Possvel Tocar o Corao de Algum atravs do Design?

Comecei a pensar sobre este assunto na conferncia do AIGA1 de 1997, em Nova Orleans. Cada um de ns recebeu uma grande sacola de lona preta, entupida de brindes, programas de palestras, convites para festas e livros de amostras de papel, tudo feito por designers famosos especialmente para a grande conferncia. E era tudo irrelevante. Bem produzido, engraadinho, bonitinho, e irrelevante. Nada que te tocasse, nada que te fizesse pensar. Alguma coisa era informativa, mas ainda assim irrelevante. E haviam toneladas de clichs de Nova Orleans: Jazz, danarinas de strip tease, voodoo, lagostas. Barcos a vapor do Mississippi. Ou clichs combinados: Strippers jazzy praticando voodoo em cima de uma lagosta, enquanto desciam o rio Mississipi em um barco a vapor. Acho que a grande razo para toda essa irrelevncia que ns, enquanto designers, no temos muitas crenas. No nos envolvemos muito com poltica ou religio e no temos uma posio defininida em uma srie de questes importantes. Acho que quando nossa conscincia to superficial, nosso design tambm . Naquela conferncia, foi revigorante ouvir Kyle Cooper falar sobre a to premiada abertura que ele criou (imagem) para o filme Seven, e descobrir que ele convertido ao cristianismo evanglico. Isso d a ele uma perspectiva bastante forte sobre questes como o bem e o mal. O que pode ser a razo pela qual sua abertura de Seven se destacou tanto num mar de mediocridade to profissionalmente bem-produzida.

N.t: American Institute of Graphic Arts, Instituto Americano da Artes Grficas.

Eu j assisti filmes que me emocionaram. Li livros que mudaram minha perspectiva sobre a vida, escutei vrias msicas que influenciaram meu humor. De alguma forma, acho que nunca fui tocado da mesma maneira pelo Design Grfico. Eu sei, uma comparao que no to justa: afinal de contas, filmes tm 90 minutos para tocar seu corao, livros tm alguns dias, enquanto a grande maioria do Design Grfico precisa se conectar a voc em apenas alguns segundos. Entretanto, um exemplo de design grfico que realmente me tocou quando eu tinha seis anos de idade foi essa historinha do Konrad (imagens), o garotinho que chupava o polegar. Sua me diz a ele para no chupar seu polegar quando ela sasse de casa, seno o alfaiate com a tesoura gigante iria chegar e cortar o seu dedo fora.

Bem, Konrad nao escutou a mame e colocou seu polegar na boca. E l vamos ns: Os polegares se foram. Aqui (imagem) voc v o pobre Konrad, triste porque seus polegares foram decepados. Eu fiquei muito impressionado. E tocado. Vejamos nosso poster (imagem) para aquela conferncia do AIGA. Voce pode, obviamente, notar a influncia do Konrad. O poster ajudou a trazer um monte de gente para Nova Orleans, um recorde at ento. Eu ainda gosto de alguns detalhes nele.

Mas o poster tocou o coraco das pessoas? Eu no sei.

Tentei Tocar o Corao de Algum

Dentre as centenas de peas que criei nos ltimos 20 anos, h apenas uns poucos projetos onde posso dizer com certeza que toquei o corao de algum com o Design Grfico. Logo que terminamos a capa do CD dos Rolling Stones, houve bastante interesse da midia em relao ao estdio, e algumas equipes de TV vieram nos visitar dentre elas uma equipe da ustria.

O aniversrio de 70 anos da minha me estava chegando e produzimos uma camiseta (que eu vesti durante a entrevista) dando os parabns pra ela. A equipe de TV concordou em exibir a notcia no dia do aniversrio. O corao da mame havia sido tocado.

Designers Tocaram meu Corao

Ento, desde que ganhei a sacola de lona preta em Nova Orleans, esse lance de tocar o corao ficou na minha cabea e me dediquei a examinar exemplos de design que cortaram meu corao. Aqui vai uma lista pessoal de favoritos: Esta imagem simplesmente me cativa. uma capa de disco para o King Crimson, de quase 30 anos de idade. Quando eu tinha 14 anos, desenhei uma verso ampliada de 1x1 metro, a lpis, e ento me viciei em ficar olhando pra ela.

Me lembro de ficar muito impressionado com essas calas estufadas e o zper real, de verdade que vinha nessa capa do Sticky Fingers, dos Rolling Stones, de 1971. Fui tocado pelo inusitado bem como pela bvia dedicao do designer2 e da gravadora que encararam esse verdadeiro pesadelo de produo grfica.

Isto uma capa de disco. Este escrito o design da capa de disco. O design para ajudar a vender o disco. Esperamos chamar sua ateno e te estimular a escolh-lo. Quando voc fizer isso talvez voc seja persuadido a escutar a msica. neste caso, o album Go 2 do XTC. Ento queremos que voc o compre. e da por diante. Isso pode parecer familiar pra voc, exatamente porque j foi copiado tantas vezes.
2

n.t: a capa foi criada por Andy Warhol.

Fui incrivelmente tocado pela histria de Art Spiegelman sobre seu pai judeu, um sobrevivente da Europa de Hitler. E como, sendo um cartunista, Spiegelment tenta se realcionar com a histria de seu pai. um projeto que mostra muito bem a importncia em se escolher o assunto certo, o contedo certo. Spiegelman certamente conhece este assunto profundamente. Acho que foi Katherine McCoy que certa vez disse que o designer nunca deve prevalecer sobre o contedo com o qual trabalha. Se no tenho nada a dizer, o melhor design que existe no ir me ajudar. A designer Ellen Shapiro tem um filho que tinha dificuldade em aprender a ler e escrever, ento ela deu seu jeito: Em vez de deixar o problema nas mos dos professores, ela enxergou nisso um clssico problema de design e desenvolveu uma srie de cartes e flip books que ensinam os sons das letras e a leitura. Ao mesmo tempo, ela abriu uma empresa, Alphagram, que oferece uma linha completa de materiais para ajudar criancas a ler e escrever. Hoje, ela conta com orgulho que seu filho voltou de um curso de vero em Cornell3, onde ele leu Kant e Freud.

Um exemplo de Design grfico que me tocou de verdade foi uma campanha por um designer, ilustrador e artista de Nova York que se autodenomina True. um projeto que foi feito no metro da cidade. Existe todo um conjunto de sinalizao e adesivos oficiais no metro, que te dizem o que fazer, e o que no fazer. True produziu uma

Universidade Cornell.

linha completa de adesivos que imitavam o aspecto dos oficiais, porem com um contedo deveras mais filosfico. J conheci pessoas que diziam que quando elas liam o adesivo que dizia se esforce para ser feliz (strive to be happy) elas realmente se sentiam melhor. True se encontrava toda quarta feira meia noite com uma turma de 15 a 20 amigos na mesma estao de metr e ento o grupo se dividia em diferentes linhas. Um grupo ia pegar a linha A, o outro a linha F, e assim por diante. Ele equipou todos seus ajudantes com crachs falsos e chegou at a fazer cartas de autorizao falsas de modo que seus amigos no fossem presos.

Artistas Tocaram Meu Corao

Voc deve ter percebido que todos estes projetos so bem antigos. Tive a oportunidade de ver muitos poucos projetos de design ultimamente que me tocassem da mesma maneira. Entretanto, existem alguns artistas contemporaneous que me impressionaram: Walter DeMaria instalou seu Campo de Relmpagos no Novo Mxico, perto de Albuquerque. Ele disps centenas de tubos de ao inox super polido numa das areas com maior incidncia de relmpagos em todo o mundo. Para visitar voc pode alugar uma cabana numa montanha prxima, esperar e aguardar os relmpagos atingirem os tubos. A artista novaiorquina Janine Antoni fez um estgio com um maquiador de Hollywood durante um ano, com o intuito de fazer esta obra sobre seus pais.

Este o pai dela como a me dela e a me dela como o pai dela. Depois, ela mostra seu pai como ele mesmo e sua me como seu pai. E finalmente, a me dela como a me dela e o pai dela como a me dela. No catlogo da obra ela incluiu fotos do making of desta obra, mostrando a artista, e sua me maquiando seu pai, o que gerou legendas geniais do tipo: Eu e Mame como Papai transformando Papai em Mame.

Adolf Wlfli um Artista suo da virada para o sculo XX que produziu estes intensos cadernos de desenho num hospital psiquitrico. S esta pilha, por si s, toca meu corao.

O que a Arte tem a ver com isso?

A maioria dos exempos tocantes que acabei de mostrar so de artistas plsticos e ns, claro, somos apenas designers grficos. Ento, o que arte? O que design grfico? H alguma diferena? Minha definio favorita vem de Brian Eno: ele diz no pensar em obras de arte como objetos, mas como estopins para experincias. Isso resolve um monte de problemas. No precisamos discutir se fotografia arte, se performances so arte, se o xixi de Andrea Serrano arte, ou se design grfico arte, porque, Brian Eno diz, arte algo que acontece. uma experincia, e no uma qualidade. E, claro, voc pode ter uma experincia diferente da minha em frente a um Rembrandt. Pode ser arte pra voc mas no pra mim. Ele diz que que no h nada absoluto sobre o valor esttico de um Rembrandt ou de um Mozart ou de Neville Brody.

Eu penso que este livro, uma colaborao do designer Johnathan Barnbrook e do artista Damien Hirst, em si uma obra de arte. Conversei com alguns artistas que pensavam que o livro foi a melhor coisa que Hirst jamais fez. Eles preferiam o livro, como objeto, s pinturas e esculturas, mesmo que o livro seja sobre suas pinturas e esculturas. Eu realmente acredito que no Reino Unido a distncia mental entre o design e a arte seja menor que nos EUA. H mais grupos de design de vanguarda na Inglaterra: Tomato, Me Company, Peter Saville, Designers Republic, Fuel, etc. Experimentao parece fazer parte de sua prtica diria. E isso tambm perceptvel nas publicaes: compare Eye magazine e a revista Print; Compare D&AD ao One Show. Ou nas editoras: compare Booth-Clibborn e Rockport. Porque isso acontece? Achei esta frase de Marcello Minalle num livro sobre o escritrio britnico de identidade corporative Minalle Tattersfield: Na minha experincia, todo designer cujo objetivo principal foi ganhar dinheiro e ao mesmo tempo produzir um bom design falhou em ambos. Acredito que fazer design algo que voc deve fazer por amor. Se voc comprometido, antes de mais nada, em fazer um um bom design, ento voc ir ganhar dinheiro como consequncia, porque bom design algo pelo qual as pessoas esto dispostas a pagar. Mas essa recompensa financeira sera um bonus, um regalo. Isso vindo de um escritrio de design muito conservador. Mas quais qualidades as obras que TOCAM meu corao tm em comum? O que elas precisam para tocar meu corao? possvel fazer uma lista? Bem, eu tentei.

1. Nova Perspectiva
necessrio que elas tenham a habilidade de me fazer ver as coisas de um jeito novo. Se voc for ao PS1 no Queens, em Nova Iorque voc ir ver no telhado uma escultura de James Turrel. basicamente uma sala quadrada com um teto retrtil que se abre todos os dias ao pr do sol. O espao completamente aberto mas ainda assim parece limitado. Voc se senta num desses bancos longos e observa mudanas muito sutis nas cores do cu. Quando visitei esse espao eu percebi como eu automaticamente reduzi minha voz a um sussurro. H um sentimento quase sacramental ali.

2. Disparar Memrias
De alguma maneira elas me remetem a uma experincia,talvez da minha infncia. Tambm no PS1, vi no mapa do museu que em algum lugar havia uma escultura de Ann Hamilton em exposio. Ento fui l ver a obra, e chegando l, s encontrei uma parede branca. L fui eu para o setor de informaces, onde me garantiram que a obra estava, DE FATO, naquele lugar. Voltei, e tudo que eu vi foi de novo a parede branca. S que desta vez, eu percebi que a parede estava molhada. Quando olhei bem de perto, percebi uns buraquinhos na parede. Gotculas de gua estavam saindo destes buraquinhos, se tornando maiores aos poucos at que fossem randes o bastante para escorrer da parede, eventualmente se encontrar com outra gota e ento continuar escorrendo. Algumas gotas iriam parar, outras iriam ganhar velocidade. S mais tarde fui perceber o ttulo da escultura: Crying Wall (parede chorando)

3. Paixo e Coragem
Demonstrar paixo e comprometimento Na rua 57, visitei uma exposio de Anselm Kiefer, provavelmente o mais famoso artista alemo de sua gerao e com certeza o mais caro. Seus trabalhos so vendidos por milhes de dlares. Alguns anos atrs eu fui ver um aretrospectiva de seu trabalho no MOMA, em que ele exibia telas bem grandes, que chegavam at o tamanho de 2 metros por 1 metro e meio. Ento, na galeria Marian Goodman, em Nova York, Anselm Kiefer exibiu TODAS as obras de sua autoria que ele possui, ou seja, nunca vendeu. Ele fez uma pilha de 2 metros e meio, de telas enroladas, misturadas com telas em molduras, todas as obras literamente destruindo umas as outras por causa de seu prprio peso.

Nas paredes brancas da galeria, ele escreveu: 20 Jahre Einsamkeit: Vinte Anos de Solido.

4. Surpresa
H um elemento de surpresa. Quando eu tinha 16 anos, o chanceller Helmut Kohl tinha sido recm eleito na Alemanha e outro poltico de direita, chamado Strauss, era extremamente popular na Bavria. Eles tinham um slogan, "A Alemanha para os Alemes" e seu objetvo no era apenas conter o influxo de imigrantes na alemanha mas tambm estimular os alemes a ter mais filhos, como uma maneira de assegurar uma "alemanha alem" para o futuro. Ao mesmo tempo, uma turma de escritores alemes lanou uma nova revista, na qual publicaram esta "foto-novela" com o seguinte ttulo: "Vamos salvar os alemes da extino". As fotos mostravam os polticos em ao pela causa, tudo feito numa poca pr-photoshop. Salve os alemes.

5. Virtuosismo
H virtuosismo no fazer ou na tcnica ou simplesmente a sensao transmitida de que algum pode ser to bom em fazer alguma coisa. Conheci o designer das notas de dinheiro suo h algum tempo atrs, na Sua. O vistuosismo, neste caso, no est tanto no design (mesmo sendo bom) mas na impresso. Eles criaram seu prprio ponto de retcula: cada ponto consiste em algumas cores pantone que so impressas fazendo registro umas com as outras.

A preciso da ordem de 1/25000 de polegada. Cada nota possui oito elementos de segurana, mais outros 4 elementos s conhecidos pelos bancos, mais outros 4 elementos s conhecidos pelo governo. Tenho certeza que toda essa segurana bobagem: Eu gosto mesmo de toda a obssessividade com que tudo foi feito.

6. Beleza
E, ento, h beleza ou coisas onde eu enxergo a beleza.

Neste caso, um belo poster de Makoto Saito para um templo budista.

Como Tocar o Corao de Algum

Se eu apenas seguir esta lista, se eu checar meus projetos em relao a esta lista e ter certeza que eles esto de acordo com ela, irei eu automaticamente criar uma pea tocante? Acho que a lista cai no mesmo tipo de problema que livros do tipo "Como fazer amigos e incluenciar pessoas" Se pretendo tocar o corao de algum com design grfico, isso tem que vir do meu corao. Tem que ser verdadeiro e sincero. S seguir uma lista no vai funcionar. A audincia dessa pea de design ir sentir se estou sendo honesto, se isso vem do meu corao. Da mesma maneira que meus amigos sabem, institivamente, se eu estou sendo autntico. Se sou verdadeiro. Se tenho coragem, se tenho paixo, a mensagem vai ser transmitida. Ento penso: se tenho tanta vontade de tocar o corao de algum, por que isso tem que ser feito justamente com design grfico??? Explico: Por que no tocar o corao de algum administrando um hospital em Calcut? Por que no escrever uma carta doce e carinhosa pra minha me? Bem... "como escrever uma carta doce e carinhosa para minha me" no parece um assunto muito interessante para uma conferncia de design grfico. E eu acho que eu gostaria de tocar o coracnao de algum usando um meio no qual me sinto confortvel. Estranhamente, tambm suspeito que, em dez anos, esse tipo de design que toca ser o nico tipo de design feito por designers de carne e osso. Toda aquela produo superprofissional, bonitinha, bem produzida e completamente irrelevante ser produzida por sofisticados programas de computador. Voc digita um cliente, seleciona um

formato e um estilo, e o programa te oferece uma escolha em uma vasta lista de clichs visuais, baixa algumas imagens da internet, alinha tudo e manda os arquivos pra grfica. E acho que no tenho coragem pra ir pra um hospital em Calcut. Quando eu estava trabalhando para a Leo Burnett em Hong Kong, meu gerente estava sempre saindo com uns policiais da cidade, ento acabei por escutar um bom nmero de histrias de crimes A polcia de Hong Kong havia finalmente capturado o jovem lider do Triad, a verso Honk Kong da Cosa Nostra. Trancaram o cara numa cela individual no prdio de 20 andares onde funciona o quartel general da polcia e o interrogaram durante dias, sem conseguir extrair nenhuma informao. Depois de horas e horas de tentativas frustradas, eles simplesmente perderam o controle, e o penduraram pelos ps do alto do dcimo oitavo andar. Ainda assim, ele no falou uma palavra. Eles tiveram que solt-lo. O lder do Triad, por sua vez, decidiu processar a polcia por utilizar tortura durante o interrogatrio. No julgamento, era sua palavra contra a de cinco policiais, que negaram veementemente as acusaes. Mas ele disse que tinha provas: Quando eles o penduraram de cabea pra baixo, ele assinou seu nome na parede do prdio. E claro, quando a corte decidiu procurar a prova, l estava sua assinatura, na parede, a 18 andares do cho, escrita de cabea pra baixo. Eu ADORARIA criar uma pea tipogrfica, uma imagem, qualquer design que mostrasse tanta coragem como essa assinatura. S que at agora, ainda no descobri como. In: Sagmeister, Stefan. Made you look. Londres: Booth-Clibborn, 2001. Esta traduo: Ricardo Portilho, 2009. Exclusivamente para fins didticos.