‘

A simplicidade é o
último grau de
sofisticação.
Leonardo da Vinci
 Sumário
Introdução 04

O que é identidade visual? 06

Qual a importância da identidade visual para um negócio? 09

Por que criar uma identidade visual? 11

Logotipo ou logomarca 14

A importância das cores na identidade visual 17

Tipologia na identidade visual 31

Formas 35

Onde aplicar a identidade visual? 37

Como criar uma identidade visual de qualidade? 41

Sobre a Roma 45
Introdução
Guia definitivo da identidade visual | Introdução
Ao iniciar um negócio diversas ações são
necessárias para manter a empresa em
funcionamento e gerar lucro. Mas uma delas
muitas vezes é deixada de lado por
empreendedores que não compreendem sua
importância: a identidade visual do negócio.
Muitos empresários pensam apenas na
qualidade dos produtos ou serviços, no
atendimento, nos processos, mas acabam se
esquecendo de que em um mercado tão
competitivo ter uma identidade visual
impactante é essencial para alcançar novos
clientes, aumentando as chances de ser
encontrado pelo seu público-alvo.
De nada adianta oferecer o melhor produto se
o seu cliente não lembrar onde foi que
comprou e não puder retornar para adquirir
novamente o produto quando precisar.
A identidade visual é a primeira forma de
comunicação da sua empresa com o público,
por isso precisa ser planejada de forma
estratégica para garantir que a função seja
cumprida eficientemente.
5
 O que é
identidade visual?
Guia definitivo da identidade visual | O que é identidade visual?

A identidade visual nada mais é que, os

elementos que personificam o seu
negócio e que compõem visualmente
sua marca, ou seja, é a forma como o
seu negócio deseja passar para que as
pessoas o conheçam.

Podemos dizer que a identidade visual

é o RG – Registro Geral – do negócio. É
aquilo que torna o negócio único e o
diferencia dos demais.

7
Guia definitivo da identidade visual | O que é identidade visual?

Assim, a identidade visual deve transmitir o conceito do seu negócio, para que as pessoas se
identifiquem com sua marca prontamente. E para conseguir isso é preciso planejar e desenvolver
uma identidade visual bastante sólida, baseada em estudos de mercado e no comportamento de
seus clientes.

Fazem parte da identidade visual itens como imagens, nome, frases, tipografia, logotipo, cores, tom
de voz (forma de se dirigir aos clientes), e todo o material promocional, digital e de papelaria que a
empresa possa precisar.

8
 Qual a importância
da identidade visual
para um negócio?
Guia definitivo da identidade visual | Qual a importância da identidade visual para um negócio?

Hoje em dia existem muitas empresas disputando os

mesmos clientes no mercado e acaba ganhando
quem se destaca e transmite os conceitos que o
consumidor percebe serem realmente importantes.

A identidade visual tem a função de transmitir os

conceitos principais do negócio, gerando confiança e
estabilidade aos clientes. Uma boa identidade visual
é capaz de criar memória visual e gerar identificação
em qualquer lugar do mundo. Ela deve expressar e
estar conectada com os objetivos definidos no
negócio.

Nem precisamos dizer qual é a marca ao lado, né?

10
 Por que criar uma
identidade visual?
Guia definitivo da identidade visual | Por que criar uma identidade visual?

Todos os negócios precisam, essencialmente, de

clientes que adquiram seus produtos ou serviços, que
indicam para outras pessoas e retornam para novas
aquisições, certo? Mas hoje em dia isso está cada vez
mais difícil por causa da grande quantidade de
concorrentes e principalmente, das facilidades
proporcionadas pela tecnologia, que permitem
pesquisar e comprar produtos em qualquer lugar no
mundo rapidamente.

Hoje o cliente fidelizado ganha ainda mais importância

para a empresa e, garantir que ele retorne passa a ser
um dos principais objetivos. E a identidade visual ajuda
o seu negócio proporcionando:
12
 Guia definitivo da identidade visual | Por que criar uma identidade visual?

Reconhecimento Posicionamento Vínculo Permanência

A força de uma identidade
visual chega através de
um processo gradual que
envolve estratégias de
divulgação adequadas e
elementos que causam o
impacto desejado pelo
negócio. Com o uso
desses recursos a marca
ganha visibilidade entre o
público-alvo e torna-se
símbolo de confiança e
qualidade.
Cada empresa possui um
público-alvo diferente e
deve estabelecer uma
identidade visual que
converse com o perfil desses
clientes. Para criar a
identidade visual é essencial
conhecer o comportamento
do seu consumidor e criar
estratégias de
posicionamento do negócio
para o seu nicho de atuação.
A identidade Um dos cuidados necessários é
visual manter a permanência da
consegue criar identificação da marca entre os
vínculos e clientes, e para isso é preciso estar
engajamento atento sobre as mudanças de perfil
entre os dos consumidores e acompanhar as
clientes e a mudanças no mundo dos negócios.
marca, Pode ser necessário reposicionar o
transmitindo negócio no mercado em algum
credibilidade e momento. Revisar a representação
a sensação de gráfica, considerando esses fatores é
cumplicidade. essencial para garantir a
continuidade dessa identificação.

13
Logotipo ou
logomarca?
Guia definitivo da identidade visual | Logotipo ou logomarca?

Muitas pessoas dizem que ambas as palavras Assim, o correto é utilizar

significam a mesma coisa, ou que o nome não faz
a palavra logotipo e
diferença, mas quando você sentar com um
designer gráfico para elaborar sua identidade não logomarca!
visual, vai perceber que não é bem assim. Além No entanto, muitas pessoas
disso, saber esses conceitos vai facilitar o seu pronunciam logomarca, que não
entendimento nas reuniões. é um termo aprovado pelos
profissionais do mercado
Vamos lá: a maioria das representações gráficas publicitário.
das empresas é composta por duas partes, um
desenho e uma parte escrita. Logo é o desenho,
símbolo ou ícone que representa a marca. Tipo,
vem de tipologia, é a parte escrita – normalmente
o nome da empresa – de forma personalizada.
15
Guia definitivo da identidade visual | Logotipo ou logomarca?

Nem todas as identidades visuais,

necessariamente contém os dois
elementos – temos várias empresas
famosas que possuem apenas um
desses recursos – mas em geral as
empresas e os profissionais da área
gostam de estabelecer dessa forma.

A criação da identidade visual deve

incluir um logotipo impactante, que
gera força à composição gráfica. Para
isso alguns conceitos precisam ser
conhecidos e considerados.

16
 A importância
das cores na
identidade visual
Guia definitivo da identidade visual | A importância das cores na identidade visual
Existe um estudo chamado psicologia das
cores que revela como o nosso cérebro
identifica e transforma as cores em
sensações. Cada cor gera uma emoção
diferente e tem capacidade de aguçar os
sentidos também.
Na criação de uma identidade visual é
essencial conhecer esses significados e
utilizá-los de forma a favorecer as
informações que deseja transmitir. Esses
conceitos implícitos influenciam o consumidor
na hora da compra, seja estimulando e
facilitando a venda ou até mesmo,
dificultando o processo.
De maneira resumida, cada pessoa tem oito
emoções primárias diferentes: raiva, medo,
tristeza, nojo, surpresa, curiosidade, aceitação
e alegria. Cada cor tem pontos negativos e
positivos em cada variação de tom,
considerando as combinações possíveis.
Muitas empresas usam a combinação de tons
para sugerir emoções pré-concebidas aos
clientes.
Conheça um pouco dessas emoções
ativadas através das cores a seguir:
18
Guia definitivo da identidade visual | A importância das cores na identidade visual

Vermelho

Raiva, paixão, fúria, ira, desejo,

excitação, energia, velocidade, força,
poder, calor, amor, agressão, perigo,
fogo, sangue, guerra, violência.

Uma das cores mais significativas que

pode transmitir paixão ou fome. Ela
tende a estimular a ação já que é uma
cor quente e que chama a atenção das
pessoas. O vermelho também gera a
sensação de urgência e destaque.

19
Guia definitivo da identidade visual | A importância das cores na identidade visual

Rosa

Amor, inocência, saúde, felicidade, satisfação,

romantismo, charme, brincadeira, leveza,
delicadeza, feminilidade.

Podemos dividir em tons suaves ou fortes. No

caso dos tons suaves indica delicadeza,
universo feminino, inocência, romantismo e
proteção. Já os tons mais fortes são
relacionados à modernidade e atenção. A cor
transmite a sensação de inovação e
diferenciação.

20
Guia definitivo da identidade visual | A importância das cores na identidade visual

Amarelo

Sabedoria, conhecimento, relaxamento,

alegria, felicidade, otimismo, idealismo,
imaginação, esperança, claridade,
verão, desonestidade, covardia, traição,
inveja, cobiça, engano, doença, perigo.

Assim como o vermelho, o amarelo

também estimula o apetite. Mas quando é
usada de forma separada transmite a
ideia de otimismo, transparência e
acolhimento.

21
Guia definitivo da identidade visual | A importância das cores na identidade visual

Laranja

Humor, energia, equilíbrio, calor, entusiasmo,

vibração, expansão, extravagância, excesso.

É uma cor enérgica, que desperta ânimo e estimula a

criatividade e ajuda a atrair clientes. Por ser uma
derivação do vermelho tem características alegres e
estimulantes também incentivando a ação, mas é uma
cor mais agradável aos olhos do que o vermelho. No
marketing a cor laranja representa criatividade, alegria e
confiança e é utilizada por empresas que querem
transmitir acessibilidade e espírito jovem.

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Guia definitivo da identidade visual | A importância das cores na identidade visual

Verde

Cura, calma, perseverança, tenacidade,

autoconsciência, orgulho, imutabilidade,
natureza, meio ambiente, saudável, boa sorte,
renovação, juventude, vigor, primavera,
generosidade, fertilidade, ciúme,
inexperiência, inveja, imaturidade, destruição.

A cor verde faz referência à natureza e meio

ambiente, mas também transmite a sensação
de equilíbrio, harmonia, saúde, frescor e
coerência.

23
Guia definitivo da identidade visual | A importância das cores na identidade visual

Azul

Fé, espiritualidade, contentamento, lealdade, paz,

tranquilidade, calma, estabilidade, harmonia, unidade,
confiança, verdade, conservadorismo, segurança,
limpeza, ordem, céu, água, frio, tecnologia, depressão.

A cor azul traz a sensação de higiene e frescor, estimula

a criatividade e transmite a sensação de sucesso e
conquista. Quando é usado um tom mais escuro ressalta
a confiança, tranquilidade e segurança. Essa cor também
é conhecida por reduzir o apetite e estimular o
pensamento criativo.

24
Guia definitivo da identidade visual | A importância das cores na identidade visual

Roxo

Erotismo, realeza, nobreza, espiritualidade,

cerimônia, misterioso, transformação,
sabedoria, conhecimento, iluminação,
crueldade, arrogância, luto, poder,
sensibilidade, intimidade.

O roxo ou violeta é a cor que remete à nobreza e

à realeza, mas também está associada à calma,
respeito, sabedoria e espiritualidade. Ela
estimula a imaginação e criatividade, mistério e
sensatez.

25
Guia definitivo da identidade visual | A importância das cores na identidade visual

Marrom

Materialismo, excitação, terra,

casa, ar livre, confiabilidade,
conforto, resistência, estabilidade,
simplicidade.

A cor remete ainda à sofisticação e

seriedade, segurança, natureza,
confiança, comprometimento e
organização.

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Guia definitivo da identidade visual | A importância das cores na identidade visual

Preto

Não, poder, sexualidade,

sofisticação, formalidade,
elegância, riqueza, mistério, medo,
anonimato, infelicidade,
profundidade, estilo, mal, tristeza,
remorso, raiva.

Também remete a um tom

masculino e impessoal.

27
Guia definitivo da identidade visual | A importância das cores na identidade visual

Branco

Sim, proteção, amor, respeito, pureza,

simplicidade, limpeza, paz, humildade,
precisão, inocência, juventude,
nascimento, inverno, neve, bom,
esterilidade, casamento (culturas
ocidentais), morte (culturas orientais), frio,
clínico, estéril.

Ela ressalta a luz das outras cores quando

combinadas. Transmite competência,
calma, pureza e frescor.

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Guia definitivo da identidade visual | A importância das cores na identidade visual

Prata

Riqueza, glamour, fascínio,

diferença, natural, liso, suave,
macio, elegante, tecnológico.

Ouro

Preciosidade, riqueza,
extravagância, calor, opulência,
prosperidade, grandeza.

29
Guia definitivo da identidade visual | A importância das cores na identidade visual

A escolha da cor ideal depende dos sentimentos e valores que deseja provocar nas pessoas. Toda a
comunicação do seu negócio precisa ser bem pensada para ter coerência na mensagem a ser
transmitida.

30
 Tipologia na
identidade visual
Guia definitivo da identidade visual | Tipologia na identidade visual

A escolha de qual letra (tipo ou fonte) será utilizada também faz toda a diferença na criação da
identidade visual. Além de considerar a personalidade da marca, também é preciso saber quais
materiais serão desenvolvidos para definir quais famílias de fontes serão mais adequadas.

Para escolher corretamente é preciso analisar as opções considerando a legibilidade – facilidade de

leitura – e a estética. Muitas fontes possuem boa legibilidade em materiais impressos, mas
apresentam difícil leitura em materiais digitais, e vice-versa.

A estética representa os conceitos e ideias transmitidos pela fonte. Pela estética da fonte é possível
identificar se a mesma faz referência a alguma cultura, período histórico ou movimento artístico, por
exemplo.

As fontes são agrupadas da seguinte forma:

32
Guia definitivo da identidade visual | Tipologia na identidade visual

Serifada Sem serifa

Transmite tradição e respeito. Transmite modernidade e objetividade.

ABC ABC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU
TUVXWYZ VXWYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxwyz abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
0123456789 , . ; : ~ ^ ´ 0123456789 , . ; : ~ ^ ´
33
Guia definitivo da identidade visual | Tipologia na identidade visual
Geralmente funcionam
apenas em títulos e
chamadas, e são
evitadas em textos
Script Display longos.

Fontes de escrita corrida, que transmitem Fontes “decorativas” que podem ter
elegância e criatividade. características bastante inusitadas.

ABC ABC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRST ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU
UVXWYZ VXWYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
0123456789 , . ; : ~ ^ ´ 0123456789 , . ; : ~ ^ ´
34
Formas
Guia definitivo da identidade visual | Formas
Do mesmo modo que as cores e as fontes
utilizadas possuem significados e influenciam
os sentimentos transmitidos, as formas
também devem ser exploradas em acordo
com os conceitos da marca. Elas são muito
mais do que linhas e por isso precisam
conversar corretamente com a imagem
desejada.
Os significados das formas são um pouco
diferentes:
Quadrados: racionalidade,
impessoalidade, neutralidade e objetividade.
Círculo: absoluto, infinito, ilimitado,
atemporal e inteiro.
Triângulo: crescimento, divindade,
harmonia e proporção.
*A inclinação da
forma também influencia
podendo representar a ideia
de agilidade ou movimento, por
exemplo.
 Onde aplicar
a identidade visual?
Guia definitivo da identidade visual | Onde aplicar a identidade visual?

A identidade visual deve ser aplicada em

todos os recursos da empresa que
funcionarão como forma de comunicação.
Entre elas:

Apresentações digitais:

● Websites
● Blogs
● Redes sociais
● Emails

38
Guia definitivo da identidade visual | Onde aplicar a identidade visual?

Apresentações físicas:
● Fachadas de lojas
● Uniformes de funcionários
● Embalagens de produtos

Material de papelaria:
● Papel timbrado (Ofício e A4)
● Pastas e envelopes
● Cartões de visita e crachás

Material promocional:
● Folders, flyers e brindes

39
Cada segmento possui
especificações e a
identidade visual deve
ser aplicada a todo
o material ou recurso
a que o cliente tenha acesso.
 Como criar uma
identidade visual
de qualidade?
Guia definitivo da identidade visual | Como criar uma identidade visual de qualidade?
O primeiro passo será criar a logotipo do seu
negócio, e isso não é tão fácil como parece.
Um logotipo que cause impacto deve
considerar os objetivos do negócio, as
características do público com o qual ele vai
se conectar, quais sentimentos precisa
transmitir e, como você já deve ter percebido,
tudo isso envolve muito estudo. Então
esqueça agora mesmo a ideia de pedir para o
seu sobrinho que sabe “mexer com essas
coisas” fazer um desenho qualquer no
computador, ok?
É importante contar com profissionais
experientes na criação de identidade visual
que farão um trabalho de excelência. O
profissional fará perguntas pertinentes sobre a
sua empresa e obterá todas as informações
necessárias para o bom desenvolvimento do
projeto, considerando as aplicações únicas e
exclusivas para o seu negócio.
42
Guia definitivo da identidade visual | Como criar uma identidade visual de qualidade?

Após a criação da identidade visual é importante criar também um Manual de Identidade Visual para
garantir que os conceitos serão seguidos no futuro. Nesse manual devem constar todas as
informações sobre as cores, fontes, tamanhos, proporções e conceitos escolhidos. Esse manual
facilita a replicação da marca em outros materiais, garantindo que tudo seguirá a identidade visual
criada para o seu negócio.

43
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