Briefing

Evax Prof. Alexandre Teixeira

A Evax uma marca de absorventes ntimos muito popular nos EUA e na Europa.
Sempre pensando no bem estar das consumidoras, possui uma variedade de
absorventes, atendendo a todas as necessidades e expectativas e ocupa o 2 lugar no
mercado em vendas e preferncia.


VALORES DA CAMPANHA - FOCO NO CLIENTE:

Variedade em produtos para se manter frente dos concorrentes;
Preocupao com o bem-estar das consumidoras;


DETALHES

A Evax conhecida por manter a praticidade e o conforto em todas as linhas de seus
produtos. Pensada para atender desde as jovens consumidoras at as adultas, est
presente na vida das mulheres americanas e europeias desde 1974, fazendo assim, parte
da vida das mulheres, unindo geraes.
Com o passar do tempo, inovou pouco, mas h cerca de 7 anos, foi ganhando novas
verses dos seus produtos atendendo as diferentes necessidades. Com isso a Evax trs
uma nova verso do produto que, alm de oferecer a consumidora conforto e higiene,
ter 3 tipos de aromas, ocultando assim o possvel odor proveniente do perodo
menstrual.


CONCORRENTES DO PRODUTO:

Always, Intimus, Naturella, Tampax.

DADOS DE MARKET SHARE:

Always Participao de mercado: 33,21%
Evax Participao de mercado: 29,80%
Intimus Participao de mercado: 17,63%
Tampax Participao de mercado: 11,46%
Outras Participaes de mercado: 7,9%

Publico Alvo
Primrio : Mulheres Classe A, B e C, entre 15 e 25. anos
Secundrio: Mulheres Classe A, B e C, entre 30 e 50 anos.

Evax

Por sua exclusiva combinao de conforto e higiene, a marca se tornou referncia no
segmento. Agora, passa a produzir uma linha exclusiva de absorventes aromticos,
menta, flores do campo e ctrico.


OBJETIVO DE COMUNICAO

A Evax est se lanado no Brasil, para isso, deseja criar um layout para mdia impressa.
No quer usar as referncias clichs das campanhas dessa categoria.