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Portal G4 > Todas as Matérias > Retenção de clientes: 14 exemplos reais de estratégias
Vamos lá!
O que é melhor do que adquirir um novo cliente? A resposta para essa
questão é simples: reter um cliente já existente. Embora haja um certo
fascínio que vem com a captação de novos clientes, manter os clientes
voltando resultará em um custo de até 25 vezes menos. Mas como criar uma
estratégia de retenção de clientes que mantenha seus clientes atuais
engajados e felizes?
Ao decidir fazer uma compra, 81% dos clientes dizem que a confiança é um
fator importante em sua decisão. Construir confiança não é uma tática de
tamanho único que qualquer negócio pode implementar de um dia para o
outro. Afinal, a definição de confiança segundo o Google é “crença na
probidade moral, na sinceridade, lealdade, competência, discrição etc. de
outrem; crédito, fé”.
1. Onboarding
O onboarding é uma função de sucesso do cliente que ensina a novos
clientes como usar seu produto ou serviço. Ao invés de aprenderem
sozinhos, os clientes são ensinados por um representante da empresa que
personaliza o treinamento de acordo com suas necessidades. Desta forma,
os clientes não apenas economizam tempo, mas também entendem como
o produto pode ajudá-los a alcançar os objetivos.
A Santa Cruz Bicycles fez exatamente isso quando percebeu que sua
abordagem atual de suporte ao cliente não era sustentável. Embora a
empresa estivesse comprometida em fornecer um excelente atendimento
ao cliente, esse padrão tornou-se cada vez mais difícil de ser atendido à
medida que mais clientes adquiriam suas bicicletas.
2. Hubspot
Por mais que você tente evitá-los, erros acontecem nos negócios. Se esse
erro for uma violação de dados, uma interrupção, um erro de faturamento ou
algo mais, um erro pode colocá-lo em risco de perder seus valiosos clientes,
mas isso depende muito de como você lida com ele.
O G4 quer ouvir A HubSpot teve uma experiência com isso durante o INBOUND 2018,
sua opinião
quando uma interrupção que sofreram impactou inúmeros clientes
empresariais. Rapidamente se moveram para corrigir o erro e saber como ele
aconteceu, a fim de evitar que acontecesse novamente – então, o COO e VP
de Customer Success pediu desculpas, explicou o que havia acontecido e
detalhou como evitariam que ocorresse novamente publicamente no blog
da empresa, e privadamente aos clientes via e-mail.
3. Starbucks
O Starbucks sempre foi inovador com seu marketing, especialmente no
departamento de aquisição de clientes. No início, os fundadores da
Starbucks Zev Siegl, Jerry Baldwin e Gordon Bowker se concentraram nos
sons e nos cheiros dentro de suas lojas, a fim de proporcionar uma deliciosa
experiência ao cliente.
Mas para crescer, eles tinham que ser inovadores. Um de seus movimentos
mais inovadores de retenção de clientes é o recurso Mobile Order & Pay
dentro do aplicativo. Graças a esse recurso, os clientes podem pedir seu café
antes mesmo de chegar à loja.
4. Tesco
Este gigante dos supermercados tem uma forte presença no Reino Unido,
com quase 4.000 lojas em todo o país. Para grandes marcas como estas,
chegar como autêntico e humano pode ser um desafio. Compras online e
scanners de auto-serviço são convenientes, mas as pessoas ainda gostam de
lidar com outras pessoas.
Para começar com uma abordagem como esta, identifique suas pessoas de
audiência e comunique-se com elas em seus canais preferidos. Não importa
se é e-mail ou WhatsApp, desde que seja onde sua atenção esteja. A partir
daqui, você deve incentivar os clientes a falar diretamente com você através
deste canal. Torne-o parte de suas mensagens e lembre-os durante e após a
experiência de compra.
5. Apple
Deseja que seus clientes o vejam como a escolha óbvia em relação a seus
concorrentes? Anote a estratégia da Apple, demonstrada por sua campanha
publicitária “Mac vs. PC”. A campanha estrelou John Hodgman como o PC
inepto e Justin Long como o Mac legal. Os dois se divertiam com humor
sobre o que fez do Mac uma escolha melhor do que um PC de uma maneira
realmente divertida.
A campanha “Mac vs. PC” era muito disputada. Não só isso, também dividiu
o mercado e diferenciou a Apple de seus concorrentes, identificando o tipo
de consumidores que deveriam comprar produtos Apple. Manter-se fiel a
quem você é como marca mostra integridade e facilita a atração de clientes
que apenas podem se tornar seus mais fortes defensores da marca.
Você pode encontrar uma causa para lutar a favor (ou contra)? Se sua marca
O G4 quer ouvir é mais amigável do que isso, você ainda pode colocar algum fogo por trás de
sua opinião
sua história e criar um efeito de rally. Não tenha medo de ser um pouco
ousado em seu marketing para obter os melhores resultados com esta
abordagem.
6. Amazon
É incomum para uma organização baseada em mercadorias implementar
um serviço de assinatura em seu modelo de negócios. Que é exatamente o
que a Amazon criou sob a forma de Prime. A assinatura foi originalmente
criada para trazer aos clientes uma entrega mais rápida. Ela gerou muita
controvérsia, mas rapidamente se tornou popular entre os compradores
regulares na plataforma.
7. Coca-Cola
O marketing experiencial tem sido utilizado há muito tempo como uma
forma de as marcas criarem sentimentos positivos com seus clientes. A
Coca-Cola teve uma campanha de 70 dias por volta dos Jogos Olímpicos de
Verão de 2012, e parte disso foi seu aplicativo “Coca-Cola Beat Generator”.
Esta experiência reuniu música, esportes e a marca Coca-Cola.
Eles o exibiram durante seu roadshow ao redor dos Jogos Olímpicos, usando
amostras e sons dos próprios jogos. Os usuários poderiam então levar a
gravação em MP3 com eles e compartilhá-la através das mídias sociais. Os
resultados? 16.500 visitas à versão web e 1,78 milhões de impressões no
Facebook.
8. Academia HubSpot
Só porque seu cliente fez uma compra com você, não significa que você
deva parar de tentar fechar o negócio. Seus clientes têm mais opções
disponíveis do que nunca, e se eles encontrarem um concorrente seu com
uma oferta e preço similares que pareçam mais excitantes, você poderá
perdê-los.
A educação é uma das coisas mais valiosas que você pode oferecer a seus
clientes (ou até mesmo apenas aos visitantes de seu site). A HubSpot
Academy oferece vídeos gratuitos de treinamento de marketing e
atendimento ao cliente. Estas ofertas únicas e exclusivas ajudam a tornar a
comunidade HubSpot mais engajada e interessada em permanecer no
circuito com os programas educacionais.
9. Chewy
A empresa de comércio eletrônico de animais de estimação Chewy sabe que
seus clientes amam seus animais de estimação. Também sabe que eles
podem comprar ração e suprimentos de uma variedade de empresas –
incluindo a Amazon – por preços similares.
estimação. Essas surpresas não precisam ser grandes ou caras, mas são
memoráveis para seus clientes, demonstrando cuidado com seus filhotes de
pelos.
10. Slack
Parte de conhecer e entender seus clientes é saber onde eles passam seus
dias usando seu produto, e como eles mais querem obter ajuda quando
necessário. Na maioria das vezes, o Slack funciona perfeitamente como uma
ferramenta de comunicação no local de trabalho.
Colocar-se no lugar de seus clientes para saber como eles buscam ajuda e
informações quando encontram problemas os impedirá de sentir que estão
no escuro – e os tornará confiáveis aos olhos deles, mesmo quando as coisas
dão errado.
11. Zappos
Dedicar um tempo para dizer obrigado a seus clientes – fora de uma
campanha de e-mail ou de uma compra de um cliente – vai muito além da
construção de uma marca que é adorável e memorável.
12. Adobe
Todos nós já passamos por isso antes: seu teste gratuito, assinatura de um
ano, ou preço introdutório está definido para expirar em poucos dias. Você
programou um alarme para cancelá-lo antes de ser cobrado novamente.
Sua empresa pode levar esta técnica um passo adiante, dando um cuidado
extra a estes clientes. Acompanhe-os por telefone ou com um e-mail
personalizado para entender como você pode melhorar sua experiência
durante os próximos dois meses.
13. Flo
Para pessoas que querem administrar sua saúde reprodutiva, Flo oferece
O G4 quer ouvir
sua opinião uma plataforma de classe mundial que prevê, analisa e rastreia dados de
saúde individuais. O aplicativo oferece um calendário para visualizar
facilmente quando seus ciclos começam e terminam e fornece insights
diários sobre saúde para fazer sentido de todas essas previsões. Todos estes
recursos e mais são parte integrante do gerenciamento das tendências
individuais de saúde, mas há muitos aplicativos na Internet que fazem isso.
Embora nenhuma das ofertas que a Flo oferece a seus usuários seja
destinada a substituir o aconselhamento médico profissional, a comunidade
dentro deste aplicativo preenche a lacuna de isolamento que algumas
pessoas podem sentir enquanto esperam por resultados médicos, quando
procuram um profissional médico, ou quando querem recomendações para
os melhores produtos a serem utilizados. Uma comunidade robusta como
esta não é fácil de encontrar, portanto Flo é capaz de reter clientes com este
valor agregado único.
14. Canva
Quando o Canva entrou pela primeira vez no mercado de design gráfico, eles
estavam competindo com algumas das marcas mais estabelecidas do setor.
Agora, eles se tornaram um nome doméstico (pelo menos em todas as casas
de tecnologia e marketing).
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