A

linha divisria entre o jornalismo e a publicidade est longe de ser tnue. No entanto, isto

no significa que as duas vertentes no interajam. Sabe-se, contudo, que o cdigo

deontolgico jornalstico portugus, establecido em 1993, expressa fluentemente a ideia de

que o profissional da atividade no deve confundir as mesmas, mas o que se observa na
realidade contempornea dos media, porm, uma autntica miscelnea de contedo que por
vezes faz do jornalista um publicitrio. Obviamente, torna-se aqui implicita uma questo tica
fundamental: ser a divulgao artstica de eventos comerciais por parte do especialista de
informao uma forma de publicidade?
Como objeto do trabalho, focou-se na temtica da street art em exibio nas cabines
telefnicas da baixa do Porto. A ideia principal seria, acima de tudo, relacionar o desuso destes
mesmos dispositivos outrora com cariz utilitrio primrio com o aproveitamento artstico da
mesma por meio de pessoas criativamente ricas. De facto, ao passear pela Avenida dos Aliados,
quase impossivel no constatar a existncia destas pequenas casas de arte a enriquecer
vividamente uma paisagem ubana rstica e ecltica como a do centro da cidade Invicta. De
certa forma, estes senhores povoam a rea fornecendo uma alegria cromtica ao pequeno
compartimento.

Com o advento e democratizao do uso do telemvel, estes espaos

tornaram-se redundantes na sua funo primria. Os graffiters e os pintores de rua vm ento

al, naquelas quatro paredes, material mais do que suficiente para trabalharem as ideias que
vo na sua alma.
A street art, quando corretamente idealizada e incentivada pelo muncipio e pelo
autarca, pode aumentar o grau de harmonia desta metrpole, que regularmente se carateriza
pelo seu estado decadente e envelhecido. Como consequncia, possivel que aumente o
interesse de mais turistas. Foi devido a este facto que o grupo de trabalho pensou acerca da
vertente publicitria. Uma pergunta emergiu: estariamos ns a promover a cidade, ao mesmo
tempo que crivamos uma fotografia jornalstica acerca do tema? Na realidade, e por via das
dvidas, optou-se por incluir as duas vertentes, em duas fotos distintas: a primeira a de uma
cabine telefnica embelezada por artistas de rua; a segunda a de um painel icnico com o
logtipo oficial da cidade, a ser fotografado por quatro individuos, dois dos quais elementos do
prprio grupo de trabalho. Facilita, neste caso, distinguir qual seria a que estaria munida de um

cariz de marketing. Isto porque, a partir do momento em que o indivduo responsvel pela
fotografia se inclui como agente da mesma, este viola uma tica importante do fotojornalismo.
Scott Baradell 1diz exatamente isso. Curiosamente, foi o que um dos elementos do grupo
cogitou durante o processo de realizao. O artigo 1 do cdigo deontolgico tambm o afirma,
embora no to objetivamente: O jornalista deve(...) interpretar os factos com honestidade.
No passaria pela cabea de um profissional competente e sincero, forjar uma notcia para seu
bem pessoal. Sendo assim, seria hipcrita referir-se foto nmero 2 como uma exmia pea
fotojornalstica.
que a manipulao digital uma realidade, e j causou estragos no panorama do
emprego: Em 2006, Patrick Schneider2, do Charlotte Observer, foi despedido por alterar a
tonalidade do cu de um cinzento acastanhado, para um vermelho profundo. O incidente at
poderia ser desculpado, mas Patrick era reincidente. Estes factos levam o grupo a concluir que
a tentao uma componente humana que deve ser a todo o custo combatida, para bem da
sua situao profissional.
Se o cdigo jornalistico concreto e reduzido, o dos publicitrios totalmente o oposto.
De facto, debatvel que ainda existam profissionais que os cumpram religiosamente. Por
serem to dispersos e variados pode incumbir o profissional a no se guiar por qualquer
moralidade que no lhe seja intrnseca. Talvez seja por isso que estejamos a ser
constantemente bombardeados por anncios que vo contra a dignidade humana, e que tm
um intuito nico: gerar lucro. Aqui, o grupo de trabalho no sentiu qualquer repugnncia moral
ou tica pelo facto de ter manipulado a imagem a seu bel-prazer. perfeitamente aceitvel
faz-lo, considerando-a como um cartaz chamativo da cidade. . Mas publicitar a cidade do
Porto no seria tambm abrir uma janela para o mundo? Se no nicio se referiu que a linha
entre jornalismo e publicidade bem carregada, agora surge uma duvida, uma incongruncia.
Pode at se revelar uma falsa proposio, mas no se deve negar a pertinncia da mesma.
No lado jornalstico, a situao diferente: est em causa a reputao de uma entidade.
Ningum olha de lado para uma empresa de marketing porque fz publicidade a uma bebida
1

Photojournalism, Technology and Ethics - What's Right or Wrong today?

http://ddunleavy.typepad.com/the_big_picture/charlotte_observer_photojournalist_patrick_schneider/

alcolica. Contudo, toda a gente aponta o dedo a um jornal conceituado quando publica uma
matria que roa com a integridade de uma determinada pessoa. aqui que reside a
verdadeira diferena: os jornalstas como vozes da sociedade esto muito mais vulnerveis
manipulao da informao.
Voltando ideia inicial, do jornalismo como divulgao cultural de insituies com fins
comerciais, o problema tico forma-se quando a mesma envolve as corporaes. Basta
relembrar o teor de muitas das reportagens do canal publico de televiso durante o vero, por
exemplo: os festivais de musica e os eventos culturais geralmente tm um patrocnio associado
ao nome, e do qual no se pode escapar . O festival NOS Alive, ou o MEO sudoeste, por
exemplo, poderiam ser cobertos na televiso pblica sem o mencionamento destas siglas:
porque no o so? Curiosamente, a PT comunicaes, apesar de ser uma empresa estatal, lucra
bastante com a indstria cultural.
Por outro lado, quem disponiblizou as cabines telefnicas para que os artistas
pudessem l deixar a sua marca? Esta questo deixa no ar uma fundamental problemtica que
entrecruza variados temas: seria correto lanar a fotografia nmero 1 numa pea jornalstica
sem tapar o logtipo da PT Comunicaes? E se, ao tirar uma foto do centro da cidade do Porto
para um artigo, se apanhasse um painel publicitrio com a Imagem 2? Seria correto lan-la
assim? Ou estariamos a fazer promoo comercial?
A deontologia e a responsabilidade social so assuntos fulcrais, no s no jornalismo e
no marketing, mas em qualquer atividade profissional que envolva um grau de exigncia
considervel. Ambas envolvem uma extrema subjetividade, mas cabe a cada individuo traar a
sua objetividade. H quem afirme que esta ultima um mito, e a maioria concordar. Mas o
trabalho ltimo do Jornalista, quase a de um matemtico: encontrar o limite da mesma.

FIM