Você está na página 1de 35

UFRN

UFRN

CENTRO DE TECNOLOGIA
DEPARTAMENTO DE ENGENHARIA TXTIL
LABORATRIO DE CRIAO DE COLEES
ALUNOS: Fernanda Lara de Souza Coelho
Poincyana Sonaly Bessa de Holanda
Zalman Dantas da Cruz
Prof. Dr. NEIL DE OLIVEIRA LIMA FILHO

Flor de Liz
Prazer somos a Flor de liz,
uma empresa nova no mercado, que visa ter princpios ticos
morais.
Temos o orgulho de compartilhar a nossa origem, sonhos e
objetivos
como tambm nossa forma de atuar.
Somos uma rede de moda tnica no Brasil,
surgida na mente de um grande empreendedor que sempre
teve uma viso ampla nos negcios e nunca deixava de sonhar
longe,
iniciando a famlia Flor de lis, uma loja com grandes princpios e
diferenciais no mercado.

Nossa Misso:
Nosso desgnio mesmo quando ramos bem pequenos,
sempre foi FAZER O MELHOR DA MODA, PELO MELHOR PREO.
Mesmo sabendo que muitas coisas mudaram nunca desviamos do
foco. Somos uma empresa com princpios, e buscamos por novas
tecnologias, idias e meios de produo que sejam sustentveis e
que possam adequar nossos produtos nos conceitos de
sustentabilidade de forma plena. Aqui daremos uma breve
demonstrao das nossas idias.
Sempre tivemos preocupaes desde os recursos naturais
necessrios para a produo dos nossos produtos, como tambm
um gerenciamento de frota que evite o desperdcio de combustvel
e excesso de deslocamento. Tambm investimos em estudos e
desenvolvimentos de novos mtodos de produo ou materiais que
podem dar passos significativos a empresa a conseguir aplicar a
sustentabilidade.
Acima da mensagem que tentamos passar aos nossos clientes como
nos preocupamos, atuamos de forma pr-ativa na comunidade a
qual estamos inseridos, como tambm a comunidade que gira em
torno de nosso prprio pessoal colaborador. Pois de nada adianta
uma empresa se apregoar como sustentvel e ter passivos
trabalhistas.
Buscamos a meta de toda empresa sustentvel, que um conjunto
de fatores e de medidas que se completam de forma a abranger
toda a rea de atuao da empresa e toda a sua cadeia produtiva e
de vendas afetando menos possvel o meio ambiente

1 BRIEFING - PLANEJAMENTO DA COLEO E CRONOGRAMA DE


ATIVIDADES
Objetivo Geral: Fomentar uma coleo para Moda Fashion Feminina e
Masculina da cultura africana.
Objetivo Especfico para Criao de Colees: Dentro do universo da
cultura africana, enfatizar os subtemas: Tradio; Smbolos e Mscaras;
Como fonte de inspirao para idealizao dos produtos.
Segmentao: Moda Fashion Feminina e Masculina com pblico alvo para
as classes B e C.
A marca objetiva atingir o pblico feminino 18 a 25 anos e 26 a 35 anos e
masculino da faixa etria entre 18 a 25 anos, priorizando o conforto e as
tendncias do universo contemporneo.

Construo do Mapa de uma Coleo: Famlias e Mix de Produtos:

FAMILIA ZALMAN
Famlia 1
Calas
Fashion,
Tradicional)

(10%
5%

Famlia 2

Famlia 3

Camisetas (10%
tradicional, 30%
fashion,
5%
vanguarda)

Bermudas
fashion,
tradicional,
vanguarda)

Famlia 4
(10%
5%
5%

Camisa
tradicional,
fashion)

(10%
10%

Cala reta

Camiseta
tradicional

Bermuda cargo

Camisa tradicional
manga longa

Cala slim

T-shirt

Bermuda bsica

Camisa slim

Cala skinny

Camiseta manga
longa fusion

Bermuda slim

FAMILIA POINCYANA
Famlia 1

Famlia 2

Regatas Bsicas (RB)

(60% Tradicional)

Saia Longa

(20%
Vanguarda)

Famlia 3

Famlia 4

Cropped Manga Longa

Vestido
Manga

(20%pblico
fashion)

com

(60%
Tradicional)

RB com estampa corrida na


frente + costa lisa com
aviamentos.

Saia longa com


estampa corrida.

Top cropped liso manga


longa com aviamento.

Vestido com mix de


estampas.

RB com estampa corrida na


frente + costa lisa com
aviamentos.

Saia longa com


estampa corrida.

Top cropped liso manga


longa.

Vestido liso com


estampa localizada.

Famlia 3

Famlia 4

RB com estampa corrida na


frente + costa lisa com
aviamento.
RB com estampa localizada na
frente + costa lisa com
aviamento.

FAMILIA LARA
Famlia 1

Famlia 2

Blusinha Bsica (Chifon)


(30% Tradicional)

Saia Longo-Curta
Malha (10%
Vanguarda) /
(20% tradicional)

Vestido Longo
Fashion)
/
tradicional)

(20%
(10%

Short
(10%
vanguarda)

RB com estampa corrida na


frente + costa lisa com
aviamentos.

Saia Longa / curta


com Estampa

Vestido Longo Com


estampa Corrida.

Short malha com


estampa corrida

Vestido liso com


aviamentos.

Short Malha liso

Corrida

Saia Curta / Longa


Lisa

Leitura estatstica do mercado de moda e concorrntes


A equipe se reuniu no intuito de fazer uma prospeco de mercado,
observando as mudanas no setor da moda em que a empresa atua e
avaliar quais metodologias e ferramentas os concorrentes esto utilizando
para atraiar o pblico alvo.
A prospeco consistir em analisar
oportunidades oferecidas pelo mercado

minuciosamente

e estudar as

Perfil do Consumidor (Tradicional Fashion e Vanguarda): O perfil do


consumidor, diante do desenvolvimento das peas 20% pblico fashion e
60% Tradicional e 20% Vanguarda.

A prospeco dos clientes identifica clientes potenciais, e na empresa


uma atividade interrupta e contnua, pois a nossa empresa trabalha de
forma a sobreviver perante os desafios do mercado atual como a forte
concorrncia. Trabalhamos na identificao e valorizao dos stakeholders,
que so pessoas envolvidas e com interesse na empresa.

Empresa (Capacidade Instalada): 140.000


Famlias

200 PP

60 PP

300 P

100 P

400 M

160 M

300 G

100 G

200 GG

60 GG

28.00
0

42.00
0

400 PP
80 PP

Quantidad
e de peas
produzida
s

120 P
200 M
120 G

600 P
800 M
600 G
400 GG

80 GG

Total de
valor
empenhad
o por
famlia

42.00
0

28.00
0

Produo Total de Peas:

Capacida
de
instalada
por ms

140mil

6.280

Membros
da Equipe

Zalman

Poincyan
a

Fernan
da

Percentual
a produzir

30% da
produo

30% da
Produo

40% da
produo

Total de
valor
empenhad
o por

42.000

42.000

56.000

integrante
Mercado Alvo (local (20%), regional (30%), nacional (30%), internacional
(20%) e Logstico: A empresa objetiva atingir inicialmente um mercado das
classes B e C. Procura sempre estar se capacitando para atender novos
mercados e para isso procura participar de feiras e eventos onde h lojistas
que se adquam perfil da empresa e tm interesse em revender os produtos
contribuindo com o crescimento da empresa. A produo est localizada na
cidade de natal e a logstica feita por uma empresa terceirizada. As peas
costumam chegar aos lojistas dentro dos prazos firmados em contrato.

1 Briefing - Desenvolvimento da Coleo:


Metodologia de Pesquisa: A pesquisa tem como fonte principal mostrar
uma coleo embasada na esttica do continente africano que vem se
tornando referncia de moda para as passarelas de todo o mundo. Voc
ver que a frica mais do que uma fonte de inspirao para o planeta.
Alm disso, no se pode deixar de citar a relevncia dos contedos
encontrados na internet, fotos e livros de acervo pessoal.
Pesquisa geral para formar a coleo (es).
Pesquisa focada nos costumes, tradies e gostos da civilizao africana nos
tempos antigos at hoje. Estudando afinco sua historio no cenrio global.
Pesquisa de Tendncia
Concorrentes).

(Nichos

de:

Mercado

de

Moda

Encontrar nichos de mercado rentveis um dos maiores desafios. Para


muitos, encontrar este tipo de nichos est dependente de encontrar
palavras-chave para as quais exista pouca concorrncia, um volume de
pesquisas considerveis e um custo por clique de preferncia elevado.
Um dado importante que a nossa empresa analisa corretamente todos os
dados que a ferramenta coloca ao nosso dispor. No se acredita cegamente
nos dados apresentados, fazemos filtragens e procura de encontrar
palavras-chave que sejam realmente competitivas. Nosso lema : FILTRE
PRIMEIRO, ACREDITE DEPOIS!
Atividades feitas geralmente so:

Filtro dos resultados por ordem de pesquisas globais mensais para


ter em destaque as palavras que movimentam mais trfego;

- Ateno tambm ao grfico do volume de pesquisas para no ter


surpresas no futuro. Pois NMEROS SIGNIFICAM CONCORRNCIA

Montar cuidadosamente a estratgia

Pesquisar Matrias-primas e Cores (Liso, Estampado, Listrado): A


matria-prima das peas malha de algodo (visco lycra, malha Jersey),
popeline, sarja leve, e as estampas so feitas por meio de estampa digital.
Fazendo uso de cores como preto, verde amarelo, laranja, Pink branco,
marfim (as cores seram fechadas posteriormente na cartela de cores).
Gerar e Conceber Ideias: As Texturas, tecidos e cores retratam a histrio
do continente africano, continente este to diversificado, o que se
assemelha com o gosto brasileiro o qual gosta de cores vibrantes, texturas e
formas. O universo tnico inspirador e apaixonante. A estamparia, as
cores vibrantes e os maxi acessrios carregam traos caractersticos de
uma cultura e leva um pouco dos costumes e hbitos de uma regio para
peas de roupas. Foi justamente a ligao entre cultura e moda que norteou
este trabalho, bem como o corpo e a mente, de modo a satisfazer no
somente aspectos estticos e ergonmicos do cliente, como tambm
construir a cultura de valorizao das suas razes.

ZALMAN
Implantar peas
diferenciadas ao
masculino.

modernas e
pblico alvo

Maximizar o conceito fashion


baseando-se
nas
cores
predominantes do pas africano.

Produzir peas confortveis


visualmente chamativas.
LARA

POINCYANA

Captar
os
desejos
dos
consumidores e lev-los para a
linha de produo;

Conceituar os produtos
buscando inovaes.

Manter as peas nas lojas por


curto perodo de tempo e fazer o
cliente retornar mais vezes e
voltar mais;

Criao do vesturio
adequado a seu publico alvo.

Produtos
desenvolvidos
colees e temas

por

Peas que sigam as texturas,


cores do continente africano.
Desenvolvimento de peas
que carreguem traos

Retratar o povo forte atravs das

angolana.

Tcnicas de criatividade
Conceituar coleo e marca
Pensando em satisfazer nossos clientes que querem respostas cada vez
mais rpidas, a empresa disponibiliza de vrias franquias associadas a sua
marca as quais possuem lojas fsicas em varias cidades no s na nossa
regio como tambm em demais partes do pas, possumos tambm o ecommerce, como forma de atingir novos clientes e trazer mais conforto
queles que preferem esse tipo de compra on line. A produo efetiva vai
de acordo com os pedidos realizados pelos nossos revendedores e tambm
trabalhamos com a margem de procura das colees passadas. Temos 7
representantes que realizam o trabalho de visitao aos lojistas de outros
estados, bem como a comercializao on line, disponibilizando a este nosso
catlogo digital tornando a venda do nosso produto mais acessvel. A
logstica dos produtos feita por uma empresa terceirizada que j tem
experincia no mercado e nos garante a entrega dos nossos produtos com
segurana.
Editorial/Propaganda
A empresa, pensando no meio ambiente, no trabalha com panfletagem.
Acreditamos que hoje a melhor forma de divulgar nossos produtos atravs
das redes sociais e por isso, nos limitamos a apenas uma revista e uma
tiragem bem reduzida do dos catlogos que deixamos dispostos na entrada
de nossas lojas. Estamos nas mdias sociais mais popularizadas.
Lanamento da coleo: O cenrio da nossa coleo para o vero 2015
Um pedao da frica dentro do mundo. No poderia ter cenrio mais
apropriado: 20 de novembro - Dia Nacional da Conscincia Negra, a
fim de afirmar as razes desses primeiros povos, um povo africano, marcado
por sofrimento, mas muitas conquistas e superao.

Construir painel semntico:

Fundamentao Terica do Tema: Os fazedores de moda devem levar


em conta, sempre que possvel, as linhas que caracterizam a cultura
africana. O crescimento da moda que os angolanos tm, vem demonstrando
modelos que dignificam a cultura nacional, a utilizao de roupas com
panos Samakaca, apresentam uma caracterstica especial, sobretudo pela
qualidade da cor e da sua durabilidade. Estes fatores permitem que os
estilistas desenvolvam trajes com qualidade dos proprios produtos
angolanos.

Temtica

Um pedao da frica dentro do mundo

Tema POINCYANA: Angola, uma nao de vrias

naes.

Tema Zalman: Com um corao angolano.

Tema Lara: Angola vista como luxo da moda.

Metodologia de Projeto: A marca objetiva atingir o pblico feminino 18 a


25 anos e 26 a 35 anos e masculino da faixa etria entre 18 a 25 anos,
priorizando o conforto e as tendncias do universo contemporneo.
Primeiramente tendo a segmentao da empresa estabelecida, construiu-se
um mapa da coleo onde est composto a familia com 4 familia para cada
integrante da equipe totalizando um mix de 10 produtos para cada.
Sequenciando fez-se uma propesco de mercado analisando a
concorrncia e as ferramentas utilizadas pela mesma. Traou-se tambm o
perfil do consumidor da empresa onde foram estabelecidos para o
desenvolvimento das peas 20% pblico fashion e 60% Tradicional e 20%
Vanguarda.
O prximo passo foi analizarmos a capacidade mensal e dividi-las entre os
integrantes, claro que avaliando as famlias e o pblico de maior peso na
concepao da coleo.
Delimitamos a abangencia do mercado alvo da nossa empresa que local
(20%), regional (30%), nacional (30%), internacional (20%) como tambm a
Logstica de distribuio aqual feita por uma empresa terceirizada.
Ferramentas Utilizadas no Projeto: A pesquisa tecnolgica geral em
txtil e confeco provm das apostilas de desenho tcnico e demais
materiais disponibilizados pelo professor para esta disciplina, bem como os
conhecimentos adquiridos no curso at aqui. A pesquisa de tendncias
resultado do conhecimento adquirido com leitura e pesquisa de notcias
relacionadas a este universo.

Analisar Matrias-Primas: Em parceria com a UFRN realizamos os testes


das matrias-primas nos laboratrios do curso de Engenharia Txtil, bem
como dos artigos finais, j que no dispomos de todos os equipamentos
necessrios em nossas instalaes. A competncia dos que fazem o corpo
docente e discente destas instituies nos garante a certeza de resultados
confiveis, que nos ajuda a manter nosso padro de excelncia em
qualidade.

Analisar Cartela de Cores:


Como visto anteriormente faramos usos de algumas cores, onde aps
refletir fechamos em 8 cores especificamos em nomes ficticios, porm
tambm poderia ser por cdigos, para assim facilitar o trabalho da equipe.

Cor 1: Guerra de libertao


Cor 2: Verde Rituais
Cor 3: Tribos
Cor 4: Cultura
Cor 5: Paz
Cor 6: Etnia
Cor 7: Miradouro da Lua
Cor 8: Beleza
Cor 9: gua

ADEQUAO ERGONOMICA
A influncia que as emoes geram em cima de nossas escolhas
comeou a ser documentada a partir dos trabalhos de Damsio (1996),
neurocientista portugus que uniu pesquisa neurobiolgica e investigao
psicolgica a fim de aprofundar os estudos sobre comportamento humano e

as reas cerebrais responsveis pela tomada de deciso. De acordo com


Love (2003), esses aspectos podem ser transportados ao design, auxiliando
no processo de entendimento das interaes entre homem e objeto. Kumar
e Noble (2008) afirmam que o design pode sim ser a base para responder o
que toda empresa busca saber sobre seu consumidor. Eles afirmam que a
gerao de emoes positivas, como prazer e fascinao, podem ser
estimuladas atravs do produto pensado pelo design.
Para Lima e Kominsky (2010) as roupas so testemunhas de nossas
vivncias e esto incrustadas de mensagens significativas para ns. Por
estarem em contato constante com a pele, precisam ser pensadas de forma
afetuosa para que o consumidor se sinta especial, se sinta bem e
satisfeito. A emoo a primeira reao quando entramos em contato com
o objeto, uma reao instantnea aos estmulos que recebemos.
Atravs da cor, das estampas, das texturas, acabamentos, modelagens, etc.
os autores afirmam que se pode despertar sentimento de nostalgia nas
pessoas, estreitando ainda mais os vnculos com a pea, aumentando as
chances de o consumidor adquiri-la. Ao despertar lembranas de algo
significativo, a pessoa acaba fazendo associaes de emoes, chegando a
crer que esta nova pea lhe far se sentir da mesma forma que a anterior,
fazendo uma correlao afetiva.
Um projeto de moda se torna relevante medida que o consumidor valoriza
e tem a necessidade de se sentir especial atravs da roupa que veste (LIMA;
KOMINSKY, 2010). A partir desta necessidade, o consumidor acaba por
buscar um conceito de vesturio mais focado no indivduo, como se fosse
projetado especialmente pra ele. Por isso cabe ao designer pensar em
formas de estimular esse cliente, seja pela superfcie trabalhada do tecido,
seja pelos acabamentos ou pelas cores e formas que emprega em seu
projeto, bem como os aspectos ergonmicos.
No quesito ergonomia as peas produzidas se encaixam:

Segurana: Adequao e Confiabilidade.

Conforto: Bem-estar, Comodidade, Prazer.

Funcionalidade: Eficcia, Usabilidade.

ADEQUAO ANTROPOMETRICA
Considerando as diferenas antropomtricas existentes, necessrio
que se conhea os bitipos regionais da populao, para que a indstria do
vesturio consiga atender s necessidades de seus consumidores.
Logo a empresa adotou a prtica da troca de etiquetas, identificando
com um nmero menor uma pea de tamanho maior, procurando satisfazer

o desejo de consumidoras, que no aceitam usar determinada numerao


ou sentem-se emocionalmente melhores ao vestirem uma roupa de
numerao menor.
Segundo Silveira et. al (2007) a antropometria uma ferramenta
muito importante para os designers no desenvolvimento de produtos focado
no usurio, visto que ao adquirir um produto ou servio, o consumidor
adquire um conjunto de benefcios que atendem suas expectativas.
*DIGITALIZAO
ANTROPOMTRICOS

TRIDIMENSIONAL

PARA

OBTENO

DE

DADOS

A empresa investiu na digitalizao tridimensional para obteno


de dados antropomtricos dos seus consumidores. Visto que a antropologia
uma cincia cuja funo determinar as diferenas em indivduos e
grupos a partir das medidas corporais (PANERO, 2011). Inicialmente esse
estudo foi realizado tomando de forma superficial as medidas do corpo
humano, como circunferncia e largura utilizando instrumentos simples
como fitas mtricas, pinas e outros instrumentos de medio manual
(JONES; RIOUXB, 1997). Conforme Panero (2011), a antropometria vai alm
de apenas tirar medidas, envolve variaes de idade, gnero, etnia, fatores
socioeconmicos e profisso.

Os dados antropomtricos podem ser expressos em percentis, que


indicam a porcentagem de indivduos com uma dimenso corporal de
determinado tamanho. Panero (2011) atribui que para fins de estudo a
populao dividida em 100 categorias percentuais da maior para a menor
em relao a algum tipo especifico de medida corporal.

O estudo do corpo humano como um objeto 3D, de acordo com Jones e


Riouxb (1997) nos permitiu estender o estudo das medidas corporais
para a geometria e morfologia, principalmente externo humano de
tecidos do corpo. A mesma inclui a aquisio, indexao, transmisso,
arquivamento, recuperao, interrogatrios e anlise de tamanho de
corpo, forma e superfcie.
O aprimoramento da antropometria se deu com os sistemas de
digitalizao do corpo humano, que existem a mais de quinze anos. Uma
das principais usurias dessa tecnologia com aplicao na rea txtil a
indstria militar, que a utiliza principalmente para otimizar o tempo de
seleo de tamanhos dos uniformes para cada pessoa at possveis
assentos personalizados em avies. Sendo que um dos grandes usurios
da digitalizao do corpo humano a indstria cinematogrfica, que
utiliza desse recurso para efeitos especiais, simulaes e dublagens
(DApuzzo, 2007).

O modelo utilizado na pesquisa foi o digitalizador Artec Eva 3D scanner.


Este scanner possui uma varredura rpida, precisa e oferece um modelo
final com alta qualidade. No requer marcadores ou calibrao e captura
objetos rapidamente em alta resoluo e cores vibrantes.
Segundo o fabricante do Scanner Artec Eva semelhante a uma
cmera de vdeo que captura em 3D at 16 quadros por segundo. Estes
quadros so alinhados automaticamente em tempo real, formando o
modelo digital na tela do computador, conforme mostra a Figura 2.

Figura 2: Digitalizao com Artec Eva 3D scanner.

Aps a digitalizao dos seis modelos humanos escolhidos a partir dos


percentis especificados na seo 3, os arquivos gerados foram
processados em um software especfico de manipulao (software
Raindrop Geomagic Studio 10). Nesta etapa, ocorreu a manipulao
desses arquivos, a fim de se ter uma malha de pontos homognea, sem
espaos vazios, e a delimitao da rea de trabalho a ser utilizada, onde
manteve-se as dimenses e volumes dos modelos (Figura 3). O arquivo
foi exportado em formato STL (Stereolitography) para poder ser
transferido para outro software e ser aplicado a estampa.

Figura 3: Manipulao no software

Geomagic.
ADEQUAO COGNITIVA
O fenmeno da cognio pode ser explicado como sendo, uma funo
biolgica, que acontece no interior do sistema vivo, mantendo sua
organizao diante das perturbaes que sofre; como um processo
pedaggico, que resulta do histrico de insero e acoplamento do sistema
ao seu ambiente externo, e por ltimo, por uma episteme da observao,
que rene os pressupostos e raciocnios utilizados pelo observador do
fenmeno.
Esta adequao diz respeito a facilidade de entendimento tanto do
manuseio da pea quanto da fcil leitura da etiqueta e embalagem.
As peas possuem uma maneira de colocao compreendida sem
causar desconforto cognitivo a usuria. Junto a pea acompanha uma
etiqueta informando todas as maneiras de sua manuteno para no
danificar a pea.

FUNO ESTETICA E INFORMACIONAL


A coleo embasada na esttica do continente africano que vem se
tornando referncia de moda para as passarelas de todo o mundo. As
Texturas, tecidos e cores retratam a histrico do continente africano,
continente este to diversificado.
Para esclarecer qualquer dvida eventual sobre o produto e sua
manuteno bem como identificar a marca, sero anexados a pea tag,
informacional e representando graficamente a marca.

Junto ao modelo fixada na costura uma etiqueta pequena que


informa o tamanho, CNPJ e marca. O tag oferece informaes que podem
ajudar os clientes na seleo e uso dos produtos.
CROQUIS ESTILIZADOS
CROQUIS TECNICOS
MEMORIAL DESCRITIVO DA COLEO
Dentro do universo da cultura africana, a coleo enfatiza os subtemas:
Tradio; Smbolos e Mscaras; Como fonte de inspirao para idealizao
dos produtos.
Tendo como Segmentao: Moda Fashion Feminina e Masculina com
pblico alvo para as classes B e C. Objetivando atingir o pblico feminino 18
a 25 anos e 26 a 35 anos e masculino da faixa etria entre 18 a 25 anos,
priorizando o conforto e as tendncias do universo contemporneo.

TECNOLOGIA PARA CONFECCIONAR AS PEAS


A empresa dispe dos seguintes equipamentos:
Sistema CAD.
3 mquinas de cortar tecido com lmina vertical.
2 mquinas de cortar tecido com lmina circular.

10 mquinas overloque.
7 mquinas de recobrimento (galoneira).
5 mquinas reta.

FICHA TECNICA PROVISRIA


Abaixo est o modelo da ficha tcnica provisria:
PROTUDO

REFERNCIA DO MODELO

CLIENTE

DATA

COMBINAES
REFERNCIA

CONSUMO POR
PEA
ETIQUETAS

TECIDO

FORRO

ENTRETELA

AVIAMENTOS
REF

LINHA

GANC
HO

BORDA
DO

ZPER

BOT
O

CINTO

REND
A

CONSU
MO
POR
PEA

3 BRIEFING
FICHA TECNICA APROVAD

MARKETING
Organizao de eventos e festas, sabendo criar uma estratgia para a
marca, mostrando o conhecimento profundo o seu cliente e anlise de
retorno de todas as aes que so realizadas. Alm do conhecimento
muito importante tambm estar atento ao que est acontecendo no
mercado, o que os concorrentes esto fazendo, ler muito, conversar com
pessoas que j tenham mais experincia na rea e fazer o mximo de
contatos possveis.
A nossa estratgia importante, pois a partir dela que sero
concretizados nossos objetivos. a partir das campanhas publicitrias que
todo o processo comea, pois com inseres agressivas a empresa logo se
torna destaque e em conseqncia disso o publico consumidor aumenta,
assim devemos treinar nossos colaboradores para tal mudana.
Eis um pouco da nossa forma de trabalho relacionada a imagem da
nossa empresa:

Design

Hoje, ser luxuoso e estar na moda, significa estar consumindo moda de


uma
forma
consciente
feita
com
produtos
reciclados.
Com todas essas funes, a moda surge com o eco design. Vesturio e
acessrios desenvolvidos com matria prima reciclveis ou ecologicamente
corretos, e assim esse novo conceito foi ganham espao nas passarelas do
mundo. O eco design leva as reflexes sobre questes ecolgicas das
prticas profissionais, no sentido do restabelecimento do equilbrio dos
sistemas
ecolgico,
ambiental
e
antropolgicocultural.
O mais importante em consumir este estilo, provar que no se trata de um
modismo, mas uma necessidade para o futuro. E com essa moda consciente
nos crescemos meio a sociedade, com credibilidade.

Fornecedores

Procurando fornecedores de matria-prima como por exemplo o algodo


orgnico, incentivando assim agricultura orgnica, a qual no faz uso de
produtos qumicos sintticos ou organismos geneticamente modificados,
que agridem a natureza e so prejudiciais sade.
A agricultura orgnica ganha carter sustentvel, pois persegue trs
objetivos principais: a conservao do meio ambiente, a formao de
unidades agrcolas lucrativas e a criao de comunidades agrcolas
prsperas.
Procuramos parcerias com grupos que visem consumir fontes de energia
limpas e renovveis (elica, geotrmica e hidrulica); reciclagem dos
resduos slidos e explorao do gs liberado em aterros sanitrios como
fonte de energia; e consumo controlado da gua, visando evitar o
desperdcio, alm da assuno de medidas que visem a no poluio dos
recursos hdricos; entre outras.
Procuramos tambm trabalhar sempre com fornecedores que tenham
responsabilidade social, que satisfaam sua cota de deficientes
empregados, faam uso de mo de obra qualificada.
Acreditamos que preciso ter uma relao estreita entre o fornecedor e o
produtor a fim de melhorar sempre, adequando s matrias primas aos
anseios dos clientes.
Transporte Sustentvel: uma soluo necessria.
Que necessidade de polticas e de planejamento relacionados ao transporte
inquestionvel todo nos sabemos, e segundo a UNEP (United Nations
Environmental Programme) o setor de transportes responsvel por um
quarto das emisses de dixido de carbono, e essas emisses tendem a
crescer 57% no mundo no perodo de 2005 a 2030, sendo 80% deste
crescimento contribuio direta dos pases em desenvolvimento. Ainda, a
uma grande maioria dos Gases Efeito Estufa liberados no setor de
transportes, provenientes principalmente dos carros particulares e
caminhes.

Estamos utilizando o biodiesel B2 como combustvel dos caminhes que


fazemos transporte dos nossos produtos. Essa inovao em combustvel
chamada B2 a mistura do leo mineral tradicional com 2% de leo vegetal,
que no exige a troca de motores, mantm o desempenho do veculo e
reduz a emisso de poluentes. O biodiesel um combustvel alternativo
produzido com vrios tipos de matrias-primas e leos alimentares usados:
soja, canola, girassol, pinho-manso, mamona, dend e gordura animal;
podendo ser utilizado em seu estado puro ou misturado ao leo diesel.
Sendo assim o nosso transporte como todo o nosso objetivo feito da
maneira mais ecologicamente possvel.

Colaboradores
Nossa empresa apesar de pequena contrata a cota exigida profissionais
com deficincias fsicas e sensoriais, atravs do Programa Portas Abertas.
Sempre disposta a investir nas potencialidades do ser humano, respeitando
a diversidade, compatibilizando o perfil do associado funo que ele vai
exercer.
A alta concentrao de mulheres tambm uma caracterstica marcante na
Flor de lis.
Estrutura fsica
- Instalamos em todas as lojas, controladores que regulam a demanda
mxima de energia liberada e a hora de ligar e desligar o comando da
iluminao
normal
e
do
ar-condicionado.
- Utilizamos Lmpadas econmicas que reduz o consumo - Equipamentos
eletrnicos de baixo consumo.
Prezamos por um ambiente de trabalho saudvel em que todos os
funcionrios possam dar o seu melhor e crescer junto com a empresa.
importante conscientizar cada um deles a fim de reduzir o material
descartado e poluir menos possvel.

EDITORIAL DE MODA DA COLEO


Dentro do universo da cultura africana, a coleo enfatiza os subtemas:
Tradio; Smbolos e Mscaras; Como fonte de inspirao para idealizao
dos produtos.
Tendo como Segmentao: Moda Fashion Feminina e Masculina com
pblico alvo para as classes B e C. Objetivando atingir o pblico feminino 18
a 25 anos e 26 a 35 anos e masculino da faixa etria entre 18 a 25 anos,
priorizando o conforto e as tendncias do universo contemporneo.

Nosso editorial de moda tem como funo divulgar marca a partir de um


conjunto de nossas imagens e do conceito tnico da coleo, cuja temtica
:
Um pedao da frica dentro do mundo

. Descomplicando,nosso editorial de moda nada mais que vrias fotos


feitas dentro de uma mesma ideia, conceito e, com essas fotos, divulga-se

de maneira artstica e mais inconsciente nossa marca, nossos looks. Atravs


do artstico e conceitual mostrando novas tendncias.
Para desenvolver o
profissionais que so:

editorial sem erro temos na nossa equipe de

Produtor: ele coordena todo o grupo e escolhe as pessoas das outras


funes. Ele deve criar o conceito, encontrar as locaes, fazer as
autorizaes, escolher as modelos, vasculhar brechs e lojas para conseguir
as peas necessrias e ainda mais os acessrios.
Editor de Revista/Jornal/Site:como representante do meio onde ser
veiculado o editorial, ele responsvel por averiguar se os critrios e/ou
regras da revista, jornal ou at mesmo site esto sendo empregados no
conceito e em toda a arte. Ele sustenta os interesses do meio de veiculao.
Se o meio possui um padro de arte ou cores e o editorial no sair conforme
tudo isso, quem ir responder por isso ser ele.
Fotgrafos: devem se envolver e interagir com o conceito de uma maneira
profunda, afinal, so eles que devem transmitir atravs das lentes, ngulos,
cores e dos jogos de luzes o que o produtor definiu.
Editor de Imagem: muitas vezes o prprio fotgrafo quem edita suas
fotos, mas alguns fotgrafos possuem em sua equipe interna um Editor de
Imagens. Este ir tratar e deixar todas as fotos perfeitas e em plena
condio para a montagem dos materiais, arrumando o enquadramento, as
cores das fotos; corrigindo a tonalidade da pele, escondendo no desejadas,
entre outras coisas. Resumindo, ele deixa a foto perfeita.
Styling ou designer: eles responsvel por pegar as peas escolhidas
pelo produtor e montar looks lindos, harmnicos e diferentes; tudo isso
dentro do conceito determinado e das tendncias atuais. Essa equipe
conta com 3 grandes profissionais que so Fernanda Lara, Zalman
e Poincyana Bessa
Make/Hair: o responsvel pela maquiagem e penteados pode ser a mesma
pessoa, ou pode haver diviso de funes entre pessoa distintas, mas tudo
isso imprescindvel para a produo.
Assistente de Produo: o Severino da equipe, ou seja, ele quem
corre atrs das solues se algo der errado. Enquanto o produtor tem a ideia
da soluo, muitas vezes quem corre atrs dos parmetros para poder
fazer a soluo acontecer ele. claro que ele pode ficar responsvel por
outras funes, at mesmo as mais complexas, caso seja um assistente
bom e experiente. As responsabilidades do cenrio, por exemplo, podem ser
todinhas dele.

*Abaixo ilustramos um pouco do nosso memorial o qual poder ser


encontrado no nosso site como tambm em revistas. E citamos
todos os envolvidos na confeco do memorial:

PROPAGANDA
Buscamos com nossa propaganda influenciar comportamentos com o
objetivo de promover mudanas sociais

Esforamos-nos no sentido de associarmos a uma causa social, ou at


fazermos parcerias com outras marcas que possam agregar esses valores a
nossa imagem institucional.
Procuramos sempre fazer doaes para
entidades assistenciais, um exemplo foi uma promoo que lanamos
Traga seu jeans USADO, e ganhei at 40% no seu jeans NOVO com essa
troca, nossa nova coleo era divulgada, com um marketing indireto entre
os clientes e a coleo anterior estava sendo repassada para instituies.
Dessa forma a marca permaneceu sempre em circulao, tanto a coleo
mais recente quanto as anteriores.
Tambm fazemos desenvolvimento de trabalho junto a comunidades
carentes incentivando as crianas e adolescentes a pinturas em tecidos
etc.Estimulamos tambm a pratica da cultura, pegando obras e retratando
isso em nossos tecidos, investindo em amostras gratuitas dessas obras ou
retratando algo histrico e cultural.
Outra iniciativa nossa eliminar as sacolas plsticas, substituindo-as
por Sacolas Oxibiodegradveis que se degradam mais rapidamente,
ajudando assim na preservao do meio ambiente. Temos tambm as
sacolas retornveis, feitas de algodo, venda em nossas lojas, e nossas
embalagens so todas feitas de material reciclado, pois nos preocupamos
com a matria prima utilizada e com a energia necessria para sua
produo.
Pouco investimos em outdoor, pela poluio visual, porm cada um
outdoor utilizado pela empresa plantamos uma rvore , na verdade
investimos mais em na internet e novas tecnologias digitais, uma
delas a tecnologia Hypertag, que permite que o consumidor de posse
de um celular, computador de mo, smartphone ou mesmo laptop dotados
de padro de comunicao Bluetooth receba mensagens eletrnicas com
contedo publicitrio ao passar por um dispositivo emissor de sinais, por
meio desses sistema fazemos nossa propaganda - A veiculao por padro
Bluetooth ainda est em estgio inicial, mas estamos prontos para trabalhar
com ele. Outro segmento que esta ganhando impulso e que pretendemos
investir a publicidade indoor ou seja, a que feita no interior de lojas,
shopping centers e espaos como restaurantes, bares e at elevadores de
edifcios comerciais. Ela deve acontecer tanto nas formas mais simples e
baratas, como cartazes e displays em pontos-de-venda, quanto nas
mais sofisticadas, como vdeos e comerciais exibidos em monitores de
plasma ou cristal lquido
Temos tambm a nossa revista eletrnica a qual alm de divulgarmos
nossos produtos, temos tambm uma parte voltada para a sustentabilidade,
levando o cliente uma mensagem mais consciente e responsvel sobre
deveres de todos para um mundo melhor.
Nosso objetivo praticar um Marketing Social com a conscincia e o
corao, no somente com dinheiro.

MATERIAL DE APOIO
Mostramos anteriormente como trabalhamos nossa imagem atravs da
publicidade e propaganda, abaixo est alguns materiais de apoio como
fotografia, banner, out door,
mdia televisiva, redes sociais, outros
Sacolas Oxibiodegradveis que se degradam mais rapidamente,
com a logo da empresa, ou da coleo , tema, calendrio festivo
( dia das mes, pais, etc)

. Temos tambm as sacolas retornveis, feitas de algodo, venda


em nossas

BLOG:

Dicas:

out door

Lanamento da Coleo:
Em nosso site encontra-se a divulgao de datas, locais de lanamento de
cada coleo, como todas as equipes envolvidas no evento: