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Observatrio Ibero-Americano

da Fico Televisiva
Obitel 2015
Relaes de Gnero
na Fico Televisiva

ObservatriO iberO-americanO
da FicO televisiva
Obitel 2015
relaes de GnerO
na FicO televisiva

Maria Immacolata Vassallo de Lopes


Guillermo Orozco Gmez
Coordenadores-Gerais

Morella Alvarado, Gustavo Aprea, Fernando Aranguren,


Alexandra Ayala-Marn, Catarina Burnay, Borys Bustamante,
Giuliana Cassano, Pamela Cruz Pez, James Dettleff,
Francisco Fernndez, Francisco Hernndez, Pablo Julio,
Mnica Kirchheimer, Charo Lacalle, Pedro Lopes,
Maria Cristina Mungioli, Guillermo Orozco Gmez, Juan Pin,
Rosario Snchez, Luisa Torrealba e
Maria Immacolata Vassallo de Lopes
Coordenadores Nacionais

Globo Comunicao e Participaes S.A., 2015


Capa: Letcia Lampert
Projeto grfico e editorao: Niura Fernanda Souza
Produo editorial: Felcia Xavier Volkweis
Tradutores: Naila Freitas, Juan Carlos Acosta
Reviso, leitura de originais: Matheus Gazzola Tussi
Reviso grfica: Niura Fernanda Souza
Editores: Luis Antnio Paim Gomes, Juan Manuel Guadelis Crisafulli
Foto de capa: Louie Psihoyos. High-definition televisions in the information era.
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)
Bibliotecria Responsvel: Denise Mari de Andrade Souza CRB 10/960
R382

Relaes de gnero na fico televisiva: anurio Obitel 2015 / coordenadores
-gerais Maria Immacolata Vassallo de Lopes e Guillermo Orozco Gmez.

Porto Alegre: Sulina, 2015.

535 p.; il.

ISBN: 978-85-205-0736-0


1. Televiso Programas. 2. Fico Televiso. 3. Programas de Televiso

Ibero-Americano. 4. Comunicao Social. 6. Ibero-Amrica Televiso. 7. Te
leviso Relaes de Gnero I. Lopes. Maria Immacolata Vassallo de. II. Gmez,

Guillermo Orozco.
CDU: 654.19
659.3
CDD: 301.161
791.445

Direitos desta edio adquiridos por Globo Comunicao e Participaes S.A.

Editora Meridional Ltda.


Av. Osvaldo Aranha, 440 cj. 101 Bom Fim
Cep: 90035-190 Porto Alegre/RS
Fone: (0xx51) 3311.4082
Fax: (0xx51) 2364.4194
www.editorasulina.com.br
e-mail: sulina@editorasulina.com.br

Julho/2015

Sumrio

APRESENTAO ......................................................................................... 9
EQUIPES NACIONAIS OBITEL.................................................................. 11
NOTA EDITORIAL ....................................................................................... 15
NOTA METODOLGICA............................................................................ 19
PRIMEIRA PARTE
A FICO NO ESPAO IBERO-AMERICANO EM 2014
Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014
Maria Immacolata Vassallo de Lopes, Guillermo Orozco Gmez
1. O contexto audiovisual nos pases Obitel........................................... 28
2. Comparao da fico televisiva nos pases
ibero-americanos em 2014................................................................. 40
3. As dez fices mais vistas do ano...................................................... 53
4. A recepo transmdia nos pases Obitel............................................ 64
5. O mais destacado do ano nos pases do Obitel................................... 69
6. Tema do ano: relaes de gnero na
fico televisiva ibero-americana....................................................... 72
SEGUNDA PARTE
A FICO NOS PASES OBITEL EM 2014
1. ARGENTINA: xito da fico estrangeira e
fico nacional pouco atrativa.............................................................. 85
Autores: Gustavo Aprea e Mnica Kirchheimer
Equipe: Mara Belzunces, Mara Victoria Bourdieu, Victoria De Michele,
Noelia Morales, Laura Oszust, Ezequiel Rivero
1. O contexto audiovisual da Argentina em 2014.................................. 85
2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e
ibero-americana.................................................................................. 94
3. A recepo transmdia...................................................................... 104
4. O mais destacado do ano.................................................................. 108
5. Tema do ano: relaes de gnero na
fico televisiva ............................................................................... 111

2. BRASIL: tempo de sries brasileiras?............................................... 117


Autoras: Maria Immacolata Vassallo de Lopes e
Maria Cristina Palma Mungioli
Equipe: Clarice Greco, Fernanda Castilho Santana, Helen Suzuki,
Ligia Maria Prezia Lemos, Luiza Lusvarghi, Rafaela Bernardazzi,
Rosana Mauro, Slvia Dantas, Tomaz Penner
1. O contexto audiovisual do Brasil em 2014...................................... 117
2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional
e ibero-americana............................................................................. 128
3. A recepo transmdia...................................................................... 141
4. O mais destacado do ano.................................................................. 145
5. Tema do ano: relaes de gnero na
fico televisiva ............................................................................... 152
3. CHILE: a conquista turca da tela...................................................... 161
Autores: Pablo Julio, Francisco Fernndez, Constanza Mujica,
Ingrid Bachman e David Osorio
Equipe: Vernica Silva
1. O contexto audiovisual do Chile em 2014....................................... 161
2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional
e ibero-americana............................................................................. 172
3. A recepo transmdia...................................................................... 182
4. O mais destacado do ano.................................................................. 185
5. Tema do ano: relaes de gnero na
fico televisiva ............................................................................... 189
4. COLMBIA: o gnero em discrdia................................................. 197
Autores: Borys Bustamante Bohrquez e Fernando Aranguren Daz
Equipe: Hernn Javier Riveros Solrzano, Diana Mara Lozano Prat
1. O contexto audiovisual da Colmbia em 2014................................ 197
2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional
e ibero-americana............................................................................. 207
3. A recepo transmdia...................................................................... 217
4. O mais destacado do ano.................................................................. 221
5. Tema do ano: relaes de gnero na
fico televisiva ............................................................................... 225
5. EQUADOR: a fico, entre sanes e
esteretipos de gnero......................................................................... 233
Autoras: Alexandra Ayala-Marn e Pamela J. Cruz Pez
Equipe: Juan Camilo Molina, Jorge Mio, Andrs Valarezo
1. O contexto audiovisual do Equador em 2014.................................. 233
2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional
e ibero-americana............................................................................. 243
3. A recepo transmdia...................................................................... 254

4. O mais destacado do ano.................................................................. 257


5. Tema do ano: relaes de gnero na
fico televisiva ............................................................................... 261
6. ESPANHA: a internacionalizao da fico..................................... 269
Autoras: Charo Lacalle, Deborah Castro e Mariluz Snchez
Equipe: Marc Bellmunt, Beatriz Gmez, Beln Granda, Karina Tiznado,
Carlos Sanandrs, Marta Albjar, Berta Trulls, Paola Cabrera,
Carlos Toural
1. O contexto audiovisual da Espanha em 2014................................... 269
2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional
e ibero-americana............................................................................. 280
3. A recepo transmdia...................................................................... 294
4. O mais destacado do ano.................................................................. 298
5. Tema do ano: relaes de gnero na
fico televisiva ............................................................................... 301
7. ESTADOS UNIDOS: a indstria de televiso
hispnica em uma encruzilhada......................................................... 309
Autores: Juan Pin, Mara de los ngeles Flores e Tanya Cornejo
1. O contexto audiovisual dos EUA em 2014...................................... 309
2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional
e ibero-americana............................................................................. 316
3. A recepo transmdia...................................................................... 327
4. O mais destacado do ano.................................................................. 331
5. Tema do ano: relaes de gnero na
fico televisiva ............................................................................... 333
8. MXICO: o poder da TV na mira. A fico televisiva
entre as eleies presidenciais e a ativao das audincias.............. 341
Autores: Guillermo Orozco, Gabriela Gmez, Darwin Franco,
Adrien Charlois e Francisco Hernndez
1. O contexto audiovisual do Mxico em 2014.................................... 341
2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional
e ibero-americana............................................................................. 349
3. A recepo transmdia...................................................................... 362
4. O mais destacado do ano.................................................................. 367
5. Tema do ano: relaes de gnero na
fico televisiva ............................................................................... 370
9. PERU: a fico cede terreno............................................................... 377
Autores: James A. Dettleff, Giuliana Cassano e Guillermo Vsquez
Equipe: Rogger Vergara, Andrea Bernales, Thalia Dancuart,
Megumi Fukuhara, Rodolfo Pesantes, Nataly Vergara, Diego Vives
1. O contexto audiovisual do Peru em 2014......................................... 377

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional


e ibero-americana............................................................................. 386
3. A recepo transmdia...................................................................... 398
4. O mais destacado do ano.................................................................. 402
5. Tema do ano: relaes de gnero na
fico televisiva ............................................................................... 406
10. PORTUGAL: a indstria especializada
na longa durao.................................................................................. 413
Autores: Catarina Duff Burnay, Pedro Lopes e Marta Neves de Sousa
1. O contexto audiovisual de Portugal em 2014................................... 413
2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional
e ibero-americana............................................................................. 424
3. A recepo transmdia...................................................................... 436
4. O mais destacado do ano.................................................................. 440
5. Tema do ano: relaes de gnero na
fico televisiva ............................................................................... 442
11. URUGUAI: a lei do desejo. Entre regulao e produo................ 447
Autora: Rosario Snchez Vilela
Equipe: Paula Santos, Luca Allegro, Eugenia Arma
1. O contexto audiovisual do Uruguai em 2014................................... 447
2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional
e ibero-americana............................................................................. 460
3. A recepo transmdia...................................................................... 469
4. O mais destacado do ano.................................................................. 472
5. Tema do ano: relaes de gnero na
fico televisiva ............................................................................... 475
12. VENEZUELA: a telenovela tingiu-se de vermelho.......................... 485
Autoras: Morella Alvarado Miquilena e Luisa Torrealba Mesa
Equipe: Zicri Colmenares, Pedro de Mendonca
1. O contexto audiovisual da Venezuela em 2014............................... 485
2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional
e ibero-americana............................................................................. 497
3. A recepo transmdia...................................................................... 509
4. O mais destacado do ano.................................................................. 513
5. Tema do ano: relaes de gnero na
fico televisiva ............................................................................... 514
APNDICE: FICHAS TCNICAS DOS TOP TEN
DOS PASES OBITEL.................................................................................. 521

Esta publicao resultado da parceria iniciada em 2008 entre a Globo e o Observatrio Ibero-Americano de Fico Televisiva
(Obitel), que inclui a realizao de publicaes e de seminrios. O
Observatrio, que neste ano de 2015 completa dez anos de existncia, tem por objetivo realizar monitoramento anual e anlises da
produo, circulao, audincia e repercusso sociocultural da fico televisiva na Amrica Latina e na Pennsula Ibrica.

Publicaes:
Anurio Obitel 2008: mercados globais, histrias nacionais
Anurio Obitel 2009: a fico televisiva em pases ibero-americanos: narrativas, formatos e publicidade
Anurio Obitel 2010: convergncias e transmidiao da fico
televisiva
Anurio Obitel 2011: qualidade na fico televisiva e participao transmiditica das audincias
Anurio Obitel 2012: transnacionalizao da fico televisiva
nos pases ibero-americanos
Anurio Obitel 2013: memria social e fico televisiva em pases ibero-americanos
Anurio Obitel 2014: estratgias de produo transmdia na
fico televisiva
Anurio Obitel 2015: relaes de gnero na fico televisiva

Sobre a Globo:
Alm de apoiar publicaes, a Globo tambm incentiva pesquisas e promove cursos e seminrios em parceria com instituies
brasileiras e do exterior sobre temas relevantes para a sociedade nas
reas de comunicao, artes, gesto, tecnologia e cidadania.

Equipes Nacionais Obitel


Coordenadores-Gerais
Maria Immacolata Vassallo de Lopes
(Universidade de So Paulo, Brasil)
Guillermo Orozco Gmez (Universidad de Guadalajara, Mxico)

ARGENTINA
Gustavo Aprea (Universidad
Nacional de General Sar miento e Universidad Na cional de las Artes) e
Mnica Kirchheimer (Univer sidad de Buenos Aires e Uni versidad Nacional de las
Artes), coordenadores nacio nais;
Ezequiel Rivero (Universidad
Nacional de Quilmes),
Mara Victoria Bourdieu (Uni versidad Nacional de Gene ral Sarmiento),
Mara Belzunces, Victoria
De Michele, Noelia Morales,
Laura Oszust (Universidad
de Buenos Aires), colabora dores.
BRASIL
Maria Immacolata Vassallo de
Lopes (Universidade de So
Paulo), coordenadora nacio nal;
Maria Cristina Palma Mungioli

(Universidade de So Paulo),
vice-coordenadora nacional;
Cludia Freire, Clarice Greco,
Fernanda Castilho, Helen
Emy Nochi Suzuki, Ligia
Maria Prezia Lemos, Luiza
Lusvarghi, Rafaela Ber nardazzi, Rosana Mauro,
Slvia Dantas, Tomaz Penner
(Universidade de So Paulo),
pesquisadores associados;
Amanda Faria de Oliveira,
Caio Treft, Kyara Castro,
Lucas Martins Nia (CETVN
Centro de Estudos de Tele novela da Escola de Comuni caes e Artes da Universi dade de So Paulo), assisten tes de pesquisa.
CHILE
Pablo Julio Pohlhammer (Pon tificia Universidad Catlica
de Chile), coordenador na cional;
Francisco Fernndez (Pon tificia Universidad Catlica

de Chile), vice-coordenador
nacional;
Constanza Mujica, Ingrid
Bachman, David Osorio
(Pontificia Universidad Ca tlica de Chile), pesquisado res associados;
Vernica Silva, pesquisadora
independente.

Mio (Universidad Tecno lgica Equinoccial), docen tes pesquisadores.

COLMBIA
Borys Bustamante Bohrquez
e Fernando Aranguren Daz
(Universidad Distrital Fran cisco Jos de Caldas), coor denadores nacionais;
Hernn Javier Riveros (Uni versidad Distrital Francisco
Jos de Caldas), pesquisador
associado;
Diana Mara Lozano Prat (Uni versidad Distrital Francisco
Jos de Caldas), pesquisador
assistente.

ESPANHA
alduendo (UniCharo Lacalle Z
versitat Autnoma de Barce lona), coordenadora nacio nal;
Deborah CastroMario, Mara
res ( Univer Luz Snchez A
sitat Autnoma de Barcelo na), pesquisadoras associa das;
Marc Bellmunt S
oler, Beln
GrandaOtero, Beatriz G mez Morales, Karina Tizna doArmentia, Carlos Sanan drs Martnez, Marta Albu jar Villarrubia, Berta Trulls
Berasategui, Paola Cabrera
Escobar (Universitat Autno ma de Barcelona), colabora dores.

EQUADOR
Alexandra Ayala-Marn (Uni versidad Tecnolgica Equi noccial), coordenadora na cional;
Pamela J. Cruz (Universidad
Tecnolgica Equinoccial),
cocoordenadora nacional;
Juan Camilo Molina, Andrs
Valarezo Quevedo, Jorge

ESTADOS UNIDOS
Juan Pion (New York Uni versity), coordenador nacio nal;
Mara Flores (Texas A&M
International University),
pesquisadora associada;
Tanya Cornejo (Telemundo
and NBC-Universo Networks),
assistente de pesquisa.

MXICO
Guillermo Orozco Gmez e
Francisco Hernndez Lomel
(Universidad de Guadalaja ra), coordenadores nacionais;
Darwin Franco Migues,
Gabriela Gmez Rodrguez,
Adrien Charlois Allende
(Universidad de Guadalaja ra), pesquisadores associa dos.
PERU
James A. Dettleff e Giuliana
Cassano (Pontificia Uni versidad Catlica del Per),
coordenadores nacionais;
Guillermo Vsquez Fermi
(Pontificia Universidad
Catlica del Per), pesquisa dor associado;
Rogger Vergara, Nataly Ver gara, Thalia Dancuart, Me gumi Fukuhara, Diego Vives,
Andrea Bernales, Rodolfo
Pesantes (Pontificia Uni versidad Catlica del Per),
assistentes de pesquisa.
PORTUGAL
Catarina Duff Burnay (Univer sidade Catlica Portuguesa),
coordenadora nacional;

Pedro Lopes (Universidade


Catlica Portuguesa), vice -coordenador nacional;
Marta Neves de Sousa (Univer sidade Catlica Portuguesa),
pesquisadora associada.
URUGUAI
Rosario Snchez Vilela (Uni versidad Catlica del Uru guay), coordenadora nacio nal;
Paula Santos Vizcano (Univer sidad Catlica del Uruguay),
vice-coordenadora nacional;
Luca Allegro, Eugenia Arma
(Universidad Catlica del
Uruguay), assistentes de
pesquisa.
VENEZUELA
Morella Alvarado Miquilena
(Universidad Central de
Venezuela), coordenadora
nacional;
Luisa Torrealba (Universidad
Central de Venezuela), coco ordenadora nacional;
Pedro de Mendonca, Zicri Col menares (Universidad Cen tral de Venezuela), assistentes
de pesquisa.

Nota Editorial

Este Anurio Obitel 2015 publicado simultaneamente em trs


idiomas, pela Globo/Editora Sulina, Brasil: em formato impresso,
em portugus, e em formato digital, em portugus, espanhol e ingls.
Seus predecessores so:
Anurio Obitel 2007, publicado em espanhol, por Editorial Gedisa, Espanha.
Anurio Obitel 2008, publicado em portugus e ingls, por
Globo Universidade/Editora Globo, Brasil.
Anurio Obitel 2009, publicado em espanhol, por Observatrio
Europeu de Televiso Infantil (Oeti), Espanha, e em portugus
e ingls, por Globo Universidade/Editora Globo, Brasil.
Anurio Obitel 2010, publicado em portugus e espanhol, por
Globo Universidade/ Editora Globo, Brasil.
Anurio Obitel 2011, publicado por Globo Universidade/Editora Globo, em portugus, espanhol e ingls, em verso impressa e em formato de e-book.
Anurio Obitel 2012, Anurio Obitel 2013 e Anurio Obitel
2014, publicados por Globo/Editora Sulina, em portugus (formatos impresso e e-book) e em portugus, espanhol e ingls
(formato e-book).
Neste ano de 2015, o Obitel comemora dez anos de existncia.
Desde sua criao, em 2005, em Bogot, o Obitel elegeu como seu
objeto de pesquisa a fico televisiva no mbito ibero-americano
devido ao crescente interesse de diferentes pases da regio em fazerem a confluir uma srie de polticas de produo, circulao e de
criao miditica, cultural, comercial e artstica que, de forma diferenciada, tem levado constituio de uma zona de referncia geopoltica e cultural importante. Com base nessas premissas, o Obitel

16 | Obitel 2015

realiza no apenas o registro quantitativo da produo de programas


de fico nos pases integrantes da rede, mas tambm a anlise de
tendncias de programao, distribuio e recepo da TV aberta e,
desde 2010, a anlise da recepo transmdia da fico televisiva.
Ao longo desses dez anos de existncia, o Obitel tem se consolidado, no campo da comunicao ibero-americana, como uma rede
internacional de pesquisa que vem produzindo anlises de natureza
quantitativa e qualitativa com o objetivo principal de identificar,
atravs de estudo comparativo, tanto as semelhanas quanto as especificidades, tanto as adaptaes como as apropriaes que ocorrem entre as diversas narrativas televisivas nacionais produzidas e
exibidas na regio. Trata-se propriamente de um estudo intercultural
que permite identificar e interpretar pontos, como: as representaes que os diversos pases fazem de si e dos outros por meio das
produes ficcionais de televiso; os indicadores culturais por meio
dos quais tais pases constroem e reconstroem cotidianamente elementos de sua identidade cultural. Esses enfoques possibilitam ao
Observatrio construir, ao mesmo tempo, uma viso aprofundada e
de conjunto sobre a fora comunicativa, cultural e econmica que a
fico adquire nas televises e na vida desses pases.
Por outro lado, cumpre assinalar a construo e o aprimoramento ao longo desses dez anos de um protocolo metodolgico
unificado e adotado por todas as equipes do Obitel. Integra tcnicas de observao e coleta de dados, base de dados, conceituaes,
convenes, alm de padres de anlise quantitativas e qualitativas, o que possibilita oferecer aos pesquisadores e aos profissionais da comunicao uma viso tanto sincrnica quanto diacrnica
das transformaes pelas quais vem passando a televiso no mbito
ibero-americano.
Um fruto de todo esse trabalho, contnuo e coordenado, so
as to almejadas sries histricas de dados e de anlises, que muito
poucas vezes se conseguem no mbito da pesquisa. Outro resultado
igualmente importante do Obitel tem sido a parceria da universidade
com o setor produtivo, renovada ano a ano, provando ser possvel,

Nota editorial | 17

porque desejada, a aliana de interesses em torno do estudo de nosso


principal produto televisivo a telenovela e seus formatos decorrentes.
Por tudo isso, nos dez anos de Obitel, os coordenadores-gerais
e os coordenadores de cada pas-membro do Observatrio reafirmam seu compromisso com o avano do conhecimento da fico
televisiva, com a formao de seus pesquisadores e de seus profissionais e com a aplicao e a interveno desse conhecimento na
promoo de uma fico que cada vez mais se afirma como narrativa das naes ibero-americanas.
Finalmente, os coordenadores-gerais e nacionais do Obitel desejam, mais uma vez, tornar explcito nosso especial agradecimento
Globo pelo seu contnuo apoio e decidida participao na publicao dos anurios e nos seminrios do Observatrio. Da mesma
forma, reiteramos nosso reconhecimento colaborao recebida dos
institutos Ibope Media (Argentina, Brasil, Chile, Colmbia, Equador, Peru, Uruguai), Nielsen-Ibope-Mxico (Mxico), Caem, GfK e
Marktest (Portugal), Barlovento Comunicacin/Kantar Media (Espanha), Nielsen Media Research (Estados Unidos), AGB Nielsen
Media Research (Venezuela). E nossa gratido pelo suporte e acolhimento recebidos de todas as universidades e centros de pesquisa
dos pases participantes e que tm permitido a institucionalizao
das equipes de pesquisa do Obitel.

Nota Metodolgica

O OBSERVATRIO IBERO-AMERICANO DA FICO


TELEVISIVA, constitudo como Obitel desde seu surgimento, em
2005, desenvolveu-se como um projeto intercontinental da regio
ibero-americana, incluindo pases latino-americanos, ibricos e os
Estados Unidos de populao hispnica. Tal como poca, considera-se importante falar de um mbito ibero-americano devido ao
crescente interesse de diferentes pases de fazerem a confluir uma
srie de polticas de produo, de distribuio e de criao miditica, cultural, artstica e comercial diferenciada, interesse que poderia chegar a constituir uma zona de referncia geopoltica e cultural
importante.
A abordagem que vem sendo feita pelo Obitel abrange pelo menos cinco dimenses desse vasto e complexo objeto de anlise que
a fico televisiva: produo, exibio, consumo, comercializao e
os contedos das narrativas, em chave comparativa. A essas dimenses foi incorporado, a partir do Anurio Obitel 2010, o fenmeno da
transmidiao, que, embora emergente, traz consigo um alto potencial de entendimento da prpria produo e das expectativas com
a fico, sua distribuio e consumo a partir das empresas e canais de
televiso. Com essa anlise pretendemos dar conta das novas formas
em que as audincias se relacionam e se vinculam com a fico televisiva que agora assistem e interagem atravs da internet ou por meio
de dispositivos mveis, como celulares, laptops, tablets etc.
Esses pressupostos foram consolidados no Protocolo Metodolgico Obitel, adotado por todos os 12 grupos de pesquisa que
integram o Observatrio.
As atividades envolvidas so fundamentalmente as seguintes:
1) O monitoramento anual sistemtico dos programas de fico produzidos e transmitidos pelos canais abertos dos 12 pases-membros.

20 | Obitel 2015

2) A gerao de dados quantitativos comparveis entre esses


pases: a fico de estreia, o total de horas produzidas e transmitidas, nmero de captulos/episdios, ndices e perfil de audincia, e
temas centrais das fices. Tambm, dados de produo em outras
plataformas, como a TV paga, o consumo de outras mdias, como a
internet, os investimentos em publicidade, as polticas de comunicao do ano, entre outros.
3) A identificao de fluxos plurais e bilaterais de gneros e formatos de fico, o que se traduz nos dez ttulos de fico mais vistos
do ano (os top ten), seus temas centrais, rating e share.
4) A anlise das tendncias na narrativa e nos contedos temticos de cada pas, assim como tudo aquilo que cada equipe de
pesquisa nacional venha considerar como o mais destacado do ano,
especialmente no que se refere s mudanas havidas na produo,
nas narrativas e nos contedos temticos preferenciais.
5) A anlise da recepo transmdia e das interaes das audincias com a fico em cada pas; os estudos de caso foram feitos a
partir de algum dos dez ttulos mais assistidos ou selecionando outro
que, por suas particularidades, tivesse um comportamento peculiar
na internet ou em qualquer rede social.
6) A proposta de um tema de estudo que leva as 12 equipes a
uma articulao terica e metodolgica em torno dele e cujo resultado pretende ser uma contribuio particular do Obitel aos estudos
de fico televisiva, sob o ttulo de tema do ano.
7) A publicao dos resultados do monitoramento sistemtico
na forma de anurio.
O monitoramento realizado por uma rede de equipes de pesquisa de 12 pases, de diferentes universidades, da regio ibero-americana: Argentina, Brasil, Chile, Colmbia, Equador, Espanha,
Estados Unidos, Mxico, Peru, Portugal, Uruguai e Venezuela.
As principais fontes de dados de medio da audincia foram as
entidades encarregadas de fazer esses estudos nos diferentes pases:
Ibope Media (Argentina, Brasil, Chile, Colmbia, Equador, Peru,
Uruguai), Nielsen-Ibope-Mxico (Mxico), Caem, GfK e Marktest

Nota metodolgica | 21

(Portugal), Barlovento Comunicacin/Kantar Media (Espanha),


Nielsen Media Research (Estados Unidos), AGB Nielsen Media
Research (Venezuela).
Trabalhamos tambm com os dados gerados no interior das
equipes de pesquisa a partir de outras fontes, como notas de imprensa, informao da internet, material de udio e vdeo, assim como
aquelas derivadas de contatos diretos com agncias e atores do meio
audiovisual de cada pas.
O tratamento estatstico dos dados foi realizado em funo de
tipologias produtivas (grades de programao, faixas horrias, tempo de durao de cada produto de fico, captulos ou episdios) e
tipologias de medio (ndices de audincia, rating e share), o que
permite o desenvolvimento de quadros comparativos sobre as condies de oferta e os perfis de produo de fico televisiva em cada
pas, os quais incluem categorias como: volume de programao,
formatos, produtores, roteiristas, criadores e estratgias de exibio.
A estrutura do Anurio Obitel est dividida em trs partes.
A primeira parte um captulo de sntese comparativa da
fico dos pases Obitel. Essa comparao feita a partir de uma
perspectiva quantitativa e qualitativa que permite acompanhar o desenvolvimento da fico em cada pas ao longo do ano, destacando
seus principais cenrios.
Na segunda parte h 12 captulos (um para cada pas), com
uma estrutura interna em que as sees do anurio costumam ser
fixas, embora algumas sejam mais especficas do que outras. As sees que integram cada um dos captulos so as seguintes:
1) O contexto audiovisual do pas, que apresenta informao
geral do setor audiovisual em relao produo de fico televisiva: histria, tendncias e fatos mais relevantes no ano.
2) Anlise da fico de estreia, feita por meio de diversas
tabelas que apresentam dados especficos dos programas nacionais
e ibero-americanos que estrearam em cada pas. Nessa seo so
destacados especialmente os dez ttulos de fico mais vistos do
ano.

22 | Obitel 2015

3) Recepo transmdia: nessa seo apresentada e exemplificada a oferta que as emissoras de televiso propiciam s suas
audincias para que possam consumir suas produes na internet,
assim como a descrio do tipo de comportamento que as audincias adotam, por si mesmas, para ver, consumir e participar das suas
fices nas pginas e sites da internet.
4) Produes mais destacadas do ano: as mais importantes,
no apenas quanto mdia de audincia (rating), mas tambm em
termos de impacto sociocultural ou de inovao que tenha gerado
em novos formatos, estticas e roteiros.
5) O tema do ano, que neste Anurio 2015 Relaes de Gnero na Fico Televisiva Ibero-Americana.
O objetivo de anlise desse tema foi trabalhar com as fices
nacionais com base em um eixo temporalmente flexvel, de acordo
com as particularidades e possibilidades de cada pas. Dessa forma,
foram analisadas permanncias e transformaes na abordagem e
nas representaes de gnero nas fices televisivas de cada pas. O
objetivo central foi observar como as fices representam e incorporam em suas tramas as transformaes pelas quais vm passando a
sexualidade e a afetividade em nossas sociedades. As anlises abordaram tanto a construo de personagens e relacionamentos heteronormativos quanto homonormativos, bem como os diversos matizes
com os quais se apresentam na atualidade o feminino e o masculino.
As referncias foram a presena de personagens e a construo
de tramas na fico seriada, a partir das quais so orientados, mostrados e normatizados os comportamentos de gnero.
Na parte metodolgica, analisamos a forma como em uma dada
fico televisiva cada personagem protagonista incorpora um conjunto de valores sociais, polticos, ticos e morais que a definem
como uma personagem e a insere na estrutura da narrativa. Em todas essas narraes existem elementos modelares para as diferentes
personagens. Nossa herona pode ser virginal, pura, sexy, moderna, prostituta, sensual ou me. Tambm as personagens masculinas
so retratadas propondo formas masculinas diferenciadas, desde o

Nota metodolgica | 23

modelo hegemnico de masculinidade patriarcal at masculinidades


mais abertas s dimenses e variedade subjetiva; em sntese, mais
perto de uma abertura emocional. Os personagens de gneros nmades tambm podem ser representados desde o exagero e a inverso
de papis e comportamentos at o reconhecimento de novas e diferentes sensibilidades e corporalidades.
A terceira parte um apndice em que so reunidas as fichas
tcnicas dos dez ttulos de fico mais vistos de cada pas, com a
informao bsica e necessria dessas produes, como nomes de
roteiristas, produtores, elenco etc.

Primeira Parte

A Fico no Espao Ibero-Americano em 2014

SNTESE COMPARATIVA
DOS PASES OBITEL EM 2014

Maria Immacolata Vassallo de Lopes


Guillermo Orozco Gmez

Esta primeira parte do anurio Obitel apresenta uma sntese


comparativa dos principais dados do monitoramento efetuado no
ano de 2014 acerca da produo, circulao e recepo de programas inditos de fico televisiva levados ao ar em pases ibero-americanos.
O monitoramento abrange programas de 77 canais de televiso
aberta 54 privados e 23 pblicos de alcance nacional, nos 12
pases que constituem o mbito geocultural do Obitel. Em 2014,
surgiu mais um canal pblico na Venezuela, pas que desde 2012
vem aumentando o nmero de canais pblicos.
Tabela 1. Pases-membros do Obitel e canais analisados em 20141
Pases
Obitel
Argentina
Brasil
Chile

Amrica 2, Canal 9,
Telefe, El Trece
Globo, Record, SBT,
Band, Rede TV!
UCV, Canal 13, Telecanal, La Red,
Chilevisin, Mega

Colmbia

RCN, Caracol, Canal Uno

Equador

Teleamazonas, RTS, Ecuavisa,


Canal Uno
Antena3, Cuatro, Tele5, LaSexta

Espanha

Canais privados

Canais pblicos

Total de
emissoras

Televisin Pblica

TV Brasil

TVN

Seal Colombia,
Canal Institucional
ECTV, Gama TV,
TC Televisin
La1, La2

5
7
61

A Espanha conta com 24 televises autonmicas, no analisadas neste captulo comparativo, que inclui somente as emissoras de cobertura nacional em cada pas. O mais
significativo desses canais regionais ou locais pode ser encontrado no captulo sobre a
Espanha neste Anurio.

28 | Obitel 2015

Estados
Unidos

Azteca America, Estrella TV,


MundoFox, Telemundo, UniMs,
Univisin, Vme

Mxico

Televisa, TV Azteca, Cadena Tres

Peru
Portugal

Latina, Amrica Televisin,


Panamericana Televisin, ATV,
Global TV
SIC, TVI

Uruguai

Montecarlo TV, Saeta, Teledoce

Venezuela

Canal I, Globovisin, La Tele,


Meridiano, Televen,
TV Familia, Vale TV, Venevisin

Total

54

______
Once TV, Conaculta

7
5

TV Per

RTP1, RTP2

Televisin Nacional
(TNU)
ANTV, TVES, C.A.
TeleSur, VTV, Vive
TV, Colombeia, vila
TV
23

15
77

Fonte: Obitel


No universo de 77 canais de televiso aberta dos pases Obitel, verifica-se um grande predomnio dos canais de capital privado
(70%) sobre os pblicos (30%). Essa proporo tem sido mantida ao
longo dos anos de nosso monitoramento.
Portugal destaca-se como o nico pas com igual quantidade
de canais privados e pblicos. Por outro lado, nos Estados Unidos
no existe nenhum canal pblico em lngua espanhola. A menor diferena entre o nmero de canais privados e pblicos encontrada
na Colmbia, Equador, Mxico e Venezuela, enquanto a maior
diferena aparece no Chile, Brasil, Peru e Argentina.

1. O contexto audiovisual nos pases Obitel


Panorama da audincia
H vrios anos, no Obitel, entendemos que o crescimento e
apropriao da internet nas populaes dos 12 pases que formam
esse projeto no significou um abandono total das telas televisivas;
pelo contrrio, o que se observa uma srie de transmidiaes que
destacam essa fase de migrao tecnolgica vivenciada por muitas
audincias ibero-americanas em sua relao com velhas e novas
mdias, com novas e velhas telas.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 29

O que ficou claro em 2014 que essa migrao, em geral, est


tendo um forte impacto nas medies de rating e share, j que a
maioria dos pases registra uma reduo em seus nveis de audincia, pois a forma tradicional de ver televiso est sendo abandonada, principalmente pelos jovens, o que no significa que eles no
continuam assistindo programas televisivos. Eles assistem TV, mas
em outro tipo de dispositivos ou por meio de plataformas de Video
on Demand (VoD), por exemplo, Netflix ou Claro Video. Isso est
acontecendo no apenas nos pases que fazem parte do Obitel, mas
um fenmeno mundial.
A reduo generalizada do rating tambm significou uma perda para algumas indstrias televisivas, por exemplo, a chilena, que
este ano passou por uma das piores crises de sua histria.
O nico aumento na medio de audincias que se constata na
maioria dos pases do Obitel aquele vinculado transmisso da
Copa do Mundo de Futebol de 2014, no Brasil. O maior xito esteve
nesse campo, o esportivo. A transmisso das partidas da Copa do
Mundo fez com que, ao menos no pas-sede, a fico tivesse que
ceder tempo de tela para a paixo pelo futebol.
Outro ponto de inflexo no panorama das audincias ibero-americanas esteve relacionado com a aprovao de novas leis no
setor das telecomunicaes e radiodifuso, ou com a entrada em
vigor de reformas anteriores. Foi o caso de Equador, Espanha,
Mxico e Uruguai.
No Equador, entrou em vigor o Regulamento-Geral da Lei Orgnica de Comunicao, que modificou o ecossistema miditico do
pas a ponto de significar o fechamento de jornais e provocar a sada
do ar de programas de fico que foram considerados imprprios.
Foi o caso da popular sitcom Una Pareja Feliz.
Com uma perspectiva muito diferente, no Uruguai entrou em
vigor a Lei de Servios de Comunicao Audiovisual, que estabelece a exigncia de que cada canal de televiso estreie duas horas
de fico televisiva e cinema nacionais por semana. Apesar disso, o
pas no produziu qualquer tipo de fico em 2014.

30 | Obitel 2015

Depois de uma longa espera, entrou em vigor, no Mxico, a


Reforma de Telecomunicaes e Radiofuso, mas seus benefcios
em matria de concorrncia e maior oferta televisiva tero que esperar mais alguns anos at que comece a operar uma nova rede de
televiso nacional do grupo radiofnico Imagem.
Na mesma linha se manteve a Espanha, dado que o reordenamento do espao radioeltrico espanhol no significou a dissoluo
do duoplio televisivo que tem predominado no pas; pelo contrrio,
ele se fortaleceu aps a regulamentao iniciada em 2014.
Investimento publicitrio
Diferentemente do ocorrido em 2013, o investimento publicitrio em 2014 cresceu na maioria dos pases do Obitel. Uma boa
parte desse sucesso deve-se transmisso da Copa do Mundo de
Futebol, realizada no Brasil, mas ele tambm resultado das novas
estratgias publicitrias multitela, que esto ampliando os cenrios
comerciais da maioria das emissoras ibero-americanas.
A Argentina apresentou um aumento de 7,4%, sendo que a
televiso aberta concentrou 31,9% da publicidade total um caso
muito semelhante ao do Brasil, que teve um aumento de 7,6% e
onde a televiso aberta nacional foi a que obteve mais lucros.
Nos Estados Unidos, a televiso hispnica continuou apresentando crescimento de 14,7% uma cifra muito significativa,
levando-se em conta que as audincias latinas representam um lucro
anual estimado em 2,5 bilhes de dlares.
Pases como Equador, Colmbia, Venezuela, Peru e Uruguai tambm apresentaram um aumento do investimento publicitrio, com a televiso e, especificamente, a fico, sendo o espao e o
formato que mais geraram lucros.
O Mxico apresentou um cenrio publicitrio sui generis, j
que a principal emissora, a Televisa, est apostando na recomposio de suas estratgias comerciais voltadas futura integrao de
seus contedos em um cenrio multiplataforma. O lucro da empresa
foi de 5,341 bilhes de dlares em 2014.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 31

Os pases ibricos, Espanha e Portugal, tambm tiveram um


aumento no investimento publicitrio. No caso espanhol, a publicidade aumentou em 5%, enquanto a mdia portuguesa superou seus
lucros publicitrios em 6,4%.
O Chile foi um dos pases que tiveram uma reduo da publicidade, pois o investimento caiu 5,5%, como consequncia da
desacelerao econmica no pas andino.
Merchandising e merchandising social
A migrao tecnolgica no apenas uma caracterstica das
audincias ibero-americanas, mas tambm um novo panorama para
a indstria publicitria relacionada produo de fico. tradicional estratgia de product placement (que ainda domina o merchandising) vem sendo acrescentada uma estratgia de publicidade
transmiditica que inclui no s o uso de redes sociais, mas tambm
a gerao de aplicativos e plataformas que permitam ampliar tanto
a experincia ficcional quanto o mundo de consumo que gerado a
partir dela.
Pases como Brasil, Mxico, Colmbia e Espanha, com seus
devidos matizes, assistiram a uma evoluo na forma como a publicidade se insere dentro e fora das tramas narrativas de suas sries e
telenovelas. O Brasil, por exemplo, pioneiro na criao de inseres publicitrias que convidam as audincias a percorrer o universo multitelas das fices produzidas pela Globo.
Nos casos do Mxico e da Colmbia, a estratgia no to
interativa com as audincias, mas so propostos novos esquemas
publicitrios que incluem no apenas o merchandising multitelas,
mas tambm a ampliao das fices por meio de shows musicais
ou pela montagem de peas de teatro.
A Espanha aposta na gerao de recursos transmdia voltados
a potencializar as fices na internet, o que feito principalmente
com telenovelas inspiradas em obras literrias. Essas obras, em geral, oferecem prequelas (prequel) e sequelas (sequel) que servem
para ampliar no apenas a fico televisiva, mas tambm a expe-

32 | Obitel 2015

rincia de suas audincias; por exemplo, a srie Los Misterios de


Laura conta com um jogo on-line que permite que os usurios se
transformem na protagonista da histria.
No resto dos pases do Obitel, o que predomina no merchandising a insero de publicidade dirigida principalmente s mulheres
(produtos de beleza, produtos de limpeza etc.). A Venezuela o
nico pas onde a incluso de publicidade em uma fico proibida,
desde 2014, segundo a Lei de Responsabilidade Social em Rdio,
Televiso e Mdias Eletrnicas.
Em relao ao merchandising social, houve diversas posturas
nos 12 pases do Obitel; por exemplo, no Mxico, manteve-se vigente a fico la carte, que vem sendo usada desde 2011 para que
governos federal e locais possam incluir a promoo de suas aes
governamentais em telenovelas ou sries.
Nessa mesma linha poltica, os Estados Unidos e o Uruguai
usaram algumas das suas fices para promover o voto. No caso do
pas sul-americano, essa promoo foi para a eleio presidencial;
nos Estados Unidos, por sua vez, as telenovelas das emissoras latinas foram usadas tanto para promover o voto entre a comunidade
hispnica quanto para apoiar o decreto-lei do presidente Obama voltado a aliviar a situao dos milhes de imigrantes que vivem no
pas sem documentos.
Uma das incluses sociais que mais chama a ateno aquela
relacionada diversidade sexual, uma vez que pases como Brasil
e Portugal mostraram uma abertura sem precedentes chamada temtica gay. No Brasil, Amor Vida mostrou o primeiro beijo entre dois homens em uma telenovela brasileira e avanou muito com
relao ao mundo narrativo de uma fico que pensa o amor entre
dois homens fora dos esteretipos ou clichs com que os homossexuais haviam sido representados nas telenovelas do pas.
Portugal, sem mostrar esses nveis de abertura, apostou na discusso narrativa dos direitos das pessoas do mesmo sexo no s
ao casamento, mas tambm adoo, e assim foi mostrado na telenovela Sol de Inverno. A incluso da temtica nessa novela fez

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 33

com que recebesse o prmio Arco-ris, da Associao de Interveno Lsbica, Gay, Homossexual e Transgnero de Portugal. Outra
fico portuguesa que tambm tratou da diversidade sexual foi Os
Nossos Dias, na qual se tinha planejado mostrar o primeiro beijo
entre duas pessoas do mesmo sexo na televiso portuguesa, mas ele
foi parcialmente censurado.
Outras temticas sociais presentes nas fices ibero-americanas esto relacionadas aos direitos da infncia e da adolescncia,
especificamente com todo o contedo vinculado erradicao do
bullying. Isso ocorreu em pases como Brasil, Colmbia, Estados
Unidos, Peru e Venezuela.
Polticas de comunicao
O ano de 2014 foi fundamental para as polticas de telecomunicaes e radiodifuso nos pases ibero-americanos que fazem parte do Obitel; em primeiro lugar, porque muitos deles comearam a
sentir as vantagens e as desvantagens das recentes aprovaes de
leis e regulamentos do setor; em segundo lugar, porque os processos
de digitalizao do espectro radioeltrico, com vistas ao apago
analgico, significaram uma transformao profunda dos ecossistemas miditicos.
A Argentina vivenciou a concesso das frequncias de radiodifuso segundo a Lei de Servios de Comunicao Audiovisual, o
que abriu mais um cenrio para a batalha miditica e jurdica entre
o governo argentino e o Grupo Clarn o conglomerado miditico
mais importante do pas. No obstante, isso no impediu o programa Argentina Digital, cujos objetivos so a autorizao para que as
empresas de telefonia operem licenas audiovisuais, a neutralidade
da rede e a obrigao das concessionrias de compartilhar suas redes.
Nessa linha, o Brasil apresentou o Marco Civil da Internet, que
estabelece os direitos e as obrigaes dos usurios da rede. Esse
marco jurdico um dos mais importantes do mundo, porque reconhece no apenas a neutralidade da rede, mas tambm que ela deve

34 | Obitel 2015

servir liberdade de expresso e ao respeito privacidade e aos


dados pessoais dos usurios.
Os Estados Unidos tambm avanaram no tema, pois a Comisso Federal de Telecomunicaes finalmente adotou a neutralidade da rede e declarou a internet como um servio pblico bsico,
colocando-a no mesmo nvel da gua ou da luz.
Em 2014, o Chile iniciou a implementao da televiso digital
terrestre, iniciando o processo para chegar ao apago analgico,
que, contudo, foi paralisado porque nem todos os habitantes (principalmente as comunidades mais afastadas) contam com equipamentos de recepo. O mesmo aconteceu no Peru, pas que, em 2014,
postergou seu apago analgico para 2024, embora isso no esteja
confirmado. O apago no ocorreu porque no h uma penetrao
suficiente de televisores digitais. Atualmente, o pas andino conta
com 26 canais digitais, dos quais um tero exclusivamente religioso.
A Espanha, por sua vez, avanou na reestruturao do espectro radioeltrico com vistas a liber-lo para dar lugar tecnologia
4G. Ao mesmo tempo, o governo espanhol anunciou a licitao de
cinco canais de televiso digital terrestre (quatro em HD e um em
formato padro). Esse processo de redistribuio do espectro tambm aconteceu em Portugal, onde o governo tem a tarefa de criar
mais canais televisivos e estaes de rdio em high definition (HD).
Junto com isso, tambm se destaca a criao de uma tarifa especial
sobre as operadoras de TV para financiar o cinema. Cada assinante
atualmente contribui com 1,75 euros para esse fim.
Para evitar esses conflitos, na Colmbia, foi iniciado em 2014
o Plan Vive Colombia, por meio do qual se busca a ampliao da
cobertura de acesso internet e a criao de contedos on-line para
consolidar um processo de alfabetizao miditica.
Pases como Mxico e Uruguai viveram processos semelhantes com relao discusso e aos ajustes dos seus novos marcos regulatrios. No Mxico, entrou em vigor a Lei de Telecomunicaes
e Radiodifuso, que pretende acabar com os monoplios miditicos

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 35

para gerar maior concorrncia no setor. Uma das primeiras aes


implementadas no marco dessa lei, pelo Instituto Federal de Telecomunicaes, foi nomear como agentes econmicos preponderantes
a Televisa e a Amrica Mvil; contudo, essas grandes empresas encontraram brechas jurdicas suficientes para no somente continuar
dominando seu setor, mas tambm estender suas operaes para outros mercados.
O Uruguai, em meio a eleies presidenciais, viu ser aprovada
a Lei de Servios de Comunicao Audiovisual, que busca dar prioridade produo local; contudo, h uma forte polarizao em torno
dela, porque se critica sua forte poltica de controle e autocensura.
Esse mesmo contexto de excesso de regulao foi vivenciado
pelo Equador e pela Venezuela, pois ambos padeceram de um cenrio miditico complicado, devido s frreas legislaes que tendem a controlar qualquer contedo que possa ser considerado nocivo para a populao ou para o governo.
No Equador, a Regulamentao-Geral da Lei Orgnica de Comunicao se concentra em vigiar os contedos miditicos e em impor sanes ao que for considerado como descumprimento, o que,
em muitos sentidos, acaba por ser inconstitucional, pois vai contra
a liberdade de expresso estabelecida pela prpria lei como um de
seus principais baluartes. Por exemplo, as mensagens que emite o
presidente no constituem contedo comunicacional, razo pela
qual no podem gerar direito de resposta.
No mesmo sentido, a Lei de Responsabilidade Social em Rdio,
Televiso e Mdias Eletrnicas da Venezuela foi polmica, no apenas pelas restries de contedos sexuais e violentos e a proibio
de publicidade sobre cigarros, bebidas alcolicas e drogas ilcitas,
mas tambm pelas sanes a contedos que possam gerar agitao,
alterar a ordem pblica ou desobedecer s autoridades legitimamente constitudas. A cobertura jornalstica das marchas contra o governo venezuelano em funo dos problemas econmicos foi considerada como contedo imprprio para a populao por promover
a desordem social. Isso significou um duro golpe aos veculos de

36 | Obitel 2015

comunicao no governamentais ou independentes, que tiveram


que se abster de cobrir as multitudinrias marchas para evitar que
suas concesses lhes fossem retiradas.
TV pblica
Dos 77 canais de televiso que formam o mbito do Obitel,
23 so pblicos, mas nem todos possuem o mesmo peso e a mesma importncia, nem em termos de oferta programtica nem de
consumo pelas audincias ibero-americanas. Em alguns casos,
isso ocorre pela preponderncia da televiso comercial sobre a pblica e, em outros, porque em muitos pases latino-americanos as
funes dos meios de comunicao pblicos so confundidas com
as funes governamentais, como ocorre no Equador e na Venezuela, e tambm, embora em menor medida, no Mxico. Mas isso
no acontece em pases como Espanha e Portugal, que tm uma
histria miditica mais apegada aos servios pblicos dos meios
de comunicao estatais. No obstante, os dois sistemas ibero-americanos passam hoje por diversas crises financeiras e de credibilidade.
Com esse panorama, muitos dos meios de comunicao pblicos dos pases do Obitel no apresentam altos nveis de audincia, o
que tem impacto sobre sua produo de fico.
As recentes modificaes em leis e regulamentaes, em alguns pases, possibilitaram o crescimento das mdias pblicas, como
aconteceu na Argentina, onde 33,3% das emissoras de rdio e televiso so pblicas.
No Brasil, a situao diferente, mas a nica mdia pblica, a
TV Brasil, continua apresentando audincias muito baixas, embora
tenha realizado uma coproduo com a Espanha e transmitido uma
rara produo angolana, Windeck Todos os Tons de Angola, com
apoio do governo federal.
Um pas que viveu uma grave crise em seu sistema pblico
de comunicao foi o Chile, uma vez que a televiso estatal TVN
sofreu uma perda importante de capital humano e financeiro quando

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 37

o ecossistema miditico chileno entrou em crise em funo da recesso econmica no pas.


O mesmo cenrio aconteceu no Peru e na Colmbia, onde a
televiso pblica no consegue penetrar de maneira significativa nas
audincias, o que provocou uma reconsiderao sobre a razo de ser
das estaes estatais em ambos os pases.
Com um panorama muito diferente, mesmo com baixos nveis
de penetrao, o sistema de televiso pblica dos Estados Unidos
(PBS) lanou, em 2014, o Vme, um sistema de televiso pblica
dirigido populao hispnica que vive no pas, o qual se transmite
por subcanais digitais do sistema pblico norte-americano.
Com uma longa tradio na vida miditica de suas audincias,
os meios de comunicao pblicos da Espanha e de Portugal enfrentaram, em 2014, um dos desafios mais importantes de sua histria. Na Espanha, os problemas financeiros do sistema pblico,
as presses do governo e a demisso de seus diretores geraram
uma crise nunca vista, que provocou a interveno do governo
para reduzir o capital da RTVE em mais de 387 milhes de euros,
destinados a compensar a depreciao dos imveis e restabelecer
o equilbrio patrimonial do conjunto dos meios de comunicao
pblicos.
Portugal, por um caminho muito semelhante, tambm viveu
momentos de dificuldade, que trouxeram de volta os planos de privatizao do setor de mdia pblica do pas (RTP). Para evitar isso,
foi criado um Conselho-Geral Independente (esquema muito semelhante ao da BBC de Londres), o qual teria a tarefa de administrar o
funcionamento dos meios de comunicao pblicos; contudo, a relao do Conselho com o governo foi tensa desde o incio, gerando
perdas histricas de cerca de 85 milhes de euros.
No Mxico, tambm se apostou em um sistema de mdia pblica semelhante ao da BBC, mas a nova Lei de Telecomunicaes
e Radiodifuso no apoiou de maneira decisiva a criao e o fortalecimento de meios de comunicao pblicos e sociais. O sonho de
uma BBC mexicana ficou simplesmente suspenso.

38 | Obitel 2015

Em virtude da Lei de Servios Audiovisuais, o Uruguai criou


um Sistema Pblico de Rdio e Televiso Nacional que vai promover a produo de fico e cinema nacionais em todos os canais
pblicos e privados.
Uma situao muito semelhante vivem Equador e Venezuela,
pases onde o plano governamental de comunicao tem como base
a criao de sistemas pblicos. Contudo, eles funcionam mais como
mdias governamentais, que posicionam, acima de tudo, a imagem e
as aes do governo do momento, perdendo, com isso, a possibilidade
de tornar realidade o direito de suas populaes comunicao livre.
TV paga
Se algo se pode dizer da televiso paga nos pases do Obitel
que ela vem tendo um crescimento constante desde o ano de 2011.
Em 2014, a penetrao da televiso paga (por cabo ou satlite) superou 50% dos domiclios em todos os pases. Inclusive h pases,
como Argentina, Peru, Colmbia e Estados Unidos, nos quais a
penetrao superior aos 70%.
No resto dos pases, como Chile, Mxico, Espanha, Portugal,
Uruguai e Venezuela, a porcentagem de domiclios com televiso
paga varia entre 50 e 60%. Brasil e Equador foram os nicos com
uma penetrao menor do que 30% do total de domiclios. Em todos
os pases, em paralelo ao crescimento da televiso paga, deve-se
considerar a importncia que est adquirindo o Video On Demand,
pois sistemas como Netflix, Vimeo e Claro TV cresceram de forma
considervel em 2014.
O que tambm adquiriu muita relevncia foi a contratao de
eventos, como a Copa do Mundo de Futebol de 2014, cuja transmisso gerou lucros para a maioria dos canais privados do mbito do
Obitel.
Tecnologias de informao e comunicao
Constncia a palavra que mais define o aumento do acesso s
tecnologias de informao e comunicao nos 12 pases do Obitel,

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 39

pois, como vem ocorrendo desde 2011, os governos implementaram


diversos planos para obter a famosa conectividade de toda a populao internet, que, juntamente com a convergncia tecnolgico-digital, propiciou a reduo nos preos dos pacotes do chamado Triple Play (telefonia fixa e celular , televiso digital e internet). Por
exemplo, isso fez com que a concorrncia aumentasse em pases como
Mxico e Peru, favorecendo os consumidores, que puderam se conectar internet a partir de dispositivos mveis por um preo mais baixo.
Levando em considerao essa possibilidade, a Globo, no Brasil, comeou a emitir alguns programas em streaming, atravs da
Globo TV+ e do Gshow. Em ambos os sistemas, existem contedos exclusivos para a internet, como websries, videoclipes e tutoriais de moda. Ainda que com diferenas marcadas, o Peru tambm
aproveitou o cenrio transmiditico e, em 2014, aumentou o nmero
de websries, produzindo quatro em apenas um ano.
Nos Estados Unidos, as emissoras latinas, em termos das prticas transmiditicas de suas audincias, tambm criaram estratgias para poder enganchar os mais jovens em sua programao. A
estratgia mais relevante foi a Television Everywhere, a qual gerou
vrios contedos que podiam ser consumidos em diversas plataformas e aplicativos.
Assim ocorreu tambm com Espanha e Portugal, pases onde
a penetrao do telefone celular concentrou o grosso das estratgias tecnolgicas implementadas pelas diversas emissoras, pois foi
atravs do celular que se promoveram os contedos multitelas e as
diversas estratgias transmiditicas desenvolvidas a partir da fico.
A Colmbia, por meio do Plan Vive Colombia, no apenas
buscou diminuir a lacuna digital, como tambm implementou aes
de alfabetizao digital para propiciar que as audincias fossem as
produtoras de seus prprios contedos. Isso significou uma mudana importante, porque os membros da audincia passaram a ser vistos como usurios, e no como meros consumidores.
Sem que isso represente uma aposta no uso de tecnologias e
formas de interao com as audincias de fico, pases como Ar-

40 | Obitel 2015

gentina, Uruguai e Venezuela destacaram o crescimento na penetrao da internet: nesses pases houve um aumento de mais de 10%
em relao a 2013. O Equador o nico pas no mbito do Obitel
que no tem mais de 50% da populao com conexo internet:
apenas 37,4% dos equatorianos tm acesso rede.

2. Comparao da fico televisiva nos pases ibero-americanos


em 2014
A sntese comparativa da fico televisiva entre os 12 pases
Obitel ser feita com base em indicadores de produo estabelecidos no protocolo metodolgico comum, sendo os principais: total
anual de horas de fico, total de ttulos, formatos, faixa horria,
nmero de captulos e episdios, dados de circulao (importao,
exportao) e de coprodues. Faremos tambm, quando couber,
algumas anlises do trinio 2012-2014, buscando dimensionar os
dados temporalmente e, principalmente, identificar e analisar tendncias mais importantes na fico televisiva ibero-americana.
Tabela 2. Oferta de horas de fico nacional
e ibero-americana em 2014
2012
Oferta
Global de Nacional Ibero
Horas
10.875 18.915
TOTAL

29.790

2013

2014

Nacional

Ibero

Nacional

Ibero

11.584

22.335

10.180

20.750

33.919

30.930

TOTAL

94.639

Fonte: Obitel

A oferta global de horas de fico em 2014 apresentou uma


diminuio de aproximadamente 3 mil horas em relao ao ano de
2013, queda de 8,8%, embora esse total seja ainda superior ao observado em 2012. Se considerarmos somente o total de horas nacionais, o ano de 2014 apresentou a menor oferta no trinio 2012-2014.
Embora tambm haja reduo em 2014 do nmero total de horas da
fico ibero-americana, percentualmente h um aumento contnuo
no nmero de horas ibero-americanas no trinio, em relao s na-

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 41

cionais, a saber: em 2012 com 63%, em 2013 com 65% e, em 2014


representando 67% do total de horas. Nesse ltimo ano, houve aumento expressivo na exibio de ttulos ibero-americanos em pases
como Brasil, Argentina, Peru e Uruguai.
Tabela 3. Oferta de horas de fico nacional e ibero-americana
por pas trinio 2012 a 2014
Tabela 3.1. Oferta de horas de fico nacional 2012-2014

Fonte: Obitel

Os dados mostram que, em 2014, Argentina, Brasil, Espanha,


Estados Unidos, Portugal e Venezuela apresentaram crescimento
na produo de horas de fico nacional, enquanto Chile, Colmbia, Equador, Mxico, Peru e Uruguai apresentaram recuo. Entre
esses pases, chama a ateno a queda acentuada nas horas de produo nacional no Mxico mais de 900 horas em relao a 2013
e mais de 600 horas em relao a 2012. Outro pas que apresentou
forte queda nas horas nacionais produzidas foi o Peru, que perdeu
mais de 600 horas em relao a 2013.
Em 2014, Mxico, Brasil, Portugal, Colmbia e Argentina,
nessa ordem, foram os cinco pases que mais produziram horas de
fico nacional. Ainda uma vez, Brasil e Mxico, mesmo com a
queda havida neste pas, continuam a ser os maiores produtores de

42 | Obitel 2015

fico no espao ibero-americano. Em contrapartida, Peru e Equador tiveram a menor oferta de horas de fico nacional, enquanto o
Uruguai no produziu horas de fico nacional em 2014.
Essa a mesma tendncia notada no trinio 2012-2014, apesar
das oscilaes. O Obitel considera que produo nacional medida
em horas seja o melhor indicador quantitativo da capacidade produtiva em televiso. Assim, temos que Mxico e Brasil esto na faixa
de pases de grande capacidade produtiva; Colmbia, Portugal e
Argentina, na faixa de pases de capacidade produtiva mdia; Estados Unidos, Espanha, Chile e Peru so pases de capacidade
produtiva mdia baixa; e Venezuela e Equador, de capacidade
produtiva baixa. O Uruguai est muito aqum dessa ltima faixa,
configurando-se como um pas essencialmente consumidor de fico televisiva ibero-americana.
Tabela 3.2. Oferta de horas de fico ibero-americana 2012-2014

Fonte: Obitel


Na oferta de horas de fico importada em 2014 entre os 12
pases do Obitel, Venezuela, Peru, Espanha, Colmbia e Portugal, em ordem decrescente, apresentaram queda, enquanto nos demais pases houve aumento de horas de fico importada. Chamamos ateno para o fato de o Brasil ter multiplicado praticamente
sete vezes o nmero de horas de fico ibero-americana, embora

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 43

continue sendo um nmero bastante reduzido quando comparado


aos outros pases do Obitel, s perdendo da Espanha em baixa importao.
Ao compararmos o total de horas de fico nacional e importada por pas, temos que, dos 12 pases, apenas quatro, Brasil, Colmbia, Espanha e Portugal, apresentaram mais horas de produo
nacional do que ibero-americana, portanto produziram mais horas
do que importaram e onde houve, em 2014, predominncia de fices nacionais sobre as ibero-americanas. Diferentemente, os outros
oito pases, Mxico includo, importaram mais do que produziram
horas de fico.
Tabela 4. Oferta de ttulos de fico nacional e ibero-americana
por pas 2012 a 2014
Oferta de ttulos de fico nacional

Fonte: Obitel

44 | Obitel 2015

Oferta de ttulos de fico ibero-americana

Fonte: Obitel

Ao compararmos o trinio, verificamos que Brasil, Chile, Estados Unidos e Peru aumentaram a produo de ttulos nacionais
e que Portugal, Uruguai e Venezuela diminuram, enquanto Argentina, Colmbia, Equador, Espanha e Mxico oscilaram no
perodo. Argentina e Portugal, apesar de diminurem o nmero de
ttulos nacionais em comparao ao ano anterior, aumentaram em
horas de produo de fico nacional em 2014, o que indica, nesses
dois pases, o contedo ficcional de longa durao. J o Mxico
apresentou diminuio drstica no nmero de produes nacionais,
com 20 ttulos nacionais a menos que em 2013, ao mesmo tempo
que houve aumento de ttulos importados e reprises de antigas novelas e minissries de sucesso.
Quanto oferta de ttulos importados no trinio (20122014),
percebemos que Argentina, Brasil, Equador, Mxico, Peru e Venezuela apresentaram crescimento no nmero de ttulos, enquanto
a Espanha apresentou queda. J Chile, Colmbia, Estados Unidos, Portugal e Uruguai oscilaram em nmero de ttulos ibero-americanos. O Chile diminuiu o nmero de ttulos importados de
pases ibero-americanos em relao ao ano anterior, embora tenha
sentido a presena crescente da telenovela de origem turca, pas fora
do mbito Obitel.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 45

Tabela 5. Formatos de fico nacional e nmero de ttulos


Tabela 5.1. Formatos de fico nacional
e nmero de ttulos em 2014

Fonte: Obitel

No ano de 2014 a telenovela foi novamente o principal formato


ficcional nos pases monitorados pelo Obitel. Foram produzidas 88
telenovelas. O pas que mais produziu foi o Chile (17), em segundo
lugar aparecem empatados Argentina e Estados Unidos (14 cada)
e, em terceiro, Brasil (13). Destacamos o fato de que o Mxico,
tradicionalmente um dos maiores produtores de telenovelas, apresentou apenas 12 ttulos em relao aos 20 produzidos em 2013,
significando uma queda de 40% em sua produo de telenovelas.
Tambm Colmbia e Peru apresentaram diminuio do formato,
chegando este ltimo a no produzir nenhuma telenovela em 2014.
Em sentido contrrio, deve-se assinalar o crescimento das telenovelas na Venezuela, que dobrou sua produo, passando de apenas
trs telenovelas em 2013 para seis em 2014, e no Equador, que no
havia realizado nenhuma telenovela em 2013 e que produziu uma
em 2014. J Brasil e Portugal apresentaram estabilidade em relao a 2013. Em trs pases, Espanha, Peru e Uruguai, no houve
nenhuma produo de telenovela

46 | Obitel 2015

A exemplo do que ocorreu em 2013, a srie aparece em segundo lugar, com 77 ttulos nos pases do Obitel, 11 ttulos a menos
que a telenovela. O campeo da produo de sries foi a Espanha,
com 20 ttulos, mesmo com a reduo de dois em relao a 2013. O
segundo lugar ficou com a Colmbia, cuja produo saltou de zero
em 2013 para 13 ttulos em 2014. Em terceiro lugar na produo de
sries ficou o Brasil, com 12 ttulos, um aumento de trs ttulos em
relao a 2013. De todo modo, chamamos ateno para o fenmeno
do forte crescimento das sries no conjunto das produes ficcionais no espao ibero-americano. Em alguns pases, como Colmbia, Equador e Peru, a quantidade de sries suplantou em muito
o nmero de telenovelas. Em lado oposto, esto Estados Unidos e
Mxico, que produziram dois ttulos cada um, com nova e acentuada queda deste ltimo, que havia produzido sete ttulos em 2013.
O terceiro lugar em formatos foi ocupado pela minissrie, com
29 ttulos nacionais no cmputo geral dos 12 pases do Obitel. O
maior produtor de minissries foi a Argentina, com oito ttulos, seguida por Peru, com sete ttulos, e, empatados em terceiro lugar,
Brasil e Espanha, com cinco ttulos cada. O Chile manteve o nmero de duas minissries no ano e Portugal e Venezuela produziram uma minissrie cada.
Tabela 5.2. Formatos de fico nacional
e nmero de ttulos 2012 a 2014

Fonte: Obitel

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 47

Quando analisamos o trinio 2012-2014, o Mxico continua


sendo o maior produtor de telenovelas, seguido de perto por Brasil
e Chile. Embora a telenovela ainda seja o formato predominante,
o nmero total de sries foi apenas 10% inferior ao das telenovelas
e ainda foi o nico formato que teve pelo menos uma produo em
cada um dos pases do Obitel. O pas que mais investe em sries
continua sendo a Espanha, seguida por Colmbia e Argentina. O
terceiro formato mais produzido no trinio foi a minissrie, e entre
seus maiores produtores esto Argentina, Peru, Espanha e Brasil.
Se somarmos no trinio os dois formatos de curta serialidade,
que so a srie e a minissrie, sua produo chega a 340 ttulos, excedendo em 79 ttulos o total de telenovelas, que foi de 261. Ficando
apenas com os dados de 2014, refora-se o fato de que os formatos
de curta serialidade vm ganhando espao no espao ibero-americano. Na Colmbia, Equador e Peru, a produo de sries suplantou
em muito a de telenovelas. Nesse sentido, vale tambm lembrar o
destaque dado pelo Brasil no prprio ttulo de seu captulo escalada dos formatos de curta serialidade em sua programao no ano
de 2014.
J o formato unitrio foi produzido por nove dos 12 pases,
sendo Argentina e Brasil os dois maiores produtores, com 55% da
produo desse formato. Os telefilmes estiveram presentes apenas
em quatro pases: Brasil, Chile, Portugal e Espanha. E o formato
docudrama concentrou-se apenas em dois pases: Chile, onde tradicional, com trs produes, e Peru, com apenas uma.

48 | Obitel 2015

Tabela 6. Oferta de captulos/episdios de fico nacional


e ibero-americana no trinio 2012-2014
Tabela 6.1. Oferta de captulos de fico nacional

Fonte: Obitel

Os trs pases em que houve maior oferta de captulos/episdios de fico nacional em 2014 foram, pela ordem, Brasil, Portugal e Colmbia, sendo que a oferta brasileira se manteve estvel
em relao a 2013, enquanto a de Portugal e Colmbia aumentou.
Outros pases que tambm aumentaram a oferta de captulos/episdios foram Argentina, Espanha, Estados Unidos e Venezuela.
Como no podia deixar de ser, chama ateno a grande diminuio da oferta de captulos/episdios do Mxico, que caiu vertiginosamente em 2014 frente aos dois anos anteriores, fato decorrente
da forte queda na produo de fico ocorrida nesse pas. O Peru foi
outro pas que apresentou queda acentuada nesse quesito, diminuindo praticamente em 50%.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 49

Tabela 6.2. Oferta de captulos de fico ibero-americana

Fonte: Obitel

O panorama de oferta de captulos/episdios mostra que em


2014 houve aumento de exibio de fices ibero-americana em
sete pases monitorados pelo Obitel, a saber: Argentina, Brasil,
Chile, Equador, Estados Unidos, Mxico e Uruguai. Nesse cenrio, o pas que apresentou maior crescimento de captulos/episdios
foi o Brasil, que, embora apresentando um nmero relativamente
baixo de captulos/episdios, multiplicou por nove essa oferta em
razo do aumento das importaes de fices ibero-americanas.
Argentina foi outro pas que chegou praticamente a duplicar essa
oferta, enquanto que Chile tambm aumentou em quase 30%. Em
sentido oposto, os pases que mais diminuram a oferta de captulos/
episdios ibero-americanos foram, pela ordem, Venezuela, Espanha, Peru e Portugal.
Os dados apresentados mostram que houve um bom aumento
na distribuio da fico ibero-americana entre os pases Obitel no
ano de 2014.

Total

Fonte: Obitel

Pases no Obitel

Pases Obitel + no
Obitel

BRA

Pases Obitel

ARG

CHI

COL

EQU

ESP

15

15

EUA

MX

Tabela 7. Coprodues em 2014

PER

POR

URU

VEN

41

37

TOT.

50 | Obitel 2015

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 51

Tendo em vista a crescente importncia das coprodues no


cenrio de globalizao da produo televisiva, introduzimos no
Protocolo Metodolgico do Obitel uma tabela exclusiva para as coprodues.
Os Estados Unidos destacam-se de forma isolada como o pas
que mais apresentou coprodues em 2014, pois 15 ttulos, que
correspondem a 65% da sua fico nacional, foram produzidos em
colaborao com outros pases Obitel, especialmente Colmbia e
Mxico. Em seguida surgem Peru e Venezuela, apresentando seis e
cinco coprodues, respectivamente. Numa retrospectiva histrica,
os Estados Unidos nunca alcanaram um quantitativo to alto nas
coprodues, vindo de trs coprodues em 2012 e uma em 2013.
J a Venezuela tinha sido a lder em exibio de coprodues em
2013 (seis), enquanto o Peru destacou-se nesse quantitativo em
2012 (com sete coprodues). Ambos os pases se mantm ativos
nas coprodues em 2014, seguidos pela Espanha. Apenas uma coproduo foi realizada por Brasil, Equador e Portugal.
Tabela 8. pocas da fico nacional em 2014

Fonte: Obitel

52 | Obitel 2015

Em relao ao tempo em que as tramas so localizadas, permanece o grande predomnio das histrias que se passam no tempo
presente. o que se d em 83% das fices produzidas em 2014.
Dentre essas produes, Estados Unidos, Peru e Argentina so
os pases que lideram em fices no presente. De outro lado est a
Espanha, seguida numa grande distncia por Colmbia e Brasil,
a qual continua no topo, concentrando 31% do total de fices ambientadas no passado (histricas e de poca), dado que consolida sua
forte tradio nesse gnero de fico e que foi destacado ao longo
dos anurios. Em 2014, foram 49 as fices de poca e histricas,
todas trazendo fatos situados no passado como motor da narrativa.
Tabela 9. Ttulos de fico nacional por faixa horria em 2014

Fonte: Obitel

A exibio de telefices nacionais em 2014 se concentrou no


horrio nobre. Dos 224 ttulos, 143 foram exibidos nessa faixa,
correspondendo a mais de 60% dos ttulos exibidos em todas as faixas horrias. Em segundo lugar est o perodo da noite, e o Brasil
o nico pas que tem um nmero expressivo de produes nessa faixa, concentrando 54% das exibies. Em terceiro lugar est
o perodo da tarde, no qual Brasil e Chile se destacam, com sete
produes cada. Por ltimo, o perodo da manh o que apresenta
o menor nmero de ttulos, apenas seis, no qual Estados Unidos e
Equador apresentam duas fices cada.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 53

3. As dez fices mais vistas do ano


Tabela 10. Os dez ttulos mais vistos de cada pas em 2014:
origem, formato, audincia e share

Canal

Produtora

Pas de
origem
TV priPas de
da ideia
vada ou
exibioriginal
pblica
o
ou roteiro

Globo

Globo

Privada

Brasil

Brasil

Globo

Globo

Privada

Brasil

Brasil

Globo

Globo

Privada

Brasil

Brasil

Globo

Globo

Privada

Brasil

Brasil

Amrica Amrica
TeleviTelePrivada
sin
visin

Peru

Peru

Ttulo

AuShadinre
-cia

Amor
Vida

41,0

66,75

2 Imprio

32,4

53,51

31,4

51,96

29,7

53,35

29,1

42,20

Soap
Opera

26,3

43,60

Telenovela

O Tempo e
7
26,2
o Vento

50,22

Minissrie

Corazn
24,8
Indomable

35,00

Telenovela

24,6

36,00

Telenovela

10 Alto Astral 23,4

42,57

Telenovela

Globo

Globo

23,1

42,00

Srie

Globo

Globo

23,1

Telenovela

3
4
5
6

Em Famlia
Amores
Roubados
Al Fondo
Hay Sitio
(6 temp.)
Pituca sin
Lucas

9 La Gata

11

12

13

14

15

Tapas &
Beijos (4
temp.)
Mi Corazn es
Tuyo
Mi Amor
el Wachimn (3
temp.)
Alm do
Horizonte
Hasta el
Fin del
Mundo te
Amar

Formato

Telenovela
Telenovela
Telenovela
Minissrie

Mega

Mega

Privada

Chile

Chile

Globo

Globo,
Nexus,
Panda e
Globo
Filmes

Privada

Brasil

Brasil

Mxico

Peru

Mxico

Peru

Privada

Brasil

Brasil

Privada

Brasil

Brasil

Amrica
Televi- Televisa Privada
sin
Amrica
Televi- Televisa Privada
sin

Canal 2 Televisa Privada Espanha


Del
Amrica
Barrio
TeleviProducsin
ciones

23,1

32,60

Srie

23,0

41,88

Telenovela

Globo

22,9

Telenovela

Mxico

Privada

Peru

Peru

Privada

Brasil

Brasil

Canal 2 Televisa Privada

Argentina

Mxico

Globo

54 | Obitel 2015

A Grande
16 Famlia
(14 temp.)
Gerao
17
Brasil
Los 80 (7
18
temp.)
Avenida
19
Brasil
Locura de
20
Amor

22,5

41,90

Srie

Globo

Globo

Privada

Brasil

Brasil

22,2

38,62

Telenovela

Globo

Globo

Privada

Brasil

Brasil

Canal 13/
Canal 13
Privada
Wood

Chile

Chile

Privada

Brasil

Argentina

Privada

Peru

Peru

Privada

Brasil

Privada

Brasil

Pblica

Chile

21,1

29,40

Srie

20,7

31,05

Telenovela

20,2

Rastros de
19,6
Mentiras
Avenida
22
19,6
Brasil
Vuelve
23
19,4
Temprano

21

24

La Sombra
18,7
del Pasado

25 La Gata

33,50

35,00
3,01
27,10
-

Srie
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Minissrie
Telenovela
Telenovela

Telefe

Globo

Del
Amrica
Barrio
TeleviProducsin
ciones
TeleGlobo
doce
TeleGlobo
doce
TVN

TVN

Uruguai
Uruguai
Chile

Canal 2 Televisa Privada

Mxico

Canal 2 Televisa Privada

Venezuela

Mxico
Mxico

18,6

18,3

27,50

18,3

28,40

17,8

31,50

17,7

25,50

17,6

31 Socias

17,0

25,40

El Color
32 de la
Pasin

16,9

Telenovela

33 Guapas

16,8

28,00

Srie

Teledoce

26,60

Telenovela

Univision

Telenovela

Canal 2 Televisa Privada

Mxico

Mxico

Telenovela

Canal 2 Televisa Privada

Argentina

Mxico

26
27
28
29
30

El Nio
Rojo
El Amor lo
Manejo Yo
Somos Los
Carmona
Soltera
Otra Vez
(2a temp.)
La Malquerida

Lo Que la
34 Vida Me
16,5
Rob
Yo no
Creo en
35
16,4
los Hombres
Muchacha
Italiana
36
15,3
Viene a
Casarse

Mega

Mega

Privada

Chile

Chile

TVN

TVN

Pblica

Argentina

Chile

TVN

TVN

Pblica

Chile

Chile

TeleCanal 13 Canal 13 Privada


novela

Chile

Chile

Mxico

Mxico

Pblica

Argentina

Chile

Canal 2 Televisa Privada

Mxico

Mxico

Argentina

Uruguai

Televisa Privada Mxico

EUA

Telenovela
Telenovela

Canal 2 Televisa Privada


TVN

TVN

Pol-ka

Privada

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 55

37

Cholo
Powers

15,3

23,10

Minissrie

15,0

26,00

Telenovela

14,9

22,4

Solamente
14,9
Milagros 3

25,3

Mi Co38 razn es
Tuyo
Avenida
39
Brasil
40

Mar
Salgado
Solamente
42
Vos

41

Viudas e
43 Hijos del
Rock
44
45
46
47
48

49

Avenida
Brasil
Sol de
Inverno
Mis Amigos de
Siempre
Tres Familias
La Cancin de Tu
Vida
La Ronca
de Oro

14,8

30,60

14,5

25,00

14,4

14,4
14,0

Del
Amrica
Barrio
TeleviProducsin
-ciones
Univision

Peru

Peru

Televisa Privada Espanha

EUA

TeleEcuavisa Globo Privada Brasil


novela
Amrica Amrica
Srie
Televi- Televi- Privada
Peru
sin
sin
TeleSP TeleSIC
Privada Portugal
novela
viso
TeleTeleArgenPol-ka Privada
novela
doce
tina

Equador
Peru
Portugal
Uruguai

Underground/
Argen- ArgenPrivada
22,05 Comdia Telefe
Endemol/
tina
tina
Telefe
TeleMxiCanal 13 Globo Privada Brasil
novela
co
TeleSP TelePortuPrivada Portugal
28,60
SIC
novela
viso
gal
Argentina

Uruguai

Ecuavisa Ecuavisa Privada Equador

Equador

13,9

22,00

Telenovela

13,8

22,40

Srie

13,8

22,00

Unitrios

TVN

13,7

52,13

Srie

Caracol

Siempre
50 Tuya
13,4
Acapulco
Hasta el
51 Fin del
13,3
Mundo
Qu
52 Pobres tan 13,1
Ricos

Privada

Teledoce

Pol-ka

Privada

Mxico

Chile

Privada

Colmbia

Colmbia

TeleTv AzteCanal 13
Privada
novela
ca

Mxico

Mxico

22,00

Telenovela

Univision

Televisa Privada

Argentina

EUA

22,00

Telenovela

Univision

Televisa Privada

Colmbia

EUA

Peru

Peru

Invercine Pblica

Caracol

Amrica Amrica
Televi- Televi- Privada
sin
sin

53

Hotel
Otelo

13,1

19,20

Minissrie

54

Rastros de
13,0
Mentiras

19,40

TeleEcuavisa
novela

Globo

Privada

Brasil

Equador

55

La Guerrera

23,00

Telenovela

Globo

Privada

Brasil

Uruguai

13,0

Teledoce

56 | Obitel 2015

56

Beijo do
Escorpio

Avenida
Brasil
Santa
58
Diabla
Flor del
59
Caribe

57

60 Guapas

61

12,9

27,20

12,8

18,20

12,7

20,10

12,7

23,00

12,6

19,30

Camino al
12,3
Amor

19,18

Los Ve62 cinos en


Guerra
Insensato
63
Corazn

Telenovela

TVI

TeleATV
Globo Privada
novela
TeleTelemunEcuavisa
Privada
novela
do
TeleTeleGlobo Privada
novela
doce
TeleEl Trece Pol-ka Privada
novela
L.C.
Accin
TeleTelefe Produc- Privada
novela
-cionese
Telefe
UnderComdia Telefe ground e Privada
Endemol
TeleEcuavisa Globo Privada
novela
TeleTVN
TVN
Pblica
novela

12,2

23,45

12,1

17,30

64 El Regreso 12,1

24,10

El Tiempo
65 Entre
Costuras

26,50

Srie

17,50

Telenovela

ATV

26,90

Srie

T5

25,00

Telenovela

Teledoce

69 Sres. Papis 11,6

20,51

Telenovela

Telefe

Por Siem70 pre mi


Amor

11,6

19,00

Telenovela

71 Belmonte

11,5

28,60

72 Niche

11,3

47,67

La Patro66
na

11,9

11,9

El Prn11,7
cipe
Un Refu68 gio para el 11,7
Amor

67

Plural
Enter- Privada Portugal
tainment

A3

Brasil

Portugal
Peru

Argentina

Equador
Uruguai
Argentina

Argentina

Argentina

Argentina

Argentina

Brasil

Equador

Chile

Chile

EUA
Brasil

BoomePrivada Espanha
rang TV
Telemundo
Mxico,
e Argos Privada
EUA
Comunicacin
Plano a
Privada Espanha
Plano

Espanha

Peru

Espanha

Mxico

Uruguai

Privada

Argentina

Argentina

Univision

Televisa Privada

Argentina

EUA

Telenovela

TVI

Plural
Enter- Privada
tainment

Argentina

Portugal

Srie

Caracol

Caracol

Colmbia

Televisa Privada
Telefe

Privada

73

En Otra
Piel

11,2

18,60

TeleTelemunEcuavisa
Privada
novela
do

EUA

74

Cuento
11,1
Encantado

17,50

TeleEcuavisa
novela

Brasil

Globo

Privada

Colmbia
Equador
Equador

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 57

Somos
75
Familia

76

Pulseras
Rojas

Noche
&Da
Mis Ami78 gos de
Siempre

77

L.C.
Accin
Argen- ArgenTelefe Produc- Privada
tina
tina
-ciones e
Telefe
Castelao
Produc-ciones e
ArgenTelefe
Privada Espanha
Televisi
tina
de Catalunya
Argen- ArgenEl Trece Pol-ka Privada
tina
tina

11,0

18,46

Telenovela

11,0

23,85

Srie

10,9

17,59

Telenovela

10,8

16,97 Comdia El Trece

Argentina

Argentina

Plural
Enter- Privada Portugal
tainment

Portugal

Pol-ka

Privada

79

Jardins
Proibidos

10,8

26,40

Telenovela

TVI

80

Encantadoras

10,7

23,00

Telenovela

Teledoce

Globo

Privada

Brasil

81

La Seleccin II

10,5

43,48

Srie

Caracol

Caracol

Privada

Colmbia

82

Destinos
Cruzados

10,4

29,60

Telenovela

83

Mentiras
perfectas

10,3

43,38

Srie

10,2

19,00

Telenovela

10,0

1,00

Telenovela

9,9

17,10

Srie

9,9

42,87

Srie

9,8

15,00

9,7

20,70

9,7

17,00

9,4

21,40

84 La Gata
El Seor
85 de los
Cielos 2
El Combo
86 Amarillo
(5 temp.)
87

El Capo
III

Estas Secretarias
Dama y
89
Obrero
La Mal90
querida

88

91 Velvet

Plural
Enter- Privada Portugal
nainment
Caracol,
Warner,
Caracol
Privada
EUA
TeleAmazonas
TVI

Portugal
Colmbia

Estados
Unidos
EstaTele- TelemunEUAPrivada
dos
mundo do Argos
-Mxico
Unidos
Univision

Televisa Privada

Vene-zuela

Ecuavisa Ecuavisa Privada Equador

RCN

RCN

TC Te- TC Telelevisin visin


TeleTelemunEcuavisa
novela
do
TeleUniviTelevisa
novela
sion
Bamb
Srie
A3
Produc-ciones
Srie

Uruguai
Colmbia

Privada

Colmbia

Incautada

Equador

Privada

EUA

Equador
Colmbia
Equador
Equador

Privada Espanha

EUA

Privada Espanha

Espanha

58 | Obitel 2015

92 Fugitivos

9,3

42,460

Srie

Caracol

Caracol

Privada

Colmbia

Colmbia

EUA

EUA

93

Seora
Acero

9,1

16,00

Telenovela

94

Comando
Elite

9,1

41,84

Srie

RCN

RCN

9,0

22,50

Srie

T5

Contubernio

8,9

17,00

Telenovela

Univision

8,9

30,00

Telenovela

Teledoce

Pol-ka

Privada

8,8

21,00

Srie

La1

Globomedia

Pblica Espanha

8,5

18,60

Srie

La1

Grupo
Ganga

Pblica Espanha

8,2

21,40

Srie

T5

8,1

20,10

Srie

A3

La Que Se
Avecina
De Que te
96 Quiero te
Quiero

95

97 Farsantes
guila
Roja
Cuntame
99 Cmo
Pas
Chiringui100
to de Pepe
Sin Identi101
dad
98

Tele- TelemunPrivada
mundo do Argos
Privada

Colmbia

Privada Espanha

Televisa Privada

Venezuela
Argentina

Mediaset

Espanha
Espaa
Diagonal
Privada Espanha
TV

Colmbia
Espanha
EUA
Uruguai
Espanha
Espanha
Espanha
Espanha
Colmbia
Colmbia

102

La Viuda
Negra

8,0

40,59

Srie

Caracol

103

Alias El
Mxicano

7,8

39,87

Srie

RCN

104 Mulheres

7,5

25,20

Telenovela

TVI

Plural
Enter- Privada Portugal
tainment

Portugal

Bem105 -vindos a
Beirais

7,5

15,10

Srie

RTP

SP TelePblica Portugal
viso

Portugal

106 La Suegra

7,4

39,23

Telenovela

Caracol

107 Isabel

7,1

16,40

Srie

La1

6,5

15,40

Telefilme

La1

5,9

18,70

Srie

SIC

5,5

20,00

Telenovela

TVI

108

Vicente
Ferrer

109 Sal
110

Doida
por Ti

Caracol e
Privada
Televisa
RCN

Privada

Caracol e
Privada
Sony

Colmbia
Colmbia

Colmbia

Diagonal
Pblica Espanha
TV
Ganga,
TVE,
TVC,
Pblica Espanha
VisionaTV

Colmbia
Espanha
Espanha

Privada Portugal

Portugal

Plural
Enter- Privada Portugal
tainment

Portugal

SIC

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 59

CMO
Produc-ciones
para
Caracol
Televisin

111

La Ronca
De Oro

4,6

22,81

Telenovela

Venevisin

112

Mentir
para Vivir

4,4

27,12

Telenovela

113

Amor
Sincero

4,4

20,60

Telenovela

VeneviTelevisa Privada
sin
Vista
Produc-ciones
Venevipara
Privada
sin
RCN /
Televisin

4,2

20,96

Telenovela

4,2

19,91

4,2

Lo que la
114 vida me
rob
Mi Co115 razn es
Tuyo
Corazn
116
Esmeralda
Marido en
Alquiler
De Todas
118 Maneras
Rosa
Rafael
119 Orozco, El
dolo
Voltea
120 paque te
enamores

117

Colmbia

Venezuela

Mxico

Venezuela

Colmbia

Venezuela

VeneviTelevisa Privada
sin

Mxico

Venezuela

Telenovela

VeneviTelevisa Privada
sin

Mxico

Venezuela

21,14

Telenovela

Venevi- VeneviPrivada
sin
sin

Venezuela

Venezuela

3,9

18,18

Telenovela

Televen

TelemunPrivada
do

EUA

Venezuela

3,9

1,47

Telenovela

Venevi- VeneviPrivada
sin
sin

Venezuela

Venezuela

3,7

18,67

Telenovela

Venevisin

Caracol
Televisin

Colmbia

Venezuela

3,6

24,22

Telenovela

Venevi- VeneviPrivada
sin
sin

Venezuela

Venezuela

Privada

Privada

Fonte: Obitel, com dados de institutos de pesquisa conforme discriminado em cada um


dos 12 captulos.

A Tabela 10 rene os 120 ttulos que correspondem soma dos


dez ttulos mais vistos em cada um dos 12 pases Obitel, ordenados
por ndice de audincia. Entre os primeiros dez ttulos mais vistos
esto sete telenovelas, duas minissries e uma soap opera. Dentro
desses dez ttulos, seis so produes do Brasil, trs do Peru e uma
do Chile. Os trs primeiros lugares so ocupados pela Globo, respectivamente pelas telenovelas Amor Vida, Imprio e Em Famlia.
A emissora apresenta ainda mais trs ttulos entre os dez primeiros
colocados: duas minissries, Amores Roubados (quarto lugar) e O

60 | Obitel 2015

Tempo e o Vento (stimo lugar), e uma telenovela, Alto Astral (dcimo lugar). Na quinta posio, surge a soap opera Al Fondo Hay Sitio (stima temporada), da Amrica Televisin (Peru). O sexto lugar
ficou com a telenovela Pituca sin Lucas, da produtora Mega (Chile),
e mais duas telenovelas da Amrica Televisin, Corazn Indomable
e La Gata, ocupam o oitavo e o nono lugares, respectivamente.
Fazemos notar que apenas a primeira colocada ultrapassou os
40 pontos de audincia, mantendo-se praticamente a mesma faixa
no trinio.
As produes nacionais prevaleceram dentro dos 120 ttulos
mais vistos, sendo que foram notadas apenas quatro exportaes:
em primeiro lugar, Avenida Brasil (Globo), exportada para cinco pases do Obitel, enquanto Corazn Indomable, La Gata e Mi Corazn
s Tuyo (Televisa, Mxico) apenas para um pas. Ainda a assinalar
duas adaptaes de roteiro original de outro pas, ambas realizadas
pela Televisa: Mi Corazn s Tuyo (original da Espanha) e Hasta el
Fin del Mundo te Amar (original da Argentina).
Tabela 11. Formatos e faixa horria dos dez
ttulos mais vistos em 2014
Pas
Argentina

Formatos

Faixa horria

TeleMiSTele- Unit- Docu- Ounovenissrie


filme
rio drama tros
la
rie

Ma- Tar- No- Noinh de bre


te

Brasil

Chile

10

10

Colmbia
Equador
Espanha
EUA

10

10

Mxico

10

Peru

10

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 61

Portu8
2
0
0
0
0
0
0
0
10
0
gal
Uru9
1
0
0
0
0
0
0
1
5
4
guai
Vene10
0
0
0
0
0
0
0
2
8
0
zuela
TO77
32
5
1
0
0
5
11 101
8
TAIS
Fonte: Obitel, com dados de institutos de pesquisa conforme discriminado em cada um
dos 12 captulos.

Na Tabela 11 as dez fices mais vistas de cada pas esto


classificadas por formatos e faixa horria de exibio. Das 120 produes mais vistas, 78 so telenovelas, uma a mais que 2014 e o
mesmo nmero de 2012. Em seguida, esto as sries, contabilizando
29 ttulos, oito a mais que 2013 e quatro a mais que 2012. As minissries foram apenas seis, seis a menos que 2013 e quatro a menos
que 2012. Resumindo, em 2014, as sries tiveram um aumento expressivo, enquanto a produo de telenovelas manteve-se estvel e
as minissries tiveram queda acentuada.
Estados Unidos, Mxico e Venezuela foram os pases que
mais exibiram telenovela, dez cada pas, seguindo-se o Uruguai,
com nove. Esses dados so similares aos dos anos precedentes. A
Colmbia foi o pas que mais exibiu sries (nove), seguida pela
Espanha, com seis. Essas lideranas se mantm desde 2012. Em
contrapartida, em anos anteriores, o Peru se destacou com a exibio de minissries, o que no se repetiu em 2014.
Com relao faixa horria, o horrio nobre voltou a concentrar a exibio das fices, apresentando 85% das produes mais
vistas, porcentagem maior que dos anos anteriores (70% em 2013 e
82% em 2012).

62 | Obitel 2015

Tabela 12. Pases produtores e importadores entre os dez ttulos


mais vistos em 2014 nos pases Obitel
Pas produ- Nmero
tor
de ttulos

Nmero de Nmero de
ocorrn- comercialicias
zaes

Pases importadores

Mxico

26

27

16

Colmbia / EUA / Peru /


Uruguai / Venezuela

Brasil

16

22

12

Argentina / Equador /
Mxico / Uruguai / Peru

Argentina

11

13

Portugal / Uruguai

Colmbia

12

13

Venezuela

Espanha

11

11

Argentina

Chile

10

10

Portugal

Estados
Unidos

Equador / Peru / Venezuela

Peru

10

Equador

11

Venezuela

12

Uruguai

115*

125**

43

TOTAL
Fonte: Obitel
* Cinco se repetiram.

** Cinco so coprodues.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 63

Figura 1. Distribuio das dez fices mais vistas em cada pas

Fonte: Obitel

A figura acima ilustra a distribuio das fices mais vistas entre os pases Obitel. Entre as 120 fices de maior audincia, Mxico e Brasil so os maiores produtores, cada um com 22 posies
no ranking geral. Em seguida, aparecem produes da Colmbia
e da Argentina, ocupando 13 posies cada uma. Algumas dessas
posies so ocupadas pelo mesmo ttulo, como no caso de Avenida
Brasil, telenovela brasileira que esteve entre as dez mais em cinco
pases. a primeira vez, desde o incio das anlises Obitel, que tal
feito alcanado por uma nica telenovela. O Mxico coproduziu
ainda cinco fices, aparecendo, portanto, 27 vezes como produtor
na lista dos maiores sucessos de audincia. Em nmero de ttulos,
Mxico produziu 26 entre as 120 produes mais vistas, enquanto
16 so do Brasil e 12 da Colmbia, seguindo-se Argentina e Espanha, com 11 ttulos produzidos por cada uma.
O maior nmero de exportaes tambm do Mxico, que teve
16 produes entre as dez mais vistas em cinco outros pases. O
segundo maior exportador o Brasil, que aparece 12 vezes como
produtor de sucessos de audincia fora de seu territrio. Argenti-

64 | Obitel 2015

na e Colmbia exportaram cinco e trs fices, respectivamente,


enquanto a Espanha exportou uma. O maior importador foi o Uruguai, cujas fices mais vistas so produes de Brasil, Argentina
e Mxico.

4. A recepo transmdia nos pases Obitel


A anlise da recepo transmdia segue como ponto fundamental para o estudo da fico televisiva no mbito dos pases Obitel,
tendo em vista que o acesso internet continua progressivamente se
popularizando no contexto ibero-americano. De acordo com os dados divulgados pelo Ibope Media2, a penetrao da internet na Amrica Latina aumentou de maneira global em 2014, devendo chegar a
60% em 2015. Entre as atividades mais citadas pelo Ibope encontra-se o acesso s redes sociais, corroborando o que a Secretaria-Geral
Ibero-Americana (Segib) indica: os mercados mais ativos em redes
sociais esto na Ibero-Amrica. Soma-se a isso a tendncia de uso
simultneo de dispositivos e plataformas em regime de multitarefas
(Livingstone, 2011), atividade que em pases como o Brasil realizada por 55% da populao.3 Dado esse contexto, possvel afirmar
que o uso da internet em conjunto com a televiso vem impulsionando o consumo geral de contedos produzidos pelos canais abertos.
Trazendo tais tendncias para o consumo da fico televisiva
no ambiente de convergncia dos meios (Jenkins, 2009), a anlise
da recepo transmdia proposta pelo Protocolo Obitel 2015 que
a observao dos processos de recepo (interaes e prticas dos
usurios) seja feita em conjunto com a das estratgias de transmidiao adotadas pelos produtores. Dessa maneira, a proposta foi que
cada pas descrevesse e interpretasse as ofertas transmdia das fices ibero-americanas e, especificamente, na recepo, verificasse
2

Internet na Amrica Latina, disponvel em http://www.mediabook.ibope.com/noticia/internet-na-america-latina, acesso em maio de 2015.


3
Acesso internet impulsiona o consumo dos meios tradicionais de mdia, aponta Ibope
Media, disponvel em http://www.ibope.com.br/pt-br/noticias/paginas/acesso-a-internet-impulsiona-o-consumo-dos-meios-tradicionais-de-midia-aponta-ibope-media.aspx,
acesso em maio de 2015.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 65

como ocorre a interao e a participao das audincias. Em resumo, props-se observar como se relacionam as audincias nas redes
sociais ao realizar comentrios com outros usurios e ao produzir
contedos sobre as ofertas transmdia dos produtores.
A anlise da recepo transmdia teve incio com a seleo do
ttulo mais representativo do ano em cada um dos 12 pases, seja em
virtude do impacto geral nas redes, seja pela importncia entre as
dez fices com maior audincia. Os pases tambm poderiam efetuar anlise da recepo de dois ttulos para a posterior comparao
dos dados. De qualquer maneira, o objetivo principal era a anlise
qualitativa de uma ou mais redes sociais, ficando a critrio de cada
pas tanto a definio do corpus de observao como a seleo dos
aspectos da participao do pblico e das temticas predominantes
nas discusses de acordo com os comentrios publicados. A seguir,
apresentamos o conjunto resumido dessas escolhas.
Tabela 13. Ttulos e redes analisados pelos pases Obitel
Pas

Ttulo

Formato

Posio no
top ten

Rede social analisada

Argentina

Guapas

Telenovela

3 Lugar

Twitter

Malhao

Soap Opera

_______

Twitter

Imprio

Telenovela

2 Lugar

Twitter

Chile

Pituca sin Lucas

Telenovela

1 Lugar

Colmbia

La Ronca de Oro

Srie

1 Lugar

Equador

El Combo Amarillo

Srie

8 Lugar

Facebook
Site oficial
App VoD oficial
Mvil ParlarTV
Facebook perfis oficial
e de f
Twitter
Facebook

Espanha

El Prncipe
El Seor de los
Cielos 2
Hasta el Fin del
Mundo te Amar
El Color de la
Pasin

Srie

2 Lugar

Srie

7 Lugar

Telenovela

2 Lugar

Facebook

Telenovela

6 Lugar

Facebook

Brasil

EUA

Mxico

Facebook
Facebook
Twitter

66 | Obitel 2015

Peru

Al Fondo Hay Sitio Soap Opera

1 Lugar

Perfil de f no Facebook

Portugal

Jardins Proibidos

Telenovela

5 Lugar

Facebook
Site oficial

Uruguai

Rastros de
Mentiras

Telenovela

1 Lugar

Perfil de f no Facebook

Corazn Esmeralda Telenovela

6 Lugar

Site oficial
Facebook
Twitter
Instagram

Venezuela

Fonte: Obitel

Figura 2. Redes mais analisadas entre os pases Obitel

Fonte: Obitel

Seguindo uma tendncia que j se apresentava forte desde


2012, as redes sociais foram o grande foco de concentrao de aes
transmdia nos pases do Obitel durante o ano de 2014. Quase todos
os pases centraram suas anlises em pginas do Facebook4 criadas
pelos produtores de contedos ficcionais televisivos. As excees
foram o Brasil e a Argentina, que analisaram performances de fs
no Twitter. interessante verificar que Peru, Brasil, Argentina,
Equador, Uruguai e Mxico concentraram suas observaes nas
atuaes dos usurios nas redes sociais, enquanto Espanha, Estados Unidos, Portugal, Venezuela e Chile analisaram propostas de
4

Sabe-se que a importncia do Facebook no se restringe ao mbito social, tendo a rede


gerado impacto econmico global de US$ 227 bilhes e 4,5 milhes de empregos. The
global economic impact of Facebook, disponvel em http://www2.deloitte.com/uk/en/
pages/technology-media-and-telecommunications/articles/the-global-economic-impact-of-facebook.html, acesso em maio de 2015.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 67

interaes transmdia no mbito da produo e seus resultados no


engajamento das audincias. A Colmbia fez um misto das anlises
supracitadas, traando caractersticas distintas e semelhantes entre
os contedos transmdia gerados pelos produtores e pelos usurios.
Entre os critrios adotados, Peru, Argentina, Mxico, Colmbia e Espanha levaram em conta o nmero de likes nas pginas das
fices no Facebook para definirem seus objetos de anlise. J a
Venezuela realizou a seleo a partir do ttulo que oferecia a maior
quantidade de propostas de interaes transmdia no mbito da produo, considerando principalmente a atuao nas redes sociais. Na
mesma linha, Portugal optou pela inovao contida na anlise de
uma fico que investiu no conceito de colaborao criativa a partir
da interao com os usurios on-line, assim como o Uruguai, que
escolheu como objeto uma pgina no Facebook criada por um f.
Estados Unidos destacou a criao de um captulo secreto lanado exclusivamente pela internet e o Chile optou pela pgina de um
empreendimento fictcio criada dentro da trama de uma telenovela.
Por fim, Argentina e Espanha usaram como critrio de seleo as
fices no top ten, e o Brasil mesclou uma fico com alto ndice
de audincia e uma com grande repercusso nas redes. Portanto, os
principais critrios de seleo do objeto transmdia foram: 1) repercusso nas redes sociais, como nmero de likes, compartilhamentos
e comentrios; 2) propostas inovadoras da produo nas interaes
transmdia com a audincia; e 3) ndices de audincia das fices:
presena no top ten.
Mesmo com o aumento do acesso internet e uso das redes
sociais no espao ibero-americano, alguns pases apontaram limitaes nas aes de transmidiao propostas. No Mxico, assim como
na Venezuela, as estratgias em mltiplas plataformas ainda so
experimentais e no se destacam pela ao dos fs que no sejam em
espaos oficiais propostos pela produo. Na Colmbia observa-se
que as aes na internet no expandem as narrativas televisivas e
apenas replicam seus contedos. O Chile reporta a irregularidade
com que ocorrem as aes transmdia, sendo descontnuas mesmo

68 | Obitel 2015

com o pblico disposto a interagir e complementar seu consumo de


televiso na web. Percebe-se nesses casos que as aes transmdia
no so vistas como possibilidades para o estreitamento de laos
com as audincias nem como necessrias para produzir seu engajamento. Antes, as propostas transmdia so vistas como elementos
extras, at dispensveis, uma vez que so consideradas de menor
importncia frente ao que apresentado na televiso.
Por outro lado, a Argentina registrou uma ao bem-sucedida
de criao da hashtag de uma telenovela (#amigasguapas) em torno
da qual quase 1.500.000 fs geraram contedos e criaram espaos
de interao. Por meio do fenmeno do shipping, o Brasil analisou
como as tticas (Certeau, 2007) dos fs podem interferir na prpria
trama televisiva. Espanha e Equador apresentaram interaes positivas entre os espaos oficiais da produo no Facebook e o pblico on-line e categorizaram os contedos gerados pelos usurios
na rede, assim como o Uruguai observou como os fs evidenciam
a sua participao ao criar e administrar pginas no Facebook com
inegvel dedicao. Portugal chamou a ateno para a consulta da
opinio dos telespectadores atravs da internet ou do telefone na
definio dos rumos da narrativa em determinados momentos-chave
da histria. Os Estados Unidos mencionaram a importncia das estratgias transmdia no envolvimento das audincias entre duas temporadas de uma srie, tendo destacado o lanamento de um episdio
na internet que revelou previamente informaes fundamentais para
o futuro desenvolvimento da trama.
O que se percebe, portanto, que no houve unidade de propostas transmdia nos pases Obitel. Cada um deles tem suas peculiaridades e se encontra em um momento particular de desenvolvimento das aes desenvolvidas pela produo ou do engajamento
dos fs. Apesar disso, importante ressaltar que o trinio 2012-2014
foi marcado, em nosso espao de anlise, pelo papel central que as
redes sociais desempenharam nos processos de transmidiao das
fices televisivas. O estreitamento das relaes entre produtores e
audincias nessas plataformas vem se consolidando e amadurecen-

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 69

do em diferentes nveis, de maneira que podemos observar pblicos


mais autnomos e crticos, capazes de criar e gerenciar seus prprios
contedos acerca das tramas ficcionais televisionadas e manifestar
seus apoios e seus descontentamentos em espaos extraoficiais.

5. O mais destacado do ano nos pases do Obitel


As implicaes dos novos marcos regulatrios, as novas apostas narrativas e temticas das fices na televiso e na internet, e a
transformao dos hbitos de recepo e consumo das audincias
ibero-americanas de fico foram alguns dos pontos mais destacados em 2014 nos pases do Obitel, que se descrevem aqui.
O ano de 2014 no foi memorvel para a produo de fico na
Argentina, pois o nmero de ttulos de estreia de fico nacional na
grade televisiva argentina sofreu uma reduo importante. Curiosamente, aumentaram as horas de fico emitidas, como resultado da
volta de formatos mais longos (como a telenovela) em detrimento
de sries ou sitcoms. Tambm importante registrar o fato de que a
queda na indstria argentina facilitou, de alguma maneira, o sucesso de fices estrangeiras no pas e o caso mais destacado o de
Avenida Brasil, da Globo.
Em seu captulo, o Brasil colocou como fato mais destacado
do ano que, pela primeira vez, a produo de curta serialidade (sries e minissries) foi maior que a de telenovelas, algo indito para
esse pas, to caracterizado pela produo e exportao de telenovelas. Uma explicao para esse fenmeno que as histrias curtas refletem melhor a razo de ser da nova cultura oral, que cresce
na relao que as novas geraes tm com a tecnologia moderna.
Ao mesmo tempo, isso representa uma sria aposta da Globo em
formatos que no apenas so mais curtos, mas tambm esto mais
vinculados curta serialidade, que vem sendo promovida pelo atual
contexto comunicacional.
A Colmbia manteve a presena de sries em seu top ten, no
qual apenas um ttulo foi de uma telenovela. Essa situao se manteve porque as coprodues que a principal emissora colombiana, a

70 | Obitel 2015

Caracol Televisin, realizou com produtoras estrangeiras continuaram apostando principalmente em formatos mais curtos, que se posicionam melhor no mercado internacional. Um elemento que tambm se destacou na fico colombiana a proximidade cultural das
suas principais produes, pois programas como La Ronca de Oro
e Niche giraram em torno de figuras mticas da msica colombiana.
Outro sucesso foi a srie La Seleccin II, uma homenagem seleo
da Colmbia dos anos 1990, e que adquiriu maior notoriedade pelo
bom desempenho da atual equipe na Copa do Mundo do Brasil, em
2014.
O que a indstria da fico no Chile, por sua vez, realizou para
adquirir um novo ar foi importar, com sucesso, fices da Turquia.
A transmisso dessas novas formas de narrar e retratar uma fico
foi muito bem recebida pelas audincias chilenas, que, em um ano,
viram ser transmitidas at cinco telenovelas turcas de maneira simultnea. O sucesso da invaso turca tambm trouxe bons dividendos para o pas e para a empresa Mega, pois agora o Chile
transformou-se na plataforma de exportao para as fices turcas,
uma vez que elas so comercializadas, com dublagens chilenas, para
12 pases da Amrica hispnica.
Trs fatos se destacaram no Equador em 2014: 1) a promulgao do Regulamento da Lei de Comunicao e o que isso significou
em matria de regulamentao e restrio de contedos, o que, inclusive, afetou a sada do ar do exitoso sitcom intitulado La Pareja Feliz, que infringiu a lei ao apresentar contedo discriminatrio
por razes de gnero e orientao sexual; 2) o fato de que, apesar
do domnio da Ecuavisa no top ten, a telenovela mais assistida foi
Avenida Brasil, da Globo; 3) por fim, a considervel reduo da
produo nacional equatoriana, a qual apresentou, em 2014, apenas
dez ttulos, comparados com 17 estreias em 2013.
Outro pas que tambm foi beneficiado pelo sucesso de Avenida Brasil foi o Mxico, uma vez que a segunda emissora nacional
em importncia, a TV Azteca, apostou tudo na transmisso de telenovelas brasileiras, o que lhe permitiu chegar novamente ao top ten,

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 71

do qual estava ausente desde 2011. Em 2014, a Azteca estreou seis


telenovelas, das quais quatro eram produes da Globo.
Outro dos fatos mais destacados no Mxico foi o escndalo
de corrupo protagonizado pela ex-atriz de telenovelas Anglica
Rivera. A atual primeira dama do pas ganhou notoriedade porque
garantiu ter comprado uma casa de mais de sete milhes de dlares
com o salrio que recebeu da Televisa por seu trabalho como protagonista de diversas telenovelas. Sua ao buscou encobrir o trfico
de influncias do atual presidente do pas, Enrique Pea Nieto.
Na Espanha, 2014 foi um ano formidvel para cada uma das
suas 32 fices de estreia, uma vez que todas atingiram altos nveis de audincia e, tambm, conseguiram se posicionar de maneira
exitosa no exterior. Esse auge foi obtido por uma mistura de novos esquemas narrativos (ligados comdia) e pela permanncia de
formatos longevos, que continuam sendo muito valorizados pelas
audincias espanholas, como Cuntame Cmo Pas (atualmente em
sua 16 temporada), guila Roja e Isabel. A receita por trs desse
sucesso a priorizao da qualidade em detrimento da quantidade
de fices.
Nos Estados Unidos, o mais relevante foi a transmisso da
Copa do Mundo de Futebol, que foi vista no s pela audincia hispnica, mas por todo o pblico norte-americano. A partida das quartas de final entre o Mxico e a Holanda continua sendo o programa
de maior audincia para uma emissora hispnica, com 10,4 milhes
de telespectadores, enquanto o jogo entre a Argentina e a Alemanha
foi a final de Copa do Mundo com maior audincia nos EUA, ao
alcanar 9,2 milhes de telespectadores. No mbito da fico televisiva, a Telemundo registrou avanos histricos em termos de share
de audincia, graas ao sucesso das sries El Seor de los Cielos 2
e Seora Acero.
A instabilidade predominou na produo de fico no Peru em
2014, pois o impulso e o crescimento da indstria televisiva peruana se detiveram de maneira inesperada, devido, por um lado, ao
abandono da fico local pelas audincias peruanas e, por outro,

72 | Obitel 2015

preferncia das audincias juvenis por assistir a outras fices menos costumbristas.
Portugal, por sua vez, mostrou um avano importante em sua
indstria de fico em 2014, uma vez que conseguiu se desprender
do predomnio das telenovelas brasileiras, que tanto dominaram o
gosto das audincias portuguesas. E fez isso apresentando telenovelas, fices de longa serialidade, mais prximas dos costumes e
hbitos da populao portuguesa, mas tambm colocando nas telas
de televiso dramas que apostaram em temas polmicos, como o
direito ao casamento universal e a adoo de filhos por casais gays.
A Venezuela tambm colocou entre seus destaques do ano a
maneira com que as novas legislaes influenciaram tanto a produo de contedos quanto a censura dos mesmos por parte das autoridades bolivarianas, as quais, para cumprir a lei, consideraram que
todo contedo (ficcional ou noticioso) que apoiasse as manifestaes gestadas pela crise econmica seria tido como subversivo. O
cenrio da censura nos meios pblicos e privados venezuelanos foi
o que marcou o ritmo miditico do pas no ano de 2014.
Por fim, o Uruguai, embora no fosse um dos pases mais importantes na produo de fico, vinha tendo, desde o perodo de
2009 a 2013, um crescimento constante que foi interrompido de repente, porque a principal produtora de fico do pas, a Saeta Canal,
deixou de produzir sries e telenovelas. Isso foi, inclusive, contraditrio a um novo marco jurdico que estabelece a exigncia de que
os canais tenham 60% de produo nacional em sua programao.

6. Tema do ano: relaes de gnero na fico televisiva ibero-americana


O conceito de gnero esteve associado inicialmente ao estudo
das mulheres. Hoje, reconhecemos que o conceito e suas definies
se complexificaram, e que o gnero uma construo simblica que
define e relaciona socialmente os sujeitos. Tambm sabemos que o
gnero tanto o produto quanto o prprio processo de sua elaborao. A noo de gnero se sustenta fundamentalmente na prtica, ou

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 73

seja, no exerccio cotidiano de ser sujeitos generificados. Com essa


ideia bsica, nos pases do Obitel escolhemos as relaes de gnero
que esto sendo representadas na fico televisiva ibero-americana
como tema do ano.
O objetivo central dessa anlise foi trabalhar com as fices
nacionais em um eixo temporalmente flexvel segundo particularidades e possibilidades de cada pas para identificar como o
feminino, o masculino e o nmade (homossexualidade, lesbianismo
e construes de gnero diferentes: gays, lsbicas, trans, bissexuais
e outras) foram representados em nossos relatos de fico. Isso nos
permitiu analisar as caractersticas de cada uma dessas representaes, alm de observar presenas e ausncias, reconhecimentos e
valores por meio de uma anlise comparativa dessas representaes,
que so traduzidas por especialistas como:
Uma complexa matriz de prticas, mitos, imagens,
crenas e valores que configuram uma cultura que
se expressa nas aes das pessoas, traduzindo-se
naquilo que os indivduos pensam e sentem e nas
prticas que so aceitas e transmitidas socialmente. (Villarroel, Brito e DeArmas, 2004, p. 18)

Portanto, essas representaes se vincularam s aes coletivas


dos grupos sociais, e sua explicao se deu a partir do estudo de determinados comportamentos sobre algum referente externo, tangvel ou intangvel (Ramrez, 2007). Nesse caso, os referentes foram a
presena de personagens e a construo de tramas na fico seriada,
a partir das quais as condutas de gnero so orientadas, mostradas
e normatizadas.
Na parte metodolgica, analisamos como, em cada fico televisiva, cada personagem protagonista encarna um conjunto de valores sociais, polticos, ticos e morais que o definem como personagem e o situam na estrutura do relato. Em todas essas narrativas,
existiram elementos modelares para os diferentes personagens. Nossa herona foi virginal, pura, sexy, moderna, prostituta, sensual ou

74 | Obitel 2015

me. Da mesma maneira, os personagens masculinos foram representados propondo-se formas masculinas diferenciadas, do modelo
hegemnico da masculinidade patriarcal at masculinidades mais
abertas dimenso e variedade subjetivas, em sntese, mais prximas a uma abertura emocional. Os personagens de gneros nmades
tambm foram representados em diversos matizes, do exagero e da
inverso de papis e comportamentos ao reconhecimento de novas e
diferentes sensibilidades e corpos.
Muitos desses papis foram rompidos em alguns relatos, principalmente na telenovela contempornea, o que evidencia mudanas
importantes na forma de abordar esse grande tema que o gnero.
Porm, h caractersticas que se mantm de maneira generalizada no
modelo conservador da fico ibero-americana.
Explorar como foram representados os diversos gneros em
nossos pases nos permitiu ter uma viso complexa dos sujeitos generificados e dos mandatos que eles incorporam. Alm disso, possibilitou a abordagem da telenovela em sua dimenso de fato social,
ou seja, como produto cultural que dialoga com nossa vida cotidiana
e com as mltiplas representaes de gnero que existem em torno
dela.
A seguir, apresentam-se as concluses sobre cada um dos 12
pases que formam o mbito do Obitel no que diz respeito dimenso de gnero manifestada em suas fices.
Argentina: Na ltima dcada, as fices argentinas passaram
por transformaes significativas nas quais incidem tanto as mudanas na percepo das maneiras com que a sociedade identifica e define os gneros quanto as formas de verossimilhana nos diferentes tipos discursivos. por isso que, atualmente, na televiso argentina, as
antigas representaes heteronormativas e binrias (homem-mulher)
convivem com perspectivas mais abertas sobre as diversas manifestaes de gnero. Contudo, poucas dessas representaes recaem sobre
personagens centrais, j que os gneros nmades sempre aparecem
mais em personagens secundrios, o que ainda indica a resistncia a
mostr-los em posies privilegiadas dentro da trama ficcional.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 75

A mudana, segundo a equipe argentina, reside principalmente


na origem da produo de fico, uma vez que o capital econmico
encara outro tipo de diversidade, mas sempre cuidando os limites
morais para que sua fico continue sendo lucrativa. As produes
estatais, por sua vez, apostam em uma leitura mais socioeducativa,
na qual a incluso se d sem restries e de maneira no estereotipada.
Brasil: Ancoradas inicialmente a um modelo heteronormativo e binrio (homem-mulher), as telenovelas brasileiras so as que
mais tm inovado e evoludo nas representaes de gnero, uma vez
que, por um lado, ainda mantm as noes clssicas do melodrama
atravs do amor romntico, mas, por outro, se permitem abrir espao a diferentes manifestaes sociais atravs da representao de
um amor confluente (Giddens, 1993), como aconteceu com a telenovela Amor Vida, que representou o primeiro beijo entre homens
em uma telenovela em horrio nobre na televiso brasileira, ou com
Imprio, na qual se apresentou uma variedade de personagens que
no estavam ancorados condio binria de gnero.
O atual estilo de vida da sociedade brasileira se reflete na fico
carioca, que representa a convivncia de diversas formas de famlias recombinadas e de identidades de gnero ambivalentes, que so
construdas atravs de negociaes de amor e intimidade.
Chile: As mulheres continuam sub-representadas nas telenovelas e sries chilenas um reflexo fiel do que ocorre na vida pblica
e cultural do pas. No captulo chileno, aprecia-se uma diversidade
de modos de ser mulher, os quais podem ser sistematizados em dois
grupos: 1) a comunidade de gnero e 2) a inverso/experimentao
com diferentes papis de gnero. O primeiro grupo est constitudo
por telenovelas com um elenco muito grande, nas quais os diversos
personagens representam distintos tipos de conflitos relacionados a
esteretipos de gnero; o segundo grupo aceita como soluo possvel
a inverso dos esteretipos de gnero, pois mulheres e homens intercambiam papis. Contudo, isso no muda os valores heteronormativos atravs dos quais se define, na fico, o ser homem e o ser mulher.

76 | Obitel 2015

Colmbia: As telenovelas, como produto principal da televiso


colombiana, refletem em suas narrativas a encruzilhada de gnero
que se debate entre o radicalismo dogmtico, o maltrato manifesto
e os escassos espaos de desenvolvimento para uma livre condio
humana, e no apenas de gnero. A tenso, portanto, est centrada
entre o paradigma patriarcal binrio (homem-mulher) e a multidiversidade. Ao seu lado se encontra o fantasma das violncias, que
ataca, principalmente, o feminino e, depois, a diversidade sexual.
Como concluso, as fices colombianas oferecem atualmente possibilidades mnimas de transformao da viso de gnero.
Equador: As novas condies jurdicas que vigiam e castigam
os contedos miditicos desse pas trouxeram uma mudana importante na fico, pois se cuidou muito para que, nas narrativas das
telenovelas, no se realizassem atos de discriminao por gnero
ou orientao sexual. Isso, porm, no impediu que vrias sitcoms
de sucesso, como Mi Recinto, Los Compadritos e La Pareja Feliz,
sassem do ar ao no cumprir essas normas. Porm, o mesmo no
aconteceu com outras fices, que, sem cair nos esteretipos burlescos, realizaram uma representao de gnero na qual o papel
da mulher foi sutilmente violentado na construo narrativa, como
na srie Estas Secretarias, que foi realizada pelo canal estatal TC
Televisin.
Espanha: A relao diretamente proporcional entre o grau de
protagonismo, o atrativo fsico e a classe social das personagens
femininas do drama televisivo espanhol confirma a tendncia generalizada construo de prottipos ps-feministas que transformam
a sexualidade em autoafirmao. No entanto, como a maioria das
fices espanholas est ancorada no passado, no foi possvel observar modelos de mulheres mais desinibidas, j que o retrato falado
das heronas da fico espanhola assumiu as caractersticas de uma
mulher jovem, bela e bondosa, cuja existncia se articulou em torno
das relaes sentimentais e familiares. Os problemas de articulao
entre sua vida pessoal e profissional no ocuparam um espao relevante nas narrativas espanholas.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 77

Estados Unidos: A matria de anlise foi a protagonista feminina da telenovela mexicana Lo Que la Vida me Rob, Monserrat
Mendoza. Ela uma mulher atraente, aberta, livre, mas muito catlica e cuja nica aspirao de futuro casar com seu namorado. Ela
representa fielmente o modelo marianista de mulher, que esperar o
casamento para perder a virgindade, embora, no resto da trama, use
roupas provocativas. Monserrat no estudava e no pretendia faz-lo, pois a trama faz ver que isso no necessrio quando o que se
quer o amor verdadeiro. Chamou a ateno o fato de essa representao marianista ter uma ampla aceitao no pblico hispnico,
j que, se algo se destaca na grade miditica norte-americana, a
liberdade de atuao de todas as mulheres.
Mxico: Ainda ancoradas nas razes narrativo-temticas do
Modelo Televisa, as telenovelas mexicanas continuam representando os valores do velho melodrama, no qual a moral permeia, em
grande medida, as representaes do masculino e do feminino. Isso
permite que, atravs da personalizao e da individualizao de arqutipos, sejam matizados todos os tipos de problemticas sociais,
sem afetar os princpios bsicos do formato e as noes sobre o que
e o que deve ser moralmente aceito.
Isso faz com que a dicotomia entre bons e maus seja o centro de toda a representao de gnero, pois as mulheres boas so
aquelas submissas, que aceitam sua desgraa, e as ms, as que
atentam contra a moral social para satisfazer suas necessidades pessoais, o que sempre conseguem atravs do exerccio de sua sexualidade. Portanto, as mulheres que agora aparecem nas telenovelas
mexicanas podem se mostrar mais livres, mas isso no as empodera
frente ao seu entorno e suas circunstncias de vida, como se pode
ver em fices como Las Bravo e Mi Corazn es Tuyo, nas quais,
inclusive, foi narrativamente tolerado que a protagonista danasse
pole dance, pois o amor do homem bom acabaria por salv-la
desse terrvel destino.
Peru: Nesse pas, deixaram de predominar as representaes
marianistas, ou seja, a imagem de uma mulher associada aos valores

78 | Obitel 2015

virginais, de profundo amor e respeito pela famlia, para dar lugar a


um modelo feminino que mostra mulheres mais independentes, cuja
vida est centrada no trabalho, no desenvolvimento pessoal, e que
vivem uma sexualidade mais ativa, no associada necessariamente
ao casamento e maternidade. O mesmo ocorre com a representao masculina, na qual os homens provedores (chefes de famlia)
convivem com homens machistas e violentos que representam, quase sempre, o papel de vilos. A representao da diversidade sexual
no mundo ficcional peruano, contudo, ainda escassa, uma vez que
se representa de maneira tmida e sempre sob as regras do sistema
patriarcal heteronormativo.
Portugal: A representao de mulher submissa e abnegada comea a mudar nas telenovelas portuguesas, j que agora a mulher
pode ser vista como algum mais livre, que dona de seu prprio
destino. Fices como Sol de Inverno mostraram a histria de mulheres empresrias que enfrentavam a vida sem perder o glamour, e
no mais as mulheres frgeis que tudo aguentavam; pelo contrrio,
eram mulheres fortes que olhavam a vida de uma perspectiva mais
ampla e sem o tom de vitimizao. Por isso, telenovelas como Mulheres e Mar Salgado apostaram em narrativas que criticavam as
dinmicas familiares tradicionais que tanto influenciam a representao limitada sobre o que e deve ser uma mulher.
Uruguai: Em um pas com pouca produo de fico, destaca-se que duas de suas produes de mais sucesso, Las Novias de Travolta e Porque te Quiero As, tenham tido como pilar narrativo a
representao da diversidade de gnero.
Las Novias de Travolta a histria de quatro mulheres que,
aps construir uma amizade desde a adolescncia, questionam-se
sobre a corporizao do feminino e as imposies que so feitas
s mulheres nesse processo, dado que a condio para ser aceita
como mulher manter a juventude e a esttica do corpo. Por outro
lado, Porque te Quiero As apresenta a mudana que se gesta quando
se rompem as concepes patriarcais de gnero, abrindo espao ao
conceito de double entanglement (McRobbie, 2004), que se refere

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 79

coexistncia de valores neoconservadores em relao ao gnero,


sexualidade e vida familiar com processos de liberalizao relativos lio e diversidade de relaes domsticas, sexuais e de
parentesco.
Venezuela: O que predominou nas representaes de gnero
nas telenovelas venezuelanas foi o modelo tradicional, que estabelece hierarquias sexuais e distribuies de poder nas quais as mulheres
sempre saem desfavorecidas. Isso faz com que ainda persista nas narrativas ficcionais venezuelanas o modelo da cinderela miditica, no
qual a moa pobre se apaixona por um homem rico que no apenas
a torna feliz, mas tambm a faz ascender socialmente. Assim aconteceu com a telenovela La Virgen de la Calle, um exemplo fiel desse
modelo heteronormativo de representar o gnero na fico e que, na
Venezuela, continua sendo uma constante narrativa e simblica.

Algumas concluses
Independentemente das variaes com as que se aborda o tema
do gnero na fico dos pases do Obitel, examinamos, em conjunto,
dois elementos importantes. Em primeiro lugar, uma srie de tentativas, certamente desiguais, de avano na incluso naturalizada
de diferentes situaes, interaes, personagens e, principalmente,
identidades sexuais nas telenovelas e sries. So identidades e interaes diferentes, como simples rplicas de personagens masculinos
e at machistas em personagens femininos empoderados, diante de
personagens masculinos diminudos, que aceitam certas condies
de submisso, sobretudo sexual.
O que foi dito importante como incio de uma possvel tendncia em relao a identidades de gnero na fico ibero-americana, que poderia, no futuro prximo, mostrar de maneira natural
essa diversidade de gnero existente na vida real, para alm do estritamente masculino e feminino, mas sem condenar ou ridicularizar
aquilo que no se encaixe nessa categorizao tradicional.
Em segundo lugar, justamente desde 2013 aconteceu o que
pode ser o passo definitivo na abertura da fico a outras interaes

80 | Obitel 2015

e identidades de gnero, e que continuou em 2014, que foi o amor


entre dois homens, um dos quais o personagem central da histria.
Referimo-nos ao caso da telenovela brasileira Amor Vida (Rastros
de Mentiras), que estreou na Globo em 2013 e foi transmitida pela
TV Azteca, do Mxico, em 2014.
A cena na qual, pela primeira vez, dois homens aparecem se
beijando em uma telenovela transmitida na televiso aberta dura
apenas 1 minuto e 24 segundos. No houve necessidade de exageros nem de falsa interao, j que a cena no apenas foi bem cuidada, mas tambm natural, porque nela Flix e Nico, personagens
principais, mostraram seu amor e se beijaram sem que se tivesse
que recorrer, narrativa e visualmente, clssica insinuao que as
telenovelas tpicas usam quando desejam mostrar (sem mostrar) o
amor entre os personagens homossexuais, o que tem sido incorporado artificialmente s suas histrias nos ltimos anos.
Depois de sua estreia no Brasil, em 2013, Rastros de Mentiras
passou a ser transmitida no Mxico, pela TV Azteca, em 22 de setembro do 2014, tendo sido concluda em 8 de maio de 2015. Foi na
concluso de seu captulo final que se incluiu sem censura o beijo
entre os dois personagens homossexuais que, ao longo da telenovela, acabaram estabelecendo uma relao sentimental forte. Quando
essa telenovela estreou no Brasil, em 2013, tambm significou o
primeiro beijo gay mostrado em uma telenovela da televiso aberta
brasileira, em horrio nobre.
Como devemos avaliar essa transmisso? uma abertura ou
uma ousadia da narrativa da fico televisiva em relao diversidade sexual? Ser que, a partir dessa transmisso, podemos superar
a censura e o tabu de falar da diversidade sexual nas telenovelas
ibero-americanas sem cair em rtulos, clichs ou esteretipos discriminatrios? A pergunta fica no ar, mas a cena do beijo permanece
na imagem, como uma interao afetiva natural na relao amorosa
entre dois homens.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014 | 81

Referncias
CERTEAU, M. (2007) A inveno do cotidiano: 1. Artes de fazer. Petrpolis,
RJ: Vozes.
GIDDENS, A. (1993) A transformao da intimidade: sexualidade, amor e erotismo nas sociedades modernas. So Paulo: UNESP.
JENKINS, H. (2009) Cultura da convergncia: a coliso entre os velhos e novos meios de comunicao.So Paulo: Aleph.
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novas oportunidades on-line.MATRIZes, v. 4, n. 2, p. 11-42.
MC ROBBIE, A. (2009). The aftermath of feminism: gender, culture and social
change. London, Sage.
RAMREZ, T. (2007) Los maestros venezolanos y los textos escolares. Una
aproximacin a las representaciones sociales a partir del anlisis de segmentacin. Revista de Pedagoga, Caracas, v. 28, n. 82, p. 225-260, maio-ago.
VILLARROEL, G.; BRITO, M.; DE ARMAS, E. (2004) Representaciones sobre la libertad y la igualdad en estudiantes venezolanos. Revista Venezolana
de Economa y Ciencias Sociales, Caracas, v. 10, n. 2, p. 181-193, maio-ago.

Segunda Parte
A Fico nos Pases Obitel em 2014

1
Argentina: xito da fico estrangeira e
fico nacional pouco atrativa
Autores:
Gustavo Aprea, Mnica Kirchheimer
Equipe:
Mara Belzunces, Mara Victoria Bourdieu, Victoria De Michele,
Noelia Morales, Laura Oszust, Ezequiel Rivero

1. O contexto audiovisual da Argentina em 2014


1.1. A televiso aberta na Argentina
O sistema da televiso aberta na Argentina desde 1990 composto por cinco canais que obtm cobertura nacional. Um deles faz
parte do sistema de meios pblicos, enquanto que os outros quatro
so de gesto privada. Desde 2010 a televiso digital aberta vem se
desenvolvendo (servio de televiso digital terrestre), cobrindo 85%
da populao atravs de 82 antenas com 16 emissoras de alcance
nacional (seis formam parte do sistema de meios pblicos e dez so
de gesto privada). Existem 20 emissoras com cobertura somente
regional. Todas as redes nacionais da televiso aberta circulam atravs da TDA, com exceo do canal El Trece, que transmite em HD,
mas participa da TDT.
Quadro 1. Redes nacionais da televiso aberta na Argentina
REDES PRIVADAS (4)
Amrica 2
Canal 9
Telefe
El Trece
TOTAL REDES = 5
Fonte: Obitel Argentina

REDES PBLICAS (1)


La Televisin Pblica

86 | Obitel 2015

Trs dessas redes chegam a todo o pas atravs de seus respectivos sistemas de repetidoras: Televisin Pblica, Telefe e El Trece.
O sinal do Estado o que cobre a maior proporo do territrio
nacional (99,5%), embora seus nveis de audincia sejam muito menores do que aqueles das duas principais emissoras comerciais. El
Trece e Telefe cobrem todas as provncias atravs da propriedade
direta ou pela associao com as principais transmissoras locais. As
cinco redes transmitem sua programao em todo o pas atravs da
televiso a cabo, que de gesto privada. A Televisin Pblica depende do diretrio da Rdio e Televiso Argentina Sociedade de
Estado (Rtase), em que intervm o Poder Executivo Nacional (um
representante), o Conselho de Comunicao Audiovisual (dois representantes) e as trs primeiras foras da Cmara dos Deputados
(um representante de cada). Esse organismo administra os meios
de comunicao que dependem do Estado. O presidente da Rtase
Tristn Bauer, e o diretor executivo , desde 2008, Martn Bonavetti.
A Amrica 2 membro do grupo Amrica Medios, que pertence ao empresrio Daniel Vila, do Grupo Uno, proprietrio de seis
jornais no interior, 16 rdios em todo o pas e dois canais a cabo
dedicados informao. Liliana Parodi a gerente da programao
desde 2013. O Canal 9 membro do grupo internacional Albavisin, do mexicano ngel Gonzlez, que opera dez canais de televiso
na Amrica Central e Amrica do Sul. Na Argentina, a Albavisin
tambm explora a rede de rdio La Red. Desde 2013, o gerente de
contedo do Canal 9 Diego Toni. A Telefe propriedade da Telefnica de Argentina, subsidiria da companhia espanhola de mesmo
nome. Na Argentina, o grupo desenvolve atividades em telefonia
fixa e mvel, internet e est associado com diversos proprietrios de
canais de televiso aberta no interior do pas. Desde 2011, Toms
Yankelevich gerente de contedos globais. El Trece operado
pelo holding Clarn, proprietrio de jornais, canais abertos e redes
de televiso a cabo em todo o pas, uma companhia de TV digital,
sites e provedores de servios de internet, coproprietrio de uma
agncia de notcias e da nica fbrica de papel de jornal junto com

Argentina: xito da fico estrangeira e fico nacional pouco atrativa | 87

uma quantidade importante de empresas margem de meios de comunicao em massa. Adrin Suar o gerente da programao do
canal El Trece desde 2001.
Em um ano em que as medidas de audincia foram distorcidas
pelas transmisses dos jogos do Campeonato Mundial de Futebol,
Telefe e El Trece seguiram sendo os canais que conseguiram os
nveis mais altos de audincia. Ofereceram uma proposta de tipo
generalista e foram as emissoras que localizaram majoritariamente
a fico como uma parte do prime time. A Telefe organizou sua programao de fico com base nas coprodues com empresas locais,
considerando sua venda internacional, enquanto El Trece centrou-se
em torno de sua produtora Pol-ka, priorizando o mercado local. A
Amrica 2 subiu para o terceiro lugar na audincia com uma oferta
entre o entretenimento e a informao, estreando apenas uma fico.
O Canal 9 especializou-se no espao do entretenimento e da fico.
Dentro do espao do ficcional, trabalhou com produes latino-americanas. As duas redes comerciais que tm os menores nveis
de audincia estrearam esporadicamente em horrios marginais os
seus programas locais produzidos graas ao financiamento estatal.
Por sua vez, a Televisin Pblica continuou concedendo um lugar
central fico argentina produzida com fundos pblicos, compartilhando seu espao na programao com a informao poltica e
transmisses esportivas. Ao mesmo tempo, firmou coprodues de
fico com empresas privadas.

1.2. Tendncias da audincia no ano de 20141


Em 2014 a mdia anual de audincia da televiso aberta argentina era de 27,7 pontos. Isso implica um leve aumento em relao
ao ano anterior (27,5), mas no est relacionado a um aumento geral
1

Total Ligados Especial (TLE): pblico total de todos as emissoras de televiso. Suprime
os ndices listados para VCR, pay-per-view, videogames, DVD, internet, circuito fechado
de televiso, canais de udio (transmisso de programao de rdio AM e FM) e como
monitor de um computador. Com o TLE possvel calcular o share das emissoras baseado na audincia pura da televiso. Dados do Painel Nacional de Televiso (PNT), de
07h a 24h. Universo individual em 2012: 57.936.745 Ibope.

88 | Obitel 2015

dos nveis de audincia, e sim com os picos alcanados pelas transmisses do Campeonato Mundial de Futebol, que chegam a ter at
dez pontos a mais de rating do que os programas regulares de maior
audincia.
Grfico 1. Audincia TV por emissora
Amrica 2
15%
El Trece
27%

Telefe
32%

Amrica 2
TV Pblica

TV Pblica
11%

Canal 9
Telefe
El Trece

Canal 9
15%

Total Ligado
(TLE) *
Amrica 2
TV Pblica
Canal 9
Telefe
El Trece
TOTAL

Audincia
individual
4,4
3,2
4,2
8,9
7,5
28,2

%
15,5
11,4
14,8
31,5
26,8
100

Fonte: Ibope e Obitel Argentina

Grfico 2. Share por emissora


Total Ligado
Share
Especial (TLE)1 Individual
Amrica 2
16%
El Trece
27%

Telefe
31%

Amrica 2
TV Pblica

TV Pblica
11%

Canal 9
Telefe
El Trece

Canal 9
15%

Amrica 2

103,1

15,6

TV Pblica

74,6

11,3

Canal 9

98,5

14,9

Telefe

208,3

31,5

El Trece

176,3

26,7

TOTAL

660,8

100

Fonte: Ibope e Obitel Argentina

Pelo quarto ano consecutivo, a Telefe manteve a mdia anual


como o sinal mais visto todos os meses do ano, embora El Trece
tenha obtido a primazia na audincia durante o prime time por uma
boa parte do ano graas ao programa de entretenimento Showmatch.

Argentina: xito da fico estrangeira e fico nacional pouco atrativa | 89

Grfico 3. Oferta de gneros na programao de TV

Informao
Fico

28%

34%

Entretenimento
Religioso

0%
1%
6%

Esporte
Educativo

20%
3%

8%

Poltico
Outros

Gneros
transmitidos
Informao
Fico
Entretenimento
Religioso
Esporte
Educativo
Poltico
Outros
Total

Horas de
exibio
14171:30
8619:25
3242:10
1263:45
2361:00
444:30
0:00
15930:50
31861:40

%
34
20
8
3
6
1
0
28
100

Fonte: Ibope e Obitel Argentina

1.3. Investimentos publicitrios do ano: na TV e na fico


Durante 2014 o investimento publicitrio no total do sistema
de meios passou de $ 31.248.000 a $ 41.264.000, o que representa
um aumento de 31,9% base constante corrigida pela inflao. Medido em volumes fsicos (segundos no rdio e na TV, pginas em
grfica), o aumento foi de 1,6%, o maior crescimento em volumes
fsicos desde 2010.
A TV aberta da capital e do interior cresceram respectivamente
em volumes fsicos 7,4% e 2,4%, enquanto que a TV paga demonstra uma queda de 1,1%. A televiso como um todo concentra 39,7%
do investimento publicitrio, mas, como todos os demais meios off-line, cede espao, ano a ano, frente ao avano da internet, que cresce a um ritmo anual de 3% em sua cota de participao.
As redes da televiso aberta de alcance nacional dividiram o
investimento publicitrio com as seguintes porcentagens: El Trece,
28,8%; Telefe, 28,1%; Canal 9, 20,9%; Amrica 2, 17,6%; Televisin Pblica, 4,6%.

1.4. Merchandising e merchandising social


As produes nacionais destinadas ao prime time com os maiores nveis de audincia foram os programas em que apareceram da
maneira sistemtica a oferta de merchandising. Em Viudas e Hijos
del Rock & Roll, a trama se desenvolve em uma rdio. Essa situao

90 | Obitel 2015

faz com que o programa sirva como base de lanamento e promoo


de shows locais e novas produes de msicos locais e internacionais. Em Guapas, os telefones celulares ocupam um lugar central
para o desenvolvimento das histrias.
Com relao ao merchandising social, houve nas produes
nacionais de canais privados uma baixa incidncia de problemticas sociais encaradas como ferramenta socioeducativa para grandes
audincias. A exceo se d pela incorporao do reconhecimento,
tratamento e cura de uma das protagonistas em relao ao seu alcoolismo. Embora esse desenvolvimento tenha sido orientado para a
fico, permitiu que se mostrasse o caminho para o reconhecimento
do vcio, seus diversos momentos de avano e retrocesso at a sua
recuperao. De alguma maneira serviu como testemunho.
Dentro dos programas financiados pelo Instituto Nacional de
Cinema e Artes Audiovisuais (Incaa), a abordagem desse tipo de
temtica teve um desenvolvimento menor do que em anos precedentes. Somente nos programas unitrios Cuentos de Identidad e Santos
y pecadores que algumas das emisses trabalharam preconceitos de
natureza diversa.

1.5. Polticas de comunicao


Durante 2014 as polticas pblicas em torno da comunicao
articularam-se em torno de dois eixos principais: a atribuio de
frequncias de acordo com a Lei de Servios de Comunicao Audiovisual e a expanso dos sistemas de digitalizao para televiso,
telefonia e internet. Com relao ao ajuste Lei de Servios de Comunicao Audiovisual, manteve-se o enfrentamento entre o regulador estatal, a Afsca2, e o grupo Clarn, o maior holding miditico
da Argentina. No dia 17 de fevereiro de 2014, a Afsca aprovou o
plano apresentado pelo grupo Clarn para adaptar-se Lei Audiovisual, subdividindo-se em seis novas unidades independentes de
negcio. No obstante, em outubro de 2014, depois que se tomou
conhecimento dos nomes de quem seriam os titulares das novas

Autoridade Federal de Servios de Comunicao Audiovisual.

Argentina: xito da fico estrangeira e fico nacional pouco atrativa | 91

unidades, a Afsca denunciou as manobras contrrias ao esprito da


lei, pois existiam scios cruzados entre as diferentes unidades, e
anunciou o ajuste do ofcio do grupo, que levou o caso outra vez s
cortes. O grupo Clarn conseguiu uma medida cautelar, mantendo
assim suspensa a adequao.
No dia 10 de outubro o governo nacional apresentou um sistema da medio de audincia televisiva a cargo das universidades
nacionais com projeo de alcance nacional. Durante 2014, apenas
cobriu a regio metropolitana de Buenos Aires, com as medies a
cargo da Universidade Nacional de San Martn.
No final de 2014, a Afsca anunciou uma chamada de licitao
para 82 frequncias de televiso digital (22 de alta potncia e 60 de
baixa) para oito das principais zonas do pas: Zona Metropolitana de
Buenos Aires, de Crdoba, de Mendoza, de Tucumn, Resistncia,
de Formosa, de Comodoro Rivadavia e de Santa F.
Em dezembro de 2014, o Poder Legislativo aprovou o projeto
denominado Argentina Digital, destinado a substituir a antiga Lei de
Telecomunicaes do ano de 1972 e dar conta finalmente do cenrio
convergente entre telecomunicaes, internet e audiovisual. O projeto contemplava, entre outros aspectos, a autorizao s telefnicas
para operar licenas audiovisuais, a neutralidade da rede e a obrigao dos licenciados a compartilhar as suas redes. A declarao por
parte do mercado das telecomunicaes como Servio Pblico e
a possibilidade de pr um limite no elevado nvel de concentrao
do setor apresentaram-se como os aspectos positivos de um projeto
criticado e resistido, entre outras razes, pela ambiguidade e pela
impreciso de algumas definies.

1.6. TV pblica
Dentro da estrutura das polticas pblicas definidas pela Lei de
Servios de Comunicao Audiovisual, o sistema de televiso estatal adquire um papel ativo que deve cobrir cerca de 33% do espectro
audiovisual disponvel atravs de sinais nacionais, das provncias,
dos municpios ou universitrias. Desde 2008 as emissoras depen-

92 | Obitel 2015

dentes do Estado nacional e das provncias esto no ncleo do Conselho Federal de Televiso Pblica, que conta com a presena de 12
emissoras locais e uma de alcance nacional, a Televisin Pblica. A
fim de participar dessa parte do espectro audiovisual, constituiu-se
uma Rede Nacional Audiovisual Universitria, que rene os centros
de produo das universidades nacionais, que participam de diversas
maneiras no desenvolvimento de projetos audiovisuais. O elemento
principal do sistema pblico da televiso a Rtase, dependente do
Estado nacional com cobertura em todo o pas. Junto com o sinal da
Televisin Pblica se desenvolveram canais de Televiso Digital
Aberta, em alguns casos disponveis na televiso paga: Televisin
Pblica (o canal aberto), Encuentro (educativo), Paka (infantil), Incaa TV (difuso de cinema), Tecnpolis TV (difuso cientfica) e
Deportv (transmisses esportivas).
No terreno da produo do ficcional, o sistema pblico mantm
o Bacua, onde os programas financiados pelo Incaa so oferecidos.
Dessa maneira, estabelece-se uma reserva de programas em livre
disposio. Durante 2014 estrearam 11 fices com essa forma de
financiamento estatal: oito na Televisin Pblica, duas no Canal 9 e
uma na Amrica 2.

1.7. TV paga
Durante 2014, a TV paga cobriu 87,4% dos lares da Argentina, alcanando o nvel mais alto de conexes: 4.320.000 lares. Pela
primeira vez o share de ligados do conjunto da TV paga superou o
da televiso aberta: 50,4% contra 49,6%.3 Alm de sua expanso
constante, o mercado encontra-se altamente concentrado. Os seis
operadores principais renem 92% do mercado e apenas um, Cablevisin, do grupo Clarn, controla 43% do mercado total4 e dispe de
237 licenas em todo o pas. Essa situao contradiz o regulamento

De acordo com dados do Latin American Multichannel Advertising Council.


De acordo com a Administrao Federal de Servios de Comunicao Audiovisual, tendo em considerao a densidade de populao, os canais a cabo do grupo Clarn cobrem
58,1% do mercado de televiso paga.

Argentina: xito da fico estrangeira e fico nacional pouco atrativa | 93

vigente, que admite apenas 24 licenas por permissionrio e uma


participao em 35% da oferta. Em torno dessa questo produziu-se
uma disputa legal entre a Afsca e o grupo empresrio, que segue
congelada. Apesar do alto nvel de difuso que possui a televiso a
cabo na Argentina, no se registrou a presena de fices produzidas especialmente para esse meio.

1.8. Tendncias das TICs


De acordo com dados do Internet Word Stats5, em dezembro de
2014 havia na Argentina 32.268.280 usurios conectados web, ou
seja, 74,7% de alcance da populao. De acordo com o site Comscore6, os argentinos passam uma mdia de 5 horas e 11 minutos
por dia conectados internet atravs de computadores e celulares.
Dada a grandeza e o crescimento da rede, durante 2014 ela recebeu
$ 37.800.000 de investimento publicitrio. Dos anncios on-line na
Argentina, 81,3% foram flash banners, enquanto 14% foram anncios sociais e 3,8% anncios de vdeo.
Com relao ao uso das redes sociais, 17 milhes de argentinos
so usurios ativos dirios do Facebook, enquanto 23 milhes usam
o Facebook cada ms. Dos usurios de internet na Argentina, 89%
esto no Facebook, enquanto apenas 22% usa Twitter, 19% usa o
Google+ e 10% usa o LinkedIn.
Em dezembro de 2014, havia na Argentina 57.300.000 conexes de telefones celulares, tablets ou Ipads, ou seja, 1,3 conexo
por habitante.7 Por meio de seus telefones mveis, 13.100.000 argentinos esto conectados diariamente internet. Essa tendncia
aumentar, visto que durante 2014 a venda de smartphones cresceu
78%. Dentro desse contexto de crescimento, destaca-se um aumento
de conexes pelo WhatsApp, que cobre 84% dos usurios de internet mvel.
5

Disponvel em http://www.internetworldstats.com/south.htm.
http://www.comscore.com/lat/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2014/2014-Argentina-Digital-Future-in-Focus
7
De acordo com http://www.carrieryasoc.com/2014/12/10/usuario-de-datos-moviles-2014/#more-916 6

94 | Obitel 2015

Em relao ao consumo audiovisual atravs da rede, 18% dos


lares com acesso banda larga na Argentina conectam seus televisores internet. Entre eles, 64% usa SmartTVs e a maioria (68%) usa
seus televisores conectados para realizar streaming de filmes e programas de TV. H 15.600.000 espectadores de vdeos on-line. Cada
lar argentino consome uma mdia de 124 vdeos on-line por ms.
A difuso de sistemas de vdeo on demand, como Netflix, Cablevision on demand, Fox Play e HBO GO, ampliou as modalidades de
circulao de fices audiovisuais, mesmo que ainda no se registre
produo local para esses novos meios.

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Tabela 1. Fices exibidas em 2014 (nacionais e importadas; estreia e reprises; e coprodues)

TTULOS INDITOS NACIONAIS


28
Telefe 8 ttulos nacionais
1. Aliados (srie)
2. Camino al Amor (Telenovela)
3. La Celebracin (unitrio)
4. Los Vecinos en Guerra (telenovela)
5. Somos Familia (telenovela)
6. Seores Papis (telenovela)
7. Taxxi, Amores Cruzados (telenovela)
8. Viudas e Hijos del Rock & Roll
(comdia)
El Trece 6 ttulos nacionais
9. Farsantes (telenovela)
10. Guapas (telenovela)
11. Mis amigos de siempre (telenovela)
12. Noche & Da (telenovela)
13. Solamente Vos (telenovela)
14. Violetta (telenovela)
Canal 9 2 ttulos nacionais
15. El Legado (Minissrie)
16. Santos y Pecadores (unitrio)

COPRODUCES 0
TTULOS IMPORTADOS INDITOS
20
Telefe 5 ttulos
29. Avenida Brasil (telenovela Brasil)
30. Insensato Corazn (telenovela
Brasil)
31. Pulseras Rojas (srie Espanha)
32. Frgiles (srie Espanha)
33. La Guerrera (telenovela Brasil)
El Trece 1 ttulo
34. Fina Estampa (telenovela Brasil)
Canal 9 13 ttulos
35. Corazn Indomable (telenovela
Mxico)
36. De que te Quiero, te Quiero (telenovela
Mxico)
37. El Seor de los Cielos (telenovela
EUA)
38. Escobar, el Patrn del Mal (telenovela
Colmbia)
39. La Gata (telenovela Mxico)
40. La Malquerida (telenovela Mxico)

Argentina: xito da fico estrangeira e fico nacional pouco atrativa | 95

TV Pblica 11 ttulos nacionais


17. Ana y el Vino (minissrie)
18. Bien de Familia (minissrie)
19. Cuentos de Identidad (unitrio)
20. Doce Casas (srie)
21. El Secreto de los Rossi (minissrie)
22. Embarcados (minissrie)
23. En Terapia (srie)
24. Esa Mujer (telenovela)
25. Las 13 Esposas de Wilson Fernndez
(minissrie)
26. Quin mat al Bebe Uriarte
(minissrie)
27. Seales (telenovela)
Amrica 1 ttulo nacional
28. Viento Sur (minissrie)

41. La Patrona (telenovela Mxico)


42. La Tempestad (telenovela Mxico)
43. La Viuda Negra o La Patrona del
Patrn (telenovela Colmbia)
44. Lo que la Vida me Rob (telenovela
Mxico)
45. Marido en Alquiler (telenovela EUA)
46. Por Siempre mi Amor (telenovela
Mxico)
47. Qu Bonito Amor (telenovela
Mxico)
TV Pblica 1
48. Amar en Tiempos Revueltos 3
(telenovela Espanha)
TTULOS DE REPRISES: 4
1
1. Casados con Hijos (comdia
Argentina)
Canal 9 1
2. Caf con Aroma de Mujer (telenovela
Colmbia)
Amrica 2 2
3. Tumberos (srie Argentina)
4. Historia Clnica (unitrio Argentina)
TOTAL GERAL DE TTULOS
INDITOS: 48
TOTAL GERAL DE TTULOS: 52

Fonte: Obitel Argentina

Tabela 2. A fico de estreia em 2014: pases de origem


Pas

Ttulos

Captulos/
Episdios

Horas

NACIONAL
(total)
PASES
OBITEL (total)
PASES NO
OBITEL (total)

28

58,3

1483

47,0

1145:35

46,1

20

41,7

1670

53,0

1340:00

53,9

0,0

0,0

0:00

0,0

Argentina

28

58,3

1483

47,0

1145:35

46,1

96 | Obitel 2015

Brasil

8,3

267

8,5

232:50

9,4

Chile

0,0

0,0

0:00

0,0

Colmbia

4,2

117

3,7

97:00

3,9

Equador

0,0

0,0

0:00

0,0

Espanha

6,3

170

5,4

129:50

5,2

EUA (produo
hispnica)

4,2

254

8,1

194:25

7,8

Mxico

18,8

862

27,3

685:55

27,6

Peru

0,0

0,0

0:00

0,0

Portugal

0,0

0,0

0:00

0,0

Uruguai

0,0

0,0

0:00

0,0

Venezuela

0,0

0,0

0:00

0,0

TOTAL

48

100,0

3153

100,0

2485:35: 00

100,0

Fonte: Obitel Argentina

Em 2014 cai para quatro a quantidade de estreias nacionais,


porm cresce o total de tempo de exibio para os diversos formatos
da fico nacional. Mantm-se uma oferta estrangeira, a que provm
dos pases dos quais a Argentina costuma programar fico, como
o caso de Brasil, Mxico, Colmbia ou de Espanha.
Tabela 3. Coprodues
Ttulos

Pases
coprodutores

Produtoras

Formato

--

--

--

Pases Obitel

TOTAL TTULOS COPRODUES ENTRE PASES OBITEL: 0


Pases no Obitel

--

--

--

TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES NO OBITEL: 0


Pases Obitel +no
0
---Obitel
TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES OBITEL + NO OBITEL:
0
TOTAL GERAL DE COPRODUES: 0
Fonte: Obitel Argentina

Argentina: xito da fico estrangeira e fico nacional pouco atrativa | 97

Ao contrrio dos anos precedentes, este ano no estrearam coprodues na Argentina.


A programao mantm um critrio j habitual: o predomnio
da fico nacional no horrio de prime time, enquanto que a fico
estrangeira programada privilegiadamente para a tarde.

42:20
1145:35

3,7

100,0

55

Fonte: Obitel Argentina

28

Total

10,7

0
0

Unitrio

Docudrama
Outros (soap opera etc.)

0,0

Telefilme
0
0

1483

100,0

45

162

62

1.214

C/E

100,0

0,0
0,0

3,0

0,0

10,9

4,2

81,9

Nacionais

0,0
0,0

28,6

Srie

10,7

50,0

14

Ttulos

815:35

100,0

3,7

71,2

20,3

4,8

1670

320

1350

C/E

100,0

0,0

19,2

80,8

0,0

1340:00

0:00

244:10

1095:50

0:00

Ibero-americanos

100,0

0,0

18,2

81,8

0,0

1145:35

0:00
0:00

34:30

0:00

95:50

49:05

966:10

100,0

0,0
0,0

3,0

0,0

8,4

4,3

84,3

20

0
0

18

Ttulos
%

100,0

0,0
0,0

0,0

0,0

0,0

10,0

90,0

3153

55

1395

1658

45

C/E

100,0

1,7

44,2

52,6

1,4

C/E

1670

0
0

48

1622

100,0

0,0
0,0

0,0

0,0

0,0

2,9

97,1

1340:00

0:00
0:00

0:00

0:00

0:00

34:15

1305:45

2485:35

42:20

1059:45

1328:10

55:20

Total

Ibero-americanos

Tabela 5. Formatos da fico nacional e ibero-americana

Minissrie

Telenovela

Formatos

Total
Fonte: Obitel Argentina

1483

72,5

55:20
232:20

1.075

24:00)
Noite (00: 00 - 06:00)

3,0

20,8

45

Nacionais

308

Tarde (13:00 - 21:00)


Prime Time (21:00 -

C/E

Manh (06: 00 - 13:00)

Faixa horria

Tabela 4. Captulos/episdios e horas de emisso por faixa horria

100,0

0,0
0,0

0,0

0,0

0,0

2,6

97,4

100,0

1,7

42,6

53,4

2,2

98 | Obitel 2015

Argentina: xito da fico estrangeira e fico nacional pouco atrativa | 99

Em 2014 volta a prevalecer o formato da telenovela sobre as


demais ofertas, concentrando a metade dos ttulos que estrearam e
quase todo o tempo de fico em exibio.
Tabela 6. Formatos da fico nacional por faixa horria
Manh

Tarde

Prime
Time

Noite

Total

Telenovela

100,0

60,0

10

50,0

0,0

14

50,0

Srie

0,0

20,0

10,0

0,0

10,7

Minissrie

0,0

20,0

30,0

50,0

28,6

Telefilme

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Unitrio

0,0

0,0

10,0

50,0

10,7

Docudrama

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Outros (soap
opera etc.)

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Total

100,0

100,0

20

100,0

100,0

28

100,0

Formatos

Fonte: Obitel Argentina

Tabela 7. Tempo da fico


Ttulos

Presente

24

92,3

de poca

3,8

Histrica

3,8

Tempo

Outra

0,0

Total

26

100,0

Fonte: Obitel Argentina

Como em anos anteriores, o privilgio da temporalidade da fico de estreia o presente; no obstante, destaca-se uma fico de
poca, incomum na programao da Argentina (El Patrn del Mal).

100 | Obitel 2015

Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share

Ttulo

Pas de
origem
da ideia
original ou
Roteiro

Avenida
Brasil

Brasil

Globo

Argentina

Viudas e
Hijos del
2
Rock &
Roll

3 Guapas

Camino
al Amor

Sres.
Papis

Canal

Telefe

R: Joo Emanuel
Carneiro

RatShare
ing

20,7

31,05

IO: Sebastian
Ortega
Underground/
R: Ernesto
Endemol/
Telefe Korovsky,
Telefe
Silvina Fredjkes
e Alejandro
Quesada

14,4

22,05

Argentina

Pol-ka

IO: Adrian
Suar: Leandro
Calderone e
Carolina Aguirre

12,6

19,3

Argentina

IO: Quique
Estevanez
R: Marta Betoldi,
L.C. Accin
Gastn Cerana,
Producciones Telefe
Leonardo
e Telefe
Azamor, Teresa
Donato e Vicky
Crespo

12,3

19,18

IO: Sebastian
Ortega
R: Ernesto
Underground
Telefe Korovsky,
e Endemol
Silvina Fredjkes
e Alejandro
Quesada

12,2

23,45

11,6

20,51

Los
5 Vecinos
Argentina
en Guerra

Produtora

Nome do
roteirista ou
autor da ideia
original

Argentina

Telefe

El
Trece

Telefe

R: Cecilia Guerty
e Pablo Junovich

Argentina: xito da fico estrangeira e fico nacional pouco atrativa | 101

Argentina

L.C. Accin
R: Marcelo Nacci
Producciones Telefe
e Laura Barneix
e Telefe

11,0

18,46

Espanha

Castelao
Producciones
R: Albert
Telefe
e Televisi de
Espinosa
Catalunya

11,0

23,85

Argentina

Pol-ka

El
Trece

R: Marcos Osorio
Vidal e Willy
10,9
Van Broock

17,59

Mis
10 Amigos de Argentina
Siempre

Pol-ka

El
Trece

IO: Adrin Suar


G: Jorge Maestro
e Claudio Lacelli

16,97

Somos
Familia

Pulseras
8
Rojas

Noche
&Da

10,8

Total de produes: 10

Roteiros estrangeiros: 2

100%

20%

Fonte: Obitel Argentina

Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos: formato,


durao, faixa horria

Ttulo

Avenida
Brasil
Viudas e
2 Hijos del
Rock & Roll

3 Guapas
Camino al
Amor
Los Vecinos
5
en Guerra

6 Sres. Papis

Datas da
primeira
e ltima
transmisso
(em 2014)

Faixa
Horria

Formato

Gnero

N de
cap. /
ep. (em
2014)

Telenovela

Melodrama

41

01/01 a 07/07

Prime Time

Comdia

Comdia

75

18/08 a 30/12

Prime Time

Telenovela

Drama/
Comdia

165

17/03 a 30/12

Prime Time

Telenovela

Melodrama

120

26/05 a 22/12

Prime Time

01/01 a 02/01

Prime Time

184

06/01 a 27/11

Prime Time

Comdia
Telenovela

Comdia/
Policial
Drama/
Comdia

102 | Obitel 2015

Somos
Familia

Telenovela

Comdia/
Drama

188

06/01 a 20/10

Tarde/
Prime Time

Pulseras
Rojas

Srie

Drama

30

27/01 a 07/03

Tarde

Policial

23

17/11 a 30/12

Prime Time

Comdia
romntica

145

01/01 a 08/08

Prime Time

9 Noche & Da Telenovela


10

Mis Amigos
de Siempre

Comdia

Fonte: Obitel Argentina

Tabela 10. Temticas nos dez ttulos mais vistos


Ttulo

TEMTICAS
DOMINANTES

Infidelidade, segredo e
revelao, identidade oculta,
amor e vingana
Amor, identidade oculta,
Viudas e Hijos
amizade e evocao da
del Rock & Roll
adolescncia
Avenida Brasil

TEMTICAS SOCIAIS

Abandono infantil, ascenso


social e choque cultural
Homossexualidade, relaes de
classe e discriminao

Violncia de gnero,
infidelidade, infertilidade,
3 Guapas
diferenas de classe e abuso,
alcoolismo
Camino al
Amor impossvel,
Conflitos de classe, realizao
4
Amor
distanciamentos, desencontros pessoal, suicdio
Los Vecinos en Trapaas, roubos, vida dupla, Gravidez adolescente,
5
Guerra
assassinatos, intrigas
transgnero
Paternidade moderna, amor,
Homossexualidade, superao
6 Sres. Papis
infidelidade, masculinidade,
pessoal, diferenas de classe
ambio
Identidade oculta, amores
7 Somos Familia
Orfandade, adoo
impossveis, arrependimentos
Luta contra enfermidades,
Humor, amizade, superao,
8 Pulseras Rojas
anorexia, cncer, sndrome de
desejo de viver
asperger
Amor, traio, vida dupla,
Depresso, alcoolismo,
9 Noche & Da
exlio
enfermidades psiquitricas
Mis Amigos de Amizade, trabalho em equipe, Crise e autogesto de clube
10
Siempre
futebol, intrigas, infidelidade comunitrio
Fonte: Obitel Argentina
Trapaas, amizade e
superao dos medos

Argentina: xito da fico estrangeira e fico nacional pouco atrativa | 103

Tabela 11. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos:


gnero, idade, nvel socioeconmico
Gnero %
Ttulos

Nvel
socioeconmico %

Canal MuHo- 4 a 13 a 19 a 35 a
AB
lhe45+
C2
mens 12 18 24 44
C1
res

Avenida
Telefe 58,9
Brasil
Viudas e
Hijos del
2
Telefe 58,6
Rock &
Roll
El
3 Guapas
60,8
Trece
Camino
4
Telefe 62,0
al Amor
Los
Vecinos
5
Telefe 56,0
en
Guerra
Sres.
6
Telefe 59,9
Papis
Somos
7
Telefe 61,7
Familia
Pulseras
8
Telefe 57,3
Rojas
Noche & El
9
58,7
Da
Trece
Mis
Amigos El
10
58,0
De
Trece
Siempre
Fonte: Obitel Argentina
1

Faixa etria %

C3

41,1 18,3 27,3 22,3 17,6 14,5 7,1 21,7 35,5 35,7

41,4 15,1 25,9 21,6 22,2 15,2 25,4 18,7 24,0 31,9

39,2 12,1 21,8 23,5 18,9 23,8 15,7 33,5 29,9 21,0
38,0 17,8 27,4 22,2 18,4 14,2 9,5 17,6 29,9 43,0

44,0 20,5 27,1 20,6 18,7 13,1 0,1 27,6 35,3 37,0

40,1 20,8 27,4 22,8 17,2 11,9 9,1 19,5 33,5 37,9
38,3 19,4 28,2 21,3 19,5 11,6 7,4 18,0 34,2 40,3
42,7 21,8 28,0 24,3 17,1 8,9
41,3

6,9 25,4 33,1 34,6

9,7 23,1 27,6 16,5 23,1 10,8 32,4 32,3 24,4

42,0 12,4 22,5 24,0 19,3 21,8 17,2 29,3 28,5 25,0

Embora a quantidade de horas e de captulos de fico de estreia nacional cresa um pouco em relao a 2013, supe-se um retorno das fices de formato longo, j que a quantidade de ttulos
caiu em 2014 para quatro ttulos. Tambm cresce significativamente
a quantidade de ttulos de fices que estrearam no mbito do Obitel, quase duplica a quantidade de ttulos em relao ao ano anterior,
e inverte-se o peso da quantidade de horas de fico que estreou em
favor da fico estrangeira. Destaca-se nesse cenrio o sucesso de
Avenida Brasil, que ocupa o primeiro lugar no top ten, mas tambm

104 | Obitel 2015

a incluso na grade de programao de El Patrn del Mal, com grande repercusso apesar de no estar includa entre os dez ttulos mais
vistos. Nesse contexto, chama a ateno a ausncia de coprodues
a nvel nacional.
Apesar dessas incorporaes, a tendncia habitual da programao de fico nacional se mantm em horrio de prime time, com
exceo de Avenida Brasil, que comeou a ser transmitida no horrio da tarde e, devido a seu sucesso, passou faixa horria central,
na qual se concentra a maior oferta ficcional. Incorporaram-se temporalidades diferentes do presente, tanto histricas como de poca.

3. A recepo transmdia
Na Argentina as formas de recepo transmdia tendem a ser
altamente controladas pelos produtores. Os espaos destinados
comunidade em torno das fices so oferecidos para as diferentes
redes sociais nos espaos administrados pelos sinais que produzem
e transmitem fices.
Guapas se destacou quanto ao seu alto nmero de seguidores
nas redes sociais, tanto no Facebook como no Twitter, no YouTube ou no espao mais geral (apresentado como um grande site que
replica o que acontece nos demais) da fico prpria do canal El
Trece, que chegou a contar com mais de 1.250.000 seguidores no
Facebook e a superar os 1.360.000 seguidores no Twitter.
Uma das estratgias que podem ser indicadas como j tradicionais nos espaos que possibilitam o contato dos espectadores com
a fico que levou adiante a telenovela tem a ver com a atualizao
permanente da informao, tanto sobre a fico como o que acontece na vida dos atores, desde alguns meses antes do comeo da
emisso e continuando at mesmo depois de seu trmino. No caso
da conta do Twitter de Guapas, informa-se claramente que a conta
continuar ativa at a entrega dos prmios Martn Fierro (que se
realiza em maio de 2015). As atualizaes, uma vez finalizada a
telenovela, voltam-se para a telenovela em si, de modo nostlgico,
recordando personagens, espaos, situaes.

Argentina: xito da fico estrangeira e fico nacional pouco atrativa | 105

Guapas apresenta uma proposta de recepo transmdia associada diretamente com a trama, girando em torno dos avatares de um
grupo de mulheres que se conheceram no momento em que foram
enganadas por uma financeira na qual todas elas haviam depositado suas economias. Essa situao as coloca em contato, e a partir
dali elas se tornam amigas inseparveis. Elas se encontram, contam
todos os detalhes de suas vidas, acompanham os projetos uma da
outra, seus problemas e desventuras (especialmente as amorosas).
Cada uma das personagens femininas tinha problemas vinculados
sua vida profissional (jornalista, chef, mdica, aeromoa) e, ao mesmo tempo, sua vida profissional gerou conflitos na vida sentimental.
Finalmente, o final feliz as esperava no fechamento da histria.
Uma das maneiras com que as amigas se contataram ao longo
da srie esteve vinculada ao WhatsApp. Elas se mantinham conectadas o tempo todo, e na tela eram reproduzidas essas conversaes.
Esse trao de constante conexo o que de alguma maneira replicado nas redes sociais, atravs do site, em que se pode ver todos os
captulos e ao mesmo tempo fazer comentrios sobre eles. Assim,
atravs do site, e com o compartilhamento nas demais redes sociais,
a audincia era chamada a falar dos acontecimentos da fico.
O aspecto mais interessante para destacar est vinculado
hashtag proposta pelo programa: #amigasguapas. Ali se renem diversos comentrios e fotografias de amigas, entre as quais, curiosamente, no h interveno dos produtores da fico. Foi construdo
um grande lbum de amizades, declaradas como duradouras, que
sintonizam bem com as prticas sociais atuais da selfie e a comunicao em foto pelas redes sociais.
H tambm comentrios escritos, mas que de fato perdem peso
em comparao com a quantidade de fotografias subidas. O resultado desse lbum um compndio de amizades. E l que um grau
maior de produo por parte da audincia pode ser observado.
Em alguns casos at desenhos so incorporados, emoticons, ou
so editadas vrias fotos no mesmo post:

106 | Obitel 2015

No exemplo seguinte, estas #amigasguapas expressam sua admirao, imitando o gesto caracterstico da personagem de Deby, a
aeromoa:
Faby Carlesi @Fabyanac 22 de jul.
#AmigasGuapas Bancamos a DebSpritz @VivianElJaberOK@Mferchugr@zafire10@gabyfidalgo@soy_meri@Jagreco1

Algumas pessoas fizeram at homenagens pelo fim da telenovela.

Argentina: xito da fico estrangeira e fico nacional pouco atrativa | 107

Ou acompanharam o final com sentimento de melancolia.

Ao contrrio do que acontece no Facebook e no Twitter geral


da srie, em que as propostas so reguladas pela produo e pelos
acontecimentos da narrao, o espao de #amigasguapas o que
evidencia um maior vnculo ldico por parte da audincia em relao telenovela. Ao contrrio dos debates habituais, que so centrados nas consideraes da trama, nos personagens, nos atores e
atrizes, #amigasguapas apresenta-se como um lugar de forte identificao, de pr em evidncia os momentos da alegria e curtio, e de
interao mais livre e criativa.

108 | Obitel 2015

4. O mais destacado do ano


O ano de 2014 no foi memorvel para a fico argentina. Os
canais mantm nas produes de estreia produzidas no pas o estilo
e as temticas mais ou menos habituais, sem o sucesso de outros
anos (com a exceo do fenmeno Avenida Brasil). Ao contrrio dos
anos anteriores, em que se detectava uma ligeira, mas sistemtica,
queda na oferta, tanto de ttulos de fico como de horas, em 2014 a
quantidade de horas emitidas de fico de estreia cresce, apesar de
o nmero total de ttulos que estrearam ter reduzido em 2014 em relao a 2013. Esse crescimento das horas de exibio de fico obedece simultaneamente a um retorno aposta nos formatos longos,
como a telenovela, ao mesmo tempo que se mantm nos espaos
marginais de faixa horria as apostas mais arriscadas em termos formais, como o exemplo da srie, das minissries e dos unitrios, que
geralmente so oferecidos por canais que fazem as produes com
financiamento do Estado Televisin Pblica e Canal 9 e formam
parte do Banco Audiovisual Argentino (Bacua).
A novidade de 2014 o sucesso que tiveram as fices estrangeiras, que habitualmente no conseguem lugares destacados
no top ten. Essa novidade vinculada ao sucesso que apresentaram as fices de estreia includas no espao Obitel provenientes
do Brasil e do Mxico. A estreia de Avenida Brasil, que pode ser
considerada como o sucesso do ano, chegou Argentina com uma
grande expectativa graas ao sucesso que a fico obteve em outras
latitudes. Assim, Avenida Brasil estreou na Argentina com uma alta
expectativa quanto sua performance, expectativa que se confirmou
para seus programadores (Telefe). interessante mencionar que a
abertura da telenovela brasileira implicou um debate no interior das
estratgias de programao dos dois canais de maior sucesso com
fices estrangeiras, j que El Trece e Pol-ka defenderam, em 2014,
a importncia da produo e exibio de fices nacionais (podemos dizer locais) assentadas na identificao de valores, modismos
etc. (Deixamos claro que essa defesa de 2014, j que em 2015 foi
anunciada por El Trece a exibio da novela turca Las Mil y Una

Argentina: xito da fico estrangeira e fico nacional pouco atrativa | 109

Noches.) Por seu lado, a Telefe evitou manifestar-se publicamente


a respeito do assunto e mudou o horrio de Avenida Brasil para o
prime time, multiplicando o sucesso da fico. Esse silencioso debate se completa com a estreia da colombiana Escobar, el Patrn del
Mal, que foi ao ar pelo Canal 9 e conseguiu uma mdia de rating de
8,5 pontos, que, embora no chegue a incorporar o top ten, gerou um
alto impacto e a incorporao de seus temas na agenda miditica, ao
mesmo tempo que, em diferentes espaos televisivos, gerou imitaes, comentrios e pardias.
A Telefe completou a sua oferta com a produo local habitual,
de gneros e formatos tradicionais vinculados com as telenovelas e
telecomdias clssicas, os que lhe garantiu o seu privilgio na preferncia do pblico com ttulos como Camino al Amor, Sres. Papis ou
Los Vecinos en Guerra. A estratgia da programao da Telefe continua sendo, como em anos precedentes, a diversificao de oferta
e captao de audincia. Assim, o canal conseguiu colocar oito de
seus dez ttulos no top ten de 2014.
El Trece, por sua vez, continua sua associao com a produtora Pol-ka (que comemorou seu vigsimo aniversrio), mantendo
sua aposta numa histria de costumes, especialmente Mis Amigos
de Siempre, que narra a histria de trs amigos (Julin, Manuel e
Simn) que se conheceram quando jogavam num exitoso time de
futebol infantil que representava o clube do bairro. Dcadas mais
tarde, nos seus 30, renem-se nesse mesmo clube, que se encontra
cheio de dvidas. O amor instituio os rene e volta a coloc-los num mesmo caminho para salvar o clube, onde agora ser o
espao em que as histrias amorosas dos trs se cruzam. Essas histrias so narradas com o estilo habitual da produtora. Alm dessa
fico, El Trece pe no ar, com a produo de Pol-ka, tambm
uma telenovela que tenta seguir o sucesso das fices de maior
inovao de 2013, como Farsantes ou Solamente Vos. Trata-se de
Guapas (Pol-ka), que comeou como uma aposta no realismo e no
drama e rapidamente enveredou para a comdia e o absurdo graas
incorporao de personagens que distenderam e estenderam a

110 | Obitel 2015

histria da fico de mais sucesso do canal com a sua produtora


associada.
Como se pode observar, o formato da telenovela mantm sua
predominncia, mas com gneros mais relacionados comdia.
Em 2014, continuando uma tendncia j presente na oferta
nacional, observa-se a queda de uma oferta de fico destinada ao
segmento infantil e juvenil, que at o ano anterior manteve Aliados
como uma oferta especfica. Em 2014 esse gnero praticamente desaparece da programao e as telenovelas de humor se expandem e
parecem ocupar seu lugar.
Finalmente, cabe destacar que apostas mais disruptivas e inovadoras ocupam lugares marginais na grade de programao e so
ofertadas por canais que tradicionalmente no convocam audincias ficcionais, como Telefe ou El Trece. o caso especialmente
da Televisin Pblica, que organiza a fico que oferta em duas
linhas, o que garante uma oferta variada, de temticas socialmente
relevantes, com novidades formais e estilsticas. Por um lado, programa a fico do Bacua em que as apostas mais arriscadas so as
dominantes, afastando-se dos formatos clssicos, como o caso de
Las Trece Esposas de Wilson Fernndez (que narra a estratgia do
protagonista para no ser maltratado por um grupo de malfeitores,
ao contar-lhes sua histria de fracasso amoroso com suas 13 esposas), Cuentos de Identidad (unitrios em que o tema da identidade central), Doce Casas (unitrios em que so narradas histrias
cotidianas de mulheres devotas, permeadas pela religiosidade). Por
outro lado, mantm sua associao com grandes produtoras, como a
A+A Group, com quem produz Esa Mujer, comdia romntica com
foco em valores de compromisso social, ou En Terapia, em associao com Dori Media, que vai para sua terceira temporada, inspirada
na srie de Israel.
Ao contrrio dos anos precedentes, importante salientar que
nenhum dos canais da televiso aberta apostou na coproduo estrangeira em 2014.

Argentina: xito da fico estrangeira e fico nacional pouco atrativa | 111

5. Tema do ano: relaes de gnero na fico televisiva


No mbito das fices televisivas criou-se, historicamente, um
espao privilegiado para estudar as representaes sociais (Moscovici, 1979) dos gneros nas sociedades contemporneas. Na Argentina, especialmente durante toda a ltima dcada, so observadas
transformaes significativas, em que incidem tanto as mudanas
na percepo das maneiras nas quais a sociedade identifica e define os gneros quanto as formas para criar a verossimilhana nos
diferentes tipos discursivos (Aprea e Soto, 2013). Por essa razo,
atravs da anlise dos modos em que so representados os gneros nas fices televisivas argentinas contemporneas, podem ser
descritas algumas das mudanas produzidas e os limites que tm
as representaes dos gneros. Um panorama da maneira com que
tais representaes foram produzidas nas estreias nacionais de 2014
permite que se d conta de suas principais variantes desse universo
de constante mudana.
Nos programas ligados matriz melodramtica da telenovela
clssica Camino al Amor e Taxi, Amores e nos dedicados ao
pblico infantojuvenil Aliados e Violeta , mantm-se as convenes tradicionais na representao dos arqutipos genricos e suas
relaes. Narram histrias em que as nicas possibilidades de amor
so as heterossexuais e as formas convencionais em que so construdas as figuras da masculinidade e feminilidade aparecem como
naturalizadas.8 Frente s variantes mais clssicas, as protagonistas
dessas telenovelas assumem papis mais ativos na vida profissional
e afetiva.9

Embora a maioria das representaes apegadas matriz melodramtica trabalhe com


representaes de gnero convencionais, uma minissrie, La Viuda de Rafael (Atuel Producciones, 2012), tem como protagonista um travesti que, aps a morte de seu marido,
tem de enfrentar os preconceitos da famlia dele numa trama em que as relaes entre os
personagens so apresentadas de forma passional.
9
Na Argentina, desde telenovelas protagonizadas por Andrea del Boca na dcada de
1990 Celeste (1991), Antonella (1992), Perla Negra (1994-1995) etc. as protagonistas
aparecem como mulheres desejadas, ativas e combativas que se contrapem s heronas
virginais e passivas das novelas tradicionais.

112 | Obitel 2015

Os espaos das fices televisivas em que aparecem as transformaes visveis, tanto no espao pblico10 como no privado, so
os programas exibidos em prime time ou os que contam com o apoio
de financiamento estatal. Dentro das comdias romnticas, durante
2014 foram apresentados dois programas em que as histrias de um
grupo de amigos do mesmo sexo permitem que sejam apresentados
novos modelos de masculinidade e feminilidade. Em Seores Papis
(Telefe, 2014) narrada a vida de quatro pais modernos e atraentes
que se tornam amigos porque compartilham diariamente conversas
na porta do jardim de infncia dos seus filhos. Os protagonistas acabam se conhecendo ao cumprirem uma tarefa habitualmente destinada s mulheres. Ao verem-se identificados nos problemas que
enfrentam como pais e ao se sentirem pares num universo que em
geral composto de mes, esses quatro homens vo se unindo e
geram uma amizade em que expressam seus aspectos mais sensveis. Dessa maneira, a fico retrata as transformaes em torno do
vnculo de paternidade e redefine o papel masculino.
Guapas (Pol-ka, 2014-2015) conta a relao de amizade que
surge entre cinco mulheres depois de experimentarem uma perda
importante de suas economias nas mos de uma financeira que se
declara falida. Cada uma delas representa muito bem um tipo particular de figura feminina: uma chef, uma dona de casa que decide
retomar seus estudos, uma jornalista, uma estudante de medicina e
uma aeromoa. Com um carter bem definido, essas mulheres parecem muito ocupadas em suas tarefas profissionais enquanto lutam contra uma vida afetiva repleta de dificuldades porque todas se
sentem atradas por homens que no fazem nada a no ser criarem
problemas. Tambm a maternidade algo que se apresenta s protagonistas como uma situao conflitiva. A relao e os encontros
recorrentes das amigas remarcam a construo de um tipo feminino

10

Por exemplo: os debates sobre a possibilidade de casamento entre pessoas do mesmo


sexo (Lei do Matrimnio Igualitrio, de 2010) e a Lei da Identidade de Gnero (2012),
que permite que as pessoas trans constem em suas documentaes com o nome e o sexo
que escolheram; as campanhas contra a violncia de gnero e o trfico de mulheres.

Argentina: xito da fico estrangeira e fico nacional pouco atrativa | 113

que se contrape ao de suas antagonistas femininas que aparecem


como caricaturas estereotipadas: a interesseira que apela ao sexo
para conseguir seus objetivos, a feia ressentida e competitiva, a esposa convencional.
Em relao ao modo com que se apresenta a repetio estilizada dos corpos como forma de instituio da identidade genrica
(Butler, 2001), ambos os programas exibem um repertrio de gestos,
movimentos e estilos corporais que definem, em cada caso, as novas
masculinidades e feminilidades, mas se restringe sempre a homens e
mulheres de classe mdia. No marco dessa redefinio dos papis de
gnero prvio, h um espao secundrio para as alternativas que excedem a oposio binria masculino-feminino. Em Seores Papis,
um dos protagonistas abandonado por sua esposa, que se apaixona
por outra mulher, enquanto que o amigo de outro gay assumido e
orgulhoso de sua condio. O personagem construdo sobre esse
esteretipo profissional ( desenhista) e gestual ( afeminado). Em
Guapas, um dos companheiros de trabalho da aeromoa um homossexual que construdo de um modo mais caricaturesco. Dentro
dessas propostas que tematizam as novas feminilidades e masculinidades, as outras identidades genricas aparecem de uma maneira
menos diferenciada.
A presena de personagens secundrios, que se identificam
com gneros nmades (Fischer Faeffle, 2003) e ocupam lugar secundrio na trama, uma constante nas fices televisivas argentinas contemporneas. Assim, na comdia familiar Sos mi Vida (Pol-ka, 2014) o pai do protagonista assumiu h pouco a sua condio
de gay. Ele tenta mostrar-se como uma pessoa de gostos refinados e
utiliza algumas palavras em francs. Para alm de suas pretenses,
a famlia o aceita como . Tambm, a camareira de uma das personagens femininas est apaixonada por sua patroa sem conseguir
realizar seus desejos. Na telenovela de estilo policial Noche & Da,
uma das agentes se sente atrada por uma suspeita. Esses tipos de
personagens apresentam sua condio sexual como um dos traos
que os caracterizam, mas, acima de qualquer gestualidade e atitude

114 | Obitel 2015

bastante marcadas, no assumem nem realizam plenamente sua opo sexual.


Na comdia Viudas e Hijos del Rock & Roll, essa ltima questo aparece tematizada e ocupa um lugar mais importante. Duas
personagens se identificam com a homossexualidade masculina de
maneiras diferentes. Um dos principais, Segundo Arostegui, um
jogador de polo, membro de uma famlia tradicional vinculada ao
campo. Ele gay, mas est casado com a protagonista feminina da
histria, com quem tem dois filhos. Seu dilema est vinculado com
o reconhecimento de sua sexualidade. Ele apaixonado por Tony, a
pessoa que cuida de seus cavalos e que trabalha no campo da famlia. A histria de amor entre esses dois personagens se frustra pelos
preconceitos vinculados homossexualidade e aos laos amorosos
entre pessoas de diferentes classes sociais. O personagem, em conflito com a ideologia de sua famlia, reprime seus desejos afetivos e
sexuais. A figura de Segundo Arostegui oposta de Pedro Gatto,
um personagem secundrio que trabalha como locutor e produtor
de uma rdio, que assume publicamente e exagera os gestos de sua
sexualidade. Ele se autodefine como irnico e sem papas na lngua.
Seu universo o das fofocas e de comentrios afiados. O personagem construdo inspirado em vrios jornalistas de espetculos
que pululam a televiso argentina. Enquanto Segundo sofre por um
desejo amoroso que no se realiza, Pedro exagera seus traos, que o
aproximam do esteretipo gay como instrumento de seduo. Apesar de seus esforos, no tem muita sorte. Em ambos os casos, os
desejos homoerticos no podem ser concretizados durante uma
histria em que o resto dos personagens mantm uma profusa vida
sexual e afetiva.
As fices com financiamento estatal se organizam como espaos para discutir problemticas de relevncia social. Entre elas se
encontram perguntas relacionadas s identidades de gnero. Como
um dos critrios da seleo dos projetos, considera-se a abordagem
de temas relacionados com problemticas ligadas aos debates e
visibilidade das questes de gnero.

Argentina: xito da fico estrangeira e fico nacional pouco atrativa | 115

Cuentos de Identidad (Zarlek, 2014) uma srie de 13 captulos com diferentes histrias interpretadas pelos mesmos atores.
Em cada episdio a histria aborda a identidade como algo que se
apresenta ambguo e que se relaciona com outras problemticas sociais. Trs histrias so relacionadas identidade de gnero. Em
Encuentro Inesperado, uma mulher casada, dona de casa e me de
uma filha, conhece outra mulher e elas se apaixonam. Nesse captulo abordado o reconhecimento da sexualidade em idade adulta.
Enquanto a protagonista confessa sua me que mantm relao
amorosa com sua professora de ioga, esta lhe confessa que faz 15
anos que mantm uma relao amorosa com sua amiga. A personagem central enfrenta a questo do descobrimento e ao mesmo tempo
o reconhecimento de sua verdadeira sexualidade, devendo abandonar a sua vida de dona de casa para voltar a sentir-se feliz. Mara
en Espejo narra o descobrimento da transexualidade de uma pessoa.
a histria de um menino que busca obter a imagem e o corpo de
uma mulher porque no se sente como um homem. Espejito trata-se de uma histria de uma jovem menina que vive e trabalha com
a sua me. Ambas trabalham em casa como costureiras, sendo a
jovem ajudante de sua me. A jovem submetida por sua me, que
a subestima e a maltrata com o nico objetivo de que no saiba o
talento que possui. Com a ajuda de outras pessoas, aos poucos vai
descobrindo suas capacidades e reconhecendo a macabra vontade de
sua me de minimiz-la e submet-la sua autoridade. Em geral, a
srie narra os problemas de identidade de gnero durante o processo
de descobrimento e a luta pelo reconhecimento de seus prprios desejos para alm das diferentes presses sociais.
Na minissrie Ana y el Vino (Desierto, 2014) a questo de gnero est concentrada na protagonista, uma mulher cosmopolita de
classe mdia alta com uma vida ordenada na cidade, que sofre por
amor e que de repente se encontra num momento crucial e deve
tomar uma deciso para reencontrar-se consigo mesma, com seu
passado e com um futuro novo e diferente por descobrir. Um dos
episdios da terceira temporada de En Terapia (Televisin Pblica

116 | Obitel 2015

e Dorimedia 2012-2014) explora a histria de Julin, um adolescente filho adotivo que no possui muita sintonia com seus pais.
No incio, o personagem atribui seus problemas sua sexualidade,
ainda que, ao longo do tratamento, ele v compreendendo a complexidade de seus problemas ligados a sua origem e sua verdadeira
identidade. Em termos gerais, pode-se estabelecer uma diferena no
modo de encarar a representao das identidades de gnero entre os
programas de canais comerciais, que buscam uma grande audincia
no prime time, e os financiados pela televiso pblica, que encaram
suas histrias priorizando uma leitura socioeducativa. Enquanto que
nos comerciais, na maior parte dos casos (com exceo do protagonista de Viudas e Hijos del Rock & Roll), as identidades e representaes de gnero se apresentam como um trao caracterstico de
personalidades j conformadas e aparentemente estveis, nos outros
ocorre uma nfase nos processos muitas vezes problemticos de reconhecimento e construo das identidades de gnero. Alm dessas
divergncias, todos os programas de fico, ao repetir formas padronizadas, visualizar mudanas e narr-las, do conta da variedade de
posicionamentos que a sociedade tem frente aos gneros que esto
social e temporalmente constitudos. Ou seja, transformao permanente.

Referncias
APREA, G.; SOTO, M. (2013) De La Familia Falcn a Graduados: 50 aos de
retratos cotidianos. Revista Ciencias Sociales N 81, Buenos Aires: Facultad de
Ciencias Sociales, UBA.
BUTLER, J. (2001) El gnero en disputa, el feminismo y subversin de la identidad. Mxico: Paids.
FISCHER PFAEFFLE, A. (2003) Devenires, cuerpos sin rganos, lgica difusa
e intersexuales. In: MAFFIA, D. (comp.) Sexualidades migrantes. Gnero y
transgnero. Buenos Aires: Feminaria.
MOSCOVICI, S. (1979) El psicoanlisis, su imagen y su pblico. Buenos Aires: Ediciones Huemul.

2
Brasil: tempo de sries brasileiras?
Autoras:
Maria Immacolata Vassallo de Lopes
Maria Cristina Palma Mungioli
Equipe:
Clarice Greco, Fernanda Castilho Santana, Helen Suzuki,
Ligia Maria Prezia Lemos, Luiza Lusvarghi, Rafaela Bernardazzi,
Rosana Mauro, Slvia Dantas, Tomaz Penner

1. O contexto audiovisual do Brasil em 2014


Introduo
O ano de 2014 foi marcado por dois acontecimentos importantes no pas, a Copa do Mundo de Futebol e as Eleies Gerais, o
que conferiu um aspecto atpico ao contexto audiovisual, com particular repercusso tanto na produo como na exibio e consumo
de fico televisiva. Isso poder ser visto ao longo deste captulo,
merecendo ateno a forte queda no nmero de horas de exibio
de estreias, mas, curiosamente, no no nmero de ttulos. Essa correlao nos levou a refletir sobre uma possvel tendncia cultural
e tecnolgica do ciclo da histria curta (ainda como hiptese de
trabalho do Obitel Brasil), que seria uma extenso do que sempre
viemos enfatizando sobre a diversificao dos formatos e sua hibridizao. Identificamos esse ciclo da histria curta no apenas
no forte aumento de sries e minissries, mas nas telenovelas mais
curtas, com boa audincia alcanada (um novo gosto nacional?) e,
principalmente, grande repercusso nas redes sociais.

118 | Obitel 2015

1.1. A televiso aberta no Brasil


O Brasil possui seis redes de televiso aberta, cinco privadas
e uma pblica. Em 2014, quatro emissoras produziram e exibiram
produtos nacionais de fico inditos: Globo, Record, SBT e TV
Brasil.
Quadro 1. Emissoras nacionais de televiso aberta no Brasil
EMISSORAS PRIVADAS (5)

EMISSORAS PBLICAS (1)

Globo

TV Brasil

Record
SBT
Band
Rede TV!
TOTAL EMISSORAS = 6
Fonte: Obitel Brasil

A audincia de televiso aberta em 2014


A crescente segmentao da audincia, tendncia notada desde
o Anurio Obitel 2012, foi particularmente demonstrada pelos dados do Painel Nacional de Televiso (PNT)1 de 2014, quando o Ibope realizou algumas modificaes na sua metodologia de medio.
O nmero de praas da TV paga passou a ser igual ao da TV aberta
(15) e houve a separao dos dados de Outros Canais Pagos (OCP)2
e de Outros Canais Abertos (OCA), que antes eram apresentados de
forma unificada.

Em 2014, o PNT (Painel Nacional de Televiso) foi constitudo por 15 praas em todas
as regies do pas. So elas: So Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Distrito Federal, Recife, Salvador, Fortaleza, Florianpolis, Campinas, Vitria,
Goinia, Grande Belm e Manaus. No PNT o universo individual de 64.128.606 pessoas, e o domiciliar, de 21.746.008 casas. Cada ponto de audincia corresponde a 1% do
universo PNT, isto , 641 mil indivduos e 217 mil domiclios, respectivamente.
2
A sigla OCP (Outros Canais Pagos) corresponde aos dados de emissoras de Pay TV que
no tm audincia publicada individualmente, e a sigla OCA (Outros Canais Abertos)
corresponde aos dados de emissoras abertas que no tm audincia publicada individualmente.

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 119

Grfico 1. Audincia domiciliar de TV


por emissora em 2014 (TL3)45
Emissora

15,1

7,8
5,3

5,1
3,1

Globo TV Paga Record

SBT

OAP

2,4

OCA

2,1

Band

1,4
Outros
Canais

0,7

0,3

Rede
TV!

TV
Brasil

Globo
TV paga (OCP)
Outros Canais Pagos
Record
SBT
OAP (Outros
Aparelhos)4
OCA
Band
Outros5
Rede TV!
TV Brasil
TOTAL LIGADOS

Aud. Shr%
Domic. TL
15,1
36,6
7,8

19,0

5,3
5,1

12,9
12,3

3,1

7,6

2,4
2,1
1,4
0,7
0,3
41,2

5,9
5,0
3,4
1,7
0,8
100,0

Fonte: Ibope Media Media Workstation PNT

A Globo continuou mantendo a liderana da audincia domiciliar com vantagem substancial de 34,5%, fato que ocorre desde
o incio da srie histrica pelo Anurio Obitel. A Globo a nica
emissora que, sozinha, ultrapassa o conjunto de canais de TV paga
(OCP). A Record manteve o segundo lugar entre as redes nacionais
abertas, com 5,3 pontos de audincia, praticamente empatada com
o SBT, que registrou 5,1 pontos. Os dois canais vm travando ano a
ano uma disputa acirrada pela vice-liderana. Na sequncia, surgem
Band e Rede TV!, frente da TV Brasil. Merecem destaque os ndices referentes aos canais pagos (OCP), com audincia de 7,8 pontos, marcando o vigor desse segmento de televiso. Mesmo com o
refinamento da metodologia aplicada, os ndices de OCP continuam
sendo a somatria da audincia de todos os canais pagos, fato que
impossibilita a comparao direta com as emissoras abertas.
3

TL (Total Ligados) totaliza a audincia de todas as emissoras de TV. Dados do PNT-Ibope, das 07 s 24 horas.
4
A sigla OAP corresponde a Outros Aparelhos, tais como: videogame, DVDs, internet,
circuito interno e canais de udio (que transmitem programao de rdios AM e FM).
5
Outros inclui dados referentes a Record News, canais no identificados ou cadastrados
pelo Ibope, e Outras Sintonias (categoria OSI do Ibope) se refere ao uso da TV para navegar na internet, games ou aplicativos.

120 | Obitel 2015

Grfico 2. Share domiciliar de TV por emissora em 2014 (TLE6)7


Band
5%

Rede TV!
2%

TV Brasil
1%

SBT
13%

Outros
3%

Globo
39%

Record
13%
OCP
19%

OCA
6%

Emissora
Globo
OCP
Record
SBT
OCA
Band
Rede TV!
TV Brasil
Outros7

Share
domiciliar
(%)
39,36
20,47
13,90
13,28
6,38
5,37
1,80
0,84
3,05

Fonte: Ibope Media Media Workstation PNT

Considerando o share domiciliar dos televisores ligados exclusivamente em canais de televiso (TLE), a chamada audincia
pura da TV, o cenrio pouco se altera: a Globo mostra supremacia
frente s outras emissoras, e a Record ocupa o segundo lugar, frente do SBT. J o share do conjunto dos canais pagos (OCP) confirma
o segundo lugar observado no Grfico 1. Quanto penetrao de
audincia por meios8, a TV aberta lidera, com 94,3%. O rdio surge em segundo lugar, com 70,1%. Em terceiro est a internet, com
63,4% de penetrao. A TV paga, com 46,1%, aparece em quarto,
com aumento de 4% em relao a 2013. O jornal apresentou queda
de 28,7% de penetrao em 2013 para apenas 26,3%. A revista segue a mesma direo, com queda de 31,6% para 26,2%.

TLE (Total Ligados Especial): totaliza a audincia de todas as emissoras de TV e exclui


os ndices coletados para vdeos, videogame, DVD, internet, circuito interno e canais de
udio. O TLE calcula o share das emissoras com base na audincia pura de televiso.
(PNT. Universo de domiclios de 2014: 21.746.008).
7
Outros se refere soma de Record News e canais no identificados/cadastrados.
8
Dados do Ibope Media Target Group Index ago/2013 a ago/2014 banco pessoas.

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 121

Grfico 3. Gneros e horas transmitidos pela TV aberta no Brasil


Religioso
8%

Esporte
5%

Entretenimento
22%
Fico
12%

Educativo
1%

Poltico
1%

Outros
26%

Informao
25%

Gneros
transmitidos
Informao

Horas de
exibio
13.189:56

25,1

Entretenimento 11.686:12

22,3

Fico
Religioso
Esporte
Poltico
Educativo
Outros
Total

6.532:03 12,5
7,6
3.983:02
4,6
2.402:25
539:56
1,0
0,5
286:03
13.842:51 26,4
52.462:32 100,0

Fonte: Ibope Media Media Workstation PNT

Os gneros televisivos9 com maior presena foram: Informao, ocupando 25% da grade televisiva, seguido por Entretenimento, com 22,3%. A Fico aparece em terceiro lugar, com 12,4%.
A soma dos trs gneros corresponde a 60% das horas exibidas na
TV e constitui a base da programao brasileira. Certamente, houve uma mudana interessante nas posies desses trs gneros em
relao a 2013: a Informao apresentou uma pequena queda, de
25,9% para 25,1%; enquanto a Fico teve uma grande queda, de
17,8% para 12,4%, evidenciando, agora em nmeros, o impacto sofrido com a transmisso da Copa do Mundo no pas. Ao contrrio,
o Entretenimento teve uma alta acentuada, de 17,8% para 22,3%,
proliferao que pode ser atribuda ao baixo investimento exigido e
ao sucesso de formatos j testados em outros pases. Em relao a
2013, tambm houve aumento no Esporte, de 4,0% para 4,6%, e no
Poltico, de 0,1% para 1,0%, o que pode ser creditado realizao
da Copa do Mundo e das Eleies Gerais no pas.

Os gneros televisivos so: Informao: documentrio, entrevista, jornalismo, reportagem, biografia e debate. Entretenimento: auditrio, jogos, humorstico, musical, reality
show, show, premiao, feminino, infantil. Fico: telenovela, srie, minissrie, telefilme, filme, desenho adulto. Esporte: esporte e futebol. Outros: televendas, rural, turismo,
sade, sorteio e no consta.

122 | Obitel 2015

1.2. Tendncias da audincia no ano


No panorama da audincia de televiso no pas, 2014 pode ser
considerado um ano atpico na audincia de fico em virtude dos
dois eventos j referidos, a Copa do Mundo de Futebol e as Eleies
Gerais. O primeiro deles, de alcance mundial e de forte apelo nacional, mobilizador e emocional, ocorreu em junho e julho de 2014,
causando forte reduo nas horas de exibio de fico, j que a
Globo, sua maior produtora, foi tambm a principal transmissora
dos jogos. Algumas telenovelas tiveram o tempo dos captulos reduzidos e mesmo cancelados, e a telenovela Gerao Brasil10 foi interrompida por oito captulos. Porm, por outro lado, isso deu margem
a uma experincia interessante de proposta de aes transmdia por
meio do website da telenovela. J as Eleies Gerais tambm provocaram impacto negativo na audincia11, ocupando horrio obrigatrio em canais abertos12, o que provocou tanto migrao de audincia
para a TV paga quanto aumento do nmero de televises desligadas.
Por outro lado, dados tambm mostram 2014 como um ano
marcado pelo aumento do consumo de fico via internet e pelo uso
de redes sociais, para o que novas medies esto sendo desenvolvidas. Em 2013, j havamos registrado o surgimento de ferramentas
para medio da audincia de programas de televiso na internet e
em redes sociais. Entre elas, o Ibope Twitter, pelo qual so mensurados os programas mais comentados nessa rede social, e o Time

10
Cf. http://gshow.globo.com/novelas/geracao-brasil/extras/noticia/2014/06/o-que-muda-durante-a-copa-do-mundo.html. Acesso em: 26/02/2015.
11
Cf. http://www.ibope.com.br/pt-br/noticias/Paginas/Audiencia-do-horario-eleitoral-cai-em-Sao-Paulo.aspx. Acesso em: 26/02/2015.
12
No primeiro turno, o horrio eleitoral teve incio em 19/08/2014 e se estendeu at
02/10/2014. No total, foi destinada 1 hora e 40 minutos diariamente da grade de programao de televiso para a propaganda eleitoral, em dois blocos (hora do almoo e
noite). No segundo turno das eleies presidenciais, o horrio vigorou de 09/10/2014
a 24/10/2014, totalizando 1 hora e 20 minutos diariamente destinada propaganda dos
candidatos nos Estados que tiveram segundo turno tambm para governador. Cf. http://
www.justicaeleitoral.jus.br/arquivos/horario-eleitoral-gratuito-em-radio-e-televisao-para-as-eleicoes-2014. Acesso em: 26/02/2015.

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 123

Shifted Viewing (TSV), do Ibope Media Lab, que permite a medio de TV gravada.13
Outro fato de destaque no ano diz respeito tendncia de fragmentao da audincia da fico nacional, reportada em 2013, que
se intensificou em 2014 com o crescimento do video on demand e
do uso da internet, principalmente atravs de empresas como a Netflix e de downloads de filmes e sries.14 A penetrao de smartphones atingiu 72% da audincia on-line brasileira, que representa um
crescimento da ordem de 20 pontos percentuais em relao a 2013.

1.3. Investimentos publicitrios: na TV e na fico


De acordo com o Ibope Media, em 2014, o setor publicitrio investiu um total de 121 milhes de reais (cerca de 55 milhes de dlares), com um aumento de 7,6% em comparao a 2013. O quadro
do investimento apresentou-se assim: a TV aberta concentrou mais
da metade do investimento, apesar da queda na mdia de audincia
em relao a 2013; o segundo meio que mais recebeu investimentos
foi o jornal, embora registrando queda de um ponto; a TV paga ficou em terceiro o lugar; o merchandising (product placement) subiu
duas posies e chegou ao quarto lugar; revista e internet ocuparam respectivamente o quinto e o sexto lugares. Os setores que mais
investiram em TV aberta, pela ordem, foram: comrcio e varejo,
higiene pessoal e beleza, mercado financeiro e seguros, servio ao
consumidor e bebidas.

1.4. Merchandising e merchandising social


O merchandising (product placement) em telefico, ou seja, a
insero de anncios publicitrios dentro da trama narrativa, conti-

13

Disponvel em: <http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/ibope-inicia-medicao-de-audiencia-de-tv-gravada>. Acesso em: 31/01/2015.


14
Cf. dados do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau). Consumo de vdeo em
streaming encosta na TV. Disponvel em: <http://www.meioemensagem.com.br/home/
midia/noticias/2014/09/15/Consumo-de-video-em-streaming-encosta-na-TV.html?utm_
source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=mmbymail-geral&utm_
content=Consumo-de-video-em-streaming-encosta-na-TV>. Acesso em: 26/02/2015.

124 | Obitel 2015

nuou forte em 2014, principalmente com inseres do setor de vesturio, bancos, automveis e cosmticos. No atual cenrio de pulverizao da audincia entre as diversas telas, essa estratgia garante
aos anunciantes lugar de destaque mesmo quando o espectador no
assiste aos intervalos comerciais. Alm disso, com a adoo de estratgias transmdia, muitas dessas aes se desdobraram nos sites
oficiais das tramas, evidenciando a importncia das telenovelas no
universo publicitrio, seja na plataforma televisiva, seja na internet.
As aes de merchandising social evidenciam a variedade de
temas que abordada, muitas vezes em uma mesma fico. Na
Globo, a telenovela Amor Vida apresentou o primeiro beijo gay
entre homens no horrio nobre e a adoo de crianas por casais
homoafetivos. Alm disso, a trama incluiu temas como: obesidade,
autismo, violncia domstica, preveno de doenas e barriga de
aluguel. Ainda na Globo, a telenovela Em Famlia mostrou aes
envolvendo alcoolismo, casamento homoafetivo, abandono de idosos, estupro, tratamentos para mal de Parkinson, demncia precoce
e transplante de corao. Outros exemplos dessas aes na Globo
foram: bullying digital, homofobia, adoo de criana por personagem transgnero, na telenovela Imprio; incluso digital e crtica
gerao nem-nem15, na telenovela Gerao Brasil; obesidade, na
telenovela Alto Astral; cncer de mama, na soap opera Malhao.
Na Record, a telenovela Vitria realizou aes de merchandising
social relacionadas a preconceito contra cadeirantes, bullying, assdio sexual, mal de Alzheimer, neonazismo, drogadio, trabalho
infantil e incesto. Tambm na Record, a terceira idade foi tema do
telefilme Manual Prtico da Melhor Idade; j o universo dos rfos
e o combate aos maus-tratos a crianas e adolescentes estiveram na
srie Conselho Tutelar. No SBT, a adoo de crianas ganhou fora
em Chiquititas.

15

O termo se refere a jovens que esto na faixa de 15 a 18 anos e que no estudam


nem trabalham. Cf. http://opiniao.estadao.com.br/noticias/geral,a-geracao-nem-nem-imp-,935944. Acesso em: 26/02/2015.

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 125

1.5. Polticas de comunicao


Em abril de 2014, aps longos debates em anos anteriores, foi
finalmente sancionada a lei do Marco Civil da Internet, que estabelece direitos e deveres dos usurios de internet no pas. Entre as
garantias dos usurios esto: liberdade de expresso, proteo aos
registros, privacidade e proteo de dados pessoais, garantia de
neutralidade na rede (todos os usurios tm direito igualdade na
distribuio de trfego de dados), preservao da estabilidade, segurana e funcionalidade na rede. A lei aguarda ainda regulamentao.
Outra proposta colocada em consulta pblica pelo governo federal
o aumento do ndice de TV digital em smartphones, que atualmente
s de 5%. E a migrao do sistema analgico de televiso para
o sistema digital est marcada para ocorrer at 2018, com o incio
previsto para abril de 2016.

1.6. TV pblica
A TV Brasil, nica rede de TV pblica no pas, continuou a
apresentar baixa mdia de audincia.16 Destacamos em sua programao de fico em 2014 a exibio da telenovela angolana Windeck Todos os Tons de Angola (finalista na categoria melhor telenovela do prmio Emmy Internacional 2013). Sua exibio tem
apoio da Secretaria de Polticas de Promoo da Igualdade Racial,
da Presidncia da Repblica, com o objetivo de dar visibilidade a
representaes positivas da pessoa negra.17 uma das formas de a
emissora cumprir o seu papel de TV pblica exibindo produes de
carter cultural realizadas por pases fora do universo mainstream.
Tambm estrearam na emissora duas sries que tratam da diversidade religiosa brasileira e que foram vencedoras de dois editais pblicos realizados em 2013: Entre o Cu e a Terra e Retratos da F.

16

Disponvel em http://rd1.ig.com.br/com-orcamento-bilionario-tv-do-governo-tem-audiencia-nula/. Acesso em: jan. 2015.



17
Disponvel em http://tvbrasil.ebc.com.br/novelawindeck/sobre. Acesso em: jan. 2015.

126 | Obitel 2015

1.7. TV paga
A TV paga brasileira, uma das mais caras do mundo, desdobra
seu faturamento com servios on demand oferecidos pelos seus canais, mas enfrenta concorrncia dos canais que produzem e distribuem contedos atravs da internet, tais como Netflix e Hulu. Em
2014, apesar do ritmo de crescimento ter cado, a TV paga atingiu
quase 20 milhes de assinantes com crescimento de mais de 8%
em relao a 2013. Desde 2011, com a vigncia da chamada lei
do cabo18, as emissoras ampliaram a oferta de produes brasileiras
e ocasionaram grande expanso de produtoras independentes. Vale
lembrar duas tendncias observadas em Anurios Obitel anteriores:
os altos ndices de assinantes da TV paga que assistem a emissoras
abertas e a crescente oferta de filmes e sries dublados na TV paga.
Em 2014, dois eventos influenciaram positivamente a TV paga brasileira: a Copa do Mundo, que estimulou produes em canais esportivos nacionais e estrangeiros, e o Horrio Eleitoral Gratuito, que
aumentou a audincia de vrios canais durante sua exibio obrigatria nos canais abertos.
Fices na TV paga
As produes brasileiras de fico televisiva continuaram a
crescer na TV paga, em 2014, com presena em 11 canais pagos
nacionais e internacionais, trs a mais do que em 2013. Os canais
nacionais que produziram fico para a TV paga no pas foram:
GNT, Multishow, Viva, MTV e +Globosat. J os internacionais foram: HBO, Fox, Sony, FX, MGM e Warner. J os canais que mais
apresentaram contedo ficcional nacional foram Multishow, com 12
produes, GNT, com nove, e HBO, com trs. Fox e MGM apresentaram duas produes de fico cada. J Sony, FX, Viva, MTV,

18

A Lei 12.485/2011, conhecida como Lei da TV Paga, tem como principais objetivos aumentar a produo e exibio de contedo nacional nas emissoras de TV paga. De acordo
com a lei, os canais pagos devem veicular durante o horrio nobre, no mnimo, trs horas
e meia por semana de contedo brasileiro. Metade dessa cota dever ser de produtoras
nacionais independentes, sem vnculo com grupos de radiodifuso.

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 127

Warner e +Globosat realizaram uma produo cada. Verificamos,


na srie histrica dos Anurios Obitel, o crescimento ano a ano do
nmero de produes nacionais, graas lei de incentivo. A TV
paga em 2014 exibiu 33 ttulos de fico nacional frente a 23 em
2013, com um forte aumento de 47%.
Em relao ao gnero, entre os dez ttulos brasileiros mais vistos de 2014, mantm-se a tendncia de comdias (sitcoms). Sete so
comdias: Trair e Coar s Comear, Alucinadas, Fred e Lucy,
Meu Passado me Condena, Por Isso Eu Sou Vingativa (Multishow);
Meu Amigo Encosto (Viva); Politicamente Incorreto (FX). Dois ttulos so dramas: A Segunda Vez (Multishow); Animal (GNT). Um
ttulo policial: Na Mira do Crime (Fox).

1.8. Tendncias das TICs


Com os usurios de servios on demand em rpido crescimento, os servios de assinatura que oferecem parte da programao da
emissora em streaming, como Globo.TV+ e Gshow (que disponibiliza contedos exclusivos para web, como websries, videoclipes e
tutoriais de moda, culinria e beleza), refletem essa estratgia, que
tambm seguida por alguns canais Globosat.19 O canal Off e o
Canal Brasil, por exemplo, disponibilizam sua programao on-line
para assinantes. Alm disso, esses e outros canais, como SporTV,
Combate e Premiere (todos Globosat), exibem contedos ao vivo
pela internet para assinantes, seguindo o conceito de TV everywhere. Visando a acompanhar o crescimento dessa tendncia, o Ibope
Media anunciou para 2015 o incio da medio das audincias que
consomem contedos sob demanda. Um fato interessante ocorrido
19

Globosat, empresa brasileira que faz parte do Grupo Globo, considerada a maior
programadora da Amrica Latina. Ela oferece os seguintes canais na TV paga: GNT,
SporTV, SporTV2, SporTV3, Multishow, +Globosat, BIS, VIVA, OFF, Gloob, Telecine Premium, Telecine Action, Telecine Touch, Telecine Fun, Telecine Pipoca, Telecine
Cult, Canal Universal, Syfy, Studio Universal, Globo News, Canal Brasil, Megapix, Premiere, Big Brother Brasil, Combate, Sexy Hot, For Men, Playboy TV, Private, Venus,
Sextreme e Canal Futura. Alm desses, possui os seguintes canais que disponibilizam
contedos sob demanda: Globosat Play, Philos, Telecine Play, Premiere Play, Combate
Play, + BIS, Sexy Hot Play, BBB Play.

128 | Obitel 2015

em 2014 foi a presena da Globo no YouTube, onde a emissora no


disponibiliza programas completos, mas apenas chamadas e vdeos
promocionais.
Em sntese, podemos dizer que, marcado pela realizao da
Copa do Mundo de Futebol e das Eleies Gerais no pas, o ano de
2014 mostrou que a televiso aberta continua apresentando fragmentao da audincia, impulsionada pela maior oferta de produtos
por video on demand e pela continuidade, embora em ritmo mais
lento, do crescimento da TV paga. Apesar disso, a televiso aberta
continua sendo o principal destino dos investimentos publicitrios,
revelando, mesmo em um cenrio em transformao, sua centralidade em meio a outras mdias. Outro fato que deve ser destacado em
2014 refere-se diminuio das horas destinadas ao gnero fico
na programao geral das emissoras de televiso, ao mesmo tempo
que observamos o crescimento do gnero entretenimento. Boa parte desse crescimento deveu-se realizao de reality shows e programas derivados de franquias, como The Voice Brasil e SuperStar
(Globo), Esquadro da Moda (SBT) e MasterChef (Band), entre
outros.

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Tabela 1. Fices exibidas em 2014
(nacionais e importadas; estreias, reprises e coprodues)
TTULOS NACIONAIS INDITOS
39
Globo 27 ttulos nacionais
1. A Grande Famlia 14 temp. (srie)
2. A Teia (srie)
3. Alm do Horizonte (telenovela)
4. Alto Astral (telenovela)
5. Amor Vida (telenovela)
6. Amores Roubados (minissrie)
7. Boogie Oogie (telenovela)
8. Didi e o Segredo dos Anjos (telefilme)
9. Doce de Me 2 temp. (srie)
10. Dupla Identidade (srie)

TTULOS DE COPRODUES 1
TV Brasil 1 coproduo
1. Descalo Sobre a Terra Vermelha
(minissrie Brasil/Espanha)

TTULOS IMPORTADOS INDITOS


6
SBT 3 ttulos importados
1. Meu Pecado (telenovela Mxico)
2. Por Ela Sou Eva (telenovela Mxico)

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 129

11. Em Famlia (telenovela)


12. Eu Que Amo Tanto (quadro do
Fantstico)
13. Gerao Brasil (telenovela)
14. Histrias do Futebol Carioca (quadro
do Globo Esporte)
15. Imprio (telenovela)
16. Joia Rara (telenovela)
17. Malhao 21 temp. (soap opera)
18. Malhao 22 temp. (soap opera)
19. Meu Pedacinho de Cho (telenovela)
20. O Caador (srie)
21. O Rebu (telenovela)
22. O Tempo e o Vento (minissrie)
23. P na Cova 3 temp. (srie)
24. Segunda Dama (srie)
25. Serra Pelada (minissrie)
26. Sexo e as Negas (srie)
27. Tapas & Beijos 4 temp. (srie)
Record 8 ttulos nacionais
28. Amor Custa Caro (unitrio)
29. Conselho Tutelar (srie)
30. Manual Prtico da Melhor Idade
(unitrio)
31. Milagres de Jesus (minissrie)
32. Onde Est Voc? (unitrio)
33. Pecado Mortal (telenovela)
34. Plano Alto (minissrie)
35. Vitria (telenovela)
SBT 3 ttulos nacionais
36. Chiquititas (telenovela)
37. Natal, Mallandro! (unitrio)
38. Patrulha Salvadora (srie)
TV Brasil 1 ttulo nacional
39. Entre o Cu e a Terra (srie)

3. Sortilgio (telenovela Mxico)


Band 2 ttulos importados
4. Rosrio (telenovela Colmbia)
5. Violetta (telenovela Argentina)
TV Brasil 1 ttulo importado
6. Windeck Todos os Tons de Angola
(telenovela Angola)

TTULOS DE REPRISES 14
SBT 9 reprises
1. A Feia Mais Bela (telenovela Mxico)
2. A Madrasta (telenovela Mxico)
3. Abraa-me Muito Forte (telenovela
Mxico)
4. Caf com Aroma de Mulher (telenovela
Colmbia)
5. Esmeralda (telenovela)
6. Maria do Bairro (telenovela Mxico)
7. O Privilgio de Amar (telenovela
Mxico)
8. Por Teu Amor (telenovela Mxico)
9. Rebelde (telenovela Mxico)
Globo 3 reprises
10. Caras e Bocas (telenovela)
11. Cobras e Lagartos (telenovela)
12. O Cravo e a Rosa (telenovela)
Record 2 reprises
13. Jos do Egito (minissrie)
14. Milagres de Jesus (srie)
TTULOS NACIONAIS (inditos): 39
TOTAL DE TTULOS INDITOS
(nacionais, importados e coproduo):
46
TOTAL GERAL DE TTULOS
EXIBIDOS (inditos e reprises): 60

Fonte: Obitel Brasil

Em 2014, entre inditos e reprises, foram exibidos 60 ttulos,


cinco a mais e um crescimento de 9% em relao a 2013 e a 2012,
que apresentaram, cada um, 55 ttulos. A fico indita liderada

130 | Obitel 2015

com grande vantagem pela Globo, com 70% dos ttulos, seguida
pela Record, com pouco mais de 20%, SBT, com 7,5%, e TV Brasil,
com 2,5%. O panorama das fices de 2014 continua a demonstrar
uma extraordinria prevalncia da produo nacional indita sobre
a importada. So 39 ttulos nacionais frente a seis importados, representando mais de 85% de ttulos de estreias brasileiras. Por outro
lado, considerando o trinio 2012-2014, verificamos um importante
crescimento de ttulos importados inditos, que saltaram de zero
em 2012 para dois em 2013 e para seis ttulos em 2014. No mesmo
perodo, ocorreu uma reduo pronunciada dos ttulos reprisados:
20 em 2012 e 14 em 2014.
Em relao a esse quadro da exibio total das fices em
2014, cabe fazer trs destaques. O primeiro o prmio Emmy Internacional 2014 de melhor telenovela, vencido por Joia Rara (Globo,
2013/2014). O segundo destaque o que parece ser a estratgia que
vem sendo testada por SBT e Record em tornar seus pblicos cativos em nichos de audincia, o primeiro concentrando esforos
na produo de remakes de telenovelas estrangeiras infantojuvenis,
como a argentina Chiquititas (Telefe, 1995), enquanto o segundo
passou a investir na produo de minissries e telenovelas de temas
bblicos, como Milagres de Jesus. E o terceiro destaque, de que falaremos melhor adiante, o progressivo aumento das fices de curta
serialidade (sries e minissries) e que chegou em 2014 a ultrapassar
pela primeira vez o nmero de telenovelas no pas.
Tabela 2. A fico de estreia em 2014: pases de origem
Pas
NACIONAL (total)
PASES OBITEL (total)
PASES NO OBITEL
(total)
Argentina
BRASIL
Chile
Colmbia
Equador

39
5

Captulos/
%
Episdios
86,7
1995
83,4
11,1
360
15,1

2,2

37

1,5

30:00:00

1,9

1
39
0
1
0

2,2
86,7
0,0
2,2
0,0

57
1995
0
41
0

2,4
83,4
0,0
1,7
0,0

38:30:00
1345:45:00
0:00:00
13:40:00
0:00:00

2,4
83,9
0,0
0,9
0,0

Ttulos

Horas

1345:45:00
227:45:00

83,9
14,2

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 131

Espanha
EUA (produo
hispnica)
Mxico
Peru
Portugal
Uruguai
Venezuela
TOTAL
Fonte: Obitel Brasil

0,0

0,0

0:00:00

0,0

0,0

0,0

0:00:00

0,0

3
0
0
0
0
45

6,7
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0

262
0
0
0
0
2392

11,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0

175:35:00
0:00:00
0:00:00
0:00:00
0:00:00
1603:30:00

11,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0

A totalidade de produes nacionais e importadas inditas


alcanou 45 ttulos, frente a 37 em 2013, correspondendo a um aumento de quase 22%. J em termos de horas, foram exibidas 1.346
horas, 17% a mais que em 2013. O nmero de captulos e episdios
tambm cresceu 19%. As produes nacionais totalizaram 39 ttulos frente a 35 em 2013, um aumento de 11%. Houve leve crescimento, de 1%, no nmero de captulos/episdios e de horas de fico nacional transmitidas. Em termos gerais, nota-se o crescimento
do nmero de produes importadas de pases do mbito do Obitel,
que passou de duas em 2013 para cinco em 2014.
Tabela 3. Coprodues
PASES

TTULOS

Pases
Obitel

Descalo
Sobre a Terra
Vermelha

PASES
COPRODUTORES

PRODUTORAS

Brasil

TV Brasil Raiz
Produes

Espanha

TVE TV3
Minoria Absoluta

FORMATO

Minissrie

TOTAL TTULOS COPRODUES ENTRE PASES OBITEL: 1


Pases no
0
0
0
Obitel
TOTAL TTULOS COPRODUES ENTRE PASES NO OBITEL: 0
Pases
Obitel +
0
0
0
pases no
Obitel
TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES OBITEL + NO OBITEL:
0
TOTAL GERAL DE COPRODUES: 1
Fonte: Obitel Brasil

132 | Obitel 2015

Tivemos uma coproduo do Brasil com a Espanha, a minissrie Descalo Sobre a Terra Vermelha, uma parceria das produtoras brasileiras TV Brasil e Raiz Produes e das espanholas TVE,
TV3 e Minoria Absoluta. Em trs episdios, a minissrie, exibida
pela TV Brasil, narra a histria do bispo emrito de So Flix do
Araguaia, o espanhol Dom Pedro Casaldliga que lutou pela libertao de presos polticos durante a ditadura militar. A minissrie
obteve os prmios de melhor ator e melhor trilha sonora original na
27 edio do FIPA (Festival Internacional de Programas Audiovisuais, Frana).
O prime time, como nos anos anteriores, continuou mantendo
100% de produo nacional e concentrou 55% do total de horas nacionais exibidas, quase 24% de horas a mais do que em 2013. J a
faixa da noite apresentou diminuio de 52% no nmero de horas de
fico nacional em relao a 2013, o que pode ser explicado, principalmente, pela presena de programas relativos Copa do Mundo
de Futebol e s Eleies. Em relao a ttulos ibero-americanos, a
Band estreou nessa faixa a telenovela colombiana Rosrio (Teleset).
A faixa da tarde manteve a mdia de 23% das horas de fico, e
o SBT concentrou trs fices importadas: as mexicanas Por Ela
... Sou Eva (Televisa), Meu Pecado (Televisa) e Sortilgio (Televisa). J no horrio matutino, sem fico desde 2011, a Band exibiu
a telenovela argentina Violetta (coproduo Pol-ka Producciones e
Disney Channel Amrica Latina)

1345:45

100,0

1995

10,3

100,0

39

Unitrio

Docudrama
Outros (soap
opera etc.)
Total

Fonte: Obitel Brasil

246

0,0

Telefilme

10,3

2,6

12,8

53

206

Minissrie

30,8

12

Srie

C/E

1485

100,0

12,3

0,0

0,2

0,1

2,7

10,3

74,4

Nacionais

13

33,3

168:10

873:20

304:15

13,6

Telenovela

Formatos

Total

Ttulos

1995

Noite (22:00-06:00)

58,8

27,6

0:00

Nacionais

0,0

100,0

12,5

64,9

22,6

0,0

360

41

262

57

C/E

100,0

11,4

0,0

72,8

15,8

227:45

13:40

0:00

184:05

30:00

Ibero-americanos

100,0

6,0

0,0

80,8

13,2

1345:45

105:30

0:00

3:10

0:55

38:05

126:25

1071:40

100,0

7,8

0,0

0,2

0,1

2,8

9,4

79,7

Ttulos
%

100,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

100,0

2355

321

1174

812

57

C/E

100,0

13,2

49,9

34,5

2,4

360

360

C/E

100,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

100,0

227:45

0:00

0:00

0:00

0:00

0:00

0:00

227:45

1573:30

181:50

873:20

488:20

30:00

Total

Ibero-americanos

Tabela 5. Formatos da fico nacional e ibero-americana

271

Prime Time (19:00-22:00)

Fonte: Obitel Brasil

550

1174

Tarde (12:00-19:00)

C/E

Manh (06:00-12:00)*

Faixas horrias

Tabela 4. Captulos/Episdios e horas emitidos por faixa horria


%

100,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

100,0

100,0

11,6

55,5

31,0

1,9

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 133

134 | Obitel 2015

Ao longo dos dez anos de Obitel, a telenovela tem sido o formato com maior quantidade de ttulos. Porm, em 2014, o nmero
de sries (12) quase alcanou o de telenovelas (13), e os formatos de
curta serialidade (srie e minissrie), em nmero de 17, a ultrapassaram. Em relao a 2013, houve trs sries e duas minissries a mais.
Tambm importante destacar que, entre as sries, quatro foram do
gnero policial, maior nmero verificado nos ltimos cinco anos.
Nestes, a mdia foi de apenas uma srie desse gnero, em meio ao
domnio das comdias. Porm, no nmero de horas, ndice que
mostra de fato a capacidade de produo nacional, que a telenovela
comprova sua hegemonia, com quase 80% das horas transmitidas,
seguida de longe pelas sries, com menos de 10%. A preferncia
nacional se confirma tambm nos ttulos ibero-americanos, todos
de telenovelas. Mesmo considerando a hegemonia da telenovela,
observamos crescente diversificao dos formatos de fico, o que
pode indicar a busca por segmentos da audincia que se identificam
com narrativas de menor durao.
Tabela 6. Formatos da fico nacional por faixa horria
Formatos

Manh
0
0
0
0
0
0

Telenovela
Srie
Minissrie
Telefilme
Unitrio
Docudrama
Outros (soap
0
opera etc.)
Total
0
Fonte: Obitel Brasil

% Tarde

Horrio
% Noite % Total %
Nobre
42,9
9
81,8
1
4,8
13 33,3
0,0
2
18,2 10 47,6 12 30,8
0,0
0
0,0
5
23,8
5
12,8
14,3
0
0,0
0
0,0
1
2,6
0,0
0
0,0
4
19,0
4
10,3
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
%

0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0

3
0
0
1
0
0

0,0

42,9

0,0

4,8

10,3

0,0

100,0

11

100,0

21

100,0

39

100,0

Como em anos anteriores, o prime time apresenta o maior volume de fico nacional devido ao predomnio de telenovelas, exibidas ininterruptamente, principalmente pela Globo, durante todo o
ano. Em 2014, o horrio apresentou nove telenovelas, que cobriram
mais de 80% do horrio: sete da Globo, uma da Record e uma do
SBT. Tambm foram exibidas duas sries, uma no SBT e outra na

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 135

TV Brasil. Na faixa da noite houve maior nmero de ttulos e diversidade de formatos de fico. Em 2014, dos 21 ttulos exibidos,
quase metade foram sries: nove da Globo e uma da Record. Nessa
faixa, tivemos ainda cinco minissries, quatro unitrios, uma telenovela e um quadro do programa Fantstico, na Globo. A faixa da
tarde exibiu trs telenovelas, duas temporadas de Malhao, um
quadro no programa Globo Esporte e um telefilme, todos da Globo.
O horrio da manh no apresentou fico nacional.
Tabela 7. poca da fico
Ttulos

Presente

31

79,5

de poca

7,7

poca

Histrica

10,2

Outra

2,6

Total

39

100,0

Fonte: Obitel Brasil

Houve mais uma vez o predomnio de fices ambientadas


no presente (79%). Tivemos tambm trs telenovelas de poca,
Boogie Oogie, Joia Rara (Globo) e Pecado Mortal (Record), duas
a menos que nos dois anos anteriores. Quatro fices histricas:
Serra Pelada, O Tempo e o Vento (Globo, minissries), Histria do
Futebol Carioca (Globo, quadro do Globo Esporte) e Milagres de
Jesus (Record, minissrie). Na categoria outra, est Meu Pedacinho
de Cho (Globo), de caractersticas atemporais.
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share
Ttulo

Amor
Vida
2 Imprio
1

Pas de
origem
da ideia
Produtora Canal
original ou
roteiro

Nome do
roteirista ou
autor da ideia
original

Rating

Share

Brasil

Globo

Globo Walcyr Carrasco 41,03 66,75

Brasil

Globo

Globo Aguinaldo Silva 32,42 53,51

136 | Obitel 2015

Em
Famlia
Amores
4
Roubados
3

O Tempo e
o Vento

6 Alto Astral
Tapas &
7
Beijos

Brasil
Brasil

Globo

Globo

Manoel Carlos

31,41 51,96

Globo

Globo

George Moura

29,67 53,35

Brasil

Globo,
Nexus,
Panda e
Globo
Filmes
Globo

Globo

Daniel Ortiz

23,41 42,57

Brasil

Globo

Globo

Cludio Paiva

23,08 42,00

Brasil

Leticia
Globo Wierzchowski e 26,22 50,22
Tabajara Ruas

Total de produes: 10

Carlos Gregrio
e Marcos
22,90 41,88
Bersntein
Oduvaldo
Globo Vianna Filho e 22,59 42,10
Armando Costa
Filipe Miguez
Globo
e Izabel de
22,17 38,62
Oliveira
Roteiros estrangeiros:

100%

0%

Alm do
Horizonte

Brasil

Globo

A Grande
Famlia

Brasil

Globo

10

Gerao
Brasil

Brasil

Globo

Globo

Fonte: Ibope Media/Obitel Brasil

Repetindo o cenrio observado nos dez anos de monitoramento


do Anurio Obitel, todos os ttulos que compem o top ten so produes nacionais da Globo. Os trs primeiros lugares so ocupados
pelas telenovelas do alto prime time, das 21h, pela ordem: Amor
Vida, Imprio e Em Famlia. A discusso sobre os fatores de queda no rating das telenovelas em geral exige que se tenha um certo
distanciamento das oscilaes dirias e que se tracem correlaes
entre fatores ainda no bem detectados ou levados em considerao, como o reconhecimento de um cenrio bastante fragmentado
com crescente oferta de contedos em diversificadas plataformas
(smartphones, smart TVs, tablets, notebooks, desktops, TV paga) e
a combinao de vrias delas pelo usurio (segunda e terceira telas),
o que cria necessariamente novas formas e hbitos de assistncia
para as quais ainda no existem as mtricas adequadas. Diante desse
panorama, consideramos que mais que o rating o share que nos
aproxima mais da audincia real dos produtos televisivos. Assim, a

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 137

leitura dos dados torna mais compreensvel e aceitvel que as telenovelas que ocupam as trs primeiras posies tenham sido vistas
em 52% a 67% dos televisores ligados; da mesma forma, que o share do 4 e 5 lugares esteja acima dos 50% e que o dos demais (com
exceo do 10 lugar) fique acima dos 40%.
Na tabela destacamos a minissrie O Tempo e o Vento, originalmente lanada como filme nos cinemas e reformatada para a televiso, e a srie A Grande Famlia, a mais longeva da televiso brasileira. Seu ltimo episdio, exibido em 11/09/2014, foi a segunda maior
audincia20 em So Paulo e no Rio de Janeiro, ficando atrs apenas
da audincia da telenovela das 21h, Imprio. A srie esteve 14 anos
no ar, com 484 episdios21 exibidos, e figurou entre os top ten em
toda srie histrica do Anurio Obitel. Sobre a minissrie Amores
Roubados falaremos adiante em O Mais Destacado do Ano.
Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos:
formato, durao, faixa horria
Ttulo

Formato

Gnero

N de
cap./ep.
(em 2014)

Data da
primeira e
da ltima
transmisso
(em 2014) (*)

Faixa
horria
Prime
Time
Prime
Time
Prime
Time

Amor Vida

Telenovela

Drama

27

01/01 a 01/02

Imprio

Telenovela

Drama

141

21/07 a 31/12

Em Famlia

Telenovela

Drama

143

03/02 a 19/07

Minissrie

Drama

10

06/01 a 17/01

Noite

Minissrie

Drama

01/01 a 03/01

Noite

4
5

Amores
Roubados
O Tempo e o
Vento

Alto Astral

Telenovela

Comdia
Romntica

51

03/11 a 31/12

Prime
Time

Tapas & Beijos

Srie

Comdia

36

08/04 a 23/12

Noite

20
Fonte: http://mauriciostycer.blogosfera.uol.com.br/2014/09/12/a-grande-familia-tem-final-brilhante-com-homenagem-ao-elenco/
21
Fonte: Estado http://cultura.estadao.com.br/noticias/televisao,a-grande-familia-exibiu-a-classe-c-antes-de-se-tornar-noticia,1558053

138 | Obitel 2015

8
9

Alm do
Horizonte
A Grande
Famlia

Telenovela

Aventura

106

01/01 a 03/05

Prime
Time

Srie

Comdia

23

10/04 a 11/09

Noite

Comdia
Romntica

155

05/05 a 01/11

Prime
Time

10 Gerao Brasil Telenovela


Fonte: Obitel Brasil

Em relao ao formato, os trs primeiros lugares so ocupados


por telenovelas das 21h, seguidas por duas minissries. Pela primeira vez, ao longo da srie histrica de dez anos do Anurio Obitel,
os cinco ttulos mais vistos pertencem ao gnero drama. Os gneros
mais vistos que se seguem so comdia e comdia romntica, com
dois ttulos cada. Quanto faixa horria, todas as seis telenovelas
foram exibidas no prime time, e as duas minissries e as duas sries
no horrio noturno. Os dados da tabela mostram a presena de uma
maior diversidade de formatos e gneros, levando a conjecturar sobre possveis mudanas na preferncia do pblico, fato a ser acompanhado nos anos vindouros. Em relao durao, h uma queda
no nmero mdio de captulos/episdios dentro dos top ten, indo de
uma mdia de 90 em 2013 para 69,5 em 2014, dado esse que resulta
da presena de duas sries e duas minissries.
Tabela 10. Temticas nos dez ttulos mais vistos
Ttulo

Amor
Vida

Imprio

Em Famlia

TEMTICAS
TEMTICAS SOCIAIS
DOMINANTES (at cinco
(at cinco temas mais importantes)
temas mais importantes)
Relaes homoafetivas masculinas;
Relaes familiares;
autismo; tratamentos de sade
ambio; vingana;
(lpus, HIV, alcoolismo, cncer);
preconceito de classe social;
amor na terceira idade; assdio
casamento por interesse.
moral.
Relaes de poder; relaes Relaes homoafetivas masculinas;
familiares; ambio;
identidade de gnero; homofobia;
adoo de criana; jornalismo de
revelao de identidade; self
made man.
blog.
Relaes familiares; amor
Estupro; relaes homoafetivas
de infncia; relaes
femininas; transplante de corao;
homoafetivas; cimes;
alcoolismo, mal de Parkinson.
hereditariedade.

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 139

Amores
Roubados

O Tempo e
o Vento

Alto Astral

Tapas &
Beijos

Alm do
Horizonte

A Grande
Famlia

Preconceito de classe;
relaes extraconjugais;
traio; vingana; produo
de vinhos no Nordeste.
Saga familiar; formao do
estado do Rio Grande do
Sul; guerras e disputas por
territrio; disputas tnicas.
Mediunidade; rivalidade
entre irmos; busca pela
origem familiar, preconceito
de classe, falsidade
ideolgica.
Amizade; relacionamentos
extraconjugais;
relacionamentos amorosos.
Comunidades alternativas;
busca por ente familiar;
cultura amaznica; tica na
pesquisa cientfica; falsidade
ideolgica.
Relaes familiares; relaes
entre vizinhos; cotidiano de
famlias de classes populares.

Sociedade conectada; nativos


digitais; gesto de empresas
de tecnologia; sucesso
empresarial; celebridades.
Fonte: Obitel Brasil
10

Gerao
Brasil

Coronelismo contemporneo.

A construo da identidade gacha;


o papel da mulher nessa construo.

Espiritualidade; charlatanismo;
preconceito contra obesos;
drogadio.

Protagonismo feminino.
Luta contra explorao de pessoas
e de recursos naturais; incentivo
leitura; valorizao da cultura
amaznica.

Cotidiano suburbano.

Gerao nem nem; cultura pop;


incluso digital; comunicao
digital.

Como salientamos na Tabela 9, observamos pela primeira vez,


nos dez anos da srie histrica dos Anurios Obitel, entre os ttulos
do top ten, a presena do gnero drama nos cinco primeiros colocados. Esse fato, aliado s temticas sociais dominantes relaes
familiares, relaes extraconjugais, preconceito de classe, falsidade
ideolgica, bastardia , remete claramente matriz melodramtica.
No entanto, ao analisarmos as temticas sociais nos primeiros cinco
ttulos, observamos que essa matriz e seus temas peculiares se atualizam a partir de questes que emergem na/da sociedade brasileira,
como as relaes homoafetivas, as identidades de gnero ou ainda
as novas facetas de um sistema de poder que alguns consideram
superado pelo seu arcasmo baseado na opresso dos mais fortes
sobre os mais fracos. A vitalidade e a atualidade de temas sociais

140 | Obitel 2015

tm sido destacadas nos Anurios Obitel como uma caracterstica


da fico televisiva brasileira. Entre essas temticas sobressaem os
preconceitos e esteretipos de diversas ordens tratados a partir de
uma perspectiva que privilegia a compreenso e aceitao das diversidades socioculturais. Em resumo, nas tendncias observadas nas
fices que estrearam no ano de 2014, observamos que a hegemonia
do contedo ficcional nacional no prime time permaneceu inalterada e que a telenovela continua sendo o principal formato da fico
televisiva brasileira. Apesar disso, vimos notando nos ltimos anos
a progressiva escalada da serialidade curta das sries e minissries,
com implicaes que devem se estender para alm da constatao de
uma maior diversificao de formatos ficcionais na televiso aberta
brasileira.
Tabela 11. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos:
gnero, idade, nvel socioeconmico
Faixa etria %

Gnero %
Ttulos

Canal

MuHo- 4 a 12 a 18 a 25 a 35 a
50+ AB
lhemens 11 17 24 34 49
res

Amor
Globo 62,7 37,3
Vida
2 Imprio
Globo 62,8 37,2
Em
3
Globo 62,9 37,1
Famlia
Amores
4
Globo 61,2 38,8
Roubados
O Tempo
5
Globo 60,5 39,5
e o Vento
Alto
6
Globo 64,6 35,4
Astral
Tapas &
7
Globo 62,6 37,4
Beijos
Alm do
Globo 64,2 35,8
8
Horizonte
A Grande
9
Globo 62,3 37,7
Famlia
Gerao
10
Globo 64,2 35,8
Brasil
Fonte: Ibope Media/Obitel Brasil
1

Nvel
socioeconmico %
C

DE

7,9

7,6 10,5 17,5 24,5 31,9 34,8 52,7 12,4

7,5

7,5

7,7

7,5 10,4 17,3 23,9 33,2 35,3 52,2 12,4

7,4

8,0 11,4 19,6 26,2 27,4 35,4 53,2 11,4

6,8

7,5 10,9 17,7 27,3 29,7 35,2 54,0 10,8

7,8

8,3

8,2

8,9 11,6 18,6 24,7 28,0 35,2 52,6 12,3

8,0

8,0 10,9 16,2 23,0 33,9 32,1 53,0 14,9

8,4

8,8 11,4 18,3 24,0 29,0 36,4 52,2 11,4

8,2

8,6

9,4 17,4 24,2 33,9 34,8 53,0 12,2

9,1 16,1 23,1 35,6 31,7 54,8 13,4

9,9 16,2 22,8 34,3 31,8 53,7 14,4

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 141

Entre os dez mais, a maior parte da audincia ainda composta


por pblico feminino (mais de 60%). O gnero ficcional que mais
atraiu as mulheres foi a comdia romntica (telenovelas Alto Astral
e Gerao Brasil), e os homens, o drama (minissries O Tempo e o
Vento e Amores Roubados), reafirmando os gneros preferidos tradicionalmente pelos sexos masculino e feminino. importante notar
que a minissrie Amores Roubados, transmitida na faixa das 23h, foi
a que obteve maior participao de jovens adultos entre 25 a 34 anos
no total da audincia, enquanto a telenovela das 19h, dirigida a essa
faixa etria, no conseguiu a mesma concentrao desse pblico.
Quanto ao nvel socioeconmico, a classe C confirma ser o pblico preferencial da telefico. A fico com maior porcentagem
de audincia na classe AB foi a srie A Grande Famlia, repetindo
os anos anteriores; na classe C foi Alto Astral, e na classe DE, Alm
do Horizonte, ambas telenovelas do horrio das 19h, de histrias
mais leves.

3. A recepo transmdia
Foco de interesse de anlises efetuadas nos ltimos cinco Anurios Obitel22, as tendncias de mudana e a adoo de estratgias
transmdia, tanto na produo como na recepo dos contedos televisivos, continuam a superar as expectativas e a provocar/desafiar
a participao e a criatividade das audincias. Ganham corpo nesse
contexto as interaes por meio de redes sociais nas quais os fs
comentam e compartilham contedos de televiso, sobretudo em regime de multitarefas (Livingstone, 2011), utilizando o celular como
segunda tela (Deller, 2011).23 Para abordar a participao das audi22

A recepo transmdia foi escolhida como Tema do Ano em 2010 e, nos anos seguintes,
passou a compor o anurio como um tpico fixo, dando conta das alteraes no panorama
televisivo internacional.
23
No mbito do aprimoramento de mtricas de observao das redes, assinalamos o incio da divulgao dos resultados do Ibope TV Ratings (ITTR), atravs do Public ITTR
em 2014. O ITTR mensura a repercusso dos contedos das emissoras de TV aberta no
Twitter atravs de mtricas que possibilitam verificar o impacto das mensagens e o envolvimento dos telespectadores. Em grande parte, essas novas mtricas corroboram nossas
anlises anteriores, confirmando o Twitter como principal espao de interatividade das

142 | Obitel 2015

ncias na internet em 2014, um dos termmetros de envolvimento


dos fs da fico consistiu na prtica do shipping como nova forma
de relacionamento dessas audincias com os personagens ficcionais.
O termo ship, derivado do ingls relationship, teve origem em fruns de discusso e redes sociais na internet e refere-se juno parcial dos nomes dos casais de personagens com os quais os fs mais
se identificam (Amaral, 2014:9). Assim, shippar um casal consiste
principalmente em criar hashtags com os nomes dos personagens
que indexaro todo o contedo produzido pelos fs nas redes.
A partir da percepo dessa tendncia, a prpria Globo tem estimulado a shippagem em seus canais oficiais. No site da emissora,
observamos o uso de hashtags, vdeos e notcias contemplando e
motivando a produo dos fs da fico Malhao. Um exemplo
dessa apropriao ocorreu no captulo de 23/02/2015, quando o personagem Pedro, numa cena romntica com Karina, diz eu sei ler
as estrelas, e ali est escrito perina para sempre. Em seguida,
observamos uma cena protagonizada por Joo e Bianca, na qual o
garoto, em meio a uma discusso, fala: Olha, eu j sou meio paranoico. Se voc ficar paranoica tambm, as pessoas vo comear a
shippar a gente, joanca. Ou seja, a emissora incorpora diegese da
telenovela os ships, assumindo sua existncia, dialogando com o pblico que o instituiu. Percebe-se, portanto, uma lgica estratgica de
retroalimentao a partir de prticas e de contedos produzidos por
consumidores de fico televisiva. Acreditamos que essa dinmica
potencializou a ao dos fs e garantiu o destaque que Malhao
teve na recepo transmdia brasileira em 2014.24
audincias da fico televisiva.
24
Em termos de aes transmdia, Malhao estabelece diversas modalidades de interao com sua audincia fora do ambiente televisivo. Ainda em janeiro de 2014, a Globo
reduziu sua atuao no Facebook, concentrando a maior parte dos contedos relacionados
fico em uma s pgina (Gshow). Uma das poucas fanpages que permaneceram ativas
no Facebook foi a de Malhao alm dessa rede social, a soap opera tambm possui
uma pgina oficial no Twitter. Em 2014, foi exibida a vigsima segunda temporada da
soap opera, na qual foi apresentado um reality virtual: Voc em Malhao. Tambm em
2014, Malhao foi indicada pelo segundo ano consecutivo ao Emmy Internacional Digital. O site oficial de Malhao apresenta contedos exclusivos para a internet. H, por

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 143

O ship nas redes: ativismo de fs no Twitter


Partindo dessas premissas, optamos por analisar os casais shippados de duas fices no Twitter: a soap opera juvenil Malhao,
exibida no horrio da tarde, e a telenovela Imprio, exibida no prime
time e segundo lugar no top ten de 2014. Para a anlise, selecionamos: (1) os casais #perina (Pedro e Marina) e #duanca (Duca e
Bianca), de Malhao; (2) os casais #alfredisis (Jos Alfredo e Isis)
e #malfred (Marta e Jos Alfredo), de Imprio. A escolha de fices
com diferentes pblicos, que potencializam agenciamentos distintos dos fs, permitiu que observssemos exemplos do fenmeno do
shipping no cenrio transmiditico.25 A partir da busca pela palavra-chave #perina na ferramenta Topsy26, obtivemos 58.863 resultados
entre 12 de fevereiro e 14 de maro de 2015. Por sua vez, o termo
#duanca foi citado 13.941 vezes no mesmo perodo. Ao procurar
por tweets que mencionavam a hashtag #alfredisis, foram encontrados 7.489 resultados, entre os dias 12 de fevereiro e 14 de maro
de 2015. J #malfred aparece 18.779 vezes no mesmo perodo.
importante observar que esse recorte analtico abrange o derradeiro
ms de exibio da telenovela, com destaque para o desfecho da
ltima semana.
No Twitter, percebe-se uma popularidade maior entre os casais #perina e #malfred, em Malhao e Imprio, respectivamente.
Pedro e Karina so os protagonistas da soap opera, o que torna sua

exemplo, um passeio virtual em que possvel transitar entre os cenrios onde a narrativa
se desenvolve. A pgina oficial tambm d acesso ao blog 2ponto0, pgina Zuera, e
permite ouvir a trilha sonora da trama. H, ainda, a loja on-line, na qual produtos relacionados histria podem ser comprados.
25
No pretendemos comparar a repercusso dos casais shippados nessas produes ficcionais por duas razes principais: (1) o perodo de anlise de Imprio foi o ms final de
exibio de excepcional audincia e repercusso nas redes sociais e entre os fs; (2) o
fato de Malhao e Imprio no terem o mesmo pblico voltada para os jovens, natural que a soap opera tenha mais interao e engajamento do pblico nas redes sociais.
26
A ferramenta utilizada para coletar os dados da anlise foi a Topsy, que quantifica o
nmero de tweets a partir de determinada hashtag. A Topsy, no entanto, restringe os dados at o limite de 30 dias antes da data da busca. Diante dessa dificuldade, optamos por
analisar nosso objeto durante o ltimo ms de Imprio (17/02/15 14/03/15), que foi o
mesmo perodo de Malhao.

144 | Obitel 2015

preponderncia algo previsvel. J Marta e Jos Alfredo tiveram


sua repercusso potencializada devido atuao dos fs, visto que
sis (a jovem amante) foi sempre apresentada como o par perfeito
de Jos Alfredo. At determinado ponto da trama, inclusive, Marta
aparecia como antagonista que maquinava contra a felicidade do casal. Percebe-se, portanto, que o shipping pode contestar o que seria
o desenvolvimento natural da trama, estimulando a dialogia na
relao entre as audincias e a produo. A repercusso entre os fs
depende tambm de fatores da recepo e, principalmente, da fora
que os personagens alcanam nas redes. Como foi dito anteriormente, um processo retroativo e complexo.
A interao a partir das palavras que batizam os casais de personagens shippados se espalhou no Twitter, mas no se restringiu
a essa rede social. Os fs tambm produziram o que chamam de
fan videos, que consistem em montagens com imagens do casal
de personagens shippados acompanhados por msicas romnticas.
No YouTube, onde h muitos desses vdeos disponveis, a busca
pela palavra-chave #perina27 revelou 8.590 resultados. Tal como no
Twitter, o casal #duanca fica numericamente inferior, com 2.090
resultados naquela rede social. J o termo #alfredisis, referente
telenovela Imprio, teve apenas 91 referncias de vdeos relacionados. Outra rede popular entre os shippers28 o Instagram, onde
foram criadas hashtags que identificavam tanto os perfis dos casais shippados como as publicaes de fotos e vdeos relacionados
a eles. A busca nessa rede social29 identificou 64.271 publicaes
com a palavra-chave #perina e 9.771 com #duanca. Para #alfredisis, foram 825 resultados, e 507 para #malfred.
Por meio do estudo das prticas transmdia envolvidas na shippagem de casais protagonistas da soap opera Malhao e da telenovela Imprio foi possvel perceber no apenas o engajamento dos

27

Levantamento de dados do YouTube realizado em 04 de maro de 2015.


Shipper o termo que denomina os produtores de contedos sobre os casais de personagens shippados.
29
Levantamento de dados do Instagram realizado em 04 de maro de 2015.
28

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 145

fs com essas produes televisivas, mas tambm a utilizao de estratgias de retroalimentao pela Globo, que procura, dessa forma,
manter ou aumentar o potencial de suas produes. Assim, a adoo
de estratgias transmdia, tanto na produo como na recepo dos
contedos televisivos, continua a provocar/desafiar a participao e
a criatividade da audincia.

4. O mais destacado do ano


Retomamos aqui o que foi indicado na introduo deste captulo para destacar o expressivo aumento dos formatos da curta serialidade, que, pela primeira vez na existncia do Obitel, ultrapassa o
nmero de ttulos de telenovelas. O fenmeno das histrias curtas
parece reencontrar a raison dtre da cultura oral na tecnologia moderna, atravs da qual novas mdias tornaram possvel novas formas de expresso cultural no Twitter, Facebook, fruns de internet
e YouTube. Tudo o que pode ser dito parece ter trazido superfcie
formas mais curtas, mais dialgicas, mais faladas de comunicao
(tanto escrita como visual). Isso levanta questes sobre o fenmeno
das histrias curtas, que parece ter ganho popularidade nos ltimos
anos, por prosperar em um contexto social ou histrico especfico.
No caso do gnero ficcional, esse impulso estruturante parece utilizar produtivamente a compresso da telenovela em captulos abaixo
dos trs dgitos, as tenses entre continuidade e descontinuidade,
entre o arco dramtico do episdio e do captulo.
A fim de fundamentar o que ainda uma hiptese de trabalho, realizamos o levantamento que segue e escolhemos trs casos
empricos que consideramos os mais destacados do ano, todos produes da Globo: uma telenovela curta (Meu Pedacinho de Cho),
uma minissrie com grande sucesso de crtica e de pblico (Amores
Roubados) e uma srie policial (Dupla Identidade)

146 | Obitel 2015

Telenovelas e sries a produo brasileira nos ltimos 3 anos


EMISSORAS
ANO
2012

GLOBO

RECORD

NoNoSrie
vela
vela
10
10
5

SBT

BAND

NoSrie
Srie
vela
2
3
0

NoSrie
vela
0
1

TV BRASIL
Novela
0

Srie
2

2013

2014

10

12

TOTAL

29

31

10

J entre os dez ttulos mais vistos entre 2012 e 2014, observamos a seguinte distribuio: 2012, 8 novelas e 2 sries; 2013, 7
novelas e 3 sries; 2014, 6 novelas e 4 sries (todas da Globo).
O levantamento demonstra que nos ltimos trs anos houve
uma escalada do nmero de sries, ao mesmo tempo que se verificou um decrscimo do nmero de telenovelas. A saber: 2012, 18
telenovelas e 15 sries; 2013, 14 telenovelas e 10 sries; 2014, 13
telenovelas e 21 sries. O mesmo aconteceu entre os dez ttulos mais
vistos dos ltimos trs anos, todos produes da Globo. Passamos
ao destaque dos trs casos empricos.
1. Meu Pedacinho de Cho: a novela-fbula
J em seu primeiro captulo, Meu Pedacinho de Cho causou
grande impacto na crtica especializada mostrando que a telenovela
era muito mais que um remake30. Meu Pedacinho de Cho trouxe
como marca distintiva em termos discursivos e de linguagem televisiva uma enorme confluncia de estilos, propostas, referncias e
maneiras de se fazer televiso e/ou telenovela. Elementos de diversos gneros (televisivos, dramticos e discursivos) plasmaram-se de
uma maneira que incitou muitos a fazer uma releitura do formato
telenovela. A telenovela no apenas fugiu aos limites espao-tem30
A verso original, escrita por Benedito Ruy Barbosa e Teixeira Filho, exibida de
16/08/1971 a 06/05/1972, teve 185 captulos e direo de Dionsio Azevedo. Foi coproduzida pela Globo e pela TV Cultura de So Paulo, sendo a primeira telenovela exibida
no horrio das 18 horas e sendo considerada, pela sua trama, a primeira telenovela educativa da TV brasileira. A telenovela sofreu cortes da censura por tratar de temas ligados
posse da terra, dado que o pas vivia sob a ditadura militar (1964-1985).

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 147

porais em sua diegese como tambm o fez em termos estticos e de


mise-en-scne. Escrita por Benedito Rui Barbosa e dirigida por Luiz
Fernando Carvalho31, a telenovela com 96 captulos foi exibida de
07/04 a 01/08/2014, s 18h. Em termos de construo dramtica, a
telenovela demarcou uma concepo estrutural bastante diferente
devido menor quantidade de ncleos dramticos e de personagens,
apenas 20. Para Carvalho, a dimenso artstica dada ao tratamento
esttico e dramtico de Meu Pedacinho de Cho s foi possvel porque se tratava de uma novela-fbula.32
A histria tem como principal elemento desencadeador da narrativa a chegada da professora Juliana (Bruna Linzmeyer) Vila de
Santa F para lecionar na escola recm-construda por Pedro Falco
(Rodrigo Lombardi), fato que causa a ira do Coronel Epaminondas (Osmar Prado), o homem mais rico e influente do lugar e que
v a educao da populao como um risco para seus negcios e
seu poder. Os dois homens mais poderosos da Vila de Santa F representam concepes de mundo bastante diferentes. Enquanto o
Coronel Epaminondas se configura como um senhor de terras, que
busca de todas as maneiras tirar proveito dos empregados e de seus
familiares, Pedro Falco um homem trabalhador e justo que leva
uma vida simples e que, no passado, abriu mo de parte de suas
terras para formar a Vila de Santa F. Movido pelo sentimento de
melhorar a vida das pessoas, Pedro Falco contrata a professora para
alfabetizar a populao pobre e desassistida do longnquo lugar. Recheada de elementos mgicos e narrada por Serelepe (Toms Sampaio), um menino rfo e sem lar, a trama ganha tratamento esttico
marcado pela ousadia do figurino e pela cenografia que remete ao
mesmo tempo s histrias infantis universais e ao imaginrio popular brasileiro.
A concepo esttica e a encenao dramtica misturam elementos e compem uma atmosfera hbrida em que se sobrepem o
31

A telenovela marcou tanto a volta do autor s telenovelas depois de cinco anos quanto
o retorno do diretor Luiz Fernando Carvalho s telenovelas aps mais de dez anos.
32
Cf. entrevista de Carvalho publicada em O Estado de S. Paulo, p. C1, de 11/03/2014.

148 | Obitel 2015

simples e o sofisticado relidos sob a perspectiva da cultura caipira


brasileira mesclada com a cultura de massa, dando assim lugar
polifonia e dialogia (Bakhtin, 2003, 2005). Podemos dizer que
nessa atmosfera hbrida misturam-se vozes e tempos sociais diferentes amalgamados pela interpregnao de tempos e espaos, caracterstica das sociedades complexas. Ao deslocar no apenas o espao
mais comum da telenovela brasileira o eixo urbano Rio-So Paulo
, mas tambm ao introduzir o carter atemporal narrativa e ao frisar o carter dramatrgico da encenao, Barbosa e, principalmente,
Carvalho inovaram mostrando outras maneiras de se fazer televiso,
apostando na construo de uma potica televisiva movida pela valorizao esttica e discursiva da telenovela.
2. Amores Roubados
Exibida entre 6 e 17 de janeiro de 2014, em dez episdios, a
minissrie de George Moura livremente inspirada num clssico do
folhetim pernambucano A Emparedada da Rua Nova, de Carneiro
Vilela e se constri em um Nordeste mesclado entre um cenrio
geogrfico de seca e o progresso econmico decorrente do cultivo
de frutas base de tcnicas de irrigao importadas. De acordo com
o site Memria Globo (2014), o desafio era mostrar os contrastes
entre a modernizao e a permanncia de valores morais tradicionais. Na regio, h vincolas produzindo espumantes que so exportados e consumidos no Brasil e no mundo, mas tambm se v a
dura realidade do nordestino, em sua luta diria pela sobrevivncia,
diante da aridez secular. Vista atravs das relaes entre cultura,
territrio e papis sociais, a minissrie faz a representao da cultura nordestina tensionada entre o tradicional e a modernidade que
fruto da hibridizao e da desterritorializao/reterritorializao das
produes simblicas como tendncias da dinmica de remodelagem da sociedade local (Garcia Canclini, 1998).
nesse ambiente que se desenrola a histria do jovem sommelier
Leandro (Cau Reymond), que seduz trs mulheres, sendo duas, Antnia (Isis Valverde) e Isabel (Patrcia Pilar), respectivamente a filha e

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 149

a esposa de Jaime (Murilo Bencio), dono da vincola, para o qual Leandro trabalha e que lhe dedica notria confiana. Mas, ao descobrir o
envolvimento da esposa com Leandro, Jaime manda assassin-lo. Se,
pelo lado mtico, a morte de Leandro decorrente de sua paixo por
Antnia, por outro ela consequncia da descoberta de seu envolvimento com Isabel por parte de Jaime, que planeja a morte do protagonista como resposta ao atentado honra que sofre. Nesse sentido,
observa-se a representao de um cenrio de fronteira: um Nordeste
contemporneo que ainda carrega conceitos morais do passado, como
o coronelismo. A figura de Jaime tipifica esse coronelismo nordestino
modernizado. nesse limiar, dentro da fronteira entre o tradicional
e o moderno, que a cultura nordestina representada na minissrie.
Ainda que a dominao autoritria advinda do coronelismo esteja presente, o ambiente nordestino deixa de ser visto como espao do isolamento, da ausncia e da carncia, e passa a ser representado como um
organismo autnomo e economicamente promissor.
Mas, acima de tudo, acreditamos que Amores Roubados teve
enorme repercusso porque redesenha a figura feminina e, ao mesmo tempo, a masculina. Se, antes, nos acostumamos representao
cinematogrfica e mesmo televisiva do Nordeste, que principalmente mostrava o isolamento e a opresso na regio, agora a minissrie
faz a modelizao dos novos tempos e reformula a histria propondo
a decadncia do machismo opressor e a ascenso da mulher como
protagonista nesses novos tempos.
No ser a filha do coronel que morrer emparedada viva
por ter engravidado de um jovem sedutor, empregado pelo pai, mas
ser o pai que morrer, mesmo sendo um coronel modernizado, e
tambm o jovem sedutor, cujas mortes parecem propor simbolicamente tanto a necessidade de superar a dominao patriarcal como
a possibilidade de libertao do poder machista. A emergncia do
novo surge no final da histria, na mescla de determinao e solidariedade entre me e filha, seduzidas pelo mesmo jovem, com o
nascimento de um herdeiro, fruto de uma paixo sincera entre a filha
e o jovem sedutor.

150 | Obitel 2015

3. Sries policiais
Em 2014, a Globo lanou trs dramas policiais e de suspense,
A Teia (10 episdios), O Caador (14 episdios) e Dupla Identidade (13 episdios), o mais elaborado desses produtos. Seu modelo
o dos seriados policiais estadunidenses com protagonistas de arco
dramtico definido, ou seja, mocinhos e mocinhas procura de uma
verdade universal e abstrata (Mittell, 2004), doa a quem doer. Em
sua construo narrativa, ressalta o papel da corporao, a luta contra a corrupo e a violncia, as presses polticas, e o empenho
pessoal dos protagonistas policiais em desvendar crimes, punir marginais. Com linguagem mais prxima do cinema, O Caador apresentou um desenvolvimento tpico de melodrama, com o mocinho
sendo trado pelo prprio pai, namorando a cunhada, em conflito
com o irmo. J A Teia e Dupla Identidade buscaram efetivamente
centrar a trama na investigao policial, rompendo com as marcas
do melodrama.
A srie Dupla Identidade, com segunda temporada prometida,
foi a primeira gravada com tecnologia 4K, com mais possibilidades
de estetizar efeitos na edio, alm de ter maior apelo no mercado
internacional. Criada por Glria Perez, Dupla Identidade foi baseada no formato de sries criminais hollywoodianas, e buscou representar no apenas a nao, mas o regional no mundo global. Em
cena, o psicopata Edu Borges (Bruno Gagliasso) vive um jogo perigoso com a psicloga forense Vera Muller (Luana Piovani), egressa
de um estgio no FBI, e que representa na trama uma nova forma de
investigao policial na corporao, sendo por isso bastante criticada pelo colega Dias (Marcello Novaes). Narrativa intercultural, no
sentido atribudo por Garcia Canclini (2006), a srie se destaca da
telenovela no apenas na elaborao dos personagens e da histria,
mas pela adoo de tcnicas narrativas cinematogrficas, com efeitos visuais e enquadramentos pouco usuais na TV.
Dirigida por Mauro Mendona Filho e Ren Sampaio, a srie foi exibida com farta promoo na grade, teasers, making of e
oito webdocs, disponveis no servio de streaming da emissora, o

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 151

GShow. Ambos, documentrio e srie, abordam o tema serial killer,


ausente na dramaturgia brasileira e na crnica policial, o que afirma
a autenticidade do enredo. As narrativas criminais fazem parte desse
novo filo realista (Lopes; Vilches, 2007) que vem se estendendo
s demais fices seriadas, que deliberadamente vm deixando o
padro do folhetim para trs. Garca Canclini (2003) prope o termo
interculturalidade para definir as relaes entre imaginrios e identidades na Amrica Latina. A interculturalidade incluiria formas de
hibridao, de intercmbio entre as culturas, mescla de formas, de
modos de produo, articulando novos sentidos. Dupla Identidade
espelha os conflitos decorrentes da urbanizao do mundo. O final
da srie, com a descoberta de que Edu tem dupla cidadania e que j
havia cometido crimes nos EUA, acentua ainda mais esse carter. A
imagem do serial killer em uma cadeira eltrica refora o parentesco da narrativa e de seu protagonista com a televiso e o cinema
hollywoodiano.
Os exemplos tratados neste tpico apontam diretamente para o
cenrio de transformaes que tem marcado a produo brasileira
de fico televisiva. Ganhou fora, em 2014, o investimento, principalmente da Globo, na produo de sries e minissries, indo ao
encontro de uma tendncia que vem se consolidando no mercado
internacional, sem abrir mo de seu principal produto: a telenovela.
Nesse sentido, destacamos a importncia de a Globo investir em
uma telenovela com durao menor e com trama mais enxuta, sinalizando a importncia de experimentar novas possibilidades de
trabalhar com o formato telenovela. E, ademais, com base no levantamento feito, identificamos que, pela primeira vez, o nmero de sries ultrapassou o de novelas, e colocamos nossa hiptese (ainda de
trabalho) sobre um ciclo de short stories, que corresponde ao que
chamamos de curta serialidade, que parece fortemente impulsionado em um contexto comunicacional, social e histrico especfico.

152 | Obitel 2015

5. Tema do ano: relaes de gnero na fico televisiva


Consideradas em sua amplitude social e poltica, as transformaes da sexualidade que marcam a Modernidade, sobretudo o sculo
XX, caracterizam-se, segundo Giddens (1993, 2002), por processos
histricos complexos que envolvem a constituio da autoidentidade em contextos cada vez mais marcados pela confiana nos sistemas abstratos. Para o autor, a identidade sexual, ou a autoidentidade,
em sentido mais amplo, um projeto conduzido em meio a uma
profuso de recursos reflexivos: terapia, manuais de autoajuda de
todos os tipos, programas de televiso e artigos de revistas que
ajudam a construir uma narrativa coerente do eu em relao ao
futuro (Giddens, 2002:71). Seguindo o autor, entre as narrativas
que proporcionam elementos para a constituio de uma narrativa
coerente (e estruturante) do eu est a telenovela:
As telenovelas misturam previsibilidade e contingncia ligeiramente perturbadoras, mas ao mesmo tempo tranquilizadoras. Elas oferecem misturas de contingncia, refletividade e sina. A forma
conta mais que o contedo; nessas estrias ganha-se uma sensao de controle reflexivo sobre as
circunstncias da vida, uma sensao de uma narrativa coerente que um equilbrio tranquilizador
para as dificuldades de sustentar a narrativa do eu
em situaes sociais reais (Giddens, 2003:184).

No entender de Foucault (2007:17), a sexualidade construda


e constrangida discursivamente pelos mecanismos intrnsecos do
poder foi reprimida de maneira violenta na modernidade pelas
instituies sociais (governo, igreja, famlia) e somente lentamente pode-se falar livremente de sexo e aceit-lo em sua realidade.
E a dualidade presente nas discusses sobre masculino e feminino
tambm retrata a relao de poder entre homens e mulheres (Scott,
1995). A noo de gnero parte de um processo cultural amplo e
diz respeito a construes simblicas que incluem orientaes objetivas e subjetivas para definies de masculino e feminino (Torre,

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 153

2005). Ao entender o gnero como um construto discursivo e cultural, ou mesmo como parte do grande projeto reflexivo da construo
do eu, podemos perceber em espaos miditicos, como a telenovela,
exerccios alternativos de gnero como um campo de expresso em
permanente formao e transformao, articulando produo e recepo a partir de diversos recursos e registros discursivos.
Amor romntico e amor confluente: gnero e sexualidade na telenovela brasileira
Como construo temtica, at a dcada de 1970, a representao de gnero na telenovela brasileira estava calcada na concepo
heteronormativa e binria (homem e mulher). Ainda que a presena de personagens homossexuais comeasse a ser notada com mais
constncia a partir de ento, somente em anos recentes que observamos alamento dessas personagens tanto condio de protagonistas quanto condio de personagens com relacionamentos
amorosos (Fernandes, 2014). Essa mudana na abordagem e na
construo de personagens homoafetivos evidencia transformaes
estruturais e temticas importantes em termos de construo narrativa ficcional, proporcionando um tratamento crescentemente informativo, antidogmtico e a favor da tolerncia e do respeito s minorias (Lopes, 2009:29). Na dcada atual, temos o reconhecimento
diversidade de gnero na elaborao de personagens e de ncleos
dramticos completos33, que interagem com os avanos legais obtidos em termos de reconhecimento da unio civil homoafetiva e do
direito de casais homoafetivos adoo.
Para analisarmos as relaes de gneros nas telenovelas atuais,
importante considerar o amor romntico, to presente no melodrama. Centrado principalmente na procura da alma gmea e na perenidade do sentimento amoroso, o amor romntico baseia-se na busca
contnua at o encontro do masculino que possa validar a autoidentidade feminina. No entanto, a emancipao feminina34 impacta o
33
34

Cf. discusso sobre esse tema no Anurio Obitel 2012 (p. 163-164).
No Brasil, o Cdigo Penal incluiu entre os tipos de homicdio qualificado o feminic-

154 | Obitel 2015

ideal de amor romntico, gerando relacionamentos mais baseados


na igualdade e intimidade do que na subordinao ou conformidade
lei. Giddens (1993) chama de sexualidade plstica a sexualidade
dissociada das necessidades de reproduo para definir condies de
relativa igualdade sem o casamento tradicional que passam a valer
tanto para as relaes homossexuais quanto para as heterossexuais.
o que esse autor denomina relacionamento puro, que poderia ser
percebido como a materializao do amor confluente, ou seja, que
s continua enquanto ambas as partes considerarem que extraem
dela satisfaes suficientes, para cada uma individualmente, para
nela permanecerem (Giddens, 1993:69).
No Brasil, Priore (2005) considera que a televiso a partir da
dcada de 1960 teve papel essencial nas transformaes observadas
nas relaes amorosas. Em permanente dilogo com essas transformaes, a televiso atua sobretudo na difuso de novas imagens de
gnero, comportamentos, relacionamentos amorosos e familiares,
produzindo sentidos a partir da chave da tolerncia e da aceitao
das diferenas.
Na Globo, trs telenovelas recentes e consecutivas no horrio
nobre Amor Vida (2013/2014), Em Famlia (2014) e Imprio
(2014) realaram a complexidade das relaes familiares e amorosas e discutiram por meio de personagens centrais o comportamento
ambguo que a sociedade brasileira possui em relao aos valores
tradicionais da famlia e os novos arranjos familiares decorrentes da
diversidade sexual e de gnero. Para fazer um estudo de caso elegemos a telenovela Imprio, que ofereceu uma galeria de personagens
e situaes que permitiu matizar um cotidiano com relaes amorosas sujeitas a uma pluralidade de injunes, quer fossem sociais,
sexuais, morais ou de outra ordem.

dio, definido como assassinato de mulher por razes de gnero, prevendo aumento de
um tero da pena em situaes determinadas. O projeto de lei foi aprovado pelo governo
brasileiro em maro de 2015. Fonte: Consultor Jurdico boletim de notcias. Disponvel em: http://www.conjur.com.br/2015-mar-03/camara-aprova-tipificacao-feminicidio-codigo-penal. Acesso em: mar. 2015.

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 155

Telenovela Imprio 35
A narrativa de Aguinaldo Silva gira em torno da vida do comendador Jos Alfredo Medeiros (Alexandre Nero), um self-made
man, que enriqueceu por meio da explorao de diamantes e vendas
de joias da Imprio, empresa familiar fundada por ele. Trata-se de
um homem poderoso que conduz com mo de ferro os negcios e a
famlia. Na telenovela no h classificaes estveis e, sim, a explorao de uma notvel variedade de construes, no que diz respeito
orientao sexual, identidade de gnero e aos arranjos familiares. Em funo do protagonismo exercido na trama, focaremos trs
ncleos: de Xana (Ailton Graa), de Cludio Bolgari (Jos Mayer)
e de Jos Alfredo.
O personagem crossdresser36 Xana (Ailton Graa) aparenta ter
40 anos, negro, alto, com estilo extravagante, veste-se e age como
mulher; possui voz efeminada, embora demonstre interesse por uma
mulher, Nan (Viviane Arajo), com quem vive em sua casa. A
ambiguidade do personagem comea pelo prprio nome Xana37, ao
qual os outros personagens se referem tanto no masculino quanto
no feminino. O personagem segundo o blog de Aguinaldo Silva38 baseado em uma pessoa real que viveu no subrbio carioca.
Xana possui um salo de beleza e uma penso no bairro de Santa
Tereza, na regio central do Rio de Janeiro, onde mora com amigos heteroafetivos. Xana, que j foi militar e enfermeiro, apresenta
em determinados momentos da histria atitudes e comportamentos
que condizem mais com o gnero masculino, contrapondo-se dessa
35
Utilizamos para a anlise dos personagens uma sntese da metodologia de investigao
sobre gnero e televiso construda e utilizada nos observatrios Gemma (Gender and
Media Matter), dirigido por Milly Buonanno, e no Ofent (Observatorio de Ficcin Espaola y Nuevas Tecnologas), dirigido por Charo Lacalle.
36
Pessoa que possui identidade de gnero feminina e, por isso, se veste de mulher, mas
no necessariamente possui atrao por pessoas do mesmo sexo biolgico.
37
Denominao vulgar para o rgo sexual feminino. A palavra tambm pode ser entendida como um diminutivo de bichana, que tem o mesmo significado e usado pejorativamente para se referir a um homossexual masculino.
38
O blog do autor de Imprio foi um dos mais ativos das redes sociais, no qual o autor no
s interagiu diariamente com o pblico como discutiu sobre a construo da telenovela
enquanto estava no ar.

156 | Obitel 2015

forma a seu gnero prevalente em toda a trama, o feminino. Xana


deseja ter uma famlia e casa-se judicialmente com Nan para poder
adotar uma criana.
J Cludio Bolgari um homem maduro, elegante, de classe
social alta e empresrio do ramo de eventos. casado com Beatriz
(Suzy Rego), com quem tem dois filhos adultos, mas mantm relacionamentos homoafetivos com aceitao da esposa. Enrico (Joaquim
Lopes), seu filho mais velho, rompe com o pai aps saber do relacionamento homoafetivo de Cludio com Leo (Klebber Toledo). Praticamente ao longo de toda a trama, Cludio mostra-se preocupado em
conservar a imagem de pai de famlia heteroafetiva. interessante
ressaltar tambm o reflexo no somente da diversidade nos arranjos
familiares, modificando a concepo de famlia nuclear como a mais
comum e feliz, mas tambm o da fidelidade entre parceiros (Priore,
2005). O caso extraconjugal homoafetivo de Cludio e a aceitao
de Beatriz, esposa fiel, que o apoia em todas as decises, colocam
prova a monogamia e uma definio de opo sexual restrita, mas
tambm lanam luz sobre o papel da mulher e da me frente a uma
situao em que o desejo de manter a harmonia do lar ultrapassa a
prpria satisfao amorosa ou a situao monogmica de um casamento tradicional. Para Giddens (1993:25), a sexualidade funciona
como um aspecto malevel do eu, um ponto de conexo primrio entre o corpo, a autoidentidade e as normas sociais. Nesse sentido, as
identidades de Cludio e Beatriz mostram-se em construo ao longo
de toda a trama, culminando nos captulos finais por uma definio
tanto por parte de Beatriz quanto de Cludio. Ele assume a relao
homoafetiva abertamente e ela lana-se a um novo relacionamento
heteroafetivo. Em certo sentido, ambos passam da relao felizes
para sempre para o relacionamento puro de que j falamos.
A famlia principal da trama, constituda pelo casal Jos Alfredo
de Medeiros e Maria Marta Medeiros de Mendona e Albuquerque
(Llia Cabral) e seus trs filhos legtimos, vive de aparncia. O casal
dorme em quartos separados e ambos tm amantes. A famlia briga
constantemente por poder e dinheiro na empresa Imprio. Homem

Brasil: tempo de sries brasileiras? | 157

elegante aparentando 50 anos, Jos Alfredo mora com a esposa e os


trs filhos, embora mantenha Maria Isis (Marina Ruy Barbosa), de
20 anos, como amante. Ele tambm pai de Cristina, fruto de um
romance de sua juventude, que, aps o reconhecimento da paternidade, torna-se sua principal aliada frente a seus inimigos declarados e no declarados. De origem humilde e nascido no Nordeste,
um homem conhecido pela rispidez no trato com as pessoas, possui
poucos amigos e angariou ao longo da vida fama de conquistador.
Sua forma de falar assim como seus gestos e gostos contrapem-se
ao refinamento de Maria Marta. o provedor da famlia e dirige
autoritariamente tanto a empresa como sua casa. Em sua relao
com Maria Isis, sua jovem amante, ela que atende a todos os seus
pedidos. Em boa parte da telenovela, mostra-se apaixonada e sem
interesses prprios, como o prprio amor romntico. medida que
a trama evolui, Maria Isis torna-se mais independente, mantendo,
porm, o objetivo principal de sua realizao pessoal, o casamento
ou uma unio estvel com Jos Alfredo. Maria Marta, a esposa de
Jos Alfredo, descendente de uma famlia tradicional, decidida,
firme, sofisticada e aparenta uns 50 anos. A sua rede de relaes
sociais ajudou o marido a conquistar fortuna e sucesso nos negcios.
Mantm relacionamentos extraconjugais. uma me presente, interfere na vida dos filhos adultos. Maria Marta mantm o casamento
tambm movida pela necessidade de assegurar a sobrevivncia dos
negcios com o marido, porm ao longo da trama mostra-se que sua
principal motivao o amor que sente por Jos Alfredo e o desejo de que possam ter um relacionamento monogmico e perene. A
personagem mostra uma flutuao entre o amor romntico e o amor
confluente, sua ambiguidade e complexidade.
As trs famlias representam a importncia do ncleo familiar
como elemento balizador das relaes amorosas, sociais e institucionais. Porm, tal ncleo constitudo a partir de possibilidades de
relacionamentos que desafiam construes baseadas em padres heteronormativos de gnero e de relacionamentos amorosos. Mesmo
assim, no que diz respeito ao amor heteronormativo, observamos que

158 | Obitel 2015

seu sucesso depende de uma representao feminina mais delicada e


condescendente com o homem, como demonstram Beatriz e Maria
Isis, em oposio a Maria Marta. Cabe ressaltar que essas variadas
formaes de famlia e novas formas de relacionamento configuram
o fim da famlia nuclear. Como explicita Giddens (1993:109), a
famlia nuclear gera uma diversidade de novos laos de parentesco
associada, por exemplo, s chamadas famlias recombinadas. Jos
Alfredo mantm a casa com filhos, mas tem uma amante e uma filha
fora do casamento; Xana se veste de mulher, mas usa roupas masculinas para adotar um menino e nutre sentimentos amorosos por
Nan; Cludio Bolgari continua casado com Beatriz durante a maior
parte da trama, preza a famlia e os filhos, mas mantm relacionamentos homoafetivos com o consentimento da esposa.
Essas chaves de leitura indicam que no atual estgio da vida
social brasileira, conforme a telenovela em anlise representa, h
a convivncia de diversas formas de famlias recombinadas e de
identidades de gnero ambivalentes que so construdas atravs de
negociaes oriundas do amor e da intimidade.

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Brasil: tempo de sries brasileiras? | 159

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3
Chile: a conquista turca das telas
Autores:
Pablo Julio, Francisco Fernndez, Constanza Mujica,
Ingrid Bachman e David Osorio
Equipe:
Vernica Silva1

1. O contexto audiovisual do Chile em 2014


Introduo
Viveu-se uma verdadeira crise dentro da indstria televisiva
chilena durante 2014, ao ponto de o principal executivo da Mega,
o nico canal que obteve ganhos, chegando em primeiro lugar em
audincia, ter chegado a dizer que havia sido um ano para esquecer a
indstria televisiva, fazendo referncia aos fracos resultados das outras seis emissoras de televiso. Apesar disso, foi um ano com muitas novidades em relao programao. A transmisso da Copa do
Mundo de Futebol do Brasil no causou tanto impacto na audincia
e nos analistas do meio como a irrupo das telenovelas turcas nas
telas chilenas. Enquanto que os principais canais de televiso produziam e programavam telenovelas com ares de thriller, suspense e
policial, a Mega apostou no romance e em outros temas tradicionais
do gnero, recorrendo a uma fonte no tradicional: a Turquia. Um
desafio e um risco, se considerarmos que os cdigos audiovisuais e
a atuao so diferentes para os chilenos, mas a recompensa foi um
aumento de audincia para a Mega. As consequncias para a concorrncia comearam a aparecer durante a segunda metade do ano,
1

Os autores agradecem tambm a colaborao prestada por Alejandra Pavez e Fernando


Acua.

162 | Obitel 2015

e encontraram seu ponto mais alto pelo menos at agora no final


de 2014 e nos primeiros dias de 2015. Por isso, deu-se uma profunda
ateno questo das sries turcas, tanto na seo dos mais destacados do ano como tambm na temtica especial para este relatrio
do Obitel.

1.1. A televiso aberta no Chile


Quadro 1. Canais nacionais de televiso aberta no Chile
Emissoras privadas (6)
Emissoras pblicas (1)
Canal 13: Grupo Luksic (67%), P. Universidad Catlica de
Chile (33%)
Chilevisin: Time Warner, atravs de Turner Broadcasting
System.
La Red: pertence ao grupo Albavisin.
TVN, financiamento
apenas publicitrio
Mega: Grupo Bethia, um dos controladores de holding Falabella.
Telecanal: pertence a Inversiones Alfa Tres (vinculado a Albavisin).
UCV: Pontificia Universidad Catlica de Valparaso.
Total de emissoras: 7

Grfico 1. Audincia TV por emissora2


2,5%

5,9%

1,3%
Canal 13
21,3%

20,8%

CHV
Mega
TVN

21,8%
26,4%

UCV
La Red
Telecanal

Fuente: Ibope Media Chile

Canal

Rating residencial 24 horas por dia.

Canal 13
CHV
Mega
TVN
UCV
La Red
Telecanal
Total TV
aberta
TV por
assinatura
Total TV
paga e
aberta

Rating
residencial
(%)
5,8
5,9
7,2
5,7
0,7
1,6
0,4

Share
total
TV
(%)
13,6
14,0
16,9
13,3
1,6
3,7
0,8

Share
em TV
aberta
(%)
21,3
21,8
26,4
20,8
2,5
5,9
1,3

27,2

64,0

15,3

36,0

42,5

100,0

100,0

Chile: a conquista turca das telas | 163

Grfico 2. Oferta de gneros na programao de TV3


1%

Gneros
transmitidos

Horas de
%
% Auexibio3 Tempo dincia

Espetculo

Fico

20104:15

37,8

41,7

Servio

Informao 12068:10

22,7

37,0

Espetculos 10049:20

18,9

8,5

Servios

6382:40

12,0

7,3

Esportes

861:15

1,6

1,2

Outros

3710:50

7,0

4,2

Total

53176:30

100

100

Fico

7%

Informao

12%
38%
19%

Esporte
23%

Outros

Fonte: Ibope Media Chile Obitel Chile


Uma boa olhada nos grficos anteriores mostra a Mega no
primeiro lugar em audincia, tendo estado em quarto no ano anterior. Mesmo assim, a participao da audincia de Fico cresce
fortemente atravs de Espetculos e Informao. Isso mostra que o
consumo de fico televisiva no est em crise, comparado com o
de outros gneros, mas, como podemos ver, h de fato um reordenamento do peso dos atores e um ingresso de novos.
Embora no existam mudanas na estrutura da indstria da televiso aberta no Chile, algumas decises tomadas no ano anterior
tiveram importantes efeitos durante 2014. No ano anterior, o grupo Bethia, que controla o canal Mega, decidiu reformular o canal,
contratando novos executivos provenientes da TVN, do Canal 13 e
inclusive da Chilevisin. Essa migrao de profissionais e funcionrios desestabilizou algumas reas do resto dos canais, especialmente
o estatal, como veremos mais adiante. O plano da Mega, com uma
durao de cinco anos e um investimento de 37 milhes de dlares4,
teve efeitos tambm nas telas e na audincia, ao decidir abordar um
3

Para efeito de apresentao, os tempos nessa e nas tabelas seguintes foram arredondados
para cinco minutos.
4
PLANT, I. (2015) El ao pasado fue uno para olvidar en la industria televisiva. La Tercera, 04/04/2015. Disponvel em:http://www.latercera.com/noticia/
entretencion/2015/04/661-624087-9-director-ejecutivo-de-mega-el-ano-pasado-fue-uno-para-olvidar-en-la-industria.shtml.

164 | Obitel 2015

nicho deixado de lado pelas telenovelas chilenas e que as de origem


turca ocuparam com muito sucesso. Isso fez com que a Mega, que
tinha terminado 2013 em quarto lugar, subisse ao primeiro lugar
no ano seguinte. Alm disso, o plano de investimento contempla
a construo de quatro estdios de fico, uma nova rea de produo, remodelao das atuais instalaes, um novo departamento
de imprensa, armazns e um estdio para programas de auditrio;
assim, espera-se tambm mudanas durante este ano. Uma situao diferente a que viveu a Chilevisin, que novamente teve que
enfrentar o atraso de suas novas dependncias numa antiga fbrica
txtil remodelada especialmente para se converter num dos maiores estdios de televiso do Chile. O canal esperava mudar-se para
o novo local na primeira metade de 2014; para isso, vendeu suas
atuais dependncias para o Canal 13. Como os prazos no foram
cumpridos, ambos os canais tiveram que chegar a um acordo e, logo
aps o pagamento de uma multa por parte da Chilevisin, o canal
conseguiu prorrogar sua permanncia em suas antigas instalaes5,
mantendo-se como vizinha do Canal 13.

1.2. Tendncias da audincia no ano de 2014: uma sacudida das


baixas audincias na televiso
Como foi possvel observar, a chegada das sries televisivas
turcas s telas chilenas e seus altos nveis de audincia provocaram
uma sacolejada na indstria, que inclusive alterou os balanos financeiros da televiso aberta. O primeiro canal afetado foi a Mega,
o canal que abriu as portas s produes provenientes da Turquia.
Diferentemente das perdas, que em 2013 aumentaram em quase seis
milhes de dlares nessa emissora privada, em 2014 os lucros da
Mega chegaram a 7,9 milhes de dlares. O efeito do sucesso turco
e a baixa audincia foi sentido no resto dos canais: a Chilevisin ter5

OBILINOVIC, D. (2014) Millones y rating: el complejo ao de la TV chilena. Mientras que un canal tiene un suceso de rating, las otras seales enfrentan una crisis de
audiencia. La Tercera, 02/11/2014. Disponvel em: http://www.latercera.com/noticia/
entretencion/2014/11/661-602866-9-millones-y-rating-el-complejo-ano-de-la-tv-chilena.shtml.

Chile: a conquista turca das telas | 165

minou o ano com perdas de 12,5 milhes de dlares; o Canal 13 teve


quase 32 milhes de dlares de perda; e o canal estatal, Televisin
Nacional, perdeu 10,5 milhes de dlares.6
O custo de produo tem muito a ver com esses resultados econmicos da televiso chilena. Isso ser analisado com maior detalhe
mais adiante, mas podemos adiantar que, enquanto um captulo de
uma srie produzida no Chile tem um custo mdio de 40 mil dlares, um captulo de uma srie turca tem um valor de 1.600 dlares,
incluindo a traduo do roteiro e a dublagem, os quais so realizados no Chile.7 Essa diferena explica o porqu de produes como
Caleta del Sol e No Abras la Puerta, ambas da TVN, apresentarem
perdas ao no superarem os 20 pontos de rating necessrios para assegurar algum lucro. Esses fatos descritos e o baixo rating so algumas das causas das perdas milionrias do canal durante 2014. No
obstante, a Chilevisin j havia decidido embarcar numa produo
de maior custo feita no Chile, Sudamerican Rockers, que narra a
histria dos primeiros anos do conjunto de rock chileno Los Prisioneros. Cada captulo teve um custo de 360 mil dlares.8
Como j foi indicado, a situao do Canal 13 foi diferente. Seu
gestor o empresrio chileno Andrnico Luksic, que pessoalmente
entrou nos negcios televisivos sem envolver nenhuma de suas empresas na operao. O risco de perder quase 20 milhes de dlares
pelo processo sofrido em 2013 por uma empresa ligada ao ramo alimentcio, em virtude de uma reportagem jornalstica em que ela se
sentiu prejudicada, somado baixa audincia, fez com que o dono do
canal comeasse a procurar por um scio, segundo informou o portal
da internet El Mostrador9, sem haver nada de concreto durante 2014.
6

FRAS, T. (2015) Malditas turcas: la grave consecuencia que tiene a las teleseries nacionales a la baja. Cambio 21, 12/04/2015. Disponvel em: http://www.cambio21.cl/cambio21/site/artic/20150410/pags/20150410121450.html.
7
A traduo dos roteiros das sries televisivas turcas e a dublagem constituem um produto que comeou a ser comercializado na Mega aps acordos e negociaes com a produtora dos contedos de origem turca.
8
Ver nota 5.
9
WEISSMAN, I.; ELGUETA, E. (2015) Andrnico Luksic busca socio para Canal 13 y
apuesta a compartir riesgos en la compleja industria de la TV. El Mostrador, 22/12/2014.

166 | Obitel 2015

Dessa maneira, 2014 foi um ano complexo para a indstria


televisiva chilena, ficando evidente a dificuldade de gesto de um
meio em constante mudana. Nas palavras de Patricio Hernndez,
diretor executivo da Mega: A televiso chilena est enfrentando
uma conjuntura histrica. Com os recursos que a publicidade pode
oferecer, num pas com 17 milhes de pessoas, estamos competindo
hoje com os grandes produtores da televiso mundial. No competimos entre quatro ou cinco canais no Chile, estamos competindo
com as melhores sries produzidas nos EUA e na Europa, estamos
competindo com os programas de entretenimento que chegam atravs das diferentes plataformas digitais, atravs do Netflix e da TV a
cabo. Somos um pas pequeno, com uma torta publicitria pequena
e temos que produzir contedo com qualidade a nvel mundial; isso
o que nos tem levado, visto que existem quatro grandes canais, a
pressionar a estrutura de gastos, fazendo com que 2014 seja um ano
para ser esquecido na indstria em termos de resultados.
Visto dessa maneira, o fato de que as telenovelas turcas tenham
invadido as telas chilenas se enquadraria em dois fenmenos: na
oferta e no acesso cada vez mais global de contedo audiovisual
para televiso atravs de diferentes plataformas, o que faz com que
a audincia se interesse mais na qualidade do contedo e nas histrias narradas em tais produtos, independentemente de onde venham.
Nesse sentido, Juan Ignacio Vicente, gerente de contedos internacionais da Mega, vai alm, destacando o fato de que a audincia
chilena aprendeu a ler os cdigos audiovisuais das produes turcas,
em que a atuao o que guia a histria, inclusive mais que os dilogos em algumas cenas10, tal como poder ser visto com detalhes
mais adiante.

Disponvel em: http://www.elmostrador.cl/pais/2014/12/22/andronico-luksic-busca-socio-para-canal-13-y-apuesta-a-compartir-riesgos-en-la-compleja-industria-de-la-tv/.


10
SEALUC (2014). Entrevista com Juan Ignacio Vicente Marco. Viernes de Medios.
Programa de TV da Faculdade de Comunicaes da Pontifcia Universidade Catlica do
Chile.

Chile: a conquista turca das telas | 167

1.3. Investimentos publicitrios do ano: na TV e na fico


Os executivos dos canais de televiso chilenos so taxativos e
tm claro que o sucesso algo cclico. Numa indstria em que sete
canais competem pela audincia e quatro deles se revezam no primeiro lugar, 2014 foi o ano em que o pdio correspondeu Mega.
Entretanto, a desacelerao econmica fez com que o investimento
publicitrio fosse calculado no final de 2014 com uma diminuio
de 5,5% em relao ao ano anterior, segundo dados da Superintendncia de Valores e Seguros.11 Assim, a TVN baixou 3,8%; o Canal
13, 13,9%; a Chilevisin, 14,4%; e a La Red, 13%. Como pde ser
comprovado at agora, o nico ganhador foi a Mega, com uma diferena a seu favor de 23,5%.12
Entretanto, os dados oficiais da publicidade no Chile em 2014
ainda no esto disponveis, sendo possvel fazer a anlise apenas
com os do perodo anterior. Em todo caso, os nmeros no eram favorveis, pois em 2013 o investimento em televiso aberta apresentou uma diminuio de 0,4%, chegando a 42,7% do total da publicidade em meios, com um investimento de 607 bilhes de dlares.
Apesar disso, as cifras totais de publicidade durante 2013 apontaram
um aumento de 2,5% em relao a 2012, o que se explica basicamente pelo aumento dos meios em geral, que permite reverter o baixo investimento em televiso aberta e em jornais.13

11
OBILINOVIC, D. (2014) Millones y rating: el complejo ao de la TV chilena. Mientras que un canal tiene un suceso de rating, las otras seales enfrentan una crisis de
audiencia. La Tercera, 02/11/2014. Disponvel em: http://www.latercera.com/noticia/
entretencion/2014/11/661-602866-9-millones-y-rating-el-complejo-ano-de-la-tv-chilena.shtml.
12
OBILINOVIC, D. (2014) Millones y rating: el complejo ao de la TV chilena. Mientras que un canal tiene un suceso de rating, las otras seales enfrentan una crisis de
audiencia. La Tercera, 02/11/2014. Disponvel em: http://www.latercera.com/noticia/
entretencion/2014/11/661-602866-9-millones-y-rating-el-complejo-ano-de-la-tv-chilena.shtml.
13
ACHAP. (2014) Informe de inversin publicitaria en medios ACHAP 2013. Disponvel
em: http://www.achap.cl/documentos/Informe_Inv_Publicitaria_Achap_2013.pdf.

168 | Obitel 2015

1.4. Merchandising e merchandising social


O uso da fico como um instrumento de apoio comunicacional
para polticas ou programas de ao pblica no tem presena significativa no Chile, e deve-se retroceder ao menos uma dcada para
encontrar exemplos relevantes.
Quanto ao uso comercial de fico, isso costuma ocorrer atravs do product placement, que uma prtica j incorporada regularmente nos ltimos 20 anos, sem que este ano fosse observada
nenhuma inovao significativa.

1.5. Polticas de comunicao


No dia 15 de abril deste ano foi publicado oficialmente o regulamento para a implementao da televiso digital terrestre no
pas. Com isso, a lei promulgada em maio de 2014 comear a
ter prazos definidos e aes concretas com as quais, no prazo de
cinco anos, se dar fim televiso analgica. A primeira delas
estabelece que os canais de televiso aberta de recepo livre tm
um prazo de 60 dias a partir de abril de 2015 para apresentar suas
solicitaes de concesso e seu cronograma de implantao do sinal pelo territrio chileno. Em 2017 se espera que os canais nacionais possam cobrir 15% de sua cobertura atual, chegando a todas
as capitais regionais chilenas. Visto que a lei de televiso digital
terrestre contempla a gratuidade das partidas de futebol em que
participe a seleo chilena, tambm se espera que o Mundial da
Rssia, em 2018, seja o primeiro evento em massa com transmisso digital no pas.
Um ponto interessante dessa regulao que para as zonas isoladas do territrio, os canais podero optar por uma soluo de distribuio de seu sinal via satlite, e no terrestre, para o qual devero
fornecer o equipamento de recepo respectivo, autoinstalveis e
tambm sem custo para os usurios. O regulamento comtempla inclusive que dois ou mais concessionrios entrem em acordo para a
entrega de um mesmo kit para acessar esses dois ou mais sinais de
televiso aberta.

Chile: a conquista turca das telas | 169

Em detalhe, e da mesma maneira que no resto dos pases da Amrica Latina, foi estabelecido um calendrio concreto de implementao de sinal digital de televiso. O calendrio definido pelo Ministrio
dos Transportes e Telecomunicaes estabelece que em 2016 dever
ser alcanado 15% do territrio, incluindo as capitais regionais; em
2017, 30%; 80% para 2018; e uma cobertura completa em 2019.
A classificao dos canais de televiso estabelecida na norma
inclui concesses nacionais (presena em mais de 50% das regies do pas); concesses regionais (presentes numa ou mais regies,
mas no em mais de 50% das regies do pas); concesses locais
(presentes em uma s regio, com alcance de menos de 25% da
populao e cobertura inferior a 50% das suas comunas); e concesses de carter comunitrio (sem fins lucrativos, sendo excludas as
organizaes poltico-partidrias).
Em cada um dos canais de 6 MHz concessionados, devero
estar disponveis ao menos dois sinais de televiso, um principal
e outro secundrio. No caso de no usar todo o canal disponvel
para a transmisso, o concessionrio dever oferecer o espao livre
a terceiros.
Quanto possibilidade de integrar servios ou de emitir contedo com valor agregado, como guias interativos, servios ao cidado ou interagir com o que foi transmitido ou visto na TV, o regulamento faz uma breve meno linguagem Ginga. No artigo 21
dito que esse middleware ser utilizado para servios interativos
e que devero ser cumpridas as normas padronizadas pelo Brasil
a esse respeito. Fora isso, no feita referncia a outros servios
adicionais de televiso digital terrestre, com exceo do One-Sec,
para as transmisses para dispositivos mveis, e o nmero virtual
de canal, o qual pode ser nico para reconhecer o transmissor de
contedos de televiso.

1.6. TV pblica
A crise de audincia tambm foi vivenciada na emissora estatal, a TVN, que durante 2014 sofreu as consequncias da evaso

170 | Obitel 2015

ocorrida no ano anterior por meia centena de seus profissionais que


foram completar o novo projeto da Mega. Eis a dois canais que
ficaram muito debilitados (TVN e Canal 13), porque perderam equipes de criao muito importantes. Toda a parte dramtica da TVN
foi desmantelada, afirmou Valerio Fuenzalida ao se referir situao dos canais chilenos.14 Mas no foi o nico. As consequncias da
disputa interna no canal estatal, entre o presidente do diretrio e o
antigo diretor executivo durante 2013, tiveram suas consequncias
no ano seguinte, pois durante vrios meses no houve ningum encabeando a gerncia de programao. Na segunda metade do ano,
a telenovela Caleta del Sol no teve o rating esperado e no final do
ano a sua faixa horria foi alterada. Entretanto, na hora de encontrar
o programa para substitu-la, no contavam com um produto que
possusse uma melhor sintonia com o informativo central que era
transmitido logo depois.15 Como consequncia, na primeira quinzena de janeiro de 2015, a TVN mostrou os mais baixos ndices de
audincia em 22 anos, entregando a audincia com apenas um ponto
para o informativo principal 24 horas e inclusive marcando 0 ponto
no segundo sbado de janeiro.16

1.7. TV paga
De acordo com as cifras do People Meter, na ltima dcada,
enquanto a audincia da televiso aberta caiu 26%, a televiso paga
cresceu 148%. Mesmo que, de maneira geral, a televiso aberta,
com 27,2% de rating residencial na mdia anual, ainda supere amplamente a televiso paga, com apenas 15,3%, a tendncia de crescimento desta ltima no cede espao e, em alguns dias e horrios
da semana, consegue superar a televiso aberta. Como a penetrao

14

FRAS, T. (2015) Malditas turcas: la grave consecuencia que tiene a las teleseries
nacionales a la baja. Cambio 21, 12/04/2015. Disponvel em: http://www.cambio21.cl/
cambio21/site/artic/20150410/pags/20150410121450.html.
15
OTNIEL, P. (2015) Quin apag la tele? Qu Pasa, 15/01/2015. Disponvel em: http://
www.quepasa.cl/articulo/negocios/2015/01/16-16066-9-quien-apago-la-tele.shtml.
16
OTNIEL, P. (2015) Quin apag la tele? Qu Pasa, 15/01/2015. Disponvel em: http://
www.quepasa.cl/articulo/negocios/2015/01/16-16066-9-quien-apago-la-tele.shtml.

Chile: a conquista turca das telas | 171

da televiso a cabo continua aumentando, atualmente est em 69%


segundo Ibope Media, seu alcance na participao de audincia deveria tambm seguir a mesma linha.

1.8. Tendncias das TICs


O ano de 2014 no foi marcado por transformaes quanto s
TICs, e sim pela consolidao de tendncias j observadas em anos
anteriores. De acordo com estimativas da Subsecretaria de Telecomunicaes, em 2014, 70% das residncias chilenas contaria com
acesso prprio internet, o que deixaria o Chile a apenas oito pontos
da mdia da OCDE. A maior parte do crescimento est associado ao
uso de dispositivos mveis.17
Os desafios que o governo observa nessa questo so dois. O
primeiro facilitar o acesso banda larga, alcanando uma reduo
de custos. Comparando em dlares PPP, enquanto que o custo do
acesso banda larga no Chile de US$ 58, a mdia da OECD de
US$ 34,5. O segundo desafio melhorar a velocidade. Nesse caso,
a mdia da OECD de 10,1 Mbps, mas no Chile de apenas 3,9
Mbps.
Tais desafios so significativos para o consumo de fico. Uma
maior penetrao da banda larga e um aumento de sua velocidade
efetiva abrem as portas para um consumo audiovisual em massa via
streaming. Embora no se conte com cifras locais, o uso do Netflix
ou de outros servios similares em residncias com acesso banda
larga incontornvel, particularmente quanto fico, e progressivamente vai tomando o tempo de consumo dedicado televiso.

17

Apresentao do subsecretrio de Telecomunicao Pedro Huichalaf no Dia das Telecomunicaes e da Sociedade da Informao, celebrada em Santiago no dia 07/05/2015.
Disponvel em: http://bit.ly/1F9wXl5.

172 | Obitel 2015

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Tabela 1. Fices exibidas em 2014 (nacionais e importadas;
estreia e repeties; e coprodues)
TTULOS NACIONAIS COM ESTREIA 28
Canal 13
1. Chipe Libre (telenovela)
2. El Hombre de tu Vida (srie)
3. Los 80 ms que una Moda (srie)
4. Mam Mechona (telenovela)
5. Secretos en el Jardn (telenovela)
6. Soltera Otra Vez 2 (telenovela)
7. Vali la Pena (telenovela)
CHV
8. Graduados (telenovela)
9. Las 2 Carolinas (telenovela)
10. Lo que Callamos las Mujeres (docudrama)
11. Sudamerican Rockers (srie)
Mega
12. Centro de Alumnos (sitcom)
13. El Nio Rojo (minissrie)
14. Pituca sin Lucas (telenovela)
TVN
15. Caleta del Sol (telenovela)
16. El Amor lo Manejo Yo (telenovela)
17. El Reemplazante (srie)
18. El Regreso (telenovela)
19. La Cancin de tu Vida (unitrios)
20. La Chcara (telenovela)
21. Los Archivos del Cardenal (srie)
22. No (srie) (minissrie)
23. No Abras la Puerta (telenovela)
24. Pulseras Rojas (srie)
25. Socias (telenovela)
26. Somos los Carmona (telenovela)
27. Volver a Amar (telenovela)
28. Vuelve Temprano (telenovela)
COPRODUES 0
TTULOS IMPORTADOS COM ESTREIAS 46

30. Grachi (telenovela-EUA)


31. A Cada Quien su Santo (serie-Mxico)
32. Amy la Nina de la Mochila Azul
(telenovela-Mxico)
33. Cmplices Al Rescate (telenovelaMxico)
34. La Vida es una Cancin (srie-Mxico)
35. Lo que la Gente Cuenta (unitariosMxico)
36. Mujer Casos de la Vida Real (docudrama-Mxico)
37. Se Busca un Hombre (telenovelaMxico)
38. una Familia con Suerte (telenovelaMxico)
39. Verano de Amor (telenovela-Mxico)
TVN
40. La Ronca de Oro (srie-Colmbia)
41. La Viuda Negra (srie-Colmbia)
42. La Patrona (telenovela-EUA)
43. El Secreto de Puente Viejo (telenovela-Espanha)
44. El Tiempo entre Costuras (srie-Espanha)
45. Maana es para Siempre (telenovelaMxico)
46. Salome (telenovela-Mxico)
TTULOS NACIONAIS REPETIDOS
17
CHV
1. 12 Das que Estremecieron A Chile
(unitrios)
2. Ana y los 7 (srie)
3. Cartas de Mujer (unitrios)
4. Ecos del Desierto (minissrie)
5. Infieles (unitrios)
6. Series Nacionales (unitrios)
7. Violeta se Fue a los Cielos (telefilme)
Mega
8. Adis al Sptimo de Lnea (minissrie)
9. Casado con Hijos (sitcom)

Chile: a conquista turca das telas | 173

Canal 13
1. Avenida Brasil (telenovela-Brasil)
2. Encantadoras (telenovela-Brasil)
3. Flor del Caribe (telenovela-Brasil)
4. La Guerrera (telenovela-Brasil)
5. Lado a Lado (telenovela-Brasil)
6. Rastros de Mentiras (telenovela-Brasil)
7. El Prncipe (srie-Espanha)

10. Cobre Poder y Pasin (minissrie)

La Red
8. guila Roja (srie-Espanha)
9. Hay Alguien Ah (srie-Espanha)
10. Amores Verdaderos (telenovela-Mxico)
11. Cada Quien su Santo (srie-Mxico)
12. Como Dice ael Dicho (srie-Mxico)
13. Criminal (srie-Mxico)
14. De que te Quiero te Quiero (telenovela-Mxico)
15. El Color de la Pasin (telenovelaMxico)
16. La Fuerza del Destino (telenovelaMxico)
17. La que No Poda Amar (telenovelaMxico)
18. La Rosa de Guadalupe (srie-Mxico)
19. Mara la del Barrio (telenovelaMxico)
20. Se Busca un Hombre (telenovelaMxico)

UCV
16. La Mujer del Cuadro (unitrios)
17. Mujer Saliendo del Mar (unitrios)

Mega
21. A Corazn Abierto (srie-Colmbia)
22. El Internado (srie-Espanha)
23. Corona de Lagrimas (telenovela-Mxico)
24. La Gata (telenovela-Mxico)
25. La Malquerida (telenovela-Mxico)
26. Lo que la Vida me Robo (telenovelaMxico)

TVN
11. Dama y Obrero (telenovela)
12. El Seor de la Querencia (telenovela)
13. El Vuelo del Poeta (telefilme)
14. Esperanza (telenovela)
15. La Gabriela (telefilme)

TTULOS IMPORTADOS REPETIDOS 18


Canal 13
1. La Favorita (telenovela-Brasil)
CHV
2. Eva Luna (telenovela-EUA)
3. La Reina del Sur (telenovela-EUA)
La Red
4. Operacin Jaque (minissrie-Colmbia)
5. Abismo de Pasin (telenovela-Mxico)
6. Chespirito (sitcom-Mxico)
7. Teresa (telenovela-Mxico)
Mega
8. Al Diablo con los Guapos (telenovelaMxico)
9. El Chavo del Ocho (sitcom-Mxico)
10. En Nombre del Amor (srie-Mxico)
11. Fuego en la Sangre (srie-Mxico)
12. Rub (telenovela-Mxico)
13. Soy tu Duea (telenovela-Mxico)
Telecanal
14. Sin Retorno (srie-Colmbia)
15. Chespirito (sitcom-Mxico)
16. El Chapuln Colorado (sitcom-Mxico)

Telecanal
27. Sirvienta a Domicilio (srie-Brasil)
TVN
28. All te Espero (telenovela-Colmbia) 17. Lazos de Familia (telenovela-Brasil)
29. Sptima Puerta (telenovela-Colmbia) 18. Abrzame muy Fuerte (telenovelaMxico)
TOTAL DE TTULOS COM ESTREIAS: 74
TOTAL DE TTULOS EXIBIDOS: 109
Fonte: Ibope Media Chile Obitel Chile

174 | Obitel 2015

O ano de 2014 contou com mais ttulos nacionais de estreia que


2013. Entretanto, provavelmente ser lembrado como o ano negro
para a produo de fico nacional pela chegada de produes turcas que conquistaram notveis resultados de audincia e espaos
que at agora s havia sido ocupado excepcionalmente por produes ibero-americanas.
Tabela 2. Fico de estreia em 2014: pases de origem18
Pas

Ttulos

Captulos/
Episdios

Horas18

Nacional (total)

28

38,4

1.368

23,3

769:15

19,5

Pases Obitel (total)

45

61,6

4.500

76,7

3185:35

80,5

Pases no Obitel
(total)

0,0

0,0

0:00

0,0

Argentina

0,0

0,0

0:00

0,0

Brasil

9,6

449

7,7

364:05

9,2

Chile

28

38,4

1.368

23,3

769:15

19,5

Colmbia

6,8

522

8,9

383:55

9,7

Equador

0,0

0,0

0:00

0,0

Espanha

6,8

250

4,3

230:00

5,8

EUA produo
hispnica

2,7

313

5,3

200:55

5,1

Mxico

26

35,6

2.966

50,5

2006:40

50,7

Peru

0,0

0,0

0:00

0,0

Portugal

0,0

0,0

0:00

0,0

Uruguai

0,0

0,0

0:00

0,0

0:00

0,0

Venezuela

0,0

0,0

Total

73

100,0

5.868

100,0

3954:50 100,0

Fonte: Ibope Media Chile Obitel Chile

A Tabela 2 reflete, de modo geral, uma notria estabilidade na


procedncia da fico televisiva de origem ibero-americana exibida
no Chile. Assim como no ano passado, apenas cinco pases, fora o

18
Para efeitos de apresentao, os tempos nesta e nas seguintes tabelas esto arredondados em cinco minutos.

Chile: a conquista turca das telas | 175

Chile, tm sua presena nas telas chilenas: Brasil, Colmbia, Espanha, EUA e Mxico, este ltimo captando 50% do tempo de emisso
no Chile.
A verdadeira novidade no aparece nessa tabela. Em 2014, pela
primeira vez na Amrica Latina, foi transmitida no Chile uma telenovela de origem turca. Rapidamente tornou-se lder em audincia.
Em pouco tempo apareceu uma segunda e logo cinco chegaram a ser
transmitidas simultaneamente e em diferentes canais e horrios. O
fenmeno continuou em 2015, e seus efeitos na produo e exibio
de fico televisiva no Chile ainda esto por serem observados.
Tabela 3. Coprodues
Ttulos
Pases Obitel

Pases
coprodutores

Produtoras

Formato

Total de ttulos coproduzidos entre pases Obitel: 0


Pases no Obitel

Total de ttulos coproduzidos com pases no Obitel: 0


Pases Obitel + no

Obitel
Total de ttulos coproduzidos com pases Obitel + no Obitel: 0
Total geral de coprodues: 0

A distribuio horria das fices nacionais e ibero-americana


observada durante 2014 similar de anos anteriores. Na questo
de estabilidade, podem ser vistas mudanas significativas ocorridas
neste ano. Por um lado, um aumento de quantidade de horas de produo nacional exibidas durante as tardes. Nisso contribui principalmente o crescimento do horrio depois do almoo na TVN como
espao de exibio de telenovelas nacionais, e tambm a produo
no Chile de uma verso local do docudrama Lo que Callamos las
Mujeres.
Por outro lado, tambm se observa uma diminuio das horas
de telenovelas ibero-americanas exibidas em prime time. Parte dessa queda explicada pela substituio que a Mega fez de telenovelas
ibero-americanas por telenovelas turcas.

23

6
2

28

Telefilme

Unitrio

Docudrama

Outros

Total

Fonte: Ibope Media Chile Obitel Chile

17

Srie
Minissrie

Ttulos

Telenovela

Formatos

100,0

1,7

70,6

27,7

0,0

769:15

18:35

568:40

182:05

0:00

Nacionais

100,0

2,4

73,9

23,7

0,0

4500

272

617

3565

46

C/E

100,0

6,0

13,7

79,2

1,0

3185:35

214:35

435:05

2519:40

16:15

Ibero-americanos

100.0

6,7

13,7

79,1

0,5

6
1.368

100,0

43

65
7

1.239

C/E

3,6

3,6

3,6

0,0

21,4
7,1

60,7

100,0

0,4

3,1

0,6

0,0

4,8
0,5

90,6

Nacionais

769:15

5:00

29:50

6:05

0:00

52:55
5:30

669:55

100,0

0,6

3,9

0,8

0,0

6,9
0,7

87,1

45

14
0

29

Ttulos

100,0

0,0

2,2

2,2

0,0

31,1
0,0

64,4

5.868

295

1583

3.944

46

C/E

100.0

5,0

27,0

67,2

0,8

4.500

261

11

1.484
0

2.744

C/E

100,0

0,0

5,8

0,2

0,0

33,0
0,0

61,0

Ibero-americanos

Tabela 5. Formatos de fico nacional e ibero-americana

Fonte: Ibope Media Chile Obitel Chile

1.368

966

Prime Time (20:00 - 24:00)

Noite (24:00 - 6:00)

Total

379

Tarde (12:00 - 20:00)

C/E

Faixa horria

Manh (6:00 - 12:00)

Tabela 4. Captulos/episdios e horas emitidos por faixa horria


H

3185:35

0:00

173:55

7:00

0:00

1020:15
0:00

1984:20

3954:50

233:10

1003:40

2701:45

16:15

Total

100,0

0,0

5,5

0,2

0,0

32,0
0,0

62,3

100,0

5,9

25,4

68,3

0,4

176 | Obitel 2015

Chile: a conquista turca das telas | 177

As principais novidades se encontram no terreno da fico ibero-americana. Enquanto que aumentaram as horas de telenovelas,
sries e docudramas, diminuram as horas destinadas a unitrios.
Fora isso, se confirma o tradicional: tanto na fico televisiva
de origem nacional como na ibero-americana, o formato dominante
a telenovela, seja em quantidade de ttulos, quantidade de episdios ou em horas de exibio.
Tabela 6. Formatos de fico nacional por faixa horria
Formatos

Manh

Tarde

Prime
time

Noturno

Total

Telenovela

0,0

71,4

12

60,0

Srie

0,0

0,0

25,0

0,0

17

60,7

100,0

21,4

Minissrie

0,0

0,0

Telefilme

0,0

0,0

10,0

0,0

7,1

0,0

0,0

0,0

Unitrios

0,0

0,0

5,0

0,0

3,6

Docudrama

0,0

Outros

0,0

14,3

0,0

0,0

3,6

14,3

0,0

0,0

3,6

Total

0,0

100,0

20

100,0

100,0

28

100,0

Fonte: Ibope Media Chile Obitel Chile

Embora 2014 no se separe da tradio de privilegiar o prime


time para a exibio de fico nacional, pode-se observar um crescimento do horrio da tarde para programar telenovelas nacionais,
particularmente no caso da TVN. Por outro lado, cabe destacar que
a irrupo das telenovelas turcas foi particularmente significativa
nesse horrio. Ainda que alguns canais tenham programado habitualmente telenovelas ibero-americanas no prime time, as telenovelas
nacionais sempre contaram com uma preferncia majoritria do pblico. No obstante, este ano a audincia se direcionou s telenovelas turcas.

178 | Obitel 2015

Tabela 7. poca da fico nacional


Ttulos

Presente

23

82,1

de poca

3,6

Histrico

14,3

Outro

0,0

Total

28

100,0

poca

Fonte: Obitel Chile

O ttulo de poca que aparece na tabela anterior Los 80, ms


que uma Moda. Trata-se de sua ltima temporada. Depois de sete
temporadas de sucesso, o Canal 13 decidiu dar fim a uma produo
que significou um marco em termos de qualidade e recepo pela
audincia. Os quatro ttulos de tempo histrico so El Nio Rojo,
que retrata a vida de Bernardo OHiggins; a verso para televiso do
filme No, sobre a campanha publicitria do plebiscito de 1988; uma
nova temporada de Los Archivos del Cardenal, que, embora use nomes ficcionais e misture personagens, retrata o trabalho da Vicria
da Solidariedade em defesa dos direitos humanos durante a ditadura
de Pinochet; e Sudamerican Rockers, baseada na histria da banda
chilena de rock Los Prisioneros.
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos durante 2014:
origem, rating, share
Ttulo

Pas da
ideia ou
roteiro
original

Casa
produtora

Canal

Pituca sin
Lucas

Chile

Mega

Mega

2 Los 80, 7a

Chile

Canal
13/
Wood

Canal
13

Chile

TVN

TVN

Chile

Mega

Mega

Vuelve Temprano

4 El Nio Rojo

Nome do
roteirista
ou autor
da ideia
original
Rodrigo
Bastidas e
outros
Rodrigo
Cuevas
Daniella
Castagno
Ricardo
Larran

Rating
residencial
(%)

Share
residencial
(%)

26,3

43,6

21,1

29,4

19,4

27,1

18,3

27,5

Chile: a conquista turca das telas | 179

El Amor lo
Manejo Yo
Somos los
6
Carmona
Soltera Otra
7
Vez, 2a
5

8 Socias
La Cancin de
9
Tu Vida
10 El Regreso

Argentina

TVN

TVN

Chile

TVN

TVN

Chile

Canal
13

Canal
13

Argentina

TVN

TVN

Mxico

Invercine

TVN

Chile

TVN

TVN

Enrique
Estevanez
Carlos
Oporto
Marcelo
Castaon
Marta Betoldi
Enrique Videla e outros
Larissa Contreras

18,3

28,4

17,8

31,5

17,7

25,5

17,0

25,4

13,8

22,0

12,1

24,1

Total de produes nacionais: 10

Roteiros estrangeiros ou adaptados: 3

100%

30%

Fonte: Ibope Media Chile Obitel Chile

O ttulo da Tabela 8 especifica que se trata dos dez ttulos nacionais mais vistos. Desde o incio das publicaes do anurio Obitel, parecia irrelevante precisar por que os dez ttulos mais vistos
eram ttulos nacionais. Entretanto, em 2014 os ttulos estrangeiros
no apenas entraram dentro dos primeiros dez, mas ocuparam os
dois primeiros lugares. Trata-se das produes turcas Las Mil y Una
Noches (Binbir Gece) e Qu Culpa Tiene Fatmagl? (Fatmagln
Suu Ne?), cujo aparecimento nas telas chilenas no s tomou o
lugar das produes locais, mas engatilhou o fenmeno que se desenvolve na prxima seo deste captulo.
Tabela 9. Dez ttulos mais vistos durante 2014:
formato, durao, faixa horria
Ttulo

1 Pituca sin Lucas


2 Los 80, 7a
3 Vuelve Temprano
4 El Nio Rojo

Formato

Gnero

N de
cap./ep.
em 2014

Telenovela

Comdia

53

Srie
Telenovela
Minissrie

Melodrama
Melodrama
Melodrama

Datas da
primeira e
da ltima
transmisso
em 2014
13-out. a 30dez.

12

5-out. a 21-dez.

118

6-jan. a 4-ago.

30-set. a 14out.

Faixa
horria
Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time

180 | Obitel 2015

El Amor lo Manejo
Yo
Somos los Car6
mona

7 Soltera Otra Vez, 2a


8 Socias
La Cancin de Tu
9
Vida

Telenovela
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Unitrios

Telenovela
*: sua transmisso comeou em 2013.
10 El Regreso

Comdia

149

Comdia

59

Comdia

1-jan.* a 8-jan.

Comdia

1-jan.* a 6-jan.

13-jan. a 10mar.

Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time

87

1-jan.* a 5-mai.

Tarde

Melodrama
Melodrama

24-mar. a 22out.
1-jan.* a 24mar.

Fonte: Ibope Media Chile Obitel Chile

Entre as produes nacionais, o primeiro lugar ocupado por


Pituca sin Lucas, que alcanou uma porcentagem de destaque, com
46% de share. O caso dessa telenovela ilustra os tempos de convulso em que vive a indstria televisiva chilena. Impulsionado pelos
recursos que a nova administrao da Mega disponibilizou para a
criao de uma rea dramtica e potencializado pela crise organizacional vivida pela TVN, a equipe que desenvolveu Pituca sin Lucas
proveniente em grande parte da TVN. Cerca de 50 pessoas, a comear pela sua diretora, migraram da rea dramtica da TVN para a
recm-criada da Mega, levando junto o conhecimento acumulado ao
longo dos anos de produes de sucesso com a TVN.
Tabela 10. Temticas dos dez ttulos mais vistos durante 2014
Ttulo

Temticas dominantes

Temticas sociais

Pituca sin
Lucas

Amor, conflitos de casais,


cimes, relaes familiares,
insegurana econmica

Classismo, desigualdade social,


convenes sociais

Los 80, 7a

Amor, culpa, conflitos de


casais, relaes familiares,
insegurana econmica

Ditadura militar, direitos humanos,


movimentos sociais, conflitos laborais, insegurana cidad.

Vuelve
Temprano

Falta de comunicao pais-filhos, suspenso policial,


crimes, amor, relaes familiares, amizade

Crimes em srie, investigao policial, desigualdade social

El Nio
Rojo

Identidade, abandono, superao

Patriotismo, racismo, convenes


sociais

Chile: a conquista turca das telas | 181

El Amor lo
Manejo Yo

Amor, desencontros, trabalho,


desenvolvimento de prticas
profissionais

Desigualdade social, convenes


sociais, poder

Somos los
Carmona

Amor, relaes familiares,


vingana,

Cultura e hbitos do mundo rural e


urbano, desigualdade e mobilidade
social

Amor, relaes familiares e


Soltera
a amizade, identidade feminina
Otra Vez, 2
e masculina

Gravidez, concepo de famlia e


matrimnio, papel social masculino
e feminino

Socias

Amor, reencontro, engano,


relaes familiares

Infidelidade, mulher no mundo


laboral, divrcio

La Cancin
de Tu Vida

Amor/desamor, vocao,
cimes

Igualdade de oportunidades, msica,


obsesses

10

El Regreso

Amor, infidelidade, crimes,


amizade, traio

Reinsero, justia falida, mulher no


mundo laboral

Fonte: Obitel Chile

Ainda que a Tabela 10, particularmente no caso das telenovelas, mostre as temticas habituais do melodrama, visto em retrospectiva e incluindo anos anteriores, possvel reconhecer que
gradualmente, especialmente nas sries, tem-se dado mais espao a
uma representao mais complexa da realidade. El Nio Rojo um
exemplo disso. Retrata o heri da independncia, mas no ressalta
a figura poderosa, e sim uma infncia marcada por ter sido o filho
bastardo no reconhecido de um nobre.
Tabela 11. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos:
sexo, idade, nvel socioeconmico
Ttulos
1

Pituca sin Lucas

Los 80, 7

Vuelve Temprano

El Nio Rojo
El Amor lo Manejo
Yo
Somos los Carmona

5
6

Canal

Perfil de sexo
(%)
Mulhe- Hores
mens

Perfil socioeconmico
(%)
ABC1

C2

C3

Mega

65,0

35,0

7,4

19,9 32,6 40,1

Canal 13

58,6

41,4

13,9

27,2 28,7 30,3

TVN

62,9

37,1

6,3

18,1 27,4 48,2

Mega

65,9

34,1

5,9

14,2 28,6 51,3

TVN

64,9

35,1

5,4

18,2 27,2 49,3

TVN

65,4

34,6

4,1

15,7 23,8 56,5

182 | Obitel 2015

Soltera Otra Vez, 2a

Socias
La Cancin de Tu
9
Vida
10 El Regreso
8

Canal 13

67,4

32,6

14,1

24,5 31,2 30,2

TVN

65,9

34,1

5,6

15,3 25,4 53,8

TVN

63,7

36,3

3,3

17,9 27,0 51,9

TVN

73,2

26,8

4,5

14,5 25,9 55,1

Perfil de idade (%)

Ttulos
1

Pituca sin Lucas

12,2

8,5

9,8

12,4

5065-+
64
23,8 18,6 14,7

Los 80, 7

8,8

6,5

11,2

17,4

30,7 18,4 7,1

Vuelve Temprano

7,0

6,6

10,3

14,1

21,5 20,6 19,9

5,1

5,1

6,6

10,9

19,1 27,0 26,1

7,3

6,0

6,4

11,2

20,7 24,2 24,1

El Nio Rojo
El Amor lo Manejo
Yo
Somos los Carmona

6,9

4,7

7,5

10,5

21,8 27,4 21,2

Soltera Otra Vez, 2

6,2

8,5

13,1

20,8

28,0 16,7 6,6

4,7

3,8

6,4

8,5

25,1 27,1 24,3

6,2

5,6

13,4

14,5

24,5 19,4 16,4

4,9

3,8

5,7

10,5

19,4 27,6 28,1

Socias
La Cancin de Tu
9
Vida
10 El Regreso
8

4-12

13-17

18-24

25-34 35-49

Fonte: Ibope Media Chile

3. A recepo transmdia
Ouam, vocs viram pela rua uma louquinha vestida de noiva? Me avisam se a verem? Estamos procurando por ela, postou
Gregrio Goyo Cereceda no dia 18 de dezembro de 2014, suposto
administrador da pgina do Facebook da peixaria Los tiburones,
negcio que faz parte da telenovela Pituca sin Lucas.19 At abril de
2015, 123 usurios clicaram em curtir e 11 dos seus 22.209 fs
comentaram. As postagens dessa fan page foram irregulares em sua
periodicidade, chegando a uma mdia de duas por semana, at que
foram interrompidas, no dia 30 de janeiro, sem voltar ativa at o
fechamento deste artigo. Os contedos consistiam basicamente de
19
MEGA (2015). Los tiburones, 10/04/2015, do Facebook: https://www.facebook.com/
LosTiburonesPescaderia/timeline.

Chile: a conquista turca das telas | 183

opinies sobre fatos ocorridos na histria ou perguntas ao pblico para mant-los conectados ao que ia acontecendo. Foi o nico
espao oficial, fora da tela convencional de televiso, que tentou
expandir o universo narrativo do produto de fico local, que acabou liderando em 2014 os ndices de audincias em relao aos seus
competidores nacionais.20 A rede social de Mark Zuckerberg e o
Twitter foram, j desde anos anteriores, os sites mais utilizados no
Chile em termos de transmdia (Osorio, 2015), mas no refletem
como prioridade dos realizadores locais, e as interrupes nas estratgias so constantes.
A disponibilidade de recursos financeiros para destinar estratgias transmiditicas pode estar sendo menos crucial que outros
fatores para a consolidao nessa matria. A Mega estreou Pituca
sin Lucas durante o ltimo semestre deste ano, depois de uma srie
de sucessos de audincia que comearam com a telenovela turca Las
Mil y Uma Noches.21 O contexto econmico foi favorvel para essa
fico chilena em relao a produes de outras emissoras. Houve
dinheiro para contratar uma das equipes de maior experincia e liderana no ramo, como a que comanda a produtora Maria Eugenia
Rencoret, que veio da TVN no mesmo ano, junto com um grupo de
colaboradores e atores conhecidos. Tambm houve recursos para
implementar plataformas de material promocional pela internet, assim como um website22 que oferecia captulos sob demanda, galerias de fotos, trailers de episdios, novidades dirias e links para as
contas oficiais do Instagram, Twitter (com sua respectiva hashtag
#PitucaSinLucas) e Facebook, que replicavam esses contedos de
acordo com a natureza de cada rede social. Claro que apenas Los
Tiburones abordou elementos diferentes da histria central num
MSN (2015). Lo ms visto de la TV chilena en 2014, 10/04/2015, do MSN Entretenimento: http://www.msn.com/es-cl/entretenimiento/noticias/lo-m%C3%A1s-visto-de-la-tv-chilena-en-2014/ss-BBhjHQe.
21
LPEZ, E. (2014). El factor MEGA: competencia mira de lejos el xito de Bethia.
Pulso, 23/10/14, p. 9.
22
MEGA (2015). Pituca sin Lucas, 10/04/2015, do site da Mega: http://www.mega.cl/
pitucasinlucas/.
20

184 | Obitel 2015

sentido transmiditico, at ser interrompida a sua atualizao.


Durante o primeiro semestre de 2014, o Canal 13 deu nfase
aos contedos transmdia dos seus produtos de fico. A telenovela
Mam Mechona explorou pelo Facebook e Twitter um conjunto de
pginas de seus personagens principais, sendo possvel seguir seus
posts dirios e conversar com eles como se fossem pessoas reais
(Osorio, 2015), no estilo das produes anteriores da mesma emissora, como Soltera Otra Vez.23 A estratgia seguiu com uma estreia
de Chipe libre24 e seus protagonistas, mas no continuou com a estreia de Prncipes de Barrio.25 Embora essa histria sobre o mundo
do futebol profissional tenha includo em seu website oficial uma
seo chamada de Material indito, apenas foi publicado um contedo nela durante seu primeiro ms de emisso26, algo similar ao
que ocorreu anteriormente com a finalizada srie Los Ochenta, que
na sua aba Exclusivo do seu site publicou uma srie de Minidocumentrios de fico ou no fico, complementares ou paralelos
histria central. 27
Os chilenos aparentemente so ativos no uso de internet para
complementar o seu consumo de TV. Considerando os espaos providos pelas plataformas on-line como um terreno de oportunidades
para o desenvolvimento de experincias trasmiditicas, existem nmeros que podem refletir fertilidade: 66% dos cidados dizem ser
usurios frequentes da web.28 Segundo um estudo da Pontifcia Universidade Catlica do Chile, 65% dos telespectadores comentaram
23

CANAL 13 (2015). Soltera Otra Vez, 10/04/2015, do Facebook: https://www.facebook.


com/SolteraOtraVez13?fref=ts.
24
CANAL 13 (2015). Chipe Libre, 10/04/2015, do Facebook: https://www.facebook.
com/ChipeLibre13.
25
CANAL 13 (2015). Prncipes de Barrio, 10/04/2015, do site do Canal 13: http://
www.13.cl/programas/principes-de-barrio.
26
CANAL 13 (2015). Material indito, 10/04/2015, do site do Canal 13: http://www.13.
cl/programas/principes-de-barrio/material-inedito/jano-se-fue-de-su-casa.
27
CANAL 13 (2015). Exclusivo, 10/04/2015, do site do Canal 13: http://www.13.cl/programas/los-80-temporada-final/exclusivo/las-uvas-con-cianuro-con-don-genaro-y-petita.
28
SUBTEL (2015). Encuesta nacional sobre accesos y usos de internet: el 66% de
los chilenos asegura ser usuario frecuente. Disponvel em: http://www.subtel.gob.cl/
noticias/5411-encuesta-nacional-sobre-uso-y-acceso-de-internet.

Chile: a conquista turca das telas | 185

nas redes sociais enquanto assistiam a algum programa (Halpern,


2015); uma srie semanal como Los Ochenta superou os 500 mil
likes no Facebook; uma telenovela como Soltera Otra Vez, 400 mil
likes. E os pacotes publicitrios de contedos esto incluindo publicidade em meios digitais. Entretanto, as estratgias parecem mais
descontnuas no primeiro trimestre de 2015 do que em 2014. As
perdas econmicas que afetaram um meio que liderava o mercado
nacional, como o Canal 13, podem explicar uma reao conservadora num ambiente que ainda no autossustentvel; mas, no caso da
Mega, que no meio do caminho interrompeu os seus esforos para
expandir o universo narrativo de sua produo de sucesso Pituca sin
Lucas por meio de contedos de multiplataformas, reforam a ideia
de que a estratgia transmdia ainda est atrasada nas reas de fico
televisiva nesse pas.

4. O mais destacado do ano


Sem sombra de dvidas, o mais destacado do ano foi a invaso
das telenovelas turcas. Em maro de 2014, a Mega lanou a primeira
telenovela turca, Las Mil y Uma Noches. Como conta Jos Ignacio Vicente, gerente de contedos internacionais da Mega, o resto
da indstria qualificou essa escolha como uma loucura. Em poucos
meses essa produo havia assegurado a liderana de audincia e no
Chile eram transmitidas cinco telenovelas turcas simultaneamente
por trs canais. Hoje, um ano depois, j foram emitidas oito dessas
telenovelas no Chile (Las Mil y Una Noches, Qu Culpa Tiene Fatmagul, Ezel, Sila, pela Mega; Amor Prohibido, El Sultn y Kuzey
Gney, pelo Canal 13, e Tormenta de Pasiones, pela Chilevisin),
e o pas se converteu na plataforma de exportao desses produtos
com dublagens chilenas para 12 pases hispano-americanos (Figueroa, 2015).
O modo com que Las Mil y una Noches chegou ao ar j obteve
carter de lenda (Hola, 2014; SealUC, 2014). Vicente e o diretor
executivo da Mega, Patricio Hernndez, encontraram essa novela
no mercado de contedos televisivos MIPTV do ano de 2013, quan-

186 | Obitel 2015

do ambos eram executivos do Canal 13. Vicente contou que neste


evento, onde milhares de produtoras de todo o mundo ofereceram
produtos embalados e projetos, so agendadas muitas reunies por
dia, e quase por casualidade tive um tempo de passear pelos stands
um dia. Foi a que vi a mesa pequena e vazia com trs folhetos que
oferecia Las Mil y uma Noches (SealUC, 2014).
Vicente props que ela fosse transmitida pelo Canal 13, mas
decidiram no a colocar no ar. Esse foi um risco que a Mega pde
assumir, porque tinha uma plataforma de audincia baixa, sem um
perfil claro e porque estavam espera do relanamento de toda a
programao do canal. As pretenses no eram muito grandes. Bastava encontrar um programa que pudesse apelar ao pblico que a
nova administrao havia escolhido transversal, amplo, predominantemente feminino (SealUC, 2014) espera de que novos
projetos fossem concretizados. Nesse contexto que foi inserida
essa aposta de sucesso: conseguiram chegar de 4,9 a 27 pontos no
prime time e a Mega passou a ser a competidora mais importante da
indstria chilena.
Cabe fazermos um apanhado sobre as caractersticas das telenovelas turcas. As telenovelas turcas, em termos estruturais, no so
telenovelas, e sim sries. Em seu contexto original, so emitidas em
episdios de uma hora e meia, uma vez por semana e durante diferentes temporadas. Isso implicou que sua emisso diria, em episdios de no mximo 50 minutos, tivesse sido remontada no Chile.
Em alguns casos, tal fato resultou na eliminao de algumas sequncias ou cenas e, em outros, na diviso da histria em dois ou mais
captulos. Esse ltimo procedimento implicou na criao de finais
falsos em cada episdio que permitem gerar a intensidade dramtica necessria para prender os telespectadores no episdio seguinte.
Isso foi usado de forma exacerbada pelas mudanas de extenso e de
horrios de transmisso dessas telenovelas, o que foi motivado pelas
exigncias da grade flexvel.
A atuao mais pausada e se estende sobre o olhar dos personagens. Nas turcas nada explicado demais. Os personagens no

Chile: a conquista turca das telas | 187

precisam repetir que se amam; apenas se olham. Isso implica um


ritmo narrativo mais lento, mas que foi bastante valorizado pelos
espectadores (SealUC, 2014).
Em termos audiovisuais, as telenovelas turcas apresentam um
nvel de produo altssimo. Os custos de produo por cada hora
de programao chegam aos 100 mil dlares (Al Tamimi, 2012),
comparados com os 50 mil dlares de uma telenovela chilena. Isso
palpvel no uso de exteriores e na textura audiovisual das telenovelas (semelhante das telenovelas brasileiras). As telenovelas turcas
so boas em som e imagem, a montagem e a ps-produo de udio
so feitas cuidadosamente, e cada telenovela conta com uma trilha
sonora composta especialmente.
De alguma maneira, o conceito de mediao aplicvel s telenovelas turcas.29 Christine Gledhill visualiza o melodrama como
um modo esttico e epistemolgico que medeia entre duas situaes
contraditrias. Por um lado, insiste e vive na realidade da vida burguesa e, por outro, expe as limitaes da retrica realista para expressar o que socialmente indizvel, aquilo que sai dos parmetros
sociais hegemnicos. Na Amrica Latina essa mesma contradio
corresponderia ao choque entre o aceitvel dentro do projeto moderno e a realidade cotidiana abertamente pr-moderna. Jess Martn
Barbero definiu esse antagonismo como trao central da modernidade latino-americana.
Assim, na telenovela, so evidenciados os desencontros temporais na modernidade, a ruptura da ordem sequencial do progresso e se converte em um espao que permite recombinar memrias
e a reapropriao criativa de uma modernidade descentrada (Martn Barbero e Rey, 1999, p. 20-21). Nessas condies, o chamado
melodrama, que centra toda possibilidade de ao e de sucesso no
estabelecimento de comunidades domsticas felizes e baseadas

29
O segmento terico desta seo est baseado na tese de doutorado de um dos autores, Constanza Mujica, Paisajes de la memoria chilena en telenovelas de poca (19952005).

188 | Obitel 2015

exclusivamente nas emoes, no pode ser classificado seno como


nostlgico.
Eduardo Santa Cruz toma as noes propostas por Martn Barbero para entender os discursos sociais da telenovela chilena. Para
ele, o sentido comum est posto em cena. No caso das telenovelas
chilenas, seria a constante negociao entre o avano da globalizao e a necessidade de definir uma identidade local.
Embora Martn Barbero e Santa Cruz entendam essa caracterstica mediadora como prpria da telenovela latino-americana,
possvel identificar procedimentos similares nas produes turcas.
A trama das telenovelas turcas sugere um processo de mediao entre dois espaos culturais: um deles tradicional, marcado pela
religio e uma noo de famlia entendida como ncleo de amor e
identidade, mas tambm marcadamente patriarcal, em que a mulher
fundamentalmente me e sujeita violncia masculina; e um outro moderno, em que so tomadas decises racionais, das quais a
violncia est alheia, marcado pelo respeito aos direitos da mulher,
mas em que os personagens no podem encontrar amor.
A questo de disputa nessas telenovelas quase sempre o corpo
de uma mulher. a protagonista que, nos primeiros captulos, sofre
um ato de violncia. O protagonista o culpado e passa todo o resto
da srie expiando essa culpa durante diferentes episdios que ficam
reprisando a estrutura: violncia/desconfiana, paixo, contrio,
amor/perdo. At o final da telenovela, os personagens conseguem
fazer com que coexista harmonicamente ambos os espaos culturais
atravs da relao amorosa entre eles. Ele renuncia o poder sobre
ela, a apoia no seu processo de autonomia; ela ento o perdoa, e
juntos constituem uma famlia.
A ttulo de explicao: a partir dessa anlise possvel sugerir
que o sucesso das telenovelas turcas no Chile no est fundamentado no exotismo, num interesse por uma cultura distante, totalmente
divergente da prpria, qual se olha desde uma distncia segura atravs da televiso. Ao contrrio, embora as telenovelas turcas falem de
uma cultura muulmana, as tenses que elas manifestam e o modo

Chile: a conquista turca das telas | 189

pelo qual o melodrama as medeia faz com que entrem em sintonia


com os problemas que a telenovela latino-americana recuperou.
interessante notar que a telenovela chilena havia abandonado o reconhecimento dessas tenses. Muitas delas haviam adotado
uma viso a respeito da mudana de papis de gnero, por exemplo,
em que a inverso ocorre sem muitos cortes. Isso, somado a uma
representao mais explcita do sexo e da violncia, contrasta com o
tratamento pausado, sentimental e recatado das turcas.

5. Tema do ano: relaes de gnero na fico televisiva


Embora vrios estudos reconhecem os avanos no Chile em
termos de igualdade de gnero (por exemplo, Buvinic e Roza,
2004), as mulheres continuam a ser sub-representadas em diversos
aspectos da vida pblica e da cultura, incluindo a fico audiovisual.
Os meios tm um papel importante nesse cenrio, j que refletem e reforam essa realidade de mulheres invisveis e que raramente so protagonistas ou agentes de sua prpria histria. Estudos
recentes mostram que as mulheres, alm de tudo, so comumente
trivializadas, sexualizadas e vinculadas a esteretipos de gnero que
reduzem as mulheres vida domstica e privada (por exemplo, Antezana, 2011; Bachmann e Correa, 2013; Belmonte e Guillamn,
2005; Ross, 2004). Assim, mesmo que a mdia no crie necessariamente esses esteretipos sobre os papis de gnero, ela recorre de
fato a essas definies e distribui crenas e ideais que so usados
para construir significado e dar sentido ao mundo (Lpez, 2008;
Prividera e Howard, 2006). A fico audiovisual tende a representar
uma viso mais monoltica das preocupaes da mulher, circunscrita ao mundo privado, longe das esferas de poder (Bachmann e Correa, 2013; Berganza, 2003). A mulher descrita como sentimental,
passiva e tmida, ao mesmo tempo em que os homens so caracterizados como racionais, ativos e dures (Bem, 1993).
Mesmo que tenham diminudo os esteretipos sobre papis
de gnero nas ltimas dcadas, as mulheres seguem sendo vistas

190 | Obitel 2015

de maneira diferente dos seus opostos masculinos. Neste sentido,


a evidncia clara: as mulheres so tratadas de forma diferente dos
homens pelos meios. As mensagens e representaes promovem
determinados ideais de feminilidade, de modo geral com um repertrio limitado (Van Zoonen, 1994). Esse discurso contribui para a
promoo de identidades sociais particulares e terminam definindo
a imagem e a identidade dos indivduos (Belmonte e Guillamn,
2005). Desse modo, os meios reforam os esteretipos de gnero,
muitas vezes em prejuzo das mulheres.
Nos anos 1970, Tucjman (1978) utilizou a expresso aniquilao simblica para se referir maneira em que os meios anglo-saxes marginalizavam as mulheres, com escassos papis para mulheres, a maioria como personagens secundrios, e frequentemente
apresentadas como incompetentes e subordinadas aos homens, denotando dessa forma que as mulheres no so importantes.
A representao das mulheres nos meios complexa, e tem
a ver com a multiplicidade de funes que as mulheres podem ter
como sujeitos e atores na sociedade (Bachmann e Correa, 2013).
No obstante, estudos feministas enfatizam que os meios tradicionais esto fortemente ligados aos interesses econmicos e polticos
dos homens (Rakow e Kranich, 1991). O problema vai alm das
mensagens sobre mulheres, j que qualquer melhora no discurso
sobre mulheres na fico audiovisual requer mudanas mais fundamentais que uma maior diversidade de papis femininos.
Um primeiro ponto a tratar a relao entre mulher e telenovela.
A opo primordial da telenovela a intimidade. As atuaes das
personagens no espao pblico esto determinadas por seus sucessos,
dvidas ou fracassos no espao domstico, entendido como o espao
feminino (Gomes, 2006). Ao mesmo tempo, a resoluo moral para
a telenovela uma deciso em relao a um ethos familiar, de um
modo de ser ntimo e, particularmente, de um modo de ser homem ou
mulher num mundo em que mudam os papis tradicionais.
Os personagens que levam adiante a ao nesse gnero so femininos, as que levam a ao so a herona e uma falsa herona

Chile: a conquista turca das telas | 191

que representam dois modelos opostos de famlia, de ser mulher; ao


final, um deles ser legitimado com o matrimnio foram felizes
para sempre e o outro ser castigado.
A herona abnegada, humilde, relaciona o sexo com o amor.
A opositora da herona ser a falsa herona, porque entre elas esto se enfrentando duas verses diferentes de projetos femininos
dentro da sociedade contempornea (Gomes, 2006). Eis uma mulher forte, que luta por seus propsitos mesmo que isso implique
passar por cima dos outros; ambiciosa, classista, infiel e separa o
sexo do amor.
Em segundo lugar, cabe destacar os novos modelos de representao na telenovela chilena. O modelo descrito por Gomes
particularmente apropriado para a descrio das telenovelas constitudas pelas matrizes de representao do melodrama tradicional
(Steimberg), sem referncias contingncia pela qual o contexto
est sujeito.
A telenovela chilena tem incio apenas em 1981, momento em
que a televiso comeou a produzir telenovelas industrialmente.
Isso ocorreu quando o modelo tradicional estava se enfraquecendo
no resto da Amrica Latina. por isso que possvel dizer que a telenovela nacional nasce moderna (Santa Cruz, 2003, p. 40), j que
mostra um leque maior de personagens secundrios, com referentes
sociais um pouco mais amplos e com a apropriao de verossimilhanas alheias ao melodrama.
Esse aspecto da telenovela chilena tornou-a menos permevel
em modos de representao tradicional da mulher. Efetivamente,
as heronas das telenovelas dos anos 1980 buscavam o amor e a
constituio de uma famlia, mas sempre eram agentes no marco
narrativo, e o papel familiar costumava complementar-se com uma
ao potente no pblico. Inclusive quando eram submetidas s vicissitudes do destino, elas as enfrentavam com aes concretas. De
fato, a vingana um dos motores da ao nas telenovelas dessa
poca (Fuenzalida et al., 2009). J nos anos 1990, as heronas da
telenovela chilena, em especial as da TVN, converteram-se em lde-

192 | Obitel 2015

res comunitrias e eixos da mudana social (Fuenzalida et al., 2009;


Mujica, 2010).
Isso no implica falar de telenovelas femininas ou de uma quebra total com modelos de representao de rupturas de dois esteretipos: a mulher continua sento objeto de desejo e sua ao est
orientada para a construo de uma famlia. Esse horizonte de sentido selado atravs do matrimnio tradicional (Mujica, 2004). Isso
mudou nos ltimos dez anos e tem sido visto com mais fora nos
ltimos cinco:
De mulheres que necessitam ser resgatadas a mulheres que resgatam a si mesmas. De empregadas
a mes grvidas sem um homem no meio h mais
do que s o passar do tempo [...]. Profissionais do
sexo, workaholics, donas de um strip club para
mulheres, mulheres que so extremamente francas com o amor, uma que tem de descer de classe
e se reinventar para levar adiante a sua famlia,
ou uma me que no quis ser e que filha de uma
mulher madura contagiada pelo HIV.30

Essa diversidade de modos de ser mulher pode ser sistematizada em dois grupos: 1) a comunidade de gnero, e 2) a inverso/
experimentao de diferentes papis de gnero. O primeiro grupo
est constitudo por telenovelas tipo corais, em que os diferentes
personagens representam diferentes tipos de conflitos relacionados
com esteretipos de gnero. Em Soltera Otra Vez 1 e 2 estava a solteira abandonada por seu namorado eterno, a solteira feliz, a casada
com filhos e a que est a ponto de se casar. Em Separados, est o separado de uma mulher histrica, o separado promscuo, o filhinho
de mame que se separa da me e o gay abandonado.
Em ambos os casos, os ns da trama so extensamente discutidos por todos os membros do grupo. O que est em debate sempre
30

GAVILN, J. (2015) Pitucas, prostitutas y una poseda: la ltima dcada de mujeres y teleseries. La Tercera, 11/04/2015. Disponvel em: http://papeldigital.info/
lt/2015/04/11/01/paginas/098.pdf.

Chile: a conquista turca das telas | 193

o modo correto de atuar, o que se deve fazer ou ser; em ambos


os casos, decide-se preservar o esteretipo. Se mulher, seduzir o
homem e abandonar a neurose, ter filhos (mesmo que se fique com
dvidas), entrar numa relao estvel. Se homem, refugiar-se na
comunidade de homens, esquecer-se dos rolos femininos, fazer
um churrasco.
O segundo grupo tem uma srie de telenovelas que aceitam
como resoluo possvel a inverso dos esteretipos de gnero: o
homem assume o papel tradicionalmente correspondente mulher e
a mulher assume o papel tradicionalmente masculino.
Em Aqu Mando Yo, a protagonista uma executiva de sucesso, divorciada, que ama as suas filhas, disfruta a sua carreira e
no tem tempo nem vontade de ficar em casa. O protagonista seu
ex-marido, um homem sem nenhum interesse profissional, muito
querido por suas filhas. Diante da necessidade de cuidar delas, ele
aceita voltar ao lar, no como marido, mas como pai. Durante o desenvolvimento dessa comdia, ambos jogam na cara seus fracassos
em seus papis tradicionais (ela qualificada como neurtica, e ele,
fracassado), mas com o passar do tempo voltam a se apaixonar e decidem casar novamente sem renunciar as suas prprias identidades.
Finalmente, fica o tema das mulheres nas telenovelas turcas.
Dada a centralidade das telenovelas turcas nos ltimos dois anos,
parece-nos interessante considerar tambm a representao da mulher nessas telenovelas, precisamente porque a mediao que propem se refere a uma identidade cultural que se coloca no status da
mulher na sociedade.
As telenovelas turcas transmitidas no Chile comeam com um
ato de violncia de um homem a uma mulher, violncia que justificada ou tapada por uma ao de um sistema. Scherezade, de Las
Mil y Una Noches, se v obrigada a fazer sexo com seu chefe para
poder conseguir dinheiro para a cirurgia da qual depende a vida de
seu filho; Fatmagul estuprada por trs homens e, para evitar a humilhao pblica, casa-se com o homem que foi testemunha e no
interveio para proteg-la. O interessante e divergente aspecto dos

194 | Obitel 2015

modelos latino-americanos que quem faz o movimento em direo


a uma viso mais moderna so os homens. Elas se dignificam, se
convertem em ativistas, na melhor arquiteta da empresa, em empresria, em rainha; eles devem pedir perdo, apoi-las.
Esse ritual erro/desculpas/perdo se repete insistentemente nas
diferentes etapas de cada novela, configurando uma estrutura espiral. O casal protagonista passa por diferentes episdios, mas cada
um retoma este problema central: ele a obriga a fazer sexo; ela faz,
mas permanece distante; ele se apaixona e pede perdo; ela se apaixona por seu olhar, por seu apoio; ela o perdoa; tudo parece melhorar; ele desconfia, ela se irrita; ele pede perdo, ela o perdoa.
Nas telenovelas turcas, a medida da felicidade dos protagonistas est em sua capacidade de obter sucesso numa relao amorosa,
e aquilo que eles obtm sacralizado como horizonte do sentido
social desejvel. Nesse caso, a sntese entre os valores familiares e a modernidade que o heri e a herona atingem: conseguem
constituir uma famlia feliz atravs do matrimnio, em que ambos
so scios.

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4
Colmbia: o gnero em discrdia1
Autores:
Borys Bustamante Bohrquez,
Fernando Aranguren Daz
Equipe:
Hernn Javier Riveros Solrzano,
Diana Mara Lozano Prat

1. O contexto audiovisual da Colmbia em 2014


Introduo
O ano de 2014 traz para a histria da Colmbia dois fatos transcendentais que permanecero na memria coletiva durante os anos
vindouros: por um lado, a reeleio de Juan Manuel Santos como
presidente da nao, em uma disputa nutrida pela polarizao poltica extrema de centro-direita; por outro lado, pela conquista esportiva da seleo colombiana de futebol, que chegou, pela primeira
vez em sua histria, s quartas de final de uma Copa do Mundo da
FIFA. Esses fatos so definitivos e fundamentais, dado o impacto
que representam em termos polticos ao serem viabilizados, como
eixo central da proposta eleitoral de Santos, os dilogos de paz em
Havana. Da mesma maneira, a destacada participao da seleo e
sua conquista esportiva representa grandes ganhos polticos, sociais
e culturais, devido audincia que mobilizou e pelas manifestaes
de apoio e jbilo da populao colombiana frente sua seleo.
Assim, os muros da nao, os entornos sociais e os sistemas miditicos nacionais testemunharam uma campanha publicitria sem
Para o desenvolvimento desta pesquisa acadmica contamos com a colaborao significativa do Ibope Colmbia, empresa que gentilmente proporcionou os dados e estatsticas
em que se apoia este estudo.

198 | Obitel 2015

precedentes (que, inclusive, utilizou o vdeo viral como uma de suas


estratgias), com uma difuso massiva da imagem dos esportistas, o
grito de gol nas ruas e as camisetas da seleo ondeando junto com
bandeiras e todo tipo de acessrios com o tricolor ptrio.
Nesse marco, no panorama dos consumos televisivos vale a
pena destacar a maneira com que os programas esportivos se transformaram em espaos de alto consumo por parte das audincias,
principalmente durante a poca que antecedeu a Copa do Mundo e
durante o prprio evento, sendo os momentos de maior expectativa
aqueles que tinham, justamente, relao com o avano da seleo
para alm da fase de grupos. Da mesma maneira, na faixa de entretenimento os reality shows novamente constituram-se como espaos
de consumo massivo e alguns, inclusive, como Desafo, da Caracol
TV, consolidaram-se como programas com edio anual na telinha.
Contudo, no caso da fico ocorreu um fenmeno extremamente interessante no contexto da televiso nacional, que a preponderncia definitiva das sries sobre as telenovelas na faixa prime time
e o esforo feito pela produo para adaptar a noo de temporada
(como fica evidenciado em El Capo e em La Seleccin). Tambm
foi consolidada a possibilidade de aproximao a formatos concebidos originalmente dentro do esquema norte-americano de srie
(como ocorre com Mentiras Perfectas em relao a Nip/Tuck). Esses
fenmenos trazem consigo uma mudana notvel no horizonte da
fico televisiva, que assume um carter dinmico e veloz, pensado
a partir da qualidade de realizao do produto audiovisual e visando
desencadear emoes a partir de um formato no qual, junto com o
drama, aparecem a ao e a comdia como ingredientes essenciais.
A isso soma-se a crescente utilizao de elementos semibiogrficos
de personagens e dolos nacionais, sejam de tipo individual, como
nos casos de La Ronca de Oro e La Viuda Negra, ou coletivo, como
o caso de La Seleccin.
Assim, no plano da fico nacional aparecem mudanas essenciais quanto a durao, tcnicas narrativas e explorao mais
decidida das plataformas digitais, mveis e transmiditicas, tanto

Colmbia: o gnero em discrdia | 199

pelos produtores quanto pelos receptores, levando a que se consolidem comunidades e audincias que se encontram e expressam em
torno dos memes e dos comentrios das diferentes reas para interagir e manifestar posturas prprias de audincias que transitam
da passividade para a interao. Nesse sentido, o crescimento dos
sistemas VoD e a irrupo de possibilidades como Netflix oferecem
aos telespectadores outros espaos para o consumo de contedos,
tanto em formato televisivo quanto cinematogrfico, evidenciando
uma tendncia de migrao para espaos digitais globais. Nesses
espaos, nos quais se obtm maior difuso e cobertura do VoD na
Colmbia, consolidam-se desafios e exigncias para os canais existentes, dada a necessidade de mudana e de uma interao maior
com o universo cibercultural em todas as dimenses da produo
transmdia e digital.
Contudo, quando se lana o olhar sobre o gnero se percebe
que o avano se apresenta de maneira contraditria, dado que, ao
observar a relao entre a televiso e os assuntos de gnero e suas
representaes sociais, se encontra, tanto no pas quanto na fico
televisiva, um paradoxo prprio da realidade nacional e sua histria:
a distncia quase abissal entre o pas legal, o pas real e o pas sonhado. Assim, mesmo que na dimenso constitucional o pas garanta
a diversidade e proteo em questes de gnero e apesar de existir
uma aspirao muito alta de defesa dos direitos da mulher, das comunidades LGBTI e do desenvolvimento de uma igualdade tanto
salarial quanto de representatividade social, defendida por mltiplas
organizaes e coletivos, no plano sociocultural a verdade que
ainda continua sendo bastante alta a porcentagem tanto de violncia
contra a mulher quanto de abuso contra as comunidades LGBTI ou
a rejeio social a outras formas do feminino, do masculino e do
queer. O gnero continua sendo um assunto em disputa e, como
se evidencia na produo audiovisual, embora existam pequenas
tentativas de mudana nos papis e posturas, os legados da viso
patriarcal ainda se estendem no fundo do discurso, reafirmando e
desempenhando uma condio de gnero que, para alm da igualda-

200 | Obitel 2015

de, ainda continua mostrando as mltiplas faces de suas excluses


e brechas. Na Colmbia, no seu povo e nas suas telas, o gnero
mantm-se em discrdia.

1.1. A televiso aberta na Colmbia em 2014


A televiso aberta na Colmbia, que conta com cinco canais
nacionais, apresenta a seguinte distribuio:
Quadro 1. Redes/canais nacionais de televiso aberta na Colmbia
REDES PRIVADAS (3)
RCN
Caracol
Canal Uno

REDES PBLICAS (2)

Seal Colombia
Canal institucional
TOTAL REDES = 5
Fonte: Obitel Colmbia

Em termos de composio e distribuio, as redes privadas de


televiso esto representadas novamente em nmero maior, com
trs canais principais (que, por sua vez, so os mais vistos), frente a
duas redes pblicas, das quais uma oferece uma variedade de contedos centrados em um forte componente cultural e a outra tem seu
foco na transmisso e difuso de informao governamental e institucional da nao. Como tem sido constante nos anos anteriores, os
canais privados e, entre eles, as duas grandes redes, RCN e Caracol,
mantm-se na liderana, com os maiores ndices de audincia.
Grfico 1. Audincia TV por canal
1,60%

2,60%

Emissora

0,70%
Caracol
RCN

39,60%
55,50%

Canal Uno
Seal Colombia
Canal Institucional

Fonte: Obitel Colmbia

Caracol
RCN
Canal Uno
Seal Colombia
Canal Institucional
TOTAL

Audincia
individual
3,57
2,55
0,17
0,10

55,5
39,6
2,6
1,6

0,05

0,7

6,44

100

Colmbia: o gnero em discrdia | 201

O grfico anterior mostra clara preponderncia, em termos de


rating, das duas redes privadas, que monopolizam 95,1% da audincia no conjunto de suas produes, frente aos outros canais, cuja
representatividade mnima.
Grfico 2. Share por canal
2,60%

1,50%

0,70%

39,70%

Caracol

Share
%
individual

RCN

Caracol

40,23

55,5

Canal Uno

RCN

28,75

39,7

Seal Colombia

Canal Uno

1,87

2,6

Seal Colombia

1,10

1,5

Canal Institucional

55,50%

Total Ligados
Especial (TLE)

Canal Institucional

0,50

0,7

TOTAL

72,45

100

Fonte: Ibope Colmbia Obitel Colmbia

No caso do share, mantm-se a mesma constante de predomnio das redes privadas, as quais marcam 95,2% de share, com o
canal Caracol liderando nesse aspecto, assim como ocorre com o
rating, o que consolida o canal Caracol como lder na Colmbia.
Grfico 3. Oferta de gneros na programao de TV

Informao
11%
24%

14%

6%
31%

5%
9%

Fico
Entretenimento
Religioso
Esporte
Educativo
Poltico

0%

Outros

Gneros
transmitidos
Informao

Horas de
exibio
4.035:15

10,4

Fico

5.457:55

14,2

Entretenimento 11.962:03 30,9


Religioso
90:56
0,2
Esporte
3.479:58 9,1
Educativo
1.940:21 5,1
Poltico
2.275:28 5,8
Outros
9.359:09 24,3
Total
38.601:13 100

Fonte: Ibope Colmbia Obitel Colmbia

Quanto oferta na programao televisiva na Colmbia, o entretenimento situa-se como gnero de maior relevncia, com 30,9%,

202 | Obitel 2015

tornando-o o que tem maior demanda ao longo do ano. Em um segundo patamar encontram-se outros gneros, os quais incluem magazines e produes cujas temticas concernem, de maneira predominante, ao esporte e poltica, mesmo que a programao no se
esgote nesses gneros e temas. Em terceiro lugar, aparecem os espaos dedicados fico televisiva, com uma porcentagem de 14,2%,
e vlido destacar o peso que eles tm nas faixas do prime time e da
tarde. Por ltimo, deve-se destacar a porcentagem correspondente
programao esportiva, com 9,1%, em grande medida causada pela
celebrao do mundial de futebol.

1.2. Tendncias da audincia no ano de 2014


As temticas esportivas e polticas marcam a principal tendncia do ano de 2014 em termos de consumo massivo e constituem-se
como grandes referenciais da telinha durante o perodo eleitoral e
ao longo do desenvolvimento da Copa do Mundo de futebol. Neste
ano, so esses os eventos que concentram o interesse geral da grade televisiva (com a transmisso de eventos e programas dedicados a comentrios e anlises do processo eleitoral e dos encontros
esportivos) e que se transformam no tema dominante da cobertura
jornalstica e do seguimento pelos cenrios multitelas da sociedade
nacional.
O uso das plataformas e o desenvolvimento das redes sociais
(das quais o Facebook a mais representativa, seguida pelo Twitter)
tambm passa a ser uma ferramenta essencial dentro das dinmicas
da audincia; para isso contribui o uso crescente de memes, acompanhando tudo o que concerne aos dois grandes acontecimentos nacionais tal e como ocorreram na realidade cotidiana e nos debates
televisivos, reiterando, com isso, a centralidade do meio televisivo
na configurao do cenrio nacional.
Na fico, o aspecto biogrfico destaca-se como um elemento eficaz para captar audincia, aproximando-o do formato srie ao
dar-lhe ritmos narrativos e audiovisuais caractersticos desse formato e que so adaptados com relativa facilidade e de forma direta na

Colmbia: o gnero em discrdia | 203

televiso nacional. Assim, so vistas na telinha propostas com um


ritmo narrativo muito mais veloz, centradas em um carter dinmico
da produo e fortemente relacionadas com a inteno de contar a
vida de diferentes personagens da cena nacional.

1.3. Investimentos publicitrios do ano: na TV e na fico2


Quanto ao investimento publicitrio, cabe destacar a preponderncia da televiso sobre os outros meios de comunicao, os quais
reduziram a porcentagem de investimento se comparado a 2013,
chegando a uma reduo de 7,94% no caso das revistas. A telinha,
por sua vez, viu aumentar a publicidade, com um crescimento de
4,48% na televiso regional e local e de 2,14% na televiso nacional. Esse crescimento leva a TV ao primeiro lugar em investimento,
frente do rdio e das mdias impressas, evidenciando a centralidade e a penetrao dessa mdia nos lares colombianos. Da mesma
maneira, a reduo do investimento nas mdias impressas simultnea ao crescimento do consumo de mdias digitais e ao surgimento
das verses on-line de jornais e revistas.
Especificamente em televiso, destacam-se os investimentos
em canais nacionais, que em 2014 somaram um total de 4,261 bilhes de pesos colombianos. Mantm-se a tendncia de concentrao do investimento nos canais privados nacionais; o canal Caracol
registra investimentos totais de 1,990 bilhes de pesos e o RCN de
2,010 bilhes de pesos, o que ilustra o poderio dessas redes, nas
quais a fico representa um investimento total de 1,337 bilhes de
pesos colombianos. Novamente, destaca-se que na faixa prime
time que se concentram os maiores investimentos. O que foi dito
ilustra o carter significativo da fico e, particularmente, daquela
que guarda estreita relao com a consolidao das audincias e
que, por isso, constitui um campo frtil para o investimento publicitrio, que a cada dia se consolida mais na perspectiva de um
2

Os dados utilizados para desenvolver esta seo tm como fonte Asomedios e Ibope
Colmbia, Consolidado de investimento publicitrio em mdias 2014 e Consolidado
de investimento em televiso 2014, respectivamente.

204 | Obitel 2015

cenrio multiplataforma no qual a televiso desempenha um papel


central.

1.4. Merchandising e merchandising social


Quanto ao merchandising, o ano de 2014 marca uma tendncia
em direo realizao de um processo de marketing forte nas redes
sociais e nas plataformas digitais, sem deixar de lado a realizao de
eventos massivos e o aproveitamento do fato de os canais privados
fazerem parte de ecossistemas miditicos. Assim, consolidam-se as
pginas web e os espaos no Facebook ou no Twitter, alm de alguns aplicativos para celulares e tablets, como principais espaos
para o posicionamento de marca, para as campanhas de expectativa e para as aes tendentes a reforar as redes e suas produes,
aspecto que complementado com as apresentaes massivas em
espaos comerciais, parques e outros espaos nos quais possvel
realizar esse processo de comercializao e de relembrana a partir
da consolidao de vnculos com a audincia, tanto no mundo virtual quanto nos encontros na realidade concreta.
Quanto ao merchandising social, importante assinalar a elaborao e desenvolvimento de campanhas realizadas pelos canais
para apoiar iniciativas sociais e de impacto em diferentes grupos
populacionais da sociedade colombiana, cujos eixos centrais foram
espaos como o Teleton e o apoio Fundacin Solidaridad por Colombia, nos quais oferecido um processo de difuso e as cmaras
e os recursos dos canais so postos disposio para disseminar
ideias, promover processos sociais, como a Caminata de la Solidaridad, e destacar aes civis, como ocorre em casos como Bancolombia ms Cerca, que aborda as iniciativas de empreendimento e
de impacto social de colombianos annimos.

1.5. Polticas de comunicao


Em polticas de comunicao se destaca o Plan Vive Digital e
sua implementao e colocao em prtica a nvel nacional por meio
de aes como a ampliao de cobertura de acesso internet e a

Colmbia: o gnero em discrdia | 205

criao de contedos on-line para consolidar um processo inicial de


alfabetizao nas diversas regies da nao, com a implementao
de programas de capacitao e do desenvolvimento do que tem sido
denominado Puntos Vive Digital, que, junto com a internet gratuita,
oferece tambm a possibilidade de entrar em interao com oficinas
e oportunidades para conhecer o funcionamento dos espaos digitais.
A implementao do 4G no pas avanou consideravelmente,
assim como o acesso telefonia inteligente, que registrou um crescimento significativo, essencialmente a partir de aes legais, como
a eliminao de clusulas de permanncia com operadoras de telefonia mvel. Quanto TDT, avana a sua implementao a nvel nacional, embora ainda esteja centralizada nos principais ncleos urbanos. Por outro lado, cresceu a oferta de VoD nos canais privados.

1.6. TV pblica
No que se refere TV pblica, vale a pena destacar o crescimento dos canais locais e regionais, assim como, no caso do canal
nacional Seal Colombia, a busca por diversificao de contedos.
Isso torna-se evidente toda vez que propostas como as do Canal Capital sugerem a realizao de produes de alto oramento e com
qualidade audiovisual para os canais regionais e, nesse sentido,
fazem dessa televiso uma alternativa digna de considerao. Isso
pode ser constatado no j mencionado aumento do investimento publicitrio nesses canais, que guarda relao direta com esse esforo
de desenvolvimento tanto a nvel local quanto regional e nacional.
Contudo, a TV pblica ainda requer maior visibilidade frente sua
pouca audincia em relao ao consumo da televiso privada e paga.

1.7. TV paga
Na TV paga, destaca-se tanto a expanso da cobertura, que
atinge 95% dos lares colombianos, quanto o fenmeno de preponderncia dos canais internacionais e suas apostas de contedo e produo, que em certas ocasies realizada na Colmbia (como no caso

206 | Obitel 2015

de Cumbia Ninja) ou em outros pases ibero-americanos, os quais


complementam as grades de programao com grandes fenmenos
culturais, como The Walking Dead e Game of Thrones, que se consolidam como sendo os programas de maior impacto na TV paga.
Outro aspecto central est relacionado com o VoD e sua relevncia cada vez maior em diferentes servios oferecidos tanto a
partir dos canais quanto a partir de plataformas como Netflix, no
qual tambm surgem fenmenos no formato srie, como o caso
de House of Cards. interessante observar o aumento do consumo
desses contedos on-line e a maneira com que, pouco a pouco, eles
deslocam as apostas tradicionais da televiso, levando, inclusive,
os canais pagos a oferecerem plataformas VoD, como as da FOX+,
HBOGO e, no caso de operadores de TV paga, ClaroTV.

1.8. Tendncias das TICs


No marco do Plan Vive Digital destaca-se a tendncia de transformar a nao em um cenrio digitalizado e alfabetizado digitalmente. Assim, o espao web tem sido pensado como um ambiente no qual
possvel colocar uma alternativa vlida para o desenvolvimento de
processos de ndole administrativa e agilizar trmites e diligncias perante as entidades estatais. Adicionalmente, promovida a estabilizao de uma cultura que estabelece o dilogo com o uso e apropriao
social das TICs e sua relao com a vida cotidiana como promotoras
do desenvolvimento e do crescimento econmico e social.
No caso do consumo de TICs, vale a pena destacar que continua sendo tendncia o crescimento da porcentagem de colombianos
que fazem uso de redes sociais e, com o aumento do uso de telefones
inteligentes, tem ocorrido tambm um aumento do uso de tecnologias mveis, como o WhatsApp, o que modifica definitivamente as
dinmicas comunicacionais do pas, aproximando-as de um cenrio
de uso de tecnologias mveis e de explorao de espaos no cenrio
digital em construo da nao colombiana.
O ano de 2014 marca uma tendncia importante de crescimento
da televiso em termos de investimento publicitrio e de impacto

Colmbia: o gnero em discrdia | 207

na audincia, aspectos mediados pela realizao de dois grandes


eventos: a participao no mundial de futebol e o processo eleitoral,
os quais conseguiram estabelecer relaes significativas com audincias massivas. Em paralelo, a fico continuou consolidando-se
como um espao central da telinha, essencialmente na faixa prime
time nos canais privados, destacando-se a mudana cada vez mais
pronunciada em direo ao trabalho no formato srie e explorao
da vida dos dolos. Nesse marco, tambm importante assinalar o
crescente impacto das redes sociais e suas manifestaes na consolidao de ecossistemas digitais na nao, estabelecidos a partir
dos produtos televisivos. Finalmente, quanto a gnero, a Colmbia
apresenta um cenrio paradoxal e contraditrio, no qual se estabelece uma condio em discrdia entre o legal e o real.

2. A anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Tabela 1. Fices exibidas em 2014
(nacionais e importadas; estreia e reprises, coprodues)
TTULOS NACIONAIS
INDITOS 15
CARACOL 5 ttulos nacionais
1. Bazurto (srie)
2. Fugitivos (srie)
3. La Ronca de Oro (srie)
4. La Seleccin II (srie)
5. Niche (srie)
RCN 10 ttulos nacionais
6. Secretos del Paraso (telenovela)
7. Un Sueo Llamado salsa (telenovela)
8. Alias el Mexicano (srie)
9. Comando lite (srie)
10. Dr. Mata (srie)
11. El Capo III (srie)
12. El Estilista (srie)
13. El Laberinto de Alicia (srie)
14. La Playita (srie)
15- Los Graduados (srie)

TTULOS DE REPRISE 22
CARACOL 4 ttulos
1. Escobar, el Patrn del Mal (srie)
2. Prisionera (telenovela)
3. Una Maid en Manhattan (telenovela)
4. La Patrona (telenovela)
RCN 12 ttulos
5. La Rosa de Guadalupe (srie)
6. Mam Tambin (srie)
7. Contra el Destino (srie)
8. El Da de la Suerte (srie)
9. Amor en Custodia (telenovela)
10. Mara Mercedes (telenovela)
11. Amor Real (telenovela)
12. Rebelde (telenovela)
13. Enigmas del Ms All (srie)
14. Pandilla Guerra y Paz (srie)
15. A Mano Limpia (srie)
16. A Mano Limpia II (srie)

208 | Obitel 2015

COPRODUES 3

CANAL UNO 6 ttulos

CARACOL 3 ttulos
1. La Viuda Negra (Colmbia Mxico)
2. Mentiras Perfectas (Colmbia EUA
Ecuador)
3. La Suegra (Colmbia EUA)

17. Hombres de Honor (srie)


18. Cartas a Harrison (srie)
19. Los Tuta (srie)
20. Romeo y Buseta (srie)
21. N. N. (srie)
22. Seora Isabel (telenovela)

TTULOS IMPORTADOS
INDITOS 9
TOTAL GERAL DE TTULOS
INDITOS: 27

CARACOL 3 ttulos importados


1. En Otra Piel (telenovela EUA)
2. Mil y Una Noches (srie Turquia)
3. La Patrona (telenovela Mxico)

TOTAL GERAL DE TTULOS


EXIBIDOS: 49

RCN 6 ttulos importados


4. Amor Bravo (telenovela Mxico)
5. La Gata (telenovela Mxico)
6. Pasin de Amor (telenovela Mxico)
7. Avenida Brasil (telenovela Brasil)
8. Rastros de Mentiras (telenovela
Brasil)
9. El Rey David (minissrie Brasil)
Fonte: Ibope Colmbia Obitel Colmbia

Como pode ser visto na Tabela 1, na produo nacional o formato srie o de maior representatividade. Adicionalmente, importante destacar o crescimento das coprodues e a presena de
uma produo no ibero-americana (Mil y Una Noches, da Turquia)
na fico de estreia.
Tabela 2. A fico de estreia em 2014: pases de origem
%

Horas

55,6
40,7

Captulos/
Episdios
1510
1214

53,9
43,3

1132:30
909:30

53,9
43,3

3,7

80

2,9

60:00

2,9

Ttulos

NACIONAL (total)
PASES OBITEL (total)
PASES NO OBITEL
(total)
Argentina

15
11
1
0

0,0

0,0

0:00

0,0

Brasil
Chile
Colmbia

3
0
15

11,1
0,0
55,6

284
0
1510

10,1
0,0
53,9

212:10
0:00
1132:30

10,1
0,0
53,9

Equador

3,7

58

2,1

44:20

2,1

Pas

Colmbia: o gnero em discrdia | 209

Espanha
0
0,0
EUA (produo hispnica)
3
11,1
Mxico
5
18,5
Peru
0
0,0
Portugal
0
0,0
Uruguai
0
0,0
Venezuela
0
0,0
TOTAL
27
100,0
Fonte: Ibope Colmbia Obitel Colmbia

0
202
670
0
0
0
0
2804

0,0
7,2
23,9
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0

0:00
0,0
150:20
7,2
502:10 23,9
0:00
0,0
0:00
0,0
0:00
0,0
0:00
0,0
2102:00 100,0

Na fico de estreia preciso entender a importncia das coprodues e, conforme j foi assinalado, o impacto do surgimento de
uma proposta audiovisual que no pertence aos pases Obitel, mas
que se posiciona entre as estreias no panorama da fico nacional.
Tabela 3. Coprodues
Ttulos
La Viuda Negra
Pases
Obitel

Mentiras Perfectas
La Suegra

Pases coproduProdutoras
tores
Colmbia
Caracol Televisa
Mxico
Colmbia EUA Caracol Warner
Equador
Teleamazonas
Colmbia EUA

Caracol Sony

Formato
Srie
Srie
Telenovela

TOTAL TTULOS COPRODUES ENTRE PASES OBITEL: 3


Pases no
Obitel

TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES NO OBITEL: 0


Pases
Obitel +

no Obitel
TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES OBITEL + NO OBITEL:
0
TOTAL GERAL DE COPRODUES: 3
Fonte: Ibope Colmbia Obitel Colmbia

No que se refere s coprodues, destaque seu processo de


gravao e produo na Colmbia, em associao com grandes redes ibero-americanas, como Televisa, Warner e Sony. um detalhe que no se deve menosprezar o fato de que a coproduo seja
realizada essencialmente a partir de um dos dois grandes canais

210 | Obitel 2015

nacionais, a Caracol Televisin, que tem explorado essa forma de


realizao nos ltimos anos.
A fico ocupa um lugar importante na faixa prime time, na
qual se observa a maior concentrao de produes, enquanto as
faixas da tarde e da noite apresentam uma proporo menor. Por outro lado, na faixa da manh no so apresentadas fices de estreia,
ficando reservada para programas de variedades e reprises.

0
0

15

Unitrio

Docudrama

Outros (soap opera etc.)

Total

Fonte: Ibope Colmbia Obitel Colmbia

13

Minissrie
Telefilme

Ttulos
2

Srie

Telenovela

Faixa horria

185
1510

12,3
100,0

87,7

0,0

0,0

138:20
1132:30

994:10

0:00

0:00

Nacionais
%

12,2
100,0

87,8

0,0

0,0

110
1214

280

824

C/E

9,1
100,0

23,1

67,9

0,0

82:10
909:30

210:10

617:10

0:00

Ibero-Americanos

9,0
100,0

23,1

67,9

0,0

0
1510

0,0

0
0

1130

100,0

0,0

0,0

0,0

0,0
0,0

74,8

%
25,2

Nacionais
C/E
380

100,0

0,0

0,0

0,0
0,0

86,7

%
13,3

1132:30

0:00

0:00

0:00

0:00
0:00

847:10

H
285:20

100,0

0,0

0,0

0,0

0,0
0,0

74,8

%
25,2

11

1
0

Ttulos
8

295
2724

1605

824

C/E

10,8
100,0

58,9

30,2

0,0

1214

29
0

135

C/E
1050

100,0

0,0

0,0

0,0

2,4
0,0

11,1

%
86,5

909:30

0:00

0:00

0:00

22:10
0:00

101:10

H
786:10

220:30
2042:00

1204:20

617:10

0:00

Total

Ibero-Americanos

100,0

0,0

0,0

0,0

9,1
0,0

18,2

%
72,7

Tabela 5. Formatos da fico nacional e ibero-americana

1.325

Noite (23:00 2:00)


Total
Fonte: Ibope Colmbia Obitel Colmbia

Tarde (13:00 18:59)

Prime time (19:00 22:59)

C/E

Manh (6:00 12:59)

Faixa horria

Tabela 4. Captulos/episdios e horas emitidos por faixa horria


%

100,0

0,0

0,0

0,0

2,4
0,0

11,1

%
86,4

10,8
100,0

59,0

30,2

0,0

Colmbia: o gnero em discrdia | 211

212 | Obitel 2015

Na produo nacional torna-se evidente que a srie, como formato, vem adquirindo maior destaque, ainda que, no caso ibero-americano, seja apresentada uma proporo maior de telenovelas,
o que permite, em termos gerais, oferecer certo equilbrio entre os
dois formatos de fico preponderantes na TV da Colmbia.
Tabela 6. Formatos da fico nacional por faixa horria
Formatos

Manh

Tarde

Prime
time

Noite

Total

Telenovela

0,0

0,0

8,3

100,0

26,7

Srie

0,0

0,0

11

91,7

0,0

11

73,3

Minissrie

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Telefilme

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Unitrio

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Docudrama

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Outros
(soap opera
etc.)

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Total

0,0

0,0

12

100,0

100,0

15

100,0

Fonte: Ibope Colmbia Obitel Colmbia

Nessa crescente importncia do formato srie, relevante destacar sua preponderncia na fico nacional, no horrio de maior
sintonia (prime time), e a forma em que as produes do gnero
telenovela se posicionam principalmente na faixa noturna.
Tabela 7. poca da fico
Ttulos

Presente

19

70,4

de poca

7,4

Histrica

3,7

Outra

18,5

Total

27

100,0

poca

Fonte: Ibope Colmbia Obitel Colmbia

Colmbia: o gnero em discrdia | 213

A principal poca em que se desenvolvem os acontecimentos


nas fices o presente, e os estilos de vida e as formas de apropriao referem-se realidade atual. Contudo, dentro da colocao de
outra poca de ambientao da fico, aparecem as produes que
contam com um carter biogrfico e que no esto situadas necessariamente em um contexto de poca ou com uma dimenso histrica,
mas que se ocupam diretamente em enfocar suas propostas na abordagem dos fatos principais da vida de figuras populares, embora no
necessariamente histricas.
Esse fenmeno biogrfico extremadamente interessante, dado
que mostra uma tendncia no cenrio da TV na Colmbia, junto
com a necessidade de oferecer ambientaes em um espao presente
e que se comunique diretamente com as realidades prximas da audincia e suas referncias, em geral urbanas e situadas nesta dcada.
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share
Ttulo

Pas de
origem
Casa proda ideia
dutora
original ou
roteiro

Canal

Nome do roteirista ou autor da


ideia original

Rating

Share

Gerardo Pinzn,
Andrs Guzmn

13,7

52,13

La
Ronca de
Oro

Colmbia

Caracol

Caracol

Niche

Colmbia

Caracol

Caracol

Arlet Castillo

11,29 47,67

La Seleccin II

Colmbia

Caracol

Caracol

Csar A. Betancour

10,51 43,48

Mentiras
Perfectas

EUA

Caracol
Warner
TeleAmazonas

Caracol

Dell Chandler,
Hank Chilton,
Ryan Murphy

10,31 43,38

El Capo
III

Colmbia

RCN

RCN

Gustavo Bolvar,
Alberto Gonzlez

Fugitivos

Colmbia

Caracol

Comando lite

Colmbia

RCN

La Viuda
Negra

Colmbia

Caracol
Televisa

9,85

Juan A. Granados,
Caracol Claudia Snchez e 9,3
Said Chamie
Vernica Triana,
RCN
Pedro Miguel
9,07
Rozo
Caracol

Yesmer Uribe

7,97

42,87

42,46

41,84

40,59

214 | Obitel 2015

Alias el
Mexicano
La Sue10
gra

Colmbia

RCN

RCN

Mauricio Navas

7,75

39,87

Colmbia

Caracol
Sony

Caracol

Ana Fernanda
Martnez

7,44

39,23

Total de produes: 10

Roteiros estrangeiros: 1

100%

10%

Fonte: Ibope Colmbia Obitel Colmbia

Os dez mais vistos do ano permitem observar, por um lado, a


importncia capital do Canal Caracol como casa produtora e a forma
em que se posiciona em termos de rating acima do canal RCN. Adicionalmente, destaca-se a presena de uma ideia original estrangeira
entre os mais vistos e a incluso de trs coprodues nessa lista.
Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos:
formato, durao, faixa horria
Ttulo

Formato

Gnero

La Ronca de
Oro

Srie

Drama

Niche

Srie

Drama

N de
Datas da primeira Faixa
cap./ep.
e da ltima emis- hor(em 2014) so (em 2014) (*)
ria
Prime
27-01-2014 a
62
time
25-04-2014
Prime
62
06-10-2014 cont.
time
Prime
28-04-2014 a
64
time
01-08-2014

La Seleccin II

Srie

Drama/Comdia

Mentiras
Perfectas

Srie

Drama

16

El Capo III

Srie

Drama/Ao

57

Fugitivos

Srie

Drama/Ao

42

Comando lite

Srie

Drama/Ao

19

Srie

Drama/Ao

73

Srie

Drama/Ao

46

8
9

La Viuda
Negra
Alias el Mxicano

Teleno- Drama/Covela
mdia
Fonte: Ibope Colmbia Obitel Colmbia
10 La Suegra

120

02-01-2014 a
24-01-2014

Prime
time

14-07-2014 a
18-10-2014
04-08-2014 a
23-10-2014
03-01-2014 a
21-02-2014

Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time

01-09-2014 cont.
13-01-2014 a
17-03-2014
01-04-2014 a
29-08-2014

Colmbia: o gnero em discrdia | 215

No que se refere ao gnero das produes, destaca-se de maneira importante o surgimento da ao e da comdia como elementos
essenciais, junto com o drama, o que corresponde diretamente ao
manejo do formato srie e seu carter dinmico. Da mesma maneira,
um detalhe importante o fato de que aparea somente uma telenovela na lista, o que revela uma mudana definitiva na tendncia de
consumo da audincia na Colmbia em 2014.
Tabela 10. Temticas nos dez ttulos mais vistos
Ttulo

TEMTICAS
DOMINANTES
(at cinco temas mais
importantes)

TEMTICAS SOCIAIS
(at cinco temas
mais importantes)

La Ronca de
Oro

Amor, intriga, fama,


poder, msica

Tradio cultural, superao pessoal,


violncia social e de gnero

Niche

Amor, fama, msica,


corrupo

Tradio cultural, sucesso profissional, corrupo

La Seleccin II

Amor, esporte, superao, famlia

Esporte, superao, famlia, falta de


recursos econmicos

Mentiras Perfectas

Amor, traio, luxria,


intriga

Prottipos de beleza, famlias


disfuncionais, tica profissional,
problemticas adolescentes

Violncia, amor,
Narcotrfico, funcionamento da
morte, vingana, ruptura justia, subcultura do crime, vida
familiar
mafiosa
Funcionamento da justia, crime,
6 Fugitivos
Amor, engano, vingana
violncia social
Justia, amor, aventura,
Grupos fora da lei, vida policial
7 Comando lite
estratgia
Violncia, vingana,
Narcotrfico, corrupo, vida
8 La Viuda Negra
morte
mafiosa
Violncia, drogas,
Alias el Mxidinheiro fcil, poder,
Narcotrfico, corrupo, pobreza
9
cano
morte
Amor, relaes familia10 La Suegra
Famlia, relaes interpessoais
res, humor, intriga
Fonte: Ibope Colmbia Obitel Colmbia
5

El Capo III

Entre as temticas que caracterizam os dez mais vistos, vale a


pena assinalar a relao contextual com cenrios como a violncia e
o narcotrfico como dois eixos centrais e que aparecem na maioria
de produes, junto com elementos como a tradio cultural e as

216 | Obitel 2015

relaes familiares e amorosas. Um leque de possibilidades no qual


a linha est dada pelo ritmo narrativo dinmico prprio do formato
srie e que, no caso da telenovela, manejado a partir da abordagem de uma perspectiva humorstica que se conecta com a estrutura
melodramtica.
Tabela 11. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos: gnero,
idade, nvel socioeconmico
Gnero %
Ttulos

Canal

Faixas etrias %

Nvel socioeconmico %

Mu- Ho- 4 a 12 a 18 a 25 a 35 a
50+ AB
lheres mens 11 17 24 34 49

DE

La Ronca
Caracol
de Oro

63,4

36,6 11,3 15,1 14,4 17,5 27,3 14,4 33,7 33,2 33,1

Niche

59,5

40,5 13,1 19,2 14,9 14,9 24,8 13,1 38,7 29,1 32,2

Caracol

La Selec3
Caracol 57,2 42,8 15,8
cin II
Mentiras
4
Caracol 61,9 38,1 11,3
Perfectas
El Capo
5
RCN
54,9 45,1 11,8
III
6 Fugitivos Caracol 61,2 38,8 14,6
Comando
7
RCN
52,7 47,3 9,7
lite
La Viuda
8
Caracol 56,2 43,8 11,4
Negra
Alias el
9
RCN
56,2 43,8 9,8
Mxicano
La Sue10
Caracol 64,2 35,8 10,9
gra
Fonte: Ibope Colmbia Obitel Colmbia

19,8 12,1 15,8 24,4 12,1 37,8 31,1 31,1


14,5 14,5 19,5 25,7 14,5 34,4 31,2 34,4
15,8 15,8 18,9 24,9 12,8 42,3 34,6 23,1
16,8 12,3 15,8 25,9 14,6 38,4 30,8 30,8
13,2 16,9 16,9 28,9 14,4 41,6 37,6 20,8
18,9 16,5 18,9 22,9 11,4 39,2 30,4 30,4
12,6 12,6 17,1 30,8 17,1 39,4 39,4 21,2
19,1 13,7 16,5 24,7 15,1 33,4 33,3 33,3

No caso do perfil da audincia, destaque a representatividade do pblico feminino, que maioria em todas as produes do
top ten. Adicionalmente, quanto a faixas etrias, h uma proporo
muito alta, em todos os casos, da audincia na faixa etria que vai
dos 35 aos 49 anos, sendo estes os principais consumidores dessas
produes, embora tambm haja uma representatividade importante
entre os menores de idade, em discordncia com uma proporo
menor na faixa dos 18 aos 24 anos. Em relao ao nvel socioeconmico, a classe AB mantm os maiores ndices de audincia nas
fices mais vistas.

Colmbia: o gnero em discrdia | 217

Vrios elementos aparecem como eixos essenciais para compreender as tendncias da fico de estreia, os quais guardam relao com aspectos como a qualidade da produo e as transformaes
que foram geradas em termos de formatos e consumos televisivos.
Assim, em primeiro lugar est o posicionamento da srie nacionalmente como formato protagonista do prime time e a nova possibilidade criativa da produo colombiana. Por outro lado, importante
assinalar o crescimento das coprodues e a abertura que essa noo
oferece para outros mercados e formas de realizao, o que no apenas tem impacto em termos de construo de contedo, mas tambm
de seu consumo, aspecto que se refora com a estreia de produes que no necessariamente esto no mbito ibero-americano. Por
ltimo, destaca-se a relao da ao e do humor com o drama na
proposta de estreia e a utilizao da narrativa biogrfica de dolos
e figuras populares como um tema central para as fices de 2014.

3. A recepo transmdia
Os processos de digitalizao e aproximao s dinmicas comunicacionais dos cenrios digitais e do contexto das multitelas
na Colmbia oferecem um cenrio incipiente e em construo em
relao aos processos de participao interativa e de compreenso
profunda dos alcances da rede, alm da consulta de informao ou
do olhar permanente nas atualizaes das redes sociais e do encontro com velhos conhecidos por meio delas. O processo de recepo
transmdia , ento, um caminho que apenas est emergindo, no
qual tanto os produtores de contedo quanto as audincias encontram escassos espaos para uma verdadeira interao crtica ou para
a gerao de processos de inteligncia coletiva. Do mesmo modo, a
dimenso transmiditica das produes de fico apenas se encontra
em um plano cross-miditico ou multiplataforma, mas sem a convergncia necessria ou a potncia narrativa para consolidar tanto
produtos quanto ambientes verdadeiramente transmiditicos que
conectem suas plataformas. Contudo, vale a pena destacar o esforo
incipiente que a produo e, inclusive, as prprias comunidades de

218 | Obitel 2015

usurios vm realizando para integrar a televiso com esses outros


espaos dos territrios digitais.
Para a anlise desta seo, foi tomada como referncia a fico mais vista na Colmbia no ano de 2014, La Ronca de Oro, que
oferece uma aposta interessante de uso de multiplataformas, mesmo
sem ser uma narrativa transmiditica, e cujo impacto em redes no
apenas pode ser visto do ponto de vista da sua pgina oficial, mas
tambm a partir desses espaos criados por usurios e fs da srie.
Para o estudo foram tomadas como referncia as plataformas oficiais do canal e da produo e duas pginas de fs, que foram observadas no perodo que vai de 27 de janeiro a 25 de abril de 2014, ou
seja, durante o tempo em que a produo esteve no ar. Destaca-se o
considervel aumento de fs e de curtidas nas pginas no oficiais
e a necessria relao entre a figura de Helenita Vargas e sua representao na telinha, aspecto central das discusses, posts e memes
sobre a adaptao televisiva.
Em um primeiro nvel, que corresponde anlise da proposta
do produtor, necessrio levar em considerao dois aspectos centrais: o primeiro deles que La Ronca de Oro foi concebida como
uma proposta narrativa televisiva, e no como um produto que se
constri a partir da relao entre plataformas em um marco narrativo transmiditico; o segundo que sua aposta se integra com a
estratgia de mdias da rede Caracol, em que todas as suas produes contam com um microsite, um aplicativo de VoD, um aplicativo mvel chamado ParlarTV, perfil no Facebook e no Twitter e a
cobertura sobre as temticas da produo pelo noticirio do canal
em sua seo de entretenimento e algumas publicaes no jornal El
Espectador, de modo que se gera uma oferta multiplataforma e de
aproximao a uma convergncia dada, mais do que pela narrativa,
pelo produto miditico. Esses dois fatores so centrais para entender
o carter incipiente da proposta dessa produo e sua relao com a
proposta transmiditica na fico televisiva.
Na pgina do Facebook de La Ronca de Oro projetada pela produo, observa-se que atinge um crescimento exponencial de 500

Colmbia: o gnero em discrdia | 219

para 9.500 curtidas durante o perodo de observao, sendo muito


importante o fato de que seus fs no so apenas da Colmbia, mas
so pessoas que residem em diferentes lugares da Ibero-Amrica,
essencialmente aqueles onde essa produo foi reprisada. Na pgina so compartilhadas imagens e memes com cenas da srie, assim
como capturas de tela da pgina oficial do canal e artigos em jornais
e revistas sobre a srie e suas caractersticas. Adicionalmente, oferece informao sobre rating tanto na Colmbia quanto nos outros
pases em que estreia, publicando pelo menos um post por semana,
para chegar a 65 no perodo de observao, com mdias de 60 curtidas e 40 compartilhamentos, sendo os de menor impacto aqueles que oferecem texto ou links (com 12 a 14 curtidas) e de maior
impacto aqueles que oferecem fotografias ou cenas de prximos
captulos (com 60 a 90 curtidas). Contudo, a pgina no permite
interao direta com a produo alm do comentrio e, no marco da
plataforma digital da rede Caracol, esse no um espao prioritrio.
No caso das pginas criadas pelos fs da produo, foram analisadas La Ronca de Oro Novela e La Ronca de Oro Artista, nas
quais se torna evidente a participao de espectadores e da audincia tanto nacional quanto internacional da srie. A primeira dessas
pginas obteve durante o perodo de observao 4.410 curtidas, e
a segunda, 5.130, oferecendo posts em que so apresentadas imagens da srie e alguns vdeos ou fotografias da artista que inspira a
produo. Diferentemente da pgina oficial, nesses espaos h uma
participao muito mais ativa da audincia, que comenta e posta
com relativa frequncia (durante o perodo de exibio, em uma
pgina foram 35 posts e na outra 38, com mdias de 40 curtidas e
28 compartilhamentos). Alm disso, so criados alguns memes para
expressar pontos de vista sobre a srie, os quais so, 85% das vezes,
favorveis ao desenvolvimento da histria e sua relao com a vida
de Helenita Vargas. importante tambm assinalar que nessas pginas a srie no o nico tema abordado, pois no mural tambm
aparecem manifestaes que falam diretamente de temas como o
crescimento pessoal.

220 | Obitel 2015

Esse uso da rede social como cenrio para divulgao e com


uma interao que permite apenas a visualizao de contedos, mas
no modificaes, transforma-se em uma referncia importante para
dar conta da aproximao da Colmbia s propostas transmiditicas. Em La Ronca de Oro, apesar de a audincia construir e refletir
sobre a produo e alguns aspectos da histria, a interveno e interao com a produo mnima. Da mesma maneira, a alterao
do contedo da fico somente ocorre no plano dos memes e, apesar
de surgirem entre os comentrios posturas sobre o desenvolvimento da trama ou dos personagens, no h contato algum nem com a
produo nem com o produto televisivo. E quando se olha para a
aposta do canal, percebe-se que a inteno se restringe ao consumo
do produto, apesar das mltiplas possibilidades que poderia oferecer
seu modelo de multiplataforma.
La Ronca de Oro mostra, dessa maneira, um panorama paradoxal no qual, embora tenha explorado caminhos e possibilidades
(como ocorreu recentemente com fices como Escobar, el Patrn
del Mal e com a primeira temporada de La Seleccin), ainda h espaos por construir, tanto do ponto de vista da produo quanto dos
cenrios para a recepo dos contedos. Da mesma maneira, contraditrio o fato de que se conte com a potncia de desenvolvimento
de uma multiplataforma, mas que ela fique restrita divulgao de
material e funo de servir como recordatrio das emisses, como
ocorre com o aplicativo ParlarTV. preciso, nesse sentido, que a
produo nacional comece no apenas a explorar possibilidades interativas reais com a audincia, mas que tambm os usurios compreendam a potncia das redes sociais.
A Colmbia tem explorado diversos mecanismos e possibilidades de gerar um processo de convergncia entre as diferentes
plataformas digitais que se oferecem no marco da digitalizao contempornea e da integrao com ferramentas, como as da tecnologia mvel. Contudo, como mostra o caso de La Ronca de Oro, no
possvel falar de um processo plenamente transmiditico, nem a
partir dos produtos, nos quais as fices ainda se mantm presas

Colmbia: o gnero em discrdia | 221

telinha como espao de desenvolvimento narrativo, nem a partir das


interaes com a audincia, as quais esto circunscritas a processos
de divulgao e visualizao, mais do que a interaes que modifiquem as fices. No caso dos fs, o uso que fazem das redes denota
o domnio de algumas estratgias de interatividade e ferramentas
criativas e expressivas, como os memes ou os posts, mas ainda
necessrio construir espaos e estratgias para uma participao visvel. Em sntese, a Colmbia enfrenta um paradoxo quando se trata
de transmidiao: o de ter todos os recursos para torn-la possvel
em todas as suas dimenses, mas manter ainda os limites clssicos
de uma realidade na qual a convergncia no se materializou.

4. O mais destacado do ano


Em 2014, no mais destacado do ano constatou-se a presena
de nove sries e uma telenovela. Na lista h trs coprodues e uma
notria representatividade das fices produzidas pela Caracol Televisin, que conta com sete de seus programas no top ten. Na lista
do mais destacado lideram duas fices ambientadas no entorno dos
personagens populares associados msica e recriao biogrfica
de suas vidas, com algumas mudanas em relao histria de Helenita Vargas e do Grupo Niche, respectivamente.
Assim, o primeiro lugar corresponde a La Ronca de Oro, uma
srie da Caracol Televisin que relata fatos da vida da famosa cantora Helenita Vargas, conhecida como La Ronca de Oro, no contexto da sociedade colombiana dos anos de 1950. A histria gira em
torno de fatos biogrficos da cantora e apresenta, entre outros, sua
infncia, sua juventude e sua vida como artista consolidada. Tambm so enfatizados os obstculos que precisou atravessar a artista em um meio hostil, dado que as mulheres de sua poca deviam
assumir os papis tradicionais de esposa e dona de casa. Por outro
lado, narra seus acertos e erros amorosos, o que confere um tom
dramtico e intenso histria.
Em segundo lugar est Niche, uma srie que narra aspectos da
vida do cantor Ivn Cuero, lder e vocalista da orquestra colombia-

222 | Obitel 2015

na de salsa conhecida como El Grupo Niche. O artista comea sua


carreira musical com muita iluso, mas alguns obstculos, tais como
uma decepo amorosa, a oposio de seu pai s suas aspiraes
musicais e o conhecimento de fatos relacionados com seu verdadeiro pai, fazem com que o artista esteja constantemente diante de
encruzilhadas que o levaro a ser um dos artistas mais reconhecidos
e lembrados do popular grupo musical. A trama gira em torno do
segredo familiar sobre sua origem, que o ponto de partida que leva
o cantor a encontrar sua identidade e seu destino.
Depois dessas duas propostas vem La Seleccin II, que corresponde segunda temporada da srie realizada para render homenagem seleo colombiana de futebol que teve destaque nos
anos 1990 ao obter conquistas a nvel internacional. A histria est
centrada em cinco dos seus mais famosos craques, Carlos o pibe
Valderrama, Fredy Rincn, Ren Higuita, Faustino Asprilla e Ivn
Ren Valenciano (protagonista da temporada), e narra no apenas
seus xitos esportivos, mas tambm episdios importantes e polmicos de suas vidas.
Posteriormente, aparece a srie Mentiras Perfectas, coproduo
de Caracol, Warner e TeleAmazonas. Baseada em Nip/Tuck, uma
srie do canal Caracol que se desenvolve no contexto da cirurgia
esttica, na qual dois colegas e amigos, donos de uma clnica, compartilham no s a paixo por essa atividade, mas a admirao, rivalidade e inveja mtua em torno da profisso e, tambm, da esposa de
um deles, a quem seu scio ama em segredo. As intrigas, os dilemas
morais, os atos inspiradores e a revelao inesperada de um grande
segredo so os fatos que marcam o desenvolvimento dos acontecimentos nos quais ambos os personagens vo mostrando seus verdadeiros sentimentos e intenes.
Em quinto lugar aparece a terceira temporada da srie El Capo,
do canal RCN, que narra como Pedro Pablo Len Jaramillo, ao sair
de uma permanncia de trs anos na priso, tenta desmontar a rede
de narcotrfico qual havia pertencido para redimir-se de algum
modo do mal que havia feito sociedade. Em sua difcil misso, o

Colmbia: o gnero em discrdia | 223

personagem tenta restabelecer contato com sua esposa e com sua


filha, que no v desde que foi para a priso e das quais deseja obter
perdo.
A seguir na lista est Fugitivos, uma produo do canal Caracol
que narra a histria de um homem que acusado injustamente por
um crime que no cometeu, o que provoca o fim de seu casamento e
faz com que perca seu emprego. Todas as provas condenam Julin,
mas ele sabe que por trs da acusao h um plano para culp-lo e
no deixar qualquer pista. Julin, com o desejo de recuperar sua vida
e seu nome, decide ir em busca de quem possa fornecer-lhe pistas do
crime e, para isso, foge da cadeia, no sem antes conhecer Esperanza, uma mulher com quem inicia um romance e que acaba inevitavelmente envolvida na vida de Julin e a quem Julin tambm deve
demonstrar sua inocncia.
Na stima posio est localizada a srie do canal RCN Comando lite, que narra a histria do coronel Saravia, o chefe de
inteligncia e operaes especiais da polcia secreta que lidera um
bem-sucedido comando de elite especializado em combater grupos
insurgentes margem da lei. Contudo, o coronel deve enfrentar a
morte de seu filho em mos de um grupo guerrilheiro, o que traz
graves consequncias para o seu casamento, que ele precisa tentar
salvar. A trama gira em torno dos personagens que fazem parte do
grupo de elite e que devem atravessar diversas vicissitudes para se
infiltrar e passar despercebidos em grupos criminosos, assumindo
diversos papis e identidades. Isso traz conflitos, medos e desconfianas, alm de confusos episdios nos quais acreditam estar apaixonados e devem assumir riscos para no serem desmascarados.
Na oitava posio est La Viuda Negra, uma srie que a adaptao de um livro chamado La Patrona de Pablo Escobar, que narra a histria de Griselda Blanco, narcotraficante conhecida como
a rainha da coca. A srie narra como a perigosa narcotraficante
se transforma em uma mulher vingativa e assassina porque, ainda
moa, abusada por seu padrasto e, posteriormente, trada pelo
seu primeiro amor. A partir de ento, a mulher vive diversos ro-

224 | Obitel 2015

mances, que se caracterizam pela traio e posterior assassinato por


parte da mulher. Contudo, um acontecimento dramtico, o sequestro
de seu filho, faz com que a viva negra embarque em uma perigosa
misso, na qual obtm sucesso, ainda que seja apenas temporrio,
uma vez que a morte a espera em uma rua de Medelln.
No nono lugar dos mais vistos no ano est Alias el Mexicano,
srie que narra alguns episdios da vida de quem foi considerado
como um dos narcotraficantes colombianos mais sanguinrios e cruis. A histria gira em torno da obsesso do personagem pelo poder
e pelo dinheiro, o que o leva a conhecer o negcio do narcotrfico,
no qual v uma fonte infinita de recursos para satisfazer seus caprichos, entre os quais uma jovem da qual deseja obter favores e que
deve lutar para escapar de sua perseguio e assdio. Entretanto,
Gacha deve enfrentar outros rivais que querem ter o controle do negcio e, alm disso, o Estado, que, embora corrupto, deve preservar
a ordem e termina eliminando-o.
Finalmente, aparece a nica telenovela dos dez mais vistos, La
Suegra, na qual a personagem central, a viva Victoria, uma mulher bem-sucedida que trabalha em um talk show e que de uma hora
para outra v como sua carreira profissional, que se desenvolve no
exterior, longe de seus familiares, desmorona quando caluniada
por um jornalista. Assim, deve empreender uma viagem de retorno
Colmbia, onde supostamente esperada por seus filhos e familiares e onde tem uma empresa bem-sucedida qual pretende dedicar
todas as suas foras. Contudo, ao chegar no pas encontra uma empresa falida e filhos que no esto dispostos a apoi-la em seu plano
para levar adiante sua famlia.
O mais destacado do ano de 2014 na Colmbia permite observar uma tendncia central na qual os contedos das fices mais
vistas tendem ao manejo de propostas narrativas em que so preponderantes os ritmos trepidantes e velozes, marcados pela nfase
na ao e na violncia ou por recorrer a situaes humorsticas e
absurdas para aumentar a carga de entretenimento em relao com o
melodrama, como ocorre com a nica telenovela da lista. Da mesma

Colmbia: o gnero em discrdia | 225

maneira, destaca-se a presena de cinco fices que se aproximam


da biografia, marcando mais uma tendncia da produo e que toca
uma dimenso emocional na audincia. Por ltimo, vale a pena assinalar a presena da adaptao de sries norte-americanas como
outra linha de ritmo narrativo marcado por velocidade e impacto.

5. Tema do ano: relaes de gnero na fico televisiva


A televiso est, de modo inegvel, relacionada com a construo de matrizes culturais e representaes sociais. Trata-se de uma
linguagem que recolhe, dinamiza e expressa, de forma fundamental, as condies de pensamento das sociedades e que, nas fices,
mais do que se lanar aventura exclusiva da fantasia, ocupa-se de
oferecer uma lente perfeita para identificar as ideias centrais que dirigem, condicionam e categorizam as condutas culturais dos grupos
sociais. Assim, a televiso como parte da forma em que se apresenta a modernidade na Amrica Latina (Martn Barbero, 2005) no
escapa uma viso de pas que palpita entre seus traos e na qual
convivem o rosto da violncia e o da esperana e, no caso do gnero, o dos sistemas patriarcais com as novas opes do feminino, o
queer, o LGBTI e, inclusive, as masculinidades. Assim, no espelho
da telinha, com seus fantasmas, temores, sonhos e representaes,
pode-se ver o reflexo do rosto da Colmbia, que se desenha atravs
das suas fices e se revela com a dinmica vital dos personagens
que so protagonistas das suas histrias e que, na questo do gnero,
se debatem em uma encruzilhada entre o radicalismo dogmtico, o
maltrato manifesto e os escassos espaos para seu desenvolvimento
livre como condio humana.
Nesse marco, a televiso constitui-se como um elemento decisivo, no apenas como meio de comunicao, mas como dispositivo
de inculturao e socializao, provedor de representaes e marco
de referncia no qual as fices nos enfrentam diretamente com a
consolidao de uma dimenso de gnero atravessada, em essncia,
pela tenso entre o paradigma patriarcal binrio (homem-mulher) e
a multidiversidade. Ao seu lado est o fantasma das violncias, que

226 | Obitel 2015

se volta, em princpio, contra o feminino e se expressa com barbrie


em figuras e cenas que marcam de modo definitivo o panorama em
crise do gnero e que enchem estatsticas de deslocamento, violaes, ataques com cido e toda uma gama de agresses, nas quais
as manifestaes mais paradoxais esto no abismo entre a lei e a
vida. Assuntos que so refletidos na tela quando a estrutura ficcional entrega no somente os melodramas nos quais a nao tem sido
representada desde o fim do sculo passado, mas tambm nessas
sries, que, em sua velocidade, oferecem um leque de personagens
que refletem valores que vo da liberdade at a reafirmao desses
modelos em que a mulher um objeto, o homem um senhor e os
membros de outras comunidades uma pssima piada da natureza.
Ento, para entrar em uma reviso direta da questo do gnero
e sua presena nas fices, torna-se necessrio no se apartar dessa
relao orgnica existente entre televiso e nao, onde a linguagem
audiovisual ingressa em um panorama de convergncia tecnolgica
no qual o poder performativo (Butler, 2008) de suas mensagens no
mais se restringe apenas a uma tela, mas navega dentro de diversos
dispositivos. Essa dinmica se refora pela presena das mltiplas
manifestaes da ciberpragmtica (Yus, 2008) e de um panorama
transmiditico no qual os paradoxos se repetem, so legitimados
e estendem-se, tal como ocorria desde os tempos do melodrama e
como ocorre no marco da fugacidade dos seriados e suas combinaes entre o drama, a ao e o humor. Apostas e propostas nas
quais novamente o gnero aparece como uma questo em disputa,
em tenso e como reflexo do entrecruzamento entre diferentes modernidades.
Em primeira instncia preciso colocar que na relao entre
televiso e representaes sociais de gnero h um nexo extremamente importante a partir das possibilidades de construo de discursos, nos quais notvel um carter performativo no manejo das
cenas, da trama e do desenvolvimento narrativo. Igualmente, isso
fica evidenciado na consolidao de certas representaes sociais
que buscam garantir uma ordem, estabelecem o dever-ser e, ao mes-

Colmbia: o gnero em discrdia | 227

mo tempo, cumprem uma funo de controle social (Moscovici,


1961), que se encontra no paradoxo central da nao e seu pertencimento por herana aos modelos patriarcais, que no plano da fico
se construram, reconfiguraram e, inclusive, reforaram, apesar das
tentativas tmidas de transformao dessas representaes. Tais aspectos podem ser vislumbrados quando, em uma fico, enquanto a
mulher comeou a ganhar terreno por seu prprio esforo, na outra
ela a sombra do dolo e, mais do que uma companheira, para ele
uma posse.
Essa dimenso patriarcal compreensvel na medida em que se
faz uma reviso do melodrama e sua estrutura na Colmbia. Parafraseando Martn Barbero, o melodrama serviu nos anos finais das
dcadas de 1980 e 1990 para caracterizar um dos traos essenciais
da cultura latino-americana como uma cultura baseada em uma
matriz simblico-dramtica algo diferente da matriz de essncia
racionalista prpria do mundo anglo-saxo. Essa matriz tem como
expresso singular o melodrama, na medida em que encarna esse
componente afetivo e trgico da existncia de homens e mulheres
em nosso continente. Por ele passam diversas formas de habitar o
mundo, mas quanto condio de gnero, junto com o assunto binrio homem-mulher, estabelecida a representao social da mulher
como aquele ser frgil e delicado que se redime atravs do amor de
um homem, um prncipe ou um empresrio.
Essa viso do gnero melodramtico uma clara expresso da
tradio da cultura que provm dos ancestrais do mundo espanhol,
das instituies herdadas e da forma como a pr-modernidade se
misturou com elementos da modernidade e do mundo feudal, concebendo o homem como o grande senhor, o provedor, centro de autoridade e garantidor do destino. A mulher, pelo contrrio, apresentada como a figura abnegada por trs do homem, obediente, submissa,
amorosa e com escassa possibilidade de redeno. Um modelo no
qual a mulher colocada, fazendo aluso a Estramina e Fernndez
(2006), como quem leva o peso da estigmatizao e da subvalorizao, sendo representada, no plano do simblico, por figuras de seres

228 | Obitel 2015

que representam aquilo que relegado, o que no se encaixa e, portanto, excludo das relaes que estabelecem os indivduos. Assim, nessas primeiras propostas melodramticas e rurais, a mulher
que no tinha acesso a nenhuma oportunidade veria, com a chegada
da industrializao, um contexto em mutao. Embora a redeno
da pobreza possa ser conquistada pelo prprio esforo, ainda pesa
sobre suas costas a encruzilhada de sua vida ntima (ainda ligada
dominao do homem), na qual, junto com suas possibilidades de
luta pela independncia, tambm aparecem os fantasmas da agresso e as declaraes implcitas nas representaes sociais do carter
corrupto do pensar, sentir e ser diferente, onde junto com a figura da
me lutadora e valente ergue-se o malfeitor (e sua relao complexa
com a me), a rainha, a louca e a assassina.
Ento, quanto ao melodrama e sua expresso mais fiel, que corresponde telenovela, vale a pena destacar que a Colmbia se consolidou, h alguns anos, como um dos produtores de telenovela com
maior projeo e impacto no panorama da fico e com uma proposta que consegue combinar de maneira acertada uma iniciativa local
com uma perspectiva global de interpretao das matrizes culturais
que esto implcitas dentro da linguagem de uma aposta televisiva.
Com uma altssima qualidade tcnica e com o desenvolvimento de
engenhosas histrias, que vo daquele olhar sobre a alma regional
em Caf, con Aroma de Mujer at o sucesso praticamente global de
Yo Soy Betty, la Fea, a nao consegue consolidar sua produo a
partir de propostas e tratamentos nos quais so abordadas perspectivas, temticas e possibilidades que, no fundo, se constituem como
novos processos de realizao e explorao da telenovela como gnero televisivo.
Contudo, no que se refere ao gnero, nas diversas histrias que
caracterizam este momento da Colmbia como pas produtor de telenovela, possvel observar de maneira contundente a manuteno
de uma srie de estruturas clssicas da viso patriarcal do mundo e
uma notria carga performativa no sentido da consolidao de representaes sociais de gnero marcadas pelo reforo dos modelos de

Colmbia: o gnero em discrdia | 229

masculinidade e feminilidade prprios desse paradigma. Da mesma


maneira, pertinente destacar a presena de um total afastamento e
distncia de outras formas de gnero, as quais, dentro desse perodo
de ascenso da telenovela, so excludas ou so objeto de escrnio.
Isso percebido ao revisar com cuidado os papis e o desenvolvimento dos personagens no marco dessas propostas televisivas. A
mulher, embora em aparncia lutadora e com certas caractersticas
de independncia e carter, ainda apresentada sob os cnones e
parmetros que a contemplam a partir de certa fragilidade e dando
preponderncia beleza fsica. Assim, Gaviota, em Caf, consegue
sua ascenso no s graas sua capacidade de luta, mas tambm
pelas caractersticas que fazem com que se encaixe no molde da
mulher atraente; e Betty, marcada pelo seu aspecto fsico, termina
rendendo-se e reforando a ideia de mulher acessrio. Um elemento
que se estrutura narrativamente quando esse personagem termina
por mudar sua aparncia para ajustar-se aos parmetros e marcas
de suas dinmicas sociais e que evidencia a questo paradoxal do
trnsito para o urbano em uma industrializao incipiente, uma vez
que, embora ela se apresente como um ponto de inflexo da mulher
redimida por outros para a que busca sua prpria redeno, termina, finalmente, oferecendo reforo ao modelo e, implicitamente, se
ajustando ao mesmo, pelo menos no parmetro de beleza em um
pas orgulhoso de seus reinados.
Quanto s masculinidades e outras formas de gnero, a produo de telenovelas colombianas est centrada em um modelo patriarcal e dogmtico. O masculino oferecido a partir da condio
da fora e do poder, os protagonistas centrais so gals-alfa pelos
quais entram em disputa todas as mulheres e, geralmente, esto situados em posies de poder empresarial: so eles que decidem, berram e jamais sofrem ou so fracos. Por outro lado, o papel de outros
gneros ou colocado a partir de um completo desconhecimento
ou apresentado como personagens cmicos, nos quais o engraado reside justamente em sua condio de gnero, tal como ocorre
em produes como Chepe Fortuna e o personagem de Lucas de la

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Rosa, carregado de clichs e de uma viso ridicularizante da condio homossexual. No obstante, vale a pena destacar o papel de
Laisa Reyes, em Los Reyes, que, apesar de ter sido concebido como
humorstico, ofereceu um olhar um pouco diferente sobre os transgneros e, ainda que sua apresentao tenha sido vinculada mais
inteno comercial, finalmente termina dando visibilidade a outras
condies de gnero na telinha. Assim, na produo de telenovelas
clara a preponderncia da lgica de venda do produto, muito acima
de uma verdadeira conscincia quanto consolidao de um olhar
profundo sobre a condio de gnero e sua diversidade, assim como
tambm sobre a apresentao do feminino para alm dos elementos
prprios e que definem uma viso patriarcal do mundo.
Contudo, com o sculo XXI comea a ser notada uma diferena
profunda. A preponderncia da telenovela comea a ser questionada
e isso se materializa com o crescimento do formato srie, que comea tomando a grade de programao nacional e termina praticamente dominando a faixa prime time. um processo de transformao
extremamente interessante no qual a estrutura dramtica reforada
com uma proposta centrada no dinamismo e com uma preocupao
capital pelo impacto das narrativas e sua dimenso comercial e no
qual as representaes sociais de gnero oferecem um olhar sobre
essa condio paradoxal colombiana entre legal, real e ideal.
As sries oferecem algumas possibilidades mnimas de transformao da viso de gnero, apesar de valer a pena ressaltar que
elas mantm profundos traos do modelo ancestral, principalmente
quando a fico busca imitar ou aproximar-se de cenrios da histria
nacional e seus dolos, que, como no caso de produes como La
Seleccin II e Niche, situam o feminino em posio de abnegao
e a mulher como acompanhante do homem e testemunha de seus
xitos; igual ocorre em Mentiras Perfectas, que, apesar de explorar
condies de gnero diferentes e relaes caticas, nela a mulher
continua sendo objeto em disputa e um ser que vale mais pelo desejo
que provoca e por sua aparncia que por outras condies prprias
da sua feminilidade. Por sua vez, casos como o de La Viuda Negra

Colmbia: o gnero em discrdia | 231

orientam-se para a apresentao da condio lutadora e forte da mulher, inclusive levando a personagem a assumir um novo papel, no
qual se transforma em patroa, algum que causa pavor ao prprio
Pablo Escobar e que mostra a mulher que abandona, manipula e
domina pela fora e a violncia, o que confere um matiz maligno
ou perverso a essa mulher que no sucumbe ao destino reservado ao
seu gnero, ainda que se liberte.
La Ronca de Oro, srie mais vista em 2014, apresenta a mulher
em sua condio de busca pela superao em um mundo tipicamente
machista e de grande violncia de gnero. Buscando retratar a sociedade colombiana de meados do sculo passado e seu carter conservador, apresenta um forte discurso de abuso sobre a protagonista e,
a partir de sua ascenso ao sucesso musical, uma primeira possibilidade de observar a luta da mulher e suas dificuldades, ainda dentro
dos marcos de uma apresentao do feminino fortemente marcada
pelo modelo patriarcal, o que est ligado ambientao dessa srie
biogrfica e sua conscincia de pertencer a um tempo no qual a mulher via a si mesma como um objeto dcil e sem possibilidades de
exercer sua liberdade. Assim, o ato de libertao de Helenita e sua
redeno surgem como um interessante ponto para refletir sobre outra viso do feminino, embora seja, no panorama geral das fices,
apenas um dos poucos contrapontos frente a propostas do masculino patriarcal, como ocorre nas sries de dolos nacionais frente aos
quais a mulher volta sua condio submissa ou naquelas em que o
gnero motivo de piada ou parte da escurido.
Nas sries, ento, observa-se a tenso em que se encontra o
gnero na produo nacional e que na vida do pas se materializa
nessa condio de gnero em discrdia. A disputa acontece entre as
garantias constitucionais e uma corte conservadora, uma igreja que
quer parecer avanada, mas mantm seu radicalismo dogmtico, e
os homens, mulheres, LGTBI e queer que se veem em frias estatsticas nas quais, mais do que o reclamo de sua liberdade, o que se
reflete seu maltrato, sua condenao e algumas pequenas luzes de
esperana para sua realizao para alm do atual paradoxo entre o

232 | Obitel 2015

modelo dominante e a liberdade que implica sua derrubada, inclusive para os dominadores.
Na fico televisiva colombiana encontra-se o melhor reflexo do carter paradoxal e contraditrio dos assuntos de gnero no
pas. Uma situao em discrdia entre a viso de pas legal, armado
de seu sistema constitucional e institucional e reforado por uma
singular multiplicidade de organizaes sociais, e a perspectiva de
pas sonhado e os longos discursos, palestras e reflexes sobre a importncia do reconhecimento da diferena e sobre o pas real, com
cifras e testemunhos arrepiantes sobre a violncia contra as mulheres, o maltrato e a excluso das comunidades LGBTI e as sanes
sociais frente a outras masculinidades.
As fices mostram esse paradoxo de uma nao que apregoa a
diferena, mas que, sob o fantasma da violncia e do carter enraizado dos legados patriarcais, continua configurando representaes
sociais nas quais, junto com a incluso, encontra-se o abuso brutal,
e, ao lado da busca pela igualdade, mantm-se a dinmica do modelo patriarcal, que, como possvel observar nos dez mais vistos
de 2014 e na dinmica histrica da produo televisiva, ao lado da
mulher independente e combativa, do homem sensvel e capaz de
chorar e do LGBTI reivindicado em sua dimenso humana, ainda
persistem as imagens da mulher acessrio, do homem macho alfa
e do LGBTI ridicularizado, herana prpria de uma sociedade em
que o gnero est em disputa e sua condio a de ser contraditria
e em conflito.

Referncias
BUTLER, J. (2008)El gnero en disputa.Barcelona: Paids.
ESTRAMINA, J.; FERNNDEZ, B. (2006)Representaciones sociales de la
mujer.Disponvel em:<http://www.raco.cat/index.php/Athenea/article/viewFile/39734/39571>.
MARTN BARBERO, J. (2005)Oficio de cartgrafo.Mxico: FCD.
MOSCOVICI, S. (1961)El psicoanlisis, su imagen y su pblico. Buenos Aires: Huemul.
YUS, F. (2008)Ciberpragmtica.Barcelona: Ariel.

5
Equador: a fico, entre sanes e
esteretipos de gnero
Coordenao:
Alexandra Ayala-Marn, Pamela J. Cruz Pez
Equipe:
Juan Camilo Molina, Jorge Mio, Andrs Valarezo1

1. O contexto audiovisual do Equador em 2014


Com a publicao do Regulamento Geral da Lei Orgnica de
Comunicao (LOC), em 27 de janeiro de 20142, os meios de comunicao equatorianos comearam a atuar sob novas regras: difuso de seus cdigos deontolgicos, obrigatoriedade de transmitir
contedos interculturais, designao de um defensor de audincias
e leitores, limites percentuais para a publicidade nos contedos audiovisuais, prestao de contas, atualizao de dados para o registro
pblico de mdias, exigncia de incluir 60% de produo nacional
em mdias audiovisuais e programao, segundo faixas horrias.
O ano de 2014 esteve marcado, tambm, pelas sanes que a
Superintendncia de Informao e Comunicao (Supercom) imps
a comunicadores, atores e mdias3, como no caso da Teleamazonas,
1

Assistentes de pesquisa: Karla Villalba, Mayra Andrade, Margarita Crdenas, Juan Miguel Rodrguez, Haide Castillo e Fernanda Vizcano.
2
Esse instrumento jurdico foi publicado no Registro Oficial n 170, da data citada. Seu
objetivo regulamentar a aplicao da Lei Orgnica de Comunicao, promulgada em 25
de junho de 2013, e as atribuies das instituies que realizam a regulao e o controle
da atividade comunicacional dos meios de comunicao do pas.
3
De acordo com os relatrios de prestao de contas da Supercom, em dezembro de 2014,
suas oito zonas tramitaram 258 denncias; 113 delas culminaram com penalizao, 100
foram arquivadas, 29 esto em trmite e 16 foram absolvidas (Supercom, 2014:15). Entre
os casos vigiados por esse organismo destacam-se as sanes ao caricaturista Xavier
Bonilla, Bonil, e ao jornal El Universo, por tomar posio em assuntos judiciais; jornal
Extra, por contedo discriminatrio, e ao extinto jornal Hoy, por no publicar o nmero

234 | Obitel 2015

que foi sancionada pelo programa de humor Vivos e pela sitcom La


Pareja Feliz, que foi obrigada a sair do ar aps cinco temporadas;
vale lembrar que, em 2011, esse programa integrou o top ten da
fico televisiva (Anurio Obitel, 2012:284-286).
A isso somou-se o fechamento de quatro meios de comunicao impressos, entre os quais o jornal Hoy, de Quito, liquidado pela
Superintendncia de Companhias aps 32 anos de existncia. No
cenrio televisivo, o ECTV, canal pblico, aumentou o oramento
para a produo nacional e para sua imagem institucional; foi criada
a Televiso Legislativa, canal em UHF; aumentaram a cobertura e o
nmero de usurios dos servios por cabo e do servio de internet,
fixo e mvel. E continua em curso a implementao da Televiso
Digital Terrestre (TDT), prevista para 2016.
Em 2014, pelo segundo ano consecutivo, a Ecuavisa lidera o
top ten, com nove dos dez lugares. Entre as dez fices mais vistas
esto duas de suas produes, Tres Familias e El Combo Amarillo,
em segundo e oitavo lugares, respectivamente, apesar de o canal de
Guayaquil ter demitido 5% do seu pessoal para otimizar recursos.

1.1. A televiso aberta no Equador


Como pode ser visto na Tabela 1, no houve variaes quanto
ao nmero de canais de sinal aberto em VHF. Dos sete canais, os
dois que so assinalados como confiscados4 no mudaram sua estrutura de propriedade, uma vez que continuam sendo administrados
pelo Estado, com algumas aes em mos dos trabalhadores dessas
estaes televisivas. A Ecuador TV, o canal pblico criado h sete
anos, o mais jovem dentro da classificao.5
de exemplares em circulao.
4
Esta classificao prpria do Equador, desde que o Estado confiscou, em 2008, os dois
canais, devido dvida que seus anteriores proprietrios mantinham com os clientes do
banco do qual haviam sido acionistas, aps a crise financeira de 1999.
5
H outras duas redes de sinal aberto, no assentadas nas duas cidades principais, que
no fazem parte dessa lista porque no so medidas pela empresa Ibope Equador: Telerama, com sede em Cuenca, terceira cidade do pas, e Oromar TV, na cidade litornea
de Manta, provncia de Manab, definido como primeiro canal HD (hight definition), ou
seja, seu sinal nativo em HD, ao ter adotado, em 2012, a norma ISDB-T para a emisso

Equador: a fico, entre sanes e esteretipos de gnero | 235

Quadro 1. Redes nacionais de televiso aberta no Equador


REDES / CANAIS
PRIVADOS (4)

REDES / CANAIS
PBLICOS (1)

Teleamazonas

Ecuador TV (ECTV)

Red Telesistema (RTS)


Televisora Nacional (Ecuavisa)
Canal Uno

REDES / CANAIS
CONFISCADOS (2)
Televisin del Pacfico
(Gama TV)
TC Televisin

TOTAL REDES = 7
Fonte: Supertel / Obitel Equador

Na rea administrativa, a Superintendncia de Companhias


promulgou, em junho, uma resoluo que inclui a TC Televisin em
uma lista de 2.000 empresas inativas, por no ter apresentado em
seu balano geral anual o estado das contas de perdas e lucros, alm
de outros documentos. Cabe assinalar que a inatividade o passo
prvio para a dissoluo e liquidao. Alm disso, em penalizao
determinada pela Supercom, esse canal teve que pedir desculpas pblicas, no dia 28 de maio de 2014, pelo tratamento sexista que deu
s mulheres no segmento titulado El nalgmetro, do reality dirio
Soy el Mejor.
A Supercom penalizou a Teleamazonas e a sitcom La Pareja
Feliz, atendendo demandas de organizaes sociais e grupos LGBTI, por contedos discriminatrios de sexo e orientao sexual,
contemplados no artigo 62 da LOC. O canal foi obrigado a pedir
desculpas pblicas e a pagar 5% da faturao de trs meses, o que
representou um total de US$ 115.000. Essas sanes fizeram com
que, de acordo com a produtora da srie, a Teleamazonas retirasse
a sitcom de sua programao para evitar sanes pecunirias ainda
maiores.

de televiso digital terrestre.

236 | Obitel 2015

1.2. Tendncias da audincia no ano


Em 2014 foi confirmada a hegemonia da Ecuavisa no que se
refere a nveis de rating: continuou liderando a preferncia da audincia nacional com 6,7 pontos, sendo que em 2013 tinha registrado
0,4 pontos a mais (7,1). A evidncia dessa alta sintonia que ocupa
quase todo o top ten no gnero fico: sete das suas novelas e duas
das suas sries prprias esto na lista.
Grfico 1. Audincia de TV por emissora6
Audincia
individual

Gama TV

45,6

3,6

RTS

Teleamazonas

49,6

3,9

ECUAVISA

RTS

65,5

5,2

ECTV

29,0

2,3

Ecuador TV

Ecuavisa

84,6

6,7

Outros

TC Televisin

81,7

6,5

Canal Uno

36,8

2,9

36,7

2,9

Emissora
Gama TV
2,93% 3,65%
2,95%
6,54%

3,97%
5,24%

Teleamazonas

TC Televisin
Canal Uno

6,77% 2,32%

Outros

Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador

A TC Televisin posiciona-se imediatamente depois, com apenas 0,2 de diferena. Os outros canais ganharam pontos percentuais
em audincia frente medio de 2013, exceto a Teleamazonas, que
teve uma queda de mais de um ponto (3,9 contra 5,0).
No total de share na banda VHF, a Ecuavisa continua em primeiro lugar, com 21,6%; destaca-se o crescimento do canal pblico
ECTV, que, com 7,4%, tem dois pontos a mais que em 2013.
Quanto oferta de gneros televisivos, evidente que a fico
e os programas de entretenimento entre os quais se contam os
realities captam o maior percentual de audincia. O entretenimen6

No item Outros esto tambm canais de UHF, como Canela, e em HD, como Oromar
TV.

Equador: a fico, entre sanes e esteretipos de gnero | 237

to cresceu seis pontos com relao ao ano anterior, destacando-se


como o gnero de maior crescimento, enquanto a informao diminuiu em cinco pontos, movimento que reflete algumas consequncias da aplicao da LOC e seu regulamento. Os outros gneros
mostram-se constantes.
Grfico 2. Share por emissora
Emissoras
Gama TV
Teleamazonas

9% 12%

RTS
13%

21%

16%
22%
7%

ECUAVISA

Gama TV

Share
Individual
8,77

%
11,7

Teleamazonas

9,49

12,6

RTS

12,43

16,6

TC Televisin

ECTV

5,56

7,4

Canal Uno

Ecuavisa

16,21

21,6

Ecuador TV
Outros

TC Televisin

15,55

20,7

Canal Uno

7,02

9,4

Total

75,03

100,0

Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador

Grfico 3. Oferta de gneros na programao de TV


2%
7%
6%

Informao
19%

7%

Entretenimento
Religioso

2%
27%

Fico

30%

Esporte
Educativo
Poltico
Outros

Gneros
transmitidos
Informao
Fico
Entretenimento
Religioso
Esporte
Educativo
Poltico
Outros
Total

Horas de
exibio
41.886:00
67.078:00
61.173:00
4.624:00
14.847:00
12.298:00
4.717:00
15.806:00
222.429:00

%
18,8
30,2
27,5
2,1
6.7
5,5
2,1
7,1
100,0

Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador

1.3. Investimentos publicitrios do ano: na TV e na fico


De acordo com dados proporcionados pelo Ibope Media, embora a Ecuavisa domine o rating e o top ten da fico televisiva,
a Gama TV, canal confiscado pelo governo, que registra o maior
investimento publicitrio de 2014 (23,64%), devido aquisio de

238 | Obitel 2015

direitos televisivos do campeonato equatoriano de futebol, o que o


diferencia dos demais. O canal Ecuavisa o que vem logo depois
em captao de publicidade (16,73%); a TC, outro canal confiscado, est em terceiro lugar (16,4%); a Teleamazonas, que instaurou
vrios processos pela perda dos direitos de transmisso de alguns
times de futebol, est no quinto lugar (14,31%). A ECTV, canal pblico, abriu-se para a publicidade com a transmisso do campeonato
de futebol, mas capta apenas 0,95% do total.

1.4. Merchandising e merchandising social


Como nos anos precedentes, 2014 no registrou aes nem estratgias de merchandising em nenhuma das produes de fico
televisiva que estrearam no ano.

1.5. Polticas de comunicao


Em janeiro de 2014, a publicao do Regulamento Geral da
LOC acrescentou crticas e perguntas quelas que j tinham sido
feitas no momento da promulgao da lei entre setores profissionais
e miditicos; em certos casos, o regulamento foi visto como inconstitucional. Em primeiro lugar, porque criou a Supercom, uma instncia de controle e sano que no estava contemplada na lei. Dessa
maneira, no foi respeitado o art. 425 da Constituio, referente
ordem hierrquica de aplicao das normas, pois um regulamento
no pode estar acima de uma lei, nem o chefe de Estado, que o aprovou, pode tomar para si atribuies que somente competem funo
legislativa, quando se trata de reformar leis.
Em segundo lugar, porque outros artigos do regulamento tambm ignoram a LOC ou a contradizem: o art. 3 regulamenta os
meios de comunicao que operam na internet e atribui a eles direitos e obrigaes que no constam no art. 5 da lei; o art. 6, referente
aos meios de comunicao de carter nacional pertencentes a estrangeiros, reforma o art. 6 da LOC; os artigos 56 e 58 permitem o uso
de 20% de composio fotogrfica e produo audiovisual feita no
estrangeiro, quando a lei, em seu art. 98, probe isso. Na LOC, o art.

Equador: a fico, entre sanes e esteretipos de gnero | 239

9 refere-se ao cdigo deontolgico, e o 10 estabelece as normas deontolgicas que o cdigo deve incluir, mas o art. 8 do regulamento
inclui o manual de estilo que deve ter o meio de comunicao no
cdigo deontolgico; assim, mais uma vez o regulamento sobrepe-se lei.
Da mesma maneira, os tratados internacionais de direitos humanos ratificados pelo Estado prevalecero sobre qualquer outra
norma jurdica ou ato do poder pblico; contudo, h artigos que no
os observam. O art. 7 do regulamento atribui um valor informao: positiva ou negativa para ser de relevncia pblica; estabelece
parmetros que podem ser vastos, subjetivos e interpretados pelo
Estado; assim, esse artigo contrrio ao princpio 6 da Declarao
de Princpios sobre a Liberdade de Expresso, que estabelece que as
condutas no devem ser impostas pelo Estado.
O art. 11 aplica a censura prvia por omisso, o que deixa a
penalizao por ter publicado ou no uma informao no terreno da
subjetividade. Alm disso, no art. 81 determina-se que as mdias de
rdio e as televisivas precisam ter a aprovao das autoridades de
telecomunicaes se desejam transmitir programao conjunta com
outro canal.
Esses dois ltimos artigos contrariam o princpio 5 da Declarao sobre a Liberdade de Expresso, que estabelece o livre fluxo de
informao e a proibio da censura prvia em uma lei.
O art. 30 do regulamento estabelece que as mdias de alcance
nacional financiaro o defensor nas audincias, mas no menciona
as regras para sua remunerao, algo que institui uma nova forma
de controle, ao passo que o art. 24 da Conveno Americana de Direitos Humanos assinala a igualdade perante a lei, e o 25, o acesso
justia, mecanismos idneos para garantir os direitos da cidadania.
Por outro lado, enquanto a aplicao do Regulamento da LOC
est centrada em vigiar os contedos miditicos e em impor sanes a tudo que se considere como incumprimento, a resoluo
038-2014-INPS-DNJRD da Supercom estabelece que os pronunciamentos emitidos pelo presidente da Repblica nos denominados

240 | Obitel 2015

links cidados no constituem contedo comunicacional que se


encontre regulamentado pela Lei Orgnica de Comunicao7, no
sendo possvel, portanto, demandar direito a rplica.
Desde a entrada em vigor da LOC e de seu regulamento, j
foram fechados quatro jornais (entre julho e agosto): alm do Hoy,
j citado, esto La Hora de Manab, La Hora de El Oro, e Meridiano, da cidade de Guayaquil. O La Hora de Manab atribuiu o
fechamento, aps 16 anos, s restries impostas na Lei de Comunicao e seu Regulamento, censura e falta de anunciantes.8 Em
setembro, foram demitidas 27 pessoas do departamento de notcias
da Ecuavisa, devido reestruturao interna.

1.6. TV pblica
A Ecuador TV, o canal pblico, convoca anualmente a apresentao de projetos audiovisuais independentes, como o denominado Projeto 7, cujo objetivo foi dar abertura para a produo
televisiva de qualidade. Esses projetos so acompanhados para a
sua realizao depois de passar por uma breve apresentao. Assim,
foram apoiados projetos iniciais de coproduo e de programao,
este ltimo por encomenda do canal.
Com essa convocatria, a ECTV busca promover temas de gnero, sade, responsabilidade social, direitos humanos, diversidade,
migrao, histria, ambiente, arte, cultura, incluso social, participao cidad e identidade nacional. Os projetos escolhidos contam
com um oramento de US$ 34.000.
Com a inteno de gerar recursos, a ECTV tambm transmite
partidas do campeonato equatoriano de futebol e programas especializados. Por outro lado, esse canal renovou sua imagem institucional em seu stimo aniversrio e voltou a transmitir a telenovela
brasileira Esclava Isaura, que a Ecuavisa transmitiu dez anos atrs.

http://lamordazaec.com
Fundamedios (2015). Las agresiones contra la libertad de expresin se incrementaron
en 46%, http://issuu.com/leyinconveniente/docs/liberdade_expresi__n_2014.

Equador: a fico, entre sanes e esteretipos de gnero | 241

A Televiso Legislativa (TVL) um canal do Estado, criado


para informar sobre os trabalhos da Assembleia Nacional. Em maro, o Conselho Nacional de Telecomunicaes (Conatel) entregou
licena temporal de funcionamento para o canal 42, em UHF. Assim, esse espao acrescenta-se aos outros meios de comunicao
com que conta o Estado equatoriano e que constituem o grupo miditico majoritrio no pas.
O projeto de tele-educao (Educa) transmitido por uma hora
diria, no acumulvel, na programao televisiva do pas, para
cumprir com o estipulado no inciso 4 do art. 74 da LOC. O objetivo
prover contedos que fortaleam a construo da sociedade equatoriana de paz, no marco do Bom Viver.9

1.7. TV paga
A Supertel assinala que em 2014 a televiso paga teve 1.210.575
assinantes, ou seja, teve uma penetrao de 28,7%, o que representa
um aumento de sete pontos com relao ao ano anterior. O total
estimado de usurios do servio de 4.600.185. A DirectTV lidera
o mercado de televiso por assinatura, com 34%, seguida pela CNT
(Corporacin Nacional de Telecomunicaciones, empresa pblica),
com 22%. O Grupo TV Cable tem 16%; Univisa e Conecel, 4%
cada uma; CableUnin e EcuadorTelecom, 2% cada uma; e outros
provedores tm 16% do mercado.
De acordo com a Senatel (Secretaria Nacional de Telecomunicaes), no pas h 228 empresas operadoras de cabo e sete que
oferecem o servio de conexo por satlite (DTH), as quais chegam
a lugares onde inacessvel a TV a cabo. Em 2014, o Grupo TV
Cable comeou a comercializar esse servio.

1.8. Tendncias das TICs


Atravs da Agncia de Regulao e Controle das Telecomunicaes (Arcotel), a Senatel assinala que, at setembro de 2014,

http://www.educa.ec/index.php/quienes-somos

242 | Obitel 2015

o nmero de assinantes que utilizam o servio de internet de


5.979.942, ou seja, 37,46% da populao, o que constitui um aumento de 7,29% em relao ao ano anterior. As provncias de maior
consumo do servio so Pichincha e Guayas, onde esto Quito e
Guayaquil, as duas cidades mais povoadas do Equador.
Alm disso, h 291 provedores de internet no pas. A CNT a
empresa que, com 57,18%, tem a maior participao no mercado. O
Grupo TV Cable, com 12,52%, est no segundo lugar e, em terceiro,
a Claro, com 9,22%.
Quanto ao servio de internet mvel, aumentou o nmero de
usurios em 1.144.922 com relao ao ano de 2013, o que d um total de 4.934.076 usurios atualmente; desse nmero, 63,87% assinante da Claro, empresa de capital mexicano, enquanto a espanhola
Movistar tem 30,42%, e a empresa estatal CNT, apenas 5,71%.
Com a internet, inegvel que a reproduo de contedos mudou; por essa razo, as operadoras de cabo esto investindo no Video
on Demand (VoD), que coloca contedos disposio do cliente em
qualquer momento, como nos casos de Claro Video e CNT Play;
neste ltimo, o forte so as produes nacionais.
Para a implementao da Televiso Digital Terrestre (TDT),
o governo equatoriano assinou um contrato com o Banco Japons
para a Cooperao Internacional (JBIC). Em 2016 ser feito o primeiro apago analgico para Quito e Guayaquil e, em 2018, ser o
apago no resto do pas.
Em 2014, o contexto audiovisual do Equador esteve marcado
pela promulgao do Regulamento da Lei Orgnica de Comunicao (LOC), que cria a Superintendncia Nacional da Comunicao
e da Informao (Supercom) e contm artigos que reformam a lei,
o que viola a Constituio do Equador, assim como tratados internacionais. As sanes aplicadas aos meios de comunicao esto
orientadas a produzir uma programao sob medida para os organismos de controle, o que implica risco para a liberdade de imprensa. Por efeitos da aplicao dessas normas, foram fechados quatro
meios impressos. Os canais de TV tendem a investir em programas

Equador: a fico, entre sanes e esteretipos de gnero | 243

de entretenimento, principalmente nos realities, em detrimento dos


programas informativos.

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Em 2014, a fico televisiva exibida no Equador teve dois ttulos a menos que em 2013, com um total de 109 produes. Tambm
teve certas variaes: os ttulos internacionais inditos passaram de
55 para 51 e as reprises de 39 para 47. A Teleamazonas participou
da coproduo da telenovela Mentiras Perfectas, enquanto a produo nacional estreou dez ttulos (um humorstico, duas sries, uma
telenovela e novas temporadas do resto das fices), frente aos 17
ttulos do ano anterior, apesar de a LOC (2013) estabelecer que as
mdias audiovisuais equatorianas devem dedicar pelo menos 60%
de sua programao a produes nacionais.
Tabela 1. Fices exibidas em 2014
TTULOS INDITOS NACIONAIS
10 Ecuavisa 5 ttulos nacionais
1. Tres Familias (sitcom)
2. As Pasa 2 temporada (sitcom)
3. Enchufetv (humorstico)
4. El Combo Amarillo 5 temporada
(sitcom)
5. Secretos 2 temporada (srie de
suspense)
TC Televisin 3 ttulos nacionais
6. Ciudad Quinde (srie)
7. Estas Secretarias 3 e 4 temporadas
(srie)
8. Resak TV (telenovela)

Canal Uno 2
59. Romeo y Julieta (telenovela,
Argentina)
60. Luna Roja (telenovela, Portugal)
Ecuador TV 1
61. Sansn y Dalila (srie, Brasil)
COPRODUES 1
Teleamazonas 1 ttulo
62. Mentiras Perfectas (telenovela,
Colmbia/EUA/ Equador)

TTULOS DE REPRISE 47
Gama TV 11
63. Confesiones 1 temporada (srie,
Canal Uno 1 ttulo nacional
Peru)
9. Los Compadritos (sitcom)
64. Confesiones 2 temporada (srie,
Peru)
Teleamazonas 1 ttulo nacional
65. La Rosa de Guadalupe 1 temp.
10. La Pareja Feliz 5 temporada (srie) (srie, Mxico)
66. La Rosa de Guadalupe 2 temp.
TTULOS IMPORTADOS INDITOS (srie, Mxico)
67. La Rosa de Guadalupe 3 temp.
51
(srie, Mxico)
Gama TV 14
11. Como Dice el Dicho 4 temp. (srie, 68. La Rosa de Guadalupe 4 temp.
Mxico)

244 | Obitel 2015

12. Confesiones (srie, Peru)


13. Corazn Indomable (telenovela,
Mxico)
14. Hasta el Fin del Mundo te Amar
(telenovela, Mxico)
15. Corona de Lgrimas (telenovela,
Mxico)
16. La Gata (telenovela, Mxico)
17. La Hipocondriaca (telenovela,
Colmbia)
18. La Madame (telenovela, EUA/
Colmbia/Mxico)
19. La Malquerida (telenovela, Mxico)
20. La Rosa de Guadalupe (srie, Mxico)
21. Lo que la Vida me Rob (telenovela,
Mxico)
22. Mentir para Vivir (telenovela, Mxico)
23. Por Siempre mi Amor (telenovela,
Mxico)
24. Quiero Amarte (telenovela, Mxico)
Teleamazonas 12
25. Los Caballeros las Prefieren Brutas
(telenovela, Colmbia)
26. Ramrez (srie, Peru)
27. De que te Quiero, te Quiero
(telenovela, Mxico)
28. El Laberinto (telenovela, Colmbia)
29. El Octavo Mandamiento (telenovela,
Mxico)
30. El Seor de los Cielos (telenovela,
EUA/Colmbia)
31. Escobar, el Patrn del Mal (telenovela,
Colmbia)
32. La Mujer del Vendaval (telenovela,
Mxico)
33. La Seleccin (telenovela, Colmbia)
34. Los Graduados (telenovela, Colmbia)
35. Mi Corazn es Tuyo (telenovela,
Mxico)
36. Qu Pobres tan Ricos (telenovela,
Mxico)
RTS 2
37. Emperatriz (telenovela Mxico)
38. La Mujer de Judas (telenovela
Mxico)
Ecuavisa 11
39. En Otra Piel (telenovela, EUA)
40. Supertorpe (srie, Argentina)

(srie, Mxico)
69. Pantanal (telenovela, Brasil)
70. Rafaela (telenovela, Mxico)
71. Como Dice el Dicho 1 temporada
(srie, Mxico)
72. Como Dice el Dicho 2 temporada
(srie, Mxico)
73. Como Dice el Dicho 3 temporada
(srie, Mxico)
Teleamazonas 10
74. La Tremebunda Corte (humorstico,
Equador)
75. Proyecto Vivos (humorstico, Equador)
76. La Prepago (telenovela, Colmbia)
77. Popland! (telenovela, Colmbia)
78. Por Ella soy Eva (telenovela, Mxico)
79. Vivos 2 temporada (humorstico,
Equador)
80. UHF (humorstico, Equador)
81. Vivos (humorstico, Equador)
82. Escenas de Matrimonio (srie,
Espanha)
RTS 4
83. Lo que Callamos las Mujeres (srie,
Mxico)
84. A Cada Quien su Santo (srie, Mxico)
85. Hay Alguien Ah (srie, Mxico)
86. Lo que Callamos las Mujeres 1
temporada (srie, Mxico)
ECTV 1
87. La Esclava Isaura (telenovela, Brasil)
Ecuavisa 9
88. Parece que Fue Ayer (srie, Equador)
89. As Pasa 1 temporada (sitcom,
Equador)
90. El Combo Amarillo 4 temp. (sitcom,
Equador)
91. El Combo Amarillo 3 temp. (sitcom,
Equador)
92. Historias de la Virgen Morena
(telenovela, EUA)
93. Mi Pequea Mam (telenovela, EUA)
94. Terra Nostra (telenovela, Brasil)
95. El Combo Amarillo 2 temp. (sitcom,
Equador)
96. La Taxista (telenovela, Equador)

Equador: a fico, entre sanes e esteretipos de gnero | 245

41. Avenida Brasil (telenovela, Brasil)


42. Cuento encantado (telenovela, Brasil)
43. Encantadoras (telenovela, Brasil)
44. Insensato Corazn (telenovela, Brasil)
45. La Ronca de Oro (telenovela,
Colmbia)
46. Marido en Alquiler (telenovela, Brasil)
47. Rastros de Mentiras (telenovela,
Brasil)
48. Santa Diabla (telenovela, EUA/
Colmbia)
49. Dama y Obrero (telenovela, EUA)
TC Televisin 9
50. Corazn Apasionado (telenovela,
Mxico)
51. Corazn Esmeraldas (telenovela,
Venezuela)
52. Cosita Linda (telenovela, EUA/
Venezuela)
53. De Todas Maneras Rosa (telenovela,
Venezuela)
54. La Suegra (telenovela, Colmbia)
55. Mam Tambin (telenovela, Colmbia)
56. Voltea paque te Enamores (telenovela,
Venezuela)
57. Casa de Reinas (telenovela, Colmbia)
58. Contra las Cuerdas (telenovela,
Argentina)

TC Televisin 11
97. Mi Recinto (sitcom, Equador)
98. ngel Rebelde (telenovela, EUA)
99. Gata Salvaje (telenovela, Venezuela/
EUA)
100. La Mujer de mi Vida (telenovela,
Venezuela/EUA)
101. La Mujer Perfecta (telenovela,
Venezuela)
102. La Viuda Joven (telenovela,
Venezuela)
103. Los Secretos de Luca (telenovela,
Venezuela)
104. Mi Ex me Tiene Ganas (telenovela,
Venezuela)
105. Natalia del Mar (telenovela,
Venezuela)
106. Especiales de Ni en Vivo Ni en
Directo (humorstico, Equador)
107. Estas Secretarias 1 temporada
(srie, Equador)
Canal Uno 2
108. Los Compadritos 1 temporada
(humorstico, Equador)
109. Los compadritos 2 temporada
(humorstico, Equador)
TOTAL GERAL DE TTULOS
INDITOS 62
TOTAL GERAL DE TTULOS
EXIBIDOS 109

Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador

Em fico indita nacional, a Ecuavisa continuou liderando,


com cinco ttulos, entre os quais a nova srie Tres Familias. Enchufetv, que do YouTube passou para esse canal em 2013, estreou sua
segunda temporada, mas deixou de ser transmitido em maio.10 A TC
Televisin manteve trs produes, mas apostou na srie interativa
Ciudad Quinde, que permitiu que a audincia votasse pelo final dos
14 captulos. Alm disso, levou Resaka, telenovela on-line, para a
10

Em setembro de 2014, sua produtora, Touch Films, ganhou o Streamy Award, considerado o Oscar do mundo digital. Foi iniciada uma nova etapa procurando patrocinadores
internacionais. http://www.larepublica.pe/21-12-2014/los-reyes-latinos-del-youtube

246 | Obitel 2015

tela da TV. A Gama TV exibiu o maior nmero de fices inditas


internacionais e de reprises, com 11 ttulos, o mesmo nmero que
a TC.
Tabela 2. A fico de estreia em 2014: pas de origem
Ttulos

Captulos/
Episdios

Horas

10

16,1

725

16,2

415:30:00

9,8

52

83,9

3764

83,8

3805:15:00

90,2

0,0

0,0

0:00:00

0,0

3
7
0

4,8
11,3
0,0

181
535
0

4,0
11,9
0,0

155:55:00
558:15:00
0:00:00

3,7
13,2
0,0

Colmbia*

11

17,7

448

10,0

493:20:00

11,7

Equador
Espanha
EUA (produo hispnica)*
Mxico

10
0

16,1
0,0

725
0

16,2
0,0

415:30:00
0:00:00

9,8
0,0

8,1

253

5,6

286:15:00

6,8

19

30,6

1816

40,5

1816:15:00

43,0

Peru

3,2

55

1,2

59:25:00

1,4

Portugal
Uruguai
Venezuela*

1
0
4

1,6
0,0
6,5

44
0
432

1,0
0,0
9,6

41:45:00
0:00:00
394:05:00

1,0
0,0
9,3

TOTAL

62

100,0

4489

Pas
NACIONAL (total)
PASES OBITEL
(total)
PASES NO OBITEL (total)
Argentina
Brasil
Chile

100,0 4220:45:00

100,0

* Nesses pases esto as produes Mentiras Perfectas, El Seor de los Cielos, La Madame e Santa Diabla.
Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador

Por pas de origem, o Mxico apresentou 19 ttulos, que somam 1.816 horas de transmisso, dos quais 11 foram emitidos
pela Gama TV. Na sequncia esto a Colmbia, com 11 produes
(493:20h); o Brasil, com sete (558:15h); os Estados Unidos, com
cinco (286:15h). Outros pases-membros do Obitel exibiram menos
fices. O tempo total de transmisso das estreias estrangeiras foi
de 3.805:15h (90,2%), enquanto o de ttulos nacionais foi de 415:30
(9,8%), uma significativa diferena.

Equador: a fico, entre sanes e esteretipos de gnero | 247

Tabela 3. Coprodues
Pases

Ttulos

Pases
coprodutores

Produtoras

Caracol Televisin, Warner


Bros. Entertainment, Teleamazonas
TOTAL TTULOS COPRODUES ENTRE PASES OBITEL: 1
Pases Obitel

Colmbia, EUA,
Equador

Formato
Telenovela

Pases no
Obitel
TOTAL TTULOS COPRODUES ENTRE PASES NO OBITEL: 0
Pases Obitel
+ no
Obitel
TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES OBITEL + NO OBITEL: 0
TOTAL GERAL DE COPRODUES: 1
Fonte: www.telgrafo.com.ec. Elaborao: Obitel Equador

O Equador, por meio da Teleamazonas, participou da coproduo de Mentiras Perfectas, telenovela, verso colombiana da srie
norte-americana Nip/tuck, realizada por Caracol Televiso, Warner
Bros. Entertainment e o citado canal equatoriano.11
Em 2014, as faixas horrias mudaram no Equador. A da tarde
foi reduzida em uma hora (13:0017:59), enquanto o prime time foi
estendido em uma hora e meia (18:0023:29). Isso foi feito segundo o que estabelece o art. 65 da LOC: horrio familiar, de 06:00 a
17:59; de responsabilidade compartilhada, 18:00-20:00; e, depois,
o horrio adulto. O prime time superou novamente as outras faixas
horrias, ao concentrar 54,8% (2.311:20) do total de horas e 56%
(2.516) do total de captulos das estreias. Nessa faixa horria foram
transmitidos 70% dos ttulos inditos nacionais; 20% esteve na manh e os 10% restantes (uma telenovela), na noite.
Por formatos, a fico ibero-americana de estreia esteve representada principalmente por telenovelas (46), que somaram 3.597 captulos e 3.741 horas de transmisso. Somente foram exibidas seis
sries, e no h fices nos demais formatos.

11
http://www.telegrafo.com.ec/tele-mix/item/mentiras-perfectas-de-un-triangulo-amoroso.html (07/03/2014).

Total

15:30

415:30

4,4

100,0

370:30

0:00

29:30

725

100,0

Unitrio

Docudrama
Outros (soap
opera etc.)

0,0

0,0

0,0

Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador

10

20,0

Total

97

0,0

Telefilme

32

596

Minissrie

70,0

10,0

C/E

Srie

Ttulos

100,0

13,4

0,0

0,0

0,0

0,0

82,2

4,4

Nacionais

Telenovela

Formatos

100,0

3,7

89,2

0,0

7,1

3764

201

1884

1136

543

C/E

100,0

5,3

50,1

30,2

14,4

3805:15

252:30

1940:50

1055:05

556:50

Ibero-americanos

100,0

6,6

51,0

27,7

14,6

4489

233

2516

1136

604

C/E

415:30

44:00

0:00

0:00

0:00

0:00

356:00

15:30

100,0

10,6

0,0

0,0

0,0

0,0

85,7

3,7

52

46

Ttulos

100,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

11,5

88,5

100,0

5,2

56,0

25,3

13,5

3764

167

3597

C/E

100,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

4,4

95,6

3805:15

0:00

0:00

0:00

0:00

0:00

64:15

3741:00

4220:45

268:00

2311:20

1055:05

586:20

Total

Ibero-americanos

Tabela 5. Formatos da fico nacional e ibero-americana

Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador

32

725

Noite (23:30-2:00)

87,2

0,0

632

Tarde (13:00-17:59)

8,4

Nacionais

61

C/E

Prime time (18:00-23:29)

Manh (6:00-12:59)

Faixa horria

Tabela 4. Captulos/episdios e horas emitidos por faixa horria


%

100,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

1,7

98,3

100,0

6,3

54,8

25,0

13,9

248 | Obitel 2015

Equador: a fico, entre sanes e esteretipos de gnero | 249

Diferentemente da fico ibero-americana, a nacional concentrou-se nas sries, sobretudo de humor. Foram exibidos oito ttulos
(356:00), a maioria noite; houve apenas uma novela (Resaka TV)
e um humorstico (Enchufetv).
Tabela 6. Formatos da fico nacional por faixa horria
Formatos

Manh

Tarde

Prime
time

Noite

Total

Telenovela

0,0

0,0

0,0

100,0

10,0

Srie

50,0

0,0

85,7

0,0

70,0

Minissrie

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Telefilme

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Unitrio

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Docudrama

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Outros (soap
opera etc.)

50,0

0,0

14,3

0,0

20,0

Total

100,0

0,0

100,0

100,0

10

100,0

Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador

No que se refere poca da fico, o presente lidera, com


88,7% (55) dos 62 ttulos inditos. Entre os ttulos de poca, trs
foram da Colmbia, e destaque a srie nacional Ciudad Quinde.
Tabela 7. poca da fico
Ttulos

Presente

55

88,7

de poca

9,7

Histrica

1,6

Outra

0,0

Total

62

100,0

poca

Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador


No top ten de 2014, a Ecuavisa confirmou sua supremacia
na TV nacional, uma vez que exibiu nove dos dez ttulos de fico
mais vistos, entre os quais dois de produo prpria: Tres Familias
(2 lugar) e El Combo Amarillo, em sua quinta temporada (8 lugar).

250 | Obitel 2015

Como em 2013, a TC teve um ttulo na lista: a sitcom nacional Estas


Secretarias (9 lugar). Por pas, o Brasil posicionou quatro telenovelas da Globo, includo o primeiro lugar, enquanto os Estados Unidos, com a Telemundo, apresentou trs.
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share
Ttulo

Pas de
origem
Casa proda ideia
dutora
original ou
roteiro

Canal

Avenida
Brasil

Brasil

Globo

Ecuavisa

Tres Familias

Equador

Ecuavisa

Ecuavisa

Brasil

Globo

Ecuavisa

3
4

Rastros de
Mentiras
Santa
Diabla

EUA

Insensato
Corazn

Brasil

En Otra
Piel

EUA

Telemundo Ecuavisa
Globo

Ecuavisa

Telemundo Ecuavisa

Nome do
roteirista ou RatShare
autor da ideia ing
original
Joo Emanuel
Carneiro
Eddie
Gonzlez e Alfredo Piguave
Walcyr Carrasco
Jos Ignacio
Valenzuela
Gilberto BragaeRicardo
Linhares
Julio Jimnez

14,9

22,4

13,8

22,4

13,0

19,4

12,7

20,1

12,1

17,3

11,2

18,6

Duca RaCuento
Brasil
Globo
Ecuavisa chideThelma 11,1
7
Encantado
Guedes
Cristian
El Combo
Cortez, Miguel
9,9
8 Amarillo Equador
Ecuavisa Ecuavisa
Calero e Cecil
5 T.
Estacio
Estas SeTC Televi- TC TeleFabrizio
Equador
9,8
9
cretarias
sin
visin
Aveiga
Jos Ignacio
Dama y
10
EUA
Telemundo Ecuavisa Valenzuela e 9,7
Obrero
Sandra Velasco
Total de produes: 10
Roteiros estrangeiros: 7
100%
70%
Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador

17,5

17,1

15
20,7

Apesar de em 2014 somente terem sido transmitidos 13 captulos de Avenida Brasil, essa telenovela conseguiu a maior audincia. No ltimo lugar, a telenovela norte-americana Dama y Obrero
empatou em rating (9,7) com uma terceira sitcom da Ecuavisa, As

Equador: a fico, entre sanes e esteretipos de gnero | 251

Pasa, mas a diferena de mais de quatro pontos no share (20,7 e


16,5) a favor da telenovela tirou a srie nacional do top ten. Os dez
ttulos exibiram 924 captulos no prime time.
Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos:
formato, durao, faixa horria
Datas da
N de
primeira e
cap./
Faixa
Ttulo
Formato Gnero
da ltima
ep. (em
horria
transmisso
2014)
(em 2014)
Prime
de 02/01 a
Avenida
Brasil
1
Telenovela Drama
13
time
20/01
Prime
de 31/03 a
2 Tres Familias
Srie
Comdia
76
time
15/07
Prime
de 01/07 a
3 Rastros de Mentiras Telenovela Drama
126
time
30/12
Prime
de 02/01 a
4 Santa Diabla
Telenovela Drama
68
time
07/04
Prime
de 21/01 a
5 Insensato Corazn
Telenovela Drama
111
time
30/06
Prime
de 19/08 a
6 En Otra Piel
Telenovela Drama
90
time
30/12
Prime
de 08/04 a
7 Cuento Encantado
Telenovela Drama
93
time
18/08
Prime
El Combo Amarillo
de 05/05 a
8
Srie
Comdia
171
5 T.
time
30/12
Prime
de 30/06 a
9 Estas Secretarias
Srie
Comdia
100
time
30/12
Prime
de 02/01/ a
10 Dama y Obrero
Telenovela Drama
76
time
17/04
Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador

O amor, a paixo e a vingana continuam como temas transversais nos sete ttulos ibero-americanos, enquanto o cotidiano e o
humor so parte dos ttulos nacionais.

252 | Obitel 2015

Tabela 10. Temticas nos dez ttulos mais vistos


Ttulo

TEMTICAS DOMINANTES
(at cinco temas mais
importantes)

TEMTICAS SOCIAIS
(at cinco temas mais
importantes)

Avenida
Brasil

Casamento por interesse, infiIdentidade da nova classe mdia,


delidade, vingana, segredos do
abandono e explorao de crianpassado, influncia do futebol no
as, incentivo leitura
cotidiano

Tres
Familias

Relaes familiares, cotidianidaDiferenas socioeconmicas e


de, diferenas de comportamento culturais, educao diferenciada,
relaes de gnero
de classes sociais

Disputas econmicas, conflitos


Rastros de
intrafamiliares e de aspecto
Mentiras profissional e pessoal, vingana,
traio, ambio

Gravidez no planejada, homossexualidade, atitudes patriarcais,


tica mdica

Santa
Diabla

Vingana, amor, paixo, dio,


drama

Violncia social, discriminao


de gnero, diferena de estratos
socioeconmicos

Insensato
Corazn

Cobia, dinheiro, negcios,


assassinatos, roubos, vingana,
infidelidade

Negcios ilcitos, tica, honestidade, diferenas entre classes


sociais

En Otra
Piel

Mistrio, amor, vingana, assassinatos, sede de justia

Diferenas socioeconmicas e
culturais, discriminao social,
violncia

Cuento
Encantado

Tringulo amoroso, obsesso,


cime, poder, inveja

Diferenas sociais histricas, casamentos arranjados, sequestros

Situaes e histrias cmicas do


Relacionamentos laborais, forEl Combo cotidiano e do trabalho na cidade,
mas de vida em setores mdioAmarillo relacionamentos afetivo-laborais,
-baixos, diferenas regionais e de
5 T.
convivncia entre jovens de
linguagem
setores mdio-baixos

Estas Secretarias

10

Dama y
Obrero

Amor, romance, relaes laborais, confuses afetivas, fofocas


e humor

Relaes de gnero, diferenas


etrias, espao pblico e espao
privado das mulheres

Amor de casal de diferente classe


social, arrependimento, perdo,
infidelidade

Discriminao e preconceitos
sociais, econmicos, culturais,
tnicos, diferena de classes,
infidelidade

Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador

Em audincia por gnero, as mulheres, a partir dos 18 anos de


idade, assistiram mais s fices do top ten, com Avenida Brasil

Equador: a fico, entre sanes e esteretipos de gnero | 253

captando a maior ateno tanto das mulheres quanto dos homens.


Adolescentes e crianas preferiram a srie nacional Tres Familias.
Os nveis socioeconmicos alto e mdio optaram pelas fices ibero-americanas de estreia; o nvel socioeconmico baixo preferiu as
nacionais El Combo Amarillo e Estas Secretarias.
Tabela 11. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos:
gnero, idade, nvel socioeconmico
Gnero por faixas etrias
Ttulos

Canal

Mulheres
18-99

Nveis socioeconmicos

HoCrian- Adoles- Alto e


mens
Baixo
as
centes mdio
18-99

Avenida Brasil

Ecuavisa

8,0

5,3

3,9

4,7

8,9

4,0

Tres Familias

Ecuavisa

5,0

3,8

6,6

6,8

5,4

4,8

Rastros de
Mentiras

Ecuavisa

5,2

3,2

3,0

1,8

5,7

2,2

Santa Diabla

Ecuavisa

7,3

3,7

4,3

5,6

7,0

4,1

Insensato Corazn

Ecuavisa

5,4

3,3

3,4

3,9

6,1

2,7

En Otra Piel

Ecuavisa

4,5

2,7

3,0

2,4

5,2

2,1

Cuento
Encantado

Ecuavisa

5,6

2,7

3,0

3,6

5,8

2,5

El Combo AmaEcuavisa
rillo 5 T.

3,1

2,8

2,6

2,8

2,4

3,2

TC Televisin

4,3

3,0

5,9

4,8

3,0

5,7

10 Dama y Obrero Ecuavisa

5,9

2,8

3,1

3,4

5,2

3,2

Estas Secretarias

Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador

O ano de 2014 teve mais mudanas qualitativas que quantitativas na fico de estreia nacional e ibero-americana. O pas reduziu
o nmero de suas produes em relao ao ano de 2013, mas ingressou no campo das coprodues televisivas. A diminuio da quan-

254 | Obitel 2015

tidade de ttulos nacionais no significou perda de presena no top


ten, uma vez que compartilha postos com o Brasil e com os Estados
Unidos, que do a liderana quase total para a Ecuavisa, canal que
continua apostando nas sries de humor.

3. A recepo transmdia
Pelo terceiro ano consecutivo, a srie de humor El Combo
Amarillo, produzida pela Ecuavisa, est no top ten, no oitavo lugar,
ou seja, melhorou o dcimo lugar de 2013, apesar de em 2012 ter
estado na segunda e na terceira posies. O rating alcanado em
2014 deve-se apenas aos captulos dominicais, embora essa sitcom
seja emitida de segunda a sexta-feira em horrio prime time. Seu sucesso contribuiu, sem dvida, para a criao de novos personagens
e, consequentemente, para empregar mais atores.
A permanncia dessa srie de humor entre as dez fices favoritas da audincia equatoriana seria razo suficiente para selecion-la e analisar a transmidiao de que pode ser objeto; contudo, revisou-se a dinmica gerada por todas as dez fices no Facebook, no
Twitter e no YouTube. Tornou-se evidente, assim, que o Facebook
era a nica rede social em que estavam presentes as dez peas, o que
validou essa rede social como unidade de anlise.
Posteriormente, foram compiladas as pginas do Facebook de
cada uma dessas fices e sua atividade foi comparada por meio das
seguintes categorias: a) a data de incio na rede social em relao
estreia do programa; b) o nmero de outras redes associadas; c) o
total de curtidas; d) o nmero de posts; e) o nmero de comentrios
nos vdeos; f) o nmero de seguidores; g) o nmero de compartilhamentos.
A partir dessas categorias foi aplicada uma escala simples que
permitisse revisar quais eram as sries com nvel alto, mdio ou baixo na dinmica das redes sociais. Para isso, foram designados dois
parmetros: 1) qualificar de 1 a 5 o nmero de opes oferecidas
audincia; e 2) somar os subtotais das participaes dos usurios nas
redes sociais, com o valor de curtir como referncia.

Equador: a fico, entre sanes e esteretipos de gnero | 255

As sries que tiveram mais atividade, de acordo com o maior


nmero entre cinco opes (op) e mais interaes dos usurios (i),
foram: Santa Diabla (5 op, 1.089.722 i, 48%); En Otra Piel (5,
544.813, 24%) e El Combo Amarillo (5, 225.192, 10%). No nvel
mdio, aparecem: Insensato Corazn (5, 180.364, 8%) e Cuento
Encantado (4, 125.545, 6%). E no nvel baixo: As Pasa (4, 47.389,
2%), Rastros de Mentiras (3, 40.679, 2%) e Tres Familias (1, 785,
0,03%).
Esses dados tambm deram sustentao observao da transmidiao de El Combo Amarillo, uma vez que expe, no Facebook,
um nvel alto de relao entre opes e interao, contrastando com
a produo nacional melhor posicionada no top ten, Tres Familias,
que apresenta o nvel mais baixo nas redes12, tal como ocorre com a
outra srie nacional, As Pasa. Tambm no se considerou comparar
duas fices do top ten, pois as outras peas com maior interao
tinham uma audincia internacional em contas abertas e administradas a partir de outros pases.
Por ltimo, em relao ao corpus e temporalidade de estudo, o ano todo foi revisado, devido ao cruzamento das temporadas
e porque a ltima semana no continha dados relevantes. Das seis
pginas oficiais da srie no Facebook, optou-se por analisar especificamente a conta oficial13, criada em 28 de dezembro de 2011, que
tem 91% (203.743) do total de curtidas das seis contas, assim como
a maioria das interaes observadas em 2014, apesar de este ano haver duas contas criadas em datas diferentes (23/09/14 e 10/10/14).14

12

Esse fato pode se dever ao fechamento da pgina. A srie concluiu sua temporada e
deixou de ser transmitida no fim de 2014.
13
https://www.facebook.com/elcomboamarillo
14
Essas contas so, respectivamente:
https://www.facebook.com/pages/Combo-amarillo/467297509981843
https://www.facebook.com/pages/Combo-amarillo/222573531199849
As outras trs foram criadas em abril, junho e julho de 2013. Na ordem:
https://www.facebook.com/ElComboAmarillo
https://www.facebook.com/pages/El-combo-amarillo-4-temporada-/597978010223315
https://www.facebook.com/pages/Combo-amarillo/625106664174230

256 | Obitel 2015

Posteriormente, foi considerada a interao transmiditica,


atendendo aos conceitos de plataforma e estratgias transmdia do
Obitel, com a aplicao de uma cibergrafia (Cely, 2004, e Molina,
2010), metodologia que permite revisar o enfoque de novas prticas
relacionadas audincia.
A partir das opes abertas aos usurios, foram analisadas duas
estratgias de interao: a) o design da capa, e b) biografia e lbuns.
Com respeito ao design, h baixa interao partindo dos administradores, pois somente houve atualizao, com alguma foto, em seis
ocasies ao longo do ano (a cada dois meses) e outras quatro vezes
com um texto de convite para acompanhar a srie. Alm disso, a
resposta obtida foi escassa, tanto em comentrios (15) quanto no
nmero de compartilhamentos (16) e de seguidores (240).
Quanto ao segundo campo, foram habilitadas as ferramentas do
Facebook, presentes no espao de biografia, com as opes de nmero de fs, curtir, post e comentrios. Tambm est o aplicativo do YouTube, apesar de no existir um canal oficial nessa rede.
Em compensao, a principal estratgia aplicada esteve no uso da
biografia, que associou lbuns aos contedos postados pelo programa, como o de fotos de perfil (atualizado em fevereiro e maio). Mas
o lbum mais ativo postou fotos feitas em celular, com 32 atualizaes de fevereiro a dezembro, compartilhadas 972 vezes, com um
total de 1.985 seguidores. A isso soma-se um lbum de vdeos que
teve somente trs atualizaes, em diferentes meses, e uma baixa
interao (16 compartilhamentos, 139 curtidas e 13 comentrios).
No que se refere participao dos usurios se destaca que, ao
contrrio de outros casos, no a capa que gera mais interao, mas
a comunicao por meio de fotos instantneas do programa, com
maior fora no ltimo trimestre, quando se registra a quase totalidade dos comentrios e das curtidas.
Quanto aos posts, foram registrados 164 no ano, que obtiveram
954 comentrios, 7.534 curtidas e foram compartilhados 601 vezes.
A frequncia dos posts foi regular, com exceo dos meses de julho
(quando no houve) e de janeiro (20%). Essa tendncia observada

Equador: a fico, entre sanes e esteretipos de gnero | 257

tambm no ms de janeiro com os comentrios, com 29% de 952,


39% de 589 compartilhamentos e 49% de 7.534 fs, a maioria dos
quais foram registrados com o anncio da nova temporada.
Finalmente, para analisar o contedo da participao, foi realizada uma tipificao dos comentrios que refletem as opinies dos
usurios (Molina, 2010), segundo seu grau de adeso frente ao post
(positiva ou de rejeio), de reao, o uso de informao hipermiditica e as respostas a outros comentrios. A maioria das intervenes foram crticas (apelando ao ponto de vista, com 46%), seguidas pela adeso (28%) ou rejeio (4%), a ampliao hipermiditica
(18%, principalmente em referncia a outros websites) e com pouco
dilogo entre um ou mais participantes (5%).
Sntese. As fices do top ten 2014 optaram pelo Facebook,
mas apenas trs registraram alta participao e interao, entre elas
a sitcom nacional El Combo Amarillo, da Ecuavisa, que na internet
supera a primeira das sries equatorianas posicionadas entre as dez
de maior rating. Os administradores mantm seis contas no Facebook; contudo, a pgina de apresentao registra 91% das interaes
e participaes. Na interao, destaca-se o uso do lbum de fotos
postadas a partir de celulares. Os usurios preferem interagir como
fs e no comentar; quando comentam, emitem critrios pessoais e
geram escassos dilogos com mltiplos interlocutores.

4. O mais destacado do ano


Na fico televisiva de 2014 destacam-se trs aspectos: 1) a
promulgao do Regulamento da Lei de Comunicao (LOC) e
suas consequncias na produo de fico na TV; 2) a hegemonia
da Ecuavisa no top ten, includa a nova temporada da sua sitcom
(El Combo Amarillo) e a estreia de uma terceira produo (Tres Familias), assim como o primeiro lugar do rating para a telenovela
Avenida Brasil, em seus captulos finais do incio do ano; e 3) a
reduo considervel das produes nacionais (de 17 em 2013 para
10). A vigncia da LOC e de seu regulamento moldam, sem dvida,
as mudanas obrigatrias na fico televisiva equatoriana, pois o or-

258 | Obitel 2015

ganismo atendeu denncias sobre contedos de programas que vo


contra o exposto nos artigos 10, 61 e 62.15
Denncias16 e censuras aplicadas pela Supercom contriburam
para a eliminao de sries de humor nacionais que estiveram, em
anos anteriores, entre as de maior sucesso e as mais premiadas. Assim, La Pareja Feliz produzida pelo tambm ator David Reinoso
foi retirada do ar em 17 de novembro de 2014 por deciso da Teleamazonas, devido a contedos discriminatrios em relao a sexo
e orientao sexual.
No que se refere s crticas a essa e a outras sries nacionais
como Mi Recinto (TC), que chegou s 14 temporadas e manteve-se no top ten por vrios anos , o editor de espetculos do jornal
El Comercio, Flavio Paredes Cruz, assina um comentrio no qual,
referindo-se ao Anurio Obitel 2013, lembra que h poucos anos,
o humor e as comdias ganhavam terreno no gosto da audincia: as
sitcoms (sic) nacionais ocupavam horrios estelares, mantinham-se entre os dez ttulos mais vistos, faziam novas temporadas e deiArt. 10 (b). Normas deontolgicas. Abster-se de realizar e difundir contedos e comentrios discriminatrios.
Art. 61. Contedo discriminatrio. Para os efeitos desta Lei, entender-se- por contedo discriminatrio toda mensagem que for divulgada por qualquer meio de comunicao
social que tenha conotao de distino, excluso ou restrio baseada em razes de etnia,
lugar de nascimento, idade, sexo, identidade de gnero, identidade cultural, estado civil,
idioma, religio, ideologia, filiao poltica, passado judicial, condio socioeconmica,
condio migratria, orientao sexual, estado de sade, portar HIV, deficincia ou diferena fsica e outras que tenham por objeto ou resultado menoscabar ou anular o reconhecimento, desfrute ou exerccio dos direitos humanos reconhecidos na Constituio e
nos instrumentos internacionais de direitos humanos, ou que incite realizao de atos
discriminatrios ou faam apologia da discriminao.
Art. 62. Proibio. Est proibida a difuso por qualquer meio de comunicao social de
contedos discriminatrios que tenham por objeto ou resultado menoscabar ou anular o
reconhecimento, desfrute ou exerccio dos direitos humanos reconhecidos na Constituio e nos instrumentos internacionais.
16
H pelo menos dez coletivos vinculados observao de mdia; os mais ativos so:
Defensora del Pueblo, Silueta X, Soy Equador, FEUE, Juventud Revolucionaria Aliana
Pas (JRAP) e 365 Comunicacin. Essas organizaes convidam outros coletivos nacionais para que se unam iniciativa, por meio da sua web (www.365comunicacion.com),
que busca criar uma sociedade vigilante e crtica. Sua proposta criar um observatrio
cidado de mdias que faa cumprir a LOC. http://www.telegrafo.com.ec/politica/item/
colectivos-proponen-crear-un-observatorio-de-medios.html (05/06/2014).
15

Equador: a fico, entre sanes e esteretipos de gnero | 259

xavam para trs a produo de telenovelas. Agora diferente. Se


as regulaes persistirem sob o pretexto dos direitos , estaremos
esquecendo que o humor questiona e comenta a realidade por meio
da comicidade.17
O canal de La Pareja Feliz decidiu deixar de transmitir a atrao antes de enfrentar uma terceira multa equivalente a 15% do seu
faturamento durante trs meses, o que, sem dvida, teria repercutido
em sua economia.18 A defesa argumentou que os captulos analisados j tinham sido gravados, alguns deles antes mesmo da entrada
em vigor da LOC; que seu humor, que faz parte do universo da
fico, tem que ser ousado, audaz, e dizer as coisas; os personagens
precisam ser exagerados, ainda mais se uma comdia, porque se
trata de caricaturas.19 Contudo, Flor Mara Palomeque, coprotagonista da srie, recebeu pelo dcimo ano consecutivo o prmio ITV
de melhor atriz, e anunciaram que ser criada uma meno com seu
nome.
A mesma coisa ocorreu com Los Compadritos (Canal Uno),
sitcom que nasceu em 2011 com a ciso do elenco de Mi Recinto,
por distorcer o papel da mulher na sociedade e dar um tratamento
discriminatrio e estereotipado aos povos, nacionalidades e outros
sujeitos de direitos, segundo os demandantes. Enquanto isso, outra fico de humor em sketchs, Vivos do mesmo produtor de La
Pareja Feliz e tambm transmitida pela Teleamazonas , procurava
outras opes de difuso. No obstante, esses programas permanecem na internet, espao ao qual ainda no chegaram os controles,
censuras e sanes de instncias como o Cordicom (Conselho de
Regulao e Desenvolvimento da Comunicao e da Informao) e
a Supercom, instauradas pela LOC e por seu regulamento.

17

http://www.elcomercio.com/tendncias/coartada-moral-humor-analisis.html
(05/01/2015)
18
A segunda foi uma multa equivalente a US$ 115.000 (o pagamento de 5% do faturamento do canal ao longo de trs meses).
19
Durante 2014 la regulacin constri a la comedia televisiva local.
http://edicionimpresa.elcomercio.com//241146009e83c52d-7afe-4c5d-a0432878cb287110

260 | Obitel 2015

A Ecuavisa transmitiu trs sitcoms nacionais, entre as quais a


estreia de Tres Familias, em 31 de maro, posicionada no segundo
lugar do rating. Apresenta as vivncias de trs famlias de setores
socioeconmicos diferentes, que moram na mesma cidade (Guayaquil), em bairros que correspondem ao respectivo nvel social de
cada uma; em cada captulo enfrentam situaes similares, que cada
famlia resolve conforme seus prprios valores e idiossincrasias.
Apesar da alta sintonia, no houve segunda temporada.
Desse modo, o canal ratificou sua liderana na preferncia dos
diversos segmentos do pblico equatoriano, tambm para os seriados de fico cujos contedos no receberam, em 2014, advertncias
dos organismos de controle devido a contedos discriminatrios.
Entre as telenovelas estrangeiras, apesar de quatro brasileiras
da Globo estarem na lista das dez com mais audincia, cabe destacar
o primeiro lugar de Avenida Brasil, com seus 13 captulos finais,
cujo rating (14,9) superou o de 2013 (13,5), quando foram transmitidos 141 captulos. Foi confirmado, ento, o fenmeno de audincias dessa novela nos lugares em que ela j havia sido transmitida.
Finalmente, destaca-se a reduo do nmero de fices. Em
2013, 17 produes nacionais, principalmente de humor, levavam
a supor que a promulgao da LOC incentivaria a fico e, por isso
mesmo, desafiaria a criatividade, mas a aprovao do regulamento
da lei que, como j foi assinalado, inclui artigos que contradizem
a prpria lei e cria a Supercom como organismo de controle est
se transformando em uma espcie de cabresto para as mdias, obrigando a ter extremo cuidado com os contedos que so emitidos,
uma vez que as possveis sanes e multas poderiam significar seu
fechamento. Por outro lado, grupos cidados demandam cada vez
mais respeito aos seus direitos e encontraram em ambos os instrumentos o suporte legal para isso. A pergunta que fica se com censura e sanes se conseguir incrementar a qualidade de contedos
miditicos, especialmente na TV e na fico.
A promulgao do Regulamento da LOC, que inclui a criao
da Supercom, organismo de controle, repercutiu na eliminao de

Equador: a fico, entre sanes e esteretipos de gnero | 261

trs fices nacionais de humor devido a contedos discriminatrios, atendendo demandas de diversos grupos cidados. A aplicao desses instrumentos repercutiu, tambm, na queda no nmero
de fices nacionais (de 17 para 10). A Ecuavisa consolidou sua
liderana no rating, e no top ten posicionaram-se duas sitcoms do
mesmo canal.

5. Tema do ano: representaes de gnero na fico televisiva


Conforme j foi dito, uma das caractersticas de 2014 foram as
penalidades aplicadas pela Supercom, seguindo o Regulamento da
Lei de Comunicao, devido a contedos discriminatrios de gnero e orientao sexual, principalmente. Duas sries de humor que
contavam com grande audincia foram sancionadas e saram do ar.
Mi Recinto (TC), srie humorstica de costumes que chegou
a 13 temporadas, recebeu crticas de grupos defensores da cultura
montubia (camponeses do litoral), desde que comeou (2001), pois
seus personagens eram caricaturas da representao de homens e
mulheres e sugeriam, mais do que conhecimento de uma cultura,
uma viso urbano-marginal evidente at mesmo na vestimenta.20 A
Teleamazonas retirou sua principal sitcom, La Pareja Feliz, que havia estreado em 2010 e que ocupou duas posies no top ten de 2011
(Obitel, 2012:283-284), sancionada por discriminao de orientao
sexual, principalmente.
Em ambas as sries, diversos grupos qualificaram como sexistas as representaes de gnero: como macho o protagonista
masculino de Mi Recinto, que acossava sexualmente as mulheres
do povoado e vangloriava-se de sua virilidade; e como voluptuosas,
objetos de desejo, ocupadas da cozinha e dos afazeres domsticos a
protagonista e as demais personagens femininas. Em La Pareja Feliz, pelo contrrio, pretendia-se romper esquemas com a aparncia

20
Imaginarios estereotipados y discriminatorios en series costumbristas montubias Mi
recinto y Los compadrito. Quito: Ciespal, 2014.
http://www.olacom.org/index.php/investigaes/2724-mi-recinto-y-los-compadritos-imaginarios-estereotipados-y-discriminatorios-en-series-costumbristas-montubias

262 | Obitel 2015

fsica da protagonista, dado que sua personagem estava construda


encarnando o descuido e o grotesco; contudo, um dos personagens
masculinos representava o homossexual ridicularizado por seus
companheiros de escritrio. Algo similar era representado em Los
Compadritos (Canal Uno), tambm eliminada da programao regular: a caracterizao de um de seus personagens aparecia igualmente estereotipada, como o homossexual amaneirado, apesar de
no ser discriminado em seu entorno. Tambm a imprensa foi objeto
de sanes por discriminao de gnero: a Supercom atuou contra o
jornal Extra, de crnica vermelha e celebridades, cuja caracterstica
eram as capas com fotos de mulheres em trajes mnimos e em poses
erticas, em chamadas de pgina inteira.21
Nesse caso e nos outros, a censura foi estabelecida como resposta s demandas de assemblestas e/ou de integrantes dos Conselhos de Igualdade de Gnero e de Povos e Nacionalidades, que
a partir da aprovao da LOC, em maio22, procuram aplic-la para
eliminar formas de discriminao naturalizadas nos contedos miditicos de informao e de fico, includos os de humor.
Esses fatos provocaram crticas adversas daqueles que defendem a irrestrita liberdade de expresso e de imprensa. verdade
que as aes tomadas pelas entidades pblicas de controle e sano
obedecem a uma tendncia governamental que busca, principalmente, controlar os meios privados, mas tambm cabe perguntar se o
respeito liberdade de expresso e de imprensa superior ao respeito s diversidades: de gnero, de orientao sexual e outras, e se
legitima a discriminao em contedos informativos e ficcionais
21
Ver, a esse respeito, Imgenes de mujeres en el diario Extra. Informe para la Defensora del Pueblo. Quito: Ciespal, 2013. http://www.olacom.org/index.php/
investigaes/2414-imagenes-de-mujeres-en-el-diario-extra
22
No dia 6 de maio de 2014, a Assembleia Nacional aprovou a Lei de Conselhos Nacionais de Igualdade, que abrange Gnero, Intergeracional, Povos e Nacionalidades, Deficincias e Mobilidade Humana. O objetivo dessas instncias pblicas implementar
polticas pblicas destinadas a garantir a igualdade das pessoas, bairros, comunidades,
povos, nacionalidades e coletivos, alm de erradicar atos, costumes, esteretipos e funes consideradas discriminatrias.
http://www.elcomercio.com/atualidade/politica/asamblea-aprobo-ley-de-consejos.html

Equador: a fico, entre sanes e esteretipos de gnero | 263

evidenciada em representaes geralmente estereotipadas sobre o


ser homem e o ser mulher, ou por no responder a parmetros heteronormativos.
Desde 2011, a televiso aberta equatoriana vem aumentado as
fices de humor em formato de sitcom, principalmente , de tal
maneira que a oferta nacional passou a ser uma espcie de competio humorstica entre os canais: quatro dos sete, includos neste
relatrio, apresentam sries ou sketchs de humor. Recorrer ao humor
tem vantagens: menores custos de produo que uma telenovela e
certa garantia de audincia (Obitel, 2012:287-290). Contudo, alm
da escassez de roteiristas especializados, tem-se a impresso de que
entre os produtores equatorianos predomina o critrio de que fazer
humor exige menos esforo criativo, em dramaturgia e atuao.
Nessa perspectiva, a criao de personagens no exige complexidades psicolgicas nem situacionais; basta, pelo visto, utilizar
certos gags, palavras e gestos repetidos e vestimenta caracterstica
que a receita est pronta. possvel notar isso nas sitcoms produzidas e/ou transmitidas pelas redes TC, Teleamazonas, Canal Uno
e Ecuavisa, embora as sries de humor produzidas por esse ltimo
canal, hegemnico em audincia, estejam entre as preferidas do pblico e no tenham recebido chamados de ateno dos organismos
de controle.
Estas Secretarias
Nesse contexto de competitividade e redundncia quanto produo de sries de humor, e quando na TC Televisin caa o alto
rating de Mi Recinto, surge Estas Secretarias, em 10 de julho de
2013. Iniciada em formato prximo a uma sitcom com captulos autoconclusivos, sua primeira temporada teve trs meses de durao;
a segunda comeou no prprio ms de outubro, mas em formato de
srie, com muito pouca comdia e drama demais, como escreveu
um comentarista de espetculos.23 De fato, os captulos da terceira
23
Las segundad vueltas devastan (2014). Franco, Walter, em PP El verdadero, 30 outubro.

264 | Obitel 2015

e da quarta temporadas, transmitidos a partir de 20 de janeiro de


2014, correspondem ao que seria definido como dramedy, pois as
situaes melodramticas ganham das de comdia. Em 2013 no
chegou ao top ten, mas em 2014 conseguiu entrar na nona posio
(Tabela 8).
Para alm dos nveis de audincia, o ttulo e as situaes que a
srie apresenta permitem apreciar de maneira mais ntida as representaes de gnero na fico televisiva equatoriana que, com certas
variaes segundo a fico e o canal que a produz, esto marcadas
pela persistncia de esteretipos fsicos, psicossociais e at intelectuais24, tanto para homens quanto para mulheres, como se v sobretudo nas caractersticas das personagens femininas.
J no ttulo, o adjetivo essas d uma conotao algo pejorativa, que alude a atitudes j conhecidas nesse universo to tradicionalmente feminino, no qual o pblico quase uma extenso do
domstico. Em concordncia, a trama desenvolve-se em um mbito
laboral em que comportamentos, costumes e valores giram em torno
do mundo que elas constroem em uma prestigiosa agncia de publicidade dirigida por homens. Mais do que relaes ou conflitos laborais, surgem relaes ou conflitos pessoais e afetivo-sexuais, nos
quais predominam fofocas, rivalidades, inveja e segredos, ou seja, o
que se concebe como prprio dessa atividade laboral; o que sugere
o ttulo de um dos captulos: Segredos, segredinhos, secretrias.25
As situaes so criadas a partir de seis personagens femininos
e cinco masculinos, com caractersticas bem definidas quanto aos
papis de gnero, que acabam sendo estereotipados; contudo, um
dos personagens, adulto de meia-idade, sugere homossexualidade
com seus gestos e seu modo de vestir, apesar de ser acossado com
http://www.ppelverdadero.com.ec/especial/item/las-segundas-vueltas-devastan-2.html
24
Essa classificao sobre esteretipos est na metodologia de anlise sobre representaes de gnero em mdias equatorianas: Justicia de gnero en medios de comunicacin
ecuatorianos. Estereotipos y representaciones sobre las mujeres. Relatrio de pesquisa
(2013). Quito: Ciespal, p. 45 e 233.
http://repositorio.ciespal.org:8080/jspui/bitstream/123456789/1658/1/Justia_de_genero_em_meios_de_comunicacion_ecuatorianos.jpg
25
https://www.youtube.com/watch?v=OrWuUcgQmTk

Equador: a fico, entre sanes e esteretipos de gnero | 265

fins romnticos pela assistente de servios, afro-equatoriana, preocupada em aumentar sua receita, para o que prepara e vende refeies no escritrio.
Nessa trama, os homens mandam: so pai e filho, proprietrio
e gerente da agncia; o pai representado com voz em off e identificado pela cala, smbolos da autoridade, sem dvida. Luis, o filho e
gerente, o protagonista masculino. A protagonista feminina, Tet,
faz parte do grupo de cinco secretrias da agncia.
As outras personagens femininas so a mulher de meia-idade,
boa, com pouco atrativo fsico, que depois passa a ser esposa do
proprietrio da agncia; a loira adulta, atraente, intrigante e franca,
que termina mantendo relaes sexuais com o criativo da agncia,
casado e pai de trs crianas: licena para infidelidade masculina,
ento; a loira burra, autodenominada mulhero em referncia s
suas curvas , fofoqueira, invejosa e no acha possvel estar sem
namorado, portanto relaciona-se com o office-boy, afro-equatoriano, atencioso, romntico e que se apaixona facilmente, que logo vai
substitu-la por uma nova secretria, ingnua e romntica como ele,
que chamada por sua rival de corpo de empanada (em aluso
sua nacionalidade chilena); tambm est aquela que deseja que
quem a namorar responda s suas exigncias estticas: ela gosta de
gordos.
Na tabela a seguir, possvel ver as caractersticas da protagonista cujo relacionamento com o chefe termina no casamento do
ano, ttulo de um dos episdios de 2014. Completa-se, assim, o esquema arquetpico da relao chefe-secretria, que depois ir se reproduzir na relao de casal conjugal. Tambm h a ascenso social,
segundo o esteretipo: as mulheres visam melhorar sua posio com
o casamento, ou cumpre-se o conto de fadas, parafraseando o ttulo
de um dos episdios, sintetizado em uma cena: ao v-la desmaiada
no sof do seu escritrio, ele beija-a nos lbios, depois de dizer eu
tambm gosto de contos de fadas, Tet.26 E ela acorda.

26

https://www.youtube.com/watch?v=s9R8uOGvajk

266 | Obitel 2015

Srie Estas Secretarias (TC Televisin)


Tet voluptuosa, atraente, com bom humor, suave e veste
minissaias ou shorts, cor-de-rosa e pink, como, alis, o uniforme
que vestem todas as secretrias. Luis tem um corpo musculoso, com
tatuagens em braos e costas, mantm um jeito srio e usa ternos
escuros. So, ento, o casal arquetpico: virilidade e feminidade at
nas cores.
Em um dos captulos (Cuerpeo lmpara), Luis descreve Tet
para responder a um suposto rival: Tet uma grande mulher, amvel, simptica, generosa, bondosa, carinhosa; ou seja, o ideal de
parceira, de acordo com o dever ser feminino. preldio adequado
para celebrar o casamento, depois de ele ter superado a perda de
memria que teve como consequncia do acidente que os separou.
No houve, por outro lado, um captulo em que ela o descrevesse.
Ela apenas o ama, sem vacilaes, como sempre ocorre seguindo
as caractersticas que so atribudas s mulheres: no ocultam seus
afetos, so romnticas, sentimentais e no tm dvidas frente a um
pedido de casamento. E Luis fez esse pedido de joelhos, como manda a tradio e o dever ser masculino. O casamento ser celebrado,
igualmente, de acordo com o estabelecido: na igreja e com vestido
branco.
O exemplo dessa srie, que tem continuidade com o casal como
cnjuges e um filho nascido logo aps os nove meses de praxe, evidencia as representaes de gnero na fico equatoriana: so esquemticas, pouco se afastam dos esteretipos, esses significados
ancorados em uma realidade que sexualmente interpretada, tambm, por e atravs da mdia (Pap Glvez, 2008) e que tm como
caracterstica simplificar as realidades e resistir s mudanas. As realidades simplificadas correspondem tambm a uma noo elementar do humor, que captura a maioria dos telespectadores nacionais,
e que visa sobretudo ao entretenimento, com tramas cujos cdigos
sejam fceis de decifrar, como so os cdigos da ordem patriarcal.
Aparentemente, no h discriminao de gnero nem de diversidade sexual nessa srie transmitida por um canal que est em mos

Equador: a fico, entre sanes e esteretipos de gnero | 267

do Estado; contudo, a seleo do tema e a reproduo de tradicionais


papis de gnero evidenciam sutilmente o contrrio. Como diz Van
Dijk (2004): Aqueles que controlam, tambm na mdia, os temas
preferidos do discurso pblico, controlam a definio da situao tal
como esta representada nos modelos mentais. Alm disso, aqueles
que controlam a formao dos modelos mentais provavelmente definiro nossas representaes sociais.
As sries de humor predominam na fico televisiva equatoriana. Duas das que apresentavam maior audincia foram penalizadas
pela Supercom e saram do ar, devido discriminao de gnero
e orientao sexual. A TC, canal em mos do Estado, comeou a
transmitir, em 2013, a srie Estas Secretarias, na qual personagens
femininos e masculinos representam tradicionais papis de gnero, que evidenciam esteretipos, e seus contedos tambm resultam
discriminatrios.

Referncias
AYALA, A. (2014) Imaginarios estereotipados y discriminatorios en series
costumbristas montubias Mi recinto y Los compadritos. Informe de investigacin. Quito: Ciespal.
AYALA, A.; CRUZ, P.; GARRIDO, A. (2013) Justicia de gnero en medios de
comunicacin ecuatorianos. Estereotipos y representaciones sobre las mujeres.
Informe de investigacin. Quito: Ciespal.
BONANTTA, P.; DE GARAY, J. (2011) De estereotipos, violencia y sexismo.
La construccin de las mujeres en medios mexicanos y argentinos.Revista Anagramas, v. 9, n. 18. Medelln: Universidad de Medelln.
BOURDIEU, P. (2000) La dominacin masculina. Barcelona: Edit. Anagrama.
CELY, A. (2004) Cibergrafa: propuesta terico metodolgica para el estudio
de los medios de comunicacin social cibernticos. Revista de Ciencias Humanas y Sociales, p. 101-118.
MOLINA, C. (2010) Noticias y comentarios en lnea: hacia una opinin pblica
virtual (Tese). Quito: Flacso.
PAP GLVEZ, N. (2008) El gnero entre bastidores: el caso de las periodistas de la Comunidad Valenciana. Alicante: Universidad de Alicante.
VAN DIJK, T. (2004) Discurso y Dominacin. Grandes Conferencias en la

268 | Obitel 2015

Facultad de Ciencias Humanas, n. 4, Universidad Nacional de Colombia. Sede


Bogot. Facultad de Ciencia Humanas. http://www.bajofuego.org.ar/textos/
Discurso_y_dominacion.pdf

6
Espanha: a internacionalizao
da fico
Autoras:
Charo Lacalle, Deborah Castro, Mariluz Snchez
Equipe:
Marc Bellmunt, Beatriz Gmez, Beln Granda,
Karina Tiznado, Carlos Sanandrs, Marta Albjar,
Berta Trulls, Paola Cabrera e Carlos Toural

1. O contexto audiovisual da Espanha


O crescimento da audincia das grandes redes privadas e da
televiso paga, a reordenao do espao radioeltrico espanhol
e o crescimento do investimento publicitrio so alguns dos fatos
destacados em um ano que reafirma o duoplio televisivo dos dois
grandes grupos de comunicao (Mediaset Espaa e Atresmedia).
A fico domstica continua sua expanso internacional em 2014 e
os excelentes resultados de audincia das histrias ambientadas no
passado ratificam a sintonia com os espectadores.

1.1. A televiso aberta na Espanha


Os problemas de financiamento da televiso pblica autonmica, a expanso dos canais temticos de concesso TDT e o fechamento de nove canais de TDT para deixar espao para a tecnologia
4G assinalam o incio de uma possvel reconfigurao do atomizado
sistema televisivo espanhol.1
1

A Atresmedia fechou Nitro, Xplora e LaSexta3; Mediaset Espaa fechou La Siete e La


Nueve; Veo TV (de Unidad Editorial) levou a AXN para as plataformas pagas e fechou a
Marca TV (que tinha deixado de transmitir alguns meses antes); Net TV (de Vocento) fechou os dois canais de telecomrcio que previamente alojavam a MTV e a Intereconoma.

270 | Obitel 2015

Quadro 1. Redes nacionais de televiso aberta na Espanha


Titularidade

Estatais

Pblicas
Segundo
Primeiro canal
canal

La1

La2

TV3
Aragn TV
ETB2
Canal Sur
ETB3
TVCAN
La Otra
CMT
TPA2
ETB1
TVG2
IB3
Super3/33
Telemadrid
3/24
TPA
7RM
Autonmicas
TVG
Canal Extrem.
TV
Fonte: Obitel Espanha

Privadas
Primeiro
canal

Segundos canais

FDF-T5, Neox, Nova,


Antena3,
Clan, Discovery Max,
Tele5, Cuatro, Divinity, Boing, 13 TV,
LaSexta
Energy, Disney Channel,
Teledeporte, 24H

8Madrid
8TV
CYLTV
La8
V Televisin

Os 239 minutos de consumo por espectador e dia representam


uma volta ao recorde de 2011, que foi superado sucessivamente em
2012 e 2013. Contudo, a queda de cinco minutos em relao ao ano
passado carece de relevncia, considerando o aumento sustentado
do consumo de televiso mvel em computadores, smartphones,
tablets e videogames.2 A distribuio da audincia por grupos de
comunicao revalida os resultados de 2013, com Mediaset Espaa
(30,7%) e Atresmedia (27,7%) na liderana. A rede RTVE mantm
os 16,7% do ano passado, enquanto os dois grupos menores, Unidad
Editorial (3,6%) e Vocento (3,5%), perdem, respectivamente, 0,1%
e 1,1%.

Ver http://es.slideshare.net/Ericsson_ES/ericsson-press-briefing-tv-media-2014-spain-vdef.

Espanha: a internacionalizao da fico | 271

Grfico 1. Share por grupos de comunicao


Grupos TV
Mediaset Espaa
Atresmedia

17,8%
3,6%

30,7%

3,5%

CRTVE
Vocento

16,7%

Unidad Ed.
27,7%

Outros

Mediaset Espaa
Atresmedia
CRTVE
Vocento
Unidad Editorial
Outros
TOTAL

Share
2013
29,0
28,8
16,7
4,4
3,5
17,6
100

Share
2014
30,7
27,7
16,7
3,5
3,6
17,8
100

Fonte: Barlovento Comunicacin/Kantar Media

A Tele5 novamente a rede mais vista, pelo terceiro ano consecutivo, com um share de 14,5% (13,5% em 2013), seguida pelos
13,6% da Antena3 (13,4% em 2013) e pelos 10,0% da La1 (10,2%
em 2013). A LaSexta (7,2%) supera pela primeira vez a Cuatro
(6,7%). A TV paga (6,2% frente aos 5,6% de 2013) reduziu a tendncia decrescente que mantinha desde 2008, beneficiada, talvez,
pela queda do grupo de redes temticas de concesso TDT (23,3%
frente aos 30,8% de 2012) aps o fechamento, em maio, de nove
canais.
Grfico 2a. Share por redes estatais
La1
7,7%
6,2%

La2

10%

2,8%

Tele5
Antena3

14,5%

23,3%

13,6%

LaSexta
Autonmicas

8,0%
7,2%

Cuatro

6,7%

Temat. TDT
Temat. pagas
Outros

Rede
La1
La2
Tele5
Antena3
Cuatro
LaSexta
Autonmicas
Temat. TDT
Temat. paga
Outros
TOTAL

Share (%)
10,0
2,8
14,5
13,6
6,7
7,2
8,0
23,3
6,2
7,7
100

Fonte: Barlovento Comunicacin/Kantar Media

O grupo de televises autonmicas cai uma mdia de 0,7 pontos (8% de share frente aos 8,7% de 2013). A catal TV3 lidera mais

272 | Obitel 2015

uma vez a classificao (12,6%), seguida por Aragn TV (11,3%),


TVG (10,0%) e Canal Sur (9,5%).
Grfico 2b. Share por redes autonmicas

0,9%
0,7%
1,3% 0,8%
0,8% 5,7%
1,6%
2,0%
12,6%
4,2%
4,6%
11,3%
5,7%

10,0%

5,8%
9,0%

6,2%
7,3%

9,5%

TV3
AragnTV
TVG
Csur
ETB2
TVCan
TPA
IB3
Cextre.
CMT
Telemad.
ETB1
Super3/33
3/24
ETB3
TVG2
LaOtra
TPA2
Outros

Rede
TV3
AragnTV
TVG
CanalSur
ETB2
TVCan
TPA
IB3
Canal Extremadura
CMT
Telemadrid
ETB1
Super3/33
3/24
ETB3
TVG2
LaOtra
TPA2
Outros
TOTAL

Share (%)
12,6
11,3
10,0
9,5
9,0
7,3
6,2
5,8
5,7
4,6
4,2
2,0
1,6
1,3
0,9
0,8
0,8
0,7
5,7
100

Fonte: Barlovento Comunicacin/Kantar Media

A fico retoma a liderana do tempo de programao por gneros (33,1% frente aos 19,5% de 2013), posto que no ano passado
foi ocupado pelo entretenimento (16,1% frente aos 25,3% de 2013)
e pela informao (18,2% frente a 21,2% em 2013). A distribuio dos demais gneros praticamente no sofreu variao, exceto
no caso dos concursos, que perdem 4,8% (2,5% em 2014), e dos
esportes, que aumentam 5,8% (7,5% em 2014) devido Copa do
Mundo de Futebol.

Espanha: a internacionalizao da fico | 273

Grfico 3. Gneros de programas oferecidos TV


2,5%
6,9%
7,5%

1%

Informao
33,1%

14,7%
16,1%

Fico
Entretenimento
Culturais
Esportes

18,2%

Msica
Concursos
Outros

Gneros
Fico
Informao
Entretenimento
Culturais
Esportes
Msica
Concursos
Outros
Total

%
33,1
18,2
16,1
14,7
7,5
6,9
2,5
1,0
100

Fonte: Barlovento Comunicacin/Kantar Media

1.2. Tendncias da audincia no ano de 2014


Em relao ao consumo televisivo em 2014, 82,1% ocorreu
pelo sistema de distribuio por TDT (82,0% em 2013), 13,8% foi
por cabo (13,5% em 2013) e 4,1% por satlite, a mesma porcentagem que no ano passado. A Tele5 continua sendo a rede preferida
pelas mulheres (17,4% do total) e destaca-se nas faixas etrias de 25
a 44 anos e de mais de 55 anos. A Antena3 a rede de TV aberta que
conta com mais homens (13,3%) e destaca-se entre as faixas etrias
de 13 a 24 anos e de 45 a 54. A Clan, do grupo RTVE, continua sendo a preferida pelas crianas de 4 a 12 anos, enquanto a catal TV3
a autonmica mais vista em sua prpria comunidade (17,0%).3
Trinta e quatro das 50 emisses mais vistas do ano so eventos
futebolsticos, vinte dos quais lideram a classificao. A fico o
segundo gnero com maior presena no ranking de 2014, com nove
emisses da srie El Prncipe, a primeira das quais est na posio
21 (6.290.000 espectadores e 33,3% de share). Lo Imposible (Juan
Antonio Bayona, 2012), o filme sobre o tsunami na Tailndia, o
nico filme que aparece nos 50 espaos com maior audincia, com
6.117.000 espectadores (34,8% de share), que o colocam na posio
nmero 24.
3

Ver o relatrio anual da Barlovento Comunicacin, elaborado a partir dos dados de audincia da Kantar Media (http://www.barloventocomunicacion.es/images/publicaciones/
analisis-televisivo-2014-Barlovento.pdf).

274 | Obitel 2015

1.3. Investimentos publicitrios do ano de 2014


A publicidade interrompe a tendncia de queda dos trs ltimos anos, com um crescimento de 5% com relao a 2013 e um
investimento total de 3.768.600.000 euros.4 A televiso e a internet
so as mdias que mais crescem, com 9,1% e 5,0%, respectivamente. Os ingressos por publicidade televisiva chegam a 1.815.600.000
euros, que representam 48,2% do total do investimento em mdia.
A internet ocupa o segundo lugar, com 10,3%, equivalentes a 386,9
milhes de euros. Os nicos setores que reduziram seu investimento
em 2014 so Informao e Telecomunicaes (3,6% menos), Viagens e Turismo (6,9% menos) e Limpeza (9,4% menos).5
A Mediaset e a Atresmedia acumulam, em 2014, 86,0% do
faturamento publicitrio6, uma situao quase de duoplio gerada pela renncia da TVE publicidade a partir de 1 de janeiro de
2010.7 O nico revs sofrido por ambos os grupos nesse mbito foi
o fim do sistema de pauta nica, que consistia em sincronizar todos os anncios das prprias redes do grupo, o que foi determinado
em junho pela Comisso Nacional do Mercado de Comunicaes
(CNMC).

1.4. Merchandising e merchandising social


Os livros, as pr-estreias em cinemas ou festivais, a edio de
CDs e os jogos compem as estratgias de merchandising mais habituais das televises espanholas, s quais se somam de maneira
crescente os recursos transmdia dirigidos a potencializar as fices

Ver o relatrio anual da Arcemedia (www.arcemedia.es).


Ver http://www.prnoticias.com/index.php/marketing/1103/20138301-inversion-publicitaria-2014#Red18Zk3gYaWMBio.
6
Ver o relatrio da Barlovento 2014 (http://www.barloventocomunicacion.es/).
7
Nestes quatro anos, a TVE tem aumentado paulatinamente a publicidade indireta por
meio de patrocnio de eventos culturais e esportivos. Em novembro, o governo ratificava a negativa de que a TVE voltasse a emitir propaganda, ao mesmo tempo que anunciava a potencializao do patrocnio na La1 e na La2 (http://cultura.elpais.com/cultura/2014/11/25/television/1416936810_320911.html). As redes pblicas autonmicas
tambm esto aumentando seus ingressos por patrocnio, apesar de ainda combinarem o
sistema misto de financiamento (subveno pblica e publicidade convencional).
5

Espanha: a internacionalizao da fico | 275

na web. A presena de atores em eventos sociais outra modalidade


recorrente praticada por redes e produtoras.
Os livros inspirados em dramas de sucesso e escritos, geralmente, pelos prprios roteiristas constituem uma das estratgias de
merchandising mais populares da fico televisiva espanhola (Isabel, Vive Cantando, El Secreto del Puente Viejo, Galeras Velvet, El
Prncipe etc.). As sries procedimentais costumam gerar prequelas
(prequel) ou sequelas (sequel), como a bem-sucedida Los Misterios
de Laura (La1), cuja primeira telenovela (Laura y el Misterio de
la Isla de las Gaviotas), ambientada em um balnerio da pequena
ilha de Cantabria, remonta a vrios anos antes que a protagonista
comeasse a resolver seus casos na fico. Los Misterios de Laura
tambm conta com um jogo on-line, que permite que os usurios
se transformem em Laura Lebrel. As sries histricas transpem as
barreiras que separam a realidade da fico por meio de publicaes
que situam os fatos narrados no mundo real, como, por exemplo, o
guia de viagens inspirado em Isabel e escrito pela assessora histrica da srie, Teresa Cunillera.8
No mbito musical, a Mediaset Espaa chegava em janeiro a
um acordo com Sony Music e RLM para o lanamento do grupo
Dreamland, liderado pelo protagonista da srie musical homnima
da Cuatro (Christian Snchez). Em maro, a Mediaset promovia a
estreia de Dreamland com um flashmob no centro de Madrid, seguido por uma festa em uma discoteca da qual participaram os atores e
outras celebridades.

1.5. Polticas de comunicao


O dividendo digital aparece novamente entre as questes mais
relevantes das polticas de comunicao em 2014. Em fevereiro, o
Tribunal Supremo negava os recursos apresentados por diferentes
empresas televisivas contra o fechamento de canais, determinado
O guia prope um percurso pela Espanha isabelina, ilustrado com 140 fotografias dos
cenrios onde transcorreu a vida da soberana e 50 fotogramas, que acompanham a informao detalhada da terceira temporada.

276 | Obitel 2015

por uma diretiva europeia que obrigava a Espanha a liberar o espectro radioeltrico e abrir espao para a tecnologia 4G. Em maro, o
governo ordenava o fechamento de nove canais, o que foi executado
em 6 de maio. Em julho, o Ministrio da Indstria comunicava ao
conselho assessor do Setor das Telecomunicaes e da Sociedade da
Informao (CATSI) o novo plano para a reordenao da TDT, que
destinava 5,4 canais mltiplos digitais televiso estatal (1,5 dos
quais para a TVE) e um para a televiso autonmica. Em dezembro,
o governo anunciava que abriria edital para cinco canais de TDT
(quatro em HD e um em formato padro).
A ressintonizao de frequncias, que segundo o governo afetaria 12,9 milhes de lares, aproximadamente, foi outro dos temas
em discusso no ltimo semestre de 2014. As queixas, tanto dos
usurios quanto das operadoras, finalmente levaram o Conselho de
Ministros a aprovar uma moratria de trs meses na ressintonizao
decretada inicialmente para 1 de janeiro de 2015, alm de compensar economicamente as trs operadoras de telefonia mvel que
deveriam ter ocupado as frequncias liberadas na data estabelecida
inicialmente.

1.6. TV pblica
Os problemas financeiros e as reiteradas queixas dos trabalhadores de Televisin Espaola (TVE) sobre as interferncias do
governo na televiso pblica chegavam ao pice em junho, com a
demisso do diretor da TVE, Ignacio Corrales, e em setembro com
a renncia do diretor da Radio Televisin Espaola (RTVE), Leopoldo Gonzlez Echenique. A sada deste ltimo, aps a negativa
do governo de repassar entidade pblica 130 milhes de euros
para amortizar sua dvida com a fazenda, ps fim crescente tenso gerada pelo corte de 200 milhes de euros no oramento dessa
entidade pblica, que nos ltimos trs anos registra perdas anuais
superiores aos 100 milhes de euros. Em outubro, o governo autorizava uma reduo do capital da RTVE em mais de 387 milhes
de euros, destinada a compensar a depreciao dos imveis e res-

Espanha: a internacionalizao da fico | 277

tabelecer, assim, o equilbrio patrimonial da agrupao de mdias


pblicas.
Em julho, a compra da operadora de cabo Ono pela Vodafone
melhorava a situao da RTVE, cujo financiamento inclui uma taxa
aplicada s operadoras de telecomunicaes e s televises privadas.9 A companhia britnica de telefonia mvel, cuja contribuio
anual para a RTVE representa cerca de 30 milhes de euros, havia
sido eximida da taxa desde que, em janeiro de 2013, deixou de prestar os servios daVodafone TV, Vodafone internet TV e o acesso
aos canais pagos Canal+ e Canal+ Liga.
Os problemas econmicos so igualmente urgentes em todas as
redes autonmicas, que somam o envelhecimento paulatino da sua
audincia com os cortes derivados da crise. Aps o fechamento dos
nove canais privados de TDT em maio, o governo anunciava que
todas as redes autonmicas perderiam um multiplex. Nesse mesmo
ms, a RTVV demitia 1.438 trabalhadores, meio ano depois do fechamento do Canal9, que continua transmitindo duas horas dirias
(das 19 s 21 horas) na La2, por meio da modalidade de desconexo,
para a Comunidade Valenciana. Murcia convocava em maro um
edital para a privatizao da 7RM, no qual concorriam cinco empresas audiovisuais (Secuoya, Mediapro, Vrtice 360, GTM e Canal 8),
sem resultado at o momento de redigir este relatrio. Telemadrid,
outra rede com gravssimos problemas financeiros, cedia a gesto
da emisso do seu sinal para a Telefnica, em julho, mediante o pagamento de 7,4 milhes de euros para a Broadcast Services S.L.U.,
filial da companhia de telecomunicaes espanhola.

1.7. TV privada
A boa sade da televiso privada no se reflete apenas nos resultados de audincia, mas tambm nos lucros obtidos na medida
em que se consolidam as fuses da Tele5 com a Cuatro e da Antena3
9

Alm dos recursos parlamentares e do patrocnio, as empresas de telecomunicaes


so obrigadas a pagar 0,9% do seu faturamento para a TVE. As televises privadas que
transmitem em aberto pagam 3% e as TVs por assinatura pagam 1,5%.

278 | Obitel 2015

com a LaSexta, apesar do fechamento de trs canais TDT da Atresmedia e dois da Mediaset Espaa. Nos primeiros nove meses do
ano, a Mediaset Espaa declarava um lucro lquido de 25,2 milhes
de euros, 13,9% a mais que no mesmo perodo de 2013, enquanto
o lucro lquido da Atresmedia chegava aos 47,1 milhes, 66,7% a
mais que nos nove primeiros meses de 2013.10 Este ltimo grupo reforou sua posio no mercado de televiso paga com Atres Series,
um canal em HD dirigido ao mercado latino.
O dividendo digital tambm afetou a televiso paga. Em janeiro, a MTV abandonava as transmisses por sinal aberto e passava
para o Canal+. Em maro, a AXN despedia-se da televiso paga.
A AXN White HD incorporou-se, em maio, ao Canal+, o mesmo
que fez a Comedy Central HD. A LaSexta3 passou para o servio
pago da Atresmedia Nubeox11, enquanto o grupo catalo Imagina
aumentava sua participao na Atresmedia, chegando a 5,5% das
aes. Contudo, os movimentos mais relevantes do setor foram protagonizados pela Telefnica. Em maio, a Prisa vendia para a Telefnica 56% da Distribuidora de Canal Digital (Canal+); com isso, a
operadora de telecomunicaes passava a controlar 78% da DCD,
e a Movistar TV passava a ser a segunda plataforma de TV paga da
Espanha. Conforme assinalamos anteriormente, a aquisio da Ono
pela Vodafone culminou, em julho, com o lanamento de uma oferta que conjugava telefonia e visualizao, dirigida a captar os seis
milhes de lares conectados pela Ono, mas que no tm contratos
dos seus servios.

1.8. Tendncias das TICs


A implantao da televiso mvel tem sido um dos objetivos
prioritrios das redes e das operadoras da Espanha, o quarto dos
pases desenvolvidos em penetrao de smartphones (85%), de-

10
Ver http://www.efeempresas.com/noticia/resultados-de-las-empresas-del-ibex-35-en-el-tercer-trimestre-de-2014/.
11
A Atresmedia tinha lanado, em fevereiro, o Nubeox Premium, uma modalidade que
combina VoD com assinatura.

Espanha: a internacionalizao da fico | 279

pois de Singapura, Coreia do Sul e Noruega (Deloitte, 2014:5).


Wuaki.TV, o servio lder de visualizao pela internet (computador, smartTV, tablets e videogames), constatava em julho o auge
do consumo de televiso mvel, que nos meses de vero atinge
25% (15% no caso da fico televisiva).12 A Mediaset lanava um
telefone celular ligado ao seu canal feminino Divinity, produzido
pela Wiko (a segunda marca mais vendida na Frana e em Portugal), que conta com uma tela de 4,7 polegadas capaz de reproduzir
vdeos e imagens de grande qualidade, alm da programao do
prprio canal, e uma cmara de 8 MP para gravar vdeos Full HD
a 1080p.
As redes abertas oferecem um nmero elevado de contedos
multitela, com a Antena3 e a catal TV3 na liderana, embora a
televiso paga tambm tenha se destacado nesse aspecto em 2014.
A Telefnica lanava, em maro, o plano Movistar Fusin TV, uma
oferta de convergncia total que integra todos os servios de telefonia dessa operadora com uma ampla oferta de contedos televisivos
e que oferece a possibilidade de utilizar smartphones e tablets como
segundas telas, pelo preo de 75 euros por ms.
A crescente interconexo entre a televiso e a internet pode ser
constatada no fato de que 61% dos usurios do Twitter interagem
com essa rede social enquanto assistem TV.13 Essa a razo pela
qual, no final do ano, a Kantar Media e o Twitter tenham assinado um acordo para criar a Kantar Twitter TV Ratings. Trata-se da
primeira medio oficial de audincia realizada nessa rede social
na Espanha, proporcionando dados sobre o nmero total de tweets,
os posts com mais comentrios, o nmero de usurios que leram os
comentrios, as vezes que cada mensagem foi vista etc.

12

Ver http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/el-consumo-de-contenidos-a-traves-de-los-dispositivos-moviles-pega-un-brinco-del-25-en-verano/.
13
Declaraes de Carlos Snchez, diretor global da Social TV Kantar Media (http://cultura.elpais.com/cultura/2014/12/04/television/1417689029_704368.html). O dado confirma, no caso espanhol, a transformao do Twitter na segunda tela da televiso, como
aponta Deirdre Bannon, vice-presidenta de mdias sociais da Nielsen (http://cultura.elpais.com/cultura/2012/12/03/television/1354574651_832130.html).

280 | Obitel 2015

Em resumo, 2014 marca o possvel incio da reordenao do


fragmentado espectro radioeltrico espanhol, ainda que os problemas de financiamento da televiso pblica continuem sem ser resolvidos. A estabilidade do consumo televisivo, o aumento do investimento publicitrio e o crescimento das redes pagas constituem,
da mesma maneira, fatos dignos de destaque em um ano em que a
fico ratifica sua sintonia com a audincia.

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


As redes estatais estrearam, no ano passado, 32 ttulos (dois a
mais que em 2013) e reprisaram 18 (27 em 2013), a maior parte dos
quais eram estreias da prpria temporada ou da anterior. Mais uma
vez, a Antena3 a rede estatal com o maior nmero de estreias (11
ttulos), seguida pela Tele5 (oito ttulos) e pela La1 (sete ttulos).
A aposta pela reprise das fices, destinada a dilatar a experincia da audincia com o programa (Stengen, 2006) e a amortizar
custos, uma estratgia habitual das redes espanholas. As reprises
so programadas habitualmente nas faixas de menor audincia e nos
meses de vero, embora a reprise de um ou dois episdios aps o
episdio de estreia seja uma prtica habitual nas comdias da Tele5.
Tabela 1a. Fices estatais exibidas em 2014
TTULOS ESTATAIS DE ESTREIA
32
La1 7 ttulos estatais
1. guila Roja (srie)
2. Cuntame Cmo Pas (srie)
3. Isabel (srie)
4. Los Misterios de Laura (srie)
5. Prim, el Asesinato de la Calle del Turco
(TVmovie)
6. Un Cuento de Navidad (TVmovie)
7. Vicente Ferrer (TVmovie)
Antena3 11 ttulos estatais
8. Amar es Para Siempre (seriado)
9. Bienvenidos al Lolita (srie)
10. Con el Culo al Aire (srie)
11. Cuntame un Cuento (srie)
12. El Corazn del Ocano (srie)

Neox 1 ttulo estatal


30. Museo Coconut (srie)
COPRODUES 2
Tele5 2 ttulos
31. Anna Karenina (minissrie) (Espanha,
Itlia)
32. Romeo y Julieta (minissrie)
(Espanha, Itlia, Alemanha)
TTULOS DE REPRISE 18
La1 4 ttulos de reprise
33. Amar en Tiempos Revueltos (seriado)
34. Cuntame Cmo Pas (srie)
35. La Huella del Crimen (srie)
36. Los Misterios de Laura (srie)

Espanha: a internacionalizao da fico | 281

13. El Secreto de Puente Viejo (seriado)


14. El Tiempo Entre Costuras (srie)
15. Rescatando a Sara (minissrie)
16. Sin Identidad (srie)
17. Velvet (srie)
18. Vive Cantando (srie)
Tele5 8 ttulos estatais
19. Ada (srie)
20. B&B, de Boca en Boca (srie)
21. El Chiringuito de Pepe (srie)
22. El Prncipe (srie)
23. El Rey (minissrie)
24. Hermanos (minissrie)
25. La Que se Avecina (srie)
26. Tierra de Lobos (srie)
Cuatro 3 ttulos estatais
27. Ciega a Citas (seriado)
28. Dreamland (srie)
29. Gym Toni (srie)

La 2 3 ttulos de reprise
37. Amar en Tiempos Revueltos (seriado)
38. La Forja de un Rebelde (srie)
39. Verano Azul (srie)
Antena3 3 ttulos de reprise
40. Con el Culo al Aire (srie)
41. El Corazn del Ocano (srie)
42. Velvet (srie)
Tele5 4 ttulos de reprise
43. Ada (srie)
44. El Chiringuito de Pepe (srie)
45. La Que se Avecina (srie)
46. B&B, de Boca en Boca (srie)
Tele5 1 ttulo de reprise
47. El Prncipe (srie)
Cuatro 3 ttulos de reprise
48. Ciega a Citas (seriado)
49. Dreamland (srie)
50. Gym Tony (srie)
TOTAL GERAL DE TTULOS
EXIBIDOS: 50

Fonte: Obitel Espanha

As redes autonmicas estrearam 28 ttulos em 2014 (25 em


2013) e reprisaram 25 (38 em 2013), que combinam estreias recentes e programas mais antigos. Diferentemente de outros anos,
a TVG a rede com mais estreias (dez ttulos), seguida pela TV3
(seis ttulos) e pela ETB (trs ttulos em basco na ETB1 e dois em
espanhol na ETB2).

282 | Obitel 2015

Tabela 1b. Fices autonmicas exibidas em 201414


TTULOS AUTONMICOS
ESTREIA 28
ETB1 3 ttulos autonmicos
1. Alizia Amesgaiztoen Lurraldean
(minissrie)
2. Goenkale (seriado)
3. Heriok Zure Begiak Ditu (minissrie)

TTULOS DE REPRISE 25
AragnTV 1 ttulo de reprise
29. Bandolera (seriado)
Canal33 1 ttulo de reprise
30. La Riera (seriado)

ETB2 2 ttulos autonmicos


4. Aupa Josu (srie)
5. Umezurtzak (TVMovie)

Canal Extremadura 2 ttulos de


reprise
31. El Bloke (minissrie)
32. Fago (minissrie)

IB3 2 ttulos autonmicos


6. Migjorn (srie)
7. Ja ho Val (sketch)

CMT 2 ttulos de reprise


33. Aqu me las Den Todas (srie)
34. Planta 25 (srie)

TV3 6 ttulos autonmicos


8. 39+1 (srie)
9. El Crac (srie)
10. Guernika sota les bombes (minissrie)
11. KMM (srie)
12. La Riera (seriado)
13. Lltim Ball de Carmen Amaya
(TVMovie)

ETB1 3 ttulos de reprise


35. Bi Eta Bat (srie)
36. DBH (sketch)
37. Vaya Semanita (srie)

TVG 10 ttulos autonmicos


14. Casa Manola (srie)
15. Caseiros (srie)
16. Chapa e Pintura (srie)
17. Cdice (minissrie)
18. Era Visto (sketch)
19. Escoba (sketch)
20. Luci (srie)
21. Padre Casares (srie)
22. Pazo de Familia (srie)
23. Serramoura (srie)

IB3 2 ttulos de reprise


40. Migjorn (srie)
41. Mossn Capell (srie)

7RM 2 ttulos autonmicos


24. Las Aventuras de Moriana (sketch)
25. Ojopollo Street (sketch)

TVG 6 ttulos de reprise


46. A Vida por Diante (srie)
47. Era Visto (sketch)
48. Matalobos (srie)
49. Padre Casares (srie)
50. Pratos Combinados (srie)

FORTA 1 ttulo autonmico


26. El Faro (seriado)14

14

ETB1 2 ttulos de reprise


38. Euskadi Movie (sketch)
39. Vaya Semanita (srie)

La Otra 1 ttulo de reprise


42. Cuando Puedas (srie)
TV3 3 ttulos de reprise
43. La Sagrada Famlia (srie)
44. Plats Bruts (srie)
45. Temps de Silenci (srie)

O seriado El Faro, que estreou em 2013, representa una iniciativa indita na Espanha.
Trata-se de una coproduo entre oito redes da Forta, emitida simultaneamente em todas
elas.

Espanha: a internacionalizao da fico | 283

COPRODUES 2
ETB2 1 ttulo
27. Black Out (TVMovie) (Espanha,
Blgica, Frana)
TV3 1 ttulo
28. Descal Sobre la Terra Vermella
(minissrie) (Espanha, Brasil)

51. Terra de Miranda (srie)


TVG2 2 ttulos de reprise
52. Galicia Exprs (srie)
53. Matalobos (srie)
TOTAL GERAL TTULOS
AUTONMICOS EXIBIDOS: 53

Fonte: Obitel Espanha

A telenovela brasileira Avenida Brasil (Cuatro) acrescenta-se


aos 32 ttulos de estreia das redes estatais, cujos 997 captulos/episdios (986 em 2013) representam 910 horas e 40 minutos de emisso
(966 horas e 5 minutos em 2013).
Tabela 2a. A fico de estreia estatal em 2014: pases de origem
Pas
ESTATAL (total)
PASES OBITEL (total)
PASES NO OBITEL
(total)
Argentina
Brasil
Chile
Colmbia
Equador
Espanha
EUA (produo hispnica)
Mxico
Peru
Portugal
Uruguai
Venezuela
TOTAL

Horas

97,0
3,0

Cap./
Ep.
914
83

91,7
8,3

827:40
83:00

90,9
9,1

0,0

0,0

0:00

0,0

0
1
0
0
0
32
0
0
0
0
0
0
33

0,0
3,0
0,0
0,0
0,0
97,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0

0
83
0
0
0
914
0
0
0
0
0
0
997

Ttulos

32
1

0,0
0:00
0,0
8,3
83:00
9,1
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
91,7
827:40
90,9
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
100,0 910:40:00 100,0

Fonte: Obitel Espanha

Entre os 64 ttulos de estreia das redes estatais e autonmicas


h quatro telenovelas (uma na TV Canarias e duas na TV Extremadura), alm de Caf Brasil (Cuatro). Os 2.030 captulos/episdios de

284 | Obitel 2015

2014 (2.112 em 2013) somam um total de 1.631 horas e 40 minutos


(1.726 horas e 21 minutos em 2013).
Tabela 2b. A fico de estreia estatal e autonmica em 2014:
pases de origem
Pas
ESTATAL E
AUTONMICA (total)
PASES OBITEL (total)
PASES NO OBITEL (total)
Argentina
Brasil
Chile
Colmbia
Equador
Espanha
EUA (produo hispnica)
Mxico
Peru
Portugal
Uruguai
Venezuela
TOTAL

Ttulos

Cap./
Ep.

Horas

60

93,8

1597

78,7

1286:401

78,9

4
0

6,3
0,0

433
0

21,5
0,0

345:00
0:00

21,2
0,0

0
1
0
0
0
60
1
1
0
0
0
1
64

0,0
1,6
0,0
0,0
0,0
93,8
1,6
1,6
0,0
0,0
0,0
1,6
100,0

0
83
0
0
0
1597
119
111
0
0
0
120
2030

0,0
0:00
0,0
4,1
83:00
5,1
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
78,7
1286:4
78,0
5,9
89:00
5,5
5,5
83:00
5,1
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
6,0
90:00
5,5
100,0 1631:401:00 100,0

Fonte: Obitel Espanha

As quatro coprodues do ano incluem dois TVmovies e duas


minissries. Um dos TVmovies foi realizado junto com o Brasil15 e o
outro com a Frana, enquanto as duas minissries so adaptaes de
grandes clssicos europeus, coproduzidas com a Itlia.

A TVE participou tambm na coproduo do TVmovie Descal Sobre la Terra Vermella, mas foi includa entre os ttulos da TV3 por ser a primeira rede que a estreou na
Espanha.
15

Espanha: a internacionalizao da fico | 285

Tabela 3. Coprodues (estatais e autonmicas)


Ttulos

Pases
coproductores

Descal Sobre
la Terra
vermella

Espanha/Brasil

Anna Karenina

Espanha/Itlia

Mediaset Espanha, Lux Vide Minissrie

Romeo y
Julieta

Esp./Itlia/
Alemanha

Mediaset Espanha, Lux Vide Minissrie

Black Out

Esp./Frana/
Blgica

Produtoras

TVC, Minoria Absoluta,


TVE, Raiz Produes
Cinematogrficas, TV Brasil
TOTAL TTULOS COPRODUES ENTRE PASES OBITEL: 1
Pases
Obitel

Pases
no
Obitel

Ego Productions, TF1

Formato
TVmovie

TVmovie

TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES NO OBITEL: 3

Pases
Obitel
+ no
Obitel

Anna Karenina

Espanha/Itlia

Mediaset Espanha, Lux Vide Minissrie

Romeo y
Julieta
Descal
Sobre la Terra
Vermella

Esp./Itlia/
Alemanha

Mediaset Espanha, Lux Vide Minissrie

Black out

Espanha/Brasil

TVC, Minoria Absoluta,


TVE, Raiz Produes
Cinematograficas y TV Brasil

TVmovie

Esp./Frana/
Blgica

Ego Productions, TF1

TVmovie

TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES OBITEL + NO OBITEL: 4


TOTAL GERAL DE COPRODUES: 4
Fonte: Obitel Espanha

A programao da fico por faixas horrias segue a mesma


pauta que no ano passado, sem emisses matinais e com um elevado nmero de captulos tarde, a faixa em que se concentram os
seriados (70,8% do total espanhol) e as telenovelas (100% da fico
ibero-americana).
A pauta de programao do total espanhol varia levemente por
efeito do canal autonmico 7RM, que incluiu um sketch de estreia
na faixa da manh (2,2%) e outro na faixa da noite (1,5%).
O investimento em formatos semelhante ao de 2013, exceto
no caso dos sketches, que este ano no aparecem na fico estatal
e sofrem reduo na autonmica (cinco em 2014 frente a sete em
2013). Pelo contrrio, h um nmero maior de minissries e de TVmovies que no ano passado, embora a srie continue sendo o formato
estrela da fico domstica, com 62,5% do total (56,4% em 2013).

C/E
0
647
259
8
914

%
0,0
70,8
28,3
0,9
100,0

Estatais
H
0:00
527:35
292:05
8:00
827:40
%
0,0
63,7
35,3
1,0
100,0

C/E
0
83
0
0
83

Ibero-americanos
%
H
0,0
0:00
100,0
83:00
0,0
0:00
0,0
0:00
83:00
100,0
%
0,0
73,2
26,0
0,8
100,0

C/E
0
730
259
8
997
%
0,0
73,2
26,0
0,8
100,0

Total
H
0:00
610:35
292:05
8:00
910:40

Fonte: Obitel Espanha

Manh (6:00-15:00)
Tarde (15:00-21:00)
Prime Time (21:00-23:00)
Noite (23:00-6:00)
Total

Faixa horria

C/E
35
987
552
23
1597

Estatais e autonmicas
%
H
2,2
2:55
62,6
741:15
34,6
527:00
1,5
15:30
100,0
1286:40
%
0,2
57,8
41,0
1,2
100,0

C/E
120
313
0
0
433

Ibero-americanos
%
H
%
27,7
90:00
26,1
72,3
255:00
73,9
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
345:00
100,0
100,0

C/E
155
1300
552
23
2030

%
7,7
64,7
27,2
1,1
100,0

H
92:55
996:15
527:00
15:30
1631:40

Total

Tabela 4b. Captulos/episdios e horas emitidos por faixa horria estatal e autonmica

Fonte: Obitel Espanha

Manh (6:00-15:00)
Tarde (15:00-21:00)
Prime Time (21:00-23:00)
Noite (23:00-6:00)
Total

Faixa horria

Tabela 4a. Captulos/episdios e horas emitidos por faixa horria estatal

%
5,7
61,2
32,3
1,0
100,0

%
0,0
67,0
32,1
0,9
100,0

286 | Obitel 2015

Fonte: Obitel Espanha

Seriado
Srie
Minissrie
TVmovie
Unitrio
Docudrama
Sketch
Total

Faixa horria

Fonte: Obitel Espanha

Seriado
Srie
Minissrie
TVmovie
Unitrio
Docudrama
Sketch
Total

Faixa horria

%
9,4
62,5
15,6
9,4
3,1
0,0
0,0
100,0

Estatais
C/E
%
647
70,8
244
26,7
15
1,6
3
0,3
5
0,5
0
0,0
0
0,0
914
100,0
H
527:35
268:40
20:10
5:00
6:15
0:00
0:00
827:40

%
63,7
32,5
2,4
0,6
0,8
0,0
0,0
100,0

Ttulos
1
0
0
0
0
0
0
1
%
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0

Ibero-americanos
C/E
%
83
100,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
83
100,0

Ttulos
6
32
10
6
1
0
5
60

%
10,2
54,2
16,9
10,2
1,7
0,0
8,3
100,0

Estatais e autonmicos
C/E
%
H
1.053
66,8
796:15
392
24,9
406:05
25
1,6
31:30
6
0,4
9:35
5
0,3
6:15
0
0,0
0:00
116
7,3
37:00
1597
100,0
1286:40
%
62,0
31,6
2,5
0,7
0,5
0,0
5,0
60,0

Ttulos
4
0
0
0
0
0
0
4

%
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0

Ibero-americanos
C/E
%
433
100,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
433
100,0

Tabela 5b. Formatos da fico estatal, autonmica e ibero-americana

Ttulos
3
20
5
3
1
0
0
32

Tabela 5a. Formatos da fico estatal e ibero-americana

H
345:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
345:00

H
83:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
83:00

%
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0

%
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0

Espanha: a internacionalizao da fico | 287

288 | Obitel 2015

A distribuio dos formatos nas diferentes faixas horrias segue, da mesma maneira, as tendncias habituais das grades de programao espanholas, que emitem a maior parte dos seriados tarde
e dedicam o prime time ao resto dos formatos. As emisses noturnas
so reservadas quase exclusivamente para os programas retirados do
prime time devido aos baixos resultados de audincia obtidos.
Tabela 6a. Formatos da fico estatal por faixa horria
Manh
Seriado
0
Srie
0
Minissrie
0
TVmovie
0
Unitrio
0
Docudrama
0
Outros (sketch) 0
Total
0
Formatos

%
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0

TarPrime
Noi%
%
% Total %
de
time
te
3 100,0
0
0,0
0
0,0
3
9,4
0
0,0
19
67,9
1 100,0 20
62,5
0
0,0
5
17,9
0
0,0
5
15,6
0
0,0
3
10,7
0
0,0
3
9,4
0
0,0
1
3,6
0
0,0
1
3,1
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
3 100,0
28 100,0 1 100,0 32 100,0

Fonte: Obitel Espanha

Tabela 6b. Formatos da fico estatal


e autonmica por faixa horria
Formatos
Seriado
Srie
Minissrie
TVmovie
Unitrio
Docudrama
Sketch
Total

MaTarPrime
Noi%
%
%
% Total
%
de
time
te
nh
0
0,0
5
100,0
1
2,0
0
0,0
6
10,2
0
0,0
0
0,0
31
60,8
1
50,0
32
54,2
0
0,0
0
0,0
10
19,6
0
0,0
10
16,9
0
0,0
0
0,0
6
11,8
0
0,0
6
10,2
0
0,0
0
0,0
1
2,0
0
0,0
1
1,7
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
1 100,0 0
0,0
3
5,8
1
50,0
5
8,3
1 100,0 5
100,0
52 100,0 2 100,0 60
100,0

Fonte: Obitel Espanha

O auge da fico ambientada no passado, que caracterizava a


fico espanhola em 2013, confirmado em um ano em que tambm aumentou a fico histrica (cinco ttulos frente a apenas um
em 2013). A nica diferena digna de destaque que a maior parte
das histrias narradas so situadas, desta vez, no sculo XX, exceto

Espanha: a internacionalizao da fico | 289

El Corazn del Ocano (sculo XV) e guila Roja (sculo XVII),


alm das coprodues hispano-italianas Ana Karenina e Romeo y
Julieta.
Tabela 7a. poca da fico estatal
poca
Ttulos
Presente
17
de poca
11
Histrica
4
Outra
0
Total
32
Fonte: Obitel Espanha

%
53,1
34,4
12,5
0,0
100,0

Tabela 7b. poca da fico estatal e autonmica


poca
Ttulos
Presente
40
de poca
14
Histrica
5
Outra
1
Total
60
Fonte: Obitel Espanha

%
66,7
23,3
8,3
1,7
100,0

El Prncipe, a srie revelao de 2014, teria liderado o ranking


anual se a Antena3 no tivesse reservado os dois ltimos captulos
de El Tiempo Entre Costuras para depois da pausa do Natal. Trata-se
do nico drama entre os sete mais vistos do ano que ambientado
no presente, que explora as relaes entre cristos e muulmanos na
cidade de Ceuta e aborda o tema do terrorismo islmico.
Tabela 8a. Os dez ttulos estatais mais vistos: origem, rating, share
Origem
roteiro

Produtora

Canal

El Tiempo
1 Entre
Espanha
Costuras

Boomerang
TV

A3

Ttulo

El
Prncipe

3 Velvet

Espanha Plano a Plano

T5

Bamb
producciones

A3

Espanha

Roteirista/
autor ideia
original

Espectadores

Ra- Shating re

Mara Dueas
5.275.000 11,9 26,5
(novela)
C. Bentez,
A. Gabilondo 5.218.615 11,7 26,9
(coords.)
R. Campos,
4.182.833 9,4 21,4
G. R. Neira

290 | Obitel 2015

La Que se
Espanha
Avecina

Contubernio

T5

guila
Roja

Globomedia

La1

Espanha

Cuntame
6 Cmo
Espanha Grupo Ganga La1
Pas
El ChirinMediaset
7 guito de
Espanha
T5
Espanha
Pepe
Sin
8
Espanha Diagonal TV A3
Identidad
9 Isabel

Espanha Diagonal TV La1

Ganga,
TVE, TVC,
VisionaTV
Total de produes: 10
100%
Fonte: Obitel Espanha
10

Vicente
Ferrer

Espanha

La1

A. Caballero,
4.005.950 9,0 22,5
D. Dorador
P. Nadal, J.
Mara Ruiz 3.893.000 8,8 21,0
Crdoba
I. del Moral,
E. Ladrn de 3.784.444 8,5 18,6
Guevara
Curro
Velzquez
S.Belbel, M.
Clemente
J. L.Martn
(coord.)

3.627.400 8,2 21,4


3.597.889 8,1 20,1
3.142.538 7,1 16,4

D. Planell, P.
2.896.000 6,5 15,4
Buckley
Roteiros estrangeiros: 0
0%

O ranking dos dez ttulos autonmicos mais vistos est integrado por sete fices da rede catal TV3 e trs da galega TVG. Descal Sobre la Terra Vermella, a minissrie coproduzida com o Brasil
sobre o bispo missionrio Pedro Casaldliga, lidera a classificao.
Tabela 8b. Os dez ttulos autonmicos mais vistos:
origem, rating, share
Ttulo
Descal
sobre
1
la terra
vermella
2 El crac

3 KMM
4 39+1

Ideia
original/
roteiro

Casa
produtora

Canal

Roteirista/
Espec- Ra- Shaideia
tadores ting re
original

TVC, Minoria
M.
Abs. TVE,
Bernstein,
Brasil- Raiz Produes
TV3
F.
Espanha
CinemaEscribano,
togrficas, TV
M. Jan
Brasil
Arriska Films,
J. Joan y H.
Espanha
TV3
TVC
Claramunt
J. Calaf,
J. R.
Diagonal TV,
Espanha
TV3
TVC
Fernndez,
J.Olivares
Slvia Soler
Diagonal TV,
Espanha
TV3
(novela)
TVC

493.000

7,0

7,0

395.000

5,6

12,7

324.000

4,6

10,9

300.000

4,2

10,4

Espanha: a internacionalizao da fico | 291

Guernika
5 sota les
bombes

Espanha

Vrtice Films,
TVC, Baleuko,
Erpin 360

6 La riera

Espanha

TVC
Voz
Audiovisual

Serramoura

Espanha

Pazo de
familia

Espanha

Casa
Manola

Espanha

TV3

L. Maras

D. Plana
209.000
(coord.)
A. Guntn,
X.Morais,
TVG
179.000
V. Sierra
Ferreiro
TV3

Central
TVG
Telecontenidos
Filmanova

L'ltim
ball de
Batabat, TVE,
Espanha
Carmen
TVC
Amaya
Total de produes: 10
100%
Fonte: Obitel Espanha
10

300.000

4,2

11,3

3,0

23,6

6,7

14,9

I. Rubio

172.000

6,5

14,2

TVG

J. Paz
Limia, X.
A. Moure
Ferreiro

141.000

5,3

12,0

TV3

R. Dans,
A. Prez
Fargas

132.000

1,9

1,9

Roteiros estrangeiros: 0
0%

Pela primeira vez, os nove ttulos mais vistos da fico estatal


so sries. A fico autonmica, em compensao, segue a pauta
tradicional de um ranking que combina duas minissries e um TVmovie com seis sries e um seriado.
Tabela 9b. Os dez ttulos estatais mais vistos:
formato, durao, faixa horria
Ttulo

Formato

El Tiempo
Srie
Entre Costuras
2 El Prncipe
Srie
3 Velvet
Srie
La Que se
4
Srie
Avecina
5 guila Roja
Srie
Cuntame
6
Srie
Cmo Pas
El Chiringuito
7
Srie
de Pepe
8 Sin Identidad
Srie
9 Isabel
Srie
TVmovie
10 Vicente Ferrer
Fonte: Obitel Espanha
1

Gnero

Cap./ep.
(2014)

Incio/fim
(2014)

Drama

13/01 a 20/01 Prime time

Policial
Drama

13
24

04/02 a 06/05 Prime time


17/02 a 16/12 Prime time

Comdia

20

06/01 a 22/12 Prime time

Aventuras

13

11/09 a 04/12 Prime time

Dramedy

18

16/01 a 05/06 Prime time

Comdia

10

09/06 a 06/10 Prime time

Drama
Drama
Drama

9
13
1

13/05 a 11/07 Prime time


08/09 a 01/12 Prime time
09/01 a 09/01 Prime time

Faixa
horria

292 | Obitel 2015

Tabela 9b. Os dez ttulos autonmicos mais vistos:


formato, durao, faixa horria
Ttulo
Descal Sobre la
Terra Vermella
2 El Crac
3 KMM
4 39+1
Guernika Sota les
5
Bombes
6 La Riera
7 Serramoura
8 Pazo de Familia
9 Casa Manola
L'ltim Ball de
10
Carmen Amaya
Fonte: Obitel Espanha
1

Formato

Gnero

Cap./
ep.

Incio/fim
(2014)

Minissrie

Drama

24/03 a 25/03 Prime time

Srie
Srie
Srie

Comdia
Policial
Dramedy

12
13
13

29/09 a 15/12 Prime time


19/02 a 04/06 Prime time
12/05 a 28/07 Prime time

Minissrie

Drama

26/04 a 26/04 Prime time

Serial
Srie
Srie
Srie

Drama
Drama
Drama
Comdia

209
13
6
6

07/01 a 19/12
Tarde
05/10 a 28/12 Prime time
01/12 a 29/12 Prime time
20/10 a 24/11 Prime time

TVmovie

Drama

07/06 a 07/06 Prime time

Faixa

O amor, a amizade e a famlia so os temas, mais uma vez, dos


enredos da fico espanhola, que tambm contam com boas doses
de intriga. A desigualdade social e de gnero so duas das questes
que atravessam, em maior ou menor medida, todas as fices estatais, em um ano em que a interculturalidade e a religio tambm
contam com uma presena relevante.
Tabela 10a. Temticas dos dez ttulos estatais mais vistos
Ttulo

TEMTICAS
DOMINANTES

El Tiempo
1 Entre
Costuras

Amor, desengano, famlia,


amizade, espionagem

2
3
4
5
6

TEMTICAS SOCIAIS

Guerra Civil, franquismo,


homossexualidade, exlio,
interculturalidade
Amor, amizade,
Interculturalidade, religio, yjhadismo,
El Prncipe
infidelidade, famlia, intriga
gnero, casamento arranjado
Amor, amizade,
Classismo, machismo,
Velvet
infidelidade, engano,
reconhecimento laboral, doena,
solido
famlia
La Que se
Famlia, amor, humor,
Diferenas sociais, crise, trabalho,
Avecina
vizinhana
trabalho social
Ao, conspirao, intriga,
Desigualdade, interculturalidade,
guila Roja
amor, amizade
religio, servido, classismo
Problemas psicolgicos,
Cuntame
Famlia, amor, amizade,
marginalizao, criminalidade,
Cmo Pas
infidelidade, morte
transio, doena

Espanha: a internacionalizao da fico | 293

El
7 Chiringuito
de Pepe
Sin
8
Identidad
9 Isabel

Famlia, amor, amizade,


gastronomia, tradio
Famlia, engano, intriga,
drama, vingana
Famlia, morte, amor,
poltica, histria

Vicente
Amor, amizade, famlia,
Ferrer
tradio
Fonte: Obitel Espanha
10

Famlias monoparentais,
interculturalidade, deficincia fsica,
diferencias sociais, doena
Crianas roubadas, extorso, mfia,
adoes ilegais, Igreja
Religio, interculturalidade,
casamento arranjado, poltica,
colonizao
Pobreza, classismo, solidariedade,
religio, perseguio poltica

A fico autonmica tambm aborda as diferenas sociais, mas


o maior nmero de ttulos ambientados no presente, entre os dez
programas mais vistos, inclina a balana para o lado da crise e dos
conflitos geracionais.
Tabela 10b. Temticas dos dez ttulos autonmicos mais vistos
Ttulo

TEMTICAS
DOMINANTES

TEMTICAS SOCIAIS

Descal
1 Sobre la Terra
Vermella

Amizade, amor proibido,


poder, confronto

Religio, evangelizao, luta de


poder, classismo, injustia social

Enredos, amor, conflitos


Crise econmica, fracasso
sentimentais, amizade,
profissional, rivalidade laboral,
humor
convivncia
Intriga, espionagem,
Crise econmica, rivalidade laboral,
investigao, conflitos
3 KMM
adolescncia, justia, divrcio
sentimentais, famlia
Famlia, amizade, amor,
Crises econmica, conflitos
4 39+1
humor, problemas laborais geracionais, adolescncia, divrcio
Guernika Sota
Amor, infidelidade,
Guerra civil, poltica, genocdio,
5
les Bombes
amizade, famlia, traio
nacionalismo, jornalismo
Amor, amizade, enganos, Justia, doena, homossexualidade,
6 La Riera
intriga, vingana
imigrao, abusos sexuais
Ambio, famlia,
Fraude, conflitos laborais,
7 Serramoura
investigao policial, amor,
criminalidade, justia
poder
Classe social, jornalismo, direitos
Pazo de
Vingana, amor, famlia,
das secretrias, filhos bastardos,
8
Familia
intriga, negcios
poder
Intrigas, famlia, vizinhos, Subvenes europeias, aparncias,
9 Casa Manola
humor, negcios
turismo rural, crise econmica
L'ltim Ball
Flamenco, amizade,
Superao, pobreza, doena,
10 de Carmen
confronto, rivalidade,
solido, dependncia de analgsicos
Amaya
desejo
Fonte: Obitel Espanha
2 El Crac

294 | Obitel 2015

A modo de sntese, cabe assinalar que em 2014 aumentaram


as estreias de fico, enquanto o nmero de reprises foi reduzido. O
auge da srie, a prolongao das minissries e a incurso no formato
unitrio apontam para uma reconfigurao dos formatos tradicionais, enquanto o drama continua ganhando terreno sobre o resto dos
gneros.

3. A recepo transmdia
Esta seo explora os processos de recepo de El Prncipe
(Tele5), a fico mais vista do ano e lder de audincia social das
teras-feiras. A srie difundida por trs plataformas oficiais interativas: o microsite que faz parte do site da Tele5, Facebook e
Twitter, que solicitam um registro prvio. O microsite, eixo central
da estratgia 2.0, oferece uma ampla variedade de material (notcias, fotos, vdeos, concursos, merchandising) aos usurios, ao
mesmo tempo que nutre de contedo os recursos web perifricos. A
experincia do espectador com a fico prolongada por meio de
diferentes modalidades transmdia, como, por exemplo, a expanso
nas redes sociais, nas quais o administrador promove a participao
da audincia; a emisso de Los Mundos de El Prncipe, que aprofunda no contexto sociocultural; a publicao do romance El Prncipe
(Suma, 2014)16 etc. Durante a emisso de cada episdio, a equipe da
fico convocava a audincia por meio da conta geral do Twitter (@
ElPrincipe_tv) e dos perfis dos personagens que tm um perfil nessa
rede social (ex. @agente_morey).
A comunidade de internautas respondeu aos estmulos dos webmasters de diferentes maneiras, entre as quais destaca-se a publicao de comentrios elogiando a srie, fazendo queixas ou solicitando
mais informao. O envolvimento dos fs com o universo narrativo
leva a que se construam espaos para satisfazer suas necessidades
interpretativas e criativas, alm de permitir-lhes entrar em contato
com outros espectadores. assim que surge a pgina do Facebook
16

O romance foi publicado seis dias antes do final da primeira temporada.

Espanha: a internacionalizao da fico | 295

El Prncipe La Serie, que conta com o triplo de membros que o


espao oficial17, apesar de ter sido criada uma semana depois da
estreia da fico.18 A textual productivity (Fiske, 1987) materializa
sentido de pertencimento para uma comunidade de espectadores que
vivenciam experincias similares de forma simultnea, mediante
fanpics reflexivos (Chvez Ordoez, 2014), que mostram a empatia
dos usurios (Se voc me engana uma vez sua culpa, se voc me
engana duas a culpa minha); fanpics autopromocionais, que visam promover o espao web (incluindo a URL sobre fotos editadas
dos atores); e fanpics destinados a ressaltar o sentimento de comunidade, por exemplo, agradecendo por ter atingido um nmero determinado de curtidas ou instando a compartilhar uma imagem (Esta
pessoa assiste El Prncipe esta noite, compartilhe em seu mural se
voc tambm assiste). Os fs desempenham um papel fundamental
na promoo do produto simblico, enquanto o administrador os
estimula lembrando o tempo que falta para a prxima emisso e
divulgando imagens dos episdios, fragmentos dos vdeos e links
para cenas das prximas emisses, que so publicados no microsite
oficial.

3.1. O discurso dos internautas


A amostra da anlise dos discursos sobre a srie no Facebook19
est formada por 239 comentrios, 6,3% (15 posts) dos quais foram publicados pelo administrador e os 93,6% (224 posts) restantes
pelos usurios. So assinados com substantivos ou nomes prprios
femininos 85,4% (204 posts) destes ltimos, e 5% (12 posts) so
masculinos, enquanto 3,3% (oito posts) no oferecem indicadores
Em 1 de fevereiro, o Facebook extraoficial contava com 442.195 membros, enquanto
o Facebook oficial, 125.035. A incluso do termo La Serie no ttulo da pgina poderia
gerar buscas mais precisas na rede social.
18
O administrador de El Prncipe La Serie publicou seu primeiro post em 12 de fevereiro.
19
A amostra de anlise inclui todos os posts e comentrios publicados no dia de emisso do segundo, terceiro, quinto, stimo, nono, dcimo primeiro e trigsimo episdios,
assim como os includos no post publicado pelo administrador no dia 7 de maio aps a
concluso da srie.
17

296 | Obitel 2015

de gnero. Os trs posts do administrador publicados no mural com


as atualizaes do lbum fotogrfico acumulam 9.154 curtidas, 215
comentrios e 415 shares. A seguir vem o primeiro post publicado
pelo administrador horas antes da emisso do episdio final, no qual
se refere comunidade de espectadores com um emocionante Hoje
o nosso dia. Tera-feira (6.301 curtidas, 97 comentrios e 171
compartilhamentos).
Fazem referncia ao contedo da fico 13% (31 posts) dos
comentrios. Os internautas avaliam positivamente El Prncipe20,
alegando que adoram, afirmando que magnfica e felicitando
seus criadores. A escassez de juzos negativos est justificada pela
natureza extraoficial do recurso web analisado, pois, como lembra
Gray (2003), os antifans21 dispem de seus prprios espaos web. A
dilatao de determinados enredos (por exemplo, a busca de Abd),
o fracasso na fuga dos protagonistas e as declaraes de lex Gonzlez anunciando um trgico final para Morey causaram inquietao
na audincia social.
A superficialidade de uma boa parte dos comentrios manifesta-se nos posts sobre os atores (23% e 55 posts) e os personagens
(13% e 31 comentrios). Longe de analisar suas aptides interpretativas ou de refletir sobre a construo e/ou evoluo dos personagens, as usurias elogiam a aparncia fsica de Rubn Cortada
(Faruq Ben Barek), de lex Gonzlez (Javier Morey) e, ocasionalmente, de Hiba Abouk (Ftima). A para-social relationship (Horton
& Wohl, 1956 [2006]) entre atores e espectadores figurativizada
nos comentrios que solicitam um cumprimento dos personagens
ou, inclusive, nos cimes exteriorizados pelas cenas ntimas entre
Alex Gonzlez e Hiba Abouk. As usurias utilizam adjetivos possessivos para falar dos personagens (Meu Alex) ou esperam com
20
A medio da audincia social realizada pela Trend TV corrobora a boa acolhida de El
Prncipe, que, por exemplo, em seu ltimo episdio obteve 80% de comentrios com um
sentimento positivo.
21
This is the realm not necessarily of those who are against fandom per se, but of those
who strongly dislike a given text or genre, considering it inane, stupid, morally bankrupt
and/or aesthetic drivel (Gray, 2003:70).

Espanha: a internacionalizao da fico | 297

nsia pelo novo episdio, porque no posso estar sem ver o Faruq.
A anlise do discurso mostra a excitao que a srie provoca (tenho
uma vontade louca de ver o episdio) e os hbitos de consumo dos
espectadores. O f, como sujeito comprometido com um universo
narrativo, expressa sua fidelidade incondicional (no perco nunca) e constri uma rotina em torno da emisso em broadcasting.
Os usurios com um comprometimento limitado em relao ao texto
tambm lamentam sua inconsistncia.
As queixas representam 8,8% (21 comentrios) do corpus. O
ambiente cordial da pgina no Facebook fica levemente afetado
aps uma convocatria lanada pelo administrador solicitando que
os internautas tirem uma foto com um leno na cabea. A iniciativa
foi acusada de ser desrespeitosa por vrias usurias muulmanas e
crists, que tambm questionaram o uso que Ftima faz do leno,
sem cobrir completamente o cabelo. A durao da publicidade, a
falta de pontualidade das emisses e a concluso da fico so os
principais motivos de irritao. As queixas sobre a extenso dos
resumos servem como elemento de avaliao do envolvimento do
internauta com o texto. Assim, enquanto para o gestor do Facebook
(f) os resumos permitem seguir melhor a srie, os espectadores menos comprometidos destacam seu carter pragmtico, que facilita
a recepo diferida. Em todos os casos, os internautas solicitam a
emisso imediata da segunda temporada.
Finalmente, cabe assinalar que as maisculas, os pontos de exclamao, a diviso fontica e os emoticons22 (smileys, winks etc.)
compensam as limitaes expressivas da comunicao mediada
pela tecnologia, ao mesmo tempo que contribuem para reforar a intensidade das trocas comunicacionais (Baym, 2010; Thomas, 2011).
Em resumo, os produtores envolvem-se no prolongamento da experincia do espectador atravs de diferentes produtos. O discurso dos
internautas, em compensao, principalmente feminino, positivo,
superficial e carente de reflexo.

22

Incluem emoticons 5% (12 mensagens) dos comentrios.

298 | Obitel 2015

4. O mais destacado do ano


As trs grandes redes estatais (Tele5, Antena3 e La1) rentabilizaram a maior parte das suas 32 fices de estreia, com um share
mdio superior s suas respectivas cotas de tela anuais: Antena3,
16,0% (2.745.000 espectadores); Tele5, 15,8% (2.866.000 espectadores); e La1, 15,4% (2.957.000). As vendas para o exterior e os
vrios prmios recebidos atestam a boa sade da fico nacional,
que oferece algumas inovaes interessantes.
El Prncipe a nica srie dramtica da Tele5, que nesta ocasio se inclina pelas comdias e minissries. Ambientada em Ceuta,
a histria mistura ao e paixo no contexto do terrorismo islmico,
uma temtica muito pouco explorada na fico espanhola, com uma
intriga in crescendo que obteve uma mdia de 5.219.000 espectadores (26,8% de share) e que garantiu que fosse renovada para uma
segunda e ltima temporada. As longevas comdias La Que Se Avecina (4.006.000 espectadores e 26,5% de share) e Ada (2.826.000
espectadores e 14,0% de share) ratificam o acerto da Tele5 em suas
apostas por um gnero cuja presena vem sendo muito reduzida nos
ltimos anos (oito ttulos em 2014), o que corroborado por outros
dois ttulos de estreia, El Chiringuito de Pepe (3.627.000 espectadores e 21,4% de share) e B&B, de Boca en Boca (2.600.000 e 14,2%
de share). A primeira, sobre um chef que tenta montar uma barraquinha de praia, protagonizada por Santi Milln, enquanto a segunda, ambientada em uma revista de moda, tem como protagonista
principal Beln Rueda, uma das mais prestigiosas atrizes da fico
espanhola. A minissrie El Rey (2.265.000 espectadores e 12,6% de
share) um novo biopic de Juan Carlos I, que nesta ocasio recria a
vida do monarca entre 1948 e 1993.
As duas comdias da Antena3, Bienvenidos al Lolita (2.635.000
espectadores e 13,7% de share) e Con el Culo al Aire (2.417.000 espectadores e 13,5% de share), ambientadas, respectivamente, em um
cabar e em um camping, tambm proporcionaram bons dados de audincia para a rede da Planeta, cuja melhor aposta foi, contudo, Velvet,
uma srie protagonizada pelos populares Miguel ngel Silvestre e

Espanha: a internacionalizao da fico | 299

Paula Echevarra. Trata-se de um drama romntico que transcorre em


uma grande loja de departamentos da Madrid dos anos 1960, cheio
de reminiscncias tanto temticas quanto estticas de Desayuno con
Diamantes (Breakfast at Tiffanys, Blake Edwards, 1963). A srie Sin
Identidad (3.598.000 espectadores e 20,1% de share), que j foi renovada para uma segunda temporada, explora o roubo de bebs.
Os grandes ativos do passado voltaram a capturar os espectadores da La1, apesar de j mostrarem um certo desgaste. Cuntame
Cmo Pas (3.784.000 espectadores e 18,6 de share), a srie mais
longeva da fico espanhola (com 16 temporadas), guila Roja
(3.893.000 espectadores e 21,0% de share) e a ltima temporada de
Isabel (3.142.000 espectadores e 16,4% de share) aparecem mais
uma vez entre os dez programas mais vistos. Los Misterios de Laura (2.455.000 espectadores e 12,0% de share) fica fora do ranking
anual, apesar de ter se transformado em uma das fices mais internacionais do panorama espanhol e ter sido vendida para Estados Unidos, Rssia, Itlia e Holanda. As TVmovies Vicente Ferrer
(2.896.000 espectadores e 15,4%), um biopic sobre os ltimos 30
anos da vida do cooperante espanhol na ndia, Prim, el Asesinato
de la Calle del Turco (2.491.000 espectadores e 13,2% de share),
outro biopic sobre o atentado, em dezembro de 1870, contra o poltico liberal progressista Juan Prim i Prats, e a fbula mgica para a
audincia familiar Un Cuento de Navidad (2.034.000 espectadores e
11,0% de share) foram as nicas novidades da rede pblica.
As estreias do ano incluem uma incurso no formato unitrio,
uma modalidade praticamente inexistente na Espanha, e duas minissries de seis captulos, outro formato bastante incomum na fico domstica. O formato unitrio Cuntame un Cuento (2.155.000
espectadores e 12,7% de share) est composto por cinco histrias
que reinterpretam em chave de thriller alguns contos populares
mundialmente conhecidos, como, por exemplo, Los Tres Cerditos,
o nico episdio que estreou em 2014.23 A minissrie da Tele5 Her23

As outras histrias so Blancanieves, Caperucita Roja, Hansel y Gretel e La Bella y


la Bestia.

300 | Obitel 2015

manos (2.222.000 espectadores e 13,5% de share) est ambientada


na Madrid da Movida dos anos 1980 e narra a histria de dois
irmos apaixonados pela mesma mulher. El Corazn del Ocano
(2.520.000 espectadores e 13,2% de share) uma adaptao do romance homnimo de Elvira Mnguez sobre a primeira expedio de
mulheres espanholas ao novo mundo, cujos resultados de audincia
foram caindo emisso aps emisso, apesar do sucesso do romance
e da abundncia de cenrios exteriores.
Apesar de este ano no se poder falar propriamente de fracassos, devido em parte poltica de priorizar a qualidade sobre a quantidade no investimento em fico praticada pelas redes, os resultados de audincia pouco satisfatrios de algumas estreias impediram
que fossem renovadas para uma nova temporada. Assim ocorreu
com as comdias da Antena3 Bienvenidos al Lolita (2.635.000 espectadores e 13.7% de share) e Con el Culo al Aire (2.417.000 espectadores e 13,5% de share), e com o dramedy musical Vive Cantando (1.763.000 espectadores e 11,0% de share). Ada e Tierra de
Lobos concluram na Tele5 com finais espetaculares e com grande
promoo. Ada (Tele5), um spin off da primeira sitcom espanhola
Siete Vidas (Tele5), despediu-se em 8 de junho com o casamento de
Soraya e Chema, depois de dez anos no ar e 237 episdios. Tierra
de Lobos (2.155.000 espectadores e 11,5% de share), uma espcie
de western espanhola ambientado no sculo XIX, conclua com a
morte de um dos irmos Bravo em uma espetacular exploso.
No setor internacional, cabe destacar que o mercado mundial
de contedos de entretenimento Mipcom, celebrado em Cannes em
maio de 2014, confirmava a Espanha como sendo o quinto pas exportador de formatos do mundo e o que mais formatos de comdias
tinha vendido na temporada televisiva 2013-2014 (Mipcom, 2014).
A fico espanhola tambm se consolidou este ano no mercado latino-americano24, o que reverteu no aumento notvel da presena
24

La Vanguardia, 21 de janeiro de 2015 (http://www.lavanguardia.com/television/20150121/54423619637/la-ficcion-espanola-se-consolida-en-el-mercado-latinoamericano.html).

Espanha: a internacionalizao da fico | 301

espanhola no ltimo Napte. Entre os ttulos de estreia de 2014 mais


vendidos nessa ocasio aparecem El Prncipe (Tele5), El Chiringuito de Pepe (Tele5), Cuntame un Cuento (Antena3), El Secreto
de Puente Viejo (Antena3), La Riera (TV3), Bandolera (Antena3) e
Serramoura (TVG).25
A escolha de priorizar pela qualidade, e no pela quantidade,
foi recompensada em 2014 com excelentes resultados mdios de
audincia, tanto para os ttulos consolidados em anos anteriores
quanto para a maior parte das estreias. O policial multicultural El
Prncipe (Tele5) e o drama romntico Velvet (Antena3) representam
a versatilidade da produo prpria, que continua sua expanso internacional.

5. Tema do ano: relaes de gnero na fico televisiva


A terceira idade de ouro da televiso no apenas legitimou academicamente os estudos sobre a mdia (Maio, 2009), mas tambm
reacendeu os debates feministas sobre as representaes da mulher
na televiso (Buonanno, 2014). Robert Howard-Williams e Elihu
Katz retomam o paralelismo entre os avanos feministas dos anos
1960 e a expanso da televiso nessa dcada, constatado por Joshua
Meyrowitz, e avanam na ideia de que a televiso poderia desempenhar um papel determinante na percepo das mulheres como grupo
social diferenciado (Howard-Williams e Katz, 2013:10). Contudo,
longe de constituir um terreno de reflexo homogneo, o debate feminista atual confronta a celebrao da mulher ps-feminista, que
transforma a sexualidade em autoafirmao, com a assimilao entre ps-feminismo e neoliberalismo realizada pelas autoras mais crticas (Gill, 2007).
A relao diretamente proporcional entre o grau de protagonismo, o atrativo fsico e a classe social das personagens femininas
25

Trinta e cinco empresas espanholas foram ao Napte de Miami, entre 22 e 25 de janeiro


de 2015 (sete a mais que em 2014), 14 das quais contavam com stand prprio. Vctor Ros,
que estreou na La1 no incio de 2014, foi outro dos ttulos mais vendidos no Napte. Ver
http://www.panoramaaudiovisual.com/2015/01/27/la-produccion-espanola-incrementa-su-presencia-en-natpe/.

302 | Obitel 2015

do drama televisivo espanhol confirma a tendncia generalizada de


construir prottipos ps-feministas. Contudo, a ausncia de programas dirigidos especificamente ao pblico juvenil, em 2014, reduz
as temticas especficas sobre sexualidade, ao mesmo tempo que o
elevado nmero de histrias ambientadas no passado distancia as
mulheres da fico domstica da desinibio dos prottipos ps-feministas mais celebrados, das jovens hipsters de Girls (HBO) at
as Mujeres Desesperadas (ABC).
Na verdade, as personagens que detm o protagonismo feminino nos dez programas mais vistos do ano compem um amplo
leque, cujo trao comum sua caracterizao positiva, alm de um
atrativo fsico generalizado e prximo, s vezes, da sofisticao. A
marquesa de guila Roja constitui a nica exceo, embora ocupe
uma posio secundria com relao a Gonzalo, o heri dessa srie
de aventuras da La1. De fato, a ausncia de relaes de amizade,
tanto da marquesa quanto de Anne (Vicente Ferrer), est determinada em grande medida pelo papel secundrio de ambas as personagens. Pelo contrrio, os amigos desempenham um papel importante
na caracterizao do altrusmo que costuma estar associado com as
protagonistas da fico, apesar de as tramas caractersticas das comdias frequentemente colocarem em xeque as relaes de amizade.
Sira (El Tiempo Entre Costuras) e Mara (Sin Identidad) se destacam nitidamente do resto das personagens das respectivas sries
de que so protagonistas, embora seja bom lembrar que a primeira
fico uma adaptao do romance homnimo de Mara Dueas,
enquanto a segunda uma srie de nove captulos estruturados em
torno de um tema central, um formato muito pouco habitual na Espanha. Isabel (Isabel), protagonista indiscutvel das temporadas anteriores, cede espao para outros personagens do seu entorno na reta
final do seu biopic. J o protagonismo compartilhado pelo casal de
Cuntame Cmo Pas (Mercedes e Antonio) dividido com outros
membros do elenco em sua 16 temporada, enquanto em El Prncipe
e Velvet inclina-se para o lado do personagem masculino. No primeiro caso, porque Javier uma pea-chave no apenas da histria

Espanha: a internacionalizao da fico | 303

de amor com a muulmana Ftima, mas tambm da histria policial


que uma das tramas da srie. No segundo caso, porque Alberto
est no vrtice de um tringulo issceles que enfrenta a protagonista, seu verdadeiro amor, com a mulher com quem obrigado a casar
para evitar a falncia da sua empresa. Assim, o protagonismo dividido entre personagens caracteriza as trs comdias includas entre
os dez primeiros postos do ranking anual (El Chiringuito de Pepe,
La Que Se Avecina e Ada).
Somente duas personagens femininas pertencem classe baixa,
mas Ana (Velvet) est a ponto de triunfar como estilista de moda no
final da primeira temporada, enquanto as dificuldades econmicas
de Soraya (Ada) derivam de sua condio de me solteira, responsvel tambm por sua av e seu irmo ex-viciado. A maior parte
das mulheres analisadas tm de 25 a 35 anos de idade, exceto a jovem Anne, que se apaixona pelo missionrio Vicente Ferrer na srie
homnima da La1, e das protagonistas de Cuntame Cmo Pas e
Isabel, que superam os 50 anos. Essas duas ltimas personagens representam casos excepcionais, uma vez que o envelhecimento fsico
de Mercedes transcorre em paralelo com a longevidade de uma srie
que transmitida desde 2001 (Cuntame Cmo Pas), enquanto o
envelhecimento narrativo de Isabel vem determinado pelas prprias
caractersticas do biopic, embora o fato de que as duas personagens
esto interpretadas por atrizes muito mais jovens. Todas as mulheres
so belas e esbeltas (em alguns casos, tendem magreza), e a metade
delas destaca-se tambm por sua sofisticao. Mas, diferentemente
dos esteretipos ps-feministas, o sex appeal das demais sinnimo
da extravagncia (Lucrecia, de guila Roja) ou do mal gosto das
personagens com menor poder aquisitivo da comdia, que se matam
pela roupa apertada, os decotes e os saltos de alturas inverossmeis.
As mulheres das fices favoritas dos espanhis trabalham,
ainda que a situao familiar da maioria delas, solteiras, ou o status
social das mais ricas, deixa para as protagonistas de classe baixa
das comdias as dificuldades de compatibilizar a vida profissional
e familiar. Da que Mati (El Chiringuito de Pepe) possa mudar de

304 | Obitel 2015

cidade sem maiores complicaes, para seguir seu chefe no novo


restaurante da Costa Blanca; ou que Mara (Sin Identidad) anteponha ao seu brilhante futuro como advogada a busca de suas razes e
as de outros bebs que, como ela, foram roubados de suas mes biolgicas e vendidos para os seus pais adotivos. A mobilidade social
parte importante da trama das histrias ambientadas no passado
mais bem-sucedidas do ano: a da costureira Sira (El Tiempo Entre
Costuras) e a de Ana (Velvet), que abrem caminho no mundo da
moda com sua inteligncia e seu esforo. Outras duas personagens
femininas to antitticas quanto Mercedes (Cuntame Cmo Pas),
uma mulher que tambm fez a si mesma, e a marquesa de guila
Roja tm em comum, em compensao, a capacidade de assumir
responsabilidades e a ousadia dos respectivos projetos empresariais
que empreendem.
Como se pode observar na Tabela 10a deste relatrio, a famlia
e as vicissitudes sentimentais integram as temticas dominantes da
maior parte das histrias da fico espanhola. A esfera familiar
prioritria para as cinco mes da amostra, mesmo que por razes
muito diferentes.26 Isabel (Isabel) e Mercedes (Cuntame Cmo
Pas), as duas mulheres com mais de 50 anos, so frequentemente
obrigadas a resolver os problemas gerados por seus filhos (a priso
do filho mais novo de Mercedes, a loucura da filha e herdeira do
trono de Isabel) e, inclusive, chegam a se responsabilizar por seus
netos. A marquesa de guila Roja e Soraya (Ada) assumem a responsabilidade parental por sua condio de mes solteiras, embora
com diferentes meios e por diferentes circunstncias: a marquesa
tem um filho ilegtimo do rei, enquanto Soraya abandonou seu marido abusador. Maite (La Que Se Avecina), que perdeu a guarda dos
filhos por sua irresponsabilidade, tenta recuper-los.
Geralmente, as relaes familiares das personagens femininas
so bastante harmoniosas, com algumas brigas que articulam subtramas secundrias. As nicas excees no perodo analisado so

26 Os filhos de Anne (Vicente Ferrer) no chegam praticamente at o final da minissrie.

Espanha: a internacionalizao da fico | 305

a marquesa (guila Roja) e Mara (Sin Identidad), pois o filho da


primeira sente vergonha da desenfreada atividade sexual da me,
enquanto Mara no assume sua condio de beb roubado e comprado. O tio e tutor de Ana (Velvet) faz o possvel para impedir a
relao da jovem com Alberto, o proprietrio da empresa em que
trabalham ambos, mas finalmente acabar aceitando o amor que
os jovens sentem desde crianas. Sira (El Tiempo Entre Costuras)
rompe com sua me quando vai para o Marrocos com um noivo
que primeiro a deixa endividada e depois a abandona; mas as duas
mulheres se reconciliam quando a jovem consegue tirar a me da
Madrid em guerra e a leva para viver com ela.
A esfera sentimental ocupa um lugar exclusivo na maior parte
das histrias protagonizadas pelas personagens femininas do top ten
de 2014, embora o destaque narrativo varie e seja desigual entre
elas. A histria de amor o eixo das diferentes tramas que se cruzam tanto em El Prncipe quanto em Velvet, articuladas em torno
das diferenas religiosas e de classe social, respectivamente. Mas,
enquanto o amor forma um tudo inextricvel com a trama policial na
relao entre um agente secreto espanhol, recm-chegado ao bairro
de El Prncipe, em Ceuta, para trabalhar como policial infiltrado, e
uma jovem muulmana destinada a casar com outro homem, a tpica
histria sobre a bela de origem humilde e o jovem rico transforma
cada episdio de Velvet em um mero exerccio de estilo da relao
entre ambos. Mati (El Chiringuito de Pepe) passa a namorar com
seu chefe no final da temporada, mesmo que a distncia social no
seja nesse caso to profunda, nem no plano econmico (Anna uma
costureira e Mati uma cozinheira com formao universitria), nem
no social (Velvet est ambientada nos anos 1960 e El Chiringuito de
Pepe no presente).
A longa travessia de Sira (El Tiempo Entre Costuras), a partir
da traio de Ramiro, que ento era apenas uma simples costureirinha da Madrid dos anos 1930, at chegar a ser a estilista de moda sofisticada que se apaixona por Marcus, ocupa, em compensao, um
espao narrativo muito mais reduzido que sua ascenso profissional

306 | Obitel 2015

e social, ou que sua atividade como espi do servio dos britnicos.


Assim tambm ocorre com as histrias de amor de Mara (Sin Identidad) e de Anne (Vicente Ferrer), ingredientes necessrios, ainda
que no substanciais, da busca da famlia biolgica empreendida
por Mara e da reconstruo da vida do missionrio espanhol na
homnima srie da La1.
As relaes sentimentais das duas nicas mulheres casadas,
Mercedes (Cuntame Cmo Pas) e Isabel (Isabel)27, evoluem por
caminhos narrativos antitticos em suas temporadas 16 e 3, respectivamente. Assim, o casal mais estvel da fico espanhola (Cuntame Cmo Pas), que j tinha superado circunstncias to adversas
quanto o vcio em drogas da filha, a falncia, a priso do filho mais
novo ou, inclusive, o cncer de mama de Mercedes, desmorona pela
infidelidade de Antonio em 2014, uma das tramas centrais desta
temporada. A ltima parte de Isabel, pelo contrrio, deixa para trs
as infidelidades do rei Fernando para se concentrar nos problemas
de sucesso que se apresentam devido loucura de sua filha Juana.
A sobrerrepresentao do sexo na mdia (Al-Sayed & Gunter,
2012; Kunkel et al., 2005) tem desempenhado um papel determinante na sexualizao generalizada de uma cultura cujos relatos
transformam o ato sexual na culminao da relao sentimental.
Contudo, longe da identificao sistemtica da atividade sexual
com o empoderamento, que realizam as heronas ps-feministas,
as personagens femininas da fico espanhola tendem a secundar a
iniciativa sexual do homem, com a exceo da ninfomanaca marquesa de guila Roja e de Mati (El Chiringuito de Pepe), decidida a
conquistar seu chefe no ltimo episdio da temporada.
A exibio do corpo, tanto dos homens quanto das mulheres,
mas particularmente destas ltimas, costuma estar associada ao ato
sexual, como ocorre em algumas cenas das trs fices mais vistas
de 2014 (El Tiempo Entre Costuras, El Prncipe e Velvet). A adio
Maite (La Que Se Avecina) somente continua casada para recuperar a guarda dos filhos,
mas no convive com seu marido. Soraya (Ada) casa com Chema no captulo final da
srie.
27

Espanha: a internacionalizao da fico | 307

ao sexo da marquesa (guila Roja) ou o contexto praiano de El Chiringuito de Pepe propiciam a frequente exibio do corpo seminu de
ambas as personagens femininas. A exposio do corpo de Mara,
quando estuprada pelo homem que a comprou, constitui, em compensao, o contraponto didtico diante da sexualizao generalizada, geralmente gratuita, das representaes popularizadas pelas
indstrias culturais, que transformaram a sexualidade feminina em
um objeto de merchandising.
Em linha com as tendncias internacionais, o retrato das heronas da fico espanhola de uma mulher jovem, bela e boa, cuja
existncia articulada principalmente em torno das relaes sentimentais e familiares. Embora todas as personagens femininas das
dez fices mais vistas trabalhem, os problemas de articulao entre
a vida pessoal e laboral no costumam ocupar um espao relevante.

Referncias
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7
Estados Unidos: a indstria de
televiso hispnica em uma encruzilhada
Autores:
Juan Pin, Mara de los ngeles Flores, Tanya Cornejo1

1. O contexto audiovisual dos Estados Unidos em 2014


Introduo
Em 2014, a perda de audincias nas principais redes abertas
de televiso em ingls nos Estados Unidos no s continuou como
tambm mostrou um curso irreversvel. A isso, depois de dcadas de
robusto crescimento, se une agora a perda de audincias na televiso
a cabo em ingls, em parte pela migrao dos jovens ao consumo
de contedo em plataformas digitais e mveis (Friedman, 2015).
nesse contexto que a vitalidade e o crescimento da indstria da televiso hispnica e, particularmente, os canais em espanhol se encontram em uma encruzilhada histrica. Ao passo que o crescimento
da populao latina nos EUA contnuo, este tem sido a base do
crescimento da audincia para as redes hispnicas. Tambm correto afirmar que essa populao caracteriza-se por ser jovem, com
uma mdia de 27 anos2 e um crescente uso do ingls como lngua
1

Juan Pin professor associado no Departamento de Meios, Cultura e Comunicao


na Universidade de Nova York, Tanya Cornejo egressa da Universidade de Nova York
e assistente de vendas para o Canal Telemundo e NBC-Universo, e Mara ngeles Flores
professora assistente na Texas A&M International University. Em nome do Obitel,
queremos expor nosso profundo agradecimento a Brad Poretskin, vice-presidente nacional de Solues para Clientes na Nielsen Media Research, Theresa Smith, de Solues a
Clientes em Meios Locais na Nielsen Media Research, e Wiselene Dorceous, de Solues
Digitais na Nielsen Media Research , por sua colaborao para a realizao deste estudo e
por sua inestimvel contribuio ao campo da investigao na televiso hispnica.
2
Em contraste com a mdia populacional dos EUA, que de 37 anos de idade (Pew
Research Center, 2012).

310 | Obitel 2015

predominante. Isso significa que uma grande parte da populao


de latinos formada por milnios, que o setor que, com passos
acelerados, incorporou novas formas de consumo de contedos em
plataformas digitais mveis, em parte como resultado de seu alto ndice de propriedade e uso de smartphones. Por essa razo, os canais
hispnicos enfrentam uma dupla ameaa de possvel perda de audincia, seja devido s novas plataformas de distribuio de contedos
digitais e mveis, seja pela lenta, mas decisiva virada ao consumo
de televiso em ingls, que aos jovens latinos mais relevante cultural e linguisticamente.

1.1. A televiso hispnica aberta dos Estados Unidos em 2014


Quadro 1. Redes/Canais nacionais de
televiso hispnica aberta nos EUA
REDES PRIVADAS
Azteca America
Estrella TV
MundoFox
Telemundo
UniMs
Univision
Vme
TOTAL (7)

Grfico 1. Share por canal


Redes
2,0%

3,1%
5,1%

13,3%

29,4%
47,1%

Univision

47,1

Telemundo

Telemundo

29,4

UniMs

UniMs

13,3

Estrella TV

Estrella TV

5,1

MundoFox
AmeriAmerica

3,1

Univision

MundoFox
Azteca Amrica

Azteca America
TOTAL
Fonte: Obitel EUA Nielsen

Share
%

2,0
100,0

Estados Unidos: a indstria de televiso


hispnica em uma encruzilhada | 311

Levando em conta como universo apenas as redes nacionais de


televiso aberta, as redes de propriedade da Univision Communication Inc. retrocederam em share de audincia. No caso da Univision,
de 49,5% em 2013 a 47,1 em 2014, e no caso da UniMs, de 13,9%
em 2013 a 13,3% em 2014. A corporao perde em share um total
de 63,4% em 2013 a 60,4% em 2014. Enquanto a rede Telemundo
subiu seu share de 27% em 2013 a 29,4% em 2014, Estrella TV
subiu ligeiramente seu share de audincia de 4,9% em 2013 a 5,1%
em 2014, e a MundoFox quase dobrou, de 1,7% em 2013 a 3,1% em
2014. Entretanto, a Azteca America baixou de 2,8% em 2013 a 2%
em 2014. O share combinado dessas trs redes menores subiu de
9,4% de audincia de share para 10,1% em 2014 (Nielsen).3
Grfico 2. Oferta de gneros na programao de TV

Fico

1,4%
2,5% 0,7%
2,6%
2,2%
2,6%

Entretenimento
Talk Shows
Notcias e Informao
Esportes

6,5%

43,8%

12,3%

Infantil
Concurso
Sitcoms (comdias

8,8%
16,7%

de situao)

Gneros transHoras
mitidos
exibidas
Fico
17.888:10

43,8

Entretenimento

6.810:55

16,7

Talk shows
Notcias e
informao
Esportes

3.603:05

8,8

5.023:00

12,3

2.651:45

6,5

Reality TV

1.060:00

2,6

Infantil

901:25

2,2
2,5

Comdia

1.018:00

Concurso

554:20

1,4

Educao

267:45

0,7

Reality Shows
Educao
Outros

Outros

1.070.00

2,6

Total

4.0848:45

100

Fonte: Obitel EUA Nielsen

O gnero de fico se mantm como o mais visvel da grade


televisiva, com 43,8%, o que significa quase a metade do total da
programao das redes hispnicas. No obstante, esse gnero bai3

Medidas dos telespectadores ao vivo de 2-99 + do intervalo entre 31/12/2013 a 29/12/14.


National People Metter Hispanic Nielsen.

312 | Obitel 2015

xou trs pontos percentuais em relao a 2013, quando representou


46,8% da grade de programao. importante ressaltar que 43,8%
da fico est composta de 29% de fico televisiva e 14,8% dos
filmes na televiso. Em geral, a proporo de exibio de gneros
na programao televisiva em 2013 mostra tendncias consistentes.

1. 2. Tendncias da audincia no ano


Este ano a Univision consegue outra vez ganhar algumas posies de canais em ingls nas amostragens que a Nielsen realizou em
fevereiro e julho de 2014 (ver o mais destacado do ano). Ao mesmo
tempo, a Univision perde em share e em nmeros totais de audincia4, frente ao avano em share e nmero mdio de espectadores
da Telemundo, propriedade da NBC-Universal.5 No outro extremo
do espectro, Estrella TV, MundoFox e Azteca America protagonizaram uma intensa luta por audincia, ainda que com um impacto
menor, MundoFox demonstrando aumentos substanciais e Estrella
TV se mantendo estvel.6

1.3. Investimentos publicitrios do ano: na TV e na fico


Um relatrio da Kantar Media Strategy indica que em 2014 a
televiso teve um aumento de 5,5% em investimento de publicidade
em relao a 2013, mas que o setor com maior crescimento foi a
televiso em espanhol, com um aumento de 14,7%, muito acima das

A tendncia se refletiu ao perder a quantidade mdia de espectadores, com 1,025 milhes em 2014, abaixo dos 1,145 milhes de 2013 e dos 1,192 milhes em 2012. UniMs,
a segunda rede da Univision Communications Inc., tambm mostrou um retrocesso em
mdia de audincia, com 290 mil em 2014, 316 mil em 2013 e 330 mil em 2012 (Nielsen
Hispanic Persons 2-99+ Live+7 US AA Proj (000s)).
5
A Telemundo teve 629 milhes em 2014, 622 em 2013 e 456 em 2012 (Nielsen Hispanic
Persons 2-99+ Live+7 US AA Proj (000s)).
6
Estrella TV se mantm como a quarta rede preferida do pblico hispnico, e MundoFox avanou em termos de audincia e rating em 2014. MundoFox foi lanada em
agosto de 2012, mas foi em 2014 que a rede mostrou um drstico aumento, com 51 mil
telespectadores em mdia, acima dos 35 mil em 2013 e dos 29 mil em 2012. A ascenso
da MundoFox moveu a Azteca America ao sexto lugar na posio dos canais. A Azteca
America mostrou variaes em 2014. O canal teve 47 mil em mdia, abaixo dos 58 mil de
2013 e dos 49 mil de 2012 (Nielsen Hispanic Persons 2-99+ Live+7 US AA Proj (000s)).
4

Estados Unidos: a indstria de televiso


hispnica em uma encruzilhada | 313

redes abertas e a cabo em ingls ou de qualquer outro meio nos EUA


(eMarketer, 2015). assim que o mercado miditico da televiso
hispnica se converteu em um espao por uma batalha importante
pelos 2,5 bilhes de dlares de publicidade que representa (James,
Maio 2014). Neste ano a Copa do Mundo que se realizou no Brasil
teve um importante efeito nas receitas dos canais. Por essa razo,
Univision Communications Inc, Telemundo/NBC-U e Azteca America mostraram um importante aumento em publicidade em 2014.7

1.4. Merchandising e merchandising social


Durante este ano, a Univision lanou diversas campanhas dedicadas ao apoio infncia, sade, educao e ao desenvolvimento das crianas, como Too Small to Fail (Univision Corporativo,
2014). A Telemundo, embora com um perfil mais baixo, tambm
lanou iniciativas dedicadas educao (aprender triunfar) e ao
bem-estar financeiro das famlias hispnicas em associao com a
Wells Fargo (NBC-UMV, 2014). O canal Azteca, nos Estados Unidos, atravs de sua Fundacin Azteca America, promoveu uma srie
de aes para aproximar-se da comunidade latina atravs de projetos de carter social, para crianas (Brincalho) e jovens de baixa
renda (orquestra musical), e a promoo do voto latino (AzA, Corporativo). Essas redes daro uma extensa cobertura s campanhas
polticas, assim como ao decreto do presidente Obama, de alvio
situao migratria dos hispnicos sem documentos.

1.5. Polticas de comunicao


No comeo de 2015, a Comisso Federal de Comunicaes
(FCC, em ingls) finalmente adotou a neutralidade da rede, es-

A Univision teve uma receita de US$ 2,91 bilhes em 2014, acima dos US$ 2,62 bilhes
de dlares de 2013, o que representou um aumento de 10,8% (Uni4Q, 2014). No caso da
Telemundo, sua receita est ligada receita de todo o segmento de televiso aberta da
NBC-Universal, que cresceu de US$ 7 bilhes em 2013 a US$ 8,5 bilhes em 2014. Por
outro lado, a Azteca nos Estados Unidos mostrou aumentos trimestrais que acumulados
representaram cerca de Ps.$ 87 milhes, que um pouco mais que os 10% do ano passado
(TVA, relatrios trimestrais, 2014).

314 | Obitel 2015

tabelecendo as regras que guiaro o servio e cobrana da internet.


Essa disposio sugere que se compreenda a internet como um servio bsico igual ao servio de gua ou de eletricidade, em contraste
com o que seria um servio de pagamento, como a televiso a
cabo, o que traz enormes consequncias. O debate sobre essas polticas esteve protagonizado, por um lado, pelas grandes companhias
de telecomunicaes, que tentam impor diferentes tipos de tarifas
ao servio de internet dependendo da velocidade e do tipo de banda
do servio; por outro lado, alinharam-se as grandes companhias de
software que veem nesses pacotes um possvel obstculo para poder
oferecer seus contedos a toda a populao sem que haja restrio
tecnolgica, baseada numa estratificao do servio da rede (CNN,
2015). No obstante, as companhias de servio de internet pensam
em evitar uma batalha legal a esse respeito.

1.6. TV pblica
Em 2007 ocorreu o lanamento de Vme, um canal de televiso
em espanhol para o pblico hispnico, com uma configurao de
propriedade hbrida. Vme propriedade de um grupo de acionistas
privados liderados por Baeza Group e Syncom Funds em associao
com Thirteen (WNET), um canal da PBS, que uma rede de servio de televiso pblica dos EUA. O Vme foi criado com um perfil
de programao de servio pblico que visa preencher o vazio que
deixavam as redes privadas de televiso. O Vme possui seu sinal
transmitido atravs de subcanais digitais da rede da PBS e com acordos com as operadoras a cabo. Porm, as limitaes em publicidade,
impostas pelo sistema pblico, colocaram a rede em repetidas crises
econmicas e com mudanas diretivas.

1.7. TV paga
A indstria da televiso paga, que via um crescimento sustentvel por mais de meio sculo, chegando ao seu pice em 2010, com
87% de assinaturas, est vendo seus nmeros decrescerem (Frankel,
2014). A baixa penetrao da TV paga atribuda a todas as opes

Estados Unidos: a indstria de televiso


hispnica em uma encruzilhada | 315

de acesso a contedos no novo panorama digital, mas tambm est


associada ao acrscimo nos custos da televiso paga nos EUA. Entretanto, o nmero de canais pagos hispnicos nos Estados Unidos
segue em crescimento. A Broadcasting & Cable reporta que, em
2014, houve um acrscimo de 12% em canais direcionados aos latinos norte-americanos, com uma oferta de 147 canais, acima dos 131
canais ofertados em 2013. Esse crescimento mostra que de 2005 a
2015 a oferta dobrou, de 75 canais a quase 150 (Winslow, 2014).8
Nesse campo, a televiso hispnica tambm cresce em redes bilngues e em ingls, tendo a Univision decidido penetrar de maneira
mais agressiva nesse mercado com o lanamento de Fusion e El
Rey.

1.8. Tendncias das TICs


Os dados mais recentes da Nielsen mostram uma queda de 17%
em telespectadores em 2014, numa tendncia que no parece diminuir. Em particular, jovens de 18-24 anos deixaram de assistir a trs
horas de televiso no ltimo trimestre de 2013 para apenas duas
horas e meia no ltimo trimestre de 2014 (MarketingCharts, 2015).
Uma das razes desse declnio foi a migrao dos jovens ao consumo de contedos para diferentes plataformas digitais e mveis. Assim, mesmo que no haja nmeros exatos, calcula-se que nos EUA
existam de 3 a 10 milhes de lares conhecidos como broadband
only, que representam uma amostra que segue crescendo (Arnason,
2015).
Dadas essas tendncias, as redes de televiso hispnicas desenvolveram de maneira agressiva uma srie de estratgias para chamar a ateno dos jovens do milnio. Particularmente, a estratgia
denominada Television Everywhere expressa-se atravs do acesso
aos contedos de televiso por diferentes vias, como televiso on
8

A esse crescimento exponencial da oferta de redes a cabo, a Univision respondeu com


um acrscimo de sua oferta atravs de 16 diferentes canais a cabo: Galavisin, Univision,
Tlnovelas, Univision Deportes, ForoTV, DePelcula, DePelcula Clsico, BandaMax e
Telehit. A essa estratgia do crescimento tambm se une o lanamento, em janeiro do
2014, da Univision no Canad (Univision Canad, 2014).

316 | Obitel 2015

demand, websites institucionais, diferentes sites de streaming e uso


estendido das redes sociais, em que os apps interpretam um papel
central. Liderados por UVideos e Telemundo Now, os apps podem
acrescentar lealdade a certos programas, oferecendo vias de interao com a televiso ao vivo por meio das redes sociais atravs do
uso da segunda tela.
Diferentes dinmicas de linguagem, idade e usos tecnolgicos
apresentam tanto os desafios como tambm as oportunidades para
essa indstria hispnica. Univision retrocede na televiso aberta,
mas adquire uma penetrao sem precedentes com novas redes em
ingls (Fusion, El Rey) e as plataformas digitais UVideos e Flama,
o que a deixa preparada para o futuro. A Disney assegura um lugar
na indstria hispnica atravs da associao da ABC com a Univision na rede Fusion. Por sua vez, Telemundo e MundoFox mostram avanos importantes de audincia. A NBC-Universal, atravs
da Telemundo, consolida-se dentro da dinmica indstria hispnica,
assim como a Twenty Century Fox, que assegura sua posio e presena atravs da MundoFox.

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Tabela 1. Fices exibidas em 2014 (nacionais e importadas; estreia e reprises; e coprodues)
TTULOS INDITOS NACIONAIS
17
Azteca America 2 ttulos nacionais
1. 11.11En mi Cuadra Nada Cuadra
(telenovela)
2. Violetta (telenovela)

UniMs 2 ttulos
19. El Chivo (telenovela MxicoColmbia)
20. La Viuda Negra (telenovela MxicoColmbia)

Univision 12 ttulos
21. De Que te Quiero te Quiero (telenovela
Telemundo 11 ttulos nacionais
Mxico)
3. En Otra Piel (telenovela)
22. La Gata (telenovela Mxico)
4. La Impostora (telenovela EUA23. Hasta el Fin del Mundo (telenovela
Mxico)
Mxico)
5. Marido en Alquiler (telenovela EUA- 24. La Malquerida (telenovela Mxico)
Brasil)
25. Mentir para Vivir (telenovela
6. Los Miserables (telenovela EUAMxico)
Mxico)
26. Mi Corazn es Tuyo (telenovela

Estados Unidos: a indstria de televiso


hispnica em uma encruzilhada | 317

7. Reina de Corazones (telenovela)


8. Santa Diabla (telenovela)
9. La Prepago (telenovela EUA
Colmbia)
10. El Seor de los Cielos 2 (telenovela
EUA-Mxico)
11. Seora Acero (telenovela EUAMxico)
12. Tierra de Reyes (telenovela)
13. Camelia la Texana (telenovela EUAMxico)

UniMas 3 ttulos nacionais
14. La CQ (La Constantino Quijano)
(telecomedia)
15. Cosita Linda (telenovela)
16. En la Boca del Lobo (telenovela)
17. Metstasis (srie)
COPRODUES (14)
Azteca America
Los Secretos del Alma MxicoVenezuela
Telemundo 7 ttulos
Camelia la Texana EUA-Mxico
Los Miserables EUA-Mxico
Marido en Alquiler EUA-Brasil
La Impostora EUA-Mxico
El Seor de los Cielos 2 EUA-Colmbia
La Ruta Blanca Mxico-Colmbia
Seora Acero EUA-Mxico
La Prepago EUA-Colmbia
UniMs 6 ttulos
La Viuda Negra Mxico-Colmbia
El Chivo Mxico-Colmbia
La CQ EUA-Mxico-Venezuela
Cosita Linda EUA-Venezuela
En la Boca del Lobo EUA-Colmbia
Metstasis EUA-Colmbia

Mxico)
27. Mujer de Vendaval (telenovela
Mxico)
28. Por Siempre mi Amor (telenovela
Mxico)
29. Qu Pobres tan Ricos (telenovela
Mxico)
30. Lo Que la Vida me Rob (telenovela
Mxico)
31. Quiero Amarte (telenovela Mxico)
32. La Rosa de Guadalupe (unitrioMxico)
TTULOS DE REPRISE: 33
Azteca America 6
1. Cada Quien su Santo (unitrio
Mxico)
2. Cuando Seas Ma (telenovela Mxico)
3. Lo Que la Gente Cuenta (unitrio
Mxico)
4. La Loba (telenovela Mxico)
5. Cosas de la Vida (unitrio Mxico)
6. La Vida es Una Cancin (unitrio
Mxico)
Telemundo 5
7. Bella Calamidades (telenovela
Colmbia)
8. El Cartel de los Sapos (telenovela
Colmbia)
9. India: Historia de Amor (telenovela
Brasil)
10. Las Muecas de la Mafia (telenovela
Colmbia)
11. Pablo Escobar: El Patrn del Mal
(srie Colmbia)
12. Decisiones (unitrio EUA)

UniMs 9
13. Fuego en la Sangre (telenovela
Mxico)
14. Mujer Casos de la Vida Real (unitrio
TTULOS IMPORTADOS INDITOS Mxico)
15. Las Muecas de la Mafia (telenovela
32
Colmbia)
16. Pablo Escobar: El Patrn del Mal
Azteca America 13 ttulos
(srie Colmbia)
1. El Astro (telenovela Brasil)
17. El Pantera (unitrio Mxico)
2. Las Bravo (telenovela Mxico)
3. Corazn en Condominio (telenovela 18. El Privilegio de Amar (telenovela

318 | Obitel 2015

Mxico)
4. Cuna de Gato (telenovela Brasil)
5. Destino (telenovela Mxico)
6. Prohibido Amar (telenovela Mxico)
7. Secretos del Alma (telenovela MxicoVenezuela)
8. Siempre Tuya Acapulco (telenovela
Mxico)
9. La Teniente (srie Mxico)
10. Vidas Robadas (telenovela Mxico)
11. Hombre Tenas que Ser (telenovela
Mxico)
12. Lo que Callamos las Mujeres (unitrioMxico)
13. Milagro de los Santos (unitrioMxico)
Telemundo 5 ttulos
14. Avenida Brasil (telenovela Brasil)
15. Escrito en las Estrellas (telenovela
Brasil)
16. Fina Estampa (telenovela Brasil)
17. La Promesa (srie Colmbia)
18. La Ruta Blanca (srie MxicoColmbia)

Mxico)
19. Rebelde (telenovela Mxico)
20. Vas del Amor (telenovela Mxico)
21. Vivan los Nios (telenovela Mxico)
Univision 10
22. Alma de Hierro (telenovela Mxico)
23. Amorcito Corazn (telenovela
Mxico)
24. Destilando Amor (telenovela
Mxico)
25. Familia Con Suerte (telenovela
Mxico)
26. Fuerza del Destino (telenovela
Mxico)
27. Ni Contigo, ni Sin Ti (telenovela
Mxico)
28. Para Volver a Amar (telenovela
Mxico)
29. La Que No Poda Amar (telenovela
Mxico)
30. Teresa (telenovela Mxico)
31. Historias Delirantes (unitrio
Mxico)
EstrellaTV 2
32. Historias Delirantes (Srie Mxico)
33. Shaka (Srie Mxico)
TOTAL GERAL DE TTULOS
INDITOS: 49
TOTAL GERAL DE TTULOS
EXIBIDOS: 82

Fonte: Obitel EUA Nielsen9

Em 2014 estrearam 49 ttulos nacionais, dos quais 17 ttulos foram nacionais e 32, importados. Embora em 2014 tenham estreado
mais quatro ttulos, o que significou um aumento de 9% em relao
ao ano de 2013, as tendncias mantiveram-se estveis em grande
parte. O aumento ocorreu no nmero de ttulos de estreia nacional,

Os dados de Nielsen no incluem a programao da MundoFox, o que tem um importante impacto na quantidade de ttulos estrangeiros exibidos em 2014, particularmente pela
ausncia de programas colombianos, brasileiros, mexicanos e a incluso de telenovelas
turcas em estreia na rede.

Estados Unidos: a indstria de televiso


hispnica em uma encruzilhada | 319

com 17 ttulos neste ano em relao aos 14 que estrearam em 2013.10


Por sua vez, a produo de estreia importada tambm se manteve
estvel, com 32 ttulos de estreia em 2014, o que representa apenas
um ttulo a mais em relao aos 31 do ano anterior.
Tabela 2. A fico de estreia em 2014: pases de origem
Pas
NACIONAL (total)
PASES OBITEL
(total)
PASES NO OBITEL
(total)
Argentina

Ttulos

17

34,7

32
0

Captulos/

Horas

1.110

30,9

1.142:20

30,0

65,3

2.484

69,1

2.667:35

70,0

0,0

0,0

0:00

0,0

Episdios

0,0

0,0

0:00

0,0

Brasil

10,2

341

9.5

481:50

12,7

Chile

0,0

0,0

0:00

0,0

Colmbia

8,2

178

4,9

202:20

5,3

Equador

0,0

0,0

0:00

0,0

Espanha
EUA (produo hispnica)
Mxico

0,0

0,0

0:00

0,0

17

34,7

1.110

30,9

1.142:20

30,0

23

46,9

1.965

54,7

1.983:25

52,0

Peru

0,0

0,0

0:00

0.0

Portugal

0,0

0,0

0:00

0,0

Uruguai

0,0

0,0

0:00

0,0

Venezuela

0,0

0,0

0:00

0,0

TOTAL
49
Fonte: Obitel EUA Nielsen

100

3.594

100

3.809:55

100

Em termos da origem, com 23 ttulos, o Mxico continua sendo


o fornecedor principal de fico para o mercado hispnico nos EUA,
10

O aumento ocorreu ao se programar nas grades das redes hispnicas o contedo realizado pelos conglomerados norte-americanos atravs de suas produtoras regionais, o que se
deu, em parte, como resultado da reacomodao de foras que significou o lanamento da
rede de televiso MundoFox, propriedade da Twenty Century Fox e Radio Cadena Nacional Colombia (RCN) nos EUA. Esse lanamento significou a migrao da programao
da RCN MundoFox, mas tambm a migrao da produo de importantes produtores,
como FoxTelecolombia e Telemxico (tambm propriedade de Fox).

320 | Obitel 2015

o que significa 47% do total dos ttulos e 1.983 horas, que eram 52%
do total das horas de estreia. No obstante, sua oferta diminuiu em
relao aos 25 ttulos e 2.033 horas do ano anterior. Os ttulos nacionais se solidificam como a segunda fonte de programao, seguidos
pelo Brasil, com cinco ttulos, e pela Colmbia, com quatro.11
Tabela 3. Coprodues12

Ttulos
La Viuda Negra
El Chivo
La Ruta Blanca
Los Secretos del Alma

Pases
Obitel

Camelia la Texana

EUA-Mxico

Los Miserables

EUA-Mxico

Marido en Alquiler

11

Pases coprodutores
MxicoColmbia
MxicoColmbia
MxicoColmbia
MxicoVenezuela

EUA-Brasil

La Impostora

EUA-Mxico

El Seor de los
Cielos 2

EUA-Mxico

La CQ (La Constantino Quijano)

EUA-MxicoVenezuela

Produtoras

Formato

Televisa RTI

Telenovela

Televisa RTI

Telenovela

Caracol TV
Cadena Tres
TV Azteca
Venevisin
Campanario
Entertainment
Argos
Telemundo
Argos
Telemundo
Globo
Telemundo
Argos
Telemundo
Argos
Cartoon Network
Latin America
Televisa RCTV

Srie
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Srie
Unitrio

Neste sentido deve-se considerar, por um lado, que a Colmbia a terceira mais importante fonte de programao para a televiso hispnica, o que no se reflete nas tabelas
por no haver dados disponveis da rede MundoFox. Por outro lado, h o fato de que
muito do que se produz na Colmbia est listado no setor de produo nacional, embora
sejam coprodues e produes realizadas por encomenda de redes norte-americanas.
importante salientar que neste ano a MundoFox incluiu produes turcas, seguindo uma
tendncia na regio de penetrao de novelas desse pas.
12
Definir a relao de duas entidades de produo de televiso como coproduo tem
seus riscos e limites. Em termos estritamente legais, so muito poucas as que poderiam
se chamar de coprodues; entretanto, sob essa limitao, seria um erro no mostrar as
diferentes colaboraes que sublinham a enorme interdependncia entre as diferentes entidades de produo da regio com a indstria hispnica de Miami, ou os conglomerados
norte-americanos.

Estados Unidos: a indstria de televiso


hispnica em uma encruzilhada | 321
EUAVenezuela

Univision
Venevisin

Telenovela

En la Boca del Lobo

EUA-Colmbia

Sony Teleset

Telenovela

Metstasis

EUA-Colmbia

Sony Teleset

Cosita Linda

La Prepago

EUA-Colmbia

Sony Teleset

Srie
Telenovela

Telemundo
Telenovela
Argos
TOTAL TTULOS COPRODUES ENTRE PASES OBITEL: 15
Seora Acero

Pases no
Obitel

EUA-Mxico

TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES NO OBITEL: 0


Pases

Obitel +

no Obitel

TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES OBITEL + NO OBITEL: 14


TOTAL GERAL DE COPRODUES: 15
Fonte: Obitel EUA Nielsen

Essa tabela demonstra como que, dos 17 ttulos nacionais relatados, 11 eram resultado de algum tipo de colaborao de produo
com organizaes da regio, o que significa que 65% da produo
nacional produzida em colaborao com entidades latino-americanas, das quais a Colmbia e o Mxico tm um papel central, enquanto apenas quatro ttulos dos 32 importados esto registrados como
colaborao, representando apenas 12,5% deste total.
Seguindo as tendncias dos anos anteriores, as redes no programaram fico de estreia na faixa noturna. Prime time segue sendo
a principal faixa horria para as estreias, com um total de 71,8% dos
episdios e 67,8% em horas, que representam porcentagens ligeiramente mais altas que as mostradas em 2013, quando os episdios
em prime time representaram 67,1%, e as horas, 65,5%. Por sua vez,
o horrio da tarde em 2014 obteve 19,2% dos episdios e 22,2% das
horas, mostrando uma queda de 31,6% em episdios e 32,7% em
horas de 2013. No horrio da manh houve mudanas importantes,
ao subir para 9% de episdios e 10% de horas de estreia, em contraste com 1,3% e 1,8%, respectivamente, que correspondem a 2013.

Prime Time (19:00-23:00)

17

Minissrie

Telefilme

Unitrio

Docudrama

Outros (soap opera etc.)

TOTAL

Fonte: Obitel EUA Nielsen

Serie

Ttulos

14

8,2

100

0.0

72,4

19,4

1.142:20

0:00

798:40

220:10

123:30

Nacionais

100

0.0

69,9

19,3

10,8

2.484

1.777

475

232

C/E

100

0,0

71,6

19,1

9,3

2.667.35

0:00

1.783:45

625:20

258:30

Ibero-americanos

100

0,0

66,9

23,4

9,7

100

0,0

0,0

5,9

0,0

0,0

11,8

82,3

1.110

51

127

932

Cap./Ep.

100

0,0

0,0

4,6

0,0

0,0

11,4

84,0

Nacionais

1.142:20

0:00

0:00

63:30

0:00

0:00

126:40

952:10

Horas

100

0,0

0,0

5,6

0,0

0,0

11,1

83,3

32

26

Ttulos

100

0,0

0,0

9,4

0,0

0,0

9,4

81,2

3.594

2.581

690

323

C/E

100

0,0

71,8

19,2

9,0

2.484

232

62

2.190

Cap./Ep.

100

0,0

0,0

9,3%

0,0%

0,0%

2,5

88,2

0,0

0,0

8,7

0,0

0,0

3,1

88,2

100

0,0

67,8

22,2

10,0

2.667:35 100%

0:00

0:00

232:40

0:00

0:00

83:25

2.351:30

Horas

3.809:55

0:00

2.582:20

845:35

382:00

Total

Ibero-americanos

Tabela 5. Formatos da fico nacional e ibero-americana

1.110

Telenovela

Formatos

Fonte: Obitel EUA Nielsen

TOTAL

804

Tarde (12:00- 19:00)

Noite (23:00-6:00)

91

215

Manh (6:00-12:00)

C/E

Faixas horarias

Tabela 4. Captulos/episdios e horas de emisso por faixa horria

322 | Obitel 2015

Estados Unidos: a indstria de televiso


hispnica em uma encruzilhada | 323

Tabela 6. Formatos da fico nacional por faixa horria


Manh

Tarde

Prime
Time

Noturno

Total

Telenovela

50,0

100,0

10

83,3

0,0

14

82,4

Srie

0,0

0,0

16,7

0,0

11,6

Minissrie

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Telefilme

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Unitrio

50,0

0,0

0,0

0,0

5,9

Docudrama
Outros (soap
opera etc.)
TOTAL

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

100

100

12

100

17

100

Formatos

Fonte: Obitel EUA Nielsen

Em termos de formatos de fico, as telenovelas seguem sendo


o produto de maior produo, com 8,4% do total de episdios de
estreia nacional e 8,2% de estreias ibero-americanas. Agora so os
unitrios o formato seguinte em termos de quantidade e de produo, deixando as sries em terceira posio. Em contraste, as sries ocupam de maneira mais predominante, ainda que menores em
quantidade, os horrios prime time, devido aos valores de produo
e suas possibilidades de atrair audincias jovens e masculinas para
as telas.
Tabela 7. poca da Fico
poca

Ttulos

Presente

16

94,1

de poca

5,9

Histrica

Outra

TOTAL

17

100,0

324 | Obitel 2015

Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share


Ttulo

Pas de
origem
da ideia
original
ou roteiro

Produtora

Canal

Lo Que la
Vida Me Rob

Mxico

Televisa

Univision

Mi Corazn
es Tuyo

Espanha

Televisa

Univision

Hasta el Fin
del Mundo

Argentina

Televisa

Univision

Qu Pobres
tan Ricos

Colmbia

Televisa

Univision

Argentina

Televisa

Univision

Venezuela

Televisa

Univision

El Seor de los
Cielos 2

EUAMxico

Telemundo Argos

Telemundo

8 La Malquerida

Espanha

Televisa

Univision

EUA

Telemundo Argos

Telemundo

Venezuela

Televisa

Univision

Por Siempre
mi Amor
6 La Gata
5

9 Seora Acero
De Que te
10 Quiero te
Quiero

Total de produes: 10
100%
Fonte: Obitel EUA Nielsen

Nome do
roteirista ou RatShare
autor da ideia ing
original
Caridad Bravo
Adams
Jos Luis
Acosta,
Carlos Asorey,
Quique Estevanez,
Marcelo Nacci
Adriana
Lorenzn,
Juan Manuel
Cceres
Abel Santa
Cruz
Ins Rodena
Luis Zelkowicz,
Mariano
Calasso
Jacinto
Benavente
Roberto
Stopello
Valentina
Prraga

16,5

26,6

15,0

26,0

13,3

22,0

13,1

22,0

11,6

19,0

10,2

19,0

10,0

17,0

9,7

17,0

9,1

16,0

8,9

17,0*

Roteiros estrangeiros: 8
80%

As produes mais vistas do ano continuam sendo dominadas


pelo prime time da Univision, graas ao seu convnio de programao com a Televisa Mxico. muito interessante ressaltar que a
maioria das ideias para roteiro dessas telenovelas vem do estrangeiro, em particular de Argentina, Espanha, Colmbia e Mxico. Por
sua vez, a Telemundo pde situar duas de suas produes originais
entre as mais vistas do ano: El Seor de los Cielos e Seora Acero. A
Telemundo no tinha podido colocar uma produo original desde
La Reina del Sur, em 2011.

Estados Unidos: a indstria de televiso


hispnica em uma encruzilhada | 325

Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos:


formato, durao, faixa horria
Ttulo

1
2
3
4
5

Lo Que la
Vida Me Rob
Mi Corazn
es Tuyo
Hasta el Fin
del Mundo
Qu Pobres
tan Ricos
Por Siempre
mi Amor

6 La Gata
El Seor de
los Cielos 2
La Mal8
querida
7

Formato Gnero

Telenovela Fico
Telenovela Fico
Telenovela Fico
Telenovela Fico
Telenovela Fico
Telenovela Fico
Telenovela Fico
Telenovela Fico

9 Seora Acero Telenovela Fico

N de
Datas da primeira e da
cap./
Faixa
ltima transmisso (em
ep. (em
horria
2014)
2014)
Prime
162 30/12/2013 15/08/2014
time
26/12/2014 Prime
114 21/07/2014
time
*
Prime
93
18/08/2014 26/12/2014*
time
Prime
164 09/07/2014 24/08/2014
time
Prime
92
30/12/2013 09/05/2014
time
Prime
84
01/09/2014 26/12/2014*
time
Prime
86
23/05/2014 22/09/2014
time
Prime
88
25/08/2014 26/12/2014*
time
Prime
64
23/09/2014 26/12/2014*
time

De Que te
10 Quiero te
Telenovela Fico
167 10/03/2014 29/08/2014
Quiero
(*) (cont.): a fico deve ser continuada no prximo ano.

Prime
time

Fonte: Obitel EUA Nielsen

O sucesso das narconovelas El Seor de los Cielos 2 e Seora Acero, ambas programadas s 22h, reforaram a ideia da Telemundo de definir essa faixa horria como o espao reservado para
suas produes originais chamadas Supersries. El Seor de los
Cielos tem estreia de sua terceira temporada em 2015, e h planos
para a produo da segunda temporada de Seora Acero.

326 | Obitel 2015

Tabela 10. Temticas nos dez ttulos mais vistos (*)


Ttulo

TEMAS DOMINANTES
(at cinco temas principais)

Amor, identidade oculta,


Lo Que la
resoluo de crimes,
Vida me Rob
vingana
Mi Corazn
Amor, engano, vida dupla,
2
es Tuyo
orfandade
Hasta el Fin Amor, traio, deslealdade,
3
del Mundo
engano
Unio familiar, amor,
Qu Pobres
4
lealdade, segurana,
tan Ricos
alcoolismo
Por Siempre Amor, conflito familiar,
5
mi Amor
fraudes
Amizade, vingana, enLa
Gata
6
gano, amor
El Seor de
Vingana, famlia, crime,
7
los Cielos 2
lealdade
La MalRelaes familiares,
8
querida
traio, infidelidade
Crime, conquista de poder
9 Seora Acero das mulheres, amizade,
lealdade, sobrevivncia
De Que te
Amor, romance, lealdade e
10 Quiero te
solidariedade
Quiero
Fonte: Obitel EUA Nielsen
1

TEMAS SOCIAIS (at cinco


temas mais importantes)

Pobreza, contaminao da gua,


orfandade, diferena de classe
Crime organizado, novas estruturas
familiares
Diferenas de classe social
Pobreza, identidade homossexual,
atitude de classe, diferena social
Sade pblica, insegurana do
cidado, unidade familiar
Orfandade, diferenas de classe,
crime
Crime organizado, narcotrfico,
corrupo policial e governamental
Incesto, bigamia, diferenas de
classe social
Crime organizado, corrupo policial e governamental, narcotrfico
Desigualdade social, conscincia
ecolgica

Tabela 11. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos:


gnero, idade, nvel socioeconmico
Ttulos

1
2
3
4
5

Lo Que la
Vida me Robo
Mi Corazn
es Tuyo
Hasta el Fin
del Mundo
Qu Pobres
tan Ricos
Por Siempre
mi Amor

Canal

Gnero %

Faixa etria %

Mulhe- Hores
mens

2 a 12 a 18 a 25 a 35 a
50+
11 17
24 34 49

Univision

65,4

34,6

13,7 6,5

7,6 16,5 27,1 28,6

Univision

65,6

34,4

16,3 8,1

8,3 16,0 25,5 25,8

Univision

61,5

38,5

14,2 6,7

7,6 15,4 26,7 29,4

Univision

61,6

38,4

12,9 6,0

7,8 18,0 28,6 26,6

Univision

66,7

33,3

14,4 6,0

6,8 15,5 25,0 32,3

Estados Unidos: a indstria de televiso


hispnica em uma encruzilhada | 327
6 La Gata
El Seor de
los Cielos 2
La Mal8
querida
7

9 Seora Acero

Univision

65,4

34,6

15,0 6,7

6,8 14,6 24,8 31,9

Telemundo

54,0

46,0

8,8

5,2

9,4 20,0 33,0 23,6

Univision

65,0

35,0

11,1 5,5

7,5 14,2 26,9 34,8

Telemundo

57,3

42,7

9,6

4,9

7,8 19,9 32,5 25,3

65,8

34,2

14,0 12,6

6,6 16,1 26,0 31,6

De que te
10 Quiero te
Univision
Quiero
Fonte: Obitel EUA Nielsen

As dez fices mais vistas foram telenovelas, e seu perfil demogrfico esteve integrado em duas de trs partes por uma audincia
feminina. Em termos de idade, a maior concentrao de audincias
se d entre os 35 e 49 anos e maiores de 50 anos. Mas, se levarmos
em conta apenas as narconovelas, a composio da audincia varia
significativamente. El Seor de los Cielos 2 e Seora Acero tiveram
uma audincia composta em termos gerais por pouco mais da metade da audincia feminina e um pouco menos da metade da audincia
masculina. Essas narconovelas mostram uma audincia a mais nos
segmentos entre 18 e 49 anos.
Em geral, 2014 mostrou tendncias muito similares s mostradas em 2013. O nmero de produo de estreia mostra as mesmas
tendncias, e a variao do ano se d pela incluso na programao
de fico realizada pelos conglomerados norte-americanos na Amrica Latina. Igualmente, a origem das produes de estreia segue a
mesma tendncia, com Mxico, Colmbia e Brasil como as mais
importantes fontes de importao. A produo hispnica de Miami
se consolida, tanto em nmero como em sucesso com a audincia.
As diferentes estratgias de colaborao na produo entre as redes
norte-americanas com as entidades latino-americanas continuam
sendo centrais na vitalidade da indstria televisiva hispnica.

3. A recepo transmdia
Em notcias mais recentes, a rede Telemundo completou gravaes da terceira temporada de El Seor de los Cielos e programou

328 | Obitel 2015

sua estreia para 21 de abril de 2015, sendo tambm a primeira vez


na histria da rede que se produz uma terceira temporada de algum
programa de fico (NBC-UMV, 2015). Nesta seo ser analisada
a semana final dessa telenovela (segunda-feira, 15 de setembro, at
segunda-feira, 22 de setembro de 2014), que estreou no dia 26 de
maio de 2014 e terminou na segunda-feira, 22 de setembro de 2014.
A ideia de criar uma segunda temporada, seguindo a estratgia das
sries americanas, com El Seor de los Cielos 2, testou o mercado para ver se funcionaria, e funcionou, sendo a terceira telenovela
mais vista na histria do canal, apenas atrs de La Reina del Sur e
El Seor de los Cielos, primeira temporada. Alcanou uma mdia
de 1,39 milho de espectadores adultos 18-49, s 3% a mais que na
primeira temporada (Bibel, 2014).
Fechando a primeira e segunda temporadas de El Seor de los
Cielos, a Telemundo criou um Captulo Secreto, que foi lanado
na sexta-feira, 23 de maio de 2014, antes da estreia, na segunda-feira, 26 de maio (NBC-UVM, 2014). Os telespectadores puderam
acessar a informao privilegiada atravs do streaming desse captulo em suas plataformas digitais. Combinado com isso, a Telemundo
transmitiu na segunda-feira, 26 de maio, s 7 horas, En la Sombra
del Narco, uma reportagem sobre os cartis mexicanos e colombianos, seguida do resumo de duas horas da primeira temporada. Essa
experincia transmiditica oferecida audincia ligava, ao mesmo
tempo, fico e realidade, televiso e plataformas digitais.
A pgina oficial do Facebook de El Seor de los Cielos, criada
e supervisionada pela rede Telemundo, tem atualmente 2.392.467
likes e 152.041 pessoas que atualmente esto falando sobre ela
(Facebook.com/likes, abril 2015). Essa pgina do Facebook esteve ativa desde fevereiro de 2013, antes da estreia de El Seor
de los Cielos, primeira temporada. Portanto, a acumulao dos fs
seguiu aumentando a cada ano com o lanamento de novas temporadas. Desafortunadamente, no h como saber quantos fs a
pgina acumula a cada ano separadamente (Facebook.com/likes,
abril de 2015).

Estados Unidos: a indstria de televiso


hispnica em uma encruzilhada | 329

Durante a semana final, 15/09/14 at 22/09/14 (8 dias), a Telemundo publicou e compartilhou um total de 49 posts em sua pgina
no Facebook. A tabela a seguir mostra como a quantidade de likes e
shares varia de dia para dia dependendo da quantidade de posts no
mural:13

15.09
16.09
17.09
18.09
19.09
20.09
21.09
22.09

Quantidade de
posts por dia
1
1
4
4
3
1
8
25

Likes

Shares

13.619
16.063
86.446
135.804
64.184
9.429
173.117
629.662

87
187
932
959
800
158
3.686
14.71513

Todas as publicaes no mural tm links adicionais com uma


foto que leva o pblico a Telemundo.com (Facebook.com/timeline). Alm disso, todos os posts tambm utilizam uma variedade de
hashtags, como nomes de personagens (por exemplo, #XimenaLetran, ex-esposa de #AurelioCasillas, protagonista) ou #AvanceEspecial, com promoes que estavam ocorrendo dentro de outros programas durante o fim de semana para atrair a audincia de El Seor
de los Cielos 2 a outros programas (nesse caso, Yo Soy el Artista, que
passou durante o prime time aos domingos). E, por ltimo, mesmo
que os fs no tenham a capacidade de criar seus prprios posts no
mural do Facebook, ainda podem se marcar dentro dos posts subidos pelo canal.
El Seor de los Cielos tambm se uniu ao Twitter, em maio de
2012. Hoje em dia, a conta j postou 1.678 tweets, segue 66 pessoas
diferentes e tem 84.000 seguidores. Ainda que o Twitter no tenha
a mesma quantidade de trfego vista no Facebook, foi postada mais
ou menos a mesma quantidade de tweets e de mensagens de Facebook na semana final (15/09/2014 a 22/09/14): o Facebook adicio13
O Facebook no detalha na parte superior de um post a quantidade de comentrios por
post. Deve-se som-los manualmente.

330 | Obitel 2015

nou um total de 47 posts, e o Twitter adicionou 44 tweets. Dentro


da ltima semana, a conta @SrDeLosCielos teve um total de 2.832
tweets/retweets de fs, com 4.397 tweets marcados como favoritos.
Algo importante que acontece no Twitter e que no ocorre no Facebook a questo dos tweets de celebridades. Uma das celebridades,
no caso de El Seor de los Cielos, em um dos tweets que a conta @
SrDeLosCielos fez retweet, foi a atriz Carmen Villalobos (Twitter.
com/@SrDeLosCielos). Ela postou o seguinte: que bom! Uma prvia do final!!!!!!! Ento agora todo mundo sintonize esta noite em
#YoSoyElArtista [Link do Instagram]. Depois que o tweet saiu,
@SrDeLosCielos fez o retweet a partir da sua prpria conta. Nesse
caso em particular, Carmen Villalobos, uma atriz que participa de El
Seor de los Cielos, insistiu aos seus fs para que sintonizassem em
#YSEA para ver uma prvia exclusiva do final.
Criaes e interaes dentro das plataformas de mdias sociais
Os memes continuam se apoderando do Facebook pelos posts
dos fs, seja na pgina oficial ou em uma pgina criada por um usurio para outros fs. A maioria dos memes so uma reflexo dos
personagens, como se demonstra a seguir. Alguns so contra certos
personagens, j outros enaltecem seus personagens favoritos. Todos
eles do voz a suas opinies a respeito da forma que eles gostariam
que a histria terminasse.

O Twitter influencia mais com os tweets de celebridades que


promovem os seus programas favoritos. Os usurios do Twitter se
sentem muito prximos de seus atores favoritos; assim, do retweet
para os tweets da celebridade para os seus prprios seguidores. Na
conta do YouTube da Telemundo aparecem comentrios dos ltimos

Estados Unidos: a indstria de televiso


hispnica em uma encruzilhada | 331

dias indicando que a audincia est vendo os vdeos para estarem


em dia com os episdios devido ao lanamento da prxima temporada de El Seor de los Cielos. Tal como nos anos anteriores, os
usurios do YouTube seguem sendo os mais criativos dos fs. Eles
criam e publicam suas prprias verses dos crditos de abertura da
fico com temas originais, que so diferentes dos atuais. Tambm
compilam suas cenas favoritas e criam colagens de vdeos com seu
toque pessoal com a msica de fundo de seus cantores favoritos.
No Instagram, a conta oficial da rede foi criada logo depois
que foi anunciada a segunda temporada de El Seor de los Cielos.
Das 45 fotos que foram postadas na conta at este momento, 43 so
relacionadas segunda temporada. H 13.3K seguidores nessa conta. Tambm no Instagram h alguns fs que criaram suas prprias
contas; uma em particular vende camisetas de El Seor de los Cielos
com imagens do elenco a US$ 75 por pea.
A equipe dos EUA explorou a ativao da Telemundo com sua
estratgia de produzir temporadas adicionais, em particular El Seor
de los Cielos, e o nvel de interatividade da audincia atravs das
diferentes plataformas oferecidas para expressarem seu fanatismo.
O captulo secreto criou uma ponte entre a primeira temporada e a
segunda, postando informao privilegiada audincia, provando
ser todo um acontecimento para a pgina Telemundo.com. Por fim,
as conexes entre as plataformas, como hashtags, links e memes,
seguem sendo os hbitos mais comuns das plataformas usadas tanto
pelas emissoras quanto pela audincia de forma mtua.

4. O mais destacado do ano


O evento televisivo mais importante de 2014 foi a Copa do
Mundo. Esse evento garantiu nmeros de audincia recorde para a
rede Univision. A partida entre Holanda e Mxico, com uma mdia
de 10,4 milhes de espectadores, se converteu no evento televisivo
mais visto em toda a histria da televiso latina nos EUA (AP, junho
2014), enquanto que a final entre Argentina e Alemanha se transformou na final mais vista na histria dos EUA, com 9,2 milhes de

332 | Obitel 2015

espectadores. Pelo segundo ano consecutivo, a Univision alcanou


o primeiro lugar de audincia nas amostragens da Nielsen na faixa
18-49 anos de idade, sem importar a lngua, durante o ms de junho
de 2014. Isso ocorreu em parte devido ao desempenho de suas telenovelas em prime time, como a telenovela Lo Que la Vida me Rob,
que em seu captulo final alcanou 6,3 milhes de espectadores.
A Telemundo mostrou avanos histricos em termos de share
de audincia graas ao sucesso de suas telenovelas Seora Acero e
El Seor de los Cielos 2. Nesse mbito, a Telemundo desenvolveu
uma estratgia de produo e programao baseada na ideia do conceito de supersries. Trata-se de satisfazer uma demanda de dramas inovadores, mais curtos e de alta qualidade (De Pablos, 2015).
Alm de essas fices atrarem uma importante populao masculina, so tratadas como temporadas, gerando uma expectativa e um
pblico crescente. El Seor de los Cielos teve a distino de ganhar
o primeiro Emmy Internacional a uma produo norte-americana
em um idioma que no fosse o ingls.
Para as redes hispnicas, o uso das redes sociais se converteu
numa das melhores maneiras de gerar expectativas e interatividade
com a audincia quanto aos programas ao vivo. A Univision registrou que a 15 Cerimnia do Grammy Latino alcanou quase 10
milhes de telespectadores, chegando ao trending topics do Twitter, gerando 33 milhes de visualizaes na pgina, dos quais 80%
vieram de dispositivos mveis. Resultados similares foram usados
em Los Premios Juventud, que atraram 8,8 milhes de telespectadores, e a final de Nuestra Belleza Latina obteve uma audincia de
5,8 milhes de telespectadores, sendo o uso das redes sociais e de
telefones celulares o principal motor de participao (Kondolojy,
2014). Por sua vez, para a Telemundo, Los Premios Tu Mundo registraram 4,1 milhes de espectadores, com 1,5 milho de tweets
durante a transmisso do evento, enquanto que a estreia de Yo Soy
el Artista alcanou 3,3 milhes de espectadores, em parte graas a
uma agressiva campanha nas redes sociais, com o uso do hashtag
YSEA no Twitter. O final de La Voz Kids alcanou 2,6 milhes de

Estados Unidos: a indstria de televiso


hispnica em uma encruzilhada | 333

telespectadores, chegando ao trending topic. A temporada do programa produziu 5,2 milhes de tweets (NBC-UMV, 2014).
A Copa do Mundo de 2014 teve um importante impacto no
ano e atraiu audincia tanto masculina quanto feminina s redes. As
telenovelas seguem dominando o prime time e foram determinantes
em posicionar a Univision como primeiro lugar de audincia em
julho de 2014, acima de ABC, CBS, NBC e Fox. No obstante, a
mudana da Telemundo para as supersries, com um formato mais
curto dinmico e que imita as dinmicas das temporadas de fico
norte-americanas, reflete a virada que h anos vinha dando em direo a um pblico juvenil e masculino. O uso das redes sociais e a
distribuio do contedo atravs das plataformas digitais e mveis
so a tendncia mais importante da indstria. Particularmente, o uso
de apps transforma-se no Cavalo de Troia para alcanar uma populao jovem que consome principalmente contedos interagindo
atravs de seus telefones celulares.

5. Tema do ano: relaes de gnero na fico televisiva


Para o tema do ano, decidiu-se realizar uma anlise da fico
hispnica de estreia com maior rating nos Estados Unidos durante
2014. A Tabela 8 apresenta a lista dos dez programas que tiveram
mais aceitao entre o pblico norte-americano. Dessa tabela, os
autores escolheram fazer a anlise de gnero do programa que ocupa
o primeiro lugar em popularidade, a telenovela mexicana Lo Que
la Vida me Rob, com um rating de 16,5 e um share de 26,6%. A
telenovela foi produzida pela Televisa (Mxico), composta por 162
captulos transmitidos pela rede Univision em horrio prime time de
30/12/2013 a 15/8/2014.
Lo Que la Vida me Rob teve um grande impacto entre a audincia norte-americana, que composta por 65% de mulheres e
35% de homens; esses resultados estabelecem uma clara tendncia
de que essa telenovela foi de gosto da audincia feminina. Essa conexo especial com as mulheres nos faz ter em mente qual aquele
modelo de mulher que consegue se identificar com vrios grupos de

334 | Obitel 2015

pessoas, algumas tendo mais de 25 anos de diferena entre si, apesar


das diferenas geracionais. Esses dados nos fazem refletir sobre o
contedo de gnero apresentado na telenovela. Examinando a principal protagonista, Montserrat Mendoza de Almonte, a pergunta que
guia esta anlise : que modelo de foi apresentado na telenovela Lo
Que la Vida me Rob?
A mexicana Caridad Bravo Adams (1908-1990) escreveu o
roteiro original dessa histria de amor entre uma mulher e dois homens que foi levada s telas da TV em trs ocasies. A primeira
vez foi Bodas de Odio (1983), produzida por Ernesto Alonso, uma
telenovela de poca que est situada a princpios de 1900. A segunda vez que esse mesmo roteiro foi levado televiso foi vinte
anos mais tarde, em 2003, com a telenovela Amor Real, produzida
por Carla Estrada. Tal como a sua antecessora, Bodas de Odio, essa
telenovela tambm foi de poca, situada em meados do sculo XIX,
durante a poca da revoluo. Essa telenovela foi a de maior audincia nesse ano. Em 2013, apenas dez anos depois de Amor Real ter
sido produzida, a Televisa decide pela terceira vez levar televiso
o roteiro de Caridad Bravo Adams, com a telenovela Lo Que la Vida
me Rob, produzida por Angelli Nesma Medina. Na seguinte seo,
ser analisado o tipo de mulher que representado nessa telenovela.
As observaes da personagem principal, Monserrat, sero realizadas sob as seguintes categorias: descrio fsica; protagonismo; relaes laborais; relaes familiares; e relaes amorosas.
Que modelo de foi apresentado na telenovela Lo Que la Vida me
Rob?
Montserrat Mendoza de Almonte (Angelique Boyer) uma
jovem aristocrata de 19 anos de idade aproximadamente, com tez
branca, cabelo loiro, olhos claros, magra, com um aspecto fsico
muito atraente. Montserrat solteira, vive com seus pais, cercada de
luxos e no trabalha. A sofisticada jovem passa o dia pensando em
seu namorado, o cabo Jos Luis lvarez (Luis Roberto Guzmn),
e desejando que ele formalize sua relao sentimental pedindo-lhe

Estados Unidos: a indstria de televiso


hispnica em uma encruzilhada | 335

sua mo ao seu pai. Montserrat uma mulher virgem que deseja


se casar com Alvarez, que est atendendo escola naval. A jovem
gosta de passar seus momentos de cio caminhando na praia porque
vive numa cidade costeira conhecida como Agua Azul. Ela muito
religiosa e constantemente vai missa, para se confessar e realizar
atividades relacionadas com a Igreja Catlica. Com relao a seu
nvel educativo, Monserrat conta com o ensino mdio preparatrio
completo, mas sem desejo de continuar uma carreira universitria.
O almirante Lauro Mendoza (Rogelio Guerra) o pai de Monserrat. Ele a adora, consente tudo a ela e deseja que se case por
amor. O almirante est passando por um mal momento econmico.
A fazenda j no est produzindo o mesmo lucro como nos anos anteriores e se encontra contemplando a ideia de hipotecar a casa para
poder sair dessa situao urgentemente. Os problemas econmicos
comearam a diminuir sua sade. Graciela (Daniela Castro) a me
de Montserrat, quem a est pressionando continuamente para que se
case com um homem rico e de boa famlia. A senhora decidiu que a
nica maneira de sair dessa situao casando a sua filha com um
homem de boa posio econmica que os ajude a superar esse momento difcil. H 3 anos, quando Monserrat tinha 16 anos, sua me
a obrigou a aceitar o anel de noivado que lhe oferecera Sebastin de
Icaza antes de ir para o exterior fazer seu mestrado.
Nadia Argelles de Medina (Alejandra Garca), a melhor amiga de Monserrat, acaba de se casar com Pedro Medina, um homem
que a maltrata, mas ela faz de tudo para esconder isso diante de suas
amizades. Montserrat fraca de carter, sem iniciativa prpria, que
sempre fez o que sua me pedia. Na questo amorosa, Graciela, que
tem uma personalidade dominante e controladora, deseja profundamente que sua filha se case com Sebastin, que est em Londres,
Inglaterra, estudando ps-graduao. Em seu retorno ao Mxico,
aps trs anos, encontra sua amada apaixonada por outro homem e
rompe o compromisso. Alm disso, a jovem se recusa a casar por
convenincia. No obstante, Montserrat mantm seu romance com
Alvarez em segredo, pois teme que sua famlia no o aceite porque

336 | Obitel 2015

pobre e sua famlia no de estirpe nobre. No momento que seu


irmo Demetrio descobre essa relao, ele comenta sua me, e
juntos fazem o possvel para separ-los por meio de intrigas e mentiras. Graciela aceita vender a sua filha ao latifundirio Alejandro
Almonte (Sebastin Rulli) desde que este cubra as dvidas da famlia e devolva-lhes a escritura de sua casa para que ela fique em seu
poder. Esse acerto tem a condio de que Montserrat no deve saber de nada. No obstante, Montserrat no aceita ser cortejada por
Alejandro. Sua me lhe comenta imediatamente a desafortunada
situao econmica pela qual esto passando e manipula sua filha
para casar-se com Almonte. Depois de vrios meses, Montserrat
descobre que ama Alejandro e que seu amor por Alvarez j coisa
do passado.
A construo social simblica de normas e valores da representao do gnero feminino que realiza a telenovela por meio da
personagem principal, Montserrat, representa uma construo social
do modelo mariano da mulher mexicana. Evelyn Stevens (Pescatello, 1977) define o modelo do marianismo como aquele que supe
superioridade moral feminina, associada religio catlica e especialmente pureza de Virgem Maria. Ou seja, a protagonista exerce
um papel passivo frente ao homem como sua esposa, dona de casa
e me. Alm disso, Montserrat d o exemplo a suas telespectadoras
de que o matrimnio uma forma de deixar a pobreza.
Simultaneamente a telenovela sugere que, para a mulher, a educao no importante, e sim ser bonita, porque esse o instrumento principal para sair da misria. Ao mesmo tempo, a jovem aristocrata representa o prottipo da mulher branca e loira que no se
assemelha realidade latino-americana. Entretanto, esse prottipo
de fato se assemelha realidade norte-americana, porque os latinos
tm todas as cores e existem hispnicas com essas caractersticas
fsicas. As duas novelas anteriores Bodas de Odio e Amor Real
so produes de poca que esto situadas num momento histrico
em que a mulher no trabalha nem tem acesso educao. Lo Que
la Vida me Rob narrada no tempo presente, mas continua apre-

Estados Unidos: a indstria de televiso


hispnica em uma encruzilhada | 337

sentando um modelo alheio de mulher, porque hoje em dia muitas


mulheres tm acesso educao e ao trabalho.
A primeira pessoa que desumaniza Montserrat a sua prpria
me, porque para ela sua filha apenas uma mercadoria que est
venda para o melhor comprador. Graciela reduz a existncia de sua
filha a apenas um objeto sexual que no tem oportunidade de ter as
rdeas de sua vida para tomar as decises fundamentais, como o
caso do matrimnio.
A telenovela apresenta uma mulher incapaz de se fazer responsvel por sua prpria vida porque todas as pessoas ao seu redor
tomam as decises por ela. Um mundo no qual tudo o que se deve
fazer chorar e sofrer por sua m sorte refugiando-se na religio,
rezando diariamente, assistindo missa, confessando-se frequentemente e obedecendo ao sacerdote, que lhe diz que na vida deve-se fazer sacrifcios, que sero premiados. A obrigao principal da
protagonista ser me, porque a nica finalidade da intimidade
matrimonial. Ser me lhe d uma posio quase celestial, sem espao para pensar em prazer sexual, j que isso apenas alcanado
por mulheres que no so santas, que esto perdidas e afastadas da
mo de Deus.
interessante observar que o modelo mariano de mulher o
preferido da audincia norte-americana, pois nesse pas as mulheres
tm mais oportunidades para serem independentes e seguir adiante
por si mesmas. As mulheres tm acesso educao universitria, a
um trabalho digno e bem remunerado, e podem se apaixonar pelo
homem que elas quiserem, e no pelos que so impostos pela famlia. Entretanto, a audincia se sentiu identificada com um modelo de
mulher que considerado antigo, por assim dizer, e no corresponde
realidade que se vive nesse pas. Definitivamente, esse fenmeno
convida a que se realizem estudos de audincia para se poder saber,
na perspectiva da mulher latina, qual a magia que torna to atrativo
o modelo de mulher mariana.

338 | Obitel 2015

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8
Mxico: o poder da tv na mira.
A fico televisiva entre as eleies
presidenciais e a ativao das audincias
Coordenao e equipe:
Guillermo Orozco, Gabriela Gmez, Darwin Franco,
Adrien Charlois e Francisco Hernndez1

1. O contexto audiovisual do Mxico em 2014


Muitas coisas mudaram no Mxico durante o ano de 2014. A
sociedade despertou em todo o pas aps o desaparecimento dos 43
estudantes da Escola Normal Rural Ral Isidro Burgos, de Ayotzinapa, que foram entregues pelas polcias municipais de Iguala e
Cocula, no Estado de Guerrero, a integrantes do narcotrfico, no dia
26 de setembro de 2014.2
Aps esse fato, a responsabilidade social e tica da mdia foi
questionada, uma vez que na cobertura da tragdia houve um vis
informativo importante, pois foram divulgadas apenas as verses
oficiais sobre o ocorrido. As vtimas ficaram relegadas no discurso
miditico das duas grandes emissoras do pas, Televisa e TV Azteca, gerando, assim, uma dualidade informativa: enquanto nas ruas
1

Agradecemos a Nielsen Ibope Mxico por proporcionar a informao quantitativa de


audincias e grades de programao para este captulo. As opinies sobre as mesmas so
responsabilidade do Obitel.
2
A partir dessa data, e at o momento de escrever este relatrio, em todo o Mxico e
em diversos pases do mundo esto sendo realizadas diversas manifestaes e protestos
exigindo que apaream, com vida, os estudantes. As autoridades mexicanas negaram sua
responsabilidade nos fatos e anunciaram que os estudantes morreram no dia do seu desaparecimento. Os pais desses jovens de entre 18 e 24 anos de idade percorrem todo o pas
e o mundo exigindo justia.

342 | Obitel 2015

ocorriam grandes manifestaes (que eram transmitidas em tempo


real pela internet), na grande mdia esses atos cidados no apenas
eram minimizados, mas eram caladas as vozes que responsabilizavam o Estado (Franco e Orozco, 2014). Tudo isso ocorreu enquanto
o cenrio miditico ainda desfrutava das virtudes e benesses da entrada em vigor da Lei Federal de Telecomunicaes e Radiodifuso
(13/08/14), que representou a entrada em um novo ecossistema de
mdia, no qual as grandes empresas (monoplios) podero estender
seus negcios para outros mercados antes negados. Assim, enquanto a mdia ainda comemorava o triunfo do livre mercado sobre o
direito social comunicao, foi esse reconhecimento, atravs da
tragdia dos 43 estudantes, que colocou novamente os meios de comunicao pblicos e privados, com poucas excees, na mira cidad, que no via que eles refletissem suas demandas sociais (Orozco
e Franco, 2014).

1.1. A televiso aberta no Mxico


Quadro 1. Redes nacionais de televiso aberta no Mxico
REDES PRIVADAS
REDES PBLICAS
(6)
(2)
Televisa (Canais 2, 5 e 9)
Once TV (Canal 11)
TV Azteca (Canais 7 e 13)
Conaculta (Canal 22)
Cadena Tres (Canal 28)
TOTAL DE EMISSORAS = 8

Mxico: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre as eleies


presidenciais e a ativao das audincias | 343

Grfico 33. Oferta de gneros na programao de TV4


Gneros trans- Horas de
%
mitidos
exibio
1%
Entretenimento
43647:00
44,0
Informao
4%
11%
21%
3%
Fico
Informao
20504:00 21,0
0%
Entretenimento
Fico
16452:00 16,0
Religioso
16%
Educativo
3927:00
4,0
Esportes
Esportes
3411:00
3,0
44%
Educativo
Poltico
610:00
1.2
Poltico
Religioso
410:00
0.8
Outros
Outros
10524:00 11,0
Total
99116:00 100,0
Fonte: Obitel, com dados de: Ibope AGB Mxico, S.A. DE C.V., Base de Dados de Ratings TV Cinco Domnios + Videotrack regular; Software MSS TV. Total de horas de
programao televisiva em 2014.

Os programas de entretenimento dominaram a grade de programao, apesar de este ano terem tido uma queda de dois pontos
percentuais com relao a 2013. O segundo gnero em importncia
foi o informativo, que este ano cresceu na programao, atingindo 21% da programao anual. A fico (telenovelas e sries) representou, em 2014, 16% de todos os programas transmitidos no
Mxico.

1.2. Tendncias da audincia no ano de 2014


As expectativas geradas pela entrada em vigor da Lei Federal
de Telecomunicaes e Radiodifuso marcaram de mltiplas maneiras o cenrio miditico nacional. O que se apresenta a seguir so
as mudanas que o novo marco legislativo produziu no Mxico.

Os Grficos 1 e 2, neste ano, no foram elaborados, devido falta de informao.


DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A. DE C.V. Boulevard Manuel vila Camacho 191- piso 5, Col. Polanco I Seccin, Miguel Hidalgo, 11510, Mxico
D.F., 2015. Esta pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope
AGB Mxico, S.A. de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlise prprios deste projeto, ficando proibida sua reproduo por terceiros, permanente ou temporal, total ou parcial, sem uma licena escrita desta empresa. A violao
estar sancionada conforme disposto pelas leis sobre a matria.

3
4

344 | Obitel 2015

1.3. Investimentos publicitrios do ano: na TV e na fico


O mercado publicitrio no Mxico passa por um processo de
recomposio. Por um lado, o investimento publicitrio tem mantido seu crescimento, apesar das turbulncias econmicas regionais.
O que est se modificando a preferncia dos anunciantes pela televiso paga e pela internet como destino para seus investimentos,
rompendo a tendncia histrica de predileo pela televiso aberta.
No caso mexicano, esse fenmeno j constitui uma tendncia visvel. Em 2004, 61% do investimento publicitrio foi para a televiso
aberta, apenas 1% foi destinado internet e 5% foi para a televiso
paga. Em 2014, a internet captou 12% e a televiso paga ficou com
9% do total do investimento; enquanto o rdio e a televiso se mantiveram estveis, a televiso aberta caiu para 52%. O prognstico
da agncia de pesquisa de mercados Signum Research (2014:2)
que a participao da televiso aberta no investimento publicitrio
continue caindo.
A Televisa uma empresa muito diversificada e enfrentou com
sucesso essa recomposio do mercado publicitrio, tendo resultados e nmeros que demonstram isso (Televisa, 2015). Em 2014, a
Televisa faturou 80 bilhes e 118 milhes de pesos (5,341 bilhes de
dlares), quantidade 8,6% maior que em 2013. O crescimento mais
robusto correspondeu ao segmento de telecomunicaes (servio de
cabo e sua infraestrutura de redes), uma vez que suas vendas cresceram 22,2% com relao a 2013. O segmento Televiso Direta para
o Lar (DTH, pela sigla em ingls) aumentou suas vendas em 8,7%
graas ao crescimento da sua base de assinantes, com 622 mil novos
contratos em apenas um ano. Os ingressos por vendas de programas
e licenas aumentaram 15,1%. Esses nmeros positivos devem-se
principalmente ao aumento das regalias recebidas da Univisin, que
este ano foram da ordem de 313,7 milhes de dlares, comparados
aos 273,2 milhes que recebeu por esse mesmo conceito em 2013.
Por sua vez, a TV Azteca tambm aumentou seus ingressos e
declarou vendas totais de 12 bilhes e 871 milhes de pesos (858
milhes de dlares), que representam 7% mais que no ano de 2013.

Mxico: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre as eleies


presidenciais e a ativao das audincias | 345

As operaes nos mercados dos Estados Unidos, Guatemala e Honduras menores, se comparadas com o mercado interno tiveram
nmeros positivos. Mais ingressos, mas tambm mais gastos para
essa empresa, uma vez que adquiriu um time de futebol da liga mexicana e realizou fortes investimentos em infraestrutura de telecomunicaes na Colmbia e no Peru (TV Azteca, 2015).

1.4. Merchandising e merchandising social


De 2011 em diante temos mencionado o fenmeno da fico
la carte, um processo narrativo-mercantil que permite a incluso
de publicidade governamental nas sries e telenovelas mexicanas.
Em 2014, foi assinado um convnio de colaborao entre o governo
de Puebla e a Televisa para que a telenovela El Color de la Pasin fosse gravada nesse Estado. Contudo, o governador de Puebla,
Rafael Moreno Valle, modificou seu papel de colaborao com a
telenovela e passou a incidir diretamente em seu desenvolvimento,
inserindo dois momentos de promoo governamental que foram
transmitidos nos captulos 85 e 87 (11 e 15 de julho), promovendo
de maneira aberta o investimento em infraestrutura rodoviria.

1.5. Polticas de comunicao


A Lei Federal de Telecomunicaes e Radiodifuso entrou em
vigor em 13 de agosto de 2014, mas, meses antes, por meio do Instituto Federal de Telecomunicaes (Ifetel), novo rgo regulador
em matria de telecomunicaes e radiodifuso, j tinha comeado
a render os primeiros frutos, quando esse organismo declarou, em
maro de 2014, que a Televisa e a Amrica Mvil eram agentes econmicos preponderantes. O que essa declarao assinala
que tanto Televisa quanto as empresas Telmex e Telcel (operadas
pela Amrica Mvil) possuem mais de 50% do mercado e, portanto, devem se desagregar para dar espao a novos competidores.
Isso significaria que os dois grandes monoplios miditicos estariam chegando ao fim, pelo menos como os temos conhecido at
agora.

346 | Obitel 2015

Contudo, se perdem preponderncia em um setor, a nova legislao permitir que participem em outro; por exemplo, a Televisa
poderia entrar no mercado das telecomunicaes e oferecer servios
de internet e telefonia fixa/celular, e a Amrica Mvil estaria facultada para ingressar na televiso paga.
Enquanto isso ocorria e as leis secundrias da reforma construam seus novos regulamentos de operaes, ambos os monoplios
no deixaram de crescer; por exemplo, a Televisa adquiriu, cinco
dias antes de que a nova lei entrasse em vigor, a empresa de televiso a cabo Cablecom, passando a ser dona, com isso, de 60% do
mercado de televiso paga.
Um ms depois (10/09/14), a Televisa vendeu para o Grupo
Salinas (propriedade da TV Azteca), 50% da Iusacell. Anteriormente, o Grupo Salinas tinha vendido a Iusacell para a Televisa para
fortalecer, comercialmente, o duoplio que ambas as empresas vinham mantendo na televiso mexicana. Essa aliana rompeu-se de
maneira inesperada e permitiu que a Televisa explorasse a venda de
pacotes de servios (Triple Play) por meio da IZZY, o que, por sua
vez, abriu caminho para um novo ator no ecossistema miditico: a
AT&T, empresa norte-americana que adquiriu a Iusacell.
A IZZY a empresa que a Televisa opera e por meio da qual
pensa entrar no mercado das telecomunicaes; seus pacotes e preos esto abaixo dos da concorrncia. Contudo, as disposies da
nova lei ainda esto longe da abertura comercial desejada, que se
tornar realidade de maneira mais evidente quando comearem a
transmitir as duas novas redes de televiso aberta nacional. At esse
momento, somente foi outorgada uma das duas concesses, para a
empresa Grupo Imagen, uma vez que o outro investidor, o Grupo
Radio Centro, no conseguiu fazer o pagamento pela concesso.

1.6. TV pblica
Uma das promessas da Reforma em Telecomunicaes era
romper a hegemonia dos meios comerciais para fortalecer outros
esquemas de comunicao, como o pblico e o social. De fato, essa

Mxico: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre as eleies


presidenciais e a ativao das audincias | 347

nova figura, as mdias sociais, foi includa pela primeira vez na legislao de mdias; contudo, nem as mdias pblicas nem as mdias
sociais foram promovidas de maneira decidida, uma vez que o espao radioeltrico nacional no foi dividido de modo equitativo entre
essas formas comunicacionais. Pelo contrrio, o que foi favorecido
foi o esquema comercial, confinando as mdias pblicas dependncia dos oramentos governamentais (sendo que solicitavam,
justamente, independncia). s mdias sociais, por sua vez, foram
outorgadas frequncias em espaos em que os sinais so fracos e
de pouca potncia. Em relao produo de fico, o Canal Once
produziu a srie Crnica de Castas, que marcou seu retorno produo de fico.

1.7. TV paga
Quanto ao mercado de televiso paga, o ano de 2014 marcou o
maior crescimento dos ltimos anos, ao atingir uma penetrao de
50% dos lares do Mxico. O Conselho Latino-Americano de Publicidade em Multicanais afirmou que o aumento de 12,5% significa
que a televiso paga entrou, em 2014, em 7,9 milhes de lares.

1.8. Tendncias das TICs (internet, celular, TV digital, VoD)


O relatrio da IAB-Mxico5 e da Millward Brown sobre Consumo de mdias e dispositivos entre internautas mexicanos, assinala que existem 66 milhes de internautas, o que representa 55% da
populao. Em relao a 2013, a porcentagem aumentou em apenas
2%, mas comparado com dados de 2009 a porcentagem cresceu de
30% nesse ano para 55% em 2014.
Esse mesmo estudo aponta que o uso de smartphones aumentou
(de 50 para 68%), e que 62% dos usurios conecta na internet por
meio desses dispositivos. A populao conta com maior quantidade

Ver estudo completo em


http://iabmexico.com/consumo-medios-y-dispositivos
mexicanos?utm_source=IAB&utm_medium=Ads&utm_content=Estudios&utm_
campaign=ECMyD.

348 | Obitel 2015

de dispositivos, dado que passou de trs para quatro em 2014. Os


usurios ficam conectados, em mdia, seis horas por dia, uma hora a
mais que em 2013, e so as redes sociais suas preferidas (88%). Em
2014 dobrou o nmero de televises inteligentes (smartTVs), passando de 19% em 2013 para 38%, mas somente a metade daqueles
que possuem uma smartTV se conecta por ela na internet. Conforme
assinala esse mesmo estudo, a vida dos internautas est mais digital,
dado que cada vez mais a internet includa nas atividades cotidianas. Os internautas afirmam realizar oito atividades diferentes
quando utilizam a rede.
Quanto implementao da televiso digital em todo o territrio nacional, espera-se o apago analgico para o fim de 2015. Dos
31 milhes de lares no Mxico, 15,3 milhes (49,2%) dependem da
televiso aberta analgica. A partir de 1 de janeiro de 2016, somente os lares que possuam uma televiso digital ou aqueles que contem
com uma analgica, mas que esteja conectada a um conversor TDT,
podero receber o sinal digital de televiso gratuita. Espera-se que,
quando finalize o ano de 2015, fiquem sem cobertura de 10 a 15%
dos lares, os quais dependem da televiso analgica.6
Cresce a concorrncia em VoD: Netflix, Clarovideo, Dish Mvil
e Veo Play
A Netflix continua sendo lder no Mxico em Video on Demand
(VoD) e continua aumentando seu nmero de assinantes, que j supera 1,4 milho. Em outubro de 2014 aumentou o custo dos seus
servios para os novos assinantes de 99 para 109 pesos mensais, mas
decidiu manter o preo para os velhos assinantes por dois anos.7
Contudo, a Netflix comea a sentir o peso da concorrncia, dado que
perdeu uma parte da participao que tinha no mercado: atualmente
6

Novas redes de TV, presas ao apago analgico, em CNNExpansin, http://www.


cnnexpansion.com/negocios/2015/03/13/nuevas-cadenas-de-tv-atadas-al-apagon-analogico. Acessado em 15 de maro de 2015.
7
Netflix sube 10% precio a nuevos usuarios, em El Economista, http://eleconomista.
com.mx/tecnociencia/2014/10/10/netflix-sube-10-su-precio-nuevos-usuarios-mexico.
Acessado em 11 de maro de 2015.

Mxico: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre as eleies


presidenciais e a ativao das audincias | 349

conta com 65%, sendo que anteriormente possua 96,8%; essa queda deve-se principalmente presena da Clarovideo8, propriedade
da Amrica Mvil (de Carlos Slim). O servio que oferece mais
econmico cobra 69 pesos mensais e d um ms grtis aos clientes de Telmex/Telcel.
Por sua vez, a Dish e a Televisa implementam suas estratgias
para concorrer com a Netflix e a Clarovideo. A Dish lanou o Dish
Mvil, um servio on-line gratuito para seus assinantes por meio do
qual possvel ter acesso a mais de cinco mil ttulos (filmes, sries
etc.). A Televisa conta com Veo Tele (contedos de TV aberta e
alguns de TV paga, para seus clientes9) e Veo Play (sries e filmes
com uma assinatura mensal de 99 pesos).

2. A anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Tabela 1. Fices exibidas em 201410
(nacionais e importadas; estreia, reprises e coprodues)
TTULOS NACIONAIS INDITOS: 14 TTULOS IMPORTADOS INDITOS:
24
Televisa: 9 ttulos nacionais
1. El Color de la Pasin (Telenovela)
2. La Gata (Telenovela)
3. La Malquerida (Telenovela)
4. Mi Corazn es Tuyo (Telenovela)
5. Hasta el Fin del Mundo te Amar

Televisa: 11 ttulos importados


18. Dame Chocolate (Telenovela-EUA)
19. Pasin Prohibida (Telenovela-EUA)
20. La Impostora (Telenovela-EUA)
21. Reina de Corazones (Telenovela-EUA)
22. Mi Corazn Insiste (TelenovelaColmbia)

Clarovideo le da guerra a Netflix, em CNN Expansin, http://www.cnnexpansion.


com/negocios/2015/01/28/clarovideo-le-da-guerra-a-netflix. Acessado em 11 de maro
de 2015.
9
De Izzi, Cablems e Cablevisin ( https://www.veo.tv/).
10
DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A. DE C.V. Boulevard Manuel vila Camacho 191- piso 5, Col. Polanco I Seccin, Miguel Hidalgo, 11510, Mxico
D.F., 2015. Esta pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope
AGB Mxico, S.A. de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlise prprios deste projeto, ficando proibida sua reproduo por terceiros, permanente ou temporal, total ou parcial, sem uma licena escrita desta empresa. A violao
estar sancionada conforme disposto pelas leis sobre a matria.
8

350 | Obitel 2015

(Telenovela)
6. Yo No Creo en los Hombres
(Telenovela)
7. Muchacha Italiana Viene a Casarse
(Telenovela)
8. La Sombra del Pasado (Telenovela)
9. Los Hroes del Norte (Srie)
TV Azteca: 3 ttulos nacionais
10. Siempre Tuya Acapulco (Telenovela)
11. Las Bravo (Telenovela)
12. Corazn de Condominio (Telenovela)
Cadena Once: 1 ttulo nacional
13. Crnica de Castas (Srie)
Cadena Tres: 1 ttulo nacional
14. Amor Sin Reserva (Telenovela)

23. Pobres Rico (Telenovela-EUA).


24. El Seor de los Cielos (Srie-EUAColmbia)
25. La Suegra (Telenovela-EUAColmbia)
26. La Prepago (Srie-Colmbia)
27. Seora Acero (Telenovela-EUA)
28. Metstasis (Srie-Colmbia)
TV Azteca: 5 ttulos importados
29. Avenida Brasil (Telenovela-Brasil)
30. Rastros de Mentiras (TelenovelaBrasil)
31. La Guerrera (Telenovela-Brasil)
32. Alma Indomable (TelenovelaVenezuela)
33. Sacrificio de Mujer (TelenovelaVenezuela)
Canal 22: 2 ttulos
34. Isabel (Srie-Espanha)
35. Dostoyevski (Srie- Rssia)

Cadena Tres: 5 ttulos


36. Tres Canes (Srie-Colmbia)
37. Los Secretos de Luca (TelenovelaVenezuela)
Televisa: 2 ttulos
38. Alias el Mexicano (Srie-Colmbia)
15. Quin Eres T? (Telenovela: Mxico- 39. guila Roja (Srie-Espanha)
Colmbia)
40. La Mariposa (Srie-Colmbia)
16. Los Miserables (Telenovela: MxicoCadena Once: 1 ttulo
EUA)
41. Vikingos (Srie-Canad)
COPRODUES: 3

Cadena Tres: 1 ttulo


17. Las Trampas del Deseo (Srie:
Mxico-Colmbia)

TITULOS REPRISES: 11
Televisa: 5 ttulos
42. La Fea ms Bella (Telenovela)
43. Soy tu Duea (Telenovela)
44. Amor Mo (Srie)
45. Rosalinda (Telenovela)
46. La Reina del Sur (Telenovela)
TV Azteca: 2 ttulos
47. Pobre Diabla (Telenovela)
48. Pasin Morena (Telenovela)
Cadena Once: 4 ttulos
49. Los Minondo (Srie)
50. Nio Santo (Srie)

Mxico: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre as eleies


presidenciais e a ativao das audincias | 351
51. Soy tu Fan (Srie)
52. XY (Srie)
TOTAL DE TTULOS EXIBIDOS
ESTREIA: 38
TOTAL REPRISES: 11

Em 2014 estrearam 38 ttulos (24 ibero-americanos e 14 nacionais). Comparando com os lanamentos de 2013, isso representa
uma reduo de 13 ttulos. O mais significativo a dramtica queda
da produo nacional, que estreou apenas 14 ttulos, 20 a menos
que em 2013. Essa diminuio da produo nacional fez com que as
fices ibero-americanas incrementassem sua presena na televiso
mexicana, que diante da baixa produo recorreu retransmisso de
telenovelas e sries de sucesso. Onze foram as reprises transmitidas
em 2014.
Tabela 2. A fico de estreia em 2014: pases de origem11
Ttulos

Captulos/
Episdios

Horas

NACIONAL (total)

14

36,8

1378

41,9

1399:00

42,5

Pas

PASES OBITEL (total)

22

57,9

1882

57,3

1870:00

56,8

PASES NO OBITEL
(total)

5,3

26

0.8

24:00

0,7

Argentina

0,0

0,0

0:00

0,0

Brasil

7,9

294

8,9

318:00

9,7

Chile

0,0

0.0

0:00

0,0

Colmbia

13,2

391

11,9

395:00

12,0

Equador

0,0

0,0

0:00

0,0

Espanha

2,6

91

2,8

91:00

2,8

11
DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A. DE C.V. Boulevard Manuel vila Camacho 191- piso 5, Col. Polanco I Seccin, Miguel Hidalgo, 11510, Mxico
D.F., 2015. Esta pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope
AGB Mxico, S.A. de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlise prprios deste projeto, ficando proibida sua reproduo por terceiros, permanente ou temporal, total ou parcial, sem uma licena escrita desta empresa. A violao
estar sancionada conforme disposto pelas leis sobre a matria.

352 | Obitel 2015

EUA (produo hispnica)

21,1

729

22,2

684:00

20,8

Mxico

14

36,8

0,0

0:00

0,0

Peru

0,0

0,0

0:00

0,0

Portugal

0,0

0,0

0:00

0,0

Uruguai

0,0

0,0

0:00

0,0

Venezuela

7,9

319

9,7

316:00

9,6

TOTAL

38

100,0

3286

100,0

3293:00

100,0

Fonte: Obitel com dados nacionais proporcionados por: Ibope AGB Mxico, S.A. DE
C.V., Base de Datos de Ratings TV Cinco Dominios + Videotrack regularSoftware
MSS TV. Total programao televisiva em 2014.

Ao diminuir o nmero de ttulos de estreia, tambm caram o


nmero de captulos e o de horas de transmisso; tomando como
referncia o ano de 2013, foram transmitidos mil captulos a menos
em 2014, assim como 500 horas de fico a menos.
Em relao origem das fices ibero-americanas que foram
transmitidas no Mxico em 2014, as produes realizadas nos Estados Unidos continuam ocupando um lugar importante, contando
com oito ttulos; a seguir, em ordem de importncia, a Colmbia
teve cinco ttulos e o Brasil e a Venezuela tiveram trs ttulos cada
um. No que se refere s fices de fora do mbito Obitel, foram duas
sries, Vikingos (Canad) e Dostoyevski (Rssia), as duas transmitidas pelas redes pblicas Canal 11 e Canal 22, respectivamente.
Tabela 3. Coprodues
Ttulos
Quin Eres T?

Pases Obitel

Los Miserables
(Telenovela)
Las Trampas del
Deseo (Telenovela)

Pases
coprodutores

Produtoras

Mxico

Televisa

Colmbia

RTI

Mxico

Argos Comunicacin

Estados Unidos

Telemundo

Mxico

Argos Comunicacin

Colmbia

Mundo Fox

Formato
Telenovela

TOTAL TTULOS COPRODUES ENTRE PASES OBITEL: 3

Telenovela

Telenovela

Mxico: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre as eleies


presidenciais e a ativao das audincias | 353

TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES NO OBITEL: 0

TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES OBITEL + NO OBITEL: 0


TOTAL GERAL DE COPRODUES: 3
Fonte: Obitel

Este ano, diferentemente de 2013, houve somente trs coprodues, todas dentro do mbito Obitel. O que se destaca em duas
delas que foram realizadas pela produtora independente Argos
Comunicacin, que desde 2012 realiza essas aes com canais dos
Estados Unidos e da Colmbia. No Mxico, a Argos tem fices em
canais abertos, como Galavisin (Televisa) e Cadena Tres (Grupo
Imagen), assim como uma participao ativa na Univisin, dos Estados Unidos, e na Mundo Fox, que tem sua sede na Colmbia.
Um dado a destacar que a fico nacional colocada preferencialmente no prime time e a ibero-americana no horrio vespertino.
Isso mostra que se d prioridade produo nacional nos horrios
com maior ndice de audincia; contudo, este ano isso mudou quando a TV Azteca, em seu Canal 13, colocou as telenovelas brasileiras
Avenida Brasil e Rastros de Mentiras em seu horrio principal.

C/E
159
335
884
0
1378

Nacionais
%
H
11,5
168:00
24,3
338:00
64,2
893:00
0,0
0:00
100,0 1399:00
%
12,0
24,2
63,8
0,0
100,0

C/E
150
759
258
715
1882

Ibero-americanos
%
H
8,0
148:00
40,3 779:00
13,7 256:00
38,0 687:00
100,0 1870:00
%
7,9
41,7
13,7
36,7
100,0

C/E
309
1094
1142
715
3260
%
9,5
33,6
35,0
21,9
100,0

Total
H
316:00
1117:00
1149:00
687:00
3269:00

%
9,7
34,2
35,1
21,0
100,0

DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A. DE C.V. Boulevard Manuel vila Camacho 191- piso 5, Col. Polanco I Seccin, Miguel
Hidalgo, 11510, Mxico D.F., 2015. Esta pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope AGB Mxico, S.A. de C.V., que foram
postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlise prprios deste projeto, ficando proibida sua reproduo por terceiros, permanente ou temporal, total ou parcial, sem uma licena escrita desta empresa. A violao estar sancionada conforme disposto pelas leis sobre a matria.

12

Fonte: Obitel com dados nacionais proporcionados por: Ibope AGB Mxico, S.A. DE C.V., Base de Datos de Ratings TV Cinco Dominios + Videotrack
regularSoftware MSS TV. Total programao televisiva em 2014.

Manh (6:00-12:00)
Tarde (12:00-19:00)
Prime time (19:00-22:00)
Noite (22:00-6:00)
Total

Faixa horria

Tabela 4. Captulos/episdios e horas emitidas por faixa horria12

354 | Obitel 2015

14

Docudrama

Outros (soap opera etc.)

Total

0,0

0
1378

0,0

100,0

0,0

0,0

121

1,257

100,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

8,8

91,2

Nacionais
C/E
%

1399:00

0:00

0:00

0:00

0:00

0:00

119:00

1280:00

100,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

8,5

91,5

24

10

14

Ttulos

100,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

41,7

58,3

1882

541

1341

100,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

28,7

71,3

Ibero-americanos
C/E
%
H

1870:00

0:00

0:00

0:00

0:00

0:00

501:00

1369:00

100,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

26,8

73,2

Fonte: Obitel com dados nacionais proporcionados por: Ibope AGB Mxico, S.A. DE C.V., Base de Datos de Ratings TV Cinco Dominios + Videotrack
regularSoftware MSS TV. Total programao televisiva em 2014.

Telefilme

Unitrio

0,0

14,3

Srie

85,7

12

Ttulos

Minissrie

Telenovela

Faixa horria

Tabela 5. Formatos de fico nacional e ibero-americana

Mxico: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre as eleies


presidenciais e a ativao das audincias | 355

356 | Obitel 2015

Diferentemente de anos anteriores, em 2014 caiu o interesse


por produzir no pas outros formatos alm da telenovela, uma vez
que dos 14 ttulos de estreia apenas dois foram sries, sendo que a
mdia de sries nacionais que estrearam desde 2012 havia sido de
cinco. O contrrio ocorreu com a fico ibero-americana, que transmitiu dez sries em 2014. Neste ano no foi transmitido nenhum
outro formato alm da srie e da telenovela.
Tabela 6. Formatos da fico nacional por faixa horria13
Manh

Tarde

Prime
time

Noite

Telenovela

0,0

100,0

100,0

Srie

0,0

0,0

0,0

Minissrie

0,0

0,0

Telefilme

0,0

0,0

Unitrio

0,0

0,0

Docudrama

0,0

Outros (soap
opera etc.)

0,0

Total

0,0

Formatos

Total

0,0

13

92,9

100,0

7,1

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

100,0

100,0

100,0

14

100,0

Fonte: Obitel com dados nacionais proporcionados por: Ibope AGB Mxico, S.A. DE
C.V., Base de Datos de Ratings TV Cinco Dominios + Videotrack regularSoftware
MSS TV. Total programao televisiva em 2014.

A telenovela no s foi o formato predominante na fico nacional, mas tambm foi o que mais tempo ocupou no prime time.
O segundo horrio em importncia foi o da tarde, pois nessa faixa
horria foram emitidos quatro dos 14 ttulos de estreia. O horrio
da manh no teve nenhuma fico de estreia, sendo ocupado pelas
reprises.
13

DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A. DE C.V. Boulevard Manuel vila Camacho 191- piso 5, Col. Polanco I Seccin, Miguel Hidalgo, 11510, Mxico
D.F., 2015. Esta pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope
AGB Mxico, S.A. de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlise prprios deste projeto, ficando proibida sua reproduo por terceiros, permanente ou temporal, total ou parcial, sem uma licena escrita desta empresa. A violao
estar sancionada conforme disposto pelas leis sobre a matria.

Mxico: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre as eleies


presidenciais e a ativao das audincias | 357

Tabela 7. poca da fico


poca
Ttulos
%
Presente
34
89,4
de poca
2
5,3
Histrica
2
5,3
Outra
0
0,0
Total
38
100,0
Fonte: Obitel com dados de Ibope AGB Mxico, S.A. DE C.V., Base de Datos de Ratings TV Cinco Dominios + Videotrack regularSoftware MSS TV. Total programao
televisiva em 2014.

Em 2014, as nicas fices que apostaram por uma poca diferente do presente foram as ibero-americanas, como Isabel (Espanha), que foi uma fico histrica. J Dostoyevski (Rssia), Vikingos
(Canad) e guila Roja (Espanha) apostaram em retratar em sua
narrativa algum tipo de poca. Vale destacar que essas fices foram
emitidas em canais pblicos (Canal 11 e Canal 22), com exceo de
guila Roja, que foi ao ar pela Cadena Tres. Os canais de televiso
aberta no fazem fices ambientadas em uma poca diferente do
presente desde 2012, mas isso no implica que, em suas narrativas e
temticas, abordem problemas contemporneos.
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share1415
Ttulo
Mi Corazn
es Tuyo
Hasta el Fin
2 del Mundo te
Amar
1

14

Pas de oriCasa
gem da ideia
produoriginal ou
tora
roteiro

Canal

Espanha

Televisa Canal 2

Argentina

Televisa Canal 2

Nome do
roteirista ou
autor da ideia
original
Ana Garca
Obregn
Quique Estevanez

RatShare15
ing
23,12

22,89

DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A. DE C.V. Boulevard Manuel vila Camacho 191- piso 5, Col. Polanco I Seccin, Miguel Hidalgo, 11510, Mxico
D.F., 2015. Esta pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope
AGB Mxico, S.A. de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlise prprios deste projeto, ficando proibida sua reproduo por terceiros, permanente ou temporal, total ou parcial, sem uma licena escrita desta empresa. A violao
estar sancionada conforme disposto pelas leis sobre a matria.
15
Este ano no se teve acesso informao de share, razo pela qual no est includa
no grfico.

358 | Obitel 2015

La Sombra
Jos CuauhtMxico
Televisa Canal 2
18,71
del Pasado
moc Blanco
La gata
4
Venezuela Televisa Canal 2
Ins Rodena
18,61
La Malque5
Mxico
Televisa Canal 2 Ximena Surez 17,65
rida
El Color de
Jos Cuauht6
Mxico
Televisa Canal 2
16,98
la Pasin
moc Blanco
Yo no Creo
Caridad Bravo
7 en los HomMxico
Televisa Canal 2
16,37
Adams
bres
Muchacha
Delia Gonzlez
8 Italiana Viene Argentina Televisa Canal 2
15,29
Mrquez
a Casarse
Avenida
Canal
Joo Emanuel
9
Brasil
Globo
14,43
Brasil
13
Carneiro
Siempre
Tv
Canal
10 Tuya AcaMxico
Alberto Gmez 13,37
Azteca
13
pulco
Total de produes: 10
Roteiros estrangeiros: 5
100,0%
50,0%
Fonte: Obitel com dados de Ibope AGB Mxico, S.A. DE C.V., Base de Datos de Ratings TV Cinco Dominios + Videotrack regularSoftware MSS TV. Target: total lares,
28 cidades. O rating medido eletronicamente as 24 horas do dia e os 365 dias do ano
com o uso de people meters instalados em uma amostra representativa de lares.
3

O dado que se destaca na tabela anterior que a metade dos ttulos mais vistos em 2014 tem como origem um roteiro estrangeiro,
tal como ocorre com os dois primeiros ttulos do top ten, Mi Corazn es Tuyo e Hasta el Fin del Mundo te Amar, ambos da Televisa.
Contudo, o que mais chama a ateno que a TV Azteca conseguiu
que duas das fices que transmitiu em 2014 estivessem entre as
mais vistas do ano. A incluso da TV Azteca no top ten no ocorria
desde o ano de 2009, quando sua telenovela Pasin Morena atingiu
9,7 pontos de rating. As telenovelas da Azteca que este ano esto no
top ten so Avenida Brasil e Siempre Tuya Acapulco.
Avenida Brasil, produo original da Globo, foi transmitida
pela TV Azteca em seu prime time e representou o incio de uma
aposta da rede pela transmisso de fices brasileiras. No caso de
Siempre Tuya Acapulco, representou uma retomada das produes
dessa emissora, que, pela primeira vez em cinco anos, conseguiu ter
mais rating que as telenovelas latinas que a Televisa transmite no
Mxico pela Gala TV.

Mxico: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre as eleies


presidenciais e a ativao das audincias | 359

Um dado a destacar que, diferentemente de 2013, este ano


houve um aumento generalizado no rating dos dez ttulos mais vistos; o primeiro lugar do ano de 2013 foi Corazn Indomable (Televisa), com 21,29 pontos de rating; em 2014, Mi Corazn es Tuyo
(Televisa) obteve 23,12 pontos.
Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos:
formato, durao, faixa horria16
Datas da
primeira e
Faixa
Ttulo
Formato
Gnero
da ltima
horria
transmisso
(em 2014)
Mi Corazn es
Prime
30/06/14 a
Telenovela
Drama
133
1
Tuyo
time
01/03/14
Prime
Hasta el Fin del
28/07/14 a
2
Telenovela
Drama
114
Mundo te Amar
time
31/12/14
La Sombra del
Prime
10/11/14 a
3
Telenovela
Drama
38
Pasado
time
31/12/14
05/05/14 a
La Gata
4
Telenovela
Drama
121
Tarde
19/10/14
Prime
02/06/14 a
La Malquerida
5
Telenovela
Drama
116
time
19/11/14
El Color de la
17/03/14 a
6
Telenovela
Drama
121
Tarde
Pasin
21/08/14
Yo no Creo en los
01/09/14 a
7
Telenovela
Drama
88
Tarde
Hombres
31/12/14
Muchacha Italiana
20/10/14 a
8
Telenovela
Drama
53
Tarde
Viene a Casarse
31/12/14
Prime
17/02/14 a
Avenida Brasil
9
Telenovela
Drama
167
time
04/10/14
Siempre Tuya
Prime
10/02/14 a
Telenovela
Drama
136
10
Acapulco
time
17/08/14
Fonte: Obitel com dados de Ibope AGB Mxico, S.A. DE C.V., Base de Datos de Ratings TV Cinco Dominios + Videotrack regularSoftware MSS TV. Target: total lares,
28 cidades. O rating medido eletronicamente as 24 horas do dia e os 365 dias do ano
com o uso de people meters instalados em uma amostra representativa de lares.
N de
cap./ep.
(em
2014)

16

DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A. DE C.V. Boulevard Manuel vila Camacho 191- piso 5, Col. Polanco I Seccin, Miguel Hidalgo, 11510, Mxico
D.F., 2015. Esta pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope
AGB Mxico, S.A. de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlise prprios deste projeto, ficando proibida sua reproduo por terceiros, permanente ou temporal, total ou parcial, sem uma licena escrita desta empresa. A violao
estar sancionada conforme disposto pelas leis sobre a matria.

360 | Obitel 2015

Um dado relevante que em 2014 as telenovelas mais vistas


no foram apenas as que ocuparam o prime time, mas aquelas transmitidas no horrio da tarde tiveram muita aceitao com as audincias: dos dez ttulos mais vistos, quatro foram telenovelas desse
horrio e, inclusive, uma delas, La Gata, ficou colocada entre as
cinco primeiras.
Tabela 10. Temticas nos dez ttulos mais vistos
Ttulo

TEMTICAS
DOMINANTES (at cinco
temas mais importantes)

TEMTICAS SOCIAIS
(at cinco temas mais
importantes)

Mi Corazn es Tuyo

Amor familiar e desengano

Libertao feminina,
paternidade

Hasta el Fin del


Mundo te Amar

Amor, cimes e infidelidade

Igualdade de gnero e
liderana feminina

Amor, vingana familiar,


ambio

Problemas territoriais

Abandono, amor, vingana

Pobreza, orfandade e
classismo

3 La Sombra del Pasado


4

La Gata

La Malquerida

El Color de la Pasin

Yo no creo en los
hombres

Muchacha Italiana
Viene a Casarse

Avenida Brasil

10

Siempre Tuya
Acapulco

Vingana familiar,
rivalidade me e filha
dio entre irms, amor
e vingana
Amor, ascenso social,
vingana e dio
Amor, ascenso social,
amizade e amor familiar.
Primeiro amor, casamento
arranjado, troca de
identidade e vingana
Ascenso social,
amor e vingana

Prostituio e classismo
Ascenso social e orfandade
Violncia de gnero,
machismo e discriminao
Discriminao racial e
machismo
Abandono de crianas,
incentivo leitura
Discriminao social, machismo e abuso de poder

Fonte: Obitel

Em relao s temticas dominantes e sociais, no houve uma


mudana substancial com relao a anos anteriores. Excetuando
Crnica de Castas (Canal Once) e Las Trampas del Deseo (Cadena
Tres), que trouxeram uma mudana narrativa, as mais vistas no
fizeram essa proposta. A esse respeito, somente Avenida Brasil representou uma mudana, ao tratar de maneira aberta e sem tantos
tabus o tema da homossexualidade.

Mxico: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre as eleies


presidenciais e a ativao das audincias | 361

Tabela 11. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos: gnero,
idade, nvel socioeconmico17
Ttulo

Gnero %
Faixa etria %
NSE %
MuHo- 4 a 12 a 18 a 25 a 35 a
Canal
lhe50+ AB C
mens 11 17 24 34 49
DE
res

Mi Corazn
Canal 2 63,0 37,0 16,7 13,9 14,7 16,1 16,8 21,7 15,9 52,6 31,4
es Tuyo
Hasta el Fin
2 del Mundo Canal 2 62,0 38,0 15,3 17,0 20,0 20,0 21,3 26,5 15,9 52,5 31,7
te Amar
La Sombra
3
Canal 2 63,2 36,8 14,2 12,2 15,4 15,4 17,8 25,0 15,5 52,7 31,6
del Pasado
La Gata
4
Canal 2 68,0 32,0 15,3 14,3 14,6 13,6 16,7 25,5 16,7 51,8 31,6
La Malque5
Canal 2 69,0 31,0 13,8 13,7 13,2 15,4 17,7 24,7 16,3 52,4 31,4
rida
El Color de
6
Canal 2 68,3 31,7 14,0 14,1 15,1 14,7 17,2 24,8 16,9 52,0 31,1
la Pasin
Yo no Creo
7 en los Hom- Canal 2 70,5 29,5 14,1 12,8 16,2 16,2 16,8 24,1 16,1 52,5 31,4
bres
Muchacha
Italiana
Canal 2 70,0 30,0 12,4 12,7 15,5 14,6 17,4 27,3 17,0 51,6 31,4
8
Viene a
Casarse
Avenida
Canal
9
61,5 38,5 15,2 13,9 14,3 17,9 21,5 35,0 19,5 49,7 30,9
Brasil
13
Siempre
Canal
10 Tuya Aca67,4 32,6 11,1 10,5 10,5 13,5 20,1 34,0 16,1 50,4 33,5
13
pulco
Fonte: Obitel com dados de Ibope AGB Mxico, S.A. DE C.V., Base de Datos de Ratings
TV Cinco Dominios + Videotrack regularSoftware MSS TV. Targets utilizados: 4-12,
13-18, 19-29, 30-44, 45+, Homens, Mulheres, ABC+, C, D+, DE. O rating medido
eletronicamente as 24 horas do dia e os 365 dias do ano com o uso de people meters
instalados em uma amostra representativa de lares.
1

O que preciso enfatizar na Tabela 11 a diviso radical observada na audincia de telenovelas nas faixas etrias mais jovens e
nas adultas, pois as primeiras concentraram-se em Hasta el Fin del
Mundo te Amar (Televisa) e as segundas em Avenida Brasil (Glo17

DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A. DE C.V. Boulevard Manuel vila Camacho 191- piso 5, Col. Polanco I Seccin, Miguel Hidalgo, 11510, Mxico D.F., 2015. Esta pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de
IBOPE AGB Mxico, S.A. de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de
investigao e anlise prprios deste projeto, ficando proibida sua reproduo por terceiros, permanente ou temporal, total ou parcial, sem uma licena escrita desta empresa. A
violao estar sancionada conforme disposto pelas leis sobre a matria.

362 | Obitel 2015

bo). Foi nessa fico brasileira que mais se concentraram as audincias do nvel socioeconmico mais alto. Os nveis socioeconmicos
mais baixos preferiram Siempre Tuya Acapulco (TV Azteca).

3. A recepo transmdia
A TV Azteca experimenta com websries junto aos seus estudantes de atuao
Em 2014, a TV Azteca decidiu lanar seu primeiro produto exclusivo para ser visto pela internet. Trata-se da websrie Amor a
Ciegas18, comdia que comeou a ser transmitida em maro e que
contou com dez captulos que foram ao ar s quartas-feiras, s 16h,
no portal da rede (azteca.com) e no final do programa Ventaneando, com uma durao aproximada de cinco minutos cada episdio.
A websrie foi produzida por esse programa de espetculos (que
conduzido por Patty Chapoy) e por Azteca Centro de Formao
de Atores para TV (Cefat). Cada captulo narrou o encontro entre
jovens em um encontro s cegas. A TV Azteca quer captar a ateno do grupo juvenil com novos produtos e, diferentemente do que
tem feito a Televisa, o que chama a ateno nessa websrie que
os atores so alunos do Cefat, ou seja, no so atores profissionais,
muito menos celebridades; isso indica que a TV Azteca no s
est testando o formato, mas experimenta com novas caras, com
imagens mais frescas, ou que tenta se renovar. Ou seja, essa tambm , provavelmente, uma plataforma para seus estudantes e para
futuras produes.
A Televisa continua testando sua estratgia transmdia
Quando, em 2012, lanou sua primeira webnovela, Te Presento
a Valentn, os diretores manifestavam que seriam produzidas outras,
uma vez que queriam captar a ateno da audincia juvenil, principalmente. Dois anos se passaram e a Televisa no voltou a produzir
outra webnovela no Mxico. Pensamos que essa etapa experimental
18
http://www.aztecatrends.com/notas/actualidad/165738/azteca-estrena-webserie-amor-a-ciegas-con-alumnos-del-cefat

Mxico: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre as eleies


presidenciais e a ativao das audincias | 363

serviu para que considerasse produzir outros formatos, pois a cada


dia cresce o pblico que consome contedos atravs de dispositivos
mveis, e no por televiso. Assim, em 2014 a rede lanou uma
srie para a internet chamada Fbrica de Sueos19, que ter quatro
temporadas com 20 episdios, cada um com durao de dois a cinco
minutos, nos quais se entrar na fbrica Televisa, percorrendo o
departamento de maquiagem, figurinos, ps-produo etc. a primeira vez que a empresa abre suas portas para mostrar um pouco
mais do que ocorre no interior da produo de seus contedos.
Outro elemento dessa estratgia transmdia o App Televisin.
Para este ano, observa-se que o tipo de participao que promove
entre seus seguidores sofreu modificaes, dado que h menor empenho na promoo da interatividade, pelo menos para as telenovelas. Anteriormente, a rede demandava maior participao do usurio
(jamais uma interao), que podia compartilhar vdeos pelo Facebook, era premiado com informao exclusiva e recebia mensagens de algum dos personagens da telenovela. Com isso pretendia
motivar o pblico para que ficasse ligado na histria. Detectamos
que o App Televisin eliminou a premiao interatividade dos
seus seguidores, assim como a aproximao destes com os personagens dos melodramas. Tambm no observamos publicidade
dessa ferramenta pela televiso, como era feito em 2013. Portanto,
observamos uma participao da produo da Televisa muito menos
agressiva por meio desse aplicativo.
Quanto estratgia transmdia nas redes sociais, o tipo de interao mais estimulada foi com o Facebook, que a rede social que
conta com a maior participao da audincia. Observamos que cada
produtor concebe de maneira diferente sua estratgia transmdia,
pois alguns lanaram pesquisas de opinio ou promoveram a participao dos fs, mas em outros casos a aposta muito bsica. Diferentemente de 2013, quando Lo que la Vida me Rob contou com
2 milhes e meio de fs, em 2014 a telenovela que teve mais segui-

19

http://www.televisa.com/fabrica-de-suenos/index_mobile.html

364 | Obitel 2015

dores foi Hasta el Fin del Mundo te Amar, com 87.433 seguidores;
ambas so da Televisa. As telenovelas dessa empresa continuam
sendo as que convocam o maior nmero de fs, porque a TV Azteca
tem tido uma participao muito pobre nas redes sociais para as suas
telenovelas, e isso pode ser observado tambm no rating de seus
produtos. Por exemplo, a telenovela Las Bravo conta com apenas
1.454 fs. Era de se esperar que, com a primeira aposta transmdia
dessa rede, a websrie Amor a Ciegas, contasse com uma fanpage
no Facebook e apelasse para uma interao com a audincia juvenil
por meio das redes sociais20, mas somente ofereceu um videochat
com os atores a partir do frum do programa Ventaneando.
Hasta el Fin del Mundo te Amar e El Color de la Pasin no Facebook
Para analisar a recepo transmdia, selecionamos dois melodramas. A escolha foi feita de acordo com o nmero de fs e com o
rating. O primeiro caso selecionado a telenovela Hasta el Fin del
Mundo te Amar, que segundo relatrios da Nielsen-Ibope contou
com um rating de 22,89 pontos, que a colocam no terceiro lugar
em preferncia das audincias e no terceiro lugar em nmero de
seguidores no Facebook.21 O primeiro lugar foi ocupado por Lo que
la Vida me Rob, melodrama que analisamos no ano passado, e a
segunda colocao foi de Mi Corazn es Tuyo. Essa telenovela teve
muita aceitao da audincia, mas seus produtores no apostaram
por apelar para a participao dos fs nas redes sociais. Por essas
razes, decidimos analisar Hasta el Fin del Mundo te Amar. Outra
telenovela que tambm decidimos monitorar foi El Color de la Pasin, pois detectamos uma participao ativa dos fs e da produo.

No site oficial http://www.eltrece.mx/amoraciegas os cones do Facebook e do Twitter


levam diretamente para Azteca Trece, onde oferecida informao sobre os contedos
da emissora.
21
No consideramos Lo que la Vida me Rob nem Que Pobres Tan Ricos porque foram
produes j consideradas no anurio de 2014 e que iniciaram as transmisses em 2013.
20

Mxico: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre as eleies


presidenciais e a ativao das audincias | 365

Hasta el Fin del Mundo te Amar


Selecionamos uma semana composta (5 dias), considerando do
incio das transmisses (julho) at dezembro de 2014.22 A seguir, na
Tabela 12, apresentamos o tipo de atividade promovida nos dias da
amostra selecionada e a participao dos fs.
Atividade e participao dos fs em Hasta
el fin del mundo te amar
Data

Curtidas
em fotografias

Curtidas em
cenas de
captulos

18 de
agosto

212 (Pedro
Fernndez,
primeiro
protagonista)

---------

12 vezes

277

1.530 reprodues

25

20 vezes

46

129

--------

36

74

Cena
passional
compartilhe se esta
sua cena
favorita
289

33 vezes
compartilhado, 10.872
reprodues.

12

11 de setembro
27 de
outubro
10 de
novembro

456 (capa)
Novo
protagonista (David
Zepeda)
323

26 de
dezembro

Material
Curti- Respostas
comparti- Comen- das em
em colhado/
trios comen- mentrios
reprodues
trios
de fs

18

Fonte: Obitel Mxico

Na semana analisada, a discusso entre os participantes girou


em torno da sada de Pedro Fernndez como protagonista da telenovela, com afirmaes de que a razo foi o cime de sua esposa
diante das cenas com a protagonista Marjorie de Souza. No dia
27 de outubro, uma f comentou que o produtor Nicandro Daz
procurava maior rating e havia pedido aos protagonistas cenas
22
As datas foram selecionadas aleatoriamente: 18 de agosto, 11 de setembro, 27 de outubro, 10 de novembro, 26 de dezembro de 2014.

366 | Obitel 2015

de cama e que Pedro Fernndez teria recusado. A autora do comentrio questionava por que havia tanta necessidade de vender
apenas sexo na telenovela, e esse comentrio obteve 51 curtidas.
A sada do ator principal gerou uma discusso entre os fs, uns a
favor e outros contra sua partida. A partir da, a produo gerou
expectativa em torno de quem seria o novo ator protagonista. Em
26 de dezembro, foi postado um vdeo com os dois protagonistas
em uma cena de paixo e o chamado da produo aos fs com um
compartilhe se esta sua cena favorita. Pelo que observamos,
a participao dos fs concentrou-se principalmente em discutir
entre eles os motivos da sada do principal personagem masculino,
e a produo explorou o contexto para gerar maior interesse pelo
curso do melodrama.
El Color de la Pasin
Inclumos neste anurio a telenovela El Color de la Pasin devido a que detectamos uma participao mais ativa dos fs, que chegaram a somar 84.491 no Facebook. Analisamos somente a convocatria lanada em 8 de julho Dinmica de entretenimento Eu sou
seu F, na qual os fs eram convidados a tirar uma foto assistindo
telenovela, de maneira criativa, divertida e original. Para poder
participar era preciso curtir a fanpage, enviar a foto via inbox ou
publicar no mural. No se especificava que a seleo da melhor imagem ficaria a critrio da produo. Esse chamado recebeu 733 curtidas e foram postadas 27 fotos no mural (desconhecemos quantas via
inbox). Foi interessante observar esse exerccio: participaram mais
mulheres que homens, houve fotografias de crianas e meninas, fs
da Argentina, do Mxico e do Paraguai.
Em 21 das imagens aparece o f ao lado ou diante de uma televiso digital e s h duas em que a televiso analgica (no resto,
o aparelho no aparece). O f est sempre prximo ao aparelho. Na
maioria das imagens no se realiza nenhuma outra atividade. Os
fs procuraram retratar-se enquanto assistiam telenovela e quando aparecia seu personagem favorito; em algumas fotos, apareciam

Mxico: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre as eleies


presidenciais e a ativao das audincias | 367

beijando a tela. Ao todo participaram sete homens e a imagem que


obteve mais curtidas (89) foi a de um jovem.

Fonte: imagens obtidas de https://www.facebook.com/elcolordelapasionoficial?fref=ts

Notamos que nessa dinmica de fato houve interao de parte


da produo com os fs e no total foram 145 comentrios sobre as
imagens. Os fs abriram pginas no Facebook (uma com 757 e outra
com 2.264 seguidores) nas quais no houve muita participao.
A estratgia transmdia das emissoras privadas no Mxico permanece em fase experimental e as emissoras procuram que seus
contedos estejam presentes em multiplataforma. No obstante, a
participao que os produtores promovem pobre e os formatos
utilizados permitem uma participao limitada dos fs. Tambm
no existe ainda uma participao ativa e original dos fs em outros
espaos e, por essas razes, consideramos que a cultura participativa
no Mxico, para o gnero que analisamos, escassa.

4. O mais destacado do ano


Foram dois os temas que marcaram o ano no que se refere
indstria da fico mexicana; o primeiro a aposta que a TV Azteca
fez para atrair as audincias por meio da transmisso de telenovelas
brasileiras. O segundo o escndalo que protagonizou a ex-atriz
de telenovelas e hoje primeira dama, Anglica Rivera, que, quando foi revelado o trfico de influncias entre seu esposo, Enrique
Pea Nieto, e a imobiliria Grupo Higa, saiu em sua defesa em um
vdeo difundido no YouTube anunciando que a casa de mais de sete
milhes de dlares foi comprada por ela com o salrio pago pela
Televisa por seus mais de 15 anos de carreira artstica.

368 | Obitel 2015

TV Azteca e Globo: novos convnios e acertos


A TV Azteca e a Globo acertaram seu primeiro convnio de
colaborao no ano de 2002, quando a rede mexicana transmitiu em
seu canal Azteca 7 uma das mais bem-sucedidas telenovelas brasileiras, O Clone (2001), que teve uma baixa aceitao em termos de
rating (3,5 pontos) (IBOPE-AGB, 2003).
Em 2005, ambas as emissoras realizaram a coproduo e adaptao da telenovela brasileira Top Model (1989), que foi transmitida
na TV Azteca sob o mesmo ttulo. A emissora mexicana adaptou
da telenovela brasileira no apenas o formato original, mas tambm
o mtodo de trabalho criativo, o design artstico e a pr-produo.
Contudo, Top Model no conseguiu superar os quatro pontos de rating. Para dimensionar isso, vale lembrar que a telenovela da Televisa que foi transmitida nesse mesmo ano e horrio foi Cdigo Postal,
com rating mdio de 14 pontos.
Quatro anos mais tarde, em 2009, ambas as emissoras formalizaram sua colaborao e acordaram produzir, coproduzir, transmitir e distribuir suas telenovelas. Um dos primeiros frutos dessa
relao foi a transmisso no Mxico, em 2010, da bem-sucedida
telenovela da Globo A Favorita (2009), que no Brasil atingiu 47,6
pontos de rating. Contudo, no Mxico, A Favorita teve que sair do
ar aps trs semanas de transmisso, uma vez que no conseguiu
superar os trs pontos de rating. Uma das razes desse resultado foi
que a TV Azteca colocou a telenovela em um horrio matutino, e
no no prime time.
Os acordos renderam novos frutos em 2010, quando foi coproduzida Entre el amor y el Deseo, adaptao de Louco Amor. Contudo, foram necessrios outros cinco anos para que as duas emissoras
decidissem retomar a parceria. Nessa ocasio, TV Azteca transmitiu
as telenovelas brasileiras no horrio nobre (prime time), o que ocorreu com Avenida Brasil, que iniciou suas transmisses na Azteca 13
s 21h, o horrio nobre do canal. Essa telenovela estreou em 2012
no Brasil e atingiu mais de 40 pontos de rating. No Mxico, apesar
de no ter sido to exitosa, conseguiu superar as expectativas da TV

Mxico: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre as eleies


presidenciais e a ativao das audincias | 369

Azteca, porque j na estreia obteve dez pontos de rating, marca que


manteve de maneira significativa durante todo o tempo em que esteve no ar, at atingir 15 pontos de rating, pontuao que mantinha
quando encerrou suas transmisses, algo incomum para as fices
da TV Azteca, que, de acordo com os dados do Obitel, no conseguem superar os dez pontos.
Em 2014, transmisso de Avenida Brasil seguiram El Astro,
La Guerrera e Rastros de Mentiras, que teve boa aceitao por tratar de maneira aberta e claramente a diversidade sexual. Rastros de
Mentiras, cujo ttulo original Amor Vida, conseguiu manter o
rating positivo iniciados por Avenida Brasil, o que j a coloca como
um dos contedos televisivos com maior audincia na TV Azteca.
Ou seja, a exploso das telenovelas da Globo na TV Azteca ser um
fenmeno que continuar vigente nos prximos anos.
La Gaviota e o escndalo poltico da Casa Blanca
Na rua Sierra Gorda nmero 150 de Lomas de Chapultepec
encontra-se a casa do casal presidencial, Enrique Pea Nieto e Anglica Rivera. uma casa branca que foi construda pelo Grupo
Higa, empresa imobiliria favorecida com contratos de construo
no tempo em que o agora presidente foi governador do Estado do
Mxico.
A Casa Blanca, que ainda propriedade do Grupo Higa, veio
tona primeiro em uma reportagem que a revista de espetculos
Hola publicou em maio de 2013. Depois, na primeira emisso de
MVS Noticias (09/11/14), programa conduzido por Carmen Aristegui, todos ficaram sabendo no apenas qual era a origem da casa,
mas tambm seu valor: sete milhes de dlares.
A casa no era propriedade do presidente Pea Nieto, mas da
sua esposa, Anglica Rivera, que, quando estourou o escndalo, saiu
em defesa do esposo e desmentiu, em um vdeo que ela mesma postou no YouTube, que houvesse alguma relao de corrupo ou trfico de influncias, dado que ela mesmo havia comprado essa casa
com o dinheiro que recebeu por seu trabalho como atriz da Televisa:

370 | Obitel 2015

Hoje estou aqui para defender minha integridade, a dos meus filhos
e a do meu esposo, junto com esta explicao que dei a vocs neste
momento eu estou tornando pblica documentao privada, sem ter
nenhuma obrigao, porque como eu disse antes, eu no sou servidora pblica, mas eu no posso permitir que este tema ponha em
dvida minha honorabilidade e, sobretudo, que se pretenda causar
mal minha famlia, expressou em seu vdeo.
Tambm acrescentou que pde comprar a Casa Blanca, que
adquiriu e construiu com o aval do Grupo Higa, porque junto dela
j estava a casa que a Televisa Talento S.A. de C.V. transferiu, em
2010, para o seu nome. A transao a favor da ex-atriz ocorreu em
14 de dezembro de 2010, 17 dias depois da celebrao do seu casamento com Pea Nieto. Contudo, ela insistiu que ambas as casas
cujo valor ultrapassa os 10 milhes de dlares foram compradas
com o dinheiro que obteve como atriz. Outras atrizes, aps o escndalo, tm manifestado que impossvel obter esse tipo de lucro
na Televisa, uma vez que Thala (cone das telenovelas mexicanas
dos anos 1990), que recebeu o salrio mais alto da histria da rede,
nunca obteve tal quantidade de dinheiro.

5. Tema do ano: relaes de gnero na fico televisiva


O formato de fico privilegiado no Mxico em 2014 foi,
como quase sempre, a telenovela. Embora recentemente a produo do formato no pas tenha recorrido ao uso de roteiros triunfantes em outros pases da regio, foram privilegiadas as adaptaes,
nacionalizando os relatos e harmonizando as estruturas narrativas
em funo das frmulas de provado xito local. Nesse sentido, a
telenovela mexicana tem se permitido manter muitos dos modos
tradicionais de narrar a realidade, as relaes sociais e de representar o mundo que, ao longo de 60 anos, tm funcionado. Pela mesma
razo, a fico de 2014, pelo menos aquela que se inscreve entre o
mais visto, mantm-se ancorada em um modo tradicional de ver o
melodrama.

Mxico: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre as eleies


presidenciais e a ativao das audincias | 371

Analistas do formato tm caracterizado a telenovela mexicana


como sendo o modelo mais apegado a formas arcaicas do relato,
referindo-se particular primazia que o gnero melodramtico vem
tendo na estruturao histrica das caractersticas do formato local.
O comentrio no menor, porque, enquanto em outros pases da
regio os produtos ficcionais tiveram evolues importantes em termos das estratgias de representao, a ancoragem nacional na frmula de xito torna-a altamente reiterativa. Seja por fazer remakes
de produtos antigos, como no caso de Lo que la Vida me Rob, ou
comprando roteiros de outros pases, como em Mi Corazn es Tuyo,
a indstria televisiva nacional impe as marcas de reconhecimento
tradicionais e uma bateria de estratgias ancoradas no melodrama
mais clssico.
Essa caracterizao do modelo mexicano tampouco menor,
na medida em que, justamente, as estruturas narrativas do melodrama clssico j contm uma lgica de representao de gnero
bem estabelecida e que est relacionada com a prpria lgica tica
e moral do gnero literrio. O tratamento do pathos, a moral binria, a alta polarizao, a sobre-excitao emocional (Singer, 2001)
sempre exigiram um tratamento cuidadoso das representaes do
masculino e do feminino, que estejam em sintonia com o tecido dos
absolutos morais que guiam a histria. Isso permite que, por meio da
personalizao e da individualizao de arqutipos, sejam tematizados todos os tipos de problemticas sociais, sem afetar os princpios
bsicos do formato.
nesse contexto narrativo que as telenovelas mexicanas de
2014 continuaram com o tipo de representaes da configurao
genrica tradicional do melodrama atravs da identificao de cada
personagem com um tipo de mulher ou de homem. Neste ano no
tiveram visibilidade os gneros nmades, como j ocorreu em outras
ocasies, e por isso que aqui faremos aluso aos dois padres de
representao de gnero, pensados atravs de um discurso altamente heteronormativo, e da sua vinculao simblica com absolutos
ticos e morais que se dividem esquematicamente em o bem e o
mal.

372 | Obitel 2015

Por isso, a anlise das representaes foi dividida em mulheres


(boas e ms) e homens, para dar conta da forma como as estruturas narrativas tradicionais limitam as opes de representao
possveis na telenovela mexicana.
Vtimas e malvadas: A excitao emocional posta em cena no
melodrama das telenovelas est relacionada, basicamente, com injustias morais extremas que so cometidas constantemente e que,
eventualmente, so resolvidas na trama. Para isso, sempre necessrio o papel de vtima, que est associado geralmente com o papel
feminino. Nas telenovelas do ano, a lgica foi mantida: as mulheres
boas de telenovela, identificadas constantemente como vtimas,
so personagens desprovidas de agncia pessoal, o que as deixa sujeitas ao arbtrio do destino.
A trama de algumas telenovelas, como Las Bravo, Mi Corazn
es Tuyo, Lo que la Vida me Rob ou Hasta el Fin del Mundo te
Amar, colocou no centro do enredo a ideia de uma mulher vtima
de um destino que decide por ela (ser pobre, ser rica, ser bela, ter
famlia etc.). A eliminao da agncia feminina no apenas a expe ao contexto simblico da telenovela, mas desempodera toda a
ao da personagem na trama, o que possibilita continuar o ciclo
de emoo-ao sem ter que submet-lo complexidade possvel
do indivduo.
Nesse sentido, as mulheres podem ser profissionais, empreendedoras e trabalhadoras, sem que isso modifique substancialmente
sua fragilidade diante do entorno e das circunstncias. Em Las Bravo, a morte do pai deixa toda uma famlia de mulheres exposta intemprie do mundo do vcio e da promiscuidade da prostituio, at
que um homem (Leonardo, a quem o pai encarregou o cuidado da
famlia antes de morrer) recompe a ordem das coisas, assumindo
sua proteo como anjo da guarda particular. Em Mi Corazn es
Tuyo, as circunstncias da vida levam Ana Leal a praticar pole dance para sobreviver, quando seu papel principal deveria ser o de bab
particular. Aqui tambm um homem dedicado famlia, mas que

Mxico: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre as eleies


presidenciais e a ativao das audincias | 373

realmente est apaixonado por Ana, que deve perdo-la e, assim,


poder casar com ela e salv-la desse terrvel destino.
Para a mulher vtima, o destino tem, ento, personalidade masculina. So homens maus que as levam a destinos trgicos na moral
tradicional (a prostituio, as ms decises econmicas etc.), mas
tambm so homens que as resgatam das garras desse destino para
lev-las de volta ao seu papel designado: mes de famlia, mulheres
profissionais e, em geral, papis que devem ser desempenhados no
espao privado.
A imagem, o smbolo, que narrativamente representa esse papel feminino , obviamente, o da Virgem Maria, em sua invocao
de Guadalupe. Em Las Bravo, a Virgem um personagem constante, que est em um lugar central do quarto sem mveis (devido a
um despejo) de Valentina, a me da famlia. Cada revs do destino
pretexto suficiente para que ela se incline ante a imagem de Maria
para solicitar seu apoio e compreenso. Em Hasta el Fin del Mundo
te Amar, Sofia, empresria dona da fbrica de chocolates Ripoll,
leva a santa em seu pescoo e a invoca em mltiplas situaes, inclusive para que a ajude a decidir entre dois homens, um deles ambicioso e malvado e o outro o seu amor de toda a vida. A imagem da
Virgem faz parte dos mecanismos ocultos do destino (uma espcie
de Deus ex Machina), que move a ao feminina substituindo toda
agncia individual.
No polo oposto do espectro moral e representacional est a malvada. Mulheres ambiciosas, essas sim com agncia, que aproveitam
as vicissitudes do destino, os problemas do amor e do desamor, o segredo e a perptua possibilidade da revelao identitria para forjar
um caminho vinculado aos pecados de inveja e de ambio. Usando
os recursos de representao da mulher boa, aplicam estratgias,
como aparecer como mulheres que trabalham, mas que sofrem, para
avanar na execuo de seus planos. Seu poder de manipulao das
conscincias e atitudes do resto dos personagens apoia-se no manejo
de valores de classe, na ameaa de revelar o segredo escondido dos
homens e mulheres de bem. Se o motor da ao da vtima vem do

374 | Obitel 2015

cu e dos homens, o da malvada vem do sentimento de vingana,


que utiliza as foras do destino em seu benefcio pessoal.
Heris e viles: De maneira similar ao caso dos papis femininos, a representao do homem de telenovela altamente polarizada. No h mistrios, nem meandros, nem complexidade alguma
na personalidade masculina. Eles podem ser heris ou vilos, em
funo do apego que tenham aos valores tradicionais. A grande diferena com a representao feminina que os homens so os que tm
agncia, com aes to poderosas que podem resultar em mudanas
fundamentais no enredo. Tanto os bons quanto os maus esto investidos do poder de decidir os destinos das mulheres.
O homem bom bsico um provedor, um personagem de famlia que pode ter uma inclinao ao pecado. Assim, no enredo ele
pode estar prximo ou afastado desse desequilbrio moral e esse
seu valor na trama. O homem da telenovela mexicana de 2014 no
um patriarca moda antiga, um esteretipo de rico fazendeiro. O
papel masculino, em seu carter positivo, um pai moderno e compreensivo. Continua sendo centro e pilar da organizao familiar,
instituio bsica do sistema de representaes das telenovelas, mas
suas decises so tomadas por consenso, com o apoio da mulher-vtima-me.
O homem bom , em certo sentido, efeminado (como tem
sido na histria da telenovela nacional), mas no como uma representao alternativa de gnero, seno que ele pode ser vtima dos
mesmos reveses do destino que as vtimas femininas. Ele leal, um
pouco bronco, sofre o destino, mas esse sofrimento o caminho
para a felicidade. Ajuda em casa e acompanha a mulher na busca por
superao, mas continua sendo o centro das decises para manter a
unidade familiar. Em muitos sentidos, o homem bom j no um
prncipe, um heri (Las Bravo) e sua ao heroica consiste em
ser o centro que reorganiza o plano familiar em funo de princpios
ticos tradicionais, um homem que deixa tudo de lado para proteger
a honra, um pai que olha por voc, que d seu apoio, seu carinho,
quem sempre est atento para que nada falte aos seus (Hasta el

Mxico: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre as eleies


presidenciais e a ativao das audincias | 375

Fin del Mundo te Amar). pobre porque a vida o tratou mal, mas
segue o guia de uma heteronormatividade recente, com valores de
classe mdia alta, nos quais se aprecia que o nico compromisso
com a famlia nuclear, composta de pai, me e filhos, a famlia
decente. Seu oposto o vilo, que pode ser representado de vrias
maneiras. Em primeiro lugar, um homem bom que perdeu o rumo,
que rompe seu pacto de ser o provedor para submeter a famlia ao
risco do pecado (ver Las Bravo). So homens que deixam dvidas,
que enganam suas parceiras com outras mulheres, cuja agncia
posta em jogo no para contrabalanar um destino adverso, mas
para somar-se a ele.
Tambm h homens que representam o oposto do que ocorria
em telenovelas de outros tempos. A telenovela, em 2014, zomba
do patriarca controlador, do pequeno rei. A telenovela questiona os
fundamentos desse tipo de patriarcado por meio da permissividade diante da rebeldia juvenil. Uma referncia burlesca a outros
tempos, quando o controle frreo e hierrquico de um homem obstinado, intransigente, ridiculamente intolerante, que apela a valores
e categorias que no mais se aplicam na realidade do melodrama (a
classe e a etnia, por exemplo). No h crtica que venha da teoria de
gnero, mas zombaria diante de um controle que cada vez menos
possvel.
Finalmente, est o vilo, o que opera no lado escuro da trama. Desempenha uma funo complementar da malvada, uma vez
que seu papel como operador negativo do destino est em obstaculizar a realizao da felicidade. Enrique Velzquez, o advogado do
diabo, em Las Bravo, ou Patricio Iturbide (cabe sublinhar que, no
Mxico, esse sobrenome est fortemente vinculado a uma traio
histrica) em Hasta el Fin del Mundo te Amar, cumprem a funo
de vitimizar homens e mulheres bons, levando-os ao limite do indesejvel, do pecado, da vida dissoluta etc.
Como vemos, em 2014 a telenovela regressou, em termos de
representao de gnero, a uma ancoragem nas caractersticas do
melodrama literrio tradicional. As representaes do masculino

376 | Obitel 2015

e do feminino esto fortemente vinculadas extrema polarizao


de valores tradicionais, at certo ponto essenciais, em cujo jogo e
colocao em cena esto os limites narrativos do masculino e do
feminino.

Referncias
FRANCO, D.; OROZCO, G. (2014) Ayotzinapa: Cmo comunicar y narrar la
tragedia? Revista Zcalo, n. 77, p. 34-36.
IBOPE-AGB (2003). Informe anual 2013. Mxico: Ibope.
OROZCO, G.; FRANCO, D. (2014b) A qu tenemos derecho las audiencias
en una noticia como la de Ayotzinapa? Revista Zcalo, n. 78, p. 24-27.
SIGNUM RESEARCH. (2014) Inversin publicitaria en Mxico. Disponvel
em: <www.signumresearch.com/Documents/ES/publications/Signum_Research_lnversi%C3%B3nPublicidad080414.pdf>. Acesso em: 2 mar. 2015.
SINGER, B. (2001) Melodrama and Modernity. New York: Columbia University Press.
TELEVISA. (2015) Resultados del cuarto trimestre y ao completo 2014. Disponvel em: <http://i2.esmas.com/documents/2015/02/26/3431/resultados-del-cuarto-trimestre-y-ano-completo-20141.pdf>. Acesso em: 12 mar. 2015.
TV AZTECA. (2015) Azteca anuncia ventas en el cuarto trimestre de
2014. Disponvel em: <http://www.irtvazteca.com/downloads/PDF.aspx?id
Pdf=2295&tp_doc=4&sit=IRAZTECA>. Acesso em: 12 mar. 2015.

9
Peru: a fico cede terreno1
Autores:
James A. Dettleff, Giuliana Cassano
e Guillermo Vsquez F.2
Equipe:
Rogger Vergara, Andrea Bernales, Thalia Dancuart,
Megumi Fukuhara, Rodolfo Pesantes,
Nataly Vergara, Diego Vives

1. O contexto audiovisual do Peru em 2014


O incio de 2014 confirmou a tendncia registrada no final do
ano anterior: uma crise nas produes nacionais da Amrica Televisin, canal lder em sintonia e emisso de fico no pas. Devido
baixa sintonia de sua fico do prime time (Ciro, el ngel del Colca), o canal decidiu mud-la de horrio, das 21h para a meia-noite,
o que significou mover, das 20h para as 21h, sua outra fico nacional (Cholo Powers), ampliando o horrio do seu reality game show
Esto es Guerra at as 21h. No final de janeiro, uma nova fico
nacional Hotel Otelo tambm no conseguiu atingir os nveis de
sintonia esperados e foi retirada do ar aps o sexto captulo, sendo
substituda por uma telenovela mexicana. Assim, durante o vero o
prime time do canal deixou de ter fico nacional e uma parte dessa
faixa foi ocupada pelo reality game show da rede. Isso teve como
consequncia o atraso ou cancelamento de outros projetos de fico
nacional.
1

Para a elaborao deste captulo contamos com o apoio do Ibope Media Peru, que gentilmente proporcionou a informao de sintonia que foi utilizada neste estudo.
Este trabalho foi possvel graas ao apoio da Direo Geral de Pesquisa e da Vice-Reitoria de Pesquisa da Pontifcia Universidade Catlica do Peru.
2
Professores da Pontifcia Universidade Catlica do Peru.

378 | Obitel 2015

Por outro lado, os novos proprietrios da Frecuencia Latina tomaram o controle total desse canal no fim de 2013 e as mudanas
comearam a ser notadas ao longo de 2014. A mais visvel delas
foi o nome, dado que atualmente o canal chama-se apenas Latina,
deixando de lado a palavra frequncia, pois ela d relevncia a
uma marca que j est obsoleta, e a Latina uma produtora de contedos audiovisuais multiplataforma, segundo palavras de Gabriel
Derteano, chefe de Mdias Digitais da Latina.3 Derteano indica que
na nova filosofia do canal j no possvel entender a televiso
sem pensar nos demais dispositivos. A Latina no uma produtora de contedos televisivos. O canal reforou a rea de contedos
multiplataforma, os quais vm sendo desenvolvidos principalmente
em seus realities e programas de espetculos, apesar de a Latina
ter transmitido algumas sries nacionais e esperar incorporar mais
fortemente a transmidiao nas prximas produes.
Aproximadamente na metade do ano foi anunciado que a Imizu, a produtora independente mais slida do Peru, junto com a Del
Barrio, tinha vendido 51% das suas aes ao grupo audiovisual espanhol Secuoya. Em declaraes imprensa, Susana Bamonde, cofundadora da Imizu, indicou que isso permitir que seus formatos e
produes tenham maior receptividade internacional.
Assim como a Amrica e a Latina, em 2014 o canal ATV reforou seus programas de espetculos e reality game shows; em geral,
todos os canais transmitiram menos fico que em anos anteriores.

1.1. A televiso aberta no Peru


As redes nacionais continuam sendo as mesmas que foram indicadas nos relatrios anteriores, com a nica modificao conforme j foi assinalado do nome da Latina.
Ainda h transmisso em simulcast (emisses analgicas
e, ao mesmo tempo, emisses de sinais digitais de alta definio), e h uma srie de pequenos canais com presena
3

Entrevista pessoal.

Peru: a fico cede terreno | 379

local ou regional que esto tentando se adaptar aos novos


requerimentos para migrar para a emisso digital.
Quadro 1. Redes/canais nacionais de televiso aberta4
PRIVADOS (5)
PBLICOS (1)
Latina (2)
TV Per (7)
Amrica Televisin (4)

Panamericana Televisin (5)

ATV (9)

Global TV (13)

TOTAL REDES = 6
TOTAL CANAIS = 6
Fonte: Obitel Peru

Grfico 1. Audincia lares TV por emissora


Emissora
Amrica Tele6%

visin

7%

Latina
38%

22%

ATV
Global TV
Panamericana

27%

Televisin

Audincia
lares

8,8

37,13

6,6
5,3
1,7

27,85
22,36
7,17

1,3

5,49

0
23,7

0,00
100

Amrica
Televisin
Latina
ATV
Global TV
Panamericana
Televisin
TV Per4
TOTAL

Fonte: Obitel Peru

Grfico 2. Share lares por emissora


Amrica Tele6%

visin

7%

Latina
38%

22%

ATV
Global TV

27%

Panamericana
Televisin

Fonte: Obitel Peru

Total ligados
especiais (TLE)
Amrica
Televisin
Latina
ATV
Global TV
Panamericana
Televisin
TV Per
TOTAL

Share
lares

23,2

36,94

17,5
14
4,6

27,87
22,29
7,32

3,5

5,57

0
62,8

0,00
100

A sintonia da TV Per no medida pelas empresas, por solicitao do prprio canal.

380 | Obitel 2015

A tendncia iniciada em 2013 continuou em 2014, com a Amrica Televisin ampliando sua margem como preferida da audincia
e a Latina empurrando, j de maneira importante, a ATV para o
terceiro lugar.5
Grfico 3. Oferta de gneros na programao de TV
Horas de Exibio
4% 1%

3%

1%

Informao
Fico
Entretenimento

33%

21%

Religioso
Esporte

37%

Educativo
Poltico
Outros

Gneros
Horas de
%
transmitidos
exibio
Informao
13032:00 33,15
Fico
14638:30 37,23
Entretenimento 8370:00 21,29
Religioso
277:30
0,71
Esporte
1539:00
3,91
Educativo
446:35
1,14
Poltico
0:00
0,00
Outros
1009:05
2,57
39312:40 100,00
Total

Fonte: Obitel Peru

A informao sobre gneros permite observar uma diminuio


da presena da fico nas telas peruanas, passando de quase 42% em
2013 para 37,23% em 2014. Todos os canais exibiram menos fico
que no ano anterior, com exceo da Global TV, na qual 91% da
programao foi de fico, embora a maioria tenha sido proveniente
de pases no ibero-americanos. Esse retrocesso da fico em geral
vem de mos dadas com o aumento dos informativos e dos programas de entretenimento (entre os quais se contam os mencionados
reality game shows). Devemos indicar que em vrios programas informativos foram incorporadas sees (de durao cada vez maior)
sobre o que ocorre nesses reality game shows, sobre as celebridades
e sobre outros programas de espetculo.6 Alm disso, muita informao acerca desses programas apresentada como notcia pelos
noticirios. Assim, os nmeros referentes ao entretenimento no
mostram fielmente a verdadeira presena desse gnero em 2014.
5

Devemos lembrar que o canal Estatal TV Per solicitou h muitos anos no ser considerado nas medies de sintonia.
6
Essa tendncia j tinha sido percebida no anurio de 2013.

Peru: a fico cede terreno | 381

1.2. Tendncias da audincia no ano


Segundo os dados proporcionados pelo Ibope Media Peru, o pblico peruano divide sua preferncia entre as fices, os programas
informativos e os programas de concurso. A fico continua sendo
vista principalmente pelos segmentos de menores rendas (que em
muitos casos chegam a compor 60% da audincia), enquanto os segmentos de maiores rendas (includo o segmento C, segundo categorizao do Ibope) prefere programas de concursos e noticirios. Tal
como em anos anteriores, o pblico da fico (e televisivo em geral)
majoritariamente feminino, enquanto o pblico masculino concentra as maiores audincias em programas de concurso e noticirios.

1.3. Investimentos publicitrios do ano: na TV e na fico


Segundo dados proporcionados pelo Ibope Media Peru, o investimento em televiso cresceu, no ltimo ano, quase dez pontos
percentuais. O rdio tambm aumentou levemente sua participao
em publicidade, mas as outras mdias mostraram grandes quedas,
principalmente a TV a cabo, que mostra a maior diferena negativa
em investimento publicitrio com relao ao ano anterior (queda de
12 pontos percentuais).

1.4. Merchandising e merchandising social


A fico televisiva peruana, principalmente a emitida pela
Amrica Televisin, continuou inserindo publicidade em seus captulos, como j havia sido observado no ano anterior. Alm da presena de produtos como parte da cenografia, do consumo de alguns
produtos ou servios por parte dos protagonistas ou de mostrar algum produto patrocinador nas chamadas de entrada ou sada dos
intervalos comerciais, continuou-se com a insero de cenas nas
quais os protagonistas interpretam uma espcie de pea publicitria,
conversando sobre alguma marca patrocinadora, suas qualidades e
benefcios.
Apesar de algumas fices peruanas terem gerado produtos
para o mercado nacional, como cadernos ou lancheiras, o volume foi

382 | Obitel 2015

bem menor que em anos anteriores, quando tambm eram oferecidos lbuns de figurinhas, revistas, circos etc. Os produtos desse tipo
estiveram mais presentes vinculados aos programas de concursos e
reality game shows, que aumentaram em popularidade nos ltimos
anos.
A tendncia de queda tambm continua no que se refere ao
merchandising social. Este e as temticas sociais esto praticamente ausentes na fico peruana, com a exceo de Conversando con
la Luna, fico emitida pela TV Per e que tem um claro objetivo
social.

1.5. Polticas de comunicao


No aspecto legal, um fato notvel foi que em setembro de 2014
se prorrogou a data limite para que as empresas pudessem solicitar
licenas para transmitir televiso digital. Alguns analistas consideram que, na prtica, isso significa que o primeiro7 apago analgico ser postergado para o ano de 2024. A razo oficial que
no houve uma expanso suficiente de televisores com sintonizador
digital e que, por isso, o apago poderia deixar os canais sem suficientes telespectadores. O objetivo principal que existam receptores de televiso digitais que sejam acessveis para as audincias
de estratos C e D. Existia uma expectativa com relao ao crescimento das vendas de televisores digitais na poca da transmisso da
Copa do Mundo de Futebol de 2014, mas as vendas desses aparelhos acabaram ficando aqum do esperado, talvez porque os canais
que possuam os direitos de transmisso dos jogos (ATV e Global
TV) fizeram a transmisso por seus sinais abertos, tanto na verso
analgica quanto na digital.
Segundo dados do Ministrio de Transportes e Comunicaes,
no Peru apenas 20% dos aparelhos de televiso existentes possuem
um sintonizador digital. Apesar dos planos e promessas dos diferen7

O Plano Mestre para a implementao da Televiso Digital Terrestre do Peru determinou quatro momentos para o apago analgico no pas, segundo os diferentes territrios.
A primeira data (2020) considerava Lima e outras 15 cidades principais do pas.

Peru: a fico cede terreno | 383

tes governos, no so importadas nem fabricadas no pas as caixas


conversoras que permitiriam que um televisor analgico recebesse
sinal digital.
A prorrogao do prazo para solicitar licenas de transmisso
deixou sem efeito o prazo fixado no primeiro semestre de 2014 e
ser permitido continuar solicitando (e concedendo) licenas at o
final de 2019. Essa medida causou diversas queixas das empresas
que j tinham cumprido o prazo e realizado grandes investimentos
para adquirir equipamento digital.
O Ministrio j concedeu licenas digitais para 12 empresas em
Lima e Callao, e, com a prorrogao publicada em setembro, isso
significa que empresas de Lima e outras cidades podero ter acesso
a frequncias digitais at o final de 2019.
No fim de 2014, em Lima havia 26 canais digitais emitindo
regularmente por sinal digital8, em 15 frequncias.9 Alm dos seis
canais principais, que j foram vistos nos anurios anteriores (de
alcance nacional, com os quais trabalhamos nesta pesquisa), comearam a emitir por sinal digital canais que antes o faziam por UHF10:
Canal 33, Pax TV (com dois canais na frequncia 17), Bethel TV
(dois canais na frequncia 25), Enlace (dois canais na frequncia
34). A eles somaram-se Capital TV (que transmite os programas de
rdio da emissora de mesmo nome), Justia TV (do Poder Judicirio
peruano), Arpeggio e ATV Sur, ambas relacionadas com o empresrio ngel Gonzlez.
interessante notar que os canais religiosos j esto transmitindo regularmente por sinal digital. Segundo o portal do Ministrio
de Transportes e Comunicaes, no setor de licenas concedidas
8

Contudo, como j foi assinalado em anurios anteriores, vrios canais continuam transmitindo sinal que no de alta definio nessas frequncias.
9
No sistema digital a mesma frequncia pode ser subdividida em at quatro canais com
programao diferenciada. A TV Per, por exemplo, transmite em Lima em quatro canais: 7.1, 7.2, 7.3 e 7.4.
10
Uma vez que o sinal da televiso digital utiliza o espao radioeltrico da UHF, a lei
peruana outorga automaticamente um canal de televiso para todos os canais que emitam
em UHF. O requisito para obter a frequncia digital era iniciar transmisses digitais at
meados de 2014. Esse prazo tambm foi ampliado.

384 | Obitel 2015

possvel observar que em torno de 30% das licenas outorgadas em


UHF so para canais religiosos (principalmente evanglicos).

1.6. TV pblica
Pelo terceiro ano consecutivo, o canal estatal TV Per produziu a fico Conversando con la Luna, uma srie de histrias com
temticas sociais relatadas, cada uma, em cinco captulos transmitidos de segunda a sexta-feira. As 12 histrias da terceira temporada
foram ao ar duas vezes por dia e foram sendo alternadas com as
histrias das temporadas anteriores, tanto no sinal analgico quanto
em dois dos seus sinais digitais. Os temas dessa terceira temporada
incluram negligencia mdica, paternidade adolescente, terrorismo,
dignidade da mulher, trfico de drogas etc.
Conforme j assinalamos, a sintonia da TV Per no medida
pelas empresas de rating por deciso do prprio canal , mas os realizadores da srie indicaram que seus prprios estudos mostravam
que o horrio da estreia (17h) tinha menor audincia que o horrio
em que a srie era reprisada (22h), horrio este mais prximo do
prime time peruano.
Como j indicamos, a TV Per j possui quatro canais digitais
regulares, e est comeando a ampliar sua cobertura nesse tipo de sinal para chegar totalidade do territrio. Trs dos seus canais compartilham boa parte da programao, embora em horrios diferentes. O quarto est dedicado ao gnero informativo e compartilha sua
programao com os outros canais nos noticirios. Contudo, uma
caracterstica que se mantm nos diferentes canais da TV Per (analgicos e digitais) que continuam sendo utilizados como janela
para as aes do governo, e sua programao pode ser interrompida
a qualquer momento para noticiar alguma atividade do presidente da
Repblica ou de algum funcionrio importante do governo.

1.7. TV paga
As trs principais empresas provedoras de servio de cabo
(Movistar, Claro e DirecTV) continuaram dominando o mercado,

Peru: a fico cede terreno | 385

prosseguindo a luta para conquistar assinantes, tanto no servio padro quanto no de alta definio. Na poca prvia transmisso da
Copa do Mundo de Futebol de 2014, foram observadas constantes
campanhas publicitrias para tentar captar mais assinantes. Segundo
dados proporcionados pelo Ibope, a penetrao do cabo em Lima
superou 73%, quase seis pontos percentuais mais que em 2013.
Quanto audincia dos canais a cabo, mantm-se a tendncia
vista em anos anteriores: o canal TL Novelas continua sendo o canal no peruano com maior audincia, seguido pelos canais infantis
Discovery Kids, Disney XD e Cartoon Network. interessante observar que o share por lares dos canais TL Novelas (4%) e Discovery Kids (3,6%) superior ao obtido pela Panamericana Televisin
(3,5%), que continua transmitindo muita programao com reprises
de dcadas anteriores.

1.8. Tendncias das TICs


O incio das operaes da empresa vietnamita Viettel Telecom
(com a marca Bitel) e a mudana da razo social da Nextel para
Entel geraram uma guerra comercial entre as empresas de telefonia mvel, o que contribuiu para um crescimento dos smartphones
no mercado peruano. No incio de 2013, a empresa Ipsos-Apoyo
calculava que somente 16% dos peruanos contavam com um smartphone. No final de 2014, calcula-se que em torno de 30% dos
celulares existentes no Peru sejam smartphones.11 preciso acrescentar a isso a possibilidade, que existe desde janeiro de 2014, de
oferecer servio de telefonia mvel na banda 4G, fazendo com que
o consumo de vdeos nos celulares tenha passado a ser uma prtica
possvel.
Segundo dados do Ibope, a penetrao de computadores nos
lares peruanos chegou a 50,7%, enquanto a internet chegou a 44,7%
(um aumento de mais de 5% comparado ao ano de 2013). importante lembrar que o territrio peruano muito complicado e h

11

Dado proveniente de iab.Per.

386 | Obitel 2015

zonas de difcil acesso nas quais sequer existem estradas, telefone


ou televiso aberta.
Ainda assim, no Peru, nos ltimos anos, foram produzidas
websries. Em 2014 preciso destacar quatro novas produes (Aj
Zombies, Perfectos Imperfectos, Sola por Hoy e Tal Como Eres) e
a continuidade de outra que iniciou em 2013 (Los Cinfilos, que
chegou ao seu episdio nmero 45 no final de 2014). A maioria
dessas websries so comdias e contam com uma mdia de 40 mil
assinantes em seus canais.
Das websries mencionadas, a nica que no comdia Tal
Como Eres, que relata a vida de quatro amigas e seus problemas
romnticos. O casal principal formado por Jazmn Pinedo e Gino
Assereto, participantes do reality game show Esto es Guerra. Tambm participam Maricris Rubio (modelo que participou no reality
game show Titanes) e Antonio Pavn (que nos ltimos anos j participou em cinco reality game shows peruanos).
Contudo, a incurso de participantes desses concursos na fico (e especificamente em websries) no nova. Entre 2012 e 2013
estrearam dez episdios de El 202, websrie protagonizada (e produzida) por Julin Zucchi e Yidda Eslava, ex-participantes do reality game show Combate. Ter como protagonistas em fices pessoas
que se tornaram personagens populares um recurso comum, que
tem o objetivo de conseguir maior nmero de espectadores, sem
importar se eles tm ou no competncia como atores.
Podemos dizer, em sntese, que a oferta para ter acesso fico
se amplia cada vez mais graas ao desenvolvimento de diferentes
plataformas e melhora no acesso por diversos meios: televiso digital terrestre, banda larga mvel, cabo, satlite etc. Com tudo isso
no se est, necessariamente, supondo que h um aumento ou uma
melhora na produo de fico nacional.

2. A fico de estreia nacional e ibero-americana


Apesar da crise, da qual j falamos no incio deste relatrio, o
nmero de produes manteve-se dentro da mdia dos anos ante-

Peru: a fico cede terreno | 387

riores. O nmero total de ttulos transmitidos mostra uma queda de


20% com relao ao ano anterior, o que condizente com a diminuio da porcentagem de horas de fico emitidas ao longo do ano.
Tabela 1. Fices exibidas em 2014 (nacionais e importadas;
estreias e reprises; coprodues)
TTULOS NACIONAIS INDITOS
15

COPRODUES INDITAS 6

ATV 4 coprodues
Amrica Televisin 9 ttulos nacionais 1. El Seor de los Cielos (telenovela
1. Al Fondo hay Sitio 6 temporada (soap EUA, Mxico, Colmbia)
opera)
2. La Patrona (telenovela EUA, Mxico)
2. Camino al Triunfo (srie)
3. Doa Brbara (telenovela EUA,
3. Cholo Powers (minissrie)
Colmbia)
4. Ciro, el ngel del Colca (minissrie)
4. La Impostora (telenovela EUA,
5. Hotel Otelo (minissrie)
Mxico)
6. Locura de Amor (srie)
7. Mi Amor el Wachimn 3 (srie)
Global TV 1 coproduo
8. Solamente Milagros 3 temporada (srie) 1*. El Senor de los Cielos (telenovela
9. Solamente Milagros 4 temporada (srie) EUA, Mxico, Colmbia)
5. El Seor de los Cielos 2 (telenovela
Latina 4 ttulos nacionais
EUA, Mxico, Colmbia)
10. Comando Alfa (minissrie)
11. Goleadores (minissrie)
Panamericana 1 coproduo
12. La Paisana Jacinta (srie)
6. Tierra Indomable (telenovela Itlia,
13. Confesiones (srie)
Argentina)
Panamericana Televisin 1 ttulo
nacional
14. Promocin (minissrie)

TITULOS DE REPRISES 27

Amrica Televisin 2 ttulos nacionais


8 importados
TV Per 1 ttulo nacional
1. Mi Amor el Wachimn (minissrie)
15. Conversando con la Luna 3
2. Mi Amor el Wachimn 2 (minissrie)
3. Chespirito (srie Mxico)
(minissrie)
4. Como Dice el Dicho (srie Mxico)
5. El Chapuln Colorado (srie Mxico)
COPRODUES 0
6. El Chavo del Ocho (srie Mxico)
TTULOS IMPORTADOS INDITOS 7. El Privilegio de Amar (telenovela
Mxico)
40
8. La Madrastra (telenovela Mxico)
9. La Rosa de Guadalupe (srie Mxico)
Amrica Televisin 14 ttulos
importados
10. La Usurpadora (telenovela Mxico)
1. Corazn Indomable (telenovela
Mxico)
ATV 6 ttulos importados
2. De que te Quiero, te Quiero (telenovela 11. Mujeres Asesinas (srie Argentina)
Mxico)
12. Sangre Fra (minissrie Argentina)
3. El Color de la Pasin (telenovela
13. Seora del Destino (telenovela Brasil)

388 | Obitel 2015

Mxico)
14. La Vida es As (minissrie EUA)
4. Hasta el Fin del Mundo te Amar
15. Cada Quien su Santo (srie Mxico)
(telenovela Mxico)
16. Lo que Callamos las Mujeres (srie
5. La Gata (telenovela Mxico)
Mxico)
6. La Malquerida (telenovela Mxico)
7. Libre Para Amarte (telenovela
Panamericana Televisin 3 ttulos
Mxico)
nacionais, 1 ttulo importado
8. Lo que la Vida me Rob (telenovela 17. El Cholo Juanito y Richard Douglas
Mxico)
(srie)
9. Por Ella soy Eva (telenovela Mxico) 18. Los Prez Gil (srie)
10. Porque el Amor Manda (telenovela 19. Detrs del Crimen (docudrama)
Mxico)
20. Sin Tetas no Hay Paraso (srie
11. Por Siempre mi Amor (telenovela
Colmbia)
Mxico)
12. Que Pobres Tan Ricos (telenovela
TV Per 2 ttulos nacionais
Mxico)
21. Conversando con la Luna 1
13. Quiero Amarte (telenovela Mxico) (minissrie)
14. Yo no Creo en los Hombres (telenovela 22. Conversando con la Luna 2
Mxico)
(minissrie)
ATV 12 ttulos importados
15. Avenida Brasil (telenovela Brasil)
16. Flor do Caribe (telenovela Brasil)
17. Gabriela (telenovela Brasil)
18. La Guerrera (telenovela Brasil)
19. La Vida Sigue (telenovela Brasil)
20. Rastros de Mentiras (telenovela
Brasil)
21. All te Espero (telenovela Colmbia)
22. Sin Retorno (srie Colmbia)
23. Amarte As (telenovela EUA)
24. En Otra Piel (telenovela EUA)
25. Desastre: Reconstruyendo una Vida
(srie Mxico)
26. Emperatriz (telenovela Mxico)
Latina 7 ttulos importados
27. El Rey David (minissrie, Brasil)
28. Jos de Egipto (minissrie, Brasil)
29. La Reina Ester (minissrie, Brasil)
30. Milagros de Jess (minissrie, Brasil)
31. Sansn y Dalila (minissrie, Brasil)
32. Historias de la Virgen Morena (srie,
EUA)
33. La Prepago (telenovela, Colmbia)

Global TV 5 ttulos importados


23. La Niera (srie Argentina)
24. El Capo (srie Colmbia)
25. La Mujer en el Espejo (telenovela
Colmbia)
26. La Ronca de Oro (telenovela,
Colmbia)
27. Una Maid en Manhattan (telenovela,
EUA)
COPRODUES REPRISES 5
ATV 3 coproducciones
1. Decisiones Adultos (srie Colmbia,
Mxico, EUA, Puerto Rico)
2. Decisiones Extremas (srie Colmbia,
EUA)
3. Decisiones de Mujeres (srie
Colmbia, EUA)
Panamericana Television 1
coproduo
4. Mara Rosa Bscame una Esposa
(telenovela Peru, Venezuela)

Global TV 1 coproduo
5. Pasin de Gavilanes (telenovela
Global TV 4 ttulos importados
34. Amor Sincero (telenovela Colmbia) Colmbia, EUA)
35. El Capo 2 (srie Colmbia)
36. Hay alguien ah (srie Espaa)
37. Lo que la Gente Cuenta (srie

Peru: a fico cede terreno | 389

Mxico)
Panamericana 3 ttulos importados
38. Una Rosa con Amor (telenovela
Brasil)
39. Voces Annimas (docudrama
Uruguai)
40. Tu Voz Estreo (srie Colmbia)

TOTAL GERAL DE TITULOS


EXIBIDOS: 93

* Ver nota 12.


O mais notrio nas estreias nacionais que a Panamericana
apostou em uma srie nacional, enquanto a ATV, aps os resultados
de audincia de Avenida Per, em 2013, no teve nenhuma produo de fico nacional. possvel observar que a tendncia da Amrica a transmitir fico mexicana se mantm, e que as produes
brasileiras passaram a fazer parte da grade no apenas da ATV, mas
tambm da Latina.
Tambm fica clara a desordem da grade de programao de
alguns canais; um bom exemplo disso El Seor de los Cielos (*),
produo que comeou a ser transmitida na ATV e, depois de 40
captulos, continuou na Global TV12 (da mesma empresa). Retirar
intempestivamente uma fico, mudar seu horrio de transmisso
ou interromp-la sem aviso nem explicaes algo que tem se tornado comum em todos os canais peruanos.
Tabela 2. A fico de estreia em 2014: pases de origem
Pas
NACIONAL (total)
PASES OBITEL (total)
PASES IBERO-AMERICANOS NO OBITEL
(total)
Argentina
Brasil
Chile

Ttulos

Captulos/
Episdios

Horas

15
46

24,6
75,4

534
2900

15,6
84,4

412:50
2119:05

16,3
83,7

0,0

0,0

0:00

0,0

1
12
0

1,6
19,7
0,0

25
644
0

0,7
18,8
0,0

18:45
490:05
0:00

0,7
19,4
0,0

12
Apesar de ser mencionada duas vezes, contabilizada como uma nica fico emitida.
Por isso, a repetio do nmero na Tabela 1.

390 | Obitel 2015

Colmbia
Equador
Espanha
EUA (produo hispnica)
Mxico
Peru
Portugal
Uruguai
Venezuela
TOTAL
Fonte: Obitel Peru

9
0
1

14,8
0,0
1,6

384
0
27

11,2
0,0
0,8

317:35
0:00
20:15

12,5
0,0
0,8

13,1

553

16,1

452:15

17,9

20
14
0
1
0
61*

32,8
23,0
0,0
1,6
0,0
100,0

1839
534
0
18
0
3434

53,6 1285:50
15,6 412:50
0,0
0:00
0,5
13:30
0,0
0:00
100,0 2531:55

50,8
16,3
0,0
0,5
0,0
100,0

* A soma total de pases maior do que as 61 aqui indicadas, uma vez que no caso das
coprodues se contabilizou uma para cada pas. Os nmeros do TOTAL no incluem os
dados duplicados. Ver detalhe das coprodues na Tabela 3.

Tabela 3. Coprodues
Pases
coprodutores
El Seor de los EUA, Mxico,
Cielos
Colmbia
Ttulos

Pases
OBITEL

Produtoras

Telemundo e Caracol
Televisin
Telemundo e Argos
La Patrona
EUA, Mxico
Comunicacin
R.T.I. Televisin,
EUA,
Doa Brbara
Telemundo e Sony Pictures
Colmbia
Televisin
El Seor de los EUA, Mxico,
Telemundo e Caracol
Cielos 2
Colmbia
Televisin
La Impostora
EUA, Mxico
Telemundo

Formato
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Telenovela

TOTAL TTULOS COPRODUES ENTRE PASES OBITEL: 5


Ibero-americanos no
OBITEL

TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES NO OBITEL: 0


Pases
OBITEL
Itlia, ArgenRai Fiction e Albatross
Tierra Indomable
Telenovela
+ no
tina
Entertainment
OBITEL
TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES OBITEL + NO OBITEL:
1
TOTAL GERAL DE COPRODUES: 6
Fonte: Obitel Peru

Peru: a fico cede terreno | 391

A quantidade de ttulos de estreia nas telas peruanas continua


crescendo nos ltimos trs anos, chegando a 61 no ano de 2014 (40
e 54 ttulos, respectivamente, nos anos anteriores), sendo notrio o
aumento de produes mexicanas e brasileiras. O nmero de ttulos brasileiros, que em anos anteriores flutuava entre dois e cinco,
chegou a ser quase equivalente ao nmero de ttulos nacionais, e a
presena na tela desses ttulos (medida em horas) superior da
produo nacional. Por sua vez, o nmero de estreias mexicanas
supera as nacionais, e as horas de produo mexicana de estreia representam mais da metade de toda a fico Obitel de estreia, o que
no ocorria h vrios anos.
O prime time continua sendo o principal horrio para a fico
de estreia peruana. Apesar das mudanas que foram indicadas em
pginas anteriores, mais de 76% da fico de estreia foi programada
no horrio nobre da televiso, o que representa um aumento em relao ao ano anterior. Para o resto da fico Obitel, as faixas prime
time e tarde so segmentos importantes. Devemos esclarecer que as
porcentagens da noite respondem principalmente programao de
fico s 23h.

534

534

100,0

15

Total

210

6,7

Outros (Soap opera)

0,0

Docudrama

0,0

0,0

154

170

46,7

Telefilme

Fonte: Obitel Peru

4,5

76,2
100,0

100,0

39,3

0,0

0,0

0,0

31,8

28,8

0,0

Nacionais

C/E

Unitrio

46,7

0,0

Srie

314:35

13,8

5,4

2900

300

1173

1042

385

C/E

100,0

10,3

40,4

35,9

13,3

2119:05

222:20

878:15

816:45

201:45

Ibero-americanos

100,0

10,5

41,4

38,5

9,5

412:50

157:05

2:15

0:00

0:00

127:30

126:00

0:00

100,0

38,1

0,5

0,0

0,0

30,9

30,5

0,0

46

33

Ttulos

100,0

0,0

2,2

0,0

0,0

10,9

15,2

71,7

3434

325

1579

1115

415

C/E

100,0

9,5

46,0

32,5

12,1

2900

18

106

270

2506

C/E

100,0

0,0

0,6

0,0

0,0

3,7

9,3

86,4

2119:05

0:00

13:30

0:00

0:00

79:30

206:15

1819:50

2531:55

241:05

1192:50

873:45

224:15

Total

Ibero-americanos

Tabela 5. Formatos da fico nacional e ibero-americana

76,0

Minissrie

Telenovela

Formatos

Fonte: Obitel Peru

Ttulos

412:50

100,0

25

Total

18:45

4,7

406

Noite (23:00 - 6:00)

57:00

22:30

Prime time (18:00 - 23:00)

5,6

13,7

73

Nacionais

30

Tarde (12:00 - 18:00)

C/E

Manh (6:00 - 12:00)

Faixa horria

Tabela 4. Captulos/episdios e horas emitidos por faixa horria

100,0

0,0

0,6

0,0

0,0

3,8

9,7

85,9

100,0

9,5

47,1

34,5

8,9

392 | Obitel 2015

Peru: a fico cede terreno | 393

Tabela 6. Formatos da fico nacional por faixa horria


Formatos

Manh

Tarde

Prime
time

Noite

Total

0
0
0
0
0
0

0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0

0
1
1
0
0
0

00,0
50,0
50,0
0,0
0,0
0,0

0
6
5
0
0
0

0,0
50,0
41,7
0,0
0,0
0,0

0
0
1
0
0
0

0,0
0,0
100,0
0,0
0,0
0,0

0
7
7
0
0
0

0,0
46,7
46,7
0,0
0,0
0,0

0,0

0,0

8,3

0,0

6,7

0,0

100,0

12

100,0

100,0

15

100,0

Telenovela
Srie
Minissrie
Telefilme
Unitrio
Docudrama
Outros (Soap
opera)
Total
Fonte: Obitel Peru

TABLA 7. poca da fico nacional


Ttulos

Presente

14

93,3

de poca

6,7

Histrica

0,0

Outra

0,0

Total

15

100,0

poca

Fonte: Obitel Peru

Em relatrios anteriores j se destacou a importncia para a


fico peruana da minissrie como formato, fazendo diminuir a presena da novela. O surpreendente neste ano que no foi transmitida nem uma nica telenovela peruana13, algo que no ocorria desde
a poca da crise dos canais, no incio do sculo. Devemos, contudo,
explicar que o programa Al Fondo Hay Sitio havia sido considerado como telenovela em relatrios anteriores. No ano passado foram
apresentadas as consideraes que mostravam sua transformao
em uma soap opera, que como foi considerada a produo neste relatrio. Esse o nico projeto de longo alcance registrado em
2014.

13

Foram produzidas trs telenovelas em 2012 e duas em 2013.

394 | Obitel 2015

Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share lares


Ttulo

Pas de
origem
Casa Proda ideia
dutora
original ou
roteiro

Al Fondo
Hay Sitio

Peru

Amrica
Televisin

Corazn
Indomable

Mxico

Televisa

Mxico

Televisa

3 La Gata
4

Mi Amor el
Wachimn 3

Peru

Locura de
Amor

Peru

Cholo Powers

Peru

Solamente
Milagros 3

Peru

8 Hotel Otelo

Peru

Avenida
Brasil

Brasil

10 La Patrona

Mxico,
EUA

Del Barrio
Producciones
Del Barrio
Producciones
Del Barrio
Producciones
Amrica
Televisin
Amrica
Televisin

Canal

Nome do
roteirista ou RatShare
autor da ideia ing
original

Amrica Efran Aguilar,


29,1 42,2
Televisin Gigio Aranda
Amrica
Televisin
Amrica
Televisin

Ins Rodena

24,8

35

Mara Antonieta Cal

24,6

36

Amrica
Vctor Falcn 23,1 32,6
Televisin
Amrica
Televisin

Rita Solf

20,2 33,5

Amrica
Vctor Falcn 15,3 23,1
Televisin

Amrica
Ana Luca
Televisin
Roeder
Amrica
Efran Aguilar
Televisin
Joo Emanuel
Globo
ATV
Carneiro
Telemundo
Jos Ignacio
e Argos
Cabrujas e
ATV
ComunicaJulio Csar
cin
Mrmol.

14,9 25,3
13,1 19,2
12,8 18,2

11,9 17,5

Total de produes: 10

Roteiros estrangeiros: 4

100%

40%

Fonte: Ibope Media Peru e Obitel Peru

Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos:


formato, durao, faixa horria
Datas da primeiN de
ra e da ltima
Faixa
cap./ep.
transmisso (em horria
(em 2014)
2014)

Ttulo

Formato

Gnero

Al Fondo Hay
Sitio

Soap
opera

Comdia

210

Corazn Indomable

Telenovela

Drama

163

Telenovela

Drama

42

3 La Gata

03/03/ 14
15/12/14

Prime
time

04/2/14
19/09/14
03/11/14 cont.
em 2015

Prime
time
Prime
time

Peru: a fico cede terreno | 395

Mi Amor el
Wachimn 3

Srie14

Comdia

30

5 Locura de Amor

Srie

Comdia

12

Minissrie Comdia

15

6 Cholo Powers
7

Solamente
Milagros 3

Srie

Drama

8 Hotel Otelo

Minissrie Comdia

9 Avenida Brasil

Telenovela

Drama

104

10 La Patrona

Telenovela

Drama

135

22/09/14
31/10/14
16/12/14 cont.
em 2015
10/12/13
24/01/14
23/12/13
10/01/14
27/01/14
03/02/14
06/11/13
30/05/14
05/02/14
01/09/14

Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time

Fonte: Ibope Media Peru e Obitel Peru14

A Amrica Televisin continua sendo o canal em cuja grade


esto as fices com a maior sintonia. Assim como nos anos anteriores, divide o top ten com a ATV; as fices foram emitidas no
prime time. A mudana mais significativa que em 2014 quatro das
fices do top ten no so peruanas. Igualmente, devemos destacar
uma particularidade do top ten deste ano, a qual faz com que essa
lista deva ser lida com alguma reserva: quatro das fices peruanas
(includa Hotel Otelo, retirada do ar pelo prprio canal por considerar que a audincia era muito baixa) tiveram poucos captulos em
2014, seja porque haviam iniciado em 2013 e os de 2014 eram os
captulos finais (Solamente Milagros, Cholo Powers), seja porque
foram os episdios iniciais e a fico continua em 2015 (Locura
de Amor). Isso pode distorcer a verdadeira sintonia de um produto,
dado que alguns captulos podem ter alta sintonia, ajudando a compor resultados que parecem melhores do que realmente so. Esse
foi o caso de Ciro, el ngel del Colca, que ficou no top ten de 2013
graas a ter transmitido, esse ano, apenas seus primeiros dez captulos, dos quais os quatro primeiros tiveram muita acolhida. A queda

14
Originalmente uma minissrie e considerada assim nos dois anurios anteriores , o
fato de que tenham sido criadas trs temporadas, que tenha ocorrido uma serialidade de
produo e a quantidade de captulos so circunstncias que levam a que seja considerada, nesta oportunidade, como srie.

396 | Obitel 2015

que sofreu depois foi to grande que sequer aparece na lista dos
350 programas mais vistos do ano de 2014. Embora esse no seja
necessariamente o caso de Solamente Milagros ou de Cholo Powers,
que no ano anterior tambm estavam no top ten, definitivamente
o caso de Hotel Otelo, que perdeu 30% de sintonia entre o primeiro
e o sexto dias de transmisso. razovel pensar que, caso tivesse
emitido todos os captulos planejados, no teria aparecido nestas
tabelas e teramos somente cinco fices peruanas entre as dez mais
vistas de 2014.
Tabela 10. Temticas nos dez ttulos mais vistos
TEMTICAS DOMINANTES (at cinco temas mais
importantes)
Carreirismo
Infidelidade
1 Al Fondo Hay Sitio
Relaes familiares
Romance
Romance
Corazn Indo2
Diferenas sociais
mable
Vingana
Romance
La Gata
3
Vingana
Romance
Mi Amor el WachiDiferenas sociais
4
mn 3
Lealdade
Violncia
Romance
5 Locura de Amor
Conflitos laborais
Diferena entre classes sociais
Cholo Powers
6
Amor
Solidariedade
Lar
Solamente Mila7
Famlia
gros 3
Religiosidade
Relaes de trabalho
Hotel Otelo
8
Romance
Negcios
Casamento por interesse
Infidelidade
Avenida Brasil
9
Vingana
Universo do futebol
Vingana
La Patrona
10
Esforo
Amor
Fonte: Ibope Media Peru e Obitel Peru
Ttulo

TEMTICAS SOCIAIS
(at cinco temas mais
importantes)
Racismo
Migrao
Discriminao
Mobilidade social
Discriminao
Pobreza
Superao
Valores familiares
Valores familiares
Empreendimento
Superao
Trabalho em equipe
Valores familiares
Corrupo
Drogas
Valores de famlia
Corrupo
Identidade da nova classe C
Abandono de crianas

Discriminao

Peru: a fico cede terreno | 397

Tabela 11. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos:


gnero, idade, nvel socioeconmico
Gnero %
Ttulos

Canal

Faixas etrias %

Nvel socioeconmico %

MuHo- 3 a 11 a 18 a 26 a 38 a
50+ AB
lhemens 10 17 25 37 49
res

Al FonAmrica
1 do Hay
60,4
Televisin
Sitio
Corazn
Amrica
2
61,9
Indo- Televisin
mable
La
Amrica
61,5
3
Gata
Televisin
Mi
Amor
Amrica
4 el
60,5
Televisin
Wachimn 3
Locura
Amrica
63,6
5 de
Televisin
Amor
Cholo
Amrica
61,6
6
Powers Televisin
Solamente
Amrica
7
66,7
Mila- Televisin
gros 3
Hotel
Amrica
60,9
8
Otelo Televisin
Ave9 nida
ATV
65,5
Brasil
La Pa10
ATV
64,6
trona
Fonte: Ibope Media Peru

DE

39,6 16,4 14,9 12,7 20,8 14,3 20,9 15,2 32,1 52,7

38,1 16,1 15,1 11,7 23,5 14,5 19,0 10,7 29,8 59,5

38,5 16,6 15,6 12,1 21,9 13,5 20,2 10,1 28,6 61,4

39,5 18,1 17,1 13,4 22,1 14,0 15,2 13,7 28,6 57,7

36,4 18,5 17,5 13,4 20,2 12,1 18,4 10,8 31,3 57,8
38,4 16,4 17,4 15,9 21,5 12,8 16,1 12,8 32,3 55,0

33,3 16,6 17,5 13,4 19,6 13,7 19,3 11,7 30,1 58,2

39,1 16,9 14,9 16,4 25,2 10,1 16,6 11,1 28,9 60,0
34,5 9,3

9,8 11,2 19,1 17,6 32,9 20,0 40,7 39,2

35,4 10,9 11,7 12,2 21,7 16,8 26,7 9,9 35,5 54,6

Os dados de audincia confirmam os resultados que estudos


prvios j apontavam e que foram comentados em pginas anteriores: a fico majoritariamente vista por mulheres e o pblico
adulto o que mais assiste a esse gnero. A tendncia percebida
em Al Fondo Hay Sitio em anos anteriores se repete, mostrando a
porcentagem mais alta de telespectadores nos setores AB, apesar
de ser este um setor muito parodiado por essa fico. Da mesma

398 | Obitel 2015

maneira, fica claro novamente que as produes brasileiras no tm


tanta acolhida nos setores DE, uma vez que so tramas complicadas
demais e a percepo desse pblico de que h muito dilogo. Pelo
contrrio, essa a fico que obtm mais sintonia no setor AB, entre
as que esto no top ten.
Em sntese, pode-se afirmar que, apesar de certos problemas
na produo de fico peruana, o ritmo foi mantido em 2014, com
a Amrica Televisin, novamente, como principal programador de
fico peruana. Contudo, esse ritmo tambm indica a impossibilidade de continuar crescendo, o que, com o passar do tempo, tem
levado a um retrocesso das produes nacionais. A ausncia de telenovelas peruanas e a maior presena de produes mexicanas e
brasileiras evidenciam o estancamento da produo nacional.

3. A recepo transmdia
O panorama da recepo transmdia no Peru, em 2014, ainda
conserva grande parte da discrio que foi descrita no Anurio Obitel de 2013, mas com algumas aes que chamam a ateno sobre
uma eventual preparao de terreno, no que poderia se transformar
no incio da explorao de estratgias transmiditicas a partir da
produo televisiva. Se observarmos novamente a Tabela 8, Al Fondo Hay Sitio o produto que lidera a lista, o que tem se repetido nos
ltimos seis anos. Essa soap opera da Amrica Televisin vem se
mantendo imbatvel em sua posio e, por essa razo, assim como
no Anurio Obitel 2013, foi escolhida para anlise. Com isso, ser
possvel mencionar o que mudou nos espaos oficiais e, especialmente, ser destacada a criao proposta pelos fs na internet.
Em primeiro lugar, preciso dizer que Al Fondo Hay Sitio manteve ativos e atualizados seus principais espaos oficiais: um site
(ainda que incorporado e dependente do website da Amrica Televisin), um perfil no Facebook, um usurio no Twitter e um canal
no YouTube. Em todos eles, a proposta de participao do usurio
essencialmente reativa, ou seja, ocorre a partir do que o produtor
publica (vdeos, notas informativas, imagens, sondagens) de acordo

Peru: a fico cede terreno | 399

com as possibilidades desses quatro espaos. A ao desses usurios no ultrapassa esse limite, nem h espao ou receptividade
para isso. Eles encontram material que pode ser atraente, mas no
h espao para assumir um papel de prosumer. Assim, fica claro que
o territrio da internet s pode ser frequentado pelas vias oficiais.
Contudo, duas aes chamaram a ateno em 2014: a abertura e
promoo de uma conta no Pinterest e o novo layout do site da Amrica Televisin. No caso da rede de troca de imagens, foi o prprio
canal que criou contas para seus principais programas, incluindo Al
Fondo Hay Sitio. Esse novo espao promovido constantemente
com links no site do canal e nos seus perfis no Facebook. Apesar do
Pinterest passar a fazer parte do conjunto de espaos que oferecem
materiais inditos das produes da Amrica Televisin, nele s
mostrado o que o prprio canal publica. Os fs, novamente, no
aparecem como produtores de imagens que possam contribuir para
a coleo de fotografias oferecidas. O novo layout do site do canal
outro dos aspectos a destacar, uma vez que, conforme foi pontuado no relatrio do ano passado, em setembro de 2013 houve um
relanamento do site para torn-lo mais amigvel para o usurio.
No obstante, quase um ano depois, em outubro de 2014, optou-se
por outro layout, com igual preponderncia de imagens, ainda que
com uma distribuio dos espaos mais definida. de se esperar
que essa aposta por uma apresentao diferente do site to pouco
tempo depois da ltima modificao realizada incorpore no aplicativo Amrica TVGO, lanado em 2013, as possibilidades que o canal
requer para uma prometida interao com seus usurios.
Independentemente do que oferecido oficialmente, Al Fondo
Hay Sitio tambm conseguiu ser tema de contas, perfis, usurios e
canais no oficiais na internet. Entre todos esses espaos, foi escolhida a pgina do Facebook de Al Fondo Hay Sitio Captulos,
um perfil criado por fs dessa soap opera no qual podem ser observadas duas prticas notrias: compartilhar links para ver os episdios emitidos recentemente e a publicao de memes. Essas duas
peculiaridades parecem ter contribudo para que essa seja, depois

400 | Obitel 2015

dos mais de dois milhes e meio de seguidores que tem a pgina


oficial de Al Fondo Hay Sitio no Facebook, a que conta com mais
seguidores: 229.725.15
A semana que foi escolhida para anlise vai do dia 26 de maio
a 1 de junho, por ter registrado maior atividade no perfil. Os dez
posts que foram publicados nesse espao de tempo incluram um
meme, com uma incidncia maior dessas imagens ao longo da semana para aproveitar a difuso recente do que aconteceu em cada
captulo.
Seg.
26

Ter.
27

Qua.
28

Qui.
29

Sex.
30

Sb.
31

Dom.
1

Total

Posts

10

Curtir

260

490

541

1055

783

569

3698

Comentrios

21

78

38

270

85

79

571

Compartilhar

45

48

67

108

80

351

Fonte: Obitel Peru

Esse resumo quantitativo revela que os posts preferidos foram


feitos no dia 29. Nesse dia, houve um elemento particular na trama,
que foi a estreia de um novo videoclipe feito por um dos personagens: Joel Gonzales. Em temporadas anteriores, esse personagem
j tinha elaborado outros vdeos musicais de reggaetn, todos em
tom de zombaria. Esse recurso parece ser atraente para os fanticos
por essa fico, o que explica o pico de curtidas alcanado, assim
como tambm o nmero de comentrios. No que esto em desvantagem as publicaes desse dia na quantidade de vezes que a
informao foi compartilhada. Nesse caso, so os posts da sexta-feira, 30, os que conseguiram maior vantagem quantitativa. Contudo,
preciso indicar que essas duas publicaes se referem diretamente
ao tema do videoclipe realizado. Esse um indicador que pode ser
interessante para os responsveis por Al Fondo Hay Sitio, dado que

15
Seguidores observados na reviso em https://www.facebook.com/Al.Fondo.Hay.Sitio.
Capitulos

Peru: a fico cede terreno | 401

deixa entrever que a pardia musical desperta o interesse dos seguidores da telenovela.
No que se refere aos memes que apareceram nesse perfil do Facebook, foi possvel identificar trs motivos que fazem com que eles
tenham apelo entre o pblico. Em primeiro lugar, a oportunidade de
marcar no prprio meme alguma pessoa que tenha, supostamente, uma caracterstica similar que ele descreve (ver imagem a).
Em segundo lugar, permitem interpelar sobre alguma situao ou
personagem destacado no episdio transmitido (ver imagem b). E,
finalmente, trata-se de alguma frase que, apesar de no ter sido parte
do roteiro do episdio, tem relevncia contextual (ver imagem c).
a) b) c)

A grande maioria dos comentrios que os usurios deixaram


nos diferentes posts tem um tom de zombaria a respeito da ao
ou do personagem descritos. H muito poucos que criticam a srie em geral ou o personagem envolvido. Inclusive, nos memes
como o da imagem b, as opinies postadas mantm um carter
divertido. Inevitavelmente, um produto de fico como essa soap
opera, na qual a comdia tem um peso preponderante, gera um
ambiente de distenso que vai alm da recepo televisiva diria
de seus seguidores. Eles reproduzem e participam, incorporando
suas opinies nesse espao em que o cmico parece continuar, independentemente do que tenha sido visto no episdio. Contudo,
h aqui uma dinmica similar ao caso do Facebook oficial de Al
Fondo Hay Sitio: esses memes so postados pela administrao do
perfil dessa rede social, sem que exista um espao aberto para a
espontaneidade ou para a criao por parte dos usurios. Embora
haja um verniz de liberdade frente ao que fornecido oficialmente,
o controle simplesmente continua existindo e redirecionado para
os responsveis por esse espao. So eles que fazem as propostas

402 | Obitel 2015

e que mantm os demais com uma atitude reativa frente ao que


vai sendo colocado no mural desse perfil. Destaca-se, contudo, a
apropriao, elaborao e difuso por parte daqueles que administram essa pgina, mas o verdadeiro espao equitativo no qual os
fanticos possam compartilhar em igualdade de condies ainda
est em compasso de espera.
Havamos estabelecido que as modificaes desenvolvidas
pela Amrica Televisin, particularmente quanto ao novo layout do
seu website, poderiam ser um aceno que ajudasse a decolar, mesmo
que paulatinamente, a atividade transmdia no Peru. Isso quanto
fico, pois, no que se refere expanso dos relatos em outras mdias ou plataformas, isso est ocorrendo discretamente em programas de concursos e realities. Os formatos Calle 7 e La Voz, em suas
verses peruanas, ampliaram seu mbito de transmisso meramente
televisiva ao incorporar a internet como parte da experincia. Nos
intervalos comerciais, os espectadores tinham a possibilidade de
entrar na web oficial de cada um desses programas para ver o que
ocorria nesse meio tempo no cenrio e, como o melodrama inerente a esses formatos, no havia interrupo. Um ou dois condutores
encarregavam-se de aproximar o espectador daquilo que antes era
alheio televiso. O interessante desses dois casos que ambos
foram transmitidos pelo canal Latina16 e, como se explicava no incio deste relatrio, existe a promessa de desenvolver uma emisso
multiplataforma. Aparentemente, alguns canais j esto colocando o
tema transmdia com mais clareza em seus horizontes.

4. O mais destacado do ano


A produo de fico no Peru indica, nos ltimos anos, que,
apesar de certa estabilidade econmica e poltica, continua mostrando os sinais de instabilidade de produo que a caracterizaram
desde sempre. Da mesma maneira, est enfrentando lentamente os
desafios das novas tecnologias e narrativas e continua apostando em

16

http://www.staffcreativa.pe/blog/el-nuevo-y-cambio-de-imagen-de-frecuencia-latina/

Peru: a fico cede terreno | 403

produtos que facilmente representam ganhos e reduzem custos de


produo.
Em 2012, a televiso peruana mostrava um novo flego, uma
aposta por temticas e produes interessantes e um crescente nmero
de ttulos novos. Em 2013, j era possvel observar uma desacelerao da produo, uma repetio de frmulas e a produo de novos
captulos de histrias que eram prolongadas artificialmente para aproveitar o sucesso do ano precedente, evidenciando um estancamento
perigoso. Isso derivou no cancelamento de programas e na postergao de projetos, levando a que os espaos da fico fossem ocupados
por outro tipo de programas, os quais, finalmente, transformaram-se
na grande competncia da fico: os reality game shows. Dado que
muitos desses programas so mais lucrativos para os canais, de se
temer que a produo de fico continue decaindo nos prximos anos.
Quase todos os canais peruanos so administrados como empresas, e os resultados econmicos prevalecem sobre qualquer outra
considerao. O rating transforma-se em um instrumento central na
tomada de decises, atropelando outras motivaes. Ao observar os
resultados de sintonia da fico nos ltimos anos, possvel notar
que entre 2011 e 2013 as fices peruanas ocupavam pelo menos
os trs primeiros lugares entre as fices emitidas no pas; mais do
que isso, dominavam os cinco primeiros lugares (em 2011 e 2012,
quatro das cinco fices mais vistas eram peruanas; em 2013, as cinco foram peruanas). Mas o ano de 2014 mostra uma variao, uma
vez que somente uma fico peruana est entre as trs fices mais
vistas (e h apenas seis entre as dez mais sintonizadas). Vendo friamente esses nmeros, a situao pode ser lida como que o pblico
peruano comea a abandonar o gosto pela fico local, e isso parece
ser confirmado ao comparar as posies da fico peruana com as
que ocupou no ano anterior: segundo dados proporcionados pelo
Ibope Media Peru, as dez fices peruanas de estreia com maior
sintonia estavam distribudas entre os 100 programas mais vistos
da televiso peruana em 2013. J em 2014, entre os 100 programas
mais vistos da televiso peruana somente aparecem oito das fices

404 | Obitel 2015

de estreia17, e entre os 350 programas mais vistos no aparecem cinco das fices de estreia, includas duas da Amrica Televisin, que
nos anos anteriores conseguiu os primeiros lugares.
Poderamos considerar que a audincia no o nico fator a ser
observado para medir o funcionamento da televiso e, especificamente, da fico. Mas a verdade que a fico peruana parece estar
se afastando lentamente dos novos pblicos. No Peru, cada vez h
menos jovens assistindo televiso, e menos ainda vendo fico. Para
David Prieto18, diretor de Marketing e Comercializao do Ibope
Media Peru, no pas ainda existe a cultura de ver televiso em famlia, e a penetrao das novas plataformas lenta e cara, o que leva a
considerar que o pblico jovem ainda no se afastou da audincia,
como poderia vir a fazer mais adiante.
Ainda assim, o pblico adolescente e adulto jovem est reduzindo suas preferncias pela fico e est migrando para os programas de concurso, principalmente aqueles que misturam realidade
com fico e promovem histrias de amor, cimes e rivalidades
entre seus participantes. Dessa maneira, os que participam nesses
programas se transformam em personagens. Muitas vezes fica evidente que aes que supostamente so naturais na verdade so frases
e reaes que respondem a um roteiro que a produo passa aos
participantes. Paralelamente aos concursos, os participantes/personagens desenvolvem suas histrias em chave de melodrama diante das cmaras, contando e representando suas angstias, paixes,
decepes, traies, reconciliaes e dramas pessoais em captulos
dirios. Tudo isso recebe cobertura da mdia, mas, principalmente,
do prprio canal, que repete em diferentes momentos do dia e em diversos programas (includos os noticirios) as cenas vivenciadas
pelos participantes/personagens.
Observando a sintonia19 dos reality game shows, notamos que
em 2011 e em 2012 nenhum desses programas estava entre os dez
O dcimo lugar de fico peruana de estreia ocupa a posio geral de nmero 226.
Entrevista pessoal.
19
Informao proporcionada pelo Ibope Media Peru.
17
18

Peru: a fico cede terreno | 405

programas regulares20 mais vistos da televiso peruana. Em 2013


j havia dois desses programas entre os dez mais vistos e em 2014
cinco dos dez programas mais vistos no Peru correspondem a reality
game shows.
A fico peruana teve que enfrentar esse fenmeno em 2014,
junto com suas prprias inrcias de produo e criao, alm das
dificuldades de uma indstria no consolidada, que no consegue
satisfazer uma demanda mais ampla dos prprios canais.
Margarita Morales-Macedo21 comentou, quando foi anunciada
a venda de aes da Imizu, que o pblico peruano tem o costume
de ver fico de maneira diria, o que torna mais difcil produzir
no pas, uma vez que as sries emitidas uma vez por semana no
conseguem a mesma audincia que aquelas que so transmitidas
diariamente.
Assim, as fices peruanas comearam a ser repetitivas, sem
conseguir provocar sensao de novidade. Nesse contexto, no podemos deixar de mencionar o fato de que a Latina tenha decidido
produzir novos captulos de La Paisana Jacinta22, uma comdia de
baixo oramento duramente questionada em anos anteriores por seu
racismo, mas que conseguiu ocupar o stimo lugar entre as fices
nacionais em 2014.
Portanto, ser necessrio observar a fico peruana no ano que
vem, principalmente porque nas pr-vendas dos canais foram anunciadas apenas dez fices para 2015, o que j constitui uma reduo
se comparado com as promessas de anos anteriores.
Em sntese, o mais destacado de 2014 no Peru no foi um fato
ou um programa especfico, mas a situao geral da fico nacional,
que vem mostrando um declnio da sua audincia e que tem encon20
Com programas regulares fazemos referncia queles que tm uma programao
constante na telinha. Nesse sentido, no so considerados os eventos de uma ou de poucas emisses, como uma partida de eliminatria para o mundial ou uma cerimnia de
premiao.
21
Cofundadora da Imizu, que vendeu aes para a Secuoya, como indicamos no incio
deste captulo.
22
Esse programa foi produzido entre 1999 e 2002, novamente em 2005 e, em 2014, sua
produo foi reiniciada, at que foi retirado do ar.

406 | Obitel 2015

trado forte concorrncia nos programas de concurso, que misturam


a realidade com histrias que geralmente eram temas de telenovelas.
Como j foi visto no Anurio 2014, os temas e formas de produo se tornaram repetitivos e outros programas de telerrealidade
esto ganhando posies que em anos anteriores eram da fico peruana.

5. Tema do ano: relaes de gnero na fico televisiva


O gnero uma construo simblica inacabada que define
e relaciona os indivduos socialmente. Como construo, o gnero o produto como o processo mesmo da sua elaborao, o que
significa que se sustenta fundamentalmente na prtica, ou seja, no
exerccio cotidiano de sermos, ns mesmos, sujeitos generizados.
Gayle Rubin (1996) foi quem primeiro manifestou que aquilo
que denominamos gnero , na verdade, um sistema, o qual ela denominou sistema sexo/gnero, porque transforma a diferena sexual em produtos da atividade humana. Joan Scott (1996) amplia
a importncia da dimenso de gnero ao propor que uma construo historicamente situada, o que nos permite visualizar os mandatos dos gneros em um lugar e momento especfico. E De Lauretis
(1989) prope compreender o gnero como uma tecnologia social,
porque o gnero no uma propriedade dos corpos () mas o conjunto dos efeitos produzidos nos corpos, nos comportamentos e nas
relaes sociais (De Lauretis, 1989:8).
Os sistemas de gnero, ento, so os conjuntos de prticas, smbolos, representaes, normas e valores sociais que as sociedades
elaboram a partir da diferena sexual. A identidade de gnero assim
entendida o saber que atribui significados a diferenas corporais,
mas tambm um processo de aprendizagem que responde a imaginrios construdos socialmente por meio dos discursos, e a partir dos padres e definies aprendidos que as pessoas interpretam
suas aes e suas emoes para os outros e para o mundo. Se a
identidade de gnero a construo social da diferena sexual, ento nossa identidade de gnero nos coloca dentro do tecido social,

Peru: a fico cede terreno | 407

informando-nos sobre quem somos, qual o nosso lugar no mundo


e como nos relacionar com os demais. Assim, os discursos sobre o
feminino, o masculino e o diferente so agncias produtoras de
identidade.
Sabemos que a fico televisiva um espao gerador e reprodutor de representaes femininas, masculinas, trans e diversas,
representaes historicamente situadas e com sentidos especficos
para cada tempo histrico. Essas representaes nos relatos da fico televisiva so instncias que ativam significaes culturais e
modelam socialmente diversos grupos.
Na Amrica Latina, o modelo feminino por excelncia tem sido
o modelo marianista. Nesse modelo, o feminino est associado a
valores virginais, de profundo amor e respeito pela famlia. um
modelo que responde historicamente a um olhar e a uma construo do mundo patriarcais. No caso da fico peruana, as heronas
do relato audiovisual inscrevem-se principalmente nesse modelo,
embora seja necessrio assinalar que j houve rupturas. Mara, de
Simplemente Mara (1969), uma herona que rompe o padro marianista ao estabelecer suas prprias regras quanto sua virgindade
perdida e sua maternidade como me solteira. Mara no escolhe
casar com o pai de seu filho, escolhe seu amigo, companheiro e
cmplice professor, que esteve sempre ali para lhe dar apoio. Pelo
padro patriarcal do marianismo, a virgindade de Mara no ser
restituda simbolicamente.
A convivncia de modelos femininos uma constante da fico
peruana. Em anos recentes encontramos personagens marianistas
junto com muitos personagens femininos com o selo de ruptura de
Mara Ramos. Mulheres empreendedoras, jovens com projetos de
vida prprios, modelos femininos mais empoderados, que se distanciam da imagem do marianismo. Temos, assim, a Gloria de Los de
Arriba y Los de Abajo (1994), a Dina de Dina Paucar, la Lucha por
un Sueo (2005), a Natasha, a Kerly e a Paquita de Yo no me Llamo
Natacha (2010), a Estrella e a Doralisa de La Reina de las Carretillas (2012). Esse modelo feminino de empoderamento evidencia a

408 | Obitel 2015

complexidade da prpria construo de gnero, uma vez que d visibilidade aos mandatos, s rupturas, s sobrecargas afetivas e emocionais que experimentam as mulheres. importante assinalar que
a maternidade continua sendo um espao de realizao feminina, e
as protagonistas da fico no escapam desse mandato. Muitas delas
so mes e, como tais, encarnam a capacidade feminina para dar e se
entregar ao cuidado de outros.
No modelo patriarcal, junto com o modelo marianista aparecem
os modelos da mulher sedutora e da prostituta. A mulher sedutora
a mulher cujo corpo e sexualidade desempenham um papel importante em sua capacidade de seduzir o homem, invertendo os lugares
de poder. No relato da fico televisiva, uma mulher sedutora pode
ser a perdio de um homem. O da prostituta um modelo que se
define por sua marginalidade, marcando a fronteira moral do comportamento feminino. Na fico televisiva peruana, as malvadas
so, geralmente, sedutoras, porque sua capacidade de seduo permite que obtenham seu objeto de desejo: o gal do relato. O modelo
da prostituta quase no aparece e, quando aparece, est relacionado
com o mal, que, no final, sempre punido. Um caso singular o
de Valentina, de Por la Sarita (2007), uma jovem mestia levada
a prostituir-se por um ex-namorado, proxeneta e violento. Apesar
da marginalidade de sua personagem, Valentina como vtima do
abuso de poder enfrentar o modelo patriarcal e se conciliar com
ele, tendo um final feliz.
A convivncia do modelo marianista com modelos mais empoderados, mais independentes, centrados na agncia, no trabalho e no
desenvolvimento pessoal, junto com uma sexualidade mais ativa,
no necessariamente associada ao casamento e maternidade, evidencia a crise do sistema patriarcal e pe de manifesto que a prpria
identidade feminina est em processo de reconfigurao. E, apesar
de os relatos da fico realizarem essas representaes, no podemos negar certas tenses.
Os estudos sobre masculinidades surgem da necessidade de
refletir sobre a prpria construo dos sujeitos masculinos. Na

Peru: a fico cede terreno | 409

Amrica Latina, a masculinidade sempre esteve associada a duas


figuras-chave: a figura do sujeito masculino provedor pater de
famlia, poderoso, associado a modelos de masculinidade hegemnica nacionais que se definem por seu vnculo com o poder, pelo
cumprimento das formalidades sociais, pela constituio da famlia, pela disciplina e pelo trabalho , uma masculinidade branca das
elites de poder, um ideal inatingvel. Por outro lado, a figura do
sujeito masculino machista, violento e autoritrio. Stevens (1977)
assinala que na Amrica Latina existe um culto virilidade cujas
caractersticas principais so a agressividade, a pouca capacidade
para relaes interpessoais, a arrogncia e a agresso sexual. Em termos histricos, a masculinidade como prtica particularmente
relativa, uma fabricao, uma construo feita em um contexto
histrico e cultural dado.
A fico televisiva peruana reproduz ambas as imagens. Os gals da fico reproduzem o ideal da masculinidade hegemnica, so
personagens que encaixam no modelo pater de famlia, cidados de
bem, esposos responsveis que ocupam lugares de poder e de prestgio social. Ral, de Natacha (1970 e 1994), Nino, de Nino, las Cosas Simples de la Vida (1971 e 1996), Mariano, de Carmn (1985),
e Ral, de Paloma (1988), encarnam esse ideal. A figura do sujeito
machista geralmente est representada nos personagens antagnicos. Em Los de Arriba y Los de Abajo (1994), o macho violento,
infiel, preguioso e mentiroso esteve personificado em Gaspar Nizama, que permanentemente abusava de sua superioridade frente
sua esposa Doralisa, que personificava a me submissa, confiada
e tmida. Armando, de Las Vrgenes de la Cumbia (2006), era um
macho violento, narcotraficante, boa-vida e agressor. construda,
assim, uma significao cultural em relao ao machismo, manifestando que o machismo uma prtica social negativa que deve ser
erradicada.
Atualmente, para alm desses dois modelos, reconhecida a
convivncia de outras masculinidades subalternas operrias, mestias, indgenas que so vinculadas resistncia, a espaos h-

410 | Obitel 2015

bridos e em tenso. Lembremos que hoje, em muitos lugares, os


homens enfrentam um recorte em seus papis de provedores e de
autoridade.
Um caso que ilustra bem a relao do gnero com a classe social e a raa o de Ulises Fiestas, protagonista masculino de Los de
Arriba y Los de Abajo (1994). Ulises um sujeito que busca afirmar
sua masculinidade na sua relao com o poder de los de arriba e
como parceiro de Regina, jovem de classe alta que o tem como trofu. Contudo, no final do relato se afasta dessa imagem e caminha
em direo a uma masculinidade subalterna mais empoderada.
Algumas dessas masculinidades so mais igualitrias, mais
equitativas com os outros gneros e com as outras masculinidades,
mais democrticas em suas relaes, associadas, por exemplo, a um
exerccio responsvel da paternidade e expresso das emoes
masculinas. Armando e Mgico Sandoval, de Las Vrgenes de la
Cumbia (2006), e Fernando, de Corazn de Fuego (2011), encarnam
uma masculinidade mais igualitria. Salvador e Tristn, de Mi Amor
el Wachiman (2012), personificam uma masculinidade subalterna
mais equitativa.
Homossexualidade, lesbianismo, transexualismo, bissexualidade, entre outras, so identidades de gnero que desde a construo
heteronormativa foram negadas e isoladas do sistema. So identidades que, muitas vezes, so imaginadas como simulaes e/ou deformaes dos gneros reconhecidos pelo sistema binrio. O gnero
ambguo, aparea onde aparecer, transforma-se inevitavelmente em
desvio, em algo inferior, ou em uma verso difusa do homem ou
da mulher (Halberstam, 2008:44). Essas identidades apareceram
escassamente na fico televisiva peruana. Dois personagens se destacam nessa linha: Tito, de Las Vrgenes de la Cumbia (2006), e
Pandora, de Por la Sarita (2007). Ambos so cabeleireiros homossexuais e so os primeiros que se afastam da representao cmica
e unidimensional dos gays na televiso para nos introduzir em suas
vidas suas preocupaes, seus sonhos. Suas histrias mostram discriminao, mas tambm aceitao e convivncia.

Peru: a fico cede terreno | 411

Representaes lsbicas e trans j apareceram timidamente na


fico televisiva peruana. Temos Josi, o personagem travesti de Los
de Arriba y Los de Abajo (1994), que faz explodir a crise de identidade de Toms, o irmo policial da protagonista, que finalmente
reconhece que ama um travesti; mais recentemente, temos Celeste,
uma mulher lsbica, que Lola beijar, em LaLola (2011), no que foi,
provavelmente, o primeiro beijo lsbico da nossa fico.23 E este
ano encontramos Rene, a irm transexual de Francisco, em Comando Alfa (2014).

Em sntese, podemos assinalar que observamos mudanas e permanncias nas representaes do feminino e do
masculino. H maior empoderamento e diversidade de modelos femininos e masculinos, o que gera, tambm, tenses
no sistema. Em relao ao gay, sua representao, apesar de
ser escassa, comeou a gerar empatia e convivncia. A representao de mulheres lsbicas ainda muito tmida, assim como a do transexual. O inter, o bi e outros gneros so
representaes negadas e invisibilizadas na fico televisiva, o que significa que tambm est ausente nos imaginrios e nas representaes sociais que a fico ativa. No caso
peruano, a visibilizao das diversas sexualidades, corpos e
gneros ainda reproduz com muita nfase mandatos do
sistema patriarcal heteronormativo.
Referncias
DE LAURETIS, T. (1989) La tecnologa del gnero. London: Macmillan Press.
HALBERSTAM, J. (2008) Masculinidad femenina. Barcelona: Egales Editorial.
RUBIN, G. (1996) El trfico de mujeres: notas sobre la economa poltica
del sexo. In: LAMAS, M. (comp.) El gnero: la construccin cultural de la
diferencia sexual. Coordinacin de Humanidades, Programa Universitario de
23

LaLola uma adaptao da telenovela argentina de mesmo nome que realizou Imizu
Produes para a Latina. O argumento aborda a crise de Lalo Padilla ao acordar, um dia,
em um corpo de mulher.

412 | Obitel 2015

Estudios de Gnero. Mxico: UNAM.


SCOTT, J. (1996) El gnero: una categora til para el anlisis histrico. In:
LAMAS, M. (comp.) El gnero: la construccin cultural de la diferencia sexual. Coordinacin de Humanidades, Programa Universitario de Estudios de
Gnero. Mxico: UNAM.
STEVENS, E. (1977) Marianismo: la otra cara del machismo en Latinoamrica. In: PESCATELLO, A. (comp.) Hembra y macho en Latinoamrica: ensayos. Mxico: Editorial Diana.

10
Portugal: a indstria especializada
na longa durao
Autores:
Catarina Duff Burnay, Pedro Lopes, Marta Neves de Sousa1

1. O contexto audiovisual de Portugal em 2015


Introduo
O ano de 2014 fica marcado pela transmisso de contedos ficcionais de longa durao no horrio nobre. Os trs canais generalistas portugueses em sinal aberto apresentaram, de forma continuada
e encadeada, ttulos originais e ancorados na realidade e cotidiano
dos portugueses, alcanando altos nveis de audincia e contribuindo, positivamente, para a oferta total de fico dos canais.

1.1. A televiso aberta em Portugal


Quadro 1. Canais nacionais de televiso aberta em Portugal
CANAIS PRIVADOS (2)

CANAIS PBLICOS (2)

SIC (Sociedade Independente de Comunicao)

RTP 1 (Rdio e Televiso de Portugal)

TVI (Televiso Independente)

RTP2 (Rdio e Televiso de Portugal)

TOTAL DE CANAIS: 4

1
A equipe portuguesa agradece CAEM, GfK e Marktest (Dr. Manuel Monteiro e Dr.
Pedro Loureno) pela cesso e tratamento dos dados.

414 | Obitel 2015

Grfico 1. Audincia mdia (rating) por canal

2,1%

3,2%

Canal

Rating
(%)

RTP1

3,2

RTP2

0,4

SIC

3,9

TVI

4,8

Cabo

6,0

Outros

2,1

Canal

Share (%)

RTP1

15,6

RTP2

2,1

TVI

SIC

19,1

Cabo

TVI

23,5

Outros

Cabo

29,3

Outros

10,4

RTP1
0,4%

RTP2
SIC

6%

3,9%

TVI
Cabo

4,8%

Outros

Fonte: CAEM/Mediamonitor MMW/Telereport

Grfico 2. Share por canal

10,4%

15,6%

RTP1
2,1%

RTP2
SIC

29,3%

19,1%
23,5%

Fonte: CAEM/Mediamonitor MMW/Telereport

Grfico 3. Ofertas de gneros na TV em 2014

0,31

0,19
0,03

3,11

Fico
Juventude

6,55
8,35

Informao

25,15

Divertimento
Cultura/Conhecimento
Publicidade

22,46

23,79
10,1

Desporto
Diversos
Arte e Cultura
Outros

Fonte: CAEM/Mediamonitor MMW/Telereport

Gneros
Horas de
transmitiexibio
dos
Informao 7511:53:49
Fico
7132:26:02
Juventude
3016:54:41
Diverso
6715:31:51
Cultura geral/conheci- 2493:11:13
mento
Publicidade 1956:03:36
Esporte
940:53:21
Diversos
91:40:43
Arte e
58:03:00
Cultura
Outros
07:57:57
Total
29870:36:13

%
25,15
23,79
10,10
22,46
8,35
6,55
3,11
0,31
0,19
0,03
100

Portugal: a indstria especializada na longa durao | 415

1.2. Tendncias da audincia em 2014


Seguindo a estratgia dos anos anteriores, as estaes de sinal
aberto investiram de forma significativa na fico nacional. O canal pblico manteve a exibio diria de Bem-Vindos a Beirais, que
atravessou o ano de 2014, e apostou com a chegada do vero em
gua do Mar, um formato juvenil que procurava ganhar novos pblicos para a estao pblica, que via o seu auditrio bastante envelhecido. Esse fato levou a que Bem-Vindos a Beirais fosse remetido
para o segundo prime time. Mas os resultados de gua do Mar no
seriam os esperados pela estao, e em 1 de setembro a direo de
programasimps nova mudana na grade, recuperando Bem-Vindos
a Beirais para o principal horrio de prime time da estao pblica,
recuperando o resultado audimtrico que tinha antes da alterao
da grade. A estratgia da estao pblica para se tornar relevante passou por assumir as audincias como fator crtico, apostando
em produtos que a direo de programas considerava cumprirem o
contrato de concesso do servio pblico, mas que competiam com
a oferta dos privados. A crtica televisiva censurou fortemente essa
estratgia da administrao e da direo de programas por no ser
diferenciado da oferta dos operadores restantes.
Uma forma de diminuir custos foi a entrega da produo do
day time a empresas externas, semelhana do que tinha sido feito
com a fico, com a Coral Europa produzindo o programa da manh
Agora Ns e a Eyeworks sendo responsvel pelo H Tarde. Quanto
fico diria da estao, mantiveram-se as apostas que transitaram
do ano anterior, com a telenovela da hora do almoo Os Nossos
Dias, produzida pela SP Televiso, Bem-Vindos a Beirais, da mesma produtora, e gua do Mar, da Coral Europa. Ao fim de semana
foi produzido pela Stopline Filmes uma srie de 26 episdios que
fecha o trptico da histria contempornea de Portugal, iniciado com
Conta-me como Foi, em que se acompanha o cotidiano de uma famlia de classe mdia de 1968 a 1974, ano que marca o final da ditadura, e que se seguiu com Depois do Adeus, situada temporalmente
entre 1974 e 1976, retratando a descolonizao e a dificuldade que

416 | Obitel 2015

as famlias fugidas da frica tiveram para se integrar na sociedade


portuguesa. O terceiro retrato foca o incio dos anos 1980, com uma
representao da juventude atravs da exploso do chamado movimento do rock portugus. A srie, de 26 episdios, comeou por
ser exibida aos domingos em prime time, mas os fracos resultados
devido concorrncia direta com os grandes formatos de entretenimento nas estaes privadas levou a uma mudana de horrio para
os sbados meia-noite.
Nas estaes privadas manteve-se a estratgia dos anos anteriores. A SIC continuou a aposta em telenovelas portuguesas e
brasileiras. Sol de Inverno, que havia comeado a sua exibio em
setembro do ano anterior, tendo terminado a exibio exatamente
12 meses depois da estreia, daria lugar a Mar Salgado, que manteria
no s a liderana de audincias da sua antecessora, como conseguiria aumentar a distncia. O horrio de acesso ao prime time, que
antecede o noticirio, tem sido ocupado por telenovelas da Globo,
assim como a segunda linha do prime time e o late night. s 19
horas foram exibidas as produes Em Famlia e Alto Astral, curiosamente obras exibidas originalmente s 21 horas e s 19 horas,
respectivamente, na Globo. No horrio noturno, na primeira linha,
foram exibidas Amor Vida e Imprio, enquanto o slot seguinte
ficou entregue a A Guerreira, ttulo da telenovela Salve Jorge em
Portugal, O Rebu e Lado a Lado.
A TVI prosseguiu na estratgia de exibir na primeira linha,
logo em seguida ao telejornal, o reality show Casa dos Segredos, seguindo-se trs telenovelas: Belmonte, adaptao do original chileno
Hijos del Monte, que havia estreado em setembro do ano anterior;
O Beijo do Escorpio, que teve estreia em 2 de fevereiro de 2014; e
Mulheres, adaptao do formato colombiano El ltimo Matrimonio
Feliz, que estreou em junho e que se prolongou pelo ano de 2015. A
estratgia de programao da estao de Queluz de Baixo leva a mudar os produtos em exibio cada vez que estreia um novo formato,
criando uma rotatividade de programas na primeira linha de prime
time. A par dessa estratgia, que pretende trazer novidade constante

Portugal: a indstria especializada na longa durao | 417

a uma grade que composta por fices de longa durao, a estao


deixou h muito de cumprir os ganchos de captulo e as minutagens
originais, numa operao de contraprogramao que reage permanentemente grade dos concorrentes, esticando ou encurtando os
seus produtos para combater entradas e sadas dos breaks publicitrios. A luta de audincias levou a estao SIC a responder com a
mesma estratgia, deixando de respeitar a unidade dramtica. Essa
forma de gerir os produtos de fico tem um evidente prejuzo para
a leitura que os espectadores fazem das obras exibidas.
A aposta da TVI em adaptaes tem sido intensificada, seguindo uma tendncia internacional de compra de roteiro. O fim da Casa
da Criao, empresa de produo de roteiros da produtora Plural,
pertencente ao mesmo grupo de mdia que detm a TVI, e que durante 12 anos garantiu uma parte significativa das telenovelas da
estao, levou a uma mudana na poltica dos autores, que at o
momento ainda indefinida.

1.3. Investimento publicitrio no ano de 2014: na TV e na fico


O investimento publicitrio em 2014 registrou um aumento
face a anos anteriores, em especial nos meios digitais e na TV paga
(6,4% do investimento total no meio televisivo). Um estudo da IPG
Mediabrands2 apontava para a recuperao do mercado publicitrio
ocidental em cerca de 2,2%, contrariando a tendncia negativa que
se fazia sentir desde 2007, o que veio a acontecer em Portugal. Os
meses de vero mostraram-se importantes para a retomada global,
mas tambm nacional, fruto dos eventos esportivos, como a Copa do
Mundo e a final da Liga dos Campees, em Lisboa, assim como os
festivais de vero, como o Rock in Rio Lisboa. A exposio miditica destes ltimos eventos foi o motor para o investimento de muitas
marcas nacionais (como a cadeia de hipermercados Continente, que
apoiou, pela primeira vez, o grande festival de msica nascido no
Brasil), potencializando a ativao das marcas, assim como a sua re-

www.mbww.com

418 | Obitel 2015

cordao. Dados da MediaMonitor/Marktest de dezembro de 20143


revelam que o investimento publicitrio cresceu 13,8%, com a televiso no primeiro lugar, com 73,8% do investimento total (36,5% na
TVI, 21,1% na SIC e 9,8% na RTP).
A exposio de marcas em programas de fico e entretenimento aumentou, de forma significativa, durante o ano de 2014. O
Soft Sponsoring Report (MediaMonitor/Marktest)4 revela 414.964
exposies de 2.678 marcas, num total de 821 horas. O canal que
gerou mais receitas foi a TVI (98 milhes de euros a preo de tabela), destacando-se no top five de programas a telenovela Belmonte
(azeite Gallo, leite Mimosa, entre outras). O estudo assinala como
principal tendncia do ano a presena de marcas de automveis,
como a Opel na telenovela Sol de Inverno (SIC).
Paralelamente ao soft sponsoring assistiu-se ao desenvolvimento de novos formatos publicitrios, como o video advertising, a
exemplo da oferta de um carro, durante cinco dias, ao telespectador
que telefonasse e respondesse a uma pergunta sobre o captulo. A
pergunta era feita, ao vivo, por uma das personagens da trama da
telenovela O Beijo do Escorpio aps a exibio do captulo.

1.4. Merchandising e merchandising social


No mercado portugus a aposta em merchandising tem sido
sempre pouco inventiva, limitando-se edio de trilhas sonoras.
No obstante, as vendas so cada vez mais reduzidas, j que o pblico opta por fazer o download individual dos temas das telenovelas,
visto as edies em compact disc no terem nenhum contedo exclusivo que torne atrativa a sua compra.
O merchandising social tem invadido os contedos das diversas estaes de sinal aberto. A temtica reincidente foi o direito ao
casamento e coadoo por parte de casais do mesmo sexo, o que
valeu a Pedro Lopes, autor de Sol de Inverno, o prmio Arco-ris, da
associao Interveno Lsbica, Gay, Homossexual e Transgnero
3
4

www.marktest.pt
www.marktest.pt

Portugal: a indstria especializada na longa durao | 419

(ILGA), a par dos deputados da Assembleia da Repblica que votaram a favor da proposta legislativa que tornava possvel a coadoo por casais do mesmo sexo. No mesmo ano, a associao Rede
Ex-aequo, associao de jovens LGBTI, distinguiram as produes
Beijo do Escorpio (TVI) e Sol de Inverno (SIC) com o prmio media, pelo tratamento inclusivo dado s temticas. Tambm a estao
pblica RTP retratou um jovem casal homossexual na sua telenovela da hora do almoo Os Nossos Dias, mas a polmica instalou-se
quando um beijo gay foi parcialmente cortado, gerando queixas do
pblico junto ao servio de atendimento ao telespectador.
Depois da doena renal ter sido abordada na telenovela Sol de
Inverno, foi a vez da diabetes ter uma grande visibilidade na produo seguinte da SIC. Mas o grande tema do ano foi a violncia
domstica, temtica tambm desenvolvida em Mar Salgado e na
telenovela Mulheres, da TVI, e que acompanhou uma ao concertada entre governo e organizaes da sociedade civil, alertando para
a violncia contra as mulheres, nas suas diversas formas.

1.5. Polticas de comunicao


Para alm das questes referentes privatizao do servio pblico de televiso e rdio (apresentado no ponto seguinte), 2014 fica
marcado pelo aparecimento de novos projetos editoriais digitais O
Observador, que rene 15 investidores de peso em Portugal e uma
edio diria do semanrio Expresso, ttulo de referncia nascido
em 1973. Ainda no digital, registrou-se um reforo de contedos
por parte de outros ttulos de imprensa escrita, assim como o desenvolvimento de polticas de pagamento para acesso a contedos
premium, como o caso da SIC, seguindo tendncias internacionais.
Em abril, os trs canais nacionais em sinal aberto entregaram
um estudo sobre a TDT ao ministro com a tutela da Comunicao
Social sobre o uso do espao no ocupado na plataforma. Esse estudo, encomendado pelo governo, tinha em vista o reforo da oferta
televisiva em TDT, atravs da criao de mais canais e das emisses
em HD, situao ainda pendente desde o shut down analgico em

420 | Obitel 2015

2012. Outra questo importante para o meio audiovisual foi a alterao da lei do cinema, de forma a garantir o financiamento da rea.
Os operadores de televiso por subscrio passaram a pagar 1,75
euros anuais por cada subscrio ao ICA (Instituto do Cinema e do
Audiovisual), aumentando, gradualmente, at os 2,00 euros, e no
os 3,50-5,00 euros previstos. Esse valor, considerado excessivo, havia redundado numa dvida, por parte dos operadores de TV, de 11
milhes de euros em 2013.
Por fim, 2014 foi palco de mais um avano do capital angolano no setor dos media portugueses, com a aquisio, por parte do
empresrio Antnio Mosquito, de 27,5% do grupo Controlinveste,
detentor dos ttulos Dirio de Notcias, Jornal de Notcias, da rdio
TSF e dos canais premium de esporte Sport TV. Em dezembro, passou a chamar-se Global Media Group.

1.6. TV pblica
O ano de 2014 marcado por uma mudana na estrutura da
estao pblica de televiso. Durante os ltimos trs anos a RTP
viveu na iminncia de ser privatizada, mas o desacordo da coligao
governamental PSD/CDS-PP quanto ao futuro da estao pblica
levou a uma terceira via, que passou pela criao de um Conselho
Geral Independente (CGI), semelhana do modelo que vigora na
British Broadcasting Corporation (BBC), mas que agora o governo
britnico pondera extinguir. Com a sada do ministro Miguel Relvas, que personalizou a via da privatizao, uma outra estratgia foi
pensada pela coligao de centro-direita para a televiso. Miguel
Poiares Maduro, empossado como ministro adjunto e do Desenvolvimento Regional, com a tutela da Comunicao Social, afastou a
possibilidade da privatizao da RTP1 e da RTP2, ou mesmo a alienao de apenas um dos canais, cenrios que tinham sido apresentados pelo ministro anterior.
Em janeiro, Poiares Maduro afirmou que o objetivo desse novo
rgo era combater a contaminao permanente do debate poltico sobre a empresa, [que] condiciona a sua prpria gesto interna

Portugal: a indstria especializada na longa durao | 421

e o exerccio da tutela.5 Nove meses depois dessa comunicao


ficou conhecido o novo organismo que tinha como presidente Antnio Feij, vice-reitor da Universidade de Lisboa. O CGI herdou
as competncias de administrao que anteriormente competiam ao
governo, o que teve como finalidade acabar com qualquer suspeita
de governamentalizao do operador pblico.
A relao da administrao em exerccio com o CGI foi tensa desde o incio, o que acabaria por levar o Conselho a chumbar
o plano estratgico delineado pela equipe de Alberto da Ponte. A
aquisio dos direitos de exibio da Liga dos Campees por parte
da estao pblica foi o pretexto para o CGI propor a destituio da
administrao em dezembro.
A estao pblica viu o seu oramento anual ser diminudo em
85 milhes de euros, nos ltimos dois anos, o que levou o presidente
da estao pblica a falar, publicamente, na possibilidade de uma
demisso coletiva para reduzir a despesa. Tal no viria a acontecer,
mas um programa de resciso voluntria foi elaborado, com 400
trabalhadores da empresa aceitando as condies para uma sada
negociada.

1.7. TV paga
As adeses TV paga cresceram em 2014. Dados da Anacom6
revelam um crescimento de 5,7% face a 2013. Ainda de acordo
com a mesma fonte, a fibra tica foi a principal impulsionadora das
novas adeses, contabilizando 18,7% dos clientes e posicionando-se em terceiro lugar (depois do cabo, com 40,8%, e da XDSL,
com 22,6%). De 2013 para 2014 registraram-se flutuaes nas
assinaturas, com a Vodafone tendo o maior aumento lquido de
assinaturas, no obstante situar-se em ltimo lugar do ranking (a
NOS detm 44%, seguindo-se a MEO com 42,2%). O acesso a
canais premium, assim como a utilizao das funcionalidades dos
5

Observador, 2/12/2014. http://observador.pt/2014/12/01/direitos-da-champions-governo-criticou-o-que-governo-tinha-aprovado-no-contrato-de-consessao-da-rtp/


6
www.anacom.pt

422 | Obitel 2015

servios de TV registraram valores expressivos, demonstrando a


vitalidade do setor.

1.8. Tendncias das TICs


Os principaisplayersmundiais das TICs e as grandes consultorias divulgaram os seus resultados para Portugal, no ano de 2014,
Associao Portuguesa para o Desenvolvimento das Comunicaes
(APDC)7, como instituio de utilidade pblica, que tem desenvolvido um trabalho relevante para o setor. Em termos gerais, o relatrio
da APDC revela que as TICs em Portugal retomaram o crescimento
no ano passado. Mobilidade, servios cloud, social media e big data
foram as principais reas que contriburam para a evoluo positiva
do setor das TICs ao longo de 2014. Mas, de acordo com os dados
apresentados peloInternacional Data Corporation(IDC), foram as
TIs que lideraram o setor, como motor de crescimento, enquanto as
comunicaes mantiveram-se em queda.
OIDC Predictions 20148 ditou que a despesa com TI ultrapassou os 3,25 bilhes de euros em 2014, valor que traduz um crescimento de 0,9% relativamente a 2013. Depois de cinco anos de
quebras consecutivas, o IDC previu um ano de crescimento, apesar
do setor das comunicaes continuar decrescendo em Portugal.
Segundo o relatrio da IDC, o universo digital em Portugal
cresceu mais de 50% em 2014, com cerca de 25% das grandes
organizaes desenvolvendo projetos deBig Datae mais de 60%
utilizando ferramentas de anlise de negcio.Em 2014, o crescimento do mercado da mobilidade foi liderado pelossmartphonese
pelostablets. Foram vendidos no ano que passou quase 2,5 bilhes
desmartphones em Portugal, mais de 12% do que em 2013. Ostabletscresceram 79% em 2013, ultrapassando j a venda de PCs no
pas, tendncia que foi mantida em 2014, com ostabletscrescendo
Associao Portuguesa para o Desenvolvimento e Comunicao http://www.apdc.pt/
IDC Predictions 2014
http://www.idc.com/research/Predictions14/index.jsp;jsessionid=56C6BEF0CF9090DC
A22718C1ABF9D76A

7
8

Portugal: a indstria especializada na longa durao | 423

17% e a venda de PCs caindo 8%. A compra desmartphonesrepresentou, em 2014, mais de 50% de todos os celulares vendidos.Os
gastos em publicidade mvel dispararam graas ao crescimento
dossitesmveis e da oferta de aplicativos, conjugados com dispositivos mveis cada vez mais inteligentes euser friendlye com
crescentes capacidades de vdeo. Prova disso foi a aposta da RTP
(canal pblico portugus) num novo servio denominado de5i a
primeiraapp second screenem Portugal , que permite ver e participar nos programas de forma verdadeiramente inovadora.Dessa
forma possvel ver um programa na RTP e, ao mesmo tempo, no
celular outablet, abrir o aplicativo desse programa, e a partir da
recebe-se informao adicional sobre o episdio, vota-se no concorrente favorito, consulta-se informao sobre a notcia ou ainda
envia-se a pergunta que se pretende que o apresentador faa ao entrevistado em simultneo, duas telas (second screen): a TV, onde
se v o programa, e o celular outablet,onde se participa.
No que diz respeito utilizao das redes sociais, o Grupo
Marketest revelou no seu estudo Os portugueses e as redes sociais
20149 que, entre os utilizadores das redes sociais,96% tem conta no
Facebook e 41% no Google+; 27% abandonou uma rede social no
ltimo ano;26% usasmartphonepara acessar as redes sociais entre
as 13 e as 15 horas; 71% segue marcas nas redes sociais;e11% considera que o fato de seguir ou ser f de uma empresa ou marca nas
redes sociais tem muita influncia nas opes de compra da marca.
Dados desse estudo permitiram, ainda, saber que oFacebook a
rede social mais conhecida e utilizada em Portugal, sendo aquela
que considerada pelos utilizadores como a mais confivel, a que
informa melhor, a que mais gostam, a que tem informao
mais til, a mais interessante e, por conseguinte, a mais viciante. De notar que, apesar de ainda se afirmar lder, a preferncia
peloFacebookfoi destronada peloInstagrame peloPinterest,que
esto em forte sentido ascendente nas preferncias dos portugueses.

Os portugueses e as redes sociais, http://www.marktest.com/wap/a/p/id~134.aspx

424 | Obitel 2015

Em 2014, e numa linha de continuidade, a TV paga, em bloco,


obteve maior audincia do que os canais em sinal aberto, e, de entre
estes, a TVI voltou a colocar-se em primeiro lugar do ranking. Dos
gneros oferecidos, a fico ficou em segundo lugar, mostrando a
tendncia dos ltimos anos de consolidao da oferta de narrativas
ficcionais. Sobre esse aspecto, o destaque vai para o canal de servio
pblico, por assumir as audincias como fator determinante e passar
a oferecer fico de longa durao em horrio nobre, e para a TVI,
por voltar a apostar na compra de roteiro, ao fechar a Casa da Criao, ator coletivo com mais de dez anos de existncia.

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Tabela 1. Fices exibidas em 2014 (nacionais e importadas;
estreia e reprises; coprodues)
TTULOS NACIONAIS INDITOS: 16
RTP1 5 ttulos
gua de Mar (telenovela)
Bem-Vindos a Beirais (srie longa)
Mulheres de Abril (minissrie)
Os Filhos do Rock (srie)
Os Nossos Dias (soap opera)
SIC 2 ttulos
Sol de Inverno (telenovela)
Sal (srie)
TVI 9 ttulos
Bairro (srie)
Belmonte (telenovela)
Destinos Cruzados (telenovela)
Doida por Ti (telenovela)
Giras e Falidas (sitcom)
I Love It (telenovela juvenil)
Jardins Proibidos (telenovela)
Mulheres (telenovela)
O Beijo do Escorpio (telenovela)
Coprodues: 1
SIC 1 ttulo (Portugal-Brasil/Globo)
Mar Salgado (telenovela)

O Segredo de Miguel Zuzarte (minissrie)


Odisseia (mockumentary)
Os Compadres (srie)
Pai Fora (srie)
Perdidamente Florbela (minissrie)
Sangue do Meu Sangue (minissrie)
Sinais de Vida (srie)
Uma Famlia Aoriana (srie)
Vila Faia (telenovela)
RTP2 15 ttulos
Mistrios de Lisboa (minissrie)
A Ferreirinha (srie)
A Noite do Fim do Mundo (minissrie)
Alves dos Reis (srie)
Maternidade (srie)
Mulheres de Abril (minissrie)
O Processo dos Tvoras (srie)
Pai Fora (srie)
Pedro e Ins (srie)
Repblica (minissrie)
Sinais de Vida (srie)
Tringulo Jota (srie infantojuvenil)
Uma Famlia Aoriana (srie)
Velhos Amigos (Srie)
Voo Directo (srie)

Portugal: a indstria especializada na longa durao | 425

TTULOS IMPORTADOS INDITOS:


9
SIC 9 ttulos
Os Aliados (srie-Espanha)
A Guerreira (telenovela-Brasil)
Alto Astral (telenovela-Brasil)
Amor Vida (telenovela-Brasil)
Em Famlia (telenovela-Brasil)
Imprio (telenovela-Brasil)
Lado a Lado (telenovela-Brasil)
O Rebu (telenovela-Brasil)
Sangue Bom (telenovela-Brasil)
TTULOS EM REPETIO E
REPOSIO: 61
RTP1 24 ttulos
ramos Seis (telenovela-Brasil)
A Me do Sr. Ministro (sitcom)
A Rapariga da Mquina de Filmar
(minissrie)
As Linhas de Torres (minissrie,
coproduo)
Barcelona, Cidade Neutral (minissrie,
coproduo)
Vermelho Brasil (minissrie, coproduo)
Amlia (minissrie)
Cidade Despida (srie)
Contos de Natal (srie)
De Mal a Pior (sitcom)
Depois do Adeus (srie)
Hotel 5 Estrelas (sitcom)
Liberdade 21 (srie)
Noite Sangrenta (minissrie)
Nome de Cdigo: Sintra (srie)

SIC 9 ttulos
Senhora do Destino (telenovela-Brasil)
A Famlia Mata (sitcom)
Aqui No H Quem Viva (sitcom)
Camilo, o Presidente (sitcom)
Cenas do Casamento (sitcom)
Jura (srie)
O Crime do Padre Amaro (minissrie)
Rosa Fogo (telenovela)
Uma Aventura (srie infantojuvenil)
TVI 13 ttulos
A Outra (telenovela)
Campees e Detectives (srie
infantojuvenil)
Dei-te Quase Tudo (telenovela)
Doce Fugitiva (telenovela)
Ele Ela (sitcom)
Feitio de Amor (telenovela)
Flor do Mar (telenovela)
Inspector Max (srie)
O Bando dos 4 (srie infantojuvenil)
O Teu Olhar (telenovela)
O ltimo Beijo (telenovela)
Olhos nos Olhos (telenovela)
Portal do Tempo (srie infantojuvenil)

TOTAL GERAL DE TTULOS


INDITOS: 26
TOTAL GERAL DE TTULOS
EXIBIDOS: 84

Fonte: Obitel Portugal

Tabela 2. A fico de estreia em 2014: pases de origem


Ttulos

Captulos/
Episdios

Horas

NACIONAL (total)

17

65,4

1731

67,1

1274:41:39

66,7

PASES OBITEL (total)

34,6

849

32,9

635:57:51

33,3

PASES NO OBITEL
(total)

0,0

0,0

0:00:00

0,0

Argentina

0,0

0,0

0:00:00

0,0

Brasil

30,8

839

32,5

627:12:36

32,8

Pas

426 | Obitel 2015

Chile

0,0

0,0

0:00:00

0,0

Colmbia

0,0

0,0

0:00:00

0,0

Equador

0,0

0,0

0:00:00

0,0

Espanha

3,8

10

0,4

8:45:15

0,5

EUA (produo hispnica)

0,0

0,0

0:00:00

0,0

Mxico

0,0

0,0

0:00:00

0,0

Peru

0,0

0,0

0:00:00

0,0

Portugal

17

65,4

1731

67,1

658:05:46

34,4

Uruguai

0,0

0,0

0:00:00

0,0

Venezuela

0,0

0,0

0:00:00

0,0

TOTAL

26

100,0

2580

100,0 1910:39:30 100,0

Fonte: Obitel Portugal. CAEM/Mediamonitor MMW/Telereport

Em 2014, foram oferecidos 26 ttulos de fico em estreia. Esse


nmero representa uma diminuio, face a 2013, na ordem dos 54%,
com a produo nacional (incluindo-se a coproduo) fixando-se
nos 17 ttulos (23 em 2013) e a fico ibero-americana nos nove
(12 em 2013). A fico nacional marca maior presena no canal
comercial TVI, seguindo-se o canal de servio pblico, RTP1, e a
SIC, com dois produtos de origem portuguesa e uma coproduo
com o Brasil.
semelhana dos anos anteriores, as repeties e, principalmente, as reposies ascendem a nmeros totais mais elevados do
que os nmeros das estreias. Em 2014, essa diferena foi mais acentuada, verificando-se uma oferta em reprise/rerun na ordem dos
73%, com as antenas do canal de servio pblico (RTP1 e RTP2)
posicionando-se em primeiro lugar, com 39 ttulos, seguidas pela
TVI (13 ttulos) e, por fim, pela SIC (nove ttulos). Em geral, esses produtos preenchem o horrio da tarde (ps-almoo) e o horrio
noturno (ps-24h), momentos do dia mais fracos em termos de pblico, logo, momentos menos propcios para apresentar contedos
novos.

Portugal: a indstria especializada na longa durao | 427

Tabela 3. Coprodues
Ttulos
Pases Obitel

Mar Salgado

Pases coprodutores
Portugal/
Brasil

Produtoras

Formato

SIC/SP TELEVISO/GLOBO

Telenovela

TOTAL TTULOS COPRODUES ENTRE PASES OBITEL: 1


Pases no
Obitel

TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES NO OBITEL: 0


Pases Obitel +
no Obitel

TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES OBITEL + NO OBITEL: 1


TOTAL GERAL DE COPRODUES: 1
Fonte: Obitel Portugal. CAEM/Mediamonitor MMW/Telereport

Tal como em 2013, verifica-se a exibio de uma coproduo


Portugal/Brasil na SIC. A parceria entre o canal comercial, a produtora nacional SP Televiso e a Globo, que havia garantido sucesso
de audincias com Laos de Sangue (2010/2011) e, posteriormente,
com Dancin Days (2012/2013), voltou a repetir-se para a produo
de Mar Salgado, ttulo que arrecadou o primeiro lugar no top ten
2014, com 14,8 de rating.

290
1321
120
1731

C/E

16,8
76,3
6,9
100,0

0,0
176:06:23
1018:23:03
80:12:11
1274:41:37

0:00:00

Nacionais

17

Telenovela

Srie

Minissrie

Srie longa

Telefilme

Sitcom

Soap opera

Total

C/E

250

1731

100,0

24

237

111

1103

5,9

5,9

0,0

5,9

5,9

23,5

52,9

100,0

14,4

1,4

0,0

13,7

0,3

6,4

63,7

Nacionais

13,8
79,9
6,3
100,0

1274:41:39

147:57:28

11:05:08

0:00:00

169:11:27

4:34:23

83:00:52

858:52:21

Fonte: Obitel Portugal. CAEM/Mediamonitor MMW/Telereport

Ttulos

Faixas
horrias

%
0,0
281
361
197
849

10

C/E
33,1
42,5
23,2
100,0

1,2

%
236:09:39
259:31:10
131:31:47
635:57:51

8:45:15

Ibero-americanos
%
37,1
40,8
20,7
100,0

1,4

1,0

0,1

0,0

0,0

0,1

0,0

0,1

0,7

Ttulos
%

100,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

11,1

88,9

571
1682
317
2580

10

C/E
%
22,1
65,2
12,3
100,0

0,4

849

10

839

C/E

100,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

1,2

98,8

Ibero-americanos

Tabela 5. Formatos de fico nacional e ibero-americana

Fonte: Obitel Portugal. CAEM/Mediamonitor MMW/Telereport

Tarde (13:00 - 19:59)


Prime time (20:00 - 23:59)
Noite (24:00 - 5:59)
Total

Manh (06:00 - 12:59)

Faixas horrias

Tabela 4. Captulos/Episdios e horas emitidos por faixas horrias

635:57:51

0:00:00

0:00:00

0:00:00

0:00:00

0:00:00

8:45:15

627:12:36

412:16:02
1277:54:13
211:43:58
1910:39:28

8:45:15

Total
%

1,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

1,0

21,6
66,9
11,1
100,0

0,5

428 | Obitel 2015

Portugal: a indstria especializada na longa durao | 429

A faixa da manh a menos procurada, com a presena de apenas um ttulo (10 episdios) destinado a um pblico infantojuvenil.
As faixas restantes apresentam um padro de oferta, com o horrio
nobre a liderar, seguido pela tarde e pela noite, num claro acompanhamento das rotinas dos diversos pblicos-alvo.
A telenovela continua a ser o formato mais oferecido, tanto para os ttulos nacionais (nove) como para os ttulos de origem
ibero-americana (oito), seguido pela srie (quatro ttulos) e por outros quatro formatos com a incidncia de um ttulo (minissrie, srie
longa, sitcom e soap opera). A RTP1 destaca-se do panorama por
oferecer cinco ttulos com formatos diferentes. Se, por um lado, privilegia a diversidade e a alternativa, por outro lado, mostra inovao
ao experimentar dois formatos pouco ou nada explorados: a srie
longa e a soap opera (Bem-Vindos a Beiras e Nossos Dias, respectivamente). Ttulos que estrearam em 2013 prolongaram-se por todo
o ano de 2014, ocupando o horrio nobre e o horrio da tarde e
substituindo, em definitivo, outros formatos televisivos e, no caso
da soap opera, substituindo produtos ficcionais importados, como
telenovelas brasileiras da Record ou da Rede Bandeirantes.
Tabela 6. Formatos de fico nacional por faixa horria
Manh

Tarde

Horrio
Nobre

Noite

Total

Telenovela

0,0

0,0

72,7

25,0

52,9

Srie

0,0

50,0

9,1

50,0

23,5

Minissrie

0,0

0,0

9,1

0,0

5,9

Srie longa

0,0

0,0

9,1

0,0

5,9

Telefilme

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Sitcom

0,0

0,0

0,0

25,0

5,9

Soap opera

0,0

50,0

0,0

0,0

5,9

Total

0,0

100,0

11

100,0

100,0

17

100,0

Formatos

Fonte: Obitel Portugal. CAEM/Mediamonitor MMW/Telereport

430 | Obitel 2015

A faixa que congrega o maior nmero de ttulos o horrio


nobre, seguindo-se o perodo da noite. O horrio mais importante
do dia inicia-se, nos trs canais em sinal aberto, com um noticirio,
seguindo-se a transmisso de fico, em especial telenovela e srie,
de forma transversal. Nos dois canais comerciais, a oferta estende-se por dois/trs ttulos seguidos, fazendo com que entre pelo horrio da noite. Em terceiro lugar, segue-se o horrio da tarde, com a
apresentao de uma srie dedicada a um pblico juvenil na TVI,
canal comercial, e de uma soap opera no canal de servio pblico.
Tabela 7. poca da fico
Ttulos

Presente

15

88,2

poca

de poca

11,8

Histrica

0,0

Outra

0,0

Total

17

100,0

Fonte: Obitel Portugal. CAEM/Mediamonitor MMW/Telereport

Ocorrem no presente 88% dos ttulos, ancorados no cotidiano


dos portugueses. Em 2014, foram apresentados dois ttulos considerados de poca Os Filhos do Rock e Mulheres de Abril. O primeiro
narra a vivncia dos jovens na dcada de 1980 em Portugal atravs
de uma abordagem social, e o segundo apresenta, atravs das memrias de vrias geraes de mulher, a condio feminina desde a
dcada de 1930 at a atualidade.
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share
TPas de origem da ideia
tuoriginal ou roteiro
lo
1
2
3

Mar Salgado Portugal


Sol de Inverno Portugal
Beijo do
Portugal
Escorpio

Produtora

SP Televiso
SP Televiso
Plural
Entertainment

Nome do
roteirista ou RatShare
autor da ideia ing
original
SIC
Ins Gomes
14,8 30,6
SIC
Pedro Lopes
14
28,6
Antnio BarreiTVI
12,9 27,2
ra/ Joo Matos
Canal

Portugal: a indstria especializada na longa durao | 431

Belmonte

Argentina

Plural
Entertainment

Jardins
Proibidos

Portugal

Plural
Entertainment

Destinos
Cruzados

Mulheres

Plural
Entertainment
Plural
Colmbia
Entertainment
Portugal

Bem-Vindos a
Portugal
Beirais
Sal

Portugal

Doida por Ti

Portugal

11,5

28,6

10,8

26,4

10,4

29,6

7,5

25,2

SP Televiso

RTP

Obra coletiva

7,5

15,1

SIC

SIC

Joo Quadros/
Frederico
Pombares

5,9

18,7

5,5

20,0

Plural
Entertainment
Total de produes:10
100%
Fonte: CAEM/Mediamonitor MMW/Telereport
10

Victor Carrasco/
Artur Ribeiro
Jos Eduardo
TVI Moniz/ Manuel
Arouca
Antnio
TVI
Barreira
Raquel Palermo/
TVI
Eduarda Maia
TVI

TVI Maria Joo Mira

Roteiros estrangeiros:2
20%

Como j se tem verificado, a tendncia do mercado portugus


aponta para que a grande maioria dos formatos de fico seja de
origem portuguesa. Do top ten selecionado, oito so histrias originais e dois so remakes de telenovelas de origem latino-americana:
Belmonte, adaptao do formato argentino Hijos del Monte, que sofreu uma modernizao do original de 2008/2009; e Mulheres, uma
adaptao da telenovela colombiana El ltimo Matrimonio Feliz,
que foi escrita por Adriana Surez e Pedro Miguel Rozo e produzida
pela RCN Televisin.
Tal como se pode comprovar pela Tabela 8, houve uma continuao da tendncia j apresentada em 2013, com a SIC nos primeiros lugares do ranking, apesar de a TVI continuar dominando
grande parte da tabela, com mais ttulos em exibio em 2014, mas
perdendo a liderana que conservava h j uma dcada. De notar
que a RTP consolidou o seu lugar na tabela, com Bem-Vindos a
Beirais na posio oito, sendo um dos nicos ttulos que no se enquadra no formato telenovela.
De salientar que a telenovela Jardins Proibidos, da TVI, que
ocupa o quinto lugar do top ten, e que estreou em 2014, foi a primei-

432 | Obitel 2015

ra continuao de uma telenovela portuguesa, uma histria homnima que havia sido transmitida em 2000, na mesma estao.
Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos:
formato, durao, faixa horria
Ttulo

Formato

Gnero

Mar Salgado

Telenovela

Melodrama

Sol de Inverno

Telenovela

Melodrama

Beijo do Escorpio

Telenovela

Melodrama

Belmonte

Telenovela

Melodrama

Telenovela

Melodrama

Telenovela

Melodrama

4
5
6

Jardins Proibidos
Destinos Cruzados

Mulheres

Telenovela

Melodrama

Bem-Vindos a
Beirais

Srie longa

Comdia
familiar

Sal

Srie curta

Comdia

Comdia
romntica
Fonte: CAEM/Mediamonitor MMW/Telereport
10

Doida por Ti

Telenovela

Data da
N. de
primeira
cap./ep.
e ltima
(2014) transmisso
(2014)
15/09/14
91
em exibio
16/09/13
193
21/09/14
02/02/14
195
04/10/14
23/09/13
188
05/09/14
08/09/14
103
em exibio
27/01/12
19
01/02/14
01/06/14
161
em exibio
13/05/13
237
em exibio
09/08/14
8
27/09/14
24/10/12
33
14/03/2014

Faixa
horria
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre

A maioria dos ttulos presentes na Tabela 9 demonstra que o


gnero melodrama o mais utilizado, ainda que alguns deles sejam
hbridos. H um peso considervel de comdia como segundo gnero preferido de produo nacional. Todos exibidos em prime time,
revelando uma hegemonia de faixa horria destinada a esse formato
de fico. As produes da estao da TVI continuaram a estratgia
que j haviam adotado no ano anterior, de avano na grade de programao da telenovela que est h mais tempo em exibio, independentemente do resultado audimtrico alcanado, dando principal
destaque telenovela que estreie no slot das 21h30, um aglomerado

Portugal: a indstria especializada na longa durao | 433

de fices nacionais que se estende para l da meia-noite, neste ano


rivalizando diretamente com a SIC, que adotou a mesma estratgia
de programao.
Tabela 10. Temticas nos dez ttulos mais vistos
Ttulo

Temticas dominantes
Temticas sociais
Vingana, tringulo amoroso,
Regionalismo, emigrao e
relaes familiares, filha separada imigrao, representao do papel
ao nascer, chantagem
da mulher
Coadoo por casal do mesmo
Sol de
Vingana, tringulo amoroso,
sexo, transplante renal, famlias
Inverno relaes familiares
reconstrudas
Relaes disfuncionais entre
Beijo do Relaes familiares, vingana,
familiares
Escorpio tringulo amoroso
Mar Salgado

Revelao de identidade, relaes


familiares, tringulo amoroso,
relaes extraconjugais
Sequncia de uma telenovela
Jardins anterior, relaes amorosas,
Proibidos tumultos familiares, conflito de
classes
Troca e revelaes de identidades
Destinos
(ssias), conflito de classes, relaCruzados
es extraconjugais, corrupo
Relaes amorosas, relaes
Mulheres laborais, amor e desamor, desconfiana, luta de classes
Bem-Vindos a Vingana, relaes amorosas
Beirais
Belmonte

Sal

Amor, viagens, corrupo,


inslito

Conflitos provocados por partilhas (testamento)


Corridas de carros ilegais, bipolaridade
Igualdade de gnero, luta contra o
cncer de mama
Crise econmica, emigrao e
imigrao, delinquncia
-

Fonte: Obitel/Portugal

De acordo com o que tem sido habitual em outros anos, em


2014 a grande maioria das produes nacionais presentes na tabela
do top ten so telenovelas com temticas que se repetem e recriam
num jogo de criatividade que permite explorar de forma diferente
as convenes de base do melodrama, baseando-se, na sua maioria,
em histrias de vingana, amor e desamor, tringulos amorosos e
relaes familiares. Tambm se verificou no ano passado a aposta

434 | Obitel 2015

em temticas sociais como ncora que liga o espectador trama,


sendo que a luta contra o cncer e a igualdade de gnero foram duas
temticas muito aprofundadas nos ttulos de 2014.
Conforme a Tabela 11 a seguir, na classificao do perfil da
audincia dos dez ttulos mais vistos verificamos que ao nvel do
gnero h uma clara predominncia do feminino como sendo aquele que consome mais fico, sendo que os valores no so assim
to distantes da percentagem masculina, quebrando a ideia de que
quem v telenovelas so as mulheres. Verifica-se, tambm, que as
faixas etrias que assistem a mais telenovelas encontram-se entre
os 45 a 54 anos e entre os 55 a 64 anos. No que respeita ao nvel
socioeconmico,as diferenas variam no s de fico para fico
como de estao para estao. H uma predominncia da classe A
e B nas fices que so emitidas pela SIC, enquanto que a classe C
e D mais predominante na TVI. Contudo, em ambas as estaes,
a classe que mais assiste a telenovelas a D.
Os ttulos oferecidos em 2014 so, majoritariamente, do formato telenovela e do gnero melodramtico. Com transmisso preferencial em horrio nobre, as histrias desenrolam-se no presente e
focam temas atuais, num acompanhamento dos cotidianos individuais e coletivos, alguns deles polmicos e que alinham os interesses
nacionais. Os ttulos constantes do top ten so, na sua maioria, do
canal comercial TVI (seis), em congruncia com o volume total de
oferta. No obstante, e em termos de recepo, os ttulos oferecidos
pela SIC (trs) destacam-se por chegarem s classes sociais mais
elevadas e s faixas etrias mais novas, demonstrando uma clara
mudana no perfil do consumidor da telenovela portuguesa.

Destinos
Cruzados
Mulheres
Bem-Vindos a
Beirais
Sal
Doida
por Ti

65,9

34,1

44,3

55,7

SIC

TVI

36,9

36,0

46,4

63,1

64,0

38,1

38,7

38,6

36,3

38,2

Homens

53,6

RTP

TVI

TVI

61,9

61,3

61,4

63,7

61,8

Mulheres

Gnero

Fonte: CAEM/Mediamonitor MMW/Telereport

10

TVI

TVI

O Beijo do
Escorpio

TVI

SIC

Sol de
Inverno

Jardins
5
Proibidos

SIC

Mar Salgado

4 Belmonte

Canal

Ttulos

6,4

14,5

5,6

7,4

6,3

6,9

5,9

8,0

7,5

7,0

9,5

9,1

4,1

8,6

8,3

8,6

6,9

7,9

7,8

5,9

9,3

16,4

4,6

9,9

8,7

10,2

8,1

8,3

11,8

10,4

4 a 14 15 a 24 25 a 34

12,8

19,8

9,5

13,7

14,3

13,1

12,6

11,7

15,7

13,5

35 a 44

15,6

15,4

15,4

15,4

15,0

15,2

15,2

15,2

16,0

18,7

15,8

10,6

17,6

16,7

17,5

18,0

18,8

17,5

15,7

16,4

45 a 54 55 a 64

Faixa etria

17,3

8,9

20,3

16,7

18,7

16,7

19,2

17,6

12,4

15,5

65 a 74

13,3

5,2

23,0

11,6

11,3

11,3

13,2

13,8

13,1

12,6

Mais 75

Tabela 11. Perfil da audincia dos dez ttulos mais vistos:


gnero, idade, nvel socioeconmico

9,0

12,8 45,1

8,2

9,9

8,0

14,3 44,8

12,3 43,4

15,2 44,9

0,8

8,8

14,5 44,1

3,1 13,4 18,1 30,1

1,6

0,8

1,5

1,0 10,1 11,7 44,4

1,1 10,6 13,8 44,8

1,2

4,4 11,9 17,3 36,6

4,0 11,2 14,8 39,7

31,9

25,3

31,1

33,5

30,4

32,9

29,7

32,0

29,8

30,3

Nvel socioeconmico

Portugal: a indstria especializada na longa durao | 435

436 | Obitel 2015

3. A recepo transmdia
O universo de circulao das fices televisivas tem sido ampliado, de modo significativo, ao longo dos ltimos anos. Atravs
de diferentes plataformas, as produes ficcionais e os seus pblicos
relacionam-se de forma cada vez mais participativa, estabelecendo
novas dinmicas transmiditicas.
Na presente seo, pretende-se analisar a oferta transmiditica dos produtores e das prticas dos usurios da telenovela Jardins
Proibidos (TVI). Como plataforma social de anlise, selecionou-se
o Facebook, tendo em conta que essa rede social proporciona uma
maior interatividade entre os produtores e fs do ttulo em questo.
No entanto, torna-se necessrio sublinhar a existncia de uma ao
concertada entre a pgina oficial da telenovela no website da TVI
e o seu Facebook oficial. A anlise compreendeu o perodo de 1 a
7 de abril de 2015. Nesse perodo, verificou-se que Jardins Proibidos exibido de segunda a sexta, em prime time, quase sempre s
22h25, aps a novela nica Mulher.
Do monitoramento dirio do feed de comentrios do Facebook,
observou-se que o nmero de fs que curtem/gostam da pgina corresponde ao total de 67.441, j o volume de comentrios da pgina
totaliza 1.848. Em relao ao nmero de posts inseridos no mural
pelos produtores da fico, contabilizamos 43 publicaes (41 recorriam a fotografias para associar ao texto), as quais receberam
no total 5.511 curtidas dos fs. Conseguiu-se ainda apurar que os
usurios publicaram 364 comentrios e compartilharam o contedo
oficial do Facebook 29 vezes.

3.1. Oferta transmiditica de uma fico do top ten


No que concerne ao tipo de interao transmiditica produzida
pelos criadores de Jardins Proibidos, pode dizer-se que do tipo
interativa, uma vez que possvel, atravs da plataforma Facebook, interagir com outros contedos da fico, baixar materiais,
ver alguns vdeos, ter acesso a imagens exclusivas, contudo no
possvel ver os captulos da novela na ntegra. Existe, igualmente,

Portugal: a indstria especializada na longa durao | 437

interao transmiditica em tempo real, que permite aos administradores interpelar as audincias durante a transmisso da telenovela.
No que respeita ao tipo de contedo visualizado, a visualizao
transmiditica a que se destaca, uma vez que o Facebook foi a
plataforma privilegiada para a veiculao de informao complementar trama (por utilizao direta de um link associado a todos os
posts da produo, que remetem para o website oficial da novela),
para a interao dos usurios, em tempo real, com a produo e os
restantes utilizadores, para partilha dos contedos postados nas suas
pginas pessoais e para ter, assim, acesso a extras na pgina oficial de Jardins Proibidos.
Da anlise verificou-se a publicao, em mdia, de sete posts
dirios da produo da novela. Normalmente, esses contedos surgem em frases afirmativas, explicativas, lanando uma espcie de
resumo ou informao aos utilizadores sobre o que se vai passar no
episdio daquele dia, de forma a criar mais interesse sobre os prximos desenvolvimentos ou histrias pessoais dos personagens (Simo regressa de Las Vegas com uma ideia: a de ajudar os meninos
que precisam de encontrar o bom caminho. http://goo.gl/ys0PcS);
referindo a hiptese de visualizar posteriormente o episdio anterior
(Se ainda no viu o episdio de ontem, (re)veja-o aqui: http://goo.
gl/pacvHq); lanando outras questes sobre a trama e disponibilizando sempre links para o website oficial da novela, onde o usurio
tem acesso a vrios separadores que permitem Rever episdios,
saber mais sobre cada Episdio, saber Quem quem, ter acesso
a Vdeos, Fotos, Extras, Novela e A Histria Sua. De
notar que, em regra, os posts da produo iniciam-se s 15h de cada
dia e so adicionadas informaes de hora em hora, com informao
ou teasers sobre o episdio da noite. Os posts terminam sensivelmente s 22h, minutos antes de Jardins Proibidos comear. Durante
a novela no h aports dos produtores de contedos, libertando o
utilizador para a visualizao da trama em tempo real na televiso,
no introduzindo contedos concorrentes com a transmisso televisiva, no dispersando a ateno do usurio/telespectador do foco
principal que ser, naquele momento, a televiso.

438 | Obitel 2015

3.2. Nveis (dominantes) de interatividade


Em Jardins Proibidos, verificou-se que o nvel dominante de
interatividade corresponde ao tipo Ativa, na medida em que exerce um papel ativo, no qual, como se pode observar pela amostra
selecionada, o usurio apenas responde a um estmulo dado pelos
administradores da pgina oficial do Facebook, estando limitadas
pelas condies oferecidas pelo emissor. Nesse caso, a interao
mais comum o comentrio, seguida da crtica e da interpretao quanto ao contedo produzido pelos usurios.

3.3. Prticas dominantes dos usurios


Da amostra selecionada para estudo transmiditico das prticas
dominantes dos usurios verifica-se que o nvel dominante a interao ativa, e no criativa. Tal fato pode estar justificado pela ausncia de contedos criados pelo f da telenovela, que contribuem para
a inexistncia de propostas criativas dos produtores da pgina que,
por sua vez, limitam os seus posts s mesmas aes, no existindo
qualquer espao de interao criativa com o website oficial que permita uma apropriao mais dinmica pelo espectador.
Dessa forma, podemos concluir que a recepo transmdia de
Jardins Proibidos encontra-se focalizada a um nvel de participao
no Facebook que se d mais por resposta e interao com o contedo proposto pelos administradores da pgina da rede social atravs
de prticas de recomendao, discusso, crtica ou interpretao
do que por transformao do contedo, transformando o usurio em
produtor de contedos. Para alm dessa evidncia, denota-se pouca
criatividade e contedos da narrativa ficcional destinada exclusivamente a essa plataforma. O uso do Facebook circunscreve-se ao reforo de intenes veiculadas pela televiso.
No que diz respeito aos contedos veiculados pelos comentrios dos usurios, na sua grande maioria, estes servem para expressar opinies sobre as personagens, sobre a conduo da histria,
sobre o episdio que ser exibido, ou para destacar a qualidade da
fico (em tom de agrado ou desagrado) ou o (bom ou mau) de-

Portugal: a indstria especializada na longa durao | 439

sempenho dos atores. , tambm, frequente o comentrio sobre um


acontecimento que foi marcante na trama ou um episdio especfico
que foi determinante para o decurso da histria. Normalmente so
esses posts os mais comentados pelos fs da pgina.
Nessa fico a trama contemplou a escolha por parte dos espectadores de um desfecho para a histria. Tal estratgia est patente
no link do website da novela com o ttulo A Histria Sua, que,
como o prprio nome indica, possibilita ao espectador participar ativamente na construo da trama. Jardins Proibidos lanou o desafio
aos portugueses, numa ao indita em Portugal, que permitiu definir o futuro de personagens-chave, nos momentos mais importantes
dessa novela da noite. A Histria Sua permite ao espetador dar
o seu contributo, tal como se fizesse parte da equipe que escreve a
novela. Depois da votao, tudo fica a postos para que, ao vivo, a
deciso tomada pelos portugueses passe na televiso. A participao
acontecia por telefone, de forma gratuita, ou atravs do website da
novela. O desafio lanado na pgina oficial toma esta forma: Raquel, a advogada tem cncer e est grvida. Para se salvar precisa de
se submeter a tratamentos agressivos que colocam em risco a vida
do beb. Que deve fazer Raquel? Que faria voc se estivesse no
lugar de Raquel? Depois do tempo esgotado para a participao,
a produo coloca a seguinte frase para suscitar maior interesse na
audincia: A votao j terminou. Obrigado por ter participado.
Acompanhe a novela para ver o desfecho. Essa nova forma de interao foi uma estratgia muito bem orquestrada pela produo da
novela, que viu, assim, aumentar a audincia de Jardins Proibidos,
ao mesmo tempo que conseguiu envolver de uma forma nunca antes
vista os espectadores na histria, conferindo-lhes um poder que at
agora estava vedado ao espectador escrever a histria que acompanha na televiso , colocando-o no campo criativo de produtor de
contedos, eliminando o seu carter apenas ativo de interatividade
transmiditica.
A realidade transmiditica na fico televisiva portuguesa est
longe das tendncias internacionais. A generalidade das prticas

440 | Obitel 2015

de interao assenta na criao de pginas oficiais dentro dos sites das estaes e de pginas de Facebook. Predominam, assim, o
nvel dominante de interatividade Ativo, atravs do comentrio
e da crtica. Em 2014, o ttulo eleito para anlise Jardins Proibidos (TVI) destacou-se dos demais, por oferecer ao telespectador a
possibilidade de colaborao criativa, mediante a escolha do curso e
fechamento de tramas pelo Facebook.

4. O mais destacado do ano


A luta pela conquista de audincias em horrio nobre conta
com o formato telenovela como principal arma e o portugus, dos
dois lados do Atlntico, como a lngua principal. Se, num primeiro
momento, os contedos brasileiros (Globo) permitiram SIC alcanar o topo, a renovada TVI, a partir de 1999/2000, comeou a
produzir telenovela nacional, o que contribuiu para a inverso dos
lugares na tabela com a produo de histrias que refletiam os espaos e as vivncias dos cotidianos dos portugueses. Desde ento,
todos os canais em sinal aberto vo experimentando temas, personagens, locaes, abordagens que permitam conferir novas dinmicas
ao formato com presena diria na televiso portuguesa h mais de
35 anos e, consequentemente, que consigam impactar a audincia
e constituir comunidades de pblicos. Nos ltimos cinco anos, a
televiso portuguesa tem sido palco de uma oferta continuada do
formato telenovela, com a TVI apresentando 15 ttulos, a SIC, cinco
e a RTP1, apenas dois. A fora produtiva da TVI tem sido desafiada
pela qualidade dos projetos da SIC, como se pode verificar pela tabela do top ten, ao conseguir no s oferecer um produto diferenciado em termos tcnicos, estticos e narrativos, mas tambm atingir
um pblico diferente do espectador-padro de telenovelas (faixa dos
35-45 anos, das classes A e B). Nesse sentido, destacamos o formato
telenovela e os dois ttulos que arrecadaram os dois primeiros lugares na tabela do top ten: Sol de Inverno e Mar Salgado (SIC).
Sol de Inverno, da autoria de Pedro Lopes, iniciou-se em 16
de setembro de 2013, com 18,7% de rating, valor s superado por

Portugal: a indstria especializada na longa durao | 441

Dancin Days, ttulo do mesmo autor. Ao longo de 12 meses, e de


311 captulos, Sol de Inverno sagrou-se, por diversas vezes, como a
telenovela mais vista e ficou no primeiro lugar do top ten do Obitel
Portugal 2014. Os ingredientes clssicos de um melodrama (amor,
vingana, traio), combinados com os binmios encontro/desencontro, ocultao/revelao, foram apresentados ao pblico atravs
de um tringulo protagonizado por duas mulheres e um homem. Se
essa escolha no constituiu uma novidade, a opo por atores de
meia-idade (50 anos) revelou ser uma aposta diferenciada e, potencialmente, arriscada, porquanto a generalidade dos ttulos se assenta
nas desventuras de pares amorosos de jovens adultos. Essa opo
cedo se revelou determinante para o sucesso da telenovela, assim
como o fio condutor da trama, ao conseguir levar o telespectador a
acompanhar um ano de emisso em busca do desenlace.
As juras de vingana feitas por Laura e por Sofia, as protagonistas, foram pontuadas pelas histrias dos ncleos paralelos, que, mais
do que almofadas narrativas criadas para encher e compor a trama
principal, revelaram-se histrias autnomas to ou mais interessantes do que a histria principal. Essa complexidade narrativa (Mittel,
2012), que apela a um telespectador com competncias de leitura
mais elevadas, tornou Sol de Inverno um objeto narrativo audiovisual ao nvel das sries norte-americanas de renome, como Revenge
(ABC), assim como um objeto tcnico e esttico ao nvel das telenovelas da Globo. Aspirao, ou no, dos autores portugueses, igualar
a qualidade desses dois mundos corresponde s demandas dos consumidores, pessoas cada vez mais exigentes e competentes que, com o
tempo, voltam a aproximar-se da fico televisiva nacional.
Em termos de contedo, e numa aproximao realidade nacional, Pedro Lopes lanou temticas para a mesa dos portugueses,
potencializando o debate e gerando reflexo. Questes como o casamento entre pessoas do mesmo sexo e a coadoo, a hemodilise
e o transplante renal, a depresso na adolescncia ou o amor entre
geraes corporizaram dilemas pessoais, sociais e at morais, e chegaram aos portugueses no de forma maquiada, mas de forma na-

442 | Obitel 2015

tural, contribuindo para o cumprimento da funo sociocultural dos


produtos de fico televisivos.
Esse novo paradigma da telenovela portuguesa encontrou seguimento em Mar Salgado. Da autoria de Ins Gomes, e tambm
produzida pela SIC/SP-Televiso/Globo, a telenovela, que estreou
em 15 de setembro de 2014, evoca o poema Mar Portugus, de
Fernando Pessoa, dando mote a mais uma histria contada no feminino, e sagrando-se o nmero um do top ten.
O ritmo da ao, o elenco de luxo e o entrelaamento de histrias e personagens procura encontrar e espelhar a portugalidade,
mediante a narrao de vivncias prximas dos cotidianos, assim
como a escolha de um local real, a pennsula de Setbal. Com
o aproveitamento das particularidades do local, nomeadamente a
faina e os esportes martimos, Mar Salgado segue as novas estratgias comerciais, como o soft sponsoring e o brand placement,
e materializa a ideia de uma espcie de geo local placement, estratgia j desenvolvida por outros ttulos e estaes, que ajuda a
dinamizar o turismo das localidades e a conferir verossimilhana
s narrativas.
Pelo exposto, percebe-se que, nos ltimos cinco anos, tem sido
trilhado um caminho determinante para a assuno da telenovela
como um formato de qualidade e com funes-chave nas sociedades, a par de outras instituies, permitindo desmistificar a ideia
de que a industrializao apaga a essncia e constri objetos estandardizados. Em adio, os profissionais procuram criar uma nova
designao que em termos internacionais se afaste da latin novela
considerada pelos distribuidores de contedos como mais fantasiosa
e romntica, ou de base social mais violenta, com ligaes corrupo e ao narcotrfico , levando, tambm, construo de um novo
espao no mercado europeu para esse formato de longa durao.

5. Tema do ano: relaes de gnero na fico televisiva


A produo televisiva ficcional est ancorada na telenovela. Os
motivos para esse fenmeno so vrios, e podem ser explicados his-

Portugal: a indstria especializada na longa durao | 443

toricamente, pelo acordo que a estao pblica RTP fez com a Globo
em meados dos anos 1970, lanando a moda da telenovela em prime
time. Nessa poca, a RTP era a nica estao a emitir em Portugal, o
que acabou por impor esse gnero junto dos telespectadores, numa
atualizao da literatura de cordel, do cinema lacrimoso e dos folhetins radiofnicos, que tinham ficado famosos em dcadas anteriores.
Por questes econmicas, a telenovela acabaria por reinar tambm
na grade das estaes privadas a partir da dcada de 1990, j que a
estao pblica tem feito o esforo de se apresentar como alternativa. A organizao das grades horizontais exige um produto dirio,
de forte apelo popular, que garanta audincias e que tenha um custo
reduzido, e a telenovela o formato de fico que garante melhor
custo/benefcio. Nenhuma outra fico consegue chegar a tanta gente, com particular eficincia junto do target feminino, o que torna
a telenovela, que o mesmo que dizer o melodrama, um produto
cultural particularmente relevante na nossa sociedade. A televiso,
mais do que qualquer outro meio, popularizou esse gnero de histrias muitas vezes lacrimosas, baseadas em personagens femininas,
criaturas sofredoras nas mos de viles oportunistas. A telenovela
continua sendo um produto pensado para mulheres, embora a tentativa de o tornar cada vez mais transversal, atravs da presena do
humor, tenha trazido o crescimento do pblico masculino.
O melodrama foi sempre dirigido a um pblico feminino que
se recusava a deixar de sonhar. A telenovela incorpora ainda essas
valiosas lies, mesmo que no tenham sido sistematizadas, mas
tm passado de autor para autor, como um legado familiar. O artigo
de Thomas Elseasser (2010) Tales of sound and fury aborda a
temtica do melodrama, explorando a construo do normal e do
natural pela ideologia dominante. Os media impem um consenso, vlido para todos, hierarquizando classes sociais, sexo ou etnia.
No entanto, so cada vez mais as vozes dissonantes, os personagens
desajustados a ter espao na antena, embora nada se faa com grande risco, porque tudo analisado em modelos grficos e estudos
com audincia.

444 | Obitel 2015

O universo das novelas no pretende ser confundido com a


realidade. A fico uma possibilidade, e como possibilidade nos
ensina uma valiosa lio de vida, ajudando-nos a reposicionarmo-nos relativamente aos problemas. Do ponto de vista filosfico, e
apesar de haver uma clara evoluo social, em particular a mudana
do papel da mulher, um desejo bsico continua sendo o garantidor
do sucesso das telenovelas: a capacidade de fazer sonhar. A telenovela continua sendo um conto de fadas, mostrando que as barreiras
sociais podem ser transpostas, que os pobres podem vir a ser ricos,
que todas as pessoas tm uma alma gmea e que o amor para
toda a vida, e numa mensagem mais moderna, que uma mulher pode
ser simultaneamente boa me e empresria de sucesso. O produtor
Ross Hunter, que trabalhou em diversos filmes com Douglas Sirk,
na Universal, durante a dcada de 1950, referiu numa entrevista que
as suas obras permitiam ao homem da classe mdia ter a oportunidade de sonhar que vai safar-se, a mulher mdia vai poder sonhar
que vai ser penteada por um cabeleireiro e usar um colar de prolas. Nada de lava-louas. Nada de violncia. Nada de mensagem
(Hunter, in Rodrigues, 2002:33-34). Essa estratgia continua sendo em grande parte seguida pelos produtores televisivos, apesar do
discurso de aproximao realidade, que funciona mais como um
sound bite criado pelas campanhas de marketing para promover os
produtos. Uma das estratgias de promoo de Hunter, que viria
a ser seguida pela Globo, passava pela digresso dos vestidos que
eram usados nos filmes. Hunter explica que levvamos conosco
alguns manequins internacionais e montvamos luxuosos desfiles
de moda em clubes femininos por todo o pas. A ideia era a seguinte: vocs podem no comprar vestidos assim, mas podem comprar
um bilhete de cinema para voltar a v-los. O resultado foi que as
mulheres se tornaram fs dos meus filmes e iam v-los, quer fossem
eles bons ou maus (Hunter, in Rodrigues, 2002:34). Nas telenovelas portuguesas os vestidos no viajam em digresso, mas circulam
em pginas de revistas, com indicao das lojas e dos preos das
peas de vesturio, o que permite a todas as mulheres viver o sonho

Portugal: a indstria especializada na longa durao | 445

do aparente sucesso, a custos controlados. Na telenovela Sol de Inverno, as protagonistas so empresrias na rea do calado de luxo,
movimentando-se no mundo cheio de conflitos, mas sempre com
glamour.
Nas telenovelas Os Nossos Dias, Sol de Inverno, Beijo do Escorpio e Mulheres, todos os protagonistas so do sexo feminino.
Os homens so figuras defeituosas, fracas ou corrompidas, sejam
eles viles sem escrpulos ou heris romnticos. O lugar central
na narrativa est sempre entregue a uma grande mulher, uma figura
moral exemplar, que luta para se manter ntegra. No entanto, o panorama tem se alterado, ainda que lentamente. O heri no mais
aquele que d a face quando agredido, mas o que responde, o que
reage, o que procura a justia atravs da vingana e muitas vezes de
um caminho moral questionvel. O mundo muda, e os esteretipos
de gnero tambm se redefinem. Em uma leitura atenta das obras
produzidas atualmente percebemos que h muito mais para alm
da histria que contada superfcie. A telenovela tem se transformado cada vez mais declaradamente numa crtica aos espartilhos
sociais, com destaque este ano para a homossexualidade e a violncia domstica. As telenovelas Mulheres e Mar Salgado fazem
uma crtica ativa s dinmicas tradicionais da famlia, ao poder do
homem sobre a mulher, numa viso que a de uma nova gerao
que no aceita mais os papis sociais que durante dcadas foram
atribudos aos gneros masculino e feminino. Na telenovela Mar
Salgado, em que a ao ocorre numa cidade na margem da grande
Lisboa, com uma forte presena da atividade pesqueira e conserveira, confrontam-se esses dois tempos sociais, em que o homem luta
por no perder a supremacia, embora saiba que est derrotado. O
trabalho nas fbricas de conserva continua sendo feito por mulheres,
mas que so agora sensuais, sonhadoras, ambiciosas e competitivas.
A imagem da mulher tem mudado claramente, assumindo cada
vez mais um papel proativo. A famlia j no um espao de opresso, e a sociedade deixou de estar dividida entre o espao produtivo,
o do trabalho, e o espao reprodutivo, ou da famlia, onde a mulher

446 | Obitel 2015

era a guardi da harmonia domstica, anulando os seus desejos e


sacrificando-se em nome de um bem maior, que a unidade familiar. Cada vez mais, as histrias tentam conciliar o ideal romntico
com a imagem de uma mulher moderna. A quadratura do crculo
preserva a mensagem tradicional, ferica, da felicidade plena num
mundo altamente tecnolgico e globalizado. Embora os ltimos dados oficiais apontem para uma taxa de divrcio de 70,4%, os homens e mulheres querem continuar acreditando que o amor eterno
uma possibilidade, mesmo que no seja uma experincia em nome
prprio, mas vivida atravs de outrem, que todas as noites invade a
tela da televiso.

Referncias
ELSAESSER, T. (2010). Tales of sound and fury: observations on the family
melodrama. In: GLEDHILL, C. ed. (1987). Home is where the heart is: studies
in melodrama and the womans film. London: British Film Institute.
GRANT, B. K. ed. (). Film genre reader III. Third edition. Austin: University
of Texas Press.
HUNTER, R. (2002). In: RODRIGUES, A. et al. (2000). Douglas Sirk. Lisboa:
Cinemateca Portuguesa-Museu do Cinema.
MERCER, J.; SHINGLER, M. (2004). Melodrama. Genre, style, sensibility.
London: Wallflower Press.
MITTEL, J. (2012). Complexidade narrativa na televiso americana. Revista
MATRIZes, v. 5, n. 2, So Paulo: ECA-USP, pp. 29-52.
THOMASSEAU, J. (2005). O melodrama. S. Paulo: Perspectiva.
WILLIAMS, L. (2010). Film nodies. Gender, genre, and excess. In: GRANT,
B. K. ed. Film genre reader III. Third edition. Austin: University of Texas Press.

11
Uruguai: a lei do desejo.
Entre regulao e produo
Autora:
Rosario Snchez Vilela
Equipe:
Paula Santos, Luca Allegro,
Eugenia Arma

1. O contexto audiovisual do Uruguai em 2014


A ausncia de produo prpria de fico televisiva e a aposta
por uma produo nacional em diferentes formatos de entretenimento so os traos mais distintivos da televiso aberta em 2014, ano
em que os canais apresentam uma certa homogeneizao em suas
estratgias em relao produo nacional. As polticas de comunicao impulsionadas pelo governo, particularmente no que se refere
legislao e aos incentivos, insistiram na necessidade de produo de fico televisiva uruguaia: 2014 o ano em que se aprova
e promulga a Lei de Servios de Comunicao Audiovisual, que
estabelece a exigncia de que cada canal de televiso tenha estreias
de duas horas de fico televisiva e cinema nacionais por semana;
paradoxalmente, o ano em que a ausncia de produo absoluta.
Parece haver uma assimetria entre o plano das polticas de comunicao anunciadas e as decises de produo dos diversos atores
envolvidos na televiso aberta, tanto comercial quanto pblica. Por
outro lado, os canais de televiso digital, que prometiam em seus
projetos a incluso de fico nacional, no esto funcionando.
Entretanto, a produo audiovisual no Uruguai no permaneceu inerte: foram realizadas rodagens de sries televisivas e filmes
estrangeiros com produtoras audiovisuais uruguaias; foram rodadas

448 | Obitel 2015

algumas sries televisivas financiadas com fundos pblicos e, em


relao ao cinema nacional, 14 filmes tiveram estreia no ano, dos
quais a metade foram fices.

1.1. A televiso aberta no Uruguai


A composio da televiso aberta uruguaia manteve as mesmas
caractersticas que nos anos anteriores. Apesar dos anncios de instalao de novos canais a partir do incio, em 2013, do sinal de televiso digital, durante 2014 essas iniciativas no se concretizaram
e o sistema seguiu integrado por trs redes privadas e uma pblica.
Quadro 1. Redes/Canais nacionais de televiso aberta no Uruguai
REDES/CANAIS PRIVADOS (3)

REDES/CANAIS PBLICOS (1)

Montecarlo TV, Canal 4

TNU, Canal 5

Saeta TV, Canal 10


Teledoce, Canal 12
TOTAL CANAIS = 4

1.2. Tendncias da audincia no ano de 20141


Os dados de rating e de share confirmam a tendncia queda
de audincia da televiso aberta que tem se constatado nos ltimos
anos. Enquanto que em 2013 foi registrado um rating de 22,4% e
um share de 61%, em 2014 a audincia caiu vrios pontos: 18,7% e
58% de rating e de share, respectivamente. Embora essa queda afete a audincia de todos os canais, a Teledoce continua no primeiro
lugar.

Este captulo foi produzido a partir de dados proporcionados por Ibope-Media Uruguai,
a quem agradecemos a contribuio, muito particularmente a colaborao de Carolina
Arign e Valentina Cal. As medies do Ibope foram realizadas em um universo de indivduos de 1.198.541 e um universo de 470.687 lares.

Uruguai: a lei do desejo. Entre regulao e produo | 449

Grfico 1. Audincia TV por emissora


Audincia residencial
7,4

39,6

Saeta, Canal 10

5,9

31,6

Canal 4

Montecarlo, Canal 4

4,2

22,5

TNU, Canal 5

TNU, Canal 5

1,2

6,4

TOTAL

18,7

100,0

Teledoce, Canal

6%

12
40%

22%

Saeta, Canal 10
Montecarlo,

32%

Emissora
Teledoce, Canal 12

Grfico 2. Share por emissora


Share
residencial
23

39,7

Montecarlo,

Saeta, Canal 10

18

31,0

Canal 4

Montecarlo, Canal 4

13

22,4

TNU, Canal 5

TNU, Canal 5

6,9

TOTAL

58

100,0

Teledoce, Canal

7%

12
22%

40%

31%

Saeta, Canal 10

Emissora
Teledoce, Canal 12

Fonte: Obitel Uruguai a partir de dados de Ibope-Media

Em relao ao total da oferta de programao em 2014, de todos os gneros e origens, a fico televisiva ibero-americana ocupou
os primeiros lugares nas preferncias de audincia. Assim, Avenida
Brasil (Brasil), Rastros de Mentiras (Brasil) e Guapas (Argentina)
ocupam os trs primeiros postos, muito acima das fices televisivas de outras origens, inclusive de sries norte-americanas de sucesso como CSI. Os programas que ocuparam o quarto lugar de preferncia foram os de telenotcias, fundamentalmente os de Teledoce e
Saeta Canal 10, com um rating de 16,8% e 14,8%, respectivamente.
Outra das tendncias de audincia foi a escolha pelo entretenimento.
Esse o gnero que predominou entre os programas mais vistos2:
de dez, cinco correspondem a essa categoria, quatro nacionais e um
importado.

2
O critrio escolhido para construir este ranking foi levar em conta os programas de mais
de dez emisses.

450 | Obitel 2015

Essas tendncias devem ser compreendidas em relao oferta


de programao que se observa no Grfico 3. Nesse sentido, percebe-se certa concordncia dos dados de audincia com o volume da
oferta: as maiores porcentagens do tempo de emisso correspondem
a Fico (28,3%), Entretenimento (27,6%) e Informao (23,3%).
Grfico 3. Oferta de gneros na programao da TV
Gneros
Horas de
%
transmitidos
exibio
0,5
1,2
Entretenimento
1,6
Fico
8939:08 28,3
0,4
2,1
0,2
Informao
Entretenimento
8722:48 27,6
3,6
Informao
7353:30 23,3
Outros
4,8
Outros
1740:23
5,5
28,3
Documentrio
5,5
Documentrio
1505:14
4,8
Esportes
Esportivo
1148:44
3,6
27,6
Religioso
23,3
Religioso
660:12
2,1
Agropecurio
Agropecurio
507:13
1,6
InfoentreteniInfoentretenimento 375:17
1,2
mento
Especiais
299:14
0,9
Especiais
Sade
168:12
0,5
Sade
Educativo
124:44
0,4
Eleies
76:00
0,2
Educativo
31620:39 100,0
Total
Fonte: Obitel Uruguai a partir de dados do Ibope-Media
0,9

Fico

Oferta de produo nacional na programao por gneros


Gneros transmitidos
Entretenimento
1,0 0,7
Informao
Outros
0,7
1,4
Entretenimento
1,9
0,4
Esportivo
2,2
0,2
Outros
2,9
Agropecurio
Esportivo
5,0
Infoentretenimento
Agropecurio
Infoentreteni7,0
42,5
Documentrio
mento
Especiais
Documentrio
Sade
34,0
Especiais
Educativo
Sade
Fico
Educativo
Eleies
Fico
Eleies
Religioso
Religioso
TOTAL
Fonte: Obitel Uruguai a partir de dados de Ibope-Media
Informao

Horas de
%
exibio
7341:25 42,5
5849:08 34,0
1211:29 7,0
870:50
5,0
507:39
2,9
375:17

2,2

331:08
1,9
248:00
1,4
168:12
1,0
123:16
0,7
121:35
0,7
76:00
0,4
30:44
0,2
17266:01 100,0

Uruguai: a lei do desejo. Entre regulao e produo | 451

Em uma valorao geral, pode-se observar um aumento da


quantidade de horas destinadas produo nacional: de 13.720 horas e 03 minutos em 2013 a 17.266 horas e 01 minutos em 2014, o
que significa que este ano, em termos percentuais, a produo nacional constituiu 55% do total de horas de emisso. A anlise da produo nacional ofertada por gneros permite constatar que Informao
e Entretenimento so os gneros predominantes: constituem 76%
do tempo ocupado pela produo nacional. Esse predomnio j se
registrou em anos anteriores, mas em 2014 ocorreu um crescimento
em suas porcentagens nas telas: enquanto que em 2013 Informao
e Entretenimento ocuparam 39,5% e 29,5%, em 2014 chegaram a
cobrir 42,5% e 33,9% do total de horas emitidas. Tambm cresceu
o volume de horas destinadas ao esporte (200 horas a mais que no
ano anterior).
A explicao para algumas dessas variaes pode ser encontrada em duas circunstncias particulares que marcaram o ritmo do ano:
2014 foi um ano eleitoral, o que expandiu a durao de noticirios e
jornalsticos, alm das duas horas destinadas a transmisses das jornadas eleitorais (76 horas registradas na categoria Eleies); foi ano
de Copa do Mundo, o que tambm explica o crescimento da categoria Esportivo. Em contrapartida, o aumento de horas destinadas ao
Entretenimento explicado pela aposta dos canais de televiso em
programar e produzir dentro desse gnero, em detrimento de outras
opes. Consequentemente, registrada uma escassa porcentagem
de fico nacional na oferta, tanto que o principal produtor dos ltimos anos, Saeta Canal 10, mudou sua estratgia de programao e
de produo, abandonando a fico televisiva de realizao prpria.
Nenhum dos canais comerciais emitiu fico nacional, e apenas no
canal pblico TNU foram emitidas 121 horas e 35 minutos (0,7%)
integradas por cinema uruguaio e reprises.

452 | Obitel 2015

1.3. Investimentos publicitrios do ano: na TV e na fico


Os dados econmicos precisos sobre o investimento publicitrio em 2014 so de difcil acesso e no foi possvel obter cifras
concretas em termos de dinheiro. No obstante, a partir do tempo
destinado publicidade, tentaremos aqui uma aproximao aos investimentos publicitrios na fico televisiva.
Na fico ibero-americana emitida em 2014, a publicidade pautada chegou a 1.367.603 segundos e em fico televisiva de outras
origens foi de 1.343.253 segundos.3 Para valorizar essa quase paridade do tempo pautado entre as duas, importante ter em conta que o
volume de segundos de investimento publicitrio na fico televisiva
ibero-americana est concentrado numa menor quantidade de ttulos
e de horas de emisso do que no caso da fico de outras origens.

1.4. Merchandising e merchandising social


A anlise dos dados de publicidade que temos disposio4
revela que na fico televisiva ibero-americana ofertada em 2014
apareceram produtos muito diversos, predominando artigos de cosmticos e de esttica em geral, publicidade estatal, alimentos, limpeza, telefonia mvel, jogos de azar (loteria, cassino), televendas,
emprstimos e cartes de crdito. O tradicional ramo de cosmticos
e de esttica em geral somou 241.687 segundos. As constataes
mais relevantes referem-se quantidade de segundos destinados
promoo de crdito e de cartes de crdito (mais de 14.200 segundos, que seguem a mesma linha de estmulo ao endividamento) e ao
volume dos segundos destinados publicidade estatal e de empresas
pblicas, que rondou os 71.876 segundos. Um dado surpreendente
que, em um ano eleitoral, apenas 140 segundos corresponderam
publicidade de algum candidato durante a emisso de fico ibero-americana. Isso poderia significar que a propaganda eleitoral foi
escassa. No obstante, a presena de publicidade estatal mitiga essa
afirmao, visto que ela explicita a ao do partido do governo.
3
4

Fonte: Ibope-Media Uruguai, dados de Monitor Evolution-verso 3.3.5.


Fonte: Ibope-Media Uruguai, idem.

Uruguai: a lei do desejo. Entre regulao e produo | 453

1.5. Polticas de comunicao


Durante 2014 foi desenvolvido outro dos captulos em torno da
discusso e aprovao da Lei de Servios de Comunicao Audiovisual (doravante LSCA). Embora tenhamos registrado nos anurios
anteriores diferentes instncias do debate, necessrio aqui recordar
que se trata de uma histria cujas origens remontam pelo menos a
2010, quando comeou a trabalhar o Comit Tcnico Consultivo
(CTC), convocado pelo Poder Executivo para gerar um informativo sobre a elaborao do projeto de lei. Em dezembro desse ano o
trabalho do CTC tinha sido concludo. O texto do projeto tornou-se
conhecido anos depois, em 2013, quando foi tema de debate pblico, ainda que apenas em dezembro tenha ingressado no Parlamento,
obtendo aprovao parcial dos deputados, apenas com os votos do
partido do governo, e passando ao Senado com o propsito de ser
tratado em 2014.
O ano de 2014 foi marcado pelas eleies5, e a LSCA incorporada campanha eleitoral. Alguns atores polticos do partido do
governo, a Frente Ampla, comeam a manifestar a inconvenincia
de que a lei fosse aprovada antes das eleies. Embora estivesse no
mbito do Senado desde maro, depois do primeiro turno, quando
a Frente Ampla obteve a maioria, que seu candidato Tabar Vzquez declara que a aprovao da lei impostergvel, isto , que a lei
deveria ser aprovada durante o perodo de governo de Jos Mujica.
assim que no dia 29 de dezembro de 2014 a lei aprovada com os
votos da situao; no obstante, sua regulamentao ficaria a cargo
do novo governo de Tabar Vsquez.
No final do ano a polmica se exacerbou e foi anunciada a
apresentao de vrios recursos de inconstitucionalidade que esto
sendo considerados pela Suprema Corte de Justia. Assumida a presidncia por Tabar Vsquez, em maro de 2015, foi declarado que
a implementao da regulamentao da lei no acontecer enquanto
o Poder Judicial no se pronunciar a respeito de sua inconstitucioEm junho foram realizadas eleies internas nos partidos polticos, no fim de outubro o
primeiro turno das eleies nacionais e no fim de novembro o segundo turno.

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nalidade ou no. Estima-se que o processo pode se estender durante


boa parte de 2015.
A lei promulgada contm 202 artigos, que deixam de fora os
meios escritos e a internet. No texto finalmente aprovado, so mantidas as exigncias de 60% de produo nacional para os canais de
televiso e de cotas destinadas fico: cada canal, pblico ou privado, dever destinar ao menos duas horas semanais estreia de fico televisiva ou cinema nacional entre as 19h e as 23h6. A lei prev
o pagamento pelas licenas de uso das emisses, que ser usado
para o financiamento do Fundo de Promoo do Setor Audiovisual, criado na mesma norma.
A discusso da lei polarizou-se em torno de duas posies: para
alguns uma lei que tende a controlar os contedos e promove a autocensura, para outros democratizante e garantista. Um dos aspectos mais relevantes das crticas se refere quantidade de organismos
de controle e sua dependncia do Poder Executivo.7 Entre os organismos de controle esto o Conselho de Comunicao Audiovisual
(CCA), a Unidade Reguladora de Servios de Comunicao (Ursec)
e o Instituto de Direitos Humanos, alm de uma Comisso Honorria Assessora de Servios de Comunicao Audiovisual (Chasca),
com uma funo de assessoramento no vinculante. O CCA integrado por cinco membros; um deles, o presidente, designado pelo
Poder Executivo e os quatro restantes so nomeados com a aprovao de 2/3 da Assembleia-Geral, mas em caso de que essa maioria
no seja alcanada, sero designados atravs de maioria simples;
com isso, pode ser que, ao final, sejam nomeados pelo partido pol-

Artigo 60, Lei 19.307. Tambm indica que 30% da produo nacional ter que estar a
cargo de produtoras independentes e uma mesma produtora no poder realizar mais de
40% numa mesma emissora.
7
Ver Ttulo VI, Desenho Institucional. Ali so definidas as competncias do Poder Executivo, do Ministrio de Indstria e Energia e Minerao (Miem), a Unidade Reguladora
de Servios de Comunicao (Ursec), o Conselho de Comunicao Audiovisual (CCA),
a Comisso Honorria de Servios de Comunicao Audiovisual (Chasca), o Instituto de
Direitos Humanos e a Defensoria do Povo. Na descrio de competncias observa-se que
algumas se repetem.

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tico que tenha a maioria. Os outros dois organismos esto na rbita


do Poder Executivo.
Outro dos aspectos crticos no debate refere-se ao confronto entre os que veem na lei a consagrao de direitos culturais e aqueles
que, embora reconheam nela aspectos inclusivos, como os direitos de acessibilidade para deficientes8, observam que contm outras
disposies que poderiam habilitar uma ingerncia nos contedos
dos meios. Estes sustentam que alguns artigos tm uma redao que
poderia limitar a liberdade de expresso e promover a autocensura.9
Os recursos de inconstitucionalidade que atualmente esto em
trmite se referem a estes e a outros aspectos, como as disposies
sobre propaganda eleitoral gratuita. Nessa questo, as objees so
de dois tipos: por um lado o modo de distribuio do tempo gratuito
de propaganda tende a reproduzir o predomnio dos partidos polticos dominantes10; por outro lado, ao estabelecer normas que se
vinculam instncia eleitoral, esses artigos necessitam de maiorias
especiais para sua aprovao, fato que no ocorreu.
No que se refere Televiso Digital, em maio de 2013 foi realizado o chamado para a adeso de sinais. Depois de um processo
complexo, finalmente em outubro do mesmo ano ficou definido
que, alm das empresas que j operavam na televiso aberta, seriam
somados mais dois canais privados: Giro e VTV.11 A situao em
2014 apresenta um cenrio de transio e incerteza. Os canais privados que j vinham operando na televiso aberta analgica (canais
4, 10 e 12) emitem em modo de testes desde o incio de 201412, com
autorizao da Unidade Reguladora de Servios de Comunicao
(Ursec). Os canais pblicos de TV a cabo e aberta, TNU e Tev
8

Artigos 35, 36 e 37.


Tal seria o caso de artigos como o 28 e o 32, que do ao Poder Executivo o poder de
indicar um evento como de interesse geral, fazendo obrigatria sua transmisso.
10
Artigo 142-43.
11
O detalhe do processo de atribuio da televiso digital foi resenhado no captulo do
Uruguai do Anurio Obitel 2014. Ver: Snchez Vilela, R.:Uruguay: Ficcin nacional,
impulso y freno, p. 455.
12
http://www.elobservador.com.uy/noticia/277252/nuevos-canales-digitales-analizan-postergar-el-inicio-de-salida-al-aire/
9

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Ciudad, respectivamente, tambm realizam esse ano emisses de


teste.
Os dois novos canais, Giro e VTV, que deveriam comear a
transmitir em outubro de 2014, pediram duas prorrogaes. A ltima delas estende o prazo at setembro de 2015. As razes apontadas
pelos novos canais se referem a no dispor de equipamento tecnolgico necessrio e que dependem para a transmisso que se contrate
o servio da empresa de telecomunicaes estatal (Antel), ainda que
tambm existam problemas financeiros e de mercado. Embora em
setembro de 2014 tenha sido anunciada a colocao em funcionamento do Sistema Nacional de Televiso Digital Terrestre, no incio
de 2015 a implementao no tinha sido finalizada. No obstante,
segundo o Ministrio de Indstria, Energia e Minerao (Miem),
programa-se para 21 de novembro deste ano como a data para o
apago analgico.13
Em relao s estratgias de fomento produo audiovisual14,
nos ltimos anos foram implementados atravs do Estado diferentes
fundos destinados a apoiar o cinema, os telefilmes e as sries televisivas, tanto documentrios como de fico. Os projetos de televiso
esto em diferentes etapas de realizao ou em busca de outros financiamentos, e o impacto desses fundos na televiso nacional ainda no pde ser percebido.

1.6. TV pblica
O ano termina com o resultado eleitoral que confirma um terceiro governo da Frente Ampla e com a promulgao da Lei de Servios Audiovisuais, que contm disposies que afetam a televiso
pblica: por um lado, mudanas institucionais, com a criao do
13
http://www.infoycom.org.uy/2015/01/demoras-del-gobierno-postergan-inicio-de-emisiones-de-tv-digital/
14
Os fundos de apoio mais relevantes foram: Fundo de Fomento e Fona, promovidos pelo
ICAU, Montevidu Scio Audiovisual, da Oficina de Locaes da Intendncia Municipal
de Montevidu, DocTV, especialmente orientado ao documentrio, e Fundo de Incentivo
Cultural (FI), oferecido pelo Ministrio de Educao e Cultura.

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Sistema Pblico de Rdio e Televiso Nacional, por outro a imposio de produo nacional e de fico televisiva. Esse ser um
dos desafios mais importantes. Embora a TNU tenha aumentado a
quantidade de oferta de fico televisiva nos ltimos anos, em sua
maioria essas produes so importadas. O fim de um perodo de
governo determinou a mudana na titularidade da direo da TNU,
o que abre um tempo de espera em torno do rumo que tomar o
canal.
Outra das mudanas relevantes anunciadas durante 2014 foi o
processo de passagem de Tev Ciudad de canal pblico a cabo para
canal aberto. Durante o processo, foram realizadas transmisses de
teste em sistema digital anunciando que em maro de 2015 ir inaugurar a sua etapa de canal aberto.

1.7. TV paga
A televiso por assinatura cresceu nos ltimos anos a um ritmo
de 9% anual. Os usurios de todo o pas chegaram a 688.591 em
junho de 201415, o que significou uma pen