Publicidade e Propaganda

Tema:
CONCEITOS DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA - APRESENTAR A
DIFERENÇA ENTRE PUBLICIDADE ,PROPAGANDA E MARKETING
Docente: Pedro Tchikambi
contacto: 949624735\927324697
Emeil: pedrobtchikambi23gmail.com
CONCEITOS DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA -
APRESENTAR A DIFERENÇA ENTRE PUBLICIDADE
,PROPAGANDA E MARKETING
O QUE É PUBLICIDADE? Esta ação pode ser uma compra ou o desejo
de adquirir algo, por exemplo. A publicidade
O termo vem do latim publicus é frequente em nossas vidas, está na rua,
internet, no shopping, farmácia,
e significa tornar algo público. supermercados, em casa, revistas e por aí
Refere-se a criação de estratégias vai.
de marketing que promovam a
divulgação de um produto,
serviço, ideia ou marca, por meio
de anúncios, a fim de atingir um
público-alvo e incentivá-lo a
efetivar uma ação.
CONCEITOS DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA -
APRESENTAR A DIFERENÇA ENTRE PUBLICIDADE
,PROPAGANDA E MARKETING
O QUE É PROPAGANDA?
“Ame o próximo como a ti
• A palavra propaganda deriva do mesmo.”
latim propagare, que significa difundir.
Ela tem como objetivo fazer a
disseminação de ideias que podem partir
de empresas, mas também de instituições
sociais, religiosas, partidárias, etc. Tem o
intuito de influenciar o comportamento
das pessoas.
• Uma propaganda pode ter cunho
ideológico, educar, alertar sobre
acontecimentos ou comunicar fatos. Pode,
inclusive, favorecer o consumo, mas não
é diretamente uma ação para esse fim.
Isso porque o objetivo central é a
propagação da ideia em si.
CONCEITOS DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA -
APRESENTAR A DIFERENÇA ENTRE PUBLICIDADE
,PROPAGANDA E MARKETING
• De acordo com a American Marketing
O QUE É O MARKETING? Association (AMA), marketing pode ser
definido como processo de planejamento e
execução, desde concepção, preço, promoção
• A palavra marketing deriva do inglês e distribuição de idéias, mercadorias e
Market, que significa mercado. Consiste serviços para criar trocas que satisfaçam os
em um conjunto de estratégias para objetivos individuais e organizacionais”.
compreender as necessidades do cliente
e atendê-las, de forma a aumentar as
chances de vender.
• O Marketing é uma ciência e envolve
muito estudo, o desenvolvimento de
estratégias inteligentes para descobrir
quais produtos ou serviços são capazes
de cativar o público-alvo de um negócio.
Tais estratégias compreendem a
comercialização, a comunicação, a
distribuição e a fidelização do cliente
DIFERENÇA ENTRE PUBLICIDADE ,PROPAGANDA E
MARKETING
• Enquanto o marketing é um
processo que envolve o estudo do
cliente e o desenvolvimento de
estratégias para conseguir atendê-
lo, o foco da publicidade é atingir
esse público por meio de uma
comunicação que seja persuasiva e
influencie a compra. Já
a propaganda, tem foco na
disseminação de ideias e
comportamentos.
• Na prática, vamos supor que uma
empresa de iogurtes quer alavancar
as vendas da bebida feita com
morangos. A seguir, exemplificamos
quais seriam os meios utilizados por
cada um dos segmentos:
• Na Publicidade: seria criado e veiculado o
anúncio para a venda direta desse produto, que
conteria as principais informações, ingredientes,
nutrientes, preço e até o porquê a pessoa
deveria comprá-lo;
• No Marketing: seria realizado um estudo sobre
as pessoas que compram iogurte de morango e
quais são as suas dores, desejos e necessidades,
de forma a criar estratégias para fazê-la
entender que aquele produto solucionará um
problema, induzindo-a a comprar;
• Na Propaganda: o produto não seria oferecido
diretamente para esse cliente, o trabalho seria
de mostrar, por meio da criação de conteúdo
informativo, que por trás dele existe um valor,
uma ideia a ser abraçada, como um processo
produtivo mais sustentável, a promoção de
hábitos saudáveis, qualidade vida, embalagem
que não degrada o meio ambiente, etc.
Publicidade e Propaganda
Tema:
TIPOS DE PROPAGANDAS
 TIPOS DE PROPAGANDAS
• O que é Propaganda e como
usá-las da melhor forma para
o sucesso da sua marca
• Propaganda é uma estratégia
de persuasão para fins
ideológicos, com o objetivo de
promover alguma ideia,
princípio, doutrina, causa ou
prática. Para isso, ela apela
para recursos psicológicos,
que mexem com emoções,
opiniões e sentimentos, e
motiva a ação a partir deles.
• No século XVII, a Igreja Católica
empreendeu uma grande
expansão pelo mundo em busca
de novos fiéis para o catolicismo.
• Na década de 1940, a Alemanha
viveu anos sombrios da sua
história, sob o comando de Adolf
Hitler e a sua ideologia nazista
TIPOS DE PROPAGANDAS
PROPAGANDA
Política(ELEITORA
L E PARTIDÁRIA)
Compreende os esforços de
partidos, candidatos e
governos para angariar
votos, atrair simpatizantes,
fortalecer sua imagem ou
persuadir sobre sua linha
ideológica.
Durante o século XX, a
propaganda política se
tornou um instrumento
poderoso para a implantação
de regimes totalitários
Propaganda
governamental

A propaganda
governamental também é política,
realizada pelo governo e suas
instituições.Ela pode ter diferentes
objetivos: prestar contas, informar
a população, divulgar eventos e
campanhas, conscientizar sobre
uma causa ou sustentar a imagem
do governo. É importante ressaltar
que, em Angola, não é permitido
que ela promova a imagem de
qualquer autoridade.
Propaganda
Religiosa
Propaganda religiosa
Historicamente, as religiões sempre
buscaram a adesão de novos fiéis para
propagar sua mensagem. Inicialmente,
ela ocorria por meio do testemunho
pessoal, depois pela música, artes
plásticas e imprensa escrita, e hoje
pela internet.
Foi assim que a Igreja Católica
expandiu seu domínio religioso pelo
mundo E é assim também que as atuais
igrejas evangélicas têm conquistado
um crescimento significativo no
mundo e em particular em Angola
Propaganda de
Guerra( Nazista,guerra
mundial e terrorista)

O objetivo da
propaganda de guerra é
recrutar soldados,
difundir uma ideologia e
atacar os inimigos seja a
nível externo ou interno.
“ A pátria aos seus
filhos não implora,
ordena.”
 TIPOS DE PROPAGANDA
• Propaganda enganosa
• A percepção de que a propaganda é
capaz de influenciar as pessoas foi o
motivo para ela ser usada em
tantos momentos históricos, como
nos exemplos que citamos.
• Não por acaso, no período entre
guerras (1918-39), os efeitos da
propaganda de massa usada na
Primeira Guerra Mundial foram
estudados e deram origem a uma
das principais teorias da
comunicação: a Teoria Hipodérmica
(ou da Bala Mágica).
•.
• Segundo essa teoria, que atualmente já está
superada, a mensagem midiática atinge
igualmente todos os receptores como uma
“injeção de seringa hipodérmica”,
provocando um efeito rápido e poderoso.
• E foi exatamente isso que se viu na
propaganda daquela época. A mídia
conseguia direcionar a população para
praticamente qualquer direção que o
comunicador quisesse. Mesmo em regimes
totalitários ou guerras impiedosas, a
mensagem foi absorvida pela população.
• Assim, percebeu-se o poder
de persuasão da propaganda. Valia até
mentir se o conteúdo ajudasse a vender um
produto ou atender a algum interesse
econômico ou político. E, dessa forma,
surgiu a propaganda enganosa
 Publicidade e Propaganda
Tema:
8 TÉCNICAS DE PROPAGANDA QUE VOCÊ PODE
USAR NO MARKETING
8 TÉCNICAS DE PROPAGANDA QUE VOCÊ PODE
USAR NO MARKETING
• 1. Apelo à autoridade
• Significa usar o depoimento ou a
imagem de uma autoridade
(alguém que tem prestígio social
ou posição hierárquica)
para validar uma ideia ou
argumento.
• Para a sua marca, por exemplo,
você pode apresentar o
depoimento de um cliente
prestigiado dentro do seu
mercado sobre a qualidade do
seu produto.
2-Desaprovação
Essa técnica é usada para desaprovar a ideia ou
ação de um grupo que tem comportamento
indesejado pelo público-alvo. Na propaganda
nazista, por exemplo, os alemães foram induzidos
a acreditar que os judeus prejudicavam a
economia do país.
3. Efeito dominó (Bandwagon)
• Conhece o efeito maria-vai-com-as-outras? É
isso que pretende o efeito dominó. A
propaganda mostra que, se todo mundo está
fazendo, você deveria fazer também para se
sentir realizado.
• E sabe onde isso acontece com frequência
atualmente? No marketing digital! A prova
social é um dos recursos mais usados
pelo Facebook. Por exemplo, quando ele mostra
que seus amigos curtiram determinado post,
você se sente motivado a curtir também.
8 TÉCNICAS DE PROPAGANDA QUE VOCÊ PODE
USAR NO MARKETING
4. Supersimplificação
• Lemas e slogans v foram muito usados para
conquistar a adesão da população em geral.
Embora sejam fortes, as frases não dizem muita
coisa. Ressaltam o amor, honra, glória, paz,
liberdade — valores que dificilmente
encontram resistência.
• Serve, hoje, para uma comunicação de marca
generalista, que não encontrará barreiras em
nenhum público, porém dificultará a
identificação com grupos segmentados.
• 5. Palavras virtuosas
Essa técnica recorre ao sistema de valores do
público-alvo para criar um discurso aceitável e
envolvente. Palavras como felicidade, esperança,
segurança, liderança e liberdade são usadas para
despertar as emoções do receptor da mensagem.
Então, se você quer conquistar a adesão do
público à sua marca, pense nos valores do seu
público e utilize-os na sua comunicação para gerar
essa conexão emocional.
6. Termos de efeito
• É mais uma técnica que busca o poder das palavras. Termos de efeito
usam o apelo emocional para criar frases impactantes, que não são
analisadas à luz da razão.
7-Homem Comum
É a propaganda que utiliza a linguagem (visual e textual) e os
pensamentos que o público-alvo está acostumado a usar. Assim, ela gera
uma identificação e desperta confiança para a mensagem ser aceita e
propagada.
• O estudo de persona no marketing digital é muito relacionado a essa
técnica.
• 8. Transferência
• Essa técnica busca transferir as qualidades de uma pessoa ou de uma
entidade para outra, com o objetivo de tornar esta mais aceitável.
• A ditadura brasileira tem um bom exemplo disso. Depois da Copa de
70, a Seleção foi convidada para ir a Brasília, e o presidente Médici
fez questão que Pelé estivesse sempre ao seu lado nas fotos. Por que
será?
• Para a sua marca, vale a pena pensar no poder de transferência
dos influenciadores. Eles são admirados pelo seu público, então
associá-los ao seu produto influencia positivamente nas escolhas
do consumidor.
 Publicidade e Propaganda
Tema:
TIPOS DE PUBLICIDADES
 TIPOS DE PUBLICIDADES
A publicidade é uma forma
de comunicação estratégica
que promove produtos,
serviços e marcas por meio
de mídias físicas e digitais.
Com seus slogans geniais e
anúncios impactantes, ela é
capaz de aumentar as
vendas, eternizar marcas e
ditar tendências.
Desde a infância, crescemos tendo nossos
comerciais favoritos e vendo anúncios em todos os
formatos.Assim, a publicidade ultrapassou seus fins
comerciais e se tornou parte da nossa cultura.E isso
é ainda mais valioso para as marcas que querem ser
reconhecidas e impactar seu público.Por isso, vale a
pena revisar o conceito e conhecer melhor sua
importância nos negócios.
• Daí a importância de criar campanhas
memoráveis e comprar espaço nas mídias certas,
unindo a estratégia à criatividade para alcançar
resultados.
• Um bom resultado, nesse caso, pode ser um
aumento das vendas do produto ou serviço,
aumento da participação de mercado ou mais
visibilidade para a marca.
• Tudo depende do objetivo e tipo de publicidade
que está sendo criada.
 TIPOS DE PUBLICIDADES

Publicidade de Produto
• Naturalmente, a publicidade de
produto tem como objetivo central
promover um produto de uma
empresa.
• Existem inúmeras estratégias para
apresentar esse produto como a
melhor escolha do mercado, de
acordo com seus diferenciais.
• Por exemplo, você pode vender o
produto pelas suas funcionalidades
superiores, custo-benefício, status
associado ou conceito
 TIPOS DE PUBLICIDADES

Publicidade de Serviços

• A publicidade de serviços segue a

mesma lógica, mas promove
serviços e soluções.
• Empresas como bancos,
operadoras de telefonia,
seguradoras e corretoras são
alguns exemplos.
 TIPOS DE PUBLICIDADES

Publicidade Comparativa
• Esse tipo de publicidade usa a
comparação com a concorrência para
convencer o consumidor a optar pelo
produto ou serviço da empresa.
• Por exemplo a nova campanha
publicitária da africell que está passar
na TV, de um jovem jogando basket e
recebe uma ligação da namorada e
durante a conversa simulam que a rede
está mal e ele diz” Isto é Africell”
oque pressupõem esta mensagem para
o público e as emprensas de telefonia
em Angola?
 TIPOS DE PUBLICIDADES
Publicidade Promoção
• A publicidade de promoção é
utilizada para impulsionar produtos,
serviços e marcas, elevando seu
status no mercado.
• O termo remete a descontos, mas
estou falando de promoção no geral.
• Ou seja: o conceito engloba todas as
ações promocionais e veiculações na
televisão, internet, rádio e mídia
impressa
• Publicidade enganosa e abusiva
• O poder da publicidade para
influenciar hábitos e
comportamentos também pode ser
usado de forma irresponsável.
• É então que surge a publicidade
enganosa e abusiva, que exagera as
qualidades da oferta ou omite
informações importantes para
ludibriar o consumidor.
• No Código de Defesa do
Consumidor, está clara a proibição
de qualquer atividade publicitária
fraudulenta ou que induza o
consumidor ao erro.
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Tema:
Defesa de trabalho em Grupo
 Publicidade e Propaganda
Tema:
Como funciona uma Agência de
Publicidade
 Como funciona uma Agência de Publicidade
• Atendimento
• O atendimento publicitário é a
área responsável por fazer a ponte
entre agência e cliente.
• Suas funções são coletar
o briefing, aprovar peças e
orçamentos, organizar alterações
e mediar o relacionamento entre
as duas partes.
• Planejamento
• O planejamento é a primeira parada
do briefing, onde as informações
são organizadas pelos planners e se
transformam em campanhas e
ações.
• Essa área é integrada à pesquisa,
que fornece informações como o
perfil do público-alvo e do mercado
de atuação.
• É o momento da estratégia, que
inclui a definição de objetivos e
táticas, montagem do cronograma e
sugestão de peças.
 Como funciona uma Agência de Publicidade
• Redação
• Com o esqueleto da campanha montado pelos
planners, chega o momento do redator
publicitário entrar em cena.
• Esse profissional é responsável por transformar
o conceito em textos , chamadas, títulos e
roteiros persuasivos.
• Os famosos slogans e sacadas geniais costumam
surgir nessa área.
• Para isso, utiliza várias técnicas
de copywriting que despertam a curiosidade,
tocam no emocional e geram conversões.
• Há ainda a figura do redator planner, que une a
estratégia do planejamento à arte das palavras.
• Criação
• Geralmente, o departamento de
criação é composto por duplas de
redatores e diretores de arte, que
juntos dão vida às campanhas.
• Na arte, os conceitos se
materializam em KVs (keyvisuals),
imagens, vídeos, ilustrações e outras
formas de design e comunicação
visual.
• Ferramentas de trabalho por
exemplo Adobe photoshop,premier,
Canva,cup cut entre outros.
 Como funciona uma Agência de Publicidade
• Mídia
• Já o profissional de mídia é aquele que se
relaciona com os veículos e conhece os
melhores canais para cada estratégia.
• Ele costuma atuar junto ao planejamento
para ajudar na seleção das mídias de
acordo com o briefing e orçamento.
• Além disso, sua orientação é fundamental
na hora de definir os formatos das peças.
• Outra função do mídia é negociar os valores
e comprar os espaços, gerenciando a verba
da campanha juntamente com a produção.
. em “full service”, atendendo tanto
• A web nas agências de publicidade
• Nossa era digital exigiu que as
agências de publicidade se
adaptassem, trazendo a web para o
foco dos negócios.
• Assim, surgiram as agências digitais,
que contam com profissionais de
mídia online, web design,
programação, SEO , por exemplo.
• Algumas agências também atuam
off quanto on em campanhas
integradas.
 Publicidade e Propaganda
Tema:
Plano de Publicidade
 Plano de Publicidade
• Um plano de publicidade é
um documento que descreve
as actividades de publicidade
e marketing de um produto,
serviço, ou marca. É
tipicamente criado por uma
agência de publicidade ou pelo
departamento de marketing de
uma empresa.
• Os planos de publicidade são
uma parte essencial de
qualquer negócio moderno.
Eles fornecem uma base para o
sucesso das suas campanhas
publicitárias. Um plano de
publicidade bem elaborado
pode ajudá-lo a atingir
estrategicamente potenciais
clientes e a aumentar o
conhecimento da sua marca.
 Plano de Publicidade
• O que é que os planos de publicidade
incluem?
• O plano de publicidade deve incluir o
seguinte:
• -Os objectivos da campanha publicitária
• -O público-alvo
• -O orçamento
• -O mix de meios de comunicação (por
exemplo, TV, rádio, imprensa escrita,
online, etc.)
• -A estratégia criativa (por exemplo, o
aspecto geral dos anúncios)
• -O timing da campanha
• Porque é que um plano de
publicidade é importante?
• Um plano de publicidade é
importante porque ajuda a
estabelecer objectivos específicos
para as suas campanhas
publicitárias, e fornece um roteiro
para a forma como irá atingir esses
objectivos. Sem um plano de
publicidade, seria mais difícil
medir o sucesso das suas
campanhas, e seria mais provável
que desperdiçasse dinheiro em
anúncios que não são eficazes.
 Exemplo de uma Campanha Publicitária
• Cliente: Empresa Uni-Comunicação
e eletrodomésticos, equipamentos
de informática, produtos de alta
tecnologia.
• Período: Janeiro a Julho de 2024
Campanhas: Promocional e
Institucional
• Objetivo de Comunicação
:Destacar e Valorizar a Marca e
definir Identidade de
Comunicação.
• Objetivo de Marketing :Definir
Posicionamento e trabalhar
Imagem Institucional e de Marca
• Público-alvo :Segundo o marketing do Cliente,
não existe um público alvo definido. Em função da
variação do tamanho das lojas e do mix de
produtos oferecidos em cada uma delas, o perfil do
consumidor é bastante variado. É necessário,
porém, que se defina, ao menos, um público
prioritário, para cumprir os objetivos propostos.
Assim, para efeito deste planejamento vamos
considerar, a partir das características psicográficas, o
público prioritário do Cliente como sendo formado
por: indivíduos de todas as classes sociais, idade a
partir de 20 anos, ambos os sexos, que têm bom
gosto e são sensíveis à discrição e sofisticação;
gostam de manter sua privacidade (low profile) e sua
unicidade em relação aos demais. Os preços e
condições de pagamento vêm como reforço da
compra e não como fator primordial; se por um lado
não definem a decisão da compra, por outro, podem
rejeitar
 Exemplo de uma Campanha Publicitária
• Posicionamento: O Cliente deve adotar um
posicionamento de diferenciação em que,
mesmo não tendo o menor preço, oferece
um pacote de benefícios e serviços
adicionais que fazem com que o mercado
concorde em pagar uma valor a mais em
troca desse “plus”. Esse pacote está ligado a
atendimento diferenciado, lojas bem
montadas e agradáveis, variedade de
marcas, “know-how” em tecnologia e
outro.
• Percepção :A percepção deverá ser de que
o Cliente é uma loja que oferece mais pelo
mesmo preço e faz do consumidor uma
pessoa especial, diferenciada, única. A
comunicação tem que se encarregar de
transmitir o posicionamento definido, de
forma a gerar a percepção desejada
• Conceito:
Foi criado um conceito que conduzirá todos os
trabalhos, mantendo a unicidade da comunicação,
levando à formação da identidade desejada e buscando
um sentimento de cumplicidade entre o consumidor e a
loja.“Nossa casa, sua casa.” A partir deste conceito
central existe a possibilidade de derivações, como para a
campanha dos 25 anos: “Cliente 25 anos. Cada ano mais
você.” Ou mesmo para campanhas promocionais:
“Liquida Cliente. Mais por menos, mais você.”
 Veículos de Comunicação: Televisão, Jornal, Rádio e
Internet
 TV: Zimbo, TPA e ZAP
 Jornal: Novo Jornal e Jornal de Angola
 Rádio: Benguela, Morena e Eclésia
 Internet: X E Agora Aguenta e Platinaline
 Exemplo de uma Campanha Publicitária
• Peças
VT 30” – considerar 4 versões/mês.
Caráter promocional/ ofertas. Spot
– publicitário 30”. Banner para
Internet.
Assim, nesse momento inicial da
campanha – janeiro a Julho –
estaremos intercalando peças
institucionais e peças promocionais
com o objetivo de potencializar os
resultados de curto prazo e criar
um ambiente positivo para as
ações de médio e longo prazo.
• Estratégia de Comunicação
Optou-se por eleger a questão da identidade como prioritária
neste momento inicial de replanejamento de comunicação. Sem
uma identidade forte, marcante, as demais ações de campanha
ficam prejudicadas. Para esse reforço de Marca e Identidade
optou-se:
1. pelo aproveitamento e utilização massiva dos 25 anos do
Cliente em 2010, sobre o quê será criada uma marca específica a
ser anexada à marca convencional;
2. pela seleção de uma pessoa do sexo feminino, idade e classe
social condizentes com o público alvo definido anteriormente,
para ser a “garota propaganda do Cliente”. Com isso já se cria
um primeiro elo com o público;
3. criação de um jingle alusivo aos 25 anos, com forte apelo
emocional e com grande poder de envolvimento; 4. definição de
um padrão gráfico que, ainda que apresente variações, tem em
alguns detalhes e elementos fixos que constituirão a identidade
destas peças
 Exemplo de uma Campanha Publicitária
• Orçamento da campanha
publicitária:
Alocação daVerba Verba
Informada:
Verba Mensal AOA 200.000,00
Verba Total AOA 1.000.000,00
• Distribuição da Verba de Produção: Produção
Eletrônica 15% 15 % Prod./ Impressao e Reserva
Técnica 5%
• Distribuição da Verba de Veiculação: Nesta área
o publicitário vai fazer a distribuição do valor
tendo em conta a midia selecionada para a
companha.
• Distribuição Mensal de Verba: Em função dos
meses que acontecerá a campanha publicitária
deve o responsável fazer a distribuição dos
valores mensalmente.
• Por exemplo em VideoTape-VT 30” quanto
custará, em spot sucessivamente.
OBRIGADO