DNA DA MARCA ALUNOS CLIENTE DATA

POR QUE EXISTIMOS? COMO TRABALHAMOS? O QUE FAZEMOS HOJE? E NO FUTURO?

O que nos motiva? Qual a nossa razão de ser? (Missão) De que forma que trabalhamos? O que entregamos concretamente? (produtos e serviços)

Hoje:

why how No futuro:

what
* assistir TED: Simon Sinek. Start with why. http://bit.ly/2Om0rlI

QUAL O NOSSO DIFERENCIAL/ PONTOS FORTES? E OS FRACOS?

Por que as pessoas devem nos escolher? No que precisamos melhorar?

forças fraquezas
oportunidades ameaças
POSICIONAMENTO ALUNOS CLIENTE DATA

PARA QUEM VENDEMOS E GOSTARÍAMOS DE VENDER? QUEM SÃO OS OUTROS STAKEHOLDERS?

Definir com o máximo de precisão quem é o público. Outros públicos que entram em contato com a marca.

Perfil: Sexo, faixa etária, classe social e escolaridade.

Segmentos de referências: ex. skatistas, geeks, aventureiros etc.
Características geográficas: onde vivem? bairro, cidade, estado, país...
Características psicográficas: estilo de vida, hábitos, costumes, personalidade, crenças e valores.
Qual o desejo do consumidor em relação ao produto/marca?
Onde e como ele consegue obter o produto?
Onde e como o consumidor toma conhecimento do produto?

PERSONAS QUEM SÃO NOSSOS CONCORRENTES? QUEM SÃO REFERÊNCIA LOCAIS/MUNDIAIS NO

Personificar os tipos mais comuns de público. NOSSO SEGMENTO?

Personas (definir ao menos 2 perfis do público potencial) Concorrentes

Ver: http://bit.ly/2KEufI3

Referência
PERSONALIDADE ALUNOS CLIENTE DATA

COMO PODEMOS AVALIAR NOSSA PERSONALIDADE?

NUVEM DE PALAVRAS-CHAVE QUE EXPRESSEM MARCA DE FORMA AMPLA:

PILARES DA MARCA:
De 4 à 6 palavras-chave que expressam a marca, com um breve texto explicativo.
PAINEL 1
LOGOS DO SEGMENTO ALUNOS CLIENTE DATA

Compilar várias marcas visuais do mesmo segmento de atuação da marca, incluin-

do concorrentes diretos, indiretos e marcas de referência mundial.
PAINEL 2A
LINGUAGEM CONCORRENTE 1 ALUNOS CLIENTE DATA

Compilar os materiais que expressem a identidade visual de

um dos principais concorrentes da marca. Ex. Fachada, site,
redes sociais, folheteria, veículos, embalagens, etc.
PAINEL 2B
LINGUAGEM CONCORRENTE 2 ALUNOS CLIENTE DATA

Compilar os materiais que expressem a identidade visual de

outro concorrente principal da marca. Ex. Fachada, site, redes
sociais, folheteria, veículos, embalagens, etc.
PAINEL 3
IDENTIDADE VISUAL ATUAL ALUNOS CLIENTE DATA

Compilar os materiais que expressem a atual identidade

visual da marca da marca. Ex. Fachada, site, redes sociais,
folheteria, veículos, embalagens, etc.
PAINEL 4
EXPRESSÃO (MOODBOARD) ALUNOS CLIENTE DATA

Expressar os atributos, a personalidade e o posicionamento

da marca por meio de imagens, ilustrações, texturas, tipogra-
fias, símbolos, índices e ícones.
Ler artigo sobre moodboard no drive.