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M A N U A L D E M A R C A - G U I A D E A P L I C A Ç Ã O

MARÇO - 2021
Marketing

1 // 37 MANUAL DE MARCA SIENGE - GUIA DE APLICAÇÃO V O LTA R P R A O S U M Á R I O


/// Sumário

05 Identidade visual 18 Dimensões minímas


06 Logotipo e tagline 19 Área de proteção
07 Anatomia da marca Sienge 20 Usos não permitidos
08 Assinaturas 21 Diretrizes gerais de aplicação
09 Versões da marca 22 Referência de aplicação
10 Versões da marca 30 Guia de aplicação Sienge Go!
11 Padrão cromático 31 Versões da marca (Sienge Go!)
12 Cores principais 32 Padrão cromático (Sienge Go!)
13 Cores secundárias 33 Controle de fundo (Sienge Go!)
14 Tipografia 34 Dimensões minímas (Sienge Go!)
15 Tipografia primária 34 Área de proteção (Sienge Go!)
16 Tipografia secundária 35 Referência de aplicação (Sienge Go!)
17 Controle de fundo

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/// Nós

MANUAL DE MARCA SIENGE - GUIA DE APLICAÇÃO


construímos a
tecnologia para
quem constrói
o Brasil

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ORGULHO ///////////////////////////

ECOSSISTEMA DA CONSTRUÇÃO //

EXPERIÊNCIA ///////////////////////

REALIZAÇÃO ////////////////////////

TRANSFORMAÇÃO //////////////////

INOVAÇÃO ///////////////////////////
4 // 37 MANUAL DE MARCA SIENGE - GUIA DE APLICAÇÃO V O LTA R P R A O S U M Á R I O
/// Identidade visual
O NASCIMENTO DA MARCA SIENGE

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MANUAL DE MARCA SIENGE - GUIA DE APLICAÇÃO
O Sienge foi idealizado em 1989 e criado, como um produto de tecnologia para uma
construtora específica, em 1990, ainda sem nome!

O Logotipo ganhou o nome de Sistema Integrado de Engenharia, o SIENGE, uma sigla


escrita em letras maiúsculas.

Com o tempo, ganhou espaço no cenário nacional, teve sua marca registrada e passou
a ser Sienge - somente com a primeira letra maiúscula - o software da indústria da
construção.

O primeiro logotipo trouxe a fonte grossa e escrita em letras maiúsculas. Em seguida,


um logotipo com fonte em letra cursiva e itálico, similar ao logotipo da empresa
desenvolvedora - Softplan.

Em 2007 o logotipo passou por um redesign, junto da tecnologia web nasceu uma
imagem moderna, tão moderna que é mantida até hoje.

Uma curiosidade é o “pingo do i” preto, desde o primeiro logotipo, sempre para


destacar um dos maiores diferenciais do Sienge para os clientes: integração.

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Identidade visual - Logotipo e tagline

Logotipo e tagline
///

O logotipo, ou popularmente “marca”, é o elemento central de uma identidade


visual.

Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de


qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço.

Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo
branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os
elementos que constituem a marca.

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Identidade visual - Anatomia da marca

Anatomia da marca Sienge


///

É extremamente proibido realizar modificações ou inserir qualquer outro tipo de


fonte ou símbolo no logotipo. Esta prática serve para manter a consistência, bem
como a representação da marca.

Logotipo Marca registrada


Vermelho 98% Preto 100%
Preto 3%
Tagline
Preto 100%

+ As cores padrão da marca Sienge são o vermelho e o preto.


Confira maiores informações sobre as cores na página 11

+ O nome da tagline varia conforme o nome da linha de


produto ou o serviço, saiba mais na página 8

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Identidade visual - Assinaturas

Assinaturas
///
A estrutura do conjunto logotipo e tagline, também conhecidas como assinaturas,
para o Sienge são representadas em cinco variações:

[1] Sienge: Ajuda a simplificar comunicação com o mercado sendo reconhecida


como marca mãe, sua aplicação deve ser feita em materiais institucionais e em [1] Marca institucional
comunicação interna.

[2] Sienge Plataforma: Marca de serviços e soluções do Sienge, sua aplicação deve
ser feita quando a comunicação se referir a produto.
[2] Marca de serviço e produto
[3] Sienge Conteúdo: Abarca todas as iniciativas do Sienge relacionadas a
conteúdos especializados sobre a construção civil incluindo notícias, artigos,
eventos e até mesmo treinamentos das soluções Sienge. A aplicação deve
ser utilizada em conteúdos e materiais que tratem dos assuntos educação e
conhecimento. [3] Marca de conhecimento

[4] Sienge Integrações: Marca exclusiva para desenvolvedores e parceiros de


softwares. A aplicação deve ser utilizada para conteúdos e materiais que tratem
de integrações.
[4] Marca de integrações
[5] Canal Oficial: Marca exclusiva para os Canais Comerciais do Sienge, sua
aplicação deve ser feita em conteúdos e materiais relacionados exclusivamente
aos canais de distribuição do Sienge.

I M P O R TA N T E : Para informações adicionais sobre o uso da marca [5] Marca para canais
Sienge e suas submarcas consulte o Manual de Branding do Sienge.

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Identidade visual - Versões da marca

Versões da marca
///

É extremamente proibido realizar modificações ou inserir qualquer outro


tipo de fonte ou símbolo no logotipo. Esta prática serve para manter a
Versão colorida
consistência, bem como a representação da marca.

Quatro versões foram criadas prevendo as possíveis aplicações da marca


Sienge sendo elas: Colorida: Para aplicações institucionais ou que tenha
fundo branco ou claro. Monocromática: Para aplicações em fundo branco Versão monocromática
ou que tenha contraste. Esta versão será usada para buscar equilíbrio
visual, ou quando for usada para padronizar um conjuto de marcas em
um layout (Exemplo de aplicação página 17). Simplificada positiva: para
aplicações monocromáticas ou coloridas com fundo claro. Simplificada
invertida: para aplicações monocromáticas ou coloridas com fundo
escuro. Versão simplificada positiva

Para impressos coloridos em policromia (CMYK) ou para tela (RGB) com


fundo branco ou claro, a versão Colorida é obrigatória. Entretanto quando
não for possível adotar fundo branco ou claro, a versão Simplificada
invertida deve ser utilizada.

Versão simplificada invertida


+ Para aplicar as versões da marca de forma assertiva veja atentamente
as indicações da seção controle de fundo na página 16.

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Identidade visual - Versões da marca

Versões da marca
///

Todas as versões da marca Sienge em suas variações de assinaturas respeitando


sua hierarquia.

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Identidade visual - Padrão cromático

Padrão cromático
///

O uso apropriado do padrão promove a eficácia da comunicação destes


importantes atributos nas mais diversas mídias. Para alcançar esta unidade
cromática, é fundamental que especificações de cores sigam estritamente
os valores apresentados nas páginas 12 e 13.

I M P O R TA N T E : Usar configurações em CMYK para impressão e


RGB para tela (digital).

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Identidade visual - Cores principais

Cores principais
///

Cor principal Cor principal


Vermelho Preto

Código da cor Código da cor


CMYK: 9 97 95 2 CMYK: 0 0 0 100
Pantone: 485 C Pantone: 419 C
RGB: 213 33 29 RGB: 29 29 27
Web: #D5211D Web: #1D1D1B

Tons de cores Tons de cores


100% 80% 60% 40% 20% 100% 80% 60% 40% 20%

Gradiente Gradiente

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Identidade visual - Cores secundárias

Cores secundárias
///

Cor secundária
Azul

CMYK: 100 93 43 47 RGB: 14 26 67


Pantone: 289 C Web: #0e1a43

CMYK: 83 69 35 23 RGB: 62 72 105


Pantone: 2378 C Web: #3e4869

CMYK: 59 45 33 17 RGB: 110 118 134


Pantone: 4128 C Web: #6e7686

CMYK: 45 34 22 5 RGB: 151 155 172


Pantone: 7543 C Web: #979bac

CMYK: 26 18 14 1 RGB: 199 201 209


Pantone: 5305 C Web: #c7c9d1

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Identidade visual - Tipografia

Tipografia
///

A família tipográfica do Sienge é a Roboto, simples, legível e sóbria.


Foi escolhida para criar a sensação de seriedade e por ser responsiva, Roboto Preto
adaptando-se em vários formatos digitais e físicos.
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ

Base para títulos e


Indicação de uso:
abcdefghijlmnopqrstuvxz

subtítulos
+ Pode ser usada em qualquer meio de comunicação, como: Site, portais,
tela de login, produto, materiais institucionais e de divulgação, canais de Roboto Itálico Preto
comunicação e entre outros
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
+ Fonte base para textos: Roboto Regular abcdefghijlmnopqrstuvxz
+ Fonte base para títulos e subtítulos: Roboto Preto, Bold ou Médio

+ Fonte base para legendas, notas de rodapé: Roboto Regular


Roboto Regular

Base para textos, legendas


+ Para destaques textuais em qualquer um dos casos acima citados, ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ

notas de rodapé
deve-se utilizar a fonte itálica correspondente
abcdefghijlmnopqrstuvxz
Roboto Itálico Regular
I M P O R TA N T E : Outras famílias tipográficas usadas são a
Roboto Slab e Arial, sendo estas consideradas tipografias secundárias ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
da marca. A fonte Arial será usada somente quando não houver a
possibilidade de usar a fonte Roboto ou a Roboto Slab.
abcdefghijlmnopqrstuvxz

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Identidade visual - Tipografia

Tipografia Primária
///
Roboto Regular

Roboto ABCDEFGHIJLMNOP
QRSTUVXZ
abcdefghijlmnopq
A família tipográfica Roboto está disponível para
download clicando no botão:

Baixar família tipográfica Roboto rstuvxz


Estilos:
1234567890!@#$%&*
fino médio
Roboto Bold
itálico fino médio itálico
claro bold ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
itálico claro negrito itálico abcdefghijlmnopqrstuvxz
regular preto 1234567890!@#$%&*
itálico regular preto itálico

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Identidade visual - Tipografia

Tipografia Secundária
///
Roboto Slab Regular

Roboto Slab ABCDEFGHIJLMNOP


A família tipográfica Roboto Slab está disponível para
QRSTUVXZ
abcdefghijlmnopq
download clicando no botão:

Baixar família tipográfica Roboto


rstuvxz
Estilos: 1234567890!@#$%&*
fino semi-bold
Roboto Slab Bold
extra leve bold
claro extra-bold ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
regular Preto abcdefghijlmnopqrstuvxz
médio 1234567890!@#$%&*

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Identidade visual - Controle de fundo

Controle de fundo O infográfico abaixo mostra as versões recomendadas em função das características de
contraste do fundo no qual será aplicada.

///
APLICAÇÕES EM POLICROMIA A P L I C A Ç Õ E S M O N O C R O M ÁT I C A S

Colorida Simplificada Invertida Colorida Simplificada Invertida Simplificada Positiva Simplificada Invertida

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Identidade visual - Dimensões mínimas

Dimensões mínimas
///

De forma a proteger a integridade, legibilidade e impacto da marca mãe


Sienge, bem como suas submarcas, foram definidas dimensões mínimas
para a aplicação. A utilização da marca em dimensões inferiores às
descritas abaixo deve ser evitada.

A unidade de medida utilizada depende do tipo de aplicação: em milímetros


(mm), para aplicações impressas, e em pixels (px), para aplicações com
finalidade digital, como apresentações em tela, materiais de divulgação ou
websites.

30 mm 30 mm 30 mm 30 mm 30 mm
85px 85px 85px 85px 85px

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Identidade visual - Área de proteção

Área de proteção
///

A “área de proteção” é o espaço em torno da marca que não deve ser invadido
por texto, fotos e outras marcas. A margem de segurança mínima corresponde
à altura da letra “S” do logotipo Sienge. Essa medida, considerada em torno de
toda a marca, em todas as assinaturas, define a margem.

12px 12px

12px

12px
12px

12px
12px (Altura da letra S)

12px 12px

12px

12px
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Identidade visual - Usos não permitidos

Usos não permitidos


///

Para manter os aspectos conceituais da marca e para que sua comunicação


e relação sejam assertivas, não, não é permitido que se alterem ou sejam
recriados os elementos que compõem a marca, como cores e formas das
letras ou do símbolo.

Não aplicar nenhuma das versões da marca sobre fundos texturizados ou em imagens com baixo constraste

Não alterar as cores dos elementos da marca ou criar versões Não alterar o tamanho, posição ou a proporção dos elementos da marca

Sienge Sienge SIENGE

Não aplicar tratamentos sólidos, de linha ou texturas aos elementos da marca Não utilizar outra tipografia no logotipo ou tipograma, mesmo que semelhante às utilizadas na marca

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Identidade visual - Diretrizes gerais de aplicação

Diretrizes gerais de aplicação


///

Relacionamento com outras marcas

O ideal é sempre manter o mesmo peso visual em relação às marcas de outras


entidades, respeitando a área de proteção da marca Sienge. Quando se mostrar
necessário destacar marca do Sienge em relação às demais, ela deverá ter peso
visual maior do que as outras.

Materiais de terceiros: marca Material institucional: marca


Sienge em relação de igualdade Sienge em destaque em relação
Posicionamento da marca em aplicações com as demais às demais

Em materiais como: Orçamento, briefing, contrato, carta, dentre outros, a marca deve
ser aplicada preferencialmente na parte superior esquerda dos impressos, conforme
ilustrado no infográfico ao lado.

Aplicação sobre fotografias

A marca pode ser aplicada sobre fotos, desde que a área de aplicação não possua
texturas muito pronunciadas e contrastadas, com variações significativas das cores.
A aplicação deve também respeitar as regras de contraste sobre fundo descritas na
página 17. Posicionamento preferencial Aplicação da marca sobre
da marca Sienge fotografia

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Referências de aplicação
///

As referências mostradas nas páginas a seguir são exemplos de


como manter a consistência da identidade visual da marca Sienge
ao se aplicar, em diversos suportes e meios de comunicação/
divulgação.

Credenciais de eventos presenciais

Em eventos realizados pelo Sienge os materiais de comunicação


e divulgação devem ser assinados como Sienge Conteúdo e
endossado pela marca da Softplan.

Ao lado exemplo de credenciais utilizadas nos eventos: Pitstop


Sienge e Conexão Sienge.

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Referências de aplicação
///

Brindes

Brindes podem ser assinados como Sienge Plataforma, desde que o


contexto do uso seja voltado ao produto.

Ao lado um exemplo de brinde (Ecobag) que pode ser entregue em


eventos.

23 // 37 M A N U A L D E M A R C A S I E N G E - G U I A D E A P L I C A Ç Ã O V O LTA R P R A O S U M Á R I O
Referências de aplicação
///

Materiais de divulgação de eventos online


1/5 2/5
Em eventos realizado pelo Sienge os materiais de comunicação
e divulgação devem ser assinados como Sienge Conteúdo e
endossado pela marca da Softplan.
1º DI A 11/08 à s 16:00

Ao lado exemplo de peças para divulgação nas redes sociais do O Comportamento do


evento Conexão Sienge online. As Influências da Mercado Imobiliário na
Pandemia no Mercado Pandemia
Imobiliário
AO V I V O D I A S 11 A 13/08 ÀS 16:00

CONF I RA A PROG RA M A Ç ÃO
GISELI ANVERSA GUSTAVO ZANOTTO MARCUS ARAÚJO
Lead Product CEO Beemob, CEO e Fundador
Manager do Sienge Co-founder Café da Datastore
Imobiliário

Arraste para o lado


Arraste para o lado

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Referências de aplicação
///

Materiais para conteúdo

Os materiais de conteúdos criados pelo Sienge, devem ser assinados


como Sienge Conteúdo.

Ao lado um exemplo de material útil utilizado como forma de atrair


leads através do site do Sienge.

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Referências de aplicação
///

Apresentações - Sienge Plataforma Apresentações internas para UNIC

Em apresentações institucionais ou comerciais quando o tema é Em apresentações internas voltadas para a UNIC, deve-se
voltado ao produto, como por exemplo, evolução de funcionalidades assinar como Sienge ou Sienge Plataforma, conforme os
(roadmap) dentre outros, deve-se assinar como Sienge Plataforma. exemplos abaixo.

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Referências de aplicação
///

Apresentações - Sienge Integrações Apresentações - Canal Oficial

Em apresentações comerciais para parceiros de integrações, pode- Em apresentações comerciais, o canal pode usar a
se usar a assinatura Sienge Integrações. assinatura Canal Oficial.

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Referências de aplicação
///

Camisetas

Camisetas para colaboradores, neste caso o uso da assinatura do


Sienge Plataforma pode ser usado.

Ao lado um exemplo de camiseta para aplicação.

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29 // 37 M A N U A L D E M A R C A S I E N G E - G U I A D E A P L I C A Ç Ã O
/// Em uma tela, tudo
o que você precisa
para a sua obra não
parar.

GUIA DE APLICAÇÃO SIENGE GO!

29 // 37 M A N U A L D E M A R C A S I E N G E - G U I A D E A P L I C A Ç Ã O V O LTA R P R A O S U M Á R I O
Identidade visual - Versões da marca Sienge go!

Versões da marca
///

Todas as versões da marca Sienge Go! em suas variações:

Versão colorida Versão simplificada invertida Versão especial colorida Versão simplificada positiva

30 // 37 M A N U A L D E M A R C A S I E N G E - G U I A D E A P L I C A Ç Ã O V O LTA R P R A O S U M Á R I O
Identidade visual - padrão cromático Sienge go!

Padrão cromático
///
Cores Primárias
CMYK: 0 86 79 0 RGB: 240 60 50
Código da cor Pantone: 4057 C Web: #f03c32

CMYK: 0 0 0 100 RGB: 29 29 27


Código da cor Pantone: 419 C Web: #1D1D1B

Cores secundárias
CMYK: 0 63 88 0 RGB: 255 120 30
Código da cor Pantone: 165 C Web: #ff781e

CMYK: 0 33 87 0 RGB: 255 182 40


Código da cor Pantone: 1235 C Web: #ffb628

CMYK: 16 11 13 0 RGB: 221 221 221


Código da cor Pantone: 664 C Web: #dddddd

CMYK: 36 27 28 7 RGB: 170 170 170


Código da cor Pantone: 4275 C Web: #aaaaaa

31 // 37 M A N U A L D E M A R C A S I E N G E - G U I A D E A P L I C A Ç Ã O V O LTA R P R A O S U M Á R I O
Identidade visual - Controle de fundo Sienge go!

Controle de fundo O infográfico abaixo mostra as versões recomendadas em função das características de
contraste do fundo no qual será aplicada.

///
APLICAÇÕES EM POLICROMIA A P L I C A Ç Õ E S M O N O C R O M ÁT I C A S

Colorida Simplificada Invertida Colorida Simplificada Invertida Simplificada Positiva Simplificada Invertida

32 // 37 M A N U A L D E M A R C A S I E N G E - G U I A D E A P L I C A Ç Ã O V O LTA R P R A O S U M Á R I O
Identidade visual - Dimensões mínimas e área de proteção Sienge go!

Dimensões mínimas Área de proteção


/// ///

De forma a proteger a integridade, legibilidade e impacto da marca Sienge A “área de proteção” é o espaço em torno da marca que não deve ser
Go! foram definidas dimensões mínimas para a aplicação. A utilização da invadido por texto, fotos e outras marcas. A margem de segurança mínima
marca em dimensões inferiores às descritas abaixo deve ser evitada. corresponde à altura do símbolo do logotipo Sienge Go!. Essa medida,
considerada em torno de toda a marca, em todas as assinaturas, define a
A unidade de medida utilizada depende do tipo de aplicação: em milímetros margem.
(mm), para aplicações impressas, e em pixels (px), para aplicações com
finalidade digital, como apresentações em tela, materiais de divulgação ou
websites. 28px (Altura do símbolo)

28px

28px
39,6 mm
112px

33 // 37 M A N U A L D E M A R C A S I E N G E - G U I A D E A P L I C A Ç Ã O V O LTA R P R A O S U M Á R I O
Referências de aplicação
///

Apresentações

Em apresentações comerciais ou institucionais a assinatura do


Sienge Go! deve estar presente junto ao endosso da Softplan.

34 // 37 M A N U A L D E M A R C A S I E N G E - G U I A D E A P L I C A Ç Ã O V O LTA R P R A O S U M Á R I O
Referências de aplicação
///

Materiais de divulgação

Em materiais para divulgação, o Sienge Go! se diferencia por suas


cores secundárias, como por exemplo a utilização da cor laranja.

Ao lado exemplo de uma divulgação para as redes sociais.

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Referências de aplicação
///

Camisetas

Camisetas para colaboradores com a frase de posicionamento do


Sienge Go!

Ao lado um exemplo de camiseta para aplicação.

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MARÇO - 2021
Marketing

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