SUSTENTABILIDADE 3.

1 Definies de Conceito Durante toda a evoluo social do ser humano foi-se discutido como delimitar e definir a palavra sustentabilidade. Formalmente utilizada pela primeira vez pela ex primeira-ministra norueguesa Gro Brundtland em 1987, a palavra sustentabilidade tem origem no latim sustentare, que significa sustentar, apoiar e conservar. No decorrer do desenvolvimento do modelo econmico dominante modelo capitalista industrial - a conscientizao humana sobre a limitao e a fragilidade do ambiente presente a sua volta, mudou este simples conceito de dar suporte, para um novo conceito de mentalidade (Leis, 2001). Sustentabilidade tornou-se uma mistura homognea entre conhecimento tcnico e atitude poltica. Complementarmente em 1991, a Comisso Mundial Sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento (CMMAD), exps a sustentabilidade como Um processo de transformao, no qual a explorao dos recursos, a direo dos investimentos, a orientao da evoluo tecnolgica e a mudana constitucional se harmonizam e reforam o potencial presente e futuro, a fim de atender as necessidades e aspiraes humanas (CMMAD, 1991, p.49), ou seja, viabilizar e explorar da melhor forma possvel os recursos naturais hoje existentes para o desenvolvimento social e econmico, alinhado com um planejamento consciente para minimizar as possveis consequncias decorrentes de tal explorao.
O Conceito de Sustentabilidade evoluiu bastante nos ltimos anos de forma positiva. Ns estamos presenciando o evidente processo de democratizao do tema sustentabilidade, que comea a deixar os seguimentos elitizados para transformar numa bandeira da sociedade em geral. (MENDES, T. 2008,p.9)

3.2 Ramificaes de Conceito

Assim como toda palavra ou conceito, a raiz da palavra sustentabilidade j nasceu com um curto prazo de validade. Atualmente possvel ramifica-la nas seguintes direes: - Gesto Sustentvel Acordando com Denis Donaire (1999, p. 20) , um processo ligado responsabilidade social empresarial, onde atravs de planejamentos organizacionais internos permite-se dirigir o curso e as aes desta empresa para com a sua sociedade, comunidade ou pas. Seguindo para o mesmo curso, o Instituto Ethos define a gesto sustentvel como uma gesto tica de processos transparentes, que enfoca o

desenvolvimento social em pequenos e cuidadosos passos, preservando seus recursos naturais e culturais promovendo assim, a unificao de todas as classes sociais (2007, p.14) . Conclui-se ento, que um processo que interliga a poltica ambiental conservacionista ao desenvolvimento econmico aplicado em todos os nveis socioculturais. - Sustentabilidade como estratgia de Mercado Segundo Michael Eugene Porter atual professor da Havard Business School nas reas de Administrao e Economia o plano sustentvel deve ocorrer simultaneamente no mbito social quanto no mbito econmico. normalmente as companhias tm uma estratgia econmica e um estratgia de responsabilidade social, e o que elas devem ter uma estratgia s. defende o professor. Complementando a ideia conceituada por Porter todas as atitudes tomadas no mbito empresarial contribuem para a comunicao e fixao de uma imagem da empresa para com o Mercado Externo. Com tamanha visibilidade no tema sustentabilidade e com o constante crescimento dos consumidores ambientalmente conscientes, aes ambientais positivas tornaram-se uma vantagem competitiva, onde os consumidores esto dispostos e tentados consumir produtos que sejam ecologicamente corretos, mesmo que isso signifique dispor-se de um gasto mais elevado (DALLAS, 2009, p.59).
No basta alcanar uma vantagem competitiva, mas tambm sustent-la. Isso sem dvida acrescenta novas nuances e complicaes aos cenrios dos negcios [...] Assim, a busca de uma vantagem competitiva sustentvel no um fim em si, mas um meio para um fim. - LARENTIS, F. 2005, p. 27

http://citacoesacademicas.blogspot.com.br/2011/03/sustentabilidadeembientalismo-turismo.html http://sustentabilidade.sescsp.org.br/conceito-de-sustentabilidade http://www.significados.com.br/sustentabilidade/ http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/desenvolvimento/conteudo_47438 2.shtml

Meio Ambiente, Desenvolvimento e Cidadania: desafios para as cincias sociais Eduardo J. Viola / Hector Reis / Ilse Scherer-Warren Julia S. Guivant / Paulo Freire Vieira DALLAS, Nick. Como tornar sua empresa ecologicamente responsvel: 24 lies para superar os desafios do aquecimento global (traduo de Bernardo Arajo), Rio de Janeiro, Sextante, 2009. DONAIRE, Denis. Gesto Ambiental nas Empresas. 2 edio, So Paulo, Atlas, 1999. RSE na mdia: Pauta e Gesto da Sustentabilidade, So Paulo, Instituto Ethos, 2007. LARENTIS, F. Relacionamento com fonte de vantagem competitiva sustentvel: um estudo de caso entre fabricantes de mveis e lojas exclusivas. 2005. 118 f. Dissertao (Mestrado em Administrao) - Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2005. MENDES, T. O Capital Natural do Planeta corre perigo. Revista Brasileira de Administrao. Braslia, Ano XVIII, ed.67, pag 8-12, Novembro/Dezembro de 2008.