O documento discute a importância de se desenvolver um Programa de Identidade Visual para uma empresa, definindo as normas e procedimentos para a apresentação consistente da marca da empresa em diferentes contextos. Um Programa de Identidade Visual estabelece os elementos visuais como nome, logotipo, cores e alfabeto que compõem a identidade visual da empresa e deve ser aplicado de forma padronizada em todos os materiais e ambientes da empresa.
O documento discute a importância de se desenvolver um Programa de Identidade Visual para uma empresa, definindo as normas e procedimentos para a apresentação consistente da marca da empresa em diferentes contextos. Um Programa de Identidade Visual estabelece os elementos visuais como nome, logotipo, cores e alfabeto que compõem a identidade visual da empresa e deve ser aplicado de forma padronizada em todos os materiais e ambientes da empresa.
O documento discute a importância de se desenvolver um Programa de Identidade Visual para uma empresa, definindo as normas e procedimentos para a apresentação consistente da marca da empresa em diferentes contextos. Um Programa de Identidade Visual estabelece os elementos visuais como nome, logotipo, cores e alfabeto que compõem a identidade visual da empresa e deve ser aplicado de forma padronizada em todos os materiais e ambientes da empresa.
Primeiro voc cria o nome. Depois desenvolve o logotipo. A seguir, registra a marca. Sua tarefa no est terminada na busca de uma identificao comercial e, principalmente, mercadolgica. E hora de definir a Identidade Visual. preciso estabelecer a forma de usar sua marca, nas mltiplas atribuies e empregos que ela dever assumir. Para que a marca v criando uma personalidade prpria, capaz de ajudar a criar Imagem de Marca, o importante desenvolver um Programa de Identidade Visual. Ou seja, ali so estabelecidas as normas e procedimentos em relao ao comportamento da Marca nas mais diferentes situaes. Estuda-se assim, a priori, uma forma de manter a unidade de apresentao de marca quer seja no luminoso da empresa, no talo de notas, no uniforme dos funcionrios, na embalagem do produto, ou mesmo no pequeno anncio da lista telefnica. Ao padronizar de antemo a apresentao da Marca, evita-se a disperso ao longo dos usos mais diversos, onde se enfrentar diferentes processos tcnicos de impresso, condies de espaos limitativos, reprodues em cores e em preto e branco, bem como a administrao de pessoas, em pocas subseqentes, que podem no ter a mentalidade de preservao da marca. Por isso, quanto mais se programar de aplicaes, mais
completo ser o Programa de
Identidade Visual e, portanto, maior e a chance da marca ajudar a compor a Identidade Visual da empresa. Criar, desenvolver, implantar e manter um Programa de Identidade Visual vital para quem esta comeando a dar os primeiros passos no mercado. Ali esto definidas as caractersticas com as quais a empresa quer ser reconhecida, avaliada e consumida. Ali esto os gens que ela carregar ao longo da vida, sinalizando sua personalidade, identificando suas atividades e, principalmente, deixando de herana sua prole (produtos e servios nascidos da unio das reas de produo e comercializao) as melhores condies de sobrevivncia, crescimento e competitividade no mercado. Por isso, antes de mais nada, preciso saber o que se pretende com o prprio negcio hoje, amanh, no ano que vem e, pelo menos, daqui a cinco anos. Sem isso pode-se estar criando um nome, um logotipo e uma marca inadequadas aos prximos passos e etapas da vida empresarial. Pergunto como a empresa , onde pretende chegar, como vai atuar, quando vai se modificar ou no e porque isso vai acontecer, obtm-se respostas que devem ser detalhadas ao mximo,
Identidade Visual: a primeira impresso a que deve ficar.
Carlos Alberto Marquezelli
produtos bem distintas de sua
configurao inicial. Mas nunca abandonam seu bero, sua origem, sua identidade. Atuam como uma famlia, onde se reconhece os mesmos traos, o sobrenome comum e a unio de interesses. Todo este exerccio de previso tem que ficar clara para quem pretende ter um Programa de Identidade Visual, e para quem vai criar, projetar e implantar seu contedo e formas. Por isso, um Programa de Identidade Visual vai alm da definio do nome, do logotipo/logomarca e das cores da empresa (ou produtos/servios). Ele engloba um conjunto de caractersticas exclusivas que devem permanecer constantes nas mais variadas configuraes visuais. uma linguagem visual prpria, onde os smbolos grficos devem ser facilmente decodificados, seja por expresso direta ou por analogia. Esta linguagem visual tem que denotar informaes e conotar sensaes. Explicitando formas, tem que deixar implcito contedos. Repare nos vidros de perfume, por exemplo. Antes do rtulo. Veja o frasco. Analise o design, o porte, a textura, a cor do vidro ou o do prprio lquido que transparece. A tampa tambm: integrada ou contrastada em relao ao frasco, ela tenta ser convidativa e de fcil manuseio. O frasco pode ser grande ou pequeno. Anatmico ou no. Al o rtulo, sobreposto ou integrado, destaca o nome (sempre muito sugestivo), a espcie de perfume, sua origem e quantidade de produto. Viu quantas informaes esto ali agrupadas. A maioria implcito. Poucas so explicitas. Tudo porque o perfume tenta, na impossibilidade de atrair pelo nariz, sinalizar aos olhos
racionalizadas ao extremo, com
critrios claros e objetivos. Isso no futurologia. previso. Esta capacidade que diferencia o ser humano do resto do mundo animal. Isto as grandes e mdias empresas fazem, isto as pequenas e microempresas precisam fazer logo no incio. seu exame pr-natal. saber ou criar antecipadamente condies ideais de atuao mercadolgica, programando o que fazer e o que no fazer. O que a sua especialidade e o que o seu negocio. O que risco calculado e o que pura aventura. Ao fazer seu Programa de Identidade Visual todas as empresas, independentes do porte, devem pr no papel o que sua essncia e seus objetivos. Isso no muda nunca mais. Pode ser alterado, pode ser modificado ou adaptado aqui e ali ao longo do tempo. Mas se voc nasceu homem, moreno, olhos castanhos, jamais ser mulher, loira de olhos azuis. Qualquer modificao drstica, ser transformismo. Ou seja, troca ou perda de identidade. Muitas vezes, por causa de problemas de personalidade comercial ou mercadolgica, empresas mudam de vida, alteram sua razo de ser e querem subsistir com a mesma identificao. Podem haver excees, mas ou estas empresas morrem ou se so obrigadas a nova identidade, a partir de um novo nome. como mudar de profisso, depois de investir muito numa carreira. Tempo, esforos e recursos so desperdiados. O advogado que vira pedreiro pode ser rico, mas no mais doutor. Favor no confundir estas transformaes com as evolues das empresas. Normalmente, elas crescem, diversificam suas atividades, podem at atuar em reas diferente, com linhas de 2
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as sensaes de seu cheiro e o
beneficio de seu uso. Em raras categorias de produto, embalagem e contedo so to integrados. O frasco to requintado e to exclusivo. Ali a identidade visual tenta ser inconfundvel. Podem existir perfumes de cheiro muito prximos. Mas sua apresentao busca sempre a exclusividade. um exemplo marcante do que o visual pode fazer pela identidade de uma empresa ou produto. to marcante, que embora seja discutvel, os anncios de perfume em revistas se limitam a reproduzir o produto atravs de uma bela foto, na maioria das vezes, at mesmo sem titulo. Agora que j est clara a importncia e as funes da identidade da marca, bom saber o que um Programa de Identidade Visual abrange. Comea pelo nome da empresa. A seguir por seu smbolo maior que o logotipo ou logomarca. A seguir, a cor ou as cores da marca (logotipo ou logomarca) e da empresa, que podem ser as mesmas ou no. Mas sempre a cor da marca se faz presente com as demais cores da empresa. Por exemplo: as cores nacionais so o verde, amarelo, azul e o branco. Normalmente, usamos a sntese verde-amarelo. Mas isso no impede que no uniforme futebolstico usemos o amarelo-azul. O basquete costuma usar o verde-amarelo. O vlei, usa mais o azul-amarelo. A torcida nacional, dos mais diferentes esportes, usa o verde-amarelo. Portanto, a cor nacional bsica o amarelo. O verde, a cor de suporte o azul e o branco, so as cores complementares. Mas, repare, o amarelo est sempre presente na representao esportiva do Pais. Seria a cor da marca chamada
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Brasil. O verde, a cor da empresa
chamada Brasil. A seguir padroniza-se a assinatura da empresa com seus logotipos/logomarcas e suas cores. Define-se o comportamento da marca sozinha, depois junto com a razo social, inscries legais e endereo. Pronto. Desta forma, podese pensar nas diferentes aplicaes destas opes: desde a embalagem dos produtos at a papelaria inteira. Antes porm, o momento de saber se COR DA MARCA E/OU EMPRESA vai ser usada num GRAFISMO PADRO, normalmente formado por listras, tarjas, ou qualquer geometria. S para exemplificar e lembrar, a Coca-Cola usa uma ondulao vermelha. O Banespa usa as listras horizontais e paralelas, nas cores paulistas: vermelho, branco e preto. J o Bradesco, usa uma tarja vermelha horizontal, a mesma cor do seu logotipo. Se for o caso de usar este GRAFISMO PADRO, deve-se reestudar sua aplicao com e sem a Marca. E a sim partir para o desenvolvimento visual da PAPELARIA e demais. A papelaria inclui os papis legais e os papis comerciais: material de correspondncia (papel carta e envelopes), impressos fiscais (talo de notas, faturas e formulrios e fichas operacionais) e at os tradicionais carto de visitas, memorandos e crachs. A fachada, o luminoso, os painis, a sinalizao interna das diferentes reas da empresa, do formal escritrio administrativo at o prosaico W.C., so outra etapa importante. Ainda internamente, os equipamentos, mveis, veculos e a prpria decorao ambiental podem ganhar as cores, o padro grfico e a marca da empresa. 3
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Por fim, o material promocional
incluindo embalagem e demais peas de Merchandising como displays, gndolas, prateleiras, selos, etiquetas, plaquetas de preo e toda pea de comunicao em contato direto com o consumidor final. Acrescente tambm as peas de Promoo de Vendas, corno bandeirolas, volantes, folhetos, posters e cartazetes com apelos de venda. Finalmente, as peas de comunicao publicitria, incluindo os anncios em revista, jornais, outdoors, placas e painis. Vale a pena salientar que todo este material promocional no deve ser padronizado com rigidez, mas sim manter um link visual com a marca da empresa, seu grafismo e cores. Na maioria das vezes, basta a Marca para manter a unidade da pea em questo com a empresa. Um item, este sim, fundamental para todo o material promocional, e deve ser cuidado com muita ateno. Trata-se do ALFABETO da empresa. a escolha de uma tipologia capaz de ajudar a passar uma determinada imagem conceitual e ser, ao mesmo tempo, uma famlia de tipo (caracteres grficos) bastante verstil para assegurar a legibilidade nas mensagens nas muitas peas de comunicao promocionais, legais e comerciais.
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primeira vista, o Programa de
Identidade Visual parece complexo e de custo alto. Mas no necessariamente. Pode ser implantado aos poucos. O importante manter uma unidade e padronizar comportamentos, o estudo pode ser feito todo de nica vez, e ser fixado num Manual de Identidade Visual que orientar as aes. Mas a implantao, pode ser feita de forma gradativa, conforme vo sendo executadas as tarefas de cada setor. Alem do ganho que simplifica saber tirar proveito de uma Marca, criando uma boa imagem de Marca, a padronizao permite significativa reduo de custos, quer pela simplificao dos processo de reproduo, quer pela prpria racionalizao de impressos, abrangendo formatos e quantidades de impresso. Resumindo, o Programa de Identidade Visual d eficincia comunicao, economiza recursos e ajuda a compor a imagem da empresa. Para quem est comeando no mercado, ter esta mentalidade significa vencer etapas com segurana e rapidez.