CENTRO UNIVERSITRIO ASSUNO

UNIFAI

Fernando de Carvalho

DOS FOLHETINS S TELENOVELAS: do impresso ao

audiovisual

So Paulo
2015

DOS FOLHETINS S TELENOVELAS: do impresso ao

audiovisual

Trabalho de Concluso de Curso apresentado ao

Curso de Biblioteconomia para obteno do grau
de Bacharel em Biblioteconomia

ORIENTADOR: Prof. ROGRIO XAVIER NEVES

So Paulo
2015

DOS FOLHETINS S TELENOVELAS: do impresso ao

audiovisual

Trabalho de Concluso de Curso apresentado ao

Curso de Biblioteconomia para obteno do grau
de Bacharel em Biblioteconomia

Aprovado em __________ de 2015

ORIENTADOR: Prof. ROGRIO XAVIER NEVES

C331f

Carvalho, Fernando de
Dos folhetins s telenovelas : do impresso ao audiovisual /
Fernando de Carvalho. 2015.
44 p.
Trabalho de Concluso de Curso (Biblioteconomia)
Centro Universitrio Assuno - Unifai
1. Folhetins. 2. Telenovelas.
I. Ttulo.
CDD: 021
CDU: 02:82-31

A mi madre por todo el apoyo dado en toda

mi vida, y a toda mi famlia... Gracias!

AGRADECIMENTOS

Ao Prof. Rogrio Xavier Neves, pela orientao, por crer em meu trabalho, e muitas
vezes at me potencializar atravs de nossos dilogos.
A todos aqueles que foram meus professores de Biblioteconomia.
s colegas de classe: Raquel Camargo, Raquel Dionzio, Camila Vieira, entre
outros colegas, que contriburam comigo, tanto academicamente, como pessoalmente.
Aos colegas de profisso: Dona Graa, bibliotecria que me introduziu
Biblioteconomia; Cludio Carvalho, primeiro bibliotecrio com quem trabalhei; Anna
Christina, que me ensinou a guardar livros e me incentivou a estudar Bibilioteconomia;
Eleonor, bibliotecria que me introduziu Biblioteconomia Jurdica.
s minhas tias, que me ajudaram durante o curso.
Folha e ao Estado, por disponibilizarem seus acervos histricos online e
gratuitamente.
E s Novelas da Televisa, as quais acompanho desde 1991.

RESUMO
Este Trabalho de Concluso de Curso (TCC) trouxe como proposta discutir a
transformao dos folhetins, de origem nos jornais da Frana, no sculo XIX, acompanhando sua
mutao para outros formatos, migrando para outros meios de comunicao, como as
radionovelas nos rdios e, posteriormente, as telenovelas na televiso, at chegar primeira
telenovela mexicana exibida pelo SBT. Para tanto, houve levantamento bibliogrfico, pesquisa em
acervo dos peridicos do Estado de S. Paulo e da Folha, e alguns autores foram consultados para
fundamentar este trabalho. O trabalho tambm tentou analisar, em cada momento, como a
literatura se relaciona com essa forma de comunicao social, as novelas, desde os folhetins,
considerando que so composies que retratam aspectos da vida dos leitores, ainda que muitas
vezes, de maneira fantasiosa; aspectos e discusses reais, vivenciados em cada poca. Dessarte,
possvel afirmar que as novelas, independente do formato, so fontes de informaes sociais e
tentam apresentar algum debate neste contexto de produo cultural e informacional.

Palavras-chave: Telenovelas. Folhetins. Radionovelas. Formatos de mdias.

SUMRIO
INTRODUO....................................................................................................................7
1 OS FOLHETINS.................................................................................................................8
1.1 A ideologia informacional nos folhetins...............................................................11
1.2 O folhetim no Brasil............................................................................................13
1.3 Fotonovelas: folhetins fotogrficos ou fotofolhetim............................................16
2 AS RADIONOVELAS.......................................................................................................20
2.1 Imaginao e criatividade no ouvinte das radionovelas....................................24
2.2 As radionovelas cedendo s telenovelas...........................................................25
3 AS TELENOVELAS..........................................................................................................28
3.1 TVS e Sistema Brasileiro de Televiso..............................................................34
3.2 Incio das telenovelas mexicanas no Brasil.......................................................35
REFERNCIAS................................................................................................................42

INTRODUO
A origem das novelas seriadas se d na Frana, com o surgimento do folhetim,
migrando posteriormente para a rdio, evoluindo para o formato de radionovela, e depois
adaptando-se para a televiso, no formato de telenovela.
Este trabalho pretende estudar a origem das telenovelas, as quais, pode-se
verificar, atravs das fontes consultadas, se originaram dos folhetins franceses que
chegaram ao Brasil, ainda em formato folhetinesco na primeira metade do sculo XIX,
transformando-se, no incio do sculo XX em radionovelas, e em meados deste mesmo
sculo, evoluiu ao formato televisivo brasileiro, mas sendo apresentada a primeira novela
mexicana somente em 1982, algumas dcadas aps as transmisses de vrias
telenovelas brasileiras.
O autor dedica esta obra tambm como uma forma de contribuir com a Cincia da
Informao, convidando os profissionaires a terem uma nova tica sobre novelas.
As pesquisas e fontes utilizadas foram, principalmente, de artigos obtidos na
internet, devido a que, como dito anteriormente, no se encontraram estudos sobre
telenovelas mexicanas no Brasil. Estas fontes de pesquisas sero, em sua maioria,
estrangeiras. Ademais, parte das referncias, proveniente da Comunicao, rea esta
que faz fronteira com a Biblioteconomia e as Cincias da Informao.
Este trabalho se divide em 3 captulos (e seus respectivos subcaptulos),
respeitando a ordem cronolgica dos formatos: impresso, radiofnico e televisivo das
novelas. O primeiro, discorre sobre os folhetins (formato impresso), desde seu
lanamento, passando por seu auge, e chegando a seu declnio, at ser substitudo pelas
rdionovelas (formato radiofnico), tema discorrido no

segundo captulo, da mesma

forma, desde seu nascimento, passando por seu auge, at seu declnio e substituito
pelas telenovelas (formato televisivo), tema discorrido no terceiro captulo, desde seu
surgimento, e que continuam em vigor at os dias atuais.

1 OS FOLHETINS
O folhetim uma inveno jornalstica francesa, surgido em 05 de agosto de 1836,
iniciando-se com a ps-revoluo burguesa, na Frana. Segundo Meyer (2005, p. 57) o
termo francs feuilleton designava o rodap do jornal, e geralmente vinha na primeira
pgina. Era um espao vazio, que se utilizava para entretenimento. mile de Girardin e
seu ex-scio, Dutacq, logo viram que poderiam obter vantagens financeiras com os
folhetins. Com dois novos jornais, o La Presse, de Girardin, e o pirateado Le Sicle, de
Dutacq, passam a ser lanadas novelas seriadas nos jornais dirios, obtendo-se xito
com a frmula do continua amanh. Segundo Pena (1996, p. 29 apud SOUZA JR.,
[2011?]), o folhetim fez sucesso incorporado frmula capitalista, de vender, pois seriar
as novelas em jornais aumentava o nmero de vendas dos jornais, e em consequncia
disso, contribua para a reduo do valor dos mesmos, possibilitando que um nmero
maior de leitores pudesse ter acesso a tais jornais. Para Bakhtin (1998, p. 421 apud
SOUZA JR., [2011?]), o sucesso do folhetim se dava por ser uma forma do leitor poder
participar das histrias, se identificando com os personagens, sendo as novelas
substitutas de nossas vidas. Tomando este pensamento de Bakhtin (idem), luz da
Teoria Psicanaltica, pode-se inferir que ocorria o fenmeno da Projeo 1 em muitos dos
leitores, o que teria contribudo mais ainda para o sucesso dos folhetins. A Projeo um
mecanismo de defesa em que o indivduo atribui ao outro (neste caso, os personagens),
sentimentos e intenes que lhe so prprias.
No Brasil, a imprensa surgiu aps a chegada da Famlia Real, em 1808. Em 1838,
o folhetim chegou ao Brasil atravs do Jornal do Commercio. O primeiro folhetim a ser
traduzido foi O Capito Paulo, de Alexandre Dumas, cinco anos antes da primeira
novela2 brasileira, O Filho do Pescador, de 1843, de Antonio Gonalves Teixeira e
Sousa. Entre 1839 e 1842, os folhetins passaram a ser praticamente cotidianos no Jornal
do Commercio. Antes das publicaes seriadas, as novelas (ou romances) eram pouco
acessveis, com preos elevados, pois como o Brasil no tinha imprensa, os livros
precisavam ser importados da Europa. O folhetim contribuiu para a expanso e
acessibilidade da literatura no Brasil, com quase todos os grandes escritores brasileiros
do sc. XIX passando pelos jornais, como Joaquim Manoel de Macedo, Raul Pompeia,
Alosio de Azevedo e Euclides da Cunha (SOUZA JR., [2011?]). Em 1917, A Gazeta
1

GAZAL, Denise Marcon. Psicanlise Projeo. Portal Educao. Disponvel em:

<http://www.portaleducacao.com.br/psicologia/artigos/20096/psicanalise-projecao>. Acesso em: 11 set. 2015.
Novela aqui, no sentido que hoje muitos usam como romance.

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anuncia O Capito Paulo, folhetim j publicado anteriormente, o que se pode considerar

a primeira "reprise" de um folhetim no Brasil. Antes deste lanamento folhetinesco de
xito, Dumas havia olhado desconfiado para a ento novidade dos folhetins. Aps este
xito, Dumas assina um contrato de exclusividade com o Le Sicle de 100 mil linhas ao
ano.
Alm de Alexandre Dumas, outro nome importante para a histria do folhetim foi
Antonio Gramsci (1891-1937). Gramsci (1977, p. 698) indica a literatura como o substrato
adequado para o desenvolvimento de uma nova literatura popular, na qual o que importa
que aprofunde suas razes no hmus da cultura popular, assim como com seu mundo
moral e intelectual, por ms atrasado y convencional que sea (apud ABELEDO, [2011?],
p. 222). Quanto questo moral, pode-se inferir que fossem de carter normativo para a
sociedade daquela poca, assim como em muitas novelas mexicanas, como O Privilgio
de Amar, protagonizada por Adela Noriega, a protagonista repudia sair com um homem
que j seja comprometido com outra, dando-se um exemplo a se seguir. Gramsci (1977,
p. 1031, 147) ainda relata que, com o xito dos folhetins e da frmula do continua
amanh, sees de crnicas judicirias de grandes jornais passaram a ser preparadas
de maneira obra Mil e Uma Noites. Provavelmente, Gramsci tenha referido e
comparado a retrocitada obra, por ser fatiada, como so os folhetins. De suas obras, a
de maior destaque foram os Quaderni de carcere, escritos em cadernos escolares quando
Gramsci se encontrava preso. Gramsci foi preso de por ser de Esquerda, i.e., por buscar
mudar o status quo italiano no incio do sc. XX, cofundando do Partido Comunista
Italiano, na busca de uma sociedade sem diferenas de classes, baseada na propriedade
comum dos meios de produo, ou seja, a Direita, no poder, tentou elimin-lo, mas suas
obras atemporais servem de inspirao at hoje para todos os que buscam uma equidade
social, uma sociedade mais justa de se viver. Segundo Chaga (2001, p. 247), s a partir
dos anos 60, mas principalmente, dos anos 70, que Gramsci comeou a impactar no meio
intelectual de esquerda brasileiro. Isto, pois, no Brasil, a primeira traduo de uma obra de
Gramsci s ocorreu mesmo a partir da segunda metade da dcada de 60, enfrentando a
radicalizao do regime militar, e tendo de alterar alguns ttulos, para no serem barrados
pela ditadura (Simionatto, 2001). Voltando a Chaga (idem, ibidem), para Gramsci, os 2
pilares fundamentais da atividade cultural se organizam pela educao e pelo jornalismo.
So estas, 2 instituies: uma carter estatal e outra de carter privado.
O espao cultural seria o destinado a jornais. Esses 2 pilares seriam as

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engrenagens mestras para uma atividade intelectual. A partir desse pensamento

gramsciano, pode-se considerar que o jornal, para Gramsci, seria o que chama-se hoje
de mdia (meios de comunicao, impressos ou eletrnicos h que se considerar a
poca em que o autor viveu). Jornal seria um termo genrico. Assim, o jornal seria um
instrumento de atuao cultural. Considerando a importncia dos folhetins na mdia da
poca, estes foram influentes na formao cultural de seus respetivos leitores.
Meyer (2005, p. 211) nos diz que o motivo primordial do interesse pela literatura de
folhetim francs a verificao de que este constitui a principal leitura das classes
subalternas. No pensamento de Gramsci, classes subalternas seriam as classes
dominadas e submissas, tendo sido este termo cunhado por ele prprio. Pode-se
entender como classes subalternas na realidade social do Brasil: os pobres (os de classe
B baixa, C e D), os negros, os nordestinos e os LGBT. Meyer (2005, p. 212) ainda
menciona dois dos autores destacados por Gramsci, mile de Richebourg e Xavier de
Montpin. mile de Richebourg (1833-1898) teve como efeito da publicao de um de
seus romances no Le Petit Journal um aumento de 100 mil tiragens deste jornal, de um
dia para o outro. Narra tambm que mile de Richebourg conseguiu ser um romancista
que influenciava a conscincia pblica. Nos folhetins de mile de Richebourg, havia
temas como nascimentos misteriosos, rfos, loucura... temas recorrentes em telenovelas
mexicanas clssicas, como a mexicana Maria do Bairro, que passa por um momento de
loucura ao perder seu filho, ou a brasileira Amor Vida, onde a protagonista tambm
internada como louca. mile de Richebourg tambm misturava fico com contextos
histricos de sua poca, como as campanhas de colonizao da Arglia, a guerra francoprussiana, a Comuna, as gals de Nova Calednia, o trabalho e lucro industrial, a
pobreza, a oposio campo-cidade, a condio feminina, entre outros, podendo inclusive
servir como fonte de consulta histrico-informacional. Outro autor folhetinesco destacado
Xavier de Montpin, o qual Meyer (2005, p. 216) identifica como clebre autor de
romances populares, mas possui contedo ideolgico conservador-reacionrio. Destes
dois, o que mais se aproxima a Gramsci Richebourg, com inclinao esquerda,
enquanto Montpin, autor do best-seller La Porteuse de Pain, acabou se envolvendo em
escndalos em outros folhetins, at sendo condenado a passar tres meses na priso.
Observa-se que, desde sua origem, dos folhetins impressos aos folhetins
eletrnicos, h um papel sociocultural que o folhetim apresenta para a sociedade,
diferente do que pode ser ouvido no senso comum de que novelas no servem para

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nada. Obviamente, no se pode ser ingnuo, a ponto de ignorar, que os folhetins tanto
podem desempenhar um papel positivo para a sociedade, como tambm pode ser um
instrumento utilizada para a classe dominante manter o status quo, marginalizando as
classes subalternas. Ao mesmo tempo que o folhetim pode ser uma fonte de prazer, pode
ser tambm uma fonte de informao, estudo e pesquisa.
1.1 A ideologia informacional nos folhetins
A palavra ideologia, no sentido marxista, seria o mascaramento da realidade, id est,
a classe dominante utilizando-se de meios e instrumentos para mascarar o que realmente
ocorre em determinada sociedade. uma forma do sistema capitalista parecer legal e
que est tudo bem aos olhos do senso comum. Isso tem sido comum nas novelas,
desde seu surgimento nos folhetins.
Outra questo a destacar, e que se pode comparar s telenovelas atuais no
tpico A Imprensa Popular, de M. Meyer:

este o mundo que vai condicionar o sempre amado romance-folhetim,

como vai condicionar seu prprio modo de produo.
O folhetim continuava sua gloriosa trajetria em todos os jornais da
Terceira Repblica [] desde a imprensa popular definitivamente
consolidada imprensa burguesa, a qual tambm publica grandes
romances [].
O romance-folhetim propriamente dito passou a ser considerado um
gnero decididamente popular: [] destinava-se s classes populares.
Gnero desvalorizado, seus autores eram, em geral, tambm de origem
nitidamente popular ou de pequena classe mdia. [] Sabem, portanto, do
deslumbramento que causa ao leitor popular a vida das classes ricas,
cenrios de quase todos esses romances, e conseguem criar a necessria
empatia com os representantes das classes populares, aquela gente
simples []. Donde a aparente contradio de uma de suas etiquetas: o
romance popular burgus, pois quase sempre retratam a nobreza
ressurgida e a burguesia triunfante vistas pelo duplo prisma da ideologia
desta e do deslumbramento da pequena classe mdia e das classes
populares. So romances populares encomendados por burgueses
patres-diretores de jornais e das novas colees populares que vo
surgindo na poca, muitas vezes financiadas por banqueiros, pois todos
tm conscincia do formidvel mercado que representa e ao qual vo dar
extraordinria amplido. a indstria cultural em marcha que descobre
tambm a fora persuasiva dos anncios e reclames. (MEYER, 2005, p.
222-3)

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Fazendo-se uma relao com a obra de Meyer nossa realidade atual, questes
ideolgicas como uma fantasia e "sonho" de considervel parcela das classes subalternas
e de senso comum se projetarem na classe alta, atravs de folhetins, no algo do
sculo XXI, mas algo que existe ao menos desde o incio da histria dos folhetins. Roso et
al. (2002) analisam relaes no s de dominaes de classe, mas tambm de gnero,
raa, e etc, podendo ser um somatrio de todas essas relaes de dominao, sendo que
o processo de excluso abarca aquele que excludo e aquele que exclui, ou o binmio
maioria-minoria, sendo a maioria um grupo de pessoas que detm recursos econmicos,
status e poder, e a minoria os grupos, geralmente, desvalorizados pela cultura, no tendo
a ver o termo minoria com questes numricas (podendo se considerar que o nmero de
negros e afrodescendentes no Brasil pode ser maior que o de brancos 3). Karl Marx, em
sua obra Liberdade de Imprensa, nos diz que a censura (o que, pode-se afirmar, ser
uma ao ou efeito ideolgico), uma forma de homogenizar o desenvolvimento da
mente (na supracitada obra, ele refere mentalidade da nao alem, mas pode-se
aplicar o mesmo mentalidade da sociedade brasiliera) de maneira desastrosa e
irresponsvel (MARX, 1999, p. 24). A formao de uma sociedade pode ser influenciada
pela imprensa. Sendo os folhetins o produto cultural e informacional mais consumido,
estes podem ser uma forma de influenciar a sociedade, incluindo questes ideolgicas, e
censurando

(ou

mesmo

omitindo)

questes

que

poderiam

contribuir

com

desenvolvimento intelecutal e crtico da sociedade. Os folhetins apresentam e reproduzem

modelos de comportamentos existentes na sociedade, e tambm, podem impor modelos
e hbitos que podem vir a interferir no comportamento da sociedade (moda, objetos de
fetiche, grias, etc.).
Quanto ao termo ideologia, utilizado neste subcaptulo, refere-se ao mesmo
significado dado por Marx e Engels, compndio das iluses atravs das quais os homens
pensavam sua prpria realidade da maneira enviesada, deformada (MARX, 1998, p.
XXI), conscincia falsa, equivocada da realidade, um conjunto de ideias que busca
mascarar a realidade atravs de interesses da classe dominante sobre as classes
subalternas. Isto tem sido utilizado historicamente pelas mdias, desde os jornais
impressos s televisoras, j no sendo mais o Estado o nico responsvel pela
propagao de interesses da ideologia da Classe Dominante. Seriam muitos os exemplos
a serem listados aqui, de ideologia nos folhetins, mas poderamos levar em conta
3

SENADO FEDERAL. Populao negra supera branca neste ano, mas renda s se equipara em 2040. Disponvel em
<http://www.senado.gov.br/senado/datasenado/noticia.asp?not=12>. Acesso em: 29 set. 2015.

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personagens principais de folhetins eletrnicos, como Professora Helena e Maria

Joaquina (Carrusel, 1989), Mariana (Los Ricos Tambin Lloran, 1979), Maria do Bairro
(Mara la del Barrio, 1995) e Cristina Miranda (O Privilgio de Amar, 1998) que so todas
brancas, uma das caractersticas principais da Classe Dominante. Desconhece-se
folhetins mexicanos com protagonistas negras ou de descendncia azteca. Desconhecese se sequer h protagonistas de pele escura nas telenovelas mexicanas; algo que
tambm tardou muito a acontecer nas telenovelas brasileiras, tendo sido, somente no final
do sculo XX, a primeira protagonista negra de um folhetim eletrnico no Brasil, a atriz
Tas Arajo4, para a representao de uma escrava (algo que no poderia ter sido feito
por uma branca). Entre outra questes ideolgicas das personagens dos folhetins
mexicanos retrocitados, todas as personagens so virgens at perderem sua virgindade
com o nico homem com o qual ficaro at o fim do folhetim, o que relacionado
ideologia moral judaico-crist, de que a mulher deve ser toda a vida de um s homem,
alm de serem heterossexuais.
A partir desse material de comunicao e informao, pode-se, por fim, considerar
que os folhetins, desde seu surgimento, foram propagadores ideolgicos do status quo. O
mesmo no foi diferente desde seu surgimento no Brasil.
1.2 O Folhetim no Brasil
O folhetim chegou ao Brasil em 1838, com a obra de Alexandre Dumas, O Capito
Paulo. Numa poca em que a imprensa estava engatinhando no Brasil, e livros tinham de
ser importados, e deviam ser muito caros, o surgimento do folhetim foi um meio de se
facilitar a obteno de obras, em formato seriado. Meyer diz:
E enquanto continuam se sucedendo listas de antigas modernssimas
novelas, no rodap do jornal vo se sucedendo as fatias de romancefolhetim traduzidas dia aps dia do francs, introduzindo angstia e
suspense com o fatdico continua-se. (MEYER, 2005, p. 283)

A comparao entre os folhetins no Brasil com as telenovelas mexicanas, de que,

da mesma forma que se importava folhetins impressos da Frana no sculo XIX, a partir
da dcada de 80 do sculo XX, a importao passou a ser dos folhetins eletrnicos do
Mxico, popularmente telenovelas mexicanas; e da mesma maneira que era feito o
4

PURE PEOPLE. Tas Arajo foi a primeira atriz negra a ser protagonista de uma novela brasileira, em 'Xica da Silva'.
Dsiponvel em: <http://www.purepeople.com.br/noticia/tais-araujo-comemora-35-anos-confirmada-para-novaserie-do-fantastico_a12794/2>. Acesso em: 04 out. 2015.

15

trabalho de traduo dos folhetins impressos franceses, passou-se a fazer o trabalho, no

s de traduo, mas de audiodublagem das telenovelas mexicanas. A dublagem das
telenovelas estrangeiras de hoje, a evoluo da traduo dos folhetins nos sculos XIX
e e primeira metade do sculo XX no Brasil.

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FIGURA 1 Capa do jornal ARCHIVO LITTERARIO, apresentando o folhetim A Noite d o conselho, no
rodap

Fonte: ARCHIVO litterario: jornal familiar, variado, critico e recreativo, edio de 16 ago. 1863. Disponvel
em: <http://memoria.bn.br/DOCREADER/DOCREADER.ASPX?bib=767409&PagFis=1>. Acesso em: 16 set.
2015.

17

Outro motivo do sucesso da publicao dos folhetins no Brasil, foi o fato de que no
sculo XIX, os jornais eram praticamente os nicos meios de informao e publicao de
produo literria, pois naquela poca inexistiam editoras especializadas em publicar
livros, conforme estudo de Cavalcante:
No Brasil, a literatura culta do sculo XIX indissocivel da literatura
folhetinesca, pois os jornais eram quase que os nicos meios de
publicao da produo literria da poca, pelo fato de praticamente no
existirem editoras especializadas em publicao de livros, e tambm
porque o jornal era mais barato e, portanto, mais acessvel que o livro.
Romances que no tinham caractersticas estruturais de folhetim foram
publicados em jornal, e alguns, sem conseguir alcanar sucesso de
pblico, como foi o caso de Memrias pstumas de Braz Cubas, de
Machado de Assis, dentre outros. (Cavalcante, 2005, p. 66)

Entrando no sculo XX, o folhetim continua reinando. O jornal A Gazeta, em 1917,

abre o ano com a reprise de O Capito Paulo. Alm de sair em jornais, logo o folhetim
passa a contribuir tambm para com revistas, assim como passou a sair na extinta revista
Fon-Fon. O folhetim sobrevive no sculo XX, no Brasil, at meados da dcada de 30,
cerca de 1 sculo aps seu surgimento no pas, como retrata M. Meyer:
A sua persistncia [do folhetim], desde a chegada de O Capito Paulo, em
1838, at certamente um sculo depois, poca em que j fora se
multiplicando por todos os seus sucedneos, dos fascculos ao seriado do
cinema, e ao filme, que comeou emprestando seus enredos aos folhetins
romnticos da primeira fase e aos dramalhes do romance da vtima,
filme esse por sua vez recontado em conto, tudo indica constncia,
renovao e alargamento de pblico. (Meyer, 2005, p. 382)

A queda do folhetim no Brasil se d com a sucesso dos jornais por outros meios
de informao [e entretenimento], chamados por Meyer como sucedneos, como o rdio;
mas nesta pesquisa foi investigada somente a mutao do folhetim para as radionovelas,
e posteriormente, para as telenovelas. Houve ainda fotonovelas, lanados, em geral, por
revistas femininas, assim como webnovelas, que so folhetins produzidos por usurios de
fruns da internet, pessoas desconhecidas e comuns. Segundo Sodr (1985, p. 48 apud
Cavalcante, 2005, p. 70), a passagem do folhetim para outras mdias implica na
elaborao de outros cdigos, mas no muda sua estrutura bsica enquanto literatura
folhetinesca. Assim, no perodo de transio dos folhetins impressos para as
radionovelas, fez-se necessrio uma adaptao ao novo meio, que j no era mais
impresso, mas sonoro e eletrnico. Apesar do declnio do folhetim, anos depois, surgiria
uma formato, no derivado diretamente do folhetim, mas bastante similar, que seriam as
fotonovelas.

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Fotonovelas: folhetins fotogrficos ou fotofolhetim

Aps o declnio do folhetim, que era somente escrito, mesmo com a concorrncia
do rdio, lanou-se um novo formato de novelas impressas: as fotonovelas. As
fotonovelas se assemelhavam ao folhetim, pelo fato de serem impressas, isto , serem
lanadas fisicamente, diferente das radionovelas e telenovelas, que s podiam ser
ouvidas ou assistidas quando a emissora as transmitisse, dependendo-se do horrio da
emissora, e no podendo ser guardadas, exceto se pudessem ser gravadas. Ademais,
diferente das novelas em formatos eletrnicos, mas igual que seu antecessor folhetim, por
serem impressas, as telenovelas no dependiam de nenhum aparelho eletrnico, assim
mesmo, no necessitando de corrente eltrica para que o leitor pudesse desfrutar de suas
obras.
Segundo Sampaio (2008, p. 1), a fotonovela nasceu na Italia do ps-guerra, como
subproduto do cinema, sendo as primeiras publicaes no formato, i.e., fotos e legendas
exibindo falas de personagens, em cartezes de filmes, com os estdios utilizando
fotogramas5. A partir das informaes de Sampaio, pode-se confirmar que, assim como os
folhetins que vieram de novelas (romances) completos, passando-se ao formato seriado 6,
as fotonovelas vieram do cinema (obras completas), passando-se ao formato impresso e
seriado. Assim, segundo a autora, no teriam vindo direto do folhetim ou da radionovela.

MELLO, Jos Guimares. Dicionrio Multimdia: Jornalismo, Publicidade e Informtica.So Paulo: Arte & Cincia,
2003.
Particpio passado do verbo seriar, no seriado no sentido do formato televisivo.

19
FIGURA 2 capa da revista Ternura, exclusiva de fotonovela, com Vernica Castro, que posteriormente,
migraria s telenovelas, e seria considerada Rainha das Telenovelas com o sucesso mundial de Los
Ricos Tambin Lloran.

Fonte: Pinterest. Disponvel em <https://s-media-cacheak0.pinimg.com/736x/56/2f/39/562f39ef6699d21517883a9dd0b520eb.jpg>. Acesso em: 07 out. 2015.

No Brasil, as fotonovelas surgiram em 1947, com a Editora Vecchi, que durou at

meados dos anos 80. A Editora Abril se tornou concorrente da Vecchi, lanando
fotonovelas a partir de 1952, embora este nunca tenha sido seu gnero mais importante.
As editoras Rio Grfico e Bloch tambm tomaram carona no sucesso, lanando suas
revistas de fotonovelas. A Editora Bloch foi pioneira em lanar fotonovelas brasileiras, com
atores brasileiros; assim como, tambm foi pioneira em lanar fotonovelas em cores, a
partir dos anos 60.
As fotonovelas, que poderiam ser chamadas de fotofolhetins, folhetins fotogrficos,
ou ainda novelas em quadrinhos 7, tiveram seu declnio, at desaparecerem das revistas
brasileiras, nos anos 80 (ibid., p. 79). Isso, muito provavelmente se deva ao avano do
sucesso das telenovelas, e confirma o desaparecimento, ou, numa ressignificao, a
adaptao desses folhetins a um novo formato, que no caso, foram tambm as
telenovelas as culpadas pelo declnio e fim das fotonovelas, assim como tambm das
7

Em aluso s estrias em quadrinhos, popularmente tambm conhecidas como gibi.

20

radionovelas. Assim como os folhetins impressos serviam de base informacional e

ideolgica, as fotonovelas ainda mais, pois nelas, o consumidor era no somente leitor,
como fotovidente8, e questes como etnia e moda, eram mais evidentes, pois, antes nos
folhetins, o pblico poderia ainda se identificar e ou se imaginar no lugar dos
personagens, j que no viam como eram fisicamente (se de pele clara ou escura), mas
nas fotonovelas, via-se a etnia e cor da pele dos protagonistas, assim como suas vestes,
podendo se considerar tambm as fotonovelas como reforadores das ideologias j
transmitidas nos folhetins.
Ainda, com o advento da internet, h leitores que digitalizam e compartilham as
fotonovelas pela internet, o que uma forma mais de disponibilizar acesso a leitores
dessas obras, tanto releitores, que puderam desfrutar das fotonovelas no passado, e
desejar redesfrutar das mesmas na atualidade, como novos leitores, que no chegaram a
conhecer as fotonovelas, mas com essa forma de acessibilidade, podem l-las pela
internet.

Fotovidente: vidente aquele que v, mais o prefixo foto-, que significa luz, mas adotado tambm como
fotogrfico. Poderia se dizer tambm fotoespectador, em aluso a telespectador.

21
FIGURA 3: pgina da fotonovela Cynthia: buena o mala?, com Vernica Castro e Laura Flores.

Fonte: WORDPRESS. Fotonovelas2011. Disponvel em:

<https://fotonovelas2011.files.wordpress.com/2011/05/cintia2-2.jpg>. Acesso em: 07 out. 2015. Vernica
Castro iniciaria sua carreira como fotoatriz (ou atriz de fotonovelas), para posteriormente migrar ao formato
de folhetim televisivo, e se consagrar como rainha das telenovelas.

22

2 AS RADIONOVELAS
Johannes Gutenberg foi o responsvel pela primeira impressora que se tem
conhecimento na histria da civilizao. Graas a seu invento, pde-se desfrutar das
novelas em folhetins, ainda que s 5 sculos depois de seu lanamento. Pde-se
desfrutar refere queles que sabiam ler, e isso era uma pequena parcela dos brasileiros,
at primeira metade do sculo XX. Na transio dos folhetins, dos jornais impressos
para os rdios, esse problema deixou de existir, embora as radionovelas no pudessem
ser ouvidas por aqueles que no podiam comprar um rdio, visto que era novidade
tecnolgica e cara na poca, ou ento por aqueles com deficincia auditiva. Para
desfrutar das radionovelas, s era necessrio ter capacidade auditiva e compreender o
idioma falado. O fato de uma grande parcela, no lanamento do rdio, no poder comprar
um, poderia ser parcialmente solucionado com reunies entre amigos e vizinhos na casa
de algum que possusse o receptor sonoro, alm de ser um motivo para uma
aproximao entre as pessoas, diferente dos jornais, que s poderiam ser lido por uma,
ou quem sabe por duas ou trs pessoas no mximo.
No se pode ignorar que, para se desfrutar do aparelho de rdio, antes, foi
necessria a descoberta de outra tecnologia: a eletricidade. A vantagem indiscutvel dos
impressos sobre as mdias eletrnicas esta: no necessita eletricidade. Segundo
Taparelli (2003, p. 17), a descoberta da eletricidade por Benjamin Franklin, em 1780,
estimulou pesquisadores como James Maxwell a demostrar, teoricamente, a existncia de
ondas eletromagnticas. A partir dos estudos de Maxwell, Heinrich Hertz passou a
desenvolver experincias laboratoriais, fazendo que fascas saltassem entre duas bolas
de cobre separadas pelo ar, estabelecendo o que era o princpio da propagao
radiofnica, i.e., ondas eletromagnticas que poderiam levar energia por meio
atmosfrico. Em 1895, em Bolonha, Itlia, Guiglielmo Marconi conseguiu ento transmitir
sinais em cdigo Morse9 sem fios no jardim de sua casa; no ano seguinte, conseguiu
realizar a mesma experincia a milhas de distncia. No Brasil, datam-se patentes do
padre cientista Landell de Moura para um telefone sem fio e um telgrafo sem fio,
porm, no reconhecidas. A transmisso regular da rdiodifuso no mundo teve incio em
1920 nos Estados Unidos. No Brasil, em 1922, atravs de um discurso do Presidente
Epitcio Pessoa. Mas para mantena de tais rdios, grupos de pessoas (que no
pertenciam s estaes de rdio) pagavam equipamentos e funcionrios. S a partir da
9

O Cdigo Morse um sistema de representao de caracteres atravs de um sinal codificado enviado a distncia.

23

dcada de 1930, por forte influncia do mdico e antroplogo Edgard Roquette-Pinto, as

estaes de rdio, que era como radio-sociedade ou radio-clube (mantidas por seus
scios-clientes), passaram a ser comercial. Em 1932, o Presidente Getlio Vargas
autoriza a veiculao de publicidade nos rdios, tornando-o mais popular, visando o
comrcio e entretenimento.
A partir da dcada de 1940, no Brasil, o folhetim impresso evolui para a ento nova
tecnologia. Nele, os folhetins tornaram-se as radionovelas, embora tambm poderiam
passar a se chamar radiofolhetins 10, audiofolhetins, audionovelas ou folhetins sonoros,
mas consagrou-se o termo radionovela. Anterior s radionovelas, surgiram os
radioteatros. Segundo Borelli e Mira (1996, p. 35), os radioteatros apresentavam uma
pea completa em trs atos, levados ao ar em dias alternados da semana. O teatrlogo
Oduvaldo Viana (1892-1972), que viveu na Argentina na dcada de 30, foi influenciado
por mestres das radionovelas na Amrica do Sul. Voltou ao Brasil no final da dcada de
40, oferecendo scripts a vrias radioemissoras, e por fim, se instalou na Rdio So Paulo.
Logo tiveram incio as radionovelas, que recebiam patrocnio de empresas como ColgatePalmolive e Gessy Lever, e ocuparam os lugares dos radioteatros. Segundo Borelli e Mira:
A pequena Rdio So Paulo disparou na liderana da audincia.
[...] As mulheres deliravam pelos seus protagonistas, no perdiam um
captulo e no paravam de chorar. Iam aos estdios esperar os artistas na
sada das gravaes, escreviam cartas, [...] e sonhavam, mais do que
tudo, em casar com seus dolos. (idem, p. 35-6)

Na poca das radionovelas, tambm teria surgido um fenmeno: os fs. O presente

trabalho no se aprofundou nesta questo, mas o que se pode, minimamente, inferir,
que na poca em que os folhetins eram impressos, cada personagem era criado pelo
imaginrio de cada leitor; alm do que era objetivamente (d)escrito pelo autor, de cada
personagem, cabia psique de cada leitor imaginar como seria cada um dos
personagens. Na era das radionovelas, como retrocitado, as mulheres sonhavam [...] em
casar com seus dolos, visto que estes eram personificados por atores que emprestavam
suas vozes aos personagens, sendo os atores, alm dos autores dessas histrias, os
corresponsveis pela construo de cada personagem. A partir das radionovelas, cabia
aos ouvintes, imaginar como seriam, fisicamente, seus personagens preferidos isto
quando no descobriam como eram seus atores, podendo confundir ator com
10

Tomando o pseudoprefixo -radio, consagrado pela norma culta como relativo a radiodifuso sonora, embora seu
sentido original abranja outros aspectos que no s este.

24

personagem. A voz dos atores e atrizes tambm contribua para a idealizao das
caractersticas fsicas dos personagens.
Outro ponto que no se deve ignorar, que, no incio do sculo XX, era altssimo o
nmero de analfabetos no Brasil11, sendo assim, pressupe-se que era uma pequena
parcela de brasileiros que podia consumir os folhetins impressos. J na transio para as
radionovelas, este especfico problema poderia ser solucionado, aos que desejavam
consumir folhetins em formato radiossonoro. Mas sendo o analfabetismo um dos atributos
da pobreza e desigualdade social, pressupe-se que, sendo o rdio uma novidade
tecnolgica na poca, seu valor devia ser exorbitante, e assim, s a classe alta, com alto
poder aquisitivo, podia compr-lo, ficando os analfabetos pobres sem poder usufruir de tal
produto.
Ainda conforme relatado por Borelli e Mira (idem, p. 37), havia uma diversidade de
gneros de radionovelas, desde o infantil, no comeo do dia, at o terror, nos ltimos
momentos do dia (embora a autora no tenha aclarado, pode-se inferir, respectivamente,
manh e fim de noite). A dcada de 40 foi gloriosa para a radionovela, ditando moda e
transformando hbitos, como indicam Borelli e Mira (idem, ibidem): o bispo de Belm, no
Par, por exemplo, se viu obrigado a mudar o horrio da missa, quando a Rdio Nacional
resolveu apresentar A Bblia em 400 captulos, como se pode ver o mesmo acontecer
nos dias atuais com as telenovelas, principalmente a telenovela das 9 horas da Rede
Globo, programa de maior audincia de toda a televiso brasileira, que costuma reunir a
famlia brasileira, por em moda algumas grias, entre outras influncias. Nos anos 40,
havia revistas especializadas que publicavam trechos das novelas de maior sucesso,
semelhante ao que pode-se ver na atualidade, em revistas como Minha Novela (Editora
Caras), Contigo! (Editora Abril), e muitas outras que coexistem ou que j existiram,
similares s duas retrocitadas.

Cf. INEP. Mapa do Analfabetismo no Brasil. [Braslia]: Ministrio da Educao, [2003?]. Disponvel em:
<http://www.oei.es/quipu/brasil/estadisticas/analfabetismo2003.pdf>. Acesso em: 04 out. 2015.
11

25
FIGURA 4 Atores em um estdio de radioteatro ou radionovela, na Rdio Nacional

Fonte: COLEO Rdio Nacional. MIS Museu da Imagem e do Som. C2015. Disponvel em:
<http://www.mis.rj.gov.br/wp-content/uploads/2013/07/ml_0_apr_fot_0011-704x376.jpg >. Acesso em: 17
set. 2015.

Outro ponto destacado por Borelli e Mira (idem, p. 40), que na era das
radionovelas, os ouvintes podiam ter um estmulo de imaginao e criatividade. Dessa
forma, as radionovelas ainda mantinham essa proximidade em relao ao folhetim, o que
deixou de existir com o surgimento das telenovelas, em que no s udio, como tambm
vdeo, passaram a chegar aos telespectadores, interrompendo o estmulo imaginrio que
existiam nas pessoas, atravs dos folhetins e, parcialmente, das radionovelas.
O surgimento das telenovelas no Brasil deu-se nos anos 50, quando ambas
passaram a coexistir e intercambiar atores e autores. Mas por tratar-se ainda de
tecnologia muito recente, pode-se (pre)supor que o pblico alcanado ainda era muito
pequena, em comparao ao rdio. J na dcada de 60, segundo Borelli e Mira (1996, p.
42), j era clara a decadncia da rdio e a ascenso da tev 12. A Rdio So Paulo era a
nica que ainda mantinha sua programao s de radionovelas, voltadas mais para a
classe C, ou na linguagem de Gramsci, as classes subalternas. E ento, lentamente, a
radionovela foi perdendo espao para as telenovelas, at no conseguir mais competir.
Nos anos 80, ainda tentou-se renovar as radionovelas, que j no eram mais ao vivo, mas
gravaes, sendo as falas e os efeitos sonoros gravados separadamente e
12

Tev, forma extensa de se escrever TV, abreviao de televiso.

26

posteriormente editados para a transmisso. Segundo Diniz (2009, p. 113), a concorrncia

com a televiso, somada ao alto custo de produo de uma radionovela, fizeram com que
as radionovelas desaparecessem. Esta uma viso deste autor, mas pode-se partir para
uma viso diferente e mais positiva, de que as novelas de rdio nunca desapareceram,
mas migraram para a televiso, no formato de telenovelas, ou como popularmente
chama-se no Brasil, simplesmente novelas.

2.1 Imaginao e criatividade no ouvinte das radionovelas

Os folhetins davam a seus leitores textos, os quais faziam com que seus
consumidores estmulassem o imaginrio e a criatividade quanto a aspectos implcitos do
texto. Ainda assim, como o espao do folhetim era mnimo, somente o rodap dos jornais,
eram poucos textos por captulos. J nas radionovelas, havia os efeitos sonoros, que
enriqueciam suas histrias, alm de msicas de fundo. Marthus Mathias relatava A
novela de rdio como um livro: a visualizao das cenas corre por conta do ouvinte
(apud BORELLI e MIRA, idem, p. 39). Partindo-se desse ponto de vista, as radionovelas
aproximam-se mais dos folhetins impressos e dos livros, tendo essa vantagem em relao
s telenovelas.
Entanto, Ivani Ribeiro (1916-1995), que iniciou nas radionovelas, e acompanhou a
migrao para as telenovelas, defende o outro lado da moeda:
muito mais emocionante. Eu vejo a cena. No rdio, preciso dar
maiores explicaes, ativar a imaginao do ouvinte. No rdio, a gente diz: Sente-se, por favor. Na televiso, basta um gesto para que isso acontea. []. O
rdio no dispoe de imagem, ambientao, externas, se joga apenas com a
imaginao, da o esforo dever ser redobrado (JORNAL da Tarde, edio de 09
jun. 1975 apud BORELLI e MIRA, 1996, p. 40)

A partir da opinio dada por Ivani Ribeiro, pode-se partir para uma reflexo sobre
se, de fato, sempre melhor ver uma obra a partir de seu impresso original, ou, se
tambm h um lado positivo quando se ve a obra em sua adaptao eletrnica (seja
sonora ou televisiva). H que se levar em conta que, muitas adaptaes e readaptaes
de obras originais, sofrem muitas mudanas quando lanadas em um formato eletrnico.
E muitas, nem sequer, so adaptadas tica do criador da obra, haja vista que, muitas
vezes, j faleceram. Pode-se considerar que, nem sempre pode existir, objetivamente,

27

uma melhor verso de uma obra, mas sim, h uma questo subjetiva de qual verso
melhor para cada leitor (sendo um leitor de impresso, ou podendo ser um leitor de uma
obra eletrnica, sendo o leitor chamado de ouvinte ou telespectador)
2.2 As radionovelas cedendo s telenovelas
A partir da dcada de 60 (sc. XX), teatros, folhetins e radionovelas passam a ser
readaptados s telenovelas. Segundo Diniz (2009, p. 137), as telenovelas passam a
desbancar as radionovelas a partir da dcada de 60. Os irmos eletrnicos, i.e., o rdio
e a TV, foram parceiros, depois brigaram por audincia, mas atualmente, vivem
tranqilamente, sendo a TV muito mais utilizada que o rdio, e vencedora no duelo pelo
audincia, ficando o rdio em segundo lugar (excetuando-se a internet, como mdia
alternativa). A tev brasileira monta sua programao inspirada nos programas do rdio.
Assim, na dramaturgia, assim como no rdio havia radioteatro, radiosseriado (ou
simplesmente seriado) e radionovela, tambm a televiso se inspira nesses mesmos
formatos: teleteatro (que posteriormente substitudo pelas telenovelas), telesseriado (ou
simplesmente seriados e sries), e por fim, as telenovelas, que so o produto cultural
mais consumido pelos brasileiros.
A falta de profissionais na TV, por ser um veculo novo, abre oportunidade para
profissionais do rdio. Assim, em 1951, a primeira telenovela brasileira, Sua Vida me
Pertence, de Walter Forster, produzida e encenada por radialistas, com um elenco de
grandes nomes dos radioteatros e telenovelas, como Lia de Aguiar, Lima Duarte, Tania
Amaral, entre outros nomes (DINIZ, 2009, p. 138). Diferente dos EUA, onde as produes
televisivas se abastecem de profissionais do cinema.
O teleteatro ainda goza de enorme prestgio durante a dcada de 50, at o incio
dos anos 60 (idem, ibidem, p. 142), sendo considerado um gnero mais culto, encenando
clssicos literrios e cinematogrficos, e agradando televidentes mais abastados, que
tinham acesso a romances e filmes estrangeiros (algo totalmente diferente da facilidade
que se tem acesso a tais obras hoje no sc. XXI). As telenovelas ainda so vistas como
um gnero inferior ao teleteatro, e a maioria dos autores, diretos e atores das telenovelas
ainda eram oriundos do rdio. 70% da produo das telenovelas era de profissionais do
rdio. A partir de 1954, autores provenientes do rdio passam a perder espao, com
exceo dos consagrados Jos Castellar, J. Silvestre e Pricles Leal, natos escritores de
radionovelas, que continuam a escrever agora telenovelas. Outras telenovelas da TV Tupi

28

so adaptaes de folhetins famosos, como as obras de Alexandre Dumas Os Irmos

Corsos, Conde de Monte Cristo e Os Trs Mosqueteiros, alm de diversas outras
adaptaes de obras de autores estrangeiros. O maior sucesso das radionovelas, O
Direito de Nascer (praticamente o Titanic das radionovelas), escrita peo cubano Flix
Caignet, e radiada pela Rdio Tupi nos anos 50, teve sua adaptao televisiva para a TV
Tupi a partir de 7 de dezembro de 1964, s 21h30, com Nathalia Timberg como a
protagonista Maria Helena.
E a partir da dcada de 60, as telenovelas definitivamente passam a substituir os
teleateatros (idem, ibidem, p. 148). A TV passa a deixar de ser um produto eletrnico
exclusivo das elites, e passa a ser adquirida pelas classes menos favorecidas. Assim, a
TV passa a receber a verba que antes era majoritariamente destinada ao rdio, que tem
seu faturamente diminudo (id., ibid., p. 113). Com a difcil concorrncia com a TV, que
um aparato tecnolgico mais moderno, e o alto custo para a produo das radionovelas,
d-se o declnio das radionovelas, onde o pblico s podia ouvir seus personagens,
dando lugar s telenovelas, em que, alm de ouvir, podem ver seus personagens (ainda
que representados por um ator, com uma imagem dada pronta, e assim, a perda do
estmulo criativo, que antes s existia nos folhetins impressos e, parcialmente, nos
sonoros).
Edgar Morin (1997, p. 98) informa algo que talvez parea muito evidente a
geraes que nasceram aps essa transio, que o rdio /se tornou o grande veculo de
msicas e jogos [narraes futebolsticas]. Geraes de consumidores da indstria
cultural nascidas, p. ex., na segunda metade dos anos 80, j se depara com o rdio como
mdia de canes, e a televiso como mdia muito mais abrangente (alm de folhetins
eletrnicos e msica), e podem simplesmente, se no obtiverem tais informaes, jamais
saberem que os folhetins eletrnicos televisivos, assim como outros produtos
informacionais, como telejornais, migraram do rdio para a televiso.

29

QUADRO EVOLUTIVO DOS FOLHETINS S TELENOVELAS NO BRASIL

SURGIMENTO
NO BRASIL

TTULO

Folhetim

1838

O Capito
Paulo

Alexandre Dumas Jornal do Commercio

Novela
(Romance)
em livro

1843

O Filho do
Pescador

Teixeira e Sousa

Radioteatro

193713

Radionovela

194114

FORMATO

AUTORIA

Rdio Nacional
Em Busca da
Felicidade15

Leandro Blanco

Rdio Nacional
Artes Grficas do
Brasil18
TV Tupi19

Fotonovela

1949

Encanto16 17

Baseadas em
romances de
Albert Morris e de
Ana Luce

Telenovela

1951

Sua vida me
pertence

Walter Forster

13

14

15

16

17

18

19

EDITOR/EMISSOR

Fontes que informem o surgimento do radioteatro so escassas. A maioiria, aponto para a dcada de 1930, sem
indicar um ano exato. Esta foi a nica fonte encontrada que informa um ano exato. Cf.: JORGE, S. Mediaes
sonoras: o papel sociocultural e poltico do rdio em Ribeiro Preto (1937-1962). 2012. Tese (Doutorado em
Histria) Faculdade de Cincias Humanas e Sociais. Universidade Estadual Paulista, Franca, 2012. p. 54. Disponvel
em: <http://www.franca.unesp.br/Home/Pos-graduacao/tese-completa---pdf.pdf>. Acesso em: 05 nov. 2015.
REDAO. 12 de julho: O dia em que a radionovela nasceu. Brasil Cultura - O portal da cultura brasileira (2004
2015). Disponvel em: <http://www.brasilcultura.com.br/cultura/12-de-julho-o-dia-em-que-a-radionovelanasceu/>. Acesso em: 04 nov., 2011.
H divergncias entre os autores . Alguns autores sugerem Mulheres de Bronze como pioneira, em 1940. Cf.:
MENDES, L. P.; VIEIRA, R. F. Mulheres de bronze: xavier de montpin e o folhetim no brasil. Revista e-scrita: Revista
do Curso de Letras da UNIABEU, Nilpolis, v. 4, n. 4, 2013. Disponvel em:
<http://www.circulacaodosimpressos.iel.unicamp.br/arquivos/MulheresDeBronze.pdf>. Acesso em: 04 nov. 2015.
J outro autor, alega que Mulheres de Bronze teria sido emitida no final da dcada de 1930, mas tambm
considera Em Busca da Felicidade como mais relevante. Cf: SALVADOR, Roberto. O Radioteatro no brasil comeou
assim! [S.l.], 27 ago. 2013. Disponvel em: <http://aeradoradioteatro.blogspot.com.br/2013/08/o-radioteatro-nobrasil-comecou-assim.html>. Acesso em: 04 nov. 2015.
Cf.: RODRIGUES, I. et. al. Fotonovela: O Dirio de uma Professora. In: CONGRESSO DE CINCIAS DA COMUNICAO
NA REGIO NORTE., XI, 2012, Palmas. Disponvel em:
<http://www.intercom.org.br/papers/regionais/norte2012/expocom/EX29-0070-1.pdf>. Acesso em: 06 nov. 2015.
Outra fonte, informa que as primeiras edies de Encanto, no eram fotonovelas, mas fotodesenhos, e que a
primeira edio com atores, s foi lanada em 1950. Cf.: FOTONOVELAS no Brasil. In: Acervo Joo Piol: Revista de
fotonovelas. Disponvel em: <http://joaopiol.blogspot.com.br/p/fotonovelas-no-brasil.html>. Acesso em: 06 nov.
2015.
Outra fonte, que diverge na data de lanamento, informando 1951 mas, diferentemente das fontes anteriores, esta
informa a editora. Cf.: MIGUEL, R. B. P. Fotonovelas e leitoras: um romance. In: ENCONTRO REGIONAL SUL DE
HISTRIA DA MDIA, 5, 2014, Florianpolis. Disponvel em: <http://alcarsul2014.sites.ufsc.br/wpcontent/uploads/2014/10/Raquel-Barros.pdf>. Acesso em: 06 nov. 2015.
XAVIER, Nilson. Sua vida me pertence. In: Teledramaturgia. Disponvel em:
<http://www.teledramaturgia.com.br/sua-vida-me-pertence/>. Acesso em: 06 nov. 2015

30

3 AS TELENOVELAS
As telenovelas so um gnero televisivo que contam, durante vrios captulos, uma
ou mais histrias, fictcias ou (re)adaptaes de histrias reais, principalmente de amor, e
em sua grande maioria com finais felizes. Durante a histria, h protagonistas (geralmente
um casal, sendo a mocinha e o gal), que durante a trama sofrem os embates de um ou
mais viles, sendo estes, geralmente, a ex (namorada, esposa, amante) do gal, a sogra
deste, ou um antagonista masculino (um pai malvado, ou um rival, malvado ou no, que
quer a mocinha para si...). Em geral, os protagonistas so jovens (representando jovens,
atores, em geral, dos 18 aos 40 anos).
Com o passar do tempo, surgiram novelas que deixaram um pouco o romance para
segundo plano, e aderiram a estrias de comdia, como: Betty a Feia, colombiana (que
teve diversos remakes pelo mundo, inclusive A Feia Mais Bela, verso da Televisa; e
Bela, a Feia, verso nacional da Record); Por Ela Sou Eva, mexicana, remake da
colombiana En Los Tacones de Eva), suspense (Cuna de Lobos), infantil (Chispita,
Carrossel, Vov e Eu, Luz Clarita - remake de Chispita -, Carinha de Anjo,
Cmplices de um Resgate a primeira e a ltima j tiveram remakes pelo prprio SBT),
entre outros possveis gneros e subgneros. Isto tambm pode se atribuir ao
crescimento do pblico masculino, que deixou o machismo arcaico de lado, e cedeu s
estrias contadas diariamente nas tevs.
Nas novelas mexicanas mais clssicas, como Os Ricos Tambm Choram (1979)
e Rosa Selvagem (1987), ambas protagonizadas por Vernica Castro 20, em geral, h um
amor impossvel, como da Cinderela, a gata borralheira, pelo prncipe encantado que,
embora isto fique muitas vezes implcito na trama, uma moa virgem que ve um amor
perfeito naquele homem. Os gals, geralmente, so homens que, implicita ou
explicitamente, j tiveram experincias com outras mulheres, ao contrrio das mocinhas,
podendo at j estarem envoltos em um relacionamento amoroso quando despertam a
paixo nas mocinhas. Tambm se repetem histrias de uma mocinha que foi uma filha
abandonada, que vive na extrema pobreza, mas dona de uma grande fortuna, mais uma
vez comparvel a alguns contos de fadas, como Branca de Neve, que podem ser
(re)interpretados de vrios formas. As estrias de cinderelas se repetem em incontveis
20

Vernica Castro considerada uma rainha das telenovelas, principalmente nos anos 80. Cf.: ESMAS. Vernica
Castro: Datos biogrfico. Televisa Espectculos, 18 fev. 2011. Disponvel em: <http://tvsa.mx/1CtjIK4>. Acesso em:
18 set. 2015. Claro, alm de Vernica Castro, outras atrizes tambm recebem o mesmo ttulo, embora no Brasil, a
mais conhecida sob esse ttulo seja ainda a Thala.

31

telenovelas, como O Privilgio de Amar (com Adela Noriega); a Trilogia das Marias, com
Thalia, i.e., Mara Mercedes, Marimar, Maria do Bairro (esta ltima uma
verso/remake de Os Ricos Tambm Choram), alm de Rosalinda; Corao
Indomvel (com Ana Brenda Contreras), que uma verso/remake de Marimar; alm
de muitas outras telenovelas.
J nas novelas mexicanas mais modernas, h temas correspondentes s
realidades atuais, alguns polmicos, como doenas (Rubi, na qual sua ex-sogra sofria
de Mal de Alzheimer), drogas e alcoolismo (Mundo de Feras), entre outros. Ainda assim,
ao parecer, as novelas mexicanas promovem menos questes sociais que as brasileiras
de horrio nobre, como as novelas das 9 no Brasil. Mas, ainda que, uma parcela de
pessoas gostaria, o objetivo (principal) das novelas no educar, mas entreter, que o
que se viu com o surgimento das primeiras novelas, chamadas de folhetins, nos
peridicos do sculo XIX. O entretenimento tanto como forma de lazer e prazer aos
televidentes21.
No Brasil, segundo Diniz (2009, p. 137), a partir da dcada de 60 que as
telenovelas passam a substituir as radionovelas. No campo da dramaturgia, o rdio e a
televiso so semelhantes. Para Kapln (apud DINIZ, 2009, p. 138), so trs gneros: a
pea [obra teatral] radiofnica, o radiosseriado e a radionovela. Quando passam para a
televiso, so: o teleteatro, a telessrie ou seriado (o qual o autor no difere), e a
telenovela.
A primeira telenovela brasileira foi Sua vida me pertence, de Walter Forster, autor
que migrou do rdio para a tev, assim como todo o elenco de sua trama. Foi ao ar de
dezembro de 1951 a fevereiro de 1952, apresentando 2 captulos semanais. E por toda a
dcada de 50, as telenovelas foram apresentadas desta forma, a 2 ou 3 captulos por
semana. J em 1958, a TV Tupi-SP produz 15 telenovelas, a Excelsior 6, e a Record 1.
Um dos responsveis pela profissionalizao do meio televisivo, assim como seu
armazenamento, foi o videoteipe formato quadruplex, que era uma fita de 2 polegadas de
largura, 8kg, e gravava at 60 minutos. O VT (videoteipe, do ingls videotape) passou a
ser utilizado mais regularmente a partir de 1962 na tev brasileira. Em 1963, a TV
Excelsior de So Paulo promove a primeira telenovela de exibio diria no Brasil,
importada da Argentina da radionovela 0597 da ocupado 22, de Alberto Migre, adaptada
21
22

Mesmo que telespectador.

Radionovela argentina, que estreou na radio El Mundo, em 1955, protagonizada por Hilda Bernard e Fernando Siro.

32

para a televiso por Dulce Santucci, sob o ttulo 2-5499 Ocupado, com contratao de
diretor e cengrafo argentinos, e protagonizao do casal Tarcsio Meira e Glria
Menezes:
O enredo uma histria de amor impossvel entre a apenada Emily (Glria
Menezes) e o advogado Larry (Tarcsio Meira). Ela, telefonista de um presdio,
atende uma ligao do advogado e descobre que engano. Mesmo assim,
conversam e ficam apaixonados, apesar de no se conhecerem. Emily esconde de
Larry a sua condio e protela ao mximo o encontro. Larry descobre a verdade e
desliga o telefone. Emily tenta o contato, mas o nmero est sempre com sinal de
ocupado. A histria patrocinada por Colgate-Palmolive contada em 42 captulos.
(DINIZ, 2009, p. 146)

Pode-se ver, na citao, que o amor parecido aos mesmos amores impossveis
que se veem em vrias telenovelas mexicanas, tais como Mara Mercedes, Marimar,
Maria do Bairro, Rosalinda, Rosa Selvagem, O Privilgio de Amar, entre muitas
outras, nas quais a mocinha sempre est num papel social inferior ao do gal, que
geralmente um homem de melhor poder aquisitivo. Isto se deve ao fato de que,
majoritria e historicamente, as mulheres tm sido as principais espectadoras das
novelas, desde o folhetim s telenovelas. E, como uma parcela das espectadoras de
classes subalternas, esta acaba por se projetar nessas personagens plebeias,
possivelmente com o sonho de tambm encontrarem seus prncipes um dia, e alm de
estes lhes darem amor, lhes darem tambm um melhor nvel social (embora este sonho
nunca se evidencie nas mocinhas plebeias das novelas).
Diniz (idem, p. 114) ainda destaca que nada se compara ao estrondoso sucesso de
O Direito de Nascer, tendo tido um sucesso inebriante, tanto na rdio como na tev, e
que os atores so reconhecidos na rua, tornam-se dolos populares [...] se do conta que
esto diante de algo novo e assustador (SIMES, 1986, p. 59 apud DINIZ idem, ibidem).
A partir do relato de Simes, pode-se levantar a hiptese de que o fenmenos de fs e
dolos algo mais dos folhetins de rdio e tev, no tendo sido encontrado relatos de fs
na poca dos folhetins. El Derecho de Nacer, do cubano Flix Caignet, teve vrias
verses e adaptaes em rdios e tevs de toda a Amrica Latina. No Brasil, em formato
televisivo, foram emitidas 4 verses at hoje: em 1964 pela Rede Tupi (protagonizada por
Nathalia Timberg e Amilton Fernandes), em 1978 outra verso pela Rede Tupi
(protagonizada por Eva Wilma e Carlos Alberto Strazzer), em 1983 exibida pelo SBT e
produzida pela Televisa (protagonizada por Vernica Castro, ento considerada a rainha
Cf.: MIGR, Alberto. 0597 da ocupado. Buenos Aires: Biblos-Argentores, 2006. p. 14.

33

das novelas poca), e em 2001 pelo SBT (protagonizada por Guilhermina Guinle e
Jorge Pontual).
Embora hoje, no Brasil, a Rede Globo seja a principal produtora e exportadora de
telenovelas, competindo diretamente com a Televisa, no Mxico, na dcada da 60, a que
era considerada o verdadeiro laboratrio de telenovelas era a TV Excelsior
(CAMPEDELLI, 1985, p. 26 apud DINIZ, p. 149). A Excelsior tinha 4 faixas de horrios
para as telenovelas: s 17h30, 19h, 20h e 22h. Hoje em dia, na Rede Globo, so 3 faixas
de horrio fixas: a da novela das 18h, a novela das 19h (que s comea por volta das
19h30, terminando s 20h30), e a novela das 21h, que s nesta dcada passou a ser
referida como novela das nove 23, tendo sido por dcadas chamada de novela das oito,
pois antigamente comeava aproximadamente s 20h45. So 3 horrios fixos de novelas
da Globo, mas levando em conta o seriado (alguns consideram novela) Malhao, no ar
desde 199524, antecedendo a novela das seis, e as reprises de Vale a pena ver de
novo25, antecedendo Malhao, poderamos considerar que a Globo tem 5 faixas de
horrios de telenovelas, superando a TV Excelsior, sendo lder absoluta das telenovelas
no Brasil. Ademais das 5 novelas exibidas de segunda sexta na Rede Globo (3 exibidas
at sbado a das 6h, das 7h e das 9h), a Rede Globo passou a contar com mais um
canal de reprises de telenovelas: o canal Viva. O canal pode ter sido uma reao da Rede
Globo com a entrada do canal TLN (da Televisa) na TV a cabo brasileira. O TLN estreou
em novembro de 2009, exibindo telenovelas dubladas em portugus-brasileiro. O Viva,
em seguida, estreou em maro de 2010. A Globo, que j scia do servio de TV por
assinatura da Net, teve fora o suficiente para lanar e manter o Viva. J o TLN, sem esse
tipo de apoio, estreou somente na Oi TV (que no tem alcance no estado de So Paulo),
e acabou saindo do ar devido Lei n. 12.485 de 2011 26, em seu Artigo 17, que obriga Em
todos os pacotes ofertados ao assinante, a cada 3 canais de espao qualificado
existentes no pacote, ao menos 1 dever ser canal brasileiro, e assim, o canal deixou a
A TARDE. Globo deixa de adotar ttulo de novela das oito. A TARDE On Line, Salvador, 30 fev. 2010. Disponvel em:
<http://atarde.uol.com.br/cultura/noticias/1090893-globo-deixa-de-adotar-titulo-de-%22novela-das-oito%22>.
Acesso em: 18 set. 2015.
24
MALHAO (1 temporada). Wikipdia. Disponvel em: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Malha
%C3%A7%C3%A3o_(1%C2%AA_temporada)>. Acesso em: 18 set. 2015.
25
VALE a pena ver de novo. Wikipdia. Disponvel em: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Vale_a_Pena_Ver_de_Novo>.
Acesso em: 18 set. 2015.
26
BRASIL. Lei N 12.485, de 12 de setembro de 2011. Dispe sobre a comunicao audiovisual de acesso condicionado:
altera a Medida Provisria n 2.228-1, de 6 de setembro de 2001, e as Leis n 11.437, de 28 de dezembro de 2006,
5.070, de 7 de julho de 1966, 8.977, de 6 de janeiro de 1995, e 9.472, de 16 de julho de 1997; e da outras
providncias. Braslia: Presidncia da Repblica. 2011. Disponvel em:
<http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_Ato2011-2014/2 011/Lei/L12485.htm>. Acesso em: 08 maio 2015.
23

34

Oi TV em fevereiro de 2013. Atualmente, o TLN s exibido em Angola e Moambique,

pases lusfonos africanos. O canal Viva continua com fora na programao a cabo
brasileira, sempre reprisando telenovelas e outros programas da Rede Globo.
Retomando dcada de 60, mais especificamente em 1965, a Globo contrata a
cubana Gloria Magadan como diretora do ncleo de telenovelas. Segundo Diniz (idem, p.
151), o primeiro grande sucesso da Globo foi Eu Compro Essa Mulher, de Gloria
Magadan, baseada em O Conde de Monte Cristo, novela de Alexandre Dumas, que j
havia sido um grande sucesso na poca do folhetim. Marlise Meyer (1996, p. 61-62 apud
SANTOS, 2000) analisa a obra de Alexandre Dumas em sua primeira publicao, em
folhetins dirios, com vrias interrupes, no Journal ds Dbats, de setembro de 1844
a janeiro de 1846. Pode-se observar que as verses e verses, ou como alguns preferem,
remakes, no algo novo, mas que sempre existiu no meio folhetinesco. O Conde de
Monte Cristo inspirou a novela Eu Compro Essa Mulher, da Globo, Yo Compro Esa
Mujer, da Televisa, e at a recm encerrada telessrie americana do canal ABC
Revenge. Assim como a estria da Cinderela, que se repete na verso da vrias
plebeias, tambm O Conde de Monte Cristo teve vrias verses e inspiraes para
telenovelas e sries.
Em 1968, a audincia das telenovelas no horrio das 20h, era 21,8% para a TV
Excelsior, 11,3% para a Globo, e 9,8% para a Tupi, algo inimaginvel nos dias atuais, ver
a telenovela de horrio nobre da Globo (hoje em dia na casa das 21h) em 2 lugar. J no
incio da dcada de 70, a TV Globo no renova mais o contrato com a cubana Gloria
Magadan, e deixa de lado os folhetins estrangeiros, apostando na escritora brasileira
Janete Clair. Enquanto a Tupi trabalha de maneira emprica, a Globo j contava com seu
departamento de pesquisas, com mtodos eficazes de apurao do gosto popular e suas
determinantes, desenvolve critrios e prioridades que reduzem sua margem de erro
(SIMES, 1986, p. 85 apud DINIZ, p. 154). Segundo Hamburger (2005, p. 33), o
departamento foi criado em 1971, sob o nome de Departamento de Pesquisa de
Audincias27. Presume-se com isso, descobrir qual o gosto de maior parte do pblico em
relao a novelas: se se identificam com novelas picas, ou se preferem obras com
enredo mais contempornea, e se preferem assim, que tipos de ambientes preferem,
entre outras descobertas.
A TV Globo, que no renovou contrato com a cubana Gloria Magadan, e apostou
27

HAMBURGER, Esther. O Brasil antenado: A sociedade da novela. Rio de Janeiro: Zahar, 2005. Disponvel em:
<https://books.google.com.br/books?id=gy08GxThxOcC>. Acesso em: 18 set. 2015.

35

em Janete Clair, passa a mostrar aos brasileiros o prprio Brasil, fazendo com que o
pblico se identificasse mais com as novelas. Nesta nova linha de novelas, o primeiro
grande sucesso Vu de Noiva, de outubro de 1969 a junho de 1970, sendo
considerada o primeiro grande sucesso do famoso horrio das 20h da Globo. Escrita por
Janete Clair e dirigida por Daniel Filho, utiliza uma linguagem coloquial e vrias tramas
paralelas. O cenrio a cidade do Rio de Janeiro. Em junho de 2009, 40 anos aps a
exibio da verso da Globo, o SBT fez sua prpria verso Vende-se um vu de noiva.
Enquanto a primeira foi exibida em preto e branco, a segunda foi exibida cores e em
sinal de alta definio (HDTV high-definition television), o que mesmo assim, no foi o
suficiente nem mesmo para se comparar verso da Globo de 1969. Aps o fim de Vu
de Noiva, num sbado de 6 de junho de 1970, na segunda seguinte, dia 8 de junho de
1970, a Globo j inicia uma nova novela baseada em outra obra de Janete Clair, Irmos
Coragem, que obtm uma audincia impressionante de 70 pontos (COELHO;
FERREIRA, 2003, p. 56 apud DINIZ, 2009, p. 155). a novela responsvel pela
consagrao do famoso horrio das 20h da TV Globo.
A primeira telenovela em cores produzida no Brasil O Bem Amado (DINIZ, 2009,
p. 157), em 1973. Ainda com tanto xito, a Globo acaba sofrendo com a censura do
regime militar da poca, que vetou a verso original de Roque Santeiro, com Betty Faria
(no papel da famosa viva Porcina). Esta obra s voltou a ser produzida em 1985, desta
vez, com Regina Duarte no famoso papel da viva Porcina. A censura prova do temor
da ditadura pelo influxo provocado pelas telenovelas. Isso confirmado por Edgar Morin
(1997, p. 23), que nos mostra que os contedos culturais diferem mais ou menos
radicalmente, segundo o tipo de interveno do Estado, podendo ser uma interveno
negativa, como a censura e o controle, ou uma interveno positiva, como a orientao, a
recomendao e a politizao. Assim, h duas preocupaes: a de atingir o maior nmero
possvel de televidentes, pela emissora, na busca incessante pelo lucro, buscando
agradar ao consumidor, sempre dentro dos limites impostos pela censura; e a
preocupao do Estado, com interesses polticos e ideolgicos. Assim, ambos os
interesses acabam combinados.
A Rede Globo consagra o horrio das 20h, que pela censura, passou a ser o
horrio das 21h, sendo o horrio de maior audincia at os tempos atuais. Presume-se
que este o horrio de maior concentrao da populao em suas casas, visto que, o
horrio comercial (de trabalho), da maioria das populao, costuma ser em torno das 8h
s 18h, para menos ou para mais, mas 21h um horrio em que muitas famlias j

36

chegaram em suas casas, e se reunem na sala de estar, assistindo ao Jornal Nacional

e, posteriormente, a novela das 21 horas. Para Edgar Morin (1997, p. 98), a dramatizao
prevalece informao propriamente dita. Isto explica tambm explica o fato da
telenovela da Globo das 21h ter mais audincia que o Jornal Nacional a pesar que,
embora no levado em conta por Edgar Morin, nas grandes metrpoles como So Paulo,
muitas pessoas, ao sarem de seus trabalhos, podem levar muito tempo, at 2 horas, para
chegarem em suas casas28. Considerando aqueles que trabalham em horrio comercial,
que quando chegam em seus lares, saciam necessidades bsicas (higiene, alimentao),
s ficam livres para ver televiso por volta de umas 20 e 21 horas. Assim, retornando
reflexo nos dada por Edgar Morin, a combinao entre folhetins e informao, nos
mostra que as telenovelas acabam sendo, no somente uma fonte de entretenimento,
mas informacional, pois acompanham o vivido entre a sociedade (questes sociais,
polticas, humanas), podendo ser vistas at mesmo como documentrios dramatizados.
3.1 TVS e Sistema Brasileiro de Televiso
A trajetria do SBT comea em 1976, quando Silvio Santos inaugura a TVS no Rio
de Janeiro. Segundo Diniz (2009, p. 162), Silvio Santos obtm, nos anos 80, a concesso
de algumas emissoras pertencentes extinta TV Tupi, sendo uma delas o canal 4, de So
Paulo (o atual SBT, nas transmisses abertas), e em 19 de agosto de 1981, entra no ar o
SBT. O SBT trabalha para cativar o mesmo pblico que acompanhara Silvio Santos em
outras emissoras por onde passou (como a prpria TV Globo). O SBT, que j podia
verificar a experincia e histria das outras emissoras mais velhas, recorre aos textos da
mexicana Marisa Garrido, e em to s dois anos (1982 a 1983), faz 10 adaptaes de
obras da escritora: Destino, que foi a primeira novela mexicana produzida pelo SBT, com
atores brasileiros (protagonizada por Ana Rosa e Flvio Galvo), estreou no dia 5 de abril
de 1982, no mesmo dia de estreia de Os Ricos Tambm Choram, e chegou ao fim em 5
de junho de 198229; A Fora de um amor; A Leoa; Conflito; Sombras do Passado;
Acorrentada; A Ponte do amor; A Justia de Deus; Pecado de amor; e Razo de
Viver.

28

29

TRABALHADOR gasta 2h por dia no trnsito de So Paulo. Mobilidade: por Tnia Passos. In: Pernambuco.com.
Disponvel em: <http://blogs.diariodepernambuco.com.br/mobilidadeurbana/2012/05/trabalhador-gasta-duaspor-dia-no-transito-de-sao-paulo/>. Acesso em: 13 nov. 2015.
AS NOVELAS, ontem. Folha de S. Paulo, So Paulo, 05 jun. 1983. Ilustrada, p. 37. Disponvel em:
<http://acervo.folha.com.br/fsp/1982/04/05/21/>. Acesso em: 31 jul. 2015

37

3.2 Incio das telenovelas mexicanas no Brasil, em 1982:

Os Ricos Tambm Choram

FICHA TCNICA
Ttulo original

Los Ricos Tambin Lloran

Ttulo brasileiro

Os Ricos Tambm Choram

Ttulo alternativo

Mariana

Pas

Mxico

Gnero

Melodrama; Romance

Protagonista

Vernica Castro

Coprotagonista

Rogelio Guerra

Exibio original pela Televisa

1979 1980

Horrio de exibio pela Televisa Segunda a sexta, s 21h30

Exibio original pelo SBT

05 de abril de 1982 22 de janeiro de 1983

Horrio de exibio pelo SBT

Segunda a sbado, s 19h45

Exibies pelo SBT

poca de ambientao

1968 1980

Produtores

Valentm Pimstein; Carlos Romero

Direo

Rafael Banquells

Autoria

Ines Rodena

Tema de abertura original

Aprend a Llorar (por Vernica Castro)

Tema de abertura brasileiro

Sombras (por Sarah Regina)

Fonte: Autor

No mesmo dia em que estreava a primeira novela mexicana produzida pelo SBT
(i.e., com texto mexicano a atores brasileiros), Destino, dia 5 de abril de 1982, tambm
estreava a primeira novela mexicana importada pronta do Mxico, produzida pelo grupo
Televisa, e dublada nos estdios da TVS (nome do SBT poca): Los Ricos Tambin
Lloran30. A trama foi exibida originalmente no Mxico, entre 1979 a 1980 31. Com o ttulo
traduzido para Os Ricos Tambm Choram, a novela protagonizada por Vernica Castro
foi um divisor de guas na teledramaturgia brasileira, j que antes, s havia telenovelas
brasileiras, e ento, esta novela foi responsvel por abrir portas s dezenas de outras
RANGEL, Renata. Novelo, para no arriscar: A TVS apela para os dramalhes mexicanos a fim de ganhar a
concorrncia nas telenovelas. Folha de S. Paulo, So Paulo, 05 abr. 1982. Ilustrada, p. 19. Disponvel em:
<http://acervo.folha.com.br/fsp/1982/04/05/21/>. Acesso em: 31 jul. 2015.
31
No h fontes confiveis para precisar a data exata de incio a fim da telenovela, h fontes que apontam maio, e
outras outubro de 1979, como incio; por este motivo, optou-se em referir somente os anos de incio e fim da obra.
30

38

novelas mexicanas de enorme sucesso que viriam posteriormente. Pelo Mxico ter uma
cultura similar nossa, tambm pode-se presumir o fato do pblico se identificar mais
com os personagens. As telenovelas, que antes sempre eram produzidas em prprio
territrio brasileiro, mesmo que com textos importados, passavam a ser tambm
produzidas no exterior, importadas j prontas para exibio, necessitando somente de
dublagem32 brasileira. Assim como era feito com os folhetins, que eram importados, e
necessitavam de traduo para serem lidos pela maior parte do brasileiros, as telenovelas
mexicanas passavam pelo processo de dublagem.
Figura 5 - Edio de 4 de abril de 1982 de o estado de so paulo, p. 36, anunciando os ricos
tambm choram

FONTE: Acervo do Estado. Disponvel em: <http://acervo.estadao.com.br/pagina/#!/19820404-32842-nac0036-999-36-not>. Acesso em: 28 jul. 2015.

Ser utilizado neste trabalho o termo dublagem para referir audiodublagem, no tendo relao com o trabalho
de dubl.
32

39
Figura 6 Programao da TV aberta em 05 de abril de 1982
Programao parcial, a partir das 18h50. O C. e seu respectivo nmero representa o nmero do canal na
TV analgica aberta na poca.

FONTE: TELEVISO. Programao. Folha de S. Paulo, edio de 05 abr. 1982. Disponvel em:
<http://acervo.folha.com.br/fsp/1982/04/05/21/>. Acesso em 03 ago. 2015.

A novela era exibida s 19h45, aps a primeira exibio de Destino. O sucesso de

Os Ricos Tambm Choram foi tanto, que mesmo com a estreia no mesmo dia de
Destino, Os Ricos Tambm Choram ficou no ar at 22 de janeiro de 1983 33, enquanto
Destino terminou em 8 de junho de 1982 34, somente 2 meses aps sua estreia, e numa
tera-feira, um dia da semana pouco comum para o trmino de uma telenovela. Enquanto
Destino j comeou com 2 horrios de exibio, Os Ricos Tambm Choram s tinha 1
horrio, mas a partir de 27 de abril de 1982, numa tera-feira mesmo, a novela com a
Vernica Castro j tinha ganhado um segundo horrio, para sua reapresentao: era
exibido primeiro s 19h3035 e reapresentado s 20h3036.

33

34

35

36

AS NOVELAS, ontem. Folha de S. Paulo, So Paulo, 22 jan. 1983. Ilustrada, p. 36. Disponvel em:
<http://acervo.folha.com.br/fsp/1983/01/22/21/>. Acesso em: 31 jul. 2015.
AS NOVELAS, ontem. Televiso. Folha de S. Paulo, So Paulo, 08 jun. 1982. Ilustrada, p. 37. Disponvel em:
<http://acervo.folha.com.br/fsp/1982/06/08/21/>. Acesso em: 09 ago. 2015.
Os horrios do SBT sempre foram variveis. Algumas semanas mudando para um horrio mais cedo, outras pra
mais tarde. Isso j demostra o histrico do SBT de no ter uma programao rigorosamente fixa em horrios.
TELEVISO. Programao. Folha de S. Paulo, So Paulo, edio de 27 abr. 1982. Disponvel em:
<http://acervo.folha.com.br/fsp/1982/04/05/21/>. Acesso em: 03 ago. 2015.

40
Figura 7: Programao da tv aberta no dia 27 de abril de 1982 pela folha
Programao parcial, a partir das 19h, com a 1 exibio diria de Destino.

FONTE: TELEVISO. Programao. Folha de S. Paulo, edio de 27 abr. 1982. Disponvel em:
<http://acervo.folha.com.br/fsp/1982/04/27/136/>. Acesso em: 03 ago. 2015.

41
Figura 8: Programao da tv aberta no dia 27 de abril de 1982 pelo estado;
O perfil do Estado era classificar por canal, e no por horrio, diferente da Folha, que classificava por
horrio.

FONTE: CANAL 4. Televiso. O Estado de S. Paulo, edio de 27 abr. 1982. Disponvel em:
<http://acervo.estadao.com.br/pagina/#!/19820427-32860-nac-0022-999-22-not>. Acesso em: 08 ago. 2015.

Em suas ltimas semanas, Os Ricos Tambm Choram vinha aps outra

telenovela brasileira, produzida pelo prprio SBT, Sombras do Passado 37.
Meses aps o trmino de Os Ricos Tambm Choram, o SBT voltou a exibi-la,
dado tamanho sucesso, mas dessa vez, s 13 horas, a partir de 20 de junho de 1983 38,
com 1 hora de durao, e encerrando em 10 de fevereiro de 1984 39. Voltou ao ar
novamente, ou seja, em sua 3 exibio, em 10 setembro de 1984 40, s 16 horas, com 1
hora de durao, chegando ao seu fim em 13 de maio de 1985 41.
Mais 2 verses de Os Ricos Tambm Choram ainda seriam exibidas na TV
brasileira posteriormente: Maria do Bairro (produzida no Mxico em 1995, tornou-se a
campe de audincia e reprises no SBT, a partir de 1997) e Os Ricos Tambm Choram
37

38

39

40

41

TELEVISO: Programao. Folha de S. Paulo, edio de 21 jan. 1983. Disponvel em:

<http://acervo.folha.com.br/fsp/1983/01/21/21/>. Acesso em: 13 nov. 2015
TELEVISO: Programao. Folha de S. Paulo, edio de 20 jun. 1983. Disponvel em:
<http://acervo.folha.com.br/fsp/1983/06/20/21/>. Acesso em: 13 nov. 2015.
TELEVISO: Programao. Folha de S. Paulo, edio de 10 fev. 1984. Disponvel em:
<http://acervo.folha.com.br/fsp/1984/02/10/21/>. Acesso em: 13 nov. 2015.
TELEVISO: Amanh. O Estado de S. Paulo, edio de 09 set. 1984, p. 26. Disponvel em:
<http://acervo.estadao.com.br/pagina/#!/19840909-33596-nac-0026-999-26-not/>. Acesso em: 13 nov. 2015.
TELEVISO: Programao. Folha de S. Paulo, edio de 13 maio 1985. Disponvel em:
<http://acervo.folha.com.br/fsp/1985/05/13/21/>. Acesso em: 13 nov. 2015.

42

(adaptao brasileira pica, produzida pelo SBT em 2005). H tambm uma outra verso
intitulada Marina, produzida pela Telemundo, e disponvel aos brasileiros pelo servio de
TV via internet Netflix. Vernica Castro veio ao Brasil vrias vezes, durante a dcada de
80 e 90, sendo at jurada da 29 edio do Miss Brasil (1982) 42. Os Ricos Tambm
Choram tambm teve lbuns musicais lanados em disco de vinil e fita cassete.
E assim, concluem-se as telenovelas como ltimo formato dos folhetins, at
atualidade, sendo uma fonte informacional ainda mais rica que os folhetins originais,
embora faa o televidente perder o estmulo imaginrio que tinha com os folhetins
impressos.

42

MISS Brasil 1982. In: Wikipdia. Disponvel em: <http://pt.wikipedia.org/wiki/Miss_Brasil_1982>. Acesso em 13

maio 2015.

43

CONSIDERAES
Dentre os desafios desta pesquisa, pode-se dizer que tal pesquisa no foi fcil,
devido a que no se encontram literaturas sobre telenovelas mexicanas em solo
brasileira, apesar destas fazerem parte dos brasileiros h mais de 3 dcadas. O prprio
SBT, principal emissor das novelas mexicanas, no ofereceu nenhum retorno para
informaes e pesquisas. As contribuies, principalmente para questes cronolgicas
sobre as telenovelas, vieram graas ao Acervo da Folha e o Acervo do Estado, que
prontamente responderam mensagens eletrnicas, permitindo a publicao parcial do
contedo antigo de seus jornais, os quais foram publicados neste Trabalho de Concluso
de Curso.
A montagem da ficha tcnica foi por inspirao das fichas tcnicas existentes nos
artigos do Wikipdia. Acabou sendo uma contribuio recproca, pois conforme o Autor
desenvolvia este Trabalho, tambm contribua com informaes at ento ausentes nos
artigos correspondentes no Wikipdia, obtidas pelo Acervo da Folha e pelo Acervo do
Estado.
Deixa-se no ar uma questo a se refletir sobre as novelas. Como ltimo e atual
formato nesta evoluo, temos as telenovelas atuais, em formatos mais modernos, em
cores, em formato digital e em High Definition (HD), s primeiras telenovelas, em sinal
analgico e preto e branco. Ser que este o estgio final dessa evoluo dos formatos
das novelas? Ou ainda teremos outros avanos, como telenovelas em 3D ou 4K? E se
houver avanos, eles sero aceitos e acompanhados por todos os televidentes? O tempo
j mostrou que o folhetim teve seu apogeu e declnio, sendo substitudo pela radionovela.
O mesmo aconteceu s radionovelas, que posteriormente, perderam espao para as
telenovelas. Isto pode explicar, por exemplo, a queda na audincia das telenovelas no
Brasil, principalmente a telenovela das 21h da Globo, que ainda o produto eletrnicocultural mais consumido pelos brasileiros.
As novelas, em todos seus formatos, servem de fontes de informacionais, e at
podem ser ressignificadas como documentrios dramatizados da realidade social de uma
sociedade, ainda que tambm sejam reforadoras do status quo. Ainda assim, desde seu
surgimento, as novelas tm como objetivo principal entreter, no educar.
Estas so somente consideraes para este momento, mas respostas, s o tempo
poder dar.

44

REFERNCIAS
ABELEDO, Manuel. Lo popular, lo vivo, lo artstico: Algunas premisas para uma teora
literaria gramsciana. Exilibris (investigacin), #1. Disponvel em:
<http://www.filo.uba.ar/contenidos/carreras/l etras/exlibris/investigacion/investigacion2.pdf>
. Acesso em: 06 maio 2015.
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