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Sobre a segmentao contextual

O Google AdWords usa a segmentao contextual para estabelecer a correspondncia dos anncios com sites relevantes na Rede de Display do Google usando seus tpicos ou suas palavras-chave, entre outros fatores. Anncios segmentados por contexto oferecem informaes teis aos leitores e atraem um pblico-alvo interessado em sua mensagem. A segmentao contextual usada quando um grupo de anncios tem palavras-chave ou tpicos, e a campanha est configurada para exibir anncios na Rede de Display.
Lembre-se Para usar segmentao contextual, voc precisar usar um dos tipos de campanha a seguir: "Redes de Pesquisa e Display Todos os recursos" "Apenas Rede de Display Todos os recursos" "Apenas Rede de Display Remarketing" Se tiver um tipo de campanha diferente dos listados acima, voc no poder usar a segmentao contextual. Conhea os tipos de campanha do Google AdWords.

Como funciona a segmentao contextual

Nosso sistema analisa o contedo de cada pgina da web ou URL da Rede de Display, levando em considerao o texto, estrutura do link, estrutura da pgina do site, e mais. Com esses fatores, determinamos o tema principal de cada pgina da web e estabelecemos a correspondncia com seu anncio, usando suas selees de palavra-chave e de tpico, alm de seu idioma e do local de destino, e outras configuraes. s vezes, podemos exibir anncios quando as palavras-chave corresponderem ao contedo das pginas em que uma pessoa tenha navegado recentemente.

Exemplo Suponha que voc tenha criado um grupo de anncios para promover cookies gourmet e que ele inclua palavras-chave como "cookies com gotas de chocolate amargo" e "cookies com gotas de nutella". Usamos a segmentao contextual para identificar e posicionar seu anncio em sites da Rede de Display do Google que compartilham os mesmos temas. Com isso, seu anncio pode ser exibido em pginas da web sobre sobremesas gourmet de chocolate, grupos de discusso para entusiastas da culinria ou um boletim informativo sobre receitas de sobremesas.

https://support.google.com/partners/answer/2404186?hl=pt-BR&ref_topic=2799734

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Sobre a segmentao contextual - Ajuda do Partners

Quando o Google AdWords usa a segmentao contextual para posicionar automaticamente seu anncio em sites com base nas palavras-chave, sua correspondncia definida com o que chamamos de canais automticos . Eles so diferentes dos canais gerenciados , que so websites ou pginas de web que voc adiciona manualmente a seus grupos de anncios.

Uso da segmentao contextual por tpicos

Voc pode usar a segmentao por tpicos (ou segmentao contextual por tpicos) alm das palavras-chave para alcanar uma variedade ainda mais ampla de pginas da Rede de Display. Isso acontece porque a correspondncia dos anncios estabelecida por contexto de acordo com os conceitos da pgina, e no com seus termos individuais.

Exemplo Imagine novamente que voc queira exibir anncios sobre cookies gourmet usando o Google AdWords. Voc poderia adicionar o subtpico Alimentos e bebidas > Culinria e receitas > Itens assados a seu grupo de anncios. Isso ajudaria voc a segmentar todas as pginas sobre culinria e receitas na Rede de Display do Google relacionadas a cookies, independentemente de as palavras-chave serem exatas na pgina.

Adicione excluses para melhorar sua segmentao contextual

Voc pode ajustar grupos de anncios para a segmentao contextual adicionando excluses. A partir de seu grupo de anncios ou sua campanha, voc tem duas opes: Excluir sites ou tipos de site especficos nos quais voc no deseja que seus anncios sejam exibidos, como sites de concorrentes ou sites com baixa taxa de converso, ou websites que no sejam apropriados para seu pblico-alvo ou seus anncios. Excluir vrias pginas sobre um tpico especfico de uma s vez.

Prximas etapas Descubra dicas sobre como criar a melhor lista de palavras-chave. Adicionar palavras-chave a seu grupo de anncios ou sua campanha. Adicionar tpicos a seu grupo de anncios ou campanha.

Introduo ao Google AdWords Rede do Google Sobre a Rede de Pesquisa do Google Sobre a Rede de Display do Google Onde seus anncios podem ser exibidos na Rede de Display do Google
https://support.google.com/partners/answer/2404186?hl=pt-BR&ref_topic=2799734 2/3