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Logomarca: um erro
Ttulo original: Os termos corretos para o design brasileiro Mensagem original enviada em: 28 fevereiro 2002 Por Gilberto Alves Jr.

O design uma profisso nova e por isso padres ainda no existem ou esto sendo produzidos e difundidos. No temos padro para quase nada, desde salrio at saber o que e o que deixa de ser a profisso. Entre esses padres que ainda no existem, est o padro terminolgico. Em profisses antigas os termos esto bem claros e no h dvidas sobre eles, mas no nosso caso, sempre temos que estudar um termo novo para verificar se a utilizao dele correta ou no. Justamente por causa dessa falta de paradigmas alguns profissionais e professores utilizam e difundem termos que no so os melhores para determinados objetos. Um deles e talvez o mais polmico o logotipo. Vira e mexe temos a mesma discusso sobre esse termo, no s aqui na [dG] mas tambm nas agncias, com os colegas, com clientes etc. Por isso eu penso que seja muito importante sermos bastante srios a este respeito, para o bem e o crescimento dessa profisso. Ento vamos analisar alguns termos e sua raiz etimolgica para ver se esto corretos ou so s vcios de linguagem.

Logomarca, um erro
Muito utilizado principalmente por publicitrios e marketeiros, este termo tem se difundido tambm entre os profissionais do design para se referir ao logotipo. Muita gente diz que est errado, outros dizem que est correto, alguns defendem o neologismo, outros afirmam que uma aberrao, mas s a pesquisa nos trar luz questo. Logomarca como neologismo Neologismo a criao de um nome novo para alguma coisa, ou um novo significado para um nome velho. Para que a "logomarca" seja um neologismo, temos que admitir que um termo novo ou que um termo antigo que est sendo tomado por um novo significado. Sim, admito que "logomarca" um termo novo, mas isso no significa que seja correto empreg-lo como sinnimo de logotipo. Qualquer palavra pode ser um termo novo para algum objeto, desde que o povo a utilize para este mesmo objeto ou sentido. Mas isso no significa que esteja correto. A menos que seja uma forma conotativa da palavra, o que no o caso da logomarca, desde que este termo utilizado para um nico tipo de objeto e significado. Ento, no podemos aceitar o termo logomarca simplesmente por ser um neologismo. Sentido etimolgico do termo O termo logomarca formado pela unio de "Logo" e "Marca". Logo, vem do grego Lgos. Significa palavra, uma narrao ou pronunciamento, verbo, conceito, idia. Mas no palavra como esta falada ou escrita, mas o significado dela, ou seja o conceito. Reforo ainda o conceito de Logos dizendo que o termo "palavra"

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puro e simples no grego Lexi. Marca, vem do germnico Marka. Quando traduzimos do germnico, ou mesmo do portugus ou ingls para o latim temos o termo Signum, que traduz-se claramente para significado. E mesmo no portugus, e no uso moderno da palavra marca significa tudo aquilo que uma empresa representa. Sendo assim, logomarca um termo redundante: significado do significado. Assim vemos porque no podemos utilizar este termo para falar sobre um Logotipo.

"O mnimo que podemos fazer ser coerentes ao falar de um dos mais importantes ramos de atividade do design que a logotipia."

Logotipo, um possvel padro

Nunca vi absolutamente ningum dizer que este termo est errado. Mas mesmo assim, vamos analis-lo para ter certeza disso. Esta palavra formada pela unio dos termos "Logo" e "Tipo". "Logo", como j foi explicado, significa o conceito, idia ou significado de uma palavra. Tipo, do grego tpos. Em ingls traduzimos para type, que para o portugus significa tipo, gnero; figura; sinal, smbolo; modelo, amostra, maquete. a que mora o perigo: muito mais difcil estudar qualquer assunto em portugus do que em ingls porque temos muitos significados para uma mesma palavra. Tipo neste caso significa um sinal ou smbolo, uma figura, um desenho. Exemplo: as vogais como "a", so tipos (smbolos grficos) dos sons que emitimos. Para este mesmo termo, temos ainda dois outros correspondentes em grego. Se voc procurar um bom lxico ingls-grego, e procurar o termo logotype (tudo junto, no um depois o outro) voc vai ver que symplegma e logotypos tm o mesmo significado j explicado acima. Alis, poderamos mesmo adotar como um neologismo o termo "symplegma". Imagina s o seu diretor de arte dizendo: "hum, esta symplegma no est como o cliente pediu"! Sendo assim logotipo : o smbolo visvel de um conceito. Este termo perfeito para o que ele significa pois justamente o que fazemos. Temos uma empresa cliente que nos d um conceito (logo) a trabalhar, e ns somos incumbidos a fazer um smbolo grfico (tipo) para este conceito. Este tipo pode ser somente um desenho, sem nenhuma letra para se ler, ou somente as letras do nome da empresa mas desenhadas de forma que mostrem o conceito. Ou pode ser um desenho e o nome da empresa, juntos, mostrando o smbolo grfico de um conceito ou logotipo.

Sinal grfico, uma alternativa coerente

Alguns mestres de programao visual e outros profissionais esto trazendo este novo termo, este sim um bom neologismo, para o meio. Sinal, do latim Signum, significa tudo que faz lembrar ou representar alguma coisa, ou seja um significado ou conceito. Grfico, do grego Grafikos, significa alguma coisa colorida, pintada, desenhada, uma representao visual de algo. Seria um sinnimo de typos, porm com uma conotao de cor, colorido e menos de um smbolo grfico, ainda que tendo sim este significado. Sendo assim, sinal grfico significa tambm: o smbolo visvel de um conceito.

Identidade visual, muito bom se usado corretamente

Este outro termo utilizado por alguns designers, tem um significado bem claro e objetivo. Identidade o conjunto de peculiaridades de uma pessoa, coisa ou empresa. Visual, o que se pode ver. O problema desse termo que ele no enfoca o conceito, a idia, a palavra. Mas significa, no ramo do design, as peculiaridades grficas de uma empresa. Essas individualidades visuais so muito mais abrangentes que somente o logotipo, pois abrangem o site, os cartes de visita, os carros, uniformes, enfim, todo aparato visual de uma empresa.

O termo correto, sempre!

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Como j disse, somos j membros de um corpo de profissionais que sofrem bastante com a confuso que a sociedade ainda faz conosco, por ser o design uma profisso nova. O mnimo que podemos fazer ser coerentes ao falar de um dos mais importantes ramos de atividade do design que a logotipia. Abraos, Gilberto Alves Jr.

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