ESCOLA ESTADUAL DE ENSINO FUNDAMENTAL E MÉDIO “SANTA ROSA”

ARTES 9ª ANO TURNO _______________

ALUNO (A): ________________________________________________________ 2º BIMESTRE
PROFESSOR: RONALDO ALVES
1ª ATIVIDADE REMOTA

Propaganda e Publicidade
A publicidade ou propaganda é, por natureza, a linguagem usada para
convencer, ou seja, é a arte de tornar algo conhecido de levar ao público uma
mensagem que tenha como objetivo final promover, informar ou vender.
Para criar uma propaganda lançamos mãos dos mais diversos meios de
comunicação. Jornais, revistas, cartazes, panfletos, rádio, TV, outdoors, banners,
faixas e internet são os meios mais utilizados para veicular mensagens.
Um publicitário precisa vencer alguns obstáculos para divulgar suas idéias,
visto que metade das informações veiculadas consistem em anúncios, o que torna a competitividade muito
grande e a tarefa de fazer o melhor anúncio, maior ainda.
Além disso, a propaganda precisa convencer o possível comprador de que aquele anúncio é de
interesse dele, que o produto vai satisfazer-lhe alguma necessidade e tem qualidade superior a de outros
produtos anunciados.
O comercial
O comercial, de modo geral, é criado para despertar desejos ou necessidades, introduzindo-nos um
determinado comportamento: desejar obter ou adquirir o produto, a idéia, ou o serviço anunciado. De qualquer
forma, o comercial nos induz ao consumo.
Para no seduzir, os comerciais muitas vezes chegam a ser apelativos, usando e abusando de erotismo
(são garotos e garotas bonitos), humor, beleza física (nos comerciais de alimento light e produtos de beleza),
afeto (mamãe com o seu bebê fofinho), segurança (cena de famílias felizes), compaixão, ternura (crianças
brincando), elementos surpresas, personagens marcantes, jogo de palavras. Status social e econômico (belas
casas, carros maravilhosos, homens bem-sucedidos de terno e gravata).
Diariamente somos bombardeados por inúmeras mensagens, transmitidas por palavras – escritas ou
faladas – ou por imagens. Esses recursos usados simultaneamente (audiovisual) servem para explicar e
reforçar ainda mais, uma idéia.
Para que uma imagem cumpra seu papel de divulgar um produto, um serviço, ou uma marca é preciso
que cada detalhe em sua criação seja muito bem pensado. É aí que entram os Designers e os desenhistas de
logotipos.
O design significa “desenho” no sentido de
projeto, planejamento, modelo de um produto. É o
desenho do produto, sua aparência nos mínimos
detalhes. Assim, um bom design é essencial para
tornar um produto atraente para o consumidor.
O logotipo é um desenho, ou uma associação entre palavras e desenho,
que representa uma marca, empresa, instituição ou produto. Sua função é fixar
essa marca, empresa, instituição ou produto na mente do consumidor.
Os logotipos costumam ter desenhos estilizados e combinação marcante
de cores, que em geral, mesmo quem não saiba ler, como crianças pequenas,
consegue identificar uma marca ou produto mediante o seu logotipo.
Além de um bom design e um logotipo eficiente, outro elemento fundamental na publicidade de um
produto é o seu slogan.
Slogan é uma frase curta que busca representar uma marca para promover a rápida identificação e
memorização de seus produtos e serviços pelos consumidores.

Veja alguns exemplos:

Coca-Cola é isso aí.
Não esqueça a minha Caloi.
Amo Muito Tudo Isso! Mc Donnald's
 Propaganda Enganosa
A boa propaganda deve estar comprometida com o exercício da verdade.
Quantas vezes você já ouviu falar de pessoas insatisfeitas com determinada compra: o creme
anunciado não acabou com as espinhas; o pirex inquebrável quebrou; a meia super-resistente desfiou ou,
ainda a roupa ou a imagem era mais bonita na fotografia, dentre outras decepções. Essas situações foram
geradas por propagandas enganosas, acarretando um dano individual ou social.

1) Os meios de comunicação podem contribuir para a resolução de

problemas sociais, entre os quais o da violência sexual infantil. Nesse
sentido, a propaganda usa a metáfora do pesadelo para:
a) informar crianças vítimas de violência sexual sobre os perigos dessa
prática, contribuindo para erradicá-la.
b) denunciar ocorrências de abuso sexual contra meninas, com o objetivo de
colocar criminosos na cadeia.
c) dar a devida dimensão do que é abuso sexual para uma criança,
enfatizando a importância da denúncia.
d) destacar que a violência sexual infantil predomina durante a noite, o que
requer maior cuidado dos responsáveis nesse período.

2) Sobre o texto publicitário propaganda, é correto afirmar:

a) Apenas o texto não verbal é responsável pela persuasão.
b) Quanto maiores as frases, mais convincente será o anúncio.
c) Toda propaganda tem como proposição básica uma destas intenções: promover, informar ou vender.
d) O público-alvo não é um elemento decisivo na elaboração de uma propaganda.

3) O emprego dos recursos verbais e não verbais nesse gênero textual adota como uma das estratégias
persuasivas:
a) evidenciar a inutilidade terapêutica do cigarro.

b) indicar a utilidade do cigarro como pesticida contra ratos e

baratas.

c) apontar para o descaso do Ministério da Saúde com a população

infantil.

d) mostrar a relação direta entre o uso do cigarro e o aparecimento

de problemas no aparelho respiratório.

4) Slogan é uma frase curta que busca representar uma marca para promover a rápida identificação e
memorização de seus produtos e serviços pelos consumidores. Com
base nessa informação, o objetivo do slogan na imagem ao lado é:
a) promover uma ideia.
b) motivar os clientes a visitarem a empresa aurora.
c) vender um produto.
d) falar sobre a importância de uma boa alimentação.

5) A imagem abaixo mostra exemplos de:

a) design.
b) protótipo.
c) logotipo.
d) propaganda.