Relatrio de

Consumo de
Contedo
Profissional
2014

A ascenso dos Revolucionrios de Contedo: uma anlise

minuciosa sobre os principais usurios que consomem
contedo no LinkedIn e como os profissionais de marketing
podem se conectar com eles.

H uma revoluo de contedo

profissional batendo na sua porta.
Voc no vai atender?
Os usurios do LinkedIn na vanguarda dessa revoluo esto liderando o caminho
atravs de consumo e compartilhamento de contedo profissional em nveis recordes.
Chamamos esses usurios de Revolucionrios de Contedo
Estamos observando uma revoluo. O consumo de
contedo profissional est em alta, especialmente no
LinkedIn, onde mais de 1,5 milhes de publicadores
usam ativamente o boto "Compartilhar" em sites para
enviar contedo para a plataforma.
Os usurios do LinkedIn na vanguarda dessa revoluo
esto liderando o caminho atravs de consumo e
compartilhamento de contedo profissional em
nveis recordes. Chamamos esses usurios de
Revolucionrios de Contedo. Eles so o pblico
para o qual voc deve personalizar seu contedo.
E os profissionais de marketing tm bons motivos para
sorrir: realizamos uma pesquisa com 483 usurios do
LinkedIn no Brasil que compartilham e consomem
contedo de forma ativa. Essa pesquisa revela os

segredos por trs de como e por que esses

Revolucionrios de Contedo esto consumindo
contedo profissional no LinkedIn e como voc,
como profissional de marketing, pode conectar-se
aos seus comportamentos. uma grande oportunidade
para profissionais de marketing de contedo de
toda parte, e voc ser mais eficiente em alcanar
os Revolucionrios de Contedo depois de ler este
relatrio.
A escolha sua: assistir tudo do lado de fora ou
atender ao chamado para participar da revoluo
de marketing de contedo profissional. Continue
lendo para obter dicas exclusivas que vo garantir
ao seu contedo a melhor chance para se conectar
com esses Revolucionrios de Contedo.

4 principais atributos dos Revolucionrios de

Contedo que os profissionais de marketing
precisam ter em mente

1
2

Os Revolucionrios passam 10 horas

por semana consumindo contedo
profissionalmente relevante.

O LinkedIn a principal fonte dos

revolucionrios ao buscarem contedo
profissional. 84% deles usam a
plataforma semanalmente para obter
contedo profissionalmente relevante
contra 68% em sites de notcias online,
apenas 18% no Twitter e 32% no Facebook.

3
4

60% dos Revolucionrios de Contedo

consideram o contedo profissional
necessrio para o sucesso.

Os Revolucionrios de Contedo esto

muito mais propensos a consumir e
compartilhar contedo feito sob medida
para suas necessidades especficas.
Continue lendo e fique por dentro de uma
lista de 6 etapas, baseada nesta pesquisa,
que oferece ao seu contedo profissional
a melhor chance de se conectar com seu
pblico.

6 dicas exclusivas para se conectar

aos Revolucionrios de Contedo

O contedo apresenta
novo conhecimento ou
auxilia na tomada de
decises?

O contedo ir
gerar dilogos?

Seu compartilhamento
beneficiaria a rede
profissional deles?

4
O contedo est
formatado para consumo
em dispositivos
mveis/tablets?

O contedo atende s
aspiraes profissionais
deles?

O compartilhamento
iria melhorar
a identidade
profissional deles?

A revoluo de
contedo profissional
est acontecendo

Os Revolucionrios so consumidores
famintos por contedo profissional.

10

horas
por semana
71%

Em mdia, eles passam 10 horas por semana

consumindo contedo profissionalmente relevante
para ficar por dentro de notcias e tendncias de
indstria.

aumentaram o tempo consumindo contedo

profissionalmente relevante ao longo do ltimo ano.

Porcentagem de tempo total consumindo contedo

entre todas as plataformas semanalmente:

37%

32%

20
Contedo
profissionalmente
relevante
Professionally
Relevant Content

40
Notcias
News

31%
60

80
Entretenimento
Entertainment

100

Os Revolucionrios dependem do
contedo profissional.
Os profissionais de marketing precisam entregar contedo
que os ajude a alcanar suas metas profissionais.

60% dos Revolucionrios de

35% acreditam que mais fcil

Contedo acham isso necessrio

para o sucesso profissional.

acessar contedo profissionalmente

relevante.

Dentre os Revolucionrios de Contedo que haviam aumentado seu tempo consumindo contedo
profissional ao longo do ano passado.

Os profissionais
exigem contedo
ao seu alcance

O contedo deve ser compatvel com

dispositivos mveis.
No 1 trimestre de 2014, uma mdia de 43% de usurios nicos que visitaram
o LinkedIn acessaram a plataforma por meio de dispositivos mveis.
Trfego Mvel:

50%

43%

40%

30%

20%

10%

2%

0%
2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

1 TRIMESTRE
DE 2014

O trfego mvel calculado como uma porcentagem dos visitantes nicos e usurios do LinkedIn usando a mdia
do 4 trimestre de cada ano.

Os mltiplos benefcios
do consumo de
contedo no LinkedIn

Os profissionais de marketing precisam

atender s 3 principais necessidades dos
Revolucionrios de Contedo.
Principais benefcios de consumo de contedo profissional no Linkedin:
APRIMORA O

Ficar por dentro de notcias da indstria

CONHECIMENTO
0

20

40

60

80

100

80

100

Descobrir novas ideias na indstria

0

FORTALECE O

20

40

60

Desenvolver relaes com colegas de trabalho/clientes

NETWORK
0

20

MELHORA

20

80

100

40

60

80

100

80

100

55%

80

100

39%

IMAGEM
20

40

60

Melhorar habilidades da funo atual

0

20

69%

60

Desenvolver a reputao profissional

0

69%

40

Iniciar dilogos
0

72%

40

60

38%

Os Revolucionrios de Contedo
compartilham para desenvolver suas
identidades profissionais.
Os usurios esto mais propensos a compartilhar contedo profissional que
desenvolva suas identidades profissionais, fortalea suas redes profissionais ou os
ajude a vender para suas redes. O contedo de marketing ser mais compartilhado
caso atenda a essas necessidades.
Principais benefcios de compartilhar contedo profissional no Linkedin:

52%

55%

22%

Aumenta a visibilidade
dos usurios

Melhora a reputao
profissional do usurio

Posiciona o usurio
como um lder inovador

A principal fonte
para contedo
profissional

O LinkedIn a principal fonte para

contedo profissionalmente relevante.
Fontes de contedo profissional para os Revolucionrios de Contedo:

Sites de notcias online

84%

Como criar contedo

que merea ser
comentado

Os profissionais de marketing precisam oferecer

os tipos de contedo que os Revolucionrios
mais buscam.
Tipos de contedo populares para

Tipos de contedo populares para

obteno de conhecimento:

ajuda na tomada de decises:

Pesquisa de notcias:

Orientao de carreira:

20

40

60

20

40

60

65%
63%
80

100

20

40

80

100

20

40

Notcias de ltima hora sobre a indstria:

0

20

40

60

20

40

60

62%
59%

66%
54%
60

80

100

60

80

100

40

60

80

100

40

60

80

100

Rpido e conciso:

80

100

20

80

100

20

38%
36%

Produzido por um lder de negcios:

Estudos de caso:
0

20

40

60

20

40

60

75%
76%
80

100

20

40

80

100

20

40

52%
46%
60

80

100

60

80

100

CLICAR

COMPARTILHAR

O dilogo abastecido pelo compartilhamento.

Os profissionais de marketing precisam criar contedo que alimente discusses.
80
70

Mtodos de Compartilhamento:
64%

60
50
40

43%

38%

30

27%

20

19%

10

8%

Compartilhar
com
comentrios

Compartilhar
sem
comentrios

Usar o boto
gostei

Copiar para
e-mails

Compartilhar/
usar o InMail
do LinkedIn

Porcentagem total daqueles que o selecionaram como mtodo preferido secundrio ou primrio; total de 200%.

Outros

Anexo
Sobre Ns

Os relacionamentos importam

O LinkedIn possui mais de 300 milhes de

profissionais cadastrados. Esse nmero o
equivalente a mais da metade dos 600
milhes de profissionais do planeta. Isso
representa o maior grupo em todo o mundo
de pessoas influentes, de alto poder aquisitivo
e instrudas.

Com as Solues de Marketing do LinkedIn,

as marcas criam relacionamentos com
profissionais do mundo inteiro utilizando
segmentao precisa para fornecer contedo
e comunicao relevantes.

Plataforma de publicao profissional

Nossa evoluo para uma plataforma
profissional impulsiona maior engajamento no
LinkedIn. Comparado com outros
publicadores profissionais, o contedo no
LinkedIn funciona de forma diferente. Os
amplos dados em nossa plataforma indicam
que podemos oferecer o contedo mais
relevante para nossos usurios.

Conforme os profissionais conectados de hoje

buscam ideias e insights das pessoas e marcas
nas quais confiam, os profissionais de
marketing usam o LinkedIn para direcionar
publicidade e publicar contedo relevante
dentro de um contexto profissional. As marcas
ampliam seu alcance atravs do
compartilhamento em mdias sociais o que
ocorre de forma natural no LinkedIn. Ainda,
elas podem estender os dados do LinkedIn
para seus sites e experincias de marca
atravs de APIs.
Para obter mais informaes, acesse
business.linkedin.com/pt-br/marketingsolutions/index.html.