Introduo

O Rio de Janeiro a capital do estado homnimo, antigo Estado da Guanabara, e segunda maior metrpole do Brasil. Graas a seu passado histrico e abundncia de belezas naturais, ainda a cidade brasileira mais conhecida no exterior e maior rota do turismo internacional no Brasil, sendo conhecida por diversos cones paisagsticos e culturais. O Po de Acar, o Cristo Redentor e o Estdio do Maracan, so alguns exemplos, assim como as belas praias do litoral carioca. Segundo a pesquisa A Economia da Praia, realizada pelo Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas (SEBRAE) em 2008 com foco nas relaes scio-econmicas do ambiente da praia, possvel constatar que as praias, alm de participarem da economia local, figuram entre os espaos de lazer mais frequentados pelos residentes (em sua maioria, jovens universitrios) e turistas da cidade do Rio de Janeiro. Contudo, o descuido com a limpeza e condies sanitrias das praias cariocas alarmante. Em uma pesquisa realizada com 600 estrangeiros no ltimo ms de agosto pelo departamento de turismo da UniverCidade, a sujeira nas vias pblicas foi eleita como principal ponto negativo da cidade. Um em cada trs turistas apontou esta como sendo a pior impresso que tiveram em sua estadia, marca que ultrapassa aspectos como a mendicncia (30%) e a violncia (20%). Segundo o socilogo Roberto DaMatta, cujo pensamento explicaremos em detalhes mais adiante, a falta de cidadania e cuidado com o espao pblico no seria uma caracterstica exclusiva do cidado carioca, mas sim um trao cultural do povo brasileiro em geral. DaMatta defende que o cidado brasileiro tem uma atitude desleixada e inconsequente em relao ao pblico, motivada principalmente pelo no reconhecimento daquele como sendo um espao seu. Esse comportamento trao de uma cultura hierarquizada e aristocrtica. Voc suja porque h um outro invisvel que vai limpar. Dito isso, e entendendo o papel do design como um agente de mudana social, percebemos neste contexto uma oportunidade projetual interessante e bastante relevante. Conforme consta no nosso cdigo de tica profissional, Capitulo II, artigo cinco, o designer deve se interessar pelo bem pblico e com tal finalidade contribuir com os seus conhecimentos, capacidade e experincia para melhor servir sociedade.

Valemo-nos, portanto, do designer argentino Jorge Frascara, professor da Universidade de Alberta Canad e muito conceituado no campo do design social, cuja obra influenciou o rumo deste projeto. Em seu livro Diseo Grfico para La gente: Comunicaciones de Masa y Cambio Social, o autor afirma que a comunicao visual um meio importante para encarar problemas sociais, sendo do mbito do designer provocar mudanas de atitude e comportamento. Segundo Lucy Niemyer, ainda, em seu artigo Design Atitudinal Tcnicas de Sondagem, o profissional precisa entender e se adequar a temticas atuais: "Deve-se entender essas questes que esto ocorrendo e que essa preocupao no fique s no verbo, mas que incorpore isso no desenvolvimento de novos projetos". Como escreveu ainda o cientista Herb Simon, em seu livro The Sciences of the Artificial (Cambridge: MIT Press, 1996), captulo 1, designer aquele que determina aes com o objetivo de mudar situaes vigentes, transformando-as em situaes preferidas. Tendo isso em vista, e considerando urgncia do tema, elegemos o descarte inadequado do lixo nas praias cariocas como assunto a ser tratado neste projeto . O Rio de Janeiro uma cidade esplndida por natureza e a cultura da praia faz parte da alma carioca, o que nos parece uma oportunidade de falar do tema com familiaridade e dialogar diretamente com o nosso pblico. Em tempo, percebemos ainda a carncia de campanhas de conscientizao que se debrucem sobre este assunto, sobretudo visando efeitos a mdio e longo prazo. No obstante, como detalhamos mais adiante, o impacto do lixo descartado nas praias e costas muito maior do que pode parecer primeira vista, sobretudo se considerarmos que os oceanos funcionam como um sistema de apoio vida na Terra: so fonte de alimento, de oxignio, agem como filtro para parte da poluio lanada na atmosfera, e esto intimamente ligados a fenmenos climticos que ecoam no continente. Uma vez que a temtica aqui apresentada compreende em si um forte carter social, possvel afirmar que este projeto de grande valor para o campo do design. Primeiro, porque lana mo do design no como ferramenta auxiliar do marketing, mas como agente transformador, cuja proposta causar efeitos priorizando contextos a situaes. Em segundo lugar, pois pretende somar conhecimentos especficos de diferentes disciplinas, atravs uma metodologia projetual de design, como exporemos ao longo deste trabalho. Por isso, esclarecemos que o trabalho em questo foca no pblico jovem e universitrio, entre as classes A e B, j que, durante a fase exploratria,

encontramos dados que justificam esta escolha. No obstante, no pretendemos resolver uma questo social atravs de uma nica ao. Como sublinhado pelo designer Jorge Frascara, o design apenas uma entre as vrias possveis formas de se investir contra um problema social. Desta forma, se hoje esperamos produzir um efeito, que este seja, o primeiro passo em direo reduo do descarte inconsciente do lixo.

A Praia
O descarte de lixo na praia pelos seus freqentadores uma questo importante pois se refere a um dos principais atrativos tursticos da cidade do Rio de Janeiro e, ao mesmo tempo, uma das suas atividades de lazer mais democrticas. Ainda assim, alarmante o volume de detritos deixado nas praias cariocas (cerca de 2300 toneladas por ms). Isto leva, por sua vez, contaminao das areias por microorganismos patognicos provenientes de diversas fontes, tais como: lixo, animais domsticos e lnguas negras, representando fator de risco para a sade humana (SMAC, 2002), podendo causar uma srie de doenas. Alm disso, as guas das praias contaminadas tambm podem representar um risco sade dos freqentadores, para no mencionar a de toda vida marinha. Crianas e idosos, ou pessoas com baixa resistncia, so as mais suscetveis a esta exposio. Em tempo, o lixo deixado na praia tanto pela populao local quanto por turistas serve tambm de alimento para alguns vetores de doenas, tais como pombos e ratos, que segundo Bonini (2004), do Centro de Controle de Zoonoses da Prefeitura de So Paulo, podem transmitir as seguintes doenas: (i) Criptococose: micose profunda, cujo agente etiolgico, Criptococus neoformans, tem afinidade pelo sistema nervoso central. Os sintomas so: febre, tosse, dor torcica. transmitida atravs da inalao de poeira contendo fezes de pombos contaminadas pelos agentes etiolgicos; (ii) Histoplasmose: micose profunda, cujo agente etiolgico, Histoplasma capsulatum, tem afinidade pelo sistema respiratrio. Os sintomas que podem ocorrer variam desde uma infeco assintomtica at febre, dor torcica, tosse, mal estar geral, debilidade, e anemia. So doenas oportunistas: o indivduo pode ou no desenvolver a doena, dependendo de seu estado de sade;

(iii) Ornitose: doena infecciosa aguda, cujo agente etiolgico, Chlamydia psittasi, tem afinidade pelo sistema respiratrio superior e inferior. Os sintomas so: febre, cefalia, mialgia, calafrios, tosse. So doenas oportunistas: o indivduo pode ou no desenvolver a doena, dependendo de seu estado de sade; (iv) Salmonelose: doena infecciosa aguda, cujo agente etiolgico, Salmonela typhimurium, tem afinidade pelo sistema digestivo. Alguns dos sintomas so: febre, diarria, vmitos, dor abdominal. transmitida atravs da ingesto de alimentos contaminados com fezes de pombos contendo o agente etiolgico; (v) Dermatites: so provocadas pela presena de ectoparasitas (caros) na pele, provenientes das aves ou de seus ninhos. Foi observado ainda que a contaminao microbiolgica maior na areia do que na gua adjacente, e que a areia atua como foco de acumulao de poluio. Alm disso, a areia contaminada pode ser uma causa dos altos ndices peridicos de bactrias na gua do mar (OLIVEIRA & MENDES, 1991, 1992; OSHIRO & FUJIOKA, 1995 apud WHO, 2003). Fungos tambm so freqentemente encontrados na areia e sua sobrevivncia maior do que bactria entrica devido sua capacidade de formar esporos resistentes (WHO, 2003). Nas micoses superficiais, os fungos ficam no camada externa da pele, ao redor de pelos ou nas unhas, alimentando-se de uma protena chamado queratina. Cerca de 30% da populao mundial tem problemas causados por micoses superficiais. Nas micoses profundas, os fungos disseminam-se atravs da circulao sangnea e linftica. Podem infectar a pele e rgos internos, como pulmes, intestinos, ossos ou sistema nervoso (BRESSAN, 2005). A tabela a seguir contm a relao entre o nvel de contaminao por coliformes fecais e a classificao das praias segundo a COMLURB.

Classificao **** *** ** * (imprpria)

Fonte: Resoluo SMAC N 81/2000

Coliformes Totais (NMP/100g areia) At 10.000 > 10.000 a 20.000 >20.000 a 30.000 Acima de 30.000

E. coli (NMP/100g areia) At 10 >10 a 200 >200 a 400 Acima de 400

Acreditamos que a conscincia quanto questo da limpeza urbana vem aumentando, sem ser no entanto suficiente para assegurar uma cidade limpa com custos menores para a prpria populao, que financia os servios da COMLURB. Em 2003 tivemos um custo de R$ 825.191,75 para a limpeza de praias. No vero as praias chegam a abrigar quase 6 pessoas por metro quadrado o que representa quase 400.000 pessoas numa praia tradicional como a de Copacabana. Para recolher o lixo deixado na areia a companhia conta com uma equipe de garis e veculos, alm da instalao de 1.040 contineres, na areia das praias do Flamengo ao Recreio. A seguir, algumas informaes disponveis no site da COMLURB sobre o lixo recolhido nas praias: Remoo diria de lixo na orla, incluindo os quiosques: Alta Temporada: Dias de semana = 60 a 70 toneladas Sbados = 100 a 120 toneladas Domingos = 150 a 180 toneladas Baixa Temporada: Dias de semana = 40 toneladas Sbados = 70 toneladas Domingos = 120 toneladas So aproximadamente 56 quilmetros de praias atendidas regularmente, a saber: Sepetiba, Guaratiba, Grumari, Prainha, Pontal, Recreio dos Bandeirantes,Barra da Tijuca, So Conrado, Leblon, Ipanema, Arpoador, Copacabana, Lema, Botafogo, Urca, Praia Vermelha, Praia do Flamengo, Ramos, todas as praias das Ilhas de Paquet e Governador A quantidade de lixo proporcional freqncia, e desta forma temos, entre as praias que runem maior volume de lixo, o seguinte: 1 Barra da Tijuca (maior concentrao nas reas do Quebra Mar, Pepe, em frente a Av. Ayrton Senna) Obs. 8 (oito) km de extenso, regio com grande crescimento demogrfico, e

freqentada por populao da Zona Norte e baixada de Jacarepagu pelas facilidades de acesso (linha Amarela) 2 Copacabana (Postos 2, 3 e 4) Obs. 4 (quatro) quilometros de extenso, grande faixa de areia, concentrao de populao, facilidade de acesso (nibus, metro), principal ponto turstico da cidade. Outro ponto com alta concentrao de lixo, guardadas as devidas propores, o Posto 9, em Ipanema. Natureza do lixo: o o o o Coco - principal detrito encontrado nas areias e contineres, representando quase 60% do peso total coletado. Embalagens de alimentos - principalmente biscoitos e sorvetes Embalagens plsticas - garrafas e copos de gua Outros - copos descartveis , palitos de sorvete e espetos diversos

A rotina de limpeza difere de praia para praia em funo da demanda (concentrao de usurios) e peculiaridades, mas de um modo geral, nas principais praias adotamos a seguinte rotina: A limpeza feita em dois turnos de trabalho: o o 07:00 h s 15:00 h (limpeza e manuteno por setor) 16:00 h s 00 h (limpeza arrasto)

Limpeza por setor: Os garis so distribudos pelas praias em setores, fazendo a catao do lixo mais aparente, principalmente cocos, ensacando todo o lixo para posterior remoo, fazem o manejo dos contineres plsticos instalados na faixa de areia, recolhendo os cheios ,substituindo por vazios , e fazem o recolhimento do lixo ensacado nas barracas. Limpeza arrasto: Garis , em equipe, e alinhados no sentido longitudinal da faixa de areia, fazem toda a limpeza e remoo do lixo , em toda a extenso da praia. A Comlurb vem, atravs dos anos, realizando campanhas visando sensibilizar os freqentadores das praias para que, ao sairem, levem de volta os resduos e depositem nos contineres cor laranja dispostos na areia e no calado. Durante o lanamento dessas aes educativas, v-se a adeso das pessoas com a melhora significativa da limpeza.

Para conscientizar as pessoas da importncia de manter sempre limpas essas reas de lazer, a ao deve ser contnua e a companhia planeja uma nova campanha a ser lanada para o vero. Alm da remoo dos resduos slidos, as mquinas de limpeza das praias promovem o revolvimento e a aerao, permitindo o saneamento da areia das praias. (...) Estes detritos so constitudos principalmente por pontas de cigarros, tampinhas, canudinhos, palitos de picol, espetos e assemelhados, papel laminado de sanduches, copinhos plsticos, pequenas embalagens de papel, algas e microresduos deixados pelas mars altas. Declarao da Diretoria de Servios Sul DSS, atravs do Coordenador Tcnico, eng. Henrique Damsio, disponvel na Sala de Imprensa do site da COMLURB. Segundo a pesquisa A Economia da Praia, realizada pelo Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas (SEBRAE) em 2008 com foco nas relaes scio-econmicas do ambiente da praia, possvel constatar que a Limpeza da Praia apontada como quarto fator que influencia na escolha da praia pelo brasileiro, como pode ser visto no Grfico 1. Tambm importante apontar, atravs dos Grficos 2 e 3, que os banhistas e comerciantes destas mesmas praias tm a percepo que os freqentadores, a cada dia, percebem mais a importncia de preservar a praia limpa, mas, paralelamente, h um aumento da sujeira na praia, como observamos a seguir.

Os Oceanos
impossvel retratar a poluio das areias da cidade do Rio de Janeiro sem mencionar a poluio dos oceanos. De acordo com a UNEP (United Nations Environment Programme), o lixo marinho um dos problemas de poluio mais difundidos e solucionveis assolando os oceanos e vias hidrogrficas do mundo. O lixo pode ser carregado por muitos quilmetros alm do seu local de origem, levado por correntes martimas, pelo vento ou ao longo do curso de rios. Oriundo de esgotos, enchentes em grandes cidades, embarcaes ou banhistas, acaba sendo escoado para os mares e, dependendo da sua qualidade, pode ficar flutuando deriva indefinidamente.

Estima-se que pelo menos 267 espcies diferentes j tenham sido vitimas de entalao ou ingesto de lixo marinho, dentre estas aves, tartarugas, focas, lees marinhos, baleias e peixes. Os resduos plsticos (60 a 80% do lixo marinho, em termos globais, podendo chegar a 95% em algumas regies do planeta) ou de materiais sintticos so os mais comuns e tambm os de mais difcil decomposio, podendo levar centenas ou at milhares de anos. O principal problema do plstico que ele no biodegradvel. Ou seja, a ao da natureza sobre ele no o quebra em elementos simples como o papel, que se reduz a gua e CO2 quando decomposto. Ele s quebrado pela luz do Sol, muito lentamente (algo como 450 anos para uma garrafinha de gua), em pedaos cada vez menores, mas sempre polmeros plsticos. Isso afeta os seres humanos indiretamente, ao passo que no podemos evitar a ingesto das toxinas do plstico: Foram as prprias correntes marinhas que carregaram tudo para um tipo de redemoinho, os vrtices, onde eles ficam presos e se concentram cada vez mais. Esses vrtices existem em vrios lugares dos oceanos. Mas nenhum to entulhado quanto o Grande Lixo. A descoberta dele, em 1997, pelo cientista Charles Moore, levou os ecologistas a fazer campanhas mais agressivas contra a poluio plstica, em comparao com outras grandes fontes poluidoras dos oceanos, como os vazamentos de petrleo e o despejo de esgoto e de fertilizantes (...)Um pedao de plstico tem uma carga txica dezenas de milhares de vezes maior que a da gua salgada onde bia. Quando vrios deles so ingeridos pelo zooplncton, a carga suja nessas criaturas aumenta, assim como nos peixes que as comem, nas focas que comem peixes e no urso que come a foca. Estudos feitos na Noruega mostraram que um urso-polar pode ter no organismo contaminao 3 bilhes de vezes mais alta do que a gua ao redor dele. (SUPERINTERESSANTE, dez 2008, p. 65)

A seguir, uma relao de alguns itens frequentemente deixados nas guas e seu tempo estimado de decomposio. Papel Toalha: 2 a 4 semanas; Caixa de Papelo: 2 meses; Palito de Fsforo: 6 meses; Restos de Frutas: 1 ano; Jornal: 6 meses; Fralda Descartvel: 450 anos; Fralda Descartvel Biodegradvel:1 ano; Lata de Ao: 10 anos; Lata de Alumnio: no se corri;

Bituca de Cigarro: 2 anos; Copo Plstico: 50 anos; Garrafa Plstica: 400 anos; Camisinha: 300 anos; Pedao de Madeira Pintada: 13 anos; Bia de Isopor: 80 anos; Linha de Nylon: 650 anos; Vidro: tempo indeterminado; Lixo radioativo: 250 anos ou mais Pesquisadores japoneses descobriram ainda que resduos plsticos podem ser fonte altamente txicas, o que oferece perigo aos seres humanos. Se esses resduos so freqentemente confundidos com alimento por animais marinhos, pela ordem natural da cadeia alimentar, podemos acabar consumindo estas substncias atravs de outros animais. Ainda mais impressionante o fato de hoje haver, no meio do oceano Pacfico, no uma, mas duas grandes aglomeraes de lixo que, juntas, tm o dobro do tamanho dos Estados Unidos da America. No trecho retirado abaixo de uma reportagem da revista Mundo Estranho, podemos perceber a gravidade da situao: Nesses depsitos de lixo flutuante j foram encontrados os mais bizarros resduos, de cones de trnsito a brinquedos, tnis e malas de viagem. Metade dessa sujeirada toda lanada no mar por navios e plataformas de petrleo. A outra parte desgua nos oceanos trazida por rios espalhados pelo mundo. O pior que o desastre ecolgico s aumenta: o volume de plstico no Pacfico mais que triplicou nos ltimos dez anos. O isolamento poderia fazer desse lugar um paraso para os animais. Mas eles rondam a linha do lixo e s tm plstico para comer. J encontramos todo tipo de objeto no estmago dos bichos, diz o pesquisador Charles Moore, da Algalita Marine Research Foundation, entidade americana que trabalha na proteo da vida marinha. CORRENTE CONTNUA: Pacfico tem redemoinhos que prendem lixo de todos os oceanosCorrentes martimas como a Crculo Polar Antrtica ligam os trs oceanos da Terra. Assim, grande parte dos resduos do Atlntico e do ndico acaba se dirigindo para o Pacfico, mesmo que leve dcadas percorrendo os mares do mundo.Em algumas regies do oceano Pacfico, as correntes martimas se movimentam em crculos, formando enormes redemoinhos. O lixo que entra nessas reas, aps vagar pelos oceanos de todo o planeta, fica preso nas correntes, formando as duas manchas gigantes de plstico.O pior que o lixo boiando na superfcie s uma pequena parte da sujeira. Com o passar dos anos, pedaos menores de plstico se diluem, formando uma espcie de sopa nojenta. Resultado: as manchas tm camadas com at 10 m de profundidade de lixo. EFEITOS COLATERAIS: Lixo das manchas detona dieta dos animais

CARDPIO IMPRPRIO: Pesquisadores j encontraram tartarugas que comeram isqueiros, peixes engasgados com linhas de pesca e pssaros marinhos mortos com o estmago lotado de plstico ingerido na regio das manchas. ALTERAO HORMONAL: O lixo forma resduos txicos que confundem os receptores hormonais de alguns animais. H espcies que tiveram queda na produo de esperma e nascimento de mais fmeas. INTOXICAO MESA: Ao comer peixes que passaram por essas regies, o ser humano ingere tambm os produtos txicos absorvidos pelos animais. SOLUO DIFCIL: Problema maior eliminar sopa plstica abaixo da superfciePesquisadores ainda quebram a cabea para encontrar um jeito de se livrar desse lixo. Apesar de trabalhoso, retirar os resduos da superfcie seria a parte mais fcil. O problema o que est abaixo dessa camada. Como o plstico se quebra em pedaos quase microscpicos, remover essa sopa plstica significaria tirar tambm a gua do mar com micro-organismos vivos, o que causaria um impacto ambiental ainda maior. Uma possvel sada seria criar uma substncia que fizesse uma faxina na regio.Grandes navios soltariam milhes de litros de um solvente especial. Essa substncia teria que ser biodegradvel e atxica, para no interferir na vida marinha local.O solvente quebraria as molculas dos microscpicos pedaos de plstico, transformandoos em partculas inofensivas para a natureza, como tomos de carbono.Mas h um problema: o excesso de tomos de carbono poderia alterar a vida marinha at mesmo provocando mais mutaes em algumas espcies.

Referencial Terico
Jorge Frascara
Defensor do Design Social, Frascara afirma que a Comunicao Visual pode ser uma importante ferramenta para reduzir a intensidade dos problemas sociais. No livro Diseo Grfico para la gente: Comucaciones de masa y cambio social (2000), o autor busca esclarecer o papel desempenhado pelo designer nos dias atuais, definindo-o como um profissional adaptvel, com a possibilidade de projetar efeitos em seus projetos. Para ele, a um designer no basta habilidade de refinamento e sensibilidade visual, mas tambm a capacidade de construir comunicaes visuais que usem de modo impactante e eficaz as linguagens visuais e culturais do pblico em questo essencial. Um processo capaz de enriquecer a linguagem grfica, produzindo um design mais efetivo. En efecto, una de las mayores dificultades metodolgicas de la prctica de la profesin es la necesidad de prestarte atencin simultnea a todas las dimensiones diferentes que comprende y a las interacciones entre ellas.

(Frascara, 2000:16) Para provocar mudanas de comportamento e atitude de um pblico, o autor fala da necessidade de um estudo cuidadoso da sociedade, do designer buscar na sua formao a interdisciplinaridade para entender deficincias: na sociologia, contextualizar a atividade do designer grfico no meio social; na psicologia, entender os estudos da percepo; na antropologia, compreender as noes de cultura e diversidade cultural; nas cincias da educao, entender os aspectos relativos aprendizagem; no marketing, especificamente no marketing social, compreender as condutas coletivas do pblico; e finalmente, nas cincias sociais, encontrar uma experincia multidisciplinar para enfrentar as diversas reas e os diferentes potenciais de indivduos distintos. No livro, Frascara tambm faz uma anlise sobre pblico-alvo, apontando como identificar situaes de interveno social e como promover novos modelos para os designers grficos. neste contexto que o autor discute a responsabilidade do profissional, categorizando-a em quatro reas distintas: Responsabilidade Profissional: A responsabilidade do designer frente ao cliente e ao pblico de criar uma mensagem que seja atrativa e convincente; Responsabilidade tica: A criao de mensagens que apiem valores humanos; Responsabilidade Social: A produo de mensagens que tragam uma contribuio positiva para a sociedade ou, ao menos, que no tragam uma negativa; Responsabilidade Cultural: A criao de objetos visuais que contribuam para o desenvolvimento cultural; Para Jorge Frascara, um designer competente no aquele que responde com eficcia aos requerimentos do cliente, mas sim, aquele que tambm responde s necessidades do pblico. Em Designing Effective Communications: Creating Contexts for Clarity and Meaning (2006), Jorge Frascara prope a observao das diversas condies que os atos de comunicao envolvem para, ento, traz-las ao foco do designer. Diferentemente de Diseo Grfico para la gente: Comucaciones de masa y cambio social (2000), o autor discute o conceito atravs de uma coletnea de autores e artigos com o objetivo de prover novas referncias aos designers grficos.

Frascara apresenta o tema descrevendo o designer grfico como um profissional que cria um espao onde o pblico contata a mensagem e, como tal, deve reconhecer as diversas condies que afetam o resultado. Em suas palavras: The communication designer is a designer of possibilities for communication; someone who uses existing contexts and adds to them through the best use of existing conditions and through their modifications to strengthen the communicational power of the messages. (Frascara, 2006: xiv) Para reconhecer o efeito da comunicao, preciso, primeiro, entender que no h uma frmula para que todo indivduo compreenda a mensagem. Atravs de pesquisas recentes, foi Possvel chegar compreenso de que o processo de comunicao , fundamentalmente, pautado na interpretao. Dito isso, est sujeito a fatores que afetam o modo que as pessoas lidam com a informao, como por exemplo diferentes estados emocionais e fatores culturais. Em outras palavras, os designers devem criar condies que favoream a interpretao da mensagem em uma direo, de certo modo, previsvel. No livro, o autor afirma que as pessoas conseguem entender somente coisas relacionadas a outras coisas que j entendem. Segundo Frascara, nosso conhecimento prvio fornece ferramentas para que haja um quadro favorvel aquisio de um novo conhecimento. O desafio do designer gerar quadros favorveis comunicao e, simultaneamente, estar ciente das diferenas culturais que mudam a interpretao de um grupo para o outro. Frascara afirma que frequentemente campanhas falham devido falta de entendimento sobre as situaes em que operam. Por isso, o designer deve primar pela construo de um quadro favorvel comunicao, mas nunca ignorar os aspectos culturais pr-existentes. O autor conclui seu pensamento ao dizer: Designers have been sharpening their ability to powerfully, precisely, and convincingly communicate the content of many complex messages, but the frames that surround those messages are crucial, and so far we have not paid enough attention to them. (Frascara: xxi)

Roberto DaMatta

Em seu livro A Casa e a Rua, Mulher e Morte no Brasil, o socilogo trata da atitude do povo brasileiro com relao ao espao, na dicotomia pblico e privado. O autor defende que os dois conceitos so fundamentais para a compreenso da sociedade brasileira de uma maneira globalizada (DaMatta,1997: 14). Em se tratando de duas entidades morais, os espaos propostos possuem caractersticas prprias. DaMatta alerta ainda que esses dois conceitos casa e rua no se referem diretamente aos espaos fsicos. Assim, a casa seria o espao do lar, da formao da intimidade familiar e um espao prprio, onde h espao para emoes. DaMatta entende a casa como um lugar em que h uma exacerbao de valores como honra, vergonha e respeito. Ao mesmo tempo, o sentimento familiar no se restringe apenas a relaes de parentesco, valendo tambm para amigos, vizinhos ou mesmo compatriotas que, em funo de uma diviso do espao que os designa como semelhantes, se reconhecem como uma famlia. Como exemplo desse raciocnio, ainda que sejamos cariocas, paulistas, pernambucanos e gachos, em poca de Copa do Mundo aflora em todos o sentimento comum de brasileiro. Neste caso, o Brasil a nossa casa, e a rua entendida como sendo todo o resto. Na tentativa de se centrar em si, uma das especificidades da casa a produo de discursos conservadores, constituindo-se um local marcado por um supremo reconhecimento pessoal: uma espcie de supercidadania que contrasta terrivelmente com a ausncia total de reconhecimento que existe na rua. Nesse sentido, a rua representada por tudo aquilo que, em oposio, externo ao mbito da familiaridade. Dito isso, podemos dizer que a rua tambm um lugar moral marcado fortemente pela individualizao, de luta e de malandragem. Zona onde cada um deve zelar por si, enquanto Deus olha por todos. L, portanto, as atenes afetivas no estaro voltados para o indivduo e h uma autoridade suprema e repressora. Na rua, encontram-se pessoas indiferenciadas e desconhecidas que ns chamamos de povo e massa. (...) que remete sempre explorao e a uma concepo de cidadania e de trabalho que nitidamente negativa. Vale ressaltar ainda que essa dicotomia reside na dimenso moral e social do ser humano, de modo que o sentimento de familiaridade ou externalidade so relativos e variam conforme o contexto. Em tempo, esses dois aspectos s existem em oposio, de modo que o que se compreende como casa em uma determinada situao s pode assim ser entendido em contraste com a rua, e vice-versa.

A partir da tese se Roberto DaMatta, comeamos a pensar, dentro da proposta do nosso projeto, quais seriam as provveis causas para uma conduta desleixada e inconseqente na praia. Nessa situao, a praia no entendida como uma extenso da casa, mas como o seu oposto: a rua. E assim sendo, o pensamento vigente o de que aquele espao no pertence a ningum e sua manuteno cabe exclusivamente autoridade suprema, ou seja: o governo. Dessa forma, no h uma preocupao com a preservao do ambiente, e o que se verifica no fim do dia uma quantidade impressionante de lixo espalhada pelas areias cariocas. Como, ento, mudar a perspectiva do cidado carioca sobre isso, fazendo-o encarar a praia como um espao seu para zelar, ao invs de responsabilidade alheia? Seguindo o raciocnio de DaMatta, para solucionar esse problema seria necessrio criar um contexto em que todos os cariocas se sentissem unidos por uma causa ou sentimento comum, de modo que a percepo de casa se estendesse a toda a cidade. A alternativa que encontramos, como explicaremos melhor mais adiante, foi explorar o que chamamos de orgulho de ser carioca, ou seja: enaltecendo a cidade e o ego de seus habitantes e procurando evocar o sentimento de pertencimento e identificao dos cariocas enquanto grupo social, em relao a todos os nocariocas (turistas brasileiros ou estrangeiros). Desta forma, pretendemos incitar no cidado carioca zelo maior e uma preocupao com o seu patrimnio para que este continue a ser admirado e at invejado por todos aqueles que no so no Rio.

Competio X Cooperao
Nesta dualidade percebemos um aspecto fundamental para se pensar a dicotomia individual e coletivo. Este seria um equilbrio inato ao indivduo, e esbarra no pensamento do socilogo Roberto DaMatta, que estudamos para o presente projeto. O homem parece sempre privilegiar o primeiro extremo na sua vida cotidiana, mas tende ao segundo quando a questo em pauta a sobrevivncia. E, numa tica mais radical do tema, estamos falando de sobrevivncia quando tratamos do tema da sustentabilidade. Nesse sentido, pode-se fazer uma relao de escala entre unidades de medida de tempo e a concepo de existncia: anos esto para um indivduo assim como dcadas para a famlia; sculos para a tribo ou comunidade; milnios para uma cultura; dcadas de milnios para uma espcie e o tempo que no se pode medir para a concepo mais ampla de vida.

Uma breve introduo tica scio-ambiental

Os indivduos esto cada vez mais afastados da natureza, mais presos e envolvidos nos centros urbanos. Estes, por sua vez, no param de crescer, se multiplicar e ocupar reas rurais. Esta distncia entre o ser humano e a natureza no somente fsica e espacial, mas tambm representa a ausncia de um lao, uma relao, o desconhecimento do meio natural sem a interferncia do homem. Neste novo cenrio, ambientes naturais so completamente estranhos s pessoas, que no se sentem como parte daquele meio; os valores de relao com a natureza perderam o sentido para a sociedade moderna, e a distncia se tornou to grande que as pessoas no mais percebem como suas aes interferem no meio ambiente e como, em contrapartida, ele afeta suas vidas. Como resultado, surgem problemas como a poluio; o desmatamento desenfreado; a caa esportiva, ilegal ou irracional; e problemas maiores, como a ocorrncia de furaces com a intensidade e em lugares nunca antes vistos. A educao ambiental uma forma abrangente da educao. Sua proposta , atravs de processos pedaggicos participativos, criar nos cidados uma viso sistmica, fazendo-os perceberem-se como parte de um sistema maior para que exista uma conscincia crtica sobre os problemas ambientais. A preocupao do designer nesse sentido o desenvolvimento do projeto independentemente da metodologia. Tanto os produtos quanto os projetos grficos so dotados de conceito e preocupaes funcionais, semiticas e ergonmicas. Porm, poucos profissionais entendem esses objetos como mediadores das relaes sociais; poucos so tambm os trabalhos que se preocupam em promover experincias e mudanas de atitudes. Isso significa que h muitos projetos com foco funcional e poucos que produzem efeitos que visam mudanas scio-ambientais. sob este contexto que encontramos uma interface entre a proposta de educao ambiental e o design.

Princpios de Educao Ambiental

A educao ambiental de responsabilidade da escola, dos meios de comunicao e tambm de toda a sociedade, e surgiu como resposta a necessidades que no estavam sendo plenamente atendidas pela educao formal tradicional. Em outras palavras, o processo de educao deveria incluir conhecimentos, valores, capacidades e responsabilidades, estmulos que fomentassem relaes ticas entre seres humanos, e entre as pessoas e a vida no planeta.

A educao ambiental se tornou necessria por no estar integrada teoria formal da educao. Diz a doutora em educao ambiental, Susana Pdua: Se educao fosse plenamente abrangente, prescindiria de adjetivos como educao ambiental, educao sanitria, educao sexual, e tantas outras. Todas as reas estariam contempladas, o que facilitaria a formao de cidados atuantes e engajados em melhorias que afetam a coletividade. (PADUA, S. 2007) Para ser efetivo, um programa de educao ambiental deve promover o desenvolvimento de conhecimento, de atitudes e de habilidades para preservar e melhorar a qualidade ambiental. Segundo a mesma, a aprendizagem ser mais efetiva caso a atividade esteja adaptada aos fatores culturais aos quais os indivduos esto sujeitos. Apesar do objetivo ser o mesmo -- a preservao do meio ambiente --, a educao ambiental entre os pases diferente. Enquanto nos pases desenvolvidos a preocupao a proteo da natureza, nos pases em desenvolvimento h um enfoque no desenvolvimento comunitrio, visando a incluso social. Todavia, so os pases menos desenvolvidos que, normalmente, abrigam uma maior diversidade de fauna e flora e, infelizmente, no possuem recursos para resguard-la, de forma que acabam sofrendo perdas de reas naturais entre inmeros danos ambientais. Para construir uma sociedade sustentvel, Esteva e Reyes (1998:36) estabelecem os seguintes aspectos: 1. Criao e fortalecimento de uma conscincia tica capaz de promover o

respeito vida e articular uma viso de mundo onde prevaleam valores que permitam uma relao harmnica e de longo prazo entre a humanidade e a natureza; 2. Elevao do nvel de compreenso entre os cidados no que diz respeito

gravidade dos problemas socioambientais para que estes no sejam menosprezados ou percebidos com fatalidade; 3. Adoo de elementos conceituais e prticos capazes de ampliar o nvel de

participao poltica e social das sociedades regionais e dos indivduos para a formulao de propostas de desenvolvimento sustentvel; 4. Difuso de conhecimentos e alternativas especficas que permitam os seres

humanos, na qualidade de indivduos e membros de um coletivo, a assumir condutas e adotar tecnologias coerentes para o desenvolvimento sustentvel;

5.

Contribuio para o estreitamento de vnculos de solidariedade e respeito

entre os grupos sociais, na busca de uma justia econmica para reforar os esforos que visem o rompimento da relao entre a pobreza e a depredao ambiental. Com tais bases conceituais, a educao ambiental facilita a criao de uma cultura ambiental, intimamente ligada tica ambiental, por incluir todos os seres e apostar na transformao social baseada em novos modelos de desenvolvimento. Trazendo este contexto ao nosso campo de trabalho, pode-se dizer que cabe ao profissional de design o desenvolvimento de projetos que, efetivamente, possam produzir os efeitos requeridos para que este processo de educao acontea. Ou seja: cabe ao designer trabalhar esses conceitos, promovendo experincias a nvel local, de modo que os indivduos possam perceber-se como pertencentes temtica, contribuindo para uma melhora global.

Pensamento Linear X Pensamento Sistmico

Antes de destrinchar as diferenas entre as duas formas de pensar uma questo, necessrio definir o que entendemos por sustentabilidade. Este termo usado para designar um conceito relacionado continuidade de aspectos ecolgicos, econmicos, sociais e culturais, perpassando todas as esferas de interao humana. Prope-se a ser um meio de configurar a civilizao e atividade humanas, de tal forma que a sociedade, os seus membros e as suas economias possam preencher as suas necessidades e expressar o seu maior potencial no presente, e ao mesmo tempo preservar a biodiversidade e os ecossistemas naturais, planejando e agindo de forma a atingir pr-eficincia na manuteno indefinida desses ideais. Definido o conceito de sustentabilidade, poderemos entender melhor as duas formas de raciocnio e suas aplicaes ao contexto do nosso projeto. O pensamento linear ou cartesiano prima pela fragmentao do conhecimento em reas isoladas, com profissionais e pesquisadores especialistas e solues igualmente isoladas. Em razo disso, sua aplicao acaba sendo mais operacional. J o pensamento sistmico se caracteriza pela mescla dos conhecimentos em solues mais holsticas e menos profundas, profissionais generalistas e uma abordagem estratgica dos problemas. Dito isso, no se pode pensar sustentabilidade por um prisma linear, dada a sua natureza transdisciplinar. Contudo, no se pode tambm abandonar definitivamente o modelo cartesiano em detrimento das metodologia sistmica, visto que muitas

vezes solues pontuais e conhecimentos mais profundos e especficos se provaro muito teis prtica da sustentabilidade. Deve-se, ento, buscar a consonncia das duas, no que se conhece pelo termo PENSAMENTO COMPLEXO. Ou seja: a trama que une sistemicamente os conhecimentos especficos. O sistema, por fim, se organiza sem a carncia de uma liderana. A fora do coletivo, os indivduos coordenados em perfeita sintonia em um esforo comum. Nesse sentido pode-se citar como exemplos a campanha presidncia de Obama, a solidarizao da populao a vtimas de catstrofes ou mesmo a adeso de guardas brancos pregao de Mandela de seu exlio. luz destes exemplos, em nossa campanha tambm evocaremos o sentimento coletivo de pertencimento e cuidado com a cidade como ferramenta de sensibilizao dos cidados para com a causa. A seguir detalharemos a metodologia adotada para alcanarmos este objetivo.

Anlise de Similares
Na Isto do ltimo ms de abril (abril/2009), uma reportagem falava sobre o crescente movimento de manifestaes de carter global que ocorreram nos ltimos meses. Organizadas geralmente por meio de comunidades de relacionamento online, estas manifestaes parecem ser reflexo da gerao atual, permanentemente conectada e mais anrquica que as anteriores. Uma gerao que busca uma alternativa forma tradicional de fazer poltica. Segundo o professor Eugnio Trivinho, do Departamento de Semitica da Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo (PUC-SP), um dos principais apelos destas manifestaes a sensao de pertencimento a uma comunidade: impossvel abandonar a poltica em si, diz o professor. No existe uma reivindicao, mas uma interveno temporria no espao pblico. Os problemas da vida moderna se multiplicaram de uma forma infernal e os grupos se fragmentaram. No dia 28 de maro, 113 cidades s no Brasil, 1,2 mil empresas e 500 instituies aderiram Hora do Planeta, promovida pela organizao no governamental ambiental WWF. Ao todo, mais de 4 mil cidades em 88 pases do mundo, apagaram as luzes e deram seu voto pelo Planeta. A superintendente da organizao, Regina Cavini, explicou: Atualmente as pessoas esto mais preocupadas em abraar as causas do que seguir quem as lidera. Outro exemplo de ao global o Dia Mundial de Limpeza das Praias, mobilizao

promovida pela Coca Cola, que acontece anualmente. No ano de 2006, voluntrios brasileiros recolheram mais de 36 mil quilos de material no dia de limpeza. No mundo todo, o volume chegou a 3 milhes de quilos, com a ajuda de 358 mil participantes em cerca de 90 pases. Esse trabalho uma questo conceitual. A gente no maluco de ficar aqui catando lixo. Estamos aqui para mostrar s pessoas que importante sair da passividade para uma atitude responsvel e de comprometimento. bem verdade que, no fim da coleta, vou ter perdido um quilo e, depois, preciso de um dia pra recuperar a coluna, diverte-se Jos Mauro de Moraes, funcionrio da rea de Meio Ambiente de uma das empresas que participa do projeto. Ainda neste ano de 2009 acontecero o Dia Mundial Sem Carro (22 de setembro) e o Dia Mundial sem Compras (27 de novembro), alem de manifestaes menos engajadas e assumidamente fteis, como a Zombie Walk, no prximo dia 02 de novembro, ou o Dia do Abrao, no ms passado. Estes so indcios de um novo tempo, em que as pessoas esto mais receptivas e interessadas em questes envolvendo o meio ambiente e a sociedade, e cabe ao designer adequar-se a esta nova conjuntura e posicionar-se como agente comunicador de novas idias. Alem disso, consideramos como similares tambm algumas campanhas no mbito mais especfico do design grfico, que por sua vez buscam conscientizar, chocar e/ou chamar a ateno para uma causa ou tema, como nos exemplos abaixo:

Nosso Processo
A motivao inicial da escolha deste tema foi o nosso prprio incmodo com a flagrante falta de educao do cidado carioca em diversos aspectos. Contudo, diante de diversas situaes possveis de projeto, em que a falta de educao manifesta em diferentes espaos e sob circunstncias bastante diversas, escolhemos tratar especificamente do descarte irresponsvel de lixo nas praias. Portanto, o primeiro passo para a concretizao do projeto seria, naturalmente, um estudo acerca do carter sociolgico da questo, de modo que pudssemos compreender melhor este comportamento. Assim, orientados na primeira etapa do projeto pela professora Vera Damzio, elegemos DaMatta como principal referencial terico sob o ponto de vista sociolgico. Em A Casa e A Rua, o autor discute a atitude do brasileiro em relao

aos espaos privado e pblico, sempre relativizando estes dois conceitos. Definindo a diferena entre os dois espaos e destacando como principal determinante desta dicotomia a identificao coletiva em oposio a algo que seja externo e diferente, DaMatta sugeria como estratgia de campanha a explorao do sentimento de ser carioca. Da mesma forma como nos sentimos unidos como brasileiros no contexto na Copa do Mundo, no qual enfrentamos outros pases, ou que nos identificamos como turma no universo de uma escola ou faculdade, poderamos tambm partilhar de um sentimento coletivo de carinho e orgulho da cidade onde vivemos, diante do resto do pais e mesmo do mundo. Em tempo, no podemos desconsiderar o momento histrico que vivemos, com a recente escolha da Cidade Maravilhosa para sediar o maior evento esportivo mundial, as Olimpadas, que acontecero por aqui no ano de 2016. Embora no comeo do projeto esta escolha ainda no fosse certa, a sua confirmao no pode ser desconsiderada, pois seus efeitos para o sentimento da carioquice e para a prpria cidade j so palpveis e, portanto, muito relevantes. Em declarao recente, o atual prefeito Eduardo Paes manifestou sua indignao com a sujeira e anunciou medidas radicais para a conscientizao do cidado carioca acerca da dimenso do problema. Estando de acordo com seus mtodos ou no, o fato que no se pode mais atribuir esta responsabilidade exclusivamente ao governo. O cidado carioca precisa tornar-se mais consciente quanto ao impacto de seus atos, e adotar uma postura menos patrimonialista. Se DaMatta seria nosso referencial terico, Frascara desempenharia, ento, o papel de referncia especfica na rea do design, sobretudo pelo carter social de seu trabalho. Segundo o autor, todo projeto de design envolve o design do processo de obteno de informao que seja suficiente, precisa e confivel. Em primeiro lugar, pois todo problema de design tem natureza interdisciplinar e, portanto, requer informao de diversas reas de atuao. Em segundo lugar, porque o conhecimento existente normalmente no suficiente para lidar com uma nova situao. E, por ltimo, pois quanto melhor se conhecer um problema, melhor se lidar com o mesmo. Dito isso, frente teoria de DaMatta quanto s razes para o comportamento desleixado no espao pblico e da estratgia do orgulho de ser carioca, partimos em busca de argumentos para a nossa campanha. Orientados nesta segunda fase do projeto pela professora Suzana Valadares, buscamos informaes junto ONU,

ao Instituto Aqualung, COMLURB, entre outros rgos governamentais e no governamentais que desenvolvessem trabalhos relacionados com o nosso tema. O resultado desta pesquisa est organizado na primeira parte do relatrio nos tpicos A Praia e Os Oceanos. Desta pesquisa, pinamos alguns dados e estimativas a serem usados na campanha, e organizamo-os em trs categorias de argumentos: ecolgicos, panormicos e sanitrios. No primeiro grupo, fala-se do impacto do lixo deixado na praia para o meio ambiente e todo um ecossistema, lanando mo do tambm vigente tema da sustentabilidade. Em tempos em que a preocupao com o futuro do planeta est em voga, no podemos deixar de falar do problema pelo prisma ambiental. No segundo grupo, o apelo maior mesmo a qualidade esttica das praias, que se desdobra sobretudo no tocante ao turismo. Aqui, so usados dados numricos referentes quantidade de lixo produzido e coletado nas areias como forma de chamar a ateno para o problema. Finalmente, no terceiro grupo, tratamos das consequncias para a sade dos frequentadores e banhistas, enumerando doenas cujo contgio acontece atravs de vetores que se alimentam do lixo orgnico deixado nas praias, e evocando a repulsa provocada por estes mesmos vetores. Dito isso, chegamos a uma abordagem que nos parece interessante: j que estamos falando da orla carioca, um dos principais cartes postais do Rio de Janeiro, porque no fazer uso de uma metalinguagem e partir da prpria linguagem grfica dos postais para criarmos cartes postais s avessas, jogando com o real e o utpico? Assim, o mote principal ser a dicotomia CIDADE MARAVILHOSA, LIXO VERGONHOSO, e as peas sempre brincam com esse contraste, com um certo antagonismo, de modo a instigar o cidado atravs de imagens e de argumentos lgicos.

Resultados Grficos
Abaixo esto nossos primeiros estudos para o selo desta campanha, cujo lema foi definido em PRAIA SUJA UM LIXO.
[Inserir os alguns dos selos que produzimos, em uma ordem que faa sentido segundo o texto abaixo ]

Para os selos, comeamos partindo da esttica retro do Royal postale, brincando com a idia de carimbo, do selo postal. A partir destas primeiras experimentaes,

desenvolveramos mais adiante outras opes, ainda usando a ideia do carimbo, mas agora mais sujo, borrado, manchado. Outro caminho que tambm exploramos foi a aplicao do que percebemos ser um dos maiores indcios do lixo na orla, o pombo. Fizemos uma srie de tentativas com silhuetas desenhadas a partir de fotos, algumas mais icnicas outras mais figurativas, mas percebemos que a figura do pombo muitas vezes surtia um efeito adverso. Muitas das pessoas para quem mostramos nossas experimentaes estabeleciam imediatamente uma associao com o smbolo do Twitter, espcie de microblog que teve a sua exploso neste ano de 2009. Assim, pela ambiguidade do signo e pela falta de impacto do mesmo, decidimos abandonar o pombo. Por fim, na ltima srie de experimentaes, trabalhamos um selo cujo tom fosse ditado pela tipografia. Aps algumas tentativas, e usando o elemento da tarja, que acrescenta peso e uma certa carga de significao, chegamos ao selo final da campanha. Aqui apresentamos as suas variaes dentro da nossa paleta cromtica, com e sem aplicao de fundo. Concomitantemente ao desenvolvimento dos primeiros selos, comevamos a esboar alguns layouts para as peas da campanha. A seguir, alguns estudos preliminares de layouts para os cartazes, utilizando material coletado por ns na orla carioca. Neste momento, ainda estvamos definindo as diretrizes que norteariam toda a campanha. [colocar layouts dos primeiros cartazes] Com o andar do projeto, fomos organizando nosso raciocnio e nossos argumentos, e comeamos a trabalhar com a ideia do contraste entre a exuberncia da cidade e a sujeira, e aplicar o conceito do carto postal s avessas. Aqui esto mais alguns estudos formais que fizemos, j buscando uma linguagem que traduzisse este raciocnio. [primeiros esboos de postais] Finalmente, com base no material fotogrfico de que dispnhamos e com a definio do mote CIDADE MARAVILHOSA LIXO VERGONHOSO, definimos a linguagem grfica para este projeto. Adotamos o jogo de contrastes expressos por eixos ortogonais, contrastes cromticos e tarjas divisrias. Seguindo a linha visual do selo, seguimos explorando o jogo de pesos da tipografia, com textos blocados e a IMPACT como a principal famlia tipogrfica da campanha. Muito pesada e

condensada, a IMPACT atende bem urgncia da questo e refora a densidade e o peso do tema. [layouts finais organizados por categoria] No conjunto final, temos uma coleo de postais tipo Micca, cartazes, uma srie de camisetas, adesivos e bottoms. Os postais so destinados a displays de casas noturnas, bares, restaurantes, casas de show e faculdades. Os cartazes, com destino definido para mobilirio urbano, esto divididos em dois subgrupos: os tipogrficos, que sero dispostos no permetro da orla, e os fotogrficos, nos demais pontos da cidade. Vale ressaltar ainda que para cada pea de mobilirio urbano h algumas particularidades que levamos em considerao no desenvolvimento dos layouts. H, por exemplo, os cartazes que devem ter poucas informaes mas alto impacto, para pontos por onde as pessoas passem rpido (a exemplo dos relgios de rua). H tambm os que comportam mais detalhes e dados, por serem destinados a pontos onde as pessoas possam parar por alguns instantes para ler as informaes (caso dos cartazes de pontos de nibus). [imagens das simulaes]

Consideraes Finais
Esta campanha tem cunho acadmico e no h como garantir que esta seria 100% efetiva. Para isso, entendemos que seria necessrio um tempo de teste e validao com o pblico. O nosso objetivo, no entanto, era construir uma campanha informativa, como j foi colocado, baseada em dados numricos e alarmantes, em um convite reflexo. Algumas das imagens usadas nos impressoas so de terceiros, mas sendo este um projeto sem fins comerciais, as questes legais de direito de imagem foram desconsideradas. Caso o projeto viesse a ser aplicado comercialmente, as devidas medidas seriam tomadas para regularizao do uso das mesmas.

Agradecimentos
Por fim, gostaramos de agradecer a todos que contriburam de alguma forma para o resultado final deste projeto. A nossas famlias pelo apoio e suporte emocional, professora Vera Damzio por sua orientao e entusiasmada participao na primeira fase deste projeto, ao Instituto Aqualung pelas informaes e colaborao,

Bibliografia
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