Atividade 8

A influência da publicidade
O mundo da publicidade e da propaganda é voltado para dirigir a imaginação das pessoas de uma maneira a
despertá-la e conduzi-la para que o público atenda um desejo que foi despertado pelo próprio anúncio. É
importante lembrar que a reação do público terá sempre um componente emocional. A propaganda e a
publicidade têm como objetivo despertar um desejo em termos individuais ou coletivos. Você já se deparou com
anúncios muito atraentes, mas que mostram o produto somente no final ou de uma forma a fazer parte do
cenário? São estratégias para instigar o desejo do público que, não necessariamente foca seu olhar no produto,
mas na sensação que é passada. Essa forma de Articulação faz despertar o desejo de viver no O mundo da
publicidade e da propaganda é voltado para dirigir a imaginação das pessoas de uma maneira a despertá-la e
conduzi-la para que o público atenda um desejo que foi despertado pelo próprio anúncio. É importante lembrar
que a reação do público terá sempre um componente emocional. A propaganda e a publicidade têm como
objetivo despertar um desejo em termos individuais ou coletivos.
Você já se deparou com anúncios muito atraentes, mas que mostram o produto somente no final ou de uma
forma a fazer parte do cenário? São estratégias para instigar o desejo do público que, não necessariamente foca
seu olhar no produto, mas na sensação que é passada. Essa forma de articulação faz despertar o desejo de
viver no mundo que o anúncio está vendendo. Daí a importância de entender que recorte de mundo está sendo
retratado, se temas de relevância social estão sendo incorporados e de que maneira estão sendo relatados.
Atualmente, tantos os jovens quanto as pessoas em geral estão imersos em uma abundância, senão poluição,
de informações veiculadas das mais diversas formas. Diferente de algumas décadas atrás, em que era preciso
correr atrás das informações, hoje notícias e campanhas publicitárias chegam através de canais que foram
pensados cuidadosamente para despertar um desejo específico no usuário. que o anúncio está vendendo. Daí a
importância de entender que recorte de mundo está sendo retratado, se temas de relevância social estão sendo
incorporados e de que maneira estão sendo relatados. Atualmente, tantos os jovens quanto as pessoas em geral
estão imersos em uma abundância, senão poluição, de informações veiculadas das mais diversas formas.
Diferente de algumas décadas atrás, em que era preciso correr atrás das informações, hoje notícias e
campanhas publicitárias chegam através de canais que foram pensados cuidadosamente para despertar um
desejo específico no usuário.

1. Escreva três produtos que viu em anúncio e que você gostaria de consumir, identifique quais as
sensações geradas por esses anúncios.

2. Você já prestou atenção nos artistas e figurantes que são escolhidos para participar das campanhas
publicitárias? Vivemos em um país com uma diversidade cultural muito rica e que valorizamos muito.
Será que essa diversidade é representada nas campanhas publicitárias? Seja na televisão, mídia
impressa ou em redes sociais? Justifique.

3. Considerando as reflexões acima, faça as atividades abaixo:

 Escolha uma mídia em que deseje pesquisar: TV, revistas, redes sociais (seja específico); sites de
notícias etc.
 Procure anúncios publicitários na mídia escolhida.
 Explore a mídia escolhida e reflita sobre a pergunta: Qual o objetivo da campanha, que público ela
deseja atingir e como ela é representada?
 As campanhas publicitárias que você identificou representam, de alguma forma, a diversidade cultural
no Brasil? Se sim, como? Se não, como ela poderia ser adaptada?
 Atividade 9
Identificar como a imaginação funciona é um bom caminho para começar a compreender como as estratégias de
propaganda se articulam para trabalhar com o imaginário das pessoas. Mas, e se as pessoas não tiverem noção
sobre o que está sendo proposto? Como a imaginação reagiria? É exatamente isso que vamos trabalhar agora.
Sem consultar em qualquer dispositivo, livro ou qualquer outro tipo de referência, escreva o significado dessa
palavra a seguir; anote todas as hipóteses que puder:

A palavra escolhida é: Oleandro

Agora, faça um desenho que inspira o significado da palavra acima:
 Atividade 10
Preste atenção nas imagens a seguir:
Propaganda 1: Primeira Guerra Mundial Propaganda 2: Cartaz Paulista: “Você tem um dever a
cumprir. Consulte sua consciência!” e a sigla M.M.D.C.
(Martins, Miragaia, Dráusio e Camargo)

Responda:
O que você vê?
Propaganda 1:

Propaganda 2:

O que você pensa? Será que estas propagandas estão tentando convencê-lo de algo?
Propaganda 1:

Propaganda 2:

 Como um cidadão comum pode se preparar para que não seja influenciado por propagandas de
qualquer origem?

 Como é possível identificar que uma propaganda tem a intenção de articular ao imaginário das
pessoas?
 Atividade 11

Todos esses formatos de propagandas utilizam, de uma forma ou de outra, estratégias para se articular com o
imaginário das pessoas. Muitas utilizam a estratégia de apelo à autoridade, ou seja, se utiliza da imagem de uma
autoridade de prestígio para passar credibilidade de uma ideia ou argumento. Outras utilizam a estratégia da
desaprovação, quando um grupo específico apresenta um comportamento indesejado. Há, também, a técnica
das palavras virtuosas, que são recorrentes, utilizadas em discursos para envolver o público e os termos de
efeito que são frases tocantes e dramáticas. Uma técnica bem comum é a técnica do homem comum que utiliza
uma linguagem, tanto visual quanto textual, que o público em geral está acostumado a usar.

Em grupos, vocês devem criar uma propaganda para uma campanha de causa social que será definida por
vocês e que impacte as pessoas positivamente. Para organizar o planejamento, considere as seguintes
questões:
a) Qual o seu objetivo com esta campanha?
b) Qual público você deseja atingir? Faça um recorte mais preciso. Por exemplo, se escolherem crianças,
considerar as especificidades entre as crianças de periferias, de regiões centrais, do interior.
c) Quais mídias serão utilizadas? Haverá diferença na forma de apresentação dependendo da mídia? Quais?
d) Como vocês pretendem chamar a atenção do público-alvo? Quais emoções desejam despertar?

Caprichem!