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maro de 1985: artigo publicado na revista Man Antropologia e Psicologia:

em direo epistemologia da representao: mente humana como suscetvel
de representaes culturais - compondo um campo transdisciplinar de
representaes culturais, onde, tambm, esto consignadas a memria, a
percepo, e o vocabulrio, at sob diferentes pontos-de-vista.

Isabelle Stengers: noes de inventividade e conceitos nmades.

Rede: cenrio fsico. Para pens-la ou para pensar as conexes entre o leitor
e a rede, preciso, pois, aceitar um a priori transdisciplinar.
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Daniel Bougnoux: passagem do analgico ao digital envolve operaes de

condensao - sntese de Freud - a rede: possibilidades de cortes semiticos
para lidar com o hipertexto e a metalinguagem: palavra+linguagem

representao por imagem na rede pode possibilitar ao usurio operaes de

imerso na imagem - destinadas a propiciar novas formas de representao e
conferir instantaneidade, simulao e textualidades virtuais.

Instantaneidade: informao realizada na rede em tempo virtual - James

Gleick, o autor de Caos, em seu livro Acelerando A Velocidade da Vida
Moderna e o Desafio de Lidar com o Tempo - expe as conexes que as
necessidades do tempo real estabelecem com as multitarefas, contanto que
seja gestada uma instantaneidade no
compartilhamento do tempo
transformao em indstria da mdia sem deixar de manter as antigas
modalidades de indstria cultural e da comunicao
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Benefcios do pensamento informatizado: Pierre Lvy:

As tecnologias intelectuais misturaram-se inteligncia

dos homens por duas vias. A escrita, por exemplo, serviu
por um lado para sistematizar, para gradear ou enquadrar
a palavra efmera. Por outro lado, ela inclinou os letrados
a ler o mundo como se fosse uma pgina, incitou-os a
decodificar signos nos fenmenos... A metfora do
hipertexto d conta da estrutura indefinidamente
recursiva da sentido, pois j que ele conecta palavras a
frases cujos significados remetem-se uns aos outros,
dialogam e ecoam mutuamente para alm da linearidade
do discurso, um texto j sempre um hipertexto, uma
rede de associaes. (Lvy, 1993, ps.71 e 73).

Pierre Lvy: cibercultura como espao de excluso: imprios comunicacionais

globalizados nas mos de alguns poucos magnatas.

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A importncia da rede e da hipermdia: aparece em inmeras obras

rede e internet: nova tecnologia mas podendo tambm se desdobrar em

mltiplas tecnologias - tornou-se uma tcnica, no sentido de arte : tkhne
Nicholas Negroponte: uma das potencialidades da era digital substituir espaos
fsicos, como o armazenamento, por exemplo, pelo espao virtual: Era da psinformao.

Argumentos contrrios: Graham Button, Jeff Coulter, John Lee e Wes Sharrock,
em Computadores, Mente e Conduta, questionam, incisivamente, se
possvel uma mquina pensar ou falar e, principalmente,quais estas novas
conexes entre filosofia, linguagem e mente.

Dan Sperber: conexo entre a psicologia e antropologia, entre o plano das

presentaes e a cultura entendida como vida cotidiana.

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culturalizao da rede, da internet e da hipermdia: comunidades virtuais

internet como uma moderna esfera pblica - aceitao adaptativa e natural das
novas tecnologias e essas comunidades virtuais se tornaro associativas no
pblico e no privado, no mercado e na sociedade aldeia global de Marshall
Mcluhan. Kherkhove em A Pele da Cultura: mudana na identidade, na esfera
pblica e na concepo de mente e de linguagem: transparncia e a
instantaneidade - formas diferentes de agenciamento coletivo - monitorando
reflexivamente o cotidiano e construindo uma nova forma de cultura com
interaes e conexes miditicas - esfera pblica, pluralismo, democracia no
acesso e engajamento cvico

Kevin Kelly (editor da revista Wires, especializada na World Wide Web)

trabalha temas quentes: complexidade e coevoluo na rede; sistemas
fechados versus universo aberto; biosfera; indstria ecolgica; redes (networks)
econmicas; E-money; e-business e e-commerce; mquinas capazes de prever e
a evoluo da inteligncia artificial .

Conjunto complexo e denso de temas: o futuro do controle e a relao

interfacial, a ideia de mquinas com atitude, capazes no s de interpretar
nossos desejos, como agir e decidir por ns.

Textos e manifestaes acadmicas de reao ao excesso de controle: The

Cyber.com/munist Manifesto, de Richard Barbrook, divulgado na rede e
reverberado no mundo real por jornais do mundo inteiro. Barbrook, um

pesquisador independente ingls e professor do Centro de Pesquisa em

Hipermdia da Universidade de Westminster: prpria rede ir restaurar o lugar
do comunismo do mundo contemporneo cybercomunismo: substituio da
competio de mercado pelas redes e comunidades virtuais
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Howard Rheingold: Um novo interacionismo: um manifesto virtual para a Era

da Informao - ligao entre as comunidades virtuais e o interacionismo.

Interacionismo, corrente terica centrada na trade: representao-interaoidentidade, ganha amplitude em sua aproximao com as teorias sobre o virtual,
chamado de new interactivism - aprofunda a noo de interao.

e-business e o e-commerce no tiveram o retorno esperado

Novo: mudana tecnolgica: interferncia em todas as reas

hackitivismo poltico: poltica tradicional, a poltica na rede.

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Paulo Vaz: a internet se reduz a uma realidade ilusria que nos propicia
experincias imaginrias pode nos viciar e afastar das interaes reais.

estgio de desenvolvimento das novas tecnologias: noo de mapa. para

cartografar a rede preciso observ-la em cima do deslocamento do usurio: a
interpretao e os mecanismos de busca - condicionados a certas
informaes prvias: excesso de informaes; desenvolvimento nas
perspectivas de acesso; expanso do hipertexto e dos hiperlinks; controle e
agenciamento do prprio deslocamento, e modificaes neste deslocamento
por fora de metamorfoses na memria e na ateno do usurio - desejos dos
usurios e dos prprios agentes naturais e/ou construdos no prprio meio
so alcanveis

noo de mapa - rizoma ( Deleuze): localidades geogrficas superadas e

substitudas - maior liberdade

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nova forma de obteno de informaes da nova mdia A Segunda Era da

Mdia (Mark Poster): virtualidades ps-modernas - caractersticas bsicas
seriam a de acrescentar pautas instigantes para reflexo da teoria social,
alterao no modo de informao, agenciamento discursivo a partir de banco de
dados - a abertura da agenda para uma poltica do multiculturalismo.

(observao reiterada por vrios crticos, mas Poster se embasou em Tcnica e

Cincia como Ideologia, de Habermas , 1983)

Mark Poster refora a ideia de uma tecnocultura. Refora um dos pontos

crticos da Teoria da Ao Comunicativa, de Habermas, em que o terico
alemo antev, com um decnio de antecedncia, a confluncia tecnolgicosocietal como responsvel pelo dilogo entre homens, entre homens e
mquinas, mas, principalmente, tambm de mquina para mquina.

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Steven Johnson (1997), em Cultura da Interface: como a nova tecnologia

transforma a maneira de criar - novo discurso moral surge, a cultura da
simulao, que, pelas janelas (windows), abre o campo para a multiplicidade,
tanto de pontos-de-vista quanto de selves; O ceticismo alta tecnologia desordem e o dficit na ateno.

Um idioma surfista as novas geraes se curvassem, como zumbis surfadictos, ao poder da dissociao, do controle remoto e do zapping, alm do
hipertexto (Johnson, 1997, ps.83-127)
Johnson ressalta que a crtica de Birkets, negligencia o fato de que James Joyce,
Jlio Cortazar e talo Calvino flertaram e experimentam a narrativa nolinear: a web foi vista como uma continuao lgica desta tendncia: um meio
global para a narrativa do hipertexto (Johnson, 1997, p.127).

Rede como a possibilidade de entrada de um formato tridimensional de

deslocamento ou movimentao - obriga o leitor, ou mesmo o usurio
e/ou o agente, a sair de uma lgica tridimensional e hologrfica - infinito
imaginado de Steven Johnson (1997, p.206).

O leitor, como usurio e agente desta forma de comunicao simblica- a

interao virtual e na rede com o hipertexto - conotaes mais fortes em relao
a outros temas, como, por exemplo, a memria e a ateno.
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James ODonnell, na obra Avatares da palavra: do papiro ao ciberespao

(1998): o problema da tcnica, capaz de provocar modificaes, alterando a
estrutura da metanarrativa e apontando para a agilidade do ciberespao

ODonnell: a educao virtual absolutamente inevitvel e um caminho que

professores devem usar para o ensino novas formas de ateno e memria.
Na obra o poder do WWW se caracteriza emu ma pequena frao do que as
infrormas sobre a rede traro: alterao da concepo de espao pblico e de
cultura de massa - marketing de segmentao ser o caminho que estilhaar

a esfera pblica e a comunicao massiva, possibilitando que agentes, usurios,

consumidores e leitores sejam indicializados.

O problema da ateno e da memria torna-se vital para compreender os

movimentos do leitor: Memria e ateno se entrelaavam e interagiam,
podendo, desde o sculo XIX.

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Para Jonathan Crary memria e ateno adquirem, como alcance tecnolgico e

finalidade criativa - a capacidade metamrfica de reao e de associao. Para
Crary a ateno vista como fora, potencializando a memria.

memria e a ateno: controlar e dispersar, mesmo que se possa argumentar,

sem prejuzo a lgica do autor, que a disperso pode ser uma forma de controle
e, inversamente, o controle pode ser uma maneira de disperso (Crary, 1999,
ps.15-30) - O controle e a disperso da memria e da ateno interviriam
fortemente nos processos abstracionais e de forma racionalizada.

Ateno e o trabalho da memria, alm de serem inseparveis, formam a

conscincia mental e a proposio de coerncia na atividade mental
deslocar o sentido da ateno e da memria: recalc-la para indexicalizar o
atavismo, o mutacionismo, a transformao e a metamorfose das espcies.

A ateno seria uma fora interior mais destinada inevitvel exterioridade, ao

passo que a memria seria o seu suporte para armazenamento a
intencionalidade do sujeito ou do agente em um segundo plano - como
possibilidade anterior atos semnticos (Crary, 1999, ps.40-44).

Para Crary a ateno e a memria - intersubjetividade. A televiso - hbito,

adio, controle, persuaso e isolamento - desateno e distrao.

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Janet H. Murray em Hamlet on the Holodeck The Future of Narrative in

Cyberspace (1997) - pensar o ciberespao como um novo meio para contar
histrias (1997, p.94). Autora estabelece:
a) imerso; b) agncia; e, c) transformao

A imerso - lugar encantado que promete fantasia aos visitantes, bastando

estar imerso em um computador: autonomia, animao e entretenimento desinibio, acesso s emoes, pensamentos e comportamentos - conjunto de
deslocamentos comportamentais interativos; Aguamento dos sentidos
relativizam as representaes de poder e as fronteiras entre o real e o imaginrio
(Murray, 1997, p.103). Janet Murray denominou este estado de imerso
multisensorial : resposta do leitor - admisso da complexidade.

A agncia - decorrncia da esttica do hipermeio e da imerso do agenciador

individual: leitor tecnolgico, navegador, micreiros ou webmasters. A grande
novidade reforar os prazeres da navegao espacial, como habilidade de
movimento(Murray, 1997, p.129). A entrado do leitor ocorrer no portal de
uma rede rizomtica e a-centrada. O agenciamento descentraria o logocentrismo
e aprofundaria o perspectivismo crtico, sinalizando para a liberdade de
interpretao.

Jogos (games) dentro da narrativa intensificam a busca do prazer e de sua

resoluo dentro do meio - trata-se de uma intensificao da busca deste prazer
que tanto pode apontar para a ateno e a memria, quanto para a disperso e a
desconcentrao - sua transformao, pode (no necessariamente ir...)
conduzir a textualizao de uma narrativa caleidoscpica, j mais do que
imortalizada pela sua provvel antecipao no livro de Lewis Carrol, Alice
no Pas das Maravilhas- a constante transformao da esttica do hipermeio ,
deste modo, um convite multiforme abertura de rotas exploratrias diversas.

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Literatura cibertextutal ou hipertextual passa a alterar os campos mrficos do

imaginrio do leitor. Norbert Wiener estabelece a expresso cibertextual em
1948 na obra Cybernetics Control and Communication in the Animal and the
Machine. Noruegus Espen Aarseth, na obra: Cybertext Perspectives on
Ergodic Literature (1997): introduz a noo de literatura ergdica como uma
conjuno das expresses gregas ergon and hodos, significando trabalho e
lugar - o leitor pode agir, atravessando ou trespassando o texto, no caso o
texto escrito no ciberespao.

Para Aarseth literatura ergdica - heterogeneidade,gerando formas inovadoras

e criativas de cibertextualidade - Fundir-se-iam na expresso cibertextual variadas formas de textualidade, envolvendo alteraes antropomrficas, texto
digital e literatura eletrnica, visto que o texto/mquina so hospedeiros
catalisadores das relaes virtuais entre operadores, signos verbais e o prprio
meio.
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Espen Aarseth: os signos ciberespaciais so trocados e interagidos com os

receptores, o - leitor, que tambm receptor - carter de sujeito e de autor,
ou ento, no mnimo, de co-autor ou produtor associado. Literatura ergdica:
textualidade, no- linearidade, interatividade, no-sequencialidade,
multisequencialidade, multilinearidade, multicurso, extenso temporal,
deslocamento no espao. Aarseth complementa que a tipologia da
comunicao cybertextual , dinamismo; determinao; perspectiva;
funes de uso; links.

o leitor no s adquire ainda podere potenciais de interveno social

obtm novos alcances, com potenciais para a inventividade- poder como
controle e libertao. O leitor ergdico, de acordo com a posio de Espen
Aarseth pode criar a narrao e no apenas fabul-la - autor como cyborg, a
ser utilizado pelo leitor - um novo sistema de fantasias interativas - quem
decide o gnero ou, ainda, quem decide o final. O leitor est diante de uma
poltica da interao - o que pode ocorrer um hibridismo entre autor e leitor.
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Aarseth: combinao entre controle e libertao - democracias cibermiditicas,

com alcance tanto micro-social quanto macro-social.

Johnson, o mundo da cultura e o mundo da tecnologia fundem-se - interface

passa a ter um peso significativo na cultura do ciberespao, atravs da
manipulao direta: omouse, as janelas levam o usurio realizao de
novas possibilidades culturais e cognitivas, tendo o computador como prtese.
As novas possibilidades cognitivas garantidas pelo computador e arede so
metforas que ampliam as possibilidades do pensamento e da imaginao:
viciam porque fazem coisas que nunca julgamos ser possvel (Johnson, 2001,
p. 49).

O modelo de interao pela interface grfica, e essa nova midiasfera, mantm

modelo comunicacional baseado no texto.

Os links, conexes - trilhas de interesse que exploram o espao de informao.

No plano do texto caracterizem-se por condutores do hipertexto no ciberespao.
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Steven Johnson e Kevin Kelly, em contraposio a Sven Birkets, demonstram

que a seleo por palavras-chave, secsobrepondo umas as outras, tambm so
limitadoras da atuao do usurio. Embora impessoais, os agentes da rede
intervm na pessoalidade do usurio. Talvez, at, em sua identidade: realmente
no quero que meu computador adivinhe que informao estou procurando
sobretudo se essas adivinhaes estiverem sendo bancadas pelos departamentos
de marketing da Nike e da Microsoft (Johnson, 2001, p.139).