A HISTRIA DO RDIO:

O Comeo
Tudo comeou em 1863 quando, em Cambridge - Inglaterra, J ames
Clerck Maxwell demonstrou teoricamente a provvel existncia das
ondas eletromagnticas. James era professor de fsica experimental e
a partir desta revelao outros pesquisadores se interessaram pelo
assunto. O alemo Henrich Rudolph Hertz (1857-1894) foi um
deles.
O princpio da propagao radiofnica veio mesmo em 1887,
atravs de Hertz. Ele fez saltar fascas atravs do ar que separavam
duas bolas de cobre. Por causa disso os antigos
"quilociclos" passaram a ser chamados de "ondas hertzianas" ou
"quilohertz".
A industrializao de equipamentos se deu com a criao da
primeira companhia de rdio, fundada em Londres - Inglaterra pelo
cientista italiano Guglielmo Marconi. Em 1896 Marconi j
havia demonstrado o funcionamento de seus aparelhos de emisso e
recepo de sinais na prpria Inglaterra, quando percebeu a
importncia comercial da telegrafia.
At ento o rdio era exclusivamente "telegrafia sem fio", algo j
bastante til e inovador para a poca, tanto que outros cientistas e
professores se dedicaram a melhorar seu funcionamento como
tal. Oliver Lodge (Inglaterra) e Ernest Branly (Frana), por
exemplo, inventaram o "coesor", um dispositivo que melhorava a
deteco. No se imaginava, at ento, a possibilidade do rdio
transmitir mensagens faladas, atravs do espao.
E as inovaes continuavam a surgir... o rdio evoluia rapidamente !
Em 1897 Oliver Lodge inventou o circuito eltrico sintonizado, que
possibilitava a mudana de sintonia selecionando a freqncia
desejada.
Lee Forest, desenvolveu a vlvula triodo. Von Lieben, da
Alemanha e o americano Armstrong empregaram o triodo para
amplificar e produzir ondas eletromagnticas de forma contnua.
Tambm no Brasil o rdio crescia: um Padre-cientista gacho,
chamado Roberto Landell de Moura, nascido em 21 de janeiro de
1861, construiu diversos aparelhos importantes para a histria do
rdio e que foram expostos ao pblico de So Paulo em 1893.
Teleauxiofono (telefonia com fio)

Caleofono (telefonia com fio)

Anematfono (telefonia sem fio)

Teletiton (telegrafia fontica, sem fio, com o qual duas pessoas podem
comunicar-se sem serem ouvidas por outras)

Edfono (destinado a ducificar e depurar as vibraes parasitas da voz
fonografada, reproduzindo-a ao natural)
J em 1890 o padre-cientista Landell de Moura previa em suas
teses a "telegrafia sem fio", a "radiotelefonia", a "radiodifuso", os
"satlites de comunicaes" e os "raios laser". Dez anos mais tarde,
em 1900, o Padre Landell de Moura obteve do governo brasileiro a
carta patente n 3279, que lhe reconhece os mritos de pioneirismo
cientfico, universal, na rea das telecomunicaes. No ano seguinte
ele embarcou para os Estados Unidos e em 1904, o "The Patent Office
at Washington" lhe concedeu trs cartas patentes: para o telgrafo
sem fio, para o telefone sem fio e para o transmissor de ondas
sonoras.
Padre Landell de Moura foi precursor nas transmisses de vozes
e rudos.
Nos Estados Unidos foram anos de pesquisas, tentativas e
aprimoramentos at Lee Forest instalar a primeira "estao-estdio"
de radiodifuso, em Nova Iorque, no ano de 1916. Aconteceu ento o
primeiro programa de rdio, que se tem notcia. Ele tinha conferncias,
msica de cmara e gravaes. Surgiu tambm o primeiro registro
de radiojornalismo, com a transmisso das apuraes eleitorais para
a presidncia dos Estados Unidos.
A "Era do Rdio"
A partir de 1919 comea a chamada "Era do rdio".
O microfone surge atravs da ampliao dos recursos do bocal do
telefone, conseguidos em 1920, nos Estados Unidos, por engenheiro
da Westinghouse.
Foi a prpria Westinghouse que fez nascer, meio por acaso, a
radiofuso. Ela fabricava aparelhos de rdio para as tropas da
Primeira Guerra Mundial e com o trmino do conflito ficou com um
grande estoque de aparelhos encalhados. A soluo para evitar o
prejuzo foi instalar uma grande antena no ptio da fbrica e transmitir
msica para os habitantes do bairro. Os aparelhos encalhados foram
ento comercializados.
A primeira transmisso radiofnica oficial no Brasil, foi o dircurso do
Presidente Epitcio Pessoa, no Rio de Janeiro, em plena
comemorao do centenrio da Independncia do Brasil, no dia 7 de
setembro de 1922. O discurso aconteceu numa exposio, na Praia
Vermelha - Rio de Janeiro e o transmissor foi instalado no alto do
Corcovado, pela Westinghouse Electric Co.
Para se ter uma idia de porque a poca ficou conhecida como a
"Era do Rdio", nos EUA o rdio crescia surpreendentemente.
Em 1921 eram 4 emissoras, mas no final de 1922, os americanos
contavam 382 emissoras.
A chegada do rdio comercial no demorou. Logo as emissoras
reivindicaram o direito de conseguir sobreviver com seus prprios
recursos. A pioneira no rdio comercial foi a WEAF de Nova Iorque,
pertencente Telephone and Telegraf Co.. Ela irradiava anncios e
cobrava dois dlares por 12 segundos de comercial e cem dlares por
10 minutos.
O "pai do rdio brasileiro" foi Edgard Roquete Pinto. Ele e Henry
Morize fundaram em 20 de abril de 1923, a primeira estao de rdio
brasileira: Rdio Sociedade do Rio de J aneiro. Foi a que surgiu o
conceito de "rdio sociedade" ou "rdio clube", no qual os ouvintes
eram associados e contribuam com mensalidades para a manuteno
da emissora.
O Dia Mundial das Telecomunicaes comemorado em 17 de
maio porque foi nesta data, em 1865, que institui-se a "Unio
Telegrfica Internacional".
Datas Importantes
1887 - Henrich Rudolph Hertz descobre as ondas de rdio.
1893 - Padre Roberto Landell de Moura, faz a primeira
transmisso de palavra falada, sem fios, atravs de ondas
eletromagnticas.
1896 - Gluglielmo Marconi realiza as primeiras transmisses
sem fios.
1922 - Primeira transmisso radiofnica oficial brasileira.
1923 - Roquette Pinto e Henrique Morize fundam a primeira
emissora brasileira Rdio Sociedade do Rio de Janeiro.
feita a primeira transmisso de rdio em cadeia no mundo,
envolvendo a WEAF e a WNAC, de Boston.
No dia 30 de novembro criada a Sociedade Rdio Educadora
Paulista - PRA-E.
1926 - John Baird realiza as primeiras transmisses de imagens
1931 - fundada a PRB 9 - Rdio Record de So Paulo.
No incio dos anos 30 o Brasil j tinha 29 emissoras de rdio,
transmitindo peras, msicas e textos instrutivos.
1932 - O Governo de Getlio Vragas autoriza a publicidadee em
rdio.
Ademar Cas estria seu programa na Rdio Philips. Cas (av da
atriz Regina Cas) criou o 1 jingle do rdio brasileiro: "Oh! Padeiro
desta rua/Tenha sempre na lembrana/No me traga outro po/Que
no seja o po Bragana..."
1933 - O americano Edwing Armstrong demonstra o sistema
FM para os executivos da RCA.
1934 - Criada a Rdio Difusora, apelidada de "Som de Cristal",
onde surge o termo "radialista", inventado por Nicolau Tuma.
1935 - Acontece na Alemanha, a primeira emisso oficial de TV.
Assis Chateaubriand inaugura em 25 de setembro a PRG-3, Rdio
Tupi do RJ.
1936 - Em Londres inaugurada a estao de TV da BBC.
Ao som de "Luar do Serto", s 21 horas do dia 12 de setembro,
ouvia-se: "Al, al Brasil! Aqui fala a Rdio Nacional do Rio de
Janeiro!". Surge a PRE-8, adquirida por apenas 50 contos de ris da
Rdio Philips.
O ano de 1936 marca tambm a estria no rdio de Ary Barroso . Um
polmico narrador esportivo que tocava gaita quando narrava os gols.
Tornou-se uma das mais importantes figuras do Rdio. Comeou na
Rdio Cruzeiro do Sul, do Rio de Janeiro. Apresentador de vrios
programas de sucesso e compositor da msica "Aquarela do Brasil",
entre outras.
1938 - Incio da televiso na Rssia.
No dia das bruxas, a rdio americana CBS, apresenta o programa "A
Guerra dos Mundos", com Orson Welles, que simula uma invaso de
marcianos aos Estados Unidos. O realismo era tamanho que uma
onda de pnico tomou conta do Pas. O locutor anunciava: "Ateno
senhoras e senhores ouvintes... os marcianos esto invadindo a
Terra...". A emissora teve que interromper a transmisso tamanha foi
a confuso.
Tambm em 1938 acontece a primeira transmisso esportiva em rede
nacional no Brasil, na Copa de 38, por Leonardo Gagliano Neto, da
Rdio Clube do Brasil do RJ.
1939 - O americano Edwin Armstrong inicia operao da
primeira FM em Alpine, New Jersey.
Almirante ("a maior patente do rdio!") chamava-se Henrique Foris
Domingues. Fez sucesso nas dcadas de 30 e 40. Criou o primeiro
programa de auditrio do rdio barsileiro, chamado "Caixa de
Perguntas". Em 1939, na Rdio Nacional.
1941 - Em 12 de julho, comea a transmisso da primeira rdio
novela do Pas, que foi apresentada durante cerca de trs anos, pela
PRE-8, Rdio Nacional do RJ. Era a novela "Em Busca da Felicidade"
. A seguir foi a vez de "O Direito de Nascer".
Na dcada de 40 entra no ar o primeiro jornal falado do rdio
brasileiro: o "Grande Jornal Falado Tupi", de So Paulo.
Surge o noticirio mais importante do rdio brasileir: o "Reprter
Esso". A primeira transmisso aconteceu s 12h45min do dia 28 de
agosto de 1941, quando a voz de Romeu Fernandez anunciou o
ataque de avies da Alemanha Normandia, durante a 2 Guerra
Mundial. O gacho Heron Domingues marcou a histria do rdio
apresentando durante anos o "Reprter Esso". Em So Paulo a
transmisso era feita pela Record PRB-9.
O humorista Chico Anysio comeou no rdio, na dcada de 40,
produzindo e apresentando programas, entre eles o "Rua da Alegria",
na Rdio Tupi do Rio de Janeiro.
1942 - Abelardo Barbosa (Chacrinha) surgiu no final dos anos 30,
na PRA-8 Rdio Clube de Pernambuco. Em 1942 ele foi para a Rdio
Difusora Fluminense. A partir de ento ficou conhecido como
Chacrinha, pois a emissora ficava numa chcara em Niteri. criado
o "Cassino do Chacrinha". Em 1959 o "Velho Guerreiro" estria na
Televiso.
1946 - Surgem os gravadores de fita magntica, dando maior
agilidade ao rdio.
1948 - Na Rdio Nacional faz sucesso o programa "Balana mas
no cai".
Num dia 1 de abril, em algum ano prximo Copa de 1950, o locutor
esportivo Geraldo Jos de Almeida, da Rdio Record, irradia um jogo
inteiro do time do So Paulo, que estava excursionando pela Europa.
No final da partida um resultado que chocou os torcedores: o So
Paulo havia perdido por 7 X 0. No dia seguinte a Rdio Record
anuncia que tudo no passou de uma farsa. O jogo nem tinha
acontecido. Era brinacadeira do dia da mentira.
1950 - A TV BBC de Londres realiza a primeira transmisso de
imagens para alm do Canal da Mancha.
inaugurada oficialmente a primeira emissora de televiso
brasileira: TV Tupi de So Paulo, no dia 18 de setembro.
1951 - inaugurada a TV Tupi do Rio de Janeiro.
1953 - A cantora Emilinha Borba, que comeou na Rdio Cruzeiro
do Sul, foi consagrada a "Rainha do Rdio", na Rdio Nacional, em
1953.
1954 - Inventada em 1940 por Peter Goldmark a TV a cores
entra em funcionamento..
1962 - Primeira transmisso via satlite.
1962 - Em 27 de novembro, criada a Associao Brasileira de
Rdio e Televiso - ABERT.
1965 - O Brasil integrado no Sistema Intelsat.
1965 - Inaugurao do MIS - Museu da Imagem e do Som do Rio
de Janeiro
1967 - Criado no dia 25 de fevereiro o Ministrio das
Comunicaes.
Dados sobre o Rdio no Brasil:
1 - Nmeros:

- 83% dos veculos no Brasil possuem rdio.
- Nos ltimos 5 anos a audincia mdia do rdio cresceu 44%.
- Pesquisa PROPEG aponta o rdio como a mdia com maior ndice
de satisfao do pblico: 73%.
- A participao da mdia rdio no bolo publicitrio cresceu 25% nos
ltimos 5 anos.

2 - As Maiores redes de rdio: (por ndice de Potencial de Consumo
das praas onde atuam):

1. Jovem Pan Fm 43 emissoras - IPC: 34,7
2. CBN AM 21 emissoras - IPC: 31,7
3. Bandeirantes AM 30 emissoras - IPC: 30,2
4. Antena 1 FM 32 emissoras - IPC: 28,4
5. Transamrica FM 35 emissoras - IPC: 26,9
6. Bandeirantes FM 14 emissoras - IPC: 16,4
7. Jovem Pan AM 20 emissoras - IPC: 16,3
8. Rede Gacha 46 emissoras - IPC: 2,3
9. Rede Lder 08 emissoras - IPC: 2,1

3 - Regio por Regio:
No Brasil 90,2% dos domiccios possuem rdio, ou seja: 38.400.000
casas sintonizadas.. Confira a distribuio destes nmeros por regio:

Norte 2.050.000 aparelhos ou 78,6% dos domiclios.
Nordeste 8.802.000 aparelhos ou 81,8% dos domiccios.
Centro-Oeste 2.622.000 aparelhos ou 88,0% dos domiclios.
Sudeste 18.273.000 aparelhos ou 94,7% dos domiclios.
Sul 6.653.000 aparelhos ou 96,0% dos domiclios.

Nosso Pas tem 2986 rdios espalhadas por todo o territrio nacional.

Norte - 192 emissoras:

Rondnia - 40
Acre - 13
Amazonas - 48
Roraima - 05
Par - 62
Amap - 09
Tocantins - 15

Nordeste - 678 emissoras:

Maranho - 62
Piau - 67
Cear -112
Rio Grande do Norte - 41
Paraba - 62
Pernambuco - 85
Alagoas - 34
Sergipe - 30
Bahia - 185

Centro-Oeste - 244 emissoras:

Mato Grosso do Sul - 66
Mato Grosso - 59
Gois - 97
Distrito Federal - 22

Sudeste - 1099 emissoras:

Minas Gerais - 369
Esprito Santo - 47
Rio de Janeiro - 135
So Paulo - 548

Sul - 773 emissoras:

Paran - 275
Santa Catarina - 168
Rio Grande do Sul - 330

4 - Perfil do Ouvinte de rdio no Brasil:
Sexo

53% mulheres (90% das mulheres ouvem rdio regularmente)
47% homens (91% dos homens ouvem rdio regularmente)

Faixa Etria

10 a 14 anos: 13% (92% ouvem rdio regularmente)
15 a 19 anos: 12% (97% ouvem rdio regularmente)
20 a 29 anos: 24% (95% ouvem rdio regularmente)
30 a 39 anos: 21% (91% ouvem rdio regularmente)
40 a 49 anos: 13% (87% ouvem rdio regularmente)
50 a 64 anos: 12% (84% ouvem rdio regularmente)
+ de 65 anos: 5% (74% ouvem rdio regularmente)

Classe Econmica

A1: 2% (93% ouvem rdio regularmente)
A2: 6% (91% ouvem rdio regularmente)
B1: 13% (90% ouvem rdio regularmente)
B2: 15% (91% ouvem rdio regularmente)
C: 36% (91% ouvem rdio regularmente)
D: 24% (89% ouvem rdio regularmente)
E: 4% (84% ouvem rdio regularmente)


5 - Penetrao do rdio em alguns mercados: (percentual de
consumidores dos produtos ou servios listados que ouviram rdio nos
ltimos 15 dias).

Refrigerantes tipo cola: 93%
Outros refrigerantes: 91%
Cerveja: 91%
Vinho: 88%
Mveis: 97%
Viagens nacionais: 90%
Lanchonetes: 94%
Restaurantes: 94%
Auto-peas: 93%




O rdio o veculo que oferece a melhor relao entre investimento
publicitrio e mercado que atinge. Veja abaixo a relao entre
investimento e consumo de alguns meios de comunicao:

Rdio 1: 22,75
Revista: 1: 5,95
Jornal 1: 2,44
TV 1: 1,62

Fonte:
Elvio Mencarini - Diretor Geral da Rdio2. Roberto Mencarini -
Profissional de Marketing da Rdio 2. Alfredo Nastari - Publicitrio do
Escritrio de Comunicao. Instituto de Pesquisas Mdia Dados.
Instituto de Pesquisas Ibope.
PERFIL
Voc vai conhecer aqui o perfil dos pioneiros do Rdio e da TV, os
comunicadores mais importantes do rdio da atualidade e radialistas que
fizeram e/ou fazem a histria do Rdio e da
TV no Brasil.






Perfil: Assis Chateaubriand
Francisco de Assis Chateaubriand Bandeira de Mello nasceu a 5 de
outubro de 1892, em Umbuzeiro, na Paraba, divisa com Pernambuco.
Filho de Francisco Chateaubriand Bandeira de Melo e Carmem
Chateaubriand Bandeira de Melo, o prenome Chateaubriand teve
origem na admirao do av do jornalista pelo escritor homnimo
francs.
Ingressou na Faculdade de Direito, em Recife, aos 15 anos de idade,
quando j escrevia para o jornal "Pernambuco".
Colaborou para vrios jornais pernambucanos, inclusive o "Dirio de
Pernambuco", onde chegou ao cargo de redator-chefe.
Em 1917, abriu uma banca de advocacia no Rio de Janeiro. Mas logo
encaminhou-se para o jornalismo.
Escreveu para o "Jornal do Comrcio", para o "Correio da Manh" e
parao "Jornal do Brasil", onde foi chefe de redao.
Visitou vrios pases da Europa como comentarista internacional e,
em 1921, publicou o livro "Alemanha".
Tambm em 1921 pediu demisso do"Jornal do Brasil" e do "Correio
da Manh", e passou a se dedicar aquisio da sua primeira
publicao, "O Jornal", comprado por 5.800 contos de ris.
Em 1924, comprou o "Dirio da Noite", em So Paulo.
Comeava o que viria a ser os "Dirios Associados".
Em 1928, Chat fundou a empresa grfica "O Cruzeiro" e , em 1934,
adquiriu a revista "A Cigarra".
Em Minas, desde 12 de maio de 1929, juntou-se ao grupo o jornal
"Estado de Minas". Pouco tempo depois, em 1931, nascia o "Dirio da
Tarde", e posteriormente, as rdios Guarani e Mineira e, na dcada de
50, s tevs Itacolomi e Alterosa.
Chat fundou ainda a Agncia Meridional e a Rdio Tupi. A ela se
juntariam a Rdio Tupi, de So Paulo, e a Rdio Educadora, que se
tornou a Rdio Tamoio, no Rio.
Em 1950 foi fundada por Chat a primeira emissora de tev da
Amrica Latina: a TV Tupi de So Paulo.
Foi senador pela Paraba e pelo Maranho, na dcada de 50.
Chat ainda foi membro da Academia Brasileira de Letras e
embaixador do Brasil na Inglaterra.
Criou tambm o Museu de Arte de So Paulo (MASP), um dos mais
importantes do mundo.
Assis Chateaubriand morreu no dia 4 de abril de 1960, em So Paulo,
depois de uma pertinaz doena a que ele resistiu por longos anos,
continuando, mesmo paraplgico e impossibilitado de falar, a escrever
seus artigos.

Perfil: Edgar Roquette Pinto

Edgar Roquette Pinto nasceu no Rio de Janeiro, no bairro de
Botafogo, em 25 de setembro de 1884.
Passou a infncia ao lado dos avs, em uma fazenda prximo a Juiz
de Fora.
Aos 21 anos se formou em Medicina. Teve uma carreira vitoriosa
como mdico, mas logo partiu para a Antropologia. Foi professor de
Antropologia do Museu Nacional, sendo designado Delegado do Brasil
no Congresso de Raas, em Londres.
Aos 28 anos voltou ao Brasil e seguiu para o interior de Mato Grosso,
integrando uma das comisses do sertanista Marechal Cndido
Rondon. Edgar Roquette Pinto era um apaixonado pela natureza
desde os tempos da infncia na fazenda dos avs e nesse perodo de
trabalho no Mato Grosso manteve contato direto com os ndios
Nhambiquaras. O encontro com os ndios levou-o a lanar sua maior
obra literria, intitulada "Rondnia", uma das mais notveis
contribuies Etnologia Brasileira.
Foi membro da Academia Brasileira de Cincias, da Academia
Nacional de Medicina e da Academia Brasileira de Letras, onde
ocupou a cadeira de nmero 17.
Fundou o Instituto Nacional de Cinema Educativo, a Revista Nacional
da Educao, a Sociedade Rdio do Rio de Janeiro e a Rdio
Escola do Distrito Federal, atualmente Rdio Roquette Pinto.
Edgar Roquette Pinto faleceu no Rio de Janeiro a 18 de outubro de
1954, aos 70 anos.
considerado o "pai da radiofuso" no Brasil. Um dos episdios que
justificam esse ttulo se deu por ocasio da inaugurao da Exposio
Comemorativa do Centenrio da Independncia do Brasil, a 7 de
setembro de 1922, no Rio de janeiro, quando o rdio foi apresentado
ao Brasil. Edgar Roquette Pinto se interessou de imediato pelos
equipamentos e, sobretudo, pela "estao radiofnica" instalada no
Corcovado.
J no comeo de 1923, convicto de que era primordial fazer rdio no
Brasil, conseguiu sensibilizar com suas idias o presidente da
Academia Brasileira de Cincias, Dr. Henrique Morize e outros
companheiros, nascendo assim, no dia 20 de abril daquele mesmo
ano, a primeira estao de rdio do pas, a SPE, posteriormente PRA-
2, Sociedade Rdio do Rio de janeiro, atualmente Rdio MEC.


Perfil: Ary Barroso
Ary Evangelista de Resende Barroso nasceu em
Ub-MG, na Fazenda da Barrinha, no dia 7 de
novembro de 1903. rfo de pai e me, foi criado
pela av materna e por uma tia. Aos 12 anos j
tocava piano no cinema de sua cidade, fazendo
fundo musical para filmes mudos. Em 1920
mudou-se para o Rio de Janeiro, onde formou-se
em direito. S em 1928, durante uma temporada
em Santos-SP e Poos de Caldas-MG, lanou-se
decisivamente composio. As primeiras
produes, "Eu vou Penha" e "Vamos deixar de intimidade", foram
bem recebidas e constituram seu primeiro disco. Ary venceu o
concurso carnavalesco de 1930 com a marcha "D nela". Entretanto,
foi com o samba "Aquarela do Brasil", em 1939, que Ary Barroso
inovou a msica popular brasileira, incorporando ao acompanhamento
clulas rtmicas at ento s conhecidas em instrumentos de
percusso. O mesmo iria ocorrer com outras composies suas, como
"Na Baixa do Sapateiro" (1938), "Brasil Moreno"(com Lus Peixoto,
1942) e "Terra Seca" (1943). Em 1944, convidado por Walt Disney, fez
nos Estados Unidos a msica do filme "Voc j foi Bahia?", e
recebeu o diploma da Academia de Cincias e Artes Cinematogrficas
de Hollywood. Paralelamente msica, Ary Barroso trabalhou como
locutor e cronista esportivo, na Rdio Tupy. Tambm criou vrios
programas na emissora, entre eles a "Hora do calouro", onde
surgiram grandes nomes da msica popular. Em 1946 foi eleito
vereador,e, em 1955, teve seu nome inscrito na Ordem Nacional do
Mrito. Ary Barroso foi considerado por crticos de todo o Brasil como
o mais inventivo e patriota dos nossos compositores de todos os
tempos. Ary Barroso morreu no Rio de Janeiro, num domingo de
carnaval, em 09 de fevereiro de 1964.
Srgio Cabral conta no livro "No tempo de Ari Barroso" que:
"...Nos seus ltimos dias Ary telefona do hospital
para o amigo David Nasser:
-Estou me despedindo. Vou morrer.
-Como que voc sabe, Ary?
-Esto tocando as minhas msicas no rdio. "

Perfil: Walter Forster
Walter Gerhard Forster nasceu em Campinas, So
Paulo, em 23 de maro de 1917. Seu pai, Jacob
Forster, era filho de alemes de origem irlandesa, e
sua me, Ida Forster, era sua do canto alemo.
Em 1935, aos 18 anos, Walter Forster comeou sua
carreira artstica, como locutor na Rdio Educadora
de Campinas, onde ficou at 1939. Em 1937,
mudou-se para So Paulo, sendo contratado pela
Rdio Bandeirantes, em 1939, como locutor, depois
como redator. Em 1945 foi para a Rdio Difusora de
So Paulo, atuando tambm na Rdio Tupi, at 1952. Tambm
trabalhou na Rdio Excelsior. Em 1952 foi para a Rdio Nacional,
como diretor de rdio-teatro. Em 1968 foi contratado pela Rdio
Difusora e TV Tupi, ficando at 1982. Walter foi um dos pioneiros da
Televiso Brasileira, participando ativamente de sua inaugurao em
1950. Como era diretor artstico na Rdio Tupi, ajudou a formar o
elenco para a televiso Tupi, PRF3. Casou-se com Branca Regina, em
1942, com quem teve dois filhos: Suzana e Walter Jnior. Foi dele a
idia de realizar a primeira novela para a televiso: Sua Vida me
Pertence, onde fazia par romntico com a atriz Vida Alves, e onde
aconteceu o primeiro beijo da televiso brasileira. Atuou, dirigiu e
escreveu novelas e programas para o rdio e a televiso. Ganhou
cinco vezes o Prmio Roquette Pinto, como melhor intrprete, melhor
ator-gal, melhor narrador de rdio, etc. Atuou tambm na TV
Paulista. Walter fez sucesso na verso nacional de Acredite Se
Quiser, onde era apresentador. Aps a morte de sua esposa, em
1983, aposentou-se, realizando apenas algumas atividades com
contratos mais curtos, como na TV Globo e na TV Vida. Walter Forster
faleceu em 3 de setembro de 1996.




Perfil: Chacrinha
Jos Abelardo Barbosa de Medeiros, o Chacrinha, nasceu em
20/01/1916, em Pernambuco. Trabalhou quase 50 anos, inicialmente
no rdio e depois na televiso. considerado o primeiro comunicador
do Brasil. O apelido "Chacrinha" vem da poca do rdio. A emissora
onde Abelardo trabalhava ficava numa chcara pequena e o
comunicador se referia ao local como a "chacrinha". O apelido virou
nome conhecido mundialmente.
Do rdio para a TV:
No grande show de inaugurao da TV, que foi ao ar em 18 de
setembro de 1950, chamado "TV na Taba", a apresentao
humorstica foi um grande sucesso e, apenas dois dias depois, a TV
Tupi estreava o primeiro programa humorstico da televiso brasileira:
Rancho Alegre. Protagonizado por Mazzaropi, Geni Prado e Joo
Restiff o programa estreou dia 20 de setembro e marcou tambm a
estria de Chacrinha na TV. A estria dele no programa ocorreu em
1957, onde ele interpretou um xerife, numa pardia do wester
americano. O sucesso de Chacrinha foi to grande que, no mesmo
ano, a TV Tupi colocou-o na apresentao da Discoteca do Chacrinha.
Seus programas misturavam calouros e musica. Discoteca do
Chacrinha, a Buzina do Chacrinha e o Cassino do Chacrinha foram
sucesso em todas as emissoras nas quais Chacrinha trabalhou: TV
Tupi, TV Rio, TV Bandeirantes e TV Globo.
A brincadeira de jogar bacalhau comeou quando o o programa do
"Velho Guerreiro" foi patrocinado pelas Casas da Banha.
Em 1987, recebeu o ttulo de professor honoris causa da Faculdade
de Cidade; neste mesmo ano, foi homenageado pela Escola de
Samba Imprio Serrano com o enredo "Com a boca no mundo, quem
no se comunica...".
Foi casado com dona Florinda Barbosa por 41 anos e teve 3 filhos:
Jos Amlio, Jorge Abelardo e Z Renato. Faleceu em 30 de julho de
1988.
Chacrinha o autor de expresses que se popularizaram por todo o
Brasil, como
"Quem no se comunica, se trumbica!"
"Eu vim para confundir e no para explicar"
"Terezinhaaaaaa...."
"Vocs querem bacalhau?".
Foi citado at em msica:
"...o Velho Guerreiro balanando a pana e comandando a massa..."
(Gilberto Gil - Aquele Abrao).
Chacrinha nunca perdeu o contato com o rdio. Era comum v-lo nos
corredores das emissoras, visitando os colegas, negociando
promoes e divulgando suas marchinhas de carnaval. Era acima de
tudo um ouvinte de rdio.






Perfil: Slvio Santos

O empresrio Senor Abravanel - verdadeiro nome
de Slvio - est na TV desde a metade da dcada
de 50. O jovem Abravanel iniciou-se no rdio e
logo de cara conseguiu uma vaga de locutor na
Rdio Nacional. Na TV o comeo foi como parte da produo do
programa "A Praa da Alegria", da TV Paulista, por seu grande
amigo, e j falecido, Manoel de Nbrega, que conheceu nos
bastidores da rdio.

J na TV, Slvio Santos passou a ser o divulgador do carn Ba da
Felicidade. No incio da dcada de 60 fez sua estria na TV Paulista,
com o programa "Vamos Brincar de Forca?". Devido ao grande e
imediato sucesso a emissora logo colocou Slvio no ar aos domingos.
No incio ele at considerou a idia "inadequada", mas seu destino
estava traado. Na poca o diretor artstico da TV Paulista era Paulo
Gramont.

O programa, que comeou com duas horas de durao, passou para
trs horas e em 1966 - quando j era exibido pela Rede Globo, que
havia comprado a TV Paulista - o programa de Slvio Santos, "Msica
e Alegria" j atingia quatro horas de durao. S em 1968 surgiu o
nome "Programa Slvio Santos", quando j era transmitido com seis
horas de durao.

O "Programa Slvio Santos" tambm foi apresentado nas TVs Tupi
e Record, aps a sada do apresentador da Rede Globo em janeiro de
76. Na metade dos anos 70, Slvio Santos, j possua inmeras
empresas e 50% das aes da TV Record, junto com a famlia
Machado de Carvalho. Conta-se no "meio" que as aes da TV
Record foram adquiridas atravs de uma negociao secretssima, j
que uma das clusulas do contrato com a Rede Globo o impedia de
ter aes de outras emissoras.
Slvio conseguiu a concesso da TVS - RJ e no ano de 1976 exibia
seu programa simultaneamente em So Paulo pela Record e Tupi e,
no Rio de Janeiro, pela Tupi e TVS. Com o fechamento da TV Tupi
Slvio partiu para montar o Sistema Brasileiro de Televiso. A Rede foi
inaugurada no dia 19 de agosto de 1981, com a transmisso da
solenidade de assinatura das prprias concesses.
Da Lapa para o mundo:
Filho de imigrantes gregos de poucos recursos, Silvio Santos, nasceu
na Lapa bomia, e mostrou-se desde cedo um visionrio. As
circunstncias adversas e os obstculos sempre foram superados por
uma tenacidade fora do comum, pela certeza de progredir, do desejo
de ganhar dinheiro, aliado a uma imaginao frtil, e sempre
acompanhado pela sorte.
O Camel:
Ainda menino, andando pela Avenida Rio Branco, Slvio observou um
camel vendendo, com enorme facilidade, carteirinhas plsticas porta-
ttulos de eleitor por 5 mil ris e, seguindo-o, verificou que o mesmo as
comprava por 2 mil ris do atacadista, na Rua Buenos Aires.
Comprou, ento uma carteirinha, com uma moeda de 2 mil ris, e saiu
pela avenida vendendo-a dizendo ser a ltima. Foi buscar mais duas.
E assim nascia o camel que fazia ponto na Avenida Rio Branco com
Rua do Ouvidor.
Um dia o "rapa" chegou e Silvio Santos no conseguiu fugir a tempo,
porm, ao invs de ser levado para o Juizado de Menores, o Diretor
de Fiscalizao da Prefeitura, Renato Meira Lima, percebendo tratar-
se de um estudante que se expressava corretamente e de "boa voz",
deu-lhe um carto para que procurasse um amigo na Rdio
Guanabara, onde estava se realizando um concurso de locutores, do
qual participam em torno de 300 candidatos. Nesse concurso estavam
inscritos rapazes que tornaram-se famosas figuras do mundo artstico,
como Chico Ansio, Jos Vasconcelos, Celso Teixeira, entre outros.
Silvio Santos foi o primeiro colocado, sendo admitido como locutor.
Por ser o salrio mensal na rdio inferior ao que ele ganhava em
menos de uma semana como camel, aps um ms pede demisso e
volta para a Avenida Rio Branco.
Faturando no Carnaval:
Ao lado de seu irmo Lo, durante o o desfile das Escolas de Samba,
poca realizados na Avenida Rio Branco, onde apenas um cordo
de isolamento separava o pblico dos desfilantes, dado a grande
afluncia do pblico que se formava na avenida, as pessoas que
ficavam posicionadas mais atrs do isolamento, pouco ou nada
conseguiam enxergar, surgindo da a idia de levaram vrios caixotes
para a avenida, onde os alugavam para que parte da platia, pudesse
assistir as apresentaes das Escolas de Samba de ento.
Paraquedista:
Aos 18 anos Silvio Santos alistou-se na Escola de Paraquedista do
Exrcito, em Deodoro, e nos dias de folga trabalhava em rdio, com
Silveira Lima, na Rdio Mau. Ao dar baixa no Exrcito, transferiu-se
para a rdio Tupi, "aposentando" definitivamente o camel.
Na Barca da Cantareira:
Trabalhando em Niteri, na Continental, todas as noites embarcava na
ltima barca com destino ao Rio, prximo meia-noite, ao lado de
bailarinas que trabalhavam em dancings e cabars, surgindo a idia
de sonorizar a barca para animar as viagens. Pediu demisso da
rdio, e com o dinheiro da indenizao foi para a casa de
eletrodomsticos J. Isnard comprar o equipamento. Fez uma proposta
onde a loja lhe cederia todo o equipamento necessrio para sonorizar
a Barca Cantareira, e ele, por um ano faria anncios do refrigerardor
"Climax", do qual eram revendedores exclusivos. A mloja topou. E a
nasceu o homem de negcios, chefe de seu prprio empreendimento.
Contato comercial:
Slvio passou a vender anncios aos comerciantes do Rio e de Niteri.
Aos domingos a barca ia a Paquet levar turistas, numa viagem que
durava duas horas, o que deixava todo mundo impaciente. Ao ligar o
sistema de som, muitos passageiros punham-se a danar e Silvio
Santos percebe que o consumo de gua nos bebedouros aumentava
freneticamente. Mos a obra. Vai a Cia. Antrtica, que lhe empresta
um balco de madeira e tinas de gelo, e comea a vender cerveja e
guaran na barca. Cria ainda uma promoo onde para cada cerveja
e refrigerante comprado, o cliente recebia um lpis e uma cartela de
bingo. No meio da viagem parava a msica e o pessoal sentava nos
bancos e comeava o jogo, que distribuia prmios como bolsas de
plstico, quadros e jarras. O negcio se desenvolveu tanto, que, Silvio
Santos se tornou o cliente que mais vendia guaran e cerveja
Antrtica, no mercado do Rio de Janeiro.
At que um dia a barca sofre um acidente e os reparos demorariam
alguns meses para serem concludos, deixando o bingo literalmente
no estaleiro.
Chegada a So Paulo:
Silvio Santos vai a So Paulo, e l encontra-se com um colega com o
qual havia trabalhado na Rdio Tupi, que lhe diz que a Rdio Nacional
de So Paulo estava precisando de locutor. Acerta por 3 meses e
como o bar montado na barca estava se perdendo no estaleiro, aluga
um salozinho ao lado da rdio, onde instala-o, criando um "ponto dos
artistas".
Nesse perodo, cria uma revista chamada "Brincadeiras para Voc",
cujo contedo apresentava palavras cruzadas, charadas, anedotas,
etc...
Nos Circos:
Slvio comeou tambm a fazer shows em circos, onde apresenta os
artistas, conta piadas, canta, aflorando a facilidade de se comunicar
com a platia. Surge o animador.
O peru que fala:
Manoel da Nbrega convida Silvio Santos para ser o animador do
famoso quadro "Cadeira de Barbeiro", em substituio a Hlio de
Souza, que acabara de deixar a Rdio Nacional.
Pela timidez e tambm por uma hipersensibilidade luz, Silvio Santos
apelidado por Ronald Golias de "peru", e Manoel da Nbrega
aproveita o gancho para anunci-lo como "Silvio Santos o Peru que
fala".
Formou uma grande caravana de artistas, que passou a ser chamada
de "A caravana do Peru que Fala".

Ba da Felicidade:
Em srias dificuldades surgidas pela m f de um scio alemo,
Manoel da Nbrega solicita que Silvio Santos interceda perante os
clientes lesados, garantindo que todos seriam ressarcidos de seus
prejuzos junto ao Ba da Felicidade, que poca tratava-se de um
ba de brinquedos, onde os clientes pagavam parcelas antecipadas e
recebiam o produto por ocasio do Natal. Ao invs de encerrar as
atividades do Ba da Felicidade, Silvio Santos propem sociedade
Manoel da Nbrega, e reformula sua gesto.
Durante os 4 anos em que foram scios, Manoel da Nbrega nunca foi
ao Ba e, mesmo com todo o progresso alcanado pela empresa,
decide afastar-se, sem querer nada em troca, cedendo sua parte a
Silvio Santos. por fim aceita receber o dinheiro que l investiu.
Finalmente, a TV:
Em 1964, Silvio Santos lana-se na televiso como animador, na TV
Globo, canal 5 de So Paulo. O programa cresceu, tomou conta das
tardes de domingo, dando origem ao programa que todo brasileiro
conhece, o "Programa Silvio Santos", que por mais de 13 anos ocupou
9 horas da programao dominical da Globo, alm das 5 horas
semanais na extinta TV Tupi, canal 4 de So Paulo

Dentre os programas apresentados por Slvio Santos, destacamos:
Vamos Brincar de Forca, Msica e Alegria, Pra Ganhar S Rodar,
Partida de Cem, Jogo do Sobe e Desce, Sim ou No, Jogo do Diga-
Diga, Trs no Jogo, Roletrando, Festival da Casa Prpria, Namoro na
TV, A Justia dos Homens, Vida de Artista, Gente Que Artista,
Essas Crianas, Show de Calouros, Cuidado Com a Buzina, Corrida
de Frmula B, Quina de Ouro, O Casamento na TV, Rainha Por Um
Dia, Hot, Hot, Hot, Cidade X Cidade, Domingo no Parque, Qual a
Msica ? , Jogo das Famlias, Passe ou Repasse, Quem Sabe mais,
Homem ou Mulher? , Enshowclopdia, Arrisca Tudo, O Preo Certo,
Sua Majestade, o Ibope, Show da Loteria, Os Sinos de Belm, Show
de Prmios, Eles e Elas, Casais na Berlinda, Vestibular do Amor,
Casados na TV, Ela Disse, Ele Disse, Boa Noite, Cinderela, Os Gals
Cantam e Danam, Viva o Samba, Pergunte e Dance, Vamos Nessa,
Slvio Santos Diferente, Porta da Esperana, Clube dos Quinze, S
Compra Quem Tem, TV Animal, Namoro no Escuro, Se Rolar...Rolou,
Xaveco, Quer Namorar Comigo? , Em Nome do Amor, Topa Tudo Por
Dinheiro, Tentao e Show do Milho.

O Slvio com 18 anos, no Exrcito.



Perfil: Hebe Camargo
Hebe Camargo esteve no seleto grupo que em 25 de
maro de 1950 foi ao porto de Santos buscar os
equipamentos da primeira rede de televiso brasileira,
a TV Tupy. Hebe foi tambm uma das convidadas de
Assis Chateaubriand para a primeira transmisso ao
vivo. A histria de Hebe est diretamente ligada da
Televiso Brasileira. A apresentadora chegou a
comandar simultaneamente 5 programas semanais ao
vivo na TV Paulista.
Afastou se da TV por dois anos, aps seu primeiro casamento,
voltando em 1964, na TV Record. Em 1973, voltou a fazer rdio e
estreou novo programa na TV Bandeirantes.
A ida de Hebe para o SBT tambm foi marcante. A
apresentadora conta que chegou na TV Bandeirantes para apresentar
seu ltimo programa na emissora, mas a direo, sabendo da
transferncia de Hebe para o SBT, suspendeu a exibio, colocando
no ar durante todo o horrio uma mensagem dizendo que o programa
no seria realizado.
Em 1997, Hebe Camargo chegou a pensar em se aposentar, mas
desistiu.
Como cantora, na dcada de 40, Hebe formou com sua
irm, Estela, a dupla caipira "Rosalinda e Florisbela". Mais
tarde, como crooner, cantou sambas e boleros em boates,
mas acabou deixando de lado a carreira musical por conta
do sucesso como apresentadora de TV. Em 1995 a gravadora EMI
lanou um lbum com os antigos sucessos de Hebe Camargo
remasterizados. Em 1998, 29 anos depois de ter gravado seu ltimo
disco, Hebe Camargo retomou sua carreira de cantora com o CD Pra
voc.











Porque o Rdio D Mais Resultados Que a Tev
Reproduzimos abaixo, na ntegra, o texto do companheiro Marcel Leal,
da Rdio Morena FM, de Itabuna - BA, sobre o rdio e seus
resultados, numa comparao com a TV. O estudo completo e est
disponvel tambm no site da Rdio Morena FM (vide seo
"Links"). Acreditamos que este texto pode ser um grande aliado na
hora de conquistar novos anunciantes para sua emissora. O
companheiro Marcel Leal franqueou a reproduo do texto, desde que
sem mudanas e citada a fonte. Ento... o nosso agradecimento ao
Marcel... e bom proveito todos. Mostrem aos seus colegas do
Departamento Comercial e vamos luta, conquistar novos
anunciantes para o rdio.
15 razes sem contestao
1 - O rdio est junto ao consumidor na hora da compra.
Segundo pesquisa Marplan, o rdio o veculo que est junto a 93%
dos consumidores na hora que antecede a compra. Ou seja, no
importa o que ele viu na tev na noite anterior porque quem decide a
compra o rdio, o comercial que ele ouviu antes de ir para o
comrcio.
2 - As pessoas passam mais tempo ouvindo o rdio.
Para convencer o consumidor seu comercial tem que ser ouvido por
ele vrias vezes ao dia e o rdio o veculo que ele mais ouve, em
mdia por 3:45 hs, mas com diversos casos acima de quatro horas
dirias. Some a isto que as pessoas absorvem o que ouvem
(palavras) com mais facilidade do que o que vem (imagens),
principalmente se a sua mensagem estiver em forma de jingle.
3 - O rdio imbatvel durante o horrio comercial.
O rdio tem o triplo da audincia da televiso durante a manh e
mais do dobro durante a tarde. E mais: no horrio nobre da tv (19 s
22 horas), o rdio atinge mais pessoas do que a tv durante o dia. Note
que o rdio imbatvel justamente no horrio em que as empresas e o
comrcio esto abertos, fazendo dele mdia obrigatria para quem
quer efetuar uma venda. A tv s tem boa audincia noite, quando o
comrcio est fechado e o cliente, em casa.
4 - O consumidor passa 17% mais tempo com o rdio que a tv (e
na hora certa).
Pesquisa do Ibope confirma que as pessoas que fazem compras
passam 17% mais tempo ouvindo o rdio que vendo a televiso, o que
d ao seu comercial 17% mais chance de ser absorvido que o
comercial da tv. E no rdio o consumidor no precisa estar olhando
para o aparelho para ser atingido pela propaganda - ele pode estar na
cozinha fazendo uma boquinha como costume dos televisivos, e
mesmo assim sua mensagem vai atingi-lo.
5 - O rdio atinge os consumidores dos principais ramos de
atividade com mais eficincia.
Segundo pesquisa do Ibope, o rdio atinge a quase totalidade dos
consumidores dos principais ramos de atividade em 15 dias. Observe
na tabela abaixo o alcance do rdio e o perfil de consumidor
encontrado pelo Ibope em cada ramo:
93% dos consumidores de refrigerante tipo cola foram atingidos pelo
rdio nos ltimos 15 dias (as classes ABC so 71%)
91% dos consumidores de outros refrigerantes (as classes ABC so
74% do total, com idade entre 15 e 24 anos)
91% de cerveja (predomnio de homens, entre 25 e 45 anos, sendo as
classes ABC 76% do total)
88% de vinho (53% so mulheres e 47% homens, entre 35 e 45 anos,
com as classes ABC sendo 65% do total)
97% de mveis (58% mulheres e 42% homens, entre 25 e 39 anos,
com as classes ABC sendo 72% do total)
90% viagens nacionais (56% mulheres e 44% homens, entre 20 e 40
anos, sendo as classes ABC 81% do total)
94% lanchonete (54% de homens e 46% mulheres, entre 15 e 39
anos, com as classes ABC sendo 76% do total)
94% restaurante (55% homens e 45% mulheres, entre 25 e 45 anos,
sendo as classes ABC 78% do total)
93% auto-peas (75% de homens e 25% mulheres, entre 25 e 39
anos, sendo as classes ABC 86% do total)
99% motoristas que passam mais de 10 horas/dia no volante (78%
homens e 22% mulheres, com idade entre 25 e 39 anos, sendo que as
classes ABCrespondem por 96% do total)
6 - O rdio chega onde a tv no vai.
O rdio o nico veculo que atinge o consumidor em qualquer
lugar: comeando o dia com o rdio-relgio, sendo companhia no
caf da manh, no nibus e no carro a caminho do trabalho, no
restaurante na hora do almoo, na lanchonete tarde, nas lojas do
comrcio, no happy-hour do barzinho, noite no encontro com os
amigos, na madrugada bomia, na praia e na fazenda, no cooper e na
bicicleta com o walkman (possudo por 51% da populao), ao lado
enquanto surfa na Internet. Enfim, o rdio o nico veculo que tem
um pblico exclusivo, enorme e pronto para receber sua mensagem.
7 - O rdio est em 99% das casas, contra 75% da tv.
Nem todo mundo assiste tv, mas praticamente todo mundo ouve
rdio todos os dias. Alm desta vantagem nas casas, o rdio est
em 83% dos carros contra 1% da tv, e mais da metade da populao
acorda com o rdio-relgio.
8 - O rdio atinge o consumidor que tem antena parablica.
Quem tem antena parablica assiste seu canal preferido direto da
rede sem ver os comerciais da emissora local. S entre Itabuna e
Ilhus (BA) existem mais de 45.000 antenas parablicas, o que
significa um pblico potencial de 220.000 pessoas que no vem os
comerciais locais (quantidade igual da populao de uma das
cidades!). Some a isto a concorrncia das vdeo-locadoras e o "efeito
zapping" (detectado atravs de estudos, ele provou que a maioria das
pessoas muda de canal durante os comerciais por causa da facilidade
do controle remoto). Anunciar na tv local tem muito menos
resultados porque quase metade dos consumidores no v o
comercial local. Em compensao voc pode atingi-los atravs do
rdio FM, ouvido por99% dos donos de parablica. Voc ainda
ganha o bnus de atingir o consumidor de vdeo no carro, na ida e na
volta da locadora.
9 - O horrio nobre do rdio dura 13 horas, o da tv s trs.
O rdio imbatvel das 6 horas da manh at s 19 horas, mantendo
um "horrio nobre" de 13 horas contra o pequeno horrio nobre da tv,
situado entre 19 horas e 22 horas. quatro vezes mais eficincia a
favor do rdio, uma das razes do grande crescimento do veculo nos
ltimos anos. E com um custo 15 vezes menor.
10 - S o rdio acompanha o consumidor no vero.
No vero as pessoas tendem a sair mais de casa durante a noite, o
que esvazia o horrio nobre da tv e aumenta bastante a audincia
do rdio neste horrio. S ele pode ir com o consumidor para os
bares, as praas, a beira da praia e os calades. um veculo
especializado em acompanhar o consumidor onde ele for, marcando
presena nos melhores momentos da vida do seu cliente.
11 - O rdio o veculo de maior credibilidade.
Todos os anos so realizadas pesquisas para aferir a credibilidade
dos vrios setores da sociedade junto ao pblico e todos os anos o
rdio brilha. Ele o segundo em credibilidade, logo atrs da Igreja
Catlica, 7 posies acima dos jornais e 17 posies acima da
televiso. Ou seja: as pessoas acreditam muito mais no que
veiculado no rdio do que nos telejornais e isto se reflete tambm
na credibilidade de sua propaganda, aceita com mais facilidade.
12 - Uma produo de alto nvel no rdio custa 95% menos.
Voc pode usar dez helicpteros, vinte carros de Frmula Um, uma
fbrica inteira e milhares de pessoas em um comercial de rdio
gastando quase nada e em prazo recorde. Isto porque o rdio usa a
imaginao do consumidor ao invs de usar o seu bolso. Tente
fazer a mesma cena na televiso e ela se transforma em uma
superproduo de alguns milhares de dlares e meses de filmagem
(se o tempo permitir). Alm disso, quando voc mostra uma "bela
mulher" na tv, ela pode ou no agradar o consumidor. Mas se voc diz
a ele, no rdio, que ali est uma "bela mulher", ele imagina a mulher
de seus sonhos.
13 - Seu comercial de rdio pode mudar em menos de uma hora.
Na tv...
Um bom comercial de rdio pode ser produzido e estar no ar
em menos de uma hora, enquanto o de tv requer mais de um dia e a
boa vontade da emissora. No toa que vemos tantos comerciais
"de natal" sendo veiculados na tv aps 25 de dezembro, coisa que no
acontece no rdio porque nele o comercial j mudou na madrugada do
dia 26. No rdio sua loja pode fazer uma promoo diferente por
dia ou at por hora. Na tv, isto impossvel.
14 - Anunciar no rdio custa 15 vezes menos.
Parece incrvel que um veculo to superior ainda por cima seja mais
barato, mas verdade. O rdio no s mais barato que a tv -
ele custa quinze vezes menos que a televiso. Com o dinheiro que
voc gasta anunciando uma semana na tv seu comercial pode passar
quinze semanas no rdio atingindo muito mais pessoas com mais
eficincia, e isto durante o horrio comercial. E ainda chega aos
milhares de consumidores que esto em lugares que a tv no alcana.
15 - O rdio o nico que d certeza da veiculao.
Desde abril de 2000 o rdio o nico veculo que pode dar certeza
absoluta de que seus comerciais foram mesmo veiculados, atravs do
Radio Control. um sistema de auditagem de comerciais que
monitora as emissoras 24 horas por dia, enviando uma mensagem via
internet cada vez que o comercial veiculado inteiramente. O cliente
pode conferir o que foi veiculado na prpria internet usando uma
senha e um browser normal, isto de qualquer lugar do mundo e a
qualquer hora. Totalmente inviolvel, o Radio Control ainda auditado
pela Arthur Andersen. Leia mais sobre ele no site da Radio2.
Como voc pode ver, o rdio um veculo muito superior tv e custa
bem menos. Agora basta escolher uma rdio que tenha o pblico
ideal para o seu produto.
Rdio: o melhor meio de comunicao
Vamos mostrar 14 razes, sem contestao, de que o meio Rdio est superando a
TV.
1. O rdio est junto ao consumidor na hora da compra
Segundo pesquisa Marplan, o rdio o veculo que est junto a 93% dos
consumidores na hora que antecede a compra. Ou seja, no importa o que ele viu
na TV na noite anterior porque quem decide a compra o rdio, com o comercial
que ele ouviu antes de ir para o comrcio.
2. As pessoas passam mais tempo ouvindo o rdio.
Para convencer o consumidor o comercial tem que ser ouvido vrias vezes ao dia e
o rdio o veculo que ele mais ouve, em mdia 3 horas e 45 minutos por dia.
Some a isto que as pessoas absorvem o que ouvem (palavras) com mais facilidade
do que o que vem (imagens), principalmente se a sua mensagem estiver em
forma de jingle.
3. O rdio imbatvel durante o horrio comercial.
O rdio tem o triplo da audincia da televiso durante a manh e mais do dobro
durante a tarde. Note que o rdio imbatvel justamente no horrio em que as
empresas e o comrcio esto abertos, fazendo dele mdia obrigatria para quem
quer efetuar uma venda. A TV s tem boa audincia noite, quando o comrcio
est fechado e o cliente, em casa.
4. Consumidor passa 17% mais tempo com o rdio que a TV (e na hora certa).
Pesquisa do Ibope confirma que as pessoas que fazem compras passam 17% mais
tempo ouvindo o rdio que vendo a televiso, o que d a seu comercial 17% mais
chance de ser absorvido, que o comercial da TV. E no rdio o consumidor no
precisa estar olhando para o aparelho para ser atingido pela propaganda - ele pode
estar na cozinha fazendo uma boquinha, como costume dos televisivos e mesmo
assim sua mensagem vai atingi-lo.

5. O rdio atinge os consumidores dos principais ramos de atividade com mais
eficincia.
Segundo pesquisa do Ibope, o rdio atinge a quase totalidade dos consumidores
dos principais ramos de atividade, em 15 dias. Observe na tabela abaixo o alcance
do rdio e o perfil de consumidor encontrado pelo Ibope em cada ramo:
93% dos consumidores de refrigerante tipo cola, atingidos em 15 dias.
91% dos consumidores de outro refrigerante (idade de 15 a 24 anos).
91% de cerveja (homens entre 25 e 45 anos).
88% de vinho (faixa entre 35 e 45 anos).
97% de mveis (predomnio de mulheres entre 25 e 39 anos).
90% viagens nacionais (idade entre 20 e 40 anos).
94% lanchonete (pblico de 15 a 39 anos).
94% restaurante (entre 25 e 45 anos).
93% autopeas (homens entre 25 e 39 anos).
99% motoristas, que passam mais de 10 horas/dia no volante.
6. O rdio chega onde a TV no vai.
O rdio o nico veculo que atinge o consumidor em qualquer lugar: comeando o
dia com o rdio-relgio, sendo companhia no caf da manh, no nibus e no carro,
a caminho do trabalho, no restaurante ou na lanchonete, na praia , na fazenda, no
cooper e na bicicleta com o walkman (possudo por 51% da populao), ao lado,
enquanto navega na Internet. Enfim, o rdio o nico veculo que tem um pblico
exclusivo, enorme e pronto para receber sua mensagem.
7. O rdio est em 99% das casas, contra 75% da TV.
Alm desta vantagem nas casas, o rdio est em 83% dos carros contra 1% da TV,
e mais da metade da populao acorda com o rdio-relgio.
8. O rdio atinge o consumidor que tem antena parablica.
Quem tem antena parablica assiste seu canal preferido direto da rede sem ver os
comerciais da emissora local. Some a isto a concorrncia das vdeo-locadoras e o
"efeito zapping", que comprova que as pessoas mudam de canal durante os
comerciais, por causa da facilidade do controle remoto. Em compensao, esse
pblico pode ser atingido atravs do rdio FM, ouvido por 99% dos donos de
parablica. Voc ainda ganha o bnus de atingir o consumidor de vdeo no carro, na
ida e na volta da locadora.
9. O horrio nobre do rdio dura 13 horas, o da TV s trs.
O rdio imbatvel das 6 horas da manh at s 19 horas; a TV alcana seu pico
entre 19 e 22 horas. So quatro vezes mais eficincia a favor do rdio, uma das
razes do grande crescimento do veculo nos ltimos anos. E com um custo 15
vezes menor.
10. S o rdio acompanha o consumidor no vero.
No vero as pessoas tendem a sair mais de casa durante a noite, o que esvazia o
horrio nobre da TV e aumenta bastante a audincia do rdio neste horrio. S ele
pode ir com o consumidor para os bares, as praas, a beira da praia... um veiculo
especializado em acompanhar o consumidor onde ele for, marcando presena nos
melhores momentos da vida do seu cliente.
11. O rdio o veculo de maior credibilidade.
Todos os anos so realizadas pesquisas para aferir a credibilidade dos vrios
setores da sociedade junto ao pblico e todos os anos o rdio brilha. Ele o
segundo em credibilidade, logo atrs da Igreja Catlica, 7 posies acima dos
jornais e 17 posies acima da televiso. Ou seja: as pessoas acreditam muito mais
no que veiculado no rdio do que nos telejornais e isto se reflete tambm na
credibilidade de sua propaganda, aceita com mais facilidade.
12. Uma produo de alto nvel no rdio custa 95% menos.
Voc pode usar 10 helicpteros, vinte carros de Frmula 1, uma fbrica inteira e
milhares de pessoas em um comercial de rdio gastando quase nada e em prazo
recorde. Isto porque o rdio usa a imaginao do consumidor, ao invs de usar o
seu bolso. Tente fazer a mesma cena na televiso e ela se transforma em uma
superproduo de alguns milhares de dlares e meses de filmagem. Alm disso,
quando voc mostra uma "bela mulher" na TV, ela pode ou no agradar o
consumidor. Mas se voc diz a ele, no rdio, que ali est uma "bela mulher", ele
imagina a mulher de seus sonhos.
13. Seu comercial de rdio pode mudar em menos de uma hora. Na TV...
Um bom comercial de rdio pode ser produzido e estar no ar em menos de uma
hora, enquanto na TV requer mais de um dia e a boa vontade da emissora. No
toa que vemos tantos comerciais "de Natal" sendo veiculados na TV aps 25 de
dezembro, coisa que no acontece no rdio porque nele o comercial j mudou na
madrugada do dia 26.
14. Anunciar em rdio custa 15 vezes menos que na TV.
Fonte:
Autor: Marcel Leal, Diretor da Rdio Morena FM de Itabuna, Bahia.