1 XVI CONGRESSO BRASILEIRO DE SOCIOLOGIA 10 a 13 de setembro de 2013, Salvador (BA)

Grupo de Trabalho 28: Sociologia da Cultura

Fazer do velho uma novidade. A inveno dos best-sellers juvenis

Andra Borges Leo Universidade Federal do Cear

2 1. Os fluxos transnacionais da cultura nacional J publiquei sete livros em Portugal e em 2012, se tudo correr bem, meus livros sero
editados em outros pases da Europa e na Amrica Latina. Depois de tantos anos correndo atrs, atingi um milho (!!) de livros vendidos em 2011. Mas eu ainda quero mais, muito mais. Thalita Rebouas

Nas listas dos best-sellers1 infantojuvenis contemporneos publicadas na grande imprensa e sites especializados, destaca-se a obra das escritoras brasileiras Thalita Rebouas e Paula Pimenta. As melhores vendas, porm, no reduz seus livros a uma classificao comercial, na medida em que diz respeito preferncia de milhares de leitores. Do ponto de vista da crtica literria, a designao best-seller, observa Silvia Borelli (1996: 139) em pesquisa realizada na dcada de 90, preenche certo nmero de critrios e requisitos que o separam da literatura culta e erudita. A classificao editorial, por sua vez, priorizaria critrios quantitativos encarando o livro como mercadoria sujeita s regras do mercado, com muito pouca, ou quase nenhuma, densidade literria, observa a sociloga. Os elementos da linguagem e da narrativa s seriam levados em conta quando teis para atrair o grande pblico, quer dizer, para mediar a relao de compra e venda do produto. O best-seller, sob esse ngulo, no passaria de um livro de melhor venda oferecido a um mercado homogneo e sem rumo. Como se no contassem os agentes mediadores e instituies culturais que orientam as escolhas as livrarias e escolas ou os projetos intelectuais que visam a garantir a qualidade dos produtos no mercado. Nessa linha de raciocnio, o mercado seria constitudo apenas pela comercializao do livro procurado e selecionado por livre escolha, continua a sociloga (1996: 140). As listas dos best-sellers seriam montadas exclusivamente a partir dos dados de vendas que dispensam as mediaes de especialistas. Ora, quando consultamos as listas dos livros infantojuvenis produzidos no pas, constatamos que boa parte destina-se compra e distribuio pelos governos estaduais e federal, a exemplo do Programa Nacional do Livro Didtico (PNLD), e do Programa

O termo surgiu no sculo XIX para indicar as melhores vendas no comrcio de livros.

3 Nacional Biblioteca da Escola. Essas agncias certamente no se guiam por escolhas aleatrias, mas por selees de especialistas reunidos em comisses. Ao invs da pura e simples condenao aos best-sellers como gneros menores, outro caminho inser-los nos regimes de historicidade nos quais adquirem sentido e permitem compreender os seus sucessos e as suas relaes com as instituies de consagrao e dominao simblica, como a crtica literria que os condena. O importante, sugere Jean-Yves Mollier (2003), indagar a histria dos sucessos literrios do ponto de vista dos produtores e dos leitores: o que se l em determinados perodos; quais so os usos dos livros na vida cotidiana distrao, instruo, passatempo; se os best-sellers so fontes de distino ou de estigmatizao para quem os l ou possui. O objeto dessa comunicao situar as escritoras de grandes vendas Thalita Rebouas e Paula Pimenta na reinveno de uma cultura literria para a juventude. Toma como ponto de partida os processos de informalizao2 dos comportamentos que investem os livros alinhados a uma dinmica da produo que atualiza velhas frmulas editoriais, temas e modelos literrios. Os romances de princesas, as narrativas intimistas de conselhos, dirios e cartas definem uma literatura sentimental, aparentada aos melodramas dos sculos XIX e XX. No faltam regras e padres de etiqueta. A permanncia na atualidade de temas j gastos, como as fadas e outros seres sobrenaturais, evidencia o papel da literatura nos processos de refreamento dos afetos e controle das emoes, conforme identificou Norbert Elias (1994) em estudo clssico baseado no corpus dos livros de boas maneiras. Tudo leva a crer que a civilidade contempornea um ponto de encontro com o passado. Os sucessos juvenis, desse modo, ocupam tanto lugares de insero nos sistemas literrios nacionais como se inscrevem no patrimnio da cultura universal. O que explica os sucessos de vendas, as reaes apaixonadas, so os pactos de leitura firmados entre autores e pblico e um maior controle da produo e distribuio dos livros por parte dos escritores. No por acaso, Thalita e Paula lanam mo dos suportes da escrita na web, blogs e redes sociais, possibilitando contato direto com o pblico de fs-seguidores.

Considero processos de informalizao segundo Cas Wouters (2007): emancipao das emoes nas sociedades contemporneas, com a maior flexibilidade e diferenciao dos cdigos sociais as pessoas tornam-se menos rgidas e mais conscientes das restries sociais.

4 O meio digital abre caminho para invenes autorais e, por conseguinte, para redefinies de interesses e reposicionamentos de indivduos nos circuitos de produo e recepo. As novas mulheres de letras apostam na publicidade via internet como meio de consagrao. Sem ambivalncias, concebem os livros simultaneamente como obras literrias e produtos venda. Para elas, o importante corresponder aos horizontes de expectativas de meninas fs de princesas e de meninos romnticos. Suas atenes no se prendem aos paradoxos do que seja ou no a verdadeira literatura, do que seja o livro nacional ou as fronteiras que separam o centro e as margens na esfera literria brasileira. O dilema do duplo intelectual e negociante, que marcou a carreira de geraes de escritores, passa longe delas. Uma primeira pergunta se impe: o que tm a dizer, hoje, os crticos literrios, interlocutores to importantes nas classificaes da fico juvenil? O desafio da anlise apreender a psicognese3 dos leitores previstos nos best-sellers4 e, em consequncia, seguir as pistas explicativas das identificaes e preferncias de longo prazo. Essas pistas nos levam no apenas s variaes no gosto literrio, mas tambm s censuras e proibies veiculadas nas narrativas, assimilao das regras e ao progressivo relaxamento no manejo das emoes nas prticas de leitura. Como diz o historiador da cultura, Roger Chartier (2000), o livro impresso o melhor lugar para o encontro entre a forma material, o texto e o leitor. Um aspecto comum aos livros eleitos do pblico, dos mais populares aos canonizados, o desconhecimento de nacionalidades. Se seus autores so celebrados gnios da nao, como aconteceu a Monteiro Lobato no Brasil, no por fora de seus leitores, mas do julgamento crtico. Por isso, h livros que atravessam geraes, circulam por diversos pases, hierarquias e pertencimentos sociais. Os heris e as tramas dos sucessos juvenis seguem temas abstratos como amizade, amor, traio, inveja , tornando-os clssicos por deixarem os espaos nacionais em suspenso quem consegue localizar o planeta de O Pequeno prncipe? Tambm se tornam clssicos por
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Norbert Elias, na teoria da civilizao, incorpora a ideia de mudana na estrutura psquica e cognitiva dos indivduos, atribuindo a esse fenmeno o termo psicognese. 4 Este estudo trata do volume de vendas dos livros juvenis brasileiros em processo de entrada no mercado estrangeiro, que so bem inferiores, por exemplo, venda recordista da srie de livros Harry Potter, de J. K. Rowling, traduzida para 67 lnguas.

5 fora das permanncias por anos a fio nos catlogos das editoras e no comrcio de livraria. Em consequncia, prestam-se muito bem s operaes de traduo e adaptao, circulando com desenvoltura de uma lngua a outra, de uma dinmica literria a outra, entre continentes e pocas. Os temas potencialmente universais, resume Jean-Marc Gouanvic (2009), possuem o condo de fazer do velho sempre uma novidade. O que muda, com a passagem do tempo, so os modos de vida e as percepes dos leitores. No se pode desconsiderar a vocao expansionista das edies de grandes vendas e consumo ampliado. Importa abord-las por meio de uma sociologia das circulaes que d conta dos fluxos nacionais e internacionais entre indivduos, ideias e produtos. Essas circulaes, no caso das obras traduzidas, delineiam espaos literrios e esferas de recepo transnacionais. importante destacar, na dinmica das circulaes, a emergncia de autores elsticos que permitem com maior facilidade as transferncias entre tradies culturais. Esses autores de grande elasticidade ou de grande alcance tornam-se estratgicos por transmitirem valores morais sumrios, normas de condutas estabelecidas e mobilizarem um repertrio de sentimentos e emoes previsveis, complementa Pierre Bourdieu (2009). Se as obras preferidas do pblico no costumam alimentar projetos de nao tampouco fixam temporalidades. Permanecem por meses e at por anos nas listas dos mais vendidos, acabando por tornarem-se long-sellers. O procedimento metodolgico mais adequado para estud-las consiste em situar seu funcionamento nos processos de mundializao da cultura que, ao menos na edio juvenil, remontam ao sculo XIX e apontam as tendncias de estruturao do mercado do livro contemporneo. Outro aspecto importante na orientao analtica a interconexo entre a materialidade dos livros como produtos comerciais, as prticas literrias as autorias e projetos de criao e a definio das comunidades de leitores. Para estudar a literatura juvenil na perspectiva das conexes transnacionais preciso ir alm da parte mais visvel do mercado o dinamismo e as inovaes contemporneas e introduzir uma reflexo sobre as transferncias, trocas e emprstimos culturais de longo prazo. A vocao exportadora da edio europia, francesa e inglesa e, em consequncia, o intenso movimento das trocas culturais iniciado pela

6 circulao internacional das obras no sculo XIX ocupa o centro das atenes dos intelectuais que se debruam sobre a formao cultural brasileira. As relaes entre a cultura nacional e as influncias, seja por imitao ou assimilaes e dependncias, de pases europeus, ainda hoje animam as discusses e pontuam as agendas dos pensadores sociais, a ponto de erigirem-se em categorias de percepo por meio das quais so explicadas as alteridades culturais5. Se vistas de outro ngulo, as exportaes de livros populares franceses, portugueses e ingleses vinculadas a uma poltica de distribuio baseada na disseminao de pontos de venda pela Amrica Latina permitiram a transferncia de capital literrio para os pases de produo ainda incipiente. No caso especfico do Brasil, o que poderia ser um projeto de colonizao cultural, de pura e simples imposio de modelos, imagens e bens de consumo, permitiu o acmulo de um capital simblico necessrio autonomizao da literatura nacional. Um Brasil importador de artefatos culturais, em fins do sculo XIX, assumia um lugar na circulao mundial dos bens simblicos. Desse modo, ampliavam-se os horizontes de expectativas do leitorado em formao e estavam lanadas as bases do que viria a ser um pblico de massa. Os livreiros estrangeiros que migraram para o Rio de Janeiro a partir de 1850, como os irmos Garnier, os Aillaud, Garroux, Briquiet e Laurrane, investiram no trabalho de difuso de textos europeus clssicos, j de largo sucesso comercial em seus pases de origem, apostando na durabilidade de diversos gneros, vendendo, editando e reeditando por longos anos romances para a juventude, a obra de escritores de sucessos em seus pases de origem, como os franceses Jules Verne e Sophie de Sgur, uma vasta literatura de viagens todas as variaes do Robinson Cruso e das viagens de Gulliver , almanaques, biografias, tratados de educao, dicionrios. Essa contingncia das trocas e emprstimos no vasto espao transatlntico prosseguiu na formao de uma indstria cultural nacional e ainda se faz notar nas reinvenes do sculo XXI. Assim, um dos princpios da formao da esfera literria juvenil nacional so as incorporaes de tradues e adaptaes dos clssicos universais.
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O modo de considerar a problemtica da cultura brasileira na relao entre nacional/estrangeiro encontra inspirao no trabalho pioneiro de Renato Ortiz (1988).

7 Em um primeiro momento, a criao de um circuito de importao de obras estrangeiras causou reaes adversas. A principal delas, ainda no sculo XIX, foi o movimento de formao de um mercado de obras populares nacionais, escritas, impressas e comercializadas no pas, protagonizado pelos livreiros-editores Pedro da Silva Quaresma e Francisco Alves de Oliveira 6. O livro popular e barato assumiu o projeto de formalizar a nao. No se pode afirmar que, no Brasil, a produo ampliada esteja situada nas margens do sistema literrio. Isso significa o descarte metodolgico das dualidades entre domnios do popular e do no popular, a incluindo os bens produzidos em larga escala e que criam/atendem pblicos ampliados. Essas dualidades no so essenciais, mas construes histricas. Nessa perspectiva, a sociologia das circulaes acaba enfrentando o modelo bourdieusiano da diviso de uma mesma esfera literria em dois polos 7, que podem ou no coincidir sem serem obrigatoriamente excludentes, ao menos na experincia brasileira. Ora, uma obra quando circula de um pas ou continente a outro, adverte Pierre Bourdieu (2009), leva consigo o campo da sua produo. As transferncias entre espaos nacionais se fazem por meio de uma srie de operaes entre agentes sociais, a exemplo da seleo do que merece ser traduzido e publicado e dos que renem competncia e legitimidade para verter os textos de uma tradio lingustica a outra. Essas operaes de leitura esto baseadas em categorias de percepo e problemticas prprias a um campo nacional especfico. Por isso, atribuem novos sentidos aos textos. Na lgica das escolhas, as afinidades de gosto de linhas editoriais, ecolhas de ttulos, podem ser explicadas por homologias de posies entre campos nacionais. As tramas de imposio simblica ditadas pelas altas posies de escritores e editoras no reconhecem fronteiras, podendo ser um ponto de convergncia entre as eferas nacionais. No por acaso, um grande e potente grupo editorial espanhol ou ingls sempre escolhe empreender negcios e fuses com os grandes grupos brasileiros, j estabelecidos no mercado.

Consultar: Leo, Andra Borges. Brasil em imaginao. Livros, impressos e leituras infantis (1890-1915), 2012. 7 No livro As regras da arte. Gnese e estrutura do campo literrio ( 2006), Pierre Bourdieu estuda a dinmica da vida literria francesa de meado do sculo XIX. As adaptaes, usos e abusos que se fazem para as mais diversas esferas literrias nacionais escapam ao projeto do socilogo.

8 Por outro lado, as estratgias de anexao de obras traduzidas ao repertrio das colees e sries juvenis brasileiras tm como objetivo nacionalizar os produtos estrangeiros. A circulao de modelos literrios acaba por firmar pactos de leitura que auxiliam a compreenso do sucesso local de aventuras que se passam no Egito antigo, das fantasias medievais com a exploso da magia de fadas, elfos e anes em J. R. R. Tolkien, autor de Senhor dos Anis, das tramas de Harry Potter, de J. R. Rowling, da novidade dos velhos dirios na srie Dirio de um Banana, de Jeff Kinney, das atualizaes da mitologia greco-romana nas tradues de Rick Riordan da Editora Intrnseca, entre outros universos e tempos mdios vividos por guerreiros, prncipes e princesas, anes e drages. O Pequeno Prncipe, do francs Antoine Saint-Exupry, publicado em 1943, um dos livros mais traduzidos no Brasil e vem ocupando posio de destaque nas listas dos tops nacionais8. Da safra dos best-sellers destaca-se ainda o brasileirssimo Meu p de laranja Lima, de Jos Mauro de Vasconcelos, publicado em 1958 e hoje traduzido em 52 lnguas, o que aponta para outro movimento: a

internacionalizao dos produtos nacionais. Mais recentemente o mesmo tem acontecido com os sucessos de Paula Pimenta, Fazendo o meu Filme, lanado pela Gutenberg a partir de 2008, e Thalita Rebouas, Fala srio, na editora Rocco, a partir de 2003. Essas sries criam um amplo e cativo mercado receptivo. Examinando-as mais de perto fica evidente a permanncia de velhos modelos literrios em um universo comercial cada vez mais orientado pelos grandes conglomerados de mdias. O inventrio histrico dos sucessos juvenis, considerando as

especificidades de cada conjuntura editorial e espao literrio, exige o exame de uma seqncia temporal alongada, capaz de evidenciar as permanncias e mutaes nos processos de formao do mercado. A prpria noo de sucesso muda com as preferncias de cada pblico, do mesmo modo que, hoje, as boas vendas devem muito ao alargamento dos circuitos de difuso da publicidade na internet. Com efeito, a leitura dos novos contos de fadas e princesas no simples experincia de retorno ao passado. As mutaes da sociedade contempornea afetam a estrutura das narrativas e a concepo dos
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Recentemente, a Editora Leya desdobrou as aventuras vividas pelos personagens em sries de histrias em quadrinhos destinadas a leitores de 1 a 10 anos.

9 personagens, aproximando o universo atemporal da fantasia sociedade miditica, a tecnologia e a tradio. Acabo por pensar que h gneros ficcionias que sempre existem em estado de latncia; de tempos em tempos, com a emergncia das indstrias editoriais, eles vm tona. 2. A arte das vovs das novas mulheres de letras
Uma editora jovem, no s na idade afinal foi fundada em dezembro de 2003 mas no esprito inovador de optar pela publicao de fico e no fico priorizando a qualidade, e no a quantidade de lanamentos. Essa a marca da Intrnseca, cujo catlogo rene ttulos cuidadosamente selecionados, dotados de uma vocao rara: conjugar valor literrio e sucesso comercial. Do site da Editora Intrnseca

Na sesso Perguntas e Respostas da casa virtual de Thalita Rebouas (leia-se o site), entre vrias cartas de leitores perguntando como conseguir a primeira editora e como tornar-se um escritor, alm dos pedidos de leitura de originais, aparece uma leitora perguntando como fazer para entrar no mundo da moda: voc pode me ajudar a virar modelo? 9. Thalita responde: No, meninas, no conheo absolutamente ningum do mundinho fashion. Melhor procurar agncias de modelos no Google. Boa sorte!. Um pouco de senso comum no faz mal a ningum, afinal o mundo dos livros pode levar s passarelas, j que ambos so parte do mesmo universo fashion construdo pela autora. Ser uma fadinha pop, emancipada e consciente de suas emoes, sem precisar de coaes externas para realizar magias mas apenas da boa leitura de um manual, como faz a personagem do livro Uma fada veio me visitar, corresponde ao horizonte de expectativas da leitora-modelo. Publicado pela editora Rocco, na coleo Jovens leitores, o livro conta a aventura de uma fada de 857 anos, um ser atemporal que atualiza a moda da dcada de 60 em pleno ano de 2007. Tatu, a fada, veio a uma residncia da zona sul do Rio de Janeiro com a misso de ajudar a adolescente Luna a dar uma lio de moral na orgulhosa Lara, que v sua rica famlia desmoronar com a priso da irm,
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As notas e passagens biogrficas de Thalita Rebouas foram tomadas do site: http://www.thalita.com/site/quem-sou.html Tomei todo o cuidado para no cair nas armadilhas da editora do site, a prpria autora, na construo de sua autoimagem.

10 Milena, acusada de participar de roubos de obras de arte no exterior. A moral da lio que no se deve julgar os outros pela aparncia. Milena caiu no golpe por ter acreditado na conversa de um grupo de bandidos que a convidou para uma festa num castelo. Eternamente jovem, aparentando ter 20 anos, a fada Tatu freqenta academia, v o oprograma Fadstico aos domingos, flutua e reaparece, nos captulos finais, moda antiga: com uma estrela lils carimbada na bochecha. A mesma estrela que traz a autora na foto que ilustra a orelha do livro. Jornalista de formao, Thalita oferece a imagem de uma mulher empreendedora que tem o projeto intelectual mais despretensioso do mundo das letras, divertir e cativar os fs, aproximando a srie de suas histrias s sries de televiso. Vale lembrar que a srie define uma literatura sequenciada. Ao mesmo tempo, Thalita faz convergir uma prtica literria ao cuidado com a produo material da obra. Na sala de visitas de sua casa virtual, uma foto recente ao lado de Maurcio de Sousa ganha destaque, acima do convite ao lanamento de seu livro ilustrado pelo cartunista, na livraria Saraiva. Visitando o blog da autora, o pblico intervm no texto, comentando as tramas, enviando sugestes, formando um tringulo amoroso autor-leitorpersonagem, enfim, servindo como fonte de trabalho e inspirao para a elaborao de novas histrias. Ora, blogs funcionam como suportes de fidelizao dos leitores. Em funo dos e-mails recebidos, Thalita resolveu oferecer um curso online sobre como iniciar uma carreira de escritor10, conferindo a si mesma a legitimidade para falar em nome do que e de como praticar a literatura. Na sesso Quem sou, l-se:
Sou fofa. Pelo menos o que dizem as boas lnguas. Nasci no dia 10 de novembro de 1974, sou carioqusima (daquelas que louvam o Rio e agradecem diariamente por ser de uma cidade to linda e especial), empolgada, teimosa, escorpiana, portelense, Fluminenseses!, abracenta, sorridente, chata bea na TPM, chorona (do tipo ridcula, choro at vendo comercial de detergente), alucinada por sambas e marchinhas de Carnaval, louca por brigadeiro (para comer de colher) e adrenalina j saltei de pra-quedas e asa-delta algumas vezes e viciada em

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http://www.iedb.com.br/

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algumas sries de TV (Friends, Seinfeld, Sex and The City, Big Bang Theory e Brothers and Sisters so minhas preferidas).

A vontade de escrever nasceu da paixo material pelos impressos. Aos 10 anos sonhava em ser fazedora de livros. Depois de corrigir os textos, preocupava-se com os mnimos detalhes da produo desenhava, encadernava, grampeava a capa e as folhas. Com esses ingredientes autobiogrficos conquista um lugar de insero/paixo na cultura literria juvenil e vai preparando, via internet, a recepo de sua obra. A carreira literria de Thalita Rebouas comeou mesmo em 2001, na Bienal do Livro do Rio de Janeiro, em frente ao estande da sua primeira editora, Ao Livro Tcnico. Foi assim:
Vrios autores consagrados estavam presentes , como eu poderia competir com eles? Meu Traio entre amigas era apenas mais um livro naquele universo de ttulos disponveis na Bienal. O estande da minha editora, apesar de bonitinho e bem localizado, era um entre muitos espalhados em dois imensos pavilhes do Riocentro. Se eu quisesse vender livros teria que inventar uma forma de chamar ateno, de aparecer, de me destacar e rpido.

Nessa tarde, lembrou do tempo em que fazia teatro e comeou a bater palmas, a brincar com quem passava na frente do estande e a anunciar o livro em altos brados, como um vendedor empolgado com o seu produto. No relato da atuao fica evidente o cuidado especial com a didatizao da imagem: logo juntou gente ao meu redor, rindo e escutando, e o livro comeou a vender como gua no deserto. Ao mesmo tempo em que recupera a arte das vovs contadoras de histrias transmissoras orais enfeitiando rodas de leitores encarnava outras figuras populares os mgicos e os comerciantes de feiras , tornando a Bienal um espao de construo da autoria, como se ela mesma escrevesse um prefcio elogioso ao seu livro. Thalita provou que a indentidade de um escritor no se restringe ao mundo da escrita. A partir da, comeou um trabalho independente de divulgao do livro. Dispensou intermedirios e saiu batendo nas portas das grandes redes de livrarias para anunci-lo, como um caixeiro viajante do sculo XIX ou um vendedor de enciclopdias do sculo XX. No tardou para que a experincia da escritora pop star se transformasse em

12 fico. Em maro de 2003, assina contrato com a editora Rocco para a publicao do seu primeiro best-seller, Tudo por um Pop Star. Esse livro conta as aventuras de trs amigas da cidade de Resende, Manu, Gabi e Ritinha. O trio parte em busca dos dolos de uma banda internacinal que est vindo ao Rio de Janeiro fazer um show, no estdio do Maracan. O cantor pop Jnior Lima assina um texto de apresentao aos leitores, que provavelmente fazem parte da mesma comunidade de fs das suas canes. O universo cor-de-rosa das meninas pop sugere a filiao da escritora carioca aos romances populares e sentimentais da srie Rosa da coleo Harlequin, que publicava nos anos 40 e 50 do sculo XX histras aucaradas conhecidas como romances para moas . Esses romances formavam a sensibilidade das leitoras numa linha de continuidade recepo feminina de histrias romnticas no sculo XIX. Tudo sem perder o frescor. As interdependncias entre o novo e o velho indicam que uma etapa de formao da esfera literaria juvenil contm a sua sucesso. Norbert Elias (1998) descortinaria, nesses processos, tendncias de civilizao. Seguindo essas tendncias, a obra de Thalita Rebouas conduz a sua interpretao, restrospectivamente, aos diversos gneros da literatura popular, desde os contos de fadas do sculo XVIII, os romances-folhetins do sculo XIX, os clssicos universais traduzidos e toda a produo destinada ao grande pblico que marcou a indstria editorial e a cultura de massa no Brasil. Para Daniel Compre (2011), o romance popular nasce no ano de 1836, com o aparecimento do romance-folhetim publicado em captulos nos jornais franceses. Gnero menor diante da poesia e do teatro, o romance popular voltava-se satisafao das expectativas de novos leitores que emergiam com os progressos da alfabetizao, as mulheres, os jovens e os trabalhadores. Difunde-se amplamente graas ao jornal, um meio acessvel a todos. Do ponto de vista dos estudos literrios, o romance popular inicia a sua carreira por uma no recepo , quer dizer, pela excluso do repertrio das obras legtimas e reconhecidas por instncias como a crtica e a escola. Assim, continua Compre, os romances populares esto vinculados a um pblico ampliado, formado pelos progressos da educao, e ao desenvolvimento de novas formas de publicao, a exemplo das colees de livros de aventuras e

viagens do editor francs Louis Hachette, baratos e de pequenos formatos,

13 feitos para a venda nas estaes de trem de Paris. Ou, a exemplo da inveno da coleo Viagens Extraordinrias de Jules Verne, pelo editor Pierre-Jules Hetzel. A partir da, o romance popular foi se diversificando em sub-gneros: a fico-cientfica, os policiais e westerns, as fantasias, o horror e demais formas sobrenaturais, os sentimentais, os erticos e a pornografia. Todos esses subgneros, voltados ao entretenimento do grande pblico, dependem dos suportes de difuso e da distribuio comercial ampliada. Pode-se, ento, afirmar que as novas mulheres de letras utilizam a internet do mesmo modo que os escritores de folhetim do sculo XIX utilizavam o jornal, evidenciando uma linha de sucesso tambm miditica. Vale lembrar, com Marlyse Meyer (1996), a velocidade com que o romance folhetim oitocentista atravessa o Atlntico e passa a circular no Brasil. As tradues das novelas francesas para o Jornal do Comrcio eram feitas imediatamente aps aparecerem em Paris. Por essas e outras estratgias de circulao os bestsellers so constantemente reinventados e a literatura de entretenimento continua fazendo enorme sucesso. A coletnea de contos O livro das princesas. Novos contos de fadas, publicada pela Galera, do Grupo Editorial Record, neste ano de 2013, deve muito aos compiladores dos contos populares de fins do sculo XVII, em especial ao corteso e fundador do gnero contos de fadas Charles Perrault. Noutras palavras, o livro que j nasceu duplamente clssico e best-seller essa semana est nas listas dos tops deve muito posteridade e s transformaes do gnero. Sobre O livro das princesas, que coloca questes morais a seus leitores, a editora Galera apresenta a seguinte resenha11: As mais populares autoras contemporneas norte-americanas, Meg Cabot
(Dirio da princesa e A mediadora) e Laura Kate (Fallen), se unem s brasileiras igualmente bem-sucedidas Paula Pimenta (Fazendo meu filme) e Patrcia Barboza (As mais) em uma coletnea que reinventa contos de fadas clssicos e traz para a realidade das crianas e jovens de hoje em dia. Uma Cinderela DJ, uma Rapunzel popstar, a Fera se apaixona por uma supermodelo, e existem unicrnios na histria da

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http://www.record.com.br/

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Bela Adormecida. O convite partiu da editora Galera e foi recebido com festa. O livro das princesas o novo clssico.

A estratgia da Galera foi reunir autoras consagradas no mercado internacional s pratas da casa, Paula Pimenta e Patrcia Barboza, garantindo no s uma transferncia imediata de sacralidade, mas tambm abrindo as portas para a internacionalizao da literatura juvenil brasileira. Afinal, quais so os potenciais de um livro nacional para a exportao? Do mesmo modo que a Editora Intrnseca, citada na epgrafe, a Galera coloca todos os cannes a seu favor. Essa a vocao da edio juvenil brasileira contempornea. A glria da casa do selo Gutenbergue, do Grupo Editorial Autntica, a escritora mineira Paula Pimenta12. Filha de mdicos, do curso de jornalismo Paula passou publicidade, que a levou prtica da crnica e, tempos aps, escrita de romances em srie para adolescentes. Mas no s, Paula estudou msica e compositora. No incio de sua carreira, os originais de suas histrias foram rejeitados. Os editores argumentavam que os leitores brasileiros jamais leriam livros grossos, com mais de 300 pginas. Enganaram-se. Ou melhor, foram vtimas de suas vises curtas. Hoje, a srie, cujo primeiro nmero foi lanado em 23 de setembro de 2008, Fazendo o meu filme 1 (A estreia de Fani), 2 (Fani na terra da rainha), 3 (O roteiro inesperado de Fani) e 4 (Fani em busca do final feliz), j ultrapassou a marca de 100.000 exemplares vendidos. Os livros, que nas palavras de um crtico literrio amigo da escritora so uma exploso de juventude, contam a histria d e Estefnia, a Fani, uma garota apaixonada por cinema que quer ser cineasta. De repente, Fani, filha de uma famlia de classe mdia de Belo Horizonte, depara-se com a oportunidade de fazer um intercmbio cultural na Inglaterra, mas, durante os preparativos da viagem, descobre-se apaixonada por um colega de colgio. A saga, rica em detalhes da vida ntima, escolar e familiar de uma jovem, pode ser resumida assim: Fani se apaixona, viaja e retorna. Sem provocar quaisquer rupturas nas relaes de gnero. Quem Fani? uma recriao da vida da autora, que do mesmo modo viveu uma experincia de estudos no exterior. A novidade oferecida aos leitores a repetio dos antigos padres de comportamento
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As passagens biogrficas de Paula Pimenta foram tomadas na sesso Entrevistas no site da autora: www.paulapimenta.com/paulapimentaentrevista.html

15 jovem. Estefnia, brinca a criadora, jamais ir se apaixonar por um prncipe, talvez por um vampiro, dando um tom sobrenatural mesmice. A maior novidade oferecida por Paula Pimenta o modo de organizao do texto no livro. Na srie, cada captulo antecedido de fragmentos de dilogos de filmes, aproximando a literatura do cinema e indicando um modo de apropriao comum aos dois meios de expresso. Os livros da srie tambm falam de outros livros, como os de Meg Cabot, autora preferida de Fani. Paula Pimenta iniciou uma segunda srie de romances sentimentais, Minha vida fora de srie, que conta a histria de amor entre Priscila e Rodrigo. Talvez a mais atual de suas heronas seja a adolescente Cntia Dorella, a DJ Cinderela, personagem pop e virtuosa, que no se preocupa muito com as convenes de beleza e aparncia, demonstrando informalidade no modo como conduz seu cotidiano. Cntia aparece num dos contos de fadas do Livro das princesas. Ela vive a experincia da decepo amorosa dos pais que se separam desmoronando seu castelo e mil sonhos coloridos. Porm, numa festa de 15 anos, conhece um jovem que a faz acreditar novamente no amor. Tudo leva a crer que o entrelaamento entre tradio e tecnologia, entre os suportes impressos e digitais, enseja prticas literrias nem um pouco efmeras. Essas prticas j entraram na longevidade, porque lanam mo de frmulas gastas e consagradas. Um livro de Thalita ou Paula costuma passar bastante tempo ocupando uma alta posio nas listas. Em meio discusso sobre o futuro do livro impresso e as incertezas do livro digital, quando a Europa volta os olhos para a fico produzida no Brasil, o convidado de honra na Feira de Frankfurt de 2013, a aposta no passado.

Eplogo (contribuies para um problema)

Duas perguntas esto na base do problema elaborado nessa comunicao: por que sempre foi to difcil conciliar sucesso comercial e consagrao literria? Quais pactos estabelecem os leitores contemporneos com velhas frmulas revestidas de novidades? O importante entender as relaes que os produtores dos best-sellers mantm com a legitimidade literria, quer dizer, com a dominao simblica em

16 geral e com as instncias de consagrao literria em particular. Por no pertencerem ao panteo da alta literatura, alguns sucessos sequer aparecem nos manuais de histria da literatura juvenil. No se pode desconhecer que a emergncia no pas de uma indstria editorial de larga circulao e consumo de massa tem como fundamento o permanente intercmbio entre a produo de obras eruditas e de produtos populares, consagrados e no-consagrados, concernentes aos domnios da oralidade e da escrita, bem como as migraes e transferncias entre matrizes e modelos nacionais e estrangeiros, alm de ir promovendo, no curso de mais de um sculo, redefinies dos profissionais, narrativas, suportes e pblicos. O importante igualmente tomar os gneros dos livros impressos como construes do mercado editorial, como dispositivos de classificao e controle dos textos por parte dos agentes da produo e da circulao. Reunir textos e inventar colees juvenis diz respeito s gradaes do aprendizado e s formas de divertimento que podem oferecer 13. Desse modo, os critrios de classificao do cnone literrio exclusivamente em padres de excelncia dos textos que opera distines e gradaes de literalidade , o que ou no a boa fico pouco ajudam a elucidar o problema. Hoje, por exemplo, no mercado de lngua inglesa, est sendo inventado pelos produtores uma nova categoria de gnero, o new adult, destinado a leitores de 15 a 30 anos, que no usa o termo juvenil e no se pauta pelas intenes dos autores. A respeito, passo a palavra a uma leitora do f-clube das pimentinhas que entrevistei na livraria Saraiva da cidade de Fortaleza : ns, leitoras de Paula Pimenta, um dia seremos as leitoras de (best-seller ertico) Cinquenta tons de cinza, de E. L. James . Uma das vias de interpretao dos best-sellers pode ser encontrada nos estudos disposicionais de formao do habitus leitor, nas categorias de pensamento e disposies construdas na longa durao, em regimes de historicidade cujas expresses so muito mais de continuidades reveladoras do peso de um passado incorporado que de rupturas ou deslocamentos na economia psquica dos leitores. No por acaso os produtores se empenham no manejo das frmulas clssicas dos contos de fadas, das narrativas fantsticas

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Sobre colees literrias, consultar Olivero, 1999.

17 e dos romances sentimentais, e o pblico no escapa lgica que rege esse mercado. Outro aspecto a considerar so os projetos difusionistas das edies contemporneas. Esses projetos investem em espaos literrios transnacionais e, por conseguinte, em comunidades internacionais de leitores que se traduzem em mercados consumidores internos a cada pas. No por acaso, a agenda da cultura hoje marcada pelo programa de expanso da literatura brasileira levado a cabo pela Fundao Biblioteca Nacional, orgo do Ministrio da Cultura. Esse programa apoia a traduo e publicao de autores nacionais no exterior, prevendo a aplicao de recursos ao longo dos prximos dez anos. A poltica governamental de internacionalizao da literatura de progressiva desnacionalizao do mercado do livro? liga a atualidade aos fios de uma histria nacional das marcada pela O presena fluxo da literatura em estangeira, tempo de tradues14.

principalmente

das

trocas,

mundializao da cultura, mesmo entre pases centrais e perifricos, agora parece correr nos dois sentidos 15. Como visualizou Renato Ortiz (1988) em anlise pioneira sobre a consolidao de uma sociedade de mercado no Brasil nos anos de 1970 uma indstria e uma cultura popular de massa , o contato histrico com os produtos estrangeiros por meio de importaes e tradues, diversas vezes pensados como dependncia e colonialismo cultural em relao aos pases de economias centrais, atesta uma mudana de posio do pas perifrico no contexto internacional. Essa mudana de posio acompanhou a progressiva autonomizao da esfera cultural brasileira. bvio que os espaos internacionais de circulao dos textos no esto orientados por livres trocas, mas por relaes de fora hierrquicas e desiguais entre agentes e instituies. Entretanto, faz-se necessrio iniciar um dilogo com autores como Renato Ortiz (1988) e Celeste Mira (2001), que identificam a consolidao e a segmentao em nichos de venda do mercado de bens simblicos e, por
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Sobre traduo literria e mundializao da cultura, consultar: Sapiro, 2008. Para o segmento infantojuvenil, cito o projeto Brazilian Publishers que tem como objetivo o fomento das exportaes do contedo editorial brasileiro, promovendo a participao do pas em feiras internacionais, entre outras iniciativas, e conta com o apoio da Fundao Biblioteca Nacional, da Cmara Brasileira do Livro e da Apex-Brasil (Agncia Brasileira de Promoes de Exportaes e Investimentos). Fonte: http://www.brazilianpublishers.com.br/ Das 60 editoras que fazem parte do projeto, no constam a Gutenberg (o Grupo Autntica), o Grupo Record e a Rocco.

18 conseguinte, do campo editorial, nos processos de industrializao de finais dos anos 60 aos anos de 1970. Em funo da dinmica de longo prazo de um objeto como a produo dos best-sellers juvenis, essa periodizao precisa ser ampliada retrospectivamente. A moderna tradio brasileira, para utilizar uma feliz expresso cunhada pelo cientista social foi se constituindo de emprstimos culturais e intercmbios de experincias, ainda que assimtricas e tensas, entre espaos nacionais em processos de globalizao, desde meado do sculo XIX. Referncias bibliogrficas Borelli, Silvia Helena Simes. Ao, suspense, emoo. Literatura e cultura de massa no Brasil. So paulo : EDUC : Estao Liberdade, 1996. Bourdieu, Pierre. As regras da arte: gnese e estrutura do campo literrio. So Paulo: Companhia das Letras, 1996. Bourdieu, Pierre. Les conditions sociales de la circulation internationale des ides. In : Sapiro, Gisle. Lespace intellectuel en Europe. De la formation des tats-nations la mondialisation XIXe-XXIe sicle. Paris : La Dcouvert, 2009. Chartier, Roger. Entre poder y placer. Cultura escrita y literatura em La edad moderna. Buenos Aires: Ediciones Ctedra, 2000. Compre, Daniel. Les romans populaires. Paris : Presses Sorbonne Nouvelle, 2011. Elias, Norbert. O processo civilizador. Uma histria dos costumes. V I. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1994. Elias, Norbert. Como pueden las utopas cientficas y literarias influir sobre el futuro? In, Figuraciones en proceso. (Compiladora) Vera Weiler. Santaf de Bogot. Fundacin Social. Universidad Nacional de Colombia, Universidad Industrial de Santander, 1998. Gouanvic, Jean-Marc. Traduire/adapter les classiques de la littrature populaire amricaine en franais, ou de lart de faire du neuf avec du vieux. In: Sapiro, Gisle (sous la direction). Les contradictions de la globalisation ditoriale. Paris: Nouveau Monde ditions, 2009. Leo, Andra Borges. Brasil em imaginao. Livros, impressos e leituras infantis (1890-1915). Fortaleza: INESP: Edies UFC: Topbooks, 2012.

19 Ortiz, Renato. A Moderna tradio brasileira. Cultura brasileira e indstria cultural. So Paulo: Editora Brasiliense, 1988. Meyer, Marlyse. Folhetim. Uma histria. So Paulo: Companhia das Letras, 1996. Mira, Celeste. O leitor e a banca de revista. A segmentao da cultura no sculo XX. So Paulo: Olho Dgua, 2001. Mollier, Jean-Yves. Histoire culturelle et histoire littraire. In: Revue dhistoire littraire de la France, 2003/3 vol. 103. Olivero, Isabelle. Linvention de la collection. De la diffusion de la littrature et des savoirs la formation du citoyen au XIXe sicle. Paris: ditions de LIMEC, 1999. Pimenta, Paula. Princesa Pop. In: O livro das princesas. Novos contos de fadas. Rio de Janeiro: Editora Record, 2013. Rebouas, Thalita. Uma fada veio me visitar. Rio de Janeiro: Editora Rocco, 2007. Sapiro, Gisle (Sous la direction). Translatio. Le marche de la traduction en France lheure de la mondialisation. Paris: CNRS ditions, 2008. Woutres, Cas. Informalization. Manners & emotions since 1890. London: Sage Publications, 2007. Referncias digitais http://www.thalita.com/site/quem-sou.html http://www.iedb.com.br/ http://www.record.com.br/ www.paulapimenta.com/paulapimentaentrevista.html http://www.brazilianpublishers.com.br/ http://www.intrinseca.com.br/site/