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Conclusão ............................................................................................................... 26
Vamos lá?
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RELEVÂNCIA DA EMBALAGEM
RELEVÂNCIA DA EMBALAGEM
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RELEVÂNCIA DA EMBALAGEM
LOGÍSTICA
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RELEVÂNCIA DA EMBALAGEM
ATRAÇÃO
Depois de chegar até a gôndola, a próxima função essencial de uma boa embalagem é atrair e conquistar
o público. Forma, material e design são suficientes para se destacar mesmo em meio a 10 marcas similares.
Mas para atrair é preciso ficar de olho nos seguintes pontos:
»» Exposição de marca: a embalagem deve ser pensada também em quem não vai comprar o seu
produto. Um investimento em embalagens de destaque transforma o ponto de venda em um espaço
de divulgação da sua marca.
»» Adequação ao público-alvo: apostar em uma embalagem que conversa com o consumidor ajuda a
criar uma identidade que o separe da concorrência, mesmo que sejam similares. É possível até focar
em um novo público-alvo, apenas mudando a identidade do seu produto.
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RELEVÂNCIA DA EMBALAGEM
EXPERIÊNCIA
Depois do transporte e da venda, é a hora da sua embalagem conquistar o consumidor dentro de casa.
Ao investir e escolher a sua embalagem, é preciso ter sempre estes itens em mente para transformá-la
em um case de sucesso:
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RELEVÂNCIA DA EMBALAGEM
»» Surpresa: uma forma incrível de criar uma relação emocional entre o seu produto e o público é
escolher uma embalagem que surpreenda na hora do uso. Seja em um formato inusitado, material
diferente ou alguma função que se revela apenas ao abrir, a surpresa é um grande fator de conquista.
»» Praticidade de uso: um item óbvio, mas que por isso mesmo deve ser reforçado. Uma boa
embalagem ajuda o consumidor, além de armazenar o seu produto. Adequá-la ao uso e facilitar a
vida das pessoas são características imprescindíveis.
»» Fidelização: todos os itens acima trazem a esse ponto. A importância de investir em embalagens de
qualidade é fazer com que o consumidor experimente e volte para comprar mais. Oferecendo um
produto surpreendente, prático e de fácil manuseio, você garante um público fidelizado.
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PENSE EM INOVAÇÃO!
PENSE EM INOVAÇÃO!
Você aprendeu a importância de investir e escolher com cuidado uma embalagem inovadora que se
destaque. Mas como fazer isso? Como inovar de verdade? O próximo passo é entender quais aspectos
precisam ser planejados e trabalhados para criar uma embalagem única:
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PENSE EM INOVAÇÃO!
Se você deseja inovar, comece pelo material que será usado na sua próxima embalagem. O mercado traz
com frequência novidades para essa área e muitas empresas demoram a perceber novas oportunidades.
Aqui pode estar o seu caminho para a inovação. Comece conversando com fornecedores de qualidade
sobre as opções disponíveis e encontre o material perfeito para surpreender na gôndola.
FORMA E FUNÇÃO
Esses são os pilares do design e também valem para a sua embalagem. A inovação deve estar na hora de
analisar, pegar, manusear e até descartar um produto.
Pense em como uma forma pode transformar o uso. Tente prever os problemas que seus clientes terão na
casa deles e como a sua embalagem pode ajudá-los.
Inovar é a capacidade de resolver problemas. Inovação em qualquer área vem da união de conceitos
separados que, se usados ao mesmo tempo, criam uma solução nova para uma dor antiga. E se a sua
empresa é a primeira a solucionar, ela imediatamente se torna uma referência.
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PENSE EM INOVAÇÃO!
INOVAÇÃO VISUAL
O segredo da inovação visual na hora de escolher sua embalagem é se destacar em uma gôndola cheia de
frentes iguais, porém, sem fugir tanto a ponto de criar uma desassociação com a categoria.
É, ninguém falou que era fácil! E para ajudá-lo a inovar, no próximo item vamos nos aprofundar mais no design.
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O DESIGN IDEAL
O DESIGN IDEAL
Quando falamos em design, muitas vezes o associamos apenas à parte gráfica, mas o design de
embalagens vai muito além dessas características.
Para você entender o que analisar nesses exemplos e como se inspirar na hora de escolher sua próxima
embalagem, primeiro é importante ter em mente o que torna um design eficiente:
»» Material adequado: além de tudo o que já falamos e ainda vamos falar, o material deve ser pensado
como uma parte do design. Ele deve refletir e reforçar a identidade do seu produto.
»» Forma única: a forma da embalagem se destaca na gôndola e também cria uma relação de identidade.
Talvez o maior exemplo disso seja a garrafa da Coca-Cola — quem não reconhece aquela silhueta?
»» Identidade visual atraente: a identidade visual conta a história da empresa e do produto. É ela que
atrai primeiro e a que fica mais presente na memória dos consumidores.
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O DESIGN IDEAL
Tendo esses quesitos em mente, você tem mais base agora para conhecer alguns exemplos de embalagens
inovadoras. Entender em quais aspectos eles tiveram sucesso e como utilizaram o design de embalagens é
o ponto inicial para escolher a sua.
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O DESIGN IDEAL
AMUSE MINTS
A empresa americana criou uma embalagem de balas que tem o formato de chinelos de dedo. A intenção
principal, neste caso, é conquistar pela surpresa e pelo uso inusitado.
Mas você se lembra de que a praticidade também faz parte da experiência? A marca aproveitou o formato e
usou as tiras da sandália para facilitar a abertura da embalagem.
O designer japonês Naoto Fukasawa criou um conceito de embalagens para sucos de fruta que serve muito
bem de exemplo para entender como aliar a forma à função.
As caixas de suco usam material e design gráfico que incorporam a textura da casca das frutas para indicar
o sabor. Além de destacar-se na gôndola e causar surpresa, o consumidor não precisa nem ler o rótulo para
identificar o produto e, assim, criar uma relação emocional.
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O DESIGN IDEAL
BLOOD
Continuando na categoria dos designs literais, a Harcos Labs criou para seu energético Blood (sangue, em
inglês) uma embalagem que simula os pacotes de sangue de hospitais.
É uma ideia arrojada que incentiva o boca a boca e conversa muito bem com o público que ele quer atingir.
Imagina quanto eles vendem em cada Halloween?
EMBALAGEM DE MANTEIGA
Por último, uma das formas mais eficientes de inovar: aliar o design à praticidade para facilitar a vida do
consumidor.
O designer coreano Yeongkeun propôs transformar a tampa de potes de manteiga descartáveis em uma
pequena faca com textura de madeira. Além de chamar a atenção pelo formato único, o consumidor pode
usá-la para passar a manteiga no pão, tornando a embalagem autossuficiente.
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QUAL O MELHOR MATERIAL?
QUAL O MELHOR MATERIAL?
Com todos esses exemplos na sua cabeça, você deve estar se perguntando: e para o meu produto, qual
material escolher? Bem, depende. Mas é claro que essa resposta não é suficiente, então nós vamos fazer
uma reflexão sobre o assunto:
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QUAL O MELHOR MATERIAL?
Nós já falamos durante todo o e-book que o importante na hora de inovar em uma embalagem é adequá-la
ao seu público e criar uma identidade única.
Por isso vamos continuar insistindo: não perca tempo com fornecedores que oferecem poucas opções de
materiais ou que sejam de baixa qualidade.
Uma economia agora em investimento pode ser, no mínimo, uma chance desperdiçada no futuro.
Você precisa contratar um bom fornecedor. Mas, antes de começar a fazer seus contatos, vamos usar os
exemplos do quarto tópico para que você saiba como escolher o material perfeito:
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QUAL O MELHOR MATERIAL?
MISTURA DE CONCEITOS
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QUAL O MELHOR MATERIAL?
USO DE TEXTURAS
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QUAL O MELHOR MATERIAL?
RESISTÊNCIA E PRATICIDADE
Imagina como seria frustrante no exemplo da embalagem de manteiga se a tampa em formato de faca
fosse muito flexível, se ela quebrasse com facilidade e te fizesse sujar os dedos.
Neste caso, e em tantas outras situações, o material escolhido deve levar em conta seu uso antes de
qualquer outra coisa.
É por isso que para acertar na escolha, você precisa investir em fornecedores de qualidade.
Para o pote de manteiga, o material deve ser leve porém resistente. A textura de madeira é um toque
de experiência caseira. Dependendo do seu produto, ele pode pedir uma embalagem flexível, plástica,
metálica, pesada, retangular, cilíndrica etc.
É, não parece fácil! Por isso, estude e pesquise muito antes de fechar as compras da sua embalagem. Tenha
certeza de que o material que você escolheu é prático, adequado, seguro e inovador.
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CONCLUSÃO
CONCLUSÃO
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A Sulprint desenvolve soluções em embalagens flexíveis. Com 39 anos de know-
how em filmes técnicos, agregamos valor aos produtos de nossos clientes, por meio
de alta tecnologia em impressão e maior ganho de eficiência em máquina.
Somos uma empresa brasileira e de origem familiar, que busca a melhoria contínua
em tudo o que fazemos, seja como profissionais, nos produtos e processos.
Queremos ser cada vez mais fortes, mais humanos e melhores, criando valor para a
sociedade como um todo, em todas as dimensões: social, econômico e ambiental.
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