Relatrio Preliminar

C305 Alimentos
1. Anlise do Histrico da marca Prola
O acar Prola, fabricado pela companhia Usinas
Nacionais, teve incio em 1966 e teve baixa de seu
CNPJ em 2008, quando foi considerado inapto. Em
pesquisa, esse produto tinha como diferencial,
alm da qualidade e de oferecer acar em cubos,
sua embalagem em saco azul e uma cinta em cor
vermelho fechando o pacote. O produto era o
nmero dois de vendas no Brasil, atrs apenas do
acar Unio.

Obs: Art. 54. Tero sua inscrio no Cadastro Nacional da Pessoa Jurdica CNPJ baixada,
nos termos e condies definidos pela Secretaria da Receita Federal do Brasil, as pessoas
jurdicas que tenham sido declaradas inaptas at a data de publicao desta Lei.

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2. Definio das linhas de Produtos e seu pblico alvo
O objetivo do relatrio visa analisar a possibilidade de incluso de
massas, com a marca Prola, em nosso mix de produtos.
Tipos de massas existentes no mercado:

Na anlise realizada, os tipos de massas consideradas como

essenciais foram as massas com ovos de smola.
De acordo com a pesquisa, o nosso mercado alvo se encontra
entre brasileiros com renda mensal acima de R$1.200.
Segundo a ABIMAPI, as massas secas tm a maior
representatividade no setor, com cerca de 80% do consumo de
toda a categoria de massas, portanto em massas secas que
devemos nos concentrar.
O Sudeste responsvel pela demanda de 43,1% da totalidade
das massas (Nordeste com 29,7%; o Sul, com 19,0%; o CentroOeste, com 6,5% e o Norte com 1,6%), portanto nossa distribuio
deve se concentrar nessa regio.

3. Massas
Segundo a ABIMAPI (Associao Brasileira das Indstrias de
Biscoitos, Massas Alimentcias e Pes e Bolos Industrializados).
O Brasil fica em 3 lugar, no mundo, de vendas de massas
alimentcias.

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O volume de vendas (milhes

aumentando, desde 2011.

de

tons),

no

Brasil,

vem

Massas Alimentcias (milhes tons)

1,275
1,264
1,239

1,232

1,195

O Brasil exportou no ano de 2014 mais de 23.000.000 Kg, como

indica o grfico abaixo.

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Exportao - Peso (kg)
23,455,356
21,297,208
Massas com ovos no
cozidas nem
recheadas

Massas sem ovos no

cozidas e no
recheadas

Massas cozidas, rech.

e prep. outro modo

Outras massas
cozidas e recheadas

TOTAL

1,165,512 561,581
431,055

O consumo de massas per capita ainda baixo, isso se deve ao

fato do brasileiro enxergar massa como um complemento
alimentar e no como prato principal, assim como o arroz, embora
o consumo deste seja bem mais elevado (contando com um
consumo per capita de aproximadamente 67kg/ano), tornando o
arroz um produto substituto do nosso produto.

Per Capita (kg/ ano)

6.3

6.29

6.29

6.22

6.06

Segundo dados divulgados pela M.Dias Branco, de seu Market

Share existem 6 principais marcas que compe 65,9% do mercado
brasileiro de massas. So elas: M. Dias Branco, Selmi, J. Macedo,
Santa Amlia, Piraqu e Vilma.

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Anlise de Mercado
30%

34%
4%

10%
5% 8%

9%

M. Dias Branco

Selmi

J. Macedo

Piraqu

Vilma

Outros

Santa Amlia

6. Caractersticas distintivas
Para trazer um diferencial para nosso produto deve ser feita
uma associao com a marca prola, no apenas no nome,
para conquistar seus antigos compradores. Uma sugesto
que a embalagem do nosso produto remeta a embalagem do
acar prola, visto que uma lembrana muito forte na
mente de antigos consumidores. Nossa embalagem poderia ser
em azul com o desenho de uma cinta em vermelho.
Outro ponto que traria um diferencial na embalagem conter
de forma visvel os ingredientes utilizados para a composio
do produto. Nela poderia vir tambm receitas para realizar com
aquele produto adquirido, uma vez que muitas donas/donos de
casa buscam em produtos receitas que possam adicionar
aquelas que eles j possuem.
http://www.sm.com.br/resultado-de-busca-gps?
cod=2980&sec=39&gclid=CjwKEAjwndqrBRC16IyeqPicp3ASJABvB-c5x_ITay1OX6jG4q2wWeMBgPe66wNv8aZpofycEfZxoCnXjw_wcB