BRANDBOOK

S I S T E M A F I E P

UM GUIA PARA ADMINISTRAÇÃO DO

SIGNIFICADO DA NOSSA MARCA
Este guia é mais que um manual de aplicação das

marcas do Sistema Fiep e dos elementos visuais e

tipográficos que compõem nossa identidade visual.

O conteúdo a seguir tem a proposta de tangibilizar

de forma clara e transparente a essência da nossa

instituição e o propósito que norteia nossa existência e

nossas atividades. Uma documentação que orienta não

só a maneira como comunicamos, mas, principalmente,

preserva aquilo que somos e que continuaremos a ser

para além de muitas gerações.

COMO ESSE
BRANDBOOK
SE DIVIDE
IDENTIDADE VERBAL

INTRODUÇÃO
E S T R AT É G I A D A M A R C A TOM DE VOZ
SIGNIFICADO DA NOSSA MARCA
NOSSO PROPÓSITO
MISSÃO IDENTIDADE VISUAL
VISÃO INTRODUÇÃO
NOSSOS VALORES NOSSAS MARCAS
POSICIONAMENTO VERSÕES DAS MARCAS
NOSSAS CORES
TIPOGRAFIA
IDENTIDADE ELEMENTO INTEGRADOR
INTRODUÇÃO ELEMENTOS GRÁFICOS
NOSSA PERSONALIDADE ICONOGRAFIA
NOSSO ARQUÉTIPO ESTILO FOTOGRÁFICO
ESTRATÉGIA
DA MARCA 1
 S I G N I F I C AD O DA N O S SA M A RCA

A marca do Sistema Fiep é o ativo mais precioso e

insubstituível que possuímos. Ela representa nossa

identidade, estratégia, propósito, cultura interna e a forma

como nos comunicamos com nossos diferentes públicos.

São cinco os pilares que sustentam a plataforma da

nossa marca: Propósito, Missão, Visão, Valores e

Posicionamento. Esse conjunto de elementos expressa

nossa essência, o significado da nossa marca e

fundamenta todo nosso trabalho, nossas relações

e nosso jeito de ser e de agir.

 NOSSO PROPÓSI TO

Nosso propósito expressa em poucas palavras a razão

de ser da nossa marca. Ele entrega de forma simples,

objetiva e inspiradora a nossa principal mensagem.

Fortalecer a indústria,
transformar vidas.
 N O S SA M I S SÃO

A Missão é nossa a razão de ser, aquilo que prometemos

e que de mais relevante nos comprometemos

a entregar para nosso público.

Servir e fortalecer a
indústria para melhorar
a vida das pessoas.
 NOSSA V I SÃO

Nossa visão é a forma como tangibilizamos

e entregamos a nossa promessa.

É também, como olhamos para o futuro.

Ser referência
em soluções para
o desenvolvimento
sustentável da indústria.
 VALORIZAMOS AS PESSOAS
Tratamos as pessoas com dignidade
e confiança. Buscamos a escuta e
a comunicação assertiva, honesta
e inclusiva, de forma a alcançar as
melhores soluções para as pessoas,
organização e indústria.
PROMOVEMOS AUTONOMIA
COM RESPONSABILIDADE
Todos os colaboradores são
responsáveis por construir nossos
produtos, serviços, cultura e legado.
Tomamos decisões e assumimos
responsabilidade por elas.
SOMOS ÍNTEGROS
Agimos de maneira íntegra, ética,
transparente e responsável na
condução dos negócios e relações
que estabelecemos com todos os
nossos interlocutores.
SOMOS SUSTENTÁVEIS
Usamos os recursos com
consciência e responsabilidade,
disseminando este uso para
indústrias e sociedade.
Nossos SOMOS INOVADORES
Olhamos cada tarefa, processo,
valores
produto e serviço em uma nova
perspectiva e, se preciso, os
reinventamos, para melhor
atender o desenvolvimento
da indústria.
GERAMOS RESULTADOS
PARA A INDÚSTRIA
Somos comprometidos
em realizar entregas de
valor e de impacto para
as indústrias.
 N O S S O P O S I C I O N A MEN TO

Acreditamos que nossa dedicação pelo amplo desenvolvimento da indústria nacional, por meio da oferta de uma educação

de qualidade, da capacitação dos profissionais, do cuidado com a saúde e o bem-estar dos trabalhadores, da promoção da

cultura e da arte, do investimento contínuo em tecnologia e inovação e da defesa setorial por mudanças que proporcionem

mais competitividade interna e externa, são a chave para o crescimento econômico do nosso país, com ênfase no Paraná,

para a redução das desigualdades sociais e para a geração de melhorias significativas nas vidas das pessoas.

Nosso posicionamento reflete

o que fazemos, como fazemos
e porque fazemos diferente.
IDENTIDADE
2
 I N TRO D U Ç ÃO

A forma como nos expressamos visualmente e

verbalmente fortalece a nossa marca e nos torna únicos.

Nossa identidade estimula de forma inspiradora

a lembrança de uma marca prestativa, positiva,

experiente e cativante.

A marca do
Sistema Fiep.
COMPROMETIDA NOSSA PE RSONAL I DADE
Somos comprometidos em servir a indústria para

melhorar a vida das pessoas. Trabalhamos com empatia,

dedicação e paixão pelo setor industrial, atentos ao bem

social que geramos.

Nossa personalidade reflete o nosso jeito

POSITIVA de ser, como pensamos, agimos e queremos

Somos entusiasmados em gerar transformações positivas. ser percebidos.

Temos espírito motivador e buscamos constantemente a

evolução para melhorar aquilo que fazemos.

EXPERIENTE

Carregamos na bagagem a experiência e o aprendizado,

mas com um olhar determinado para o futuro.

CATIVANTE

Valorizamos as pessoas e acreditamos no potencial humano.

São elas que nos inspiram a fabricar um mundo melhor.

 ARQ U É TI P O

Os arquétipos se conectam diretamente à raiz

psíquica e estabelecem relações francas entre as

motivações das pessoas e o significado das marcas.

As marcas que se tornam realmente icônicas

são arquetípicas dos pés à cabeça.

 NOSSO ARQUÉ T I PO

O zelo é demostrado não só com um sorriso amistoso ou um toque de mão, mas também pelo

compromisso com altos padrões de qualidade em toda a interação. Para o Prestativo, é muito mais

importante mostrar o zelo por meio de ações tangíveis do que fazer discursos vazios. Em outras palavras,

Prestativo
é mais importante mostrar que nos importamos com a indústria e a sociedade do que dizer isso.

CARACTERÍSTICAS DO ARQUÉTIPO PRESTATIVO

Empatia: ver e sentir as coisas a partir da Coerência: um comprometimento

perspectiva dos outros, não apenas da nossa. total, confiável, incondicional.

Comunicação: escutar o que o outro diz, o que Confiança: o fundamento da verdadeira ligação.
ele não diz e, especialmente, o que ele quer dizer.
IDENTIDADE
VERBAL 3
 I N TRO D U Ç ÃO

A identidade verbal dá forma à linguagem e afirma a

nossa personalidade. Através dela, traduzimos a nossa

identidade e reforçamos os nossos pilares, construindo

uma linguagem única.

A marca do
Sistema Fiep.
 N O S S O TO M D E VOZ

Nossa comunicação parte da nossa personalidade: comprometida, positiva, experiente e cativante.

É através desses atributos que construímos nosso tom de voz e reforçamos a nossa identidade.

COMPROMETIDA
Somos comprometidos em servir a indústria para
melhorar a vida das pessoas. Trabalhamos com
empatia, dedicação e paixão pelo setor industrial,
atentos ao bem social que geramos.
POSITIVA
Somos entusiasmados em gerar transformações
positivas. Temos espírito motivador e buscamos
constantemente a evolução para melhorar
aquilo que fazemos.

O que fazer: O que fazer:

• demonstrar interesse (abraçar a causa)
• passar segurança, credibilidade
• tom de voz próximo e convidativo
• linguagem clara e coerente
O que não fazer:
• expressões e tom de voz imperativo
• excesso de formalidade
• transmitir empatia, engajar
• linguagem simples, positiva e dinâmica
• tom de voz próximo e motivador, sem exageros
O que não fazer:
• expressões ou tom de voz que soa artificial
• tom de voz superior
• linguagem que soa distante, que não se conecta com
a realidade
EXPERIENTE CATIVANTE
Carregamos na bagagem a experiência e o Valorizamos as pessoas e acreditamos no potencial
aprendizado, mas com um olhar determinado humano. São elas que nos inspiram a fabricar um
para o futuro. mundo melhor.

O que fazer: O que fazer:

• usar a sabedoria, sabemos o que falamos • ser amigável e motivador
• somos especialistas, temos opinião bem formada • valorizar o propósito em nossas ações
• nossas expressões dialogam com o universo do • envolver e valorizar as pessoas
público, geramos proximidade • expressões que dialogam e convidam

O que não fazer: O que não fazer:

• linguagem fria, impessoal • linguagem distante
• linguagem técnica excessiva • abordagem interesseira
• expressões e tom de voz imperativo, que soa • tom de voz que soa artificial
prepotente • expressões arrogantes
IDENTIDADE
VISUAL 4
 I N TRO D U Ç ÃO

A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos

que comunicam a força da nossa marca em diferentes

materiais.

Ela traz consistência para a nossa marca e diferenciação

para a nossa comunicação, criando reconhecimento e

relação emocional com os nossos públicos.

N O S SA S M ARC A S
V E R S Õ E S DAS M ARCA S
 N O S SAS CO R E S

C 100 R 26 C 100 R 2 C 100 R 0 C 95 R 62 C 60 R 132 C 0 R 232 C 0 R 250 C 0 R 236 C 0 R 232

M 90 G 32 M 75 G 52 M 0 G 160 M 100 G 38 M 100 G 30 M 85 G 64 M 35 G 180 M 70 G 106 M 85 G 66
Y 35 B 68 Y 0 B 114 Y 0 B 228 Y 0 B 132 Y 0 B 130 Y 0 B 144 Y 80 B 66 Y 70 B 76 Y 50 B 92
K 50 K 35 K 0 K 0 K 0 K 0 K 0 K 0 K 0

C 100 C 75 C 45 C 75 C 100 C 100 C 55 C 20 C 20

M 70 R 0 M 0 R 48 M 0 R 162 M 0 R 0 M 0 R 0 M 95 R 36 M 50 R 84 M 20 R 134 M 20 R 156
Y 40 G 52 Y 75 G 172 Y 100 G 198 Y 30 G 178 Y 50 G 154 Y 35 G 40 Y 40 G 80 Y 20 G 130 Y 20 G 150
K 45 B 80 K 0 B 102 K 0 B 22 K 0 B 188 K 0 B 148 K 30 B 82 K 50 B 86 K 50 B 128 K 35 B 150
N O S SAS CO R E S
 TI P O G R AF I A
P R I M Á R I A

B R A N D I N G M E D I U M

A B C D E F G H I J K ... 0 1 2 3 4 5 6...
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B R A N D I N G B L A C K

A B C D E F G H I J K ... 0 1 2 3 4 5 6...
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B R A N D I N G B L A C K I T A L I C

A B C D E F G H I J K ... 0 1 2 3 4 5 6...
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 TI P O G R AF I A
SECUNDÁRIA

M Y R I A D P R O L I G H T

A B C D E F G H I J K ... 0 1 2 3 4 5 6 ....
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M Y R I A D P R O B L A C K

A B C D E F G H I J K ... 0 1 2 3 4 5 6 ....
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M Y R I A D P R O I T A L I C - L I G H T / B L A C K

A B C D E F G H I J K ... 0 1 2 3 4 5 6 ....
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ELEMENTO INTEGRADOR
ELEMENTOS GRÁFICOS
I CO N O G R A F I A
E ST I LO FOTO G R Á FICO Fotos de pessoas interagindo, mostrando uma ação ou
rotina no ambiente de trabalho.
E ST I LO FOTO G R Á FICO Fotos de pessoas isoladas e com fundos claros.
Fotos naturais que representem nossos colaboradores e nosso público.