UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL

PR-REITORIA DE GRADUAO
COMUNICAO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA
DISCIPLINA: Fundamentos de Publicidade e Propaganda
PROFESSOR(ES): Mirian Engel Gehrke

CDIGO: 105615

CRDITOS: 4
CH TOTAL: 68

PLANO DE ENSINO-APRENDIZAGEM 2015/2

1 EMENTA
Apresentao das origens, dos conceitos, da abrangncia de funes e das reas de atuao, dos aspectos ticos, da legislao e
das tendncias da atividade profissional de publicidade e propaganda.

2 OBJETIVOS
2.1
2.2

GERAL: conhecer as noes bsicas das atividades de publicidade e propaganda.

ESPECFICOS
Compreender por que os termos publicidade, propaganda e marketing se confundem e so usados equivocadamente
e apresentar alternativas para o correto uso de cada um dos termos.
Entender e dominar o vocabulrio e os conceitos bsicos que envolvem toda a atuao profissional do publicitrio.
Reconhecer as diferentes funes existentes dentro da agncia de publicidade bem como as atividades de
fornecedores externos diretamente relacionados a cada funo.

3 TEMAS
Marketing e comunicao | Publicidade e propaganda conceitos da comunicao e do marketing | Funes e reas de
atuao em PP | Mdias (veculos de comunicao) e os diferentes tipos de peas | Fluxo dos trabalhos dentro de uma agncia
de PP | Marketing digital | tica e legislao bsica em PP.
4 DESENVOLVIMENTO
Aula

Data

Contedo
Apresentao da professora e pontos mais importantes da universidade. Visita coordenao e secretaria do
curso, prdio 14 e prdio 6.

03.08

10.08

Grade curricular e perfil do egresso em Publicidade e Propaganda. Atividades, reas e locais de atuao.
Apresentao do plano de ensino-aprendizagem da disciplina e atividades semipresenciais. Visita ao NPA.

15.08

Atividade semipresencial 1 Leitura texto Comunicao Publicitria Elo Muniz.

17.08

Apresentao dos alunos. Termos mais usados na rea.

24.08

Conceitos bsicos de PP, classificaes, tipos, tendncias, etc.

31.08

Entrega atividade semipresencial 1 Aula: diferena conceitual entre publicidade e propaganda +

Marketing: 4Ps, 4As, 4Cs. O P de Promoo e suas ferramentas.

14.09

Reserva tcnica complemento de aula, exerccios, palestra, reviso de contedos ou outro.

19.09

Atividade semipresencial 2 Reviso de contedos para prova de G1.

21.09

Campanhas publicitrias e elementos do anncio.

10

28.09

Entrega Atividade Semipresencial 2. Reviso.

11

05.10

Avaliao terica G1.

12

19.10

Reviso da avaliao terica. Mdia impressa e possibilidades do anncio.

13

24.10

Atividade semipresencial 3 Visita agncia de publicidade e propaganda.

14

26.10

Mdias eletrnicas rdio e TV. O cinema como mdia.

15

09.11

Marketing digital.

16

14.11

Atividade semipresencial 4 Reviso de contedos para prova de G2.

17

16.11

Agncias: estruturao, setores e fluxo de trabalho.

18

23.11

Legislao de PP

19

30.11

Apresentao ASP 3 relatrio e exposio oral sobre agncias visitadas.

20

07.12

Entrega Atividade Semipresencial 4. Reserva tcnica complemento de aula, palestra ou reviso de

contedos.

21

14.12

Avaliao terica G2.

22

21.12

Substituio de grau.

Ulbra | Comunicao Social | Publicidade e Propaganda | Fundamentos de Publicidade e Propaganda | Profa. Mirian Engel Gehrke

5 ORGANIZAO METODOLGICA
Exposies dialogadas, com apresentao de exemplos.
Leitura de textos relativos aos contedos.
Leitura de livros da rea.

Realizao de exerccios, pesquisas, visitas a agncias.

Apresentao de profissionais atuantes no mercado.

6 PROCESSOS AVALIATIVOS
6.1 CRITRIOS
Atendimento aos objetivos da disciplina | Presena, pontualidade e participao em sala de aula | cumprimento de prazos |
qualidade de trabalhos e atividades solicitadas.
6.2 INSTRUMENTOS
Leituras, exerccios, trabalhos prticos, avaliaes tericas.
6.3 MTODO
G1 (peso 1) composto por 2 notas = exerccios + avaliao terica
G2 (peso 2) composto por 2 notas = exerccios + avaliao terica.
7 BIBLIOGRAFIA BSICA
GOMES, Neusa Demartini. Publicidade: comunicao persuasiva. Porto Alegre: Sulina, 2003. [659.1 G633p]
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A Z. Rio de Janeiro: Campus, 1995. [659.1 S192p 2.ed. 2002]
SANTANNA, Armando. Propaganda: teoria, tcnica e prtica. So Paulo: Pioneira, 1995. [659.1 S231p 7.ed.]
8 BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BONA, Nvea Canalli. Publicidade e propaganda: da agncia campanha. Curitiba: InterSaberes, 2012. Livro eletrnico;
Biblioteca Virtual Pearson.
KOTLER, Philip. Marketing para o sculo XXI: como criar, conquistar e dominar mercados. So Paulo: Ediouro, 2009.
LUPETTI, Marclia. Administrao em publicidade: a verdadeira alma do negcio. So Paulo: Thomson Learning, 2006.
PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo (orgs.). Hiperpublicidade: atividades e tendncias. So Paulo: Thomson Learning, 2007. v. 2.
SCHULTZ, Roberto. O publicitrio legal: alguns toques, sem juridiqus, sobre o Direito da Publicidade no Brasil (verso
totalmente em publicitaris. Ou quase). Rio de Janeiro: Qualitymark, 2005.
9 OUTRAS LEITURAS RECOMENDADAS
GOMES, Neusa Demartini; CORRADI, Analaura; CURY, Luiz Fernando. A dialtica conceitual da publicidade e da
propaganda. Publicao da ALAIC - Asociacin Latinoamericana de Investigadores de la Comunicacin, set. 1998. Disponvel
em: <http://www.eca.usp.br/alaic/gt13.htm>
MUNIZ, Elo. Comunicao publicitria em tempos de globalizao. Canoas, RS: Ed.Ulbra, 2005.
RABAA, Carlos Alberto; BARBOSA, Gustavo Guimares. Dicionrio de comunicao. Rio de Janeiro: Campus, 2001.

Jornais dirios, revistas semanais de informao, principais revistas de cada segmento.

10 SITES
Associao Brasileira de Pesquisadores de Comunicao Organizacional http://www.portalrp.com.br/bibliotecavirtual/apresentacao.htm
INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao http://www.portalintercom.org.br/
Scielo http://www.scielo.br/
Universidade Federal da Bahia pesquisa forte na rea de internet
UFRGS www.lume.ufrgs.br
Universidades pelo nome.br = no colocar .com
NOTCIAS ARTIGOS DADOS
Portal da propaganda/Revista About http://www.portaldapropaganda.com/
Advertising http://www.adonline.com.br/
Agncias verificar pelo nome ou por pesquisa geral no Google

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Associao Brasileira de Agncias de Publicidade http://www.abap.com.br

Associao Bras. de Propaganda http://www.alap.com.br/associacao/abp-associacao-brasileira-de-propaganda
Associao Brasileira de Comunicao Empresarial http://www.aberje.com.br
Associao de Marketing Promocional http://www.ampro.com.br
Associao Nacional de Editores de Revistas http://www.aner.org.br/
Associao Nacional de Jornais http://www.anj.org.br/
Associao Riograndense de Propaganda http://www.arpnet.com.br/
Ativa http://www.ativa.com.br
Blue Bus http://www.bluebus.com.br
Caderno de Propaganda e Marketing http://www.propmark.com.br/
CENP http://www.cenp.com.br
Clube de Criao http://www.clubedecriacao.com.br
Clube dos Jovens Criativos http://www.jovenscriativos.com.br
Coletiva www.coletiva.net
CONAR http://www.conar.br
Dados mercadolgicos Ibope http://www.ibope.com.br/
Dados mercadolgicos Ipsos Marplan http://www.ipsos.com.br
Dados sobre investimentos publicitrios Mdia Dados http://midiadados.digitalpages.com.br
Dados sociais IBGE http://www.ibge.gov.br/home/
Editoras nome + buscar anuncie, na home.
Jornais e revistas ver pelo nome
Marcas www.mundodasmarcas.blogspot.com
Marketing www.mundodomarketing.com.br
NOTCIAS Meio&Mensagem http://www.meioemensagem.com.br
Observatrio da Imprensa http://www.observatoriodaimprensa.com.br/

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ATIVIDADE SEMIPRESENCIAL 1 INDIVIDUAL

LEITURA DE TEXTO E EXERCCIO
Este exerccio, realizado de forma completa e cumprindo os
requerimentos abaixo, vale frequncia (4 presenas) em 15.08.2015
Objetivo estudar o conceito de comunicao publicitria.
Data entrega 31.08.2015
Material a ser entregue Respostas s questes abaixo e anncios solicitados, com as informaes pedidas
devidamente assinaladas.
Atividades
1) Leia e resuma o texto Comunicao publicitria, de Elo Muniz, enviado por e-mail.
2) Responda s seguintes questes:
a) A autora afirma que a comunicao publicitria [] a interao das estratgias de publicidade e propaganda,
trabalhadas em conjunto com o objetivo de atingir o consumidor pela informao, pelo uso e pelos atributos
do produto. Explique, com suas palavras, o que publicidade e o que propaganda.
b) Explique o significa a afirmao do texto A criao de necessidade de consumir funda-se na busca constante da
sociedade de consumo por objetos que tornem as pessoas diferentes, o que acaba por torn-las idnticas.
c) A comunicao publicitria se concretiza para o pblico atravs de qu?
d) Pelo conjunto do texto, justifique por que importante uma empresa que quer vender seus produtos, usar
comunicao publicitria.
3) Procure, em revistas contemporneas, 3 anncios de produtos diferentes que contenham argumentos de
publicidade (de carter informativo) e de propaganda (da ordem da imposio de um sistema de valores). Assinale
em cada pea onde se encontram os elementos de um tipo e de outro, indicando o respectivo tipo.

ATIVIDADE SEMIPRESENCIAL 2 INDIVIDUAL

ESTUDO DIRIGIDO
Este exerccio, realizado de forma completa e cumprindo os
requerimentos abaixo, vale frequncia (4 presenas) em 19.09.2015
Objetivo: promover estudo dos contedos vistos at o momento da avaliao terica.
Data entrega: 28.09.2015
Atividade: estudar, em suas anotaes de aula, nos arquivos publicados na NetAula ou em livros da bibliografia
deste plano, e responder s questes da reviso dos contedos de G1 (o questionrio ser
disponibilizado na semana anterior data da entrega)
Material a ser entregue: perguntas e respostas do questionrio ESCRITAS MO, em folha prpria.

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ATIVIDADE SEMIPRESENCIAL 3 INDIVIDUAL OU EM DUPLAS

VISITA A AGNCIA DE COMUNICAO OU DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Este exerccio, realizado de forma completa e cumprindo os
requerimentos abaixo, vale frequncia (3 presenas) em 24.10.2015
Objetivo conhecer estrutura e funcionamento de uma agncia de comunicao ou de publicidade e propaganda
Data entrega e apresentao 30.11.2015
Comprovante da visita relatrio, em forma de texto, com introduo, desenvolvimento e concluso. No
mnimo, uma folha de texto, formato A4, margens 2cm, e fonte Arial 10 ou Times New Roman 12. No
necessria folha de rosto, mas, os nomes de quem fez o trabalho so fundamentais. Use as linhas que esto em
negrito no cabealho desta folha e acrescente nomes completos dos alunos.
O relatrio deve conter os seguintes elementos:
SOBRE A VISITA
nome da agncia
endereo, telefone e demais dados de contato
nome da pessoa que orientou a visita e mostrou a agncia, com indicao do tempo que trabalha na agncia e
funo atual
SOBRE A AGNCIA
proprietrio(s)
estrutura organizacional (setores/departamentos existentes) descrever e identificar tipo
nmero de funcionrios em cada setor (totalizar no relatrio)
nmero de clientes
nome dos principais clientes
fluxo dos trabalhos, na agncia
o que um estudante de PP deve fazer para obter estgio no local
setor que mais o agradou
uma fotografia da visita.
OPINIO PESSOAL SOBRE A ATIVIDADE
ALGUMAS SUGESTES DE AGNCIAS PARA VISITA
Agncia Matriz (Petrpolis, Porto Alegre)
Dez Propaganda (Moinhos de Vento, Porto Alegre)
e21 Agncia de Multicomunicao (Centro, P. Alegre)
Fullgas Propaganda (So Leopoldo)
Job & Herv Comunicao (Moinhos, Porto Alegre)
Martins + Andrade (Morro Santa Teresa, Porto Alegre)
Paim Comunicao (Moinhos, Porto Alegre)
Pro Target Comunicao Marketing (Novo Hamburgo)
QG Sul Propaganda (Petrpolis, Porto Alegre)
SLM Ogilvy (Cidade Baixa, Porto Alegre)
SPR Comunicao (Novo Hamburgo)
Vossa (Porto Alegre)

Competence (Higienpolis, Porto Alegre)

Duplo M (Petrpolis, Porto Alegre)
Escala Comunicao e Marketing (Menino Deus, Poa)
Globalcomm Comunicao e Marketing (Moinhos, Poa)
McCann-Erickson (Moinhos, Porto Alegre)
Nitro Publicidade (Auxiliadora, Porto Alegre)
Parla Comunicao (Independncia, Porto Alegre)
Publicis Salles Norton (Moinhos, Porto Alegre)
RBA Publicidade (Novo Hamburgo)
Soul Agncia de Propaganda (Lindia, Porto Alegre)
Bendito Design (Moinhos de Vento, Porto Alegre)
DM9Sul

ATIVIDADE SEMIPRESENCIAL 4 INDIVIDUAL

ESTUDO DIRIGIDO
Este exerccio, realizado de forma completa e cumprindo os
requerimentos abaixo, vale frequncia (3 presenas) em 14.11.2015
Objetivo: promover estudo dos contedos vistos at o momento da avaliao terica.
Data entrega: 07.12.2015
Atividade: estudar, em suas anotaes de aula, nos arquivos publicados na NetAula ou em livros da bibliografia
deste plano, e responder s questes da reviso dos contedos de G1 (o questionrio ser
disponibilizado na semana anterior data da entrega)
Material a ser entregue: perguntas e respostas do questionrio ESCRITAS MO, em folha prpria.