PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Aula 2 - IDENTIDADE VISUAL

Poderíamos dizer que nos deparamos com a identidade visual todos os dias, seja
a de uma pessoa, uma empresa, uma marca, e muito mais. Sabemos que a forma que
somos vistos é muito importante na entrega de um produto ou serviço, pois é dessa
maneira que passamos credibilidade à primeira vista.

As pessoas costumam ter um prejulgamento através do que veem, e na

Publicidade e Propaganda precisamos saber que nunca teremos a chance de causar uma
nova primeira impressão, por isso a identidade visual é primordial para o bom
desenvolvimento de uma marca ou empresa.

Quando falamos da Publicidade e Propaganda é impossível não falar sobre a

identidade visual, que basicamente é como uma empresa se mostra diante do mercado,
qual a sua logomarca, seu slogan, sua paleta de cores e muitas outras informações que
precisam constar no visual de uma marca. Por isso vamos nos aprofundar nesse tema
durante essa aula.

Identidade visual

Identidade visual é um conjunto de elementos gráficos que são utilizados para

comunicar o público a uma ideia, valor, propósito e missão de uma empresa, marca,
produto ou serviço. Alguns dos elementos que entram no que chamamos de identidade
visual são: nome, slogan, paleta de cores, tipografia, logomarca e outras peças de
divulgação.

Vamos descrever o que significa cada uma dessas palavras que estão presentes
na identidade visual, para assim facilitar o entendimento e a compreensão da identidade
visual como um todo.

A identidade é algo que torna uma pessoa, marca ou empresa diferente das
demais, todo mundo possui características específicas e únicas, o próprio nome, a
personalidade, a aparência, o cheiro, ou qualquer ponto que o faz ser lembrado e
reconhecido pelos outros.

Ter essa identidade bem definida é importante não somente para as pessoas
presentes na sociedade, mas também para marcas e empreendimentos presentes no
mundo dos negócios, afinal de contas, como ser reconhecido por ter uma imagem bem
definida e bem caracterizada? Visto que o igual se mistura aos demais, e o diferente se
destaca entre a multidão.

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A identidade visual bem desenvolvida auxilia na estratégia de qualquer negócio

que tem como objetivo ser vista como prioridade e com respeito. Quando a estratégia
de publicidade é bem trabalhada, se torna mais fácil o processo de venda e conversão
dos produtos, e até mesmo a aceitação dos clientes.

Quando realizamos a construção e planejamento de um bom slogan, paleta de

cores, tipografia, logomarca e vários outros elementos gráficos e visuais que são
responsáveis por dar vida a uma empresa ou marca, podemos dizer que temos uma boa
identidade visual.

Para ficar mais claro a importância da identidade visual, imagine como seria se
o McDonalds não tivesse logomarca ou uma paleta de cores definida? Ele,
provavelmente, não seria a marca grandiosa que é hoje e acaba se misturando com os
vários outros estabelecimentos de Fast Food que estão espalhados por aí, porque
perderia a oportunidade de se destacar e sair na frente das demais marcas presentes no
mercado.

Logomarca/logotipo

Basicamente, um logotipo ou também conhecido como logomarca é um símbolo

composto de palavras, imagens e cores. Esse é usado para identificar uma marca,
empresa ou produto. Existem vários conceitos de logos, alguns mais desenvolvidos,
outros mais simples, variando de acordo com o que o dono da marca deseja

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Por mais que pensemos que a logomarca é algo contemporâneo, o conceito de

logo existe há milhares de anos. Um exemplo são os desenhos primitivos em cavernas,
esses contavam com símbolos que eram usados para a comunicação básica. Outro
exemplo são as imagens gravadas em hieróglifos egípcios antigos, ou em brasões de
famílias da Idade Média, como a Casa Stark e a Casa Lannister.

Mesmo que esses símbolos antigos sejam muito distintos dos logotipos
modernos eles ainda contêm uma grande semelhança, que é o principal objetivo de uma
logo, gerar o reconhecimento de algo.

Embora o principal objetivo de um logotipo seja ajudar na identificação da

marca, ele acaba fazendo muito mais que isso, como: causar uma boa primeira
impressão, ajudar no destaque da marca, moldar a identidade visual, promover
reconhecimento, fortalecer a mensagem da marca, e muito mais.

O segredo para desenvolver um bom design de logotipo é procurar relatar a

essência da marca e mantê-la simples. Ela deve ser planejada junto da paleta de cores
da marca, para não acontecer de contrastar com outras cores que não complementam a
identidade visual. Além disso, precisa-se encontrar algo que seja relevante e que agrade
os olhos do cliente.

Slogan

Slogan é uma frase curta usada por empresas e marcas, que define o
posicionamento da mesma e também o seu diferencial. Normalmente em comerciais
os slogans vêm logo na sequência do nome da marca.

Um bom slogan precisa ser criativo, curso e verdadeiro. O fato de ser uma frase
curta auxilia na memorização da mesma pelos clientes, que sempre que lembram da
marca, já associam a seu slogan. Ter um slogan bem marcante auxilia na entrega de
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credibilidade, e faz com que os clientes confiem ainda mais na marca, e que queiram
consumir cada vez mais seus produtos.

São exemplos comuns de slogans famosos o da Coca Cola que é “Abra a

felicidade”, o da Skol que é “A cerveja que desce redondo”, Havaianas “Todo mundo
usa”, Doril “Tomou doril, a dor sumiu”, Tim “Tim, você, sem fronteiras”, dentre várias
outras que ficam gravadas na memória dos consumidores.

Muitas pessoas pensam que a única importância do slogan é de o cliente

memorizar a mensagem da marca, mas na verdade, esse tem o poder de fixar marca na
mente do consumidor e junto já trazer o conceito dessa.

Paleta de cores

Ao contrário do que muitos pensam, a escolha da paleta de cores de uma marca

não é uma questão de gosto pessoal do publicitário ou do cliente. É uma questão de
estratégia de branding, pois com isso é possível a construção de uma marca expressiva
e impactante.

As cores possuem um grande poder de comunicação, auxilia na criação de

vínculos emocionais, de ideias e valores. Dessa maneira, a paleta de cores de uma
marca deve ser escolhida e elaborada dentro de um contexto de estratégias, e para isso
é necessária uma análise intensa da empresa, do que ela é e o que ela pretende
transmitir.

Segundo o estudo Impact of Color on Marketing, em portugues “Impacto da Cor

no Marketing”, 93% das pessoas avaliam as cores de um produto no ato da compra e
84% dos consumidores acreditam que a cor do produto é muito mais importante do que
outros fatores.
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Ou seja, as cores de uma marca ou empresa não são apenas cores, elas possuem
um sentido e devem ser escolhidas embasados em uma estratégia afunilada e
aprofundada. As cores definidas inicialmente devem ser mantidas durante toda a
história da empresa, visto que se essas cores forem alteradas, a marca perde uma das
principais características da identidade visual.

Então, se você for desenvolver a identidade visual de uma marca, alise cada um
dos fatores, entenda o que cada uma significa, elabore cada detalhe de forma cuidadosa
para não precisar mudar alguns desses aspectos ao longo da história da marca, pois ao
mudar essas informações você altera todo o sentido da marca.

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TRABALHO (Aula 2)

Faça um texto falando sobre a importância da publicidade e propaganda (mínimo

8 linhas).

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