FATORES DE COMPETITIVIDADE DA INDSTRIA DE

MVEIS DE MADEIRA NO BRASIL

Maurcio de Souza Leo
COPPE/UFRJ - leao@pep.ufrj.br
Cidade Universitria, CT, sala F109 - RJ/RJ - CEP 21945-970 - C.P. 68501 - FAX (021) 590-8817

Ricardo Manfredi Naveiro
Professor do Programa de Engenharia de Produo e da Escola de Engenharia da UFRJ
e-mail : ricardo@pep.ufrj.br


Abstract
The woods-based furniture industry has several competitive advantages, such as being
situated in the country which retains the biggest wood potential of rainforests in the world,
the fact that there is cheap labour available, and the possibility of incremental
modernization, among others. The industry has then started moving forwards its future
place in the world market. This paper adresses the issue of the competitive factors that
affect the furniture industry.

Key-words: furniture industry , competitive advantages, industry modernization.


1. INTRODUO

A indstria de mveis tradicionalmente possui caractersticas comuns nvel
internacional, tais como, a utilizao intensiva de mo-de-obra, relativamente outros
segmentos industriais, predomnio de pequenas e mdias empresas, pequena participao
no valor adicionado pela indstria de transformao, as modificaes no seu processo
produtivo podem ser feitas de maneira incremental e por etapas, devido ao variado nmero
de operaes realizadas e produtos elaborados.
A nvel nacional a indstria de mveis de madeira tambm se caracteriza pelo
predomnio de pequenas e mdias empresas, possuindo poucas de grande porte e tambm
empresas do setor informal da economia. Seu processo produtivo caracterizado por
grande verticalizao, ou seja, vrios processos de produo que elaboram vrios produtos
em uma mesma unidade fabril.
Partindo da premissa de que um setor da indstria muito fragmentado e que a
maioria dos dados oficiais constam somente do Censo Industrial do IBGE, de 1985,
podemos resumidamente classificar a indstria de mveis em : mveis de madeira, mveis
de vime e junco e mveis de metal e de plstico. Os mveis de madeira, que so objeto
desse artigo e representam 78.9% do mercado total de mveis, so subdivididos em :
mveis de madeira para uso residencial, mveis para escritrio, armrios embutidos,
componentes para mveis e mveis para rdios e televisores.
Os mveis de madeira para uso residencial so considerados os mais importantes
desse segmento pois renem 77.5% do total de empresas, 73.5% do total de mo-de-obra
empregada e 65% do total de valor adicionado, sendo responsvel pela maioria das
pequenas empresas desse setor. Os mveis para escritrio esto em 2 lugar e representam
6.9% do total de empresas, 9.1% do total de mo-de-obra empregada e 12.6% do valor
adicionado total.
Os mveis de madeira para uso residencial podem ser subdivididos em : mveis
retilneos seriados, mveis torneados seriados e mveis sob medida. Os mveis retilneos
so confeccionados com madeira aglomerada, suas faces so lisas e sem detalhes
complexos de acabamento, os mveis torneados so compostos de madeira aglomerada em
conjunto com madeira macia ou apenas madeira macia, sendo caracterizados por mveis
mais sofisticados e os mveis sob medida so geralmente confeccionados por micro e
pequenas empresas que atendem a pedidos personalizados.
Os mveis para escritrio possuem uma maior complexidade em seu processo
produtivo pois abrange trabalhos de marcenaria, tapearia e caldeiraria. So subdivididos
em mveis para escritrio seriados e mveis sob medida.

A indstria de mveis se estende por todo o territrio brasileiro, tendo suas
concentraes principais nas regies Sul e Sudeste, onde concentra cerca de 70% do
emprego total. No Estado de So Paulo estende-se pela capital e o interior; no Rio Grande
do Sul, se concentra nos plos industriais de Flores da Cunha e Bento Gonalves e em
Santa Catarina, no plo industrial de So Bento do Sul. Os estados que seguem essa
seqncia, em ordem de importncia so : Paran, Minas Gerais, Rio de Janeiro e
Pernambuco. O estado de Minas Gerais tem desenvolvido diversos projetos de melhoria,
modernizao e pesquisas no setor de mveis e produtos florestais, sendo considerado por
algumas estatsticas mais recentes como o 3 maior plo industrial brasileiro.

Os mveis de madeira tambm configuram a principal fatia do mercado
internacional de mveis, tendo como maiores consumidores os EUA, Japo e Alemanha;
os que mais importam Frana, Inglaterra e EUA e os maiores exportadores Itlia e
Alemanha, sendo perseguidos ultimamente pelos tigres asiticos, particularmente
Taiwan. As empresas brasileiras ainda representam muito pouco no comrcio
internacional, devido vrios fatores, tais como, falta de tradio exportadora, defasagem
tecnolgica, dificuldade de modernizao e falta de incentivos fiscais.
O mercado interno, principal foco das empresas brasileiras, repartido pelos
mveis residenciais, que absorvem 73.5%, seguido pelos mveis para escritrio com
18.4% e o restante distribudo entre armrios embutidos, mveis para rdio e TV e
componentes diversos. notria a preferncia do consumidor brasileiros pelos mveis de
madeira aos mveis produzidos a partir de outros materiais, como plstico e metal.
As empresas, de acordo com o mercado que desejam atingir, aplicam estratgias de
comercializao diferentes, como por exemplo rede prpria de lojas para aqueles produtos
mais sofisticados, visando um pblico de maior poder aquisitivo, ou a distribuio atravs
de magazines ou lojas independentes, para produtos seriados, visando um pblico mais
generalizado.


2. O PROCESSO PRODUTIVO

2.1 MATRIA-PRIMA

A indstria de mveis de madeira utiliza basicamente como matria-prima :
madeira serrada, tais como mogno, virola, sucupira, cedro, ip, cerejeira, araucria, jatob,
carvalho, andiroba, imbuia, louro e angelim e painis de madeira, que se subdividem em
madeira compensada, obtida atravs da montagem de lminas de madeira dispostas
perpendicularmente, unidas por adesivo a base de uria e formol, o que propicia grande
resistncia fsica e mecnica;
chapas aglomeradas, que so formadas a partir da reduo de madeira em partculas,
impregnadas com resina sinttica formando um colcho, que pela ao controlada de calor,
presso e umidade, adquire a forma definitiva, podendo ser revestida externamente por
lminas de madeira, resinas melamnicas ou papis envernizveis e chapas de fibras
comprimidas, cujo principal representante o MDF ( Medium Density Fiberboard), que
produzido a partir de fibras de madeira aglutinadas com resinas sintticas atravs de
temperatura e presso. O MDF possui uma consistncia similar madeira macia,
permitindo um melhor acabamento, menor ndice de refugo e menos desgaste das
ferramentas, sendo considerado por muitos como a matria-prima do futuro, devendo
assumir uma parcela cada vez maior do mercado, que em 1995 representava 10% do
consumo brasileiro de painis de madeira.

2.2 PROCESSAMENTO

A indstria de mveis tem modificado o seu processo produtivo atravs de novas
tcnicas organizacionais, novos mtodos de gerenciamento e novos mtodos de trabalho,
bem como atravs da introduo de novas mquinas, equipamentos e inovaes
tecnolgicas, muitas vezes ocorridas em outros setores industriais e que so migrados para
este setor.
As indstrias de mveis torneados em geral produzem salas de jantar, dormitrios,
cozinhas, dentre outros, que possuem uma boa quantidade de detalhes e geralmente
apresentam uma boa qualidade. Renem em sua planta industrial etapas de secagem,
usinagem, acabamento, montagem, e embalagem, havendo algumas empresas que possuem
o seu prprio plantio de pinus, que comumente so utilizados para exportao na forma de
mveis macios, tradicionais no mercado europeu.
As indstrias de mveis retilneos so mais especializados em sua linha de
produo, produzindo mveis menos complexos, com menos detalhes de acabamento e
com faces retas, o que acarreta em um processo produtivo tambm menos complexo,
envolvendo apenas etapas como corte dos painis, usinagem, acabamento e montagem.
Atualmente os painis de madeira tem sido adquirido j com revestimento, o que tem
eliminado quase que na totalidade a etapa de acabamento. O processo de montagem
tambm tem sido gradualmente transferida para a comercializao, o que traz algumas
vantagens para a indstria.
Os mveis sob medida, conforme j mencionamos, so produzidos na maioria das
vezes de forma artesanal, por pequenas marcenarias, no envolvendo um processo
produtivo com muitas etapas ou complexidade. Esse tipo de produo no representa
quantidades muita significativas, se comparado com os outros tipos de mveis.
Os mveis para escritrio so responsveis por um processo produtivo mais
complexo devido ao envolvimento de vrias etapas, como marcenaria, metalurgia,
tapearia, injeo de plsticos, acabamento, montagem e embalagem, que so localizados
geralmente em uma mesma planta industrial.

A indstria de mveis de madeira caracterizada por vrias etapas no processo
produtivo, bem como o envolvimento de outras atividades pertinentes ao seu
funcionamento integral.
As atividades extrativas de madeira-de-lei ocorrem atravs de processos antiquados
de desmatamentos considerados seletivos que so efetuados nas florestas e que,
legalmente, s podem ser feitos com autorizao do IBAMA. Para poderem ser
transportados, devem ser devidamente traados, isto , a madeira deve ser serrada em
formatos de paralelogramos pr definidos pelas serrarias, pois proibido a circulao de
toras de madeira pelas vias federais. Esse processo redunda em grandes perdas na matria-
prima, que simplesmente transformada em grande quantidade de serragem, devido s
grandes espessuras das serras e a falta de padres mais elaborados de extrao.
Devido ao elevado grau de umidade que a madeira deixa a serraria, os longos
percursos dentro do territrio nacional, a variao de temperatura e umidade relativa do ar,
o transporte representa uma etapa onde relevantes perdas acontecem, como empenamento,
rachaduras, alterao de cor, mofo, dentre outras.
A secagem feita atravs de grandes estufas, onde so controladas temperatura e
umidade, exigindo muito cuidado pois qualquer descuido pode trazer danos a matria-
prima, ou a madeira deixada ao ar livre, processando uma evaporao natural atravs
de seus poros. Essa etapa do processamento geralmente exige a aplicao de
conhecimentos tcitos dos operadores ou supervisores, devido a grande complexidade que
envolve a matria-prima madeira.
A fase de corte, que abrange tanto a madeira macia quanto os painis, onde a
matria-prima partida em formatos especficos de acordo com o seu destino, para ser
posteriormente usinada ou ser feito o acabamento. Nessa fase a maior parte das perdas
ainda devido a larga espessura das lminas de serra que normalmente so utilizadas, ou a
pela falta de clculos de melhor aproveitamento.
A etapa da usinagem e torneamento tem sido o maior foco das inovaes dos
maquinrios, onde mquinas-ferramentas, tornos e equipamentos com dispositivos
microeletrnicos tem conseguido processar as peas cada vez menos trabalhadas antes do
processo e torn-las cada vez mais prontas, no sentido da no necessidade de muitos
trabalhos de acabamento, aps o seu processamento. nessa fase que os contornos,
ranhuras, ressaltos e detalhes so processados.
O acabamento a etapa onde o detalhamento final das peas so dados, as rebarbas
so retiradas, o material lixado, pintado, envernizado, polido ou feito outro tipo de
revestimento, como patna, envelhecimento ou outros. Nesta etapa tambm tem sido
difundidas inovaes de mquinas e processos.
A montagem diferenciada para cada tipo de produto produzido, indo desde a
composio total do produto, quando chega ao comrcio ou ao cliente na forma definitiva
de uso ou, como tem sido difundida principalmente no segmento dos mveis retilneos, a
montagem transferida para a etapa de comercializao, podendo at mesmo ser feita pelo
consumidor final.
Devido a inexistncia de normas tcnicas que regulamentem os requisitos bsicos e
as atividades para o setor moveleiro, cada empresa adota o seu prprio procedimento para
o controle de qualidade de seus produtos. Existem empresas que tem introduzido o
conceito de qualidade total, examinando seus produtos aps cada etapa da produo,
reduzindo estoques intermedirios, dentre outras iniciativas, ao invs do sistema tradicional
de controle ao final do processo produtivo, contudo, a qualidade um fator de extrema
ateno na maioria das empresas do setor.
Muitas empresas foram criadas por famlias de imigrantes, predominando at os
dias atuais uma estrutura empresarial familiar, concentrando grande parte dos negcios da
empresa. Contudo, tem sido introduzido gradualmente modernas tcnicas de
administrao, profissionalizando cada vez mais os quadros funcionais, buscando aumentar
a eficincia, produtividade e qualidade, atravs de novas tcnicas, procedimentos e o
envolvimento dos trabalhadores.
Algumas empresas adotam a meta de estoques nulos, a no formao de estoques
intermedirios, alterando o seu lay-out e buscando a efetivao de alguns pontos de
tcnicas modernas de produo como o just-in-time, como no segmento de mveis
retilneos. Outras porm, devido a diversidade de produtos, dificuldade de fornecimento de
matria-prima, verticalizao excessiva, no conseguem reduzir os seus estoques, como no
segmento de mveis torneados, porm tem adotado melhores tcnicas de gerenciamento e
controle.

2.3 MODERNIZAO

Historicamente a indstria de mveis de madeira tem passado por ciclos de
modernizao. Inicialmente, como a maioria das empresas tradicionais surgiram, conforme
mencionamos anteriormente, a implantao foi feita atravs da introduo de pequenas
marcenarias, operadas com o know-how trazido pelos imigrantes europeus, confeccionando
produtos tipicamente artesanais. Com o aumento do mercado brasileiro, na dcada de 70,
algumas empresas comearam a se modernizar tecnologicamente visando o mercado
interno. Na dcada de 80, devido retrao econmica, novos investimentos foram
cortados trazendo uma crescente desatualizao desse setor diante do cenrio mundial, que
introduzia nessa mesma poca a microeletrnica como parte integrante e revolucionria no
setor de mquinas e equipamentos. Algumas empresas conseguiram introduzir, com
bastante dificuldade, alguns equipamentos de ltima gerao, tentando com isso direcionar
a sua produo em parte para exportao.
Atualmente as empresas lderes tem perseguido o alvo da modernizao, atravs da
introduo gradativa de mquinas e equipamentos eletro-eletrnicos, com dispositivos
microeletrnicos, tais como mquinas-ferramentas com controle numrico (CNC),
controladores lgico-programveis (PLC), sistemas de auxlio ao projeto como o CAD
(Computer Aided Design ) e manufatura assistida por computador (CAM), tendo o setor de
mveis retilneos o mais atualizado tecnologicamente, apesar de estar voltado basicamente
ao atendimento do mercado interno, pois no consegue preos competitivos para
exportao, devido aos altos preos da madeira aglomerada no mercado nacional.


3. PRINCIPAIS FATORES DE COMPETITIVIDADE DO SETOR

3.1 MATRIA-PRIMA

O Brasil possui o maior potencial de madeiras tropicais do mundo, porm,
oficialmente, participa com apenas 1% do comrcio internacional de madeira. Esse
potencial agregado s condies excepcionais de clima, solo, dimenses continentais, que
permite a explorao racional, desenvolvimento de novas florestas, remanejamentos,
cultivos de novas espcies e reflorestamentos, podem destacar cada vez mais a posio
brasileira frente ao mundo que luta contra a escassez de matria-prima.
Essa enorme vantagem competitiva poderia ser utilizada para a colocao da
industria brasileira de mveis de madeira em posio de concorrncia nvel internacional.
Pases desenvolvidos como Itlia e Alemanha mantm suas vantagens competitivas
baseando-se no grau de modernizao de suas mquinas e equipamentos, pois a indstria
de mquinas para mveis nesses pases bem atualizada tecnologicamente, ou seja, esse
o ponto forte de competitividade. Pases em desenvolvimento como Indonsia e Filipinas
aumentaram as suas exportaes de mveis aps ser proibida a exportao de madeira
bruta, pois entendem que a matria-prima o seu ponto forte.
Existem atualmente estudos silviculturais sendo desenvolvidos para a utilizao de
novas espcies at ento no utilizadas no setor moveleiro, os reflorestamentos cobrem
uma rea de 6,6 milhes de hectares, destinados as florestas plantadas, preservao de
ecossistemas e infra-estrutura bsica. O plantio de pinus, que muito utilizado como
madeira macia na Europa, encontra no Brasil condies muito favorveis ao seu
desenvolvimento, permitindo um crescimento da espcie muito mais rpido que nos pases
europeus.
Apesar de todas essas condies, o Brasil tem aberto mo dessas vantagens, devido
as constantes exportaes de madeira-de-lei, serrada e folheada. No perodo de 1989 a
1991, por exemplo, o pas exportou 8 vezes mais madeira bruta do que mveis de madeira
( MCT, 1993).
O setor de painis de madeira tambm apresenta alguns problemas que influenciam
na competitividade brasileira e que podem ser revertidos em fatores positivos. Atualmente
conta com poucas empresas produtoras, nas quais a defasagem tecnolgica um fator
comum entre elas, trazendo problemas s indstrias que utilizam dessa matria-prima,
como alto preo alcanado relativamente ao mercado internacional e forte poder de
mercado.

3.2 DESVERTICALIZAO

Conforme j foi mencionado, uma das caractersticas desse setor no Brasil o
excesso de verticalizao das empresas, apresentando inmeros processos tecnolgicos,
com inmeras etapas localizadas em uma mesma planta industrial. Esse fato justificado
pelas empresas, para assegurar o prprio fornecimento, a qualidade dos prprios produtos,
e tambm devido a excessiva tributao que incide sobre cada organizao industrial.
Em contrapartida, pases lderes no comrcio internacional como Itlia e Alemanha,
so caracterizados por sua organizao industrial com reduzida verticalizao da produo,
especializao das diversas etapas e tipos de produtos desenvolvidos, terceirizao,
subcontratao, padro homogneo e limitado nmero de modelos desenvolvidos por cada
empresa.
Entendemos assim que outro fator importante de competitividade seria a reduo da
verticalizao atual existente, como j comea a ocorrer no setor de mveis retilneos.

3.3 MODERNIZAO

Outro fator importante de competitividade da indstria de mveis a possibilidade
de modernizao incremental no processo produtivo, ou seja, equipamentos modernos
podem ser introduzidos visando melhorar determinada etapa da produo e passam a
integrar o processo produtivo ao lado de equipamentos mais antigos. Essas mudanas por
etapas possibilitam investimentos graduais, que so bem mais acessveis e incentivadores
para a maioria da empresa. Caracterizando a maior mudana no aspecto tcnico nos
ltimos anos, a substituio ou introduo paralela de mquinas e equipamentos que
utilizam dispositivos microeletrnicos tem se feito presente na indstria, afim de aprimorar
o controle do processo produtivo, com maior flexibilidade e melhor qualidade. Essa
mudana trouxe grandes vantagens nos processos que necessitam de mudanas constantes,
porm, nos processos seriados as mquinas convencionais, na maioria das vezes,
conseguem obter um rendimento similar.
Entendemos tambm que a modernizao das indstrias que produzem painis de
fibra e o desenvolvimento de novas empresas cooperar para a melhoria da
competitividade do setor, devido a atual desatualizao tecnolgica e o seu forte poder de
mercado.
O design tambm representa um fator relevante nas inovaes dos produtos,
visando a competitividade. A indstria nacional no possui um padro definido de seus
produtos , como a Dinamarca e a Itlia, mundialmente famosa pela sua escola de design.
No caso de Taiwan o design de seus mveis determinado pelos importadores, em sua
maioria americanos.

Geralmente os modelos aqui fabricados so copias de modelos disponveis no
mercado internacional, que se tornam conhecidos atravs de feiras, revistas ou prottipos
trazidos por pretensos compradores, que so projetados por desenhistas convencionais das
prprias indstrias. Algumas empresas investem em termos de divulgao de sua marca,
normalmente as que fabricam mveis mais sofisticados, diferenciando-se das demais,
porm comum haver reproduo de seus modelos por empresas menores, as vezes
pertencentes ao setor informal da economia, que trabalham com um custo bem mais
reduzido, prejudicando as demais.
A utilizao de sistemas de auxlio ao projeto como o CAD permite um avano
muito grande no aprimoramento do design, a projetao e a capacitao para uma maior
flexibilidade dos produtos. A utilizao desses sistemas no setor moveleiro por enquanto
ainda bem insignificante, diferentemente de pases como EUA, Itlia e Alemanha, por
exemplo, e que tem cooperado grandemente para os seus devidos posicionamentos frente
ao mercado mundial.

3.4 POLTICAS

Contando com a colaborao governamental no sentido de promover aes para o
crescimento tanto da indstria quanto do pas, a indstria de mveis de madeira tem
grandes possibilidades de alcanar um bom lugar no mercado mundial.
Com relao a matria-prima deveria ser estabelecido medidas que inibam a
exportao de madeira bruta, cada vez mais freqentes, maiores incentivos ao
reflorestamento e estudos sobre o desenvolvimento de novos materiais para o setor,
desenvolvimento de um sistema de certificao ambiental, modernizao no segmento das
serrarias que trabalham com extrao de madeira. No segmento de painis de madeira,
poderia ser promovido a reduo de custo matria-prima, atravs do aumento da
concorrncia, modernizao de seus equipamentos e reduzindo as alquotas de importao.
Com relao modernizao tecnolgica, poderia ser facilitado ainda mais as
importaes de mquinas e equipamentos, os cursos profissionalizantes direcionarem mais
o aprendizado para a formao tcnica mais moderna, envolvendo mquinas-ferramentas e
sistemas de auxlio ao projeto como o CAD, apoio a participao de empresas tcnicos e
pesquisadores em feiras e congressos internacionais e a efetivao de um programa de
desenvolvimento tecnolgico para o setor.
Com relao organizao industrial, poderia ser reduzida a incidncia dos
impostos indiretos sobre o setor, promover a reduo dos custos de transporte,
principalmente o porturio, incentivar a formao de plos industriais, regulamentao de
normas tcnicas para o setor e promover a integrao e cooperao entre empresas, centros
tcnicos e universidades.

3.5 CONSIDERAES FINAIS

Conforme foi descrito, a indstria de mveis de madeira do Brasil possui grandes
vantagens competitivas, grande potencial de crescimento e muito trabalho e
desenvolvimento que j foi alcanado de uma forma esparsa, sem sincronismo ou
interligao entre os diversos setores envolvidos, que podem ser devidamente alocados
para alcanarem o objetivo como um todo. Existem tambm inmeras necessidades que
precisam ser supridas, fatores de intercmbio e cooperao, que podem modificar o quadro
atual de desenvolvimento e a sua posio frente ao mercado mundial em um novo
posicionamento significativo e competitivo.
Vai ser dado incio a um trabalho de pesquisa junto s empresas e principais
instituies, objetivando focalizar as necessidades atuais, obter dados mais atualizados,
procurar saber como est caminhando o processo de desenvolvimento recproco entre as
indstrias, instituies e governo e como que cada parte pode colaborar da melhor forma
para ser alcanado os objetivos de crescimento e modernizao que todos almejam.
Esperamos assim poder estar contribuindo de alguma forma para o crescimento industrial,
econmico e social do nosso pas.




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