EPIGRAM

STORYTELLING
Maio | 2010

25/09
O DESIGNER COMO CONTADOR DE HISTÓRIAS

Todas as imagens, gráficos, textos e conceitos têm direitos reservados à Epigram.

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 COMPLEXIDADE

“Se bastassem efetivamente „bons argumentos‟ (ou mesmo uma

„dicção‟ apropriada) para conquistar em todos os casos a convicção
de outrem, ou se, inversamente, toda convicção tivesse por condição
prévia indispensável a irrefutabilidade de um raciocínio (ou a justeza
de um tom), não seria necessário ir mais longe (...). Ora, não é
assim, e a produção dos estados de crença também depende de
outra coisa.”

Eric Landowski

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 MULTIPLICIDADE

“Não se tem mais uma tripartição entre um campo de realidade, o

mundo, um campo de representação, o livro, e um campo de
subjetividade, o autor. Mas um agenciamento põe em conexão certas
multiplicidades tomadas em cada uma destas ordens, de tal maneira
que um livro não tem sua continuação no livro seguinte, nem seu
objeto no mundo nem seu sujeito em um ou vários autores.”

Deleuze & Guatarri

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COMO É POSSÍVEL TER RESPOSTAS PROJETUAIS
A ESSA COMPLEXIDADE DA PRÓPRIA CULTURA?

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 DESIGN FOR X

Esse nome define uma vasta coleção de diretrizes específicas de design. Essas diretrizes propõe uma
aproximação estratégica entre o design e métodos, controle, inovação e tecnologia.

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 DESIGN FOR ASSEMBLY

Esse termo é usado para o processo de produção de produtos com o conceito de montagem em mente.

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 DESIGN THINKING

Termo utilizado para descrever metodologia de desenvolvimento de produtos,

envolvendo a noção de inovação e contexto.

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 SEMIÓTICA DISCURSIVA

Semiótica que estuda a transformação dos signos em meio a construção de discursos.

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 NÃO CULTURA

CULTURA

não-textos textos

SEMIÓTICA DA CULTURA
“Design é uma linguagem que a sociedade usa para criar objetos
que refletem suas propostas e seus valores.” Deyan Sudjic
“A Valentine foi
desenhada para fazer
companhia para poetas
solitários. Ela percebeu
que um equipamento
técnico pode ser
domesticado”
Deyan Sudjic

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“it’s an anti-machine machine, to be used in anyplace but an office.”

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 Solucionar problemas é um
processo de desmontagem e
remontagem das questões
colocadas e da cultura que as
envolve.

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design ≠ desenho

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 Design e comunicação são processuais e não simplesmente uma
idéia, nem tão pouco apenas desenho. Para responder a
pergunta do início dessa apresentação, desenvolvemos nossas
próprias metodologias, sempre baseando-se em um tripé:

INOVAÇÃO INTERDISCIPLINARIDADE
CULTURAL E IDENTIDADE E PROCESSOS
ETNOGRÁFICA

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 INOVAÇÃO CULTURAL
EPIGRAM//LAB E ETNOGRÁFICA

A Epigram possui o EPIGRAM//LAB, para

pesquisa de tendências, análise semiótica e
consultoria.

1) Essa ferramenta aplicada internamente à Epigram

dá subsídios para o embasamento da criação.

2) Realiza também pesquisas em tendências para

os próprios clientes.

3) Oferece o serviço de consultoria através de seus

profissionais, ou através de sua network no universo
acadêmico.
Parceiros:

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 INTERDISCIPLINARIDADE
E PROCESSOS
Referências
Contexto
Pesquisas

decodificação

conceituação conceitos

recodificação

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INTERDISCIPLINARIDADE
E PROCESSOS
Web e
Endo-
Presença
marketing
Digital
Relaciona-
Design e
1 Análise de contexto: pesquisas,

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mento e
Identidade
tendências, brainstorm, referências, Mkt. Direto
comportamento do consumidor,
experiências
2 Planejamento de branding Ativação
Design e
Comuni- Publicidade
Promoção
3 Key Idea cação

4 Amplificação e desenvolvimento dos

canais de comunicação: publicidade,
design gráfico, web e presença digital,
branding, shop window, entre outros comunicação

Tendência
Branding
Briefing Briefing
Diagnóstico IDENTIDADE KEY IDEA® //LAB
Operacional Criativo

comunicação

Retail Design Place

Branding de Espaço Branding

Shop
Sinalização
Window
INTERDISCIPLINARIDADE Quando trazemos essa metodologia para o
E PROCESSOS varejo, temos a oportunidade de posicionar
marca, construindo uma ponte entre a
estratégia e a comunicação, além de
aumentar vendas ou aumentar o ticket dos
produtos na ponta final. Varejo e branding
no mundo contemporâneo tem que estar
alinhados. O ponto-de-venda, seja ele on-
line, seja ele físico tem papel importante
nesse processo.

Branding + Retail = Bretail®

Comunicação
Relacionamento
Shop window
Shop design
Promoção e ativação do PDV
Redes sociais e links patrocinados
Shopper marketing
Mensuração do PDV
Visual Merchandising
Inovação comercial

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Metodologia IDENTIDADE

NOSSA CRENÇA

Ao aliar branding e comunicação

cria-se uma promessa qualificada,
alinhada com o tom de voz da
marca, verdadeira, relacional,
alinhando o sistema de promessas
feitas pela comunicação com o
sistema de verificações, baseado
no produto, no espaço e na
prestação de serviço. Cria-se uma
comunidade ao redor de uma
identidade.

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 Nossa Metodologia de Branding

IDENTIDADE

Para a Epigram, um
sistema de identidade
constrói-se apoiado em um
tripé que leva em
consideração variáveis
intrínsecas, culturais e
sociais.

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 Nossa Metodologia de Branding

IDENTIDADE

Essas variáveis constroem-

se a partir da essência da
marca, de sua
individualidade, gerando
diretrizes para a aparência
da marca. Tudo isso é
reunido em um brandbook,
chamado de Codex®.

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 E O DESIGNER?

“Na Mesopotâmia o chamavam (designer) de profeta. Merece mais o

nome de Deus. Mas graças a Deus não é consciente disso e
considera-se um técnico ou artista. Que Deus o possa conservar
nessa fé.”

Vilém Flusser

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Nossos Clientes

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