ELEMENTOS COMPOSITIVOS

A embalagem possui a responsabilidade de

apresentar o produto, a marca e o fabricante.
Sua aparncia fundamentalmente fruto do
design, consequentemente do trabalho de
pesquisa e criao do designer, juntamente
com um a equipe de diferentes segmentos
especficos.

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O consumidor no julga o produto, julga a
embalagem. A embalagem revela ao
consumidor se o produto de baixa qualidade,
se o tipo de produto que ele deseja ou no.
Ainda mais, no supermercado, faz-se a escolha
com base no efeito visual. Inconscientemente,
transfere-se o efeito exterior da embalagem
para o seu contedo. (PINHO, 2001, p.104).

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Um design de embalagem eficaz aquele que
permite um bom fluxo do olhar e d ao
consumidor um ponto de foco.
Existem vrios elementos em uma embalagem
para ajudar a definir a imagem de uma marca.

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Esses elementos incluem:
Cor
Forma

Tamanho
Rtulo

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Como evocar diferentes
embalagem? (SHIMP, 2002)

sensaes

em

uma

Atravs da escolha da inclinao, comprimento e

espessura das linhas de uma embalagem.
Linhas horizontais sugerem repouso e calma,
evocando sentimentos de tranqilidade. Parece
haver uma razo psicolgica para essa reao
mais fcil para as pessoas moverem os olhos
horizontalmente do que verticalmente; o movimento
vertical menos natural e gera maior esforo no
msculo dos olhos do que o movimento horizontal.

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Linhas verticais evocam sensaes de fora,
confiana e at orgulho.

Linhas
inclinadas
sugerem
movimento
ascendente para a maioria das pessoas no mundo
ocidental, que lem da esquerda para a direita e
assim vem as linhas inclinadas como
ascendentes e no como descendentes.

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Pensando na utilizao da embalagem, existentes
algumas caractersticas importantes: (SHIMP,
2002).
Visibilidade: significa a capacidade de uma
embalagem de atrair a ateno no ponto de
venda.
O objetivo ter uma embalagem que se destaque
na prateleira sem ser to berrante que destoe da
imagem da marca.

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As embalagens com cores brilhantes so
especialmente eficazes para atrair a ateno do
consumidor. Aspectos visuais originais, tamanhos
e formas tambm aumentam a visibilidade de
uma embalagem.

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Informao: lida com as instrues de uso do
produto, benefcios alegados, slogans e informaes
complementares que esto presentes do lado de
fora ou de dentro de uma embalagem (como
receitas e outras ofertas promocionais).
As informaes da embalagem so teis para:
estimular a compra de teste, estimular o
comportamento de compra repetida e dar
instrues corretas sobre o uso do produto.

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O objetivo : fornecer o tipo e a quantidade
certa de informaes sem sobrecarregar a
embalagem com informaes excessivas que
poderiam interferir a informao principal ou
baratear a imagem da embalagem.

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Apelo emocional: est relacionado capacidade de
uma embalagem de evocar o sentimento ou humor
desejado.
Os projetistas de embalagem tentam despertar
emoes especficas (elegncia, prestgio, alegria,
diverso, nostalgia, etc.) com o uso de cores, formas,
materiais e outros mecanismos. As embalagens de
algumas marcas no contm qualquer contedo
emocional e, ao contrrio, enfatizam o contedo
informativo, enquanto outras marcas destacam o
contedo emocional e tm poucas informaes.

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Praticidade: refere-se maneira como uma
embalagem funciona, e no ao que ela comunica.
Diversos pontos de praticidade so importantes:
A embalagem protege o produto que contm?

Ela facilita a armazenagem tanto para o varejista

como para o consumidor?

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Protege os varejistas contra quebras nointencionais por parte dos consumidores durante
o manuseio e contra furtos?

A embalagem amigvel ao meio ambiente?

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Sobre a classificao tcnica das embalagens
podemos dizer: PINHO (2001).
Os recipientes ou envoltrios podem incluir at
quatro nveis, recebendo as denominaes de
embalagem primria, secundria, expositora e
transportadora.

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A embalagem primria o envase essencial que
envolve o produto.
A secundria constituda de acessrios que so
somados s embalagens primrias (rtulo,
cartucho, tampa etc.).

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A embalagem expositora aquela que exerce
uma funo de display e contm mensagens
promocionais sobre o produto ou a marca.

J a embalagem transportadora utilizada para

proteger o produto durante o transporte e o
perodo de armazenamento.

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Dessa forma as embalagens comearam a ter
funes diversificadas; umas voltadas s funes
bsicas de conservar e proteger os produtos e
outras
funcionam
como
ferramentas
mercadolgicas, sendo assim com os objetivos de:
comunicar, criar a identidade visual do produto,
divulgar, despertar interesse e impressionar.

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Para o mercado de consumo, a embalagem um
elemento primordial na deciso de compra do
produto.
rea colorida em destaque, detalhamento grfico
(texto diagramado, imagens de destaque, clareza e
legibilidade textual), chamam a ateno do
consumidor para impulsion-lo ao processo de
compra.
No entanto a apresentao da embalagem na
prateleira fundamentalmente importante como a
prpria aparncia da forma esttica, funcional e
simblica.

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As embalagens so projetadas para ter uma linguagem
visual com a inteno de substituir o vendedor.
Elas assumem um papel de uma forte mdia silenciosa
que por meio de seu design (projeto de produto e
projeto visual), so capazes de agregar valores
emocionais e funcionais, alm de possurem na sua
estrutura materiais que permitem a conservao dos
produtos por longos perodos.
O papel da embalagem no ponto de venda vital na
comunicao exercida sobre o consumidor.

REFERNCIAS
GUARDA, SIDINEI. Tese de Mestrado. A Metamorfose das
obras artsticas de Salvador Dal em perfumes. Um estudo
de comunicao no design das embalagens.
PINHO, J. B.. Comunicao em Marketing: Princpios da
comunicao mercadolgica. Campinas, So Paulo: Papirus,
2001.
SHIMP, T. A. Propaganda e Promoo Aspectos
complementares da comunicao integrada de marketing.
Porto Alegre: Bookman, 2002.