Etapa Ensino Médio Língua

Portuguesa

Anúncio Publicitário I

2ª SÉRIE
 Para começar

Reflita:
Você já reparou como somos bombardeados por anúncios
no nosso dia a dia?
Um anúncio já levou você a comprar algum produto ou a
mudar seu comportamento?
Você já comprou algo só por querer comprar?
 Foco no conteúdo

Anúncio Publicitário é um gênero que tem como

objetivo divulgar um produto ou ideia (política, religiosa,
de comportamento social etc). Assim, seu objetivo é levar
o leitor a consumir um produto ou uma ideia. Ele se utiliza
de recursos criativos como elementos de persuasão para
convencer as pessoas.

A persuasão é a capacidade argumentativa de

fazer com que o outro adote o ponto de vista
que está sendo defendido.
 Foco no conteúdo

Você não quer

contar esta
história para seus
filhos, quer?

Ajude a gente a combater o Acesse o nosso site

desmatamento da Amazônia. www.greeenpeace.org.br
Fique sócio do Greenpeace hoje. ou ligue 03007892510
 Na prática
1) Sobre o anúncio que acabamos de ver, responda:
a. Este anúncio faz uso de intertextualidade, ou seja, faz
referência a uma história bem conhecida. Você sabe
qual?
b. Qual foi a estratégia do autor ao usar a imagem dessa
história?
c. Qual é o objetivo com a mudança no cenário do conto?
d. No conto de fadas há o lobo mau, ou seja, o vilão da
história. E nessa propaganda, o vilão ainda é o lobo?
Foco no conteúdo

VERÃO É TUDO
DE ON
FIQUE OFF
NO TRÂNSITO

Slogan é um texto curto e

de fácil memorização. Ele
funciona como uma
identidade à marca ou
produto, bem como
identifica uma empresa.
 Foco no conteúdo
MODOS VERBAIS
Quando falamos de modo verbal, estamos falando da forma
como usamos o verbo, com que objetivo usamos o verbo, já
que eles podem ser usados de maneiras diferentes. Os modos
verbais são três: o indicativo, o subjuntivo e o imperativo.
O uso do modo verbal produz diferentes sentidos em um
anúncio publicitário:
● uma ordem, conselho ou instrução: modo imperativo;
● um fato certo, inquestionável: modo indicativo;
● uma dúvida, uma incerteza: modo subjuntivo.
 Na prática

2) A mensagem que a campanha

“Voto ético” quer passar é a de
que:
a. O voto ético leva a uma
sociedade mais justa, igualitária
e estruturada.
b. O voto ético vai te fazer sentir
feliz pela sensação de dever
cumprido, não importando os
demais.
 Na prática

c. Você pode ser beneficiado com

alguma promessa de campanha
para você ou sua família.
d. É que o importante é votar sem
esperar nada em troca nem se
preocupar em que candidato.
 Na prática
3) O slogan deste anúncio é:
a. “O voto pode dar a você uma
vida melhor”.
b. “Ao votar, você está escolhendo,
não apenas o candidato, mas
também o seu futuro”.
c. “Voto ético, futuro melhor para
minha cidade”.
d. “O voto ético é o voto a favor de
uma vida melhor para você e
para a sua cidade”.
 Na prática
4) Que tipo de linguagem temos neste anúncio?

5) Analise o verbo da oração a

seguir e indique o modo verbal
correto: “O voto ético é o voto a
favor de uma vida melhor para
você e para a sua cidade”
a. Subjuntivo
b. Indicativo
c. Imperativo
d. Não há verbo nesta sentença.
 Na prática

6) Qual é o público-alvo
deste anúncio publicitário?
 Foco no conteúdo
Persuasão, do verbo persuadir, significa fazer alguém crer ou
a acreditar em algo. No anúncio publicitário, o objetivo é levar o
leitor a querer comprar, querer pensar igual a mim, querer se
comportar como estou indicando. Recursos utilizados:
● Texto verbal: linguagem apelativa
(persuasiva que tem o intuito de
convencer o leitor), informal e direta
(proximidade); verbos no imperativo;
palavras com duplo sentido
(polissêmicas).
● Cores: cores vibrantes podem chamar a
atenção, por exemplo;
 Foco no conteúdo
● Imagens: que reforcem a ideia veiculada pelo texto (uma floresta
sem árvores na campanha do Greenpeace; uma família feliz na
campanha do TSE pelo voto ético); pessoas famosas; animais
(fofos, por exemplo);
● Slogan: que faça o produto, ou a
ideia, ficar martelando na sua cabeça;
● Símbolos: uma placa de trânsito com
uma mensagem, por exemplo.
 Foco no conteúdo
CUIDADO! Algumas campanhas publicitárias são baseadas
em padrões de beleza ou de condição social. Elas exibem
modelos de pessoas bonitas, felizes e ricas; isso quer dizer: pessoas
magras, brancas, jovens, com roupas de marca, carros incríveis;
nesse caso, a propaganda quer vender produtos que muitas pessoas
não podem comprar. Isso é ruim, porque pode afetar a
autoestima de alguém.
Em alguns casos, empresas foram
obrigadas a tirar sua propaganda dos
meios de comunicação em virtude do
seu caráter racista, sexista,
xenofóbico etc.
 Aplicando

7) Faça uma pesquisa e encontre um

anúncio publicitário que apresente um
problema que pode afetar a autoestima
do leitor. Justifique sua resposta.
 Aplicando

8) A partir da imagem ao
lado, em duplas, pense numa
mensagem e num slogan para
um anúncio com o tema:
Incentivo aos pais a lerem
para seus filhos.