UNIVERSIDADE PRESIDENTE ANTNIO CARLOS- UNIPAC PUBLICIDADE E PROPAGANDA 7 PERODO

EDERSON AUGUSTO

MDIA E O CULTO A BELEZA O estudo consiste em avaliar uma possvel influncia entre a divulgao das imagens dos corpos perfeitos nos jovens, bem como analisar o papel da publicidade como divulgadora da beleza no sculo XXI.

BARBACENA MG 2014

EDERSON AUGUSTO

O estudo consiste em avaliar uma possvel influncia entre a divulgao das imagens dos corpos perfeitos nos jovens, bem como analisar o papel da publicidade como divulgadora da beleza no sculo XXI.

Trabalho apresentado disciplina TCC do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Presidente Antnio Carlos como requisito parcial para concluso do curso. Orientador: Marcelo Miranda

BARBACENA MG 2014

APRESENTAO O desrespeito ao corpo e a tentativa de reduzi-lo a objeto de consumo so flagrantes nos dias de hoje. Os meios de comunicao, em especial as revistas e a televiso repetem um padro de beleza corporal exausto procurando, de certa forma, convencer a mulher e/ou homem de que fundamental assemelhar-se a um modelo preestabelecido, para que estes sejam aceitos socialmente. No mundo atual, percebemos o quo influente pode ser a mdia, bem como as mensagens veiculadas por ela. Temos como problema que a exaustiva exibio dessa imagem do corpo perfeito, pelos meios de comunicao, pode fazer com que os jovens adotem diversos procedimentos para se assemelhar com esse padro esttico. A ideia de se fazer este estudo partiu de algumas questes: Quais as motivaes para um indivduo ficar to preocupado com a apresentao e a forma de seu corpo? Porque to difcil encontrar algum que ainda no tenha feito ou tentado fazer alguma dieta? O que estaria levando a esttica, a beleza corporal a ocupar esse lugar de destaque na atual sociedade contempornea. Assim, o presente projeto se constitui numa anlise entre a relao dos padres estticos de beleza da sociedade, bem como suas rotulaes, feitas pela mdia e seus veculos, com a classificao de pessoas de acordo com sua imagem corporal. Tambm se destaca nesse estudo uma preocupao recorrente, que o culto ao corpo perfeito, e as razes pelas quais fazem os jovens buscarem se enquadrar a esse modelo de beleza existente, o mesmo ser realizado na cidade de Barbacena MG no perodo compreendido entre os meses de junho e outubro de 2014.

OBJETO Mdia e o Culto a Beleza

OBJETIVOS

Geral O objetivo geral desse estudo avaliar se existe uma relao entre uma possvel influncia da divulgao das imagens dos corpos perfeitos sobre os comportamento dos jovens barbacenenses, com idades entre 18 e 25 anos.

Especficos Analisar as bases conceituais que fundamentam a fantasia dos jovens pelo corpo perfeito. Refletir sobre a possvel influncia da mdia; Refletir sobre uma possvel mudana de comportamento dos jovens de Barbacena, frente ao tema em questo.

JUSTIFICATIVA A realizao desse projeto se justificativa, a partir do entendimento de que a influncia miditica pode mudar o comportamento dos jovens que enxergam no corpo perfeito e magro um caminho para a aceitao social. E, para que seja possvel comprar esse corpo perfeito os jovens podem fazer uso de substncias ilcitas para alcanar suas metas, tais como suplementos hipercalricos e anabolizantes ou por vezes dietas exageradas, as quais prejudicam o seu organismo trazendo vrias complicaes futuras. Nas ltimas dcadas, o corpo tornou-se alvo de uma ateno redobrada com a proliferao de tcnicas de cuidado e gerenciamento dos corpos, tais como dietas, musculao e cirurgias estticas.

Segundo ABEPEC (2008), a televiso ocupa cotidianamente a ateno de milhes de pessoas e que influi, dia-a-dia, em nossa viso do mundo, em nossas pautas culturais e na constituio do tecido social do planeta. Por isso, a preocupao trazida por esse estudo se torna cada vez mais pertinente. PROBLEMA O problema a mola propulsora de todo o trabalho de pesquisa. O Problema criado pelo prprio autor e relacionado ao tema escolhido. O autor, no caso, criar um questionamento para definir a abrangncia de sua pesquisa. No h regras para se criar um Problema, mas alguns autores sugerem que ele seja expresso em forma de pergunta, mas pode ser descrito de forma afirmao. HIPTESE Nesse trabalho, podemos entender como hiptese que a publicidade, por meio da divulgao massiva de propagandas que exploram a imagem do corpo perfeito esto influenciando um grande nmero de jovens a mudarem sua conduta, ora atravs de academias de musculao, ora se baseando em dietas cada vez mais perigosas e nocivas a sua sade. Hiptese sinnimo de suposio. Neste sentido, Hiptese uma afirmao categrica (uma suposio), que tente responder ao Problema levantado no tema escolhido para pesquisa. uma pr-soluo para o Problema levantado. O trabalho de pesquisa, ento, ir confirmar ou negar a Hiptese (ou suposio) levantada. REVISO BIBLIOGRFICA

No sei Fazer.... no entendi

Discusso terica sobre tema ser pesquisado.

METODOLOGIA A escolha metodolgica deve-se ao carter exploratrio do estudo e necessidade de produzir dados em profundidade sobre a possvel relao comportamental dos jovens, e a influncia da mdia no seu cotidiano. A pesquisa exploratria ser utilizada para realizar um estudo preliminar do principal objetivo da pesquisa, ou seja, familiarizar-se com o fenmeno que est sendo investigado, de modo que a pesquisa possa ser concebida com uma maior compreenso e preciso. Atravs da coleta de dados, iremos tentar reforar a nossa hiptese de quanto mais os jovens relacionam a imagem do corpo perfeito, veiculada na mdia, com o padro de beleza, mais buscam de alternativas por vezes erradas para terem o mesmo corpo. A pesquisa ser realizada em Barbacena, MG, ser feita uma pesquisa qualitativa, com entrevista no-estruturada, com jovens com idades entre 18 a 25 anos, com a pesquisa qualitativa a qual possui carter exploratrio, iremos fazer com que os entrevistados pensem livremente sobre o tema, para que os mesmos atinjam motivaes no explcitas, ou mesmo conscientes, de maneira espontnea. Ser utilizada a pesquisa a fim de se buscar percepes e entendimento sobre a natureza geral da questo, abrindo espao para a interpretao. A opo pela entrevista no-estruturada foi pensada a fim de dar maior liberdade ao entrevistado. Os entrevistadores faro um esboo dos tpicos que sero abordados, porm deixaro o entrevistado para decidir a forma de construir suas respostas. uma pesquisa indutiva, isto , o pesquisador desenvolve conceitos, ideias e entendimentos a partir de padres encontrados nos dados, ao invs de coletar dados para comprovar teorias, hipteses e modelos pr-concebidos. A pesquisa a ser realizada ter por base atributos ticos. Sero realizadas diversas aes, com intuito de preservar todos aqueles que participarem desse estudo. Deve-se destacar que aps a pesquisa realizada, os nomes dos participantes sero mantidos em sigilo, sendo que os mesmo no sero descritos no estudo com seus nomes reais, garantindo assim toda a sua privacidade se assim o quiserem.

As entrevistas sero agendadas e sero individuais, dando mais liberdade de expresso ao entrevistado. A entrevista ser gravada em udio e, posteriormente, transcrita, fielmente, como fora relatada. CRONOGRAMA Perodo em que o estudo ser realizado. De 10 / 06 / 2014 a 25/10/ 2014.

LEVANTAMENTO BIBLIOGRFICO INICIAL

Esse projeto de pesquisa ter por alicerce diversas bases tericas, como peridicos, livros, revistas, programas de TV, com foco em: mdia, corpo, jovens, culto a beleza.

Na dvida tambm.