Guia+da+Identidade+Visual+-+Joa O+meireles

@joaomeirelesdesign
GUIA DA
Id. Visual
e Instagram
Estratégico
Cases práticos para você aplicar em perfis

de Instagram de todos os nichos
//Sumário
2
Seja bem vindo .....................................................04

Apresentação ....................................................... 07
Introdução
Você sabe o que é identidade visual?............ 08

Porque preciso de uma identidade? ............... 14
Quais elementos de uma IDV?........................... 18
Briefing: Mapeando a empresa .........................27
Mão na massa:
Definindo todos os elementos
Passo 1: Definindo a logo................................... 34

Passo 2: Definindo padrão de cores ............... 36
Passo 3: Definindo o padrão de fontes ...........61
Passo 4: Definindo o Pattern .............................73
Passo 5: Definindo o estilo fotográfico .........76
Passo 6: Arquitetura e decoração ................... 81
Guia da Identidade Visual e Instagram Estratégico • @joaomeirelesdesign

3
Passos para um
Instagram estratégico
Passo 1: Foto de perfil...........................................86

Passo 2: Nome e usuário.....................................89
Passo 3: Bio estratégica ......................................91
Passo 4: Destaques ............................................. 94
Passo 5: Conteúdos relevantes ........................96

//Seja 4
bem-vindo
Já imaginou ter um guia onde
você aprenderá tudo sobre
identidade visual e como
definir e aplicar em seu perfil
ou perfil de algum cliente?
Depois de anos trabalhando gerenciando redes

sociais de clientes, percebi que a grande maio-
ria, tinha a logo legal, tinha o nome legal, tinha
fotos legais, porém nada no Instagram se co-
nectava, não parecia seguir um linha lógica, uma
“padronização”, com isso eu gastava mais tempo
definindo a identidade visual da empresa do que
propriamente criando os conteúdos. Na minha
opinião, quando a identidade visual é definida,
todo o resto fica mais fácil, tudo já fica claro na
hora de criar.

5
Com a polarização de aplicativos que facilitam

a vida do empreendedor com vários templates
prontos, como o Canva por exemplo, a ideia de
seguir uma padronização visual acaba que é atro-
pelada com a facilidade de trocar a frase ou foto
em apenas um clique, ou toque.
Não vou te ensinar

a ser designer, mas
vou te guiar a entender
como funciona a identidade
visual e como ela pode
agregar muito na sua
autoridade no Instagram.

6
//Fala
criativos!
Guia da Identidade Visual para o Instagram • @joaomeirelesdesign

Sou o João Meireles, 7
apaixonado por design
desde que me conheço
por gente. Sou formado
em Design e tenho mais
de 13 anos de experiência
na área.
Comecei minha carreira como social media

que é uma parte do design que gerencia e cria
conteúdos para redes sociais, mas depois de
alguns anos me especializei em criação de marcas
e identidade visual.
Hoje no Instagram tenho um perfil onde ajudo

designers e aspirantes na área com dicas práticas
de design e sou um dos CEOs da Osher, uma
agência focada em identidade visual e marketing.
Se ainda não me segue, segue lá para

acompanhar todas as dicas que eu dou!
@joaomeirelesdesign

8
Você sabe
o que é
identidade
visual?

Primeiramente, 9
preciso quebrar um tabu:
Identidade visual é muito
mais que uma logo!
Na verdade, a logo é só uma parte dela,

e eu posso te provar.
Olhando para essas cores e descrições,

você saberia de qual empresa estou falando?
Streaming de filmes e séries
Streaming de música

10
Fast food
Rede social
_________________________________________________________________
Se acertou pelo menos 1, você vai começar a en-

tender o que é identidade visual, pois eu nem
precisei colocar a logo para você saber de qual
empresa estou falando.
Isso acontece porque nosso cérebro

associa a cor, símbolos, elementos,
com algo, alguém, empresa e afins.
Se eu te perguntar sobre uma empresa que o

símbolo é uma maçã ou o nome da empresa que
o slogan é “ a gente se liga em você”, e você res-

ponder que é Apple e TV Globo, respectivamen-
11
te, você perceberá ainda mais que a logo, o dese-
nho que representa a empresa, é apenas a ponta
do iceberg.
Vamos fazer mais um teste?
Olhando agora para esses elementos, de qual

empresa se refere?

Pronto, se pensou em Coca Cola e Google, já pos-
12
so começar a te explicar como isso funciona.
Identidade visual é
conjunto de elementos que
formam e representam a marca.
A identidade visual pode ser

aplicada em vários lugares.
No online:
_________________________________________________________________
• Redes sociais
• Site
• Aplicativo
• Foto de perfil
• Assinatura de e-mail
• Anúncios
No off-line:
_________________________________________________________________
• Uniformes
• Folder

• Embalagens e Rótulos
13
• Cartões
• Sinalização
• Faixada
• Outdoor
• E até na arquitetura
Esses são alguns dos inúmeros

exemplos que eu poderia citar, a
identidade pode aplicar em todos
os pontos de contatos que a
empresa tiver.
(Pontos de contato é tudo que interage a empre-

sa com os clientes, como o cartão de visita, fol-
der, site...)

14
Porque
preciso
de uma
identidade
visual?

Esses dias fui ao supermercado comprar um
15
Vanish, não sei se conhecem, mas o Vanish é um
produto que ajuda a clarear manchas na hora de
lavar as roupas.
Antes de continuar,
existem dois pontos
marcantes na marca:
• Cor da embalagem
extremamente rosa
• Forte investimento
em propagandas de TV
Continuando...
Estava com pressa, fui na sessão onde tinha

o Vanish, peguei, paguei e fui embora. Quando
cheguei em casa, fui guardar os produtos e
pasmem: peguei outro clareador de manchas. Eu
nem lembro a marca agora, mas era a mesma coisa,
mesmo formato, era idêntico.

Mas o que isso significa? 16
A marca Vanish é tão forte e autêntica, que outras

empresas do mesmo segmento começaram a
copiar a “identidade visual”, seja a cor,
embalagem ou os dois.
Nesse caso foi uma falta de atenção minha, mas

eu já sabia que a Vanish era a única que tem a cor
rosa, então peguei o primeiro que vi. (Agora eu
sei que tem outros copiões rsrsrs.)
Meu cérebro só
precisou identificar
a cor para fazer a escolha.
A identidade da sua empresa precisa ser forte,

autêntica, inovadora, as vezes até exclusiva se seu
produto for algo muito diferente do mercado.
Já aconteceu várias vezes de alguém me mandar

mensagem no Instagram falando que salvou
primeiro um post meu antes mesmo de ler,
só por que já curte o que eu posto, e isso só é
possível porque já está acostumado com minha
identidade no Instagram.

17
Então, resumidamente,
sua empresa precisa de uma
identidade visual bem definida,
isso fará com que seus clientes ou
possíveis clientes, te reconheçam
onde estiver.
Identidade visual é
todos os aspectos
visuais que sua marca
possui.

18
Quais
elementos
precisam
compor uma
identidade?

Depois de levar um susto 19
(ou não) ao saber que identidade
visual não é só logo, vou te mostrar
quais elementos devem estar muito
bem definidos na identidade da sua
marca.
Mas antes, quero pontuar uma coisa: quando me

contratam para criar uma marca, eu entrego junto
para o cliente todos os elementos que compõe
a identidade, porém, tem muitos designers que
não entregam isso, mandam apenas a logo em
vários formatos. Se esse é o seu caso, você só
tem a logo da sua empresa e mais nada, esse guia
te ajudará a definir os elementos que vão compor.
Se você já tem tudo, o designer que contratou pra

criar, já te enviou tudo que precisa, essa guia te
ajudará a por em prática e usar de forma correta.
Se você é um designer que quer especializar em

identidade visual, esse guia também vai te auxiliar
a como criar uma de excelência.

Os elementos que 20
compõe a marca são:
• Logo
• Padrão de cores
• Padrão de fontes
• Padronagem
• Estilo fotográfico
• Arquitetura e decoração
Falo que esses são os principais e como sou

apaixonado por hambúrguer, vou utilizar
novamente o McDonald’s como exemplo (caso
você tenha acertado os testes anteriores).
• Logo (Símbolo + tipografia)

21
A logo do McDonald’s é muito bem definida e
marcante, se aplicar o símbolo que é esse M
amarelo em qualquer local, na hora já identifica-
mos a marca.

• Padrão de cores 22
As cores vermelho e amarelo

são a “marca” da empresa”
• Padrão de fontes
Me arriscaria em dizer que a Helvetica é fonte que

eles utilizam, e é muito divertido a forma que eles
aplicam a tipografia nas embalagens e em outros
materiais impressos.

• Padronagem 23
Se você nunca ouvir falar desse termo, no design

chamamos de Pattern, que é nada mais que uma
repetição de símbolos. No meio alimentício é
usado muito no papel manteiga, uniformes...
Recentemente o Mc fez uma campanha especial

para o BBB onde lançou uma linha de produtos,
e podemos ver que usaram alguns elementos de
padronagem.

24

• Estilo fotográfico 25
Eu sempre falo que a foto, ainda mais no

Instagram, é muito importante para divulgar o
produto, quando abrimos o iFood por exemplo,
e selecionamos o McDonald’s, todas as fotos de
hambúrguer possuem uma mesma padronização
de contraste, cores, saturação, nenhum passa por
cima do outro, todos ficam com uma padroniza-
ção. Quando se trata de fotos promocionais, por
exemplo, o estilo de fotos do Mc sempre é mais
quentes, com cores mais vivas e vibrantes.

• Arquitetura e decoração 26
Já teve aquela sensação de Déjà vu quando foi

em outro McDonald’s, talvez em outra cidade,
estado e a estrutura, o design de interior ser bem
parecido a que está costumado a ir? Isso acontece
porque eles aplicam a identidade visual em sua
arquitetura também.

27
Briefing:
mapeando
a empresa

Agora que você conheceu 28
os elementos que compõe

uma identidade visual, vou
precisar que você baixe
de graça o Checklist da
Identidade Visual.
Disponível no meu grupo do Telegram.

Entre através do Link que está na minha
bio do Instagram.
Esse Checklist vai te ajudar

a ter o controle do que já
está sendo definido e o que
ainda falta para definir. Se
conseguir imprimir, será
ótimo.

Uma das partes mais importantes que eu
29
considero quando crio uma marca, é o briefing.
Se você nunca ouvir falar desse termo, no briefing
captamos todas as informações importantes e
relevantes da empresa, no meu caso eu uso um
formulário com as perguntas necessárias.
(Esse formulário está no Checklist da Identidade
Visual)
________________________________________________________________
O briefing serve como apoio e ideias

iniciais, responda todas as perguntas
de acordo com seu gosto, e mais em
baixo te mostrarei se seu gosto estará
adequado para sua identidade.
_________________________________________________________________
Cores
Escreva as cores que você mais gosta. Se não
sabe ao certo, escreva as que não gosta.
Fontes
Qual estilo de fonte você mais se identifica?

30
Público alvo e Persona
De uma forma básica, o público alvo seria uma

categorização do público ideal da sua empresa,
por exemplo:
• Faixa etária: qual a idade média do público

• Classe social: A, B, C ou D (pode ter mais de um)
• Gênero: Masculino, Feminino...
• Localização: Qual a região, bairro, cidade, estado
ou país que seu público se concentra.
________________________________________________________________
No Checklist tem todas as perguntas que

considero necessária para entender como seria
o público alvo da sua empresa.
________________________________________________________________
A Persona é a representação ideal de 1 ou mais

clientes, por exemplo:
Cliente João: Trabalha como designer, mora na

região metropolitana de Belo Horizonte, é casado,
tem faculdade... E por aí vai.

Uma vez ouvi alguém falar que para definir a
31
persona, é só descrever como é seu melhor
cliente, aquele que sempre compra com você e
que você considera um cliente “perfeito”.
Análise de concorrentes
diretos e indiretos
Cite alguns dos seus concorrentes que presta o

mesmo serviço que o seu ou vendem o mesmo
produto e que estão perto de você. Depois cite
alguns que são indiretos, não faz o mesmo que
o seu serviço, mas pode pegar compartilhar
clientes com você, exemplo:
Imagine que você venda Pizza, então seus con-

correntes diretos seriam a outra pizzaria da
esquina, pizzaria do outro bairro que entrega no
seu. E indireto, seria basicamente uma hambur-
gueria ou local que vende sushi, são empresas
com serviço diferente, mas pode compartilhar
clientes.

Se a empresa fosse uma 32
pessoa, como ela seria?
Fale algumas das característica da empresa caso

fosse um ser humano, por exemplo: elegante,
engraçada, jovem, séria... Quando penso no
Nubank, uma das características principais que
vejo, é seu lado super jovem, e isso aplica em tudo,
no Instagram, na forma que a equipe escreve os
e-mails ou posts, dá uma sensação que estamos
conversando com um jovem.

33
Mão na massa!
Definindo
todos os
elementos

34
Passo 1:
definindo
a logo

Uma das partes mais importante de uma
35
identidade visual, é a logo. É através dela que
também os consumidores, clientes, seguidores
irão identificar sua marca. Nesse e-book não te
ensinarei a criar pois ele é focado em identidade
visual para o Instagram. Se você tem uma logo,
poderá seguir todos os outros passos. Se ainda
não tem sugiro que peça um profissional da área
que te ajude nessa parte.
Uma observação que queria dar, é que eu por

exemplo, não tenho uma logo. Como meu perfil
é exclusivo de criação de conteúdo, não vi
necessidade em criar uma, apenas deixei todos os
outros elementos da identidade bem definidas,
como a fonte, cores, elementos gráficos. Agora,
para minha agência foi necessário criar uma, pois
usamos em materiais impressos, propostas e é
muito importante que tenha uma logo.
Se você tem uma loja ou está pensando em criar

uma, é importante que tenha. Agora se é criador
de conteúdo como eu, não é necessário ter
de imediato, mas não deixa de ser necessário
também.

36
Passo 2:
definindo
padrão de
cores

PSICOLOGIA DAS CORES 37
Antes de te guiar no padrão de cores, você precisa

entender um pouquinho sobre psicologia de
cores, te garanto que não é um bicho de 7 cabeças.
Você sabia que as cores podem influenciar nas

nossas escolhas? As cores podem transmitir
sensações e sentimentos ao nosso cérebro,
por isso é muito importante usá-la de forma
estratégica e não apenas por gosto pessoal.
Imagine que vou abrir uma hamburgueria, e peço

para criar minha marca na cor verde musgo ou
azul claro, quem vê a marca não vai sentir nada
ao vê-la, por isso a grande maioria das marcas de
hambúrguer, usam as cores amarelo e vermelho,
essas duas cores despertam uma sensação de
fome, desespero, vontade... no nosso cérebro.
Então vamos lá:

Vermelho
• Excitação
• Paixão
• Fome
• Amor
• Perigo
• Proibido
Algumas marcas que usam o vermelho:
Verde
• Crescimento
• Fertilidade
• Saúde
• Generosidade
• Natureza
• Tranquilidade
Algumas marcas que usam o verde:

Azul
• Estabilidade
• Harmonia
• Constância
• Paz
• Calma
• Confiança
Algumas marcas que usam o azul:
Amarelo
• Felicidade
• Positividade
• Otimismo
• Verão
• Atenção
• Aviso
Algumas marcas que usam o amarelo:

Roxo
• Inteligência
• Imaginação
• Espiritualidade
• Magia
• Realeza
Algumas marcas que usam o roxo:
Laranja
• Inovação
• Modernidade
• Sucesso
• Equilíbrio
• Otimismo
Algumas marcas que usam laranja:

Rosa
• Positividade
• Afeto
• Motivação
• Poder
• Relaxamento
• Delicadeza
Algumas marcas que usam o rosa:
Turquesa, verde água

• Místico
• Carinho
• Persistência
• Frescor
• Tropical
Algumas marcas que usam turquesa:

Branco
• Pureza
• Paz
• Estilo
• Começo
• Transparência
• Tranquilidade
Algumas marcas que usam o branco:
Preto
• Mistério
• Nobreza
• Poder
• Estilo
• Segredo
Algumas marcas que usam o preto:

Dourado
• Nobreza
• Inteligência
• Confiança
• Sucesso
• Sabedoria
• Riqueza
Algumas marcas que usam o dourado:
Prata/ Cinza
• Equilíbrio
• Elegância
• Riqueza
• Estabilidade
• Sabedoria
Algumas marcas que usam prata:

44
obs:
É lógico que algumas
cores transmitem a mesma
sensação, porém algumas
tem sensações únicas.

Agora que entendeu sobre a psicologia das cores,
45
vou te guiar a definir a paleta de cor da marca.
Geralmente eu defino 2 a 3 cores,

podendo ser até 4.
Não é uma regra, mas é algo que muitas empresas

grandes aderem. Vamos usar o método que usa
3 cores, lembrando que precisa ser cores que
se contrastem, não adianta escolher 3 e as 3 ser
claras, como rosa claro, laranja e amarelo, as
cores precisam se destacar para usar pelo menos
2 juntas.
Sabendo disso,
podemos definir da
seguinte forma:
1º - Cor principal
2º - Cor secundária
3º - Cor terciária ou Neutra

O primeiro passo para 46
definir sua paleta de cores
é escolher a cor principal.
Pode ser uma cor primária ou alguma que você

se identifica. É importante que seja uma cor que
que represente seu negócio/marca. Para isso, ve-
rifique na psicologia das cores das páginas ante-
riores se bate com a personalidade da empresa.
Veja os exemplos do Correios que usa o amarelo

como cor principal e Nubank a cor roxa.

47
Reparem como sempre

colocam o roxo nos post.
Isso faz com que o público
gere uma identificação e
sempre que lembrarem
do Nubank, irão lembrar
também do roxo.
O Correios da mesma forma.

Além dos post, personalizaram
também os destaques com a
principal.

Geralmente, muitas pessoas já tem 48
cores que gostam, que fazem parte
da vida delas de alguma forma e que
realmente se identificam.
Se não tiver ideia. Sugiro fazer pesquisas, isso vai

fazer com que comece a se inspirar para definir a
cor principal.
________________________________________________________________
Sites que recomendo para busca de inspirações:
Palavras chaves para pesquisar:

• Paleta de cores , paleta logo, color palette...
ou algo relacionado a sua empresa:
• Paleta de cor dentista, paleta de cor confeitaria

Segundo passo é 49
definir a cor secundária.
Essa cor deve combinar com a principal e gerar

contraste. Ela pode ser uma cor totalmente dife-
rente ou ser um tom mais escuro da cor principal.
Reparem: o Correios escolheu a cor azul para ser

a cor secundária, já o Nubank usa muito o rosa.

50

51
Mas João,
como saber se as cores
que eu estou escolhendo
estão combinando?

Testando, testando e testando! 52
Para fazer um teste básico e rápido para saber se

você está no caminho certo é sobrepor as cores
para sabem se estão harmônicas.
Repare como o amarelo e azul ficam bem legíveis

quando aplicado em sobre o outro. Isso não
acontece com o amarelo e laranja pois não gera
um contraste.

53
TESTE TESTE
TESTE TESTE
A mesma coisa acontece com o roxo e rosa, super

contrastados e o outro nem um pouco.
Escolhendo as cores de forma

correta, a aplicação em posts
ficam melhores mais marcantes.

O terceiro passo é 54
definir a cor terciária
ou neutra.
Se você achar que está faltando mais uma cor

para sua paleta, defina mais uma que será a terci-
ária que serve para destacar ou neutralizar, como
o branco, cinza, bege...

Que tal algumas sugestões 55
de paleta de cores?
No design, usamos o hexadecimal, que é um

código para identificar uma cor e usar em
aplicativos como o Photoshop e Canva. É uma
sequência de números e letras depois de um jogo
da velha (#).
• Paletas para empresas

voltadas à saúde e bem-estar:
#13293D #1B98E0 #E8F1F2
#13293D #18B270 #E8F1F2
#4C4C4C #D7B0A9 #FEF3F1

56
#4F3A40 #A17177 #F2D3B6
#3A3E47 #1CABB3 #E8F1F2
#F3CDCB #BD6576 #DC7A7B
#848584 #DAAEB0 #F8DCDE
#182B53 #1992A0 #AFDAD7

• Paletas para empresas 57
voltadas à alimentação:
#12213E #FAA42F #E5E5E5
#020202# EB212E #FCC631
#363834 #FDD031 #EFEFEF
#702E14# FAA42F #FFDCC0
#7A0C4E# FDD031 #EFEFEF

58
obs:
Uma dica valiosa é
usar o site coolors.co
Ele é ideal para organizar
sua paleta de cores

Seguindo os 3 passos 59
anteriores, você conseguirá
definir sua paleta e já
começar a por em prática.
Com as cores já definidas, você pode usar para
personalizar os destaques do seu Instagram des-
sas formas:
Usando 1 cor
mais cor
neutra
Usando as cores
da paleta +
cor neutra
Usando 2 cores
da paleta
E em stories e posts de forma harmônica e organi-

zada. No meu Instagram, uso a organização xadrez,
mas tem a vertical, horizontal, e paleta de cor.

60

61
Passo 3:
definindo
padrão de
fontes

O que vou te apresentar agora é algo que me
62
baseio muito na hora de criar uma marca e definir
quais fontes irão fazer parte da identidade visual,
isso inclui as que irei usar em posts nas redes
sociais.
A fonte, assim como as

cores, é capaz de transmitir a
personalidade do cliente ou da
empresa pois cada fonte passa
uma sensação diferente.
________________________________________________________________
São basicamente 3 tipos de fontes:
• Sans Serif (sem serifa)

• Serif (com serifa)
• Script (manuscritas)

63
A diferença entre a Sem serifa e com serifa é

basicamente as serifas hehehe. Serifas são essas
perninhas que a fonte tem.
________________________________________________________________
Fontes Serifadas
Algumas características:
Tradicional, elegante, respeitável,
confiável e séria.
Algumas marcas que tem usam a fonte serifada.

64
obs:
Raramente vejo um perfil
que usa apenas fonte
serifada. Usam muito em
títulos, palavras destaques
e em parte que não tem
muitos textos, pois a
legibilidade dela pode ser
ruim dependendo da forma
que é usada.

Fontes Sem Serifas 65
Objetiva, inteligente, clean, estável,
universal, moderna e criativa.
Fontes Manuscritas
Pessoal, amigável, feminina, elegante,
humana e sensual.
É lógico que algumas
cores transmitem a mesma
sensação, porém algumas
tem sensações únicas.

Agora que você entendeu os estilos de fontes e
66
algumas características que cada uma possui, é a
hora de começar a definir quais fontes vão fazer
parte da sua identidade visual.
Eu escolho sempre 2 fontes. Acredito que é uma

quantidade que você vai conseguir trabalhar de
forma tranquila e gerar uma identificação com
seu público. Não tem nada pior que entrar em um
feed e cada post ser de uma fonte diferente. A
identidade visual vem pra trazer essa padroniza-
ção. Não significa que daqui uns meses você não
possa trocar, pois é testando, errando, vendo o
que da certo e o que não que chegamos na exce-
lência.
Eu seleciono as fontes das seguinte forma:
• Fonte principal
• Fonte destaque

A fonte principal eu sempre baixo e uso a família
67
toda. É a versão dela light, regular, bold, itálico...
Faço isso para ter possibilidades de explorar as

fontes. Geralmente a maioria das fontes sem se-
rifas vem com versões mais fina e grossa.
Entenda: usar várias fontes de uma mesma família

de fonte não sai da regra das duas fontes (principal
e destaque), por mais que seja diferentes, as fontes
da mesma família tem a mesma característica.

Para a fonte destaque, use realmente uma que vai
68
destacar. Se para a principal escolheu uma sem
serifa, para a destaque escolha uma manuscrita
ou serifada. Pode até ser uma sem serifa, mas es-
colha uma que seja diferente.
________________________________________________________________
Vou te mostrar como

separei isso no meu perfil.
Para a fonte destaque, uso a família tipográfica

Sora. Para a primeira arte do carrossel, sempre
uso ela em bold e para as outras artes onde tem
mais texto, utilizo ela em regular para não ficar
tão cansativo.

A fonte destaque uso a Verveine no arrasta pro
69
lado e em alguns títulos que quero descontrair
mais.
________________________________________________________________
Olhe esse outro

exemplo. Para a
palavra “queridinho
foi usado outro tipo
de fonte. Isso trás
uma diferenciação
do restante da frase.

Como combinar fontes? 70
Separei algumas combinações

de fontes para você testar e se
inspirar também.
________________________________________________________________
Exemplos d e
combinações
de fontes
Termina Extra Light + Termina Bold

Mesma fonte com pesos diferentes.
________________________________________________________________
Bebas Neue + Lust

Fonte sem serifa espaçada com fonte serifada.

71
Black Diamond + Tusker Grotesk 2800 Super

Fonte script com fonte sem serifa em caixa.
________________________________________________________________
Austin Capittal Alt + Bebas Neue Pro Light

Fonte script com fonte sem serifa light.

72
obs:
Alguns sites que utilizo
para baixar fontes.
• www.dafont.com
• fonts.google.com

73
Passo 4:
definindo
o pattern
(padronagem)

Os patterns ou padronagens são muito utilizados
74
em roupas como estampas. É uma espécie de
repetições de algum desenho que represente
a marca, elementos de produtos, como por
exemplo doces se o pattern for de uma confeitaria
ou vegetais se for de um sacolão. O pattern pode
ser até mesmo a própria logo.
Caso você não tenha, você pode criar em

aplicativos, como o Canvas, Photoshop e
Illustrator. O ideal é pedir ajuda de um profissio-
nal para criar e te enviar em todos os formatos
disponíveis para que você utilize.
Pesquise por pattern e algo relacionado a sua

empresa, como: pattern confeitaria, pattern
sapatos. Os pattern, como falei, podem ser
repetições da logo. Geralmente repetem o ícone
da marca ou podem ser formas abstratas.
Nas redes sociais, você pode usar

os patterns como fundos de post,
caixinhas de perguntas, enquetes...

75

76
Passo 5:
definindo
o estilo
fotográfico

Acredito que um perfil comercial, que vende
77
algum produto, ele não precisa ser só vitrine, ou
seja, vender toda hora os produtos ou os serviços
e uma forma de não fazer isso é, humanizando
com fotos reais. Intercalando entre post e fotos.
Isso faz com que seu perfil fique mais humanizado
e menos cansativo.
Um perfil de criador de conteúdo (que é meu caso)

também pode seguir essa ideia de intercalar, mas
a grande maioria cria e posta mais conteúdos.
A identidade visual
pode estar nas imagens
também.
Se você é confeiteira por exemplo, separe um

lugar da sua loja ou cozinha para tirar as fotos,
escolha um fundo ou elementos que tenha alguma
cor da sua paleta, observe a luz e sempre tire as
fotos com o mesmo padrão.
Sempre coloque fotos que uma boa iluminação,

aliás, invista em boa iluminação. Tudo isso vai
contribuir para um feed mais harmônico e lindo.

78

Reparem que mesmo depois da atualização da
79
logo, eles mantiveram a ideia da foto.

80
Então a identidade visual tem que estar em tudo,

até no estilo de fotografia. Observem como
sempre tem roxo nos post do Instagram do
Nubank, incluse quando é apenas foto sem texto.

81
Passo 6:
arquitetura
e decoração

Com a logo, fonte e cores definida, isso tudo
82
reflete também em seu espaço de venda (caso
tenha um) Apresente para um profissional da área
todos os elementos da sua identidade visual, isso
vai fazer com que seu espaço fique ainda mais
com sua “cara” e personalidade.
Quando o cliente chegar no seu

ambiente, ele vai conseguir
identificar pois tudo vai estar
conversando: Instagram +
espaço físico.

83
então resumindo:
onde posso
usar minha
identidade no
Instagram?

Foto de perfil 84
Você pode usar sua logo ou uma foto sua com
alguma cor de fundo da sua paleta de cores.
Destaques
Use todas as cores da sua paleta ou apenas uma.
Stories
Use seu padrão de cores e fontes em fundos de
caixinhas de perguntas, enquetes. Use a criativi-
dade.
Feed
O melhor lugar para explorar né? Crie artes que
contenham sua identidade visual.
Reels e IGTV
Crie capas com sua identidade para que além
de ornar com seu perfil, possa ficar organizado.
Nada pior que entrar nos reels de algum perfil e
ter só carão.

85
Passos
para um
Instagram
estratégico
Esse capítulo foi produzido com a ajuda da Paola
Silva (@paolasilva.mkt) especialista em marketing
para as redes sociais.

86
Passo 1:
foto de
perfil

Tenha uma foto atrativa e nítida. 87
É legal utilizar sua logo ou uma foto
que represente a marca de forma
estratégica.
Se usar sua logo, escolha a opção reduzida, como

por exemplo o M do McDonalds, pois se utilizar
a logo completa e se tiver muitos detalhes,
pode acabar ficando confuso. Não preocupe em
colocar a logo completa na foto de perfil, pois o
nome da empresa já vai aparecer em dois lugares:
no @ e no nome.
mcdonalds_br mcdonalds_br
400 400 400 400 400 400

post followers following post followers following
McDonald's Brasil McDonald's Brasil

Bio Bio
Se for usar sua foto, lembre que precisa estar em

alta qualidade e boa iluminação e pode optar por
deixar o fundo com alguma cor da sua paleta,
gerando ainda mais identificação com o público.

88
mcdonalds_br mcdonalds_br
400 400 400 400 400 400

McDonald's Brasil McDonald's Brasil

Bio Bio
Sempre falo que a foto de

perfil é muito importante,
já entrei em vários perfis só
porque vi o comentário da
pessoa em algum post e curtir
muito a foto de perfil, me
chamou atenção.

89
Passo 2:
Nome e
usuário

Quando estamos começando, precisamos
90
deixar muito claro qual serviço oferecemos ou
que falamos para gerar identificação e o nome
e o usuário podem ajudar e muito. Vou dar um
exemplo do meu caso. No nome, coloquei –
João Meireles • Design prático – como meu
principal objetivo era trazer conteúdos práticos
para designer, coloquei esse título para que as
pessoas possam se interessar ao pesquisar algo
relacionado. E no nome do usuário coloquei
@joaomeirelesdesign.
Isso não é uma regra, e muitos usam o mesmo para

o usuário e nome, porém ali é mais uma forma de
você mostrar o que faz.
Uma dica é não usar muitos

pontos (.) ou underlines (_) no
nome do usuário. Use o essencial,
quantos mais caracteres especiais,
mais difícil fica a busca.

91
Passo 3:
Uma bio
estratégica

Inclua sua promessa de marca na Bio. Sua
92
promessa deve informar com clareza a dor que
seu produto/ serviço resolve. Use a emoção!
Não coloque apenas: Vendo sapatos para todo o
brasil ou vendo doces saudáveis, use a promessa
de marca para trazer conexão com seu cliente ou
possível.
Uma ideia muito legal para definir sua promessa,

é criar uma frase que responda essas 3 perguntas:
• O QUE A GENTE FAZ? PRODUTOS?

• PRA QUEM A GENTE FAZ?
• PRA QUAL RESULTADO/ PORQUE?
Organize as informações com emojis, mas sem

exageros e use um CTA, que é uma chamada para
os usuários acesseram seu link, por exemplo:
• Acesse nosso site!

• Quer saber mais?
• Compre por aqui!
• Estamos te esperando!

Não esqueça também de colocar um link que
93
direcione para um canal de atendimento direto,
se for WhatsApp melhor ainda, ou para seu site
de vendas. Hoje utilizo o linktree, uma plataforma
que é possível colocar vários links em 1 só.
Uma dica é não colocar link muitos grandes ou

com muita informação. Use link curto, isso gera
confiança para o cliente clicar. Eu sempre que
preciso encurtar um link, uso o site: app.bitly.com
Para um Instagram de loja de sapato por exemplo,

a promessa de marca ficaria assim:
rosashoes rosashoes
400 400 400 400 400 400

Rosa Shoes - Sapatos Femininos Rosa Shoes - Sapatos

Os melhores sapatos para quem ama Vendo sapatos femininos
moda e quer andar sempre com estilo. Entrego Brasil todo
Nosso catalago
Acesse o cat‡logo e compre online www.rosashoes.com/shop
www.rosashoes.com/shop
Seguindo Mensagem Seguindo Mensagem
• O QUE A GENTE FAZ?PRODUTOS? Os melhores sapatos

• PRA QUEM A GENTE FAZ? para quem ama moda
• PRA QUAL RESULTADO? e quer andar sempre com estilo.

94
Passo 4:
destaques

Crie destaques estratégicos, com informações
95
relevantes para quem está chegando ao seu
perfil. Você pode categorizar por serviços que
você presta, ou colocar aqueles tradicionais:
• Sobre nós
• Produtos
• Feedbacks
• Horário de Atendimento
• Formas de pagamentos
Use sua paleta de cores completa ou apenas 1 cor.
rosashoes rosashoes
400 400 400 400 400 400

Rosa Shoes - Sapatos Femininos Rosa Shoes - Sapatos Femininos

Os melhores sapatos para quem ama Os melhores sapatos para quem ama
moda e quer andar sempre com estilo. moda e quer andar sempre com estilo.
Acesse o cat‡logo e compre online Acesse o cat‡logo e compre online

www.rosashoes.com/shop www.rosashoes.com/shop
Seguindo Mensagem Seguindo Mensagem
Produtos Feedbacks Atendimento Loja Produtos Feedbacks Atendimento Loja

96
Passo 5:
conteúdos
relevantes

Crie conteúdos relevantes para seu público e
97
explore todas as ferramentas: feed, carrossel,
stories, reels, IGTV.
Para criar conteúdos, vou te mostrar

os 4 pilares que sempre uso.

98

99

100
obs:
O segredo para um
crescimento orgânico
no Instagram é sempre a
constância.
E o mais legal da constância,

é que você vai começar a
refinar seu conteúdo, vai ver o
que deu certo, o que não deu.
Sempre veja as métricas dos
seus posts e do seu perfil.

101
Obrigado por ter adquirido

esse E-book, agora é por
em pratica! Desejo todo
o sucesso do mundo para
você, e onde você aplicar
esses conhecimentos,
possa ter sucesso!
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