Apresentação

Guia básico de
aplicação de marca
para empresas
a serviço da Naturgy
Somos uma nova
energia: mais fácil,
mais acessível e mais
comprometida

A marca Naturgy sintetiza todos os seus valores

e filosofia, é um reflexo de uma
nova maneira de entender a energia e
relacionar-se com ela.
A marca é formada pelo logotipo (a palavra
Naturgy) e o símbolo (a borboleta).

O símbolo pode ser usado de forma

independente em alguns casos detalhados neste
guia. Já o logotipo deve sempre ser representado
ao lado da borboleta.
A marca é baseada nas curvaturas da tipologia,
que trazem proximidade, procurando
transmitir um espírito flexível e acessível.
A borboleta representa leveza e liberdade, a
capacidade da Naturgy de se adaptar ao novo.
A cor laranja transmite energia e luz para
a marca, sendo a borboleta o elemento mais
representativo dessa cor.
Sumário

Elementos básicos 04
Marca 05
Cores 13
Tipologia 17
Placas de obras 20
Elementos básicos

Nossa borboleta voa sozinha. Pictogramas amigáveis, construídos

Marca principal, O azul será a cor principal da marca, Naturgy sempre deve ser com formas arredondadas.
em sua versão negativa. porém a borboleta nunca será em azul. acompanhado dela.

Simplicidade

FS Emeric Vitalidade
Expertise
← →

Respeito
Nossa tipologia para o sistema visual. Não se esqueça: a simetria é um ponto
Nossos valores de marca. forte no inicio da criação de qualquer
Ela será combinada com a Univers e Arial.
peça de comunicação.
Marca
Versão principal

Sempre que for

possível, será Versão principal positivo Versão principal negativo

utilizada a versão
principal
Símbolo

A máxima síntese
da marca é o Símbolo positivo Símbolo negativo

símbolo

A borboleta é o elemento gráfico

mais identificador
e representativo da
Naturgy soluções.
Pode ser aplicada em grande
formato para gerar
reconhecimento e impacto da
marca ou substituir a marca
quando há restrições de
espaço ou formato.
Versão monocromática

Versão principal monocromática Versão do símbolo

Esta versão só será aplicada

nos casos em que, por razões
técnicas ou de produção, não
podemos reproduzir a marca em
duas cores ou em policromia.
Nestes casos, as diferentes
versões da marca serão no
azul corporativo.
Área de seguridad versión Área de reserva versión principal

principal

Un espacio de seguridad
Área de segurança da
versão principal

para
Um que
espaço de la marca Área de reserva - versão principal

siempre
segurança tenga
para que a la mejor
marca sempre tenha
avisibilidad.
melhor visibilidade

Respeitar a área de reserva é essencial

Respetar
para el área
a aplicação corretade reserva es fundamental para
e legibilidade la
correcta
da marca. aplicación y legibilidad de la marca.
Nos casos da versão principal e Área de seguridad recomendada
secundária, esta área será definida a
En los casos de la versión principal y secundaria Área de seguridad mínima
partir da letra ‘a’. A área recomendada
éeste área
definida por quedará definida
‘2a’, enquanto a partir de la letra ‘a’
o mínimo
del mismo.
aceitável por ‘a’.recomendada se define por ‘2a’,
El área
é definido
mientras que la mínima aceptable se defina por ‘a’

Tamaño mínimo versión principal

Tamaño Mínimo
Se han definido unos tamaños mínimos para las
distintas versiones de la marca en sus versiones
digitales e impresas.
 -
Marca

Área de segurança
do símbolo
Área de reserva versión secundaria Área de reserva símbolo
Um espaço de
segurança para que a
ridad marca sempre tenha
a melhor visibilidade
ejor
Para o símbolo, uma grade modular de
28x28 é definida com um espaço de
segurança recomendado de
5 módulos ao redor da marca. A área
tal para la
de segurança mínima é formada por
ca.
3 módulos em torno da marca.
ndaria
etra ‘a’
e por ‘2a’,
na por ‘a’

dular de Área de seguridad recomendada

mendada
Área de seguridad mínima
bién se ha
mada por
Tamaño mínimo versión secundaria y símbolo

ara las
Tamanho mínimo

Os tamanhos mínimos
definidos para diferentes
versões da marca. Em suas
Versão principal positiva Símbolo positivo
versões digital e impressa.

85 px / 16 mm 20 px / 4 mm
Usos incorretos

Propomos uma série de práticas

que não são permitidas com a
marca, destinada, a evitar uma
aplicação errada. Não ieliminar caracter Não aplicar em laranja para versões
monocromáticas
Recomenda-se sempre usar as
artes-finais que são entregues
juntamente com o guia, para
garantir a correta aplicação da
marca.

Não distorcer o símbolo Não inclinar o logotipo Não alterar o espaço entre os caracteres

Não deslocar o símbolo Não aplicar a tipologia sem o símbolo Não aplicar efeitos de sombras
Cores
Azul
Ao se criar uma peça gráfica, é
preciso ter em mente que a cor
predominante deve ser o
azul Naturgy.
Pode haver peças específicas que
não precisam incorporar a cor azul,
sendo usado o branco ou laranja
como cor principal, mas a visão
geral da nossa marca será azul.
Branco
Para dar respiro as peças.
Importante não abarrotar
todas as peças de azul
e laranja.
O branco é a cor secundária
que deve prevalecer em
menor peso nas peças.
Laranja
É uma cor fundamental na
identidade de Naturgy.
Aparece em menor proporção.
Sua missão é fornecer luz,
energia e dinamismo para
a marca.
A borboleta sempre é
representada em laranja,
ajudando a transmitir a ideia
de energia, dinamismo e
flexibilidade.
Cores

Paleta cromática que

constrói o universo da
Naturgy

As cores corporativas são fundamentais no PANTONE 301C PANTONE 152C

desenvolvimento da identidade visual da Impresión Impresión

Naturgy. CMYK 100/53/4/19 CMYK 0/66/100/0
Digital RGB 0/69/113 Digital RGB 229/114/0
As cores que nos representan são o azul, HTML #004571 HTML #e57200

o laranja e o branco. O azul transmite Pintura: RAL K5 Pintura: RAL K5

sobriedade, profissionalismo e experiência, Azul capri Rojo claro anaranjado
5019 2008
o laranja é a luz, o brilho, a agilidade e a
juventude. Vinil fosco: Vinil fosco:
Avery Dennison 900 Avery Dennison 900
O branco é um elemento importante Super Cast Super Cast
Sea Blue 964 SC Light Orange 911-01 SC
na identidade, não é apenas o fundo
em algumas peças gráficas, mas sim Vinil traslúcido: Vinil traslúcido:
Avery Dennison Avery Dennison
o elemento para destacar e proteger 5500QM 5500QM
mensagens importantes. Translucent Films Translucent Films
Gentian Blue Deep Orange
5512 QM 5516-01 QM
Cores secundárias

A paleta de cores
secundárias nos ajuda
a ampliar o universo
cromático Naturgy
PANTONE 109C PANTONE 383C PANTONE RED 032C PANTONE 7497C PANTONE Warm
Impresión Impresión Impresión Impresión Gray 3C
CMYK 0/13/100/0 CMYK 35/0/100/20 CMYK 0/95/75/0 CMYK 30/30/50/53 Impresión
Digital Digital Digital Digital CMYK 9/11/13/20
Além das cores principais contamos com RGB 255/216/51 RGB 162/173/0 RGB 211/34/42 RGB 122/114/86 Digital
uma paleta de cores secundarias que HTML #ffd833 HTML #a2ad00 HTML #d3222a HTML #7a7256 RGB 191/184/175

ajudam a ampliar o universo cromático de HTML #bfb8ae

Naturgy. Utilizamos em casos em que as

cores principais não são suficientes.

* Em publicações digitais e ambientes

on-line, use cores de acordo com as
diretrizes de acessibilidade previstas na
norma UNE139803: 2012
(WCAG 2.0 Nível AA)
Tipologia
 - -
Guía básica Naturgy Tipografía

Tipologia Corporativa (uso offline)

FS Emeric
Tipografías corporativas (uso
offline)

Aa
A tipografia corporativa da Naturgy é FS Emeric, Fs Emeric Light Fs Emeric Light Italic

Uma tipologia dinâmica, flexível e próxima. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

FS Emeric. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Será usada nas chamadas para fornecer mais 1234567890 1234567890

Aa
destaque La
à mensagem.
tipografía corporativa de Naturgy es FS Emeric, Fs Emeric Core Fs Emeric Core Italic
una tipografía dinámica, flexible y cercana que
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
FS EmericseLight
utiliza en grandes
será titulares
usada empara aportar
todos osmayor
títulos. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
diferenciación al mensaje.
1234567890 1234567890

Aa
Para se destacar
Se utilizarápalavras ou frases
FS Emeric Light de forma será
que siempre Fs Emeric Bold Fs Emeric Bold Italic
utilizada a FS Emeric Core, que fornece
sean titulares ligeros. Para destacar força
palabras e
o frases abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
se utilizará FS Emeric Core, que aporta solidez y ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
contraste.contraste. Incluímos un tercer peso, FS Emeric Bold 1234567890 1234567890
para utilizar siempre que se quiera hacer énfasis con
Nós incluímos
muchaum terceiro
rotundidad peso,
o mayor FS Emeric Bold,
contraste.

Aa
para ser usada sempre que quiser enfatizar com Univers 45 Light Univers 45 Light Oblique

Univers.
maior contraste. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890

Univers
Aa
Para cuerpos de texto utiliza Univers, una tipografía Univers 55 Roman Univers 55 Roman Oblique
que aporta legibilidad y simplicidad.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Para texto,Seutilizar a Univers, uma tipologia
utilizará Univers 45 Light para las masas de texto
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890
que fornece legibilidade
y Univers e simplicidade.
65 Bold para estacar frases o palabras.

Aa
Univers 65 Bold
. Univers 45 Light para as massas de texto. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
. Univers 65 Bold para destacar frases o palavras. 1234567890
Univers 65 Bold Oblique
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890

22
 - -
Guía básica Naturgy Tipografía

Tipologia - Ambientes digitais (uso on-line)

Entornos digitales (uso online)
Sempre que possível,

Aa
Siempre que sea posible
usar as tipologias Arial Regular Arial Italic

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmn
corporativas.
- se usarán las tipografías ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKL
ásica Naturgy Tipografía corporativas. 1234567890 1234567890
Em ambientes digitais será utilizado, sempre que

Aa
Arial Bold Arial Bold Italic
FSentornos
tecnicamente possível, a En Emericdigitales
em chamadas e a que sea
se usará, siempre
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmn
Univers como corpo de texto, seguindo os mesmos en titulares y
técnicamente posible, FS Emeric
Univers como cuerpo de texto, siguiendo los mismos ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKL
critérios que em seu uso off-line, garantindo assim 1234567890 1234567890
rnos digitales (uso online) criterios que en su uso offline, garantizando así la
consistência entre os diferentes canais.
consistencia entre los distintos canales.

Aa
mpre que seaEm posible En entornos web y app, FS Emeric (1) y Univers (2)
ambientes web e de aplicativos, FS Emeric e Univers
podrán aplicarse como webfont.
Arial Regular Arial Italic

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
usarán las tipografías
podem ser aplicadas como webfont. Nas imagens em que
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
porativas. En imágenes donde se use texto
o texto rasterizado é usado, serão aplicadas FS Emeric rasterizado,
1234567890
e se
aplicará FS Emeric y Univers siguiendo los mismos
1234567890
Univers seguindo os mesmos critérios queusoem seu

Aa
criterios que en su offline.
Arial Bold Arial Bold Italic
usoque
rnos digitales se usará, siempre off-line.
sea
mente posible, FS Emeric en titulares y abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
En entornos o plataformas donde no sea posible abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
como cuerpo de texto, siguiendo los mismos usar las tipografías ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
corporativas, o en documentos ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Em ambientes ou plataformas onde
ofimáticos nãoPowerPoint,
como é possível
1234567890
Word, etc. se sustituirá, 1234567890
s que en su uso offline, garantizando así la
usar tipologias corporativas
encia entre los distintos canales. por ou em documentos
defecto, por las fuentes de sistema Arial regular
y Arial Bold.
de ferramentas do Office, como PowerPoint, Word etc.,
rnos web y app, FS Emeric (1) y Univers (2)
aplicarse como webfont.
serão substituídas por fontes regulares
(1) Las doLight,
fuentes FS Emeric sistema
FS Emeric Core y Fs Emeric Bold
pueden adquirirse en su versión webfont en www.fontsmith.com
Arial e Arial Bold.
genes donde se use texto rasterizado, se (2) Las fuentes Univers 55 Regular y Univers 65 Bold pueden
adquirirse en su versión webfont en www.linotype.com
á FS Emeric y Univers siguiendo los mismos
s que en su uso offline.

rnos o plataformas donde no sea posible

tipografías corporativas, o en documentos
cos como PowerPoint, Word, etc. se sustituirá,
ecto, por las fuentes de sistema Arial regular
Bold.
Placas
 01.Placas | Tapume

O tracejado cinza
Local para aplicação do logotipo Largura delimita a area máxima
220 cm
da empresa parceira de 30 cm a ser aplicado.
110 cm

Largura
de 40 cm

Usar o arquivo de aplicação da marca Local para aplicação do logotipo da prefeitura,

enviado pela Naturgy sem adaptações ou Estado quando quando necessário.
ou distorções. Altura máxima 15 cm
02.Placas | Emergência

100 cm

85cm

O tracejado cinza
delimita a area máxima
a ser aplicada a marca
da empreiteira.
Resp. Técnico: Engo João Silva - CREA/RJ - 000.000-00
Texto com informações
do CREA em fonte
ARIAL BOLD corpo
56pt em preto.

Emergência: 0800 024 0197

AGENERSA: 0800 024 9040
03.Placas | Construção

150 cm

O tracejado cinza
delimita a area máxima
a ser aplicada a marca
Resp. Técnico: Engo João Silva CREA/RJ - 000.000-00 da empreiteira.

Texto com informações

do CREA em fonte
ARIAL BOLD corpo
80 cm

56pt em preto.
TRABALHANDO
PARA SEU CONFORTO
E SUA SEGURANÇA
DESCULPEM O TRANSTORNO
04.Placas | Substituição

120 cm

O tracejado cinza
delimita a area máxima
a ser aplicada a marca
Resp. Técnico: Engo João Silva CREA/RJ - 000.000-00 da empreiteira.

Texto com informações

do CREA em fonte
ARIAL BOLD corpo
56pt em preto.
100 cm

TRABALHANDO
PARA SEU CONFORTO
E SUA SEGURANÇA

DESCULPEM O TRANSTORNO
05.Placas | Ramal externo

60 cm

A serviço da

Finalidade da Obra Reparo: Licença:

Obra da Rede Externa e Ramal Externo Texto com informações
da OBRA em fonte
ARIAL corpo 50pt
Endereço da Obra:
50 cm

em azul naturgy.
Alameda São Boa Ventura, 00
O tracejado cinza
delimita a area máxima
Início: Término: a ser aplicada a marca
da empreiteira.
00/00/2016 00/00/2016
Resp. Técnico: Engo João Silva - CREA/RJ - 000.000-00
Texto com informações
do CREA em fonte
ARIAL BOLD corpo
Desculpem o transtorno 22pt em branco.

Emergência Agência Reguladora Agenersa

0800 024 01 97 0800 024 90 40
06.Placas | Ramal interno

80 cm

Área para a marca da

empreiteira, em branco.
Caso não possua,
calçar em box branco.

Texto com informações Texto com informações

de contato da Resp. Técnico: Sergio Athidoro Paes de Barros www.meddgas.com.br de contato da
empreiteira em fonte CREA 1981112218 Tel: 2704-7460 empreiteira em fonte
ARIAL BOLD corpo ARIAL BOLD corpo
42pt em branco. 57pt em branco.
Tipo de Serviço:
Construção de Instalação Predial de Gás Natural Texto com informações
70 cm

de contato da
Local: empreiteira em fonte
ARIAL REGULAR corpo
71pt em azul.
Rua Gavião Peixoto, 118
– Icaraí – Niterói/RJ
Art:
OL000000