Indstria, sustentabilidade e design Industry, sustainability and design

Glria L. Rodrguez Correia de Arruda Paula da Cruz Landim ii

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Design, processo industrial, desenvolvimento sustentvel Este artigo tem por objetivo por meio de reviso bibliogrfica discorrer sobre a caracterizao da relao entre produo industrial, design e desenvolvimento sustentvel, abordando conceitos de consumo e consumismo e, concluindo sobre a importncia da insero de novas metodologias projetuais envolvendo esses temas. Ao longo do texto, caracteriza-se o design, apontando as mudanas em suas atribuies para abranger a questo sustentvel. O artigo apresenta tambm a importncia de um desenvolvimento sustentvel, apoiado na conscientizao social. design, industrial process, development sustainability This article aims to - through literature review talk about the characterization of the relationship between industrial production, design and development, through concepts of consumption and consumerism, and concluding on the importance of integration of new methodologies projetuais involving such issues. Throughout the text, the design is characterized, showing changes in its mission to cover the issue sustainable. The article also presents the importance of sustainable development based on social awareness.

1 Introduo
A capacidade de dominar o meio ambiente a sua volta o que caracteriza o homem, diferenciando-o dos demais animais. A evoluo humana levou ao desenvolvimento do trabalho manual, marcado pelo domnio do arteso. Foi com a implantao do modelo econmico do capitalismo que, dentre outros fatores, foi marcado pelo surgimento da figura do negociante, entre a produo artesanal e o consumidor, que tambm teve incio o emprego do mtodo produtivo, evoluindo para a indstria moderna. Na ordem capitalista, o desenvolvimento tecnolgico conduziu gradual substituio do trabalho manual pelo trabalho mecanizado. Naquele contexto, a produo industrial tinha como principal objetivo que os custos da produo baixassem, a produo aumentasse e os ganhos crescessem (Costa 1 Jnior 2007 ). Segundo Giacomini Filho (2008), o produto, to precioso nas relaes de consumo, apenas o resultado final de uma cadeia mercadolgica que envolve processos industriais, uso de infra-estrutura pblica, pessoas e toda ordem de recursos naturais. Consequentemente, o conjunto dessa cadeia estendida o que faz do consumismo algo to dramtico ao meioambiente. Nesses termos, se todas as necessidades humanas continuarem a ser atendidas baseadas em recursos naturais finitos, a sociedade ser conduzida a um colapso ambiental. Portanto, preciso que se compreenda a importncia de um desenvolvimento sustentado, apoiado na conscientizao social.

Disponvel em <http://www.eco21.com.br/textos/textos.asp?ID=1617>

Anais do 2 Simpsio Brasileiro de Design Sustentvel (II SBDS)

Jofre Silva, Mnica Moura & Aguinaldo dos Santos (orgs.) Rede Brasil de Design Sustentvel RBDS So Paulo | Brasil | 2009

ISSN 21762384

Como rea recente e, portanto, sujeita mudanas e evoluo, o design sustentvel ainda est aberto a uma srie de discusses, uma vez que novos termos e conceitos surgem e se relacionam a medida que pesquisas e estudos se aprofundam nesse tema. Portanto, para alcanar um modelo sustentvel de produo necessrio transformar o design e o sistema industrial. As presses sofridas pela indstria, para ajuste de suas atividades, seja reduzindo resduos ou fazendo um aproveitamento racional de matria-prima e energia, ou ainda, colaborando com a sociedade a sua volta, acabaram por influenciar novas formas de projetar. Mudar o consumo tambm faz parte das alternativas do ecodesign, isto , envolve a integrao do desenvolvimento sustentvel na concepo de bens e servios (Castro 2 2008 ).

2 O processo de industrializao
Decorrente de transformaes econmicas, polticas, sociais, culturais e tecnolgicas de grande impacto na sociedade, a Revoluo Industrial, que teve incio no sculo XVIII na Inglaterra, encerrou a transio entre feudalismo e capitalismo. Juntamente com o desenvolvimento industrial, houve uma tendncia manufatureira, em que o consumo de recursos materiais ignora os custos sociais e ambientais da produo. Conforme Faggiani (2006) a Revoluo Industrial constitui a passagem do capitalismo comercial para o industrial, representada pela troca das ferramentas pela mquina. Esse momento revolucionrio, da transio de energia humana para motriz, o ponto alto da evoluo econmica, tecnolgica e social que vinha se instaurando na Europa desde a Idade Mdia. Neste contexto, o industrialismo desenvolveu-se atravs da passagem de uma sociedade caracterizada pela produo artesanal e manufaturada para aquela fundamentada na indstria, ou seja, a industrializao abrange todo o processo de transio pelo qual o sistema de produo passou. Grandes mudanas de ordem espacial incidiram a partir da indstria, como o xodo rural ocasionado devido modernizao do campo. Alm disso, ocorreram alteraes nas relaes sociais, ou seja, as classes sociais do capitalismo ficaram mais claras: por um lado, a burguesia, detentora dos meios de produo que visava lucratividade atravs da explorao da mo de obra, de outro, o proletariado, que trabalhava em condies precrias. Desse modo, de acordo com Costa Jnior (2007), a burguesia tinha como argumento dessa industrializao a nica forma de atingir a idia de progresso dessa poca. Por industrializao entende-se como o sistema de fabricao que alcana quantidades cada vez maiores a um custo que diminui, ultrapassando a demanda de consumo e gerando seu prprio mercado (Cardoso 2004; Costa Jnior 2007). Atualmente, inegvel que quase tudo o que se consome produzido dentro do sistema industrial, e justamente o longo processo de transio global do sistema anterior para o atual que se entende por industrializao (Cardoso 2004:18). Consequentemente, tais mudanas no sistema industrial, ou seja, na organizao do trabalho, produo e distribuio, abrangeram mais o setor social do que o tecnolgico. Igualmente no setor estatal como na iniciativa privada ocorreram, ao longo do sculo XVIII, pelo menos quatro transformaes fundamentais na forma de organizao industrial:
Primeiramente, a escala da produo comeava a aumentar de modo significativo, atendendo a mercados maiores e cada vez mais distantes do centro fabril. Em segundo lugar, aumentava tambm o tamanho das oficinas e das fbricas, as quais reuniam um nmero maior de trabalhadores e passavam a concentrar um investimento macio de capital em instalaes e equipamentos. Terceiro, a produo se tornava mais seriada atravs do uso de recursos tcnicos como moldes, tornos e at uma incipiente mecanizao de alguns processos, todos contribuindo para reduzir a variao individual entre produtos. Por ltimo, crescia a diviso de tarefas com uma especializao cada vez maior de funes, inclusive na separao entre as fases de planejamento e execuo. (Cardoso 2004: 30).

A partir do sculo XIX, o avano da indstria envolveu outros pases europeus, como a Alemanha e a Itlia e, tambm de outros continentes como os EUA na Amrica e o Japo na sia, potncias que iriam dominar o mundo no sculo XX. Aps a Segunda Guerra Mundial,

Disponvel em <http://www2.dbd.puc-rio.br/pergamum/tesesabertas/0610425_08_cap_01.pdf>

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pases em desenvolvimento tambm passaram por processos de industrializao, com forte presena do Estado e de empresas multinacionais estrangeiras. Porm, a industrializao no resultou necessariamente na melhoria de vida das populaes ou no desenvolvimento do pas, como ocorreu no mundo desenvolvido. O processo nesses pases se deu de forma subordinada aos capitais internacionais, o que gerou um aprofundamento da dependncia externa. Alm disso, soma-se o fato de que as indstrias j se instalavam estruturadas de maneira moderna o que no aumentava o nmero de empregos necessrios para absorver a mo-de-obra cada vez mais numerosa que vinha do campo para as cidades. Isso fez com que ocorresse um processo de metropolizao acelerado, que no foi seguido pela implantao de infra-estrutura e gerao de empregos, ocasionando num dos maiores problemas dos pases perifricos hoje: o inchao das grandes cidades e dos problemas decorrentes do mesmo. Portanto, pode-se afirmar que, foi por meio da industrializao que os pases passaram a investir na produo de bens de consumo em escala jamais vista anteriormente, uma vez que o domnio de mercados estrangeiros passa a ser de suma importncia para a defesa dos interesses comerciais de cada nao. Assim sendo, uma sociedade de consumo j existia no sculo XVIII em alguns pases europeus. Essa classe consumidora com alto poder de compra e exigente por bens de consumo mais sofisticados, o que impulsiona o mercado de artigos de luxo, onde se encontram os primrdios da organizao industrial (Cardoso 2004). E, justamente durante esse processo, que o design vai se firmando e desenvolvendo.

3 Caracterizao do design
Um dos pontos fundamentais para a caracterizao do design a separao ntida entre projetar e fabricar. Assim sendo, o design como campo profissional existe h cerca de 150 e 200 anos, fruto da diviso de trabalho e da mecanizao decorrentes da Revoluo Industrial no sculo XVIII. Desta forma, o design aparece como atividade especializada e representa uma instncia de abstrao tcnica projetiva, que anteriormente estava distribuda ao longo do processo produtivo, como ocorria com a produo artesanal e, passa, nesse momento, a se concentrar de forma ligeiramente deslocada da execuo (Denis 2005). Faggiani (2006) destaca que o designer surge como um novo profissional que, apesar de no fabricar os produtos, projetava-os. Isso graas produo em srie de artigos para o consumo de massas, que exigiu um rigor completo e raciocnios nunca vistos. Desse modo, o designer se beneficia do processo histrico da evoluo do capitalismo industrial, uma vez que a partir do momento em que a empresa obtm um bom padro de projeto para reproduo, o resto torna-se simples e barato, enquanto que o trabalho do designer cada vez mais valorizado. O conceito de design compreende, conforme Lbach (2001), a concretizao de uma idia em forma de projetos ou modelos, mediante a construo e configurao e tendo como resultado um produto industrial passvel de produo em srie. Ou seja, o design se inicia pelo desenvolvimento de uma idia, podendo se concretizar atravs de modelos em uma fase de projeto, cuja finalidade seria a resoluo dos problemas que resultam das necessidades humanas. Lima (1994) amplia a discusso e conclui que, para o design, no a metodologia que o configura, mas o contexto em que se encontra. A autora ainda afirma que quem determina o que vem a ser um designer o grupo que a sociedade coloca neste papel, ou seja, todos os elementos que separam o profissional dos no-profissionais. O ICSID - International Council of Societies of Industrial Design, rgo internacional oficial da atividade, definiu o termo Design em 1957, ano de fundao do rgo, e divulgada no Primeiro Congresso em Estocolmo, em 1959:
Um desenhista industrial uma pessoa que se qualifica por sua formao, seus conhecimentos tcnicos, suas experincias e sua sensibilidade visual no grau de determinar os materiais, a estrutura,

A partir desse momento foram cunhadas em cadeia as expresses pases emergentes e pases perifricos, na tentativa de categorizar os pases em que a industrializao se iniciava e assim era tida como fator de desenvolvimento econmico. (N.A.)

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os mecanismos, a forma, o tratamento superficial e a decorao de produtos fabricados em srie por meio de procedimentos industriais (UNESCO/ICSID 1967 apud Bonsiepe 1978).

Portanto, passados mais de 50 anos de atividades do ICSID, a definio do termo design evoluiu e passou por adaptaes. As responsabilidades do profissional se ampliam, agregando conceitos de sustentabilidade e ecologia, uma vez que o designer deve atentar a todo o ciclo de vida, no apenas do produto, mas de todo o sistema em que est inserido, com o objetivo de garantir a valorizao da vida. Outro ponto a ser destacado da definio de design proposta atualmente pelo ICSID de ser responsvel pela humanizao das inovaes tecnolgicas: o designer, a partir do projeto da interface, deve proporcionar a melhor comunicao entre o 4 usurio e a nova tecnologia (ICSID 2009) . Nesse sentido, Manzini & Vezzoli (2002) sintetizam o papel do design industrial como a atividade que, ligando o tecnicamente possvel, com o ecologicamente necessrio, faz nascer novas propostas que sejam social e culturalmente apreciveis.

4 Consumo e sociedade
Por definio, consumo o ato de utilizar, aplicar, usar ou gastar um bem ou servio, muitas vezes sem conscincia, por um indivduo ou uma empresa. Teoricamente, o consumo constitui uma atividade agradvel para atender a um conjunto de necessidades. Em sentido amplo, o consumo compreende um vasto campo de atividades e formas diferenciadas de organizao 5 social (Dowbor 2006) J em meados do sculo XIX, uma sociedade consumidora considervel j se fazia presente, onde o consumo acabou se transformando em palco para a realizao dos desejos (Cardoso 2004:76). Intensificado a partir da Revoluo Industrial, uma verdadeira exploso de consumo emergiu nas grandes capitais da Europa, principalmente com o surgimento das primeiras lojas de departamento na dcada de 1860. Com ampla oferta de mercadorias novas, tais magazines transformaram o que antes era um ato rotineiro em uma atividade de lazer. Considerado um fenmeno social complexo, o consumo integra-se no prprio sistema de socializao entre as pessoas, formando assim uma sociedade de consumo. condicionado por mltiplos fatores e com influncia sobre a vida humana e do planeta, sendo hoje fator de graves problemas ambientais. Portanto, todo ato de consumo um ato de poder, pois gera impacto tanto nas relaes sociais como no meio ambiente (Giacomini Filho 2008; Ullmann 6 2008 ). A gerao de impacto provocada pelo consumo pode ser caracterizada positiva ou negativamente, conforme as aes conscientes do Homem o que e de quem comprar, como usar, como descartar. Assim sendo, o consumidor pode buscar maximizar os impactos positivos ou minimizar os negativos (Ullmann 2008). H que se considerar tambm que o consumo relaciona-se qualidade de vida, uma vez que produtos e servios comprados e utilizados adequadamente induzem educao, longevidade, segurana, solidariedade, desenvolvimento humano e sustentabilidade ambiental (Giacomini Filho 2008). Aceito social e economicamente, o consumo, quando exagerado, considerado fora dos padres aceitveis e transforma-se em consumismo. Segundo Giacomini Filho (2008), sua origem est nas pessoas, porm h muitos fatores que influenciam e contribuem para o consumismo, como componentes culturais, religiosos, polticos, sociais e tanto outros que podem estimul-lo. A sociedade moderna reconhece a gravidade das conseqncias do consumismo e o aponta como um dos problemas crnicos atuais, embora tenha deixado marcas de sua existncia ao longo da histria da humanidade. Porm, a mesma sociedade responsvel pelo consumismo e pelos danos ambientais tem desenvolvido mecanismos de reduo ou de adequao de seus efeitos. Tanto as iniciativas de interesses meramente econmicos, mercantis e polticos como os que sinalizam uma atitude consciente incitam a reduzir o
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Disponvel em < http://www.icsid.org/about/about/articles 31.htm>. Disponvel em < http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/sustentabilidade/conteudo_273354.shtml> 6 Disponvel em <www.designbrasil.org.br>

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consumismo e contribuir para resultados ambientalmente sustentveis (Giacomini FIlho, 2008:141). Portanto, o consumo dirio das diferentes classes sociais deve ser adequado ao entorno natural e realidade scio-cultural, ou seja, tem que ser justo, eqitativo, solidrio e responsvel. Ser responsvel assumir uma postura e atitude diferente no padro de consumo (Ullmann 2008). Neste contexto, estima-se que o homem , na maioria das vezes, o agente causador desse desequilbrio. Logo, o comportamento do consumidor nos primeiros anos deste sculo XXI, influenciar diretamente no futuro das prximas geraes e ecossistemas. Para tanto, necessrio estar consciente sobre a questo para em seguida tomar uma atitude em relao ao poder de compra. Segundo Ullmann (2008) hoje j existem ONGs e institutos que desenvolveram e disponibilizam guias de compra para orientar os consumidores 7 em suas escolhas. O autor cita o site do Instituto AKATU , onde possvel acessar o Centro de Referncia AKATU pelo Consumo Consciente, que oferece vrias ferramentas para avaliar de forma simples o perfil de consumidor e orientando para melhorar, entre elas o Teste do Consumo Consciente e a Guia de empresas e produtos. O Centro de Estudos em Sustentabilidade da Fundao Getulio Vargas (GVces) tambm desenvolveu uma ferramenta voltada aos cidados e consumidores institucionais preocupados com a pegada ecolgica e social de seus hbitos de consumo. O Catlogo de Produtos e 8 Servios Sustentveis outra guia para empresas e governos que pretendem implementar polticas de compras e contrataes sustentveis. Alm de estimular maior responsabilidade das instituies no uso de seu poder de compra, o catlogo ajuda os consumidores e a sociedade a repensarem seus padres de consumo. A ONG FSC Brasil tambm lanou sua guia, Pginas Verdes, onde apresenta 206 empresas certificadas com o selo FSC. A publicao pretende promover as empresas e empreendimentos comunitrios que exercem sua atividade de forma responsvel para que o consumidor final possa valoriz-lo nas suas escolhas de compra. Este guia de compras amplia o conhecimento de profissionais e de consumidores que buscam informaes sobre produtos madeireiros e no madeireiros certificados e seus derivados que possuem selo FSC, trazendo informaes sobre a importncia do manejo sustentvel e o funcionamento do processo de certificao florestal. Em parceria com o FSC da Alemanha, Austrlia e Dinamarca, o FSC 10 Brasil tem disponvel um banco de dados online que permite a busca por produtos certificados FSC no mundo todo.
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5 Desenvolvimento sustentvel na esfera do design

Segundo Manzzini & Vezzoli (2002), a conscientizao do problema ambiental levou discusso e orientao de novos comportamentos sociais. Ou seja, o entendimento dessa problematizao engloba desde a gerao de tecnologias limpas, passando pelo desenho de produtos limpos e chegando enfim, ao consumo limpo. Desse modo, o desenvolvimento sustentvel concilia crescimento econmico, preservao do meio ambiente e melhora das condies sociais, ou seja, est inserido na complexidade das interaes entre o homem, os objetos que ele concebe e a natureza. (Kazazian 2005). Para Costa Jnior (2007) o fator econmico indispensvel para o atendimento das necessidades da sociedade e de suas futuras geraes, mas exige estratgias para maximizar o valor agregado de novos produtos e servios, reduzindo o consumo de recursos e de energia. Sob esse aspecto, a preocupao com mtodos de projeto de novos produtos que atendam ao apelo de minimizao de recursos e diminuio do impacto ambiental levou criao de metodologias que evoluram o conceito de design industrial para ecodesign. Por ecodesign, Manzini & Vezzoli (2002) entendem que um modelo projetual orientado por critrios ecolgicos, ou seja, o encontro entre a atividade de projetar e o ambiente. Esse
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Disponvel em <www.akatu.org.br> Disponvel em <www.catalogosustentavel.com.br> 9 Disponvel em <www.fsc.org.br> 10 Disponvel em <www.brasil.fsc-products.org>

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conceito se intensificou desde os anos 1970 e, na dcada seguinte, surgiu o termo desenvolvimento sustentvel, proposto pela Comisso Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento. Desde ento, passa-se a considerar o ecodesign, como:
(...) diferente de boa parte das correntes iniciais da prtica de projetos orientados para o meio ambiente, focadas apenas no uso de recursos renovveis e ciclo de produto, prioritariamente diferenciais de mercado, para elementos essenciais de novos produtos, focando a sociedade, 11 ambiente, economia e cultura. (Costa Jnior 2007 )

Portanto, o desenvolvimento de produtos sustentveis, requer uma nova capacidade de design, alm do redesign ambiental e do projeto de novos produtos em substituio queles existentes. Dentre as alternativas do ecodesign, est a mudana da maneira de consumir, ou seja, preciso propostas que integrem novos produtos, servios e comportamentos sociais sustentveis. (Kazazian 2005; Manzini & Vezzoli 2002) Para Brown 12 (2003, apud Giacomini Filho, 2008) preciso implantar um sistema econmico que saia do modelo linear bero-tmulo, fundamentado no extrativismo e descarte, para o circular bero-bero, baseado no reaproveitamento. Sob esse aspecto Giacomini Filho completa:
A imagem que se tem da reciclagem positiva, bem diferente da do ferro-velho e da sucata de dcadas atrs (...). Mas esse glamour ocorre porque a causa ambiental alcana ganhos no s pelo reaproveitamento de material, mas tambm pela obteno de outros subprodutos. Mesmo assim, existe um consenso de que todas as medidas de reaproveitamento do lixo so paliativas, uma vez que a reduo essencial para a qualidade de vida local e global, algo que depende de polticas de combate ao consumismo. (Giacomini Filho, 2008:138-139)

Voltando-se para o design de produtos, este, quando focado para as questes sustentveis, deve instigar o sistema produtivo em utilizar uma quantidade de recursos ambientais inferiores aos nveis atualmente praticados. Assim sendo, o design passa a ter caractersticas de design estratgico, com a aplicao de tticas pelas empresas que adotaram as diretrizes da sustentabilidade ambiental para o desenvolvimento de seus produtos. Visto desse modo, a empresa assume tambm, juntamente com o design, um dos principais papis, uma vez que detentora de recursos, no sentido de melhorar os produtos oferecendo alternativas para aqueles que os concebem, financiam, produzem e distribuem e, por fim e sobretudo, para aqueles que os utilizam. (Kazazian 2005; Manzini & Vezzoli 2002) Costa Jnior (2007) aponta ainda, o surgimento da ecologia industrial, nova cincia que marca os conceitos da prtica do design com orientao para a sustentabilidade, buscando metodologias sustentveis de produo. Segundo o autor, essa cincia dividida em duas metodologias bsicas, que abordam de forma evolutiva o processo de design industrial: Design orientado para o meio ambiente (Design For Environment - DFE) e; Design para sustentabilidade (Design For Sustainability - DFS). Desse modo, o design para a sustentabilidade deve adotar a metodologia definida pelo Life Cycle Design, onde se entende como aponta Manzzini & Vezzoli (2002), uma maneira de conceber o desenvolvimento de novos produtos tendo como objetivo que, durante todas as suas fases de projeto, sejam consideradas as possveis implicaes ambientais ligadas s fases do prprio ciclo de vida do produto. Ou seja, devem ser consideradas as etapas de prproduo, produo, distribuio, uso e descarte buscando, assim, minimizar todos os efeitos negativos possveis.

6 Consideraes Finais
A ideologia industrial implica um contnuo e ilimitado crescimento material sem a preocupao dos finitos recursos ambientais, que, juntamente com o consumo excessivo proposto sociedade ocidental aps a Segunda Guerra Mundial, leva a conseqncias considerveis sobre o meio ambiente e qualidade de vida. Pode-se afirmar que o consumo uma necessidade humana, porm para sua prtica sustentvel preciso que ocorra uma mudana progressiva na sociedade. Para tanto, tem-se no design a ferramenta de transformao da mentalidade industrial e consumidora, atravs de
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Disponvel em <http://www.eco21.com.br/textos/textos.asp?ID=1617>. Brown, Lester. 2003. Eco-economia. Salvador: EPI/UMA

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solues tanto para sistemas ambientais como sociais, econmicos e culturais. Contudo, ressalta-se que a responsabilidade dessa transformao no est depositada apenas nos profissionais envolvidos no projeto e produo, mas em cada indivduo participante desse sistema de produo e consumo. Porm, um dos maiores obstculos ao uso de produtos criados e orientados com base no desenvolvimento sustentvel a cultura. Somente com novas prticas de consumo que no venham a interferir na integridade dos sistemas ambientais, sociais, culturais e econmicos, ser possvel alcanar o desenvolvimento sustentvel. Assim sendo, a transformao cultural necessria para a ampla atuao do desenvolvimento sustentvel de produtos no mercado um processo gradativo e lento, que ser concludo to somente quando o conceito de desenvolvimento sustentvel for parte do processo industrial. Vale lembrar ainda que, esse modelo de sustentabilidade possui claramente grande dificuldade de implementao em nvel global, uma vez que envolve grandes mudanas em relao reduo atual do nvel de consumo e comportamento de mercado. Porm vai de encontro emergente preocupao quanto qualidade ambiental, tica e responsabilidade social corporativa, passando de um diferencial de mercado a uma caracterstica essencial para a continuidade do desenvolvimento industrial mundial. Assim, uma sociedade considerada sustentvel s surgir em mbito mundial se houver mudanas tanto no mercado consumidor como no desenvolvimento de produtos e no apenas no redesign dos existentes.

Referncias
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Unesp Bauru, Brasil, <arq_gloria@yahoo.com.br> Unesp Bauru, Brasil, <paula@faac.unesp.br>

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