IDENTIDADE VISUAL

Quando um nome ou idéia é sempre representado

visualmente sob determinada forma, podemos dizer
que ele tem uma identidade visual. Quando as várias
embalagens de uma linha de produtos foram
programadas visualmente para apresentarem uma
consistência em si, esse produto tem uma identidade
visual.
 O QUE É

IDENTIDADE

CORPORATIVA

?
 IDENTIDADE CORPORATIVA

Quando uma empresa, que presta algum tipo de

serviço, apresenta uma mesma imagem em seus
impressos, uniformes, veículos etc., essa empresa
tem uma identidade visual que, nesses casos, pode
também ser chamada de identidade empresarial ou
corporativa.
• É a expressão visual da filosofia, da cultura da empresa, da
imagem que ela pretende estabelecer e enfatizar junto ao seu
público-alvo.

• A identidade corporativa deve estar consoante com a estratégia de

negócios da empresa e refletir o seu plano de negócios.

• Deve comunicar na sua cultura e sua filosofia tanto perante seu

público-alvo quanto seu público interno e os seus concorrente.
Cultura: É o conjunto de atividades e modos de agir, costumes e
instruções de um povo.

Filosofia: é o estudo de problemas fundamentais relacionados à

existência, ao conhecimento, à verdade, aos valores morais e
estéticos, à mente e à linguagem
Imagem corporativa e Identidade Visual corporativa

•Quando se trata de uma identidade visual corporativa ou seja, que tem como

objetivo uma empresa ou instituição qualquer, o trabalho se complexifica: não se

espera que uma empresa dure apenas um determinado período.

•A identidade visual corporativa integra a imagem corporativa de uma

instituição.
Para desenvolver um sistema de identidade corporativa, é preciso ter uma
visão clara da empresa, conhecer e entender seu histórico, seus objetivos,
sua missão e sua filosofia de crescimento e desenvolvimento.
Precisa conhecer:

• Produtos;

• Serviços,

• Público-alvo,

• Concorrentes e,

• Todas as forças que afetam sua inserção.

A criatividade é um fator importante, e pode tornar-se um diferencial positivo e

válido. Mas ele só desempenha este papel quando aplicada a partir de uma

base sólida de conhecimento.

A coleta de dados é fundamental, já que fornece elementos para o projetista

desenvolva uma identidade que comunique a essência da empresa, sua

filosofia.
Pontos de identificação em relação à empresa:

-Pontos fortes e fracos;

-Os objetivos para os próximos cinco anos;

-A imagem da empresa junto ao público, checando se ela condiz com a imagem

pretendida;

-Os materiais de marketing que têm sido produzidos e, se for o caso, aqueles

que se pretende produzir;

-Os objetivos e a política de comunicação;

Pontos de identificação em relação à empresa:

•Os objetivos que se espera alcançar com a nova identidade corporativa;

•O ramo no qual se insere o negócio, com ele tem evoluído e como a empresa

se insere nessa evolução;

•Como tem sido a comunicação da empresa com relação ao público.

Pontos de identificação em relação à empresa:

•Os objetivos que se espera alcançar com a nova identidade corporativa;

•O ramo no qual se insere o negócio, como ele tem evoluído e como a empresa
Símbolos, Logotipos e
se insere nessa evolução;

Marcas
•Como tem sido a comunicação da empresa com relação ao público.
Sistema de Identidade Visual

O Sistema de Identidade Visual (SIV), também conhecido como Programa de

Identidade Visual (PIV), é como se configura objetivamente a identidade.

Elementos básicos da identidade visual: o logotipo, o símbolo, a marca, as

cores institucionais e o alfabeto institucional.

O SIV é formado por todas as aplicações que estão normatizados por ele.
Podemos definir o SIV da seguinte forma:

“Sistema de normatização para proporcionar unidade e identidade a todos

os itens de apresentação de um dado objeto, através de seu aspecto

visual. Este objeto pode ser uma empresa, um grupo ou uma instituição,

bem como uma idéia, um produto ou um serviço”.

Maria Luísa Péon.

Obedecendo as normas adotadas pela ADG (Associação dos Designers

Gráficos), os SIV corporativos podem ser divididos em três tipos:

Extenso – voltado para grandes empresas.

Completo – voltado para médias empresas.

Restrito – voltado para pequenas e micro empresas.

Observação: A complexidade da manutenção, neste caso, pode tornar-se tão

profunda quanto nos SIV extensos.

Elementos de Identidade Visual

Os elementos de identidade visual normatizados por um SIV podem ser

divididos desta forma:

Primários – símbolo, logotipo, e marca;

Secundários – cores institucionais e o alfabeto institucional;

Acessórios – ligado ao tipo de sistema adotado (extenso, completo ou restrito).

Observação: mascotes – ligados às áreas de marketing e publicidade das

empresas.
Como não fazer um
logotipo
 O logotipo não está
conceitualmente ligado ao tipo
de negócio que representa.
O logotipo não tem boa leitura.
O desenho do logotipo é primário.
Parece que foi concebido por um
amador. Não denota
profissionalismo, segurança.
Foram usadas linhas ou espaçamentos muito
finos em seu desenho. Não irão resistir a
reduções, não serão vistos de longe e
terão problemas de legibilidade quando
representados em negativo.
O logotipo apresenta excesso de elementos.
Desenhos mais simples são de leitura mais
rápida, mais fáceis de serem memorizados e
reproduzidos.
Uma ou mais letras do logotipo são tão
desenhadas que parecem elementos a
parte dele, dificultando sua leitura.
Parte positiva misturada com a parte
negativa, desequilibrando-o
oticamente. Um lado da marca fica
muito mais visível do que o outro.
Como não fazer um
símbolo
O símbolo não está conceitualmente
ligado ao tipo de negócio que
representa.
O símbolo não tem leitura, não dá para
ser imediatamente entendido.
O desenho do símbolo é primário.
O símbolo apresenta excesso de
elementos.
O símbolo tem linhas muito finas
O símbolo não tem personalidade.
Irá cair num lugar-comum.
O símbolo rebatido ou girado será igual
a outro já existente.
O desenho do símbolo é tão fundido
com o do logotipo que os dois só
poderão ser usados juntos e numa
única posição relativa entre eles.