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Iniciao Empresarial
Plano de Negcio: Livraria Piemonte
Professor: Maurlio Jos dos Santos
PLANO DE NEGCIO
IMPLANTAO DA LIVRARIA PIEMONTE
RECIFE PE
2015
Sumrio
2
Introduo ....................................................................................................................5
1 Empreendimento .....................................................................................................6
1.1 Denominao do Empreendimento .......................................................................6
1.2 Competncia dos Responsveis ...........................................................................6
1.3 Definio do Negcio ............................................................................................6
1.4 Fonte de Receita ...................................................................................................7
1.5 Necessidade de Mercado a ser Atendida ..............................................................7
1.6 Cenrio Futuro para o Mercado ............................................................................7
1.7 Viso ..................................................................................................................8
1.8 Meta ......................................................................................................................8
1.9 Misso ...................................................................................................................8
1.10 Estratgias de Negcio .......................................................................................9
1.10.1 Ambiente externo .......................................................................................9
1.10.2 Ambiente interno ............................................................................................10
1.11 Fatores Crticos de Sucesso .............................................................................10
2 Servio ...................................................................................................................10
2.1 Infraestrutura .....................................................................................................11
2.2 Produtos e servios .........................................................................................13
3 Mercado ..............................................................................................................13
3.1 Identificao do pblico-alvo ...........................................................................13
3.2 Fornecedores ......................................................................................................14
3.3 Concorrncia ...................................................................................................14
3.4 Diferencial Competitivo ........................................................................................15
4 Marketing ...............................................................................................................15
4.1 Logomarca .......................................................................................................16
4.2 Canal de Distribuio ......................................................................................16
4.3 Relacionamento com os Clientes ........................................................................17
5 Planejamento Financeiro .......................................................................................17
5.1Concluso do Planejamento Financeiro ...............................................................20
Concluso .................................................................................................................20
Referncias ...............................................................................................................21
Tabela 1 Denominao do empreendimento .......................................................... 6
Tabela 2- Ambiente externo........................................................................................ 9
Tabela 3 Ambiente interno .................................................................................... 10
3
Introduo
4
1. Empreendimento
5
Uma livraria com espao para leitura, encontros entre amigos, consumo
de cafs e lanches, eventos culturais, comprar livros e aluga-los, localizada na
cidade de Campina-Grande misturando uma esttica baseada na regio norte da
Itlia misturando com a cultura local da cidade. Dever apresentar um ambiente
calmo, confortvel, com espaos fechados climatizados e ao ar livre, ocupando
grande terreno. Receber o nome fantasia de Livraria Piemonte.
1.1 Denominao do Empreendimento
Constituir sua fonte de receita todos os produtos por ela vendidos, alm
do aluguel de livros, eventos de lanamento e pagamento pelo perodo de uso de
computadores pelos seus clientes.
1.5 Necessidade do Mercado a ser Atendida
A cidade de Campina Grande possui 402.912 habitantes, sede de uma
universidade federal e outra estadual, possui vrias faculdades particulares, escolas
prestigiadas de ensino mdio e sede de competitivas empresas de informtica. Isso
garante que exista um grande pblico com potencial de consumir livros e produtos
culturais. Ainda assim, convive com a situao de s possuir uma livraria que
oferea uma variedade significativa de livros, sem foco em um gnero especfico,
alm de algumas livrarias evanglicas e pequenos sebos. muito comum que seus
habitantes recorram a compras pela internet para suprir a falta de oferta.
Isso significa que uma iniciativa no mercado de vendas de livros possui
grande possibilidade de sucesso. Porm, o mercado de livrarias mudou e,
principalmente no Brasil, necessrio se diferenciar dos concorrentes oferecendo
no s um lugar para comprar livros, mas tambm um espao de encontro onde as
pessoas consomem outros produtos e estabelecem contato com a cultura tanto de
seu pas quanto do mundo. O negcio deve oferecer isso de maneira diferenciada
para que se torne competitivo e se destaque no mercado.
O advento dos livros digitais impacta diretamente o modelo de negcios e
fora a livraria a oferecer um catlogo desses produtos que, no obstante existirem
pessoas que rejeitam a leitura de livros atravs de computadores, tablets e
celulares, esto ganhando espao no mercado.
Ainda importante possuir um catlogo audiobooks, um espao infantil,
contando at mesmo com a leitura e encenao de histrias, e um espao para
exposies e eventos de lanamento de livros, o que atrai as pessoas ao espao e
pode leva-las a consumir. Necessita-se tambm de uma pequena cafeteria para criar
um espao de lazer e encontros, alm de uma grande oferta de livros universitrios.
Estratgias do Negcio
8
1.11
2. O Servio
A livraria um servio existente em todo o mundo e h estabelecimentos
bastante tradicionais, principalmente na Europa. A populao brasileira ainda no
possui o hbito de ler frequentemente e em grande quantidade, principalmente se for
por lazer. A Provncia de Buenos Aires na Argentina possui sozinha mais livrarias do
que o Brasil inteiro e o mercado brasileiro menor do que o alemo, francs, italiano
e o espanhol, alm de ser pouco maior do que o sul-coreano, pases de populao
bem menor do que a sua, mas com mais hbitos de leitura.
O mercado brasileiro , portanto, de grande potencial de crescimento,
contudo, o interesse ainda baixo da populao pela leitura oferece um grande
obstculo para novas iniciativas. exigido que uma livraria fornea servios alm da
venda de livros e a busca no s por conquistar uma parcela do mercado
consumidor, ela tambm deve ajudar a desenvolver este mercado.
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Figura 2 Letreiro da
cafeteria.
4.2 Canal
de distribuio
Produtos
podem
ser
(livros,
comprados
via
internet
produtos
de
papelaria,
de
informtica,
exclusivamente)
ou
na prpria livraria,
Rua
Toms Soares de
eletrnicos
localizada
na
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Tabela 13 Lucro.
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