1

N D I C E

Apresentao

Identidade Visual

Site

11

Rdio e TV

32

Redes Sociais

37

Cotidiano

58

Cerimonial e Protocolo

62

F I C H A

T C N I C A

Realizao
Central nica dos Trabalhadores - CUT
Coordenao
Secretaria Nacional de Comunicao - SECOM/CUT
Agncia
MGiora Comunicao

A P R E S E N T A O
A CENTRAL NICA DOS TRABALHADORES entende a
comunicao como ferramenta fundamental para suas aes em
defesa da classe trabalhadora, pelo fortalecimento da democracia,
e por uma sociedade justa e igualitria. A Comunicao da
CUT estratgica para a disputa da hegemonia na sociedade e
fortalecimento do projeto sindical cutista.
Por isso, a CUT decidiu implementar um projeto de comunicao,
articulado nacionalmente, com o objetivo de consolidar uma
rede de informao que d visibilidade s lutas, campanhas,
propostas, valores, formulaes, aos avanos e conquistas da classe
trabalhadora.
Reafirmar a atuao de nossa Central, principalmente nas bases e
contribuir com as entidades, lideranas e militantes para o dilogo
dentro e fora delas, so objetivos primordiais desse projeto.
Site, TV Web, Rdio Web, redes sociais, jornal impresso: a CUT se
apropria desses instrumentos para fazer comunicao democrtica
e fazer frente desinformao e manipulao patrocinadas pelas
minorias que detm o poder econmico no pas.
A CUT tem tambm participado de Fruns de debate sobre
comunicao, como o Frum Nacional pela Democratizao da
Comunicao, a Conferncia Nacional de Comunicao, entre
outros, ao lado de parceiros dos movimentos sociais e de entidades
que lutam pela democratizao da mdia em nosso pas.
Nesse material voc vai encontrar informaes bsicas sobre o uso
de ferramentas de comunicao que fazem parte do cotidiano da
CUT e de seus sindicatos e daqueles que, como voc, trabalham
para fortalecer a Central nica dos Trabalhadores, de que tanto nos
orgulhamos.

Artur Henrique
Presidente

Quintino Severo
Secretrio geral

Rosane Bertotti
Secretria de Comunicao

I D E N T I D A D E

V I S U A L

Para fortalecer a marca de uma empresa, entidade, instituio ou

produto muito importante seguir rigorosamente o padro de
identidade visual que foi estabelecido para ela. por seguir este
padro que os profissionais criativos fazem com que certas marcas
no saiam da nossa cabea e se estabeleam.
Com a CUT, no diferente. A CUT uma marca forte, mas perde
fora se no for identificada corretamente. Para ajudar voc seguem
algumas orientaes:
TIPOLOGIA DE LETRA
A letras da palavra CUT foram criadas exclusivamente para
compor a marca, e por isso, o smbolo que significa marca
registrada deve aparecer sempre na posio abaixo.

Para as demais palavras que compem a marca, o Lettering

secundrio, deve-se usar a fonte Univers 75 Black.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwxyz
0123456789

I D E N T I D A D E

V I S U A L

APLICAO DA MARCA
Quando voc for APLICAR a marca da CUT em qualquer material,
siga as a orientaes a seguir.
Tanto na horizontal como na vertical, voc deve observar o
alinhamento do texto complementar, CENTRAL NICA DOS
TRABALHADORES. Ele deve estar centralizado e encaixado entre
as extremidades do retngulo onde se escreve CUT.

A reduo mnima para que a marca completa

aparea legvel de 55mm.
Ela ainda pode ser reduzida at 18mm, mas a, sem as palavras
CENTRAL NICA DOS TRABALHADORES.

I D E N T I D A D E

V I S U A L

E para que a marca da nossa Central aparea destacada, sem se

confundir com outras informaes como palavras, desenhos e
cores, respeite a rea de respiro que deve haver em torno dela,
tambm padronizada.

COR DA MARCA
Cores da marca CUT so basicamente - vermelho e branco! Mas
voc deve ter cuidados pois existem diferentes tons para essas cores.
E o material onde elas sero aplicadas deve ser considerado, pois o
fundo pode alterar o resultado final.
Existe o padro de vermelho exato, e o mesmo vale para o
branco. E voc pode aplicar a marca tambm em negativo, desde
que siga esse padro.
J as palavras CENTRAL NICA DOS TRABALHADORES
podem variar de cor, em funo do fundo onde forem aplicadas,
sendo ora em branco, ora em vermelho ou ainda em preto.
E sobre fundos escuros, use a verso em negativo ou aplique
a marca com rea de reserva em branco.
7

I D E N T I D A D E

V I S U A L

E em materiais de papelaria, impressos, promocionais

de alta qualidade e mdia digital, a aplicao deve ser em 2D.

M AT E R I A I S C U T
Na produo de materiais como adesivos, vinis, estampas, gravaes
e silks monocromticos, a aplicao feita em recorte.

I D E N T I D A D E

V I S U A L

A camiseta da CUT, por exemplo, sempre vermelha com o logo

tradicional em letras brancas. O mesmo vale para o bon e para a
bandeira.

Outras caractersticas, alm do

logo padronizado, asseguram que a
pessoa bata o olho e saiba: isso da
CUT. Por exemplo, o estilo grfico:
a CUT costuma fazer seus cartazes
no tamanho 60x40 cm, geralmente
em papel reciclado e com o logo da
Central no rodap, centralizado.

I D E N T I D A D E

V I S U A L

O U T R A S O R I E N TA E S
Organize e procure ter sempre com voc um kit CUT (uma
camiseta, um bon e uma bandeira de pano, sem a haste).
Ao usar o botton da CUT procure us-lo na gola, prximo
ao pescoo - pra sempre aparecer com voc na foto.
Nos eventos que a CUT organiza, fundamental ter uma
identificao. Uma bandeira ou um banner ao fundo
ou nas laterais - desde que haja um dos dois ao centro.

10

S I T E
O site da CUT foi construdo a partir de uma ferramenta exclusiva
para atender nacionalmente toda a rede. Sites das estaduais e ramos,
agora podem utilizar o mesmo sistema operacional da Central e a
hospedagem feita em um servidor prprio da CUT.
Alm de informaes sobre a histria, estrutura e funcionamento
da CUT, voc encontra no site materiais diversos para usar no seu
dia-a-dia.
O site da CUT Nacional tambm uma importante referncia para
trabalhar o site da sua estadual, ramo ou sindicato. Voc tem acesso
notcias, fotos, vdeos, udios, redes sociais da CUT, materiais
de campanha, publicaes, entre outras informaes essenciais do
mundo do trabalho.
O site um espao dinmico, que pode ser constantemente
atualizado atravs de um painel administrativo: um Sistema
de Gesto de Contedo, com ferramentas necessrias para criar,
editar e inserir contedos, facilitando a distribuio, publicao e
disponibilidade dessas informaes. A seguir alguns passos para
aprender a trabalhar com essas ferramentas.
Primeiro passo: acessar o painel administrativo.
GERAL
O que o painel administrativo CUT?
um CMS (Content Management Systems) ou Sistema de Gesto
de Contedo. um sistema que integra ferramentas necessrias
para criar, gerir(editar e inserir) contedos em tempo real, sem a
necessidade de programao de cdigo, cujo objetivo estruturar
e facilitar a criao, administrao, distribuio, publicao
e disponibilidade da informao.
Como acessar o painel administrativo?
Acesse o endereo: http://www.cut-al.org.br/adm002
com usurio e senha. Para saber sobre usurio e senha*
Como utilizar o painel administrativo?
As aes que podem ser realizadas esto no menu lateral esquerdo,
enquanto a rea de visualizao/edio dos contedos, na lateral
direita.
11

S I T E
Vocabulrio
Segue abaixo lista de palavras e seus significados:
CROP: Utilizado para identificar que uma imagem foi
redimensionada at a menor altura/largura possvel dentro
de padres previstos e foi recortada para ser usada em um
tamanho exato.
UPLOAD: Transferir um arquivo do seu computador
para a internet.
POP-UP: O pop-up uma janela extra que abre no navegador.
CAPTCHA: Usado para verificar se quem est em uma ao no
website um humano ou robs criados para burlar o sistema.
Consideraes
Seguem abaixo algumas consideraes sobre o painel administrativo:
Twitter
Quando a pgina de listar conta com o sistema automatizado de
postagem no Twitter.
Ordem dependente
O termo ordem dependente ser usado quando precisamos de um filtro
ativo para que a ordem seja alterada.
Itens obrigatrios
Nas pginas de cadastro de contedo, os itens que forem
complementados por um asterisco (*) so de preenchimento
obrigatrio para efetuar o cadastro.
Significa que, ao apagar o contedo, ele encaminhado para a
lixeira. Quando o termo em questo estiver em vermelho, significa
que, ao ser deletado, ele carrega todos os itens dependentes. Por
exemplo: uma categoria quando deletada leva a si mesma, as
subcategorias e os itens. Uma subcategoria leva a si mesma e os
itens; e um item leva apenas a si mesmo.
Caractersticas
Abaixo uma lista de itens bsicos para operao do painel
administrativo
Visvel
encontrado em todas as pginas de cadastro e lista do painel
administrativo. Controla se o contedo aparecer no site. Caso
habilitado, o contedo estar visvel. Segue exemplos:

12

S I T E

Editar/Deletar
Ao clicar em editar, ser direcionado pgina de cadastro com o
formulrio preenchido com as informaes correspondentes ao
item selecionado. Basta alterar as informaes e clicar em salvar.
Ao Deletar, o contedo em questo ser geralmente* enviado a
lixeira* e deixa de aparecer no painel administrativo e site.

Twitter
Ferramenta para compartilhar um contedo cadastrado no painel
administrativo na rede social Twitter.
Para que funcione corretamente o visvel deve estar habilitado e a
rea relacionada ao Twitter, no menu configuraes devidamente
preenchido.
Aps clicar, basta preencher o ttulo (caso tenha alguma alterao)
e o sistema cria o link (usando compactao) e faz o post
automaticamente.

Ordem
Grande parte dos contedos so ordenados dos mais recentes para
os mais antigos, porm, em alguns casos, existe a necessidade de
evidenciar alguma informao.
13

S I T E
Existem dois tipos de sistemas de ordem:
1. Obrigatria
a. preenchida automaticamente baseada no ltimo cadastro,
usado geralmente em sistema de banners ou arquivos.

2. Opcional
a. Usado geralmente em notcias, no obrigatria e s
usada para evidenciar uma informao, ou seja, retirar a ordem
cronolgica do item.

OBS.: Em alguns casos, a ordem s pode ser alterada se uma opo de busca
est ativa. Por exemplo: para alterar a ordem dos banners, necessrio fazer
uma busca atravs do ltro tipo.
Metatags
Os campos keywords e description esto em praticamente todas
as pginas de cadastros de contedo. So eles um dos responsveis
pelo melhor posicionamento do site em mecanismos de busca como
o Google.
Keywords: Palavras-chave
Deve ser preenchido com palavras chaves sobre o tema
e contedo.
Exemplo: Painel CUT, manual da CUT, gerenciador
de contedo, instrues de uso.
OBS: sempre separar as palavras por vrgula.
Description: Descrio
Deve ser preenchido com um breve resumo sobre o tema
e contedo.
14

S I T E
ckFinder (Upload de arquivos)
Sistema usado em algumas reas do site para o upload de arquivos
(imagem, pdf, doc, etc). Segue abaixo exemplo da interface:
Basta navegar pela estrutura de pastas para localizar a imagem ou
arquivo que deseja utilizar, ou, para enviar um novo arquivo, siga as
etapas:
1. Clicar no boto enviar arquivo
2. Clicar em selecionar arquivo
3. Localizar o arquivo em seu computador
4. Clicar em enviar arquivo selecionado
5. Aguardar upload do arquivo
6. Clicar duas vezes para utilizar

OBS.: Importante - utilizar o recurso de criar novas sub-pastas para organizar

o sistema (clicar com o boto direito na estrutura de pasta), fazendo upload de
arquivos em pastas separadas.
ckEditor (Editor de texto e imagens)
Site oficial do fornecedor: http://ckeditor.com/
um editor WYSIWYG (visual) de html / texto. Com este editor
possvel inserir textos com formatao, imagens, cdigos HTML.
Upload de Imagem e configurao de imagem
Utiliza uma integrao com o ckFinder
Clicar no cone de imagem do ckEditor
Clicar no boto Localizar no servidor
Em seguida mesmo processo do ckEditor
Tamanho
A Altura e largura so preenchidas automaticamente
usando como referencia a largura de 250px,
porm possvel alterar manualmente.
15

S I T E
Observao: sempre fazer o upload da imagem em
um tamanho maior que a usada na pgina, pois o sistema,
alm de gerar a foto menor automaticamente, faz com
que ela se amplie ao clicar.
Posicionamento
Para que os textos fiquem ao lado da imagem,
selecionar alinhamento Esquerda ou Direita.
Adio de Legenda / Crditos
Preencher os campos de legenda e crdito.

Upload de Arquivo para Link

Utiliza uma integrao com o ckFinder
Clicar no cone de adicionar link
Clicar na aba Enviar ao Servidor
Clique em Selecionar arquivo e selecione
o arquivo em seu computador e clique em enviar
para o servidor
Clique em OK
Observao: Pode ser inserido em uma imagem
ou aps esse processo editar o texto.
Palavra-Chave
Sistema para relacionar contedos do site atravs de palavras-chaves
cadastrados no sistema.
16

S I T E
Pressionar a tecla CTRL e clicar nas palavras que deseja relacionar.

Relacionamentos Diretos
O painel administrativo oferece, alm do relacionamento usando
palavras-chave, o direto, que uma ligao com reas especificas:
Galeria de Fotos
Galeria de Vdeo
Galeria de udio
Subpginas (no cadastro de Pgina)
Subpgina (no cadastro de Subpgina, relacionamento infinito)
Pginas Institucionais (no cadastro de Artigos)
Pginas Institucionais e Subpginas (no cadastro de Documentos)
Pginas Institucionais e Subpginas (no cadastro de Estudos)
O funcionamento o mesmo do relacionamento via palavra-chave.
Sistema de Busca
Grande parte das pginas de lista do painel administrativo contam
com sistema de busca para facilitar a localizao de contedos em
cada rea. Sempre que houver este sistema teremos o seguinte
funcionamento:
Preencher o campo do tipo de texto, e/ou selecionar uma opo
quando o tipo for dropdown e clicar no boto buscar. Para voltar a
busca, clicar no boto limpar e no buscar.

ADMINISTRADORES
Gerenciar os administradores do painel administrativo,
atribuindo-lhes permisses especficas.
Listar administradores
Lista administradores cadastrados.
O campo de busca : Nome
Ordem alfabtica
17

S I T E
Visualizar log
Ferramenta que visualiza as aes de cada administrador dentro
do painel administrativo. filtrar por Administrador para facilitar
a visualizao.
Cadastrar administradores
Os campos para cadastro so:
Nome*
Usurio*
Senha* - Sistema de encriptao
E-mail*
Permisses: Define aes do PORTAL.
BANNERS
Os banners so usados para divulgar reas internas ou externas
dentro do portal. O sistema oferece, alm da possibilidade
de cadastro de ilimitados banners, escolher reas especificas
de visualizao.
Cadastrar banner
Os campos para cadastro so:
Ttulo*
Tipo*

Superior - 960X0

Central - 500X0

Lateral Esquerdo - 218X0

Lateral Esquerdo 2 - 218X0

Lateral Direito - 218X0

Pop-up
Link*- Deve sempre iniciar com http://
Target*

_blank - Abrir em nova pgina

_self -Abrir em mesma pgina
Arquivo*

Os tamanhos esto especificados no TIPO.

Suporta JPEG, PNG, SWF
Pginas

Selecionar as pginas especificas nas quais o banner

deve aparecer.
Listar banner
Lista de banners cadastrados.
Ordem obrigatria / dependente (tipo)
Lixeira.
18

S I T E
C A M PA N H A S
Listar campanha
Lista campanhas cadastradas.
Ordem obrigatria.
Lixeira.
Cadastrar campanha
Os campos para cadastro so:
Nome*
Data* / Hora*
Capa - ckFinder*

O tamanho usado no site de:

188X271(CROP) e 100X145(CROP)
Descrio
Metatags
Palavra-Chave
Relacionamento
Listar arquivos
Lista os arquivos de campanhas
Sistema de busca por: Campanha e Ttulo.
Lixeira
Cadastrar arquivo
Os campos para cadastro so:
Selecionar a Campanha*
Ttulo*
Arquivo - ckFinder*
CLIPPING
Listar clipping
Lista clipping
Sistema de busca por: Titulo e Data.
Ordem opcional cronolgica
Twitter
Cadastrar clipping
Campos para cadastro
Data*/Hora*
Palavra-chave
19

S I T E
Edio*
Ttulo*
Escrito Por*
Chamada*
Matria (ckEditor)
Metatags*
CONFIGURAES
Configuraes bsicas do sistema:
Compartilhamento de Contedo

Habilita/desabilita contedos importados

do site da CUT Nacional.
Ttulo do site*
Metatags*
Configuraes do Twitter

Consumer key

Consumer Secret

Acessess Token (oauth_token)

Access Token Secret (oauth_token_secret)

OBS: Esses itens devem ser tratados com

o administrador do site.
Configurao de Newsletter

E-mail remetente

Quantidade de e-mails por tempo.

OBS: Este item deve ser verificado com

o administrador do site.
ENQUETE
Listar enquetes
Lista as enquetes cadastradas.
Sistema de busca por: Idioma, Titulo e Data
Ordem por data decrescente.
Lixeira.
OBS: Ao editar uma enquete o resultado volta a zero.
Cadastrar enquete
Os campos para cadastro so:
Segurana Mxima

Para habilitar o uso de captcha para responder

a enquete no site.
20

S I T E
Data*
Palavra-Chave
Ttulo*
Pergunta*
Resposta*

Existe um boto chamado ADD para adicionar

mais alternativas

Ao adicionar alternativas, surge o boto DEL,

para remover alternativas.
Metatags*
Idiomas

GALERIA DE UDIO

Listar categoria
Lista as categorias de galerias de udios
Sistema de busca por: Nome
Ordem obrigatria
Lixeira
Cadastrar categoria
O campo para cadastro :
Nome*
Idiomas
Listar udio
Listar udios cadastrados
Sistema de busca por: Idioma, Categoria, Ttulo e Data.
Ordem por data decrescente.
Lixeira
Cadastrar udio
Os campos para cadastro so:
Categoria*
Data* / Hora*
Palavras-Chave
Ttulo*
Arquivo de udio no formato MP3
Metatags
Idiomas

21

S I T E
GALERIA DE FOTOS
Listar categoria
Lista as categorias de galerias de fotos
Sistema de busca por: Nome
Ordem obrigatria.
Lixeira
Cadastrar categoria
O campo para cadastro :
Nome*
Idiomas
Listar galeria de fotos cadastradas
Sistema de busca por: Idioma, Categoria, Ttulo e Data.
Boto para editar crditos/legendas

Sistema de ordem opcional.

Lixeira
Cadastrar galeria de fotos
Os campos para cadastro so:
Categoria*
Data*/hora*
Capa ckFinder*
Tamanho: 210x140 (CROP) e 60x60 (CROP)
Fotos*
O Sistema suporta mais de uma foto por cadastro.
OBS: Ao editar, as fotos que j esto cadastradas
aparecero abaixo deste campo.
Para trocar a ordem basta arrastar as imagens.
Para deletar basta clicar duas vezes na foto desejada.
Tamanhos usados:
165x165 CROP | 640x480
O sistema salva a imagem original para download
Palavra-Chave
Ttulo*
Metatags
22

S I T E

GALERIA DE VDEO

Listar categoria
Lista as categorias de galerias de vdeos
Sistema de busca por: Nome
Ordem obrigatria
Lixeira
Cadastrar categoria
O campo para cadastro :
Nome*
Idiomas
Listar vdeo
Listar vdeos cadastrados
Sistema de busca por: Idioma, Categoria, Ttulo e Data.
Ordem opcional
Lixeira
Cadastrar vdeo
Os campos para cadastro so:
Categoria*
Data* / Hora*
Capa (ckFinder)

Tamanho: 150x120 (CROP)
Palavras-Chave
Ttulo*
Arquivo em formato de vdeo na web FLV*
Metatags*
LINKS
Listar categoria
Lista as categorias de links
Sistema de busca por: Nome
Ordem obrigatria
Lixeira
OBS: No excluir a categoria Parceiros.
Cadastrar categoria
O campo para cadastro :
Nome
23

S I T E
Listar links
Lista de links
Sistema de busca por: Categoria e Nome
Ordem alfabtica
Lixeira
Cadastrar link
Os campos de cadastro so:
Categoria*
Nome*
Link* Iniciando por: http://
L I S TA R C O M E N T R I O S
Lista de comentrios feitos nas notcias e outros contedos.
Os comentrios inicialmente esto desabilitados, para que um
administrador veja se um comentrio coerente e que pode ser
visualizado no site. Para que o comentrio fique visvel necessrio
habilitar a opo visvel.
Os comentrios podem ser editados e deletados.
Existe um link denominado Acessar, que abre a rea do site em que
o comentrio foi feito.
O boto PREV (preview), abre o comentrio sem mudana de
pgina, para que no haja a necessidade de abrir a pgina de edio.
LIXEIRA
Grande parte dos itens excludos vai para a lixeira.
possvel efetuar busca por : Pgina e Ttulo
Ao selecionar ticar um item, possvel restaurar ou excluir
definitivamente atravs dos botes superiores.

24

S I T E
M AT E R I A I S G R F I C O S
Listar categoria
Lista categorias de materiais grficos.
Ordem obrigatria.
Lixeira
Cadastrar categoria
Os campos para cadastro so:
Data*/Hora*
Nome*
Metatags*
Palavra-Chave
Listar material
Lista os materiais grficos.
Ordem obrigatrio/ordem dependente
Sistema de busca por: Categoria e Ttulo
Lixeira.
Cadastrar material
Campos para cadastro
Categoria*
Ttulo*
Capa - ckFinder

Tamanho: 105x95 (CROP)
Arquivo

Extenses permitidas:

PDF, RAR, ZIP, XLS, XLSX, DOC, DOCX,

JPG, PPT, PPTX, PPS, CDR, PSD, AI
NEWSLETTER
Listar mailing
Lista e-mails cadastrados
Sistema de busca por: Tipo (se faz parte de clipping ou apenas
mailing) e E-mail
Lixeira
Cadastrar mailing
Os campos de cadastro so:
Nome*
E-mail*
25

S I T E
Importar mailing
Importa um arquivo .XLS (Excel 1997-2003) buscando e-mails
vlidos ou um arquivo .TXT (Bloco de Notas).
OBS: Para importar de um bloco de notas os e-mails devem estar
um abaixo do outro, exemplo:
email1@teste.com.br
email2@teste.com.br...
Listar newsletter
Lista newsletters
Sistema de busca por: Ttulo e Data
Boto de Envio de Newsletter
Lixeira
Cadastrar newsletter
Os campos para cadastro so:
Ttulo*
Data*
Newsletter - ckEditor
NOTCIAS
Listar destaque/acontece
Lista as matrias cadastradas como destaque ou acontece.
Pauta
Sistema de busca por: Local, Titulo e Data.
Ordem opcional / ordem dependente
Twitter
Cadastrar destaque/acontece
Campos para cadastro
Comentrios (Para habilitar comentrios na matria)
Local*

Destaque / Acontece
Data* / Hora*
Capa (ckFinder)*

Tamanho destaque: 448x300 | 68x68 (CROP)

Tamanho acontece: 115x175 | 68x68 (CROP)
Relacionamentos
Palavra-chave
Escrito Por*
Ttulo*
Chamada*
26

S I T E
Matria (ckEditor)
Metatags*
Listar notcias
Lista as matrias cadastradas como destaques centrais e agncia de
notcia.
Pauta
Sistema de busca por: Local, Titulo e Data.
Ordem opcional / ordem dependente
Twitter
Cadastrar notcias
Campos para cadastro
Comentrios (Para habilitar comentrios na matria)
Local*

Destaque / Acontece
Data*/Hora*
Relacionamentos
Palavra-chave
Escrito Por
Ttulo
Chamada
Matria (ckEditor)
Metatags
PGINAS INSTITUCIONAIS
Listar categorias
Listar categorias de pginas institucionais (Menu Superior)
Ordem obrigatria
Lixeira
Cadastrar categorias
Campo para cadastro:
Nome*
Idiomas
Listar pginas
Lista pginas institucionais
Sistema de Busca por: Idiomas, Categoria, Ttulo
Ordem obrigatria / ordem dependente
Twitter
Lixeira
27

S I T E
Cadastrar pginas
Campos para cadastro:
Categoria*
Relacionamentos
Palavra-Chave
Relacionamento de Subpgina
Data /Hora*
Ttulo*
Pgina - ckEditor*
Metatags*
Idiomas
Listar subpginas
Lista subpginas institucionais
Sistema de Busca por: Idiomas e Ttulo
Ordem obrigatria
Twitter
Lixeira
Cadastrar subpginas
Campos para cadastro:
Relacionamento de Subpgina
Relacionamentos
Palavra-Chave
Data*/Hora*
Ttulo*
Pgina - ckEditor*
Metatags*
Idiomas
Listar artigos
Lista os artigos de pginas institucionais
Sistema de busca por: Idiomas, Ttulo e Data
Pauta
Twitter
Ordem por data decrescente
Lixeira
Cadastrar artigo
Campos para cadastro:
Relacionamento (Pgina institucional)
Palavra-Chave
28

S I T E
Autor*
Ttulo*
Artigo ckEditor*
Metatags*
Idiomas
Listar Categoria de documentos
Listar categorias de documentos em pginas institucionais
Ordem alfabtica
Lixeira
Cadastrar categoria de documentos
Campos para cadastro:
Nome*
Idiomas
Listar subcategoria de documentos
Listar subcategorias de documentos em pginas institucionais
Ordem alfabtica
Lixeira
Cadastrar subcategoria de documentos
Campos para cadastro
Categoria*
Nome*
Idiomas
Listar documentos
Lista de documentos em pginas institucionais
Ordem alfabtica
Lixeira
Cadastrar documentos
Campos para cadastro:
Relacionamentos (Pgina Institucional e Subpgina)
Categoria
Subcategoria
Ttulo*
Arquivo* - PDF, RAR, ZIP, XLS, XLSX, DOC,
DOCX, JPG, PPT, PPTX, PPS
Idiomas

29

S I T E
PALAVRAS-CHAVE
Cadastros usados para fazer o relacionamento entre palavras-chave
Listar palavra-chave
Lista palavras-chaves
Ordem alfabtica
Busca por: Nome
Lixeira
Cadastrar palavra-chave
Campo para cadastro:
Nome*

PONTO DE VISTA

Listar artigo
Lista os artigos em ponto de vista
Ordem opcional / Ordem por data decrescente
Busca por: Ttulo e Data
Pauta
Twitter
Lixeira
Cadastrar artigo
Campos para cadastro:
Comentrios
Relacionamentos
Palavra-Chave
Nome do Colunista*
Foto do Colunista*

ckFinder

Tamanho usado: 55x55 (CROP)
Ttulo*
Data*/Hora*
Chamada
Matria

ckEditor
Metatags*

30

S I T E
PUBLICAES
Listar categoria
Lista as publicaes
Ordem alfabtica
Lixeira
Cadastrar categoria
Campos para cadastro:
Ttulo*
Publicao

ckEditor
Metatags*
Palavra-Chave
Listar publicaes
Lista os arquivos de publicaes
Ordem alfabtica
Busca por: Publicao (categoria) e Ttulo
Lixeira
Cadastrar publicaes
Campos para cadastro:
Categoria*
Ttulo*
Data*
Autor*
Arquivo*

Extenses suportadas
PDF, RAR, ZIP, XLS, XLSX, DOC, DOCX, JPG,
PPT, PPTX, PPS

31

R D I O

T V

W E B

C U T

Contrapondo-se grande e velha mdia, manipuladora,

antidemocrtica, a CUT implementou suas rdio e tv web com uma
programao que valoriza a diversidade, composta de contedos
que podem ser acessados, baixados e reproduzidos via Internet por
qualquer rdio AM ou FM de qualquer parte do mundo. O mesmo
acontece com os contedos da TV, que podem ser reproduzidos
por qualquer TV aberta, digital ou a cabo.
Na programao da Rdio CUT, alm dos programas Jornal da
CUT, Outro Lado, CUT Faz Histria e Presenciais, voc ouve
msica 100% brasileira e ainda tem espao para o futebol, Jornal da
CUT, A Gente DisCUT, CUTuque, CUT em Ao, informao e
contedo na telinha da TV CUT.
O projeto de comunicao CUTista inclui a parceria com outros
veculos que produzem contedos em udio ou vdeo de interesse
dos trabalhadores e trabalhadoras. o caso da TVT TV dos
Trabalhadores, da Rede Abrao, Rede Brasil Atual, alm de vrios
ramos estaduais da CUT e sindicatos.
Acompanhe, reproduza e compartilhe informaes. Use essas
ferramentas no seu dia-a-dia. Elas vo qualificar e fortalecer a ao
de sua entidade CUTista.
A seguir algumas orientaes, para que voc possa produzir um
bom programa de rdio e compartilh-lo atravs do site.
Da mesma forma, algumas noes bsicas sobre enquadramento,
iluminao e movimentos de cmera so necessrias para que sua
produo em vdeo tenha qualidade e possa ser disponibilizada no
site.

32

R D I O

T V

W E B

C U T

RDIO
Pode-se utilizar um gravador cassete simples, celular ou

um gravador digital. Pode-se utilizar tambm os recursos

disponveis em um estdio profissional.

Procure se posicionar ou posicionar o entrevistado a mais ou

menos um palmo do microfone para evitar o puff .

Em alguns equipamentos o microfone tem ajuste de

direcionamento de captao de sensibilidade low-mid ou hi;

prefira a opo mid, pois a hi capta muito o barulho do meio
ambiente.

O formato padro adotado pela Rdio CUT o MP3, com

taxa mnima de amostragem de 192Kbps. Ento, no importa o

padro que voc gravou e, sim, que voc possa transformar este
padro para que o material possa ser aproveitado por ns.

33

R D I O

T V

W E B

C U T

TV
Enquadramento: ao enquadrar fique atento para no cortar a

pessoa ou a situao registrada. Ateno tambm ao equilbrio

do ar em torno dela. Ande, mova-se pelo local, procure uma
posio adequada para fazer um bom enquadramento.

Panormica: ao fazer uma panormica, procure faz-la em

velocidade contnua e sem solavancos, tenha claro qual ser o

enquadramento final do movimento. Se puder usar um trip para
isso, timo; do contrrio, encontre uma posio confortvel e
no faa um enquadramento fechado que evidencie o balano da
cmera.

Foco: para ter um bom foco, feche o zoom no objeto a ser

registrado, faa o foco e depois enquadre da forma desejada.

Luz: procure usar as fontes de iluminao a seu favor. Fuja

das situaes de contra-luz, e procure fundos com filtros de

iluminao prximos ao primeiro plano: nem muito claro, nem
muito escuro.

Entrevistas: em entrevistas, zele pela imagem do entrevistado,

atente para que ele esteja apresentvel no vdeo e para que no

estejam no quadro elementos que influenciem negativamente
a imagem. Utilize materiais da CUT em cena bandeiras,
banners ou mesmo um botton. Procure gravar sempre planos de
cobertura, imagens do local, dos presentes, dos elementos que
compem a situao registrada. Isso importante para localizar
e editar o material.

Microfone: quando usar microfone no cubra o rosto do

entrevistado. Cuidado com o som, fuja de lugares com muito

34

R D I O

T V

W E B

C U T

rudo. Posicione o microfone no sentido contrrio fonte de

som.
Para compartilhar material em vdeo, os arquivos devem estar
em .FLV e no esquea de creditar o material produzido por
terceiros.
Para cadastrar o vdeo no site, voc deve preencher os seguintes
campos: nome do programa, ttulo, data e hora.

RDIO WEB
http://radio.cut.org.br

Listar udio
Lista os udios da Rdio CUT
Busca por: Ttulo, Data
Ordem opcional
Lixeira
Cadastrar udio
Campos para cadastro:
Programa* (FIXO)
Ttulo*
Data*/Hora*
Capa ckFinder

Tamanho: 150x150(CROP) | 80x80 (CROP)
Timeline

Sistema para fazer a fragmentao do arquivo

Preencher com:
Ttulo
Tempo de incio - Exemplo: 00:12:00 doze minutos
Tempo de fim - Exemplo: 00:20:10 vinte minutos e dez
segundos

possvel adicionar ou retirar times

atravs do boto ADD e DEL
Chamada*
Arquivo no formato MP3*
Metatags*
Palavra Chave

35

R D I O

T V

W E B

C U T

TV WEB
http://tv.cut.org.br
Listar vdeo
Lista os vdeos da TV CUT
Busca por: Ttulo, Data
Ordem opcional
Lixeira
Cadastrar vdeo
Campos para cadastro:
Programa* (FIXO)
Ttulo*
Data*/Hora*
Capa ckFinder

Tamanho: 640x385
Timeline

Sistema para fazer a fragmentao do arquivo
Ttulo
Tempo de incio - Exemplo: 00:12:00 doze minutos
Tempo de fim - Exemplo: 00:20:10 vinte minutos e dez
segundos

possvel adicionar ou retirar times atravs

do boto ADD e DEL
Chamada*
Arquivo no formato FLV
Metatags*
Palavra Chave

36

R E D E S

S O C I A I S

C U T

As redes sociais fazem parte do projeto de comunicao da CUT

e podem ser acessadas atravs do portal.
O uso do Twitter e do Facebook como meio de troca de
informaes de comum interesse, j faz parte do cotidiano de
entidades dos movimentos sociais e sindicais como a CUT! E
todos podem participar. Esta prtica deve fazer parte de nossa
rotina seja usando o computador ou o celular!
Se voc ainda no faz parte de nenhuma rede social CUTista,
participe.
Conhea as redes sociais onde voc encontra a CUT: o Orkut,
o Facebook, o Twiter, o Flickr, o Youtube. Use e abuse desses
meios para receber e enviar informaes fresquinhas e divulgar
nossas aes! assim que a rede CUT cresce e se fortalece!
Atravs do portal da CUT voc tem acesso s redes sociais
de que a CUT Nacional participa, e pode acompanh-las.

37

R E D E S

S O C I A I S

C U T

S I N D I C AT O S E A S R E D E S S O C I A I S
Advindo de uma sociedade estratificada, onde a maior parte da
populao de baixa renda ou classe mdia, e apenas uma pequena
parcela dessa sociedade usufrui da riqueza do pas, a Internet
o meio de comunicao mais democrtico e que atinge a maioria
dos brasileiros e brasileiras. Com o crescimento do uso da Internet
foram criadas as redes sociais, que buscam agregar valores, pessoas,
conhecimentos, e assim se tornam grandes fontes de informaes.
Os sindicatos buscam unir a classe trabalhadora, com o intuito de
defender os interesses imediatos e histricos de forma democrtica
e plural. Com o auxilio das redes sociais, como Twitter, Facebook
e Orkut, os sindicatos podem manter um contato mais intimista e
dirio com os trabalhadores, disseminando um maior nmero de
informaes e, o mais importante, recebendo um feedback do seu
pblico alvo.
Poderamos usar como exemplo um acontecimento hipottico,
onde uma nova lei que trar benefcios classe trabalhadora acaba
de ser aprovada no Congresso. No mesmo momento em que essa
lei fosse aprovada, as redes sociais do sindicato disseminariam as
informaes e, conforme as dvidas dos principais interessados nesse caso os trabalhadores - fossem surgindo, o sindicato iria
esclarecendo de forma mais rpida e objetiva.
O momento em que vivemos hoje, da propagao dos veculos de
comunicao pela web, pede que tanto empresas como sindicatos se
insiram nas mdias sociais, pois estar em contato com o seu pblico
alvo a melhor forma de aperfeioar a comunicao.

38

R E D E S

S O C I A I S

C U T

O QUE SO AS REDES SOCIAIS?

Rede social uma estrutura social composta por pessoas ou
organizaes, conectadas por um ou vrios tipos de relaes, que
partilham valores e objetivos comuns. Uma das caractersticas
fundamentais na definio das redes a sua abertura e porosidade,
possibilitando relacionamentos horizontais e no hierrquicos entre
os participantes. As redes sociais no so apenas outra forma de
estrutura, mas sim uma no estrutura, pois sua fora est na habilidade
de se fazer e desfazer rapidamente. Muito embora um dos princpios
da rede seja sua abertura e porosidade, por ser uma ligao social, a
conexo fundamental entre as pessoas se d atravs da identidade.
As redes sociais podem operar em diferentes nveis, como, por
exemplo, redes de relacionamentos (Facebook, Orkut, Myspace,
Twitter,Ttymr), redes profissionais (LinkedIn), redes comunitrias
(redes sociais em bairros ou cidades), redes polticas, dentre outras, e
permitem analisar a forma como as organizaes desenvolvem a sua
atividade, como os indivduos alcanam os seus objetivos ou medir
o capital social o valor que os indivduos obtm da rede social.
Um ponto em comum dentre os diversos tipos de redes sociais
o compartilhamento de informaes, conhecimentos, interesses
e esforos em busca de objetivos comuns. A intensificao da
formao das redes sociais, nesse sentido, reflete um processo
de fortalecimento da Sociedade Civil, em um contexto de maior
participao democrtica e mobilizao social.
A CUT Nacional j faz parte das redes sociais e, em um curto
perodo, j foi possvel perceber a grandeza e magnitude desse
universo online. A cada semana mais de 100 novos seguidores
(followers) no Twitter, mais de 50 solicitaes de amizades no
Facebook e no Orkut. Mais de 50 minutos de vdeos disponveis no
Youtube com mais de 16 mil visualizaes desse contedo. O Flickr
compartilhando fotos de manifestaes, seminrios e palestras.

39

R E D E S

S O C I A I S

C U T

A interao com a TV, Rdio e Site da CUT, torna esse universo

ainda mais completo. Quando o Jornal da CUT vai ao ar atravs
das redes sociais que divulgamos. atravs do Twitter, Facebook
e Orkut que convidamos os companheiros e as companheiras a
fazerem parte do Portal do Mundo do Trabalho.
Mas essa uma estrada de mo dupla. Para que o sistema funcione
necessrio que os companheiros e as companheiras se envolvam,
divulguem ou, como usado no Twitter, que retweetem, que
interajam. E isso tem acontecido.
Ateno:
Apesar das redes sociais serem instrumentos de informao
livre importante a confirmao e apurao dos fatos. No caso
do Twitter, todas as postagens feitas podem ser apagadas pelo
usurio, mas com a existncia da ferramenta retweet, que a
republicao, perde-se o controle do que circula na rede. Uma vez
que o contedo disseminado no h com contralar seu destino.
Funciona como qualquer outro veculo de comunicao - assim
como o jornal publica a matria no site e outros veculos republicam
o seu material, pessoas enviam por email o contedo que voc
disponibiliza na rede e passa a ser de todos. E essa a principal
caracterstica das redes sociais: a socializao do contedo.
Gerar contedo to importante quanto divulgar contedo j
existente na rede. Quando geramos contedo nos tornamos
formadores de opinio, ganhamos credibilidade com os
companheiros e companheiras que nos acompanham nas redes.
Atraimos a ateno de outros indivduos e das mdias, jornais,
revistas, TVs, que fazem a cobertura do meio sindical, dos
movimentos sociais e da poltica.

40

R E D E S

S O C I A I S

C U T

C I B E R AT I V I S M O
Na dcada de 90, a Internet chegou mostrando a facilidade de
conectar pessoas diferentes em diversas partes do mundo e logo
se tornou popular. A velocidade que as informaes levam para ir
de um extremo ao outro chamou ateno e despertou o interesse,
incluindo o de ativistas que divulgavam suas ideias atravs de
outros meios de comunicao. Foi ento que surgiram os primeiros
vestgios do ciberativismo.
O ciberativismo geralmente busca apoio para suas causas (sejam de
cunho ambiental, poltico ou social) atravs da internet e de outros
meios miditicos, divulga e abre espao para discusses, procurando
algumas vezes estabelecer uma rede de solidariedade.
Ele tambm se apresenta como uma alternativa chamada mdia
de massa, que muitas vezes pode sofrer influncia dos interesses
de determinados grupos. a ciberguerrilha, que se destaca,
entre outras situaes, como voz em pases onde os meios de
comunicao sofrem censura.
Apesar de estar basicamente tudo distncia de um clique, no quer
dizer que o ciberativismo se restrinja apenas a isso. Alm do virtual,
ainda necessria a existncia do ativismo real, por um ainda ser
muito dependente do outro e ambos fazerem parte de um processo
que se completa.
O que acontece no nosso mundo real, muitas vezes pode ser
reproduzido virtualmente de formas semelhantes, como, por
exemplo, a organizao de passeatas, abaixo assinados, peties na
Web.
Atitudes semelhantes se aproximam das aes da mdia tctica ou
faa voc sua prpria mdia, incentivando cada pessoa ou cada
grupo que deseja tomar uma atitude, ou divulgar suas ideias, a
fazerem por eles prprios de novas formas ou utilizando os mesmos
meios de forma criativa, sem esperar que outros tomem uma atitude.
A desmistificao da mdia e a quebra dos padres de informaes
que se restringem a certos grupos sociais ou intelectualizados.

41

R E D E S

S O C I A I S

C U T

QUAIS SO AS REDES SOCIAIS MAIS

USADAS E COMO US-LAS?

Twitter
Rede onde os internautas se relacionam por meio da publicao de
textos com limite de 140 caracteres. A atualizao pode ser feita via
celular, o que a torna mais rpida e instantnea.
Para acessar o Twitter: www.twitter.com.br

42

R E D E S

S O C I A I S

C U T

Para criar uma conta no Twitter basta clicar no Sing UP e

preencher os dados necessrios.

Nome Completo / nome do usurio / senha / email (confirmar a

criao da conta acessando sua conta de email)

Faa o login com o nome de usurio e senha criados anteriormente

43

R E D E S

S O C I A I S

C U T

Home
Pgina inicial do Twitter. Timeline o que as pessoas/instituies
esto noticiando no momento. Whats happening? - O que est
acontecendo agora? Essa a pergunta do Twitter, voc responde
com noticias ou comentrios. @Mentions quando algum se
refere a voc no Twitter usando o @ + nome do usurio, ex: @
cutnacional. Retweets quando voc republica algo que algum
twittou recentemente ou quanto algum republica o seu tweet.
Searches sistema de pesquisa do Twitter. Trends assuntos mais
falados no Twitter naquele momento.

Profile
Perfil do usurio, nele se encontram todas as informaes sobre o
usurio e todos os tweets que este realizou. Following pessoas/
entidades/grupos que o usurio segue no Twitter (responsvel pelo
contedo disponvel na Timeline). Followers assim como segue
perfis no Twitter, voc ter seguidores, estes so chamados de
followers.

44

R E D E S

S O C I A I S

C U T

Twitpic

O Twitpic um site desenvolvido por usurios do Twitter que

sentiam falta de compartilhar fotos no microblog. No necessrio
criar um novo cadastro, basta fazer o login com seu usurio e
senha do prprio Twitter. O site j disponibiliza o campo com
114 caracteres para o texto referente a foto, j que os outros 26
caracteres estaro sendo usados com o link da foto. Aps clicar em
upload a atualizao aparecer direto no seu Twitter. Apesar de ter
sido criado para o Twitter, possvel compartilhar o link da foto em
todos os outros canais da web.
Twitcam

A Twitcam tambm foi desenvolvida por usurios do Twitter.

Ela funciona como uma conversa de udio e vdeo ao vivo. Para
participar necessrio o login do Twitter. Qualquer pessoa pode
iniciar uma Twitcam. Essa ferramenta tem sido muito usada para
transmisso de eventos, shows, palestras, manifestaes, entre
outros.

45

R E D E S

S O C I A I S

C U T

Shortlinks
Como o Twitter tem limite de 140 caracteres, foi criado um
facilitador de compartilhamento de links, conhecidos como
shortlinks ou os encurtadores de links, que reduzem um link de, por
exemplo, 133 caracteres para 26 caracteres, deixando ainda espao
para texto.
Existem alguns sites que oferecem esse servio gratuitamente. Um
deles o brasileiro, Migre.me

Para utilizar basta copiar o link do seu interesse na barra onde

tem escrito insira a URL a ser encurtada e clicar em migre! Em
instantes voc ter seu link reduzido.
Outras opes: bit.ly / tiny.cc / shorturl.com

46

R E D E S

S O C I A I S

C U T

Facebook
Unifica diversas ferramentas online em um s servio, permitindo a
publicao de vdeos, fotos, textos, alm da criao de aplicativos. E
possui integrao com o Twitter atravs de aplicativos. O Facebook
possui verses em quase todas as lnguas.

Para fazer parte do Facebook acesse www.facebook.com e faa a

inscrio na pgina inicial do site.
Nome completo / Nome do usurio / E-mail/ Senha / sexo
/ data de nascimento.

Faa o login com o nome de usurio e senha criados anteriormente.

47

R E D E S

S O C I A I S

C U T

Pgina Inicial ou Home

Na pgina inicial do Facebook, voc encontra: Feed de Notcias ou
News Feed que so as atualizaes dos seus amigos. Amigos ou
Friends Requests so pessoas pedindo autorizao para serem
suas amigas no Facebook. Mensagens ou Messages mensagens
particulares, onde s voc e a pessoa que enviou a recado tm
acesso. Eventos ou Events divulgao de eventos, calendrio com
datas, perfeito para divulgar mobilizaes, palestras, seminrios e
shows.

48

R E D E S

S O C I A I S

C U T

Perfil ou Profile
Aqui fica visvel para seus amigos de Facebook seu perfil, suas
atualizaes (via Facebook ou atravs do aplicativo do Twitter)
No Facebook voc encontra a pergunta Whats on your mind ou
o que est pensando agora, mas diferente do Twitter voc tem
disponvel mais 140 caracteres fotos (que voc postou ou seus
amigos te marcaram) e vdeos.
Assim como o Orkut, o Facebook possui comunidades. Para
participar basta escrever o nome do assunto desejado e clicar em
curtir ou like e pronto - voc j faz parte da rede.
A ferramentaLike (curtir) do Facebook uma das mais famosas da
rede social. Ela est disponvel em todos os comandos da rede.
Se voc gostou da foto do seu amigo ou da postagem que ele fez,
basta clicar em like/ curtir e ele e todos os seus amigos da rede
sabero o que voc achou.

Find Friends
Nesta pgina voc encontra um aplicativo que busca por email seus
contatos que j possuem Facebook, ampliando seu network.

49

R E D E S

S O C I A I S

C U T

Fotos ou Photos
O Facebook permite a criao de lbuns de fotos atravs de uploads
de arquivos do seu computador.
Causes - um aplicativo para Facebook que basicamente deixa
voc participar de causas. Ele cria pginas para defender ideias de
instituies sem fins lucrativos, como ajudar a resolver o problema
da AIDS na frica ou at mesmo salvar o teatro local do estado.
No Causes, logo que voc ingressa em uma campanha ele j comea
a pedir para convidar amigos, depois pede ajuda financeira para estes
amigos. No final quem doar mais recebe destaque no site e quem
fizer mais amigos doarem, tambm.
O site tambm engaja as pessoas em campanhas e protestos. E para
onde vai o dinheiro? Segundo os criadores do aplicativo, todos os
meses o dinheiro doado para as instituies beneficiadas por cada
causa.

Para acessar o aplicativo Causes, digite na barra de pesquisa do seu

Facebook a palavra causes. Depois de abrir a pgina, clique em
curtir ou like e depois clique em go to app. Pronto, voc j pode
participar e criar causas junto com os seus amigos.

50

R E D E S

S O C I A I S

C U T

Orkut
O Orkut j est h 7 anos no ar. a rede social mais famosa e mais
usada pelos brasileiros. No Orkut, assim como no Facebook,
possvel a criao de comunidades temticas, fruns de discusso,
postagem de fotos e vdeos.

Para fazer o cadastro no Orkut basta acessar www.orkut.com e clicar

em criar uma agora e seguir o passo a passo.

Nome e sobrenome / data de nascimento / sexo / aceitar os termos

e condies de uso.

51

R E D E S

S O C I A I S

C U T

Digite seu endereo de email, crie uma senha, confirme a senha,

digite a palavra do verificador de palavras e finalize clicando em
criar minha conta do Google

Incio
Na pgina inicial do Orkut voc encontra as atualizaes dos seus
amigos. Pode acessar seus scraps - que so os recados que seus
amigos deixam na sua pgina. Visualiza tambm as fotos - voc
faz o upload atrves de arquivos do seu computador - videos
compartilhamento de videos atrves do Youtube, basta copiar
e colar o link do Youtube no Orkut e clicar para fazer o upload
- comunidades - fruns para discutir assuntos do seu interesse.
Para fazer parte de uma comunidade, primeiro voc precisa achar a
comunidade do seu interesse, basta escrever o nome do assunto na
ferramenta de pesquisa e clicar em pesquisar. Depois s clicar em
participar ou join e voc est pronto para entrar nos fruns e
participar dos debates.

Perfil
Est a parte onde voc coloca suas informaes e assim como
no Incio, voc tem acesso a seus scraps, amigos, fotos, vdeos e
comunidades.
52

R E D E S

S O C I A I S

C U T

Promova
A ferramenta promova funciona como uma publicidade gratuita.
Na qual em 200 caracteres, com ou sem foto, possvel divulgar seu
evento, palestra ou manifestao.

53

R E D E S

S O C I A I S

C U T

Youtube

O slogan do Youtube diz broadcast yourself , que quer dizer faa

sua prpria transmisso. O site permite que os usurios assistam
e compartilhem vdeos de at 10 minutos em formato digital.
Hospeda uma grande variedade de filmes, videoclipes e materiais
caseiros, que podem ser disponibilizados em blogs e pginas
pessoais. Integrado ao Twitter, Orkut e Facebook.
Para acessar o Youtube: www.youtube.com

Para fazer parte do Youtube clique em criar conta.

Fornea seu endereo de email, nome do usurio, local onde reside

(pas), data de nascimento, gnero, marque se aceita que outros
usurios tenham acesso aos contedos disponibilizado por voc,
marque se aceita receber comunicados ocasionais sobre o Youtube
no seu email. Depois clique em Aceito concordando com os
termos e condies de uso do Youtube.

54

R E D E S

S O C I A I S

C U T

Voc ser direcionado a uma outra pgina onde ter que criar
e confirmar uma senha. Depois disso escreva no verificador de
palavra exatamente o que voc est lendo na imagem e finalize
clicando em criar minha nova conta!.

Aps criar a conta, faa o login com o nome de usurio e senha

criados na etapa anterior.
Para fazer postagens de vdeos, clique em enviar vdeos, no
topo da pgina. Duas opes estaro disponveis: Enviar vdeo
(arquivo do seu computador) ou Gravar da Webcam(que quer
dizer voc pode gravar um vdeo direto no Youtube). Escolha a
opo desejada e finalize clicando em upload.

55

R E D E S

S O C I A I S

C U T

C O N H E A TA M B M
Flickr

Possibilita a hospedagem e o compartilhamento de imagens

fotogrficas e documentos grficos. Os lbuns podem ser divididos
por categorias. Acesse: www.flickr.com
Slide Share

Permite a publicao na internet de apresentaes multimdia,

como arquivos de Power Point. Facilita o backup e a distribuio de
arquivos deste tipo. Acesse: www.slideshare.com
Formspring

Ferramenta colaborativa que permite que os usurios encaminhem

perguntas diretas para outras pessoas presentes na mesma rede.
Integrada ao Twitter e ao Facebook. Acesse: www.formspring.me
Conexo Sindical

Projeto criado pelo Instituto Observatrio Social com objetivo

de organizar os trabalhadores em redes ou comits sindicais de
empresas multinacionais no Brasil. Acesse: www observatoriosocial.
org.br/conex2/
56

R E D E S

S O C I A I S

C U T

CUT NACIONAL NAS REDES SOCIAIS

Twitter
www.twitter.com/cutnacional ou @cutnacional
Facebook
www.facebook.com/cutnacional1 ou CUT Nacional
Orkut
http://www.orkut.com.br/Main#Profile?u
id=15637476969813772819 ou CUT Nacional
Flirck
http://www.flickr.com/photos/cutnacional
Youtube
http://www.youtube.com/user/Secomcut

57

C O T I D I A N O

C U T I S T A

C O L E T I VA D E I M P R E N S A
Poupe sua energia! S chame uma coletiva de imprensa quando tiver
um motivo muito forte. Porque voc bem sabe que a grande e velha
mdia geralmente no tem interesse por nossas pautas, a no ser
para distorcer informao, nos criminalizar, atingir a nossa imagem.
Ento, ateno para no correr o risco de chamar uma coletiva e
no aparecer ningum. E marcao cerrada: telefone, mande e-mail,
fale direto com alguns jornalistas para garantir a presena e dar mais
detalhes sobre o que ser tratado durante a coletiva.
Outra dica procurar marcar a coletiva para o perodo da manh
e se tiver que ser tarde, que seja at umas 17 horas, no mximo,
porque depois desse horrio as redaes dos grandes jornais
comeam os fechamentos para a edio do dia seguinte.
E por fim, mas no menos importante: garanta uma estrutura
mnima para os participantes da coletiva: sala adequada, cadeiras,
tomadas, gua. Um banner da CUT ou da entidade filiada ao fundo
completa a estrutura ideal.

58

C O T I D I A N O

C U T I S T A

Para que a comunicao funcione plenamente, fundamental que

se desenvolva uma cultura da comunicao no interior da entidade.
No caso da CUT importante que trabalhadores, trabalhadoras e
dirigentes, compreendam que cada um deles fonte de informao,
em potencial e para que essa informao chegue s bases ela deve
passar pelo assessor ou assessora, que trabalha e repassa essa
informao atravs de site, jornal e outros impressos, rdio e TV
Web, redes sociais, enfim, atravs de todos os canais disponveis.
FONTES DE DIVULGAO
Boas fontes so fundamentais para que o assessor ou assessora de
imprensa tenha boas pautas para divulgar. Uma dica criar uma
rotina de giro sindical. Diariamente visite sites dos sindicatos e
entidades filiadas, o site da CUT Nacional, dos ramos e de outros
estados, sites e blogs de pessoas e entidades parceiras na luta.
No se esquea das redes sociais como Twitter, Facebook, Orkut,
para se informar e divulgar suas pautas.
O bom e velho telefone continua sendo fundamental para quem
quer saber das coisas e fazer circular informao. Ligue para suas
fontes e, quando possvel, v at elas. Fortalea sua rede
de informantes. assim que so alimentadas as mdias da CUT.
M AT E R I A I S I M P R E S S O S
Os panfletos e jornais impressos dos nossos antigos companheiros
de luta continuam sendo riqussimas fontes de informao.
Esses materiais, articulados a uma estratgia de distribuio, so
ferramentas eficazes para o dilogo com as bases e com a sociedade,
de maneira simples e direta. No se esquea de inserir nesses
impressos o logo da CUT e o endereo do site www.cut.org.br.
Isso mostra que sua entidade filiada Central, reafirma o orgulho
de ser CUT e fortalece a rede CUTista de comunicao.

59

C O T I D I A N O

C U T I S T A

PA U TA S
Pauta boa aquela que rende, que tem desdobramentos. Claro que
tambm valem aquelas que s denunciam ou informam um evento.
Mas, muitas vezes, algo que nem parecia pauta acaba resultando
numa bela matria.
Por exemplo, uma denncia sobre assdio moral numa empresa,
por si s pode no ser pauta, mas pode vir a ser se a fonte for
segura e se a entidade CUTista tiver proposta para levar adiante a
denncia. Esta matria ainda pode ser enriquecida com dados sobre
as consequncias do assdio moral no trabalho como doenas no
trabalho. Ouvir, alm de dirigentes que esto mais frente do tema,
um especialista sobre doenas no trabalho, por exemplo.
E ilustrar a matria com imagens.
M AT R I A
A matria deve dar resposta a algumas questes bsicas:
- O qu?
- Quem?
- Quando?
- Onde?
- Por qu?
- Para qu?
- Qual o conflito ou consenso?
- Qual proposta?
- Qual expectativa para o desfecho?
- Qual o resultado?
- Quais os prximos passos?
E ateno para a questo de gnero ao pautar e ao redigir: nossa
sociedade composta por homens e mulheres, portanto, somos
trabalhadores e trabalhadoras.

60

C O T I D I A N O

C U T I S T A

SIGLAS
O uso das siglas pode fazer toda a diferena na comunicao. No
meio sindical existem muitas e a maioria sabe o que significa, mas
o ideal traduzir todas as siglas quando aparecem pela primeira vez
no texto, no vdeo, onde for. Depois de identificada voc pode usla livremente ao longo da matria.
CRDITOS
Os crditos no podem ser esquecidos. Antes de veicular uma
notcia cheque isso. muito importante citar a fonte ao publicar
algum texto, de sua autoria ou no. Isso tambm vale para fotos,
udio ou vdeo. Para textos, se usou trechos ou se baseou demais,
recomendvel assinalar com asterisco ao final do que foi citado
e creditar o asterisco no rodap.
RELEASE
Ferramenta importantssima. Afinal, atravs dele, a assessoria de
imprensa divulga uma ao que est sendo feita ou ser feita - e
tambm a base para compor uma matria.
Um bom release deve ser objetivo, respondendo em poucas linhas
aquelas questes bsicas: O que? Quem? Quando? Onde? Por que?
Para quem?
MAILING
Mantenha sua lista de endereos eletrnicos sempre atualizada.
E uma dica: organize os endereos em grupos. Por exemplo:
jornales, revistas, blogs, TVs, rdios etc. Dependendo do objetivo,
no interessa mandar a informao para toda a sua lista.

61

C ERI M ONI A L

P R O TO C O LO

Cerimonial e Protocolo so o conjunto de formalidades, regras e

procedimentos a serem seguidos em atos solenes. So ferramentas
que organizam e definem a ordem dos acontecimentos na
cerimnia.
Com o passar dos anos, a aplicao do cerimonial tornou-se mais
simples, com solenidades rpidas e menos formalidade, sempre de
acordo com cada ocasio e, o mais importante de tudo, seguir um
grande parceiro: o bom senso.
Para alguns companheiros e companheiras todas essas normas
podem parecer apenas detalhes sem importncia, mas as regras de
cerimonial e protocolo so ferramentas que facilitam o trabalho em
eventos pblicos, pois orientam o comportamento e a postura das
autoridades, personalidades e participantes em geral durante um
evento.
Algumas dicas bsicas:
Composio de mesa, palanque e local de honra: as autoridades

convidadas para o evento devero ser nominadas conforme a

ordem geral de precedncia, ou seja, da maior para a menor.
recomendado compor a mesa com nmero mpar de
participantes, evitando ultrapassar sete pessoas.

Precedncia: determina a ordem hierrquica em que cada

autoridade presente vai falar durante o evento - entidade ou

esfera de governo que representa, por cargo, idade, gnero, entre
outros fatores.

Ao elaborar sua lista de precedncia, alm do bom senso, observe

os seguintes critrios bsicos:
Anfitrio quem recebe o evento, o ponto de partida para a

lista de precedncia, e sempre tem destaque mesmo recebendo

autoridades de hierarquia superior;
Hierarquia autoridades dos poderes municipal, estadual e
nacional;
Cargo do maior para o menor;
Interesses pblicos e empresariais patrocnios, apoio, parcerias;
Honraria;
Idade por deduo, o mais velho sempre precede o mais novo,
dentro da hierarquia;
62

C ERI M ONI A L

P R O TO C O LO

Gnero seguindo a sequncia e hierarquia, alternar os

convidados e tambm no deixar as mulheres nas pontas da

mesa.

O bom senso primordial. Em caso de dvida, voc deve

recorrer a ele.
Pronunciamentos: as autoridades convidadas devero ser
chamadas na ordem inversa de precedncia, ou seja, do menor
para o maior, o que significa que o mais importante fala por
ltimo, encerrando a solenidade de abertura.
Cerimonialista: a pessoa encarregada da conduo da
solenidade, ou seja, o responsvel pelo cumprimento das
normas protocolares.
Mestre de cerimnias: a pessoa encarregada de fazer a locuo
da solenidade, no devendo ser confundida com o cerimonialista,
pois so funes distintas. O mestre de cerimnias um
mediador, controlador da cerimnia.
Roteiro: um evento sempre requer um roteiro. Alguns tem mais
pompa que outros, mas a abertura sempre uma sesso solene.
Entretanto, para todos o roteiro bsico o mesmo, veja um
exemplo
Mestre de cerimnias/apresentador - sada os participantes/

apresenta um breve resumo do evento/apresenta o programa

do dia e informaes gerais, alm de chamar os integrantes da
mesa;
Hino nacional;
Abertura oficial dos trabalhados pelo anfitrio;
Agradecimento e nominata (apresentao) dos convidados
especiais e autoridades presentes;
Incio dos pronunciamentos ordem inversa por hierarquia,
do menor para o maior;
Complementao audiovisual fita, apresentao em tela,
outras;
Sequncia de pronunciamentos de acordo com o protocolo
definido;
Pronunciamento da maior autoridade ou do anfitrio, que fala
por ltimo;
Mestre de cerimnias/apresentador faz as ltimas
consideraes;

63

C ERI M ONI A L

P R O TO C O LO

Encerramento da solenidade de abertura pelo anfitrio.

Outras dicas
O anfitrio tem a prerrogativa de abrir e encerrar o evento;
Com presena de autoridade de hierarquia superior do

anfitrio, este poder fazer seu pronunciamento na abertura da

solenidade;
O ltimo pronunciamento ficar com a autoridade.
Treinamento para Mdia (Media Training)
Treinamento para Mdia ou media training ensina como lidar
com a mdia. No se trata apenas do que se diz, mas tambm
como se diz, dicas de como agir diante dos reprteres, como
apresentar dados em um evento, entre outros.
Por isso, o Treinamento para Mdia essencial para os
dirigentes sindicais, pois um deslize com a mdia pode afetar toda a
imagem do sindicato. Veja algumas dicas prticas:
No palanque ou em uma entrevista, procure ser claro e

objetivo. No use palavras difceis para no perder a identidade

do seu discurso. Use roupas adequadas com seu papel no
sindicato, nem to formal, nem to despojado, afinal, o visual
a primeira forma de comunicao. No esquea de usar um
botton da CUT, ou ento uma camiseta da CUT ou de sua
entidade sindical.
No fique olhando diretamente para a cmera se estiver sendo
entrevistado. Alterne o olhar entre cmera e reprter.
Se o microfone for direcional, no segure o equipamento.
o reprter quem vai dirigi-lo a voc. Se o microfone for o de
lapela, um tcnico vai instal-lo na gola da sua camisa. Cuide
para no bater as mos no microfone, nem tossir em direo a
ele.
Encontre um tom de voz que passe firmeza e credibilidade,
com simpatia.

64

C ERI M ONI A L

P R O TO C O LO

Linguagem Corporal
A linguagem corporal fundamental para um orador, que pode
parecer imponente ou inseguro, de acordo com a postura que
assumir. Corresponde a todos os movimentos, gestos e postura
que fazem com que a comunicao seja mais efetiva e produzir
bons materiais visuais para o acervo da entidade que representa.
importante respeitar sua linguagem prpria, mas tomando
alguns cuidados:
Prepare-se para falar: voc pode at treinar falando sozinho

na frente do espelho. Outra boa opo reunir alguns

companheiros e conversar bastante sobre o assunto que ir
expor.
Aja naturalmente: a naturalidade pode ser considerada a melhor
regra da boa comunicao. Voc vai se sentir seguro e suas
apresentaes sero mais eficientes.
No confie na memria: leve um roteiro como apoio, com esse
recurso voc bate os olhos nas anotaes e vai se certificando
que a sequncia planejada est sendo seguida.
Complemente as informaes: pesquise bem o tema que vai
ser apresentado, saiba tudo o que ele envolve. Voc pode
ser questionado sobre isso durante sua fala. Rena subsdios
tcnicos, visuais, enfim, contedo complementar para
apresentar.
Use uma linguagem correta: cuidado! Erros grosseiros podem
ser fatais. Lembra do famoso menas em vez de menos?
Coisas assim.
Tenha uma postura correta: evite falar com as mos nos
bolsos, com os braos cruzados ou nas costas. Tambm no
recomendvel ficar esfregando as mos, principalmente no
incio, para no passar a ideia de que est inseguro ou hesitante.
E quando estiver em uma mesa evite colocar as mos no
rosto, segurar o queixo ou baixar a cabea, de modo que esteja
sempre bem na foto e na fita.
Fale com emoo: fale sempre com energia, entusiasmo,
emoo. A emoo do orador tem influncia determinante no
processo de conquista dos ouvintes. Essa uma caracterstica
do dirigente CUT - no deixe de utilizar isso ao seu favor.
O controle da respirao e a modulao da voz so grandes
aliados. Procure respirar entre as frases. Quanto ao tom, nem
muito alto nem muito baixo; nem muito devagar nem muito
rpido.

65

C R I A O E D E S E N V O LV I M E N T O

SECRETARIA
DE COMUNICAO

66