0 BRAND.

START
// O PONTO DE PARTIDA DA SUA MARCA
PROJETO : MARCA : DATA : VERSÃO :

DESAFIO PRINCIPAL BACKGROUND PLAYERS IMPORTANTES PÚBLICOS DE INTERESSE

QUAL É O DESAFIO / PROBLEMA QUE PRETENDEMOS RESOLVER? POR QUE ESSE DESAFIO / PROBLEMA MERECE ATENÇÃO? QUAIS SÃO OS NOSSOS CONCORRENTES? PARA QUEM NOSSA MARCA SERÁ CRIADA?
( ESTAMOS FOCADOS NA PERGUNTA CERTA? ) ( O QUE SUSTENTA ESSA AFIRMAÇÃO? ) ( EXISTE ALGUM PROJETO SIMILAR NO MERCADO? ) ( QUAIS SÃO OS MAIS IMPORTANTES? )

Produtoras de vídeo
Igrejas
Diminuição do As vendas são a Sistemas de Ensino
número de principal fonte de
Merlin; Emissoras de rádio e TV
Órgãos governamentais
vendas lucro da empresa Marketplace Youtubers
Qualquer público que
necessite de áudio e vídeo

MODELO DE NEGÓCIO PERIGOS PARCERIAS ESTRATÉGICAS VIABILIDADE

COMO A MARCA CRIARÁ VALOR? QUAIS AS BARREIRAS / RISCOS QUE PODEMOS ENCONTRAR? QUEM SÃO NOSSOS PARCEIROS CHAVE? COMO SABEMOS QUE NOSS MARCA PODERÁ SER VIÁVEL?
( O QUE SUSTENTA ESSA AFIRMAÇÃO? ) ( COMO NOSSO SEGMENTO ESTÁ SE DESENVOLVENDO? ) ( QUAIS ATIVIDADES NOSSOS PARCEIROS REALIZAM? ) ( ISSO PODE SER FACILMENTE EXPLICADO? COMO? )

Ofertando produtos e
Concorrência Blackmagic;
serviços de qualidade
com preço Canon; O mercado
a preço justo;
desleal; JVC. necessita dos
produtos e
Fortalecendo e
Economia do serviços que
expondo os pontos
país (alta do disponibilizamos
fortes da Seegma
dólar)
1
BRAND.FLOOR
// PILARES DE SUSTENTAÇÃO DA MARCA
PROJETO : MARCA : DATA : VERSÃO :

DESPERTAR DESAFIAR MOVIMENTAR ESTIMULAR

O QUE SOMOS? ONDE QUEREMOS CHEGAR? O QUE NOS MOVE? COMO QUEREMOS SER LEMBRADOS?
DEFINE A RAZÃO DE SER DA MARCA DEFINE A VISÃO DE FUTURO DA MARCA O QUE NOS DÁ FORÇA PARA CONTINUAR? COMO QUEREMOS SER LEMBRADOS POR TODOS?
( O QUE A MARCA É? ) ( QUAL É A CONTRIBUIÇÃO DA MARCA PARA O MUNDO? )

Tanto tempo de dedicação

Ter pessoas que dependem
Somos tecnologia e Ser líder no mercado desse trabalho Como referência no
inovação audiovisual; Paixão pelo que fazemos e mercado audiovisual e
ter orgulho de onde
Uma empresa onde excelência no
chegamos
todos os colabores Gerar conhecimento e atendimento
sejam engajados e desenvolvimento
tenham autonomia;
POR QUE EXISTIMOS?
Equipe qualificada e COMO PODEMOS CRESCER?
DEFINE A RAZÃO DE EXISTÊNCIA DA MARCA
( A MARCA EXISTE POR QUÊ? )
apaixonada pelo que O QUE PRECIAMOS FAZER PARA CRESCER E LUCRAR?

faz.
Qualificar e/ou substituir
Para gerar alguns colaboradores;
empregos e ser Melhorar o engajamento
rentável ONDE ESTAREMOS DAQUI A 5 ANOS? interno; QUAL A NOSSA MENSAGEM?
DEFINE O OBJETIVO A SER ALCANÇADO EM 5 ANOS
( O QUE SE DESEJA REALIZAR? ) Melhorar a QUAL MENSAGEM QUEREMOS DEIXAR NO MUNDO?

comunicação com o
público externo
Ser líder no mercado Seja quem você
NO QUE ACREDITAMOS? audiovisual, tanto na NOSSA MARCA MUDARÁ O MERCADO?
quer ser;
DEFINE AS CRENÇAS E POSTURA ÉTICA DA MARCA
( O QUE É CERTO E ERRADO, BOM E RUIM, IMPORTANTE E NÃO IMPORTANTE? ) venda de O QUANTO SOMOS DISRUPTIVOS? Reinvente-se;
equipamentos quanto Qualifique-se
No poder do na prestação de
relacionamento com o serviços SIM, somos
outro; formadores de opinião
Tradição; há muito tempo
Conhecimento;
Qualificação
2 BRAND.IDEA
// DEFINIÇÃO DA ESSÊNCIA DA MARCA
PROJETO : MARCA : DATA : VERSÃO :

INTERNO EXTERNO

O QUE FAZEMOS BEM? QUAIS AS NECESSIDADES DO NOSSO PÚBLICO?

QUAIS SÃO OS FATORES INTERNOS QUE NOS AJUDARÃO A ALCANÇAR O SUCESSO? QUAIS TENDÊNCIAS COMPORTAMENTAIS SÃO IMPORTANTES PARA NÓS?
( COMO E ONDE PODEMOS USÁ-LAS? )

DESPERTAR + DESAFIAR + MOVIMENTAR + ESTIMULAR

Bom relacionamento com Relacionamento

potenciais fornecedores; PAIXÃO
O QUE NOS INSPIRA?
Busca constante de Paixão por
inovação; tecnologia
Resiliência

QUAL É A IDEIA CENTRAL DA MARCA?

O QUE NÃO FAZEMOS BEM? O QUE FAZ NOSSA MARCA SER ÚNICA E ESPECIAL?
( ESSÊNCIA DA MARCA )

QUAIS SÃO AS NOSSAS LIMITAÇÕES?

Tornar acessível a produção de

áudio e vídeo;
Comunicação e Levar conhecimento ao nosso
atendimento ao cliente; público
Comunicação interna
3 BRAND.POSITIONING
// COMO A MARCA QUER SER PERCEBIDA
PROJETO : MARCA : DATA : VERSÃO :

DECLARAÇÃO EFETIVA DO POSICIONAMENTO DA MARCA

QUAL A PRINCIPAL NECESSIDADE QUE ESTAMOS TENTANDO SATISFAZER? PARA... QUE...

QUAL Ó O PÚBLICO DE INTERESSE DA MARCA? QUAL A NECESSIDADE OU DESEJO DESSE PÚBLICO?

Tornar os caminhos do audiovisual acessíveis a todos os públicos

Necessidade de atualização para quem já está no mercado Quer estar presente
Profissionais de audiovisual nos canais de
comunicação

QUEM MAIS ESTÁ COMPETINDO COM A GENTE? NOSSA MARCA É... QUE...
QUAL A CATEGORIA DE PRODUTO/SERVIÇO? QUAL É O BENEFÍCIO FUNDAMENTAL / RAZÃO PARA COMPRAR?

auxilia na formação de
Concorrente Merlin Tecnológica de áudio e vídeo pessoas do mercado
audiovisual

QUAIS SÃO NOSSOS DIFERENCIAIS ESTRATÉGICOS? AO CONTRÁRIO... NOSSA MARCA...

QUAL É O PRINCIPAL DIFERENCIAL DA CONCORRÊNCIA? QUAL É O PRINCIPAL DIFERENCIAL ESTRATÉGICO DA MARCA?

Experiência
Tempo de Mercado Equipe engajada e com
Vontade de empreender excelência no atendimento Texto
Marcos
4 BRAND.PROMISE
// ENTREGAS FUNCIONAIS E EMOCIONAIS
PROJETO : MARCA : DATA : VERSÃO :

ENTREGAS DA MARCA

ENTREGA FUNCIONAL ENTREGA EMOCIONAL

O QUE PROMETEMOS ENTREGAR RACIONALMENTE E EFETIVAMENTE ENTREGAMOS? O QUE PROMETEMOS ENTREGAR EMOCIONALMENTE E EFETIVAMENTE ENTREGAMOS?

Prometemos
Prometemos entregar a
[1] ATRIBUTOS DE
IDENTIFICAÇÃO
entregar o produto solução para o
[3] ATRIBUTOS
SIMBÓLICOS

de acordo com a problema do

necessidade do cliente
cliente Experiência de
comprar o que
precisa com
[2] ATRIBUTOS DE [4] ATRIBUTOS
QUALIDADE pessoas que tem ASPIRACIONAIS

conhecimento

ENGAJAMENTO DE MARCA EXPERIÊNCIA DE MARCA

COMO MANTER AS PESSOAS ENGAJADAS? QUE TIPO DE EXPERIÊNCIA PODEMOS CRIAR E TRANSMITIR?

*Encantamento
Criando conteúdo e QUAIS PRODUTOS OU SERVIÇOS AS PESSOAS
ABANDONARÃO PELA NOSSA MARCA? *Qualidade de
mantendo uma
atendimento
comunicação
*Bom
adequeada e
relacionamento
assertiva
com o público
5 BRAND.PERSONALITY
// DEFINIÇÃO DA PERSONALIDADE DA MARCA
PROJETO : MARCA : DATA : VERSÃO :

A MARCA É OU GOSTARIA DE SER A MARCA NÃO É OU NÃO GOSTARIA DE SER

Referência no mercado Ser referência em preço

de venda e serviços
audiovisual
Referência em valor
agregado

QUAIS OS GOSTOS DA MARCA?

O QUE A MARCA GOSTA, ADMIRA OU DESEJA? (MARCAS, PRODUTOS, SERVIÇOS E ASSUNTOS DIVERSOS)

Meio Igualdade Igualdade O

Ambiente de Gênero Diversidade Boticário
social

SESC Nubank Itaú

6 BRAND.BEHAVIOR
// DEFINIÇÃO DO MODO DE AGIR DA MARCA
PROJETO : MARCA : DATA : VERSÃO :

ORÇAMENTO VENDAS MULTIPLICAÇÃO

QUAL É O ORÇAMENTO PREVISTO? COMO PODEMOS CONVERTER E FECHAR NOVOS NEGÓCIOS? O QUE PRECISAMOS FAZER PARA O PROJETO EXPANDIR?
( QUANTO PODEMOS ECONOMIZAR? COMO? ) ( O QUE PRECISAMOS FAZER PARA QUE ISSO ACONTEÇA? )

0 BRAND.START
// O PONTO DE PARTIDA DA SUA MARCA

1 BRAND.FLOOR
// PILARES DE SUSTENTAÇÃO DA MARCA

2 BRAND.PROMISE
// DEFINIÇÃO DA ESSÊNCIA DA MARCA

PLANO ESTRATÉGICO (VERBO/AÇÃO DA MARCA)

FONTES DE RENDA VELOCIDADE

3
QUAL É A ORIGEM DA RENDA DO PROJETO? QUÃO RÁPIDO PODEMOS EXECUTAR ESSE PROJETO?
( PODEMOS ENCONTRAR NOVAS FONTES? ONDE? ) ( O QUE PRECISAMOS FAZER PARA QUE ISSO ACONTEÇA? ) BRAND.POSITIONING
// COMO A MARCA QUER SER PERCEBIDA

4 BRAND.PROMISE
// ENTREGAS FUNCIONAIS E EMOCIONAIS

5 BRAND.PERSONALITY
// DEFINIÇÃO DA PERSONALIDADE DA MARCA