INSTITUTO DE COMUNICAO E ARTES PUBLICIDADE E PROPAGANDA LBA 3 PERODO

Aline Alves Trindade Elaine Pires Neves

Anlise Crtica da Mdia Porta dos Fundos

Belo Horizonte

2013 Porta dos Fundos e Campanha FIAT

A internet tem tomado um grande espao na sociedade e na vida das pessoas, um bom exemplo o Youtube que teve seu inicio em uma garagem de San Francisco (Califrnia, EUA), em fevereiro de 2005 e desde ento tornou-se to popular que, atualmente, exibe cerca de 100 milhes de arquivos por dia e tem cerca de 46% de mercado. (G1 Economia) Logo esse estrondoso sucesso de pblico no poderia passar despercebido nessa nova era das mdias sociais e com isso pouco a pouco as empresas foram investindo nesse novo jeito de se fazer propaganda e de comunicar. Os canais surgiram e com isso uma diversidade de contedo tambm: canais de humor, canais educativos, interativos e entre outros. Um canal que tem sido destaque no Youtube nos ltimos tempos o Porta dos Fundos, foi fundado em agosto de 2012 e j contabilizou mais de 227 milhes de visualizaes e 2,65 milhes de inscritos, ntido que tornou-se uma empresa lucrativa depois que um de seus vdeos que criticava o atendimento da rede de fast food Spoleto e o mesmo viralizou. A empresa criticada resolveu contrat-los para que eles fizessem a continuao da histria com outros dois vdeos pagos, que tambm conquistaram um grande pblico na web. (poca Negcios). O sucesso tamanho que at uma empresa que teve seus pontos fracos em evidncia pelo canal viu uma excelente opo de se sobressair sobre o problema. Como o nmero de visualizaes era muito alto, a opo da empresa foi estrategicamente eficaz em usar o mesmo canal para dizer que realmente tinham aspectos em que deveriam melhorar, conseguindo assim um sucesso na continuao da histria. Acompanhando esse fenmeno que o canal se tornou, vrias empresas se interessaram em entrar na onda de popularizar uma campanha e vender seu produto atravs do Porta dos Fundos. Muitas empresas ainda temem que seus problemas sejam ressaltados nos vdeos, como conta um dos integrantes e scio do canal Fbio Porchat em entrevista a poca

Negcios: Todas as empresas ligam desesperadas para a gente no fazer vdeo. Quando eu disse no Programa do J que iria fazer um vdeo sobre o programa de milhas da TAM, a mesma me ligou perguntando se havia algum problema. Eles no conseguiram resolver e no me deram nenhuma soluo, ai eu resolvi falar do meu drama. A TIM resolveu o meu problema, mas me tratou igual a um lixo. Alm disso acrescentou que j houve empresas interessadas em contratar o canal para fazer vdeos falando mal da concorrncia. (poca Negcios) Em meados de Maio de 2013 foi lanada a campanha da FIAT para celebrar os 11 anos de liderana no pas, contrataram como mdia o canal Porta dos Fundos. Foram publicados no total trs vdeos com o tema liderana, porm s no final do vdeo possvel saber que se tratava de um viral da marca. A propaganda mantm o formato dos vdeos no patrocinados do canal, porm com um pouco mais de ponderao nas piadas e na linguagem. Logicamente a campanha se tornou um sucesso e teve, em somente um dos vdeos, mais de sete milhes de A visualizaes aprovao
(http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=BfXKKxHQsGo#).

tambm pode ser constatada nos comentrios onde as pessoas citam que a marca acertou na inovao. Um internauta comentou: Nossa esse vdeo da FIAT arrasou! e outro disse: Fiat, sempre ser a mais criativa. A campanha ainda no teve nmeros estatsticos divulgados que comprovem o aumento das vendas e ntido que a FIAT e Porta dos Fundos fizeram uma parceria de sucesso, pois se tornaram notcia em sites referentes da rea de marketing como Exame, AdNews e entre outros. A estratgia de anunciar em um canal to popular quase uma garantia de sucesso, porm alguns pontos devem ser analisados. Os vdeos no patrocinados so baseados em um humor escrachado, ou seja, a internet representa uma libertao de linguagem se comparada a TV. Esse pode at ser um dos motivos do grande sucesso desses tipos de canais, mas deve ser levantada a seguinte questo: ser que bom para a imagem da empresa ser associada a um canal de humor assim? A certeza de se tornar um viral no deve ser o nico ponto observado na hora de optar por veicular uma campanha no Porta dos Fundos ou em outros canais do mesmo gnero. Vrios critrios devem ser analisados como, imagem da empresa, tradio, pblico-alvo, segmentao e comportamento do consumidor so essenciais para saber se no um tiro no p associar a imagem da empresa com o que representa o Porta dos

Fundos, por mais que nos vdeos patrocinados tudo seja um pouco mais politicamente correto, ainda assim sua imagem ficara vinculada aos outros vdeos que os canal produz. Se a empresa j trabalha com uma imagem de modernizao e tendncia, se o pblico tambm acompanha e gosta de novidades e no se sente ofendido com o contedo do canal, optar por divulgar no Porta dos Fundos parece ter dado certo para as empresas que se arriscaram, entre elas, Spoleto como j foi dito, que pode ser considerada um recall da empresa, a FIAT que com milhes de visualizaes que talvez no conseguiria em outra mdia tambm colheu os frutos da parceria, um vdeo interno para os funcionrios da Caixa tambm j foi realizado. Alm disso, vale lembrar que o Porta dos Fundos ganhou APCA (Associao Paulista dos Crticos de Arte) de melhor programa de humor na TV, mesmo estando na internet. Ou seja, esses canais esto mudando e conquistando o cenrio da propaganda convencional da TV e trazendo pra internet, com isso as empresas devem acompanhar essa tendncia, porm sempre avaliando qual o melhor mtodo de se infiltrar procurando sempre agir de forma que seu pblico- alvo curta e compartilhe e no o contrario. Concluso Vivemos uma nova poca, claro que inquestionvel o poder, o espao e a credibilidade que a televiso tem em muitos lares pelo mundo, mas no da para negar o espao que a internet tem conquistado e a importncia para muitos at mesmo na hora de tomar uma deciso sobre determinado assunto. Prova disso a espontaneidade e a liberdade que o Porta dos Fundos fala de vrias marcas e servios e influenciam a opinio de muitas pessoas sobre os produtos, eles caminham de forma bem divertida e com uma linguagem popular expondo principalmente a parte negativa e as falhas dessas empresas abortadas por eles. De um lado possvel perceber essa defesa que o consumidor tem tido nas redes scias onde podem expressar suas diversas opinies sobre muitos produtos, mas a veracidade das informaes lanadas nem sempre so confirmadas, ento necessrio avaliar todo o contexto antes de tomas qualquer deciso.

Explorar de forma inteligente essa nova era com o poder das redes sociais algo bem lucrativo para uma parceria de sucesso, j podemos perceber isso nas empresas que se uniram a meios como o Portas dos Fundos que tiveram sua marca alcanando um sucesso que no foi visto anteriormente. Referncias <http://g1.globo.com/Noticias/Tecnologia/0,,AA1306288-6174,00.html> (Acesso em 28/06/2013) <http://epocanegocios.globo.com/Inspiracao/Carreira/noticia/2013/02/empresas-ligamdesesperadas-para-gente-nao-fazer-video.html> (Acesso em 28/06/2013) <http://epocanegocios.globo.com/Inspiracao/Carreira/noticia/2013/02/empresas-ligamdesesperadas-para-gente-nao-fazer-video.html> (Acesso em 28/06/2013) <http://gps.pezquiza.com/operadoras-2/youtube/porta-dos-fundos-mostra-que-canaisdo-youtube-podem-competir-com-canais-de-televisao/> (Acesso em 28/06/2013) <http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=BfXKKxHQsGo#!> (Acesso em 28/06/2013)