DEFINISANJE DIZAJNA

PAKOVANJA

Grafiki dizajn u pakovanju

Primena grafikog dizajna u prezentaciji proizvoda odreena je pre svega samim
oblikom proizvoda.
Materijali, strukture i forme uglavnom su unapred odreeni normativima i
standardima proizvoaa. Drugim reima, potroa i evolucija pakovanja,
marketing i propaganda, funkcionalni i komunikacioni aspekti osnovni su zahtevi i
zadaci dizajna ambalae (pakovanja).
Pakovanja (ambalaa) i grafika prezentacija proizvoda predstavljaju znaajne
faktore u komunikacijskom procesu, na relaciji: proizvod (proizvoa) - trite
(potroa).

...
Ambalaa svojim izgledom privlai pogled potroaa i to je prvi susret
potroaa i proizvoda, gde je prvi utisak o ambalai od presudnog
znaaja.

Pojam i definicije pakovanja

"Pakovanje predstavlja poslednju poruku koja se prenosi kupcu pre nego to on
donese odluku o tome da li e neto kupiti ili ne "
"Bilo koji kontejner, kartonska kutija, flaa, vrea, tuba ili omot koji je u funkciji
zatite ili uvanja robe od raznih vrsta oteenja, odravanja upotrebne vrednosti
proizvoda i komuniciranja sa postojeim i potencijalnim potroaima
"Pakovanje je sredstvo sigurne isporuke proizvoda krajnjem potroau, u dobro
ouvanom stanju

Zahvaljujui sve veem znaaju i primeni u marketingu, pakovanje se

moe tretirati kao peti element marketing miksa.

...
Pojam pakovanja se esto poistoveuje sa ambalaom. Meutim,
veliki broj autora pravi razliku izmeu ova dva pojma. Po nekima
pakovanje predstavlja tehnoloki proces stavljanja proizvoda u ambalau,
zatvaranja i obeleavanja upakovanog proizvoda.
Pakovanje je proces, dok je ambalaa element tog procesa. U svakom
sluaju, mora se imati u vidu da se pomenuti pojmovi ne mogu otro
razgraniiti i da se esto koriste kao sinonimi.

...
Bez prepoznatljivog oblika, boje, rafura, linija i crtea, koji su karakteristini za
svako pakovanje, kupovina u supermarketima bi postala prava nona mora.
Potroai bi u tom sluaju bili onemogueni da donose brze, efikasne i
"proverene" odluke.
Ovo se posebno odnosi na prodaju
prehrambenih, kozmetikih i farmaceutskih proizvoda.

 mamac

 statusni smbol

Vrste ambalae
Podela ambalae moe da se vri po najrazliitijim osnovama, pri emu
se u literaturi najee pominju sledee:
Prema materijalu od kog je izraena, ambalaa moe biti papirna, kartonska,
metalna, plastina, staklena, drvena, tekstilna, od kombinovanih materijala.

...

U zavisnosti od nivoa, razlikuje se

primarno,
sekundarno i
tercijarno pakovanje.

...
Prema povezanosti ambalae sa upakovanim proizvodom, razlikuje se
odvojiva, tj. ona koja ne ini sastavni deo proizvoda i neodvojiva.

...
Prema podruju primene, odnosno prema vrstama proizvoda kojima su
namenjena, postoje pakovanja za poljoprivredno-prehrambene, hemijske,
farmaceutske, metalne, elektrotehnike i druge proizvode.

...
Prema nainu i duini upotrebe, odnosno trajnosti, postoji ambalaa za
jednokratnu upotrebu (nepovratna ambalaa) i za viekratnu upotrebu.

...
Prema nameni, razlikuje se potroako (originalno, prodajno) pakovanje,
maloprodajno, komercijalno i transportno.

...
Prema obliku, razlikuju se kutije, kese, tube, vree, bave, sudove, listove,
folije i drugo.

Funkcija ambalae
Ambalaa se vie ne koristi samo kod transporta robe na udaljena trita, ve
predstavlja i znaajnog inioca kod prodaje proizvoda zahtevnim kupcima.
Poslednjih godina sve se vie istie znaaj pakovanja kao jednog od bitnih
inilaca, ne samo kod transporta robe, ve i kod prodaje proizvoda na zahtevnim
stranim tritima.
Prema istraivanjima, u jednoj minuti prosean kupac u supermarketu proe
pored ak 300 proizvoda. Tipian supermarket inae ima asortimanan od 15 000
do 17 000 proizvoda, a vie od 60% kupovine obavlja se impulsivno, a ne planski.
Najee je pakovanje poslednja ili jedina ansa da utiete na kupca.
ta je toliko vano i magino u ambalai?

...
Ambalaa igra veoma znaajnu ulogu u privlaenju panje potroaa, pruanju
informacija o proizvodu, a vrlo esto utie i na donoenje odluke o kupovini.
Ambalaa danas predstavlja neodvojivi deo proizvoda, te je neophodno da bude
prilagoena potrebama i zahtevima potroaa. To je razlog to i promene u
ambalai moraju biti programirane i usklaene sa promenama proizvoda i
preferencija potroaa na odreenom tritu.

Osnovne funkcije ambalae

Da bi pakovanje opravdalo svoje postojanje, mora da zadovolji est
kljunih elemenata. Koje sve funkcije ambalaa vri za vas?
Dri proizvod
Omoguava pristup i upotrebu
uva i obezbeuje proizvod na samoj polici, ali i tokom transporta
Prodaje proizvod
Brine o vaem zdravlju i zdravlju vae okoline
Produeni ivot ambalae

Kako napraviti dobru ambalau?

Razvijanje dobrog pakovanja za novi proizvod zahteva donoenje niza
sistematizovanih odluka.
Kompanija mora da ustanovi koncept pakovanja koji odredjuje ta
pakovanje treba da uradi za proizvod.
Da li je najvanije da ponudi zatitu proizvodu,
privue panju potroaa ili
ukae na odreene kvalitete proizvoda?

Odluke o pravoj ambalai proizvoda trebalo bi da budu zasnovane na

odrejenim elemenatima pakovanja, kao to su
veliina, oblik, materijali, boja, tekst ili logotip.

...
Usklaenost elemenata
Ciljna grupa
Profil kupca
Geografski
Ekonomski uslovi, prihodi i kupovna mo
Kultura i etnos
Drutveni status
Uzrast
Kupovne navike
Mediji

Elementi pakovanja

Vanost karakteristinih elemenata pakovanja

Uticaj boja i oblika

Pakovanje je kod nekih proizvoda jedini nain da se ono diferencira od
proizvoda drugih preduzea.
Male razlike u izgledu pakovanja (boji, veliini, obliku) mogu da utiu na
poveanje obima prodaje pojedinih proizvoda.
Panju potroaa privlae

atraktivne forme i odgovarajue, veinom jarke boje.

Inovativno pakovanje moe dati kompaniji prednost nad njenim
konkurentima te ulaganje u dizajn ambalae proizvoda nije uzaludno
investiran novac. Nasuprot tome, loe i nezanimljivo dizajnirano
pakovanje esto moe proizvesti kontraefekat i smanjiti prodaju.

...

...
Planiranje pakovanja proizvoda treba da otpone ve u fazi izrade
proizvoda, jer pakovanje esto obeleava veliinu proizvoda.
Kod promene odreenih proizvoda sutina je upravo u promeni njegove
veliine.

...
Odabir prave boje za vae pakovanje veoma je znaajno. Uspeno
odabrana boja, posebno kod onih proizvoda koji se prodaju u
supermarketima, privlai panju potroaa, ostaje u seanju i namee mu
se u fazi odluivanja koji proizvod da kupi.
Kod pakovanja je najvanije pogoditi pravu nijansu, jer su naa ula
veoma osetljiva na pojedine boje.

...
Zamislite da se crvena boja Smokija i plava boja Chipsy-jevog logotipa
zamene, ili da se promene samo za jednu nijansu, od bilborda do reklame
u asopisu, ili na samom pakovanju.

...

...
Sigurno je da bi ovaj potez promenio poruku i oslabio robnu marku.
Nakon izbora vrste pakovanja, kompanija bi trebalo da ispita trite kako
bi proverilo ispravnost tog izbora.
Posebnu panju bi trebalo obratiti na usklaivanje pakovanja sa
ostalim elementima, posebno logotipom, jer je potrebno da se njihove
boje slau.

...

Faktori koji utiu na dizajn pakovanja

Uesnici u dizajnu i izradi potroakog proizvoda

Dizajn pakovanja kao komunikacija

Dizajn pakovanja mora funkcionisati kao estetska sredstva prenoenja informacija
ljudima iz svih sredina, interesovanja i iskustava, stoga, svesnost antropologije,
sociologije, psihologije, etnografije i lingvistike moe se koristiti postupkom dizajna
i odgovarajuim izborima dizajna. Specifino razumevanje socijalnih i kulturnih
varijacija, nebioloko ljudsko ponaanje i kulturne prednosti i obeleja (razlike)
mogu pomoi razumevanju kako vizeulni elementi komuniciraju.
Razumevanje psihologije i izuavanje mentalnih procesa i ponaanja mogu
pomoi u analiziranju ljudskih motivacija kroz vizuelnu percepciju. Poznavanje
osnovne lingvistike, ukljuujui fonetiku (glasovi, govor, pravopis), semantiku
(znaenje) i sintaksu (ureenje), moe pomoi u pravilnoj upotrebi i primeni jezika.
Osim toga, matematika, arhitektura, nauke o materijalima i meunarodna trgovina
su oblasti koje su direktno povezane sa dizajnom pakovanja.


Proizvodi koji koriste istu strukturu, ali dizajn pakovanja unosi razliku

Koriena literatura:

Mazen Saghir, THE CONCEPT OF PACKAGING LOGISTICS, Lund University

Maria A Piero, University of South Australia,... , Distinctive elements in packaging (FMCG): an exploratory study,
ANZMAC 2010
SIEPA, Ambalaa izvoznih proizvoda,
http://www.serbianfurniture.org/sprski/aktuelno/siepa/exporter/exp02/funkcija_ambalaze.htm

*Materijal pripremljen za korienje u nekomercijalne obrazovne svrhe u skladu sa

lanom 44. Zakona o autorskim i srodnim pravima - ("Sl. glasnik RS", br. 104/2009 i 99/2011)