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MARCAS
COM ALMA
Olá, somos a Essence.
Assim como a mais bela flor de lótus,
nascemos em um mundo em constante
transformação. Mas mesmo em meio a
tantas questões, crises e problemas que
enfrentamos na sociedade e no nosso
planeta, nos mantemos em conexão com a
nossa mais pura e genuína essência.
Acabamos de desabrochar, mas já trazemos
uma história repleta de propósito e
experiência. Através do Branding e da
conexão com o Propósito Maior, capturamos
a essência das marcas e construímos
plataformas de comunicação que geram
conexões reais entre elas e seus clientes.
valores
emoções
percepções experiências
identidade
Quer mergulhar
mais fundo?
Alguns livros para que você
mergulhe ainda mais fundo
nesse conteúdo!
Lovemarks,
Kevin Roberts
On Branding,
David Aaker
As pessoas não se
importariam caso 74% 53% dos consumidores
das marcas que elas consideram que quando
usam simplesmente qualidade e preço são
desaparecessem. semelhantes, o PROPÓSITO
FONTE: Edelman good purpose study, 2012.
é o fator mais importante na
escolha de uma marca.
FONTE: Edelman Good Purpose Study, 2012.
Quando a qualidade
e o preço são iguais,
o fator mais importante na
escolha da marca é o Propósito. 87% dos consumidores acreditam
Em todo o mundo, que as empresas performam melhor
a promulgação de Propósito quando têm um propósito
como um gatilho de compra que vai além do lucro.
aumentou 26% desde 2008. FONTE: Ernest Young, 2016.
FONTE: 2012 Edelman goodpurpose® Study
#Imagine
É quase como tentar fazer amigos indo a uma festa e
distribuindo cartões de visita. Isso é estático,
engessado e frio. E claramente, não é isso que
queremos. Queremos amar e ser amados. E marcas
com alma, definitivamente, sabem fazer as duas
coisas muito bem. .
Quer mergulhar
mais fundo?
Moda com
Propósito,
Simon Sinek: André Carvalhal
Como grandes líderes
inspiram ação
Propósito,
clique aqui: Sri Prem Baba
https://www.youtube.com/
watch?v=qp0HIF3SfI4
Branding + Estratégia =
Marcas Fortes
“O PROPÓSITO
MOVE AS MARCAS
A IREM ALÉM."
# NaPrática
Se você está pensando: "Ah isso é
muito bonito na teoria, mas na prática
é outra história", esse capítulo é pra
você. .
Que tal olhar o que algumas marcas
fazem na prática para comunicarem
seu propósito, seja através de ações
de comunicação, logomarca e
relacionamento? Vamos lá! .
A marca já nasceu com um
propósito muito forte, mas
que só no ano de 2013,
após um processo de
reconexão vivenciado
pelos gestores da marca
com mais de 400 clientes e
O Airbnb é um serviço fornecedores, foi que ele se
online para as pessoas apresentou ao mundo,
anunciarem, descobrirem e clarificado: “ Ajudar a criar
reservarem acomodações e um mundo onde pessoas
meios de hospedagem. tem um sentimento de
pertencer a qualquer
lugar.” .
INSPIRADORAS
Exercem influência positiva;
Estimulam ação;
EMOCIONANTES Mobilizam pessoas.
SIMPLES
Falam por si;
Recheadas de significado;
INCLUSIVAS - Telling + doing.
EMPÁTICAS
Conhecem bem seu público;
Atendem necessidades reais;
Enxergam pessoas,
não consumidores.
NESTA SOCIEDADE
ALTAMENTE MUTANTE,
AS MARCAS MAIS
PODEROSAS E DURDOURAS
SÃO CONSTRUÍDAS COM O
CORAÇÃO.
Howard Schultz, CEO Starbucks
MÃO NA MASSA
O QUÊ
COMO
POR QUÊ
POR QUÊ
COMO
O QUÊ
GRATIDÃO
Chegamos ao fim desta incrível jornada.
Esperamos que tenha aprendido muito
com esse material que preparamos
especialmente para você. Se você não
descobriu o seu propósito ou o da sua
marca, não fique triste. Pratique esse
exercício quantas vezes sentir vontade. Ele
será um passo importante para começar
essa auto-descoberta. .
Ao surgir qualquer dúvida, converse com a
gente. Será um grande prazer contribuir
com o seu crescimento pessoal e o do seu
negócio. .