GUIA COMPLETO DO REGISTRO DE MARCA:

POR QUE VOCÊ PRECISA DISSO?

Introdução 3

Como escolher o nome de sua empresa? 6

Qual a importância de um logo com bom design? 12

Por que registrar sua marca? 15

Como é o processo de registro? 19

Quais as taxas e gastos previstos para o registro de uma marca? 23

Como saber se sua marca é realmente efetiva? 27

Conclusão 30

Sobre a We Do Logos 32
INTRODUÇÃO
 INTRODUÇÃO

Grande parte do que faz uma experiência

de consumo de um produto ou serviço
satisfatória diz respeito ao nome trazido
ao consumidor. Uma marca com tradição
e respaldo no mercado é também garantia
de bons serviços, produtos de qualidade,
confiança, certificação de origem, entre
outras características que dizem muito
sobre o que está sendo vendido. Além disso,
a marca é também uma forma de diferenciar
sua empresa dos concorrentes. Pode ser que
muitos consumidores não vejam distinção
entre o sabor da Coca-Cola e da Pepsi,
mas essas marcas costumam apresentar
públicos bem distintos, frequentemente
em razão da preferência por uma delas,
construída ao longo de vários anos.

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 INTRODUÇÃO

Por essas e outras razões, o registro da marca de uma empresa é um dos aspectos mais
fundamentais para empreendedores. Todos os esforços seguintes do empreendimento em
relação à publicidade, marketing, elaboração de serviços e produtos, bem como fidelização
de consumidores, vão levar em consideração o nome que identifica seu negócio no mercado
econômico. O público reconhecerá a origem de seus produtos, os colaboradores e fornecedores
terão mais ou menos confiança em negociar com você, investidores vão agregar valor ao
negócio a depender do desempenho da marca, etc.

Pensando nessa importância, preparamos este guia completo do registro da marca: desde sua elaboração
e criação, até o registro e efetividade dela no mercado. Confira!

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COMO ESCOLHER O NOME DE SUA EMPRESA?
 COMO ESCOLHER O NOME DE SUA EMPRESA?

Nem sempre escolher o nome para uma empresa é tarefa simples. Ainda que você queira eleger um
que reflita as qualidades dos produtos e serviços que a empresa oferece, também é preciso transmitir
confiabilidade, respaldo comercial, boa sonoridade e até mesmo singularidade visual em relação a seus
concorrentes. Ou seja, é preciso se atentar para muitos aspectos antes de definir sua escolha.

Como colocar isso em prática? Siga este passo a passo:

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 COMO ESCOLHER O NOME DE SUA EMPRESA?

LEVANTE IDEIAS DE NOMES PARA SUA EMPRESA

Não importa se você trabalha com sócios, ou de forma independente: realize uma sessão de brainstorming
(levantamento de ideias) para conseguir algumas sugestões de nome para a empresa. Leve em consideração
características do negócio, sensações e associações de nomes que possam transmitir a ideia que seus
produtos ou serviços pretendem passar ao consumidor final. Permita-se elencar até as ideias mais
absurdas, pois é nelas que muitas vezes encontramos os melhores resultados.

CONSULTE NOMES JÁ EXISTENTES PARA EVITAR CONFUSÃO COM A CONCORRÊNCIA

A partir desse levantamento inicial de ideias, passe a uma consulta de nomes já existentes,
principalmente no mercado em que você pretende atuar. Pode ser que já exista uma marca
similar à sua, mas com um público-alvo e mercado de atuação completamente distinto. Nesse
caso, é possível utilizar o mesmo nome, desde que isso não cause confusão aos consumidores.

Para te ajudar nessa tarefa, existem até mesmo aplicativos que podem te auxiliar na consulta à base de
dados do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), órgão responsável pela manutenção desses

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 COMO ESCOLHER O NOME DE SUA EMPRESA?

registros no Brasil. Esse é o caso do app Registro de Marca. É online, gratuito e bastam alguns cliques
para que você consiga consultar suas opções. Você fica sabendo quais nomes já foram utilizados, a arte
de cada marca, entre outras informações. Vale a pena consultar!

EVITE TROCADILHOS E CACOFONIA

Por mais descontraído que seja seu público-alvo, é importante que sua marca tenha traços de seriedade.
Afinal, sua empresa é um negócio como qualquer outro, que precisa de investimentos, ganho de escala,
fidelização de consumidores, etc. Por essa razão, procure evitar trocadilhos na escolha do nome. Caso
sua marca não seja levada a sério, é bem provável que seu negócio não vingue.

Além disso, atente-se para a cacofonia de alguns nomes, que pode passar desapercebida
em algumas sessões de brainstorming. Por exemplo, o nome “Boca Dela”, quando falado em
sequência e em voz alta, possui a palavra “Cadela” escondida. Evite esse tipo de sonoridade
estranha em sua marca, já que isso também pode prejudicar o respaldo dela.

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 COMO ESCOLHER O NOME DE SUA EMPRESA?

ESCOLHA UM NOME QUE

TRANSMITA BEM A IDEIA DE
SEU NEGÓCIO

Nomes devem, de alguma forma,

transmitir os aspectos que melhor
caracterizam seu negócio. Por
exemplo, a marca Netflix decorre
de uma junção dos nomes “net”
(associação à internet) e “flix”
(em inglês mais coloquial, flicks
são filmes). Ou seja, filmes pela
internet, que é justamente aquilo
que a marca propõe!

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 COMO ESCOLHER O NOME DE SUA EMPRESA?

NÃO UTILIZE NOMES GENÉRICOS, OU EXCESSIVAMENTE DESCRITIVOS

Marca é algo que distingue seu produto dos demais. Para que ela seja realmente boa, deve ser única, se
diferenciar da concorrência. Como fazer isso? Por exemplo, um estabelecimento que vende café e quitutes
na cidade de Brasília, ao escolher a marca “Café Brasília”, não estará se distinguindo da concorrência.
Na verdade, ele pode gerar confusão entre consumidores, diminuir a presença da marca e fragilizá-la em
relação à concorrência, que também poderá dizer que trabalham com “café” em “Brasília”.

Em vez disso, por que não aprender com negócios que utilizaram nomes mais singulares, como o Ernesto
Cafés Especiais, o Daniel Briand, ou o Objeto Encontrado?

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QUAL A IMPORTÂNCIA DE UM
LOGO COM BOM DESIGN?
 QUAL A IMPORTÂNCIA DE UM LOGO COM BOM DESIGN?

O logo é a representação visual de

tudo que sua marca quer passar a
seus consumidores. Muitas vezes,
essas impressões ocorrem até
mesmo de forma subconsciente,
sem o consumidor perceber.
Pode ser o profissionalismo
e a simplicidade de um logo
minimalista, ou a descontração
e modernidade de fontes e cores
mais vivas. Você sabia que a razão
pela qual o Mc Donalds utiliza
amarelo e vermelho em sua marca
e lojas é pelo fato de que essas
cores estimulam o apetite?

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 QUAL A IMPORTÂNCIA DE UM LOGO COM BOM DESIGN?

Ou seja, um logotipo bem estruturado pode dizer mais sobre a empresa do que seus dirigentes
e consumidores imaginam! Da mesma forma, marcas com um design amador, ou que não
combine com a ideia de negócio que elas pretendem passar, também podem atrapalhar o
andamento de um negócio, reduzir vendas, confundir consumidores, afastar certos tipos de
público e até mesmo prejudicar a compreensão da ideia que seu negócio pretende passar.

Por essas razões, é imprescindível que seu logo tenha um bom design. Invista na criação de uma identidade
visual que reflita os valores essenciais do seu negócio. Além disso, procure contar com o trabalho de
profissionais do ramo de design que efetivamente tenham a capacidade de sintetizar as características
de um negócio em um logo sólido, marcante e bem elaborado.

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POR QUE REGISTRAR SUA MARCA?
 POR QUE REGISTRAR SUA MARCA?

Outro passo importante para assegurar a exclusividade de sua marca é a realização do registro. Mas
por que registrar sua marca?

MARCA REGISTRADA GARANTE A EXCLUSIVIDADE DE UM ATIVO QUE PODE VALER MUITO

Empreendimentos iniciantes podem vir a se tornar grandes empresas no futuro. Ao registrar sua marca
desde o início, você garante a propriedade exclusiva desse ativo desde o começo de suas atividades. E
a marca poderá ser um importante patrimônio em alguns anos.

EVITANDO A CONCORRÊNCIA DESLEAL

Se você não registrar sua marca, acaba permitindo que competidores desleais o façam, mesmo que
você já atue no mercado há um bom tempo. Na verdade, é justamente de sua tradição, confiança e
respaldo junto ao público que esses concorrentes procuram se aproveitar, enganando consumidores.
 POR QUE REGISTRAR SUA MARCA?

AGREGAR VALOR A SEUS PRODUTOS E SERVIÇOS

Todos os esforços financeiros, de pesquisa e

desenvolvimento, publicitários, de fidelização do público
e para agregar valor a seu empreendimento não são em
vão: eles garantem maior valor de mercado à sua marca.
Quando os consumidores associam seus produtos e
serviços à marca, eles também valorizam aspectos como
segurança, confiabilidade e qualidade.

CONSUMIDORES FIDELIZADOS

Além de agregar valor, a marca serve como forma de

fidelização de seus consumidores. Por meio do nome,
logo e cores, eles serão lembrados de que aquele sinal
distintivo garante a origem e qualidade de seu produto
ou serviço.

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 POR QUE REGISTRAR SUA MARCA?

FACILITAÇÃO DE DEFESA EM CASOS DE USO INDEVIDO

É possível que, ainda depois do registro, outros produtores ou prestadores de serviço utilizem sua
marca de maneira indevida, sem sua autorização. Se você não tiver o registro, será difícil provar quando
começou a utilizar esse nome, quais foram os produtos e serviços já lançados no mercado, entre outros
aspectos de defesa. Mas contra o registro não há contestação: ele diz exatamente quando, como e onde
sua marca foi registrada, antes dos concorrentes desleais.

VENDA, LICENCIAMENTO E FRANQUIAS DE SUA MARCA

Seu negócio pode até começar pequeno agora, mas também pode se tornar um grande empreendimento no
futuro. Isso significa que você terá a possibilidade de negociar os termos de utilização de sua marca, seja
por meio da venda, licenciamento ou até mesmo abertura de franquias. Para isso, é preciso ter registrado
esse importante ativo, um dos mais imprescindíveis para qualquer empreendedor que considera fazer
esses negócios com você.

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COMO É O PROCESSO DE REGISTRO?
 COMO É O PROCESSO DE REGISTRO?

Você pode estar imaginando que o processo de registro é demorado, difícil e extremamente
burocrático. Isso não é verdade. Muitos empreendedores contam com a assessoria
de advogados especializados nesse processo, mas também é possível tomar todas as
providências necessárias por conta própria, sem gastos extras.

Confira o passo a passo do registro:

ESCOLHA E ELABORE NOME E LOGO PARA SUA EMPRESA

Esses são os elementos essenciais de um registro de marca. A pessoa jurídica já deve ter realizado todos
os passos descritos no item 2 (como escolher o nome de sua empresa).

PAGAMENTO DA TAXA DE REGISTRO AO INPI

Depois de verificada a disponibilidade do nome para sua área de atuação, está na hora de pagar a taxa de
registro ao INPI, que pode variar muito de valor, a depender da natureza e do porte de sua empresa. Veja
uma relação mais detalhada dessas variações de parâmetros e valores.

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 COMO É O PROCESSO DE REGISTRO?

PEÇA SEU REGISTRO

Para fazer seu pedido de registro, esteja com o comprovante de pagamento da taxa em mãos. Este é o
e-Marcas, o sistema eletrônico de registro de marcas do INPI. Nele, você anexa também o logotipo referente
à marca, contendo cores, fonte e outros detalhes visuais que a compõem.

É PRECISO AGUARDAR O DEFERIMENTO

O INPI, então, faz uma pesquisa com os dados fornecidos por você. Essa pesquisa serve para evitar nomes
parecidos em áreas semelhantes de atuação, bem como para publicizar o pedido de registro, dando
oportunidade para que outros detentores de marca o contestem. Afinal, pode ser que a marca gere confusão
em relação a outros negócios e empreendimentos. É um processo que costuma demorar 60 dias.

CERTIFICADO DE REGISTRO NO INPI

Os escritórios regionais do INPI disponibilizam o registro das marcas quando forem deferidos os pedidos.
Essa é uma importante garantia para sua empresa.

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 COMO É O PROCESSO DE REGISTRO?

MANUTENÇÃO DE SEU REGISTRO

Após emissão do certificado de registro da marca, o trabalho de seu detentor não acaba. É preciso cuidar
da manutenção da marca por meio de outros pagamentos de taxa (proteção durante os primeiros dez anos
de validade desse registro). Verifique as opções de descontos para pessoas físicas e microempreendedores,
que são oferecidas como forma de incentivo à regularização desses registros.
QUAIS AS TAXAS E GASTOS PREVISTOS
PARA O REGISTRO DE UMA MARCA?
 QUAIS AS TAXAS E GASTOS PREVISTOS PARA O REGISTRO DE UMA MARCA?

No passo a passo do item anterior, incluímos os

links para as tabelas mais atualizadas de custos de
registro de uma marca no INPI. Existem várias razões
pelas quais eles podem variar, por isso é essencial
verificar o preço mais atualizado diretamente no
site do INPI.

PEDIDO DE REGISTRO DE MARCAS

A solicitação do registro de uma marca comum

(que não é de alto renome ainda) custa, em média,
R$ 415,00 quando feito por meio da internet.
Se você representar uma microempresa, um
microempreendedor individual, ou uma empresa
de pequeno porte, esse valor sofrerá um desconto,
até o valor de R$ 166,00, como forma de incentivo
à regularização.

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 QUAIS AS TAXAS E GASTOS PREVISTOS PARA O REGISTRO DE UMA MARCA?

CONCESSÃO E PRORROGAÇÃO DO REGISTRO

Se for concedido o pedido de registro, o titular deverá pagar, em média, R$ 745,00, referente aos
primeiros dez anos de registro dessa marca e à expedição do certificado de registro. Para microempresas,
microempreendedores individuais, ou empresas de pequeno porte, esse valor será de R$ 298,00.

Após esses dez primeiros anos, uma nova prorrogação de prazo está sujeita, atualmente, a pagamento de
R$ 1.065,00 para empresas comuns, e R$ 426,00, para microempresas, microempreendedores individuais,
ou empresas de pequeno porte.

TRANSFERÊNCIAS E ALTERAÇÕES DE CADASTRO

Se você for transferir sua marca a outro titular, há uma cobrança de R$ 180,00. Alterações no nome, sede
e endereço do titular ensejam pagamento de R$ R$ 35,00, quando realizadas pela internet.

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 QUAIS AS TAXAS E GASTOS PREVISTOS PARA O REGISTRO DE UMA MARCA?

DESISTÊNCIA DO PEDIDO DE REGISTRO

Não gera cobrança de nenhuma taxa.

Existem outras modalidades de taxas e serviços oferecidos pelo e-Marcas no INPI. No entanto, tendo em
vista esses valores mais importantes, sua empresa poderá contingenciar, no planejamento financeiro e
orçamentário, os valores necessários para a realização e a manutenção do registro da marca. Mais do que
simplesmente um gasto, essas despesas representam verdadeiro investimento no futuro do seu negócio!

26
COMO SABER SE SUA MARCA É
REALMENTE EFETIVA?
 COMO SABER SE SUA MARCA É REALMENTE EFETIVA?

Depois de assegurado o registro de sua marca, é essencial que você acompanhe seu desempenho no
mercado. Há quem realize testes com consumidores para coletar feedbacks e opiniões mais atuais sobre
o que eles acham de sua marca, as qualidades e valores que ela efetivamente transmite, outros produtos
e serviços que são comumente associados a elas, entre outras coisas.

28
 COMO SABER SE SUA MARCA É REALMENTE EFETIVA?

Também é possível medir a eficiência de uma marca por meio da análise de sua recepção
entre o público em geral, não necessariamente seus consumidores. Esses estudos de
mercado servem para avaliar a percepção da marca em segmentos específicos nos quais
seu empreendimento pretende atuar. Por exemplo, uma empresa que oferece um aplicativo
de relacionamento social pode querer analisar, antes de seu lançamento, quais são as
impressões que essa marca transmite ao público-alvo. Esse estudo pode ocorrer por
meio da análise de comentários em grupos de usuários e em testes cegos. Caso seja
necessário, é possível repensar estratégias de marketing e até mesmo estudar a realização
de alterações na marca.

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CONCLUSÃO
 CONCLUSÃO

Como você já deve ter percebido, a marca pode

facilmente se tornar um dos principais ativos de uma
empresa. Além de consolidar em um nome e logo todas
aquelas características que seu empreendimento
considera essenciais e mais importantes para o
produto vendido ou serviço prestado, ela também
é um importante signo distintivo, promove uma
diferenciação da concorrência e agrega valor a tudo
que a empresa representa no mercado econômico.

Por essas razões, esse guia é uma ferramenta

essencial para o bom andamento de seus
investimentos empresariais, seja em publicidade,
expansão de meios de produção, lojas, etc. Todos
esses investimentos estarão diretamente associados
à marca de seu empreendimento, por isso sua
importância não deve ser negligenciada.

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