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DA EDITORA GLOBO
NA PRODUO DE ANNCIOS
Editora Globo S. A. - Av. Jaguar, 1485 - Jaguar - So Paulo - SP
05346-902 - Telefone (11) 3767-7000
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Cuidados no Layout
importante observar alguns cuidados bsicos na cons-
truo das pginas, cuja observncia minimiza a possi-
bilidade do surgimento de problemas nas etapas poste-
riores da gerao do arquivo PDF/X-1a ou mesmo na
correta impresso das revistas.
Tamanho das pginas:
As pginas dos anncios devem ser construdas nos apli-
cativos de paginao j com as medidas exatas do tama-
nho de corte nal das publicaes s quais se destinam,
os anncios, conforme a tabela abaixo:
poca, poca So Paulo, Auto Esporte,
Criativa, Casa e Jardim, Crescer,
Galileu, Globo Rural e Pequenas Empresas
Grandes Negcios
Formato do anncio Medida em cm
Pginas de miolo 20,2 x 26,6
1, 2, 3 e 4 capas 20,2 x 26,6
2/3 pgina vertical 13,4 x 26,6
1/2 pgina horizontal 20,2 x 13,3
1/3 pgina vertical 6,7 x 26,6
Quem Acontece
Formato do anncio Medida em cm
Pginas de miolo 22,5 x 31,0
1, 2, 3 e 4 capas 22,5 x 31,0
2/3 pgina vertical 15,0 x 31,0
1/2 pgina horizontal 22,5 x 15,5
1/3 pgina vertical 7,5 x 31,0
Marie Claire, Criativa Noivas, Monet,
poca Negcios e Revista do Fantstico
Formato do anncio Medida em cm
Pginas de miolo 20,8 x 27,4
1, 2, 3 e 4 capa 20,8 x 27,4
2/3 pgina vertical 14,0 x 27,4
1/2 pgina horizontal 20,8 x 13,7
1/3 pgina vertical 7,0 x 27,4
MANUAL DE BOAS PRTICAS DA EDITORA GLOBO
NA PRODUO DE ANNCIOS
largura da pgina dupla
a
l
t
u
r
a
d
a
p
g
i
n
a
d
u
p
l
a
marca de dobra marcas de corte
Anncios de pgina dupla:
Os anncios que ocupem pginas duplas devem ser mon-
tados em documentos com o tamanho nal da dupla de
pginas faceadas lado-a-lado (facing pages), com marcas
de corte completas nas bordas externas e marca de dobra
pontilhada na medianiz, conforme o esquema e as medi-
das abaixo.
poca, poca So Paulo, Auto Esporte,
Criativa, Casa e Jardim, Crescer,
Galileu, Globo Rural e Pequenas Empresas
Grandes Negcios
Formato do anncio Medida em cm
Pginas duplas
40,4 x 26,6
2 capa + pgina 3
Quem Acontece
Formato do anncio Medida em cm
Pginas duplas
45 x 31,0
2 capa + pgina 3
Marie Claire, Criativa Noivas, Monet,
poca Negcios e Revista do Fantstico
Formato do anncio Medida em cm
Pginas duplas
41,6 x 27,4
2 capa + pgina 3
A Editora Globo recomenda que o trabalho nal de
montagem dos anncios publicitrios deva ser feito em verses atualizadas
de aplicativos especializados de paginao tais como o Adobe InDesign
e QuarkXPress
, FreeHand
e CorelDRAW
.
O nmero de pixels dessas imagens dene sua resolu-
o: quanto mais pixels, maior a quantidade de detalhes
e informaes presentes e maior o formato no qual a ima-
gem pode ser ampliada antes que a estrutura de pixels se
torne visvel (quando uma imagem bitmap ampliada, o
tamanho dos pixels cresce).
A resoluo de uma imagem pode ser expressa de modo
absoluto (por exemplo, 2.420 X 3.570 pixels) ou relativa-
mente a uma medida linear (300 pixels por polegada, 100
pixels por cm etc). Existem trs tipos bsicos de imagens
bitmap, e cada um exige cuidados especcos: a trao,
em tons de cinza e coloridas.
Imagens a trao
Imagens a trao no possuem meio-tons: so formadas
apenas por cores chapadas, como ilustraes bico de
pena, desenhos a nanquim e fotograas em alto contraste.
Podem ser impressas em preto ou em cor, mas no pos-
suem tons intermedirios que exijam o uso de retculas.
Em teoria, imagens a trao devem ser utilizadas com
resoluo igual do dispositivo de impresso. No caso
das gravadoras de fotolito e de chapas, a resoluo ca
entre 1.200 e 3.600 pontos por polegada (dpi). Na prtica,
no existe ganho de qualidade visvel em usar resolues
maiores que 1.200 ppi.
Imagens a trao so, normalmente, impressas na cor preta
100%. Se houver necessidade de colorir uma ilustrao
a trao, o ideal utilizar tonalidades chapadas, tais como
C100 M100. O uso de percentuais de cores (C30 M50, por
exemplo) obriga o RIP a aplicar retculas de meio-tom no
desenho, gerando problemas nos traos nos e detalhes.
Imagens em tons de cinza
So imagens monocromticas que, como as fotograas
preto-e-branco, possuem nuances de meio-tom (graysca-
le). Os arquivos normalmente empregam 8 bits por pixel,
o que permite 256 variaes de tom (preto + branco +
254 cinzas) que so simulados na impresso por meio
das retculas. No h ganho signicativo em utilizar ima-
gens com 16 bits e a maior parte dos sistemas RIP s
suporta imagens de 8 bits.
Normalmente, recomenda-se que esse tipo de imagem seja
utilizado com resoluo de 300 pixels por polegada (ppi),
mas a prtica demonstra que valores mais baixos podem
ser empregados sem perda de qualidade. Tendo como base
as retculas de impresso utilizadas pela Editora Globo,
valores de resoluo entre 250 e 300 ppi so sucientes
para proporcionar bons resultados.
Imagens coloridas
Imagens bitmap coloridas so formadas por uma sobreposi-
o de trs (RGB) ou quatro (CMYK) canais de cor. Do
ponto de vista da resoluo necessria, valem as mesmas
regras das imagens grayscale (entre 250 e 300 ppi). A -
delidade da reproduo de suas cores, entretanto, depende
dos equipamentos e procedimentos adotados na captura da
imagem, de um tratamento adequado na preparao dos ar-
quivos e da qualidade do sistema de provas de cor.
Todo scanner ou cmera digital captura imagens colo-
ridas em arquivos RGB. A converso para CMYK deve
ser feita de acordo com as caractersticas do processo de
impresso e do papel empregado. A maioria dos sistemas
RIP modernos capaz de fazer a converso dos elemen-
tos RGB para CMYK segundo parmetros denidos pelo
operador. Mas essa converso pode gerar perda de deta-
lhes nas imagens ou resultados inesperados, que s sero
vistos no impresso.
prefervel que a converso seja feita no Adobe
Photoshop
)
ou CDR (do CorelDRAW
e o QuarkXpress
,
tambm atendem plenamente aos requisitos da norma
PDF/X-1a:2001, e so aceitos pela Editora Globo.
Norma tcnica e congurao
Arquivos no padro PDF/X1-a:2001 devem atender aos
requisitos da norma tcnica NBR ISO 15930-1:2006
Tecnologia grca - Intercmbio de dados digitais de pr-
impresso - Uso de PDF - Parte 1: Intercmbio completo
usando dados CMYK e de cor especial (PDF/X-1a).
O texto integral da norma, traduzida para o portugus,
pode ser obtido no site da Associao Brasileira de
Normas Tcnicas-ABNT (www.abntnet.com.br). A
Associao Brasileira de Tecnologia Grca-ABTG de-
senvolveu em 2002 uma cartilha em que so explicados
os passos bsicos para a gerao adequada de arquivos
PDF/X1-a. Essa cartilha est disponvel para download
no site da Editora Globo.
No site da editora tambm esto disponveis arquivos de
Predenies de Exportao de PDF (Adobe PDF pre-
sets) para o Adobe InDesign CS2, CS3 e CS4.
Editora Globo S. A. - Av. Jaguar, 1485 - Jaguar - So Paulo - SP
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Manual de Boas Prticas da Editora Globo na produo de anncios
PDFs convertidos para bitmap
A Editora Globo no aceita arquivos PDF do tipo bit-
map, sejam eles gerados diretamente dos aplicativos
de paginao ou convertidos para bitmap no aplicativo
Adobe Photoshop . Esses arquivos geram problemas de
pr-impresso e frequentemente produzem impresses
de baixa qualidade grca.
No entanto, alguns birs e prestadores de servios pos-
suem sistemas de uxo de trabalho grco que permitem
converter arquivos PDFs normais em equivalentes bit-
map. Para isso, interpretam os PDFs convencionais e
geram arquivos especiais que fundem imagens em meio
tom com resoluo mais baixa (300 ppi) e imagens a tra-
o com resoluo mais alta (1.200 ppi).
Semelhantes aos arquivos TIFF-IT e CT/LW muito
empregados nos sistemas de pr-impresso esses ar-
quivos PDF raster gerados por sistemas especializados
de workow no apresentam maiores problemas no uso
grco. No entanto, so arquivos grandes e que s po-
dem ser gerados em RIPs prossionais, exigem grande
capacidade de processamento, mdias de transporte espa-
osas e estruturas de transmisso adequadas.
Por isso, em geral esto fora do alcance da maioria dos
usurios comuns e so impraticveis para o envio dos
anncios pela Internet. Alm disso, podem haver algu-
mas complicaes decorrentes dessa opo. Um proble-
ma comum em PDFs bitmap , por exemplo, a falta de
aplicao de trapping nos encaixes das tintas e a im-
presso do texto e os pretos em todas as quatro cores
CMYK (em vez de s na tinta preta). Alm das dicul-
dades de registro, os textos surgem reticulados em todas
as cores, prejudicando a leitura.
Analisando prs e contras, a Editora Globo avalia que
o uso de arquivos rasterizados no envio de anncios
uma opo desvantajosa. Por isso recomenda a gera-
o adequada dos documentos no formato padro PDF/
X-1a:2001 que, alm de convel, normalmente gera
arquivos menores que os equivalentes rasterizados.
Novembro de 2008