DIRECAO DE ARTE EM PROPAGANDA Resenha Autor: Newton César E inegavel a falta de biblio- grafia existente no Brasil para as disciplinas ligadas as Artes Graficas (Produgao_ Grafica, Projeto Grafico, Materiais e Processos Graficos, Direcao de Arte e outras afins) dos cursos superiores de Comunicacao Social. O livro de Newton César vem preencher uma lacuna, a de uma publicacao com boa didatica e que sirva de base para disciplinas que trabalhem com a criagao para a midia impressa. Faco questao de frisar que Diregao de Arte em Propagan- da nao é uma aquisicao so- mente para os cursos de Publicidade. Em um mundo onde as fronteiras dos profis- sionais de comunicagdo sao cada vez mais imperceptiveis, as reflexdes e ferramentas trazi- das no livro cabem com certe- za a futuros jornalistas, rela- GOes-puiblicas, designers, pro- gramadores visuais e publicita- rios. O préprio autor, com luci- dez e clareza, define na aber- tura do capitulo “O design e 0 Diretor de Arte” as intrinsecas relagdes entre o trabalho do designer grafico e do diretor de arte. Capitulo por sinal muito Editora Futura, 3. ed., 2000 oportuno, pois traz_informa- oes sobre a criacdo de algu- mas pecas que rotineiramente so produzidas por agéncias de publicidade, apesar de nao estarem em seu expertise, como: logotipos, manuais de identidade, embalagens, rétu- los, capas de CD, etc. Newton César conseguiu criar uma obra que equilibra de maneira invejavel conheci- mentos técnicos, estéticos, e uma didatica facilitadora. Ele teve a coragem de criar um livro que talvez nds académi- cos nao tivéssemos, com dicas simples, como “nao esconda demais a marca do cliente, afi- nal, quem paga é ele”, ou “a arte (de um outdoon é feita na proporco de 16 x 48 centime- tros”. Informagées aparente- mente simples para os profis- sionais sio de extrema impor- tancia aos estudantes quando desenvolvem seus projetos. O livro perpassa_metodicamente a criagao de inimeras pecas, como: antincios, cartazes, out- doors, backlights, malas-dire- tas, catélogos, materiais para pontos de vendas, filmes, web- sites, logotipos, embalagens, capas de livros, entre outras; sempre destacando as respon- sabilidades do diretor de arte e suas relacdes com os outros profissionais do meio, A Giltima parte do corpo do livro € uma preciosa compila- cao de informagoes técnicas. Discutindo aspectos do layout (como nogoes de diagramacao, equilibrio e inovacao) 0 texto reforca_constantemente a importancia de um bom emba- samento conceitual e da sim- plicidade em uma peca publi- citéria, principios que profis- sionais com alguns quiléme- tros nessa estrada ainda nao aprenderam O capitulo sobre tipologia, apesar de nao trazer informa- Goes originais, aborda com cla- reza aquilo que chamamos profissionalmente de ajustes na composigao do texto. Os con- ceilos que orientam esses ajus- tes, fundamentais no que dizem respeito a acuidade visual de uma peca grafica, acabaram por cair no desuso com a entrada, no final dos anos 1980, da editoracao ele- tronica, Hoje em dia, inieliz- mente, ao analisarmos varias publicagdes ou antincios que tenham um volume grande deResenha texto, encontramos uma profu- sao de defeitos como vitivas, forcas e dentes de cavalo que hé uma década e meia eram inaceitaveis © capitulo que aborda as cores é basico, porém indispen- savel ao estudante de gradua- do, assim como o que trata da imagem, apesar das impreci- ses nas informacdes sobre a fotografia digital. Para os profis- sionais que usaram as velhas e boas pranchetas (e acho que pertenci a dltima geracao que teve esse luxo) € inevitavel o saudosismo ao ler sobre o aeré- grafo, sobre ecoline, sobre gua- che. © livro possui_ um calea~ nhar de Aquiles, semi conifessa- do pelo autor, que é o capitulo Produgdo Grafica, diga-se de passagem desnecessario. Varias sio as imprecisdes nas defini- bes de etapas e processos gré- ficos, que se nao de todo erra- das, acabam por retirar do con- junto da obra seu grau de exce- léncia, Por exemplo: 0 autor cita a flexografia sem mencio- nar uma informagao importante que 6 0 fato de a matriz ser um polimero (borracha), menciona “xerografia” sem esclarecer que esse é um sistema de impressao eletrostitico no qual também estdo baseados alguns sistemas de impressao digital (direct to print). De forma desnecessaria Newton César explica o funcio- namento da linotipo, equipa~ mento ha muito em desuso, e que nao justifica 0 espago que recebeu no livro. Outra expres- so que poderia ser revista esta no tépico que aborda a “Fotocomposicao"; diz o autor a respeito deste tipo de equipa- mento: “O computador mudou tudo’; porém, a fotocompos ao ja era um sistema eletroni- Co baseado em um computador de uso espectfico. Atribuo essas falhas a bibliografia _usada como base, 0 livro Produgao Grafica de James Craig, obra de valor porém defasada, escrita ha mais de duas décadas. Digo que o capitulo sobre producdo gréfica é dispensavel por uma razdo muito simples, Direcao de Arte em Propaganda 6 inteiro permeado de concei- Publicidade e Correspondén tos de producao grafica, e da maneira mais adequada: colo- cando a técnica a servigo da criagao. Por exemplo, quando fala em criar bandeirolas para pontos de venda, 0 autor colo- ca com clareza como detinir © formato da peca dando o melhor aproveitamento a0 papel, esclarecendo também qual a gramatura mais adequa- da, Nao conheco melhor maneira de ensinar do que mo: trando as pessoas os “porqués” das coisas, Apesar das. criticas, um livro. com assento garantido nas estantes de estudantes, profis- sionais de comunicagio e prin- cipalmente professores. E por fim, assino embaixo da dltima dica dada no livro: “Se quiser mesmo ser um bom Diretor de Arte leia muito e, se puder, escreva bastante" Resenha elaborada por Marcos Nepomuceno Professor do IMES Administragao: RS 30,00 Comunicagao: R$ 20,00} Direito: R$ 20,00, Centro Universitario Municipal de Sao Caetano do Sul NC Revista IMES ‘Av, Goi, 3.400 S30 Caetano do Sul ~ SP Brasil ~ CEP 09550-051 Fone: (Oxx1 1) 4239-3259 — Fax: (Oxx11) 4239-3216 ‘e-mail: comunie@imes.com.br Exterior (aérea) | Administracao: RS 45,00] Comunicagao: R$ 35,00) Direito: R$ 35,00