Brandbook - Manual da Marca

Branding | Pixel 01

Seja bem-vindo ao Brandbook da Pixel. Este

documento contém as normas técnicas para a
utilização correta da Identidade Visual da marca,
assim como o processo e definição do Branding.

As regras descritas neste material devem ser

seguidas para conservar a harmonia visual da
marca. Caso seja necessário, um profissional da
comunicação poderá auxiliar na leitura e na
correta tradução da linguagem gráfica destas
normas durante a implementação e manutenção
dos projetos, assim como na continuidade do
trabalho e possíveis adequações às situações não
previstas neste manual.
 SUMÁRIO
A MARCA......................................04
Missão..................................................06
Visão....................................................07
Valores.................................................08
Arquétipo...............................................11
Personas...............................................14
IDENTIDADE VISUAL.....................19
Conceituação........................................20
Marca Prioritária....................................21
Marca Secundária.................................22
Paleta Cromática Principal.....................23
Paleta Cromática Secundária.................24
Tipografia Principal...............................25
Tipografia Auxiliar..................................26
VERSÕES DA MARCA.....................28
Versão Responsiva.................................29
Positivo e Negativo................................30
Escala de Cinza e Outline........................31
Monocromática.....................................32
Malha Construtiva..................................33
APLICAÇÕES.................................35
Redução máxima...................................36
Margem de Segurança...........................37
Usos Indevidos......................................38
Mockups...............................................39
AGRADECIMENTOS........................43
A MARCA
A Pixel é uma Empresa Júnior de Sistemas de
Informação e Ciências da Computação da
Universidade Federal de Santa Catarina.
Especialistas em soluções digitais, estão entre as
maiores empresas juniores de tecnologia da
região.

A Pixel acredita que com um pensamento

humanizado e voltado para o desenvolvimento dos
seus membros e clientes será possível promover
acessibilidade digital a todos.

A Marca | Pixel 05
MISSÃO
É o propósito fundamental da organização, a finalidade de sua
existência, o motivo pela qual foi criada. A missão define a
identidade da empresa e não costuma mudar ao longo do tempo.

“Por meio da paixão por aprender,

desenvolver empreendedorismo em nossos
membros e criar soluções digitais que
façam a diferença na vida dos clientes.”

Desenvolver empreendedorismo: “Por meio de um

ambiente acolhedor e diverso, proporcionar
constante evolução.”
Soluções digitais: “Promover a acessibilidade,
facilitando a inserção dos clientes ao meio
digital.”
Diferença na vida dos clientes: “Mostrar para as
pessoas o potencial que elas têm.”

A Marca | Pixel 06
VISÃO
Representa um estado futuro, onde e como se deseja chegar. A
visão da empresa é criada para um período de tempo, portanto a
visão pode mudar.

“Ser referência em desenvolvimento de

soluções digitais entre as Empresas
Juniores da Região Sul do Brasil.”

Como?
“A partir da implementação de uma cultura
humanizada de acolhimento que promova a
capacitação e desenvolvimento do setor.”

A Marca | Pixel 07
VALORES
São diretrizes inegociáveis. Eles determinam as regras de conduta
a serem seguidas para o cumprimento da missão.

Responsabilidade
DNA Técnico

“Assumir o compromisso de realizar entregas

profissionais e de visibilidade.”

Paixão por aprender

DNA Resiliente

“Honrar o conhecimento e amar a diferença que

ele faz para o mundo.”

Espírito de equipe
DNA Emocional

“Desenvolver uma relação de apoio e acolhimento

que gera confiança e respeito.”

A Marca | Pixel 08
VALORES
São diretrizes inegociáveis. Eles determinam as regras de conduta
a serem seguidas para o cumprimento da missão.

Proatividade
DNA Mercadológico

“Desenvolver uma atenção diferenciada para

gerar valor em ações que promovem
acessibilidade.”

Agente Transformador
DNA Integrador

“Entregar um produto capaz de ajudar as pessoas

no seu dia a dia, realizando o inesperado em um
mar de igualdade.”

Transparência
DNA Integrador

“Ações, atitudes e comunicação translúcidas.”

A Marca | Pixel 09
“Onde há vontade, há um caminho”

O Arquétipo do

A Marca | Pixel 11
O arquétipo do herói simboliza aquele que percebe um problema no mundo e sente um
chamado interior para resolver esse problema. O herói está disposto a sair de sua zona de
conforto para lutar por seus ideais.

O herói é movido pelo desejo de vitória, realiz ação e sucesso. Tem a coragem e a força
necessária para enfrentar as situações da vida. Ele deixa o medo de lado e faz o que precisa
ser feito. A superação é um dos seus pontos mais fortes. Ele não se deixa abalar com
respostas negativas ou processos que caminham contra o previsto.

Destinado a mudar o mundo, esforçado, corajoso e destemido, esse perfil é altamente

produtivo e está pronto para encarar qualquer desafio que surja em seu caminho.

O herói inspira todos ao seu redor a serem a sua melhor versão.

A Marca | Pixel 12
 PERSONAS

Diego é um possível cliente da marca. Ele é jovem e cheio de ideias. Formado

em administração, está desenvolvendo um novo modelo de negócio, com
aplicações muito bem definidas. Diego procura por uma empresa jovem,
criativa, inovadora e profissional para auxiliá-lo.

Rogério é um possível cliente da marca. Ele tem uma visão conservadora

sobre tecnologia, mas se sente pressionado para atualizar seu negócio.
Rogério é bastante hesitante de realizar um investimento que não tem
retorno imediato e necessita ser convencido para comprar um projeto.

A Marca | Pixel 14
Andreia é uma possível cliente. Ela é uma empreendedora com um negócio
bem consolidado. Ela sente necessidade de adaptar seu negócio para o
digital. Ela cogita aproveitar esse momento de adaptação para implementar
novos serviços e aumentar o alcance do seu negócio.

Eduarda é uma possível Trainee para a Pixel. Ela é caloura e ainda está
conhecendo as possibilidades que a universidade pode oferecer a ela. Ela é
bastante aberta a conversar e amigável. Por ela não conhecer muito sobre a
área, está procurando alguma atividade que possa ajudá-la a se desenvolver.

Ingrid é membro da empresa. Ela entrou na empresa com a expectativa de

criar um currículo e acabou ficando na empresa pela identificação que teve
com a cultura diferenciada que a empresa proporciona. Ela espera continuar
se desenvolvendo e só pretende sair da empresa com um estágio.

A Marca | Pixel 15
 Marcos pode até ser um possível trainee, mas ele é principalmente um
divulgador e influenciador sobre os assuntos relacionados à empresa. Ele já
está avançado no curso e já teve bastante interação com os membros da
empresa. Ele consome os conteúdos, como posts no instagram e eventos.

José é coordenador de curso. Ele é um ponto de contato muito importante

para a realização de alinhamentos entre os interesses da empresa júnior
com os interesses da universidade.

Leonardo é um parceiro da empresa que atua no mercado sênior. Ele

costuma participar das ações da empresa, como eventos e gosta de ter um
contato próximo para identificar o desenvolvimento cultural dos membros da
empresa.

A Marca | Pixel 16
Letícia é membro de outra empresa júnior da federação. Ela realiza reuniões
constantes com outras empresas para fazer a construção de referências. A
sua principal expectativa é desenvolver uma relação de troca de
conhecimento e de experiências.

A Marca | Pixel 17
IDENTIDADE
VISUAL
CONCEITUAÇÃO

A Identidade Visual criada para da Pixel tem como finalidade renovar a aparência da
empresa de acordo com o seu branding, gerando uma fácil identificação, impacto visual
positivo e notoriedade para cada situação em que a marca for aplicada. A identidade
visual traz um design tecnológico e atual, utilizando elementos como a representação
do X, símbolo principal da empresa, juntamente de formas geométricas (losango,
triângulo e hexágono), elementos em gradiente, que variam entre as cores da marca e
a inserção de novas cores (azul, ciano e laranja), que trazem mais modernindade para
a marca, sem deixar de lado a cor roxa, que é uma forte característica da marca.

Identidade Visual | Pixel 20

MARCA
PRIORITÁRIA

A Marca Prioritária deve ser utilizada como principal

representação da Pixel. O símbolo dá destaque à letra
X, que agora está contido em um hexágono, com seis
vértices, representando cada valor da marca.

Identidade Visual | Pixel 21

MARCA
SECUNDÁRIA

Visando a pluralidade de aplicações da marca Pixel em

diferentes ambientes, são disponibilizadas variações
da marca gráfica: vertical, horizontal, e sem assinatura.

Identidade Visual | Pixel 22

PALETA CROMÁTICA
PRINCIPAL

A Paleta Cromática presente no Logo leva duas cores: a

Space Cadet e a Midnight-X.

Porém, outras duas cores foram escolhidas para dar

suporte na aplicação da marca em diferentes contextos
possíveis: a Sunrise-X e a Midday-X.

Space Cadet Midnight-X Sunrise-X Midday-X

RGB 130 | 51 | 126 RGB 2 | 48 | 71 RGB 250 | 132 | 0 RGB 28 | 172 | 216
CMYK 59 | 92 | 12 | 2 CMYK 100 | 73 | 46 | 48 CMYK 0 | 57 | 96 | 0 CMYK 72 | 10 | 9 | 0
HEX #82337E HEX #023047 HEX #FA8400 HEX #1CACD8

Identidade Visual | Pixel 23

PALETA CROMÁTICA
SECUNDÁRIA

As cores da paleta secundária servem apenas como

auxíliares nas composições gráficas desenvolvidas
para a marca, e jamais devem ofuscar as cores
principais.

RGB 36 | 40 | 55 RGB 64 | 64 | 69 RGB 143 | 143 | 148 RGB 223 | 223 | 228
CMYK 87 | 75 | 50 | 60 CMYK 69 | 59 | 50 | 53 CMYK 45 | 36 | 32 | 13 CMYK 15 | 11 | 9 | 0
HEX #242837 HEX #404045 HEX #8F8F94 HEX #DFDFE4

Identidade Visual | Pixel 24

 TIPOGRAFIA
PRINCIPAL

Essa é a tipografia que compõe a Identidade Visual da

Pixel. Por gerar mais impacto visual, deve ser utilizada
em títulos e em frases curtas com o intuito de
destaque.

KoHo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !@#$%?&*()

Identidade Visual | Pixel 25

 TIPOGRAFIA
AUXILIAR

A tipografia auxiliar é recomendada para comunicação

visual. Ela deve ser usada em corpo de textos e
descrições.

Krub
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !@#$%?&*()

Identidade Visual | Pixel 26

VERSÕES DA
MARCA
 VERSÃO
RESPONSIVA

A versão responsiva do logotipo é uma simplificação da

marca. Ela tem como objetivo ampliar as
possibilidades de aplicações, tornando a marca mais
versátil. Seu uso é indicado estritamente para
ambientes em que a versão principal não seja uma boa
representação gráfica

Versões da Marca | Pixel 29

 POSITIVO E
NEGATIVO

As versões positiva e negativa devem ser utilizadas

junto de um fundo contrastante, quando houver
limitação técnica ou de visibilidade da marca. Esta
aplicação também poderá ser utilizada em materiais
impressos.

Versões da Marca | Pixel 30

 ESCALA DE CINZA
E OUTLINE

A escala de cinza deve ser utilizada para impressão em

preto e branco. Já a versão outline é uma composição
simplificada da marca, sem o preenchimento, e deve
ser utilizada para serigrafias, gravação a laser ou para
economizar tinta na impressão.

Versões da Marca | Pixel 31

 MONOCROMÁTICA

Em caso de limitações quanto a variação de tom a

marca devera ser ultilizada na versão monocromática,
permitidas somente as variações das cores da paleta
principal por motivos estéticos.

Versões da Marca | Pixel 32

 MALHA
CONSTRUTIVA

A Malha Construtiva serve para demonstrar a

composição geometrica do Logo, sendo um
importante objeto de consulta para situações de
transcrição manual da marca para o meio físico.

Versões da Marca | Pixel 33

APLICAÇÕES
 REDUÇÃO
MÁXIMA

Quando houver necessidade de diminuição do

logotipo, deve-se respeitar as medidas informadas
para que a qualidade da visualização não seja
prejudicada.

Aplicações | Pixel 36
 MARGEM DE
SEGURANÇA

A Margem de Segurança auxilia a definir o

espaçamento da marca em relação a outros logos em
mídia digital/física além de evitar falhas técnicas na
hora da impressão.

Aplicações | Pixel 37
 USOS INDEVIDOS

A Marca foi constrúida cuidadosamente e cada

elemento aplicado foi pensado e possui um conceito
por trás. É de extrema importância não alterá-los sem
o auxílio de um profissional da área.

Alterar as cores Alterar as dimensões Distorcer a identidade

dos componentes

Alterar as formas Alterar a tipografia Aplicar em fundo

sem contraste
Aplicações | Pixel 38
 A Inventório EDJM agradece toda a participação e colaboração nesse projeto.
Desejamos todo o sucesso para a Pixel.
Foi ótimo poder construir esse projeto com vocês e
esperamos que possamos trabalhar juntos mais vezes!

Muito obrigado, saibam que a equipe da Inventório estará sempre de portas abertas para vocês!

Beatriz Maior
Wagner Schuques

É uma honra fazer parte da sua história.