PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO ARRANJO PRODUTIVO LOCAL DO
ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO
Relatrio Preliminar TOCANTINS, AGOSTO DE 2014
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO SUMRIO
APRESENTAO ..................................................................................................................... 2 1. CONTEXTUALIZAO E CARACTERIZAO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO ......................................................................................... 4 1.1. Introduo ...................................................................................................................... 4 1.2. Histrico do APL ........................................................................................................... 9 1.2.1. Selo de Indicao Geogrfica do Capim Dourado do Jalapo ..................... 9 1.2.2. Histrico de aes para o artesanato do Jalapo .......................................... 10 1.3. Setores econmicos do APL ................................................................................... 12 1.4. Empresas presentes, interao e cooperao dos atores .............................. 17 1.5. Governana do APL ................................................................................................... 18 2. PROCESSO DE ELABORAO DO PLANO DE DESENVOLVIMENTO ............ 21 3. SITUAO ATUAL, DESAFIOS E OPORTUNIDADES ........................................... 24 3.1. Pontos fortes observados ........................................................................................ 25 3.2. Obstculos a serem superados e ameaas......................................................... 25 3.3. Oportunidades a serem conquistadas .................................................................. 27 3.4. Desafios a serem alcanados ................................................................................. 27 4. RESULTADOS ESPERADOS ....................................................................................... 29 5. INDICADORES DE RESULTADO ................................................................................ 31 6. AES PREVISTAS ....................................................................................................... 32 6.1. Aes de capacitao ............................................................................................... 37 7. GESTO DO PLANO DE DESENVOLVIMENTO ...................................................... 41 8. INSTRUMENTOS PARA ACOMPANHAMENTO E AVALIAO .......................... 42 9. ANEXOS .............................................................................................................................. 2
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 2 APRESENTAO Atravs de projeto com abrangncia nacional, o Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior (MDIC) e o Ministrio da Cultura (MinC) unem-se em uma parceria para a valorizao de setores da economia criativa por meio de diversas aes integradas nas esferas federal, estadual e regionais. Tendo em vista a importncia dos arranjos produtivos locais para o desenvolvimento de setores e regies, foram selecionados 27 APLs de economia criativa distribudos em quase todos os estados brasileiros. A ao pretende fomentar o desenvolvimento regional, trazendo emprego e renda, de modo que os arranjos sejam permanentes e economicamente sustentveis, ao mesmo tempo em que os aspectos criativos e culturais de nosso povo sejam preservados. O Governo Federal define o conceito de economia criativa em seu Plano de Polticas, Diretrizes e Aes 2011-2014 editado pelo Ministrio da Cultura. Entende-se como economia criativa aquela composta por setores cujas atividades produtivas tm como processo principal um ato criativo gerador de um produto, bem ou servio, cuja dimenso simblica determinante do seu valor, resultando em produo de riqueza cultural, econmica e social. Sua importncia para o pas se alicera em princpios como a manuteno de ativos da diversidade cultural brasileira, incluso social, inovao e sustentabilidade, alm das questes econmicas e de desenvolvimento regional, que se refletem em gerao de emprego e renda. Os arranjos produtivos locais (APLs) caracterizam-se por aglomeraes territoriais de agentes econmicos, polticos e sociais com foco em um conjunto especfico de atividades econmicas. Geralmente envolvem a participao e a interao de empresas - que podem ser desde produtores de bens e servios finais at fornecedores de insumos e equipamentos, prestadoras de consultorias e servios, comercializadoras, clientes, entre outros - e suas vrias formas de representao e associao. Incluem tambm diversas outras instituies pblicas e privadas voltadas para formao e capacitao de recursos humanos, como escolas tcnicas e universidades; pesquisa, desenvolvimento e engenharia; poltica, promoo e financiamento. Os atores do APL, embora localizados em um territrio, no necessariamente esto restritos a uma diviso poltico-administrativa, pois pode envolver inmeros municpios e mais de um estado. Alm disso, os vnculos podem ter natureza mais relacional, de cooperao e interao. Estes fatores podem permitir e ampliar a troca de conhecimentos, as formas de acesso ao mercado e a gerao de inovaes. Por meio de edital de concorrncia pblica, a Fundao Carlos Alberto Vanzolini foi selecionada como entidade consultiva e catalisadora da elaborao de Planos de Desenvolvimento (PD), com o papel de consolidar o conhecimento, desafios, oportunidades e os anseios das instituies, organizaes e diversos atores que representam cada um dos APLs. A Fundao Vanzolini habilita-se para o projeto sendo uma instituio privada, sem fins lucrativos, criada, mantida e gerida pelos professores do Departamento de Engenharia de Produo da Escola Politcnica da
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 3 Universidade de So Paulo. Tem como objetivo desenvolver e disseminar conhecimentos cientficos e tecnolgicos inerentes Engenharia de Produo, Administrao Industrial, Gesto de Operaes e s demais atividades correlatas que realiza, com total carter inovador. Embora a consultoria tenha exercido papel de mediao das discusses em grupo e transcrio do documento no perodo de junho a agosto de 2014, o Plano de Desenvolvimento do APL resultado de um esforo coletivo de construo efetuado pelos agentes locais e demais atores do APL. O PD materializa o planejamento estratgico deste grupo, que s adquire sentido quando h a representatividade e envolvimento coletivo. O Plano de Desenvolvimento ir balizar as aes do APL e munir as instituies do Grupo de Trabalho Permanente para Arranjos Produtivos Locais (GTP APL) e dos Ncleos Estaduais (NEs) de informaes para a elaborao de polticas pblicas. Articular diferentes agentes em torno desses empreendimentos colabora para uma organizao do prprio APL e para uma aproximao das empresas locais com as instituies que as apoiam, sejam em mbito regional, estadual ou federal. A proposta que, com o Plano de Desenvolvimento em mos, o APL esteja fortalecido e capaz de elaborar seus projetos coletivos, concorrer a editais e selees pblicas e ser capaz de buscar apoio institucional e acessar linhas especificas de crdito pra APLs.
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 4 1. CONTEXTUALIZAO E CARACTERIZAO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 1.1. Introduo O Arranjo Produtivo Local do Artesanato de Capim Dourado do Jalapo foi identificado pela necessidade do alinhamento e interao das aes de diferentes instituies dos mbitos municipais, estaduais e federais, que tm como objetivo a promoo do artesanato e a consequente valorizao cultural e o desenvolvimento social e econmico local. O artesanato parte do patrimnio cultural de povos e comunidades, pois representa as suas tradies, costumes e preservam conhecimentos e tcnicas populares. Alm de ter papel relevante na preservao da riqueza da arte tradicional e de saberes populares, o artesanato um recurso para o desenvolvimento econmico de muitas famlias brasileiras. O IBGE estima que no Brasil cerca de 8,5 milhes de pessoas geram renda atravs do artesanato, e apesar da grande informalidade do setor, movimentam em torno de R$ 50 bi ao ano. O artesanato brasileiro muito diversificado, principalmente devido a pluralidade cultural existente no pas, influenciada por diferentes povos: indgenas, africanos, europeus e asiticos. Seus materiais exploram tambm a diversidade natural, utilizando diferentes recursos como madeira, sementes, fibras e couros. Um dos produtos artesanais brasileiros que mais se destacam, nacional e internacionalmente, so as peas produzidas com o Capim Dourado. O Capim Dourado uma planta da famlia das sempre vivas (Syngonanthus nitens) que nasce em reas onde exista a ocorrncia de matas de galerias e campos midos. Pode ser encontrada em regies centrais do Brasil, tais como nos estados de Gois, Bahia, Minas Gerais e principalmente no Tocantins. Suas hastes so brilhosas e possuem a colorao dourada.
Capim Dourado O trabalho de artesanato com o Capim Dourado teve incio no povoado de Mumbuca, que pertence ao municpio de Mateiros no estado de Tocantins. A
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 5 comunidade de Mumbuca pequena (menos de 200 moradores), sendo originria de escravos vindos da Bahia no perodo ps-abolio. Poucas pessoas possuam a tcnica (que fora aprendida com os indgenas) de tranar o capim e outras fibras locais. No incio, utilizavam o Capim Dourado para confeccionar materiais utilitrios, tais como chapus, cestas e utenslios de cozinha para uso prprio da comunidade. Foi Guilhermina Ribeiro da Silva, a Dona Mida (in memoriam), quem iniciou o processo de divulgao e comercializao das peas artesanais do capim dourado, sendo hoje uma das referncias do estado de Tocantins. Dona Mida lembrada e homenageada no estado, por ser considerada uma das precursoras deste tipo de artesanato. O Mumbuca faz parte da regio do Jalapo, no estado do Tocantins, onde grande a incidncia do Capim Dourado. Os materiais produzidos a partir do capim rapidamente ganharam destaque, devido a sua colorao brilhante e dourada, semelhante ao ouro. O conhecimento ento para a sua produo foi difundida por todo o Jalapo, transformando a maioria da populao em artesos. Apesar de a regio abrigar inmeros atrativos tursticos, o artesanato foi um forte propulsor do turismo na regio. Muitos visitantes so atrados pela beleza das peas e pela histria que elas carregam. Como confirmao da origem histrica do artesanato de Capim Dourado no Jalapo, em 2011 o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) concedeu regio o selo de Indicao Geogrfica (indicao de procedncia) para o seu artesanato. Antes restrito a peas utilitrias, hoje o Capim Dourado utilizado para a produo de diferentes peas: pulseiras, brincos, colares, chaveiros, bolsas, vasos, cestos, vasos, sousplat, mandalas e outros objetos decorativos. O sucesso das peas produzidas com o Capim Dourado fez com que grande parte da populao do Jalapo trabalhasse com o artesanato, seja como fonte primria ou secundria de renda. Inicialmente a comercializao era realizada apenas nas localidades onde eram produzidas. Com o sucesso dos produtos, logo os pontos de venda se espalharam. Hoje o Capim Dourado pode ser encontrado em diversas feiras e pontos de venda espalhados por diferentes estados do Brasil. Porm, essa promoo no significou um avano econmico para as comunidades que originalmente vivem deste artesanato, j que foi benfica apenas para um pequeno grupo de empresrios (os detalhes esto expostos na seo 1.3). A produo realizada por artesos, em sua maioria informais e que utilizam essa renda de maneira complementar a uma renda principal ou a bolsas assistencialistas do governo federal. Existem diversas associaes nos municpios que compe a regio do Jalapo, porm estas se encontram enfraquecidas pelo grande nmero de associados inadimplentes. A comercializao dos produtos feita em lojas prprias dos artesos, nas associaes ou em pontos de venda fora do Jalapo. Os detalhes esto expostos na seo 1.3.
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Produtos artesanais produzidos com Capim Dourado A regio do Jalapo composta por oito municpios do estado do Tocantins: Lagoa do Tocantins, Lizarda, Mateiros, Novo Acordo, Ponte Alta do Tocantins, Rio Sono, Santa Tereza do Tocantins e So Flix do Tocantins. Sua populao de quase 31 mil habitantes, distribudos em uma regio de 34 mil k2. A densidade demogrfica muito baixa, de apenas 0,89 habitantes por km2. Como base de comparao, a densidade do estado do Tocantins de 4,98 hab/km2 e a do Brasil de 23,6 hab/km2. A distncia da capital Palmas at o ponto mais distante do Jalapo de aproximadamente 330 km. Os acessos para este ponto so realizados apenas por estradas de terra. Estas apresentam diversos pontos de areio, o que dificulta a passagem de veculos comuns. Essa configurao um dos entraves para o desenvolvimento da regio, j que se encontram praticamente isoladas.
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Regio do Jalapo/TO A economia da regio do Jalapo est baseada na agricultura familiar, no turismo e no prprio artesanato de Capim Dourado. A taxa de pessoal ocupado, que mede o nmero de pessoas empregadas e registradas (ou proprietrios de empresas) de apenas 5,9% da populao. A taxa do Brasil de 25% e da regio norte de 15%. Este nmero baixo reflexo da falta de uma cadeia produtiva na regio e pela baixa formalidade dos empreendimentos que ali se encontram. O IDH dos municpios oscila entre mdio e baixo.
Cidade Populao Densidade Demogrfica (hab/km2) Pessoal Ocupado (%) IDH Lagoa do Tocantins 3.525 3,9 6,1 Baixo Lizarda 3.725 0,7 3,7 Baixo Mateiros 2.223 0,2 8,8 Mdio Novo Acordo 3.762 1,4 8,3 Mdio Ponte Alta do Tocantins 7.180 1,1 4,7 Mdio Rio Sono 6.254 1,0 5,5 Mdio Santa Tereza do Tocantins 2.523 4,7 7,1 Mdio So Flix do Tocantins 1.437 0,8 5,7 Baixo Total / Mdia 30.629 0,9 5,9 Mdio Dados demogrficos e socioeconmicos da regio do Jalapo/TO - Fonte: IBGE 2010
A falta de investimentos para a produo na regio reflexo, entre outros fatores, da sua localizao, da falta e deficincia de modais logsticos e pela
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 8 falta de mo de obra qualificada. Este cenrio influncia diretamente nos indicadores scio econmicos, j que no existe fora na economia local. A alternativa promover o desenvolvimento econmico e social localmente. Tal desenvolvimento pressupe a participao ativa de diferentes atores, tanto da sociedade civil, quanto das esferas governamentais (municipais, estaduais e federais) e iniciativa privada. Um dos objetivos dos arranjos produtivos locais justamente o de promover a articulao e interao destes atores. O artesanato outro instrumento para o desenvolvimento econmico local. No caso do Jalapo, a maior parte da cadeia (exceto comercializao) e toda a mo de obra se encontra na prpria regio. Alm de gerar renda, tem papel relevante na potencializao do turismo, outra cadeia econmica importante da regio. Atravs de levantamentos preliminares, foram identificados ao menos 890 artesos nas cidades que compe o Jalapo (este nmero pode ser maior se considerados as pessoas que eventualmente produzem alguma pea). Cada cidade possui ao menos uma associao, sendo que nem todas foram ainda mapeadas pelo arranjo. As informaes quantitativas deste plano so relacionadas aos artesos que fazem parte de alguma destas associaes. Os valores movimentados pelo Capim Dourado como um todo so bem superiores, j que existem diversas empresas que exploram este material na regio. Neste cenrio, o Ncleo Estadual de Apoio aos Arranjos Produtivos Locais do Tocantins (NAPL/TO) instaurou em 2014 o APL do Artesanato de Capim Dourado com o objetivo de valorizar a cultura do estado e promover o desenvolvimento econmico e social local. Como existem muitos artesos e a sua maioria no formalizada, ficou definido que as aes do APL seriam inicialmente direcionadas para as associaes de artesanato, permitindo que um maior nmero de profissionais sejam impactados com os projetos a serem executados. As informaes gerais do APL esto relacionadas abaixo:
APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO DADOS GERAIS Ncleo estadual Tocantins Setor produtivo Artesanato Nmero de artesos 890 Nmero de associaes 7 Empregos gerados 1.070 Municpios integrantes Lagoa do Tocantins, Lizarda, Mateiros, Novo Acordo, Ponte Alta do Tocantins, Rio Sono, Santa Tereza do Tocantins e So Flix do Tocantins 8 ao todo Cidade Polo Mateiros Ano de oficializao do APL 2014
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 9 rea total 34 mil km2 Faturamento anual estimado R$ 3,2 milhes
1.2. Histrico do APL O APL do Artesanato de Capim Dourado do Jalapo foi institudo no ano de 2014, resultado do trabalho dos componentes do NEAPL/TO juntamente com a Fundao Cultural de Tocantins e a Fundao Vanzolini, consultoria contratada via recursos do Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior (MDIC) e Ministrio da Cultura (MinC). Para entender o APL, deve-se contextualizar a formao da Associao dos Artesos em Capim Dourado da Regio do Jalapo do Estado do Tocantins (AREJA). Trata-se de uma central de associaes, que congrega os municpios da regio do Jalapo. A sua formao teve o apoio da Fundao Cultural, que juntamente com os artesos, definiram o estatuto e a sua composio de gesto. O objetivo o de agregar cada uma das associaes que se encontravam dispersas em seus municpios, promovendo o crescimento social e econmico aos seus filiados. Podem se associar quaisquer artesos que sejam associados a uma das associaes dos municpios que compe a regio do Jalapo. Outro objetivo de se formar a AREJA foi o de repassar para a sua gesto o Selo de Indicao Geogrfica, concedido em 2011 pelo Instituto de Propriedade Industrial (INPI). 1.2.1. Selo de Indicao Geogrfica do Capim Dourado do Jalapo A regio do Jalapo a sexta no Brasil a ter o Selo de Indicao Geogrfica para o artesanato, na categoria Indicao de Procedncia, concedido pelo INPI. Trata-se de uma importante ferramenta para a valorizao do artesanato local. O processo para pleitear o selo foi iniciado pela Fundao Cultural, porm, a gesto deste selo no poderia ficar a cargo do estado, mas sim pelos prprios artesos. Como existem diversas associaes espalhadas pelos municpios do Jalapo, decidiu-se criar a AREJA, como um instrumento de gesto para controlar a distribuio dos selos aos associados.
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Selo de Indicao Geogrfica para o Artesanato em Capim Dourado do Jalapo O selo tem como objetivo certificar o artesanato de Capim Dourado que realmente confeccionado por artesos da regio do Jalapo, regio esta que o smbolo e precursora na utilizao e na tcnica de manuseio do capim. O cliente ento poderia se certificar da procedncia, aumentando o valor agregado das peas. O que era para ser uma das solues para o problema da sada de Capim Dourado da regio, sem a devida valorizao, se transformou em um grande entrave. Por diversos problemas e interesses individuais, o selo, mesmo tendo sido reconhecido em 2011 e ter sido inclusive impresso, ainda no foi utilizado em um nico artesanato. A prpria AREJA se encontra inativa atualmente. O reconhecimento da regio como um arranjo produtivo local ter papel fundamental no fomento s polticas pblicas que podero auxiliar na retomada do processo de utilizao deste selo e na reativao da AREJA. 1.2.2. Histrico de aes para o artesanato do Jalapo Apesar da organizao do APL ser recente, muitos atores que hoje compe a sua governana j trabalham juntamente com os artesos em projetos que visam a melhoria econmica e social da regio. A linha do tempo abaixo aponta algumas das aes j realizadas:
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2005 Publicao de portaria para conservao do Capim Dourado e emisso da Carteira do Arteso (NATURATINS): A NATURATINS publicou uma segunda portaria visando a proteo do Capim Dourado e estipulou que somente os artesos cadastrados e com a Carteira do Arteso emitida que poderiam realizar a colheita do capim; 2007 Mapeamento das reas com incidncia do Capim Dourado (NATURATINS): A NATURATINS emitiu um relatrio com o mapeamento geogrfica de ocorrncia do Capim Dourado no Jalapo, permitindo que estes sejam monitorados; 2009 Consultoria em design com Helosa Crocco (SEBRAE): O SEBRAE financiou uma consultoria com a renomada designer Helosa Crocco. Participaram artesos dos municpios de Ponte Alta do Tocantins. Na ocasio foi criada a coleo Jalapa, com produtos diferenciados; 2009 Divulgao de Campanha para a Sustentabilidade (NATURATINS): Neste ano, a NATURATINS em parceria com o PEQUI lanaram uma cartilha e promoveram conscientizaes com os artesos da regio do Jalapo. A cartilha foi o resultado de diversas pesquisas sobre o manejo sustentvel, tanto do Capim Dourado quanto do Buriti; 2011 Obteno do Selo de Indicao Geogrfica no INPI (Fundao Cultural): aps o grande esforo da Fundao Cultural, juntamente com a AREJA, o Selo de Indicao Geogrfica foi concedido pelo INPI; 2013 Curso de internet para pequenos negcios (SEBRAE): O SEBRAE capacitou artesos do municpio de Mateiros para criarem lojas virtuais, permitindo uma maior comercializao dos seus produtos; 2014 Participao em feiras e rodadas de negcios (SEBRAE): O SEBRAE auxiliou os artesos dos municpios de Ponte Alta do Tocantins, Santa Tereza, Lagoa do Tocantins, Mateiros, So Felix e o Povoado do Prata para participar da Feira do Empreendedor em
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 12 Araguana/TO e insero de produtos na loja do Brasil Original em Palmas; 2014 Reconhecimento do APL e lanamento do Plano de Desenvolvimento (SEDECTI): Em 2013 o estado foi contemplado em um edital do MDIC e MinC, onde receberiam a consultoria da Fundao Vanzolini para a construo do Plano de Desenvolvimento do APL do Artesanato de Capim Dourado do Jalapo. Com a articulao da SEDECTI e Fundao Cultural o APL foi reconhecido e teve o seu plano oficializado. Alm destes marcos, diversas outras aes j foram realizadas, principalmente envolvendo capacitaes oferecidas pelo SEBRAE.
1.3. Setores econmicos do APL Segundo a Base Conceitual do Artesanato, arteso o trabalhador que de forma individual exerce um ofcio manual, transformando a matria-prima bruta ou manufaturada em produto acabado. Tem o domnio tcnico sobre materiais, ferramentas e processos de produo artesanal na sua especialidade, criando ou produzindo trabalhos que tenham dimenso cultural, utilizando tcnica predominantemente manual, podendo contar com o auxlio de equipamentos, desde que no sejam automticos ou duplicadores de peas. Pela necessidade do conhecimento do processo como um todo pelo arteso, a cadeia produtiva do artesanato no complexa. Qualquer cadeia possui, alm de seu ncleo, os elementos a montante (bens e servios que antecedem a produo) e a jusante (canais de venda ou contratantes). No caso do Jalapo destaca-se ainda a interao indireta com a cadeia do turismo, j que a comercializao das peas de Capim Dourado atraem turistas de diferentes regies do Brasil e a interao com o design, frequentemente empregado em novas peas. A cadeia produtiva do artesanato pode ser demonstrada da seguinte maneira:
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Cadeia Produtiva do Artesanato
No caso do Jalapo a cadeia e o processo de produo esto configurados da seguinte maneira: Caractersticas da montante da cadeia produtiva: o diferencial do artesanato do Jalapo justamente a grande presena da matria prima Capim Dourado na regio. A sua colheita era realizada pelos prprios artesos, que possuam livre acesso aos campos e veredas. Atualmente boa parte do capim est localizada em propriedades particulares. Nestas, os proprietrios contrataram coletores e revendem o capim por quilo aos artesos. O aumento da demanda pelo capim colaborou para o surgimento deste profissional, antes inexistente na cadeia. O Capim Dourado costurado com a seda do olho do Buriti (outra espcie encontrada em larga escala na regio). O aumento exponencial da demanda por artesanato de Capim Dourado exerceu forte presso sobre a capacidade de reproduo destas espcies. A diminuio da ocorrncia das espcies demandou a ateno do governo e de institutos de pesquisa. O conhecimento popular, que recentemente foi validado por pesquisas cientficas, indica que a poca da colheita um dos grandes influenciadores na manuteno da existncia do capim. Ele deve ser colhido entre os meses de
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 14 setembro e novembro (especificamente aps o dia 20 de setembro), quando as hastes se encontram secas e douradas. Nesta data, historicamente, o povoado do Mumbuca (percursos deste tipo de artesanato) realiza a Festa da Colheita. Nesta festa o povoado se rene e so realizadas diversas atividades, inclusive com a presena de turistas. As pesquisas cientficas citadas foram conduzidas pela associao Pesquisa e Conservao do Cerrado (PEQUI) em parceria com o Instituto Natureza do Tocantins (Naturatins). Tais atividades colaboraram para a resoluo da Portaria do Naturatins n 362/2007, que regula e ordena o manejo sustentvel do capim em todo estado. Tal portaria foi necessria pois, com o aumento da demanda, muitas pessoas estavam realizando a extrao do capim antes do perodo ideal. Alm da baixa qualidade, a colheita na poca errada ocasiona a diminuio da sua incidncia. A falta do manejo sustentvel um dos grandes problemas enfrentados pelos artesos. Para poder coletar, o extrativista deve estar cadastrado na Naturatins.
Artesos do Jalapo colhendo o Capim Dourado
A Portaria n 362/2007 ainda prev a proibio da comercializao do Capim Dourado in natura da regio, j que, devido o aumento da demanda, muitos extrativistas estavam comercializando o capim sem qualquer manuseio. Alm de exercer forte presso na capacidade de reproduo do capim, a venda in natura no fortalece a origem histrica e os valores culturais, aspectos estes intrnsecos ao artesanato da regio. Porm, como a regio muito extensa, a fiscalizao ainda incipiente. Pode-se encontrar facilmente o capim in natura em diferentes regies do Brasil. O artesanato trabalhado em sua maioria apenas com o capim e a seda do buriti, com exceo s bijuterias que possuem outros materiais na sua composio. Desta forma no existe uma cadeia de insumos na regio do Jalapo que interaja com a cadeia do artesanato. Tambm no existem beneficiadores, j que o capim possui o brilho naturalmente, no sendo necessrio nenhum tipo de tratamento especfico. Caractersticas do ncleo da cadeia produtiva: aps a colheita do capim, os artesos iniciam a produo das peas. O processo depende da habilidade do profissional, j que os materiais utilizados so simples: hastes do Capim
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 15 Dourado, seda do buriti, agulha de costura e tesoura. A produo individual e na maioria das vezes realizada nas residncias dos artesos, intercalado dos servios domsticos. Geralmente o trabalho realizado pelas manhs ou a noite, pois quando o capim est mido e mais fcil de costurar. As hastes menores so utilizadas para a confeco de bijuterias e os maiores para as demais peas.
Artess costurando o Capim Dourado Nos municpios existem associaes de artesanato do Capim Dourado. atravs delas que a carteira com permisso para a colheita do capim expedida (de acordo com a Portaria n 362/2007 da Naturatins). Desta forma muitos artesos se associam para poder colher, porm no so assduos nos pagamentos das mensalidades, que em mdia no ultrapassam R$ 5 por ms. Apesar do baixo valor, muitos artesos no enxergam valor em se associar, e preferem vender suas peas de forma autnoma. Foi constatado o enfraquecimento da maioria das associaes de artesanato do Jalapo. A AREJA, que foi estabelecida para ajudar neste processo, tambm no teve fora para promover o associativismo na regio e tambm se enfraqueceu. No existem cooperativas registradas de artesanato do Capim Dourado. Caractersticas da jusante da cadeia produtiva: atualmente pode-se encontrar o artesanato utilizando o Capim Dourado em diversos pontos do Brasil. Infelizmente, na maioria das vezes, esse produto no foi confeccionado pelos seus precursores, nem ao menos na regio em que ele cultivado. Como citado, o capim acaba saindo (mesmo que ilegalmente) in natura, sendo trabalhado em outras regies. Pela falta do associativismo e falta de viso de longo prazo, muitos extrativistas ainda fazem a venda da matria prima bruta. Basicamente o arteso da regio do Jalapo possui trs canais de venda: 1. Na prpria localidade: possvel comprar o artesanato em todos os cantos das cidades que compe a regio do Jalapo. As peas so expostas nas prprias residncias. Muitas vezes o arteso monta uma loja anexa sua casa. Outros pontos de venda so as lojas das associaes, que expe os produtos de diversos artesos. Essas vendas so dependentes do volume de turistas que visitam a regio, j que no existe demanda local.
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 16 O problema das associaes que, devida a alta inadimplncia, no se tem recursos para contratar um funcionria e manter a loja funcionando. Em muitos casos a loja fica fechada, no gerando retorno financeiro aos associados. Forma-se um ciclo vicioso: a loja fica fechada a loja no vende o arteso no enxerga valor em se associar artesos no pagam a mensalidade no existe recursos para a associao a loja fica fechada. Existem ainda outros motivos para os artesos no se manterem associados, e esto relacionados qualidade dos produtos vendidos. No existe um parmetro que norteie a produo das peas ou um controle de qualidade. Em uma mesma associao so comercializadas peas com alto e baixo padro de acabamento.
2. Comercializao fora da regio do Jalapo: este o grande desafio para a gerao de renda aos artesos da regio do Jalapo. Os produtos podem ser escoados atravs das feiras que so realizadas fora da regio (no Brasil inteiro) ou atravs de revendedores, que compram um grande volume de peas e as revendem em outros locais. Geralmente, os artesos que vendem suas peas para os revendedores no as fazem via associaes. Estas conseguem escoar sua produo para outros locais principalmente via feiras de artesanato. Porm, existe grande dependncia do auxlio governamental (subsidiando passagens e frete) para que eles participem. Por vezes o auxlio no ocorre, e os artesos deixam de participar. O gargalo para a participao nas feiras e para as vendas por compradores recorrentes est no nvel de organizao das associaes, que ainda baixo. 3. Exportao: as exportaes geralmente so realizadas pelos revendedores, e no via os artesos ou associaes. Rarssimas vezes uma associao conseguiu vender as suas peas para o mercado externo. Em algumas situaes, algum visitante do exterior acaba por fazer uma compra maior para revender fora do Brasil. Existem dificuldades bsicas em relao gesto das associaes (controles financeiros, prestao de contas, marketing), o que no permite um nvel de maturidade para se pensar em exportao, apesar do grande potencial. Potencial tanto pela beleza e qualidade do produto, quanto na
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 17 valorizao de aspectos sustentveis (ambiental e social) no processo de sua produo. importante destacar que na regio j existem diversas empresas que exploram o Capim Dourado e seu artesanato. Porm, esses ganhos ficam limitados a pequenos grupos de empresrios, que geralmente no investem os ganhos na regio do Jalapo. Por este motivo, o APL ir trabalhar concentrado em associaes de artesos, dado que estes so um elo fraco da cadeia e quase sempre dependentes de bolsas assistencialistas. Outro fator de relevncia que os produtos das diferentes associaes possuem baixa diferenciao entre eles. Alguns empresrios possuem a condio de contratar designers e criar produtos diferenciados, com valor agregado. Como os artesos de associaes no possuem tais recursos, seus produtos acabam no tendo caractersticas nicas. 1.4. Empresas presentes, interao e cooperao dos atores O APL no composto por empresas, mas por associaes de artesanato do Capim Dourado da regio do Jalapo. Existem diversos artesos que no so associados. Estes tambm sero beneficiados com as aes do arranjo, porm o foco ser as associaes. So elas:
ASSOCIAO MUNICPIO 1 Associao dos Artesos em Capim Dourado da Regio do Jalapo do Estado de Tocantins AREJA Todos 2 Associao dos Artesos do Capim Dourado de Mateiros Mateiros 3 Associao Capim Dourado do Povoado da Mumbuca Mateiros 4 Associao Comunitria dos Artesos e Pequenos Produtores de Mateiros Mateiros 5 Associao Comunitria dos Extrativistas, Artesos e Pequenos Produtores do Povoado do Prata de So Flix do Tocantins So Flix do Tocantins 6 Associao dos Artesos do Capim Dourado Pontealtense Ponte Alta do Tocantins 7 Associao de Extrativistas de Capim Dourado do Jalapo de Novo Acordo Novo Acordo 8 Associao dos Artesos do Capim Dourado de Santa Tereza Santa Tereza do Tocantins Ainda no foram cadastradas as associaes de Lagoa do Tocantins, Lizarda e Rio Sono, sendo que tal ao est indicada na seo 6 deste plano. O grau de interao entre as associaes ainda baixo, grande parte devido s dificuldades de interao ocasionadas pela precria estrutura logstica e de comunicaes. Foi formada a AREJA com tal objetivo, porm dada a sua inatividade este processo no evoluiu. Espera-se que com a governana estabelecida, as relaes entre as associaes sejam aproximadas, gerando ganhos para todas elas.
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 18 J a interao das associaes e artesos com outras entidades constante. Destacam-se os trabalhos realizados com o Naturatins, SEBRAE e Fundao Cultural, como descrito no item 1.2.2. Porm estas ocorrem de maneira pontual, geralmente conforme alguma demanda especfica. Um dos objetivos do APL criar esta interao constante, dinamizando o processo de construo de solues aos problemas identificados na regio.
1.5. Governana do APL A governana do APL composta pelas representatividades poltica, econmica e social. A sua organizao est composta por trs esferas: os artesos e associaes de artesanato, o conselho e a coordenao, conforme figura abaixo:
Composio da governana do APL do Artesanato de Capim Dourado do Jalapo O objetivo geral da governana o de garantir a perpetuidade do arranjo, com o foco nos objetivos e resultados estabelecidos. Nota-se a fundamental importncia dos artesos, j que estes so os instrumentos para o desenvolvimento social e econmico da regio. A governana dinmica, e deve-se adequar conforme as condies e oportunidades do mercado. O conselho forma o sistema de gesto do arranjo e tem como objetivos direcionar a estratgia, acompanhar o desenvolvimento das aes e zelar pelos princpios e valores estabelecidos. Alm dos atores de instituies pblicas e privadas, compe tambm ao menos um representante de cada uma das associaes listadas na seo 1.4. As entidades que fazem parte do conselho so: Secretaria do Desenvolvimento Econmico, Cincia, Tecnologia e Inovao SEDECTI (rgo estadual); Fundao Cultural (rgo estadual); Agncia de Desenvolvimento Turstico ADTUR (rgo estadual);
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 19 Agncia de Fomento Tocantins FOMENTO (rgo estadual); Secretaria de Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentvel SEMADES (rgo estadual); Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas SEBRAE- TO; Secretaria do Planejamento e da Modernizao da Gesto Pblica SEPLAN (rgo estadual); Secretaria do Trabalho e Assistncia Social SETAS (rgo estadual); Secretaria da Educao e Cultura SEDUC (rgo estadual); Fundao Universidade Federal do Tocantins UFT; Fundao Universidade do Tocantins UNITINS; Organizao das Cooperativas do Brasil OCB; Instituto Natureza do Tocantins Naturatins (rgo estadual); Associao dos Artesos em Capim Dourado da Regio do Jalapo do Estado do Tocantins AREJA; Representantes de cada uma das associaes listadas no item 1.4. A coordenao possui a responsabilidade de convocar as reunies ordinrias, fazer cumprir as aes propostas, realizar o seu controle e prestar contas ao conselho. Tem papel fundamental na articulao entre os diversos atores, atuando como um facilitador nos processos de interao. Entende-se que tal coordenao deva ser assumida por uma representao dos prprios artesos, baseado no conceito de empoderamento da sociedade civil. Porm, visto o histrico recente de desarticulao da AREJA, o conselho definiu que a coordenao do APL ficaria a cargo da Fundao Cultural. O objetivo que o arranjo e a governana crie um alto grau de maturidade, assim como a prpria AREJA (que possui projetos para ser reativada), antes que seja feita a transio. O prazo estabelecido que ao final de 2016 o conselho do APL transmita a coordenao para a AREJA. Caso haja insucesso na reativao da AREJA o arranjo adotar outro processo, mantendo o foco de repassar a coordenao para a sociedade civil.
As prefeituras ainda no foram mobilizadas. Tal ao consta neste plano (seo 6) visto que de fundamental importncia que os governos dos municpios presentes no APL apoiem localmente as aes que sero realizadas. Existe uma ao para a formatao de um Termo de Adeso para formalizar a participao, tanto das entidades que compe o conselho quanto das associaes de artesos. Como os trabalhos esto em seu incio, ainda no foi definido o termo nem colhida as assinaturas. A meta obter estes documentos at dezembro de 2014.
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 20 Os princpios adotados (ainda informalmente) pela governana do APL so: 1. Transparncia: comunicao franca, espontnea e tempestiva, sendo que todas as informaes relevantes devem ser compartilhadas; 2. Equidade: todos os atores so tratados de forma justa e igualitria, no havendo diferenciao se de origem governamental, empresarial ou artstica; 3. Prestao de contas: todos os atores envolvidos tm o compromisso de prestar contas, respondendo integralmente por seus atos e fatos sob sua responsabilidade; 4. Conformidade: o arranjo e seus representantes devem respeitar integralmente as leis, normas e regulamentaes inerentes ao ambiente de atuao; 5. Responsabilidade corporativa: todas as aes devem visar a manuteno permanente do arranjo e devem avaliar impactos econmicos, sociais e ambientais.
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 21 2. PROCESSO DE ELABORAO DO PLANO DE DESENVOLVIMENTO O processo para a construo do plano de desenvolvimento teve incio no ano de 2014, com o incio dos trabalhos da consultoria contratada via edital do Ministrio de Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior (MDIC) e Ministrio da Cultura (MinC). A articulao se deu juntamente com a Secretaria do Desenvolvimento Econmico, Cincia, Tecnologia e Inovao (SEDECTI), coordenadora do Ncleo Estadual de APLs. A metodologia para sua construo seguiu o modelo indicado pelo MDIC para arranjos produtivos locais. O processo se iniciou com a mobilizao dos atores que hoje compe a governana. Posteriormente foi realizado o diagnstico da situao atual juntamente com a representatividade de artesos da regio do Jalapo. Foram visitados os principais municpios produtores de artesanato com o Capim Dourado: Ponte Alta do Tocantins, Mateiros (incluindo a comunidade Mumbuca) e So Flix do Tocantins (incluindo a comunidade do Prata). Baseado nas informaes levantadas, o conselho do APL definiu as mtricas que seriam utilizadas para medir os resultados esperados e o plano de ao. O macrofluxograma abaixo resume o processo:
Abaixo os detalhes de cada etapa:
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 22 1 etapa reunio com principais atores do APL: a consultoria explicou aos principais atores como se daria a metodologia do projeto, as etapas e responsabilidades de cada um; 2 etapa 1 reunio com os artesos para diagnstico da situao atual: a consultoria juntamente com a SEDECTI se reuniram com artesos no municpio de Ponte Alta do Tocantins para o levantamento das informaes preliminares do diagnstico. Foi apresentado o projeto e solicitado para que os artesos descrevessem quais eram as suas dificuldades; 3 etapa levantamento do histrico e situao da AREJA - a consultoria e a SEDECTI se reuniram com a antiga gesto da AREJA para avaliar o histrico da sua criao e posterior desativao e entender os motivos para a sua desarticulao; 4 etapa 2 reunio com os artesos para diagnstico da situao atual: a consultoria, juntamente com a Fundao Cultural, visitaram os municpios de Mateiros e So Flix do Tocantins. Foram realizadas trs reunies: com artesos em Mateiros, no povoado de Mumbuca e no povoado do Prata, na cidade de So Flix do Tocantins. Foi apresentado o projeto e levantado informaes sobre a situao atual, oportunidades e desafios;
Reunies com artesos em Ponte Alta do TO, Mateiros e Mumbuca
5 etapa definio dos resultados esperados e do plano de ao: a consultoria consolidou as informaes levantadas e apresentou para o conselho do APL. Este se reuniu para definir quais seriam as mtricas para a avaliao dos resultados esperados. Foram definidas tambm as aes necessrias para atingir tais resultados. O passo seguinte foi a definio da responsabilidade de coordenao de cada uma das aes do plano. Os atores presentes, voluntariamente, definiram quais poderiam ser coordenadas e definiram um cronograma de execuo.
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 23 Ficou definido tambm que a coordenao seria da responsabilidade da Fundao Cultural; 6 etapa apresentao do Plano de Desenvolvimento Preliminar: a consultoria realizou alguns ajustes nas informaes levantadas e em 26 de agosto de 2014 apresentou o Plano de Desenvolvimento Preliminar para a governana do APL na Cmara de Dirigentes Lojistas (CDL) cidade de Palmas/TO, com a presena do conselho e de representantes dos artesos. Para a apresentao foi enviado aos interessados um convite pelo presidente do Ncleo de APLs do estado do Tocantins. Estavam presentes representantes da SEDECTI, Fundao Cultural, FACIET, UNITINS, UFT, FOMENTO, RURALTINS, FIETO, IFTO, Banco do Brasil, Banco da Amaznia, SEBRAE, SEAGRO, ADTUR e artesos das associaes de Mateiros, Ponte Alta do Tocantins e Povoado do Prata.
Convite e fotos da apresentao do Plano de Desenvolvimento
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 24 3. SITUAO ATUAL, DESAFIOS E OPORTUNIDADES Atravs dos diagnsticos realizados com parte dos artesos do Jalapo, foi verificado que a maior parte deles necessita de apoio, principalmente para a comercializao e escoamento da produo. O Capim Dourado ficou rapidamente conhecido, tanto nacional quanto internacionalmente. Tal visibilidade fez que com que a sua extrao aumentasse drasticamente e de forma no sustentvel, fazendo com que se tornasse mais raro. Alguns empresrios conseguem estabelecer um processo da cadeia, desde a colheita, processamento e comercializao do artesanato do capim. Porm, grande parte da populao, que tambm artes, ainda sofre com a falta de estrutura e conhecimentos de gesto para alavancar as vendas. O produto em si bom e conhecido, faltam recursos de apoio para desenvolver economicamente grande parte dos artesos. A figura a seguir sintetiza o diagnstico da situao atual do APL, resultado das entrevistas realizadas com os artesos e atores que atuam diretamente com o artesanato no Jalapo:
PONTOS FORTES: Matria prima reconhecida nacional e internacionalmente; Matria prima original da regio; Quantidade de artesos; Habilidade dos artesos; Forte apelo cultural presente nas peas produzidas; Versatilidade da matria prima; Selo de Indicao Geogrfica concedido pelo INPI.
OBSTCULOS E AMEAAS: Localizao geogrfica; Logstica e comunicao deficitria; Gesto deficitria das associaes; Pontos de venda deficitrios; Falta de dados e informaes scio econmicas sobre o setor; Falta de manejo sustentvel do capim e do buriti; Dificuldades na fiscalizao da colheita do capim; Dificuldades em fiscalizar a venda in natura do capim; Industrializao da matria prima. OPORTUNIDADES: Valorizao de peas artesanais; Valorizao de itens com apelo social e ambiental; Aumento do turismo na regio; Ampliao do e-commerce. DESAFIOS: Organizar a gesto das associaes; Consolidar todas as pesquisas e informaes sobre o Capim Dourado do Jalapo em um nico sistema; Criar condies para a participao dos artesos em
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 25 feiras nacionais; Criar uma cooperativa de produo de artesanato; Criar um ponto de suporte local; Inserir novos designes; Gerar renda e desenvolvimento social aos artesos.
3.1. Pontos fortes observados
Consistem como os principais pontos fortes deste APL: Matria prima reconhecida nacional e internacionalmente: devido a sua colorao e brilho natural, o Capim Dourado ganhou fama nacional e internacionalmente, sendo notoriamente reconhecido como original do Jalapo; Matria prima original da regio: os artesos no dependem de fontes externas de matrias primas, pois as encontram (tanto o capim quanto o buriti) na prpria regio. Alm disso, as peas carregam a valorizao da regio do Jalapo; Quantidade de artesos: so inmeros os artesos que dominam a tcnica de costura do capim na regio do Jalapo. Apesar de alguns enxergarem como concorrncia, essa quantidade permite uma grande cooperao para ganhos econmicos e sociais; Habilidade dos artesos: a maioria dos artesos possuem grande habilidade na costura do capim. Alm disso possuem facilidade para absorver o aprendizado de novos designes que so propostos em cursos de capacitao; Forte apelo cultural presente nas peas produzidas: cada pea carrega em si uma histria, que se iniciou no povoado do Mumbuca e que ganhou fama atravs do trabalho de Dona Mida. Tais informaes valorizam cada pea produzida pelos artesos; Versatilidade da matria prima: o Capim Dourado pode ser utilizado para confeco de inmeras peas: utilitrias (bolsas, cestos, potes, suportes, chapus), bijuterias (brincos, colares, anis) e at objetos de decorao (mandalas, mesas, cpulas). Tal versatilidade permite a criao constante de novas utilidades e possibilidades; Selo de Indicao Geogrfica concedido pelo INPI: a regio do Jalapo, atravs da AREJA, j possui o registro do selo de Indicao Geogrfica concedido pelo INPI. Tal selo foi resultado de dois anos de trabalho e grandes investimentos financeiros. Faltam as associaes se organizarem para utilizar o selo, porm processo juntamente ao INPI j est concludo.
3.2. Obstculos a serem superados e ameaas
Consistem como os principais obstculos a serem superados e ameaas deste APL:
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 26 Localizao geogrfica: a localizao do Jalapo dificulta o acesso recursos e ao escoamento da produo; Logstica e comunicao deficitria: os acessos para a maioria das cidades que compe o Jalapo so por vias de terra, e em alguns casos somente carros traados conseguem transitar. Alm disto, a rede de comunicaes (celular e de dados) deficitria, aumentando o isolamento das comunidades; Gesto deficitria das associaes: grande parte das associaes possuem dificuldades em sua gesto. Este fator observado em todas as reas, desde a financeira, o marketing e at o conhecimento sobre aspectos legais das associaes. A maioria dos associados no conhecem o estatuto, nem seus direitos e deveres. No existe prestao de contas e o ndice de inadimplncia bem alto (mesmo com mensalidades de R$ 4 em mdia); Pontos de venda deficitrios: a dificuldade de gesto das associaes visvel em seus pontos de venda, que por muitas vezes se encontra fechado. observada tambm a falta de organizao da loja, na disposio dos produtos e na sua apresentao. A comunicao na parte externa das lojas tambm deficitrio; Falta de dados e informaes scio econmicas sobre o setor: j foram realizados levantamentos sobre a cadeia do artesanato do Capim Dourado no Jalapo, porm os dados no esto compilados nem centralizados. Os levantamentos foram feitos por diferentes instituies. Alguns registros inclusive foram perdidos. A falta de informaes dificulta o pleito a recursos para o desenvolvimento local; Falta de manejo sustentvel do capim e do buriti: pela falta de conscincia ambiental de muitos extrativistas, a colheita tanto do capim quanto do Buriti ainda feita de maneira agressiva, no respeitando o perodo sem a maneira correta de colheita. Tais aes contribuem diretamente para a diminuio da incidncia destas plantas. Existem cartilhas que j foram divulgadas que explicam a maneira correta de extrair, porm estas no so seguidas; Dificuldades na fiscalizao da colheita do capim: apesar de haver portarias aprovadas para a correta colheita do capim (maneira e principalmente perodo correto), o estado no dispe da estrutura necessria para fiscalizar a grande extenso que o Jalapo, abrindo possibilidade para que os extrativistas sem conscincia ambiental faam a colheita de maneira errada; Dificuldades em fiscalizar a venda in natura do capim: outra portaria aprovada refere-se proibio da venda do Capim Dourado in natura. Porm praticamente impossvel realizar uma fiscalizao efetiva, j que o capim pode sair de inmeras maneiras da regio (carros, correios, em meio a outras cargas, etc); Industrializao da matria prima: alguns empreendedores desenvolveram um maquinrio para processar de maneira industrial o Capim Dourado. Apesar de perder a caracterstica de artesanato, este material vendido no atacado para que outras regies do Brasil faa o seu manuseio. Com escala de produo, o custo diminudo e o arteso perde em competitividade.
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 27
3.3. Oportunidades a serem conquistadas Consistem como as principais oportunidades a serem conquistadas pelo APL: Valorizao de peas artesanais: a produo atualmente marcada pela massificao, onde os produtos perdem suas caractersticas nicas. Porm, muitos consumidores atualmente valorizam o contrrio. Peas diferenciadas e com apelo social podem agregar valor e se diferenciar no mercado; Valorizao de itens com apelo social e ambiental: o mercado para produtos que certificam sua origem e que possuem apelo social ou ambiental est em franco crescimento. O artesanato da regio do Jalapo possui potencial para conquistas certificaes nas trs reas citadas (uma j conquistou, o selo de Indicao Geogrfica). Esta uma forma de criar uma diferenciao ao artesanato que tambm utiliza o Capim Dourado, porm confeccionado em outra regio; Aumento do turismo na regio: a regio do Jalapo recebe cada vez mais turistas, atrados pelas suas inmeras belezas naturais. O turismo um timo canal de venda para os produtos artesanais da regio. Este fato refora a necessidade de uma melhor organizao das associaes, principalmente em relao aos seus pontos de venda; Ampliao do e-commerce: uma grande tendncia a compra virtual. Como a regio do Jalapo de difcil acesso, os artesos podem explorar esse canal de venda para a comercializao dos seus produtos.
3.4. Desafios a serem alcanados
Consistem como principais desafios a serem alcanados pelo APL: Organizar a gesto das associaes: como citado, um dos grandes gargalos para o desenvolvimento do artesanato a gesto deficitria das associaes. Alm de no beneficiar os associados, no cria-se valor para o restante dos artesos se associarem, enfraquecendo a instituio. Ainda, a falta de gesto financeira acarreta muitas vezes na inatividade das associaes, como fora observado em diferentes municpios; Consolidar todas as pesquisas e informaes sobre o Capim Dourado do Jalapo em um nico sistema: muitas instituies j realizaram diferentes pesquisas sobre o artesanato e o Capim Dourado no Jalapo, porm tais informaes esto dispersas. O fato de consolidar as informaes permite que diferentes atores possam o utilizar como base de trabalhos e aes para o beneficiamento desta cadeia na regio; Criar condies para a participao dos artesos em feiras nacionais: os artesos ainda so dependentes do auxlio financeiro e de organizao de entidades pblicas para que eles possam participar de feiras fora do estado. O desafio criar as condies para que eles consigam participar independentemente do auxlio governamental; Criar uma cooperativa de produo de artesanato: existem diversas associaes de artesos, porm legalmente elas no podem comercializar a produo de seus associados. Ainda, existem diferentes
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 28 padres de qualidade das peas expostas nas associaes. A criao de uma cooperativa permitiria definir um padro de qualidade, a comercializao e uma distribuio justa dos ganhos; Criar um ponto de suporte local: apesar de todas as aes propostas, estas so pontuais. importante que hajam atores locais que realize aes contnuas com o artesanato. Porm, dada a localidade, tal disponibilizao de um ator local inviabilizada financeiramente. O desafio conseguir equilibrar uma presena constante com a sustentabilidade financeira; Inserir novos designes: os artesos possuem o design de suas peas j bem estabelecidos. Porm existe pouca inovao no uso e na forma das peas (exceto as bijuterias). Torna-se essencial a inovao de design do produto para que sejam renovadas as colees, criando maior interesse dos consumidores; Gerar renda e desenvolvimento social aos artesos: este o grande desafio do arranjo. Com base em todas as informaes levantadas e expostas, conseguir com que o arteso gere renda e melhore suas condies sociais atravs do prprio trabalho com o artesanato.
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 29 4. RESULTADOS ESPERADOS Os maiores objetivos (e finalsticos) da formao do APL o de desenvolver econmica e socialmente a regio do Jalapo atravs do artesanato de Capim Dourado. Porm, para se medir resultados deve-se haver uma ferramenta ou mtodo para realizar tal medio. O indicador mais apropriado seria o de aferir a evoluo do faturamento e das condies sociais dos artesos do Jalapo. Para tal seria necessrio realizar um diagnstico peridico para avaliar tal evoluo. Por se tratar de uma regio extensa, de difcil acesso e com comunicao (internet) precria, no sero utilizados tais indicados como medidores de resultados. Soma-se a estes fatores o desconhecimento por parte dos artesos em aferir os seus prprios ganhos, comprometendo os resultados de eventuais pesquisas. Desta forma foram definidos resultados intermedirios, que no conceito do conselho do APL, so resultados que suportaro o aumento de renda e consequente desenvolvimento local. O horizonte de medio ser o de dois anos, perodo em que est projetada a transio da gesto do arranjo para a AREJA. Os resultados esperados so:
RESULTADO ESPERADO INDICADOR OBJETIVO PRAZO 4.1 Criao ou reativao de uma central de associaes Formalizao jurdica ou ata de reativao da central de associaes 1 dez/2014 4.2 Criao de um banco de dados nico com as informaes do artesanato de Capim Dourado Banco de dados 1 dez/2016 4.3 Participao em feiras nacionais Participao de artesos da regio em feiras com abrangncia nacional 14 dez/2016 4.4 Artesos Capacitados Quantidade de artesos capacitados 200 dez/2016 4.5 Criao de uma cooperativa de artesanato do Capim Dourado Formalizao jurdica 1 dez/2016 Detalhadamente, o APL ter como objetivos: Resultado 4.1 Criao ou reativao de uma central de associaes: j existe uma central de associaes (a AREJA), porm esta se encontra inativa. fundamental o papel desta central visto que ela representa os anseios e demandas das associaes que esto dispersas no Jalapo. Ainda, a entidade responsvel pela gesto do
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 30 selo de Indicao Geogrfica. O objetivo reativ-la (ou criar uma nova) at dezembro de 2014; Resultado 4.2 Criao de um banco de dados nicos com as informaes do artesanato de Capim Dourado: diversas entidades j realizaram pesquisas sobre o Capim Dourado no Jalapo, porm essas informaes esto dispersas e no existe um banco de dados centralizado para ser utilizado como base para pesquisas ou projetos. O objetivo estabelecer e divulgar este banco at dezembro de 2016 (j com os resultados do APL); Resultado 4.3 Participao em feiras nacionais: alm das feiras locais, no Brasil so realizadas diversas feiras com abrangncia nacional. O objetivo organizar a dar condies para que o arteso participe destas feiras. O objetivo promover a participao destes em ao menos 14 feiras at dezembro de 2016; Resultado 4.4 Artesos capacitados: a capacitao, seja na parte tcnica (design, acabamento e qualidade) ou na parte gerencial (formao de preos, marketing e comercializao), permite que o arteso melhore a sua capacidade para gerao de renda. O objetivo capacitar ao menos 200 artesos at o dezembro de 2016; Resultado 4.5 Criao de uma cooperativa de artesanato do Capim Dourado: as associaes no podem (legalmente) comercializar as peas produzidas por seus associados. Hoje essa comercializao feita, porm de maneira informal. O objetivo criar uma cooperativa, j que esta juridicamente pode realizar a comercializao. Ainda, a cooperativa permitir uma melhor gesto do selo de Indicao Geogrfica. O objetivo formar uma cooperativa at dezembro de 2016.
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 31 5. INDICADORES DE RESULTADO Para o acompanhamento pela governana da evoluo dos resultados esperados sero utilizados os seguintes indicadores: Resultado 4.1 Criao ou reativao de uma central de associaes: o indicador ter como referncia a reativao da AREJA, atravs de atas ou documentos comprobatrios, ou a criao de uma nova central, que ser validada com os documentos de sua formalizao jurdica. O objetivo que este processo esteja concludo at dezembro de 2014; Resultado 4.2 Criao de um banco de dados nicos com as informaes do artesanato de Capim Dourado: ser considerado vlido o banco de dados que estiver publicado de forma online, com a possibilidade de acesso pblico. O objetivo que este banco de dados agregue os diversos trabalhos j realizados em prol do artesanato do Capim Dourado e que seja publicado at dezembro de 2016; Resultado 4.3 Participao em feiras nacionais: o indicador ser avaliado atravs das feiras nacionais em que ao menos 10 artesos da regio do Jalapo tenham suas peas expostas. Os documentos comprobatrios podem ser listas de presena ou fotos do evento. A medio ser realizada em dezembro de 2016. O objetivo que os artesos participem de ao menos 14 feiras neste perodo; Resultado 4.4 Artesos capacitados: ser utilizado como indicador a somatria do nmero de participantes nas capacitaes, tanto tcnicas quanto gerenciais, indicadas nas listas de presena. A coordenao do APL ser responsvel por essa consolidao. A meta capacitar no mnimo 200 artesos at o ms de dezembro de 2016 Resultado 4.5 Criao de uma cooperativa de artesanato do Capim Dourado: este indicador ser medido atravs da formalizao jurdica da cooperativa. O objetivo que esteja formalizada at dezembro de 2016.
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 32 6. AES PREVISTAS As aes previstas para o APL foram resultado da discusso entre os atores da governana, considerando o resultado do diagnstico (seo 3) e derivado dos resultados esperados (seo 4). Tais aes aqui descritas contemplam o apontamento de instituies, que por sua expertise, possam conduzir de maneira eficiente os trabalhos. A formalizao destas responsabilidades se dar atravs da assinatura de um Termo de Adeso pelos atores que compe a governana. Foram definidas 15 aes estratgicas e mais 6 capacitaes para alcanar os objetivos propostos, as quais esto descritas a seguir. A numerao no corresponde a ordem de importncia nem cronolgica (o cronograma est demonstrado no anexo I).
AO 01 Reativar a central de associaes AREJA DESCRIO: Uma das aes mais importantes do APL ser a reativao da AREJA (central de associaes). Por se tratar de uma regio de difcil acesso, fundamental que haja uma representao de todas as associaes que compe o Jalapo. A AREJA j possui formalizao, porm est inativa, sem associados e sem reunies. COORDENADOR: Fundao Cultural RESPONSVEL PELA EXECUO: AREJA RESPONSVEL PELA VIABILIZAO FINANCEIRA: Fundao Cultural RECURSOS FINANCEIROS NECESSRIOS: R$ 12.000 DATA DE INCIO: agosto/2014 DATA DE TRMINO: dezembro/2014 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: compor diretamente o resultado 4.1.
AO 02 Estabelecer um Termo de Adeso para a governana e para as associaes de artesanato DESCRIO: importante que se tenha formalizada, atravs de um Termo de Adeso, a participao dos atores na governana do APL, bem como a responsabilidade pelas aes que lhe foram concedidas. Tambm dever ser elaborado um Termo de Adeso para a formalizao das associaes de artesanato. COORDENADOR: SEDECTI RESPONSVEL PELA EXECUO: SEDECTI DATA DE INCIO: outubro/2014 DATA DE TRMINO: dezembro/2014 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: Apoiar a formalizao da participao dos atores da governana e das associaes
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 33
AO 03 Formalizar a participao das associaes no APL e da governana atravs do Termo de Adeso DESCRIO: Atualmente a participao das associaes se d de maneira informal. A governana dever formalizar tal participao atravs do Termo de Adeso que ser elaborado. Como contra partida para a participao, a associao se compromete a responder o questionrio de avaliao. COORDENADOR: SEDECTI RESPONSVEL PELA EXECUO: SEDECTI e Fundao Cultural DATA DE INCIO: outubro/2014 DATA DE TRMINO: dezembro/2014 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: Formalizar a participao e solicitar a contra partida das associaes e governana
AO 04 Articular e inserir as prefeituras na governana do APL, por meio de documento de formalizao DESCRIO: essencial o apoio das prefeituras nas aes que envolvero os artesos, principalmente como ponto de apoio local. Ainda no existe formalizao do apoio, que dever ser realizado atravs de uma carta de intenes (a elaborar). COORDENADOR: SEDECTI RESPONSVEL PELA EXECUO: SEDECTI DATA DE INCIO: outubro/2014 DATA DE TRMINO: dezembro/2014 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: Formalizar a participao das prefeituras na governana
AO 05 Cadastrar os artesos e associaes de Lagoa do Tocantins, Lizarda e Rio Sono DESCRIO: A pesquisa preliminar e diagnstico foram realizados nos municpios de Ponte Alta do TO, Mateiros e So Flix do TO. Foi feito ainda contatos com as cidades de Santa Tereza e Novo Acordo. Nas cidades de Lagoa do TO, Lizarda e Rio Sono no foram feitos contatos, nem com a prefeitura nem com os artesos. COORDENADOR: SEDECTI RESPONSVEL PELA EXECUO: SEDECTI DATA DE INCIO: outubro/2014 DATA DE TRMINO: dezembro/2014
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 34 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: Perfazer todo o Jalapo com as aes do APL
AO 06 Elaborar um questionrio para avaliar as associaes participantes do APL DESCRIO: Este questionrio ter como objetivo avaliar a evoluo de indicadores das associaes de artesos da regio do Jalapo. Tal questionrio dever ter um carter quali e quantitativo, onde sero avaliados: faturamento, artesos associados, artesos inadimplentes, dificuldades, entre outros. Este questionrio ser respondido de forma eletrnica e sua periodicidade ser mensal. Como ser realizado de forma experimental, no foram apontados resultados esperados destes questionrios. COORDENADOR: SEDECTI RESPONSVEL PELA EXECUO: SEDECTI / SEBRAE DATA DE INCIO: fevereiro/2015 DATA DE TRMINO: abril/2015 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: Compor o resultado 4.2.
AO 07 Criar e publicar um website para cada associao cadastrada no APL DESCRIO: Devido dificuldade de comercializao das peas, importante que cada associao possa divulgas os seus produtos atravs de website, permitindo inclusive a venda atravs dele. Sero realizadas parcerias com instituies de ensino locais para que deem suporte nessa criao. O objetivo construir o webiste em trs lnguas: portugus, ingls e espanhol. COORDENADOR: Fundao Cultural RESPONSVEL PELA EXECUO: UFT / IFTO RESPONSVEL PELA VIABILIZAO FINANCEIRA: Fundao Cultural RECURSOS FINANCEIROS NECESSRIOS: R$ 36.000 DATA DE INCIO: maro/2015 DATA DE TRMINO: julho/2015 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: Melhorar a comercializao e divulgao do artesanato
AO 08 Criar um cronograma das feiras nacionais anuais de artesanato com potencial de participao dos artesos DESCRIO: As feiras so um excelente canal de comercializao para os artesos da regio do Jalapo. O cronograma ir auxiliar a organizao e planejamento para a participao dos artesos nestas feiras. COORDENADOR: Fundao Cultural RESPONSVEL PELA EXECUO: Fundao Cultural
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 35 DATA DE INCIO: outubro/2014 DATA DE TRMINO: dezembro/2014 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: compor o resultado 4.3.
AO 09 Elaborar um oramento anual para a participao das feiras nacionais anuais de artesanato DESCRIO: Aps a criao do cronograma, dever ser realizado um oramento anual para a participao dos artesos nas feiras nacionais. Dever estar direcionado tambm as possveis fontes de recursos. COORDENADOR: Fundao Cultural RESPONSVEL PELA EXECUO: Fundao Cultural DATA DE INCIO: outubro/2014 DATA DE TRMINO: dezembro/2014 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: compor o resultado 4.3.
AO 10 Auxiliar na organizao, articulao e captao de recursos para a participao em feiras nacionais de artesanato DESCRIO: Com o cronograma e oramento, o responsvel pela coordenao da ao dever auxiliar os artesos no direcionamento para a captao de recursos para a participao em feiras nacionais. No necessariamente o APL financiar a participao, porm ter um papel importante no planejamento e organizao. Essa ao contnua. COORDENADOR: Fundao Cultural RESPONSVEL PELA EXECUO: Fundao Cultural DATA DE INCIO: janeiro/2015 DATA DE TRMINO: dezembro/2016 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: compor o resultado 4.3.
AO 11 Repassar para a AREJA a gesto do selo de Indicao Geogrfica DESCRIO: O selo de Indicao Geogrfica foi concedido AREJA, por meio da articulao e financiamento da Fundao Cultural. Desde a sua aprovao (2011) nenhum selo foi utilizado em nenhuma pea produzida na regio. Como a AREJA est inativa, a utilizao do selo no foi adiante. O objetivo desta ao repassar ao controle da AREJA a gesto do selo. Para tal ser necessrio rever e definir o processo e as regras para a sua utilizao. COORDENADOR: Fundao Cultural RESPONSVEL PELA EXECUO: Fundao Cultural e AREJA DATA DE INCIO: fevereiro/2015
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 36 DATA DE TRMINO: dezembro/2015 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: Aumentar o faturamento dos artesos associados
AO 12 Elaborar um plano de comunicao para lanamento e conscientizao do selo de Indicao Geogrfica e execut-lo DESCRIO: O selo de Indicao Geogrfica s ter relevncia se for acompanhado de uma grande comunicao, com o objetivo de conscientizar os consumidores a comprar produtos que tenham a sua origem certificada. COORDENADOR: Fundao Cultural RESPONSVEL PELA EXECUO: Fundao Cultural e AREJA RESPONSVEL PELA VIABILIZAO FINANCEIRA: a definir RECURSOS FINANCEIROS NECESSRIOS: R$ 400.000 DATA DE INCIO: abril/2015 DATA DE TRMINO: fevereio/2016 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: Aumentar o faturamento dos artesos associados
AO 13 Avaliar a viabilidade de adoo do selo de comrcio justo nas peas elaboradas pelas associaes DESCRIO: Para aumentar a diferenciao dos produtos, ser avaliada a viabilidade para a adoo do selo de comrcio justo pelas associaes. Tal selo auxiliar na diferenciao dos produtos, combatendo a pirataria do Capim Dourado. Nesta etapa ser avaliada a viabilidade, sem a adoo do selo, que ser executada caso seja vivel econmica e operacionalmente. COORDENADOR: Fundao Cultural RESPONSVEL PELA EXECUO: Fundao Cultural DATA DE INCIO: maio/2015 DATA DE TRMINO: outubro/2015 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: Aumentar o faturamento dos artesos
AO 14 Revisar o calendrio de fiscalizao do Capim Dourado DESCRIO: Um dos grandes problemas levantados foi o fato de alguns extrativistas colherem o Capim Dourado fora da poca permitida. Isso provoca a diminuio da incidncia do capim, j que se colhido em poca errada sua reproduo fica prejudicada.
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 37 COORDENADOR: SEDECTI RESPONSVEL PELA EXECUO: NATURATINS DATA DE INCIO: junho/2015 DATA DE TRMINO: setembro/2015 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO:
AO 15 Transferir para a AREJA a coordenao do APL DESCRIO: A governana do APL entende que para o seu ideal funcionamento, tal gesto dever estar atrelada representantes da sociedade civil, para que o processo no se perca com eventuais mudanas de polticas pblicas. O objetivo criar a maturidade para o arranjo e ento transferir a sua coordenao para a associao que representa as associaes de artesos dos municpios do Jalapo. COORDENADOR: Fundao Cultural RESPONSVEL PELA EXECUO: Fundao Cultural / AREJA / SEDECTI RESPONSVEL PELA VIABILIZAO FINANCEIRA: Fundao Cultural RECURSOS FINANCEIROS NECESSRIOS: R$ 20.000 DATA DE INCIO: julho/2016 DATA DE TRMINO: dezembro/2016 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: Transferir sociedade civil a coordenao do APL
6.1. Aes de capacitao
Foram identificadas necessidades de capacitaes para serem aplicadas aos artesos. Abaixo esto relacionadas as prioridades, j que existem outras possibilidades e demandas. Foram selecionadas 6 principais, perfazendo uma mdia de uma capacitao a cada 4 meses, respeitando um prazo de absoro do conhecimento por parte dos artesos. Seguem abaixo:
CAPACITAO 01 Realizar capacitao para o fomento da viso empreendedora e disseminao da cultura associativa DESCRIO: J foram realizadas capacitaes semelhantes, porm importante que este seja um trabalho contnuo de conscientizao para a importncia do trabalho coletivo para superar os desafios de desenvolvimento. COORDENADOR: SEBRAE / ADTUR RESPONSVEL PELA EXECUO: SEBRAE / ADTUR RESPONSVEL PELA VIABILIZAO FINANCEIRA: SEBRAE / ADTUR RECURSOS FINANCEIROS NECESSRIOS: R$ 40.000
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 38 DATA DE INCIO: fevereiro/2015 DATA DE TRMINO: maro/2015 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: compor os resultados 4.1 e 4.4
CAPACITAO 02 Realizar capacitao e/ou consultoria para a gesto das associaes DESCRIO: As associaes de artesanato esto em sua maioria endividadas e com diversos problemas. O objetivo desta capacitao/consultoria orientar os associados para a efetiva gesto das associaes e deve conter tpicos sobre: organizao, prestao de contas, estatuto, eleies, gerenciamento financeiro e fluxo de caixa. COORDENADOR: OCB / SEBRAE RESPONSVEL PELA EXECUO: OCB / SEBRAE / FOMENTO RESPONSVEL PELA VIABILIZAO FINANCEIRA: OCB / SEBRAE RECURSOS FINANCEIROS NECESSRIOS: R$ 40.000 DATA DE INCIO: abril/2015 DATA DE TRMINO: junho/2015 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: compor os resultados 4.1 e 4.4.
CAPACITAO 03 Realizar capacitao e/ou consultoria para a construo de um plano de marketing para as associaes DESCRIO: Apesar de no poderem legalmente comercializar as peas dos artesos, as associaes possuem um papel fundamental na divulgao dos seus trabalhos. A capacitao/consultoria auxiliar na definio dos mtodos para a comercializao, alm de apoiar a estruturao das lojas locais e da apresentao dos produtos. COORDENADOR: SEBRAE RESPONSVEL PELA EXECUO: SEBRAE RESPONSVEL PELA VIABILIZAO FINANCEIRA: SEBRAE RECURSOS FINANCEIROS NECESSRIOS: R$ 80.000 DATA DE INCIO: setembro/2015 DATA DE TRMINO: dezembro/2015 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: compor o resultado 4.1
CAPACITAO 04 Realizar capacitao para a confeco de Biojoias
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 39 DESCRIO: Apesar da capacidade de produo dos artesos, foi solicitado o curso de Biojoias para aumentar o portflio de produtos, principalmente com itens de maior valor agregado. Ainda, foi constatado que grande parte das vendas so de bijuterias, e que os outros itens perderam mercado. COORDENADOR: Fundao Cultural RESPONSVEL PELA EXECUO: Consultoria contratada RESPONSVEL PELA VIABILIZAO FINANCEIRA: Fundao Cultural RECURSOS FINANCEIROS NECESSRIOS: R$ 70.000 DATA DE INCIO: janeiro/2016 DATA DE TRMINO: abril/2016 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: Aumentar o portflio de produtos e aumentar o faturamento dos artesos
CAPACITAO 05 Realizar capacitao em Design DESCRIO: Assim como realizado em 2009 (atravs do SEBRAE) com a renomada Helosa Crocco, capacitar os artesos em design para diversificar o portflio de produtos. COORDENADOR: Fundao Cultural RESPONSVEL PELA EXECUO: Consultoria contratada RESPONSVEL PELA VIABILIZAO FINANCEIRA: a definir RECURSOS FINANCEIROS NECESSRIOS: R$ 90.000 DATA DE INCIO: maio/2016 DATA DE TRMINO: agosto/2016 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: Aumentar o portflio de produtos e aumentar o faturamento dos artesos
CAPACITAO 06 Realizar capacitao em exportao DESCRIO: Aps consolidado canais de vendas nacionais e de possuir uma correta divulgao, os artesos sero capacitados em como explorar os canais para exportao. COORDENADOR: SEDECTI RESPONSVEL PELA EXECUO: SEDECTI RESPONSVEL PELA VIABILIZAO FINANCEIRA: SEDECTI RECURSOS FINANCEIROS NECESSRIOS: R$ 40.000
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 40 DATA DE INCIO: outubro/2016 DATA DE TRMINO: novembro/2016 RESULTADO(S) ESPERADO(S) COM A AO: Melhorar a comercializao e divulgao do artesanato
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 41 7. GESTO DO PLANO DE DESENVOLVIMENTO A gesto do plano de desenvolvimento ser realizada pelo conselho como um todo e atravs da coordenao da Fundao Cultural/SEDUC, de acordo com as informaes identificadas pelos responsveis pela elaborao do plano. Esto definidas reunies peridicas (bimestrais) entre os atores da governana para o acompanhamento da execuo das aes propostas, apontadas na seo 6, assim como a verificao dos indicadores apontados nas sees 4 e 5. Caso haja necessidade, qualquer ator da governana poder solicitar reunies extraordinrias, mediante solicitao formal coordenao. Ser proposto que as reunies sejam itinerantes, sendo promovidas nos diferentes polos. Porm esse formato depender dos recursos financeiros disponveis para tal deslocamento. Sero consideradas vlidas as reunies que obtiverem no mnimo 40% de presena dos atores conselho, a coordenao e no mnimo um representante dos artesos. A coordenao ser responsvel por registrar as atas das reunies de deix-las disponveis para consulta. Com relao s aes propostas, cada coordenador da ao ir expor o andamento destas para os demais componentes da governana nas reunies ordinrias. Caso haja atraso ou no cumprimento dos prazos, os componentes da governana podero (de forma consensual) alterar o(s) responsvel(eis) pela ao. Podero ocorrer reunies pontuais caso haja demanda. Estas devero ser registradas, e todo o contedo compartilhado entre os membros da governana. Todas as decises devem respeitar os princpios estabelecidos pela governana: transparncia, equidade, prestao de contas, conformidade e responsabilidade corporativa. Segue calendrio das reunies ordinrias:
Data Local 22/10/2014 Palmas/TO 17/12/2014 Palmas/TO 18/02/2015 Mateiros/TO 22/04/2015 Palmas/TO 24/06/2015 Palmas/TO 19/08/2015 Ponte Alta do TO 21/10/2015 Palmas/TO 23/12/2015 Palmas/TO
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 42 8. INSTRUMENTOS PARA ACOMPANHAMENTO E AVALIAO A coordenao do APL (Fundao Cultural) tem como responsabilidade realizar o acompanhamento e avaliao das aes realizadas pelo arranjo, conforme o cronograma estabelecido (Anexo I). Cada ao possui um coordenador e este dever demonstrar para o conselho um projeto detalhado para a sua realizao, com base na ferramenta 5W2H demonstrada no formulrio constante no Anexo II. O prazo para essa apresentao de um ms antes da data apontada como incio da ao (seo 6 do plano). O coordenador de cada ao ainda dever demonstrar os resultados obtidos para que a coordenao do APL consolide e acompanhe a evoluo das metas estabelecidas. Para tal sero considerados como documentos comprobatrios: Registros fotogrficos; Listas de presena; Atas de reunies; Projetos documentados; Notcias publicadas. Em cada uma das reunies ordinrias ser discutido o andamento das aes, descritos na seo 6. Caso haja atraso ou no cumprimento dos prazos, a governana poder (de forma consensual) alterar a coordenao da ao, direcionando outro ator para conduzi-la (caso haja disponibilidade). Ainda nas reunies, a coordenao apresentar o acompanhamento das metas estabelecidas como resultados esperados (sees 4 e 5). Podem ocorrer reunies pontuais (conforme demanda) para o acompanhamento da execuo entre os atores apontados nas respectivas aes. Estas tambm devero ser registradas e compartilhadas aos demais atores do conselho. Ainda, os coordenadores das aes podero acionar outros atores da governana para auxiliar no processo de elaborao dos projetos e para a sua execuo. No foi definido um cronograma fixo para essas reunies, sendo de responsabilidade de cada coordenador apontar a demanda e solicitar apoio.
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 2 9. ANEXOS Relao dos anexos: ANEXO I CRONOGRAMA DO PLANO DE AO ANEXO II MODELO DE PROJETO DETALHADO
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO ANEXO I CRONOGRAMA DO PLANO DE AO
jul/14 ago/14 set/14 out/14 nov/14 dez/14 jan/15 fev/15 mar/15 abr/15 mai/15 jun/15 jul/15 ago/15 set/15 out/15 nov/15 dez/15 jan/16 fev/16 mar/16 abr/16 mai/16 jun/16 jul/16 ago/16 set/16 out/16 nov/16 dez/16 AO 1 FUNDAO CULTURAL AO 2 SEDECTI AO 3 SEDECTI AO 4 SEDECTI AO 5 SEDECTI AO 6 SEDECTI AO 7 FUNDAO CULTURAL AO 8 FUNDAO CULTURAL AO 9 FUNDAO CULTURAL AO 10 FUNDAO CULTURAL AO 11 FUNDAO CULTURAL AO 12 FUNDAO CULTURAL AO 13 FUNDAO CULTURAL AO 14 FUNDAO CULTURAL AO 15 FUNDAO CULTURAL CAPACITAO 01 SEBRAE / ADTUR CAPACITAO 02 OCB / SEBRAE CAPACITAO 03 SEBRAE CAPACITAO 04 FUNDAO CULTURAL CAPACITAO 05 FUNDAO CULTURAL CAPACITAO 06 SEDECTI COORDENADOR CRONOGRAMA
PLANO DE DESENVOLVIMENTO DO APL DO ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPO 2
ANEXO II MODELO DE PROJETO DETALHADO
OBJETIVO: META / VALOR: DATA DE CRIAO: DATA DE REVISO: PROJETO DETALHADO AO O QU CRIADO POR: - R$ PORQUE ONDE PRAZO RESPONSVEL COMO ORAMENTO