MINIMALISM, GEOMETRY AND POP ART: DIRECTIONS TO DEVELOPMENT OF A CLOTHING COLLECTION
Graziela Morelli 1 Vanessa Harumi Ito
2 INTRODUO
RESUMO: A moda busca sempre a inovao e reflete os constantes movimentos da sociedade. As mulheres acompanharam e acompanham de forma intensa essas mudanas e procuram roupas que identifiquem-a, de acordo com seu estilo de vida. Destinado a mulheres contemporneas, este artigo apresenta o resumo do projeto de desenvolvimento de uma coleo de vesturio que busca uma inovao na concepo das roupas atravs do uso de poucas costuras e de formas geomtricas na concepo da modelagem. O artigo apresenta o levantamento de dados em torno da contextualizao da conquista do mercado de trabalho pela mulher, assim como do minimalismo como corrente esttica e da artista Yayoi Kusama que serviu de inspirao visual para as formas, cores e texturas definidas nas peas. Alm disso, o artigo apresenta a metodologia do projeto e o direcionamento de pblico alvo. O resultado das peas apresenta a valorizao da feminilidade e mobilidade para um dia-dia de intensa atividade e tem como base figuras geomtricas e peas de linguagem minimalista em sua construo, com detalhes e acabamentos inspirados nas obras da artista pop Yayoi Kusama. PALAVRAS-CHAVE: Minimalismo. Experimentao. Construo geomtrica.
ABSTRACT: Fashion always looks for innovation e reflects constant movements of society. Women gained ground in society and therefore the labor market, and now seek a new way of presenting themselves, according their lifestyle. Targeted at contemporary women, this paper presents the abstract of the project for the development of a collection that proposes an innovation in the conception of the clothing by using fewer seams and geometric shapes in the design of modeling. The article presents a reserach of data around the context of the conquest of the labor market by women, as well as current aesthetic of minimalism and the artist Yayoi Kusama who served as visual inspiration for the shapes, colors and textures set the pieces. In addition, the article presents the methodology of the project and targeting consumers The result shows the parts valuation of femininity and mobility for a day-day of intense activity and is based on geometric figures and pieces of language in its minimalist construction, detailing and finishes inspired by the works of pop artist Yayoi Kusama. KEYWORDS: Minimalism. Experimental. Geometrical construction.
1 Mestre em Cincias da Linguagem pela Universidade do Sul de Santa Catarina UNISUL. Bacharel em Moda Habilitao em Estilismo pela Universidade do Estado de Santa Catarina UDESC. Coordenadora do Curso de Design de Moda da Unifebe. E-mail: graziela@unifebe.edu.br 2 Graduada em Design de Moda pela Universidade do Vale do Itaja - UNIVALI. E-mail: harumiito@hotmail.com
Para desenvolver novas propostas de vesturio, o designer deve estar atento e acompanhar as mudanas de percepo e valores relacionados aos gostos pessoais e estilos de vida, propondo mudanas que despertem o desejo do consumidor. Especificamente a partir da dcada de 1980, aps inmeros acontecimentos como a queda do muro de Berlim e a ps-crise pela quebra da bolsa de valores americana em 1987, geraram-se motivos de transformao e renovao refletindo tambm na moda. Surge o estilo new wave, com o exagero de informaes e muitas cores, trazendo diverso e alegria no modo de se comportar e de se vestir, como uma forma de camuflar a m economia existente naquele momento. E para tanta cor, outro lado surgiu equilibrando a unidade visual: o minimalismo dos orientais, principalmente japoneses, como Yohji Yamamoto e Rei Kawakubo, apareceram na moda internacional mostrando a simplicidade em criaes com poucos elementos, tanto nas cores, quanto nas formas das construes. Percebe-se que atualmente essa liberdade de construo e de experimentao ainda est fortemente presente em formas de peas amplas e de movimento nas passarelas nacionais e internacionais. Porm, aparece pouco no dia-dia como uma forma consumida, talvez por serem apresentadas de uma maneira muito conceitual, de modo que a reao do consumidor seja de apreciao apenas visual e no usual. A partir dessa percepo, o presente artigo tem por objetivo apresentar o projeto de criao de uma coleo de vesturio feminino utilizando tcnicas de modelagem plana a partir de formas geomtricas, alm de estudos e exerccios de formas e volumes. Com base nessas tcnicas, o projeto prope produzir peas de uma forma no tradicional, que valorize a feminilidade de cada usuria. Para se alcanar tal objetivo procurou-se ainda pesquisar e compreender o minimalismo como base para inovao no estilo dos produtos; experimentar formas diferenciadas de modelagem atravs de exerccios criativos e inserir de forma harmoniosa a temtica das obras de Yayoi Kusama nas peas evidenciando a feminilidade em peas amplas.
METODOLOGIA
Este projeto apoiou-se na metodologia de projeto proposta por Slack (1997 apud RECH, 2002, p. 60). Slack (1997 apud RECH, 2002, p. 60) organizou a metodologia em cinco etapas: gerao do conceito; triagem; projeto preliminar; avaliao / melhoria do projeto e prototipagem/projeto final. A partir dessas divises, foram feitas algumas adaptaes ao
projeto, como subdividi-las de modo que facilitasse a compreenso de cada etapa. Para simplificar o entendimento dessas divises, segue abaixo em fluxograma:
Figura 1: Metodologia do projeto Fonte: Adaptada de Slack (1997) pela autora
Para melhor entendimento sobre a temtica e a conceituao da coleo fez-se uso do mapa conceitual:
Figura 2: Mapa conceitual Fonte: Criado pela autora, 2009
O mapa conceitual foi uma das ferramentas utilizadas no projeto para a organizao das idias da autora, relacionando conceitos e apresentando novas formataes. Outra ferramenta utilizada foi o sketchbook. Este artigo apresenta um resumo da pesquisa para a conceituao do projeto e a segunda parte que apresentou-se originalmente em forma de memorial descritivo ser brevemente relatada.
AS REFERNCIAS PARA A CONSTRUO DO PROJETO: ANOS 80, MINIMALISMO E YAYOI KUSAMA
Para a construo do projeto foram levantados dados e pesquisados alguns assuntos que vieram tona como pontos importantes por ocasio do mapa conceitual: o contexto histrico dos anos 80 relacionados tanto a moda como a ampliao da participao da mulher no mercado de trabalho e o crescimento da caracterstica de funcionalidade das roupas femininas (que se inicia no primeiro perodo do sculo XX com as Guerras Mundiais e se consolida na dcada de 80); o minimalismo como uma corrente artstica e uma referncia para a construo do vesturio e a artista Yayoi Kusama, que serviu de inspirao para o conjunto de referncias da coleo.
CONTEXTO HISTRICO
Durante a Primeira Guerra Mundial, com o conflito blico e a necessidade de trabalhar, a mulher se libertou das amarras de cadaros e ilhoses. Acompanhando o rastro dessa inovao, as saias comearam a subir pela praticidade exigida pela situao. Com o trmino da guerra, a mulher no abandonou o trabalho e conseguiu uma emancipao com a independncia financeira (BRAGA, 2006). Nem sempre funcionalidade e praticidade estiveram de mos dadas nas roupas femininas ao longo do processo histrico; muito pelo contrrio. Os excessos associados falta de conforto sempre caracterizaram a realidade da moda feminina. Longos vestidos, s vezes com cauda; cinturas marcadas; roupas pesadas; armaes exageradas; enormes adornos na cabea; calados nada anatmicos [...] entre outras caractersticas fizeram da indumentria e da moda, especialmente a feminina, uma realidade anti-funcional e sem praticidade alguma. lgico que todas essas caractersticas representavam (e ainda representam) uma verdadeira diferenciao social (BRAGA, 2006, p. 31).
Aps a mulher ter conquistado o mercado de trabalho, suas atividades cresceram de forma significativa, exigindo maior responsabilidade na economia, mais tempo de servio e menos tempo para cuidar de si. Aumentou tambm a necessidade de ser mais prtica e ter maior mobilidade. Isso provocou mudanas na forma de se vestir e portar e por conseqncia, seu guarda-roupa teve alteraes significativas. Braga (2006, p.39) explica que a cultura sempre se desenvolve mediante estruturas econmicas, sociais, polticas, etc. e isso certamente explica as mudanas ocorridas na dcada de 1980, documentado em seu livro: A queda do muro de Berlim, em 1989, enquanto marco, simboliza o fim de uma poca de ideologia, obviamente marca o incio de outras. Na moda, pode-se dizer que representa o fim de determinadas barreiras e preconceitos no vestir e o aparecimento de uma grande liberdade de se expressar visualmente (BRAGA, 2006, p. 47). Com a febre das academias de ginstica, a criao do slogan da dcada gerao sade, a mulher dominando o espao de trabalho e at mesmo a quebra da bolsa de valores dos EUA em 1987, algumas mudanas puderam ser percebidas em suas vestimentas. Os ombros bem marcados, comparando-se ao homem, que demonstravam a fora; as roupas de moletom, versteis e coloridas devido praticidade e o conforto, e tambm a criatividade sem limites originada pela liberdade e individualismo foram algumas das caractersticas marcantes da poca. Com a consolidao dos orientais, veio a simplicidade do minimalismo, o movimento que levantava a bandeira para o slogan less is more (menos mais) do arquiteto Mies van der Rohe, para brigar com o exagero gritante da new wave, assim como a febre das academias de ginstica que deram espao a praticidade e ao conforto em peas versteis e coloridas. Percebe-se que, na atualidade, o minimalismo influencia de todas as formas como tambm no estilo de vida. Atravs de uma anlise do perfil consumidor contemporneo (adeptos a alimentao saudvel, sob o conceito slow food, [...] no difcil notar que os hbitos, os costumes e a esttica ocidental nunca estiveram to influenciados pelos valores orientais, que podem ser vistos representados na gastronomia, na arquitetura ou na moda conceitual do sculo XXI. Minimalistas por excelncia, os neojaponistas so mestres em usar a espacialidade como um dos mais importantes eixos para as suas representaes artsticas, como o arquiteto Tadao Ando e o designer de moda Issey Miyake (MELLO apud PIRES, 2008, p. 89). Analisando as mudanas comportamentais, de individualismo e aceitao do novo, pode-se afirmar que a moda no sculo XXI est mais liberal do que nunca. As mulheres
trabalham, e nem por isso precisam utilizar enormes ombreiras como forma de expressar sua importncia na sociedade, a individualidade no significa ser egosta, mas sim, ser livre nas suas escolhas e decises, e um estilo pode ter vrios outros misturados a esse, pois na moda ps-moderna, quase tudo permitido. A proposta do projeto da coleo segue esta linha de pensamento, oferecendo s mulheres uma nova forma de se vestir, com opes de conforto, feminilidade e amplitude em uma modelagem no tradicional.
O MINIMALISMO
O minimalismo um movimento artstico e cultural que surgiu na dcada de 1960 nos Estados Unidos. As principais caractersticas, segundo o site Suapesquisa (2009), so a elaborao de obras com a utilizao mnima de recursos; a utilizao de poucas cores nas pinturas; as formas geomtricas com repeties simtricas nas artes plsticas e a utilizao de poucas notas musicais, valorizando a repetio no caso da msica. Na dcada de 1980, surgiram no circuito internacional da moda os neo japonistas como Rei Kawakubo, Yohji Yamamoto e Issey Miyake que trouxeram a limpeza das formas em suas colees. Este ltimo explica a sua forma de criao: Eu me concentro exclusivamente sobre o tema do prazer e da experimentao. Meu trabalho consiste em criar, em explorar, em abrir novos territrios e naturalmente em vender (MIYAKE apud OLIVEIRA; CASTILHO, 2008, p.130). O minimalismo influenciou a moda e, conseqentemente, trouxe caractersticas fortes do estilo como as modelagens amplas, retas e geomtricas e formas de construes nicas. Apesar de parecer empobrecido de elementos, as experimentaes e a utilizao da tcnica de moulage permitem que as roupas ganhem caimentos diversos, um design contemporneo e uma modelagem fora do padro. A roupa no veste um suporte vazio, o corpo. Ao contrrio, sendo carregado de sentido na sua malha de orientaes, este interage com as direes, formas, cores, cinetismo e materialidades da roupa e atua de variados modos nas suas configuraes, tomadas de posies e de movimentao (OLIVEIRA; CASTILHO, 2008, p. 93). E mais: com seu cromatismo, materialidade, corporeidade e forma, a roupa no corpo tem amplitude, espessura, consistncia, textura (OLIVEIRA; CASTILHO, 2008, p. 99).
A modelagem a tcnica utilizada para construir peas de roupas levando em considerao as medidas do corpo humano. Saltzman (2004) define a modelagem como a tcnica responsvel pelo desenvolvimento das formas das roupas, transformando tecidos em produtos do vesturio. A modelagem, adequando o tecido ao corpo, tem uma grande importncia neste novo conceito de forma. A vestimenta precisa ter bom caimento e embelezar a figura humana sem que para isso se recorra a ornamentos e adereos. [...] preciso que a pessoa vista uma roupa com um bom caimento e que fique inteira mesmo num dia movimentado. No se trata mais de roupas complicadas, mas de formas simples que combinem e ressaltem a qualidade do tecido e a beleza do corpo (NASCIMENTO apud NIDEM, 2002, p.43). Atravs da experimentao de modelagem criou-se peas simples na sua forma de construo que atravs dos estudos de formas e volumes adicionou movimentos e caimentos inusitados coleo.
ESTADO DO DESIGN
O estado do design deste projeto apresenta artistas, objetos e imagens que simbolizam alguns conceitos deste projeto. So informaes que auxiliaram no desenvolvimento das alternativas e na inovao das peas.
Figura 03: Estado do design Fonte: compilao de dados elaborada pela autora, 2009.
Entre as imagens e objetos que compem o estado do design esto: a cadeira contempornea de dois lugares do designer Karim Rashid que facilita a interao entre os usurios construdo a partir de linhas simples que mostra uma tendncia minimalista e moderna; vestidos da marca Lanvin, que apesar das formas simples, so femininas e delicadas; as criaes da estilista Nanni Strada, inventora da mquina que cria roupas inteiras sem costura e das peas geomtricas, influenciada pelo minimalismo da dcada de 1980 e imagens encontradas em blogs de moda que fazem relao com o conceito deste projeto como a roupa arquitetnica de formas geomtricas, a pea de recortes em tecido leve e fluido e fotos de desfiles nacionais como as de J uliana J abour, Osklen e 2nd floor. O conjunto de imagens de diversos sites formou um painel que auxiliou no desenvolvimento da coleo no sentido de criar peas com a mesma linguagem visual e esttica, mas evitando cair no comum, valorizando a inovao.
YAYOI KUSAMA
A artista Yayoi Kusama surgiu como fonte de inspirao no conjunto das relaes traadas pela autora no desenrolar do projeto tomando, de um lado as referncias dos anos 80 e a pop art e de outro suas referncias de criao orientais, fundamentalmente observadas em todas as direes da pesquisa. Como ponto de referncia importante sobre a artista: bolas, pontos, esculturas de pontos luminosos, cores ou preto/branco alm de muita criatividade traduzem de maneira positiva o que mais lhe incomoda. As bolas ou pois como as estampas com um motivo que se repete em todas as direes, geram os efeitos de ritmo e movimento, que remetem noo de alegria, mesmo em preto e branco. (OLIVEIRA, 2007, p. 94)
CONCEITO DO PROJETO E PBLICO ALVO
A coleo projetada que est sendo apresentada neste artigo teve por objetivo, alm de criar uma coleo experimental focado na individualidade da mulher ps-moderna, inserir importantes conceitos que descrevessem as peas. As palavras que definem o conceito so geomtrico, leve, construtivismo e feminino, buscando traduzir uma coleo de peas leves, com movimento ao andar, construdas a partir de tecidos em formas geomtricas, que valorizem a feminilidade da mulher.
O pblico deste projeto caracterizado por um pblico feminino jovem e maduro, com idade aproximada entre 20 e 50 anos, tem personalidade nica e no depende da opinio de terceiros. D preferncia ao conforto, sem cair no desleixo. Recusa saltos, peas que incomodam, apertam ou machucam. vaidosa sutilmente, cuidando da pele, da sade e da auto-estima. Gosta de se diferenciar dos outros pelas formas e volumes inusitados, mas nunca pelo extravagante. A feminilidade e a delicadeza so vistas pelos pequenos detalhes, em alguma jia, aviamento e tambm, pelo comportamento.
ANLISE E DIREES PARA O DESENVOLVIMENTO DA COLEO
O presente projeto tem como objetivo planejar uma coleo de peas femininas a partir da construo de peas em formas geomtricas e nas inspiraes das obras de Yayoi Kusama. O minimalismo e o exerccio de experimentao de modelagem podem trazer resultados bastante interessantes no vesturio. A experimentao possibilitou o exerccio da criao da modelagem a partir de formas geomtricas buscando a todo custo a diminuio da quantidade de costuras sem deixar de lado o caimento e o conforto da pea. As formas geomtricas bsicas foram utilizadas na elaborao das peas e o resultado alcanado foi bastante satisfatrio pois foi possvel chegar a peas diferenciadas (a coleo apresenta uma unidade mas no repetitiva) que foram personalizadas com o uso de aviamentos em formas circulares. Na construo das peas foram feitos exerccios criativos a partir de formas geomtricas para a criao das peas, utilizando tringulos, crculos ou semi-crculos que foram traduzidos em modelagens god e semi-god, quadrados e retngulos. Essas formas foram usadas para desenhar blusas, saias e vestidos que utilizassem o mnimo possvel de costuras na sua construo e ainda assim dessem mobilidade e conforto, sem desconsiderar o estilo e elegncia. A coleo de vesturio foi composta por 20 looks entre vestidos, camisetas, calas e saias. As formas so amplas, com ou sem ajuste na cintura, de volumes e franzidos criados a partir do corte em god, semi-god e tambm por cordes ajustveis. A cartela de cores foi definida a partir da temtica e adaptadas ao conceito da coleo, sendo mais opacas, leves e delicadas.
Abaixo, dois croquis da coleo exemplificam a forma da construo planificada e o volume criado pelo corte geomtrico de pouca costura.
Figura 04: Croqui ilustrado de detalhe da construo da pea Fonte: desenho da autora, 2009.
Figura 05: Croqui ilustrado de detalhe da construo da pea Fonte: desenho da autora, 2009.
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