UNIVERSIDADE AGOSTINHO NETO

FACULDADE DE HUMANIDADES
DEPARTAMENTO DE SECRETARIADO EXECUTIVO
E COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL

TEORIA DA PUBLICIDADE

ANÁLISE E DESCRIÇÃO DA PUBLICIDADE

FIDELIDADE SEGUROS

O Docente
_________________________
Ph.D Luntadila Inocente

Luanda, 2023
 UNIVERSIDADE AGOSTINHO NETO
FACULDADE DE HUMANIDADES
DEPARTAMENTO DE SECRETARIADO EXECUTIVO
E COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL

TEORIA DA PUBLICIDADE

ANÁLISE E DESCRIÇÃO DA PUBLICIDADE

FIDELIDADE SEGUROS

Grupo nº 2
Nível Académico: 4º ano
Período: Diurno
Sala: 12/13
Turma: Única

Integrantes do grupo

1. Alberto De Fátima Nzumbi José

2. Carolina Domingos Joaquim
3. Djamila Fabroso Gaspar
4. Helena António Magalhães
5. Vânia Isabel Sachibingo Simba

O Docente
_____________________________
Ph.D Luntadila Inocente
 ÍNDICE

INTRODUÇÃO ........................................................................................................... 4
CONCEITO ................................................................................................................ 5
Objectivos ................................................................................................................ 6
Importância ............................................................................................................. 6
Vantagens ............................................................................................................. 7
Desvantagens ........................................................................................................ 7
Classificação dos tipos de publicidades................................................................... 8
ANÁLISE E DESCRIÇÃO DA PUBLICIDADE ...................................................... 9
Imagem da publicidade ........................................................................................... 9
Descrição da imagem da publicidade.................................................................... 10
CONCLUSÃO ........................................................................................................... 11
BIBLIOGRAFIA ...................................................................................................... 12
 INTRODUÇÃO

O presente trabalho aborda diversos aspectos relacionados a Publicidade, seu

Conceito, objetivo, sua importância, vantagem e desvantagem. Em que analisamos a
publicidade da seguradora Fidelidade, pois é de grande interesse da nossa parte como
estudantes e pesquisadores conhecer e dar a conhecer como funciona todo esse processo.
Assim, contribuindo de uma forma abrangente no que se requer a uma perspectiva
colectiva e não puramente individual.
 CONCEITO

O termo publicidade vem do latim “publicus” que significa tornar algo público.
Os registos indicam que os primeiros anúncios com fins comerciais foram publicados em
jornais da Inglaterra em 1950. Naquela época havia cerca de seis anúncios, em mídia de
jornais de Londres. Seu objectivo principal era fazer as empresas da época venderem
mais, cem anos depois, em 1975 era comum encontrar mais de 50 anúncios por edição.
Voley B. Palmer foi o primeiro publicitário que criou a primeira agência e ficou
conhecido ao planejar a publicidade de vários anunciantes em 1841, na Filadélfia e
Boston, cobrando dos periódicos 25% do custo dos anúncios.

Mensagens comerciais e campanhas políticas foram encontradas em ruínas na

antiga Arábia. Egípcios usam papiros para criar mensagens de vendas e cartazes. No
século XV foi criada a prensa mecânica, uma inversão de Johannes Gutenberg, que
permitiu e facilitou o processo de reproduzir textos e manuscritos. A mesma tornou
possível a produção de jornais impressos, elemento fundamental nos primórdios da
publicidade.

Em 1896 a publicidade começou a andar em passos largos, com o aparecimento

da primeira rádio no mundo, criada pelo físico italiano Guglielmo Marconi. A indústria
automóvel corria a todo vapor e a humanidade via também a eclosão da primeira guerra
mundial e a rádio facilitou a comunicação em massa. Com a evolução da humanidade as
técnicas de divulgação e persuasão foram se aprimorando de acordo com as necessidades
de cada época. No início do século XX com a expansão da Revolução Industrial e
produção em massa, viu-se a necessidade de divulgar os seus produtos. Os primeiros
anúncios naquele tempo eram feitos através dos recém-lançados, rádios e jornais. Mas
tarde surge a televisão (1950), um meio de comunicação indispensável e também a
internet. A partir do momento em que as pessoas passaram a ver e se envolver com os
anúncios a publicidade passou a ter um papel importante na propagação da informação.

A publicidade ajuda a identificar o significado e o papel dos produtos, fornecendo

informação sobre a marca, companhia e organização. A publicidade refere-se à criação
de estratégia de marketing que promovam a divulgação de um produto, serviço, ideia ou
marca, por meio de anuncio, afim de atingir um público alvo e incentiva-lo efetivar uma
ação. Foi após a revolução francesa (1789), que a publicidade iniciou a trajectória que
elevaria até o seu estágio actual de importância e desenvolvimento. Hoje, todas as
actividades humanas se beneficiam com uso da publicidade.

A publicidade é uma forma de comunicação estratégica que promove produtos,

serviços e marcas por meio das mídias físicas e digitais. E uma actividade profissional
dedicada a difusão publica de empresas, produtos ou serviço.

Objectivos

A publicidade tem por objetivo persuadir o público a consumir um produto ou

aderir a um serviço, converter um desejo do consumidor em uma aquisição.

• . Cumprir toda a função de vendas (no caso, por exemplo, marketing através do
reembolso postal);
• Lançar novo produto ao público (tornando conhecida dos compradores em
potencial a nova marca);
• Convencer Os intermediários a aderirem ao produto (estratégia de impulso);
• Cultivar a preferência pela marca (tornando mais difícil aos intermediários vender
sucedâneos);
• Recordar aos clientes que eles devem comprar o produto (estratégia de retenção);
• Combater e neutralizar a propaganda dos concorrentes;
• Melhorar o moral dos representantes, dos revendedores e dos próprios
vendedores (mostrando que a empresa está cumprindo o papel que lhe cabe no
composto promocional);
• Familiarizar os compradores reais e os potenciais com novos usos para o produto
(estender o ciclo de vida do produto). "
Importância
A publicidade é fundamental para promover produtos, serviços ou marcas de
qualquer empresa. Uma boa campanha publicitaria pode fazer toda diferença de
divulgação de lançamento de novos produtos ou serviços e também maximização de
lucros que são obtidos através do seu uso. Ela é capaz de aumentar as vendas eternizar
marcas e ditar tendência, unindo a estratégia a criatividade para alcançar resultados ela
pode aumentar as vendas e a participação dos produtos ou serviços no mercado.

Para a maior parte dos gestores e profissionais de marketing, a publicidade ajuda

a vender um produto e construir a reputação de marca ou empresa. Porém, essa e uma
definição limitante da publicidade, que envolve muito mais que a compra de um produto.
Ela também é uma área de conhecimento, dentro da comunicação social, que estuda não
só a técnica da actividade, mas também sua função nas relações sociais e culturais.
Portanto, publicidade também pode ser compreendida como um reflexo da sociedade da
época, pôs reproduz os comportamentos dos valores vigentes. Ela incentiva e molda
comportamentos.

Por meio da publicidade, a população tem aceso as informações de utilidade

pública sobre os mais variados assuntos como: saúde, educação, bem estar. A publicidade
ajuda uma empresa a obter lucros, permitindo que mais pessoas conheçam os produtos e
serviços e, assim, resultando em mais vendas. Os consumidores, por outro lado, nunca
saberão sobre os produtos e serviços se eles não forem anunciados. Portanto, os anúncios
ajudam os consumidores a tomar decisões sobre qual produtos e serviços podem compra.
Com a ajuda de anúncios, os consumidores obtêm as melhores opções possíveis. Afinal,
o consumidor se torna cada vez mais participativo e detém o poder da escolha de compra

Vantagens
• Educar o consumidor;
• Atrair novos cliente;
• Ajudar na redução de rotatividade (aumentando a fidelização);
• Aumentar a confiança dos clientes;
• Ajudar na criação da marca;
• Reduzir o custo por unidade na obtenção de novos clientes.
Desvantagens
• Aumenta o custo de comunicação;
• Pode gerar confusão na mente do consumidor;
• As vezes pode levar a erros de interpretação;
• Alguns meios apenas podem ser utilizados por grandes empresas (essencialmente
devido aos custos).
Classificação dos tipos de publicidades

• Publicidade de promoção – tem por objetivo promover o produto de uma empresa

e apresentá-lo para o consumidor como a melhor escolha.
• Publicidade de serviço – promover bens não matérias, criar estratégia de
promoção de serviço.
• Publicidade comparativa – promover e demostrar ao consumidor as vantagens
de consumir o produto apresentado e porque não optar pela concorrência comparar
o seu produto pelo que é oferecido pelo concorrente.
• Publicidade de promoção – realizar com o auxílio dos meios de comunicação
social. Apresentar, promover a nossa marca ou serviço.
• Publicidade de varejo – o varejo é uma das instituições do canal de distribuição
e caracteriza-se pela venda ao consumidor final. Segundo o tamanho da loja,
subdivide-se em pequeno varejo (armazém, loja de linha única, loja especializada,
cooperativa de consumo) e grande varejo (lojas de apartamentos, supermercados,
hipermercados e shopping center). Pode-se aplicar também a designação
publicidade comercial a esta modalidade.
 ANÁLISE E DESCRIÇÃO DA PUBLICIDADE

Imagem da publicidade
Descrição da imagem da publicidade

“Fidelidade Auto” é um Seguro Obrigatório de Responsabilidade Civil

Automóvel, que garante uma condução dentro da lei. Fidelidade seguros optou por utilizar
o formato da sua publicidade em Físico, o seu mercado está virado para a prestação de
serviços em que o seu público alvo se centra em homens, mulheres jovens e adultos. Sobre
a sua feitura:

O nome- “Fidelidade” Realça o valor da palavra e o seu significado na relação

com os clientes e parceiros;

O símbolo- um “cão” em guarda e de orelhas levantadas, que representa a atenção,

a agilidade, e a eficácia, que reforça a lealdade da seguradora para com os seus
compromissos e valores;

A Cor- “Vermelha” acrescenta energia e motivação para marcar uma presença

cada vez mais positiva no mercado.

O tema- O tema é chamativo com recursos linguísticos, incutindo ao público a

existência do serviço devido a concorrência com um slogan a indicar que o serviço é o
melhor, capaz de satisfazer as suas necessidades.

Na publicidade acima notamos que há redundância nas informações, pois, no tema

já está bem espelhado o que é possível obter com o seguro, mas ainda assim, aparece um
parágrafo por baixo a especificar o mesmo;

A Imagem- Os elementos e objectos não estão bem equilibrados na publicidade,

sabendo que o tema retrata sobre seguro, reboque e transporte para os ocupantes, seria
melhor se o carro de reboque que está por trás do jovem Wilson estivesse em frente com
maior ênfase e o jovem dento do carro de reboque para mais equilíbrio.
 CONCLUSÃO

Durante a elaboração do presente trabalho conseguimos associar os diversos

conceitos à análise da imagem com a sua classificação (Publicidade), onde destacamos
os seus pontos positivos que estiveram em maior percentual e os seus pontos negativos,
estes que estiveram com menor percentual. Aprendemos de forma prática a importância
da análise de uma publicidade, assim nos possibilitando demostrar o que realmente
aprendemos com as aulas que tivemos durante o primeiro semestre.

Após as pesquisas, concluímos que a publicidade é fundamental para promover

produtos, serviços ou marcas de qualquer empresa, pois ela ajuda uma empresa a obter
lucros, e permitindo que mais pessoas conheçam os produtos e serviços, assim, resultando
em mais vendas.
 BIBLIOGRAFIA

• Gonçalves, Márcio Carbaca /Publicidade e Propaganda-Curitila: FESDE, Brasil

S:A,2009.
• PINHO, José Benedito, Usos e funções da propaganda em relações públicas. 5ªed.
• Portal. Unigranrio.edu.br
• www.sydra.pt
• www.ignicoodigital.com.br
• https://geracao-80.com/publicidadecover
• Santos, Gilmar. Os princípios da publicidade/ Belo Horizonte. Editora UFMG,
2005. http://books.google.com/