Eletiva

Linguagens e
Ciências da Natureza
Professores João Victor e Karinne
 GÊNEROS TEXTUAIS
Os gêneros textuais são textos que cumprem uma função social em uma
dada situação comunicativa. Isso significa que, a cada vez que produzo um
texto, seleciono um gênero em função daquilo que desejo comunicar; em
função do efeito que desejo produzir em meu interlocutor; em função da ação
que desejo produzir no meio em que me inscrevo.
Os gêneros variam de acordo com a intenção comunicativa e com as
particularidades em relação à linguagem, à estrutura e ao conteúdo. Assim, os
gêneros textuais exercem uma função social dentro de um processo de
comunicação.
Isso vale das trocas mais prosaicas do cotidiano, nos bilhetes registrados
em post-its colados nas geladeiras, passando pelas mensagens eletrônicas,
entrevistas (orais e escritas), bulas de remédio, orações, cordéis, dissertações,
romances, piadas etc.
Hoje, vamos nos deter a três gêneros em específico: rótulo e anúncio
publicitário.
 TIPOLOGIAS TEXTUAIS
A tipologia textual apresenta propriedades linguísticas intrínsecas,
como o vocabulário, relações lógicas, tempos verbais, construções
frasais e outras características que definem os gêneros. Estes, por sua
vez, surgem do dinamismo das relações sociocomunicativas e da
necessidade dos falantes em um dado contexto cultural, enquanto as
tipologias já estão definidas, prontos para receberem os diversos
gêneros em sua estrutura.
As tipologias são:
● Narrativa;
● Descritiva;
● Injuntiva;
● Dialogal;
● Expositiva;
● Dissertativa.
RÓTULO
 RÓTULO
O rótulo é um gênero textual de ampla circulação social e favorece
situações de comunicação real e apresenta um funcionamento sistematizado de
seus elementos verbais e não-verbais, como imagens e cores. Ao longo do
tempo os rótulos se modificam e se atualizam para melhor atendimento da
sociedade.
Em 1930, o americano Michael Kullen criou a ideia capitalista de mercado,
segundo a qual os clientes deveriam escolher as mercadorias sozinhos. Esse fato
tão corriqueiro apresentou um momento importante para o desenvolvimento da
rotulagem, a qual, agregada à embalagem, assumiu a tarefa de informar o
consumidor, que escolhe, sem a ajuda de vendedores, a mercadoria que
pretende comprar.
Com o advento da industrialização, o rótulo ganhou muita relevância, pois
surgiram produtos de diversas marcas, daí sua importância: diferenciar esses
produtos.
 As informações que não podem faltar no rótulo, segundo as normas técnicas criadas
pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA) e que devem ser seguidas, são:
● Nome do produto;
● Ingredientes;
● Tabela dos valores nutricionais;
● Peso líquido;
● Preço;
● Informações sobre a origem e a fabricação do produto;
● Lote e prazo de validade;
● Riscos à saúde e restrições de uso;
● Instruções para preparo, caso o produto não esteja pronto para consumo;
● Marca do fabricante;
● Se for importado, inclua os dados do importador.
Além disso, é importante deixar claro se o produto possui algum ingrediente que
possa causar alergia, como amendoim, corantes, etc, para que o cliente não realize o
consumo.
ANÚNCIO
PUBLICITÁRIO
 ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Todos os gêneros textuais publicitários possuem a função apelativa da
linguagem, pois têm o objetivo principal de mencionar diretamente para o
interlocutor. Destacam-se entre eles: outdoors, anúncio publicitário, propagandas,
entre outros.
O anúncio publicitário tem como sentido original tornar algo público e se
tornou um conceito relacionado ao âmbito comercial, designando as ferramentas
que visam levar o interlocutor a consumir ou adquirir determinado produto ou
serviço.
No mundo contemporâneo, são muitos os contextos de utilização de
linguagem vinculados de alguma forma a um texto publicitário. Na televisão, no
rádio, na internet e até em uma caminhada pelas ruas, somos expostos a uma
variedade de discursos que tentam nos persuadir a consumir um produto ou aderir
a uma causa por meio de diversos recursos.
Alguma vez, motivado por uma publicidade, você comprou algum produto do
qual não precisava? Por que o comprou?
Exemplo de anúncio publicitário

Coloque seu rótulo aqui!!! Ou em outro slide, claro!

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Exemplo de anúncio publicitário
Exemplo de anúncio publicitário
Exemplo de anúncio publicitário
 A principal característica dos anúncios é precisamente o
convencimento do consumidor para a compra de um produto ou serviço.
Os publicitários utilizam diversas ferramentas discursivas, por
exemplo, uso de imagens, de linguagem simples e humor.
Note que esse tipo de texto tem como intuito chamar a atenção do
consumidor e, portanto, são atrativos. São repletos de verbos no
imperativo, o modo verbal que oferece ordem: Compre! Veja! Analise!
De acordo com as funções da linguagem, os anúncios publicitários
são textos que apresentam a função conativa ou apelativa, que por sua
vez possuem o intuito de convencer os receptores da mensagem, ou
seja, os consumidores.
Podem ser textos verbais (palavras) e não verbais (uso de imagens),
e ainda textos orais, por exemplo, aqueles veiculados pelo rádio ou
televisão.
Exemplo de anúncio publicitário
Exemplo de anúncio publicitário
 As propagandas que você acabou de ler fazem parte de um
tipo de campanha publicitária que apostou em uma tática
inusitada para tentar convencer o destinatário a consumir os
produtos anunciados. Essas propagandas combinam o texto
verbal e o texto não verbal para criar um certo impacto, através
da intertextualidade, ou seja, influência de um texto sobre outro
que o toma como modelo ou ponto de partida, e que gera a
atualização do texto citado.
A intertextualidade faz referência a conteúdos e formas de
textos, para produzir um novo texto, contribuindo no sentido, para
ampliá-lo ou modificá-lo.
Veja mais um exemplo:
Você é o projeto mais
importante da sua
vida!
Contem conosco!!!
João Victor e Karinne